PRO CHIHUAHUA // EDICIÓN 67

¿ES MOMENTO DE INVERTIR EN UN AUTO?

P.03

Construyendo

Sueños

Directora de Sueña Bienes Raíces y Construcción

PROPIEDAD INTELECTUAL: REGISTRA TU MARCA

#67 0

JUl. 2

D

emasiadas cosas han pasado, y en un abrir

esperanza y nos recuerda la fuerza que tienen nuestras

y cerrar de ojos nos encontramos en la se-

raíces para superar las adversidades.

gunda mitad del año. Un año que nos ha

hecho meditar y reflexionar sobre la vida y las cosas.

Te pedimos que disfrutes esta edición que tienes en tus manos, está hecha con cariño, esfuerzo y mucho más.

El encierro y el aislamiento nos han puesto en una situación difícil a la mayoría, por lo que es importante

Karen Mercado

siempre encontrar un momento para nosotros, en el

Administración

que podamos tener un espacio para despejarnos o darnos un tiempo para la lectura y se enriquezca nuestra mente. El equipo de PRO Chihuahua lo sabe, y por eso este mes creamos esta edición en donde encontrarás información variada con la que podrás distraerte de la mejor manera. Una edición que trae para ti un toque de

Equipo

Roberto Molina

Jeniffer Chávez

Raúl Ramírez “Kigra”

Octavio Villegas

Michelle Gutiérrez

Director Estratégico

Editora Jr.

Fotografía de Portada

Fátima García

Karen Mercado Administración

Jonathan García

Logística Cd. Juárez

Andrea Acosta

Fernanda Chávez

Luis Pacheco

Diseñadora Creativa

Editora Sr.

Contacto

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PROCHIHUAHUA.MX

Ejecutiva Comercial

Síguenos

Logística Delicias

Logística Cuauhtémoc

Logística Parral

olaboradores Uriel Chávez

Consultor de negocios, generador de estrategia directiva y arquitectura organizacional.

Nora Pérez

Daniela Pérez

2

1

Secretaria de Estudio y Cuenta de la Sala Especializada el Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación.

3

Lic. En Comercio Internacional con Maestría en Mercadotecnia y Educación. Oradora motivacional.

Jazhiel López

Rocío García

5

4

Lic. en Negocios Internacionales enfocada en temas sociales.

Mosu Ruíz

Licenciada en Relaciones Públicas y Diseño Gráfico.

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Lic. en Derecho Coordinador del Consejo para el Desarrollo Económico del Estado de Chihuahua.

También agradecemos a: Krishna Dueñas- Lic. en Mercadotecnia Ricardo Romano - Lic. en Periodismo y Medios de la Información Carlos Arellanes - Lic. en Periodismo y Medios de la Información Héctor Martínez - Dr. en Administración

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Rogelio Martínez – Ing. en Software Iván Chávez – Ing. Mecánico y columnista de @autosconivanchavez en redes sociales Mónica Gordillo – Coordinadora de talleres y diplomados Nirá yoga ESTEFANIA ACOSTA - ARQUITECTA Y ESPECIALISTA en ARTE. Kitzia Ramos by Loft Me Vanessa Quiñonez by Loft Me

Í ndice Personalidades PRO:

En portada

Phil Knight p. 8

Alan Gómez p. 12

Fernanda Martínez p. 14

Negocios ¿Y la marca de quién es? p. 24

La huella de la 4T p. 34

Sobrellevando la nueva normalidad p. 41

Estilo de vida Regreso de la Liga Alemana p.52

Jaqueline Armendáriz P. 16

Meditación cuántica p.58

Crónica de un viajero

p. 62

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PERFILES PRO

TOP MAN

PHIL KNIGHT:

EL GIGANTE ATRÁS DE NIKE La persona más poderosa del deporte no es deportista ni dueño de un equipo deportivo.

PERIODISTA, MILITAR Y PROFESOR ASISTENTE DE LA UNIVERSIDAD DE PORTLAND, PHIL KNIGHT ES UN HOMBRE VISIONARIO QUE DESCUBRIÓ SU PASIÓN POR LOS NEGOCIOS TRAS VARIOS INTENTOS EN OTRAS ÁREAS. 8

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N

ació el 24 de febrero de 1938, hijo del editor de periódico William W. Knight y su esposa Lota, a quienes el empresa-

rio describe como las personas que siempre lo inspiraron a llegar más lejos.

Su interés en el deporte nació en la preparatoria donde formó parte del equipo de atletismo, sin embargo su interés por la disciplina continuó hasta la universidad.

Estudió periodismo en la Universidad de Oregon, donde incursionó como corredor de media distancia para el equipo universitario. Su atracción por el calzado fue cada vez mayor y pasado el tiempo, al matricularse como un

presionado con la alta calidad y el bajo costo de produc-

estudiante de maestría en la Escuela

ción; consiguió un contrato de distribución e importación

de Negocios de Stanford comenzó el

a Estados Unidos y nació la compañía Blue Ribbon Sports

negocio que más tarde le daría la vuel-

en 1964.

ta la mundo entero.

Con un éxito emergente, la compañía Blue Ribbon abrió La idea de negocio comenzó cuan-

sucursales en California y Oregon, sin embargo al paso de

do Phil se dio cuenta que el mejor

algunos años surgieron desacuerdos con la empresa japo-

calzado deportivo era producido en

nesa y decidieron cancelar el contrato que tenían con ellos.

Alemania, por lo cual lanzó una investigación preguntándose si el me-

Con buenas ventas y habiendo trabajado con gran empeño

jor calzado deportivo podría ser im-

en los últimos años para hacer del negocio del calzado de-

portado de otros lados con mano de

portivo algo prometedor, los socios decidieron continuar

obra más barata, en este caso Japón.

con el negocio, pero con una marca fresca y diferente. Así

Se asoció con su antiguo entrenador

fue como Jeff Johnson, amigo y empleado de Blue Ribbon

de atletismo, Bill Bowerman, y juntos

Sports sugirió el nombre de Nike, nombre de la diosa griega

comenzaron a vender tenis japoneses

de la victoria.

en Estados Unidos.

En la década de los setentas, los empresarios sentían la neAntes de iniciar la empresa con su so-

cesidad de sacar una zapatilla que fuera diferente a lo que

cio, Phil viajó a Japón y descubrió la

habían manejado con anterioridad, querían hacer un dise-

marca de tenis Tiger, fabricados por

ño que fuera totalmente contrastante con lo que era popu-

la empresa Onitsuka Co., y quedó im-

lar o conocido en esa época. Necesitaban un nuevo

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PERFILES PRO

TOP MAN

logro que representara a la nueva marca, por lo que acudieron a Carolyn Davidson, una estudiante de diseño que era también alumna de Bowerman, y le pidieron hacer el nuevo logo de la compañía. Carolyn hizo el diseño y se le pagó 35 dólares por el nuevo logo, el cual es muy similar al que se conoce actualmente.

Años después, en 1983 cuando Nike ya era un gigante en el mundo deportivo, se contactó con Carolyn para agradecerle nuevamente por el logo, hacerle una cena conmemorativa y además regalarle algunas acciones de la empresa.

En 1990, Knight y su socio deciden exponer el negocio y diversificarse, ya no solamente hacer artículos de atletismo, sino ropa deportiva y accesorios para hockey, golf y fútbol.

Para 1999 la compañía disfrutaba de más de 10 millones de dólares en ventas anuales.

Tras escándalos legales, incertidumbre por la entrada de la compañía a la bolsa de valores y constantes cambios en el diseño del logo de la empresa, Nike se ha convertido en un símbolo de calidad dentro del mundo deportivo. Es por esto que el 26 de abril del 2016, Knight publicó su primer libro autobiográfico llamado Shoe Dog: Phil Knight, donde cuenta su historia y los retos más grandes que ha tenido que manejar para sobrellevar el éxito de una compañía que está valuada en billones.

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Phil knight 1. Se retiró de jefe de la compañía en 2016, tras 52 años dirigiendo la empresa.

2. Su socio y él pusieron quinientos dólares cada quien para empezar el negocio.

3. Al día de hoy, Nike vale 39 billones de dólares.

4. Knight ha donado más de 500 millones de dólares a la Universidad de Oregon y a la Universidad de Stanford.

5. Ocupa el lugar 25 en la lista de Forbes billonarios del 2020.

6. Tiene 82 años.

7. Vive en Oregon.

8. Tiene otros dos libros publicados: The Earth in Action (1981) y All at Sea: A Geography Unit for Australian Schools (1984).

9. Se casó con su esposa Penelope Parks en 1968.

10. Knight, Bowerman y Geogg Hollister, fundaron un equipo de atletismo llamado Athletics West en 1977.

PERSONALIDADES PRO

ROMPIENDO EL MOLDE

El emprendedor que encontró una necesidad y rediseñó la industria del mueble a través de ella.

Habiendo estado toda su vida acompañado del ruido de las máquinas, del olor a aserrín y de la madera, Alan Gómez de 27 años, es ahora la mente creativa tras Mobiliario G & G, empresa chihuahuense que destaca por su gran estilo y diseño.

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“Mi familia se ha dedicado a la industria del mueble desde hace muchos años. Tengo muchos recuerdos de cuando era niño jugando con tablones, armando y diseñando mis propios juguetes de madera”.

A

l pasar los años, Alan comenzó su formación profesional como diseñador en el Instituto Superior de Arquitectura y Diseño (ISAD), pero en el séptimo semestre decidió claudicar y realizar su sueño de emprender.

