Revista Ventas de Perfumería y Cosmética nº476

Número 476. Enero 2023 www.revistavpc.es

ENTREVISTAS

Sonsoles Blanco-Hortiguera,

Fragrance Division Director Shiseido Spain

Elisa Casans,

Responsable de Ciudadanía y Sostenibilidad en Estée Lauder Companies Iberia

INFORME

La perfumería en España

168x240 Retinol ad PORTADA.indd 1 001-PORTADA VPC 476-VIOLETA.indd 1

9/1/23 11:07 11/1/23 11:41

336x240 CERAMIDE family PD.ai

2

9/1/23

11:06

PURAS. POTENTES. PRECISAS.

© 2022 Elizabeth Arden

Descubra los Sérums Ceramide Capsules para cada necesidad

02-3-INTERIOR PORTADA.indd 3

10/1/23 11:32

02-3-INTERIOR PORTADA.indd 4

10/1/23 11:32

FELI NAVIDAD VPC 2022.qxp_Maquetación 1 10/1/23 11:20 Página 1

¡El equipo de Ventas s le a c i t é m s o C dePfumía y

PARA SEGUIR CRECIENDO JUNTOS

NEWS PACKAGING

DESIGN, PACKAGING & MERCHANDISING

FELI NAVIDAD VPC 2022.qxp_Maquetación 1 10/1/23 11:21 Página 2

desea un próspo 2023!

trade

PUBLICACIONES ESPECIALIZADAS

06-7-SUMARIO 476-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 15:12 Página 1

6

sumario

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

10

SONSOLES

“Si hay algo que nos caracteriza, es saber crear marcas desde cero y convertirlas en éxitos”

FRAGRANCE DIVISION DIRECTOR SHISEIDO SPAIN

Noticias 28 Mugler

ELISA En primer plano

16 Kenzo y Givenchy

46

RESPONSABLE DE CIUDADANÍA Y SOSTENIBILIDAD EN ESTÉE LAUDER COMPANIES IBERIA

06-7-SUMARIO 476-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 15:12 Página 2

Entrevistas

10 Sonsoles BlancoHortiguera, Fragrance Division Director Shiseido Spain 46 Elisa Casans, responsable de Ciudadanía y Sostenibilidad en Estée Lauder Companies Iberia

En primer plano

Legislación

60 En busca de la sostenibilidad: un acercamiento a los factores ESG y su normativa

16 Kenzo y Givenchy

Noticias

20 Sampling 20 Arcade Beauty 22 Stanpa y CC.OO 22 L’Oréal 23 Givenchy Parfums 24 Neftis Laboratories 24 Henkel Consumer Brands 26 Nielsen IQ y Stanpa 28 Mugler 29 Concurso Internacional de Perfumería 30 Stanpa

Colaboraciones

Colaboraciones

34 La necesidad del Marketing Sensorial en el sector beauty

34 La necesidad del Marketing Sensorial en el sector beauty, por Sandra Iruela 68 Gestionar el ciclo de vida de perfumes y cosméticos con un software PLM, por Daniel Redón Gálvez

Informe

38 La perfumería en España

Parafarmacia

43 Talika 43 Topicrem 43 Sesderma

Packaging

Informe

38 La perfumería en España

44 Virospack 44 Quadpack 44 TNT Global Manufacturing 45 Lumson 45 Corpack 45 Stoelzle Masnières Parfumerie SAS

Green Zone

52 Eurofragance Community Day 2022 56 Àuria Perfumes 56 LaCabine 56 Roc 57 Iberchem 57 Statista 57 L’Oréal España 58 Foreo 58 Densia 58 CPL Aromas 59 Kantar 59 Biotherm 59 Stanpa 60 En busca de la sostenibilidad: un acercamiento a los factores ESG y su normativa, por Victoria Alonso

Distribución

66 Rituals Cosmetics 66 Flor de Mayo y Druni 66 Foreo y El Corte Inglés 67 Perfumerías Avenida

Nicho

76 Carthusia 76 Penhaligon’s 76 Cartier

Otros canales

77 Casa Bella Aurora 77 Rituals 77 Meeth

Lanzamientos

78-79 Nuevos productos

Ferias

80 Agenda breve

Última hora

81 Douglas 81 Givaudan 81 Quadpack

LEA ESTE NÚMERO ONLINE O EN PDF DESDE NUESTRA WEB WWW.REVISTAVPC.ES

-A-SCALPERS x2 The Club Collection.indd 3

25/10/22 11:04

-A-SCALPERS x2 The Club Collection.indd 4

25/10/22 11:04

10-15-ENT SONSOLES BLANCO-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 13:38 Página 1

10

entrevista

SONSOLES

SONSOLES FRAGRANCE DIVISION DIRECTOR SHISEIDO SPAIN

10-15-ENT SONSOLES BLANCO-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 13:38 Página 2

H

“Si hay algo que nos caracteriza, es saber crear marcas desde cero y convertirlas en éxitos”

ace 30 años el grupo Shiseido decidió introducirse en el Mercado de los Perfumes, ¿qué nos puede contar sobre ese hito?

Efectivamente, en el año 1992, el grupo Shiseido decide emprender una apuesta estratégica en el Mercado de las Fragancias.

Fue precisamente la marca Issey Miyake la iniciadora de este capítulo. Nacían lo que nosotros llamamos las fragancias de diseñador. Más tarde llegarían otras marcas, como Narciso Rodriguez o Zadig & Voltaire, entre otras.

Todas las marcas bajo este paraguas debían cumplir una serie de requisitos de obligado cumplimiento. Desde, por ejemplo, no haber creado un perfume en el pasado, y las más importante, que nuestros diseñadores debían involucrarse al 100% en la creación de sus fragancias, desde el aroma, el frasco, el packaging o la publicidad. Consideramos que es la única manera de que nuestros perfumes reflejen el ADN y los valores singulares de cada uno de ellos. Su alma, en definitiva, y que es la que va a garantizar que nuestros perfumes perduren en el tiempo manteniendo una coherencia perfecta.

10-15-ENT SONSOLES BLANCO-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 13:38 Página 3

12

entrevista

SONSOLES

“El grupo Shiseido seguirá apostando fuertemente por el Mercado de las Fragancias...También con nuevas marcas que están en el pipeline y que os desvelaremos pronto”

El artista brasileño Luiz Zerbini ha creado 9 monotipos de gran formato inspirados en la naturaleza y el agua.

Y en el futuro, ¿el grupo seguirá también este camino?

Sí, el grupo Shiseido seguirá apostando fuertemente por el Mercado de las Fragancias, no solo con nuestras marcas de diseñador actuales, Issey Miyake, Narciso Rodriguez, Zadig&Voltiare o Serge Lutens, sino con otras nuevas que están en el pipeline y que os desvelaremos pronto.

Si hay algo que nos caracteriza, es saber crear marcas desde cero y convertirlas en éxitos.

Este año se celebra también el 30 aniversario de Issey Miyake.

Efectivamente, en 1992 cuando la perfumería suspiraba por las fragancias orientales y embriagadoras, llega Issey Miyake y lo cambia todo con L’Eau d’Issey, una creación acuática y poética, yendo en contra de toda noción preconcebida.

Miyake plantea su idea de crear

un perfume a uno de los grandes talentos de su generación, el perfumista Jacques Cavallier. El concepto era tan sencillo como innovador, recrear un aroma que fuera la expresión olfativa de una gota de agua sobre la piel de una mujer. En respuesta, y por primera vez en la historia

de la perfumería femenina, Cavallier imagina una fragancia con una profusión de calone (molécula que encarna el agua en todas sus facetas), creando una familia olfativa nueva, la acuática. Supo por otro lado balancear notas/esencias importantes tanto para la cultura de Oriente como para Occidente.

Para ello, utilizó dos flores emblemáticas, la rosa, flor icónica de la cultura occidental, y el loto, la mejor embajadora de la cultura oriental. Así mismo añadió un toque de madera, inusual para las fragancias femeninas, y

L’Eau d’Issey cumple 30 años convertida en un auténtico icono.

10-15-ENT SONSOLES BLANCO-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 13:38 Página 4

Elena Llorente, Belinda Riol, Frans Reina y Sonsoles Blanco en el evento conmemorativo del 30 aniversario de L’Eau d’Issey.

el resultado fue la magistral L’Eau d’Issey que todos conocemos.

Este año celebramos su treinta aniversario, y no solo hablamos de una fragancia, es además la evocación de un conjunto de proyectos artísticos e innovaciones que la casa Miyake ha ido engarzando a lo largo de los años.

Frascos decorados por los más grandes artistas de cada generación, una fragancia reinterpretada por una serie de talentosos perfumistas, tanto para mujer como para hombre, e incluso una innovación técnica patentada: IGO, que disimula un frasco dentro del frasco —concretamente en la tapa— para hacer de ella una fragancia decididamente nómada.

“Para celebrar el 30 aniversario de L’Eau d’Issey contamos con creadores como Luiz Zerbini y Elisa Valenzuela. Literalmente creamos una galería de arte efímera”

¿Y cómo han conmemorado esta fecha tan especial para Miyake?

El pasado 1 de diciembre hicimos un importante evento para conmemorarlo. Queríamos que nuestros invitados vivieran una experiencia inmersiva del universo Issey Miyake. Comenzan-

do por una sala donde estabas rodeado de agua que agudizaba los sentidos (vista, oído, olfato) y posteriormente, a modo de galería de arte, descubríamos a los artistas que han creado unas obras en exclusiva para celebrar este aniversario. Por un lado, Luiz Zerbini, un artista brasileño que ha creado 9 monotipos de gran formato inspirados en la naturaleza y el agua. Y Elisa Valenzuela, una artista francesa digital, que ha elaborado una serie de poemas y piezas dedicados a L’Eau d’Issey en formato físico y digital muy inspiradores. Literalmente creamos una galería de arte efímera.

Tuvimos una convocatoria increíble, donde todos tuvieran cabida. Desde la prensa, que ha apoyado a Miyake desde sus inicios, los principales retailers, que han sido nuestros partners, amigos de la marca y seguidores fieles, influencers que se sienten muy alineados con la marca y les supone una fuente de inspiración, y artistas, creadores, arquitectos, pintores, escultores, escritores… Nadie se quiso perder un evento tan importante. Así como rendir tributo a nuestro creador. ¿Y qué nos puede contar de los otros dos lanzamientos de la marca: Eau & Magnolia y L’Eau d’Issey Pour Homme Eau & Cèdre?

Ambos lanzamientos han sido el inicio de una saga que iniciamos en marzo de 2022 y que celebraban el encuentro del agua con la materia. Todos saben que la musa de Issey Miyake es el agua y la naturaleza, no existe

10-15-ENT SONSOLES BLANCO-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 13:38 Página 5

14

entrevista

SONSOLES

¿Cómo está funcionando la nueva versión aún más fresca de A Drop d’Issey?

Seguimos trabajando en el nuevo pilar femenino de Issey Miyake, A Drop d’Issey. Como todas las novedades hay que tratarlo con mucho mimo, ya que es una fragancia muy especial con un concepto muy novedoso. Este año hemos ganado prácticamente TODOS los premios al mejor perfume de las principales revistas, como por ejemplo Telva, La Vanguardia Magazine, Mujer de Hoy, GQ, y recientemente el premio de La Academia del Perfume. Es un honor y un orgullo para nosotros ser reconocidos por tantos expertos en perfumería, esto indica que tenemos un producto excepcional, y mucho trabajo por hacer.

Elisa Valenzuela es una artista francesa digital que ha elaborado una serie de poemas y piezas dedicados a L’Eau d’Issey en formato físico y digital muy inspiradores.

mejor perfumista. Así que con la fragancia femenina quisimos poner en valor a la Magnolia, y en el caso de la masculina, al Cedro, que es una madera muy noble. Queremos innovar sin perder nuestro servicio a la naturaleza, es una oda a la belleza del mundo vegetal, a las materias primas y a sus texturas. Somos, por ejemplo, la única marca que tiene tapones 100% de madera, todos diferentes, y que provienen de bosques sostenibles.

“En marzo de 2023 tendremos dos nuevos lanzamientos: L’Eau D’Issey Pivoine y L’Eau d’Issey pour Homme Vetiver”

En marzo de 2023, continuaremos este camino que hemos iniciado con dos nuevos lanzamientos: L’Eau D’Issey Pivoine y L’Eau d’Issey pour Homme Vetiver.

La marca tiene un marcado compromiso con la naturaleza, ¿el público ha sabido apreciar estos valores de sostenibilidad?

Miyake es una marca cuyas mu-

Retailers, prensa, partners, influencers... nadie quiso perderse el evento conmemorativo organizado por Shiseido.

