PRODU 24#5 Canitec

2013 Canitec - México D.F.

Violetta éxito en Disney Channel

México: La penetración a TV paga supera el 45%

Telemundo logra importante penetración en México

V I P S

A n t i p i r at e r í a A menos de 6 meses de su lanzamiento la Alianza contra la Piratería de la TV paga logró varias condenas en Colombia, Uruguay y Brasil. Esta alianza cuenta con el apoyo de DIRECTV y Nagra, en conjunto con los principales operadores de la TV paga, de los proveedores de contenido y de las asociaciones de la industria de la televisión de la región. En la foto David

vol

24#5 2013

junio

EDITOR JEFE: Ríchard Izarra - EDITORES: Marcela Tedesco,

DATOS: Ana María Herrera, María Carolina Bermúdez, Jeimy Pinoargote, Luz Andrea Hernandez

Cynthia Plohn, Maribel Ramos-Weiner, Pancho Gutiérrez, Ezequiel

ADMINISTRACIÓN: Luciana Conde, Gueilyn Méndez - ARTE: Sergio Szwarcberg, Liliana Martínez

Iacobone, Lucas Robledo, Vanessa Maldonado, Jaime Quintero, María Carolina Alonso, Vladimir

4

Alejandro, investigador de DIRECTV Latinoamérica; Salvatore Bocchetti, jefe de Cybersecurity Risk de Nagra; Paola Covarrubias, abogada de Legal y Contenidos de DIRECTV Chile, y Juan Domingo Acosta, abogado en Santiago de Chile, donde se congregaron representantes nacionales e internacionales para exponer sobre el impacto de la piratería en la industria.

FOTOS Y VIDEOS: Ana Magnani, Sofía Izarra, Luz Nis, Ignacio Izarra - SISTEMAS: Mauricio Roda

Martínez - NOVELAS AL AIRE: Federico Bianchi - CORRECCIÓN: Luis Alberto Magnani - VENTAS

SUSCRIPCIÓN: Elangy Trujillo

Y RELACIONES: Roko Izarra, Valeria Nardecchia, Sebastián Novacovsky, Mara Fernández, Amy Ibarra,

37 NE 28th St. Miami, FL 33137, EE UU - Información: info@produ.com;

Kalú Fermandois, Matías Stetson - PRODUCCIÓN: Andrea Jurado

ventas@produ.com; subscriptions@produ.com - T +1-305-256-6774

www.produ.com

APASIONA CONTACTO DE VENTAS Daniel Picazzo Alamo dfpicazzoa@televisa.com.mx 011 + 5255 + 5261 3245

CONTACTO DE VENTAS EN LATAM JosĂŠ Elizalde jelizaldec@televisa.com.mx 011 + 5255 + 5261 3294

www.telemundointernacionaltv.com

V I P S

N o m b r a mi e n t o Turner International México anunció el nombramiento de Luis Bolio como gerente general de su oficina en ese país. Con 17 años en la empresa y gran experiencia en el mercado, conservará su cargo como VP sénior de Ventas, de Distribución y Mercadeo para México, Centroamérica y el Caribe. Entre sus principales funciones como gerente general, se encargará de establecer la dirección estratégica de todas las operaciones de negocios en México, uno de los principales mercados de la región. La operación de Turner en México comenzó en 1994 y emplea a más de 100 profesionales.

Luis Bolio

Ascenso

en

HBO-

Luis Peraza ha sido ascendido en responsabilidades y nivel. Ahora tiene a su cargo la programación de los canales de HBO Networks. José Manuel Pagani sigue de presidente de HBO Networks y supervisará a Peraza, quien debuta ahora como programador después de haber implementado con éxito la fábrica de producción original con el sello HBO Latinoamérica. Con ella le hizo honor a la marca de calidad que envuelve HBO Originals en el mundo. Luis continúa también a cargo de la producción original de series en la región.

Luis Peraza

www.produ.com

difusión

Frederic Groll-Bourel, director de TV5 Monde Latin America & Caribbean, confirmó que C Music, canal de la empresa francesa Thema que TV5 Monde comercializa en la región, empezó su difusión en República Dominicana después de firmar un acuerdo con Tricom, el principal operador de la TV paga de ese país.

Es un canal de música clásica, música de películas y chill out, conciertos en vivo y entrevistas que está disponible las 24 horas sin cortes publicitarios.

Frederic Groll-Bourel

Desembarco

Con 24 años de operaciones, PRODU cubre informativamente la industria del entreteni­miento castellano­parlante.

Produce Diario.produ.com, el medio diario más importante del mercado con feeds adicionales: diariamente HispanicTV.produ.com, HispanicPublicidad.produ.com, Tecnología.produ.com y Media.produ.com. También produce la revista PRODU, catalogada como la publicación más antigua y de mayor impor­tancia a nivel panregional

6

M ás

local-

VividTV, división de canales lineales y servicios bajo demanda de Vivid Entertainment, comenzó sus operaciones en la región y designó a David Guerra como VP sénior de Distribución y Mercadeo para América Latina y el Caribe. Guerra le aporta a su puesto más de 15 años de experiencia internacional en la industria de la TV y las telecomunicaciones. Guerra encabezará un equipo de profesionales con base en Miami y asiento en las principales ciudades de América Latina dedicado a impulsar la presencia del portafolio de productos de VividTV en la región.

David Guerra

y su sitio www.produ.com con noticias de la industria cada hora y el archivo de datos más completo del negocio de la televisión en castellano; el anuario Who’s Who con datos, fotos y biografías de los personeros más destacados de la industria, y Telenovelas Portfolio Guide, una guía en inglés de telenovelas. Actualmente todas sus marcas están bajo una sola: PRODU.

V I P S

G ran

Cynthia Hudson, VP sénior y gerente general de CNN en Español y CNN Latino, anunció nuevas estaciones afiliadas de CNN Latino, programación al estilo road show con sus estrellas y un aumento sostenible en las ventas de publicidad. Señaló que en los primeros meses de CNN Latino, en Los Ángeles, el canal mostró un desempeño inesperado. Destacó que su vestido verde es del mismo color que el del año pasado y del mismo color que el que seguirá vistiendo en los próximos upfronts.

Color del dinero que los anunciantes están colocando en sus canales.

Cynthia Hudson

E n HDSergio Veiga, VP sénior y country manager de Fox International Channels Latin America, Región Sur, anunció que FX HD ingresó a la grilla de CableVisión de Argentina con una oferta destacada de programación en HD e idioma original. El canal ya está disponible también en los principales operadores del mercado mexicano.

Entre las propuestas de FX HD se destacan series exitosas como Spartacus venganza y The americans, y películas taquilleras y series animadas para el público adulto como Family guy, The Cleveland show y American dad.

www.produ.com

Fernanda Merodio

N uevas

Sergio Veiga

ANUNCIANTES - PRODU 24#5 – Portada: Golden Premier TV • IFC: SonySpin • 3: MVS Television • 5: Telemundo Internacional • 7: TNT • 9: H2 • 11: Fox International Channels • 13: E! Entertainment Televisión • 15: Telefe Internacional • 17: Yups TV • 19: Moviecity • 21: BYU Television International • 23: ESPN • 25: Disney Junior • 27: DW • 29: Pasiones

8

N uevo

crecimiento

mercado

El canal Pasiones, de Imagina US, acaba de ingresar a la plataforma de Cablevisión Costa Rica, uno de los principales mercados de El Caribe.

Fernanda Merodio, directora de Ventas Afiliadas de Imagina US, informó que este año la señal continuará transmitiendo reconocidas novelas a escala mundial. Entre ellas están India (Brasil), La bella Ceci y el imprudente (Colombia), Niña moza (Brasil) y Herencia de amor (Argentina), que serán emitidas en alta definición. Pasiones reúne actualmente telenovelas de grandes productores de la región. Además, tiene un bloque diario de una hora para las telenovelas asiáticas.

responsabilidades -

Bernardo Benedit ha sido ascendido a VP de Ventas Publicitarias de Turner Broadcasting System Latin America, Inc. (TBSLA), para el Cono Sur, Colombia, Perú, Panamá y Centroamérica. Benedit, que lleva 13 años en la compañía, continuará trabajando desde las oficinas de Turner Internacional Argentina en Buenos Aires, y reportará a Dawn Williamson, VP de Ventas Publicitarias de la empresa para Latinoamérica. Fue ascendido por su conocimiento y sus relaciones con la industria, por su conocimiento de las marcas de Turner y por su habilidad para identificar soluciones estratégicas para los clientes.

Bernardo Benedit

TV • 31: Claxson • 33: Chello Latinoamérica • 35: Wobi • 37: Viacom International Media Networks • 39: Ve Plus TV • 41: TV Chile • 43: RCN Television • 45: TV5 Monde • 47: TCM • 49: Tepal • 51: Discovery Kids • Contraportada: Space

L Í D E R E S

D E

L A

I N D U S T R I A

Eddy Ruiz: gran experiencia Eddy Ruiz lleva más de 15 años trabajando en el mercado.