Bajo el lema de ‘somos lo que repetimos día con día’, un 15 de febrero del 2015 inició Mobiliario G&G, pero con un concepto muy distinto a lo que es hoy.

“El concepto inicial de la marca era aprovechar la estructura ya creada (con la empresa familiar) de fabricación de muebles estándar, económicos y de materiales accesibles pero muy genéricos”.

“Mi idea inicial era refrescar con diseño en la parte gráfica y generar un buen marketing de los muebles que ya fabricábamos para volverlos más atractivos. Al principio ese concepto funcionó, pero se necesitaba algo más… fue después cuando me di cuenta de la falta de innovación que lastimaba a la industria, siendo un sector con muy poco cambio a través de los años”.

Al paso del tiempo se fue puliendo el concepto de la empresa hasta llegar a lo que es actualmente.

“Pasamos por una prueba muy importante: seguir con el negocio sabiendo que carecía de innovación pero tenía buenos números, o hacer una reestructuración para refrescar la marca pero arriesgando lo ya construido. Democratizar el diseño de mobiliario de autor en la ciudad, volviéndolo asequible y adaptable a cada hogar”.

Con esa disyuntiva fue como se descubrió el nicho de mercado que abrió camino a la renovación, dando paso a la consolidación de Mobiliario G&G, quienes cuentan con una tienda en Chihuahua ca-

TRES RASGOS CLAVE PARA EL ÉXITO:

pital, otra en Ciudad Delicias y la tercera próximamente en Tepic, Nayarit.

“Para mi Mobiliario G&G se ha convertido en algo más que un emprendimiento, es un lugar donde puedo crear y aportar, donde todas las voces suman y aportan valor, es un espacio para ser creativo. Es también una fuente en la cual más de 30 familias chihuahuenses sostienen sus hogares”.

Más que una mueblería, esta empresa chihuahuense es un espacio donde se abraza la misión de ayudar a cada familia a crear un hogar fresco, lleno de estilo y confort según sus propias necesidades gracias al diseño y fabricación totalmente personalizado, el cual es acompañado por asesoras personales y expertas en la materia. Así, es como Mobiliario G&G se rige por su slogan: Fabricando historias a travez del mobiliario.

1. RESILENCIA: EL FRACASO TAMBIÉN FORMA PARTE DEL ÉXITO. 2. ADAPTACIÓN: EL EMPRENDIMIENTO ES COMO UNA PARTIDA DE PÓKER: NO SON LAS CARTAS QUE TIENES, SINO CÓMO DECIDES JUGARLAS. 3. CURIOSIDAD: NUNCA PIERDAS EL HAMBRE DE APRENDER, APRENDE A APOSTAR SIN MIEDO AL FRACASO Y LLEGARÁ EL ÉXITO.

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NEGOCIOS

FINANZAS

MERECEDORA TEPORACA LA PASIÓN POR EL DEPORTE LA HA HECHO LLEGAR LEJOS Estudiante, madre y deportista de alto rendimiento, Fernanda Martínez es una mujer que cubre de manera sobresaliente todas las esferas de su vida.

Tan es así que en el ámbito deportivo se ha catalogado como una de las mejores, llevándose a casa un Teporaca 2018 por su desempeño en la disciplina del taekwondo.

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H

abiendo disfrutado el deporte desde

Al dar a luz la perspectiva de Fernanda cam-

pequeña, su primera opción fue el

bió por completo y ahora sus preocupacio-

basquetbol, el cual practicó de mane-

nes eran ser una buena mamá, sin embargo la

ra regular antes de encontrar su verdadera pa-

inquietud de lograr más en el área deportiva

sión: el taekwondo.

seguía viva. Su ilusión seguía siendo entrenar y ganar algún reconocimiento, tenía ahora la

“Empecé a entrenar hace nueve años, anterior-

necesidad de ganar un torneo para demos-

mente jugaba basquetbol pero por problemas

trarse a sí misma que podría ser madre, estu-

de conducta mi mamá decidió meterme a tae-

diante y atleta destacada.

kwondo. Mientras fui avanzando, fue mejorando mi conducta y decidí quedarme”.

Con el apoyo de sus suegros, sus padres y su esposo, Fernanda regresó a entrenar tan solo

“Al inicio no me gustaba. Habíamos quedado

dos meses después de dar a luz y a´si comenzó

que entraba tres meses hasta mi primer cambio

su preparación para la Universiada 2018.

de cinta y me salía, pero me empezó a gustar porque empecé a entrar a torneos y obviamente

“Mi horario era ir a la escuela de 7 am a 2 pm,

una medalla te motiva. Seguí entrenando y a los

llegar a mi casa y atender a mi esposo y a mi

tres años me hice cinta negra”.

hijo, hacer las cosas de la casa y ya a las 6 pm me iba a entrenar. Terminaba como a las 9:30

Fernanda encontró una gran satisfacción al co-

pm o a veces más tarde, dependiendo del en-

menzar una nueva disciplina donde el reto, lo

trenamiento. Así duré mi primer año después

fracasos y los logros se ganan de manera in-

de aliviarme”.

dividual, aspecto que la hizo pensar diferente.

Con una preparación de un año, el 2018 estu“Al ser un deporte individual, todo lo que

vo lleno de logros en materia deportiva pues

hiciera era para mi, entonces me gustó que

ganó varios torneos de ranking nacional lle-

si yo perdía era por mi y si ganaba era algo

vándose una medalla de bronce, dos de plata

para mí. Me hizo madurar y saber si tienes

y una de oro, así como la Olimpiada Nacional

un logro es propio, me hizo pensar diferen-

en Ciudad Juárez, donde ganó medalla de oro.

te y adquirir mucha disciplina porque era una niña rebelde”.

“Las votaciones para el Teporaca inician en noviembre para ganarte la estatuilla el siguiente

Al salir de la preparatoria, el plan era ingresar

año, que sería temporada 2018, entonces en-

a la carrera de Medicina en la UACH, sin em-

tré a las votaciones y fui de las elegidas para

bargo su puntaje no fue suficiente y decidió

el Teporaca en la disciplina de taekwondo. El

ingresar a la carrera de Relaciones Internacio-

siguiente enero (2019) fue la ceremonia a la

nales mientras se preparaba nuevamente para

Excelencia Deportiva donde fui premiada”.

el examen. Su entrenamiento de taekwondo siguió, pero ahora como parte del equipo de

Actualmente Fernanda sigue entrenando dos

la Universidad.

veces a la semana en la Universidad y tres veces por semana en casa, preparándose para la

“Entré a medicina y me quedé, duré ahí dos se-

Universiada 2021.

mestres. En el primer semestre me embaracé y en el segundo semestre decidí hacer examen para la licenciatura en Educación Física”.

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PERFILES PRO

CONSTRUYENDO SUEÑOS

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Fotografía: Raúl Ramírez “Kigra”

C

on una ambición sin precedentes y siempre impulsada para llegar a más, Jaqueline Armendáriz construye sueños a partir de ideas.

Se describe como emprendedora, optimista y con un gran sentido humano, la determinación y la perseverancia han estado siempre con ella. Es madre y empresaria, pero recalca que la mejor manera de equilibrar la familia y el trabajo es viviendo un día a la vez y recordando que la familia es siempre lo que tiene que ir primero.

jar los negocios familiares y sus emprendimientos, sin embargo, nunca es suficiente y se sigue preparando día con día.

“Estoy estudiando mi segunda carrera en Derecho, además de varias certificaciones como analista financiero, soy también agente de seguros y para ello se requiere una cédula como asesor de seguros, estoy en constante aprendizaje, tengo esa responsabilidad”.

Actualmente se desempeña como directora de una firma financiera conformada por un grupo de empresas hermanas como Patrimonio Seguro, SOI Consultoría Empresarial, Sueña Bienes Raíces y Construcción, y próximamente una escuela de programación para niños y adolescentes.

Sin duda, uno de los proyectos que más le emociona es Sueña Bienes Raíces y Construcción, la cual y como su nombre lo indica, es una empresa de construcción y promoción de inmuebles en la que se brindan oportunidades a cualquier persona que quiera crecer su patrimonio.

Dentro de Sueña se forman asesores inmobiliarios profesionales que brindan un servicio integro.

Sueña se rige bajo el lema de que los bienes raíces, ahora son para todos.

Con una licenciatura en administración de empresas y una maestría en economía y finanzas, Jaqueline ha sabido mane-

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PERFILES PRO

Siempre enfocada en contribuir en el negocio familiar y buscando oportunidades para hacerlo crecer, esta emprendedora cuenta un poco de los inicios de la empresa que hoy es Sueña Bienes Raíces y Construcción: “La empresa inició con mi papá y mi abuelo en el ramo de la perforación de pozos hace más de 40 años; hace 7 años, me enfoqué en la administración de la empresa, pues estaba en crisis; los gastos seguían y no entraba dinero pues antes los negocios se hacían de palabra, y eso llevó a la empresa y a la familia a una situación económica muy difícil, por lo que sentía la responsabilidad de sacar adelante a mis papás y sobre todo a mis hijos”.

“Hace 7 años, solo tenía a mi hijo mayor, y dependía totalmente de mi, no era opción el seguir con la misma historia, ni con la cero educación financiera, sabía que tenía que hacer las cosas diferentes, así que vi una oportunidad y la desarrollé”.

