Especial Argentina 2018

2018 Especial Argentina

Viacom hub de producción en Argentina

Incaa tercer Snack ’n screen

Disney vuelve a producir en Argentina

PÁG. 6 y 7

PÁG. 5

PÁG. 10

Especial Argentina

Tomás Gennari: “Es importante que los consumidores reciban propuestas lineales y no lineales.

Quien pueda ofrecer ambas y entienda qué es lo que quiere la gente va a terminar ganando”

Tomás Gennari, VP ejecutivo de BB, analiza el presente y futuro de la industria

La transformación de la televisión en Argentina Por Tomás Gennari

L

a televisión nunca dejó de evolucionar, y seguirá evolucionando. Pasó de blanco y negro a color, de analógico a digital, de aire a cable y satélite, de pocas señales a más de 200, de pocos proveedores de TV a más de 700, del SD al HD y hoy al 4K, aparecieron las plataformas over-the-top y el concepto de TV everywhere.

Si bien la industria televisiva argentina se encuentra en una meseta, culminando el segundo trimestre de 2018 con un crecimiento de 0,3% trimestral, y 0,22% interanual, estimamos que seguirá creciendo en nuevos formatos.

En Argentina hay 11,03 millones de hogares que contratan el servicio de TV paga. Es el país de América Latina con la penetración de TV paga más alta (abastece al 78% de los hogares del país). Se espera que en 2022 la cantidad de abonados totales llegue a 11,64 millones, con una tasa de crecimiento anual compuesta entre 2018-2022 del 0,83%.

produ.com

País conectado

• 11,03 millones de hogares argentinos contratan el servicio de TV paga (78% de penetración).

• 8 de cada 10 hogares argentinos con acceso a Internet ven películas y series online.

• Los dispositivos más utilizados para ver contenidos online son: PC (60%), Smart TV (57%) y el smartphone (36%).

Cabe resaltar que para llegar a mejores experiencias en el mundo del entretenimiento hay que frenar al monstruo de la piratería. Si evaluamos los abonados de televisión piratas en el país, identificamos que generan pérdidas en la industria ¡por más de US$520 millones anuales! Es clave reforzar las medidas legales para proteger a la industria. El valor del abono básico promedio en el

país es de US$26 (el séptimo más caro respecto al resto de los países latinoamericanos). Con miras al futuro, se espera que en el año 2022 los abonados sin piratería aumenten a 9,87 millones.

8 de cada 10 hogares argentinos con acceso a Internet ven películas y series online. Si bien el 74% de los hogares conectados posee 2 o más televisores, las OTT llegan para ofrecer mayor flexibilidad, permitiendo que los usuarios puedan ver contenidos en muchos otros dispositivos. Los más utilizados para ver contenidos online son la PC (60%), el Smart TV (57%) y el smartphone (36%). Incluso, el Smart TV es el dispositivo favorito para ver contenidos; entre quienes lo poseen, más de la mitad lo utiliza todos los días para ver películas, series o eventos online.

Los géneros favoritos de series y películas de quienes utilizan OTT son: acción (65%), comedia (62%) y ciencia ficción (52%). Excluyendo películas y series del análisis, los contenidos preferidos son: noticias (26%), documentales (24%) y anime (19%). El 14% de los usuarios prefiere live streaming de canales de TV.

P.3

Especial Argentina

Ariel Hajmi: “Cuanto más social media consumimos, más medios consumimos. En ese marco, nuestro principal producto en Argentina es Kantar Social TV Ratings, que está basado en el social TV

La industria del video y el social media cada vez más cerca Kantar Ibope Media prepara nuevas herramientas que integrarán los consumos de video en diversas plataformas

E

n Kantar Ibope Media ya no se habla de televisión sino de la industria del video, que se consume a través de plataformas lineales, on demand, OTT, móviles, etc.

Los datos de la compañía indican que el consumo de medios no solo no decrece, sino que crece año tras año, pero de forma más segmentada (en varias plataformas y no en una sola).

“El contenido es líquido, se adapta a las distintas plataformas. Por eso, hoy más que nunca, un productor tiene que pensar en cómo adaptar ese contenido para que se capitalice y amplifique en las distintas plataformas” apuntó Ariel Hajmi, gerente general de Kantar Ibope Media en Argentina y Uruguay.

Tendencias • La TV lineal es uno de los principales hábitos que tienen los consumidores online.

• El panorama de social media está segmentado. Twitter: deportes vía streaming. Snapchat: reality shows. Facebook: contenido premium on demand y producciones económicas.

• Los videos en vivo son el formato que lidera en las redes sociales.

• En Argentina, el 45% de los usuarios de teléfonos inteligentes ingresa a las redes sociales mientras mira televisión.

