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BRANDBOOK

본브랜드북은 숙명여대

브랜드커뮤니케이션전략수업의 캡스톤프로젝트이며 상업적목적이없습니다.

●편집자의이야기

내가그향기에스며든순간

처음NONFICTION을접했을때,저는단번에‘이건정말내

취향의브랜드다’라는확신이들었습니다.고등학생시절부터 향수와바디미스트를즐겨사용해왔지만,지나치게강하거나인

위적인향은오래곁에두기어려웠습니다.반면NONFICTION 은자극적으로존재감을드러내기보다,일상속에자연스럽게스 며드는편안한향을이야기하고있었습니다. 특히‘일상에녹아드는향’

구하는미니멀하고정제된라이프스타일과도깊이맞닿아있었 습니다.부담없이매일사용할수있으면서도,은은하게자신만 의분위기를남기는점이NONFICTION만의가장큰매력으로 다가왔습니다.

이번브랜드북을준비하며,제가왜이브랜드에이토록끌렸는 지를다시돌아보게되었습니다.단순히트렌디하고아름다운브 랜드이기때문이아니라,제삶의방식과감각에자연스럽게스 며드는경험을주었기때문입니다.NONFICTION은향을통해 일상의순간을더욱섬세하게기억하게만드는브랜드였습니다. 향은눈에보이지않지만,누구보다오래기억속에남는감각입 니다.이브랜드북을통해제가사랑하는NONFICTION의철학 과분위기,그리고그안에담긴매력을진정성있게전하고자합 니다.

MYPICK：TEARSINRAIN

이향은제가NONFICTION라인중에서가장애정하는향 입니다.

빗속을지나는숲의나무향기와상쾌한시트러스노트가

어우러져,마치조용한숲속을걷는듯한안정적인느낌을 줘요.

데일리로쓰기너무좋고,너무강하지않아서직장이나학 교에서도부담없이사용할수있습니다.특히습하거나답 답한날,이향을쓰면마음이차분해지는기분이들어요. 향노트：

TOP:Bergamot,BitterOrange

HEART:Cedarwood,Vetiver

BASE:Oakmoss,Musk

●브랜드요소와제품

BRANDNAME NONFICTION

를가지고있습니다.이는브랜드가추구하는핵심가 치이자,과장되지않은진짜향과진솔한라이프스타일 을전달하겠다는의지를담고있습니다.현대사회에서 넘쳐나는인위적인것들대신진실한것들을소비자에 게제공하고자하는브랜드의철학이담겨있습니다.

BRANDCONCEPT

NONFICTION은네가지의핵심컨셉을바탕으로운영됩니

다.

첫째,과잉을배제한편안함을추구합니다.

둘째,일상중심의은은한향을제안합니다.

셋째,남녀구분없는젠더뉴트럴한스타일을추구합니다.

넷째,심플하고미니멀한라이프스타일을제안합니다.

이네가지컨셉은제품,패키지,매장,커뮤니케이션모든부

분에일관되게적용되어브랜드고유의아이덴티티를완성 하고있습니다.

NONFICTION은향수를메인제품으로시작하여현재는바디케어, 핸드케어,홈프래그런스까지제품라인업을확대하고있습니다.모 든제품은동일한디자인언어와동일한브랜드컨셉을가지고출

시되기때문에,라인업전체가하나의통일된모습으로보입니다.

주요제품라인은다음과같습니다.

PERFUME(향수)

BODYWASH(바디워시)

BODYCREAM(바디크림)

HANDBALM(핸드크림)

HOMEFRAGRANCE(홈프래그런스)

각제품들은개별적으로사용해도좋지만,함께사용하면더욱풍

부한향을경험할수있습니다.또한모든제품이은은하고지속 적인향을가지고있기때문에데일리로사용하기에적합하며,남

녀노소누구나부담없이사용할수있습니다.

특히바디케어제품들은향수와함께사용했을때향의지속력을 높여주고,피부보호와케어까지동시에만족시키는실용적인제

품들로소비자들에게높은만족도를얻고있습니다.