Actualmente Sueña cuenta con distintos ramos de negocios como la construcción, remodelación, compra, venta y renta de inmuebles, además, cuentan con un portafolio especial de inversión de proyectos o remates bancarios, por lo que otras personas también son capaces de multiplicar su dinero en mínimo 30% en un plazo de 6 meses.

“A través de nuestras opciones, que es la compra de un inmueble con descuentos de hasta el 70% debajo del valor comercial, o invirtiendo directamente con nosotros en algún proyecto de construcción y/o remodelación”.

Aunque actualmente Sueña es conocido en la ciudad de Chihuahua y cuentan con una gran cartera de clientes e inversionistas, su directora describe que el camino por recorrer aún es largo y que no se debe bajar la guardia pues existen otras empresas muy competentes en el ramo inmobiliario.

“Aún nos falta mucho camino por recorrer, sería soberbio decir que ya estamos consolidados pues existen muchas empresas con mayor tiempo, todas excelentes en lo que hacen, no me permito caer en una zona de confort, pues hoy muchas familias dependen de nosotros. La decisión de emprender el negocio, simplemente fueron las ganas de salir adelante y brindarle un mejor nivel de vida a mis hijos y padres”.

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Dentro los aspectos diarios de la administración de Sueña, la empresaria recalca que dirigir una empresa no es sencillo pues es complejo hacer que todo funcione, arranque y se mantenga, así como la responsabilidad de ser una fuente de empleo para sus empleados, quienes han formado un lazo sumamente estrecho entre ellos.

“Me gusta estar involucrada con el equipo, darles retro, contarles historias de como logré vencer ciertos obstáculos, de como he ido, porque sigo trabajando, tocando puerta por puerta, para generar confianza, acompañarlos en algunas citas, entre otras cosas” .

“Un mentor me dijo alguna vez que el dueño o director de la empresa debe ser quien más vende, y sigo su consejo todos los días. Sí vendo mucho, porque debo ser ejemplo para mi equipo y creo que de esta manera, todos vamos hacia el mismo rumbo, y los que no, simplemente se bajan del barco. La misma sinergia del equipo hace que los que no traen el mismo ímpetu busquen otro giro”.

A veces complejo pero ciertamente gratificante, Jaqueline describe el impacto positivo que ha dejado la empresa en su entorno, como la generación de empleos para ayudar a familias completas a tener un sustento económico estable. Eso es lo que más le ha generado satisfacción dentro de su carrera.

“Me apasiona poder cambiar el nivel de vida de cualquier persona que forme parte de la empresa, ya sea como inversionista o como colaborador”.

Asimismo, el ser mujer y dueña de un pequeño conglomerado de empresas ha sido una oportunidad para que otras mujeres conozcan un perfil multifacético y otra forma de vivir, sabiendo que sí es posible ser varias cosas a la vez, como mamá, empresaria, esposa, hermana e hija, sin tener que elegir entre solo algunas de las anteriores.

“Nunca permitas que alguien te diga que no puedes, y cuando alguien te lo diga, recuerda que están hablando desde sus limitantes, las personas hablan desde sus propios miedos. Nunca te rindas, persevera, y cuando cometas errores, porque los vas a cometer, aprende de ellos”.

Además de Sueña, la emprendedora cuenta con

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PERFILES PRO

Patrimonio Seguro, donde forman agentes de seguros profesionales a los que llevan de la mano para que cada uno se vea como empresario y pueda ofrecer estrategias efectivas a sus clientes, ayudando a proteger su patrimonio ante alguna pérdida parcial o permanente de ingresos. Patrimonio Seguro cuenta con las principales aseguradoras como socios comerciales, por lo que brindan productos y servicios exclusivos para sus clientes.

Por otra parte está SOI Consultoría Empresarial, la cual es una agencia de recursos humanos dedicada al head hunting, a la capacitación y consultoría para pequeñas, medianas y grandes empresas.

Por último y como su proyecto más nuevo, está una escuela de programación para niños y adolescentes. Aunque su inauguración será primero de forma virtual en cuatro semanas por el coronavirus, se espera que pronto pueda ser un modelo presencial. Esta academia es de aprendizaje amigable y su modelo ha sido traído desde Rusia.

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“Estoy muy emocionada porque siempre he querido tener una escuela en donde todos los niños y niñas desarrollen habilidades que los hagan tener mejores oportunidades en la vida, y qué mejor oportunidad que desarrollar tecnología, ¿verdad?”.

Tiempos de pandemia Considerando el suceso pandémico que ha atacado al mundo entero en este año, las afectaciones económicas se han dejado ver y la incertidumbre ha afectado el sector inmobiliario; sin embargo, cada crisis es una oportunidad y así lo creen en Sueña Bienes Raíces y Construcción, quienes han aprendido a ser más previsores en todos los sentidos, cuidar de su salud realizando check ups anuales, contando con fondos de emergencia, creando hábitos del ahorro, pero sobre todo han aprendido a renovarse para no quedarse atrás.

“Renovarse o morir. Antes de la pandemia hicimos un plan de automatizar todo, invertir en tecnología, etc., lo único que hizo la pandemia, es ayudarnos a avanzar 5 años”.

NEGOCIOS

Por: Héctor Martínez

PAT R I M O N I O

Empresas comprometidas con el futuro

¿Alguna vez has visto el logo ESR en algún establecimiento?

Descubre de qué se trata.

S

er una empresa socialmente responsable no es una etiqueta que debe ser tomada a la ligera, convertirse en una empresa de este tipo tendrá una repercusión tanto en la organización empresarial, como en las campañas y finalmente en los productos.

El Distintivo ESR es un reconocimiento otorgado anualmente en México por el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) y AliaRSE y se trata de un proceso de autodiagnóstico de varias áreas de una empresa.

Contar con este distintivo agrega valor a la marca y rentabilidad automáticamente, pues acredita a una empresa como una organización comprometida con el sector social.

Además de lo anterior, una ESR también implica un reto administrativo, ya que requiere de tiempo, recursos, personal, un plan estructurado que sea adaptable en la arquitectura de la empresa para que se logre generar una

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cohesión global que integre todos los niveles de la compañía.

Para que esto suceda, la empresa deberá de tener claro el rumbo que quiere tomar, basada en una visión de gran alcance y un motivo, o sea tener una una razón de ser.

Para entender mejor el funcionamiento de una ESR hay pensar en una empresa en la que al centro tiene que contemplar a los directivos, pero también a los empleados, ofreciendo condiciones justas, remunerando el trabajo de calidad, valorando las actitudes de liderazgo, llevar capacitaciones periódicas, medir el crecimiento, entre otras.

Dentro de una ESR se manejan valores que la posicionan como líder: No discriminar por ningún motivo a sus trabajadores.

Aceptar a todos por igual.

Tener como parte central a los proveedores y distribuidores.

El entorno de la empresa deberá de estar pensando en la población que tiene ciertas necesidades o bien lograr tener adecuaciones que contemplen a grupos vulnerables.

Por ejemplo: Personas de la tercera edad.

Personas con discapacidades.

Poblaciones indígenas.

Apoyar a niños en situación de calle.

Apoyar a mujeres con cáncer de mama.

Aquí el objetivo de la empresa y los planes de financiamiento de estas campañas tienen que ser sostenibles, es decir, que la empresa tiene que llevar a cabo planeaciones y colaboraciones con fundaciones, gobierno u otras empresas para distribuir sus gastos y contribuir a la sociedad.

Las empresas con el distintivo ESR harán que su mercado confíe mucho más en ellas, ya que significa que existe una garantía de mayor sostenibilidad y ayuda a reducir riesgos, anticipándose a situaciones que pueden afectar a su empresa y al mismo tiempo se comienza a generar confianza.

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NEGOCIOS

EMPRENDIMIENTO

Por: Rocío García

¿Y la marca de quién es?

El registro de marca es una necesidad de cualquier negocio, no dejes que te ganen tus ideas. ¡El ser humano es creativo por naturaleza! Todos los días está en la cabeza esa inquietud de crear la siguiente publicación en Instagram, el siguiente tuit, hay una historia que contar, un invento o negocio. Siempre pensando en la idea, en los colores, en la imagen, en los clientes, en los seguidores, pero ¿Y el registro de marca?

H

oy la gente está ante un escenario volátil, nuevo, innovador y, sobre todo, emprendedor.

Todos los días hay algo que se está vendiendo, ya sea a partir de un negocio o de una marca personal. Así que hay que iniciar por definir: ¿Qué es una marca?

La mayoría del tiempo cuando se le hace esta pregunta a algún emprendedor y/o creativo, recuerdo las palabras del Dr. José Luis Roldán: “Lo primero que debes hacer cuando inicias un negocio o algo propio, es registrar tu marca”.

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PROCHIHUAHUA.MX

La marca es un signo distintivo que tiene la función de diferenciar y volver único un producto o servicio frente a la competencia, ya sea dentro o fuera del mismo giro comercial. El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), menciona que una marca es todo el signo visible que distingue productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado, y su uso exclusivo se obtiene una vez registrado en dicho Instituto. El registro de marca protege jurídicamente de que terceros utilicen un nombre o logo sin consentimiento del propietario, incluso en el plano internacional.

La principal razón por la cual no se obtiene un registro de propiedad intelectual de marca es porque no se tiene claro el proceso de cómo obtenerlo, además de que se piensa que es muy costoso. Aunado a eso, existe muy poca información.

En los últimos años, se ha incrementado las solicitudes de los institutos de educación superior, principalmente de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), pero las solicitudes de patentes de mexicanos ante el IMPI son sólo el 10% de las que se realizan sólo en el Estado de California, Estados Unidos.

