상에서 가장 좋아하는 것이 키티다. 지금에 와서 보니 키티는 정말 최고다. 둥근 얼굴과 좌우 세 가닥씩 난 수염의 각도, 그리
고 크게 차이 나는 얼굴과 몸의 비율까지 그 어떤 캐릭터도 이
보다 완벽할 순 없다.
키티를 좋아하면서부터 점점 키티처럼 되어 가고 있는 것 같다.
키티의 밝고 사랑스러운 에너지가 나에게까지 전해진다.
이렇게 하나의 캐릭터 이상인 키티에 대한 이야기를 시작해보 자.
헬로키티 왈. “날 안 귀여워하고 배기겠어?”
Editor 최여원.
HELLO KITTY
1. 헬로키티의 소개
2. 헬로키티의 탄생
3. 헬로키티의 역사
4. 헬로키티 캐릭터 디자인
5. 헬로키티 친구들
헬로키티
소개
헬로키티 | 키티 화이트
일본의 캐릭터 회사 산리오에서 1974년에 출시한 오리지널 캐릭터. 일본을 대표하는 캐릭터이며, 전세계적으로도 유명하다.
사과 5개를 쌓은 높이의 키와, 사과 3개 정도의 몸무게가 나가는 헬로키티는 밝고 상냥한 여자아이예요. 쿠키를 만들고 피아노 치는 것을 가장 좋아하며, 피아니스트와 시인이 되는 것이 꿈이에요. 특기는 음악과 영어. 좋아하는 음식은 엄마가 만들어준 애플 파이. 쌍둥이 동생 미미와 가장 친하답니다.
헬로키티 탄생
이름 없는 하얀 고양이 동전 지갑
헬로키티는 1974년에 빨간색 동전지갑으로 시작되었다. 심지어 당시에는 이름 없는 캐릭터였다.
1년 뒤에 공식적으로 헬로키티라는 이름이 생겼다.
당시 산리오가 스누피에 대항할 목적으로 자체 캐릭터를 만드는 과정에서 헬로키티가 탄생하게 되었다. 다른 캐릭터들과 다르게 헬로키티는 애니메이션이나 만화책에서 유래되지 않았다. 헬로키티가 고양이와
비슷하게 생긴 이유는 ‘개’인 스투피에 대적하기 위해서였기 때문에 그와 반대되는 ‘고양이’와 비슷하게 생긴 것이다.
산리오가 밝힌 바에 따르면 헬로키티는 고양이가 아닌 고양이를 모티브로 한 의인화 캐릭터이다. 즉, 사람에 더 가깝다.
헬로키티 역사
헬로키티의 디자인 변화
디자이너는 현재까지 시미즈 유코, 요네쿠보 세츠코 그리고 야마구치 유코까지 총 세 번 바뀌었다. 이에 따라 헬로키티의 디자인도 조금씩 변화했다.
헬로키티는 시간이 흐르면서 얼굴형이 넙데데한 인상에서 보다
동글동글하고 조화로운 형태로 변했다. 미간 사이도 좁아지면서
평평했던 디자인에 입체감이 생겼다. 현재는 다양한 표정, 패션 그리고 포즈의 헬로키티를 만나 볼 수 있다.
헬로키티
캐릭터 디자인
헬로키티 디자인에 숨겨진 디테일
키티만의 미묘한
비대칭의 얼굴형
좌우에 세 가닥씩
있는 수염
키티의 상징인 오른쪽 귀의 빨간 리본
입 생략
얼굴과 몸의 완벽한 비율
헬로키티는 산리오에서 규정한 정확하고 섬세하게 만들어진 캐릭터다. 리본은 모든 인류가 연결되어 있다는 것을 의미한다. 키티의 엄마가
동생인 미미와 구분 하기 위해 달아주셨다. 미미는 왼쪽 귀에 노란 리본을, 키티는 오른쪽 귀에 빨간 리본을 달고 있다. 입을 그리지 않은 이유는 보는 사람의 마음을 투영하기 위해서라고 한다.
헬로키티의 가족들
헬로키티 가족 소개
미미 화이트 | 헬로키티의 여동생
매우 여성스럽고, 내성적이고 수줍음 많은 여자 아이에요. 키티와는 리본의 위치와 색으로 구분 가능해요.
조지 화이트 | 헬로키티의 아빠
가족들이 의지하는 멋진 아빠예요. 조금 어뚱하지만 유머러스한 매력이 있어요.
