본 브랜드북은 숙명여자대학교 홍보광고학과 브랜드커뮤니케이션전략 프로젝트의 일환이며 어떠한 상업적 의도도 없음을 밝힙니다.
Editor’s story
처음 ADER Error를 마주했을 때 가장 먼저
기억에 남은 것은 ‘옷’이 아니라 공간이었다.
강렬한 파란색 컬러, 전시처럼 배치된 오브제
들, 그리고 일반적인 패션 매장 과는 전혀 다
른 분위기까지. 단순히 제품을 판매하는 공간
이라기보다 하나의 전시를 경험하는 느낌에
가까웠다.
당시에는 “감각적인 브랜드다” 정도로만 생
각했지만, 이상하게도 그 공간에서 느낀 분위
기는 오래 기억 속에 남아 있었다.
이후 브랜드를 더 찾아보고 조사하면서
ADER Error가 단순한 패션 브랜드가 아니라
는 점을 알게 되었다. ADER Error는 패션을
중심으로 공간, 전시, 콘텐츠, 협업 등 다양한
방식으로 브랜드의 세계관을 확장하고 있었
고, 소비자에게 단순히 ‘제품’을 보여주는 것
이 아니라 하나의 감각적인 경험 자체를 전달
하고 있었다.
특히 플래그십 스토어는 옷을 진열하는 매장
이 아니라 브랜드 철학과 분위기를 직접 체험
하게 만드는 공간처럼 느껴졌다. 공간 디자인
을 좋아하는 나는 더 아더에러라는 브랜드에 더 큰 흥미를 느꼈다.
브랜드를 더 깊게 이해하게 만든 것은 ADER Error의 ‘beautiful errors’라는 철학이었다. 완 벽함만을 추구하기보다, 불완전함과 예상치 못한 요소들 속에서 새로운 감각과 가능성을 발견 하
Content
01 발견된 오류
I. ADER ERROR의 시작
II. ADER ERROR 정체성
02 감각의 실험
I. ADER ERROR 브랜드 요소
II. 제품 소개
III. 협업 소개
03 공간의 확장
I. ADER SPACE
II. Collaboration 팝업
III.콘텐츠 소개
04 경험의 연결
I. 페르소나
II. 심층 인터뷰
III. 연상 네트워크
V. 브랜드 개성/ 브랜드 공명모델
VI. 고객구매여정 분석
VII. 강점/ 문제점 → 발전 전략
익명의 크리에이티브
ADER Error의 시작은 다양한 분야의 전문
가 4명이 모인 하나의 크리에이티브 크루였 다. 하지만 지금까지도 구성원들의 신원이나
브랜드를 이끄는 중심 인물은 공식적으로 공
개되지 않고 있다. 이는 디자이너 개인을 전
면에 내세우는 기존 패션 브랜드들과는 다른
ADER Error만의 독특한 방식이다.
아더에러의 시작은 다양한 분야의 전문가4
명이 모인 크리에이티브 크루였다. 다만
아직도 이들은 누구이고, 지금의 아더에러
를 이끄는 리더가 누구인지는 공공연하게
밝혀지지 않았다. 대부분의 패션 브랜드
가 디자이너를 중심으로 브랜딩을 하는 것
과는 완전히 차별화된 방식이다.
ADER Error의 시작
2014년 서울에서 시작된 ADER Error는 패션 을 기반으로 한 ‘문화 커뮤니케이션 브랜드’를 지향한다. 브랜드는 ‘But near missed things’라는 슬로건 아래, 일상 속 쉽게 지나칠 수 있는 요소들을 새로운 시각으로 재해석하는 태도를 핵심 가치로 삼고 있다.
한때 ‘한국의 베트멍’이라는 별칭으로 불리며
베일에 싸인 브랜드로 알려지기도 했지만, 이
는 단순한 신비주의 전략이라기보다 특정 개
인의 취향이나 주관보다 브랜드 자체의 메시
지와 방향성에 집중하기 위한 태도에 가깝다.
현재 ADER Error는 이러한 철학을 바탕으로
더욱 다양한 인재들과 협업하며 브랜드를 확
장하고 있다.
컬렉션을 기획하는 디자인 팀, 그래픽과 비주 얼을 담당하는 아트 팀, 그리고 플래그십과 전
시 공간을 설계하는 공간 팀 등으로 세분화된
조직 구조를 통해 ADER Error만의 감각적인
브랜드 세계관을 구축해 나가고 있다.
ADER ERROR의 정체성
‘But near Missed Things’
Sensory Experiment
I. ADER ERROR
ADER Error를 구성하는 브랜드 요소와 대표 제품들을 중심으로, 브랜 드만의 정체성과 감각적인 세계관이 어떻게 형성되고 확장되는지를 소개하고자 한다.