La buena noticia es que obtenerlo es muy sencillo. En la plataforma del IMPI encuentras toda la información necesaria, sin embargo, se debe iniciar por hacer un análisis de factibilidad de registro de marca. Esto es con el fin de conocer si la marca no se encuentra ya registrada y así no corra riesgo de ser rechazada.

¿Cómo saber si una marca está registrada?

1 Verifica el nombre en el IMPI. 2 Consulta el Sistema de Propiedad Industrial: Esta es una herramienta que se encuentra en la plataforma del IMPI para acceder a la consulta que se requiere y con la cual se podrán revisar los expedientes de marcas, avisos y nombres comerciales que tiene la Dirección Divisional de Marcas.

3 Una vez realizada la búsqueda para determinar si la marca no está registrada aún, ¿qué se necesita para registrarla como propia?

Logotipo de la marca en caso de que exista.

Pago del importe correspondiente. El costo es de aproximadamente 2 mil 400 pesos para una marca y para registrar una patente es de 8,000 pesos. El pago se realiza anualmente.

En México el trámite tarda de tres a seis meses y en Estados Unidos de seis a doce meses aproxi-

En México las patentes tienen vigencia máxima de 20 años y están sujetas a un pago anual.

madamente.

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NEGOCIOS

EMPRENDIMIENTO

Obtener un registro de marca es cada vez más sencillo, sin embargo siempre es recomendable acudir con un asesor especializado en este proceso para que oriente sobre cuál es la figura de registro que le corresponde a la marca.

Desde su plataforma, El IMPI edita manuales al alcance de todos en donde da a conocer lo trámites más comunes.

Para lo creativos es sumamente importante conocer este proceso y entender que será lo que más le dará credibilidad,

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calidad y seguridad a una marca. De nada sirve desarrollar un producto o servicio altamente exitoso si no se distribuye con la protección necesaria, ya que corre el riesgo de que alguien más identifique la oportunidad de negocio y se adueñe de lo que se creó con tanto amor y dedicación.

Hay que recordar que la marca no solo sirve para identificarse, sino que lleva implícito una serie de valores e identidad y eso es lo que da valor agregado. Protegerse siempre será nuestra labor más importante.

NEGOCIOS

EMPRENDIMIENTO

Motivación laboral: Sé un buen jefe GENERAR UN AMBIENTE LABORAL ES IMPRESCINDIBLE PARA TENER BUENOS RESULTADOS EN LOS PROYECTOS. Un ambiente laboral se diseña, y se puede diseñar al mismo detalle que un desarrollador digital genera una página de internet de alta calidad. El dueño puede participar en el diseño de cada detalle para lograr que el ambiente laboral sea ideal para la empresa.

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PROCHIHUAHUA.MX

Por: Uriel Chávez

Dentro de esa complejidad tocaremos algunos puntos básicos que valen la pena empezar a desarrollar.

1)

Actividades enfocadas en logros.

2)

Parámetros de éxito claros y objetivos.

3)

Retroalimentación precisa y oportuna.

Un buen ambiente laboral y los colaboradores que participan en él, trabajan diametralmente opuesto a como lo hacen fuerzas laborales menos eficientes. En el primer caso, el dueño logra delegar y comunicar las responsabilidades a sus colaboradores como logros, con parámetros claros y con retroalimentación precisa, y en el segundo caso, se comunican las responsabilidades como obligaciones, sin una idea clara de cómo identificar un trabajo bien hecho, muchas veces no hay retroalimentación y depende del humor del jefe.

¿Cuál es la diferencia?

Los colaboradores en un buen ambiente laboral tienen claro los objetivos de su trabajo y cómo se conecta con el esfuerzo que imprimen en sus actividades. Tienen parámetros, objetivos de calidad, volumen y otros factores que les permiten identificar cuando están logrando con éxito sus metas; además esa información imparcial permite al jefe hacerles retroalimentación objetiva y precisa.

Los buenos colaboradores obtienen mayor compromiso cuando identifican que sus actividades son necesarias para cumplir a cabalidad con sus encomiendas, utilizar los formatos, procedimientos y demás herramientas

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NEGOCIOS

EMPRENDIMIENTO

como apoyo para lograr su cometido. Después de

implica generar el hábito de reuniones con la fre-

imprimir su esfuerzo, logran identificar como el re-

cuencia que se necesite, pero el contenido es lo más

sultado de su trabajo es objetivamente medido y po-

importante: los datos definidos en el paso dos para

drán anticipar desde observaciones, como regaños y

lograr poner a todos en la misma página. De nada sir-

felicitaciones de parte de su jefe. Saben si han hecho

ven las reuniones autoritarias y con presión, cuando

o no, un buen trabajo y esa claridad es combustible

los colaboradores no van con una idea clara de que

para los buenos colaboradores.

han hecho bien y que han hecho mal. Sin ese dato las

Ahora viene lo opuesto: los colaboradores de un am-

reuniones se convierten en sesiones de regaño que

biente laboral ineficiente hacen sus actividades por-

termina insensibilizando a los colaboradores y no

que así tienen que hacerlo, porque así dice el jefe,

genera ningún resultado positivo.

además de que sus parámetros de éxito son ambiguos y muy subjetivos. Son colaboradores que no sa-

Los más importante de estos pasos es la constancia:

ben si recibirán un regaño, una observación o una fe-

una sola reunión o una sola sesión de retroalimenta-

licitación ya que esto depende del humor de su jefe.

ción no lograrán generar el impacto en el ambiente

Incluso los buenos elementos perderán motivación

laboral, éste se ha formado a lo largo de meses y años

conforme se acostumbran a esas malas prácticas. Si

de malas prácticas, y se requiere de constancia para

se busca deshacer toda la motivación en la fuerza

eliminar los malos efectos.

laboral sólo hay que ignorar los buenos resultados, regañar a todos por igual y no retroalimentar de manera directa a los colaboradores.

¿Cómo se logra desarrollar asertivamente cada punto?

Paso 1: Aprender a comunicar en función de logros primero y después explicar los formatos y herramientas que les facilitarán sus actividades. Es mejor adoptar un papel de aliado y facilitador.

Paso 2: Diseñar por escrito, visuales o fotografías los parámetros de un trabajo bien terminado. Si los colaboradores generan algún bien, hay que definir tres o cinco puntos que hacen que ese objeto está bien construido o trabajado. Es importante compartir con los colaboradores los criterios de cuáles características cumplen un buen trabajo, y bajo qué condiciones se considera un trabajo deficiente.

Paso 3: Un buen jefe mantiene un ritmo de sesiones de retroalimentación con intervalos pertinentes, y eso 30

PROCHIHUAHUA.MX

NEGOCIOS

PROYECTOS CHIHUAHUENSES

COVID at the border Ayuda que trasciende fronteras Así como el virus del COVID-19 ha traspasado fronteras, el programa Covid at the border ayuda a comunidades vulnerables en la frontera del Estado.

C

on programas que se centran en proporcionar asistencia y ayuda a las familias afectadas

por COVID-19 mediante donaciones de comidas en la región fronteriza de El Paso y Ciudad Juárez, llega la fundación Covid at the border en colaboración con Project Paz. La organización sin fines de lucro Project Paz está dedicada al apoyo de comunidades latinas y mexicanas mediante la recaudación de donaciones que se distribuyen a través de la frontera, así como a la concientización de cómo la pandemia está afectando la zona fronteriza.

31

A medida de que el COVID-19 sigue exten-

Conformado por un equipo de nueve mu-

diéndose, más comunidades están sintiendo

jeres fronterizas, todas con diferentes ante-

el impacto en sus vidas diarias. La necesidad

cedentes y con distintas historias pero con

urgente de concientización, las necesidades

una misma intención, se han asociado para

básicas y la creciente crisis financiera sigue

encontrar formas de ayudar a su comuni-

aumentando, haciendo que la pandemia

dad y promover las medidas necesarias que

tenga un impacto severo en individuos, pe-

ayudan a disminuir la propagación del virus

queñas empresas, organizaciones médicas y

en ambos lados de la frontera.

en la salud global.

Con una red establecida, la organización Organizaciones como Covid at the border

trabaja en la entrega de despensas y necesi-

buscan trabajar como comunidad para cui-

dades básicas a través de programas locales

dar a las regiones vulnerables.

afiliados que se encuentran en la primera linea de respuesta ante el COVID-19.

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El programa se basa en tres ejes: 1) Violencia doméstica: El aislamiento en el hogar durante la pandemia ha empoderado a los abusadores. Covid at the border funciona como una línea directa para las mujeres que sufren violencia doméstica durante la pandemia y se está trabajando estrechamente con socios locales que luchan contra este tipo de violencia para poder brindar ayuda especializada a las mujeres, niños y niñas que viven con violencia.

2) Centrado en niños, niñas y adultos mayores: La organización cree que los niños, niñas y personas de la tercera edad deben de ser el foco principal de la iniciativa para que después se pueda brindar adicional a quienes más lo necesiten.

3) Maquiladoras: Las maquilas, entre otras fuentes de trabajo fronterizas, han sido golpeados fuertemente por la pandemia, lo que ha resultado en la afectación de muchas familias de bajos ingresos. Esta organización está comprometida a apoyar a las comunidades más vulnerables para satisfacer las necesidades básicas de los residentes tanto de El Paso como de Ciudad Juárez.

Este programa que alienta a formar parte de un objetivo mayor, además de insertar a la sociedad a comunidades comúnmente segregadas, cumple con una gran labor social que fomenta el apoyo entre naciones.