El ejecutivo también indicó que el social media, y puntualmente social TV, tienen mucho peso en el día a día del consumo de medios en Argentina. Hay programas de alto rating en televisión (Showmatch, Susana Giménez, La noche de Mirtha,

los partidos de fútbol y otros) que a través de las redes sociales generan amplificación y retroalimentación.

En Argentina, el 45% de los usuarios de teléfonos inteligentes ingresa a las redes sociales mientras mira televisión.

“Cuanto más social media consumimos, más medios consumimos. En ese marco, nuestro principal producto en Argentina es Kantar Social TV Ratings, que está basado en el social TV, porque entendemos que hay un enlace muy importante entre la industria del video y el social media” agregó Hajmi.

Consumos integrados Kantar Ibope viene midiendo el consumo en plataformas y dispositivos externos desde hace varios años, pero pronto lanzará una nueva herramienta para medir el consumo diferido. Se trata del Time Shifted Viewing, que reasignará el consumo de video que se produzca dentro de los siete días de lanzado el contenido original.

Para esto, la compañía realizó una gran reconversión tecnológica que también le permitirá lanzar, en 2019, el Crossmedia Audience Measurement, que integrará todos los contenidos que se consumen a través de plataformas digitales con la medición de televisión.

El Crossmedia Audience Measurement es uno de los proyectos más relevantes que tenemos a nivel de mediciones y estará disponible en Argentina, Colombia y Brasil. “Lo que queremos es incorporar todos los consumos online que hoy tienen los contenidos lineales (en esta primera etapa)” finalizó Hajmi.

37 NE 28th St. Miami, FL 33137, EE UU información: info@produ.com; ventas@produ.com; suscriptions@produ.com T 1-305-256-6774

EDITOR JEFE: Ríchard Izarra EDITORES: Marcela Tedesco, Cynthia Plohn, Maribel Ramos-Weiner, Vanessa Maldonado, Jaime Quintero, Cristian Vergara Vargas, Aliana González, Manuela Walfenzao, Liz Unamo, Ernesto Ecarri, Carmen Pizano, Alfredo Yánez, Andrés Briceño, Abril Mejías, Miryana Márquez, Maye Albornoz, Marcel Serrano, Érika Della Giacoma NOVELAS AL AIRE: Federico Bianchi VENTAS Y RELACIONES: Roko Izarra, Sebastián Novacovsky, Mara Fernández, Amy Ibarra, Javier Adrián, Kalú Fermandois PRODUCCIÓN: Andrea Jurado CORRECCIÓN: Alberto Márquez DATOS: Sonia González, Andreína Salazar, Melanie Contreras, Joe Justiniano ADMINISTRACIÓN: Luciana Conde, Gueilyn Méndez ARTE: Beatriz Díaz H. FOTOS Y VIDEOS: Ida Carolina Febres, Manuel Mejía, Tomás González y Alioth Chacón SISTEMAS: Mauricio Roda SUSCRIPCIONES: María Alejandra Pacheco

Especial Argentina El evento es organizado por la Agencia Argentina de Promoción de Inversiones y Comercio Internacional, junto con el Incaa.

“Además, ahora tenemos un tipo de cambio competitivo” destacó Haiek.

Ralph Haiek: “Ahora tenemos un tipo de cambio competitivo”

El Incaa continúa fomentando la búsqueda de contrapartes Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales está presente en Mipcom con su tercer Snack ’n screen para dar a conocer los proyectos argentinos al mundo

“

Argentina tiene talentos audiovisuales en toda la cadena (televisión, cine, publicidad, realidad virtual) y en toda la línea de producción, desde técnicos hasta directores, muchos de los cuales han logrado reconocimiento internacional. Asimismo, la diversidad de paisajes y climas se suman a los atractivos y potenciales para poder producir con todo el mundo. De allí nuestra presencia en Mipcom y en

Ventana Sur: buscar contrapartes para los proyectos” explicó Ralph Haiek, presidente del Incaa (Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales).

El funcionario también aseguró que, en materia de coproducción internacional, hacía falta acompañar a la industria con políticas públicas de desarrollo para hacer presentaciones a los mercados.

Y en ese marco se inscriben los Snack ’n screen, que en este Mipcom llevará a cabo su tercera edición. El 17 de octubre, de 12:15pm a 1:45pm, Salon Verrière Californie del Palais des Festivals, se presentará un showcase y una sesión de pitching de 30 minutos con una selección de nuevos proyectos y contenidos de productores de Argentina.

Balance El Incaa ha logrado un balance positivo en el primer semestre del año. La industria cinematográfica inició 83 rodajes, estrenó 98 largometrajes y otorgó 112 subsidios y 140 anticipos. Las cifras indican un récord de rodajes, estrenos y subsidios otorgados para un primer semestre.