BRAND NAME
‘ADER’는 Aesthetic와 Drawing에서 비롯된
조어로 설명되며, ‘Error’는 실수나 실패를 부
정적인 의미가 아닌 창의적 가능성으로 바라보
는 의미를 담고 있다. 이는 브랜드가 추구하는
실험적 디자인과 불완전함의 미학을 상징적으
로 표현한다.
ADER Error는 ‘실수’와 ‘다름’이라는 독창적인 키워드를 통해 높은 기억성과 차별성을 형성하 고 있다. 또한 불완전함을 예술적으로 재해석 한 브랜드 철학은 MZ세대에게 강한 호감과 감 각적인 브랜드 이미지를 전달한다.
반면 ‘Error’라는 단어의 부정적 뉘앙스로 인해 일부 산업에서는 확장에 한계가 있을 수 있으 며, 패션 브랜드임을 직관적으로 전달하는 정 보는 부족한 편이다.
기억 용이성
유의미성
호감성
전이성
적용성
법적 보호성
BRAND LOGO
ADER Error의 심볼 로고는 블록 형태 안에 알파벳을 분리 배치해 브랜드 특유의 해체적이고 실험적인 감각을 표현한다.
강렬한 블루 컬러와 불규칙 한 구조 를 통해 높은 기억성과 차별화된 브 랜드 아이덴티티를 형성하며, 공간·굿즈·콘텐츠 등 다양한 영역으 로 확장되고 있다.
독창적인 블록 구조와 시그니처 블 루 컬러를 통해 높은 기억성과 강한 브랜드 아이덴티티를 형성한다.
형태 자체는 비교적 단순해 로고만 으로 브랜드 철학이나 패션 브랜드 의 특성을 직관적으로 전달하기에
는 다소 한계가 있다.
감각의 실험
BRAND CONCEPT
‘But near missed things’
브랜드 슬로건인 ‘But near missed things’를 통해 일상 속
쉽게 지나칠 수 있는 요소들을 새
로운 시각으로 재해석한다.
평범한 사물과 익숙한 의복 구조
를 낯설게 변형하며, ‘거의 놓칠 뻔 한 것들’ 속 새로운 가치를 발견하
는 태도를 브랜드 핵심 철학으로
삼고 있다.
공간을 통한 브랜드 경험 확장
브랜드 슬로건인 ‘But near missed things’를 통해 일상 속 쉽게 지나
칠 수 있는 요소들을 새로운 시각으로 재해석한다.
평범한 사물과 익숙한 의복 구조를 낯설게 변형하며, ‘거의 놓칠 뻔한 것
들’ 속 새로운 가치를 발견하는 태도를 브랜드 핵심 철학으로 삼고 있다.
찢어진 데님, 뒤집힌 허리선, 과장 된 실루엣 등 해체주의적 디테일을 활용해 ‘완벽하지 않은 아름다움’을 표현한다.
Website Experience
ADER Error의 웹사이트는 단순한 쇼핑몰이 아닌, 브랜드 철학과 감각
을 체험할 수 있는 디지털 공간으로 설계되어 있다. 글리치 효과, 왜곡된
이미지, 인터랙션 요소 등을 활용해 ‘beautiful errors’라는 브랜드 철 학을 온라인에서도 경험할 수 있도록 만든다.
왜곡된 이미지와 비주얼 연출 정형화된 제품 이미지 대신, 일부러 왜곡된 비율과 거친 영상 연출을 활 용한다. 이를 통해 일반적인 패션 브랜드와 차별화된 실험적이고 불완전 한 감각을 전달하며, 브랜드만의 독특한 분위기를 강화한다.
감각의 실험
BRAND COLOR
ADER Error의 대표 컬러인 블루는 브랜드 아이덴티티를 구성하는 핵심 요소로, 브랜
드는 이를 ‘integrity, purity, originality’를 상징하는 컬러로 설명하고 있다.
제품 디테일과 라벨, 공간, 그래픽 등 다양한 브랜딩
요소 전반에 반복적으로 활용되며, ADER Blue는 브
랜드의 독창성과
신뢰성을 시각적으로 각인시키는
중요한 자산으로 작용한다.
BRAND PACKAGING
ADER Error의
BLUE MARK
감각의 실험
Product
최근 제품들을 중심으로, ADER Error가
어떻게 브랜드만의 감각과 실험적인 디
자인 언어를 확장하고 있는지를 소개하
고자 한다.
2025 S/S 'The Persistence Of Memory
ADER Error의 2025 S/S 메인 컬렉션 ‘The Persistence of Memory’는 디지털 시대 속
2026 S/S 'EUREKA MOMENT
‘Eureka Moment’ 컬렉션은
원형 디테일과 캔디 그래픽 등을 활용해 컬렉션 전반에 담아냈다.