10-15-ENT SONSOLES BLANCO-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 13:38 Página 6

sas y fuente de inspiración son el agua y la naturaleza, con lo que definitivamente tenemos la vocación para reinterpretar la naturaleza limitando su huella ecológica.

Toda la industria de la belleza estamos haciendo cambios enormes en nuestras formulaciones, envases y packaging, entre otras cosas, y quizás hoy en día el consumidor en general no está valorando el esfuerzo en su justa medida, pero esto llegará y para cuando lo exija, estaremos preparados. Mientras tanto, nosotros trabajamos por un mundo mejor, más sostenible. Reinterpretando la naturaleza, pero limitando nuestra huella ecológica. ¿Cuál es su valoración de los resultados del año 2022?

La venta de la categoría de perfume ha sido increíble en el Mercado Español. A cierre de noviembre pesa un 57% de la industria de la belleza, y crece un +25,4% vs 21. Hemos superado con creces al año 2019 (+25,4%) y está más sana que nunca.

Y con respecto a nuestras marcas, lo cierto, es que estamos orgullosísimos de los resultados.

Absolutamente todas las marcas, Miyake, Narciso Rodriguez, Zadig & Voltaire y Serge Lutens, evolucionan muy por encima del mercado, y no solo estamos ganando cuota de mercado sino también puestos en el ranking de ventas. Hemos trabajado muchísimo todos y considero que hemos hecho las cosas muy bien.

De todas formas, en este mercado nunca puedes bajar la

Sonsoles Blanco acompañada de su equipo.

“Con A Drop d’Issey este año hemos ganado prácticamente TODOS los premios al mejor perfume” Elisa Valenzuela explica el concepto de su obra al público congregado.

guardia, es muy dinámico. Con lo que nuestra misión y objetivo es tratar siempre de ir un paso por delante haciendo las cosas de forma diferente a como lo hacen los demás. Solo así mantendremos nuestro éxito.

16-17-EN PRIMER PLANO-GIVENCHY Y KENZO X2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 9:53 Página 1

16

en primer plano

COSMÉTICA Y FRAGANCIAS

E

l Grupo LVMH nos convocó para un Xmas Bruch de lo más especial, ya que además de la celebración de las fiestas sirvió para presentarnos a las nuevas caras del equipo y las novedades preparadas por Givenchy y Kenzo para las fechas navideñas y los primeros lanzamientos de 2023 que llegarán en febrero.

Las incorporaciones Fue una magnífica ocasión para conocer a la nueva directora general de LVMH Fragrance Brands, Tamara García, a quien esperamos poder entrevistar pronto para que nos explique cuáles son sus principales objetivos.

Tamara tiene una gran experiencia en el sector del lujo, ya que ha pasado casi 10 años trabajando en Moët Hennessy, otra de las prestigiosas marcas de LVMH. También pudimos conocer a Nerina Freán, la nueva National Makeup Artist para España, cuyo sello creativo son los labios perfectos y las pieles inmaculadas.

Nerina será la portavoz de colorido de la Maison y responsable de trasladar la visión artística de la marca tanto en punto de venta como en medios de comunicación y redes sociales.

Alejandra Da Cunha posa junto a las brillantes nuevas incorporaciones al equipo LVMH Fragrance Brands: Tamara García y Nerina Freán.

Kenzo y Givenchy celebran un Xmas Bruch cargado de novedades y nuevas caras

Nerina Freán es la nueva National Makeup Artist para España de Givenchy Beauty.

“

Nombre: Kenzoki Youth Flow Emulsion. Qué ofrece: contribuye a que la piel del rostro esté más luminosa, lisa, firme y tersa.

Gama: frasco 50 ml (PVPR 79 €).

16-17-EN PRIMER PLANO-GIVENCHY Y KENZO X2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 9:53 Página 2

Novedades Kenzo Para Kenzo Parfums la clave de la Navidad era la buena fortuna, por lo que vistió el packaging de sus fragancias con los Darumas de la suerte y las emblemáticas muñecas Kokeshi. La novedad de Kenzo para el primer trimestre del año es Kenzoki Youth Flow Emulsion, un cuidado antiedad para el rostro formulado con un 98 % de ingredientes de origen natural. Inspirado en el récord de longevidad de la Flor de Loto Sagrada ayuda a estimular la renovación epidérmica, actuando así sobre los signos del envejecimiento para una acción visible antiarrugas y reafirmante.

Novedades Givenchy Por su parte Givenchy, para la temporada festiva creó una

La edición limitada de Le Rouge Interdit en el tono Rouge Vigne N338, uno de más distintivos de la nueva colección.

Dentro de las emblemáticas Kokeshi, vestidas con un nuevo kimono adornado con los símbolos de la casa, se encuentra un frasco de FLOWER BY KENZO o KENZO HOMME Eau de Toilette Intense.

colección de maquillaje, de edición limitada, en la que se funden la modernidad vanguardista con la elegancia de la Alta Costura.

Como novedad, presentó Prisme Libre Skin-Caring Concealer & Corrector, los primeros correctores con color multiuso de Givenchy, que ocultan las imperfecciones y unifican la tez equilibrando los subtonos a la vez que brindan 24 h de hidratación.

“

Nombre: Prisme Libre Skin-Caring Concealer & Corrector. Qué ofrece: Una fórmula todo en uno que actúa como corrector y alternativa a la base de maquillaje. Gama: 24 tonos, 11 ml (PVPR 34,7 €).

18-19-ENT-PUBLI-FACA-DAVID MATAMALAx2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 15:16 Página 1

18

entrevista

PUBLI-REPORTAJE

Una apuesta más por el refill Sistemas de recarga que ayudan a ser más sostenibles Entrevista a Lorena Miro ¿Qué valores quieren transmitir como marca?

Haan, es una marca con muchísimos valores, pero entre nuestros valores principales se encuentran la sostenibilidad y el respeto al medioambiente.

Es por eso que durante el proceso de desarrollo vamos un paso más allá que muchas otras marcas del sector, buscando la manera de darle una segunda vida a todos nuestros envases. No solo nos centramos en que el envase sea 100% reciclable o lleve un alto porcentaje de plástico reciclado, sino en que también pueda reutilizarse.

Se podría decir, que Haan no solo quiere que se reciclen sus envases, Haan quiere asegurarse que sus envases tengan una segunda vida contribuyendo a eliminar el alto porcentaje de plástico que actualmente encontramos en el medioambiente.

Lorena Miro ( Product Development).

¿Qué tipo de envases estaban buscando en el desarrollo de producto?

Este producto fue muy complejo de solucionar, ya que, para nosotros la categoría facial era un nuevo mundo dentro de nuestra línea de productos y no solo

Crema Facial Haan Hidrata la piel y la mantiene equilibrada.

queríamos asegurarnos que el producto sería bueno, sino que teníamos que buscar la manera de mantener nuestros valores de marca haciendo cómodo el sistema de recarga, y atractivo con nuestros colores y acabados.

Estuvimos varios meses investigando y buscando al proveedor perfecto para este proyecto. Fue así como conocimos a Faca, que en todo momento se mostraron interesados por el proyecto y permitieron hacer realidad nuestras ideas.

Después de trabajar conjuntamente decidimos que un tarro con una cazoleta interior que se pudiera ir intercambiando era nuestra mejor opción, reducíamos en un 78% el plástico que utilizábamos, y nos asegurábamos la calidad del producto.

¿Por qué finalmente apostaron por el envase refill?

Todos nuestros productos utilizan el refill (en formato doypack o sobre) como una manera de ir recargando, a lo que llamamos "envase principal". Por esa razón en ningún momento nos planteamos el no tener refill para nuestro primer producto facial, sin embargo, este producto nos pedía un giro a la forma de refilar. La densidad de la fórmula de las mismas cremas, más espesa que nuestros otros productos, nos marcó la necesidad de utilizar un refill en tarro.

18-19-ENT-PUBLI-FACA-DAVID MATAMALAx2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 15:17 Página 2

Entrevista a Natasha Pchelnik ¿Qué materiales bajo el concepto de sostenibilidad, ha utilizado Faca en este envase?

Para la creación de estos envases se han utilizado materiales que permiten la integración en la economía circular, es decir que el ciclo de vida del envase se extienda significativamente.

En concreto se ha utilizado el PET (tereftalato de polietileno) con un alto porcentaje de material reciclado, procedente de envases recuperados después de haber sido consumidos (PCR). Asimismo, el PET es un material 100% reciclable, ya que puede ser clasificado, procesado y recuperado, de forma que tenga de nuevo un valor de mercado y se pueda utilizar en la producción de nuevos productos y envases.

Por último, cabe destacar que el procesado de dicho material en su ciclo de vida, supone una reducción de la huella de carbono frente a otros materiales como el vidrio. ¿Qué aportaciones en diseño sostenible ha realizado Faca en este proyecto?

A nivel de diseño se han utilizado colores claros y atractivos, junto a la concepción de un envase muy ligero, que al mismo

Natasha Pchelnik (Head Sales Department).

tiempo asegura la integridad y la conservación del producto cosmético. De esta manera, al tener menos peso que otros envases convencionales, se reduce el impacto sobre el medioambiente y los recursos naturales, a la vez que se reduce el coste de transporte.

Sin olvidarnos tampoco, que todo el proceso de diseño y fabricación se ha llevado a término en Barcelona, muy cerca del punto de suministro a nuestro cliente.

Por otra parte, el concepto de recarga o “refill” genera menos residuos al dar la posibilidad de rellenar una y otra vez el envase original – sustituyendo únicamente el cartucho interior de peso muy inferior al del conjunto del envase primario. La adquisición del cartucho “refill” se puede hacer directamente en tienda o a través de la compra online.

Sistemas de recarga Faca Packaging.

20-NOT 4-SAMPLING-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/1/23 10:25 Página 1

20

noticias

ACTUALIDAD

La eco-etiqueta perfumada, 100 % papel, de Sampling Innovations Europe y Adhespack Sampling Innovations Europe y Adhespack presentan un nuevo formato de muestra de perfumes con el objetivo de impulsar la compra en el punto de venta. Se trata de etiquetas perfumadas hechas 100% de papel en la que los consumidores pueden descubrir y testear una fragancia.

Este formato es una de las soluciones que la empresa ofrece a la hora de cumplir con su compromiso eco-responsable, ya que es totalmente reciclable y su huella de carbono es mínima.

Aparte de su gran ventaja sostenible, tiene otra gran virtud que consiste en el sistema de dispensación que puede ser a través de un sistema automático (Self Sampling) o tiran-

do de un dispensador de tickets manual (Scent Ticket), preservando el olor exacto de la fragancia y con una restitución olfativa perfecta.

Una de las razones por las cuales este tipo de muestra es tan atractivo es por su interactividad y coste económico para potenciar la experiencia de compra del consumidor.

Esta novedad fue presentada por primera vez en LuxePack de Monaco.

Otro de los beneficios que presentan estas etiquetas perfumadas es que se les pueden añadir códigos Qr para promociones y otros links a las webs propias de la marca y así poder valorar mejor el retorno sobre la campaña realizada.

Arcade Beauty da la bienvenida a su nuevo director europeo, Laurent Oulès Desde el nombramiento de Carl Alain como director general, el grupo Arcade Beauty ha confiado la dirección de Europa a Laurent Oulès.

Con base en París, asumió su cargo durante el pasado verano.

Laurent Oules se incorporó a Arcade Beauty en agosto de 2022 como director ge-

neral del negocio europeo.

Su experiencia en el sector del envasado y sus conocimientos estratégicos son activos importantes para el grupo.

Laurent es licenciado por la École Polytechnique, la École Nationale des Ponts et Chaussées y posee un MBA del Collège des Ingénieurs.

Miguel Herrán with LOEWE Esencia Photographed by Tyler Mitchell

Botanical Rainbow Fragrances perfumesloewe.com

22-NOT 6-CONVENIO-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/1/23 10:27 Página 1

22

noticias

ACTUALIDAD

La perfumería y cosmética aprueba un nuevo convenio laboral con marcado carácter social Tras once meses de negociaciones, Stanpa y CCOO han firmado el nuevo convenio laboral que regulará al sector de la perfumería y la cosmética los próximos 4 años.

Aporta estabilidad

En palabras de Val Díez, directora general de Stanpa, “este nuevo convenio modifica de forma transcendente las relaciones laborales en el sector de la perfumería y la cosmética, aportando estabilidad y competitividad a las empresas de la industria y teniendo en cuenta las extraordinarias circunstancias socioeconómicas actuales que, al igual que al resto de la población, afectan a las personas que trabajan en ella y que verán de esta forma mejorado su poder adquisitivo”.

