VIVIENNE WESTWOOD BRANDBOOK
C O N T E N T S
PART 1: "Disobedient Origins"
1-1. EDITOR’S STORY
1-2. 브랜드의 역사와 철학
PART 2: "Constructing the Rebel Code"
2-1. The Fabric of Identity
2-1-1. 브랜드 요소
2-1-2. 브랜드 인지도(현저성)
2-1-3. 브랜드 포지셔닝
2-2. Draped in Meaning
2-2-1. 브랜드 의미(성과/심상)
2-2-2. 브랜드 이미지 2-2-3. 브랜드 반응(판단/감정)
2-2-4. 브랜드 공명
2-3. Rebel tactics
2-3-1. 브랜드 마케팅 2-3-2. CDJ 모델
PART 3: "Revolution Reloaded"
3-1. Key takeaways 3-2. 문제점 및 insight 3-3. 발전전략
PART 4: “The Final Provocation”
4-1. 인터뷰 4-2. 마무리 인사
PART 1 "Disobedient Origins"
PART1. Disobedient Origins
1-1. EDITOR’S STORY
처음 비비안 웨스트우드를 알게 된
건 만화 NANA를 통해서였다. 뻔한
사랑 이야기에 지칠 대로 지쳐 있던
필자에게 NANA는 ‘우정’이라는, 더
깊고 단단한 사랑의 형태를 보여주는
작품이었다. 그런데 어느 순간, 필자
의 시선을 사로잡은 건 이야기보다도
등장인물들이 입고 있는 옷들이었다.
날카롭고, 자유롭고, 단단한. 알고 보
니 그 옷들, 악세서리들 대부분이 비
비안 웨스트우드였다. 그때부터였던
것 같다. 단순히 보기만 하던 ‘패션’이 갖고 싶어지기 시작한 건.
본격적으로 비비안 웨스트우드라는 이름에 빠져든 건 1학년 때 들었던 교양수업 ‘패션과 멀티콘텐츠’를 통 해서였다. 패션의 역사 속을 스쳐 지
PART1. Disobedient Origins
1. Roots of Rebellion (1941~1969)
년, 런던으
School
"Punk is Born" (1970s)
것들이었고 비비안 웨스 트우드는 그 배제된 것들을 중심 에 세워버렸다. 그리고 이 모든 정 신은 단순한 취향이나 미학이 아
니라 운동에 가까웠다. 그녀는 옷
을 통해 정치를 말했고, 억압받는
사람들을 지지했으며, 세상이 외
면하는 주제들을 끌어와 그것들
Subverted" (1980s~1990s)
1979년, 430 킹스 로드의 전
설적인 매장이 또 한 번 새 이
름을 얻는다. World’s End. 새
로운 이름처럼 공간은 현실 너
머의 이야기로 채워졌다. 천장
은 낮고, 바닥은 배 갑판처럼
기울었으며, 벽에는 거꾸로 도
는 13시간짜리 시계가 걸려
있었다. 마치 시간과 공간이 모
제를 던졌다.
(Petrushka)
(Victorian Era)
1982년, 비비안 웨스트우드와 말콤 맥라렌
킹스로드 거리의 매장에 이어 두 번째 런던
매장인 ‘노스텔지어 오브 머드(Nostalgia of Mud)’을 열었다. 하지만 이 매장은 1984년에 문을 닫았고, 비비안 웨스트우드와 말콤 맥라
렌과 결별했다. 비비안 웨스트우드는 카를로
다마리오(Carlo d’Amario)를 만났고, 1983년
파리 오트 쿠튀르(Haute-Couture) 컬렉션에
참가했다.
무엇보다 비비안 웨스트우드가 가장 인정받 게 된 계기는 1984년, 파리에서 발표한 ‘미니
크리니(Mini-Crini)’ 컬렉션이었다. 당시 비비
안 웨스트우드 발레(Ballet) ‘페트루시카
그
세 영국과 프랑스의 복식, 계
급, 상징을 자신만의 언어로 뒤틀어낸 컬
렉션을 연달아 발표했고, 그 정점이 바로
1993 F/W 컬렉션 ‘Anglomania’였다. 가
장 강렬하게 회자되는 건 바로 진주였다.
"Fashion as Politics" (2000s)
피켓이자, 인간의 존엄을 드러내는 방패가 된 순간이었다. 그녀의 패션은 점점 더 급진적이고 직접적
으로 변해갔다. 2006년, 영국의 반테러법 에 저항하기 위해 인권 단체
와 함께 “I AM NOT A TERRORIST, please don't arrest me”라는 슬
"Legacy of Defiance" (2010s~2022)
'Buy less, choose well, make it last.'
후 혁명
웨이에서 시작된다.
년, 런던 패럴림픽 폐막식.