사탕 포장지가 구겨지고 꼬이는 형태를 의상의 주름, 트위스트 디테일, 구조적인 실루엣으로 확장했다.
Collaboration
Converse
재편집과 재해석의 방식으로
패션을 넘어 스포츠, 테크, 라이프스타일 등 다양한 브랜드 와의 협업을 통해 브랜드 세계관과 경험을 지속적으로 확장 하고 있다.
ZARA ‘CYCLE A TO Z’
아더에러의 알파벳 ‘A’와 자라의 알파벳 ‘Z’
에서 영감 받아 '순환' 이라는 키워드를 접 목하여 탄생한 컬렉션이다.
‘Create Next : The new is not new’ CASETiFY 'THE CHANGER'
PUMA Co-Creative Project
과거의 혁신적인 시도와 미래적 감각을 결
합한 ‘FUTRO(Future + Retro)’ 컨셉을
바탕으로, 시대를 초월한 움직임과 도전
정신을 담아낸 협업 컬렉션이다.
BE@RBRICK
베어브릭의 심장부에 아더에러의 메인 로 고인 테트리스 로고를 넣어 새로운 생명력 을 창조하고, 중요한 본질이 중심에서 시 작을 의미한다.
ADER ERROR
DISNEY
Blue Easter Egg Game Easter Egg에 대한 해석을 통해 캐릭터 와 스토리를 재해석하고 재편집하는 새로 운 관계성을 만든다.
SWAROVSKI
‘For All Gemma’
스스로를 끊임없이 깎아내고 다듬으며 본인, 그리고 본인의 삶을 찬란하게 만들 어 나가는 모든 사람을 위해 탄생했음을 의미한다.
BIRKENSTOCK
‘TOO PASSIONATE TO STOP’ 직업에 대한 열정과 도전 정신을 ‘움직 임’이라는 표현으로 풀어내며, 꿈을 향 해 나아가는 인물들의 에너지와 사명감 을 담아낸 컬렉션이다.
Camper
#TheLostOrigin
새로운 지역에서 고고학자들이 발견한 오래 된 유물 조각들에서 영감을 얻어 탄생했다.
EASTPAK
‘Travel the unknown’
미지의 세계에 대한 호기심과 탐구 정 신을 바탕으로, 현실 너머의 새로운 감 각과 경험을 표현했다.
MAISON KITSUNÉ
‘The Bluest Fox’ 협업을 상징하는 블루 폭스를 핵심 모티프로, 온전한 휴식을 취하며 자신만의 시간을 보내는 블루 폭스 의 하루를 아더만의 그래픽 아트워 크로 재해석하였다.
Expansion of Space
I. Ader Space
II. Collaboration 팝업
III. 콘텐츠 소개
ADER Error의 플래그십 스토어와 전시, 콘텐츠를 중심으로 브랜드가 공간을 통해 어떻게 세계관을 확장하고 있는지를 소개하고자 한다. 단순한 매장이 아닌 ‘경험의 공간’으로서, 소비자가 브랜드를 감각적으로 체험할 수 있도록 설계된 방식들을 함께 살펴본다.
ADER ERROR SPACE
아더에러만의 공간 철학을 기반으로패션, 공간, 인테리어, 오브제, 콘텐츠, 스토리를 아우르며 아더에러의 비전과 혁신을 실현하는 동시에 고객에게 새로운 영감을 전달한다.
Hongdae Space
서울특별시 마포구 와우산로21길 19-18
월요일 - 일요일 11:00am - 9:00pm
Seongsu Space
서울특별시 성동구 성수이로 82
월요일 - 일요일 11:00am - 9:00pm
상상과 현실, 기술과 예술을 결합한 초감각적 공간
을 통해 아더에러의 과거와 미래를 연결하는 세계관
을 보여준다.
해체주의적 구조와 아트 인스톨레이션을 활용해 브 랜드 세계관을 공간 경험으로 확장한 첫 플래그십 스토어이다.
물질과 빛, 뉴미디어 아트를 결합해 시간과 차원
이 연결되는 초감각적 공간 경험을 구현했으며,
전 세계 8명의 아티스트와 협업한 다양한 작품
들을 함께 감상할 수 있다.