El acuerdo alcanzado tiene marcado carácter social, al mejorar el poder adquisitivo de

las personas trabajadoras del sector, con incrementos aplicables a las tablas de Salario Mínimo Garantizado que supone un aumento global de los salarios más bajos de más del 15%.

El nuevo Convenio prevé además un incremento relevante de los pluses obligatorios de nocturnidad (+23%), turno cerrado (+15%) y rotación de horarios (+15%). De igual modo, prevé la actualización de las tablas de SMG en relación al IPC, lo que lo convierte en un convenio garantista.

Un convenio que ya en 2010 fue pionero incorporando el concepto de igualdad, incluye ahora también valores como el de la diversidad. Dispone, asimismo, la creación de comisiones específicas de seguimiento y valoración en materias tales como Contratación, Formación y Grupos Profesionales.

Val Díez.

Stanpa destaca el valor del acuerdo y considera un logro que se haya conseguido actuar con la responsabilidad que requerían las extraordinarias circunstancias actuales, ayudando a aminorar el impacto de la inflación en las personas trabajadoras de este sector.

Colorsonic de L'Oréal reconocido como una de las principales innovaciones de 2022 según la revista Time Colorsonic, el dispositivo portátil y ligero para mezclar el color y aplicarlo de manera uniforme en el cabello desarrollado por L’Oréal, ha sido reconocido como una de las principales innovaciones de 2022 por la revista TIME. Colorsonic, que ha sido pre-

miado en la categoría de tecnología de la belleza, permite a los consumidores tener una experiencia de coloración sencilla y completa en su propia casa. Colorsonic cuenta con plástico reciclado post-consumo, guantes reutilizables y un embalaje de envío reducido.

23-NOT X - LUZI-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/1/23 10:27 Página 1

ACTUALIDAD

noticias

Benjamin Clementine, nueva imagen de Givenchy Parfums Givenchy Parfums ha anunciado su colaboración con el artista británico Benjamin Clementine, quien personificará el nuevo perfume para hombre de la Maison.

Benjamin Clementine es un artista autodidacta con muchos talentos. El cantautor y multiinstrumentalista tiene el don de crear conmovedoras melodías y potentes letras que desembocan en una profunda y cautivadora voz. Además,

Benjamin ha participado en la película “Dune”, producción

con múltiples premios en los Oscars 2022.

Romain Spitzer, CEO de Givenchy Parfums, ha declarado: “Benjamin es un artista apasionado con un impresionante talento. Su personalidad, inspiradora y generosa, junto a su creatividad, elegancia y sensibilidad, reflejan a la perfección el universo que acompaña a la nueva fragancia que se lanzará en marzo 2023. Estamos deseando trabajar con él”.

23

24-NOT 1-NETFIS-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 10/1/23 10:36 Página 1

24

noticias

ACTUALIDAD

Netfis Laboratorios amplía y renueva sus instalaciones Neftis Laboratorios, empresa dedicada desde hace 17 años al full service a terceros ha ampliado y renovado sus instalaciones para dar respuesta a la creciente demanda del servicio contract manufacturing en el sector cosmético.

Nuevas oficinas corporativas

Netfis Laboratorios ha ampliado sus instalaciones con 600 m2 de oficinas corporativas nuevas y otros 600 m2 para acondicionamiento primario y secundario, asumiendo una superficie total de 6.300 m2, dedicados al desarrollo global de productos sanitarios y cosméticos. Esta ampliación y renovación de

los espacios permitirá a la empresa ser más eficientes.

Nuevos catálogos

La empresa ha lanzado seis nuevos catálogos con todas

las novedades e información clave sobre cada una de las líneas de producción. Esta nueva edición busca acercar a los clientes las diferentes soluciones que propone la empresa en el campo de la cosmética, mesoterapia, peelings, packaging y Medical Device.

Los nuevos catálogos se han planteado como pequeñas guías físicas de la mayoría de los productos de Neftis Laboratorios, con el objetivo de facilitar a cada marca la búsqueda de diferentes fórmulas y opciones de packaging.

En lo que se refiere al desarrollo de nuevos productos, la empresa está trabajando en formatos innovadores de productos sanitarios como las jeringuillas precargadas.

Oriol Marín e Ivan Luna, nombrados futuros directores de Marketing y Ventas de Henkel Consumer Brands Oriol Marín, actual director de Marketing de Laundry & Home Care de Henkel Ibérica, asume además la dirección de Marketing de Beauty Care Retail, y pasará a ser el director de Marketing de la futura Henkel Consumer Brands en 2023 para el mercado español; e Ivan Luna, actual director de Ventas de Beauty Care Retail en España, pasa a asumir también la dirección de Ventas de

Laundry & Home Care, y pasará a ser director de Ventas de Henkel Consumer Brands.

Esta nueva unidad será el resultado de la apuesta de la compañía por reforzar su posición en el sector de gran consumo unificando las unidades de negocio Laundry & Home Care y Beauty Care. Ambos reportarán a Neus Sanz, futura directora general en España para la nueva unidad de negocio.

26-NOT 7-CAMPAÑA IMP-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 9:56 Página 1

26

noticias

ACTUALIDAD

Los datos de la campaña más importante del año para el sector Una temporada más, el último viernes de noviembre es sinónimo de Black Friday, fecha clave para el comercio, no solo por la acumulación de ofertas que suceden durante ese día, sino también por marcar el comienzo de la campaña de Navidad, que se extenderá hasta la primera semana de enero.

Algo que conoce muy bien nuestro sector, dado que es donde se concentran entre el 18% y el 20% de las ventas anuales de algunas categorías emblemáticas como el perfume, el cuidado de la piel y la cosmética de color.

Las fechas clave

Según datos recopilados por Nielsen IQ y Stanpa, la semana de Reyes triplica las ventas del sector de perfumería y cosmética respecto a una semana convencional. Esto la sitúa como la más importante en volumen de ventas seguida por la de Navidad, que duplica las de una semana normal, y la del Black Friday, durante la que se llega a vender hasta un 80% más que en una semana convencional.

Ventas por categorías

La campaña que acabamos de acabar concentra una gran demanda de perfumes, si bien en los últimos ejercicios se está detectando también un

creciente interés por otras categorías como cuidado de la piel y de la cosmética de color.

Más concretamente, la categoría de perfumes concentra el 40% de las compras, mientras que los productos para el cuidado de la piel representan un 30% y la cosmética de color al menos un 10%. Todo ello, dentro de un sector con un catálogo que abarca hasta 85 categorías de producto distintas.

Unas compras que aportan información relevante a nivel demográfico. El 70% son realizadas por mujeres, y a la hora de llevarlas a cabo, se tiene muy en cuenta la marca (así sucede en el 60% de los casos), así como la búsqueda de novedades y lanzamientos recientes, factores que son más tenidos en cuenta que otros como el precio.

En lo que respecta al aspecto económico, si a lo largo de cualquier otro trimestre se venden unos 18 millones de unidades de perfumes de promedio, durante el último la cifra llega a alcanzar los 25 millones, lo que se traduce en ventas por valor de entre 400 y 420 millones de euros.

Ventas físicas y online

El sector de perfumería y cosmética navega la campaña de Navidad entre la experiencia física en los puntos de venta y el canal online con absoluta normalidad. Así, desde hace años, es en esta época cuando se produce un incremento del e-commerce en torno al 18% o del 20%, con un mayor registro del volumen de compras online en comparación al ritmo de crecimiento del resto del año.

-A-VPC F1 Dic22 OK.indd 3

21/12/22 11:54

28-NOT 4-30 ANIV MUGLER-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 10:21 Página 1

28

noticias

ACTUALIDAD

El icónico perfume “Angel”, de Mugler, cumple 30 años

Icono y éxito mundial desde 1992, Angel Eau de Parfum es la encarnación del espíritu de vanguardia infundido por Manfred Thierry Mugler. Ovni olfativo en el momento de su lanzamiento, Angel emana de forma atemporal una fragancia de una audacia, sensualidad y modernidad absolutas. La afirmación de una libertad sin límites.

Born iconic

Angel Eau de Parfum, primera fragancia de la casa Mugler, crea desde su lanzamiento un big bang que proyecta el mundo de la perfumería hacia una nueva era: la de la audacia y las fragancias gourmand, convertidos desde entonces en una de las familias olfativas más importantes.

Una fragancia que surge del

espacio, en un frasco celestial de pronunciado simbolismo: una estrella de 5 puntas que evoca la feminidad, la protección y el destino.

Born refillable

Desde 1992, Mugler vuelve a poner de moda la tradición ancestral de las Fuentes de fragancias: nace la Fuente Mugler. Un punto de inflexión que cambiará el mundo de la perfumería para siempre. La Fuente Mugler abre el camino a una industria de la perfumería fina más responsable y accesible y a la creación de un servicio único en perfumería.Para permitir que los adictos a los perfumes de Mugler conserven sus preciosos frascos recargándolos, Mugler no deja de innovar desde su lanzamiento esta antigua tradición de las

Fuentes de fragancias, haciendo que estas sean accesibles para todos en todas partes, incluso desde casa gracias a las recargas. Mugler ofrece el servicio de recarga más completo del mercado. Es la promesa de una belleza más responsable.

Born empowered

La campaña Angel Celebration emana la audacia y la sensualidad absoluta de la fragancia icónica. Superadas por una energía colectiva sensual, alegre y frenética, siete personalidades que expresan tantas facetas de una humanidad aumentada celebran la libertad de ser uno mismo, la fuerza de ser mujer, la posibilidad de la metamorfosis y del placer.

We are all Angel.

Irina Shayk encabeza el casting de esta campaña.

29-NOT 5 CONCURS PERFUM x1-VIOLTETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 10:28 Página 1

29

ACTUALIDAD

noticias

La Bermamota, en homenaje al maestro Rosendo Mateo, la nota olfativa del Concurso Internacional de Perfumería 2023 Ramon Monegal es el nuevo presidente del Jurado del Concurso Mouillet d’Argent en sustitución del gran Rosendo Mateu, fallecido

ticipantes en la edición de 2023 es la bergamota, “una esencia que le apasionaba”, nos explica Irene.

La 6ª edición del Concurso Internacional de Perfumería Mouillette D’Argent, organizado conjuntamente por Ainea Perfums, el ayuntamiento de Teià, el Beauty Cluster y Noreste ya está en marcha. La entrega de premios se realizará el 6 de mayo en Ca L'Antiga, en Teià.

Visibilizar el oficio de perfumista

Según nos explicó Irene Gisbert, auténtica alma mater del Concurso, uno de los principales objetivos del mismo es “dar visibilidad al oficio de perfumista. Es un concurso que permite expresar todo el talento de los perfumistas. Algunos de ellos, muy buenos, quizás están haciendo fragancias para suavizantes o para productos de limpieza, cosa que puede incluso ser más difícil que la per-

fumería fina, pero con menos reconocimiento y esta competición les permite darse a conocer y ampliar su creatividad”.

Ramon Monegal, el nuevo presidente del Jurado

Ramon Monegal, de la estirpe Mirurgia, “un perfumista artista’, como le calificó Irene Gisbert, es el nuevo presidente del Jurado del Mouillette D’Argent.

“No puedo pensar en una persona mejor para sustituir a Rosendo”, continuó Gisbert.

Como todos ustedes recordarán, Rosendo Mateu falleció una semana antes de la celebración de la entrega de premios de la pasada edición, lo que supuso una auténtica conmoción para todos. En su honor, la nota olfativa común para todas las fragancias par-

Principales novedades

A instancia del propio Ramon Monegal, cada concursante deberá explicar, por escrito y también en un vídeo, qué ha inspirado su fragancia, porque para Monegal “un perfume no es nada sin su historia”.

Otra de las novedades destacadas es la incorporación al Jurado de los dos youtubers del mundo de la perfumería con más seguidores de nuestro país. Se trata de Juan López Becerril, de Huéleme Mucho, y de Andrés Croxatto, de Perfume Man. Y si algo le faltaba todavía a este concurso, que en cada edición va consolidando su prestigio internacional, era trabajar una imagen en consonancia. Para ello se incorpora a la organización la empresa de diseño Noreste que se encargará también de las RRSS.

29

30-31-NOT 2-PREMIS PERIODISME-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 10:31 Página 1

30

noticias

ACTUALIDAD

Javier Caballero, Ana Medina y Cristina Martín, ganadores de los I Premios de Periodismo de la Industria Cosmética 0Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, ha entregado en su sede de Madrid los I Premios de Periodismo de la Industria Cosmética, una iniciativa que nace con el deseo de reconocer la labor periodística que se realiza para dar a conocer la fortaleza del sector y fomentar la divulgación de información relevante para la sociedad y el tejido empresarial que lo conforma.

