Produ 26#7 - Jornadas

2015 Jornadas - Buenos Aires

NBCUniversal suma importantes señales a su oferta

Argentina continúa siendo líder en la región

AMC apuesta fuerte a sus super producciones

V I P S

Primera

producción

Signos es la primera producción de Turner Broadcasting System Latin America en sociedad con Pol-ka y El Trece de Argentina. La miniserie policial se estrenó primero por la pantalla abierta y TNT Go y, al día

vol

26#7

septiembre

2015

EDITOR JEFE: Ríchard Izarra - EDITORES: Marcela Tedesco, Cynthia

- PRODUCCIÓN: Andrea Jurado - DATOS: Ana María Herrera, María Carolina Bermudez, Sonia González,

Plohn, Maribel Ramos-Weiner, Lucas Robledo, Vanessa Maldonado,

Yvonne Briones, Vanessa Yegres, Andreina Salazar, Andrea Moreno - ADMINISTRACIÓN: Luciana Conde,

Jaime Quintero, Cristian Vergara Vargas, Aliana González, Nastascha Contreras, Manuela Walfenzao,

6

siguiente, por TNT (ver nota completa en página 26). En la foto Manuel Martí de Pol-ka y Felipe De Stefani de Turner Latinoamérica junto a Adrián Suar, Fernando Blanco y Diego Andrasnik, todos de Pol-ka

Gueilyn Méndez - ARTE: Sergio Szwarcberg, Liliana Martínez - FOTOS Y VIDEOS: Ana Magnani, Sofía

Mairim Unamo, Erika Della Giacoma, Ernesto Ecarri, Fernando Moura, Carmen Pizano, Alfredo Yánez

Izarra, Luz Nis, Ignacio Izarra - SISTEMAS: Mauricio Roda - SUSCRIPCIÓN: Elangy Trujillo

- NOVELAS AL AIRE: Federico Bianchi - VENTAS Y RELACIONES: Roko Izarra, Valeria Nardecchia,

37 NE 28th St. Miami, FL 33137, EE UU - Información: info@produ.com;

Sebastián Novacovsky, Mara Fernández, Amy Ibarra, Kalú Fermandois, Matías Stetson

ventas@produ.com; subscriptions@produ.com - T +1-305-256-6774

www.produ.com

V I P S

Primer

AZ Clic celebró su primer aniversario con millones de jóvenes en México, Argentina, Colombia, Costa Rica, Chile, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Perú, Panamá, República Dominicana, Venezuela y Uruguay, y sigue expandiendo sus fronteras ahora en EE UU. En un año la señal ha estrenado 19 producciones originales.

“AZ Clic es un reto por su tipo de audiencia, tan apasionada como compleja. No todos en la industria se atreven y nosotros lo hemos hecho gracias al talento y al trabajo del área de espectáculos” dijo Fidela Navarro, directora de Az TV de Paga.

Fidela Navarro

G ran

Cartoon Network nombró a Emiliano Sartoris, quien trabaja en Turner desde hace 11 años, como director sénior de Contenidos para Cono Sur y Región Andina de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast América Latina. El objetivo de su incorporación es estar más cerca de las necesidades locales.

“Que hayan pensado en mí fue una alegría y un desafío enormes. El primer paso fue empaparse de la estrategia de los canales y el próximo es empezar a relacionarse con la industria, con los estudios y participar de eventos y exposiciones. Tener alguien localmente fortalece al canal” señaló.

Emiliano Sartoris

oportunidad -

Subtitulado-

Para MVS Televisión Argentina representa una gran oportunidad por la penetración de la TV paga que hay en el mercado. “A través de un equipo comercial muy sólido, logramos generar desde la prospección hasta el cierre de la venta y continuar la relación por medio de un permanente servicio postventa. Todo lo anterior se origina en la sede de MVS Televisión en la ciudad de México desde donde planeamos seguir dando a conocer nuestras señales a más cableoperadores de la región y con ello complementar la oferta de sus parrillas” informó Rafael Díaz Infante, gerente de Mercadeo Internacional.

NHK World TV decidió subtitular al español 22 programas (de los 58 que tiene en pantalla). “El canal tiene una importante penetración en Latinoamérica aunque le ha costado ingresar al Cono Sur, porque hay muchos obstáculos, como la cuota de contenido nacional regulada por la Ley de Medios, los problemas crónicos de falta de espacio en el ancho de banda, y otras dificultades. Pero vamos a seguir apelando que NHK World TV es el único canal para proporcionar la información más actualizada directamente de Japón y Asia” dijo Myuki Nomura, consultora de NHK World TV, a cargo de la distribución del canal en Latinoamérica.

Rafael Díaz Infante

ANUNCIANTES - PRODU 26#7: Portada: SPT • IFC: Televisa Networks • 3: Space • 4 y 5: Disney XD • 7: Telemundo Internacional • 9: The History Channel • 11: SyFy • 13: Fox International Channels Latam • 15: Telefe • 17: DW • 19: GOL TV • 21: HOLA TV • 23: CanalF1 • 25: MASCHIC • 27: RTVE • 28-29: Fox Play • 31: NHK

8

Nombramiento

año

www.produ.com

Myuki Nomura

• 33: Discovery HD • 35: Hustler TV • 37: Gigared • 39: Comarex • 41: Construir TV • 43: E!Online • 45: TV Chile • 47: Wobi • 49: VePlus • 51: TyC Sports • 53: Scripps Networks • 55: Claxson • Contraportada: AMC

V I P S

Desaparición FWTV es un canal por Internet. Su cocreadora y directora, Gloria Vailati, señaló que el primetime está desapareciendo porque cada vez son más los que miran el contenido dónde y cuándo quieren. Siguiendo esta tendencia, de a poco irá desapareciendo la TV paga. “En este nuevo mundo la gente va a decidir puntualmente qué canal o programa ver y se va a suscribir solo a eso, a través de Internet. La gente pasará a ser su propio programador y por eso los operadores de cable deberán reinventarse: serán proveedores de Internet, productores de su propio contenido o desaparecerán”.

Gloria Vailati

G ran

crecimiento -

Federico Canónigo, VP de Ventas de Afiliados para Argentina, Bolivia y Paraguay, de FOX International Channels (FIC) Latin America, informó que FOX Play ha crecido un 200% en el último año. “FIC Latin America fue pionero en el negocio no lineal con el lanzamiento de su primera plataforma premium en 2011 y hoy cuenta con un equipo panregional de profesionales dedicados a desarrollar la mejor experiencia de entretenimiento para disfrutar dónde, cuándo y en el dispositivo en que se desee. El potencial de crecimiento es enorme dentro de un universo de 45 millones de usuarios”.

Federico Canónigo

www.produ.com

canal

BBC Worldwide lanzó su nuevo canal BBC Earth. Para Jon Farrar, VP sénior de Programación Global y Adquisiciones, Latinoamérica es un continente atractivo por lo cual, “siempre tratamos de hacer producciones aquí.

Trataremos de que sean 20 horas al año y que estén dedicadas solo a la audiencia latinoamericana” aseguró.

Esta señal premium ofrecerá programas sobre historia natural, con documentales y series de reto y aventura: “A diferencia de otras señales rivales, tenemos el legado de la BBC detrás y hay todo un equipo de producción capaz de desarrollar nuevas tecnologías que cambian la forma de hacer programas y nos llevan a nuevas tendencias”.

Jon Farrar

N u e va

Con 24 años de operaciones, PRODU cubre informativamente la industria del entreteni­miento castellano­parlante.

Produce Diario.produ.com, el medio diario más importante del mercado con feeds adicionales: diariamente HispanicTV.produ.com, HispanicPublicidad.produ.com, Tecnología.produ.com y Media.produ.com. También produce la revista PRODU, catalogada como la publicación más antigua y de mayor impor­tancia a nivel panregional y

10

Nuevo

imagen-

En Jornadas, WOBI TV presenta su nuevo canal full HD, espejo de la señal SD, además de una nueva imagen, disponible a partir de septiembre, que incluye nuevo logo, gráficos, bumpers y música. “El objetivo de este refresh es ver el mundo de los negocios tal como estos se presentan hoy en día: desestructurados, frescos, innovadores, sensibles, emotivos.

Nos alejamos de los protocolos de décadas anteriores para tener un acercamiento al tema y a nuestra audiencia mucho más moderno, mucho más real. Hoy se muestra un WOBI más fresco, amigable e innovador” informó David Peredo, gerente de Afiliados para Latinoamérica.

David Peredo

su sitio www.produ.com con noticias de la industria cada hora y el archivo de datos más completo del negocio de la televisión en castellano; el Who´s Who Online con datos, fotos y biografías de los personeros más destacados de la industria; PRODU English, una guía en inglés del producto latinoamericano; y Semanario PRODU, revista en video semanal. Todas sus marcas están bajo una sola: PRODU.