Su experiencia en diferentes roles y su capacidad de liderazgo lo han llevado a ser nombrado presidente y gerente general de A+E Networks Latin America

En tanto, el nuevo canal cuenta con cientos de horas de programación doblada al español. Las mismas provienen del catálogo de programación de A+E Networks.

nivel económico más alto pueden estar muy interesadas en H2”.

El

La nueva oficina, bajo el nombre de A&E Ole Audiovisual Serviços e Representações Ltda., tiene como objetivo maximizar las oportunidades de crecimiento y crear y establecer alianzas estratégicas que ayuden a resaltar la presencia de las marcas A&E, History y Bio en ese mercado.

Para el experimentado ejecutivo, H2 es el resultado del increíble desempeño que ha tenido History como canal de TV. “Personalmente, creo que H2 es el History de antes, el History de mi generación. H2 se creó a partir de la idea de reforzar a la audiencia inicial de History, esa a la que le gustan los documentales, los temas de guerra, tecnología, Egipto. Es decir, los temas que pueden llegarle a un hombre como yo.

Es un complemento excelente para History” explicó.

“Queremos que los canales nuestros en Brasil sean producidos y creados por brasileños para el mercado brasileño, con una comunicación totalmente brasileña versus una traducción solamente al portugués” comentó Ruiz.

Agregó que hasta que no tenga una masa crítica en distribución, no va a tener ventas publicitarias.

“Sin embargo, marcas de lujo de automóvil, perfumes, ropa, entre otras, que quieran llegar a una audiencia de personas con un

“También veremos adónde nos va a llevar el desarrollo tecnológico puesto que se mueve a gran velocidad” finalizó.

Eddy Ruiz fue recientemente ascendido a presidente y gerente general de A+E Networks Latin America y, desde el anuncio, hubo dos hechos muy importantes que demuestran que Ruiz cumplió con creces su meta de hacer crecer a la compañía: por un lado, se confirmó la apertura de oficinas en Brasil; y por el otro, el lanzamiento de una nueva señal que es H2.

10

www.produ.com

El canal está disponible desde su primer día de transmisión en México a través de Dish.

Eddy Ruiz

futuro

En los próximos 10 años se ve como parte de un equipo de trabajo que ha logrado crear una empresa de medios y contenidos que pone el foco en los usuarios (ya no se trata sólo de los televidentes) y en su experiencia.

Ve oficinas con equipos muchos más robustos y en el aspecto producción cree que va a continuar la producción original. De esa manera se aprovecharía el talento que hay en la región.

Maribel Ramos-Weiner Cynthia Plohn

Ruiz tiene más de 15 años de experiencia en medios y en publicidad en EE UU y en el ámbito internacional.

Antes de unirse al grupo HBO, en la división de HBO Latin America Advertising Services (HBO LAAS), fue presidente de The Weather Channel International, un canal dedicado al tiempo que dejó de operar en Latinoamérica en 2002. Al mismo llegó procedente de Gems Television, el primer canal femenino que tuvo la televisión paga de Latinoamérica. También trabajó en la televisión abierta y radio.

S E Ñ A L E S

Televisa Networks refuerza sus contenidos con estrategias multiplaforma La apuesta de Televisa Networks para 2013 tiene el foco puesto en convertir cada una de sus marcas en un contenido multiplataforma

Así, el año lo comenzaron con el lanzamiento de su primera revista, TeleHit, y el objetivo de llevar los contenidos de Bandamax al impreso.

“Lanzamos la primera revista de la mano de nuestra marca TeleHit como parte de su celebración por los 20 años y porque es, para Televisa, uno de los canales anclas en la TV paga. El objetivo es comunicar y utilizar otros medios como las redes sociales, en donde encuentra una gran afinidad con los consumidores. Los medios digitales son nuestro principal modelo de promoción y nuestros canales se prestan para tener propiedades 360 grados” destacó Bruce Boren, VP de Televisa Networks.

Manuel Blanco, director de Comercialización de la señal, dijo ser consciente de que, en la actualidad, el consumidor de la TV paga ya no sólo ve los contenidos

12

www.produ.com

en esta pantalla sino que ahora los vive en una multiplaforma.

“Las cadenas deben apostar a migrar su audiencia de un lado a otro. En nuestro caso, empezamos agregando una revista a nuestra marca TeleHit, pero también planeamos lo propio con Bandamax y con otro de moda y estilo de vida. Tenemos proyectos especiales que estarán en la TV y el editorial, de paquetes globales para que los anunciantes vivan en los dos; la intención es crear sinergia y ofrecer un plus”.

Además de estas dos señales, Ritmoson Latino también ha reforzado su interacción con los televidentes a través de la multiplataforma. Allí, las redes sociales se han convertido en el principal objetivo y en la causa para retomar las transmisiones en vivo; se abre, así, la posibilidad de generar contenido exclusivo para Internet.

Bruce Boren

Manuel Blanco

“Desde hace unos años, el ojo está en las redes sociales. Hemos apostado mucho por Twitter y Facebook, en donde somos el segundo medio de comunicación en cuanto al número de seguidores. Hemos retomado los programas en vivo para generar mayor interacción con nuestra audiencia a través de trivias, preguntas y comentarios sobre nuestro contenido al momento. Estamos negociando para hacer más transmisiones en vivo a través de Internet. Somos conscientes de que no basta estar en la pantalla de TV” mencionó Silvia Tort, productora de Ritmoson Latino.

stand up para producirlos localmente. Es el caso de su más reciente producción, Stand parados, bajo la conducción de Adal Ramones.

P roducciones en la comedia

Finalmente, Santiago Kuribreña, director de Publicidad y Promoción de Televisa Networks, dijo que “es la oportunidad de convertirnos en una plataforma para futuros comediantes y en la casa de los ya consolidados”.

locales

Aunque es una señal nueva, estrenada en septiembre de 2012, Distrito Comedia ya no sólo busca llevar contenidos exitosos a la TV mexicana; también retoma conceptos extranjeros como el

“El stand up es un género poco explotado en México. Estamos acostumbrados a la gente que cuenta chistes, pero aquí se trata de contar anécdotas. En esta temporada veremos cuántos programas podemos realizar.

A pesar de que no hay mucho comediante de stand up, es una ventana para que vengan y los puedan ver también en Internet” destacó Ramones.

Vanessa Maldonado

S E Ñ A L E S

E! con una gran apuesta a la producción original E! redobla la apuesta en producción original con la versión mexicana de Fashion police, el programa de Joan Rivers, continúa con La sopa, que tendrá versiones locales en Colombia y Venezuela, y prepara el reality Road trip

La gran apuesta de E! Entertainment Television en el mercado mexicano, para la segunda mitad de 2013, es la versión mexicana de Fashion police, el exitoso programa conducido por la ya famosa Joan Rivers.

En estos momentos se están haciendo castings para elegir a los conductores. Ellos estarán acompañados por un invitado diferente en cada episodio y ya hay varios anunciantes interesados en participar del programa.

“En este programa están puestos todos nuestros esfuerzos y energías. Consideramos que México es ideal, porque la gente está interesada en la moda, especialmente en lo que se conoce como free style. Además, es una ciudad con muchos eventos sociales” explicó Daniela Chaparro, VP de Mercadeo y Servicios Creativos de E!.

Otro de los programas que está funcionando muy bien es La sopa, que próximamente tendrá una versión adecuada para Colombia y Venezuela.

Esta sería la primera versión latinoamericana y Chaparro no descarta la posibilidad de realizar otras versiones si el programa alcanza el éxito.

14

www.produ.com

“Estamos intentando darle a cada mercado lo que necesita y por esa causa tratamos de hacer formatos específicos” comentó Chaparro.

Agregó que la marca E! tiene un inmenso equity en México y que el público sabe que la señal está vinculada al entretenimiento y a la moda. “La idea es mostrar mejor los atributos de la marca, una

Daniela Chaparro

marca con un estilo interesante, sexy, que induzca a los televidentes a tener aspiraciones. Ya se puede decir que está muy bien posicionada y que la gente quiere ser parte de la marca. Es por eso que tienen éxito las diferentes promociones de los anunciantes como Chica E!. Y no nos conformamos, por lo que siempre estamos abriendo oportunidades dentro de la pantalla”.

P lataformas

digitales

E! siempre estuvo a la vanguardia en cuanto a plataformas digitales y se ha transformado en un referente de toda la industria del entretenimiento, amén de ser una fuente de consulta para todos los profesionales del sector.

“Hemos puesto un gran énfasis en la búsqueda de posicionar nuestras plataformas digitales,

tanto nuestro sitio propio como Facebook y Twitter. Cada vez tenemos más contenido digital dirigido a los consumidores.

Por ejemplo, Micaela Del Prado, nuestra fashion blogger, es una autoridad, por lo que ya nos pusimos a comercializar a Micaela de manera independiente” subrayó.

A esto se suma que ya están trabajando en Road trip, un reality en el que 5 cantantes mexicanas van a mostrar distintas ciudades junto con los lugares típicos y fahion. Y continúa la preparación de la serie Wake up with no make up (un título tentativo), una serie vinculada al mundo del espectáculo y de la música.