브랜드향기와모델 NONFICTION의향기는모두‘일상에스며드는향’을기

본으로합니다.강한향보다는은은하고자연스러운향을추 구하며,누구나거부감없이받아들일수있는부드러운향을

만들기위해노력하고있습니다.

대표향으로는TEARSINRAIN,GAIACFLOWER,THE ROSE,THEBEIGE등이있으며,각각의향은개성있지만

모두NONFICTION만의일관된스타일을가지고있습니다.

TEARSINRAIN

은숲과비향기를바탕

으로한시트러스우디계열의향으로, 가장대중적이고데일리한향입니다.

GAIACFLOWER는우드와플로랄이조

화된향으로,차분하고안정적인느낌을 줍니다.

THEROSE

는부드러운장미향을기본 으로하며,여성스럽지만부담없는젠더 리스한향입니다.

THEBEIGE는은은한머스크계열의향 으로,지속력이좋고꾸준한사랑을받고 있습니다.

이모든향은브랜드의철학과컨셉을그 대로담고있습니다.

외모에관계없이모든사람이 편안하게사용할수있는것을 목표로합니다. ●브랜드향기와모델

NONFICTION은별도의모델 이나특정한이미지에구애받

지않는브랜드입니다.젠더중 립적인컨셉에맞게성별,나이,

따라서광고나콘텐츠에서도특

정모델을내세우기보다는제품

의향과디자인,그리고일상적인

라이프스타일자체를보여주는

방식으로커뮤니케이션합니다.

이는브랜드의정체성을더욱강

하게만들어주는요소입니다.

03잇다

●마케터의이야기

●소비자의이야기

●마케터의이야기

마케터의이야기

NONFICTION의마케팅전략은단순한제품홍보를넘어,소비자와의정서 적교감과브랜드경험구축을중심으로전개되고있습니다.브랜드는자극

적이거나과도한광고방식보다는,제품이지닌본질적인가치와일상속에

자연스럽게스며드는사용경험을전달하는데집중하고있습니다.이러한 접근방식은NONFICTION

이추구하는미니멀하고절제된브랜드철학과

도긴밀하게연결되며,브랜드만의차별화된감성을형성하는핵심요소로 작용하고있습니다.

특히인스타그램을중심으로한디지털콘텐츠마케팅은NONFICTION브 랜딩전략의중요한축을담당하고있습니다.제품을단순히소개하는수준 을넘어,공간과오브제,라이프스타일무드가조화를이루는비주얼콘텐츠

를통해브랜드특유의감성과분위기를일관되게전달하고있습니다.이는 소비자에게NONFICTION을단순한프래그런스브랜드가아닌,감각적인 라이프스타일을제안하는브랜드로인식하게만드는역할을합니다.

또한인플루언서협업역시단순노출중심의마케팅에서벗어나,브랜드철 학과감성에공감할수있는크리에이터를중심으로이루어지고있습니다. 브랜드와결이맞는인플루언서를선정함으로써보다진정성있는콘텐츠 제작이가능해지며,이는소비자에게자연스럽고신뢰도높은브랜드경험 으로이어지고있습니다.특히실제사용경험과개인의취향이반영된리뷰 콘텐츠는소비자와의심리적거리감을줄이고,브랜드에대한친밀감과공 감대를형성하는데긍정적인영향을미치고있습니다.

결과적으로NONFICTION의마케팅은단기적인판매촉진보다,브랜드의 감성과철학을장기적으로축적해나가는브랜딩전략에가깝습니다.소비 자와의지속적인공감과경험중심의커뮤니케이션을통해,NONFICTION 은자신만의정체성을강화하며감도높은라이프스타일브랜드로자리매김 하고있습니다.

오프라인매장에서는소비자가직접향을맡고경험할수있도록 시향공간을충분히확보하고있습니다.이는온라인에서느낄수

없는실제적인체험을통해브랜드에대한신뢰도를높이고,실제 구매로이어지는중요한마케팅전략입니다.