메리 화이트 | 헬로키티의 엄마
매우 친절한 성격으로 요리, 청소, 세탁을
즐겨해요. 세상에서 가장 맛있는 애플파이를 만들기 달인이랍니다.
마가렛 화이트 | 헬로키티의 할머니
할머니가 만들어 주신 푸딩은 최고~ 흔들의자에 앉아서 자수 놓는 것을 가장 좋아하신답니다.
안소니 화이트 | 헬로키티의 할아버지
만물 박사이신 할아버지의 취미는 그림 그리기에요. 흥미롭고 재미있는 옛날이야기도 많이 해주십니다.
헬로키티의 친구들
헬로키티 친구 소개
다니엘 스타 | 헬로키티의 남자친구
키티의 소꿉친구이자 남자친구예요. 작은 것에도 감동 받는 순진하고 감성적인 소년이에요.
타이니 참 | 헬로키티의 남자친구
아빠가 뉴욕 출장에서 사준 작고 귀여운 테디베어예요. 남자아이지만 키티를 좋아해 키티의 리본을 따라했어요. 키티, 미미와는 친남매처럼 친하답니다.
챠미 키티 | 헬로키티의 반려묘
아빠가 생일 선물로 준 반려묘예요. 너무 매력적이라 이름을 챠미라고 지었답니다.
슈가 | 헬로키티의 햄스터
다니엘이 선물해준 반려동물 정글리안
햄스터예요. 차미키티와 슈가는 고양이와 햄스터 사이이지만 아주 친한 친구랍니다.
조이 | 헬로키티의 반 친구
헬로키티와 반에서 가장 친한 친구예요. 조금 덜렁거리지만, 운동과 공부를 잘해서 학교에서 가장 인기가 많아요.
헬로키티 브랜드 분석
Brand Analysis of HELLO KITTY
1. 브랜드 요소
2. 브랜드 연상 네트워크
3. 브랜드 개성 차트
4. 브랜드 공명 모델
5. 브랜드 차별화 전략
6. 브랜드 포지셔닝 분석
7. 고객 구매 여정 모델
헬로키티 브랜드 요소
브랜드 네임
헬로키티는 ‘안녕’이라는 인사말인 헬로와 ‘아기 고양이’를 뜻하는 키티로
이루어져있다. 누구나 아는 단어들을 활용한 것으로 기억하기 쉽다. 또한,
헬로키티라는 이름을 들으면 자연스럽게 아기 고양이 캐릭터가 떠오른다.
브랜드 로고
헬로키티를 부드러운 필기체로 표현한 로고로 직관적이다. 로고의 색상을
변형하거나 주변에 헬로키티 얼굴 또는 리본을 부착하여 사용하기도 한다. 이렇게 필요에 따라 다양하게 연출이 가능하다.
브랜드 슬로건
Hello Kitty makes everyone smile.
헬로키티는 모든 이들을 웃게 해준다는 의미이다. 전 세계 누구에게나 감정적 위로와 긍정의 메시지를 전할 것임이 드러난다. 단순한 캐릭터를 넘어 사람들 의 마음을 따뜻하게 만들어 줄 것을 약속하는 슬로건이다.
브랜드 캐릭터
헬로키티 브랜드 요소
호감성 1 2 3
기억용이성
리본을 단 고양이 캐릭터로 누구나 한 번 보면 쉽게
기억할 수 있다. 동그란 얼굴에 작은 몸, 그리고
리본과 수염까지 아이코닉한 요소들을 많이 갖고
있다. 디자인적 요소들은 모두 우수하다.
유의미성
헬로키티는 말 없이 감정을 전하고, 단순하지만 깊은
상징성을 가진 세계적인 감성 브랜드다. 캐릭터와
브랜드 네임은 서로를 떠올리게 하며, 자연스러운
연상관계를 형성한다.
헬로키티는 귀여움을 상징하는 하나의 아이콘으로
자리잡았다. 입이 없는 헬로키티는 세계 곳곳에서
각기 다른 의미와 이야기를 부여받아 특별한 존재로
자리 잡았다.
헬로키티 브랜드 요소
전의성
법적보호성 4 5 6
캐릭터 특성상 굿즈 제작에 한계가 없고, 콜라보도
무한하게 진행할 수 있어서 전의성이 높다. 또한, 특정
서비스나 스토리에 접목하기에도 용이하다.
적용성
캐릭터의 시초로 불리며, 지금까지 약 50년이 넘는
세월 동안 사랑받아 왔다. 귀여운 캐릭터에 대한
사람들의 끈임없는 관심으로 앞으로의 전망도 좋을 것이다.