Asimismo, a junio de 2018, se encontraban en marcha 689 ficciones y documentales, 266 de los cuales ya iniciaron producción, mientras que otros se encuentran en preproducción y en distintas etapas de gestión.

Cine.Ar Cine.Ar Play ya superó el millón de suscriptores y los 10 millones de visitas. La plataforma, que desde su lanzamiento estrenó 155 películas y realizó este año su lanzamiento internacional, apunta a llegar a los 2 millones de abonados el próximo año.

Otro de los desafíos para 2019 es integrar Cine.Ar Estrenos, la plataforma pública transaccional que estrena películas de cine en simultáneo a las salas, con plataformas privadas (Flow, Telefónica y otras) y, además, lanzarla al mercado internacional.

Los planes también incluyen la subida en HD del canal lineal Cine.Ar en todos los cableoperadores de Argentina y el lanzamiento de la plataforma Joven.

Acuerdo con España Festival Internacional de Cine de San Sebastián, el Incaa y el Instituto de Cinematografía y Artes Audiovisuales de España sellaron un acuerdo que amplía y mejora las condiciones de coproducción para los largometrajes argentino-españoles, además de extender su alcance para favorecer la realización conjunta de series y películas para televisión.

Para que ambos países mantengan un equilibrio de aportes tanto artísticos como técnicos y financieros, la participación minoritaria debe tener necesariamente una participación actoral y técnica. Los aportes financieros pueden ir del 80% al 20%. Se introduce, asimismo, la posibilidad de coproducir exclusivamente en términos financieros hasta un máximo de seis películas por año.

: Portada: Telefe • 2: NON Stop• 15: IBOPE • Contraportada: : INCAA

produ.com

P.5

Especial Argentina

100 días para enamorarse, la ficción de mayor éxito de la televisión abierta en Argentina en 2018

Viacom avanza en acuerdos internacionales para producir en Argentina Viacom Internacional Studios se posiciona como un hub de producción para distintos proyectos Marcela Tedesco

P.6

“

El mayor logro de este año ha sido el lanzamiento de Viacom Internacional Studios (VIS) en LA Screenings, que nos brindó un mejor posicionamiento en la industria” aseguró Darío Turovelzky, VP sénior de Contenidos Globales de Viacom.

De hecho, ya están entrando en preproducción cuatro de los proyectos presentados en Los Ángeles: Atrapar a un ladrón, R, Dani who y Los internacionales (en coproducción con Mediapro).

Por otro lado, cerraron dos importantes coproducciones con Cablevisión de Argentina: Pasado de copas, tercera adaptación latinoamericana de Drunk history de Comedy Central EE UU; y Morir de amor, serie premium de 12 episodios protagonizada por Griselda Siciliani (Educando a Nina) y dirigida por la cineasta Anahi Berneri, ganadora de la Concha de Plata en el festival de Cine de San Sebastian 2017.

Ambas producciones ya se estrenaron en la pantalla de Telefe. Otros lanzamientos recientes fueron Familias frente a frente, desafío en la cocina (formato de Endemol Shine Group) en coproducción con Kuarzo, y La voz Argentina, talent show musical (original de Talpa), que incluyó una propuesta integral de contenidos tanto para TV paga (con La voz Argentina. MTV after hour) y como para plataformas digitales (El lado V para Telefe.com).

Asimismo, están terminando de grabar Campanas en la noche, una superproducción in house que tendrá además un contenido transmedia exclusivo para las plataformas digitales, replicando la experiencia de Amar después de amar.

“Como productora de contenidos estamos siempre atentos a las formas de consumo que van adoptando las audiencias a lo largo del tiempo. Sabemos que se encuentran en procesos de cambio permanente. El desarrollo de nuevos contenidos nos obliga a trabajar en equipo con todas las áreas, para explorar y descubrir nuevas formas de atraer al público. Estamos siempre en la búsqueda de nuevas formas de producción y nuevas plataformas, como así también nuevas propuestas de programación que nos permitan innovar” dijo Turovelzky.

Destacó que la forma de programar Sandro de América, con la emisión de los 13 episodios diariamente en tres únicas semanas, dio excelentes resultados. “Este evento generó un engagement muy alto en las audiencias, en el mercado y en la opinión pública”.

Asimismo, van a desarrollar para fin de año el

produ.com

Noobees de Nickelodeon

gran final de 100 días para enamorarse, la ficción de mayor éxito de la televisión abierta en Argentina en 2018.

Y, por el lado de las señales de TV paga, estrenaron Noobees en Nickelodeon MTV Unplugged de los Auténticos Decadentes en MTV, que se grabaron en Argentina.