Los ganadores

Javier Caballero, de El País Semanal, Ana Medina, de Expansión, y Cristina Martín Frutos, de Glamour, han resultado ganadores de esta primera edición a la que han concurrido 58 candidaturas presentadas en formato de prensa impresa, digital o audiovisual.

El artículo ganador en la categoría de análisis de situación del sector ha sido “La pantalla como espejo”, de Javier Caballero, publicado en El País Semanal, tanto en la versión impresa como digital. Este amplio reportaje, sobre cómo la pandemia ha transformado al sector y supuso la creación de un nuevo motor para consumir maquillaje y cosméticos, ha sido seleccionado entre los 24

Los ganadores de esta primera edición.

proyectos periodísticos presentados al destacar por el profundo análisis realizado sobre una gran cantidad de datos extraídos de diferentes fuentes tanto de empresas del sector como de consultoras.

Ana Medina, periodista de Expansión, ha resultado premiada en la categoría de innovación con su trabajo “La digitalización se pone al servicio de la belleza”, disponible tanto en la versión impresa como digital. Esta pieza pone el foco sobre cómo las empresas de cosmética y perfumería apuestan por las herramientas digitales para ofrecer nuevas experiencias al consumidor y personalizar sus productos. El jurado lo ha galardonado entre las 18

candidaturas presentadas en la categoría por su capacidad para mostrar de forma objetiva los avances en materia de innovación del sector.

Por último, Cristina Martín Frutos, periodista de Glamour, ha sido premiada en la categoría de sostenibilidad por el artículo “El aroma de la sostenibilidad". Esta pieza, seleccionada entre las 16 presentadas, resalta cómo el mundo del perfume ha evolucionado de la mano de la naturaleza, inspirándose en ella, protegiéndola y respetándola.

Los finalistas

Durante el acto, al que han asistido los ganadores y finalistas, miembros del jurado y

30-31-NOT 2-PREMIS PERIODISME-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 10:31 Página 2

representantes del sector de la perfumería y de la cosmética, ha sido el presidente del jurado, Miguel Ángel Noceda, presidente de la FAPE (Federación de Asociaciones de Periodistas de España), el encargado de entregar los trofeos de la Asociación a los galardonados y un premio económico por importe de 2.000€ para cada categoría.

Además, se han reconocido dos trabajos finalistas en cada una de las categorías. Así, en la de análisis de situación del sector han sido finalistas Marta Isern Muñoz de NegociosTV, y Carmen Sánchez-Silva, de El País; en la de innovación, Maite Gutierrez, de La Vanguardia, y Mónica Martín Bernardo, de Correo Farmacéutico, y en la categoría de sostenibilidad, Inmaculada López Vadillo, de Telemadrid, y Paloma Blanco de Álvaro, de Avenue Illustrated.

Clara Pi durante su parlamento.

El jurado

El jurado está constituido por perfiles del más alto nivel dentro del ámbito de la prensa, la comunicación y la industria cosmética: Luisa Alli, presidenta ejecutiva de Kreab, Val Díez, directora general de Stanpa; Miguel Ángel Noceda, presidente de FAPE; Clara Pi, directora de comunicación de Stanpa; Juan Caño, presidente de la Asociación de la Prensa

Ganadores, finalistas y miembros del jurado.

de Madrid, y Elena Serra, vicepresidenta de comunicación de Natura Bissé. Todos ellos han destacado la profesionalidad de los trabajos periodísticos y el alto nivel alcanzado en las candidaturas presentadas, lo que ha puesto difícil la selección de los ganadores de esta primera edición. Destacaron las tres piezas premiadas y los trabajos finalistas señalando el arduo trabajo de investigación y análisis de los participantes.

Clara Pi, directora de Comunicación de Stanpa y miembro del jurado, ha concluido: “Esperamos que los Premios de Periodismo de la Industria Cosmética se consoliden como un referente para los profesionales que cubren la actualidad de este sector y contribuyan a fomentar la divulgación y el desarrollo de información relacionada con la industria cosmética de una forma que resulte de calidad e interés para la sociedad”.

La nature EST PRÉCIEUSE™ STENDHAL revoluciona el mundo de los cosméticos ultrapremium con ocho tratamientos PUR LUXE excepcionales en los que se combina la potencia antienvejecimiento del diamante, la textura suave y envolvente de la cachemira y una firma olfativa única y cautivadora con notas florales y almizcladas.

Tratamiento Global Antiedad

Tratamiento Global Antiedad Textura Ligera

Bálsamo de Noche

Mascarilla para Rostro y Contorno de Ojos

Bálsamo para el Contorno de Ojos

Suero para el Contorno de Ojos

Suero Oleoso

Bálsamo Labial

El Complexe Diamant Cachemire™ se funde con la Cafeína, que estimula la microcirculación para una acción alisante y descongestionante, y el Ácido Hialurónico, molécula antienvejecimiento de referencia, para lograr un efecto hidratante, redensificante y reafirmante. Tersa y nutrida, la piel recupera la suavidad, firmeza y frescura.

Este bálsamo con textura activa vegetal PUR LUXE está enriquecido con un Extracto de Yemas de Grosella Negra impulsadoras de la síntesis de la energía celular, con propiedades antioxidantes, energizantes y oxigenantes.

Potencia al máximo la regeneración nocturna de la piel que se despierta descansada, nutrida, más firme y con más energía.

Diseñado especialmente para la zona frágil del contorno de ojos, este tratamiento con textura ultrasuave alisa e ilumina al instante. Combina la eficacia antienvejecimiento del Complexe Diamant Cachemire™ con el activo HDRegard™ que devuelve luminosidad a la piel, y descongestiona y alisa el contorno de ojos gracias a su preciado extracto de Té Negro. La mirada luce más fresca y descansada.

Concentrado divino de juventud, está enriquecido con un elíxir de Aceites Vegetales Regeneradores, que envuelve la piel en un velo nutritivo no graso.

La piel se renueva desde el interior y recupera la elasticidad y suavidad de su juventud.

-PUBLI + ANUNCI-STENDHAL x2-BLAU.indd 3

Pensada para las mujeres que buscan la eficacia de PUR LUXE en una fórmula más ligera, este tratamiento con textura aérea combina el Complexe Diamant Cachemire™ con un Extracto de Caviar Vegetal único, que estimula la exfoliación suave y natural de la piel. La tez luce uniforme y radiante, la piel queda más firme y lisa.

Esta mascarilla con textura cremosa se aplica una o dos veces por semana para aprovechar su intenso efecto reestructurante y regenerador. La acción antienvejecimiento del Complexe Diamant Cachemire™ se fortalece gracias a Natural Repair™, un poderoso activo natural que actúa sobre todos los signos del envejecimiento cutáneo.

Auténtica alternativa a la cirugía estética invasiva, este suero concentrado proporciona un tratamiento eficaz gracias al poderoso activo Eyetech™, derivado de un extracto único de Árbol de Seda. Protege la red vascular de esta zona delicada, reduce las ojeras y los signos del cansancio y brinda un efecto tensor.

La mirada conserva toda su juventud.

Para redefinir los labios y devolverles la tonicidad perfecta, este tratamiento contiene un Extracto Vegetal Voluminizador y Remodelador de la flor de Portulaca que reproduce los efectos de las inyecciones de ácido hialurónico y estimula las fibras para devolver volumen y densidad a los labios.

24/2/21 12:11

PUR LUXE LA JOYA REJUVENECEDORA ENRIQUECIDO CON EL COMPLEXE DIAMANT CACHEMIRE TM Y COMBINADO

CON

LUMINOSIDAD ESTE

EL

TRATAMIENTO

DIFUNDE

NÉCTAR

ELIXIR

SU

DE

DE

LYSTM,

EXCEPCIONAL

ACCIÓN

GLOBAL

ANTI-EDAD EN EL CORAZÓN DE LAS CÉLULAS CUTÁNEAS. LA

PIEL

ESTÁ

REDENSIFICADA,

LISA, NUTRIDA Y RADIANTE DE BELLEZA. LA NATURALEZA ES PRECIOSATM.

stendhal-beauty.com

PÁGINA PUBLICIDAD STENDHAL PERSÉ - NEW LOOK MARZO 2021_168x240.indd 1

18/2/21 9:27

34-37-ART SANDRA IRUELA-mkt sensorial-x4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 10:34 Página 1

34

Colaboraciones

MARKETING

L

La necesidad del Marketing Sensorial en el sector beauty El Marketing Sensorial es una estrategia que recurre a todos los sentidos para generar en el consumidor el deseo de compra y crearle experiencias únicas.

Sandra Iruela Perfumista. Formadora en perfumería. Consultora en diseño de fragancias y Experta en marketing olfativo sensorial.

CEO en SANDIR.

a idea que les propongo es utilizar el Marketing Sensorial para provocar que nuestro comprador experimente una serie de sensaciones que queremos que vincule con nuestros productos de cosmética y perfumería. Para ello es clave definir una Identidad Sensorial única, una experiencia diferente y propia de la marca para incrementar el valor de los productos. Se trata de utilizar acciones emocionales y sensoriales para establecer una relación especial y más cercana con el cliente, utilizando los estímulos basados en los cinco sentidos.

Aunque utilizar los sentidos para conectar con los clientes siempre se ha utilizado en marketing, en el mercado digital actual, acudir a los sentidos es más importante que nunca, buscando la diferenciación con situaciones, ambientes, mensajes… ofreciendo a los clientes la mejor experiencia de compra. Esta estrategia Sensorial es importante porque las emociones, sensaciones

La estrategia Sensorial es importante porque las emociones, sensaciones y percepciones son capaces de impactar sobre el recuerdo y la experiencia, siendo más eficaz que la razón (la marca, el precio, la publicidad…)

34-37-ART SANDRA IRUELA-mkt sensorial-x4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 10:34 Página 2

y percepciones son capaces de impactar sobre el recuerdo y la experiencia, siendo más eficaz que la razón (la marca, el precio, la publicidad…)

Marketing Sensorial

Analicemos cuáles son las principales ventajas que ofrece la utilización del Marketing Sensorial en el sector beauty: aConsigue establecer una conexión más cercana con el cliente, basada en las emociones y los sentidos. aFortalece la marca y proyecta una imagen de profesionalidad y personalidad. aMejora la experiencia del usuario, ofreciéndole disfrutar de sensaciones distintas y únicas. aAyuda a fidelizar a los clientes.

El marketing visual es el más utilizado y probablemente es el más efectivo.

El uso del Marketing Sensorial en el sector beauty consigue establecer una conexión más cercana con el cliente, basada en las emociones y los sentidos

Recurrir al Marketing Sensorial ayuda a fidelizar a los clientes.

Marketing visual

Es el más utilizado y probablemente es el más efectivo. Las personas se sienten más atraídas, por ejemplo, por las imágenes y las animaciones que, por los textos, por eso muchas de las estrategias de Marketing Visual

utilizan estos elementos para atraer la atención de los consumidores.

Visualmente la presentación de los productos es fundamental: marca, packaging, colores, formas y tamaños, claims... hacen que la imagen y el mensaje perduren en la mente del consumidor. En el producto observamos el brillo, tipo de textura, color, etc. Es clave que el consumidor entienda lo que usa y porqué se lo aplica, eso inspira confianza y credibilidad en el producto que compra.

Marketing sonoro

El sonido es un elemento que ayuda a asociar al consumidor la calidad de un producto con su marca. Así, por ejemplo, se puede

34-37-ART SANDRA IRUELA-mkt sensorial-x4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 10:35 Página 3

36

Colaboraciones

MARKETING

En el momento de aplicar un cosmético, lo primero que hacemos es olerlo y después vivimos la experiencia, y sobre todo la olfativa, al aplicarlo sobre nuestra piel aplicarlo sobre nuestra piel. Si el producto tiene una fragancia agradable tendremos más deseo de aplicárnoslo y de utilizarlo para percibir la sensación hedónica que nos evoca.

Lo más importante es ser coherente. Por ejemplo, imaginemos un cosmético de alta gama, presentado en un packaging muy cuidado, con un diseño minimalista, elegante y sofisticado. Sin generar esa sensación de calidad en el consumidor, a través del sonido del cierre de la tapa de nuestro producto, del sonido de la pulverización en un perfume… Según cómo sea ese sonido, percibiremos el producto que intentamos venderle como de mayor o menor calidad.

Marketing olfativo

En esta estrategia se asocia un olor al producto y a la marca.

El olor en un producto es clave para hacer que los clientes lo recuerden siempre. En el momento de aplicar un cosmético, lo primero que hacemos es olerlo y después vivimos la experiencia, y sobre todo la olfativa, al

El marketing gustativo tiene gran importancia en sectores como la nutricosmética.