상표권과 재산권에 관계 없이 퍼블리시티권을 통해 보호 받고 있다. 로고, 리본 모양, 얼굴 디자인 등
모든 요소들이 상표로 등록되어 있다. 그러나 이를
모방하거나 변형한 유사 상품을 모두 통제하기에는 현실적인 어려움이 있다.
브랜드 개성 차트
헬로키티가 만약 사람이라면?
유명인 수지 - 나이: 18살 - 성별: 여자 - 직업: 발라드 가수 - 동물: 토끼 - 식물: 개나리
진실한
여유로움
재미있는
브랜드 공명 모델
브랜드 공명 모델
브랜드를 구축하는 일련의 연속적인 단계를 모델화한 것을 말한다.
귀엽다유명하다역사가 길다다양한 제품이 있다 -
다소 흔하다마니아층이 있다 -
“ 캐릭터의 선두주자 “ “ 귀여운 고양이 “ “ 국민 캐릭터” - 귀여운 - 키치한 - 밝고 긍정적인 - 향수를 불러일으키는 - 올드한
소비자 경험 중심SNS 바이럴충성도 높은 고객키덜트 문화, 가치 소비- 향수를 불러일으키는 - 귀엽고 밝은 고양이 - 굿즈를 모으고 싶은 - 전 연령층이 좋아하는 - 귀여운 아기 고양이 캐릭터 - 브랜드 네임 - 콜라보 많이함 - 굿즈 다양함
51년의 역사콜라보 -
브랜드 차별화 전략
차별화 포인트
누구에게나 익숙하고, 누구에게나
일본에서 시작되었지만, 영국의 여자아이를 모티브로 하여 동.서양의 조화가 잘 이루어졌다. 이로써 헬로키티는 ‘국적 없 는 귀여움’이라는 강점을 가질 수 있었다.
Simple is the Best
헬로키티는 그 어떤 캐릭터보다 단순하다. 누가봐도 고양이 캐 릭터고, 귀에는 리본이 달려 있다. 간단하기 때문에 다른 영역 에서 쉽게 응용이 가능하다. 또한, 큰 변화와 스타일링을 시도 하더라도 리본과 고양이라는 아이덴티티가 확실해 본질을 잃 지 않는다.
세대를 넘는 감성
초기 헬로키티는 어린아이들을 타깃으로 만들어졌다. 현재 키 덜트 문화와 개성주의 문화에 기대어 성인 팬들이 훨씬 많다. 또한, 어릴 적 헬로키티를 좋아하던 소녀가 어느덧 아이의 엄 마가 되었다. 이처럼 50년 넘는 시간 동안 세대를 이어주는 친 구로 함께해왔다.
브랜드 포지셔닝 분석
소비자 페르소나
나이 17세
성별 여성
직업 고등학생
- 귀여운 것 좋아함
- 캐릭터 문구에 관심 많음
- 자신을 헬로키티에 투영함
나이 27세
성별 남성
직업 직장인
- 유명한 캐릭터들은 앎
- 주변 사람들 따라서 관심 갖는 편
나이 24세
성별 여성
직업 대학생
- 다양한 짤과 밈 애용
- 귀여운 굿즈 자주 구매
- 자신을 헬로키티로 캐릭터화
나이 42세
성별 여성
직업 소상공인
- 젊었을 때 귀여운 것에 관심 많았음
- 유행인 것들에 흥미 있음
포지셔닝 분석
소비자 핵심욕구
포지셔닝맵
CDJ 모델 분석
고객 구매 여정 모델(CDJ) 분석
구매 후 단계를 향유(Enjoy) - 옹호(Advocate) – 애착(Bond) 세 단계로
세분화
ENJOY
다양한 콜라보
즐길거리 계속 제공
ADVOCATE BOND
고객 구매 여정 모델(CDJ) 발전 전략
BUT, 타깃의 폭이 좁음 - 헬로키티의 스토리를 활용한 전시회나 참여형 콘텐츠를 확대해 자연스럽게 친밀해질 수 있도록 할 것
Promotion of HELLO
1. 온라인 콘텐츠
3. 콜라보 마케팅 헬로키티
KITTY
2. 오프라인 체험
온라인 콘텐츠
산리오 코리아 공식 홈페이지
산리오 코리아에서 운영. 캐릭터 소개 및 관련된 정보 제공
헬로키티 코리아 공식 인스타그램
산리오 코리아에서 운영. 헬로키티 관련 이벤트, 굿즈, 이미지, 콘텐츠, 콜라보에 대한 정보 제공
산리오 코리아 공식 인스타그램
산리오 코리아에서 운영. 산리오 캐릭터들의 다양한 사진과 정보 제공. 오프라인 이벤트나 스토어에 대한 홍보
카카오 이모티콘샵 - 산리오
산리오 코리아에서 헬로키티를
제작하여 카카오 이모티콘샵에서 판매
오프라인 체험
헬로키티 아일랜드
제주 서귀포시 안덕면 한창로 340
헬로키티 아일랜드는 국내 최초로 생긴 헬로키티 테마 박물관
전시 공간, 체험 공간, 포토존, 굿즈 샵 그리고 카페로 이루어져 있다.