Hub “Argentina es, definitivamente, un polo de producción a nivel internacional altamente competitivo.

VIS es una de las usinas de producción más importante de Latinoamérica. Sumado con esta coyuntura un tipo de cambio favorable, nos permite ser muy competitivos” subrayó Turovelzky.

Aseguró, además, que VIS es un hub de producción para distintos proyectos. “Tenemos, por ejemplo, Kally´s mashup, tira infantojuvenil producida para Nickeleodeon, y estamos cerrando varios acuerdos internacionales para venir a producir en nuestras instalaciones en Argentina”.

produ.com

Darío Turovelzky: “Atrapar a un ladrón, R, Dani who y Los internacionales, cuatro de los proyectos presentados por VIS en LA Screenings, ya están en etapa de preproducción”

Ventas El negocio de distribución de Viacom crece acompañando el volumen de producción de sus marcas en Latinoamérica y para terceros.

Uno de los contenidos de mayor éxito de ventas, del catálogo 2017, es Sres Papis. Luego de su exitosa versión chilena, se adaptó en México y Eslovaquia; está produciéndose en Perú, preproduciéndose en Medio Oriente y pronto también en Ucrania; y ha sido opcionada en Alemania, Bulgaria y República Checa.

También Amar después de amar ha tenido un éxito rotundo en el mundo. El formato se adaptó en México y Medio Oriente, la lata se vendió en Bolivia, Uruguay, Chile, Honduras, Israel, Vietnam y Polonia, y está negociándose con algunos países de Europa del este.

A esto se suman la concreción de las producciones de Nickelodeon con socios estratégicos como Powwow; la producción de Noobees y Club 57 con socios europeos; la venta de Borges, de Porta do Fundos de Brasil, a Netflix; y la venta de Animal, la primera película distribuida por VIS, a FOX.

P.7

Especial Argentina

Productores en la Primera Misión Inversa Audiovisual, realizada en Córdoba

Los productores se asocian para explorar y ganar mercados A través de la conformación de clústeres y grupos exportadores, buscan capacitarse y ganar mercados. En San Sebastián, conformaron el Corredor Federal Argentino y sellaron un acuerdo con el clúster vasco

E

l Corredor Federal Argentino –integrado por el clúster mendocino, Film Andes; el clúster de Buenos aires, BACA; el grupo exportador Córdoba Produce; y Gobierno de Misiones– se conformó en el Festival de Cine de San Sebastián, realizado en septiembre.

Allí, el Corredor selló un acuerdo con Eiken, el

P.8

clúster vasco que nuclea 150 empresas, para producir una serie y una película (El Vasco). Las producciones se realizarán en ambos países y, en Ventana Sur, que tendrá lugar en Buenos Aires, habrá un gran evento para presentar este logro. El Corredor participará del evento con estand propio.

BACA BACA es el clúster audiovisual de la Ciudad de Buenos Aires y reúne a unas 40 empresas de distintos sectores de la industria (canales, productoras televisión, cine y publicidad, empresas de servicios, etc.). Se conformó atendiendo a la convergencia tecnológica pero también la convergencia de productoras de cine y publicidad que se acercan a la producción de series de televisión.

“La misión principal es promover nuestra actividad desde el lugar más virtuoso: la asociatividad.

Y promovemos la asociatividad para ganar más porciones en el mercado internacional, que es cada vez más exigente y requiere más inversión en el desarrollo de proyectos” explicó Agustín Sacanell, presidente del clúster.

También les permite articularse como indus-

produ.com

tria, y no como particulares, frente a organismos de gobierno. “Tenemos que trabajar para ganar competitividad. Producto de cuestiones macroenonómicas, hemos tenido más o menos competitividad frente a los países vecinos, pero nunca dejamos de ser un referente en términos de tendencia. En función de eso analizamos medidas y leyes que se han tomado en otros países para fortalecer la industria, las tomamos como ejemplo y tratamos de construir la nuestra para articular con los organismos de gobierno” añadió Sacanell.

Ese año, BACA aplicó a un fondo no reembolsable que otorga el BID, a través del Ministerio de Producción. El objetivo es profundizar las actividades en cuatro ejes básicos: fortalecimiento institucional, capacitación, rondas de negocios, censo para reconocerse como una industria del conocimiento y entender qué lugar ocupa dentro de la economía del país.

Asimismo, apuntan a construir una agenda única. La agenda para este año es muy nutrida e incluye participar y fortalecer las actividades que ya se desarrollan en el país (Ventana Sur y Bafici) pero también generar rondas de negocios con referentes de la industria internacional.

Córdoba Produce El grupo exportador Córdoba Produce, con seis años de existencia, actualmente nuclea seis productoras: Jaque Content, Prisma Cine, Noche Creatividad, El calefón, Twins Films y Tr3s Mares.