물질과 빛, 뉴미디어 아트를 결합해 시간과 차원
Sinsa Space
서울특별시 강남구 도산대로 11길 31
월요일 - 일요일 11:00am - 9:00pm
이 연결되는 초감각적 공간 경험을 구현했으며, 전 세계 8명의 아티스트와 협업한 다양한 작품 들을 함께 감상할 수 있다. ADER
Seomyeon Space
부산광역시 부산진구 서전로37번길 18
월요일 - 일요일 1:00pm - 9:00pm
Shanghai Space
1F, Building 5, No. 457, North Shaanxi Road,
Jing’an District, Shanghai, China
월요일 - 일요일 11:00am - 9:00pm
구조물, 금속 오브제, 블루 조명과 디지 털 무드를
Beijing Space
S3-12a，22a, Taikoo Li Sanlitun South, No. 19 Sanlitun Road, Chaoyang District, Beijing, China 월요일 - 일요일 10:00am ~ 10:00pm
Tokyo Space
4-25-24 Jingumae, Shibuya-ku, Tokyo 150-0001, Japan 〒150-0001 東京都渋谷区神宮前4-25-24
월요일 - 일요일 11:00am - 9:00pm
'컨티넘' 작은 생명체들과 식물들이 유기적으로
얽히고 공존하며 무한히 확장되는 다차원 생태
계, 아더에러의 무한한 가능성과 창조적 에너지 를 시사한다.
ADER ERROR POPUP
다양한 브랜드와의 협업 팝업을 통해 단순 제품 판매를 넘어, 소비자가 브랜드
세계관과 감각을
ADER Error × Converse
성수에서 전시형
ADER Error × BANG & OLUFSEN
‘Rhythm of Blue’ 팝업은 성수동에서 진행되었으며, 사운드· 패션·뉴미디어 아트를 결합한 몰입형 공간 경험을 선보였다. 전시, 사운드, 설치 오브제, 참여형 콘텐츠 등을 결합하며 브랜드와 소비자가 연결되는 경험 중심의 공간을 구축하고 있다.
확장
ADER Error의 메인 인스타그램은 제품 홍 보보다 시즌 컨셉, 플래그십 스토어, 공간 영 상 등 브랜드 세계관 중심의 콘텐츠를 주로 보여준다.
또한 essence_adererror, significant_adererror와 같은 세부 계정을 운영하며 제품, 프로젝트, 브랜드 아카이브를 분리해 더욱 확장된 브랜드 경험을 제공한다.
YOUTUBE
플래그십 스토어 제작 과정, 시즌 컬렉션 필름, 협업 프로젝트, 전시형 영상 콘텐츠 등을 통 해 브랜드의 실험적인 감각과 분위기를 시각적으로 확장하고 있다.
플래그십 스토어 제작 과정, 시즌 컬렉션 필 름, 협업 프로젝트, 전시형 영상 콘텐츠 등을 통해 브랜드의 실험적인 감각과 분위기를 시각적으로 확장하고 있다.
공간의 확장
Poetic Project
아더에러의 ‘포에틱 프로젝트’는 브랜드 캠페인의 경계를 넘어, 서사적인 크리에
이티브를 통해 아티스트의 스펙트럼을 확장하고 청춘을 다층적으로 그려내는 예 술 프로젝트이다.
배우 변우석 앰버서더
'Poetic Project 26SS' Fragment Narrative
선형적 서사가 아닌 장면의 파편들이 유기적 으로 연결되어 하나의 감정과
의미를 완성하는 새로운 방식의 캠페인이다.
Connection of Experience
경험의 연결
I. 페르소나
II. 심층 인터뷰
III. 브랜드 연상 네트워크
V. 브랜드 공명 모델
IV. ADER ERROR의 강점
IIV. 문제점 및 발전전략
PERSONA
나이 : 28~32세
성별 : 여성
직업 : 크리에이티브 디렉터
단순히 옷을 소비하는 사람이 아니 라, 자신의 감각과 세계관을 표현
방식으로 패션을 사용하는 인 물이다.
기존의 틀이나 유행을 그대로 따르
기보다 낯설고 실험적인 스타일에
끌리며, 브랜드가 가진 컨셉과 메
시지, 공간의 분위기까지 함께 경 험하는 것을 중요하게 생각한다.
또한 결과보다 과정과 의미를 더
중요하게 여기며, 옷·공간·콘텐츠 를 하나의 자기 표현 수단처럼 소 비하는 감각적인 라이프스타일을 가지고 있다.
INTERVIEW
Ader Error
고객 심층 인터뷰
Q1. 자기 소개 부탁드립니다.
안녕하세요, 현재 아트필름 회사에서 인턴 일을 하 고 있는 26살 윤XX입니다.
Q2. 언제 처음 아더에러라는 브랜드를 알게 되었 나요?
처음에는 인스타에서 성수 스페이스 관련 게시물 이 떠서 보게 되었어요. 처음에는 "성수에서 전시 를 되게 분위기 있게 한다” 라고 생각했는데, 찾아 보니까 전시가 아니고 패션 브랜드 매장이라는 걸 깨닫고 되게 놀랐었어요. 이후 홍대에도 매장이 있 다는 걸 알고 친구랑 구경하러 갔었는데, 공간 분 위기나 전시되어 있는 오브제들도 너무 감각적이 었고, 옷 핏도 제가 좋아하는 스타일이 많아서 자 연스럽게 호감이 생겼던 것 같아요.