En octubre te invitamos a disfrutar de la más escalofriante programación.

Con el regreso de Bitten y los Martes Paranormales, serán 31 días en los que no vas a querer estar solo para disfrutar de un especial que te pondrá los pelos de punta.

L Í D E R E S

D E

L A

I N D U S T R I A

Klaudia Bermúdez asume una gran responsabilidad Como VP sénior y gerente general de Universal Networks International para Latinoamérica, Klaudia Bermúdez tiene como responsabilidad liderar la nueva sociedad entre NBCUniversal International y Ole Communications, que agrupa cinco canales : Universal Channel, E! Entertainment Television, Studio Universal, Syfy y Telemundo Internacional La experimentada ejecutiva Klaudia Bermúdez, VP sénior y gerente general de Universal Networks International para Latinoamérica, es la elegida para liderar la nueva sociedad entre NBCUniversal International y Ole Communications.

Las empresas anunciaron la formación de una nueva alianza estratégica en Latinoamérica la que agrupa cinco canales de la TV paga de NBCU: Universal Channel, E! Entertainment Television, Studio Universal, Syfy y Telemundo Internacional. Los canales de la compañía se unen dentro de una sola oferta en la Latinoamérica hispanohablante, la cual incluye al canal E! Entertainment de Brasil.

12

www.produ.com

Esto le permitirá tener una variedad de canales orientados a distintos segmentos etarios y socio económicos, lo que le traerá beneficios en términos de oferta publicitaria, variedad de señales para el operador de la TV paga y en una mejor capacidad de negociación con las majors y las distribuidoras independientes.

En 2014, Bermúdez se incorporó a NBCUniversal International Television como VP sénior y gerente general de Universal Networks International (UNI) para Latinoamérica. Arribó a su cargo como responsable de manejar el negocio de los canales de la compañía en la región: Universal Channel, Syfy y Studio Universal; y desde el 1.º de enero de 2015 UNI

pasó a manejar las ventas publicitarias de Universal Channel.

Durante ese año logró ubicar a Universal Channel como uno de los 10 canales top del género de entretenimiento general en la TV paga de la región.

“Nuestras marcas han crecido a nivel de distribución y posicionamiento. Se observa que hay un crecimiento del 16% de Universal Channel en nuestras audiencias lo que nos coloca en el top 10 de los canales más vistos de la región en entretenimiento general” expresó a PRODU en febrero de este año.

Bermúdez es una de las ejecutivas que más sabe y que más experiencia tiene en gestión de canales. Esa experiencia incluye 15 años en Sony

Klaudia Bermúdez

Pictures Television (SPT), donde se desempeñó como VP sénior y gerente general para SPT Networks Latinoamérica, división que manejaba tres canales: Sony, AXN y Sony Spin.

Antes de dirigir las señales de SPT, fue VP sénior y gerente general de Ventas Publicitarias para SPT en Latinoamérica y responsable de las oficinas de ventas de publicidad de SPT en México, Brasil y Panamá. Antes fue directora de Ventas de CBS Telenoticias en Miami y gerente nacional de Ventas de WSCV-TV de Telemundo en Miami.

S E Ñ A L E S

AXN lanza AXN Play y Sony estrena nueva versión de Los muppets

SPT Networks Latin America lanza AXN Play, un servicio de TV everywhere y VOD que se suma a Canal Sony Play. Por su parte Sony estrena una nueva versión de Los muppets

SPT Networks Latin America anunció el lanzamiento de AXN Play, un servicio de TV everywhere y VOD que permite a los suscriptores de la señal acceder (luego de autenticar a través de su operador de la TV paga) a casi 100 horas de programación, incluyendo temporadas previas de Hannibal, Scorpion, Voces ocultas y Helix en el momento y lugar de su preferencia.

También lanzarán aplicaciones especiales para smartphones y tabletas y ofrecerán episodios de Hannibal, Mentes criminales, CSI Cyber y Crossing lines, después de su estreno en el canal lineal de AXN. AXN Play, y el recientemente lanzado Canal Sony Play, se encuentran actualmente disponibles para los suscriptores de los siguientes operadores en América Latina y el Caribe: DIRECTV

14

www.produ.com

panregional; Dish en México; TCC, Nuevo Siglo y Montecable en Uruguay; Telefónica de Coyhaique, Telefónica del Sur y GTD-Manquehue en Chile; Cable Onda en Panamá, y TV Cable en Ecuador.

SPT Networks Latin America está negociando con otros operadores a fin de poner su portafolio VOD a la disposición de los abonados de estos sistemas.

“A medida que los hábitos de consumo van cambiando en América Latina, especialmente entre el público adulto joven, los servicios como AXN y Canal Sony Play constituyen el siguiente paso lógico en la evolución de nuestro negocio” aseguró T.C. Schultz, VP ejecutivo y director general de Canales para América Latina y Brasil de Sony Pictures Television.

T.C. Schultz

I mportante

estreno

Durante noviembre Sony lanzará uno de los estrenos más esperados del año: una nueva versión de Los muppets (13x30’), el famoso grupo de títeres creado por Jim Henson en la década del ’50, que se ha convertido en un ícono de la cultura pop. Es producida por ABC Studios y The Muppets Studio. Bill Prady (The big bang theory) y Bob Kushell (Anger management) son los coguionistas y productores ejecutivos.

El show de los muppets se estrenó en TV en 1974 con un especial dedicado a San Valentín. La serie, como hoy la conocemos, comenzó a emitirse de forma regular en 1976 y llegó a estar presente en más de 100 países. De hecho, estuvo al aire desde 1976 hasta 1981 y en sus temporadas de

Los muppets

mayor éxito llegó a superar los 235 millones de espectadores a nivel mundial.

Gracias a este éxito, los muppets saltaron a la gran pantalla. La película, The muppets movie se estrenó en 1979. Su éxito dio paso a 8 secuelas durante las 3 décadas posteriores: The great muppet caper (1981), The muppets take Manhattan (1984), A muppets family christmas (1987), The muppets christmas carol (1992), Muppet treasure island (1996), The muppets from space (1999), The muppets (2011) y Muppets most wanted (2014).

En esta nueva versión se explorará la vida de estos muñecos animados y sus relaciones tanto personales como laborales, romances, rupturas, logros, decepciones, carencias y deseos.

M E R C A D O S

Argentina, el gran reto para Televisa Networks Televisa Networks llega a Jornadas con UFC Network y contenidos como The ultimate fighter Latinoamérica; y Golden Premier con series como El señor de los cielos y cintas como No se aceptan devoluciones; ambas señales han ayudado al grupo a consolidar su posición en la industria Fernando Muñiz, director general de Ventas de Televisa Networks

En una entrevista, Fernando Muñiz, director general de Ventas de Televisa Networks, aseguró que el Cono Sur es un territorio importante para el grupo, “gracias a que tenemos presencia en Chile, Perú, Ecuador y demás países con una importante aceptación de nuestros contenidos. Argentina continúa siendo un reto y es por ello que estamos presentes en Jornadas” comentó.

Con respecto a sus señales, el directivo mencionó que cuentan con más de 80 producciones propias en las 18 marcas, con cobertura en México, EE UU, Latinoamérica, Canadá y Europa.

“En el mercado de la TV paga, nuestro número de suscriptores sigue creciendo y continuamos generando gran variedad de contenidos. El público se vuelve

16

www.produ.com

más selectivo, lo que genera nuevos nichos de audiencia que deben ser atendidos”.

Afirmó que no es fácil determinar cuáles contenidos funcionan mejor en uno u otro lugar; sin embargo, destacó la audiencia obtenida con la reciente entrega de Premios Bandamax, “que marcó un récord y superó los niveles alcanzados en ediciones anteriores”. Asimismo, se enfocó en producciones como el reality, The ultimate fighter Latinoamérica, de la señal UFC. Es en Monterrey, México, donde estará la sede de la gran final encabezada por Kelvin Gatelum y Efraín Escudero.

“UFC Networks ha sido bien recibido y nos ayudó a consolidar nuestra posición en la industria.

Hemos superado las expectativas,

Reality The ultimate fighter Latinoamérica

tanto en crecimiento como en posicionamiento de marca y en el crecimiento de suscriptores” agregó.

Esta señal está disponible en los sistemas de cable más importantes de México, Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay, Perú, República Dominicana, Panamá, Venezuela y Uruguay.

O tros

canales

Golden Premier es otro de los canales ancla de Televisa Networks y Muñiz expresó que ha logrado posicionarse bien entre los afiliados y el público. “Es una señal que sigue creciendo de manera interesante en muchos territorios. Además, en los sistemas de cable donde se ha lanzado ha sido bien aceptado.

Series como El señor de los cielos son bien recibidas, además de los estrenos de películas exclusivas como No se aceptan devoluciones y The expendables 3, que han ayudado a posicionarnos en un canal destacado dentro de los premium”.