Está bajo el paraguas de la Agencia Pro Córdoba, cuyo objetivo es promover la exportación de productos y servicios de Córdoba.

“Tener un sello como Córdoba Produce hizo que se hicieran conocidos ciertos contenidos que están dentro de este paraguas de la producción cordobesa. Tener una grupo exportador demuestra una madurez del sector y, el hecho de que una industria como la nuestra, que no es tradicional de la provincia (como lo son agro, automotriz, metalmecánica), reciba apoyo y fomento de Pro Córdoba es es un hito. Además, sostenernos seis años activos nos ha permitido ir explorando mercados y, a partir de eso, ir definiendo qué exportar en función de lo que el mercado va requiriendo” dijo Paola Suárez, miembro del grupo exportador.

Suárez destacó que Córdoba tiene un Plan de Fomento no reintegrable que se presenta como un atractivo para los inversores. “En la actual situación cambiaria, si el país fuera un poco más estable, podría ser más competitivo. Es complejo generar confianza pero la devaluación nos vuelve

produ.com

Agustín Sacanell, presidente del clúster BACA

‹

Argentina ofrece talento artístico y técnico, paisajes y climas diversos y, tras la devaluación, precios competitivos

‹

competitivos. Además, países cercanos como Brasil Colombia tienen leyes de incentivo muy agresivas para atraer inversores. Nosotros, si bien tenemos al Incaa que promueve a la industria, al no tener una ley de incentivos fiscales o de no tener una ley de mecenazgo, nos dejan un poco fuera de la competencia”.

Por otro lado, a fines de agosto realizaron la Primera Misión Inversa Audiovisual, un evento promovido por el Gobierno de la Provincia de Córdoba, a través del Polo Audiovisual y la Agencia Pro Córdoba. Ocho compañías de medios y productores de América Latina participaron junto con siete compañías cordobesas y cuatro productoras de la región invitada, Mendoza, nucleadas en el clúster Film Andes.

Film Andes El clúster mendocino Film Andes logró obtener el fondo reembolsable del BID, de UD$950 mil, para desarrollarse, en los próximos tres años, en tres ejes: inserción en los mercados, capacitación y observatorio audiovisual.

Film Andes nuclea a unas 30 empresas productoras, de videojuegos, canales, universidades y otras compañías relacionadas con el audiovisual.

Viene trabajando intensamente en la exploración de mercados, alianzas estratégicas, promoción de las facilidades que ofrece Mendoza.

Incluso están en la primera etapa para desarrollar, en el barrio Bombay, un polo audiovisual para nuclear productoras. La segunda etapa, que está desarrollando Marcelo Ortega, presidente del clúster, es la creación de un Distrito Creativo. Se trata de un proyecto a largo plazo que se instalará en la ex bodega Arizu y congregará estudios, productoras, polo gastronómico.

Ramiro Navarro, VP de Film Andes, destacó que hoy Argentina pasó a ser súper competitiva por el precio del dólar. “Tenemos todo: mano de obra, actores de primerísima calidad, en Mendoza 300 días de sol, paisajes y locaciones, aeropuerto con conexiones internacionales. La generación de contenidos originales está en su mejor momento, ante la llegada de las OTT que buscan los originales. Es una gran oportunidad para atraer coproducciones a Argentina”.

P.9

Especial Argentina

Foto: Fernando Calviño

Disney Media Distribution vuelve a producir en Argentina luego de 10 años Monzón es la nueva bioserie que Disney Media Distribution coproduce con Pampa Films y que marca el regreso de la compañía a la producción en Argentina. Ya fue vendida a Space Cynthia Plohn

D

isney Media Distribution vuelve a producir en Argentina luego de haber realizado la versión local de Amas de casa desesperadas y versiones para otros países de Latinoamérica hace casi 10 años.

El nuevo proyecto en el que están trabajando en coproducción con Pampa Films es la

P.10

bioserie Monzón (13x60´), sobre la vida del famoso boxeador argentino.

Esta bioserie se estrenará en 2019 en la señal Space de Turner como primera ventana, que por 25 años ha transmitido combates de boxeo y emitió en 2017 la bioserie El César, sobre la vida del también boxeador mexicano Julio César Chávez.

Fernando Barbosa, VP sénior de Distribución y Producción y gerente general de Disney Media Distribution Latin America, adelantó que luego de su estreno en TV paga irá a una reconocida e importante OTT y TV abierta.

“Para hacer una biopic no solo tiene que ser famosa la persona, sino tener los ingredientes necesarios y Monzón los tiene. Es un joven humilde que va en ascenso, se convierte en campeón mundial, se pone de novio con Susana Giménez, se codea con la farándula, se le acusa de asesinato, entra en prisión y muere en un accidente. Es una fórmula extremadamente comercial, porque tiene muchos detractores y muchos fans” agregó Barbosa.

