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LG 트윈스 브랜드북

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LG TWINS BRAND BOOK

이�브랜드북은�숙명여자대학교�브랜드커뮤니케이션전략�수업의 과제물로써��어떠한�상업적�의도가�없음을�밝힙니다�

줄무늬 유니폼과 유광 점퍼를 걸친 아빠의 넓은 등, 언제나

노란 응원 수건이 삐죽이 쌓여 있던 아빠 차 뒷좌석.

잠실야구장의 뜨겁고 활기찬 응원 열기.

줄무늬�유니폼과�유광�점퍼를�걸친�아빠의�넓은�등��언 제나�노란�응원�수건이�삐죽이�쌓여�있던�아빠�차�뒷좌 석��잠실야구장의�뜨겁고�활기찬�응원�열기��

야구 규칙도, 아웃과 세이프의 개념도 전혀 모르는

꼬마였던 나의 기억 속에 새겨진 LG트윈스의 첫인상은

대략 이런 단편적인 조각들이었다.

야구�규칙도��아웃과�세이프의�개념도�전혀�모르는�꼬 마였던�나의�기억�속에�새겨진�LG트윈스의�첫인상은� 대략�이런�단편적인�조각들이었다��

전광판에 빼곡하게 반짝이던 선수들의 이름, 타석에

선수가 들어설 때마다 그라운드를 울리던 관중석의

엄청난 떼창 함성. 그 속에서 어린 나는 야구라는 정교한 스포츠보다, 그 공간이 뿜어내는 압도적이고 뜨거운 에너지를 먼저 사랑하게 되었던 것 같다. 아빠의 손을 잡고

가족들과 함께 잠실 야구장을 찾았던 그 시절의 나에게, 야구장은 승패를 떠나 언제나 축제 그 자체였다.

전광판에�빼곡하게�반짝이던�선수들의�이름��타석에�선 수가�들어설�때마다�그라운드를�울리던�관중석의�엄청 난�떼창�함성��그�속에서�어린�나는�야구라는�정교한�스 포츠보다��그�공간이�뿜어내는�압도적이고�뜨거운�에너 지를�먼저�사랑하게�되었던�것�같다��아빠의�손을�잡고� 가족과�함께�잠실�야구장을�찾았던�그�시절의�나에게�� 야구장은�승패를�떠나�언제나�축제�그�자체였다�

자라면서 학업과 일상에 치여 매일 야구 중계를 챙겨보고

순위를 확인하는 열성 팬의 삶을 살았던 것은 아니다.

하지만 일상 속에서 누군가 나에게 “너는 어느 야구 팀

응원해?” 혹은 “좋아하는 구단이 어디야?”라는 질문을

던질 때면, 단 한 번의 고민이나 망설임도 없이 늘

반사적으로 ʻLG트윈스!’라고 답하곤 했다.

자라면서�학업과�일상에�치여�매일�야구�중계를�챙겨보 고�순위를�확인하는�열성�팬의�삶을�살았던�것은�아니 다��하지만�일상�속에서�누군가�나에게�“너는�어느�야구� 팀�응원해�”�혹은�“좋아하는�구단이�어디야�”라는�질 문을�던질�때면��단�한�번의�고민이나�망설임도�없이�늘� 반사적으로�ʻLG트윈스�’라고�답하곤�했다��

아주 깊이 스며들어 의식조차 못 했던 어린 시절의 강렬한 경험 덕분이었을까. 내 안의 줄무늬 피는 굳이 겉으로 드러내지 않아도, 어릴 적부터 내 무의식 속 깊은 곳에서 조용히, 그리고 단단하게 흐르고 있었는지도 모른다.

아주�깊이�스며들어�의식조차�못�했던�어린�시절의�강 렬한�경험�덕분이었을까��내�안의�줄무늬�피는�굳이�겉 으로�드러내지�않아도��아주�어릴�적부터�내�무의식�속� 깊은�곳에서�조용히��그리고�단단하게�흐르고�있었는지 도�모른다�

이처럼 나에게 LG트윈스는 단순히 승패를 겨루는

스포츠 팀을 넘어, 어린 시절 가족들과 공유했던 따뜻한

기억인 동시에 고등학생 시절 가장 눈부셨던 해방감을

지나 현재 나의 일상까지 뜨겁게 채워주는 세상에 단 하나뿐인 특별한 브랜드다. 어릴 적 아무것도 모르고 함성을 지르던 꼬마가 이제는 LG 트윈스의 승패에 울고 웃으며 일상의 공백을 트윈스로 채워나가는 진짜 팬이 되었다.

이처럼�나에게�LG트윈스는�단순히�승패를�겨루는�스포 츠�팀을�넘어��어린�시절�아빠와�공유했던�따뜻한�기억 인�동시에�고3�시절�가장�눈부셨던�해방감을�지나�현재� 나의�일상까지�뜨겁게�채워주는�세상에�단�하나뿐인�특 별한�브랜드다��어릴�적�아무것도�모르고�함성을�지르 던�꼬마가�이제는�트윈스의�승패에�울고�웃으며�일상의� 공백을�줄무늬�무드로�채워나가는�진짜�팬이�되었다��

그래서 이 브랜드북은 나에게 단순한 과제 그 이상이다.

내가 이 팀을 이토록 깊이 사랑할 수밖에 없는 이유와 내

일상에 스며든 트윈스의 매력들을 에디터로서 이 브랜드북에 고스란히 기록해 보려 한다.

그래서�이�브랜드북은�나에게�단순한�과제�그�이상이 다��내가�이�팀을�이토록�깊이�사랑할�수밖에�없는�이유 와�내�일상에�스며든�트윈스의�매력들을�에디터로서�이� 브랜드북에�고스란히�기록해�보려�한다�

02 ABOUT�TWINS

ABOUT ��LG�TWINS

LG트윈스는�대한민국�프로스포츠�사상�최초의�서울�연고�구단이다�

LG트윈스는 KBO 유일 무적을 외치는, 대한민국 프로스포츠 사상 최초의 서울 연고 구단이다.

1982년 프로야구 창설 시점부터 현재까지 종목을 불문하고 단 한 번도 연고지를 변경하지 않고 서울을 지켜온 유일한 구단이기도 하다. 이러한 정통성을 바탕으로 오랜 기간 구단의 아이덴티티를 상징하는 ʻ서울의 자존심’ 이라는

전통의 슬로건을 사용하고 있다.

1982년�프로야구�창설�시점부터�현재까지�종목을�불문하고�단�한�번도�연고지를�변경하지�않고�서울을� 지켜온�유일한�구단이기도�하다��이러한�정통성을�바탕으로�오랜�기간�구단의�아이덴티티를�상징하는� 전통의�슬로건으로�

구단의�전신은�MBC�청룡이다��한국프로야구�개막전�승리를�통해�ʻ프로야구�1호�승리팀’이라는�상징적 인�기록을�보유하고�있으며��동시에�서울�연고�구단�최초의�우승�기록�또한�가지고�있다��이후�1990년�1 월��럭키금성그룹이�구단을�인수하면서�현재의�LG�트윈스로�구단명이�변경되었고��창단�첫해인�1990년� 한국시리즈�우승을�차지했다�

구단의 전신은 MBC 청룡으로 한국프로야구 개막전 승리를 통해 ʻ프로야구 1호 승리팀’이라는 상징적인 기록을

보유하고 있으며, 동시에 서울 연고 구단 최초의 우승 기록 또한 가지고 있다. 이후 1990년 1월, 럭키금성그룹이 구단을 인수하며 현재의 LG 트윈스로 구단명이 변경되었고, 트윈스 또한 창단 첫해인 1990년 한국시리즈 우승을 차지했다.

