Manual de Identidad visual
Contenido Creación de la marca Versiones Cromáticas Cromática de la marca Tipografía Construcción Espacio Circundante Tamaños de Reproducción Fondos Permitidos Usos Incorrectos Aplicaciones de la Marca Material Promocional
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Creación de la marca
Los ingredientes de la michelada son generalmente limón, sal y pimienta. Por lo que a partir de esto nace la marca La Chelada que el nombre más con el que se conoce a una cerveza helada.
Además con el fin de atraer a jóvenes adultos se ha utilizado la técnica de caligrafía para comunicar dinamismo, juventud, naturalidad y entusiasmo.
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Versiones Cromáticas
C=41,38% M=8,75% Y=100% K=0,23
C=71,58% M=0% Y=96,42% K=0
C=5,41% M=0% Y=88,63% K=0
C=0,21% M=50,27% Y=97,4% K=0,02
3
Cromática de la marca
Pantone 361 C
Pantone 390 C
Pantone 579 C
Pantone Neutral Black C
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Tipografía
Muskaters ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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Construcción
Es necesario tener una referencia para la aplicación de la marca en formatos grandes o reproducciones como murales, pintura en tela, recreaciones 3D, etc.
Con esta cuadrícula se asegura que cada elemento se encuentre correctamente ubicado tanto en posición como en proporción.
x x
6
Espacio Circundante
2x
1x
El espacio circundante es el área que debe estar libre de elementos esta delimitado con un margen superior e inferior de X y 2X en el margen izquierdo y derecho.
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Tamaños Mínimos de Reproducción
2 cm
1,5 cm
Para la reproducción de la marca en formatos especiales puede ser necesario reducir el tamaño proporcionalmente, tomando como referencia que puede llegar a medir hasta 2cm de alto y solamente para casos especiales puede llegar a medir 1,5cm de alto, para así asegurar la correcta lectura y visualización de cada elemento.
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Fondos Permitidos
Puede ser necesario aplicar la marca sobre diferentes fondos para ediciones limitadas o nuevos sabores, es permitido cambiar el color de fondo incluso con texturas, siempre y cuando se mantenga el contraste adecuado entre figura y fondo sin que se pierda ningun elemento.
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Usos Incorrectos
Eliminar o cambiar la composición de elementos.
Distorsionarlo horizontal o verticalmente.
Alterar la cromática de los elementos.
Colocar sobre un fondo que no genere contraste o se funda con los elementos.
Rotar o alterar el ángulo de inclinación del isotipo.
Cambiar la tipografía establecida.
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Aplicaciones de la marca
MICHELADA SÚPER DOBLE Extra Fuerte con una pizca de cilantro
MICHELADA DRAG ÓN ROJO Refrescante sabor frutal con aroma floral de lúpulo
MICHELADA SOMMER Refrescante Cerveza de verano, suave, ligera y poco amarga
MICHELADA TORO NEGRO Cremoso & Poderoso
con un toque a malta tostada
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Material Promocional
12
Material Promocional
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Elaborado por Priscila Yánez