또한매장의인테리어역시브랜드컨셉과동일하게미니멀하고차 분한분위기로구성하여,소비자가매장에들어서는순간부터

NONFICTION의세계를경험할수있도록하고있습니다.

●소비자의이야기

실제NONFICTION을사용하는소비자들은공통적으로다음과 같은반응을보입니다.

첫째,향이은은하고부드러워서데일리로사용하기정말좋다 는점입니다.대부분의소비자들이강한향을부담스러워하는 데,NONFICTION은그점을정확하게파악하고제품을개발 하고있습니다.

둘째,패키지디자인이심플하고예뻐서수집하고싶어진다는 의견이많습니다.미니멀한디자인은인테리어와도잘어울리 기때문에제품자체가소품이되기도합니다.

셋째,향의지속력이생각보다괜찮다는점입니다.은은한향임에 도불구하고적절한지속력을가지고있어만족도가높습니다.

마지막으로,미니멀한라이프스타일을추구하는사람들에게정말 잘맞는다는점입니다.NONFICTION은단순한제품을넘어라이

프스타일자체를표현하는수단으로인식되고있습니다.

이러한소비자들의반응은NONFICTION이브랜드철학을잘전 달하고있으며,소비자들의니즈를정확하게반영하고있다는것 을보여줍니다.

04향하다

●브랜드인사이트

●브랜드발전방향

●브랜드인사이트

1.브랜드공명피라미드분석

본파트에서는NONFICTION의브랜드가치와현재위치를다각도로분석 합니다.브랜드공명피라미드,포지셔닝맵,브랜드연상네트워크를통해

브랜드의강점과잠재력을명확히파악하고,이를바탕으로향후발전방 향을제시합니다.

●현저성(하단)

인지도깊이/폭:미니멀향수카테고리내높은비보조상기도

브랜드아이덴티티:젠더뉴트럴컨셉,심플한흰색패키지,「과잉표현거 부」핵심가치.

●성과/심상(중간하단)

성과:가벼운일상향기,지속성높은잔향,간결한휴대용패키지디자인, 20~30대타겟층에부합하는합리적인가격대.

심상:사용자프로필은20~30대창의직군으로,미적감각이뛰어난소비자 이다.브랜드가추구하는일상의편안함과젠더뉴트럴한자유로움에공감하 며,출근·집안·데이트등다양한일상장면에서제품을활용한다.

●판단/감정(중간상단)

판단:높은품질신뢰도,일관된브랜드컨셉,경쟁브랜드대비젠더뉴트럴 의명확한우월성,타겟소비자의높은구매고려도

감정:사회적승인으로세련된이미지로주변인정을받고,흥미로라이프스

타일제품확장으로지속적인관심을유지하며,따뜻함으로일상과연결된 친근한브랜드느낌을줍니다.

●공명(상단)

행동적충성도:높은재구매의향과신제품구매경향.

태도적애착:브랜드가치관과라이프스타일의높은일치도.

공동체의식:공식커뮤니티부재로소속감이약한한계점.

적극적인참여:구매외활동/공동활동참여도가낮은한계점

●브랜드인사이트

2.경쟁브랜드포지셔닝분석

브랜드공명피라미드분석을통해NONFICTION의내부강점을 파악한뒤,이번에는외부시장에서의경쟁위치를살펴보겠습니다.

본포지셔닝맵은담백하고정제된브랜드감성,그리고고급스러운

이미즈와가격대를기준으로주요경쟁브랜드와NONFICTION의 상대적위치를시각적으로비교한것입니다.

가로축과세로축을기준으로브랜드포지셔닝을분석해보면, NONFICTION은절제된미니멀감성과고급스러운브랜드이미지를동시 에유지하면서도,비교적합리적인가격대를형성하는균형적인위치에자 리하고있습니다.