Finalmente, el directivo reveló el éxito de producciones en otras de sus señales como Telehit, con Logout. Observamos que, “en el día de su estreno el canal registró un incremento del 45% de audiencia y se ubicó como uno de los mejores estrenos. Además, obtuvo el 30% del market share dentro de su categoría y se colocó un 34% por arriba de su promedio en 2014. Esta serie es un ejemplo de la nueva forma de contar historias”.

Vanessa Maldonado

Orientado a la gente ¿Cómo viven los europeos? ¿Qué los motiva? ¿Cuáles son sus retos?

El programa Enfoque Europa de DW le brinda historias de la vida cotidiana de la gente en Europa y le informa sobre la convivencia y los conflictos de los europeos.

Deutsche Welle | 53110 Bonn | Alemania sales@dw.com

dw.com/enfoque-europa

P O S I C I O N A M I E N T O

Con el estreno de importantes producciones AMC busca crecer en audiencia y anunciantes AMC aspira, con el lanzamiento de series como Fear the walking dead e Into the badlands, a conseguir aumentar los ratings y de esta manera atraer la atención de anunciantes y agencias. Además la compañía lanzará un servicio de OTT y seguirá trabajando en la plataforma digital AMC Play Eduardo Zulueta

A menos de un año de su lanzamiento la señal AMC ya está disponible en más del 50% de los hogares de la TV paga en Latinoamérica. Esto se debe, principalmente, al potenciamiento de sus oficinas en países como México, Brasil, Argentina y EE UU. “Tenemos vocación de expansión y nuestra apuesta es traer a Latinoamérica los mejores contenidos internacionales a través de AMC y Sundance Channel. Igualmente, nuestras baterías están enfiladas en la producción local para los canales elgourmet y Más Chic” dijo a PRODU Eduardo Zulueta, director general de AMC Networks International (AMCNI) - Latin America.

Anticipó además que para fines de 2015 y comienzos de 2016 todas

18

www.produ.com

las señales pertenecientes a la compañía estarán en HD. La gran apuesta de esta segunda mitad del año para la señal fue el estreno el pasado 23 de agosto, en simultáneo en Latinoamérica y EE UU, de su producción original Fear the walking dead, producida por AMC Studios y spin off de la exitosa The walking dead.

“Esta nueva serie se destaca principalmente por la originalidad de las tramas, solidez de los personajes, lo brillante e ingenioso de sus diálogos y la calidad cinematográfica de la realización” dijo Zulueta.

“Los anunciantes buscan la mejor audiencia con contenidos relevantes y eso es Fear the walking dead, una serie absolutamente atractiva para cualquier marca” concluyó Zulueta.

Precisamente, para Héctor Costa, VP sénior de Ventas Publicitarias de AMC Networks International (AMCNI) - Latin America, esta serie es la primera de muchos estrenos de producción original, ya que en los próximos meses se lanzarán también Into the badlands y Humans. Todas estas series pondrán a la señal “en el mapa”, según el ejecutivo.

Añadió que el objetivo de estos grandes lanzamientos es que el consumidor, las agencias de publicidad y medios y los anunciantes sepan qué es AMC.

G ran

equipo

Costa se incorporó a la compañía en febrero, proveniente de FOX Latinoamérica, y durante estos meses de gestión se ocupó de contratar personal en las oficinas

Héctor Costa

de México, Argentina, Brasil y Miami.

“Todos nos abren las puertas porque tanto yo como la gente que contraté tenemos una gran trayectoria en la industria y ahora debemos esperar que los contenidos tengan los ratings apropiados.

Hay señales que están muy bien posicionadas, como es el caso de elgourmet, y a otras todavía les falta, pero creo que se va a revertir, porque películas y series es lo que atrae a la mayor cantidad de televidentes” comentó.

Costa adelantó que para principios del año que viene tienen planeado lanzar su servicio de OTT y que están trabajando en la plataforma digital AMC Play.

Cynthia Plohn

P R O G R A M A C I Ó N

A+E Networks revela importantes planes para la región Para A+E Networks Argentina forma parte del grupo de los cuatro mercados más importantes de la región junto a Brasil, México y Colombia, tanto en distribución como en ratings y ranking de los canales que distribuye la compañía en la región: A&E, History, H2 y Lifetime Miguel Brailovsky

“Claramente, A&E y History son los dos canales con más tiempo en el mercado y son los de mayor distribución. H2 y Lifetime están en proceso de tener niveles similares de distribución” dijo Miguel Brailovsky, gerente general de History, H2 y A&E Latinoamérica.

Añadió que en el mercado argentino A&E está creciendo muy fuertemente como producto del despegue de la franquicia NCIS: Los Ángeles y de la serie reality, Quién da más, entre otras. History mantiene buenos niveles de audiencia desde hace tres años.

Sobre producción original indicó que está más enfocada en History e informó que el canal acaba de ser nominado a un Martín Fierro al cable por su serie Embajadores de la mafia, que fue una apuesta muy grande de producción.

20

www.produ.com

Para los próximos meses estrenarán una superproducción en la que están trabajando hace más de un año con la productora Ánima Films sobre el Papa Francisco.

“Es un docudrama de grandes proporciones que creemos generará mucho impacto en la región y especialmente en Argentina” estimó.

A eso se suma el lanzamiento de dos series de ficción relacionadas a hechos reales e históricos. Una es la serie canadiense X Company (8x60’), sobre una escuela de espías que desarrollaron los aliados para combatir al nazismo.

La otra es sobre la vida del joven Tutankamon, cuyo estreno está previsto para noviembre.

A&E no tiene en estos momentos producción original pero está planeando incluirla para 2016.

“La novedad más grande de A&E, es que mantiene la apuesta de combinar la programación factual con ficción, es el estreno y el éxito que tuvo Matrimonio a primera vista y otros dos lanzamientos que también están en la línea de los realities basados en experimentos sociales” adelantó. En ficción se estrenará una nueva saga de la franquicia NCIS: New Orleans.

A puesta

digital

History tiene actualmente 18 millones de fans en Facebook y eso le permite generar acciones interesantes a nivel digital. Por ejemplo, el primer capítulo de X Company lo van a estrenar una semana antes del estreno abierto en Facebook y en el sitio del canal.

“Este uso de las plataformas estamos tratando de llevarlo al próximo nivel, experimentando

mucho con cada estreno importante y aprendiendo qué cosas mueven la aguja y qué cosas no.

Seguramente haremos algo muy parecido con la serie sobre Tutankamon, tanto en Facebook como en nuestras plataformas de TV everywhere, History Play y A&E Play, donde nuestros estrenos están disponibles 24 horas más tarde.

También hay una librería de más de 500 horas de contenido” señaló.

Sobre VOD indicó que están programando a la medida de cada operador un menú de horas ondemand. “La idea es lograr un ecosistema para cada marca y que la gente se acostumbre a que el contenido está en todas partes y que cada uno la puede consumir en el momento y de la manera que quieran” añadió.

Cynthia Plohn

A C U E R D O S

Claxson lanzará nueva señal Brazzers TV Claxson anunció que firmó un acuerdo con Brazzers, una de las productoras de contenidos para adultos más importantes del mundo, con el fin de lanzar en Latinoamérica Brazzers TV. Esta señal se sumará al Hotpack que incluye otras señales como PlayboyTV, Venus, Sextreme y Penthouse. Los clientes podrán acceder a los contenidos de Brazzers TV a través de una suscripción mensual, VOD, PPV y HotGo, la plataforma de TV everywhere Omar Figliolia

Recientemente, Claxson firmó un acuerdo con la productora de contenidos para adultos Brazzers, que está ubicada en el ranking dentro de los 500 sitios más vistos en Internet, con millones de seguidores en el ámbito mundial.

A través de este acuerdo se lanza en octubre Brazzers TV, que se unirá al Hotpack de Claxson, que incluye marcas como PlayboyTV, Venus, Sextreme y Penthouse.

Brazzers cuenta actualmente con la librería de contenido adulto más amplia y variada de la industria y los clientes pueden acceder a la misma a través de diversas modalidades de contratación:

22

www.produ.com

suscripción mensual, VOD, PPV, o HotGo. “Brazzers era el socio estratégico que nos faltaba para convertirnos en una propuesta superadora.

Estamos en un mercado muy cambiante y entendemos que el único camino posible es seguir apostando al crecimiento e inversión si lo que queremos es lograr mejores resultados. Este acuerdo ratifica la clara visión de la compañía” dijo Omar Figliolia, gerente de Ventas de Claxson para Argentina, Uruguay y Bolivia.

Añadió que las expectativas son altas “ya que estamos siempre buscando nuevos desafíos para

nuestros clientes, entendiendo los cambios tecnológicos que enfrentan, asesorándolos y capacitándolos para consolidar un plan de negocios que se traduzca en rentabilidad para ambos. Con esto, buscamos también ratificar nuestro liderazgo indiscutido en la región; y es esta una clara estrategia de expansión y una apuesta constante a la industria de la televisión”.