34-37-ART SANDRA IRUELA-mkt sensorial-x4-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 10:35 Página 4

Marketing del tacto

La textura de una emulsión, viscosidad, untuosidad, forma en que se extiende, fricción, resistencia, adherencia, efecto, extensibilidad, absorción, pegajosidad…nos creará una impresión de la calidad del producto, y esta primera valoración se formulará en nuestro cerebro mucho antes

de que nos hagamos una idea de cuál es su eficacia. La textura tiene que corresponder exactamente con el mensaje publicitario que se nos ha proporcionado: crema fluida, crema rica, sérum… por eso es clave que a cada tipo de emulsión se le asocie una textura diferente y sea siempre la que corresponda.

Marketing gustativo

La textura tiene que corresponder exactamente con el mensaje publicitario que se nos ha proporcionado: crema fluida, crema rica, sérum… embargo, al aplicárnoslo ssobre la piel su fragancia nos dejara un olor desagradable, como a bayeta húmeda... Probablemente sentiríamos que algo falla, que falta coherencia, que el resultado no concuerda con lo que esperábamos del producto. Y es que, escoger el olor que acompaña a un cosmético -y más si es de alta gama- es parte de su esencia y debe ir en consonancia. La fragancia debe hablar del producto.

No es algo que pueda ser aleatorio, evaluar la fragancia en el producto y en sus estabilidades nos dará información de cómo evolucionará la nota. Y tiene que argumentarse con el resto del producto para que sintamos que estamos realmente ante un producto TOP.

Este tipo de marketing tiene gran importancia en el sector de nutricosmética, actualmente en auge dentro del sector beauty, para crear experiencias únicas y fomentar las ventas de este tipo de formato. En cápsulas, perlas, gotas, comprimidos, polvo, ampollas, grageas… el sabor de los productos es clave para mejorar la experiencia del usuario.

38-42-INF PERF ESPAÑA-x5-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 10:56 Página 34

38

informe

LA PERFUMERÍA EN ESPAÑA

C

¿Qué marcas y fragancias selectivas son las más vendidas en nuestro país?

Para nuestro sector es fundamental conocer cuáles son las preferencias de los consumidores españoles respecto a sus marcas y fragancias favoritas. De este conocimiento depende en gran medida el éxito de campañas tan importantes como la de Navidad en la que ahora mismo estamos plenamente inmersos.

omo cada año, les ofrecemos a continuación un completo informe sobre quién ha liderado el mercado de la perfumería selectiva en nuestro país durante 2021, el año que podríamos denominar como el de la recuperación. Ponemos el foco en 2021 porque es el último año que podemos analizar completo, no olvidemos que ahora mismo estamos inmersos en la campaña de venta más importante del año y todavía tardaremos un tiempo en conocer sus resultados exactos.

En 2021 el mercado del perfume en España creció un +24,5%, apenas 2 puntos por debajo de las cifras prepandemia (-2,2% respecto a 2019), según los datos publicados por Stanpa en su informe anual. El selectivo masculino creció a un ritmo del 31,51% el pasado ejercicio, por un 33,8% del femenino, lo que se traduce en un crecimiento promedio de la subcategoría en su conjunto del 33%, muy por encima de la evolución experimentada por la de gran consumo (+10,7%).

Una vez puestos ya en contexto de la evolución de las ventas en 2021, toca analizar con detenimiento qué fragancias y qué marcas fueron las predilectas del consumidor español.

Puig, con Good Girl, ha conseguido arrebatarle a Coty, con Boss, de Hugo Boss, el honor de poseer la fragancia más vendida, en términos absolutos, en toda España. Una posición que ocupaba desde 2018

38-42-INF PERF ESPAÑA-x5-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 10:56 Página 36

Good Girl, de Carolina Herrera, ha conseguido no solo liderar el ranking de fragancias femeninas selectivas más vendidas en nuestro país, también es la fragancia más vendida en términos absolutos

Saberlo puede ser muy valioso a la hora de planificar futuras compras, dado que el público tiende a mantener estables sus preferencias durante varios años, aunque siempre cabe la sorpresa.

Las fragancias selectivas más vendidas en España En la Tabla 1 podemos ver las 20 fragancias selectivas predilectas del

TABLA 1: TOP 20 DE LAS FRAGANCIAS SELECTIVAS MÁS VENDIDAS EN ESPAÑA (2021) 1. Good Girl, de Carolina Herrera +1

11. Acqua de Gio homme, de Armani -2

2. Boss, de Hugo Boss -1

12. Phantom, de Paco Rabanne New

3. 1 Million, de Paco Rabanne =

13. Libre, de YSL +3

4. Invictus, de Paco Rabanne +1

14. Idôle, de Lancôme +3

5. La Vie est Belle, de Lancôme -1

15. Le Male, de Jean Paul Gaultier -5

6. Dior Sauvage, de Dior =

16. Sí, de Armani +2

7. Black Opium, de YSL +1

17. Light Blue, de Dolce & Gabbana -6

8. CK One, de Calvin Klein -1

18. Eau de Rochas, de Rochas -6

9. J’Adore, de Dior +4

19. Herrera 212 Men, de CH New

10. Narciso Rodriguez for Her +5

20. Armani My Way New

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

consumidor español durante 2021.

Lo primero que observamos es que la fragancia masculina Boss, de Hugo Boss, que había liderado el ranking desde 2018 ha sido destronada por la fragancia femenina Good Girl, de Carolina Herrera.

Por su parte, 1 Million de Paco Rabanne, resiste en su magnífica 3ª posición.

Algo curioso ocurre en la 4ª y 5ª po-

TABLA 2: RANKING DE FRAGANCIAS FEMENINAS SELECTIVAS LÍDERES EN ESPAÑA (2021) 1. Good Girl, Carolina Herrera =

11. Eau de Rochas, de Rochas -5

2. La Vie est Belle, de Lancôme =

12. Coco Mademoiselle, de Chanel +1

3. Black Opium, de YSL+1

13. Chloé Signature, de Chloé -5

4. CK One, de Calvin Klein -1

14. 212 Women, de Carolina Herrera =

5. J’Adore, de Dior +2

15. Dior Miss Dior, de Dior New

6. Narciso Rodríguez Her, de Narciso +3

16. Agua Fresca Rosas, Adolfo Dominguez -1

7. Libre, de YSL +3

17. Scandal, de JPG +3

8. Idôle, de Lancôme +3

18. Amor, Amor, de Cacharel =

9. Sí, de Armani +3

19. Lady Million, de Paco Rabanne New

10. Light Blue, de Dolce & Gabbana -5

20. Chanel nº5, de Chanel New

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

MUJER

HOMBRE

sición, si el año pasado La Vie est Belle, de Lancôme e Invictus, de Paco Rabanne, intercambian posiciones, y la primera subía un puesto y la segunda lo perdía, ahora vuelve a pasar pero a la inversa. Sube Invictus, baja La Vie est Belle.

Dior Sauvage, de Dior, se mantiene estable en su 6ª posición.

Las subidas más fuertes son las de J’Adore, de Dior, que escala 4 posiciones y Narciso Rodriguez for Her que sube 5.

Por contra, los descensos más acusados son los que sufren Le Male, de JPG que pierde 5 puestos, y Light Blue, de Dolce & Gabbana y Eau de Rochas, de Rochas, que pierden 6 posiciones cada una.

Y hay tres novedades en el Top 20 de las fragancias más vendidas a nivel nacional: Phantom de Paco Rabanne, Herrera 212 Men, de Carolina Herrera y Armani My Way, de Giorgio Armani.

Las fragancias femeninas favoritas de las españolas Si hay algo que todos tenemos claro a estas alturas es que tal y como podemos apreciar en la Tabla 2, Good

38-42-INF PERF ESPAÑA-x5-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 10:56 Página 37

40

informe

LA PERFUMERÍA EN ESPAÑA

Girl, de Carolina Herrera sigue siendo el aroma favorito de las mujeres españolas. Y La Vie est Belle, de Lancôme, se mantiene estable en una envidiable segunda posición.

Como ya pasó también el año pasado Black Opium, de YSL y CK One, de Calvin Klein intercambian posiciones pero esta vez a la inversa, la primera gana una posición y la segunda la pierde.

A partir de la 5ª posición se aprecia lucha por los primeros puestos. Así, J’Adore, de Dior, sube 2 posiciones, mientras que Narciso Rodriguez for Her, Libre de YSL, Idôle de Lancôme y Sì, de Armani, suben 3 puestos cada una.

Como novedad en este podio de honor de las Top 20 fragancias femeninas selectivas más vendidas en nuestro país entra Dior Mis Dior, Lady Million de Paco Rabanne y la icónica Chanel nº5 que en 2021 celebraba sus 100 años de historia.

Los descensos más acusados son los de Light Blue de Dolce & Gabbana, Eau de Rochas de Rochas y Chloé Signature de Chloé, que pierden 5 puestos cada una.

Los alcoholes preferidos por los varones españoles Toca ahora fijarnos en la Tabla 3, en la que podrán visualizar fácilmente

Coty, con Boss, de Hugo Boss, sigue poseyendo la fragancia masculina más vendida, pero Puig, con 1 Million e Invictus, ambas de Paco Rabanne, le pisa los talones

TABLA 3: RANKING DE FRAGANCIAS MASCULINAS SELECTIVAS LÍDERES EN ESPAÑA (2021) 1. Boss, de Hugo Boss =

11. Bleu de Chanel, de Chanel -1

2. 1 Million, de Paco Rabanne =

12. Esencia, de Loewe -4

3. Invictus, de Paco Rabanne =

13. DGK by Dolce & Gabanna =

4. Sauvage, de Dior =

14. Armani Code, de Armani New

5. Acqua de Gio Homme, de Armani =

15. Boss The Scent, de Hugo Boss -3

6. Phantom, de Paco Rabanne New

16. Terre d’Hermès, de Hermès -2

7. Le Male, de Jean Paul Gaultier-1

17.YSL Y Homme, de YSL New

8. 212 Men, de Carolina Herrera +3

18. Bad Boy, de Carolina Herrera +1

9. Solo, de Loewe -2

19. Dior Home, de Dior -3

10. Eternity for Men, de CK -4

20. JPG Scandal Homme, de JPG New

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

el comportamiento del mercado de las fragancias masculinas selectivas durante 2021.

Las cinco primeras posiciones se han mantenido estables y no hay variación alguna, lo que demuestra la estabilidad del mercado que les comentábamos al principio. Sin embargo también hay novedades. Phantom, de Paco Raban-

ne, se incorpora con fuerza al Top 20 entrando directamente a la 6ª posición. Otras incorporaciones son las de Armani Code, la de la fragancia Y, de YSL y la de Scandal Homme, de Jean Paul Gaultier.

Las mayores caídas, dentro de su posición privilegiada, son las de Eternity for Men, de Calvin Klein y Esencia de

El Top 3 de las fragancias femeninas selectivas

3

1

2

38-42-INF PERF ESPAÑA-x5-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 10:57 Página 38

Loewe, que retroceden 4 posiciones cada una.

¿Y qué marcas de fragancias son las que lideran el mercado español?

Toca ahora repasar cuáles son las marcas de fragancias favoritas de los españoles durante 2021, para ello contamos con las Tablas 4, 5 y 6. Fijémonos primero en la Tabla 4, en la que se recoge el Ranking Total.

El liderazgo indiscutible lo sigue os-

Paco Rabanne, propiedad de Puig, sigue ostentando el título de marca de fragancias más vendida en el mercado español, en el ranking total, en 2021

TABLA 4: RANKING TOTAL DE MARCAS LÍDERES DE FRAGANCIAS SELECTIVAS EN ESPAÑA (2021)

1. PACO RABANNE = 2. CAROLINA HERRERA +1 3. CHRISTIAN DIOR -1 4. GIORGIO ARMANI -1 5. YVES SAINT LAURENT +2 6. LANCÔME +4

El Top 3 de las fragancias masculinas selectivas

7. CALVIN KLEIN -1 8. CHANEL -4 9. HUGO BOSS = 10. LOEWE FRAGRANCES -2 FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

3

1

2

TABLA 5: RANKING DE MARCAS LÍDERES DE FRAGANCIAS FEMENINAS SELECTIVAS EN ESPAÑA (2021)

1. LANCÔME =

6. ARMANI +1

2. CAROLINA HERRERA =

7. CHANEL -3

3. YSL +2

8. Tous New

4. DIOR +2

9. Cacharel New

5. CALVIN KLEIN -2

10. D&G -2

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

tentando un año más Paco Rabanne.

Carolina Herrera sube un puesto y ostenta la segunda posición. Las subidas más fuertes son las de Yves Saint Laurent, que sube 2 puestos, y la de Lancôme que sube 4.