바로 옆에 헬로키티 아일랜드 카페에서 디저트를 먹으며 휴식을 취할
수 있다. 또한, 굿즈샵도 잘 구성되어 있다.
헬로키티 애플카페 서울 중구 명동6길 15 1, 2층
2025년 2월에 오픈한 헬로키티 테마 카페
총 3층으로 이루어져 있고,
헬로키티로 되어 있어서 시간 가는 줄 모른다.
헬로키티 50주년 특별전
헬로키티 탄생 50주년을 기념하여 열린 전시회
2024년, 헬로키티 50주년을 맞이해 4개월 간 동대문디자인플라자에서 개최되었다. 헬로키티의 탄생 비하인드 스토리부터 현재에 오기까지의 여정을 상세하게 보여줬다. 마이멜로디, 리틀트윈스타, 쿠로미, 포차코 등 산리오 캐릭터들의 모습도 곳곳에서 살펴볼 수 있다. 50주년 한정 굿즈도 판매되었고 많은 사람들의 호응을 얻었다. 어린이부터 할머니, 할아버지까지 전 연령층이 즐길 수 있는 행사였다. 체험존과 포토존이 많아 심심할 틈이 없는 전시였다.
산리오 퓨로 랜드 & 하모니 랜드
산리오 친구들이 살아움직이는 마법같은 곳
일본에 위치한 산리오 테마 파크이다. 두 곳 모두 헬로키티를 비롯한
산리오 친구들의 퍼레이드와 라이브쇼를 볼 수 있다. 다양한 포토 스팟과
어트렉션도 마련되어 있어 지속적으로 인기 있다. 특정 캐릭터로만
이루어진 테마파크가 있다는 것부터 헬로키티가 남다르다는 포인트이다.
수많은 헬로키티 팬들이 재미와 감동을 얻기 위해 방문하곤 한다.
콜라보 마케팅
헬로키티 X CASETiFY
핸드폰 케이스 브랜드 케이스티파이와 헬로키티의 만남
헬로키티 50주년을 기념하여 진행된 특별한 컬렉션이었다. 전
세계적으로 큰 인기를 끌었다. 내구성이 뛰어난 케이스티파이와 귀여운 헬로키티가 만나 실용성과 미적 감각 동시에 만족시켰다. 폰 케이스 뿐만 아니라 디지털 관련해서 다양한 제품을 출시했다.
헬로키티 X 바닐라코
코스메틱 브랜드 바닐라코와 헬로키티의 만남
2024년 5월, 헬로키티 50주년을 기념하여 판매된 한정판 에이션이었다.
바닐라코의 제품 패키지 디자인을 헬로키티로 바꿔 귀여움을 더했다. 당시 성수에 팝업 스토어를 열어 헬로키티 50주년과 콜라보를 홍보하기도 했다. 원래도 인기있던 바닐라코 제품과 진행한 콜라보였기에 소비자들의 반응이 뜨거웠다. 나아가 귀여운 패키지를 소장하고 싶어서 여러 개 구매하는 고객들도 있었다.
콜라보 마케팅
헬로키티 X LG트윈스
야구 구단 LG트윈스와 헬로키티의 두번째 만남
LG 트윈스의 팀명인 트윈스(Twins)가 헬로키티와 쌍둥이 동생 미미를 모습과 비슷한 점을 캐치해 콜라보를 기획하게 되었다고 한다. 유니폼, 모자, 인형, 키링, 야구공 등 다양한 제품들이 키티와 미미로 디자인 되어 출시됐다. 스포츠와 캐릭터의 결합을 통해 서로에게 새로운 팬층을 확보하고, 두 브랜드 모두 부드럽고 트렌디한 이미지 형성하는 데 성공적이었다고 볼 수 있다.