Actualmente están tomando donaciones en la página www.covidattheborder.com , donde se indica que tan solo 350 pesos son suficientes para alimentar a una familia de cuatro personas por una semana. Asimismo dentro de la página web se puede determinar no sólo la cantidad a donar, sino la periodicidad de la donación, la cual puede ser una vez, cada semana o cada mes.

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NEGOCIOS

Por: Jazhiel López

ECONOMÍA

Tren Maya: la huella de la 4T El Tren Maya se vislumbra como el macroproyecto de la Administración Federal, con una inversión de 120 mil millones de pesos y una extensión de casi 1,500 kilómetros que atraviesa cinco estados: Quintana Roo, Chiapas, Yucatán, Tabasco y Campeche; tres de ellos, los más pobres del País.

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El arranque de la magna obra supone el comienzo del progreso en el sureste mexicano, y la apuesta del presidente López Obrador de hacer prosperar esta zona del País que es históricamente mediocre en materia de crecimiento y desarrollo económico. Estados como Tabasco, Chiapas y Campeche han disminuido su producto interno bruto un 4% en promedio los últimos tres años (INEGI), posicionándolos como los estados menos prósperos.

L

os datos proporcionados por el Fondo Monetario Internacional (FMI),

Banxico, y otras organizaciones financieras prevén, en el escenario

más

conservador,

un decrecimiento del 10% en la economía de México para este 2020, y bajo esta premisa, ciudadanos y expertos cuestionan las acciones del presidente para seguir adelante con una inversión de esa magnitud que podría solventar las prioridades que deja a su paso la pandemia del COVID-19. Y es que resulta paradójico enfocar los esfuerzos

presupuestarios,

debido

a la jerarquía de necesidades que implica priorizar el factor de acceso al derecho humano, como es la salud, por encima del desarrollo de una obra de alto costo.

En

la

misma

lógica

argu-

mentativa se vierten las recomendaciones

y

peticiones

de organismos empresariales y gobernadores hacia el presidente, pero la respuesta del Gobierno Federal es un rotundo no. El Tren Maya “llueve, truene o relampaguee, se va a construir, quieran o no…”, aseguró y dejó claro López Obrador en

meses anteriores. Y así fue; el 03 de junio pasado, se iniciaron las obras de construcción, empañadas por demandas y amparos que buscan frenarlo. Alrededor de 150 organizaciones y colectivos investigan las concesiones otorgadas por la administración obradorista, que buscan errores en la consulta popular y exploran también, la existencia de violaciones a los derechos humanos de los grupos indígenas que habitan las zonas aledañas.

Existen otros riesgos, que no incurren directamente a afectaciones de particulares. La preservación de 7 mil sitios arqueológicos que puedan resultar afectados con la construcción del Tren Maya es uno de ellos. En los últimos meses se ha visto un Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH) muy pasivo. Prácticamente volteó los ojos con el descubrimiento de 65 restos óseos de mamuts en la zona de la construcción del aeropuerto de Santa Lucía en la Ciudad de México, y siguiendo sus propios lineamientos, debían de haber parado el proyecto e iniciado una investigación

35

NEGOCIOS

ECONOMÍA

del hallazgo, pero no sucedió tal acción, y

co, en el que su sistema prevé el cuidado en

muy probablemente se repita la historia con

la toma de decisiones desde cualquiera de los

el Tren Maya.

poderes, precisamente para evitar lesiones en la base democrática.

Por otro lado, diversos grupos ambientalistas buscan parar el proyecto por las afectaciones

La concretización del Tren Maya es una rea-

a veintitrés Áreas Naturales Protegidas (ANP),

lidad, así no exista la metodología con la que

que el gobierno federal está instruido a res-

serán medidos los avances en materia de de-

guardar, ya que la construcción de las estacio-

sarrollo y empleo, ni para el ordenamiento de

nes y la ampliación de las vías férreas podrían

estrategias entre los tres órdenes de gobierno;

destruirlas parcialmente. Estos grupos argu-

que habrá grandes retos en este punto. Serán

mentan que el Fondo Nacional de Fomento

112 municipios en cinco estados, que coordi-

al Turismo (FONATUR), organismo encar-

narán junto con el Gobierno Federal, los co-

gado de la administración y construcción del

mités técnicos, las concesiones que se harán

proyecto, no ha entregado la Manifestación

a la iniciativa privada, y el funcionamiento

de Impacto Ambiental, un documento técni-

eficaz del proyecto. Estas interrogantes y sus

co-científico que señala los efectos que pueda

respuestas vendrán con el tiempo.

ocasionar al medio ambiente y a la salud humana, e indica las medidas preventivas que se pueden practicar para minimizar los daños.

No solo se viene toda la maquinaria ferroviaria a la zona, también llega toda la maquinaria del Estado mexicano para ejecutar la edificación del proyecto más ambicioso de la cuarta transformación y que será la marca emblemática de este sexenio. Se ha instalado el proceso de recentralización del poder con la toma de decisiones del presidente, a pesar de la normatividad y de la independencia de los organismos que existen para velar y preservar el medio ambiente. Esto golpea el sistema de pesos y contrapesos de un país como Méxi-

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Es casi imposible determinar el desenlace de esta iniciativa presidencial. Pero siguiendo el método científico, observando las acciones de la administración pública federal, se puede formular una hipótesis del resultado final del famoso Tren Maya.

NEGOCIOS

TRABAJO

Por: Daniela Pérez

Transformando la conciencia social a través del género Comúnmente la mujer es objeto de desigualdad en la toma de decisiones, ¿cómo cambiarlo?

Si bien los convencionalismos sociales y actitudes están cambiando en las nuevas generaciones, los prejuicios y estereotipos respecto al rol de la mujer siguen presentes y limitan su crecimiento.

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NEGOCIOS

ECONOMÍA

P

or ello, es necesario continuar y acelerar el desarrollo de políticas públicas que empoderan a la mujer; pero se tiene que ir más allá, no solo se trata de integrar el tema de género a la legislación y buscar una solución normativa, es necesario atacar el problema de raíz: Transformar la mentalidad, romper paradigmas y lograr un cambio de consciencia, es necesario para que las leyes instituciones y acciones, sean un reflejo de relaciones sociales más armoniosas.

Se debe visibilizar a la mujer por su potencial y habilidades para que su participación en la vida pública no tenga que estar aparejada a la violencia, discriminación, prejuicios y/o estereotipos.

Es urgente que la sociedad se convierta en una sociedad comprometida y respetuosa

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de su pluralidad de mentes e ideas, para que las propuestas e innovaciones tengan un verdadero impacto social y no se queden solo en el discurso.

Si no existe un cambio de mentalidad no habrá ley ni sanción que funcione.

El desafío: ver a la mujer desde otra perspectiva, que hombres y mujeres tengan un objetivo en común: eliminar modelos históricos y estructurales que perpetúan estereotipos y desigualdad.

Comprender que la mayoría de las prácticas sociales se encuentran normalizadas y contienen prejuicios y estereotipos que dañan primordialmente a la mujer; es por eso, que se debe innovar y cambiar de mentalidad. Hay que combatir la desigualdad desde diversos frentes: la educación, la forma de expresión, las leyes, la manera de hacer justicia, entre otras, para que las mujeres puedan acceder a los diferentes sectores (político, económico y social) sin miedo y con las mismas oportunidades.

El objetivo es que futuras generaciones no tengan que construir reglas en un tema que debe ser natural como lo es la igualdad, equidad y paridad entre hombres y mujeres; lograr una sociedad inclusiva con la participación de todas y todos.

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NEGOCIOS

Por: Nora Pérez

MERCADOTECNIA

Sobrellevando la nueva normalidad

Seguramente te has preguntado, ¿cómo será el regreso a la vida después de la Pandemia?

El miedo seguirá siendo una palabra que persiga y que marque la nueva normalidad, pero no todo es negativo, también existe la creencia de vivir un nuevo sentido de comunidad.

E

s momento de tomar los malos momentos vividos y generar cambios en la forma de pensar, en la forma de comportamiento y en la manera en la que se relacionan las personas que ya están comenzando a definir la nueva normalidad de vida.

En este proceso de adaptación se deben de adquirir nuevas habilidades, como la capacidad de enfoque, re-aprender a sentirse cómodo con otras personas, e incluso sentir como resurge el instinto de supervivencia y la transformación de los círculos más cercanos.

La adaptación es la clave en esta nueva modalidad de vida “no importa cuán mala sea la situación, te adaptas. Vives lo mejor que puedes”.

Es probable que la rutina diaria se defina a partir de los esfuerzos para controlar la pandemia, siguiendo nuevos patrones de comportamiento que requieren de atención y adaptación; desde reuniones pequeñas, nuevas modalidades en los viajes, nuevas reglas y lineamientos en el cuidado de la salud, hasta perder el control de las rutinas preestablecidas, la sensación de normalidad, la libertad, las conexiones cara a cara, y otras más que se vayan descubriendo.

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Es momento de apoyarse, solidarizarse, aceptar un cambio de pensamiento, trabajar con un altruismo consciente aunado de un crecimiento emocional más profundo que puede permanecer aún después de una crisis.

¿Cómo lograrlo?

1

2

3

Cuidando los pensamientos:

Cuidar el cuerpo:

¡Actívate!:

Todas las retos en la nueva normalidad se hacen para salvaguardar la salud y el bienestar propio y de los seres queridos, además de aportar un granito de arena para detener el virus. Hay que mantener la mente ocupada y estimulada para conservar la calma.