역사적�정통성에�더해��최근에는�2020년대�들어�리그에서�가장�안정적인�전력을�갖춘�팀으로�평가받고� 있다��2023년�통합�우승을�달성한�데�이어��2025년에도�통합�우승을�추가하면서�ʻ2020년대�프로야구� 최초의�2회�우승�구단’이라는�기록을�확보했다��이처럼�LG�트윈스는�MBC�청룡�시절부터�이어져�온�서 울의�역사적�상징성을�고스란히�계승하며��오늘날�리그�최정상급의�성과를�명확히�증명해�나가고�있다�

역사적 정통성에 더해, 기나긴 암흑기를 끊고 최근에는 2020년대 들어 리그에서 가장 안정적인 전력을 갖춘 팀으로 평가받고 있다. 2023년 통합 우승을 달성한 데 이어, 2025년에도 통합 우승을 추가하면서 ʻ2020년대 프로야구 최초의 2회 우승 구단’이라는 기록을 확보했다. 이처럼 LG 트윈스는 MBC 청룡 시절부터 이어져 온 서울의 역사적 상징성을 고스란히 계승하며, 오늘날 리그 최정상급의 성과를 명확히 증명해 나가고 있다.

���공식�홈페이지

공식�홈페이지를�통해�브랜드�관련�통합�정보를�제

공하고�있다��선수�및�코칭스태프�정보��경기�일정�

및�결과��구단�소식�등을�확인할�수�있으며�티켓�예 매�시스템과도�연동되어�있다�

https���www�lgtwins�com�

트위터�채널을�통해�실시간�경기�상황과�라인업�등 의�정보를�신속하게�공유하고�있다��타�플랫폼에� 비해�팬들의�반응이�더욱�즉각적이며��친근하고�현 장감�넘치는�어조로�소통하는�것이�특징이다�

https���x�com�lgtwins_seoul

���공식�앱��LGTWINS�

자체�공식�애플리케이션을�운영하며�팬들에게�차 별화된�모바일�경험을�제공하고�있다��모바일�티켓� 발급��경기�실시간�데이터�확인이�가능하며��직관� 인증�및�앱�전용�이벤트를�통해�디지털�팬덤을�락 인�Lock�in�하는�중심�채널로�활용된다�

인스타그램

인스타그램�채널을�통해�당일�경기�라인업��경기� 결과�비주얼��선수단의�훈련�및�일상�이미지를�감 각적으로�제공하고�있다��트렌디한�릴스�콘텐츠와� 다양한�SNS�이벤트를�활용해�젊은�팬덤과의�소통� 접점으로�기능한다�

https���www�instagram�com� lgtwinsbaseballclub�

공식�유튜브�채널인�ʻLGTWINS�TV’를�통해�경기�하이라이트를�넘어선�다채로운�비하인드�콘텐츠를�제 공하고�있다��선수들의�숨은�매력과�덕아웃�분위기를�생생하게�전달하며�두터운�팬층을�형성하고�있다� https���www�youtube�com�c�LGTwinsTV

1��기억�용이성

V자�형태의�날렵한�하단부와�상단의�아치형�라인이� 결합되어�야구장의�다이아몬드�구조를�직관적으로�떠 올리게�하는�엠블럼이다��전통적인�야구팀의�형태를� 유지하면서도�강렬한�레드와�블랙의�대비가�시각적� 잔상을�강하게�남긴다��과거�2006년�2014년의�엠블 럼에서는�귀여운�캐릭터와�흘림체�로고를�사용하여� ʻTWINS’라는�이미지를�매우�친근하게�각인시키기도� 하였으나�현재�엠블럼에서는�캐릭터를�과감히�삭제하 며�훨씬�더�강렬하고�전문적인�스포츠�구단의�인상을� 주었다�

2��유의미성

팀의�상징인�쌍둥이�Twins�의�일체감을�레드와�블 랙의�대칭�구조로�표현했다��과거�엠블럼들에서는�

BASEBALL�CLUB이라는�포괄적인�명칭을�표기하였 으나�현재는�SEOUL�표기를�통해�연고지에�대한�정체 성을�명확히�하여�팬들의�소속감과�유대감을�강화했 다�

클래식한�야구�엠블럼의�정석을�따르고�있어�팬들에 게�안정감과�자부심을�준다��다만��폰트의�각진�디자 인이�공격적인�이미지를�잘�보여주지만�동시에�다소� 딱딱하게�느껴질�수�있어��최근의�미니멀하고�부드러 운�디자인�트렌드와는�약간의�거리감이�있을�수�있다�

4��전이성 ■■■■■■■■□□�80%�

과거의�엠블럼에서는�자수나�인쇄�시�가독성이�떨어 지거나�획이�뭉치는�현상이�있을�수�있는�흘림체가�사

용되었으나��현재�엠블럼은�직선�위주의�굵직한�산 세리프�서체로�변경되면서�디지털�환경�앱�아이콘�� SNS��및�굿즈�제작에서의�범용성이�극대화되었다��어

떤�매체에�적용해도�TWINS라는�글자가�명확히�읽히

는�구조적�안정성을�확보했다�

5��적용성

LG�트윈스의�엠블럼은�시대의�흐름에�맞춰�변화를�거 치며�세련미를�유지해�왔다��과거의�복잡한�장식적�요 소는�덜어내고��강렬하고�전문적인�스포츠�구단의�인 상을�강화하였듯이�앞으로도�필요시�언제든�유연하게�

디자인적인��변화를�줄�수�있을�것이다��또한�로고는�

엠블럼�외에도�워드마크와�심볼도�있으므로�매체�특 성에�따라�선택적�활용이�가능하다는�점도�큰�강점이 다�

6��법적보호성

특허청�상표권�검색�시스템�KIPRIS�에�구단�명칭인�

ʻLG�TWINS’라는�문자�상표뿐만�아니라���로고�자체가� 별도의�도형�상표로�등록되어�있다��다수의�상품�분류 �의류��잡화��스포츠�용품�등�로�등록되어�법적�보호를�

받고�있다�

메인�마스코트인�ʻ럭키’와�ʻ스타’는�사람의�외형으 로�원거리에서도�높은�명시성을�자랑하며��구단의� 상징�ʻ트윈스�쌍둥이�’의�정체성을�현대적으로�계 승하고�있다��여기에�메인�캐릭터에�비하면�인지도 가�낮지만�서브�캐릭터인�ʻ해치’��ʻ윈드’��ʻ네로’가� 추가되어�다채로운�시각적�요소를�제공한다��다만�� 캐릭터�군단이�늘어남에�따라�개별�캐릭터의�이름 과�특징을�팬들에게�각인시키기�위한�통합적인�스 토리텔링이�더욱�중요해지고�있다�

2��유의미성

■■■■■■■■■■�100%�

LG�트윈스의�마스코트는�구단의�뿌리�깊은�역 사를�상징하는�매개체이다��메인�캐릭터인�ʻ럭키 �Lucky�’와�ʻ스타�Star�’의�이름은�LG그룹의�전 신인�ʻ럭키금성�Lucky�Goldstar�’에서�유래되었 다��ʻ럭키’는�행운을��ʻ스타’는�승리의�별을�의미하 며�구단의�탄생�배경과�모기업의�헤리티지를�마스 코트의�이름�속에�고스란히�녹여낸�것으로��구단의� 역사적�정통성을�팬들에게�자연스럽게�상기시키는� 장치이다�또한�서브�캐릭터들은�서울의�상징인�ʻ해 치’를�포함하거나�승리를�염원하는�상징물들을�캐 릭터화하여��연고지인�서울의�정체성과�야구적�재 미를�유기적으로�결합하려�노력한�흔적이�보인다�

과거�90년대�쌍둥이�캐릭터가�익살스럽고�다소�거 친�느낌의�개구쟁이였다면��리뉴얼을�거친�현재의� 캐릭터�군단은�훨씬�부드럽고�귀여운�인상을�준다�� 특히�최근�공격적인�굿즈�출시로�인지도를�넓히고� 있는�검은�고양이�ʻ네로’는�세련된�디자인으로�다 양한�세대의�팬층에게�높은�호감을�사고�있다��

4��전이성 ■■■■■■■■■□�90%�

다양한�서브�캐릭터�해치��윈드��네로�의�존재는�굿 즈�제작�시�엄청난�확장성을�제공한다��캐릭터마다� 고유의�컬러와�실루엣이�다르기�때문에�문구류��패 션�아이템��모바일�테마�등�다양한�라이프스타일� 영역으로�브랜드�경험을�전이시키기에�최적화되어� 있다��엠블럼이�구단의�권위를�상징한다면��이�캐 릭터들은�팬들의�일상�속에�스며들어�ʻ소장하고�싶 은�브랜드’로서의�가치를�높여주는�핵심�자산이�된 다�

5��적용성

현재의�마스코트들은�평면적인�디자인뿐만�아니라� 입체적인�애니메이션으로�구현하기에도�적합한�구 조를�가지고�있다��덕분에�야구장�전광판�영상이나� 소셜�미디어용�숏폼�영상�등�디지털�미디어�환경에 서�생동감�있게�적용될�수�있다��다만��마스코트�전 용�인스타그램�계정�@twinsfriends_official�이� 존재함에도�불구하고�콘텐츠의�활성화�정도가�낮 아��디지털�매체로의�실제적인�적용�및�확산�속도 는�다소�정체되어�있는�모습이다�

로고와�마찬가지로��캐릭터�전원은�주식회사�엘지 스포츠에�의해�저작권법�및�디자인권으로�보호받 고�있다��특허청에�마스코트의�명칭과�외형이�상표� 및�디자인으로�등록되어�있어��무단�복제나�유사� 캐릭터를�이용한�상업적�행위로부터�브랜드�자산을� 철저히�방어하고�있다�

PRODUCT�LINE�UP Apparel�Shop

https���twinslockerdium�co�kr�

트윈스의�공식�MD�스토어는�팬들의�다채로운�라이프스타일과�니즈를�만족시키기�위해�세�가지� 섹션으로�나뉘어�운영된다��그중�첫�번째�공간인�어패럴샵에는�선수들이�필드�위에서�실제�착용 하는�어센틱�유니폼부터�레플리카��패션��플레이어�유니폼�등�팬들의�다양한�니즈를�채워줄�다채

로운�유니폼�시리즈가�마련되어�있다��가을�야구의�상징인�유광�점퍼는�물론��일상�속�라이프스타 일을�완성하는�의류�라인업까지�트윈스의�모든�패션�스토리를�전문적으로�다루는�공간이다�

서울의�밤&서울�유니폼

서울의�상징성과�무드를�담아낸�스페셜�라인업� 서울의�화려한�야경을�표현한�보랏빛�서울의�밤�유니폼과�� 붉은�로고와�소매를�강조하는�서울�유니폼��각각�금요일�홈� 경기와�일요일�홈�경기에�착용한다�

홈&원정�유니폼

트윈스의�아이덴티티인�가장�기본적인�라인업�� 화이트�바탕에�명확한�핀스트라이프�줄무늬��패턴을�적용 한�홈�유니폼과�엘지의�상징�컬러�중�하나인�블랙�베이스의� 원정�유니폼�

플레이어�유니폼

선수들의�고유한�스토리와�개성을�녹여낸�라인업� 선수의�상징적인�기록이나�특별한�모먼트를�기념하기� 위해�디자인되었으며��팬들의�소장�가치와�응원의�깊이 를�한층�더�더해주는�스페셜�디자인�유니폼�

유광점퍼

트윈스�팬이라면�누구나�가슴�뛰는�아이콘이자�서울의�자존 심을�상징하는�시그니처�아우터��팬들�사이에서는�일명�ʻ유 광잠바’라는�친숙한�이름으로�불리며��특유의�찬란한�광택과� 클래식한�디자인으로�가을�야구의�뜨거운�열정을�대변한다�

PRODUCT�LINE�UP Goods�Shop

https���nolmdshop�com�category�LG�31�

두�번째�공간은�트윈스�팬들의�가장�대표적인�직관�필수품부터�일상�속에서�구단의�정체성을�드러낼�수�있는�다채로 운�라이프스타일�굿즈까지�전문적으로�다루는�굿즈샵이다���잠실�야구장을�노랗게�물들이는�상징적인�노란�수건과� 다양한�응원�도구들은�물론��귀여운�구단�마스코트들을�디자인에�녹여낸�유니폼들과�자체�제작�잡화�시리즈를�통해� 직관의�재미와�소장�가치를�동시에�만족시킬�수�있다�

옐로우�무적타월

잠실야구장을�거대한�노란�물결로�뒤덮는�트윈스만의�독보적인� 상징이자��직관�팬들의�손에서�경기�내내�떠나지�않는�가장�열정 적인�필수�응원�아이템��팬들�사이에서�ʻ노란�수건’이라는�친숙 한�명칭으로�불리며��관중석�전체가�일제히�노란�물결로�물드는� 장관을�연출해�선수들에게�압도적인�응원�에너지와�열기를�전하 는�시그니처�굿즈�

직관�응원�도구

트윈스의�신바람�야구를�온몸으로�즐기기�위한�직관�필수�아이템� 라인업이다��경쾌한�소리로�응원의�흥을�돋우는�짝짝이와�응원�배 트��직관�룩에�귀여운�포인트를�더해줄�캐릭터�머리띠는�물론��이� 모든�소지품을�가볍게�담아낼�수�있는�홈�원정�유니폼�모양의�실용 적인�짐색까지�

네로�에디션�라인

구단의�인기�서브�마스코트인�고양이�캐릭터�ʻ네로’를�메인으로�내세운�스페셜�컬렉션��네로를�향한�팬들의�뜨거운� 사랑을�바탕으로�기획된�이�라인업은�마스코트�유니폼을�시작으로�일상�의류��볼캡��머플러��아기자기한�키링까지� 전�제품군을�아우르는�전폭적인�라인업을�자랑한다��최근�네로는�단일�캐릭터로�풀�컬렉션이�구축될�만큼�팬덤의� 전폭적인�지지를�받고�있다��시크한�블랙과�고급스러운�골드�컬러를�메인�테마로�잡아�마스코트�굿즈�특유의�귀여 움에�트렌디한�감성까지�더해�소장�가치를�극대화했다�

PRODUCT�LINE�UP

Collab�Shop

마지막은�트윈스의�고유한�아이덴티티를�기반으로�패션��라이프스타일��인기�캐릭터�등�다양한�장르를�넘나들며�역 대급�협업을�선보이는�스페셜�콜라보레이션�스토어��콜랩샵이다��ʻ콜라보�맛집’이라는�명성에�걸맞게�헬로키티��마 루는�강쥐��먼작귀��최고심처럼�대중의�마음을�사로잡은�독보적인�귀여움의�캐릭터들부터�빠더너스��1993스튜디오�� 블루밍�테일�스튜디오�등�아주�트렌디한�여러�브랜드들까지�기가�막히게�매칭해�내며�활발한�행보를�이어가고�있다�� 매�시즌�출시되는�컬렉션은�트윈스�팬덤을�넘어�협업�브랜드의�탄탄한�팬층까지�한꺼번에�결집시키며��오픈�직후�서 버�마비와�광속�매진�사태를�일으키는�구단�최고의�화제성�중심지이다��

3�STORES��3�MOODS

자기소개�부탁드립니다�

안녕하세요��저는�서울에�거주하는�13년�차�엘지 트윈스�팬인�21살�대학생�배OO입니다�

13년�차라니�오랜�팬이시네요��LG�트윈스를� 언제�어떻게�처음�접하고�응원하게�되었나요� 8살�때�같은�초등학교�친구의�권유에�따라�잠실�야 구장을�한�번�따라갔던�적이�있습니다��그�경기가� LG�트윈스와�두산�베어스의�경기였고�그날�경기가� 두�팀�모두에게�상당히�중요한�매치였습니다��중요 한�매치인�만큼�두�팀의�선수들은�상당히�열심히� 플레이를�하였고��저는�그런�매력에�빠져�야구를� 좋아하게�되었습니다��또한�그�경기에서�LG�트윈 스가�승리를�하였기�때문에�그�후로�LG�트윈스를� 응원하게�되었습니다�

그렇다면�마음속에�가장�깊이�자리�잡은�최애� 선수를�꼽아보자면요�

한�명만�정하기�어렵지만����꼭�한�명만�정해야�한 다면�박용택��전��선수인�것�같습니다��왜냐하면�제 가�야구를�처음�접하고�보기�시작한�시점이�LG�트 윈스가�고점을�찍고�기하급수적으로�성적이�하락 하던�시절이었는데���제가�생각하기엔�그�어려운� 암흑기�속에서도�열정�실력�인성을�모두�다�갖추었 던�선수는�박용택�선수였습니다��그래서�더�애정을� 갖기�시작했고�처음�유니폼을�사고�마킹을�한�선 수도�박용택�선수��처음으로�사인을�받았던�선수도� 박용택�선수이기�때문에�1순위는�확고하게�박용택� 선수인�것�같습니다�

야구장�하면�응원�열기를�빼놓을�수�없죠��부 를�때마다�유독�가슴이�뜨거워지는�응원가가� 있다면�소개해�주세요�

제일�좋아하는�응원가�「Forever�LG」입니다��이� 응원가는�제가�야구를�처음�접했을�때부터�쭉�부르 다가�2014년도에�저작권�문제로�오랜�시간�동안� 부르지�못했었는데�최근�2025년도에�저작권�문제 를�해결하여�다시�부를�수�있게�되었습니다��그래 서�여기서�오는�말로�표현하기�어려운�전율과�웅장 함이�있기�때문에�이�응원가를�가장�좋아합니다�

가장�기억에�남거나�애정이�가는�경기도�궁금 해요�

가장�기억에�남는�경기는�2023년�한국시리즈�3차 전입니다��왜냐하면�이�경기가�상당히�엎치락뒤치 락�했던�걸로�기억이�나는데요��매�이닝마다�리드

하는�팀은�계속�바뀌었고�정규이닝의�마지막까지� 혼돈이었기�때문입니다��이�경기는�9회�초�투아웃 까지�LG�트윈스가�지고�있었습니다��근데�기적적 으로�오지환�선수가�역전�홈런을�쳤고�그날�경기를� 가져가면서�시리즈의�분위기를�가져왔다고�생각하 기�때문에�이�경기가�가장�기억에�남습니다�

다른�구단과�차별화되는�LG�트윈스만의�특징 이나�장점으로는�무엇이�있을까요�

다른�구단들과�차별화되는�LG�트윈스만의�특징은� 뎁스인�것�같습니다��뎁스가�다른�구단들보다�두터 워�한�포지션에서�리스크가�생겨도�바로�다른�선수 가�들어가�그�리스크를�보완할�수�있다는�점이�상 당한�매력이고�특징이자�장점이라고�생각합니다�

요즘은�구단�자체�콘텐츠도�참�잘�나오잖아요�� 평소에�경기�영상�외에도�미디어나�SNS�콘텐 츠를�자주�찾아보시는�편인가요�

올라올�때마다�바로�챙겨�보는�것�같습니다��가장� 좋아하는�콘텐츠는�<덕아웃�직캠>입니다��팬들은� 중계나�야구장에서�볼�수�없는�선수들만의�대화나� 덕아웃�안에서�일어나는�일들을�궁금해하는데��이 러한�궁금증을�해소시켜줄�수�있는�콘텐츠이기�때 문입니다�

팬으로서�LG�트윈스에게�바라는�점이�있다면 요�

팬으로서�구단에�바라는�점은�팀의�성적과�팬들의� 의견�수용입니다��일단�팀의�성적은�좋으면�좋을수 록�구단의�입장에서든�팬들의�입장에서든�나쁠�게� 없다고�생각합니다��근데�문제는�팬들의�의견�수 용입니다��현장에�계신�분들이�팬들보다�전문가고�� 더�많은�것을�알고�더�나은�선택을�하는�건�충분히� 알지만�팬들의�입장에선�가끔은�말도�안�되는�선택 을�하는�것�같습니다��그래서�저는�구단의�인스타� 댓글이나�구단의�유튜브�댓글을�보시고�조금만이 라도�생각을�해보시고�수용해�주실�수�있으신�것들 은�적용을�해주시면�좋겠다고�말하고�싶습니다�

마지막으로�LG�트윈스를�다섯글자로�표현한 다면요��

서�울�자�존�심

서울을�대표하는�구단이기도�하며�최근�6년�동안� 꾸준하게�좋은�성적을�내는�유일한�서울�팀이기�때 문에�서울�자존심이라고�표현하고�싶습니다�

자기소개�부탁드립니다�

안녕하세요�����저는�어느덧�LG�트윈스를�좋아한� 지�21년이�된�스물한�살�주OO입니다�

모태�LG�트윈스팬이시군요��태어날�때부터�줄 무늬�피가�흐르게�된�특별한�스토리가�있을까 요�

저는�LG�트윈스�수저로�태어났습니다��웃음��엄마� 아빠가�소개팅으로�처음�만나셨는데��알고�보니�두� 분�다�LG팬이셔서�대화가�잘�통했다고�해요��저도� 부모님을�따라서� 걸을�수�있을�때부턴�LG를�응원 했습니다�

오랜�기간�트윈스를�응원하고�계신데��가장�애 정이�가는�선수는�누구인가요�� 문성주�선수를�가장�좋아합니다��왜냐하면�일단� 전�귀여운�사람을�좋아해서�문성주�선수를�좋아합 니다��웃음��타격폼도�특이하고�계속�꾸준히�잘해 주는�선수라서�좋습니다��응원가도�아주�좋구요�� 2024시즌에�문성주�선수가�5타수�5안타를�기록했 던�금요일�경기를�영원히�생각하며�살아가고�있습 니다���

그렇다면�가장�기억에�남는�경기가�문성주�선 수의�5타수�5안타�경기인�2024�05�31�경기일 까요�

맞습니다��학교에서�단체로�경기를�보러�갔던�날인데요�� 저는�학원�때문에�못�갔는데�하필�그날�문성주�선수가� 커리어�하이를�찍어버렸습니다��기쁜데�슬픈�이광수�같 은�날인�거죠���

LG�하면�또�응원가를�빼놓을�수�없잖아요��전 주만�들어도�심장이�뛰는�ʻ나만의�치트키’�최 애�응원가가�있다면요�

최애�응원가는�역시����「Forever�LG」����너무�사랑 한답니다����그냥�추억도�많은�노래고�부를�때마다� 웅장한�기분도�들고�부르면�기분도�좋아집니다��그 냥�LG가�너무�좋아요�

다른�구단과�차별화되는�LG�트윈스만의�특징 과�매력을�자랑해주세요�

일단��LG는�원래�미남�트윈스였습니다��그래도�야 구선수�치고는�꽤�귀엽고�잘생긴�����훈남�같은�선 수들이�좀�있구요��구단�이름이�트윈스��너무�귀엽 지�않나요��마스코트�두�배�이벤트��웃음��그리고� 콜라보를�참�잘해줍니다��인기�많고�귀엽고�예쁜� 콜라보를�많이�해줘서�좋아요��그리고�구단�분위기 도�좋은�것�같아요��야구�실력면으로는�요즘�조금� 화가�나는�경기력이라�노코멘트�하겠습니다�하하

경기�하이라이트�말고도�릴스나�유튜브�같은� 구단�자체�콘텐츠도�자주�찾아보시는�편일�것� 같아요�

네��선수들이�경기하는�것만�봤을�때는�알�수�없는� 매력들이�꽤�있더라고요��선수들�성격이�진짜�의외 인�경우들이�많아서�재밌게�본답니다��최근에�구단� 콘텐츠�볼�때�제일�웃긴�건�예상하지�못�한�선수�입 에서�ʻ본혁이 형’이라는�말이�나오는�겁니다��웃음�

팬으로서�LG�트윈스에게�바라는�점이�있다면 요�

다�필요�없습니다��야구를�잘합시다��지는�걸로�뭐 라�하는�게�아닙니다��포기하지�마십시오��열심히� 합시다��네모�안에�공�넣고�치고�달리고�합시다��파 이팅�합시다��사랑합니다�

마지막으로�LG�트윈스를�다섯글자로�표현한 다면요��

나�의�동�반�자

아기�때도�좋아했고�지금도�좋아하고�앞으로도�좋 아할�LG이기�때문입니다ᄒᄒ�LG�없으면�살아갈� 맛이�안�날�것�같아요����노잼�인생일�것�같습니다�

브랜드�연상�네트워크

카테고리�분류�기준

�브랜드�요소

��브랜드를�식별하고�차별화하는�

시각적�언어적�상징�요소

�로고��색상��마스코트��슬로건�등�

�이미지

��소비자가�브랜드에�대해�가지는� 주관적�인식과�평가

�제품�외

��제품�경험을�둘러싼�외부�맥락

�장소��가격��관련�기업��경쟁�관계�등�

�제품

��브랜드가�제공하는�핵심�제품�및�

서비스

�야구단의�경우��야구�경기�자체와�판 매�상품�

LG�트윈스의�브랜드�연상�네트워크�분석�

본�분석은�주변인들을�대상으로�LG�트윈스�하면�생각나는�키워드를�각�5�7개씩�수집하여�소비자의�머 릿속에�형성된�브랜드�이미지를�마인드맵으로�시각화한�결과이다��언급량이�많을수록�키워드의�연결�링 크가�두껍다��유니폼��노란수건��유광점퍼�등은�판매�제품�속성을�지니나��응답자가�구단의�시각적�아이 덴티티로�언급한�점을�반영해�브랜드�요소로�분류하였다��선수�역시�경기�구성�요소를�넘어�구단의�상징 적�인물로�도출되었기에�동일하게�브랜드�요소로�판단하였다�

전반적인�구조를�살펴보면��소비자들은�LG�트윈스를�개성�있는�비주얼과�서사를�가진�입체적인�브랜드 로�인식하고�있다��가장�두드러지는�특징은�유니폼��컬러��슬로건�등이�포함된��브랜드�요소��카테고리의� 연상이�압도적인�비중을�차지한다는�점이다��반면�굿즈나�협업�상품을�뜻하는��제품��카테고리의�언급은� 가장�적어��소비자가�체감하는�가치가�물질적�소비보다는�구단�고유의�상징적�자산에�집중되어�있음을� 보여준다�

구체적으로�빨간색��줄무늬��쌍둥이�마스코트�같은�시각적�아이덴티티들이�고르게�나타나��구단의�비주 얼�자산이�대중에게�매우�일관되게�각인되어�있음을�알�수�있다��특히�응원�문화의�상징인�노란수건과�줄 무늬�유니폼은�단순한�디자인을�넘어�팬들의�결속력을�자극하는�강력한�문화적�자산으로�기능한다��이� 중에서도�가장�굵은�링크를�형성하며�중심축을�이루는�키워드는�단연�ʻ서울’과�ʻ잠실야구장’이다��이는� 『서울의�자존심』이라는�슬로건이�소비자�인식�깊숙이�투영되어�있으며��홈구장�역시�구단과�분리할� 수�없는�강력한�장소적�정체성으로�안착했음을�증명한다�

나아가��이미지��카테고리에서는�최근�이뤄낸�통합�우승�성과를�대변하듯�우승��강팀��챔피언�같은�승리 의�서사가�촘촘히�연결되어�브랜드�프리미엄을�뒷받침한다��과거�장기�부진의�기억인�ʻ암흑기’라는�키워 드도�공존하지만��이는�단순한�감점�요인이�아니다��오히려�오랜�기다림�끝에�정상에�오른�극적인�드라마 를�완성하는�스토리텔링�자원이자��현재의�전성기를�더욱�빛내주는�LG�트윈스만의�유니크한�헤리티지로� 해석할�수�있다�

브랜드�개성

��LG�트윈스가�만약�사람이라면���Brand�Personality�

나이�|��40대�중후반 성별�|��남자

직업�|��대기업�부장 동물�|�적토마

연예인�|��배우�이종혁

경쟁�구단의�브랜드�개성�차트 두산�베어스 키움�히어로즈

�구단별�브랜드�개성�차트�비교�분석

같은�잠실야구장을�공유하는�두산�베어스와의�비 교를�통해�LG�트윈스의�정체성이�더욱�선명해진 다��두산�베어스가�끈끈한�팀�컬러와�탄탄한�명문 가�자산을�보유한�것처럼��LG�역시�40년이�넘는� 역사를�기반으로�깊은�전통성을�확보하고�있다�� 여기에�더해�LG는�최근의�통합�우승�성과를�통해� 경쟁력을�한�단계�더�끌어올렸으며��대중적인�인