반면JoMalone과Byredo는높은프리미엄포지션을중심으로고가정책 과럭셔리이미지를강조하며,소비자에게희소성과상징성을기반으로한 브랜드경험을제공하고있습니다.이에비해NONFICTION은과도한럭

셔리이미지를앞세우기보다,정제된디자인과감각적인라이프스타일무드

를바탕으로보다일상친화적인프리미엄가치를제안하고있습니다. 특히20~30대소비자층에게NONFICTION은‘

라는포지션을효과적으로구축하고있으며,미니멀한감성과세련된브랜 드경험을동시에충족시키는브랜드로인식되고있습니다.이는고가럭셔

리브랜드와차별화되는NONFICTION만의경쟁력으로,감도높은브랜딩 과가격접근성사이의균형을성공적으로형성하고있음을보여줍니다.

●브랜드인사이트

3.브랜드연상네트워크분석

앞선경쟁브랜드포지셔닝분석을통해시장내위치를파악한뒤,이번에

는소비자마음속에자리잡은NONFICTION의브랜드이미지를살펴보겠 습니다.

본브랜드연상네트워크는소비자가NONFICTION을떠올릴때자연스럽 게연상되는키워드를4가지카테고리로구조화한것입니다.

●브랜드요소

소비자들은NONFICTION의시각적정체성으로미니멀한패키지디자

인과중성적인톤의컬러를가장먼저인식합니다.깔끔한화이트라벨과 블랙캡,불필요한장식을배제한절제된디자인은브랜드가추구하는 ‘과잉없는아름다움’이라는핵심가치를직관적으로전달합니다.이

러한일관된비주얼언어는브랜드만의강한아이덴티티를구축하며,소 비자에게높은인지도와기억성을형성하는요소로작용하고있습니다 ●감성/이미지

브랜드가전달하는감성적이미지는절제된고급감과세련된라이프스타 일무드로요약할수있습니다화려함을강조하기보다은은하고정제된 분위기를중심으로전개되는NONFICTION의브랜딩은,소비자에게일

상속작은사치를경험하게하는감성적가치를제공합니다.특히제품의 질감과공간연출,패키지디테일은브랜드의프리미엄이미지를더욱강 화하고있습니다.

●제품/기능적특징

제품측면에서는은은한향의지속성,높은일상활용도,휴대가용이한

스프레이타입,그리고저자극포뮬레이션이주요특징으로나타납니다. 부담없이사용할수있는부드러운향조와실용적인사용성은데일리프 래그런스브랜드로서의경쟁력을높이고있으며,민감한피부에도비교적 편안하게사용할수있는점또한소비자만족도를높이는요소로작용하 고있습니다.이는브랜드가지향하는‘일상속편안한향경험’이라는 컨셉을기능적으로뒷받침하는부분이라할수있습니다. ●타겟소비자층

이러한브랜드요소들은최종적으로20~30대직장인과미니멀라이프스 타일을선호하는소비자층으로연결됩니다이들은단순히제품의기능만 을소비하는것이아니라,자신의취향과라이프스타일을반영할수있는 브랜드경험을중요하게생각합니다NONFICTION은절제된미감과편 안한사용경험을통해,감도높은라이프스타일을추구하는소비자들과 자연스럽게공명하고있습니다.

●결론

결론적으로NONFICTION은단순한프래그런스브랜드를넘어, ‘일상 속편안함과감각적인미니멀라이프스타일’을제안하는브랜드로자리 매김하고있습니다.브랜드의시각적요소와감성적경험,제품기능,그

리고타겟소비자층이유기적으로연결되며,하나의일관된브랜드이미 지를구축하고있음을확인할수있습니다.

위세가지분석(브랜드공명피라미 드·경쟁브랜드포지셔닝·브랜드연상 네트워크)을종합한결과, NONFICTION이앞으로지속성장하 기위한핵심발전방향을다음과같이 제시합니다.