Cuidar lo que se consume, se valen los gustitos, pero sin dejar de lado la el comer saludable, hay que cuidar el consumo del alcohol y tabaco ya que en el momento puede calmar la ansiedad, pero a largo plazo puede afectar la salud.

Es momento de lograr un equilibrio entre la salud mental y física mediante el ejercicio, evitando el sedentarismo y con ello que lleguen malos pensamientos que perturban la paz mental.

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NEGOCIOS

MERCADOTECNIA

4

Descanso: El dormir bien genera una mejor calidad de vida, física y mental, ¿cómo? , creando el hábito de poner horarios para el buen dormir.

5

Cuida el entorno: La nueva normalidad está llena de tensiones dentro y fuera de casa, que es momento de reaprender la práctica del reconocimiento, paciencia, aceptación, autocontrol y la escucha activa.

La vida está llena de retos personales, y ahora le sumamos retos generales, hay que ver toda esta nueva normalidad como oportunidad de crecimiento como comunidad y como seres humanos que se adaptan, sacando de lo peor lo mejor.

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NEGOCIOS

Por: Rogelio Martínez

TECNOLOGÍA

Llegó la cuarta revolución industrial

Seguramente por ahí se ha escuchado la frase de “tecnología 4.0”, pero ciertamente pocos saben qué es a ciencia cierta Puesto en términos prácticos, la tecnología 4.0 es la visión de que todos los pasos de un proceso estén conectados mediante internet, que se retroalimentan de información cada uno y con base en ello se toman mejores desiciones, ya sea con fines de control de producción, tiempos muertos o variantes según el giro.

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E

s cierto que la automatización de procesos no es nuevo, es algo que se ve comúnmente en fabricas, en procesos de ventas e inclusive en plataformas educativas. La diferencia es que

la inteligencia artificial juega un papel primordial a travez

la acumulación de datos de manera

masiva, el uso de algoritmos para procesarlos y dispositivos que entregan resultados o predicciones más precisas.

La tecnología 4.0 pretende transformar todo tipo de área en un negocio inteligente, por ejemplo fabricas, supermercados, hospitales, escuelas, oficinas e incluso una casa; esto significa que se alienta al consumidor a crear nuevos hábitos, que van desde el uso del celular para comprar el super y utilizar algoritmos para predecir la producción de una fábrica, hasta usar los datos del clima para predecir como afectará el lanzamiento de un nuevo producto al mercado.

¿Dónde se utiliza?

Actualmente existen compañías como Amazon Go! Que es una tienda especializada en la venta de varios tipos de alimentos; para entrar a la aplicación se necesita un smartphone para el proceso de identificación y que las cámaras inteligentes reconozcan al usuario, pues mediante patrones de reconocimiento espacial va siguiendo dentro de la tienda y detecta que producto se toma del estante y en el carrito. En ese momento va actualizando el inventario de la tienda en tiempo real y almacenando datos de los productos con mayor rotación, a esto se le agrega el día de la semana, la hora, el flujo

de personas dentro e inclusive el clima de la ciudad; al terminar las compras simplemente se camina a la salida y los sensores detectan se ha abandonado el lugar, hacen la cuenta de los productos que se tomaron y realizan el cargo a la tarjeta de crédito suscrita en la aplicación sin necesi-dad de hacer fila, simplemente llega una notificación a tu celular con el ticket y el cargo realizado.

En cuestiones de seguridad no es la excepción, países como China ya utilizan Tecnología 4.0 para llevar a cabo tareas como la anterior, además de contar con la red de video vigilancia más grande del mundo con al menos 170 millones de cámaras 4.0, las cuales registran personas y analizan más de 16 mil puntos de referencia de su rostro.

Estas cámaras son tan sofisticadas que pueden evaluar la manera en la que una persona camina para detectar indicios de nerviosismo o alguna conducta sospechosa, además si esta persona es boletinada como sospechosa, se activa una alarma, compara su rostro con la enorme base de datos existente y es posible ubicarla en menos de siete minutos en la ciudad.

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En México: La buena noticia es que México va dando paso firme en esta nueva era. Por ejemplo, los parques de la industria Aeroespacial en Querétaro utilizan una mezcla de sensores en lineas de producción para recopilar datos y revisar que la producción tenga buena calidad, la maquinaria esta en constante comunicación entre ellas para detectar faltantes de material, registro de tiempos muertos o inclusive pueden parar la producción entera si los sensores de incendio se activan. Querétaro está innovando en la modernización de cadena de suministro y ha sido necesaria la constante capacitación de su personal.

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Otro ejemplo es Jalisco con sus parques de innovación en TI, los cuales actualmente son considerados como el Silicon Valley mexicano por su creciente inversión en tecnología, educación y por el fomento del desarrollo de este tipo de empresas con incentivos hacendarios, algo que Chihuahua debería adoptar con convicción. Jalisco es punta de lanza en creación de tecnologías ya que empresas como Oracle, HP, Motorola e IBM han adoptado ese estado como su segundo hogar.

Sin lugar a dudas la tecnología 4.0 ha empezado a facilitar la vida de las personas con algoritmos inteligentes capaces de aprender de los humanos y quizás superarlos.

ESTILO DE VIDA

AUTOS

Por: Iván Chávez

¿Auto nuevo o no?

Con promociones y facilidades de pago expuestas por las agencias, las ofertas en las vitrinas se vuelven tentadoras.

Recientemente llegaron algunos mensajes preguntando si comprar un auto o no, ¿qué sería lo más conveniente considerando la situación actual? la respuesta es: depende de ti y tus ingresos.

S

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i existen dificultades económicas, si hay

me han mostrado comprobantes de ingresos

incertidumbre en el trabajo, si de plano

que superan apenas en un 20% el monto total

no hay con que comprarlo, lo mejor es

de la mensualidad: esto es, por ejemplo, querer

no hacerlo. Suena lógico quizá, pero durante

pagar una mensualidad de 8 mil pesos y tener

mi experiencia en la venta de autos, clientes

ingresos por 9 mil 600; suena mal, pero pasa.

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El auto es algo muy útil, pero no se trata de quedarse sin comer por andar en auto nuevo, hay que tener prioridades.

Al otro extremo: si los ingresos de los próximos meses de un cliente no se encuentran comprometidos y el trabajo es seguro, adelante, a hacerlo de una vez.

Pero, ¿por qué?

El dólar ha subido muchísimo, las ensambladoras han tenido que cerrar sus plantas y esto se traducirá en el aumento de precios en los autos. Si mes a mes se han visto aumentos en los precios, ahora más significativo será.

Aquí un par ejemplos: Un CRV en 2017 empezaba en poco más de 400 mil pesos, hoy la versión de entrada se ofrece por 489,900 mil pesos.

La Rav4 de diciembre de 2019 al día de hoy ha subido alrededor de 30 mil pesos.

Una muestra más trágica es la pick up Tacoma, ahí el precio ha ido subiendo a un ritmo que asusta.

Al momento de que las plantas entren en producción de nuevo, será muy elevado el comenzar labores; posiblemente los precios de los 2021 variarán significativamente. Hasta el momento muchas introducciones se retrasaron, con ello también la entrada de los modelos 2021.

Los 2020 que aún hay en inventario, pues se ha ido deteniendo la venta por la contingencia, están ofreciendo promociones muy interesantes y descuentos significativos; sí, se lee como vendedor falso que lo único que quiere es que le compren, pero es real, sobre todo en las marcas premium.

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Otro punto:

Nissan Versa

Los autos en México ya de por sí son "baratos", un Mazda MX5 en México cuesta 405 mil pe-

Precio de contado $334,700

sos, la misma versión en Estados Unidos está

Enganche mínimo $24,100

en 26,900 dólares, lo que arroja un costo de

Plazo: 72 meses

662 mil 009 pesos al tipo de cambio de hoy, aunado a la diferencia en tipo de cambio de diciembre 2019 a Mayo 2020.

Otro más: Un VW Golf 1.4, el precio en dólares es de 24 mil, al tipo de cambio son 564 mil pesos, contra el precio en México, el cual es de 392 mil 199 pesos, una diferencia de 171 mil por versiones similares, usando la mas básica disponible y sin opcionales.

Si se está animado a comprar, hay que checar el crédito. Aquí un ejemplo que muestra el costo financiero en caso de no buscar una buena promoción: este ejemplo con un auto de alto volumen de ventas en el País y es un ejercicio para mostrar cifras reales de que cualquier auto puede ser caro si no se obtiene un buen crédito; siempre hay que buscar más de lo que el concesionario ofrezca.

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Monto mensual $8520 (ya incluye el seguro) Pago total $637,540 “No es decir que el Versa sea caro, es poner el ejemplo del costo financiero si no se busca una buena opción” Esto es nada más 1.9 veces el valor del auto en pago de contado. Claro, en este crédito viene incluido el seguro, que eso es algo que se tiene que tener.

Si se va a adquirir un auto, hay que investigar bien, hablar a más de un lugar e informarse, con el acceso a redes sobran lugares donde conocer más respecto a un próximo auto.

ESTILO DE VIDA

ARTE

Por: Estefania Acosta

Galerías más top de México Los rincones culturales que esconden una gran ciudad

La Ciudad de México es reconocida por su amplia variedad gastronómica y cultural, pero pocos saben que ésta es la ciudad con más museos en el mundo. Aquí podemos encontrar una gran variedad de oferta artística y entre ellas galerías de talla internacional con una gran propuesta.