트우드는 선언했다. “Climate Revolution.” 지구를 파괴하는 과소비와
그녀는 그린피스 대사로 임명되었
좀비와 탱크, 그녀만의 저항 방식
2014년, 컬렉션 이름은 충격적이었
다. ‘Climate Change Zombies.’
비비안 웨스트우드는 변화 앞에 눈 감고 있는 권력층과 정치가들을 좀
비에 빗대어 풍자했다. 쇼의 오프닝
은 '춤추는 빨간 구두' 이야기로 시
작, 도망치고 싶지만 아무 데도 갈 수
없는 난민과 환경 피해자들을 은유 했다. 소비에 중독된 사회를 그린 이
쇼는, 마치 현실의 묵시록 같았다.
‘Don’t Get Killed’, 전쟁 을 막기 위한 전쟁
2018년 컬렉션은 아예
제목부터 강력했다.
‘Don’t Get Killed.’이 쇼는
카모플라주 패턴과 군복
에서 따온 요소로 현실의
전쟁과 내면의 전쟁을 동
시에 그려냈다. 무엇보다
인상적이었던 건, 깃발처
럼 나부끼는 종이에 직접
손글씨로 쓴 메시지들. 과
소비, 불평등, 환경 위기, 자본주의 비판이 런웨이
적 언어는 타탄체크와 ORB 로고다. 스코틀
전통 문양인 타탄체크는 원래 귀족의 상징이었
지만, 그녀는 이를 거리의 반항아들과 예술가들
에게 입혔다. 전통의 언어를 빌려 오늘의 자유를 표현한 셈이다.
ORB 로고 역시 독특하다. 영국 왕실의 왕관과 지 구를 형상화한 이 로고는 ‘전통을 계승하되, 미래 를 향하라’
걸을 수 없는 구두, 플랫폼 슈즈
비비안 웨스트우드의 플랫폼 슈즈는 단순한
신발이 아닌 하나의 선언문이다. 바닥 전체가 높게 솟은 이 구두는 1990년대 일본에서 선 풍적인 인기를 끌었고, 무게와 균형 탓에 착용 자의 사고 소식이 뉴스가 될 정도였다. 1993
PART 2: "Constructing the Rebel Code"
2-1.
The Fabric of Identity
PART 2: "Constructing the Rebel Code"
2-1. The Fabric of Identity
POSITIONING’: WEAR YOUR RESISTANCE
2. 경쟁의 프레임 ‘비비안 웨스트우드와 맞설 수 있는 브랜드는 거의 없다!’
- 직접경쟁자: 꼼데가르송, 마르지엘라, 요지 야마모토 등 철학적 메시지와 실험성을 내세우 는 디자이너 브랜드 - 간접경쟁자: 메시지를 담은 친환경 브랜드(예:
하는 스트리트 브랜드(예: Vetements, Off-White) - 다중 준거 프레임: 패션 브랜드로
2) 스토리텔링 기반 디자인 - 각 시즌 컬렉션은 단순한 트렌드가
Vivienne
Westwood 포지셔닝맵
Stella McCartney
Vivienne Westwood
Maison Margiela Yohji Yamamoto
Comme des Garçons
Off-White
Vetements
개성 넘치는 디자인은 매일 입기엔 쉽지 않다. 유통 채널도 한정적이고
Vivienne Westwood 브랜드 공명 모델
능
설명하지 않지만,
이 브랜드는 철학이 있
다’는 걸 은근히, 그러나
영국 디자이너, 펑크의 아이콘, 사회운동가—이 모든
스토리가 ‘Vivienne Westwood’라는 이름에 겹겹이 쌓여 있다. 그러니까 이 네임은 단지 브랜드 명이 아
니라 하나의 태도다.
③ 호감성(Likability)
름만 들어도 뭔가 다르다. ‘Vivienne’이라는 이름
의 우아함과 ‘Westwood’의 전통적 느낌이 묘하게
Westwood’
2-2. Draped in Meaning
이 챕터의 제목을 Draped in Meaning이라고
Vivienne Westwood는
PART 2: "Constructing the Rebel Code"
2-2. Draped in Meaning
성 표현에 있어선 대체 불
는 문화적으로 확실한
2. 브랜드 감정 처음 비비안 웨스트우드를 마주
다.
Vivienne Westwood 브랜드
공명 모델
Resonance’
Vivienne Westwood
브랜드 공명 모델
2-3. Rebel tactics
반항은 의지로 시작되지만, 전략으로 살아남는다.