지도까지�명확히�굳혔다��이처럼�전통과�현재�성 과의�균형을�이룬�포지셔닝을�보여주고�있으나�� 동일한�연고지와�홈구장을�사용하는�만큼�ʻ서울’ 과�ʻ잠실’이라는�공통�분모를�넘어�LG�트윈스만 의�독자적인�브랜드�요소를�지속적으로�발굴하는� 것이�장기적인�차별화를�위해�필요하다�

한편��독창적인�마케팅으로�주목받는�키움�히어 로즈의�ʻ세련됨과�젊음’이라는�이미지는�주목할� 만한�가치가�있다��키움이�트렌디한�감각으로�젊

은�팬층에게�밀착한�것처럼��LG�역시�헬로키티�� 빠더너스�등�다양한�이종�산업�간의�콜라보레이 션을�통해�트렌디한�요소를�적극적으로�흡수해�

왔다��이�같은�강점을�살려�현재의�균형�잡힌�포 지션을�유지하면서�MZ세대�타겟의�콘텐츠와�마 케팅을�유연하게�결합한다면��LG는�오랜�역사와� 젊은�감각을�동시에�아우르는�브랜드로�입지를� 다질�수�있다��즉��40년의�역사를�ʻ올드함’이�아 닌��클래식과�모던함이�공존하는�세련된�헤리티 지로�인식되도록�만드는�것이�핵심이다�

결과적으로�LG�트윈스의�향후�핵심�마케팅�방향 성은�ʻ현재의�균형�감각�유지와�고유성�심화’에� 있다��전반적인�차원에서�고른�브랜드�자산을�보 유한�것은�큰�자산이지만��경쟁�시장에서�더�뾰족 한�개성을�드러내기�위한�보완도�요구된다��향후� 우승의�이미지를�지속�가능한�구단의�정체성으 로�심화하는�한편��세련되고�젊은�차원의�소통을� 보강하여�전�세대를�아우르는�이미지를�강화해 야�한다��아울러�ʻ신바람�야구’와�같이�팬들의�가 슴을�뛰게�했던�LG만의�고유한�플레이�스타일과� 문화적�요소를�현대적으로�부각시키는�것이�차별 화의�핵심이다��이는�ʻ서울’이라는�광범위한�지역 성을�넘어��대중이�ʻ서울의�야구팀’이라는�단어를� 접했을�때�단번에�LG�트윈스를�가장�먼저�떠올리 게�만드는�압도적인�상징성을�확보하고��두산��키 움�등�서울�연고�구단들�사이에서�LG�트윈스만의� 독자적인�브랜드�구분선을�긋는�가장�확실한�이 정표가�될�것이다�

이상점으로�향하기�위한�발전�방안

LG 트윈스가 포지셔닝 맵의 이상점으로 향하기 위해서는 구단 고유의 자산인 전통성을 현대적인 감각으로 풀어내는 방향성이 효과적일 수 있다. 특히 현 잠실야구장 체제의 마지막 해를 맞이한 만큼, 이를 잠실 라스트 시즌 테마의 스토리텔링으로 녹여내는 아이디어를 고려해 볼 만하다. 구단의 역사적 서사를 활용한

헤리티지 굿즈 제작, 굿바이 테마데이 기획, 뉴트로(New-tro)콘셉트의 이벤트 기획 등을 통해 올드팬의

향수를 자극하는 동시에 젊은 팬에게는 역사적 순간에 동참하는 특별한 경험을 제공하는 방식이다. 이와 함께 SNS 쌍방향 소통, 경기 전후 이벤트 등을 확대하여 팬들이 경기 외적으로도 구단과 긴밀하게

연결되는 접점을 지속적으로 넓혀갈 수 있을 것이다.

LG�트윈스가�포지셔닝�맵의�이상점으로�향하기�위해서는�구단�고유의�자산인�전통성을�현대적 인�감각으로�풀어내는�방향성이�효과적일�수�있다��특히�현�잠실야구장�체제의�마지막�해를�맞 이한�만큼��이를�잠실�라스트�시즌�테마의�스토리텔링으로�녹여내는�아이디어를�고려해�볼�만하 다��구단의�역사적�서사를�활용한�헤리티지�굿즈�제작��굿바이�테마데이�기획��뉴트로�New�tro�� 콘셉트의�이벤트�기획�등을�통해�올드팬의�향수를�자극하는�동시에�젊은�팬에게는�역사적�순간 에�동참하는�특별한�경험을�제공하는�방식이다��이와�함께�SNS�쌍방향�소통��경기�전후�이벤트� 등을�확대하여�팬들이�경기�외적으로도�구단과�긴밀하게�연결되는�접점을�지속적으로�넓혀갈� 수�있을�것이다�

나아가 야구장 내 현장 경험을 차별화하는 것 역시 중요한 과제이다. 감각적인 포토존이나 관객 참여형

이벤트를 강화하여, 향후 대체 구장 이동 시기에도 팬덤이 탄탄하게 유지될 수 있도록 직관 만족도가 높은 구단의 이미지를 선제적으로 구축하는 것이 좋다. 결과적으로 이러한 활동들을 바탕으로 ʻ전통은 깊고 팬 경험은 세련된 팀’이라는 브랜드 메시지를 일관되게 전달함으로써, 소비자의 인식 속에 LG만의 차별화된

정체성을 단단히 고정할 수 있다.

나아가�야구장�내�현장�경험을�차별화하는�것�역시�중요한�과제이다��감각적인�포토존이나�관객� 참여형�이벤트를�강화하여��향후�대체�구장�이동�시기에도�팬덤이�탄탄하게�유지될�수�있도록� 직관�만족도가�높은�구단의�이미지를�선제적으로�구축하는�것이�좋다��결과적으로�이러한�활동 들을�바탕으로�ʻ전통은�깊고�팬�경험은�세련된�팀’이라는�브랜드�메시지를�일관되게�전달함으로 써��소비자의�인식�속에�LG만의�차별화된�정체성을�단단히�고정할�수�있다�

특히 현재 LG 트윈스는 트렌디한 패션 브랜드, 인기 IP 등과의 활발한 브랜드 콜라보레이션을 성공적으로

이끌며 온·오프라인 전방위에서 뛰어난 팬 친화적 행보를 보여주고 있다. 야구라는 스포츠를 넘어 하나의

매력적인 라이프스타일 브랜드로서 시장을 선도하고 있는 만큼, 지금의 강력한 마케팅 강점과 트렌디한

소통 방식을 앞으로도 안정적으로 유지하고 발전시켜 나가는 것이 이상적 포지셔닝을 완성하는 가장 견고한 기반이 될 것이다.