Q3. 아더에러에서 제품을 자주 구매하시는 편인가
요?
자주 사는 편은 아니에요. 가격대가 있다 보니 시즌
마다 정말 마음에 드는 제품이 있을 때만 한두벌 정
도 구매해요. 근데 아더에러는 시즌이 나올 때마다
꼭 찾아보게 되는 브랜드인 것 같아요. 특히 공홈에
올라오는 룩북이나 컨셉 영상들을 자주 보는데, 매
시즌마다 컨셉을 되게 독특하게 풀어내는 게 재미있
어서 구경하게 돼요. 단순히 옷만 보는 느낌보다, 이
번 시즌은 어떤 컨셉과 분위기로 나왔는지를 보는
재미가 큰 브랜드라고 생각해요.
Q4. 플래그십 스토어나 팝업을 방문했을 때 어떤 경 험을 했나요?
처음 방문했을 때는 거기 피팅룸이나 공간 자체가 되게 감각적으로 꾸며져 있어서 사진도 많이 찍었던 것 같아요. 요즘에도 홍대나 성수 갈 때 종종 들러서
뭐 나왔는지 구경하는 것 같아요.
Q5. 가장 기억에 남았던 브랜드 경험은 어떤 것이였
나요?
저는 전에 컨버스랑 콜라보 했었을 때 갔던 팝업이 가장 기억에 남는 것 같아요.
성수에서 했었는데, 공간을 진짜 컨셉츄얼하게 잘 꾸며놔서 전시 보러 간 느낌이었어요. 그때 SNS 이
벤트 참여하면 프린팅 스웨트셔츠 주는 이벤트가 있
었는데, 받으려고 엄청 일찍 갔는데도 사람이 너무
많아서 결국 못 받아서 아쉬웠던 기억이 있어요.
Q6. 아더에러 브랜드를 소비하면서
있나요?
좋은 점은 아더에러는 확실한 브랜드 정체성이 있
게 가장 큰 장점인 것 같아요.
불완전함이나 재조립 같은 컨셉을 잊지 않고, 매 시
즌마다 사탕, 기억, 추상적인 오브제 같은
다양한 소재로 풀어내는데, 그걸 패션으로 표현하
는 방식이 항상 새롭고 재미있는 것 같아요.
또 컨셉츄얼한 제품뿐 아니라 기본 아이템들도 잘
나와서 다양하게 스타일링할 수 있는 점도 좋아요.
아쉬운점은 가격대가 높다 보니 자주 구매하기는
부담스럽고, 실루엣이 독특해서 실제 핏을 예상하 기 어려울 때도 있어요. 예전처럼 팝업이나 체험형
콘텐츠도 요즘은 줄어든 느낌이라, 다시 그런 경험
들을 많이 만들어줬으면 좋겠어요.
Q7. ADER Error를 한 문장으로 표현한다면? 아더에러는 단순히 옷을 판매하는 브랜드라기보다, 패션과 공간, 전시와 감각적인 경험을 하나의 세계관 처럼 연결해서 보여주는 브랜드라고 생각해요. 그래 서 제품을 소비한다기보다 브랜드의 분위기와 감각
INTERVIEW
Ader Error
고객 심층 인터뷰
Q1. 자기 소개 부탁드립니다.
안녕하세요, 현재 성균관대학교 재학중인 23살 양XX입니다.
Q2. 언제 처음 아더에러라는 브랜드를 알게 되었 나요?
원래 변우석 좋아해서 인스타나 공항 사진 같은 거 자주 봤는데, 아더에러 옷을 자주 입더라고요. 처
음에는 그냥 “옷 핏 예쁘다” 정도였는데 찾아보니 까 브랜드 자체 분위기가 되게 독특해서 기억에 남 았어요. 특히 블루 컬러랑 약간 미래적인 느낌이
다른 브랜드랑 좀 달랐던 것 같아요.
Q3. 아더에러에서 제품을 자주 구매하시는 편인
가요?
학생이라 가격대가 부담돼서 자주 구매하진 못해
요. 대신 룩북이나 시즌 화보는 진짜 자주 보는 편
이에요. 아더에러는 매 시즌마다 제품만 보여주는
게 아니라 공간 연출이나 오브제까지 같이 보여줘
서, 약간 하나의 전시 보는 느낌이 들어요. 그래서
실제로 구매를 안 해도 계속 찾아보게 되는 브랜드
인 것 같아요.
