HERA, CONTEMPORARY
SEOUL BEAUTY
INTERVIEW
Beyond the Muse
INTERVIEW
HERA BM: 박기은
헤라 브랜드 매니저 박기은
헤라는 전지현, 제니 등 세련된 여성 모델 이미지가 강했는
데, 최근 필릭스가 모델이 된 것을 보고 어떤 생각이 드셨나 요?
개인적으로는 매우 전략적인 선택이었다고 생각합니다 제니
라는 강력한 브랜드 자산 이후에는 어떤 여성 모델이 오더라
도 자연스럽게 비교가 발생할 수밖에 없는 상황이었거든요.
그런 점에서 필릭스는 기존 헤라가 가진 세련된 이미지를 유
지하면서도 남녀 모두에게 높은 호감도와 글로벌 팬덤을 보
유하고 있어 새로운 확장성을 만들어줄 수 있는 인물이라고
생각했습니다 기존 고객층은 물론 더 젊고 글로벌한 고객층
에게 브랜드를 연결하는 데 효과적인 선택이었다고 봅니다.
Where does HERA stand in the market?
4개 브랜드 중 프리미엄 인식이 상대적으로 낮 고
What Consumers Remember About HERA
If HERA Were a Person
Face Make up
INTERVIEW
INTERVIEW
HERA BM: 박기은
헤라 브랜드 매니저 박기은
HERA에서 일하시면서 가장 기억에 남았던 제품이나 프로
젝트가 있나요?
가장 기억에 남는 제품은 헤라 블러쉬입니다 헤라에서 오랜
만에 선보이는 블러셔 카테고리였고, 원하는 사용감과 표현
력을 구현하기 위해 습식 제형을 적용하는 과정에서 내부적
으로도 많은 설득이 필요했습니다 컬러 역시 수없이 테스트
하며 완성도를 높였고요. 특히 마케팅 투자 규모가 크지 않
았음에도 불구하고 출시 이후 입소문을 타면서 지금까지도
소비자들이 컬러를 찾아 구매하는, 이른바 ’드래곤볼‘ 아이
템이 되었다는 점이 가장 뿌듯하게 기억에 남습니다.
여성이 자연
사용할 수 있는 감도를 유지하려고 했어요. 특히 컬러와 제형의 완성도를 중요하게 생각했습니다. 단순히 트렌드를 따라가기보다는 실제로 바르고 싶고 오래 사용 할 수 있는 컬러인지, 사용감이 브랜드가 지향하는 고급스 러움을 잘 전달하는지를 늘 고민했던 것 같습니다.
HERA 브랜드 공명 모델
HERA라는 브랜드 전체가 소비자 머릿속에서 어떻게 쌓이고, 어떤 관계까지 갈까?
성과 Performance
베이스, 컬러, 텍스처, 사용 편의성으로 완성되는 뷰티 루틴. 기능적 만족이 브랜드 신뢰로 이어진다.
현저성 Brand Salience
서울 뷰티, 제니, 필릭스, 프리미엄, 백화점, 블랙 패키지.
헤라는 제품과 이미지가 함께 떠오르는 브랜드다.
글로벌 캠페인을 통해
함께 확장된다.
감정 Feelings 자신감, 정돈됨, 고급스러움.
쓰면 나를 더 세련되게 표현하는 느낌을 준다.
심상 Imagery
서울리스타, 자기주도성, 도시적 감각. 헤라는 자기 기준이 있는 세련된 사람의 이미지를 만든다.
HERA does not resonate through one product It resonates through the image of self that consumers want to wear.
CDJ MODEL
From Discovery to Bond
SEOULISTA, PROBLEM
RE:SEOULISTA
SOLUTION
Two-Track Seoulista Strategy
SOLUTION
Two-Track Seoulista Strategy 서울리스타를
TRACK 01. CORE SEOULISTA
TRACK 02. GLOBAL SEOULISTA
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