Cynthia Plohn

S E Ñ A L E S

DW crece en Latinoamérica Con la estrategia de lanzar un canal que tenga la mayor parte de su programación en español y temáticas que interesan a la región, Deutsche Welle logró aumentar la cantidad de televidentes. En México están presentes en la mayoría de los operadores de la TV paga y en los canales públicos y tienen acuerdos de coproducción con varias entidades mexicanas Sylvia Viljoen

Sylvia Viljoen, directora de Distribución para América de Deutsche Welle (DW), informó que después de más de un año de haber lanzado el canal en español, la señal vio incrementada fuertemente la cantidad de televidentes y socios locales en toda Latinoamérica y México.

“Tenemos una larga presencia en el mercado mexicano y años de experiencia con organizaciones como La red, que tiene más de 50 estaciones de TV y radio en todo México. También mantenemos relaciones con otros proveedores de cable y DTH como Megacable, Cablevisión, Sky, TotalPlay y OPMA, que es el último proyecto de comunicación del

16

www.produ.com

gobierno mexicano. El mismo está incluyendo en su programación una buena parte del catálogo de DW Transtel. Y es de hacer notar que siempre hemos trabajado cerca de las autoridades educativas” amplió Viljoen.

La programación del canal está conformada por nuevos formatos y magazines en español que tratan temas relevantes para la región.

Durante este año van a incrementar la cobertura editorial de temas latinoamericanos en el programa de noticias Journal y en el talk show, Claves, que es producido en diferentes mercados y pone el foco en los principales desafíos que enfrentan los países latinoamericanos en un mundo globalizado.

Conducido por Gonzalo Cáceres, el programa cuenta con la colaboración de diferentes canales abiertos de la región como ARTV de Chile, SJRTV de México y RTVC de Colombia.

Además, están planeando nuevas coproducciones en México para la segunda mitad de 2013.

Como novedad, Viljoen anunció el proyecto World Stories – International Reporters (Reporteros en el mundo), que se realiza en colaboración con socios de primera línea que presentan sus mejores y más cautivantes historias. En ellas, periodistas de todo el mundo comparten la mirada de su país de origen y su continente y

analizan a los habitantes con sus diversos aspectos.

R edes

sociales

En cuanto a social media, tienen un equipo de editores que está a cargo de manejar el contenido e interactuar con los usuarios. Para DW, este tipo de plataformas se ha transformado en una gran herramienta que permite interactuar con los televidentes y compartir las noticias y la programación. Esto ocurre, especialmente, con las generaciones más jóvenes a las que les gusta compartir sus opiniones y dar sus puntos de vistas.

Cynthia Plohn

A N I V E R S A R I O

Playboy TV cumple 15 años con nuevos contenidos y servicios Para celebrar sus primeros 15 años, Playboy TV planea una programación especial para el mes de julio. En Canitec la compañía continuará posicionando su servicio HOT GO que ya está disponible en varios operadores mexicanos Esteban Borrás

Playboy TV estará presente en Canitec para seguir presentando HOT GO, un producto que ha fortalecido el paquete de canales de la compañía. “A un año de su lanzamiento, hotgo.tv tendrá un frontend renovado, con mejoras en la navegabilidad del sitio. También estaremos presentando a los operadores mexicanos algunos cambios en nuestra operación de VOD. Hemos atravesado exitosamente la fase de prueba y tenemos un nuevo centro de procesamiento con tecnología líder en Latinoamérica. Esto nos permite adaptarnos a los requerimientos de las diversas plataformas que utiliza cada operador, además de sumar mayor flexibilidad para ofrecer paquetes de títulos de diferentes temas, mejores tiempos de entrega y, con todo esto, un mejor desem-

18

www.produ.com

peño de nuestros contenidos” contó a PRODU Esteban Borrás, gerente Regional de Ventas de Playboy TV Latin America & Iberia.

Los principales operadores mexicanos cuentan con paquetes de hasta 5, incluyendo Playboy HD. A esto se suman 7 marcas de VOD que entregan 100 títulos de estreno al mes. Recientemente lanzaron Sextreme en la oferta de Dish y completaron un paquete más robusto con acceso gratuito a HOT GO. También están trabajando con Axtel para completar la oferta de VOD con un paquete de canales de suscripción mensual.

“En el resto de América Latina hemos presentado HOT GO con 17 operadores en un año. Esta tarea implicó integrarnos a sus sistemas para validar que el

Encuentros cruzados

usuario que pretende ingresar a hotgo.tv tenga activo el paquete con su proveedor de TV. Varios de estos operadores incorporaban un nuevo canal, como fue el caso de Dish, o lanzaban el paquete versus la venta stand alone. Este esfuerzo de ventas orientado hacia el paquete se ha traducido en una mayor fidelidad del suscriptor, que además de la experiencia de TV everywhere, encuentra una oferta más variada. Además, estamos en la etapa de lanzamiento con Telefónica Colombia, donde hemos presentado 2 paquetes de programación adulta” agregó Borrás.

E strenos La compañía también tiene novedades en el área de programación. En Playboy continuarán con los estrenos de producción

original, como Encuentros cruzados en mayo y The campaign en junio.

El primero cuenta las historias de los inquilinos de un edificio en el que la administradora es la testigo preferencial de todo lo que sucede allí; y The campaign renueva la exitosa fórmula de los portafolios Playboy con seis modelos.

En el mes de julio se cumplirá el 15º Aniversario del canal y se pasarán maratones de todos los éxitos más los especiales de las Playmates más reconocidas.

Por su parte, Venus mantiene los ciclos temáticos y la interacción con su público a través de canalvenus.tv, el sitio web que tiene el mismo y renovado look & feel del canal.

Cynthia Plohn

S E Ñ A L E S

20 años no es nada En 1993 se lanzó Cartoon Network, la primera señal para niños disponible en la región con una programación de la librería de Hanna-Barbera.

Durante estos 20 años el canal supo reinventarse y adaptarse a los cambios de la audiencia y continúa siendo uno de los más vistos de la región

Cartoon Network celebró sus 20 años en abril con importantes eventos en toda la región y una programación especial en la que pudieron verse los éxitos más importantes del canal a lo largo de estas dos décadas. También sumaron segmentos de programación vinculadas con el canal de otras señales de Turner Latinoamérica como Space, I.Sat y TNT. En México realizaron una gran fiesta en una de las dos instalaciones de KidZania, en México DF. En ese marco Barry Koch, VP sénior y gerente general de Cartoon Network, Boomerang y Tooncast, dijo a PRODU que estos 20 años han sido un viaje increíble, lleno de diversión, con grandes socios, una audiencia de aficionados y un personal que todos los días trabaja por hacer de esta una gran señal.

20

www.produ.com

“Hemos crecido hasta ser una marca líder en México dentro del mundo del entretenimiento para niños. Son muy pocas las empresas que tienen un espectro tan diverso de público en el ámbito internacional”.

El directivo agregó que los grandes personajes de la señal son el resultado de un proceso orgánico, “que viene de integrar la parte creativa y estructural. Nuestros intentos científicos de encontrar la fórmula mediante una gran ingeniería han sido menos exitosos que cuando nos concentramos en personajes más universales, esos que terminan uniendo mejor a la gente”.

En tanto, Pablo Zuccarino, VP y gerente general de Cartoon Netwok, destacó el interés por continuar produciendo contenido

Barry Koch

Pablo Zuccarino

original y local: “En los últimos dos o tres años hemos aumentado mucho el volumen en la región.

Tenemos socios en México como Ánima Studios o Televisa, con quien creamos La CQ. Sí queremos más producción original con foco en México; y sí queremos, también, la incorporación del live action”.

tomamos la decisión de apostar por el riesgo, por innovar, moviéndonos de plataforma en plataforma, buscando qué quiere la audiencia y cuál es la mejor fórmula para entregárselo” explicó.

C ambios En el evento que se realizó en Argentina, Zuccarino resaltó que durante estos 20 años se han presentado muchos desafíos en diferentes momentos y mercados y que haber logrado mantener la relevancia y liderazgo lo deben a que el canal supo qué quería la audiencia en cada momento y qué significaba ser niño en cada uno de esos países.

“También hubo cambios en el consumo de medios y siempre

Para el joven ejecutivo, uno de los mejores indicadores de que se están haciendo bien las cosas es que en los primeros tres meses de 2013 han sido número 1 en varones de 4 a 11 años en México, Brasil y panregional.

Sobre el futuro, cree que vendrán años muy interesantes, de mayor fragmentación en los mercados, unida a un gran crecimiento de la TV paga en toda la región. “Pero con buenos contenidos y conociendo a la audiencia creo que vamos a seguir siendo muy exitosos” finalizó.

ESPECIALES BYU

Héroes de la

Comunidad

BYU TV Internacional dedica una semana de programacion a los héroes que trabajan silenciosamente en sus comunidades para crear un mundo mejor.

Programa Galardonado con un Premio Emmy

Consulta el horario local en la grilla de tu cableoperador

Descubriendo culturas, Inspirando vidas

© 2012 BYU Broadcasting. All rights reserved.

