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A N I V E R S A R I O S

Cartoon Network cumple sus primeros 20 años

Pablo Zuccarino

Cartoon Network, el canal de Turner, cumple 20 años en abril. Fue la primera señal infantil que se lanzó en la región y durante este período logró reinventarse en varias ocasiones. Ahora continúa siendo uno de los canales más vistos y reconocidos de Latinoamérica, tanto en la pantalla como en el ámbito online. Con propiedades mundialmente reconocidas como Las chicas superpoderosas y Ben 10, que también han sido un éxito en el mercado de las licencias, en 2012 decidió invertir localmente en la producción original de ficción La CQ, en coproducción con Televisa

III

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Cartoon Network fue la primera señal orientada al público infantil y de dibujos animados que se lanzó en Latinoamérica, en abril de 1993, cuando el canal pertenecía a Ted Turner. Pasaron 20 años y sigue siendo uno de los más vistos de la región. De un millón de abonados con los que empezaron, ahora pasaron a tener más de 47 millones. Para celebrar su aniversario, todo el mes de abril habrá una programación especial. A partir del 1.° de abril habrá distintos bloques temáticos especiales que celebrarán tanto a personajes clásicos como a las últimas estrellas. Así, se podrán ver los mejores momentos de cada show, con temas como: el mejor lugar para vivir, los mejores amigos, los mejores momentos de Copa Toon, el mejor programa de comedia y de acción.

Milagros Martínez

Además, cada viernes a las 11am se emitirán bloques de una hora de clásicos, como El laboratorio de Dexter, Las chicas superpoderosas, Mansión Foster para amigos imaginarios, y Las sombrías aventuras de Billy y Mandy, todas propiedades creadas por Cartoon Network en EE UU.

Barry Koch

Por ejemplo: en TNT películas contemporáneas y en TCM largometrajes más clásicos.

Durante los fines de semana habrá maratones de los éxitos más recientes, como Hora de aventura y Un show más, y la transmisión de dos exitosas películas: Charlie y la fábrica de chocolate y Willy Wonka y la fábrica de chocolate.

Para cerrar el festejo, el canal diseñó un especial para el domingo 28 de abril de 6am a 4am del día siguiente. Allí se podrá ver lo mejor de los clásicos como El laboratorio de Dexter, Las chicas superpoderosas y Las sombrías aventuras de Bill y Mandy, junto a los nuevos éxitos como Hora de aventura y nuevos episodios de El increíble mundo de Gumball, MAD y un especial de media hora de Un show más.

Otra original forma de festejar que eligió el canal es emitir un bloque de dos horas de programación de Cartoon Network en otros canales de Turner: TNT, TBS, Space, I-Sat, Boomerang, TruTV, TCM, Infinito y Tooncast. Cada una de las señales incluirá programación de Cartoon pero acorde al estilo de ese canal.

“Lo más importante es que fuimos los primeros en lanzar y esto sirve para demostrar que Ted Turner fue un visionario. Arrancamos con los clásicos de Hanna Barbera, con títulos como Los autos locos, Tom & Jerry y Los picapiedras. Luego, en los estudios de EE UU comenzaron la producción local con títulos


El laboratorio de Dexter y Las chicas superpoderosas, grandes éxitos lanzados en 1995

La fusión de Time Warner en 1996 le dio al canal las propiedades de Hanna Barbera, Warner Bros y Looney toones

como Johnny Bravo, El laboratorio de Dexter y Las chicas superpoderosas. Más tarde vino una nueva generación de éxitos como Ben 10 y ahora hay un nuevo tipo de animación más cercano a la comedia como Hora de aventura, El increíble mundo de Gumball, MAD y Un show más, que tienen un nuevo lenguaje no tan lineal pero que se adapta excelentemente a las nuevas generaciones. Siempre estamos un paso adelante” dijo Pablo Zuccarino, VP y gerente de Cartoon Network y Tooncast América Latina.

espacio dedicado exclusivamente a Cartoon Network.

T ambién

fuera de la panTalla

Milagros Martínez, directora de Mercadeo y Relaciones Públicas para Cartoon Network y Toocast Latinoamérica, comentó que los festejos fuera de la pantalla

incluirán a los niños, sus padres, los operadores de la TV paga, anunciantes y agencias. “Queremos festejar nuestra permanencia porque Cartoon Network sigue siendo tan relevante ahora como lo era hace 20 años” agregó. La celebración se hará en toda la región con el apoyo de las oficinas locales. En el caso de México harán un evento para los consumidores en Kidzania, que es una cadena de Centros de entretenimiento familiar que opera actualmente en seis ciudades. Cada Kidzania es una réplica de una ciudad real a tamaño infantil. Tienen edificios, tiendas y salas de cine, así como vehículos y peatones que se desplazan a lo largo de sus calles. Allí habrá un

En el caso de Argentina habrá un brunch para periodistas e invitados especiales. En Colombia también harán un evento más masivo y en Brasil estarán presentes en un importante centro comercial. “A nivel trade estamos haciendo publicaciones y avisos con un mix de personajes clásicos y nuevos y con la comunidad de ad sales estamos haciendo un juego interactivo que tiene que ver con la historia de Cartoon. En la misma deberán adivinar a qué propiedad de Cartoon pertenece determinada melodía. Podrán competir entre ellos o con otras agencias” informó Martínez. También harán envíos de tortas por los 20 años y en Brasil cada

operador utilizará una página de su revista para desearle feliz cumpleaños al canal. El área digital es otra que estará de festejo. Además de juegos y contenidos creados especialmente para el cumple, se incluirá una serie de filmaciones donde distintos chicos de la región, algunas celebridades y parte del elenco de la producción original de Cartoon, La CQ, le desean felicidades al canal. También se verán en la pantalla durante los cortes publicitarios. “Durante los eventos como Carrera Cartoon y Copa Toon, también vamos a comunicar sobre los 20 años a través de celebridades y de autoridades de Turner” agregó.