“Es un grato placer volver a producir en Argentina amarrados a un proyecto tan estupendo como este. Una historia que nos conmueve, nos satisface profundamente y con tantos elementos atractivos que realmente parece una ficción” dijo Leonardo Aranguibel, director de Producción, Disney Media Distribution Latin America.

Para Pablo Bossi, presidente de Pampa Films, el atractivo de la historia es que parece escrita por el mejor guionista de Hollywood, porque incluye: marginalidad y pobreza, violencia doméstica, muerte de un hermano, suicidio de un cuñado y un héroe que logra conseguir lo que se propuso pese a todas las dificultades.

Agregó que se sumaron al proyecto luego de conversarlo con Aranguibel y Barbosa, quien además es fanático del boxeo y con los cuales ya han producido varias películas de cine.

En tanto, el director de la serie, Jesús Braseras, contó que hubo un trabajo muy intenso con los dos actores que encarnan a Monzón, tanto para que se parezcan entre ellos como al verdadero y que han logrado un verdadero trabajo en equipo.

Coincidió en que el guion tiene los condimentos necesarios para convertirse en una gran historia.

Barbosa anticipó que también están produciendo la serie de Maradona, una coproducción de Raze, Dhana Media y BTF Media que Disney Media Distribution comercializará en todo el mundo, y que tendrá Amazon durante 12 meses en exclusiva para recorrer luego otros medios y territorios, y El secreto de Selena, que estrenó el 23 de septiembre en TNT, también de Turner, y luego irá a Telemundo, Amazon, Space y Azteca.

Además, están trabajando en las bioseries de Julio Iglesias y José Alfredo Jiménez. “Estamos en otros proyectos y algunos los vamos a revelar en este Mipcom”.

produ.com

Especial Argentina

Netflix escogió a Pol-ka para producir su tercera serie original en Argentina El host

Las producciones más recientes de Pol-ka se vienen realizando bajo el modelo de coproducción.

Ahora realizarán Puerta 7 para Netflix

Manuel Martí: “Todos nuestros proyectos recientes son coproducciones, y los que tenemos en vista también”

Marcela Tedesco

P

ol-ka –con 400 horas de producción al año y un catálogo de 5.500 horas de contenidos– es una de las productoras argentinas de mayor prestigio. Sus producciones más recientes se vienen realizando bajo el modelo de coproducción.

Hace poco produjeron El host, con FOX Networks Group Latin America, y ahora están desarrollando la segunda temporada de El jardín de bronce, con HBO Latin America, y Otros pecados con TNT, Cablevisión y eltrece.

“Todos nuestros proyectos recientes son coproducciones, y los que tenemos en vista también. Es un modelo de negocio que baja el riesgo a todos los socios y permite producir más horas con menos presupuesto” apuntó Manuel Martí, director de Desarrollo y Producción Internacional de Pol-ka.

Recientemente Pol-ka ha sido la productora elegida por Netflix para producir su tercera serie en Argen-

produ.com

tina (luego de Edha y Go! Vive a tu manera). Se trata de Puerta 7 (8x60´), creada por Martin Zimmerman y escrita por Patricio Vega, que estará disponible globalmente en la plataforma en 2019.

La serie explora las infames (y mundialmente famosas) barras bravas argentinas en la intersección entre el deporte, la política nacional y el crimen organizado.

Erik Barmack, VP de Originales Internacionales Netflix, comentó que están encantados de seguir invirtiendo en el maravilloso contenido y talento que Argentina tiene para ofrecer.

Perspectivas Por otro lado, Martí observó que, tras la devaluación de la moneda local, Argentina mejoró su situación competitiva en materia de costos de producción para las empresas internacionales.

“La calidad de producción argentina siempre fue muy buena, por lo que ahora tenemos una oportunidad de entrar de nuevo en el mapa. El actual precio del dólar, el movimiento en la industria hacia una globalización de los contenidos, el gran éxito de los contenidos en español y la actividad de las plataformas, pueden ser elementos muy buenos para la competitividad argentina”.

P.11

Especial Argentina

Jimena Hernández: “Poner el talento argentino en un contexto internacional, representa un valor agregado inmensurable a nuestras producciones”

Mediapro producirá dos películas en 2019 Mediapro desarrolla contenidos y formatos pensando en su consumo a través de las nuevas plataformas

M

Cynthia Plohn

ediapro Argentina está presentando varios proyectos en Mipcom.