Q4. 플래그십 스토어나 팝업을 방문했을 때 어떤
경험을 했나요?
처음 성수 플래그십 갔을 때 가장 인상적이었던 건
옷보다 공간 배치였어요. 제품을 빽빽하게 진열하
기보다 오브제나 설치물을 활용해서 공간 자체를
하나의 컨셉처럼 만들었다는 느낌이 강했어요. 특
히 피팅룸이나 벽면 디테일까지 되게 신경 쓴 게
보여서, “이 브랜드는 인테리어를 진짜 중요하게
생각하는구나” 싶었어요. 그래서 갈 때마다 옷보
다 공간 구조나 오브제 같은 걸 더 자세히 보게 되
는 것 같아요.
Q5. 가장 기억에 남았던 브랜드 경험은 어떤 것이
였나요?
가장 기억에 남았던 건 유튜브에서 봤던 도쿄 스페
이스 제작 필름이었어요. 공간을 만드는 과정이나
제작하시는 분들 인터뷰가 담겨 있었는데, 단순 홍
보 영상이 아니라 하나의 감각적인 다큐멘터리처
럼 느껴졌어요. 저는 원래 영상이나 연출 쪽에도 관심이 많은데, 조명이나 사운드, 편집 분위기까지 되게 아더에러답게 잘 만들어서 인상 깊게 봤던 것 같아요.
Q6. 아더에러 브랜드를 소비하면서 좋았던 점과 아쉬웠던 점이 있나요?
좋았던 점은 브랜드가 공간까지 하나의 컨셉으로 만든다는 점이에요. 단순히 예쁜 인테리어가 아니
라 시즌마다 분위기나 배치 방식이 달라져서 갈 때
마다 새로운 느낌이 있었어요. 특히 오브제 제작이 나 공간 연출에서도 브랜드만의 감각이 확실하게 느껴졌고, 하나하나 디테일하게 신경 써서 만든다 는 느낌이 들어서 더 인상 깊었어요. 아쉬운 점은 브랜드 감각은 정말 좋지만 학생 입장 에서는 가격대가 높아서 실제 구매까지 이어지기 어렵다는 점이에요. 그래서 매장이나 룩북, 공간
콘텐츠는 자주 소비하게 되는데 정작 제품은 “구 경만 하게 되는 브랜드”처럼 느껴질 때도 있어요.
또 실험적인 디자인이 많다 보니 예쁘다고 느껴도
실제로 어떻게 스타일링해야 할지 고민되는 제품
들도 종종 있는 것 같아요.
Q7. ADER Error를 한 문장으로 표현한다면?
아더에러는 되게 정성이 많이 들어간 브랜드라고
생각해요. 홈페이지나 룩북, 매장 공간 디자인, 스 페이스 전시 같은 것들도 그렇고, 패션 아이템 하
나를 만들 때도 컨셉이나 디테일을 엄청 고민한 느
낌이 들어요. 그래서 단순히 옷만 소비하는 브랜드 라기보다, 브랜드가 만들어내는 분위기 자체에 더 정이 가는 것 같아요. 실제로 제품을 구매하지 않 아도 계속 찾아보게 되고, 새 시즌이나 새로운 공 간이 나오면 자연스럽게 관심이 가는 브랜드인 것 같아요.”
블루 컬러, 메시지, 전시형 매장 경험과 함께 스트릿 감성과 실험적 디자인이 결합되어, 단순 패션을 넘어 공간과 개념이 함께 소비되는 브랜드로 인식된다.
경험의 연결
브랜드 개성
해당 그래프는 ADER Error의 브랜드 개성을 ‘스트릿 기
반성’, ‘컨셉 중심성’, ‘브랜딩 완성도’, ‘미니멀 럭셔리’, ‘실 험적 디자인’의 5가지 요소로 분석한 결과이다.
스트릿 기반성
실험적 디자인 컨셉 중심성
미니멀 럭셔리 브랜딩 완성도
브랜드 공명모델
공명
강한 블루 컬러와 독특한 공간 연출, 실험적인 비주얼을 통해 소비자에게 강한 첫인
상을 남긴다. 특히 SNS와 플래그십 스토어를 중심으로 브랜드를 쉽게 인지하고 기
억하게 만든다.
판단 감정
소비자들은 아더에러를 단순 유행 브 랜드보다 ‘브랜딩이 강한 브랜드’, ‘감
각과 아이덴티티가 확실한 브랜드’로 평가한다. 공간, 영상, 그래픽까지 일
관된 컨셉을 유지한다는 점에서 높은
완성도를 인정받고 있다
브랜드를 경험하며 소비자들은 새롭고 감각적인 자극, 힙한 분위기, 예술적 몰
입감을 느낀다. 제품을 구매하지 않아
도 매장과 콘텐츠를 반복적으로 소비 하게 만드는 감성적 매력을 형성하고 있다.