RESALTA LOS VALORES EJEMPLARES DE GENTE COMO TU.

M E R C A D O S

Multiplataforma, realities y producción original mueven a la TV paga en México De acuerdo a LAMAC, en México la TV paga alcanza al 45% de la población, unos 44,9 millones de personas. Y en tan sólo un año tuvo un crecimiento del 12,8%, lo que equivale a unas 5,2 millones de personas adicionales

A eso se suman los datos de Business Bureau que, a partir de “Investigaciones primarias de mercado y modelos estadísticos de proyección” elaboró el Market Estimates. Y el mismo ha detectado una penetración del 50%, lo que significa más de 14 millones de hogares suscriptos a la TV paga.

Mediante sus estudios, Business Bureau ha encontrado un alto grado de digitalización en este mercado, casi un 80%, lo que posiciona a México como líder de la región en abonados digitales. En relación al tipo de conexión de la TV paga, cerca del 50% del mercado opta por el servicio satelital.

Business Bureau detalló un ranking top 5 de los principales players de la industria. Sky es el operador con más suscriptos y el dominador del servicio DTH ya que cubre un 34% del mercado.

22

www.produ.com

Luego se posiciona Dish, con un 15%, y muy cerca se ubica Megacable, con un 14%, lo que le permite posicionarse como el mayor operador de la TV por cable. Finalmente, Cablemás posee un 7% del mercado total.

Queda un 29% del mercado distribuido entre los restantes operadores.

Actualmente, los televidentes buscan nuevos contenidos. Y las diferentes audiencias se encuentran cada vez más con múltiples pantallas que permiten acceder a ellos. El hecho pasa a convertirse en un reto para las diferentes señales de la TV paga que deben generar más y mejores contenidos que logren atraer la atención sin dejar de lado una participación de esas herramientas que permiten manejarse como cosumidores multiplataformas

Julio Di-Bella de PCTV

(redes sociales, dispositivos móviles, Internet).

Para directivos como Julio Di-Bella, director general de PCTV México, Internet es un competidor real para las señales, ya que plataformas como Netflix “nos hacen ver que no debemos conformarnos con lo que hacemos; esos tiempos han quedado atrás. Hemos encontrado en la TV paga y el cuádruple play nuevas alternativas. La migración de nuestra empresa hacia nuevas plataformas es irreversible, porque con el apagón analógico de 2015 los televidentes podrán captar entre 13 y 20 señales en HD y es ese el verdadero competidor natural para nosotros”.

Di-Bella agregó que de ahora en adelante, la palabra es “competencia”, además de que “la capacidad de innovación en los contenidos y

las plataformas va a cambiar completamente. Iniciamos el año con una inversión de US$5 millones en el telepuerto satelital, al que vamos a migrar. Con eso iniciaremos la segunda etapa del HD en nuestras señales y además atenderemos a una consolidación en las producciones propias y en la renovación de las marcas”.

M ultiplataforma ,

una estrategia que todos deben adoptar

Sin duda, esas múltiples pantallas a las que tiene acceso el consumidor son la oportunidad para las señales de extender su marca, y así es visto por Alberto Islas, director de Afiliados para México y Centroamérica de Discovery Networks. El ejecutivo aseguró que “es una evolución natural la que se está dando. Las nuevas generaciones quieren ver los

equipo significa tĂş y yo

lleva a tus fans la mejor experiencia deportiva.

El 80% del mercado mexicano está digitalizado

César Sabroso de A+E Networks Latinoamérica

contenidos en todas las plataformas y debemos modificar los contenidos para quedar dentro de lo que el suscriptor busca”.

R eality

shows , ¿ el nuevo modelo de entretenimiento ?

A pesar de que los reality shows tienen más de una década en la TV, México está enfocado cada vez más en ofrecer este formato a su televidentes. Esto puede hacerlo, ya sea en versiones originales o locales de una búsqueda de talento como American idol de Sony, de personalidades como Married wiht Jonas de E! Entertainmet, o de experiencias extraordinarias como Killer karaoke de TruTV. “Los realities son un formato muy querido en Latinoamérica, sobre todo los estadounidenses, porque permiten un acercamiento al estilo

24

www.produ.com

Jorge Murillo de E! Entertainment

de vida de la gente que vive en espacios glamorosos. Es una forma de acercarse a cómo viven, cómo viajan, etc. Nuestros programas con famosos, como los Jonas Brothers o Kim Kardashan, han sido bien aceptados y procuraremos seguir con esto durante más tiempo” dijo Jorge Murillo, gerente de México y Centroamérica para E! Entertaiment Television.

En tanto, Felipe De Stefani, VP sénior y gerente general de los Canales de Tendencias de Turner Latinoamérica, aseguró que más bien los programas de realidad construida o guionada son los que se han transformado en uno de los contenidos más aceptados por la audiencia.

“Esto nos lleva a preguntarnos si estamos delante de un nuevo tipo

de entretenimiento, de un humor diferente que tiene que ver con los realities y con el impacto que están teniendo en la cultura. También abordamos el tema: ¿hasta dónde llega el límite de los productores de TV en estos formatos? Nuestro foco en TruTV es la realidad cruda, allí en donde los protagonistas, la gente común, se ve de repente en situaciones de gran impacto” dijo.

M éxico ,

un mercado ávido de producción original

Muchas son las cadenas que incrementan su inversión en la producción original y local.

Empresas como Cartoon Netwok son conscientes de que México es un país atractivo para invertir. “En los últimos años hemos aumentado el volumen en la región.

Tenemos socios en el país, como Ánima Studios o Televisa, con

Felipe De Stefani de Turner LatAm

quien creamos proyectos como La CQ. Estamos seguros de que queremos más producción original con el foco puesto en México” apuntó Pablo Zuccarino, VP y gerente de Cartoon Network.

Finalmente, César Sabroso, VP sénior de Mercadeo de A+E Networks Latinoamérica y Brasil, afirmó que la producción original genera un beneficio adicional, “porque te da el sabor, voz y voto locales. Existe la necesidad de crear un balance entre los contenidos locales latinoamericanos y las producciones que han logrado un éxito internacional. Esa combinación nos coloca en la punta de lanza en lo que a satisfacción del usuario se refiere”.

Vanessa Maldonado

S P O T L I G H T

Telefe Internacional emite un 80% de su programación en directo El 80% de la programación de Telefe Internacional se emite en directo por el canal abierto argentino. Se destacan Los vecinos en guerra, La pelu, Qitapenas, Susana Giménez, el programa de juegos Salven el millón, Peligro sin codificar, Todos contentos y bastante locos y Gracias por venir, gracias por estar.

A ello se suman espacios exclusivos de la señal como El deportivo, que se emite de lunes a viernes por las tardes en vivo y en directo y ofrece un repaso completo de los principales acontecimientos deportivos: el fútbol argentino y sus protagonistas, la actualidad del fútbol en Europa, la fórmula uno, el tenis, el

26

www.produ.com

Los vecinos en guerra

básquet y el seguimiento de todos los deportes.

El programa incluye las mejores imágenes de los juegos, la acción y la palabra de los deportistas, entrenadores y dirigentes, incluyendo entrevistas exclusivas en el set.

El deportivo es conducido por los periodistas especializados Fernando López di Biase y Andrés Schiapichetti, quienes también están a cargo de la conducción de Todo fútbol, que se emite todos los domingos a las 10pm (Argentina) en vivo y en directo. Todo fútbol es la edición de todos los goles de la fecha de Argentina y de las grandes ligas.

Moviecity avanza en las producciones originales Moviecity sigue adelante con su estrategia de realizar producciones de alta calidad en América Latina.

Actualmente continúan estrenándose episodios de la segunda temporada de Lynch, que se titula Lynch, la salvación no es gratis.

Además, la compañía acaba de anunciar que coproducirá con TVN de Chile la serie Sitiados, que se rodará íntegramente en el sur de Chile, con actores chilenos y de toda Latinoamérica.

La serie fue premiada por el Consejo Nacional de Televisión (CNTV), en la categoría coproducciones internacionales. Es la segunda producción de Moviecity Originals y la primera coproducción internacional de TVN.

Lynch, la salvación no es gratis

Debutará en Moviecity y en TVN durante 2014.

Con idea original de Carmen Gloria López y la dirección de Nicolás Acuña, Sitiados se inspira en un episodio histórico: el sitio de Villarrica, una de las consecuencias de la Guerra de Arauco, la única derrota española en América. Entre 1598 y 1601, 500 habitantes españoles quedan prisioneros en su propio pueblo y sólo 22 sobreviven. Los líderes discuten si huir, entregarse o enfrentar al enemigo.

Por otra parte, cabe mencionar que la familia de canales HD de la empresa tiene un nuevo integrante: Moviecity Family HD.

Bienvenidos al futuro Lo que hasta ayer era ciencia ficción, mañana será parte de la vida cotidiana.