En cuanto a planes para los próximos meses, adelantó que lanzarán un nuevo HotGo con distinto look & feel, diferentes funcionalidades y una oferta muy amplia de contenidos, con series y películas para consumo individual y para parejas. Lo que buscan es

que la experiencia de consumo sea cada vez mejor y más segura.

“Claxson continúa llevando a cabo, en la región, una exitosa expansión de su producto Hotpack gracias al cierre de nuevos acuerdos. Esto siempre con el foco puesto en mantener el liderazgo de producto que hemos logrado hasta hoy. Es decir que apostamos constantemente al desarrollo de la industria a partir de las innovaciones tecnológicas; y nunca hemos frenado la adquisición y producción de contenidos de altísima calidad enfocados hacia el mercado latino” finalizó.

Cynthia Plohn

EL ÚNICO CANAL ® CON TODA LA FÓRMULA 1 EN VIVO Y EN HD 100% EN VIVO: PRÁCTICAS LIBRES, CALIFICACIÓN Y CARRERA PARA TODA LATINOAMÉRICA

TODA LA GP2/GP3 EN EXCLUSIVA

LA ACTUALIDAD 24H/365 DÍAS AL AÑO

TV EVERYWHERE EN EXCLUSIVA PARA OPERADORES Y CON SERVICIO OTT

S E Ñ A L E S

Construir TV lanzó SVOD y se sumó a DIRECTV

Telefe se expande y celebra La señal internacional de Telefe se incorporó, a partir del pasado 18 de agosto, al servicio full distribución de la operación de Claro TV de Paraguay. De esta manera, el canal argentino sigue impulsando la comercialización de su programación para sistemas de la TV paga en el mercado internacional.

Asimismo, Telefe continúa celebrando sus primeros 25 años.

Y es por eso que en Jornadas de este año conmemora su aniversario con algo especial.

Cada asistente tendrá la oportunidad de revivir la historia de Telefe a través de un viaje en el tiempo que comienza hace un cuarto de

24

www.produ.com

siglo. Un juego de realidad virtual recordará los ciclos más representativos del canal y a los artistas que fueron y son parte de esos años.

Será un momento donde tendrán la oportunidad de recordar los programas más exitosos y las figuras más queridas del espectáculo, así como también las frases icónicas que quedaron grabadas en la memoria de la gente: Vos fumá, ¡Grande Pa!, Chufa chufa, Pum para arriba, ¡Es una nena!, son solo algunas de las miles de frases y recuerdos que se conservan de la pantalla de Telefe.

Construir TV se lanzó en DIRECTV. El canal cuenta con una programación que, en su mayoría, es una producción original que combina entretenimiento de calidad con conciencia social. También está en la búsqueda de generar un lugar de encuentro, capacitación y reflexión para todos los trabajadores y sus familias, bajo cuatro ejes temáticos: la educación, la gente, la industria y la dimensión social.

Apunta a un público de 25 a 50 años pero la idea es ampliar el target a un público más joven. Es por eso que le están sumando una estética más moderna a sus series y microprogramas.

Detallistas es uno de los programas que emite la señal

El canal lanzó también un servicio de SVOD gratuito, como parte de su estrategia de acercamiento al público interesado, que ha tenido mucho éxito entre los televidentes.

La programación mensual de este servicio se nutre de una producción original que es diferente a la del canal lineal, aunque también gira en torno al mundo laboral y sus beneficios.

Construir TV está presente en Jornadas para reunirse con los operadores independientes y así aumentar su cobertura en Argentina.

P R O D U C C C I Ó N

Signos, primera coproducción de TBS LatAm con Pol-ka de Argentina Signos (16x60´) es la primera producción de Turner Broadcasting System Latin America en sociedad con Pol-ka y El Trece de Argentina. La miniserie policial se ha estrenado primero por la pantalla abierta y TNT Go y, al día siguiente, por TNT. TBS LatAm ya había sellado una alianza similar con Televisa y Sony para las producciones Señorita Pólvora y El dandy

Signos tuvo un muy buen debut por El Trece de Argentina el pasado 2 de septiembre: con 17,2 de rating lideró en su horario de 11pm a 12am y fue el tercer programa más visto del día. Una vez finalizada la emisión estuvo disponible en TNT Go en catch up y, al día siguiente, se lanzó en TNT. Es la primera producción de Turner Latin America en sociedad con Pol-ka y El Trece de Argentina.

Felipe de Stefani, gerente general de Turner Internacional Argentina y VP sénior y gerente general de los Canales de Tendencias de Turner, indicó que ya han realizado una alianza similar con Televisa y Sony para Señorita Pólvora y El dandy. “Estas asociaciones estratégicas permiten sustentar proyectos en forma conjunta y unir

26

www.produ.com

fuerzas para el mercadeo. En el caso de Signos, El Trece ayuda a que la audiencia masiva descubra el contenido y nosotros le damos la llegada a 11 millones de hogares en el mercado argentino y a 56 millones en el latinoamericano. Para el canal abierto es la fuerza panregional y para nosotros la relevancia local”.

Adrián Suar, director de Programación de El Trece y socio de Pol-ka, señaló que otras empresas han sellado alianzas similares. “Ya lo ha hecho Telefe, ahora lo estamos haciendo nosotros, y la verdad que es un aporte muy valioso”.

De Stefani también indicó que cada vez más las audiencias buscan contenidos on demand.

Esto requiere producir mayor cantidad de programación con

Signos

derechos digitales, lo que implica mayor inversión sin una monetización inmediata, y desarrollar plataformas que permitan ver el contenido en forma óptima, lo cual conlleva mucha inversión y equipos de trabajo grandes. TBS LatAm ya ha lanzado Cartoon Go, TNT Go, Space Go y está incluyendo los contenidos de TNT Series dentro de TNT Go. “Además de esto trabajamos para que el contenido esté disponible las 24 horas en streaming para smartphones y tablets. La televisión ya no es primera pantalla sino segunda pantalla. El teléfono ha pasado a ser, además de un lugar para las redes sociales, los e-mails y los mensajes, un dispositivo de consumo de video, en principio de videos cortos, pero por poco

tiempo porque gracias al ancho de banda y a la tecnología ya se pueden ver en los teléfonos películas de dos horas” sostuvo De Stefani.

M ás

producciones

Ahora TBS LatAm y Pol-ka trabajan en dos nuevos proyectos conjuntos. Uno de ellos es Nosotros los nobles, miniserie de 13 episodios basada en la película del mismo nombre que se ha convertido en la cinta mexicana más taquillera de su país (12 millones de espectadores). Es de los hermanos Gary Alazraki. La miniserie se encuentra en proceso de escritura y se desarrollará en México para toda América Latina.

Marcela Tedesco

Nuevo canal de RTVE en HD

La calidad lo primero

S E Ñ A L E S

¡HOLA! TV en conversaciones para aumentar su penetración en Argentina La señal ¡HOLA! TV tiene planes para incrementar su presencia en el mercado argentino al que considera uno de los más grandes y desarrollados de la región. Actualmente está disponible a través de DIRECTV y de algunos operadores del interior del país. Durante Jornadas aprovecharán para reunirse con los operadores locales Ignacio Sanz

¡HOLA TV! en Argentina está disponible a través de DIRECTV y de pequeños operadores del interior del país porque, debido a las exigencias del gobierno de ese país, el mercado ha tenido que tomar ciertas medidas con respecto a nuevos canales y las limitaciones de espacio.

que el canal es una extensión de la revista. Trabajamos de la mano diariamente con ¡HOLA! Madrid y con las diversas ¡HOLA! alrededor de América Latina. Esto incluye a la de Argentina y nos permite asegurarnos de que nuestro ADN está en línea con la revista y con la marca ¡HOLA!” agregó.

Ignacio Sanz, CEO y gerente general del canal, adelantó que están en conversaciones para poder penetrar en el mercado y que el canal está muy bien posicionado. Afortunadamente, han logrado pasar de la plataforma impresa a la televisión de manera natural.

Argentina es un mercado que tiene un valor estratégico muy importante para ¡HOLA! TV. Es uno de los de mayor distribución y tiene un mercado publicitario muy desarrollado y sofisticado.

“En diversos estudios de investigación que hemos hecho, notamos cómo la gente advierte

Con respecto a esto último, se trata de un negocio que todavía no han desarrollado porque tienen una limitante con respecto a la distribución.

“La gran mayoría de las compras publicitarias que salen del mercado argentino son solo para ese país y, obviamente, tenemos que aumentar nuestra distribución para concentrarnos en el lado publicitario. Todavía tenemos varios acuerdos que tenemos que cerrar y una vez que los tengamos podremos emprender las iniciativas de publicidad” explicó.