성과 심상
오버사이즈 실루엣과 실험적인 디자
인, 시즌별 독창적인 컨셉 전개를 통해
차별화된 제품 경험을 제공한다. 다만
높은 가격대와 난이도 있는 스타일링
은 일부 소비자에게 진입 장벽으로 작
용하기도 한다.
브랜드는 단순 패션이 아닌 전시, 오브 제, 공간 경험을 통해 미래적이고 실험
적인 이미지를 형성한다. 소비자들은
아더에러를 감각적인 전시 같은 브랜 드 로 인식하는 경향이 강하다.
ADER Error는 강한 블루 컬러와 독특한 공간 연출, 실험적인 비주얼 을 통해 소비자에게 강한 첫인상을 남긴다. 특히 SNS와 플래그십 스토어를 중심으로 브랜드를
쉽게 인지하고 기억하게 만든다.
경험의 연결
고객구매여정(CDJ) 분석
ADER Error 소비자가 어떤 방식으로 브랜드를 경험하고 관계를 형
성하는지, 고려 단계부터 유대 관계 형성까지의 고객 구매 여정 (CDJ)을 중심으로 살펴보고자 한다.
고려 단계
소비자는 변우석과 같은 셀럽 콘텐츠, 인스타그램 게시물, 플래그십 스토 어 영상 등을 통해 ADER Error를 처음 접하게 된다. 단순 제품 정보보다 강렬한 블루 컬러, 실험적인 이미지, 공간 콘텐츠를 통해 “이 브랜드는 뭐지?”라는 초기 관심이 형성된다.
단계 브랜드를 알게 된 이후 소비자는 유튜브 콘텐츠, 공식 인스타그램, 블로그 후기, 패션 커뮤니티 등 을 통해 브랜드를 더 자세히 탐색한다. 특히 플래 그십 방문 후기나 스타일링 리뷰를 참고하며, ADER Error가 자신의 취향과 맞는지 판단하는 과정이 이루어진다.
구매 단계
구매 단계에서는 제품 디자인뿐 아니라 한정판 협
업, 대형 쇼핑백, BLUE MARK 정품 인증 등이 구매
경험에 영향을 준다. 소비자는 단순히 옷을 사는 것
이 아니라, 브랜드의 희소성·상징성·신뢰성을 함께
경험하며 구매 가치를 느끼게 된다.
향유 단계
구매 이후 소비자는 제품을 착용하거나 플래그십 공
간, 굿즈, 룩북, 영상 콘텐츠를 즐기며 브랜드 경험
을 지속한다. ADER Error는 의류뿐 아니라 오브제
와 라이프스타일 굿즈를 통해 소비자가 다양한 방식
으로 브랜드를 경험하고 소유하게 만든다.
옹호 단계
소비자들은 패션 커뮤니티, 블로그, KREAM 스타
일링, SNS 등을 통해 ADER Error에 대한 후기와
코디를 공유한다. 이 과정에서 브랜드 경험은 개인 소비에 머물지 않고, 다른 소비자에게 자연스럽게 확산되며 브랜드 인식 형성에 영향을 준다.
유대 단계
ADER Error는 다양한 협업 팝업과 전시형 공간, 시즌 콘텐츠를 통해 소비자가 반복적으로 브랜드를 경험할 수 있는 환경을 만든다. 이를 통해 소비자는 제품 구매 여부와 관계없이 브랜드의 감각과 세계 관을 지속적으로 따라가며 장기적인 유대감을 형성 하게 된다.
경험의 연결
ADER ERROR 강점
ADER Error는 단순히 옷을 만드는 브랜드에 머물지 않고, 패션·공간·
콘텐츠·협업을 하나의 세계관으로 연결해왔습니다. 지금까지의 분석을
바탕으로 ADER Error의 강점을
요약해보고자 합니다.
강한 브랜드 아이덴티티
ADER Error의 가장 큰 강점은 한눈에 기억되
는 브랜드 아이덴티티입니다. 시그니처 블루 컬
러, 해체적인 로고, ‘But near missed things’라는 슬로건은 브랜드를 명확하게 각인
시킵니다. 또한 제품뿐 아니라 공간, 웹사이트, 콘텐츠 전반에서 같은 감각을 반복적으로 보여 주며 ADER Error만의 분위기를 완성합니다.
공간과 경험 중심 브랜딩
ADER Error는 매장을 단순한 판매 공간이 아
니라 브랜드 세계관을 체험하는 공간으로 만듭 니다. 플래그십 스토어와 팝업은 전시처럼 구성 되어 소비자가 제품을 구매하지 않아도 브랜드
를 경험하게 합니다. 이러한 방식은 ADER
Error를 단순 패션 브랜드가 아닌 감각적인 경 험 브랜드로 인식하게 만듭니다.