Visión futuro muestra los avances de la ciencia en todo el mundo y le explica lo que siempre quiso saber. Conozca los últimos descubrimientos de la medicina, las mentes más lúcidas y los proyectos más destacados. El magacín científico de DW le acerca a la vida del mañana.

VISÍTENOS EN CANITEC STAND N° 601

Deutsche Welle | 53110 Bonn, Alemania sales@dw.de

www.dw.de/visionfuturo

P R O D U

M E D I A

México se consolida como uno de los países de mayor crecimiento de la TV paga Según datos de LAMAC la TV paga en México alcanza a un 45% de la población a escala nacional y sólo en un año creció un 12,8%. Se estima que en 2015 la penetración llegará al 62% Federico Baumgartner

Como era de prever, México se ha convertido, desde hace varios años, en uno de los mercados más importantes de la región.

Cada día crece el número de personas y hogares que contratan el servicio de la TV paga. De acuerdo con el último estimado de LAMAC (Latin American Multichannel Advertising Council) la TV por suscripción alcanza hoy al 45% de la población en el ámbito nacional, en México, lo que en números absolutos representa una población de 44,9 millones de personas.

En sólo un año, creció un 12,8%; este porcentaje equivale, aproximadamente, a 5,2 millones de personas que adhieren a este servicio.

28

www.produ.com

De acuerdo con estimados de LAMAC, existen algunas ciudades donde el crecimiento es superior al reportado en el ámbito nacional.

Por ejemplo, el área metropolitana de la Ciudad de México (AMCM), en donde se estima que el incremento fue superior al 15%.

Además, existen ciudades en las que el porcentaje de personas que cuentan con la TV paga supera a la media del país, que es de un 45%.

Tal es, por ejemplo, el caso de Monterrey, en donde el número de hogares con televisión que adhiere a la TV paga está cerca del 50%.

Federico Baumgartner, country manager de LAMAC en México, comentó a PRODU que la penetración continuará creciendo

en los próximos años y que estima para 2015 una penetración del 62%. Es de hacer notar que el incremento se dio más que nada en el nivel socio económico B+, que creció un 90%. Por su parte, el D y el E se incrementaron en un 52%; el C en un 48%; y el AB, que era el sector más penetrado, casi en un 25%.

Agregó que los contenidos que más se consumen son el infantil, las series, las películas, los deportes y los unitarios.

R etos Como consecuencia de estos resultados, ahora el reto lo tienen los anunciantes y las agencias de medios. Son ellos quienes deben capitalizar la oportunidad que se

les presenta y diseñar una estrategia que les permita equilibrar los planes de inversión en publicidad en la televisión. Para ello deben tener en cuenta una realidad que indica que los mexicanos que tienen acceso a la TV paga, ciertamente ven televisión. En efecto, según datos de IBOPE Media, se sabe que dedican 3 horas y 29 minutos en promedio, al día, a ver la oferta incluida en la programación de los canales de la TV paga.

Fuente. Estimados LAMAC. Estimaciones de LAMAC que tienen como base los datos de COFETEL más información interna de LAMAC. Estimación de crecimiento del rating utilizando históricos de IBOPE Media 2010-2012.

SIENTE

SUEÑA

ENAMÓRATE

VIVE LAS MEJORES TELENOVELAS

HERENCIA DE AMOR GRAN ESTRENO 3 de junio

EL COLOR DEL PECADO GRAN ESTRENO 29 de julio

NIÑA MOZA

GRAN ESTRENO 17 de junio

LA BELLA CECI Y EL IMPRUDENTE GRAN ESTRENO 3 de junio

W W W . T V PA S I O N E S . C O M

S E Ñ A L E S

Wobi TV crece rápidamente en México Wobi TV está presente en las principales plazas del mercado mexicano y para 2013 tiene importantes planes de producción local que reflejarán el quehacer de las principales compañías de ese país David Peredo y Alejo Idoyaga en la transmisión en vivo del programa Great place to work Mexico 2013

Desde enero de 2013, Wobi TV está presente en la totalidad de los grandes sistemas de cable de México y en la distribución está creciendo muy fuerte entre los pequeños y medianos sistemas de cable.

“Quiero destacar la labor del gerente de Afiliados de México, David Peredo, quien con su trabajo ha abierto las puertas de más de 70 sistemas de cables en los últimos 12 meses” dijo a PRODU, Alejo Idoyaga Molina, director regional de Afiliados para Latinoamérica.

Añadió que están creciendo en poblaciones muy pequeñas que van desde los 150 abonados hasta plazas más tradicionales y establecidas en el mercado.

Ellas ven a Wobi TV como una señal que les acerca un contenido inspirador, algo que crea una motivación para que todos aprendan a hacer micro emprendimientos y para que asimilen

30

www.produ.com

también, de las grandes empresas, cómo mejorar en sus trabajos o en sus pequeños comercios y negocios.

Sobre los planes para ese mercado remarcó que la idea es seguir aumentando la penetración en todas las pequeñas poblaciones para que esta señal cumpla con su objetivo de mejorar la vida de las personas y, por ende, aportar a la conformación de un mundo mejor.

También, estrechar las relaciones con los operadores actuales aprovechando todos los medios y eventos. “El objetivo es hacerlos socios estratégicos nuestros allí donde ellos puedan usar nuestros productos para captar más clientes y retenerlos con el mejor de los contenidos de negocios a escala mundial”.

N ueva

programación

Este año están produciendo mucho más en México y fueron el medio exclusivo y oficial de la entrega de premios a las mejores

empresas para trabajar en México.

“Además, tenemos una programación de excelente calidad para los próximos meses: Emprendedores, Innovation lab, Spotlights, entrevistas de primera mano a los mejores gurúes del ámbito mundial, Big ideas for a small planet, Mark Zuckerberg inside Facebook y un sinfín de producciones de primer nivel” informó.

El

mercado

Para el ejecutivo, Latinoamérica es una región con muchas subregiones que se comportan de manera diferente. México, por ejemplo, es un mercado por demás activo, cambiante, caracterizado por un crecimiento muy fuerte. Las regulaciones tienen modificaciones frecuentes y la competencia entre los DTH es feroz.

“Hay que estar pendientes todo el tiempo de los cambios en materia de regulaciones y de acciones de los grandes progra-

madores. Los grandes sistemas crecen por adquisición de pequeños sistemas y por crecimiento orgánico debido a una mejor oferta de servicios” dijo.

Del Cono Sur, salvo en Chile y Uruguay, ve un mercado complicado en lo que se refiere a crecer y mejorar la oferta de servicios; pero no hay que olvidarse nunca de los volúmenes de ese mercado porque este sigue siendo una porción importante de la facturación de cualquier canal.

Sobre el negocio de las ventas publicitarias, comentó que en México han crecido muchísimo desde el año pasado. Esto es debido a un aprendizaje importante que obtienen por el hecho de relacionarse cada vez más con profesionales del sector que les enseñaron en buena medida el cómo y con quién hacer negocios.

Cynthia Plohn

Ahora con HOTPACK puedes ofrecer no sólo un canal adulto, sino hasta seis, y a un precio mucho más conveniente para tus suscriptores. Además, tendrás acceso sin cargo a HOT GO, la única plataforma online que permite disfrutar, desde cualquier dispositivo conectado, películas y series de las marcas más conocidas del mundo adulto. Comunícate con nuestro equipo de Ventas afiliadas y agrégale más rentabilidad a tu oferta.

CON ACCESO

GRATIS

www.hotgo.tv

CONTACTOS COMERCIALES: México // Esteban Borras eborras@claxson.com Caribe, Colombia y Venezuela // Adriana Medici amedici@claxson.com Centroamérica, Perú y Ecuador // Ignacio Guido iguido@claxson.com España, Portugal, Chile y Bolivia // Federico Carbonell fcarbonell@claxson.com Argentina, Uruguay y Paraguay // Omar Figliolia ofigliolia@claxson.com

N U E V A S

S E Ñ A L E S

Fusión Gourmet se lanzó con 500 horas ya producidas Fusión Gourmet, el canal gastronómico de la TV paga de América TV de Perú, se lanzó el pasado 6 de mayo en ese país y apunta a llegar a toda América Latina así como también a otros continentes; un ejemplo es el europeo Luis Camacho

La señal tiene a la gastronomía peruana como base de su contenido pero abarcará al resto de Latinoamérica y al turismo gastronómico.

Hacer realidad este proyecto llevó unos cuatro años, dos de los cuales estuvieron dedicados a definir el concepto de la señal. El resto del tiempo fue para el desarrollo de los libretos, la realización, los diseños gráficos y escenográficos y la búsqueda de productores y de chefs que quisieran involucrarse en el proyecto.

Fusión Gourmet está en la grilla de Movistar TV, de Telefónica de Perú, desde el pasado 6 de mayo.

“También hay ofertas para DIRECTV y Claro TV, y lo interesante es que en la búsqueda de cableoperadores aparecieron varios interesados. Incluso, hay

32

www.produ.com

algunos representantes en España que quieren llevar el canal a Europa” indicó a PRODU Luis Guillermo Camacho, gerente de Imagen y TV de América TV.