“Esto no quiere decir que, a la vez, no estemos concentrados en los otros lugares; pero principalmente nos estamos enfocando en los cable operadores de mayor importancia, porque obviamente es donde tenemos el crecimiento más rápido que el canal puede obtener y ese es nuestro objetivo a corto plazo” aclaró.

Con respecto a otros mercados señaló que actualmente están orientados a aumentar la penetración en los de países como México, Colombia y Venezuela y que están anclando sus esfuerzos en los operadores de la TV paga con mayor presencia en el mercado.

Sobre OTT informó que están trabajando con los cable operadores en diversas iniciativas que se refieren a OTT o VOD y que están aumentando su librería de contenido para que una vez que el programa haya sido estrenado y repetido en el canal, se dé la posibilidad de cederlo a un mercado secundario.

OTT

Cynthia Plohn

30

www.produ.com

S E Ñ A L E S

Bien posicionado Hustler está muy bien posicionado en el mercado argentino, según comentó Álex Behrens, VP regional de Ventas y Mercadeo para Latinoamérica.

“Durante el año pasado y en lo que va de este, nuestros productos han tenido un importante crecimiento. El público argentino, que conoce de entretenimiento adulto, reconoce que nuestra oferta es muy completa y variada y esto sin duda ha dado como resultado el crecimiento que hemos tenido” añadió.

Volvió a comentar que para 2016 lanzarán sus canales en HD y que la dejarán en disponibilidad en

Álex Behrens

otras plataformas que complementan la oferta actual.

Sobre el negocio del VOD opinó que en programación para adultos esta modalidad es muy importante, ya que la mayoría de la gente prefiere ver el contenido de esa manera, aunque destacó que el canal lineal todavía sigue siendo importante para la compañía.

Actualmente Hustler tiene una oferta que incluye: Hustler TV, XTSY, Juicy, Quickies, Girlfriend Films, Manhandle y His, canales referidos a diferentes segmentos y preferencias.

Importantes acuerdos Gol TV, la Asociación de Clubes de Fútbol Venezolano y representantes de la Federación Venezolana de Fútbol, firmaron un acuerdo para otorgar a la señal los derechos televisivos del torneo local a partir de 2016. Será por dos años y con opción a dos más.

Inicialmente comenzarán con la transmisión de cinco partidos semanales para todo el exterior con la intención, en el corto plazo, de transmitir los 10 compromisos.

El presidente de la Federación Venezolana de Fútbol, Laureano González expresó: “Este es el contrato más importante en la historia del fútbol de Venezuela.

Hoy es un día de fiesta y es un paso más en el crecimiento indetenible del fútbol nacional”.

El canal también sumó la Clasificación de la Concacaf para la Copa Mundial de Fútbol de 2018, que es

32

www.produ.com

Claudio Baglietto

el torneo que determinará a los clasificados por parte de la Confederación de Fútbol de Norte, Centroamérica y el Caribe. El torneo, compuesto por 35 naciones, consta de cinco rondas de las cuales, finalmente, surgen los tres primeros clasificados para el mundial.

En cuanto a la distribución, la señal anunció que se suma a la grilla de Supercanal, el principal operador de la TV paga del interior de Argentina, que tiene presencia en 14 provincias.

“Sabemos la preferencia del público por el fútbol y nuestro constante crecimiento obedece a que llevamos a los hogares este maravilloso deporte hecho TV. Es un gran honor poder integrarnos a la oferta de contenidos de tan importante operador” dijo Claudio Baglietto, gerente de Ventas Afiliadas de Gol TV.

S E Ñ A L E S

TVE lanza nuevo canal en alta definición Además de brindar programación de calidad y los medios para que la audiencia pueda acceder desde cualquier dispositivo, el canal español TVE lanzará próximamente la señal TVE star HD que tendrá el foco puesto en emitir ficción y entretenimiento María Jesús Pérez

TVE tiene una gran penetración en Argentina y el objetivo es mantener la posición además de intentar ofrecer a sus socios el apoyo en los temas que solicitan, tales como derechos o piratería.

“Es un mercado lleno de incertidumbres pero ahí está la diversión, en no conocer el futuro y en tratar de acertar en las decisiones.

Lo bueno es que nuestros socios en la distribución conocen nuestra trayectoria y que mantenemos un fuerte arraigo con los abonados, lo que sumado a los esfuerzos que hacemos para mantenernos en constante comunicación con ellos nos permite avizorar un panorama más claro” dijo María Jesús Pérez,

34

www.produ.com

subdirectora de Ventas Internacionales.

En el resto de Latinoamérica tienen presencia en los principales mercados y operadores de la región en el sistema básico; también siguen buscando constantemente maneras creativas de acercarse a la audiencia.

“Hemos trabajado mucho para poder ofrecer nuestros contenidos en todas las plataformas y para que nuestros espectadores puedan seguir nuestra programación desde cualquier dispositivo y desde cualquier lugar en el que se encuentren. Es por eso que en los últimos años hemos adquirido

todos los derechos de las producciones que no son nuestras” sostuvo Pérez.

Sobre nuevos proyectos, anticipó el lanzamiento de TVE star HD que se centrará principalmente en la ficción y en el entretenimiento.

Incluirá exitosas series como: Isabel, La señora, Gran reserva, Los misterios de Laura, Cuéntame, Águila roja y El Ministerio del tiempo, entre otras, y programas como Españoles por el mundo, Destino España, Comando actualidad y Un país para comérselo.

P rogramación La ejecutiva adelantó que próximamente estrenarán la serie Carlos,

Carlos, rey emperador

rey emperador, que continúa la línea de las producciones históricas que han sido muy bien recibidas por la audiencia. Narra la historia de uno de los hombres más poderosos que ha conocido Europa y que gobernó el imperio español durante la mayor parte de la primera mitad del siglo XVI. También estrenarán la serie Olmos y robles, una comedia detectivesca en la que dos guardias civiles, de caracteres totalmente opuestos, forman equipo con la misión de resolver cualquier tipo de casos.

Además, estará la octava temporada de Águila roja.

Cynthia Plohn

TENDENCIA S

Boom OTT apenas comienza en Argentina: más de 50 plataformas disponibles Actualmente ocho de cada 10 argentinos miran videos online, aunque no todos pagan por servicios transaccionales de acuerdo al último reporte BB- New Media Essentials. Los servicios de TV everywhere de cableoperadores y canales de la TV paga han ayudado a frenar la piratería y la oferta se multiplica cada año en todos los géneros Tomás Ruiz Guiñazú de BBBusiness Bureau

En Argentina, la oferta de los servicios over the top (OTT) ya suma 50 plataformas. Se agregan los servicios de video on demand (VOD) como los de Cablevisión, DIRECTV y las señales de HBO y FOX+, según Tomás Ruiz Guiñazú, analista sénior de Medios de BB-Business Bureau.

De acuerdo al último reporte BB-New Media Essentials, en el cual se encuestaron hogares con servicio de Internet, un 78% de los argentinos mira contenidos en línea. “Es importante entender que algunos de ellos solo ven contenidos en páginas ilegales, gratuitas, o en el modelo de TV everywhere desarrollado por cableoperadores y canales de la TV paga. Si hablamos estrictamente de hogares que utilizan una suscrip-

36

www.produ.com

ción VOD o una transacción VOD, el mercado actual de Argentina asciende a más de 1,5 millones de hogares” detalló el analista.

En años anteriores, la necesidad de los usuarios de consumir contenidos en línea estuvo un paso adelante de la oferta legal.

“Hoy vemos un boom de lanzamientos de plataformas legales que se ha extendido desde 2013 y aún perdura, de la mano de las señales de la TV paga con sus plataformas de TV everywhere. Los usuarios están acompañando esta tendencia y aumentando el uso de plataformas legales” señaló.

M ercado

creciente

Para Gustavo Castro, jefe de Mercadeo y Contenidos de On Video Argentina, el crecimiento de la oferta OTT ha sido, como se

preveía, muy acentuado en los últimos dos años. “Cada vez hay más plataformas que sirven a muchos más clientes; y esto seguramente seguirá en aumento en los próximos años”.

Castro explicó los motivos de este crecimiento desde dos vertientes: por un lado, el público que cada vez conoce más los servicios (por la publicidad, el boca a boca, o la prensa); y por el otro, los proveedores de servicios, como On Video de Telefónica Argentina. Estos han logrado desarrollar un servicio fácil de usar y que cumple con el cliente para que logre ver el contenido “donde quiera y a la hora que quiera”.

Macarena Dellazuana, directora de Contenidos y Producto de Claxson, considera que a pesar de las altas

tasas de crecimiento, los servicios VOD OTT se encuentran aún en una primera fase de desarrollo en Latinoamérica aunque tienen un enorme potencial de crecimiento.

“Los programadores estamos muy abocados al desarrollo de plataformas cada vez más eficientes que permitan una mejor navegabilidad y hechos con mayor inteligencia para brindar de manera sencilla el acceso a aquel contenido que ese usuario en definitiva quiere consumir. Además de contar con una oferta interesante, el que sea ‘cómodo y fácil de ver’ es condición fundamental para el éxito de cualquier servicio OTT”.