헬로키티 X KEY
아이돌 샤이니 KEY와 헬로키티의 만남
KEY의 시그니처 캐릭터인 ‘복실이’와 헬로키티가 만나 다양한 굿즈를
출시했다. 약 열흘 간 팝업스토어도 함께 운영했는데, 오픈하자마자 대부분의 굿즈들이 품절되었다.
Interview
산리오와의 온라인 인터뷰
Q. 헬로키티만의 매력이 무엇이라고
생각하시나요?
헬로키티는 따뜻한 포옹을 전하는
캐릭터입니다. 누구나 헬로키티의
귀여운 리본, 동그란 얼굴, 그리고 다정한 성격을 보면 금새 반하게
됩니다 귀여운 노트든 거대한 퍼레이드
차량이든, 헬로키티는 마법처럼 기쁨을 선사하지요!
Q. 산리오에게 헬로키티란 어떤 존재인가요?
헬로키티는 산리오의 심장이자
소울 그 자체입니다. 헬로키티는
우리가 세상과 나누고 싶은 행복을
상징하기도 하는데요. 단순한 캐릭터가
아니라, 가장 친한 친구입니다. 또한,
헬로키티는 친절과 우정이 삶을 더욱
특별하게 만든다는 메시지를 전합니다.
Q. 최근 어떤 부분에 초점을 두어 마케팅 중인가요?
Interview with Sanrio
지금 저희는 헬로 키티의 50주년을 기념하고 있습니다. 흥미로운 협업, 사랑스러운 상품 그리고 디지털 재미에 초점을 두고 있습니다. 패션, 게임, 소셜 미디어 등 어떤 방식으로든 헬로 키티를 그 어느 때보다 쉽게 만날 수 있도록 하기 위해 노력중입니다.
Q. 앞으로 헬로키티가 나아가야 할
방향성은 무엇인가요?
모두가 헬로 키티의 행복을 조금씩 간직할 수 있도록 하고 싶습니다. 헬로 키티를 새롭고 신나는 공간, 즉 몰입형 경험과 스토리텔링 모험으로 이끌어가는 데 집중하고 있습니다. 헬로 키티의 본질, 가장 귀여운
방식으로 친절과 우정을 전파하는 모습을 유지하면서 발전하기를 바랍니다.
Q.헬로키티의 궁극적인 목표는 무엇인가요?
헬로 키티의 꿈은 세상을 더 행복한 곳으로 만드는 것입니다! 헬로 키티는
모든 사람들에게 친절이 최고의 초능력이라는 것을 일깨워 주고 싶어 합니다.
Interview
성격 급한 22세 조예원
Q. 자기소개
안녕하세요, 저는 성격이 급한 22살 조예원이라고 합니다.
Q.헬로키티에 대해 아시나요?
언제처럼 무엇을 통해 접하게
되었나요?
어렸을 때,이모가 좋아하셔서
이모 차에 타면 있는 캐릭터라고
생각했었던 기억이 납니다.
Q.헬로키티하면 뭐가 가장 먼저
떠오르시나요?
빨갈 색 리본이 가장 먼저
떠올라요. 빨간색 리본이
아니더라도 귀에 있는 리본이
없으면 키티가 아니죠 ㅎㅎ
Q.헬로키티가 다른 캐릭터나
브랜드들과 차별화되는 것은
무엇이라고 생각하시나요?
오래 된 캐릭터가 처음의 모습을 그대로 유지하고 있어서 웬만하면 사람들이 다 알아본다는 점이요.
Q. 헬로키티를 좋아하는 사람이 보면 어떤 생각이 드시나요?
깜찍한 스타일이구나 귀여운걸 좋아하는구나,,, 그냥 고양이라고 믿고
Q. 헬로키티가 고양이가 아니라 사람(여자아이)라는 것 알고 계셨나요?
살았는데요?? 방금 알았어요. 놀랍네요. 근데 그냥 고양이 같이 생긴 것 같아요.
Q. 헬로키티는 앞으로 어떻게 홍보 전략을 세워야 사람들이 좋아할까요?
콜라보레이션 굿즈를 더 실용적인 방향으로 내면 좋을 것 같습니다.
예술하는 18세 최고야
Q. 자기소개
안녕하세요. 서울공연예고 재학 중인 18살 최고야입니다.
Q.헬로키티에 대해 아시나요?
언제처럼 무엇을 통해 접하게 되었나요?