P roducción El canal ya tiene 10 diferentes títulos y 500 horas producidas. En esta primera etapa el programa contiene cinco espacios: Maestros de la gastronomía peruana, dedicado a los grandes chefs del país, quienes presentan sus platos favoritos; Sabor Perú, un homenaje a cada uno de los 2.000 platos de la gastronomía peruana; Dulce compañía, un programa sobre dulces y postres; Perú orgánico, un viaje por la comida orgánica, desde su filosofía hasta sus procesos, que cruza las fronteras de Lima y se adentra en

Los chefs de Fusión Gourmet

Perú; y Comed y bebed, dedicado a las entradas y bebidas que acompañan a las comidas.

Los programas están producidos con gran cantidad de exteriores y cada uno tiene su propia estética e iluminación. “Ningún programa está hecho en un 100% en los estudios y cada uno tiene una iluminación casi dramática que acompaña la narración de los conductores. Las gráficas son coloridas y provocan una catarata de sensaciones porque lo que buscamos es emular lo que una persona siente cuando entra a un restaurante y prueba un plato peruano” comentó Camacho.

El directivo también indicó que las promociones y cortinillas del canal reflejarán con humor la presencia que la gastronomía peruana

tiene en el quehacer de los habitantes del país.

“Perú es un país que vive a fondo la gastronomía y ha generado un léxico variado alrededor de ella.

Cuando alguien está de malas decimos: ¡Uy que piña! Cuando queremos halagar las lindas piernas de una chica decimos: ¡Qué buenas yucas! Todos estos aspectos están presentes en el canal, en divertidos spots” explicó Camacho.

Fusión Gourmet tiene su propio equipo de producción que está conformado por unas 60 personas. América TV lo apoya en las áreas administrativas y en el control de emisión y calidad.

Marcela Tedesco

D I S T R I B U C I Ó N

Señal de Telemundo con un 70% de penetración en México México es uno de los mercados más importantes para Telemundo.

La señal está entre los 10 principales canales de TV por suscripción en la categoría entretenimiento y entre los 20 primeros de todas las señales del mercado Karen Barroeta

Para la señal de Telemundo, México es hoy uno de los territorios más grandes de Latinoamérica y por eso ha puesto el foco en consolidar su presencia en ese mercado. Y ya cuentan con un 70% de penetración.

“De hecho, fue el país donde arrancó la distribución de nuestra señal. Hoy en día nos encontramos entre los 10 principales canales de televisión por suscripción en la categoría de entretenimiento y entre los 20 principales dentro del universo de la televisión por suscripción. Esto nos indica que nuestra propuesta ha funcionado bien en un mercado en el que existe una oferta de casi 90 canales” comentó Karen Barroeta, VP sénior de Cable de Telemundo Internacional.

Actualmente la señal cuenta con distribución en 21 países de América Latina. Entre todos

34

www.produ.com

suman más de 10 millones de abonados y han logrado posicionarse entre los top 10 de los canales de cable en el grueso de los territorios donde tiene presencia.

“Tenemos dos mercados muy fuertes, que son México y Venezuela, que se encuentran entre los cinco más importantes de América Latina, sin contar a Brasil. Además de la gran acogida que ha recibido la señal en México, en Venezuela ocurre un fenómeno muy interesante. Ocurre que la señal de Telemundo Internacional se ubica entre los 5 primeros canales de la TV por suscripción, incluyendo los de la televisión abierta que se ven por cable, y que ocupa el segundo lugar en la oferta de canales de la TV paga. Este resultado es extraordinario, sobre todo si tomamos en cuenta que en Venezuela tenemos una distribución del 60%” añadió.

Las sin vergüenza

Un tercer mercado en el que se están posicionando considerablemente este año es Colombia, donde lanzaron a través de Claro y están trabajando arduamente para continuar fortaleciendo la distribución en el territorio así como también en el Cono Sur, específicamente en Chile.

P rogramación

rios; los Premios Tu Mundo; y un concierto especial con la recordada Jenni Rivera. En realities, lanzarán la segunda temporada de Larrymanía y la tercera de I Love Jenni. Además, seguirán desarrollando las cápsulas con datos interesantes sobre el talento del canal y detrás de cámara, que han calado muy bien en la audiencia.

En cuanto a la programación de la señal, Barroeta adelantó que continúan muy enfocados en la apuesta inicial de Telemundo Internacional de ofrecer propuestas de entretenimiento con las mejores novelas, especiales de música y realities.

Sobre las ventas publicitarias, informó que han visto un crecimiento importante; un incremento de dos dígitos en 2012 y el primer trimestre de 2013, en México, donde son manejadas por Televisa Networks; y en Venezuela por Venevisión Plus.

Entre los próximos estrenos para lo que resta del primer semestre del año, en el área de novelas se destacan Victoria, Las sin vergüenza y La mujer en el espejo. En especiales: Todos somos héroes, un espacio que reconoce a líderes comunita-

Sobre las nuevas tecnologías destacó que durante el segundo semestre se dedicarán a desarrollar estrategias para los derechos de catch-up, VOD, celulares y otros.

Cynthia Plohn

P R O D U C C I Ó N

O R I G I N A L

MTV continúa su apuesta por la producción local animada Con el antecedente de series animadas como South Park y la importancia de la animación para la señal (que representa entre un 15 y un 20% de su contenido), MTV Latinoamérica trae a la pantalla La familia del barrio. Es la primera producción mexicana en este formato, está creada por Teco Lebrija y Arturo Navarro de Firefly Films y se ha convertido en una de las más grandes apuestas para la señal en 2013

Luego de ser un producto creado exclusivamente para Internet, MTV vio en La familia del barrio la oportunidad para incursionar en la producción local de animación y cubrir ese nicho que estaba poco explotado. Así lo dijo Eduardo Lebrija, VP sénior y director general de MTV-Viacom México.

“Esta serie complementa nuestra pantalla en cuanto a programación. Tenemos música, reality, docureality, telenovela; y esta parte de animación es importante para nosotros, porque entre el 15 y el 20% de nuestro contenido es animación y La familia del barrio es algo que necesitábamos hacer” aseguró el directivo.

36

www.produ.com

Para sus creadores, Teco Lebrija y Arturo Navarro, esta serie”abarca temas muy sencillos; no nos metemos en cosas políticas, pero sí en lo que sucede en la sociedad.

Tardamos dos meses en terminar el primer episodio y los siguientes se lograron en tres semanas.

Depende del éxito de esta primera temporada que nos pongamos a pensar en una segunda”.

Junto con la participación en TV, este concepto también será proyectado en cine a través de una cinta que ya se encuentra por la mitad de su realización y que se espera sea lanzada al finalizar la primera temporada de la serie. A esto se suma el plan de llevar la

La familia del barrio

Arturo Navarro, Teco Lebrija, de Firefly Films, y Eduardo Lebrija de MTV

marca a los consumidores y otro plan, de licencias, para convertirlo en un producto multiplataforma.

Y claro que no dejará de vivir en Internet, en donde ha sido vista por más de 48 millones de personas, apoyado por las redes sociales y el sitio web.

“Cualquier propiedad que producimos o adquirimos viene en multiplataforma y en este caso con mayor razón tendrá fuerza en su versión digital, porque es ahí donde nació y en consecuencia el sitio de MTV será un foro abierto para los televidentes. Creemos que Internet ha cambiado la cultura de la TV en México: existe una mayor apertura. Es el momento de que

los países de Latinoamérica vean estos contenidos” agregó Lebrija.

T arget La familia del barrio tiene puesto el foco en la audiencia millennial y es una parodia del prototipo de la familia mexicana disfuncional.

La columna vertebral pasa por la comedia y el lenguaje que los mexicanos usan diariamente.

La familia vive en un barrio popular de México DF y el apellido es Del Barrio. Es un formato producido en HD y está conformado por 12 episodios de media hora cada uno.

Vanessa Maldonado

LAURA PEREZ: VP DISTRIBUTION MEXICO, CA, CARIBE, REGION ANDINA / (5255)5080-1716 / LAURA.PEREZ@VIMN.COM ALEJANDRO LOPEZ: DIRECTOR OF DISTRIBUTION MEXICO, CA, CARIBE / (5255)5080-1733 / ALEJANDRO.LOPEZ@VIMN.COM

VIACOM INTERNATIONAL MEDIA NETWORKS

Mtvla.com // vh1la.com // mundonick.com // comedycentral.la Telefono: (5255) 50801700 / Paseo de los Tamarindos 400A piso 29 Col. Bosques de las Lomas C.P. 05120 Mexico D.F

P R O D U C C I Ó N

O R I G I N A L

Grandes expectativas genera el estreno de la segunda temporada de Violetta en Disney Channel Con el estreno de la segunda temporada de Violetta, el canal espera repetir el éxito que tuvo la primera parte tanto en Latinoamérica como en Europa. Los directivos de Disney creen que la gran repercusión en todos los mercados en los que se estrenó se debe a que el programa tiene buena música, humor e historias universales

Recientemente se estrenó en Disney Channel Latinoamérica la segunda temporada de Violetta, uno de los grandes éxitos de la historia del canal, una coproducción entre Disney Latinoamérica y EMEA, realizada por Pol-ka.