Y si bien el mercado OTT vive una expansión mundial, las estrategias de promoción de OTT, VOD y TV everywhere se volvieron mucho

T E N D E N C I A S

Sergio Veiga de Cappsa

más agresivas en los últimos tiempos, acotó Mariano Primavera, CIO de Quibit TV: “Este factor permite que los usuarios se informen previamente y prueben los beneficios de este tipo de servicios para optar por el que más le interese. Los operadores de servicios de telefonía e Internet son conscientes de que necesitan contar con servicios de alto valor agregado para mejorar la experiencia de usabilidad de sus clientes; y ahí es cuando las OTT surgen como una alternativa viable para recibir esta alta demanda de usuarios que buscan contenidos de calidad”.

C ut

the cord

Sergio Veiga, presidente de la Cámara de Productores y Programadores de Señales Audiovisuales (Cappsa), comentó que la

38

www.produ.com

Gustavo Castro de On Video Argentina

industria está trabajando muy fuerte para dar una respuesta contundente a esa demanda nueva del consumidor que quiere ver contenidos, cuándo y cómo ellos quieren, desde distintos dispositivos.

“Argentina tiene una madurez en la TV paga y una penetración que no tiene ningún otro país de la región. Pero ya no podemos hablar de ella como un medio que solo distribuye canales pues tanto operadores como programadores estamos acompañando los cambios en los hábitos de consumo; claro, siempre como complemento y acompañando a la TV lineal” agregó.

Sostuvo que el famoso cut the cord (cortar el cable) no sucederá en Argentina porque la industria, en forma conjunta, trabajará para que

no pase y para que los hábitos de consumo sean satisfechos con propuestas concretas.

El analista sénior de Medios de BB-Business Bureau, Tomás Ruiz Guiñazú, también expresó que Argentina no es uno de los países que más cord-cutters o cord-nevers (usuarios de servicios OTT que nunca se han suscripto a un servicio de la TV paga) tiene, pero el último reporte realizado da cuenta de los usuarios de Internet que ya se suman a esta tendencia global.

“De los hogares encuestados, un 10% respondió haber dado de baja su servicio de cable. Estamos siguiendo de cerca esta cifra, para entender si se acelerará o se estabilizará en el corto plazo.

Adicionalmente, preocupa el porcentaje de cord- nevers, de un

Mariano Primavera de Quibit TV

5% en los hogares con Internet; pero de un 10% dentro de las edades de 18 a 24 años” indicó el analista de BB. Para Ruiz Guiñazú, el modelo TV everywhere es el principal método para evitar que los hogares reemplacen el servicio de la TV paga por una OTT, ya que el usuario debe estar suscripto al cable para acceder a los contenidos. “Creemos que las plataformas empezaron a ser populares en los últimos 18 meses y seguirán creciendo en cantidad de usuarios. Esto provocó que el consumo de plataformas como Cuevana y PopCorn Time empiecen a disminuir en frecuencia de uso. Eso es muy saludable para toda la industria”.

Nastascha Contreras

S E Ñ A L E S

E! Entertaiment Television tuvo un gran crecimiento en Argentina Con importantes estrenos E! Entertainment Television se posiciona en el mercado argentino tanto en audiencia como en ventas publicitarias

E! Entertainment Television presenta en Jornadas su más reciente estreno de ficción Younger y el live From the red carpet para la 67.a edición de los Emmy Awards.

También el último episodio de I Am Cait y la segunda parte de la décima temporada de Keeping up with the Kardashians.

I Am Cait logró superar en más de cuatro veces el promedio de audiencia del canal correspondiente al mes de junio hasta lograr picos de atención de más de diez veces en el demo más joven tanto en Argentina como en Chile, y la atención en mujeres jóvenes en Argentina se ubicó en más de 30 veces por encima del respectivo promedio del canal.

En el último trimestre estrenarán la nueva temporada de House of DVF y nuevos episodios del renovado Fashion police, ya palpitando el Red carpet season 2016.

40

www.produ.com

Daniela Chaparro

Leandro Leunis

Daniela Chaparro, VP de Mercadeo y Servicios Creativos, habló con PRODU, antes del evento, sobre la situación de la TV paga en Latinoamérica y opinó que la tendencia de cortar el cable (cut the cord) de la que tanto se habla en EE UU aún no afecta de la misma manera a Latinoamérica por dos razones: La primera, por un tema de conectividad, ya que aunque los principales mercados de la región ya se están preparando, su infraestructura aún no está al nivel necesario para que la experiencia del usuario sea 100% satisfactoria y la segunda es que todavía queda mucho mercado por penetrar.

nuestros socios, los operadores del mercado argentino, se están enfocando en el VOD como servicio premium para sus suscriptores, por lo cual trabajamos de la mano con ellos para lograr casos de éxito, como -por ejemplo- nuestra avant premiere del primer episodio de The royals en el servicio VOD de Cablevisión Argentina, experiencia sin dudas fructífera que repetimos hace unos días ofreciendo el primer episodio antes del estreno lineal de Younger.

Por supuesto, estamos abiertos y dispuestos a trabajar en esta sincronía con todos los operadores de la región” agregó.

Zona trendy flash con lo más exclusivo de Buenos Aires, eventos, lanzamientos de marca, conciertos y desfiles.

Sobre las estrategias multiplaformas señaló que E! es una marca de entretenimiento cuyo contenido está al alcance de sus fans en las distintas plataformas tecnológicas disponibles. “Vemos como

Con respecto a producción original estrenaron The fabulist, un show panregional de moda.

Además, se sumaron Leandro Leunis, quien lleva adelante los E! news updates y Sole Ainesa con

P roducción

original

“De acuerdo a las nuevas tendencias de consumo de contenidos, se han desarrollado estas piezas más frecuentes, cortas y dinámicas ligadas a la actualidad para ser consumidas de manera rápida por todos los fans ávidos de la cultura pop” informó.

Chaparro también se refirió al negocio de ventas publicitarias en el que han experimentado un crecimiento muy interesante en los ingresos publicitarios de las plataformas digitales y Argentina ha sido una punta de lanza de la región.

Cynthia Plohn

S E Ñ A L E S

Food Network busca más presencia en Argentina Food Network está disponible en Argentina sólo a través de DIRECTV. Por eso aprovecharán las Jornadas para conversar con operadores de todo el país. Por otro lado, están armando un equipo de representantes de ventas publicitarias con el fin de comenzar a ofrecer publicidad tradicional, product placement y brand content

Food Network se sumará a nuevos operadores antes de que finalice el año. Así lo adelantó Márcio Fonseca, director general de Scripps Networks Latinoamérica.

Recientemente firmaron un acuerdo con Cable Onda, de Panamá, lo que les permitió alcanzar los 6 millones de abonados en la región.

Fonseca estará presente en Jornadas para reunirse con operadores de Argentina, país en el que sólo están presentes a través de DIRECTV. “Creo que cerraremos varios acuerdos porque, según las encuestas que hemos hecho, a la gente le gusta mucho nuestro canal; por ahí, todavía no son

42

www.produ.com

muchos, pero los que lo miran ven dos y hasta tres programas.

Argentina es un mercado muy importante para nosotros, es un referente de toda la región, es maduro y sigue teniendo el liderazgo en Latinoamérica” comentó.

El objetivo de la señal es sumar producción original y local en los principales países como es el caso ya mencionado de Argentina. En Brasil se lanzó en 2014 y ya tienen seis programas de producción propia además de estar preparando la que será su primera producción panregional.

V entas

publicitarias

En cuanto a ventas publicitarias, se han fijado el objetivo de

Márcio Fonseca

entrenar a diferentes representantes de cada país. También tendrán un equipo propio que se hará cargo de manejar la relación con ellos y de darles soporte. Fonseca estima que para fin de año comenzarán a ofrecer espacios publicitarios a clientes y a agencias de publicidad y de medios.

“Contamos con una audiencia de un 60% de mujeres y un 40% de hombres, lo que nos convierte en un canal familiar en el que todas las marcas tienen cabida” añadió.

La idea es no solo ofrecer tanda tradicional sino que, al ser dueños de todo su contenido, pueden ofrecer product placement y brand content.

El ser propietario de la totalidad de la programación también les facilita la posibilidad de cederles los derechos a los operadores para sus plataformas VOD. DIRECTV emite contenidos del canal y temporadas anteriores de los ciclos más exitosos. A los mismos, los usuarios tienen la posibilidad de acceder desde diferentes dispositivos.

“Queremos reforzar la oferta y el valor que los operadores les están dando a los abonados. No queremos competir con ellos” concluyó.