Proyectos Monclova es una galería que se estableció en 2005 como una plataforma experimental para artistas emergentes.

Hoy en día ofrece una amplia variedad de arte local e internacional que actualmente la coloca entre una de las mejores. Ubicada en Colima 55, Roma Norte, Ciudad de México, México.

Galería Kurimanzutto fue fundada en 1999 por Mónica Manzutto y José Kuri, con la intención de dotar a los artistas locales de un espacio amplio donde pudieran realizar obras en formatos no convencionales y apoyar a nuevos talentos.

Hoy en día está considerada entre las 100 más influyentes del mundo del arte contemporáneo actual.

Ubicada en Rafael Rebollar 94, Miguel Hidalgo, San Miguel Chapultepec I Secc, Ciudad de México, México.

Galería OMR se inauguró 1983 por Patricia Ortiz Monasterio y Jaime Riestra. Esta galería representa el arte emergente de artistas contemporáneos establecidos. Cuenta con la posibilidad de albergar exposiciones de gran tamaño y con gran maestría para impresionar al espectador.

Plaza Río de Janeiro 54, Colonia Roma, México.

Galería Licenciado fue fundada en el 2015 con la intención de realizar un trabajo colaborativo entre artistas nacionales e internacionales, para producir, exponer y difundir obra artística de gran calidad. Cada tres meses la propuesta exhibida se transforma para ofertar la mayor diversidad de arte contemporáneo posible.

Ubicada en Tabasco 216, Colonia Roma, Ciudad de México, México.

Si se está de visita en Ciudad de México, vale la pena explorar la gran oferta artística que ofrecen estos espacios.

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ESTILO DE VIDA

DEPORTES

Por: Ricardo Romano

La Bundesliga que enfrentó al COVID 19 EL PASADO MAYO REGRESÓ LA BUNDESLIGA, UNA DE LAS LIGAS MÁS POPULARES DE FÚTBOL EN EUROPA. El regreso de la temporada alemana se

constancia de ello. Una de las principales medidas fue

une a muy pocos eventos deportivos

reducir al mínimo la cantidad de personas.

que no se suspendieron o que recién se reanudaron alrededor del mundo.

L

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Futbolistas, cuerpo técnico, personal médico, de logística y prensa, fueron acotados y siguiendo ciertos rubros de distanciamiento como las charlas en zona mixta a más de dos

as nuevas implementaciones sa-

metros de distancia entre entrevistador y entrevistado.

nitarias ya forman parte del deporte y en el retorno a las activi-

Hubo partidos como el del FC Union Berlín frente al

dades futboleras en Alemania quedó

Bayern Münich, ganando el equipo bávaro 2-0, don-

PROCHIHUAHUA.MX

de aficionados se reunieron frente al esta-

soras hablan de más de 6 millones de tele-

dio y la policía tuvo que realizar una labor

videntes ese fin de semana. Será una larga

de dispersión.

travesía en Alemania y el mundo para volver a tener público en los estadios.

Otra novedad fueron los festejos de las anotaciones en la mayoría de los casos, algunos

No sólo los teutones han permitido el regre-

jugadores luciendo su creatividad ante la

so del espectáculo deportivo, también los

sana distancia, otros la pasaron por alto como

surcoreanos han dado pie al inicio de algu-

Dedrick Boyata del Hertha Berlín que inclu-

nas actividades como béisbol, golf y fútbol.

so besó a su compañero de equipo tras uno

Todas las disciplinas mostrando las nuevas

de los tres goles que le dieron el triunfo a su

implementaciones sanitarias como umpires

club.

con mascarillas en el béisbol, prensa confinada en determinados hoyos en el golf y tomar

Esta polémica desata una disyuntiva entre no

la temperatura de los jugadores en todos los

permitir los festejos tradicionales entre los

casos incluida la Bundesliga.

jugadores donde proliferan los abrazos, pero dejar de lado el constante roce que se suscita

Por otro lado, algunos países han optado por

en jugadas a balón detenido.

cancelar sus campeonatos en desarrollo y regresar hasta el otoño a la competencia. En

Tuvieron que transcurrir 66 días para volver

México, tanto la Federación Mexicana de Fút-

a tener fútbol profesional en Alemania y al

bol, la Liga Mexicana de Béisbol, entre otras,

celebrarse los encuentros a puerta cerrada,

toman nota para plantear posibles escenarios

la audiencia de televisión rompió récords de

de acuerdo con el avance de la pandemia en

audiencia. Las cifras emitidas por las televi-

territorio mexicano.

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ESTILO DE VIDA

CONGELA EL ESTRÉS

El helado contiene triptófano, un aminoácido que contribuye a la producción de serotonina, la hormona de la felicidad.

Los helados, en cualquier presentación o sabor, se han convertido en una deliciosa opción para refrescarse en esta temporada de calor. Pero, sobre todo, son una excelente alternativa para mejorar el estado de ánimo durante esta cuarentena.

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Si se es fanático del helado, aquí algunos datos interesante que hay que saber.

1

L

os helados contienen una gran cantidad de triptófano, un aminoácido que calma y reduce la agresividad.

Además, contribuye a la producción de serotonina -también conocida como la hormona de la felicidad-, una hormona que da el sentido de bienestar, felicidad, nos relaja, combate el estrés y ayuda a dormir mejor.

Y es que los estados de ánimo intervienen en la elección para consumir ciertos alimentos, a esto se le conoce como “apetito emocional”. Por ejemplo, cuando se está contento opta por consumir carnes, mientras que la sensación de tristeza impulsa a comer helados y galletas.

El consumo de helado produce tanto placer que, en ocasiones, es ubicado como una recompensa tras llevar varias actividades durante el día; por lo que durante la cuarentena es un buen premio al terminar una hornada laboral de Home office e incluso para los más pequeños cuando terminen las tareas en casa.

Para elegir el mejor helado, es fundamental conocer sus componentes principales, es decir, que los helados a base de leche o crema son ideales ya que cuentan con proteínas de alto valor biológico, lípidos y azúcares, calcio y vitamina B2, al contrario de las nieves de base de agua.

LOS PREFERIDOS

Es un hecho que los mexicanos son expertos en la creación e innovación de nuevos sabores para la elaboración de helados. En México existen alrededor de 55 sabores a elegir. Sin embargo, solo se llevan a casa aproximadamente 2.7 sabores al año, es decir que son leales a sus sabores favoritos, como: el napolitano, la vainilla, el chocolate, el de fresa y cookies & cream.

2 LOS QUE MÁS CONSUMEN Se ha registrado que el 86% de las personas en México prefieren los helados y 14% las paletas; en cuanto a la composición se señala que el 54% prefiere de leche, 25% de yogurt, 14% de crema y sólo un 6.3% de agua.

3 APORTA GRAN CANTIDAD DE NUTRIENTES La proteína animal, en este caso la leche, es fundamental en la elaboración del helado por dos razones: aproximadamente el 40% de extracto seco del helado es leche y ésta es la encargada de dar tanto el sabor, la consistencia, la cremosidad, como los nutrientes que favorecen la salud ósea , el crecimiento y la producción de glóbulos rojos.

No queda duda que consumir helado aportará nutrientes, pero sobre todo, un poquito de felicidad.

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ESTILO DE VIDA

SALUD

Por: Mónica Gordillo

RINCÓN ZEN

Con esta nueva normalidad surge la necesidad de reacomodar los espacios donde habitamos.

Quizá ya sea costumbre usar un rincón de la habitación o la sala de tele para hacer ejercicio, pero es momento de dar un paso más y personalizar a fondo ese espacio.

Diseñar y acondicionar un espacio de práctica invita a ser más constante y empezar a plantearte retos a uno mismo.

Aquí lo siguientes tips: El espacio no tiene que ser grande, basta con que quepa un tapete de Yoga.

Hay que buscar una ventana o un lugar que esté ventilado.

Tener velas u objetos que tengan significado y brinden paz, por ejemplo piedras, collares, plumas, una planta, incienso o difusores de aromaterapia.

Si el espacio es limitado, colocar repisas para mantener los objetos de práctica en su lugar.

Es recomendable que se acompañe la práctica física con meditación, así este espacio empezará a cargarse de energía y cada vez será más fácil sentarse a meditar. Para meditar es importante estar cómodos, tener algún cojín o incluso, pequeños bancos que permitan sentarse y tener la cadera un poco mas arriba que las piernas para que no se entuman.

Acompañar la práctica con algo de música o encontrar meditaciones guiadas siempre será una buena opción, de esta manera se creará un hábito que realmente puede cambiar el color de los días.

No es necesario pasar una o dos horas en este espacio, es más importante que diariamente se le dedique al menos cinco o diez minutos a esta actividad que puede convertirse en un espacio de reflexión no solamente de ejercicio sino de reconexión.

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Hay prácticas vigorosas que harán ganar fuerza o flexibilidad, pero también existen prácticas especiales para relajar, soltarse y restaurar el cuerpo.

Buscar en páginas como: www.nirabienestar.com ofrecería opciones para cada necesidad. Namasté.

ESTILO DE VIDA

SALUD

Meditaciรณn cuรกntica: detox mental.

El que puede cambiar sus pensamientos, puede cambiar su destino Las experiencias de la vida son formativas y el mundo pone armas y herramientas para enfrentar cada suceso, cada sentir y las cosas que se van presentando al caminar; la vida pone pruebas, pero siempre se debe de encontrar la manera de salir de la situaciรณn.