Por el contrario, Chanel baja 4 puestos y Loewe Fragrances otros 2.

En la Tabla 5, la que refleja las marcas lideres de fragancias femeninas selectivas en España, pocos cambios significativos. Lancôme y Carolina Herrera mantienen estable su 1ª y 2ª posición.

La 3ª y 4ª posición la ocupan Yves Saint Laurent y Dior, que ganan 2 puestos cada una. Por contra, Calvin Klein pierde 2, Chanel 3 y Dolce & Gabbana 2.

Entre las novedades, la incorporación al podium de las TOP 10 de las marcas Tous y Cacharel.

Les invitamos ahora a fijarse en la Tabla 6, la que hemos reservado

38-42-INF PERF ESPAÑA-x5-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 10:57 Página 39

42

informe

LA PERFUMERÍA EN ESPAÑA

para analizar el ranking de marcas líderes de fragancias masculinas selectivas en nuestro país.

Vemos que las 2 primeras posiciones ocupadas por Paco Rabanne y Hugo Boss, se han mantenido estables, sin ningún cambio, mostrando una vez más su solidez. Dior gana una posición a costa de Armani que pierde una. Jean Paul Gaultier protagoniza la subida más fuerte en esta categoría, con 2 posiciones. El descenso más significativo es el de Chanel que pierde 3 puestos.

Estabilidad en el liderazgo de empresas de fragancias Ya hemos visto qué fragancias selectivas han sido las más vendidas en el mercado español, y también a qué marcas pertenecen. Pero nos falta repasar qué empresas lideran el mercado de las fragancias premium en nuestro país. Para ello con-

TABLA 6: RANKING DE MARCAS LÍDERES DE FRAGANCIAS MASCULINAS SELECTIVAS EN ESPAÑA (2021)

1. PACO RABANNE =

6. CAROLINA HERRERA =

2. HUGO BOSS =

7. JPG +2

3. DIOR +1

8. YSL =

4. ARMANI -1

9. CHANEL -3

5. LOEWE =

10. CALVIN KLEIN =

FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

tamos con la Tabla 7. Un año más es el ranking más estable, al menos en cuanto a posiciones, en el que casi nada se mueve, y cuando lo hace es por muy poco. Así, L’Oréal Luxe y Puig siguen liderando la tabla, ocupando respectivamente la 1ª y 2ª posición. En el 3r y 4º puesto, hay un pequeño baile de posiciones. Así, la corporación LVMH sube un puesto a costa de la norteamencana Coty que lo pierde.

Sobre la elaboración de los rankings Las diferentes tablas que aparecen en este informe han sido elaboradas por el equipo de Ventas de Perfumería y Cosmética a partir de la in-

formación que nos facilitan diferentes agentes del sector. Algo que nos han comentado es que algunas de las bajadas reflejadas en las diferentes tablas pueden deberse a cambios en la entrategia comercial, así como al hecho del cambio de manos de determinadas marcas.

Nuestra labor, como siempre, ha sido la de seleccionar aquellas que pueden ser de mayor interés para todos nuestros lectores.

TABLA 7: RANKING DE EMPRESAS DE FRAGANCIAS

1. L’ORÉAL LUXE = 2. PUIG = 3. LVMH +1

El ranking de empresas de fragancias más fuertes es el más estable. Prácticamente todo sigue igual, excepto que Coty pierde una posición que por contra gana LVMH

4. COTY -1 5. SHISEIDO = 6. CHANEL = 7. FARLABO = 8. LAUDER = 9. PERFUMES Y DISEÑO = 10. ANGELINI= FUENTE: VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

43-PARAF 2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 11:26 Página 1

PARAFARMACIA

noticias

43

Talika (Danielle Roches España)

MELA Crema Correctora de Noche Topicrem (Mayoly Spindler España)

Este icónico gel, bestseller de la marca desde 2005, ha actualizado su fórmula y ofrece una combinación única de ingredientes activos, presentes de forma natural en la piel para reactivar su metabolismo, la cafeína tonificante y Chromadetox para recuperar el control sobre bolsas y ojeras.

Las bolsas se deshinchan, la mirada se suaviza, la epidermis se rehidrata. Hora tras hora, la mirada va ganando tono y está protegida de los efectos nocivos del entorno, el estrés y la fatiga. Aplicar mañana y noche en el contorno de ojos. Tubo 10 ml.

Corrige, reduce y previene las manchas pigmentarias. Unifica la tez. Hidrata durante 24 horas.

Apto para todos los tipos de piel, incluso la más sensible. Su fórmula contiene un complejo unificador compuesto por un 0,2% complejo nonapéptido, 2% derivado de la vitamina C, 2% vitamina PP, 5% glicerina. Se aplica por la noche sobre la piel limpia y seca. Realizar un suave masaje hasta su total absorción.

Para garantizar su eficacia es importante proteger la piel del sol durante el día.

Tubo 40 ml.

Eye Detox Bolsas y Ojeras

Seskavel Repair Keratina Una gama indicada para cabellos dañados y quebradizos. Aporta al cabello su proteína esencial, la keratina. Gracias a la nanotecnología la keratina penetra en profundidad, reconstruyendo el cabello desde el interior para conseguir una reparación intensiva de la fibra capilar. Primero se aplica Seskavel Repair Champú Keratina y después Seskavel Repair Mascarilla Keratina. El uso conjunto favorece una recuperación intensiva y reduce el encrespamiento. Formulados sin sulfatos, siliconas ni parabenos. El resultado es un cabello sano, brillante, liso y con movimiento. Champú 200 ml. Mascarilla 200 ml.

Sesderma (Laboratorios Sesderma)

44-PACK-2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 11:32 Página 1

44

packaging

NOTICIAS BREVES

Virospack colabora con Natura Bissé

EL NUEVO SÉRUM DE NATURA BISSÉ SE APLICA CON PRECISIÓN GRACIAS AL CUENTAGOTAS FABRICADO POR VIROSPACK l nuevo sérum de Natura Bissé incluye un 20 % de cóctel antioxidante, con un 12 % de concentración de Vitamina C, presentado en un pack dispensador de Virospack.

Es un pack compuesto por un frasco de vidrio de molde de 30 ml de capacidad, con peso en la base y tecnología last drop, que combina a la perfección con un cuentagotas con pulsador con funda de metal en plata brillante.

E

Quadpack y la ed. limitada de Jo Malone London

LA BELLEZA NATURAL DE LAS ISLAS BRITÁNICAS SE PLASMA EN CINCO FRAGANCIAS EN EDICIÓN LIMITADA o Malone London se ha asociado con Quadpack para desarrollar los exclusivos tapones de madera de su nueva colección.

Se presenta en frascos transparentes con tapones de madera desgastada. Los tapones de los frascos de 30 ml y 100 ml son de madera con certificado FSC. Al igual que las tapas de las velas aromáticas para el hogar, han sido decorados mediante una innovadora combinación de técnicas que proporcionan un efecto de madera gastada y convierten a cada unidad en una pieza única.

J

TNT Global Manufacturing y TNT Promo

HAN COMBINADO SU EXPERIENCIA PARA LA COLECCIÓN DE EAU DE PARFUM RELLENABLE BY FAR DAYDREAM os carcasas de aluminio pulverizado y un cuello de zamac adornan este frasco.

El logotipo en relieve y el diseño del cuello de zamac definen el envase. El interior del cuello y de la base de POK fueron esenciales para garantizar la sujeción de este accesorio de viaje.

Una llave de acero inoxidable permite la apertura de la carcasa del cuerpo para sustituir el frasco o para una nueva personalización. TNT Promo ha creado el estuche y el expositor VIP, que presenta los coffrets, las bolsas y los llaveros, así como las cajas Duo.

A

45-PACK-3-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 14:50 Página 1

NOTICIAS BREVES

Lumson crea el envase de Biotherm Homme

packaging

45

SE TRATA DEL ENVASE DE AQUAPOWER ADVANCED GEL, UN TRATAMIENTO MASCULINO ULTRAHIDRATANTE n sistema airless «cup-and-bag» que protege la fórmula del riesgo de contaminación y garantiza una dosificación óptima del producto. La forma cuadrada del envase, suavizada por los bordes redondeados, da la impresión de haber sido creada por el flujo de las olas del mar. En cambio, el color, el verde icónico de la marca, evoca frescura e hidratación, dos de los beneficios del Gel. El frasco airless se caracteriza por un acabado suave que lo hace agradable al tacto. La huella sostenible de esta solución le otorga un valor añadido adicional: utiliza un 40 % de vidrio reciclado mientras que la bomba y el tapón no contienen estireno.

U

La barra de labios sostenible de Corpack

CORPACK PRESENTA SLIPSTICK, UNA BARRA DE LABIOS SOSTENIBLE s una barra de labios monomaterial que puede fabricarse con material biodegradable o reciclado, en el BioD de Corpack, un bioplástico a base de celulosa, o PCR PET o PP. Estas características son ideales para un proceso de clasificación y reciclaje más económico, mejorando aún más la sostenibilidad del producto.

El nombre Slipstick se refiere al mecanismo de deslizamiento patentado del stick.

E

Stoelzle Masnières Parfumerie SAS firma Oriana

SE TRATA DE LA ÚLTIMA FRAGANCIA FEMENINA DE PARFUMS DE MARLY: ORIANA u desafío fue dar vida a un diseño único con un grabado muy refinado. El estilo tenía que mantener la misma delicadeza con cada tamaño de frasco, asegurándose de que el más pequeño no perdiera ninguno de los detalles intrincados. Parfums de Marly utiliza vidrio de Hauts-de-France tanto para sus perfumes masculinos como femeninos, todos con la misma forma de frasco, que se diferencian por el color.

S

46-50-ENT ESTÉE LAUDER- Elisa Casans-x5-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 11:49 Página 1

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

46

ENTREVISTA

“PARA 2025, INVOLUCRAREMOS AL 50 % DE LOS EMPLEADOS ELEGIBLES EN VOLUNTARIADOS REGIONALES, DE MARCA O LOCALES”

Elisa Casans

Responsable de Ciudadanía y Sostenibilidad en Estée Lauder Companies Iberia En una multinacional como Estée Lauder seguro que se está trabajando el eje de la Sostenibilidad desde todas sus vertientes, pero en la actualidad, ¿cuáles son los pilares claves para la compañía?

Efectivamente, abordamos el tema de la Sostenibilidad desde cuatro ejes: Clima y Energía, Abastecimiento Responsable, Packaging y Transparencia de Ingredientes. ¿Cuáles son sus objetivos respecto al Clima y la Energía?

Nuestro objetivo es reducir las

emisiones absolutas de gases de efecto invernadero (GEI) de Alcance 1 y 2 en un 50 % para 2030, a partir del año base 2018, el año en que Estée Lauder Companies publicó por primera vez sus objetivos de ciudadanía y sostenibilidad. También mantener el consumo de electricidad Neta Cero y 100% Renovable para operaciones directas. ¿Y respecto al Abastecimiento Responsable?

Para 2025 habremos identificado todas las cadenas de suministro de ingredientes sensibles y habre-

46-50-ENT ESTÉE LAUDER- Elisa Casans-x5-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 11:49 Página 2

Uno de los objetivos de Estée Lauder para 2025 es que los ingredientes utilizados sean de cultivo sostenible.

mos desarrollado planes de acción sociales y de biodiversidad.

También para 2025, al menos el 90 % de nuestros ingredientes a base de palma (aceite de palma y sus derivados) estarán certificados como sostenibles por las cadenas de suministro físicas de la RSPO (The Roundtable on Sustainable Palm Oil).

Hemos desarrollado un glosario de ingredientes clave que incluye

descripciones del propósito de los ingredientes y sus beneficios.

Esta información está disponible en las páginas web de todas nuestras marcas.

En nuestra industria, el tema de la sostenibilidad del packaging es fundamental, ¿qué están trabajando en este sentido?

Nuestro objetivo es que para 2025, el 75-100 % de nuestros en-

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

47

46-50-ENT ESTÉE LAUDER- Elisa Casans-x5-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 11:49 Página 3

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

48

ENTREVISTA

La marca Aveda trabaja para conseguir que sus residuos sean reciclables.

vases sean reciclables, rellenables, reutilizables, reciclados o recuperables. Y aumentar la cantidad de material reciclado posconsumo (PCR) en un 25 % o más.

Nuestra ambición es utilizar productos de papel de origen responsable siempre que sea posible con el objetivo de tener el 100 % de nuestros envases de fibra de origen forestal certificados FSC para 2025.

Y para 2030, reducir la cantidad de plástico virgen derivado del petróleo al 50% o menos.

Y no podemos olvidar la exigencia por parte del consumidor de una mayor transparencia en materia de ingredientes.