Cynthia Plohn

A D

S A L E S

Argentina inspira casos de éxito en ventas publicitarias para la región Con una de las penetraciones de la TV paga más altas en la región y un share de audiencia de 55%, las oportunidades de innovación para los anunciantes se mantienen abiertas

El desarrollo de la TV paga en Argentina la convierte en uno de los mercados más maduros y que permite mayor innovación para el crecimiento de las ventas publicitarias: cuenta con una penetración que ronda el 87% y un share de audiencia de 55% .

“Argentina es un mercado muy importante en términos de ingresos, y por la madurez de su TV paga está a la vanguardia respecto de muchas prácticas para el óptimo desarrollo de las ventas publicitarias” afirmó Bernardo Benedit, VP de Ventas Publicitarias de Turner Broadcasting System Latin America para el Cono Sur, Colombia, Perú y Centroamérica.

“Definitivamente Argentina es un mercado de suma importancia para FOX Media, no solo por su crecimiento a nivel de ratings e inversiones, sino como fuente de inspiración de casos de éxito para

44

www.produ.com

toda la región” expresó Juan Vallejo, VP sénior de Ventas Publicitarias de FIC Latin America.

Y si bien el escenario de las ventas publicitarias es alentador, aún existen retos que la industria tiene que superar, como lo es la brecha entre el share de inversión (SOI), del 28%, y el share de audiencia (SOI), del 55%.

C asos

de éxito

Para Vallejo, el balance de FIC Latin America en Argentina para el año 2015 es positivo: “El poderío de nuestras propiedades, series y películas es muy relevante en el mercado local, por lo que el consumidor es muy leal a nuestras marcas. Siguiendo esta misma línea, nuestros ratings y share de audiencia continúan creciendo a la par de nuestras inversiones”.

Agregó el ejecutivo que FOX Media es líder en ratings e

Bernardo Benedit

Juan Vallejo

innovación, y que los clientes siguen apostando a la propuesta multiplataforma que ofrece el grupo. “Puntualmente, hemos crecido notoriamente en proyectos ‘llave en mano’ en comparación con 2014, ya que manejamos y desarrollamos acciones que incluyen la coordinación e integración con todas las áreas del entorno de mercadeo y comunicación de una marca”.

la emisión de la nueva temporada de New Girl en el canal FOX y fue amplificada y compartida a través de las redes sociales”.

Entre los casos de éxito se destaca la alianza con Kimberly-Clark y la marca Kotex, con quienes desarrollaron la primera miniserie inspirada en redes sociales Mi mundo, mis reglas. “Esta miniserie nace como un homenaje a las fans de Kotex, quienes con sus comentarios, intereses y gustos, a través de las redes sociales, aportaron elementos fundamentales para darle vida a este proyecto.

La miniserie fue lanzada durante

Para Benedit de Turner, el balance a la fecha permite ser optimista respecto a las metas que se trazó el grupo para 2015 “aún en un contexto global, regional y local desafiante y con el agregado de la incertidumbre que genera un año de elección presidencial”.

Se pueden destacar los eventos exitosos de la señal Cartoon Network: la Carrera Cartoon Network y Cartoon Nieve en el Cerro Bayo, que se han convertido en oportunidades para que los clientes publicitarios entren en contacto con su audiencia de forma directa y con alta exposición.

Nastascha Contreras

T E C N O L O G Í A

Carlos Granzotto de Gigared: Espacio Giga supera ampliamente a lo que todos conocemos como OTT Pionero en la oferta de servicios triple play en la región, Gigared se propone continuar a la vanguardia invirtiendo en tecnología y lanzando una plataforma OTT con más funciones de las que proveen actualmente otros cableoperadores Carlos Granzotto

Gigared quiere seguir en la vanguardia tecnológica. En el año 2000 fue pionera en la oferta de servicios triple play (voz, banda ancha y televisión) y actualmente busca mantener su identidad lanzando productos y servicios que marcan tendencia en el mercado latinoamericano.

ble: Docsis 3.0, que garantiza mayor velocidad y mayor movilidad. En cuanto al servicio de TV, Gigared sigue migrando hacia la televisión digital con una alta oferta de contenidos en alta definición (HD).

“Somos la compañía que más crecimiento tuvo en la región.

Continuamos creciendo en cantidad de clientes y estamos invirtiendo en tecnología para adaptarnos a los cambios en los hábitos de los clientes con respecto a la forma de consumir servicios. Estamos implementando una arquitectura de fibra a la casa para aquellos casos que requieran mayor velocidad y/o confiabilidad del servicio de Internet” dijo Carlos Granzotto, gerente general de Gigared.

“El mercado requiere un mayor grado de interactividad en la selección del contenido. Viendo que esta tendencia continúa creciendo de manera exponencial, nos pusimos como meta ser el primer cableoperador de la región en crear nuestra propia plataforma tecnológica: Espacio Giga” expresó el ejecutivo.

Agregó que están finalizando la migración de los cables módems hacia la última tecnología disponi-

46

www.produ.com

M ás

que una tradicional

OTT

Con Espacio Giga, la compañía quiere acompañar los cambios en los hábitos de ver TV y en la demanda de contenidos. “Espacio Giga supera ampliamente a lo que todos conocemos como OTT. Cuando uno ingresa, además de interactuar con las señales Play,

que la mayoría de los cableoperadores ya tenemos, nosotros quisimos agregar valor sumando una sección de contenidos de producción propia y de interés para el cliente. Así, incluimos otra sección en donde pueden subir sus propios videos y muy pronto habilitaremos la sección ‘Comunidad’ para que los clientes puedan compartir recomendaciones con personas de gustos afines y vincular contenidos de generación propia” reveló a PRODU. Las aplicaciones son también un terreno que ha explorado la empresa. A principios de 2015 lanzó Guía Gigared, una app que permite buscar fácilmente la programación por días, horarios y canales, y además configurar alertas.

Entre las inversiones que ha hecho recientemente Gigared, Granzotto detalló que están trabajando en los cambios de tecnología Docsis 3.0, que implica el recambio de

terminales de cliente (cable módems); y en paralelo, para quienes requieren un servicio de mayor velocidad, trabajan con acceso de fibra a la casa (FTTH).

En la red de transporte se encuentran trabajando en dos frentes: aumentar la capacidad con tecnología DWDM (que soporta hasta 40 longitudes de onda de 100 Gbps, un total de 4 Tbps); y mejorar la confiabilidad implementando redundancias o caminos alternativos que permitan mantener el servicio activo ante un corte de la fibra óptica del enlace principal.

Finalmente, en cuanto al acceso a Internet, Gigared tiene acuerdos de interconexión con los carriers principales que dan conectividad con Internet, lo que incrementa la capacidad contratada y permite interconectar con nuevos operadores internacionales.

¿Cómo se hace la mejor publicidad del mundo?

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

MIÉRCOLES 9:00 PM MEX 9:30 PM VEN 11:00 PM ARG

HEAD OF MEDIA Alejo Idoyaga Molina • amolina@wobi.com • +(52) 55 5002 3215 AFILIADOS LATAM David Peredo • dperedo@wobi.com • +(52) 55 5002 3250 AFILIADOS REGIÓN ANDINA, CENTROAMÉRICA, CARIBE y CONO SUR Matilde Boshellmboshell@mbanetworks.tv • Carlos Boshell • cboshell@mbanetworks.tv • +(57) 31 0813 9807

P R O G R A M A C I Ó N

TyC Sports apuesta a importantes eventos deportivos y programación en vivo Durante 2015 la señal deportiva realizó la cobertura de importantes eventos como la Copa América y los Juegos Panamericanos. Esto, sumado a la gran cantidad de programación en vivo, le permitió mantener el liderazgo por decimocuarto año consecutivo. En lo que resta del año seguirán emitiendo diferentes eventos en vivo y comenzarán los preparativos para los Juegos Olímpicos Río 2016 Hernán Chiofalo

TyC Sports afrontará durante los últimos meses del año el desafío de mantener el liderazgo obtenido a partir de la cobertura de la Copa América y los Juegos Panamericanos, los eventos deportivos de mayor importancia de 2015, y su programación habitual en vivo.

Además, continuarán apuntalando el crecimiento regional de la señal internacional, de TyC Sports Play y de todas las plataformas digitales.

“TyC Sports es el canal líder de deportes de Argentina por decimocuarto año consecutivo y ha alcanzado una penetración de mercado del 94%, así que creo que no hay mejor análisis que este. Además, a nivel producción, es el único canal deportivo que cuenta con 17 horas de programa-

48

www.produ.com

ción en vivo y se destaca por tener una amplia oferta de programas que cubren las distintas disciplinas del deporte, cada una con sus diferentes formatos y estilos” dijo Hernán Chiofalo, jefe de Negocios Internacionales.

En el resto de Latinoamérica, el transmitir la Liga Argentina de Primera División junto con la Copa Argentina más la programación en vivo, les ha permitido colocar a la señal internacional entre las más importantes en materia deportiva de la región.