1.공명단계강화(소비자커뮤니티 활성화)

브랜드공명피라미드의최상위단계인 ‘공명(Resonance)’영역을강화하기

위해서는,소비자간의유대감을형성할

수있는커뮤니티활성화전략이필요합 니다.현재NONFICTION은높은재구매

율과브랜드선호도를기반으로소비자와 의정서적연결을어느정도구축하고있 으나,공식커뮤니티와오프라인접점이 부족하다는점에서브랜드소속감형성에 는한계가존재합니다.

특히감성적경험을중요하게여기는프래그런스브랜드특성상,소비자 들이브랜드를단순히‘구매하는대상’이아닌‘함께경험하고공유 하는라이프스타일’로인식할수있도록관계중심의브랜딩이요구됩 니다.이를위해공식SNS커뮤니티,멤버십기반콘텐츠,사용자참여형 캠페인등을운영하여소비자간의자발적인소통과경험공유를유도할 필요가있습니다.

또한팝업스토어,향체험클래스,브랜드토크이벤트와같은오프라인 프로그램을통해브랜드경험의몰입도를높이고,소비자들이브랜드철 학을직접체감할수있는접점을확대해야합니다.이러한활동은브랜

드에대한정서적애착과충성도를강화하는동시에,소비자와브랜드간 의관계를더욱장기적이고지속적인형태로발전시키는역할을할것입 니다.

결과적으로이는브랜드공명단계를더욱견고하게구축하며, NONFICTION을단순한프래그런스브랜드를넘어소비자의라이프스 타일과감정에깊이연결되는브랜드로자리매김하게할것입니다.

2.글로벌포지션강화(글로벌시장확장)

경쟁브랜드포지셔닝분석결과,NONFICTION은미니멀한감성과프 리미엄이미지를균형있게결합한독자적인브랜드포지션을형성하고 있습니다이는단순한향수브랜드를넘어,감각적인라이프스타일브랜 드로확장될수있는가능성을보여주는강점이라할수있습니다 특히2026년뉴욕매장오픈을기점으로미국과유럽등글로벌시장진 출을본격화한다면,현재구축된브랜드정체성을유지하면서도국제적인 인지도를효과적으로확대할수있을것으로보입니다글로벌프래그런 스시장에서는과도한장식보다절제된미감과개인의취향을존중하는 브랜드경험이중요한가치로떠오르고있으며,NONFICTION

는미니멀·젠더뉴트럴컨셉은이러한글로벌소비트렌드와도높은접점 을형성하고있습니다.

또한NONFICTION만의정제된패키지디자인과감성적인브랜딩은언 어와문화의차이를넘어시각적으로브랜드철학을전달할수있다는점 에서글로벌경쟁력을갖추고있습니다.이는소비자들에게단순한제품 소비를넘어,하나의라이프스타일과감성을경험하게만드는요소로작 용할수있습니다. 향후글로벌시장에서는브랜드고유의미니멀무드와프리미엄이미지를 일관되게유지하면서,지역별문화와소비성향을반영한전략적접근이 함께이루어져야할것입니다.이를통해NONFICTION은현재의차별 화된브랜드포지션을더욱강화하고,글로벌라이프스타일브랜드로서 지속적인성장을이어갈수있을것으로기대됩니다.

3.기존라인업간시너지강화및브랜드경험확장

NONFICTION은현재향수,바디케어,홈프래그런스,헤어케어,캔들, 디퓨저,라이프스타일소품등다양한카테고리의제품군을구축하며, 브랜드의감성과철학을다각도로확장해나가고있습니다.따라서향 후브랜드전략의핵심은단순히새로운제품군을추가하는데있기보 다,기존라인업간의유기적인연결성을강화하고브랜드경험의밀도 를높이는방향에초점을맞출필요가있습니다.

특히동일한향을중심으로제품군을통합한‘토탈프래그런스루틴’ 구성을더욱고도화함으로써,소비자들이향을단편적인제품이아닌

하나의라이프스타일경험으로인식하도록유도할수있습니다.예를 들어향수,바디워시,핸드크림,캔들등을하나의향으로연결한루틴 제안은소비자의일상전반에브랜드경험이자연스럽게스며들도록 만드는효과를가질수있습니다.