En la región realmente se vive un fenómeno en torno al programa, cuya primera temporada se vio durante 2012, especialmente en el segmento femenino que va de 6 a 11 años.

Surgió porque el canal ya emitía telenovelas infanto juveniles que fueron muy exitosas pero que no tenían la filosofía de la marca Disney.

“Nuestro foco es generar contenidos en los que la familia entera se sienta cómoda y pueda disfrutar.

Sabíamos que Violetta sería un

38

www.produ.com

proyecto exitoso, pero realmente nos sorprendió su repercusión, tanto en Latinoamérica como en Europa” explicó Jorge Edelstein, director de Desarrollo de Contenidos, Disney Channels Latin America, The Walt Disney Company Latin America.

Para esta segunda temporada cree que los actores han aprendido mucho de la historia al igual que los guionistas; ya tienen incorporado cómo reaccionaría su personaje ante una situación determinada. Habrá mucho más humor, principalmente del elenco adulto.

“En esta segunda temporada tenemos nuevo talento de otros países. También algunos personajes incorporan nuevas actividades a su vida, como el motocross, que permitirá atraer una audiencia

Cecilia Mendonça

Jorge Edelstein

masculina. Además, habrá muchos más momentos musicales en todos los episodios” agregó Cecilia Mendonça, gerente general de Disney Channels Latinoamérica, The Walt Disney Company Latin America.

L os

Para Cristiana Nobili, jefa de Producción de Ficción de Disney Europa, el éxito se debe a que no es la clásica telenovela, sino que tiene un sabor europeo y una gran cuota de humor. De ahí que confíe en el éxito que tendrá la segunda temporada en ese continente.

Con respecto a los negocios derivados, seguramente se lanzará el tercer CD y todo el elenco ya comenzó a ensayar para el show en vivo que arrancará en Buenos Aires en julio (ya se agotaron las entradas) y luego se irá de gira por Latinoamérica y Europa.

directores

Martín Saban es el director de piso del programa y reconoció que “la experiencia de grabar Violetta es maravillosa; tuvimos la suerte de estar desde el inicio del proyecto.

Sabíamos que teníamos entre manos algo grande y buscábamos un producto universal, con una calidad muy alta y que tuviera un humor que fuera entendido en todos lados. Y creo que realmente lo logramos”.

“Me gusta mucho hacer este programa. Creo que está muy bien hecho y logramos insertar con mucha naturalidad los momentos musicales” agregó Jorge Nisco, director de exteriores, quien aporta sus años de experiencia en películas, telenovelas y series para TV abierta.

R E B R A N D I N G

La renovada señal elgourmet ya llega a 20 millones de abonados La señal gastronómica de Chello Latin America pasó a llamarse elgourmet y realizó un rebranding. Su nueva imagen profundiza en lo artístico y lo estético, ingredientes que siempre han caracterizado a este canal que hoy está llegando a 20 millones de abonados en toda la región Lucía Suárez

La característica letra G que identifica a la marca, cambió de formato y sumó variaciones en su color; y el nombre elgourmet.com se simplificó a elgourmet. El nuevo branding se caracteriza, además, por los colores vivos y el uso de imágenes de ingredientes reales para ilustrar artísticamente todas sus piezas comunicacionales, tanto de pantalla como publicitarias y de mechandising.

“Lo artístico y lo estético siempre han sido ingredientes muy importantes del canal. Con el estudio de diseño de Eloísa Iturbe buscamos ese toque de arte en los ingredientes, chefs, colores, marca. También hicimos un logo más moderno, le sacamos el .com porque realmente el canal se llama elgourmet, y la página es elgour-

40

www.produ.com

met.com” explicó Lucía Suárez, directora de Contenidos de Chello LatAm.

P rogramación Suárez destacó que elgourmet, lanzado en 2001, es un producto sofisticado cuyas cámaras recorren el mundo. “Siempre estamos buscando dónde queda el más allá de elgourmet; pero siempre teniendo en cuenta que lo que la gente quiere es una buena receta” apuntó Suárez.

Este año el canal estrena programas que muestran Tierra del Fuego, Brasil, Alemania, Baja California y también Cuba. Este último destino es el escenario de Cuba desde Cuba, la primera serie documental de la señal. La misma invita a recorrer la isla que revolucionó la política

El equipo de chefs del canal

mundial y muestra la fusión de sabores de las cocinas española, africana y caribeña, sumadas a un movimiento cultural repleto de música, baile y alegría.

Por otro lado, incorpora nuevas figuras como la modelo Déborah de Corral, con una serie que la acompaña en su vida cotidiana y permite conocer su faceta de cantante de rock y amante del buen vivir.

C anal

aspiracional

El Gourmet ha ido creciendo año tras año y aunque gira en torno a una temática única, que es la gastronomía, ha logrado mostrar todo lo que sucede a su alrededor más la importancia de la cultura, de la historia, de los lugares, de los productos.

“El buen comer y el buen vivir son tópicos aspiracionales. Nuestro interés ha sido darle al público una herramienta para lograr sabores únicos y demostrar que eso no implica recetas difíciles ni fuera del alcance de la audiencia masiva. Evidentemente dimos en el clavo ya que hoy en día nuestra audiencia es un 50% masculina y un 50% femenina; además abarca todos los niveles socioeconómicos en forma pareja” apuntó Suárez.

También informó que la señal está llegando a 20 millones de abonados en toda América Latina y que muchos de sus programas se ven en EE UU hispano a través de canales como Vme y otros.

Marcela Tedesco

E X P A N S I Ó N

VePlusTv apunta sus esfuerzos a crecer en el mercado mexicano El mercado mexicano es una de las prioridades de VePlusTv para 2013 y 2014. La señal de la Organización Cisneros está en Canitec con estand propio y una grilla de programación fortalecida por producciones originales que cuentan con la participación de actrices y actores mexicanos consagrados

Rosario

Cosme López

La programación de VePlusTv posee un mix de géneros altamente arraigados en el ADN del televidente latinoamericano. Son buenos ejemplos las telenovelas y los talk shows.

La grilla la componen telenovelas producidas por la Organización Cisneros para el mercado hispano de EE UU (Univisión) que mayoritariamente están orientadas a la comunidad mexicana de ese país. Ese rasgo le da a la señal una gran fortaleza en el propio mercado mexicano.

VePlusTv tendrá en su pantalla, con exclusividad para la TV paga, las exitosas telenovelas Rosario con Lorena Rojas; Talismán y Eva Luna con Blanca Soto; Corazón apasionado con Marlene Favela; y las nuevas temporadas de Casos de familia con Tere Marín y Quién tiene la razón con Carmen Jara. En todas ellas participan consagrados talentos mexicanos.

42

www.produ.com

“Sentimos una gran confianza: pensamos que esta oferta va a ser muy bien recibida por el televidente mexicano” apuntó Cosme López, gerente general de la división Pay TV de Organización Cisneros.

El directivo también aseguró que la señal, que ofrece un entretenimiento que es un 100% latino, está enfocando sus esfuerzos en México: “El crecimiento de la distribución en los segmentos socio económicamente menos fuertes, aunado a nuestro contenido de audiencia masiva, nos ha permitido convertirnos en una opción altamente complementaria de las estrategias del distribuidor; también, obtener una gran afinidad en el televidente. Esto nos ha permitido un crecimiento sostenido en distribución y rating en la región, y ahora México es nuestro foco”.

V entas

publicitarias

El portafolio de canales de entretenimiento un 100% latino de la Organización Cisneros cuenta con opciones orientadas a territorios específicos: Venevisión Plus para Venezuela, VmasTV para Colombia y VePlusTv para la República Dominicana.

“Estos canales han logrado capitalizar importantes inversiones publicitarias ya que la mezcla de una programación altamente aceptada por el latino y la focalización en el mercado target generan un alto rating local que es muy atractivo para el anunciante. Es más, está dentro de nuestros planes para 2013 y 2014 desarrollar esta estrategia en el mercado de México” adelantó López.

Más mercado para explotar La TV paga de toda América Latina continúa creciendo, tanto en distribución como en audiencia.

“Esta situación ha sido oportuna para nosotros ya que nuestro contenido es muy apetecido en los segmentos target donde se ha mostrado y se apunta al crecimiento (target masivo). Vemos cómo los distribuidores ponen en marcha sus estrategias para llegar a los hogares de menor capacidad económica, donde se encuentra el gran mercado a explotar” aseguró López.

Para ejemplificar, mencionó la continua aparición de plataformas de DTH (tanto nuevas como complementarias de operaciones de cable ya establecidas) y las opciones de prepago, entre otras.

“Hemos capitalizado esta situación; una muestra de ello es Vmastv en Colombia, que habiendo sido lanzado en febrero de 2012, a los seis meses ya estaba posicionado entre los 10 canales más vistos en el target masivo” finalizó.