네, 알고 있습니다. 어렸을 때부터
곳곳에 파는 피규어나 인형들로
많이 접해서 친근합니다.
Q.헬로키티하면 뭐가 가장 먼저 떠오르시나요?
단순하지만 귀여운 흰 얼굴의 고양이
Q.헬로키티가 다른 캐릭터나 브랜드들과 차별화되는 것은 무엇이라고 생각하시나요?
흰 얼굴에 포인트 컬러를 사용한 디자인이 아이코닉하다.
Q. 헬로키티 관련된 상품이나 서비스를 이용해 보신 적 있나요?
헬로키티 볼펜을 문구점에서 사서 써본 적이 있습니다.
Q. 헬로키티를 좋아하는 사람이 보면
어떤 생각이 드시나요?
오 큐티한 스타일이구만~
Q. 헬로키티가 고양이가 아니라 사람(여자아이)라는 것 알고 계셨나요?
네…~~~~? 전혀 몰랐어요 이런 스토리를 알게되니까 헬로키티에 대해 더 궁금해지는 것 같아요.
Q. 헬로키티는 앞으로 어떻게 홍보 전략을 세워야 사람들이 좋아할까요?
헬로키티의 역사와 스토리에 대해 알려주거나, 산리오패밀리 이런
친구들과의 관계나 일상을 그린
만화를 만들어도 좋을 거 같아요!
헬로키티러버 22세 조민정
Q. 자기소개
안녕하세요. 헬로키티 러버
조민정입니다.
Q.헬로키티에 대해 아시나요?
언제처럼 무엇을 통해 접하게
되었나요?
헬로키티에 대해서 아주 잘
압니다!
Q.헬로키티가 다른 캐릭터나
브랜드들과 차별화되는 것은
무엇이라고 생각하시나요?
오래된 캐릭터임에도 촌스럽지
않아요. 산리오 패밀리들과의
콜라보와 연결점이 차별화
포인트인 것 같아요.
Q.헬로키티하면 뭐가 가장 먼저 떠오르시나요?
귀엽다.
Q. 헬로키티 관련된 상품이나 서비스를 이용해 보신 적 있나요?
작년에 진행된 헬로키티 50주년
전시회, 명동에 있는 헬로키티
애플카페와 홍대에 있는
산리오러버스클럽 모두 가봤어요!
굿즈샵이 잘 되어있다는게
공통점이었고, 헬로키티에
흠뻑 빠질 수 있도록 꾸며두고
구성해둔것이 좋았습니다! 특히,
50주년 전시회와 헬로키티
애플카페의 경우 다른 산리오
캐릭터 굿즈보다 헬로키티 위주의
굿즈라서 더욱 좋았어요.
Q. 헬로키티를 좋아하는 사람이 보면
어떤 생각이 드시나요?
친한 친구가 헬로키티를 아주
많이 좋아하는데 헬로키티를
좋아하는 사람은 선하고 귀엽고
명랑한 매력이 있는 거 같아요.
처음 보는 사람이 헬로키티를
좋아한다고 말하면 아주 호감일 거 같네요!!!!!
Q. 헬로키티가 고양이가 아니라
사람(여자아이)라는 것 알고 계셨나요?
이것도 50주년 전시회에서
알게되었어요! 전시회에서
헬로키티의 탄생부터 역사까지 쭉
살펴보니 더욱 애정이 생겼답니다
Q. 헬로키티는 앞으로 어떻게 홍보
전략을 세워야 사람들이 좋아할까요?
헬로키티가 사과 3개
크기라는거.. 몸무게도
사과3개만큼이고 사실은
고양이가 아닌 사람이라는
비하인드이야기를 많이 알리면
좋을 것 같습니다.
지금처럼 다양하게 콜라보하면 더
인기가 많아질 겁니다.
Development Strategy
문제점
1. 흔한 느낌
역사가 길고 유명한 만큼 흔하다고 생각할 수 있다. 최근 헬로키티는 다양한 브랜드와 협업하여 자주 눈에 보인다. 좋아하는 사람들은 좋아하겠지만, 지루하고
식상하게 받아들이는 소비자들이 존재할 것이다.
2. 비교적 좁은 타깃층
누구나 아는 캐릭터인 것에 비해 소비자 층의 폭이
좁다. 카카오프렌즈와 비교해서 생각해보면 바로 느낄
것이다. 헬로키티는 주로 20-30대 여성들이 열광하며, 남성 소비자는 거의 찾아보기 힘들다.