Por un lado, una serie con Telefe/ Viacom llamada Los internacionales, una docuficción que habla del mundo del

P.12

robo y fraude en el arte, con Andrés Duprat como asesor, y una comedia romántica protagonizada por mujeres. Además, tienen en desarrollo dos películas que se producirán durante 2019.

Varios de estos proyectos son en coproducción, lo que les permite generar contenidos relevantes. “Si bien siempre es un desafío, genera, a su vez, grandes oportunidades no solo en términos de inversión y reducción de riesgos, en el caso de aquellas cadenas que ya invertían en producción, sino que permite dar relevancia a las alianzas creativas que hacen que los proyectos crezcan, haciendo posible ofrecer contenidos de gran calidad a un espectador cada vez más exigente. Mediapro tiene a nivel mundial una vocación de coproducción; entendemos que invertir tanto en nuestros productos como en asociaciones con talentos es clave a la hora de pensar en nuevos mercados y pantallas” dijo Jimena Hernández, directora de Contenidos de Mediapro Argentina.

Todos estos contenidos y formatos se desarrollan pensando en su consumo a través de las nuevas plataformas, más allá de la pantalla de televisión. En el caso de las series, alientan el binge watching buscando atrapar a audiencias a ver contenidos de calidad.

Hernández contó que Mediapro invierte, a nivel global, en nuevas tecnologías, en sondeo de audiencia y busca estar a la vanguardia del consumo. Desde Argentina, se apoyan en ello a la hora de pensar y buscar contenidos. “Existen muchos contenidos disponibles en todas las plataformas que podemos consumir hoy desde cualquier lugar. El desafío es que nuestro producto sea el elegido y para eso lo importante es encontrar una historia que merezca ser contada y encontrar la manera única de hacerlo” agregó.

Sobre el mercado argentino sostuvo que saben que es acotado, pero creen que el talento que hay en Argentina (actores, directores, guionistas y productores) con vasta experiencia y valorados en el mundo. “Poner el talento argentino en un contexto internacional, representa un valor agregado inmensurable a nuestras producciones” opinó.

Sobre el uso de big data, Hernández sostuvo que es fundamental apoyarse en el uso de esta herramienta a la hora de pensar contenidos y les permite conocer datos que de otro modo no estarían disponibles y resultan fundamentales a la hora de trabajar en un mundo tan competitivo y demandante.

“En Mediapro contamos con esta tecnología y se utiliza en distintas instancias, desde deportes hasta contenidos originales” amplió.

produ.com

Especial Argentina

Glowstar: más de 15 proyectos de ficción

Silvana D´Angelo: “Nuestra función es liderar coproducciones, estructurarlas y buscarles los mejores socios”

G

lowstar ha incorporado más de 15 proyectos de ficción de diferentes autores y productoras. Avanza en serie juvenil Otro mundo de Cris Morena Group y trabaja en producciones próximas a lanzarse para la venta de su versión local y formatos, como la copro-

ducción argentino-brasileña RRPP de Jaque Content, Story Lab, Prisma Cine y Bonaparte Cine en Argentina y Plural Filmes, en Brasil.

Ya en distribución se encuentran La chica que limpia de Jaque Content (en codistribución con RMVistar); y Encerrados (de Habitación 1520 y Smilehood), que se ha vendido a una importante plataforma digital.

También adquirieron dos formatos de entretenimiento de Marcos Gorban y representan a creadores como Jorge Maestro y Sergio Vainman, Enrique Torres, Loli Miraglia, Pablo Lago, Ariel Fernández, Jessica Valls y Juan Ciuffo, entre otros.

Silvana D´Angelo, presidenta de Glowstar, comentó que la coproducción juega un rol fundamental porque la producción original requiere varios socios para poder financiarse. “Nuestra función es, especialmente, liderar esas coproducciones, estructurarlas y buscarles los mejores socios para que sean posibles” explicó.

K

produ.com

Marcos Gorbán: “Son tiempos de cambio y estamos buscando la manera de abrirnos puertas nuevas”

S

Kapow coproduce ficciones con Chile y Brasil apow está coproduciendo dos ficciones: una con Fábula de Chile y otra con Mixer de Brasil.

La productora nació hace 15 años realizando programas de entretenimiento (Cocineros Argentinos, distribuido por FremantleMedia, es su contenido emblema) e incursionó en la ficción hace tres años con serie Estocolmo, serie coproducida con Story Lab que contó con el apoyo del Incaa y se estrenó por Netflix.

“Fue una muy buena experiencia y nos decidió a desarrollarnos firmemente en la ficción. Incorporamos a Marcelo Camaño, que es un guionista con mucha trayectoria, y salimos a buscar asociaciones en la región” dijo Agustín Sacanell, socio y director de Kapow.