C A S O

D E

P R O G R A M A C I Ó N

Tu vida más simple

Arrancó en México la tercera temporada de Tu vida más simple, con Martín Llorens y Luz Blanchet. La versión argentina del programa se lanzó recientemente para el Cono Sur con la conducción de Narda Lepes y Mariano Peluffo

Tu vida más simple es un formato que nació para el feed que la señal Utilísima tiene en México y se emite tanto en ese mercado como en el hispano de EE UU. La tercera temporada se estrenó el pasado 6 de mayo con la conducción de Martín Llorens y Luz Blanchet. El programa tiene como objetivo ahorrar tiempo y dinero y lograr que la vida sea más sencilla y entretenida. Aborda distintas temáticas inherentes a la vida cotidiana tanto del hombre como de la mujer: familia, salud, cocina, decoración, belleza, finanzas y manualidades.

En cada episodio de una hora se brindan consejos, recetas e ideas para hacer la vida más fácil, de la mano de diversos especialistas referentes de cada una de las categorías.

En esta nueva temporada se sumó a la reconocida especialista

44

www.produ.com

puertorriqueña Alessandra Rampolla. Alessandra estará al frente de una nueva sección que aportará ideas y sugerencias para afrontar distintas cuestiones de la vida cotidiana y así mantener el bienestar. Se suman también, en esta edición, los chefs Benito Molina y Solange Muris, quienes comparten su experiencia. Y para los amantes de la moda, la diseñadora Alex Hamdan brindará consejos que permitirán confeccionar la ropa uno mismo con la consiguiente renovación del vestidor.

V ersión

argentina

Debido al éxito que ha tenido el programa en México, los directivos de Utilísima decidieron hacer una versión argentina que se estrenó el 22 de abril a las 6pm y es conducida por dos reconocidas figuras del ámbito local: Narda Lepes y Mariano Peluffo.

Luz Blanchet y Martín Llorens, los conductores mexicanos

Mariano Peluffo y Narda Lepes, los conductores argentinos

Lepes fue por muchos años conductora de sus propios programas de cocina en elgourmet.com y columnista de varios diarios y revistas donde escribía sobre lo que más sabe: cocina.

Luego pasó a Utilísima y los productores del canal decidieron que era el momento de que encarara otro reto en su carrera.

gerente general de Fox Toma 1 (que produce toda la programación de no ficción de Fox).

Por su parte, Peluffo es un reconocido conductor de gran experiencia en la TV abierta, donde ha conducido programas de gran audiencia como Gran hermano y Talento argentino, entre otras cosas.

“El programa está orientado a hombres y mujeres mayores de 18 años y tiene especialistas en diferentes temas. Hay algo nuevo en el canal, y es el humor de la mano de Fabio Alberti, en el personaje de Coty, que aporta una mirada distinta y muy divertida” dijo Mariana Pérez, VP sénior y

Para Peluffo esta es una experiencia nueva que le permite tener una llegada regional. Reconoció que con Narda hubo mucha química desde el principio y que juntos se divierten mucho.

Al igual que en la versión mexicana, la idea es proponer cosas que ayuden a que la vida cotidiana de los televidentes sea como el nombre del programa: “más simple”.

Así, se recorren temas de actualidad, bienestar, relaciones laborales, moda, belleza, cocina, decoración y mucho más, de la mano de especialistas e invitados que compartirán sus conocimientos sobre distintas disciplinas y experiencias.

M U J E R E S

D E

L A

I N D U S T R I A

Migdalis Silva, Nickelodeon Latin America Cada vez más comprometidos con la producción original Migdalis Silva, directora sénior de Programación y Adquisiciones de Nickelodeon Latin America, lleva 15 años trabajando en el canal de Viacom International Media Networks The Americas dirigido a chicos y chicas de 7 a 14 años. En todos estos años ha sido testigo de la evolución de la señal y de su audiencia

Nickelodeon Latin America tenía apenas un año de operaciones en la región cuando Migdalis Silva se incorporó al equipo, primero en el área de Programación y luego también en Adquisiciones. “Tengo una maravillosa sangre naranja, me encanta mi trabajo y creo en la marca. Somos un equipo pequeño pero trabajamos con mucha pasión, creemos en lo que hacemos y tenemos un compromiso muy serio con nuestro público” comentó la ejecutiva.

Silva también está involucrada en la parte creativa de las producciones originales. El canal continúa profundizando en su estrategia de realizaciones latinoamericanas que tan buenos resultados le ha dado con productos como Grachi (que ya lleva tres temporadas) o la más reciente 11-11, en mi cuadra nada cuadra. “La producción local nos ha diferenciado de la competencia porque nos conectamos con la audiencia y le damos un poco de sus talentos en cada país” apuntó Silva. Ahora están en la

búsqueda de las próximas telenovelas para 2014-2015.

Por otro lado, en el ámbito corporativo, están buscando proyectos para el público preescolar que puedan coproducirse para todos los Nickelodeon o Nick Jr. del mundo.

S ucesos Las producciones originales han sido grandes sucesos, pero también lo han sido sitcoms de live action como iCarly, Victorious, Big time rush, Drake & Josh.

Además, la animación ha logrado volver a posicionarse, gracias a títulos como Las tortugas ninja, Bob Esponja, Los pingüinos de Madagascar, Kung fu panda y Pop Pixie.

En 2013 el canal estrenará unas 650 horas de programación.

E volución A lo largo de la década y media que lleva en Nickelodeon Latin America, Silva ha visto evolucionar al canal y a su audiencia.

La evolución visual de la señal se hace evidente cuando se comparan series icónicas de años atrás como Aventuras en pañales (Los rugrats) con las nuevas producciones, algunas de las cuales utilizan tecnología 3D. “Incluso si se compara Skimo (2006-2007) con Grachi, donde se han usado efectos especiales, se nota cómo hemos crecido”.

Le ejecutiva destacó también que Nickelodeon Latin America ya tiene una generación de padres jóvenes que creció con el canal que ahora ven sus hijos. Asimismo apuntó que la generación actual, que ama la tecnología y tiene capacidad de consumir televisión, computadora y teléfono móvil al mismo tiempo, está muy informada. “Hoy en día los niños saben qué es un rating, una serie, una animación o una sitcom. Están expuestos a un mundo en el que hay mucha información e Internet ha sido una revolución que les permitió el acceso a esa información”.

Marcela Tedesco

46

www.produ.com

Migdalis Silva

Migdalis Silva lleva más de 20 años trabajando en la industria. En su tierra natal, Venezuela, estudió Comunicación Social y luego Publicidad.

Trabajó en Venezolana de Televisión y más tarde haciendo comerciales en una agencia. Después de un tiempo se trasladó a EE UU y allí trabajó en Panda Club, un canal preescolar que salía desde Miami hacia España, y luego se incorporó a Nickelodeon Latin America.

Andina Link 2013

Alejandro Kember de Chellomedia

Diego Mejía de Arrow Media Tech

Alberto Lewandowski de Harmonic

Fernanda Merodio de Imagina

Francisco Cano de Media Networks

Fernando Davis, coordinador académico de Andina Link

Gabriel Ferrer de Codisert

Carla Toguchi de Media Networks

Jin Myoung Lim de la señal coreana Arirang

Karen Barroeta de la señal internacional de Telemundo

Yanina Puy de Turner Colombia

Carlos Boshell de MBA

Tibisay Betancourt de NTN 24

Jorge Tato de MVS y Matilde Boshell de MBA

48

www.produ.com

Salomón Padilla, cableoperador mexicano

Sergio Rentería de Appear TV

Carolina Lavado de Venevisión Plus, Alejandro Cacciola de DMX y David Guerra de Vivid

Olga Estrada de Claro Colombia

Raúl Antillón de DLA

Gabriel Levy de la Universidad de Antioquía

APTC 2013

Carlos Camargo de DHE, nueva señal de películas

Leo Delgado y Gabriel Larios de Arcom Digital

José Carlos Dionisio de Fyco Telecomunicaciones

Juan Toth de TyC Sports

Marcelo Brescia de Televisa y Demóstenes Terrones, VP de APTC

Pablo Mancuso de Alterna y Leonardo Pintos de BBC Worldwide

Mario Grossi de ReporTV

Manuel Reveiz y Andrés Sánchez de Viacom Media Networks LatAm Región Andina flanquean a Mónica Demitriades de Pay TV Solutions (representante de Viacom)

Julio García de Corpeimsat junto a Karin Chaves y Marcelo Rizzato de Disney & ESPN Media Networks LatAm, Carlos García de Ojo Cable y Wilson Espinoza de Cableplus

50

www.produ.com

Milena Celis de Signal TV

Sylvia Viljoen de Deutsche Welle

Hortensia Espitaletta, de Signal TV

Diego Aragunde y Javier Carreño de Safe View

Yecica Pineda de Maxmedia (canales Humor Channel, Trendy Channel, Supermúsica y TVRed)

Gastón Barile de IpTel de Argentina

Ana Fong, Fernando Leig, Mauro Tolosa y Patricia Franchini de Fox International Channels

Ignacio Guido de Playboy Latin America y José Ferrentino de Chello Latin America

Rosalía Alcubilla y María Jesús Pérez de TVE