Efectivamente. En Estée Lauder Companies hemos desarrollado y lanzado un glosario de ingredientes clave que incluye descripciones de los ingredientes y esta información está disponible en las webs de todas nuestras marcas. ¿Cómo contribuye Estee Lauder Companies contra el Cáncer de Mama?

Estée Lauder Companies ha sido líder en el movimiento global contra el Cáncer de Mama desde que Evelyn H. Lauder co-creó el conocido lazo rosa y comenzó La Campaña en 1992. La Campaña apoya

46-50-ENT ESTÉE LAUDER- Elisa Casans-x5-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 11:49 Página 4

a más de 60 organizaciones de todo el mundo para recaudar fondos, educar, apoyar y acercarnos a un mundo sin Cáncer de Mama. En el caso concreto de España, hacemos nuestra donación a la Asociación española contra el cáncer AECC. Como el mayor programa de impacto social corporativo de la empresa, La Campaña ha recaudado más de 108 millones de dólares en todo el mundo.

Este año, celebramos nuestro 30 aniversario de esta Campaña que ha reunido a hombres, mujeres y familias de todos los rincones del mundo para concienciar, recaudar fondos y animar a la acción en la lucha contra el Cáncer de Mama.

Usted es también responsable del área de Ciudadanía en Estée Lauder Companies Iberia, ¿qué objetivos se han marcado?

Para 2025, involucraremos al 50 % de los empleados elegibles en voluntariados regionales, de marca o locales.

También hemos lanzado un pro-

grama de donación interno, llamado ELC Good Works, por el que la compañía remunera las horas de voluntariado y duplica las donaciones hechas por nuestros empleados para fomentar el espíritu social hacia los más necesitados.

El equipo de Estée Lauder España celebró el 30 aniversario de la campaña contra el Cáncer de Mama.

En muchas de sus acciones solidarias y medioambientales implican a sus empleados.

Así es, por ejemplo, en noviembre, Origins lleva a cabo el proyecto de reforestación donde nos unimos todos los empleados para plantar árboles.

En noviembre, los empleados de Origins se reúnen para colaborar en un proyecto de reforestación.

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

49

46-50-ENT ESTÉE LAUDER- Elisa Casans-x5-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 11:49 Página 5

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

50

ENTREVISTA

Vainilla de Madagascar.

En los VPC Green Beauty Awards, Aveda se coronó como la Mejor Marca Eco del 2022, ¿qué ha supuesto para ustedes este reconocimiento?

Nos llena de orgullo que el jurado haya reconocido el gran trabajo que estamos realizando con Aveda, una marca líder en el cuidado del cabello con productos de alto rendimiento, 100% veganos, cruelty free y con ingredientes

de origen natural. Nuestra fabrica se suministra al 100% con Energía eólica y ahora también tenemos campos de energía solar que abastecen el 50% de nuestra producción eléctrica.

Aveda tiene una política de responsabilidad social corporativa muy ambiciosa. Desde 1978, siempre ha diseñado productos sin maltrato animal. Somos una de las primeras empresas del sector de la belleza en poner en marcha un programa piloto de tecnología blockchain, que verifica el origen y la calidad de la vainilla hasta sus granjas en Madagascar, garantizando un abastecimiento sostenible, ético y transparente.

También fuimos pioneros en embalaje PET 100% reciclado posconsumo, en el reciclaje de tapones de plástico rígido, en fabricar productos con 100% de energía eólica mediante créditos de energía renovable y compensaciones de carbono… Y este año 2022 hemos conseguido compensar la huella de carbono de todos los envíos de pedidos realizados en nuestra web a través de la compra de compensaciones de carbono.

-A-ANUNCIO VPC GREEN.qxp_Maquetación 1 11/1/23 9:52 Página 1

GREEN BEAUTY AWARDS 2023

INSCRIPCIONES FEBRERO 2023

GREEN BEAUTY AWARDS 2023

52-55-EUROFRAGANCE COMMUNITY DAY-x4-TARONJA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 15:13 Página 1

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

52

PUBLI-REPORTAJE

Para la asociación Prodis, que atiende a niños y adolescentes con discapacidad intelectual, se organizó una sesión de cata de perfumes.

Eurofragance Community Day 2022 Ayudar a una comunidad crea unidad Para quienes pertenecemos al sector de la cosmética y la perfumería, a veces es fácil olvidar lo afortunados que somos de trabajar en una industria que crea productos capaces de generar cambios reconfortantes, placeres asequibles, e incluso cierta libertad para escapar ocasionalmente de la realidad. Si le das una tira de olor, impregnada de un extracto natural o un perfume, a una persona anciana, te darás cuenta de que hay algo mágico sobre nuestra profesión. Esto se hizo evidente cuando Eurofragance organizó un taller olfativo con perfumistas

para un grupo de personas de edad avanzada de la asociación Amics de la Gent Gran (Amigos de los Mayores). Casi de inme-

SOMOS AFORTUNADOS DE TRABAJAR EN UNA INDUSTRIA QUE CREA PRODUCTOS QUE CREAN ILUSIÓN, BIENESTAR E INCLUSO NOS PERMITEN ESCAPAR OCASIONALMENTE DE LA REALIDAD

52-55-EUROFRAGANCE COMMUNITY DAY-x4-TARONJA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 15:13 Página 2

diato, sus rostros se iluminaron y dibujaron una sonrisa, y los participantes, sentados alrededor de una mesa, se sumaron en un animado diálogo, haciendo patente el fuerte vínculo que existe entre el sentido del olfato y los recuerdos.

Hacer algo por la comunidad La interacción con personas mayores fue solo una de las doce actividades en las que participaron los empleados de Eurofragance este año durante el Community Day. Los voluntarios participaron en diversas iniciativas por toda la provincia de Barcelona. Pintaron partes de un hospital, recogieron basura en el bosque, cosecharon plantas con refugiados, ofrecieron asesoramiento sobre la búsqueda de empleo en un centro de formación para personas en situación de vulnerabilidad, entre otras actividades. Aquel día soleado de noviembre, prácticamente todos los empleados de Eurofragance salieron de la oficina para poner su tiempo, energía y pasión al servicio de una causa entrañable en favor de su

EUROFRAGANCE CELEBRA SU COMMUNITY DAY DESDE 2019, CON EL PARÉNTESIS VIRTUAL DE 2020 Y 2021, DEBIDO A LA CRISIS DE COVID. ES UN EVENTO EN QUE LOS EMPLEADOS DE LA COMPAÑÍA SE IMPLICAN

comunidad. Y esa no sería la primera vez... El primer Eurofragance Community Day tuvo lugar en 2019. En 2020 y 2021, debido a la crisis de COVID, el evento se celebró de manera virtual y, en lugar de contribuir con su tiempo, los empleados realizaron donaciones.

Este año ha estado marcado por la vuelta a la normalidad.

Mireia Cuesta, que trabaja en el departamento de People & Organization (RR. HH.) de Eurofragance y coordinó la logística del Community Day, comenta: «Cada año, los empleados esperan con entusiasmo el Community Day, que se

Otra de las actividades consistió en replantar El Parc de les Olors (El Parque de los Olores).

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

53

52-55-EUROFRAGANCE COMMUNITY DAY-x4-TARONJA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 15:14 Página 3

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

54

PUBLI-REPORTAJE

EL COMMUNITY DAY ES UN ACONTECIMIENTO INTERNACIONAL. FUERA DE BARCELONA, LOS EMPLEADOS DE EUROFRAGANCE EN SINGAPUR, DUBÁI, ESTAMBUL Y CIUDAD DE MÉXICO TAMBIÉN LO CELEBRAN ha convertido en un acontecimiento cada vez más importante y con mayor alcance e impacto positivo.

Es muy reconfortante ver cómo todos los empleados se involucran de una forma tan humana. Me siento orgullosa de trabajar en una empresa que permite a sus empleados realizar una aportación positiva a su comunidad». Cuesta señala que el Community Day es un acontecimiento internacional.

Fuera de Barcelona, los empleados de Eurofragance en Singapur, Dubái, Estambul y Ciudad de México también participaron en actividades vinculadas a sus respectivas comunidades.

A la pregunta de cómo se seleccionan los lugares y actividades apropiados para el Community Day, Laurent Mercier, CEO de Eurofragance, responde: «En realidad, son los empleados de Eurofragance quienes proponen los proyectos.

Están muy involucrados y quieren generar un cambio positivo en sus comunidades. En Eurofragance, nos preocupamos por las personas y el planeta, y esto se refleja en las diversas actividades y causas que abordamos con motivo del Community Day. Pero, puesto que so-

mos una casa de fragancias, algunas de las actividades se centraron en nuestra pasión, el perfume, y todas tuvieron un carácter inclusivo». De ahí la “clase de perfumería” que se ofreció a personas mayores, o la sesión de cata de perfumes organizada en la asociación Prodis de Terrassa (Barcelona), una asociación que atiende a niños y adolescentes con discapacidad intelectual. Otra actividad relacionada con el mundo de las fragancias y el olfato consistió en trabajar codo a codo con personas en riesgo de exclusión social en la selección de semillas de plantas con propiedades culinarias, medicinales u olfativas interesantes. El objetivo era replantar El Parc de les Olors (El Parque de los Olores) ubicado en Santa Eulàlia de Ronçana (Barcelona).

Por supuesto, los empleados también pudieron elegir entre otras actividades que no estaban directamente relacionadas con el mundo de las fragancias. Estas otras actividades incluyeron, por ejemplo; dedicar tiempo de voluntariado a CRAM, una fundación situada en El Prat de Llobregat y dedicada a la conservación y la protección de animales marinos; enseñar las bases del hockey sobre hierba a niños con discapacidad en Terrassa; o pintar las zonas comunes de Viver de Bell-Lloc en Cardedeu, una asociación de ayuda a personas en riesgo de exclusión social; tres entidades sociales próximas a Barcelona, por citar algunas.

Un sentido de comunidad ayudando a una comunidad más grande Cuando eres testigo de la energía y el altruismo mostrado por cada

52-55-EUROFRAGANCE COMMUNITY DAY-x4-TARONJA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 15:14 Página 4

uno de los voluntarios en este evento corporativo, no puedes evitar pensar que estos rasgos forman parte del ADN de Eurofragance. En realidad, es probable que tenga más que ver con el carácter cultural de la organización y sus valores fundamentales. Eurofragance, empresa fundada hace poco más de treinta años, sigue siendo una empresa privada y familiar, donde la ayuda a los demás, la amabilidad y el respeto han sido siempre la norma.

Para los empleados de Eurofragance, participar en acciones que ayuden al conjunto de su comunidad es algo natural, y además contribuye a reforzar su propia comunidad profesional. Rebeca Jardón, directora global de People & Organization de Eurofragance, afirma: «Ahora que el teletrabajo se ha generalizado y que no trabajamos con tanta frecuencia codo

EUROFRAGANCE SIGUE SIENDO UNA EMPRESA PRIVADA Y FAMILIAR, DONDE LA AYUDA A LOS DEMÁS, LA AMABILIDAD Y EL RESPETO HAN SIDO SIEMPRE LA NORMA

con codo en un mismo entorno físico, participar con otros colegas de profesión en un acontecimiento como el Community Day no es solo una forma de dar las gracias a nuestras comunidades, sino que también nos ayuda a desarrollar un sentido de comunidad entre nosotros mismos. El Community Day contribuye a crear sensación de unidad dentro de nuestros equipos».

Eurofragance organizó un taller olfativo con perfumistas para un grupo de personas de edad avanzada de la asociación Amics de la Gent Gran (Amigos de los Mayores).

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

55

56-57- NOT GREEN x2 - 1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 12:36 Página 1

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

56

NOTICIAS

CITRUS LOVE FACIAL CLEANSER, EL GEL LIMPIADOR VEGANO DE LACABINE

ÀURIA PERFUMES, CENTRADA EN LA INCLUSIÓN LABORAL DE PERSONAS CON DISCAPACIDAD INTELECTUAL, INCREMENTA SU PLANTILLA EN 15% La cooperativa laboral Àuria Perfumes, con más de una década de experiencia como fabricante de perfumes, cosmética y línea de hogar para muchas de las grandes firmas nacionales de moda y retail, ha incrementado su plantilla en un 15%, y concluirá 2022 con 430 persona, 35 más que durante el ejercicio anterior.

“La mejor noticia que podemos dar es que, el 70% de estas personas, cuentan con una discapacidad intelectual superior al 33%, se encuentran con dificultades especiales, o en riesgo de exclusión o vulnerabilidad”, ha afirmado Albert Pinyol, director general de la entidad.