Sinapsis trae desarrollo de formato El acuerdo

Estocolmo fue la primera ficción de Kapow

inapsis, la productora de Marcos Gorbán, recientemente estrenó en la TV Pública #Marcha, serie documental sobre el genocidio nazi realizada en coproducción con FB Group y el Sistema Federal de Medios Públicos.

Asimismo, finalizaron el desarrollo de un nuevo formato de entretenimiento que se llama El acuerdo. Están en conversaciones con uno de los canales de aire para producirlo en 2019.

Por otro lado, acaban de ganar un concurso del Incaa para desarrollar una serie documental sobre el avance social en la mirada sobre los géneros. El rodaje arrancará en el último trimestre del año.

“Son tiempos de cambio, con toda claridad, y estamos intentando generar nuevos conceptos, nuevas alianzas, buscando la manera de abrirnos puertas nuevas y de generar proyectos que tengan el encanto de ser contenidos nuevos que puedan sinergizar con diferentes maneras de encontrar inversiones” destacó Gorbán.

P.13

Especial Argentina

Jaque Content coproduce con Brasil y México

El equipo de Jaque: Daniel Lambrisca, Paola Suárez y Marcos Mion

J

aque Content tiene 20 proyectos que están en Mipcom buscando codesarrollo y financiación. Algunos son de los mismos creadores de La chica que limpia, serie de la productora que ha recibido varios premios y su formato está negociándose en EE UU y Latinoamérica.

El catálogo en desarrollo también tiene siete películas y un contenido transmedia (Tribu).

“El 80% de nuestros proyectos son coproducciones. México y Brasil son socios estratégicos muy importantes para nosotros. De hecho, una de nuestras películas está siendo coproducida con México, donde este año abrimos oficina” indicó Paola Suárez, socia de la productora.

Actualmente están posproduciendo RRPP (13x60´), una coproducción con Prisma Cisne, Story Lab, Bonaparte Cine y Plural Film de Brasil.

La serie estará lista para principios de noviembre y es codistribuida por Gowstar y RMVistar.

Este año terminaron En nombre del pueblo (6x60´), documental en coproducción con Señal Colombia, donde ya se estrenó en mayo. Ahora se está negociando su estreno en Argentina y otros países de la región.

Federico Facello: “El mercado internacional es una ventana importante para la continuidad del negocio”

Mulata desarrolla biopic de Carlos Menem

L

E

l drama Hotel Olympo y Síganme, biopic de Carlos Saúl Menem, el presidente argentino con más años consecutivos en el poder, son dos de los proyectos en desarrollo de Mulata Films.

Se suman títulos en producción como Dr. Fraga (factual), Creando bestias (docudrama de divulgación científica), Bibliómanos (game show literario, TV Pública) y Malos pasos (factual).

Las series más exitosas de Mulata se popularizaron a través de las redes. Presentes (emitida por Canal Encuentro y nominada como Mejor ficción en los International Emmy Kids Awards) produjo un fenómeno: cada capítulo estrenado se convertía en trending topic en Twitter.

“Lo particular era que los consumidores no conocían Canal Encuentro. Los mensajes eran: `Mi mamá está orgullosa del canal que puse y no tenía idea de que existía´ o `no puedo creer estar viendo a Julián Serrano (uno de los principales

P.14

Productora de Tinelli trabaja a pedido de cliente

Maite Echave: “La fórmula que siempre pensamos a la hora de encarar nuevas producciones, es preguntarnos cómo podemos sumar”

youtubers de Argentina, fue en la primer ficción que participó) con mi familia´. La clave estuvo en cómo armamos el elenco: elegimos influencers de diferentes nichos que sumaron y potenciaron al proyecto, actores de primera línea, youtubers y músicos” comentó Maite Echave, directora general de Mulata.

aflia, la nueva productora de Marcello Tinelli, trabaja en proyectos para las señales abiertas eltrece (Showmatch y Los especialistas del show) y Canal 9 (Hay que ver) y para el canal de cable Magazine (La previa del show).

Aunque en todos estos casos la producción es de Laflia, Federico Facello, gerente general de la productora, cree que la coproducción juega un papel muy importante y esencial para producir por recursos financieros y riesgos propios de la industria.

“Negociamos esquemas de coproducción con jugadores internacionales y locales para plataformas digitales, OTT y cable. Antes la productora hacía los contenidos, los elaboraba y los presentaba. Ahora directamente vamos al comprador y hacemos lo que necesita. Contenidos a pedido o requerimiento. Se invirtió un poco la forma en que se hacen los contenidos en la productora” opinó.

El mercado internacional lo ve como una ventana importante para la continuidad del negocio, aunque aún el mercado argentino sigue siendo caro.

Igualmente permanece siendo un generador de contenidos para el mercado internacional.

produ.com