실험적인 디자인과 협업 확장성
ADER Error는 불완전함, 재조립, 오류 같은 추
상적인 개념을 패션 디자인으로 풀어내는 데 강 점을 가지고 있습니다. 시즌마다 독특한 영감과
컨셉을 제품, 그래픽, 영상으로 확장하며 브랜 드만의 실험성을 유지합니다. 또한 Converse, Bang & Olufsen, CASETiFY 등 다양한 브랜
드와 협업하며 패션을 넘어 라이프스타일과 문 화 영역까지 확장하고 있습니다.
ADER ERROR 문제점
브랜드 모델과 소비자 경험 흐름을 분석해본 결과, ADER Error는 강한 브랜드 감도에 비해 실제 구매 접근성과 소비자 간 소통 구조
측면에서 한계점이 존재하는 것으로 나타났다.
제품 경험 대비 낮은 구매 접근성
브랜드 경험과 컨셉은 강하지만, 실제 제품 구
매로 이어지는 접근성은 상대적으로 낮은 편이
다.
실험적인 디자인 특성상 “어떻게 입어야 하는
지”, “나와 어울리는지”를 직관적으로 파악하
기 어렵고, 제품 활용 방식에 대한 정보도 제한
적이다. 또한 높은 가격대로 인해 대학생이나
젊은 소비자층에게는 쉽게 구매하기 부담스럽
다는 의견도 많다.
그 결과 소비자들은 브랜드는 좋아하지만 실제
구매까지 이어지지 못하고, ‘구경만 하는 브랜
드’로 남는 경우가 발생한다. 브랜드 소통 커뮤니티의 부재
현재 소비자들은 ADER Error에 대한 후기나
스타일링 정보를 주로 KREAM, 커뮤니티, SNS 등 외부 플랫폼을 통해 소비하고 있다. 하
지만 브랜드 내부에서 소비자들이 직접 코디를 공유하거나, 서로 스타일링을 소통하고, 브랜드 경험을 이어갈 수 있는 공식적인 커뮤니티 공간 은 부족한 상황이다. 이로 인해 브랜드에 대한
ADER BLUE PIXEL STUDIO를
SOLUTION
ADER BLUE PIXEL STUDIO
발전전략
아더에러의 모든 제품을
STUDIO
ADER BLUE PIXEL STUDIO
ADER BLUE PIXEL STUDIO는 소비자가 아더에러 제품을 가상 스타일링하고, 서로의 코디를 공유하며
소통할 수 있도록 기획한 디지털 스타일링 플랫폼이다. 단순히 제품을 구매하는 쇼핑
앱이 아니라, 소비자가 브랜드를 ‘경험하고
참여하는 공간’을 디지털 안으로 확장하는 것을 목표로 한다.
ADER BLUE PIXEL STUDIO는 소비자가
자신의 아바타에 아더에러의 다양한 제품을 자유롭게 입혀보며 스타일링을 실험할 수
있는 가상 피팅 기능을 제공한다. 기본 티셔
츠부터 실험적인 아우터, 팬츠, 신발, 액세
서리까지 다양한 제품을 믹스매치하며 자신 만의 코디를 완성할 수 있고, 완성된 스타일
링은 커뮤니티에 업로드해 다른 사용자들과 공유 및 소통할 수 있다.
특히 최근 패션·라이프스타일 플랫폼에서는
단순 상품 정보 제공을 넘어, 사용자가 직접
제품을 가상으로 착용해보고 스타일링해볼
수 있는 가상 피팅(Virtual Fitting)’ 경험
이 하나의 트렌드로 자리잡고 있다.
이에 ADER BLUE PIXEL STUDIO는 소
비자가 자신의 아바타에 아더에러 제품을
자유롭게 입혀보고 다양한 코디를 조합하
며, 브랜드를 더욱 직관적이고 재미있게 경
험할 수 있도록 기획하였다.
사용자는 자신의 아바타를 활용해 다양한 제품 을 스타일링하고, 완성된 코디를 커뮤니티에 업 로드하여 다른 사용자들과 반응을 주고받을 수 있다.
또한 좋아요 수, 인기 코디 선정, 스타일링 챌린 지 참여 등을 통해 포인트나 한정 디지털 아이템, 오프라인 팝업 우선 참여권 등의 리워드를 제공 하여 자연스럽게 지속적인 참여와 브랜드 경험 확장을 유도하고자 하였다.
https://adererror.com/kr
https://www.instagram.com/ader_error/?hl=ko
https://ro-of.com/projects/ader-error-10th-anniversary/