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PROCHIHUAHUA.MX

Por: Mosu Ruiz

P

osiblemente muchos sepan algo sobre

se esta pensando en la lista del supermercado;

la meditación y la física cuántica, gene-

con prácticas diarias y un poco de estudio, se

ralmente este tipo de terapias se buscan

pueden ir minimizando los pensamientos ne-

cuando hay personas que pasan por situaciones

gativos.

de cambio, de decepción, traición o simplemente lapsos difíciles en los que la medicina

Einstein decía que ningún problema puede re-

común no siempre es de ayuda. Son tratamien-

solverse desde el mismo nivel mental que lo

tos a los que se recurre para ayudar a sanar y

creó, así que el hacerse consciente y elevar el

pasar procesos de forma segura.

nivel, ayudará encontrarle solución.

Cuando se rompe la cadena de pensamientos

Hay momentos donde se busca refugio en todo,

negativos, se libera el cuerpo. Ya no se vive en

desde pararte de cabeza hasta amarrar un hilo

el pasado y se para la producción de esa droga

rojo por todo el cuerpo, y aunque todo es res-

que se producía, se cierra el vacío y se deja de

petable, incluso haciendo estas cosas el duelo a

gastar energía en producir sustancias que des-

veces no termina y la mente no puede dejar de

gastaban emocionalmente.

pensar en otra cosa que no sea hacerse la víctima, el buscar venganza o el preguntar “¿por qué pasó esto?”.

EJERCICIO MENTAL:

El sentimiento de tristeza, coraje u otro, puede

Para probar cuál es el poder que tiene la mente sobre el cuerpo y cómo con tan solo pensar, se puede cambiar el entorno en el que se vive.

llegar a sentirse como algo químico, como si fuera más fuerte que uno mismo y es de ahí de donde se desencadena el término de física cuántica, lo que explica qué sucede cuando el cuerpo se hace adicto a una sustancia generada al recurrir a ciertos pensamientos, al recordar momentos desagradables o algo que haya sido impactante en la vida. Esto pasa a convertirse en una especie de droga, el cuerpo lo pide y cuando la mente se distrae en otra cosa, el recuerdo regresa para proveer de la sustancia que se necesita en el momento. Esta es una lucha constante entre el cuerpo y la mente.

Hay que cerrar los ojos, imaginar que se va hacia la cocina y del refrigerador se sacan cinco limones verdes. Con el exprimidor se saca todo el jugo de los limones y se deposita en un vaso, después se procede a tomar el vaso entero. ¿Hubo alguna sensación de acidez en la boca?¿las papilas gustativas reaccionaron?

“La mente es un espejo flexible, ajústalo para ver mejor el mundo”.

Puede crearse una inconsciencia en donde se logra ser la víctima, sin embargo al crear consciencia sobre esta reacción química, el mismo puede comenzar a usarlo a favor si se adentra en el mundo de la meditación.

El mundo de la meditación enseña a adiestrar la mente y a poder dominarla en momentos, pues al estar en un estado de relajación, concentración y conexión con el aquí y el ahora, proporciona una herramienta de traer de vuelta los pensamientos cuando de pronto ya

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ESTILO DE VIDA

ENTRETENIMIENTO

Por: Andrea Acosta

Joyas auditivas

Escuchar podcasts está de moda, ¿cuáles valen la pena?

En un mar de posibilidades, puede ser difícil encontrar lo que se adapte al gusto de cada persona. Si se es novato en el tema de los podcasts, aquí hay una lista de los que todo México está escuchando.

1) Leyendas Legendarias Este es un podcast de comedia en el que cada semana se habla sobre asesinos seriales, fantasmas y eventos históricos que marcaron el mundo. Con una pizca de humor relatan leyendas populares, fenómenos paranormales y excéntricos casos criminales.

2) El podcast de Alex Fernández El comediante de stand-up además de estar en la pantalla chica, se une a esta plataforma todos los martes y jueves, para platicar sobre todo y nada a la vez, conservando el buen humor que lo caracteriza.

3) La radio de la República El noticiero más importante de Latinoamérica en Youtube y el, descrito por ellos mismos como, peor noticiero en radio de México, también está en podcast y tiene como conductor a Chumel Torres, creador de El Pulso de la República.

4) Café con Víctor Si de tecnología y videojuegos se trata, no hay que perderse Café con Víctor; un podcast que habla sobre apps, consolas y las máximas novedades de la cultura digital.

5) Martha Debayle Un programa de radio que ya debe de considerarse cultura pop mexicana. En su programa, Martha habla de todo: amor, sexualidad, pareja, salud, educación, religión y niños.

6) Se regalan dudas Como su nombre lo dice, en este podcast se encontrarán mil preguntas que todos deberían de estarse haciendo e intentando contestar. Lety Sahagún y Ashley Frangie comenzaron su programa como un espacio seguro, de cuestionamiento, donde invitan a amigos y expertos, a resolver dudas sobre temas que aquejan a todos.

La oportunidad de escuchar cosas nuevas está a unos clics de distancia. Todos los podcasts mencionados se encuentran en Spotify, Apple Podcast y Google Podcast.

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ESTILO DE VIDA

Por: Carlos Arellanes

viajes

Crónica de un viajero Cuando México se encontró con Nigeria

Sus manos eran redondas y pequeñas. Las sostenían unos brazos fuertes; tatuados de cicatrices de las que tienen grabada una historia. A la luz de la luna, su obscura piel parecía azul.

Estaba por amanecer. Sobre él, una mochila pesada en la que cargaba sus pertenencias.

E

n el límite de su espalda colgaban un par de sandalias amarillas - que me parecieron horribles- amarradas a su mochila con un desgastado mecate que parecía estar a punto de romperse. Juntos desfilamos por un empedrado sendero que atraviesa Galicia, España de oeste a este.

Nuestro destino era, como el del resto de peregrinos, la Catedral de Santiago de Compostela; punto final de los caminos de Santiago. En pie a

Fabien Adamou.

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las 5:00 am, para evitar el intenso calor del verano español y aprovechar un par de horas de caminata bajo la luna.

Era mi primer día caminando junto a Fabien, hijo de un padre campesino y una madre que ayudaba con lo que podía en el campo. Lo que al principio era una conversación tímida, se tornó en bromas cálidas sobre sus sandalias y su inventada pasión por la música tradicional mexicana al transcurrir unas horas.

Jamás me imaginé que pasaría varios días conversando y descubriendo las decenas de cosas que compartía con aquél camerunés; un joven que es el rostro de un continente entero.

Una noche de mayo de 2013, se asomó por su ventana la idea de buscar una vida mejor. Se sentó en la mesa donde sus padres y sus dos hermanas tomaban la cena.

— Me voy con con Emmanuel a España.

Fabien recordó cómo su madre quedó hipnotizada tras esas primeras palabras. La conversación de aquél día quedó plasmada por siempre en su memoria.

Este hombre, que a los 17 años decidió poner en peligro su vida y atravesar Nigeria, Níger, el desierto del Sahara, Argelia y Marruecos junto a su mejor amigo, se encontraba tres años después en un viaje de graduación por el Camino de Santiago junto a sus compañeros de secundaria.

Durante la caminata, los cordones de los tenis asfixiaban mis pies cansados de tanto andar. Él, caminaba a mi par mientras relataba el vía crucis que fue su viaje por el norte de África, y su voz en su idioma se endurecía, perdiendo parte de la dulzura que adquiría al hablar español.

Por la senda, cuya dirección indican las características flechas amarillas del Camino, los demás viajeros paraban, se tomaban una foto con la estatua del peregrino en O Cebreiro, y cada uno seguía su marcha. Frente a nosotros se dibujaba uno de los paisajes más bellos de Galicia.

Paramos. Tomó asiento en una piedra que lucía cómoda y continúo con su relato. Me senté a su lado. La sonrisa en su rostro no reflejaba el dolor que vivió en su travesía durante los dos años que caminó hasta llegar a territorio español.

Fabien, quien antes de salir de Camerún fue asaltado por piratas y despojado de todo su dinero, quien tiempo después tuvo que sepultar a 63

ESTILO DE VIDA

viajes

su amigo Emmanuel en el desierto del Sahara, el mismo que tuvo que escalar los seis metros de altura de la valla de Melilla y arriesgar su vida al navegar en una patera para llegar a España, estaba orgulloso de su positivo estado de ánimo que no interrumpía pese a lo vivido.

Se remangó la playera y observé las exageradas cicatrices que se incrustaban en su antebrazo.

No recordaba con exactitud el dolor que sintió al abrirse la piel con las púas que recubren la valla de Melilla, pero se dijo consciente de que son un recordatorio de todo lo que ha atravesado para buscar una mejor vida.

Bajo los brazos de la gente que lo cobijó en España, Fabien logró construir un cálido refugio.

Ahí comenzaba una nueva vida. Un joven de

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20 años, noble y trabajador que, con fortuna y esfuerzo, despertó de la pesadilla que vivía día con día.

Habla francés, inglés, español y estudia alemán e italiano; pero no para. Su meta es obtener un título universitario, conseguir un trabajo y encontrar la manera de tenderle la mano a los miles de migrantes que año con año se enfrentan al infierno que experimentó en carne propia.

En ese momento lo pude ver. Desde aquella piedra y ante el festival de idiomas que nos regalaban los viajeros, entendí que Fabien alcanzaría todas las metas y sueños que se propusiera. Y lo haría siempre con una sonrisa en su rostro.