Para los meses restantes de 2015, donde comenzará la planificación de lo que significará la cobertura de los Juegos Olímpicos de Río 2016, TyC Sports tendrá la transmisión exclusiva de eventos

tales como el comienzo de las Eliminatorias de Fútbol para el Mundial de Rusia y las instancias decisivas de la Copa Davis. A eso se suma la Liga Nacional de Básquet y la Liga Argentina de Voley. También se cerrarán las temporadas 2015 de las categorías del automovilismo nacional y las más de 60 veladas nacionales e internacionales de boxeo que se transmiten cada año.

TV

everywhere

La señal lanzó durante 2014 TyC Sports Play, su servicio de TV everywhere, como un complemento de la señal lineal para todos los abonados al cable. Esto les permite ver la programación desde cualquier dispositivo que tenga conexión con Internet.

“La transmisión de eventos de gran repercusión, como los Juegos Panamericanos, nos dio la posibilidad de darle un gran desarrollo a la plataforma. Durante este evento se crearon 5 señales adicionales a la tradicional de pantalla, un canal ocasional extra cuando la agenda deportiva lo requería y se transmitieron más de 1000 horas en vivo vía streaming.

Esta nueva forma de transmisión reflejó un crecimiento de un 776% en visitas únicas y de un 460% en tiempo promedio de permanencia en el sitio” informó Chiofalo.

Cynthia Plohn

S E Ñ A L E S

Canales de Discovery Latinoamérica con los mejores ratings de su historia y planes de producción original Con el mejor primer semestre de su historia en todas sus señales, Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic (DLA/USH) se prepara para un trimestre de importantes novedades en materia de programación original Sergio Canavese

Las señales de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic (DLA/USH) alcanzaron el mejor primer semestre de su historia durante la primera mitad de 2015; y esto tanto en América Latina como en el mercado hispano de EE UU. Sergio Canavese, director Región Sur de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic comentó que hay varios factores que han contribuido. Entre ellos la alta calidad de la programación y la estrategia de regionalización del equipo de contenido, que han permitido adquirir un mayor entendimiento del mercado y de las necesidades de los televidentes y clientes.

En lo que va del año la compañía ha realizado grandes estrenos. En Discovery Kids se lanzó Hi-5 Fiesta y la segunda temporada de Doki y

50

www.produ.com

un especial dedicado a Gabriel García Márquez conmemorando el primer aniversario de su fallecimiento en Discovery.

En México se verá el estreno de un docudrama dedicado a la vida del ex presidente Porfirio Díaz (Discovery) que saldrá al aire en septiembre y una nueva temporada de la exitosa serie Mexicánicos también por Discovery.

En el ámbito panregional, en este segundo semestre del año están produciendo y estrenando Desafío Discovery en Discovery Channel, la tercera temporada de Desafío fashionista y la segunda de El desafío de Buddy Latinoamérica, ambos para Discovery Home & Health.

TV

everywhere

En cuanto a segundas pantallas, Canavese señaló que alrededor del mundo Discovery está invirtiendo

en una infraestructura que permitirá a los operadores y consumidores disfrutar de nuevas experiencias, pero sin descuidar a la televisión lineal, que es el modelo de negocio que aún domina la industria.

“En cuanto a nuevas plataformas, ya en otros mercados como el europeo Discovery ha realizado lanzamientos importantes como Dplay y el nuevo Eurosport Player.

De todas estas experiencias estamos aprendiendo valiosas lecciones para apoyar la estrategia de lanzamiento que estaremos llevando a nuestros socios y usuarios en diferentes territorios del mundo, incluyendo Latinoamérica” añadió.

Sobre la inversión publicitaria, Canavese informó que está demostrando un comportamiento positivo. La región Cono Sur está

Doki

creciendo de manera sólida y tanto Argentina como Chile tuvieron un gran primer semestre en comparación con el mismo período del año anterior. Actualmente están focalizados en profundizar la gestión de ventas publicitarias en los distintos mercados de la región con el objetivo de responder a diversas necesidades y demandas locales que vienen detectando en el trabajo diario con clientes y agencias de publicidad y medios.

“Este año tuvimos una gran variedad de casos exitosos de branded content entre los que cabe destacar el de un analgésico durante los Jueves de aventura de Discovery Channel y el de un producto para la mujer en Jueves de hogar de Discovery Home & Health” finalizó.

Cynthia Plohn

E S T R A T E G I A S

TV paga de CMD busca tener más presencia en Argentina para comenzar a ofrecer ventas publicitarias Cisneros Media Distribution está buscando formas no tradicionales de ingresar al mercado argentino al que consideran uno de los más maduros de la región. Una vez que logren la penetración necesaria de Venevisión Plus comenzarán a ofrecer el canal a los anunciantes Cosme López

El área de TV paga Cisneros Media Distribution tiene disponibles más de 15 mil horas de contenido original en formato lineal, muchos de las cuales se ven por Venevisión Plus y también en nuevas plataformas, lo que, según Cosme López, VP sénior y gerente general de Canales y Servicios de la TV paga de la compañía, genera alto interés para los targets C- .

“El mercado argentino es uno de los mercados de la TV paga más maduros de la región y tiene una penetración muy alta. Sin embargo, hay operadores muy globales que están llegando con nuevas ofertas mediante el uso de plataformas no tradicionales y esto representa una opción atractiva cuando las parrillas tradicionales se saturan. Para

52

www.produ.com

nosotros Argentina es un reto, uno de los mercados referentes de la región y su tamaño es considerable. Por eso nuestra estrategia es explorar formas no tradicionales al atenderlo” comentó López.

En estos momentos están enfocados en lograr la distribución necesaria en ese mercado para generar números que interesen a los anunciantes. En el resto de Latinoamérica continúan avanzado y expandiéndose en términos de distribución y sintonía.

N uevos

negocios

En cuanto a segundas pantallas, están trabajando en un proyecto que darán a conocer próximamente y que incluirá una librería de más de 15 mil horas. Adicionalmente cuentan con amplios estudios de producción en Miami,

con más de 115 mil metros cuadrados y en Caracas con 112 mil, lo que les brinda muchas opciones en la creación de contenido para todas las pantallas.

“Es época de cambios y reajustes según la forma en que se consume el contenido. Todos, tanto programadores como distribuidores, nos ajustaremos a estas preferencias de la audiencia. Lo que definitivamente cambiará es el modelo de negocio y cómo participamos en él; vemos programadores y generadores de contenido tratando de ser distribuidores, y distribuidores tratando de ser productores de contenido. La historia no ha terminado y veo muy difícil predecir cómo será el modelo final aunque estimo que habrá un

proceso de reajuste en el cual el empaquetamiento de contenidos no se limitará a canales o plataformas un 100% OTT. Es obvio que ambas tecnologías compiten por el mismo par de ojos, pero por ahora se complementan” opinó.

“Los operadores de cable son también los proveedores de la conectividad y han realizado grandes inversiones para atender la nueva demanda de capacidad.

Tienen, además, el contacto directo para promocionar, entregar y empaquetar no solo canales lineales sino también nuevas ofertas de contenido como ya lo han estado haciendo varios con las plataformas Go y Play de varios programadores” añadió.

Cynthia Plohn

GENTE

José Rico, Karina Estrada y Rolando Santos de Azteca

Alejo Idoyaga de Wobi y Fernanda Merodio de Hemisphere Media

Eduaro Zulueta, Ana Carreño y Gustavo López de AMC Networks

Juan Ignacio Toth y Hernán Chiofalo de TyC Sports

54

www.produ.com

Adrián Acosta de Lindsay Broadband y Pedro Leal de Clearfield

Nancy Rolón y Ariel Katz de Telefe

Diana Rodríguez y Jaime Lawskosky de Arris

Enrique Casal, Pamela Sosa y Mauricio Peña de Divas TV

Rodrigo Paniagua de Viacom

Cosme López de Cisneros Media Group, Gabriela Garmedia de Inter y Carlos Cabrera de Cisneros

Eduardo Caso de Mórbido TV

Federico Pérez de ESPN, Esteban Borras e Ignacio Guido de Playboy

Leonardo Pinto de Alterna TV y Pascual Vargas de Eutelsat

Gustavo Tonelli de Stingray

EN LA VARIEDAD

ESTÁ EL GUSTO ACCESO GRATIS

www.hotgo.tv

NUEVA SEÑAL!

PRODUCCIONES DE ALTA CALIDAD DESARROLLADAS PARA CADA PLATAFORMA, MAXIMIZAN LA EXPERIENCIA DEL USUARIO Y GENERAN MÚLTIPLES OPORTUNIDADES DE NEGOCIO.

CONO NORTE: Esteban Borras: eborras@claxson.com e Ignacio Guido: iguido@claxson.com CONO SUR & IBERIA: Omar Figliolia: ofigliolia@claxson.com y Federico Carbonell: fcarbonell@claxson.com