특히�현재�LG�트윈스는�트렌디한�패션�브랜드��인기�IP�등과의�활발한�브랜드�콜라보레이션을� 성공적으로�이끌며�온�오프라인�전방위에서�뛰어난�팬�친화적�행보를�보여주고�있다��야구라는� 스포츠를�넘어�하나의�매력적인�라이프스타일�브랜드로서�시장을�선도하고�있는�만큼��지금의� 강력한�마케팅�강점과�트렌디한�소통�방식을�앞으로도�안정적으로�유지하고�발전시켜�나가는� 것이�이상적�포지셔닝을�완성하는�가장�견고한�기반이�될�것이다�

홈경기 이닝 이벤트로 진행하고 있는 <LG스마일타임> 전광판 이벤트 설명 사진 LG 트윈스는 스마일타임 외에도 홈경기 이닝 중간 중간 <경품 추첨 사다리타기>전광판 이벤트, <오뚜기 뿌셔뿌셔와 함께하는 뿌셔뿌셔 흔들어 타임> 단상 이벤트

브랜드�공명�모델

브랜드�공명�피라미드�Brand�Resonance�Pyramid�란�

소비자가 브랜드를 처음 인식하는 단계부터 강한 유대감을 형성하기까지의 과정을 피라미드 구조로 설명한 모델이다. 현저성, 성과와 심상, 판단과 감정, 그리고 최상단의 공명으로 이어지는 4단계를 통해

브랜드가 소비자의 일상 속에 어떻게 뿌리내리는지를 추적한다. 각 단계를 탄탄히 쌓아올릴수록 소비자는

브랜드를 단순한 소비 대상이 아닌 자신의 정체성과 연결된 존재로 받아들이게 된다.

소비자가�브랜드를�처음�인식하는�단계부터�강한�유대감을�형성하기까지의�과정을�피라미드�구 조로�설명한�모델이다��현저성��성과와�심상��판단과�감정��그리고�최상단의�공명으로�이어지는� 4단계를�통해�브랜드가�소비자의�일상�속에�어떻게�뿌리내리는지를�추적한다��각�단계를�탄탄 히�쌓아올릴수록�소비자는�브랜드를�단순한�소비�대상이�아닌�자신의�정체성과�연결된�존재로� 받아들이게�된다�

경기를�꾸준히�챙겨보는�높은�충성도��직관�응원��굿즈 구매��팬�커뮤니티�참여��팬덤�내부의�강한�결속감

커뮤니티 참여, 팬덤 내부의 강한 결속감

즐거움��열정��친밀감�소속감��기대감��설렘�� 자부심��팀에�대한�애착

즐거움, 열정, 친밀감, 소속감, 기대감, 설렘, 자부심, 팀에 대한 애정 및 애착

서울�대표�구단��신바람�야구��가족�단위�관람���열정적인� 응원�문화��충성도�높은�팬�문화��연령대�높은�팬층

서울 대표 구단, 신바람 야구, 가족 단위 관람객, 열정적 응원 문화, 충성도 높은 팬 문화, 응원 기간이 오래된 팬층

LG�트윈스의�브랜드�공명�피라미드�분석�

프로야구단이라는 명확한 정체성과 줄무늬 유니폼, 유광 점퍼, 노란 수건으로 상징되는 고유한 응원 문화를 바탕으로 강력한 브랜드 현저성을 확보하고 있다. 여기에 서울 연고 구단으로서의 접근성, 두터운 선수단 뎁스, 활발한 마케팅 협업이 더해지며 팬들에게 즐거움과 자부심, 강한 소속감이라는 감정적 가치를 전달한다. 그 결과 LG 트윈스와 공명을 이룬 팬은 승패를 넘어 팀과 희로애락을 함께하며 감정을 공유하고, 직관과 굿즈 구매, 커뮤니티 활동을 통해 자발적으로 브랜드의 일부가 된다.

프로야구단이라는�명확한�정체성과�줄무늬�유니폼��유광�점퍼��노란�수건으로�상징되는�고유한� 응원�문화를�바탕으로�강력한�브랜드�현저성을�확보하고�있다��여기에�서울�연고�구단으로서의� 접근성��두터운�선수단�뎁스��활발한�마케팅�협업이�더해지며�팬들에게�즐거움과�자부심��강한� 소속감이라는�감정적�가치를�전달한다��그�결과�LG�트윈스와�공명을�이룬�팬은�승패를�넘어�팀 과�희로애락을�함께하며�감정을�공유하고��직관과�굿즈�구매��커뮤니티�활동을�통해�자발적으로� 브랜드의�일부가�된다�

대중성이�높은��관중�동원력이�우수한��마케팅�협업이�뛰어난�� 성적이�좋은��강팀��경기�운영이�안정적인��전력이�두터운�� 경쟁력이�높은���

대중성이 높은, 관중 동원력이 우수한, 마케팅 협업이 뛰어난, 성적이 좋은, 강팀, 경기 운영이 안정적인, 경쟁력 높은 접근성 좋은 홈구장 위치, 선수단 뎁스가 두꺼운, 매진 경기 빈도 높은, 신구 조화를 이룬 선수단, 신상 굿즈 지속 출시

다양한�홈경기�이벤트��접근성�좋은�홈구장�위치��선수단 뎁스가�두꺼운��신구조화를�이룬�선수단��매진�경기�빈도 높은��마케팅�협업�활동�활발��신상�굿즈�지속�출시

프로�야구단��서울�연고�구단��브랜드�네임��

야구단, 서울 연고, 마스코트, 로고, 잠실 야구장, 줄무늬 유니폼, 유광 점퍼, 노란 수건 응원 문화

브랜드�로고��마스코트��줄무늬�유니폼� 유광�점퍼��노란�수건�응원�문화

1��브랜드�개성의�올드함과�젊은�세대�소통�차원의�구조적�취약성

브랜드�개성�차트에서�가장�두드러지게�나타난�지표는�LG�트윈스의�ʻ세련됨��젊음’�수치가�경쟁�구단들 과�비교했을�때�확연히�낮으며��오각형�안쪽으로�크게�함몰되어�있다는�사실이다��이는�브랜드�자체의�트 렌디함이나�젊은�감각이�상대적으로�매우�취약함을�의미한다��실제로�한국프로스포츠협회에서�발표한� <2025년�프로야구�관람객�성향�조사>�보고서를�살펴보면��LG�트윈스는�구단별�관람객의�평균�연령이� 리그에서�가장�높은�팀인�동시에�신규�유입�관람객의�비율은�가장�적은�팀으로�결과가�나온�것을�알�수� 있다��이러한�객관적�지표는�분석을�위해�설정한�구단의�인물�페르소나인�ʻ40대�중후반의�대기업�부장 �배우�이종혁�이미지�’이라는�정체성과도�정확히�일맥상통한다��해당�페르소나가�지닌�묵직한�존재감과� 안정감은�기존�팬덤에게�깊은�신뢰를�줄�수�있지만��동시에�브랜드�전반에�ʻ올드하고�딱딱한’�인상을�안 겨주어�새로운�세대의�유입을�가로막는�원인이�되기도�한다��최근�스포츠�산업에서는�젊은�팬층의�참여 와�온라인�콘텐츠�소비가�브랜드�영향력에�가장�중요한�요소로�작용하고�있다��따라서�과거�장기�부진의� 기억인�ʻ암흑기’�연상이�여전히�소비자�기억�속에�잔존하는�상황에서��브랜드의�중심�개성이�올드한�이 미지로만�머무르지�않도록�새로운�세대의�팬을�유입하고�이들을�지속적인�팬으로�전환하기�위한�전략적� 쇄신이�LG�트윈스에게�아주�중요한�과제로�제시될�수�있다�

2��서울�연고�구단�간의�장소적�정체성�중첩과�독자적�차별성�부족�

브랜드�연상�네트워크상에서�ʻ서울’과�ʻ잠실야구장’으로�연결된�두�개의�링크는�맵�전체에서�가장�굵고� 강하게�중심축을�형성하고�있다��이는�구단이�오랜�기간�추진해�온�연고지�기반�마케팅이�성공적으로�기 능하여�“서울의�자존심”이라는�슬로건을�소비자�인식�깊숙이�각인시켰음을�증명하는�긍정적인�지표이 다��그러나�거시적인�관점에서�포지셔닝�맵을�분석해�보면��이러한�장소적�상징성이�오히려�브랜드�간의� 경계를�흐리는�원인이�되기도�한다��같은�잠실야구장을�홈구장으로�공유하며�역사적�전통성을�똑같이� 나누어�가진�두산�베어스와�비교했을�때��서울이라는�광범위한�지역적�속성만으로는�타�구단과�확연히� 구분되는�LG�트윈스만의�독점적인�포지션을�구축하기�어렵다��대중의�인식�속에서�단순히�ʻ서울에�있는� 야구팀�중�하나’로�묶이게�되면��시장�내�점유율�경쟁에서�뾰족한�개성을�드러내기�힘들다��즉��현재의�강 력한�지역�정체성을�유지하되��두산이나�키움�등�경쟁�구단들이�물리적으로나�정서적으로�절대�모방할� 수�없는�LG�트윈스만의�고유한�문화적�자산과�스토리텔링을�융합하여�더�명확하고�날카로운�독자적�브 랜드�구분선을�확립해야�하는�숙제를�안고�있다�

1��클래식�헤리티지와�모던�트렌드의�조화를�통한�브랜드�이미지의�현대적�쇄신

현재�LG�트윈스가�가진�묵직한�신뢰감과�안정적인�자산은�구단의�강력한�무기이므로�이를�인위적으로� 탈피할�필요는�없다��핵심은�이�견고한�전통이라는�기반�위에�현재�가장�취약한�지표로�나타난�ʻ세련됨 과�젊음’�차원을�전략적으로�결합하는�것이다��<2025년�프로야구�관람객�성향�조사>에서�나타난�ʻ높은� 평균�연령’과�ʻ낮은�신규�유입률’이라는�한계를�극복하기�위해서는��헬로키티나�빠더너스�등�기존에�좋은� 반응을�얻었던�이종�산업�간의�트렌디한�콜라보레이션을�일회성�이벤트에�그치지�않고�더욱�고도화된� 연간�프로젝트로�확장해야�한다��특히�온라인�콘텐츠�소비와�트렌디한�감각에�민감한�새로운�세대의�팬 들을�유입하기�위해��Z세대�타깃의�감각적인�뉴트로�New�tro��콘셉트�마케팅을�전방위로�강화해야�한 다��이를�통해�구단의�정체성이�낡고�지루한�ʻ올드함’이�아니라�힙하고�소장�가치가�높은�ʻ클래식�헤리티 지’로�재해석되도록�유도해야�한다��야구�브랜드를�소비하는�것�자체가�하나의�세련된�문화이자�라이프 스타일로�인식되도록�커뮤니케이션�방식을�젊고�감각적인�톤앤매너로�정렬함으로써��신규�팬을�지속적 인�충성�팬으로�전환하는�체질�개선을�이뤄내야�한다�

2��잠실�라스트�시즌�중심�독점적�스토리텔링�개발�및�독자적�상징성�확립 타�서울�연고�구단들과의�모호한�경계를�허물고�확실한�브랜드�구분선을�긋기�위해서는��대중이�ʻ서울의� 야구팀’이라는�단어를�접했을�때�단번에�LG�트윈스를�가장�먼저�떠올리게�만드는�압도적인�상징성을�확 보해야�한다��이를�달성하기�위한�가장�강력한�트리거는�현재�맞이하고�있는�현�잠실야구장�체제의�마지 막�해라는�역사적�특수성이다��이�시한부적�공간성을�LG�트윈스만의�독점적인�스토리텔링�자원으로�전 환하여�ʻ잠실�라스트�시즌’�테마�마케팅을�대대적으로�전개해야�한다��연상�네트워크에서�명확한�자산으 로�확인된�전통의�ʻ줄무늬�유니폼’��가을야구의�상징인�ʻ노란수건’�등�독보적인�비주얼�요소들과�구단�고 유의�뜨겁고�열정적인�ʻ신바람�야구’�헤리티지를�융합한�한정판�굿즈�라인업을�기획하고��과거의�역사적� 순간들을�기리는�굿바이�테마데이를�연간�운영한다��이러한�극적인�서사는�두산이나�키움�등�경쟁�구단 들이�물리적으로�흉내�낼�수�없는�LG�트윈스만의�고유�자산이�되며��대중의�인식�속에�서울을�대표하는� 단�하나의�야구단으로서의�정체성을�확실하게�고정하는�가장�확실한�이정표가�될�것이다�

IMC�제안

�Core�Concept��서울관광재단�합작�ʻ트윈스�서울�Twins�SEOUL�’�캠페인

“변함없는�서울의�정통성을�바탕으로�

서울시�공식�기관과�협업하여�서울�대표�야구팀의�지위를�독점�선점한다�”

�Action�Plan��구체적�실행�방안

1��도시�관광�홍보�파트너십�구축

서울관광재단의�공식�온�오프라인�마케팅�채널�웹사이트��로컬�가이드북�등�에�LG�트윈스를�서울의� 대표�로컬�문화�콘텐츠로�등재

ʻ서울을�지켜온�변함없는�구단’이라는�서사를�바탕으로��서울시�공식�홍보�자원과�연계한�공동�브랜드�캠페인�전개

2��국내�관광�연계�티켓�상품�City�Pass��출시

타�지역에서�서울을�방문하는�1020�유동�인구�및�원정�팬을�타깃으로�한�ʻ트윈스�시티�패스’�개발 �패키지�구성��LG�트윈스�홈경기�티켓�+�서울�주요�핫플레이스�성수��한남�등��이용권�+�구단�응원�도구�굿즈�팩

1��독점적�차별화

��타�서울�구단과의�장소적�중첩을�깨고�ʻ서울시가�공인한�진짜�서울의�자존심’으로�포지셔닝

2��신규�팬�유입

��단순한�야구�경기를�넘어�서울의�힙한�라이프스타일로�접근하여�취약했던�1020�세대의�유입�촉진

EDITOR

송은서

숙명여자대학교�홍보광고학

CONTACT 2511449@sookmyung�ac�kr

SOURCE

LG�트윈스�홈페이지

LG�트윈스�인스타그램 LG�트윈스�X LG�TWINSTV

인스타그램�@desixxant

인스타그램�@5f�toda2�_

인스타그램�@changki�dada 트윈스�어패럴샵�엠디샵�콜랩샵 기아�타이거즈�두산�베어스�롯데�자이언츠 삼성�라이온즈�키움�히어로즈�한화�이글스 kt�위즈�ssg�랜더스�nc�다이노스�홈페이지

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