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A N i V E R s A R i o s

El canal ha sabido adaptarse a los cambios generacionales

Turma da Mónica (2004), primera producción original en Brasil

H itos Barry Koch, VP sénior y gerente general de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast América Latina, mencionó a PRODU algunos hitos que marcaron al canal en estos 20 años: 1995: Se lanzaron a la pantalla grandes éxitos como El laboratorio de Dexter y Las chicas superpoderosas. 1996: Fue la fusión de Time Warner, que se unió a las propiedades de Hanna Barbera, Warner Bros y Looney toones, la que se convirtió en la librería de animación más grande del mundo. 1998: Se lanzó el sitio de Cartoon Network que actualmente tiene más de 20 millones de usuarios. 1999: En julio se lanzó la Copa

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Ben 10, lanzada en 2006, un éxito mundial que sigue produciéndose

Toon, que fue un éxito y es una franquicia muy importante ya que incluye eventos en vivo, programación y patrocinios de importantes marcas. 2004: Estrenaron su primera producción original en Brasil, Turma da Mónica, y a partir de ahí comenzó una sociedad muy prolífica con el autor Mauricio de Souza. 2006: Estrenaron en agosto Ben 10, que ha sido un éxito en todo el mundo, incluida Latinoamérica. Es una de las propiedades más exitosas de la historia de EE UU y luego de 7 años todavía se sigue produciendo y mantiene una gran repercusión entre los varones de 6 a 10 años. 2007: Lanzaron el Movimiento Cartoon, un programa de respon-

La CQ (2012), primera ficción original, coproducida con Televisa

sabilidad social que incluye, entre otras cosas, la campaña de bullying, que ha tenido gran repercusión en todo el mundo. 2008: En julio llegaron al primer millón de usuarios registrados en la web de Cartoon Network. 2009: Lanzaron la primera Carrera Cartoon, primero en México y luego en Argentina, Colombia y Chile, donde cientos de chicos corren acompañados por un mayor. El objetivo es incentivar los buenos hábitos entre los niños lo cual forma parte de Movimiento Cartón. 2012: Estrenaron La CQ, que fue la primera producción original en la región de ficción del canal en coproducción con Televisa. El programa se estrena en mayo por la pantalla de Televisa y durante

este año se lanzará el programa de licencias. Koch no descarta una segunda temporada y nuevas producciones originales con Televisa y con otros productores de la región. “Creo que el principal motivo de nuestro éxito es que nos fuimos adaptando a los cambios ocurridos en las diferentes generaciones. En nuestro sitio sumamos juegos, que es lo que más ha crecido y ya estamos generando contenidos y estrategias para la TV everywhere. Tenemos mucha gente trabajando para entender hacia dónde van los usuarios porque queremos seguir siendo relevantes para nuestra audiencia de siempre y también para las nuevas generaciones” dijo Koch.


Con Hora de aventura, El increíble mundo de Gumball y Un show más el canal inauguró una animación cercana a la comedia

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Licencias

Lisa Weger, VP de Mercadeo Estratégico y Licencias, América Latina de Turner, es quien maneja todo los negocios de licencias del canal. En una primera etapa esta área era manejada por Warner Bros Consumer Products. Recién en 2005 Turner, de la mano de Weger, abrió su propio departamento. “Cuando establecimos el negocio nosotros estábamos terminando la era de Las chicas superpoderosas, que había sido muy exitosa. Los primeros años fueron de acomodamiento, de conocimiento del mercado y de comunicar a la industria que nosotros estábamos manejando nuestras marcas. Luego arrancó Ben 10, que fue un

éxito mundial y se convirtió en la licencia más exitosa para niños, de los últimos 20 años. Estos últimos años han sido de aprendizaje y hemos logrado conformar un equipo con mucha experiencia” recordó Weger. Con 6 años en el mercado, Ben 10 sigue siendo una de las propiedades más exitosas de Cartoon Network; pero, según Weger, es una propiedad ya madura que ahora se maneja más como un lifestyle, como un evergreen por eso hay que meter más diseño y creatividad y mucho más foco, porque tiene que llamar la atención. “Estamos enfocándonos en tiendas y lo que es más icónico de Ben 10. También ha sido muy

grata la experiencia con las comedias que son muy distintas y más difíciles de trabajar que la acción, porque es otra dinámica y también se trabaja distinto en las tiendas: la acción es muy aspiracional y la comedia puede ser mucho más subjetiva. Pero las comedias nos están funcionando muy bien y en este caso están llegando a una audiencia y una generación nueva. Estamos lanzando un rincón de comedia con un importante retailer en Brasil, en abril; estamos empezando con un programa de back to school y algo de peluches y juguetes y está funcionando muy bien” reconoció la ejecutiva. Adelantó que evalúan la posibilidad de representar a terceros. Les interesa mucho alguna

propiedad del área digital y otra orientada al público femenino. Sobre la situación de las licencias en la región, opinó que depende de cada país. Brasil es un mercado muy sofisticado y desarrollado en las propiedades locales porque empezaron hace muchos años. “Al mercado en general lo veo bastante bien. En Argentina tuvimos problemas con la importación pero este año creo que se va a regularizar. Chile está muy bien porque tiene mucho desarrollo del área comercial en las tiendas departamentales: París, Falabella y Replay; y México está muy influenciado por EE UU” añadió. Cynthia Plohn

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