PART 2: "Constructing the Rebel Code"
2-3. Rebel tactics
‘브랜드 마케팅‘
1. 경험 마케팅
1) 사회적, 환경적 메시지를 담은 경험 비비안 웨스트우드의 마케팅은 단순히 옷을 파는 전략이 아니다. 그녀는 패션을 하나의 플랫폼으로 삼아 정치적, 사회적 메시지를
면으로 던진다. 2017년, 그녀는 영국
협회(BFC), 런던 시장과 손을 잡고 ‘Fashion SWITCH to Green’ 캠페인을 시작 했다. 이 캠페인의 핵심은
한 비비안 웨스트우드는 브랜드가
판매 그 이상을 할 수 있음을 몸소 증명해왔다. ‘Handmade with Love’ 프로젝트는 그 대표적인 예다. 아프리카 현지
, 완벽히 세팅
된 조명, 억지로 짜낸 매혹은 그녀의 캠페인엔 없
다. 대신 구겨진 셔츠, 조잡한 배경, 그리고 미소
짓는 모델이 대형 마트 한가운데 서 있는 장면 같 은 것들이 등장한다. 이쯤 되면, 광고
3. Buy (구매)
1.Couture
설명: 최고급 여성 맞춤복(런던
한정)
포지셔닝: 전통과 장인 정신이
집약된 고귀한 맞춤복
타겟: 부유층, 유명 인사
특징: 희소성과 프레스티지 강화,
독점성, 고급스러움
3. Red Label
설
:
타겟: 젊은 전문직 여성
특징: 가격 접근성 향상
2. Gold Labe 설명: 파리 쇼용 고급 수제 여성복
포지셔닝: 예술성과 정치성, 테일러링의 정점
혼합
4. Anglomania
설명: 펑크 감성의 여성 라인
포지셔닝:펑크 스피릿의 데일리 웨어
타겟: 10-20대
특징: 자유로운 스타일, 브랜드 입문
용, 브랜드의 초기 감성을 현대화
5. Man 설명: 남성복 중심, 네이비/퍼플
6. Bridal
PART 3 "Revolution Reloaded"
PART 3: "Revolution Reloaded"
3-1. Key Takeaways
3. 저항의 동맹을 구축하다 비비안 웨스트우드는 혼자 반
"LOOK INTO
THE WHY"
LOOK INTO THE WHY
'LOOK INTO
조합이 단순히 멋있는 걸로 끝나선 안 된다. 거기
겨야 한다. 그제야 그건 스타일이 아니라 실천이 된다.
, 캠페인, 런웨이는 하나같이 '이걸 왜 입는가'라는 질문을 피할 수 없게 만든다. 그래서 LOOK INTO THE WHY는 마케
PART 4
“The Final Provocation”
었는 지를
고
다. 이 인터뷰는 단지 한 사람의 이야기지만, 동시에 이 브랜드 가 어떤 방식으로 사람들과 관계 맺고 있는지를 보여주는 작은 창이 될 거라고 믿는다. '왜 입는가?'라는 질문에, 단 하 나의 정답은 없을지도 모른다. 하지만 그 질문에 답하려고 애쓰는 사람들의 이야기가 모일수록, 비비안 웨스트우드의 철학은 더 넓어지고, 더 깊어질 것이다. 그러니 이제, 옷장 너머의 진짜 이야기를 들어보자.
'
나의 작은 선언문'
이 브랜드북은 단순히 하나의 브랜드를 분석한 과제가 아니다. 이건 내가 나 자
신에게 던진 수많은 질문과, 그 질문을 입은 옷에 대한 이야기다.
처음엔 단순히 반항적이고, 쎄 보이고, 멋있어서 끌렸던 브랜드였다. 하지만 브
었던 나
Unfashioned: The Westwood Manifesto
https://www harpersbazaar co kr/article/58008
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=2697889&cid=43168&categoryId=43168
https://namu.wiki/w/%EB%B9%84%EB%B9%84%EC%95%88%20%EC%9B%A8%EC%8A %A4%ED%8A%B8%EC%9A%B0%EB%93%9C
https://www.fakemagazine.kr/bibian-weseuteuudeuyi-tatancekeu-jeontongeul-neomeobanhangyi-sangjingeuro/ https://visla.kr/feature/203046/
https://brunch.co.kr/@ireneadler72/11
https://www.harpersbazaar.co.kr/article/74412
https://www.allurekorea.com/2014/04/23/%EB%B9%84%EB%B9%84%EC%95%88%EC%9B%A8%EC%8A%A4%ED%8A%B8%EC%9A%B0%EB%93%9C%EC%9D%98%EC%B9%9C%ED%99%98%EA%B2%BD-%EB%94%94%EC%9E%90%EC%9D%B8/ https://mapp.com/resource/case-studies/vivienne-westwood-leads-the-way-for-tailoredcommunications/#cl1
https://news.nate.com/view/20180205n40019
https://www.britishfashioncouncil.co.uk/institute-of-positive-fashion/fashion-switch-togreen