Para 2023, la compañía prevé “continuar creando nuevas líneas de trabajo que ofrezcan más oportunidades laborales adaptadas a las capacidades de estas personas, y que garanticen su plena integración social, laboral y personal. Ni siquiera en época de crisis hemos hecho nunca ajustes. En Àuria Perfumes no se despide a nadie”, ha destacado el directivo.

Gel limpiador enzimático con Vitamina C que, además de limpiar en profundidad y exfoliar suavemente, logra iluminar el rostro.

No reseca la piel y, además de la Vitamina C, posee un +99% de ingredientes naturales como la Piña Enzimática, conocida por su poder pro-glowing-skin; y el Yuzu, que ayuda a restaurar la hidratación.

Para todo tipo de pieles.

ROC LANZA MULTI CORREXION® HYDRATE + PLUMP, UN SÉRUM EN CÁPSULAS BIODEGRADABLES El formato en cápsulas de este nuevo sérum es fácilmente autoaplicable, además de ser 100% biodegradable, permite conservar mejor el producto y aportar a la piel la dosis exacta que necesita.

Estas cápsulas contienen una dosis medida a la perfección de ácido hialurónico, que atrae la humedad desde la piel hasta la superficie para conseguir más volumen y el doble de hidratación en una sola noche.

A la venta en farmacias, Druni, Primor y Carrefour.

56-57- NOT GREEN x2 - 1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 12:36 Página 2

Miles de alumnos de España se benefician del Programa Roots de Iberchem La empresa Iberchem, mayor fabricante español de fragancias ha lanzado su programa ROOTS, una campaña de donación de equipos informáticos en colegios públicos. En los próximos meses, la empresa repartirá más de 200 puestos informáticos a nivel nacional, entre equipos portátiles y de sobre mesa.

Como su propio nombre indica, “Bridging The Digital Divide”, lo que Iberchem pretende con esta campaña es disminuir la brecha digital. Puede ser definida en términos de desigualdad de posibilidades que existen para acceder a la información, al conocimiento y a la educación mediante nuevas tecnologías.

Una vez lanzado en España, el programa se ampliará posteriormente en diferentes países del mundo donde la compañía tiene filiales como es México, Tailandia, Francia, etc. La empresa anticipa repartir cientos de puestos adicionales a lo largo del año.

Los consumidores son cada vez más conscientes de qué productores y empresas adoptan buenas prácticas de bienestar animal en sus producciones y cuáles no, y en muchas ocasiones basan en ello su decisión de compra. Así, según un estudio de Statista, cuando se trata de productos de cuidado personal y cosméticos, los más concienciados con el trato a los animales son los brasileños (26%) y los alemanes (25%).

GREENZONE EL PROGRAMA DE EMPLEABILIDAD DE L’OREAL ESPANA L’Oréal España ha lanzado en nuestro país la primera edición para refugiados de habla no hispana de ‘Embellece Tu Futuro’, su programa de empleabilidad para personas en riesgo de exclusión social con el fin de mejorar su inserción laboral como asesores profesionales en el sector de la belleza. Esta edición se trata de una iniciativa pionera para el Grupo L’Oréal en el mundo, de la que España está siendo país piloto en su desarrollo y que se enmarca en su programa de sostenibilidad ‘L’Oréal for the Future’.

En concreto, 15 alumnos participan en esta edición que arrancó el pasado septiembre y terminó a finales de noviembre, mediante un curso de 282 horas de formación divididas en diferentes sesiones teóricas sobre belleza, competencias transversales y comerciales, así como mediante la realización de prácticas en tiendas propias de L’Oréal (Kiehl’s y NYX Professionnal Makeup) y en clientes de la compañía como Druni, Aromas y centros de peluquería. En esta edición, se trata de perfiles cualificados y en ocasiones, con formación universitaria con una media de 37 años, que llegan a España huyendo de la guerra o por la situación que se vive en sus países de origen.

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

57

58-59- NOT GREEN x2 - 2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 12:37 Página 1

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

58

NOTICIAS

NUEVOS BÁLSAMOS LABIALES DE DERSIA Dersia, firma de cosmética natural a base de microalgas marinas, ha lanzado un nuevo bálsamo labial con una fórmula magistral basada en ingredientes naturales, como la manteca de Karité y la manteca de cacao, que nutren e hidratan los labios, además de protegerlos de cualquier agresión externa y los cambios bruscos de temperatura.

Disponible en tres sabores: strawberry, kiwi & orange o red berries.

FOREO OBTIENE 12.000 DÓLARES POR LOS NFT DE LUNA 4 LANZADOS AL METAVERSO La multinacional sueca Foreo ha logrado recaudar la cantidad de 12.000 dólares por la venta solidaria de la versión en NFT de su icónica colección LUNA 4, implementada hace unas semanas antes del lanzamiento de los productos físicos. Totalmente implicada en la promoción de la piel sana y de la salud mental, la compañía ha donado la totalidad de los beneficios a las organizaciones benéficas Tjejzonen, Hope Givers y The Scleroderma Research Foundation.

CPL AROMAS LANZA AROMACORE BIO, SU TECNOLOGÍA PATENTADA DE ENCAPSULACIÓN BIODEGRADABLE

Desarrollado por los químicos de CPL Aromas, AromaCore Bio ofrece un rendimiento de fragancias más duradero para aplicaciones del cuidado de la ropa al mismo tiempo que está comprometido con la sostenibilidad.

Tradicionalmente, las fragancias se realizan de una forma que las notas de salida se desvanecen más rápido dejando más persistencia en las notas de fondo. AromaCore Bio proporciona un perfume completo que permanece y huele durante semanas.

Esta tecnología patentada y apta para veganos de CPL Aromas, encapsula los perfumes de la compañía dentro de una cápsula biodegradable que puede soportar el agua y el calor, pero que se rompe cuando se seca. Cuando se utilizan las prendas lavadas y secas, la fricción hace que las cápsulas se abran. Esto permite que el perfume estalle y continúe brindando a la ropa un aroma duradero.

58-59- NOT GREEN x2 - 2-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 12:37 Página 2

La sostenibilidad juega un papel fundamental en la creación de valor. Según el índice Kantar Sustainability BrandZ, las marcas más sostenibles aumentaron su valor en un 31% total en comparación con 2021, más que las 100 marcas más valiosas a nivel global.

GREENZONE La iniciativa "Limpia ríos, Salva océanos" de Biotherm cumple dos años Dos años han transcurrido desde que Biotherm y la Fundación Ecoalf pusieron en marcha un proyecto que describe su función en su propia denominación: “Limpia ríos, salva océanos”. Ambas compañías, precursoras en investigación y ejemplos de sostenibilidad, se unieron bajo un objetivo común: trabajar sobre el origen del problema de la llegada de residuos a mares y océanos a través de los ríos.

En su primera etapa, el proyecto se centró en el cuidado y mantenimiento del río Jarama. El éxito conseguido hasta la fecha ha motivado su ampliación al río Tajo a través de un estudio pionero.

Para su puesta en marcha en el Jarama y en el Tajo, Biotherm y Ecoalf, cuentan con la colaboración del Proyecto LIBERA y la Asociación Paisaje Limpio.

LA FUNDACIÓN STANPA INAUGURA SU PROGRAMA “PONTE GUAPA, TE SENTIRÁS MEJOR” DE APOYO A MUJERES CON CÁNCER EN EL HOSPITAL UNIVERSITARIO BASURTO (BILBAO) La Fundación Stanpa ha inaugurado el programa “Ponte Guapa, Te Sentirás Mejor” en el Hospital Universitario Basurto, perteneciente a la Organización Sanitaria Integrada Bilbao-Basurto, con la celebración del primer taller online de autocuidado y maquillaje para pacientes con cáncer.

Para Karmele Ibarra, subdirectora de enfermería del Hospital de Basurto, “este tipo de programas ayudan a mejorar la autoestima de las pacientes que participan en él y que han visto cómo el tratamiento del cáncer ha afectado a su aspecto físico, ya que está demostrado que sentirse bien contribuye a mejorar la gestión de la inseguridad y los miedos”.

Como novedad, este año se ha puesto en marcha una nueva iniciativa, las sesiones formativas Fundación Stanpa Men, con el objetivo de llegar a los pacientes masculinos ofreciéndoles sesiones de formación específicas sobre el cuidado de la piel durante el tratamiento oncológico, que tendrán lugar en todos los centros hospitalarios adscritos al Programa.

GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE GREENZONE

59

60-65-ART CECA-MAGAN GREEN ZONE-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 12:41 Página 1

60

GREEN ZONE

LEGISLACIÓN

En busca de la sostenibilidad: un acercamiento a los factores ESG y su normativa

L

as empresas, incluidas por supuesto las del sector de la perfumería y de la cosmética, han dejado de ser meros espectado-

La sostenibilidad es hoy en día una cuestión absolutamente prioritaria para nuestra sociedad, y cada uno de los actores de la sociedad pueden y deben aportar su granito de arena a esta causa común.

res y se han visto en la obligación de tomar decisiones orientadas a desempeñar un rol activo en materia de sostenibilidad.

En poco tiempo, hemos asistido a una auténtica revolución hasta el punto de que hoy difícilmente puede una empresa del sector vivir al margen de una realidad

que se impone a ella a y todos aquellos que le rodean (clientes, proveedores, accionistas, empleados) y forman parte de su ecosistema circular.

Desde la óptica estrictamente financiera, las entidades bancarias o los fondos de inversión están ya descartando prestar apo-

Una empresa no sostenible –en especial en el sector de la perfumería y cosmética– está llamada a desaparecer.

Victoria Alonso Abogada y colaboradora del Departamento Mercantil de CECA MAGÁN Abogados. Asesora habitualmente a empresas nacionales y extranjeras en el sector del lujo y la cosmética, en particular en lo relativo a la comercialización y distribución de sus productos y la normativa, especialmente regulatoria, aplicable a los mismos.

60-65-ART CECA-MAGAN GREEN ZONE-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 12:41 Página 2

yo o invertir en proyectos no sostenibles. De hecho, el riesgo de sostenibilidad está ya integrado y es especialmente relevante en la apreciación de la aprobación de las financiaciones y en la elección de los proyectos de inversión.

Una empresa no sostenible –en especial en el sector de la perfumería y cosmética– está llamada a desaparecer. Al contrario, aquella que sepa integrarse en el ecosistema de la sostenibilidad, no solo desde la perspectiva meramente formal sino en la realidad práctica de sus actividades, saldrá muy reforzada y estará especialmente preparada para afrontar los retos futuros.

Pero ¿qué significado tiene ser una empresa sostenible? Es aquí donde entra en juego la aplicación de los denominados criterios ESG de los que tanto oímos hablar en la actualidad.

En el presente artículo trataremos de explicar brevemente en qué consisten los criterios ESG y cuál es su origen desde una perspectiva regulatoria. Asimismo, aportaremos unas pinceladas sobre cómo las empresas del sector están integrando esos criterios a su práctica diaria.

¿Qué son los ESG y de dónde provienen?

Los criterios ESG corresponden a las siglas “environmental”, “social” y “governance”. En español, dichos criterios se traducen como ASG por criterios “ambien-

tales”, “sociales” y “de gobierno corporativo”.

Los criterios ESG o ASG se pueden definir en grandes líneas de la siguiente manera: aEl factor ambiental se refiere a los instrumentos y actividades empresariales implementados por las empresas con el objetivo de tener un impacto positivo en materia de medioambiente. aEl factor social engloba las actuaciones relacionadas con las condiciones laborales y el res-

Los criterios ESG corresponden a las siglas “environmental”, “social” y “governance”.

En español, dichos criterios se traducen como ASG por criterios “ambientales”, “sociales” y “de gobierno corporativo

peto de los Derechos Humanos, aplicándose tanto a nivel interno con los empleados de una firma como con los agentes exteriores de la empresa, con especial mención a los que forman parte de su cadena de valor. En el mundo laboral, se persigue concretamente la protección y promoción de una estrategia encaminada a una empresa diversa, inclusiva, y saludable. aEl factor de gobierno corporativo hace referencia a la regulación, los procesos, las leyes y las instituciones con las que una empresa es gestionada, asegurando transparencia de la empresa frente al resto de actores de la sociedad y la promoción de una cultura empresarial que erradique prácticas o comportamientos antiéticos, por definición incompatibles con un desarrollo sostenible.

Los factores ESG y el afán por implantar políticas sostenibles tienen su origen normativo en diversos acuerdos internacionales como son el Pacto Mundial de las Naciones Unidas de 2000

60-65-ART CECA-MAGAN GREEN ZONE-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 12:41 Página 3

62

GREEN ZONE

LEGISLACIÓN

(a los que muchos grupos y empresas del sector de la perfumería y cosmética han adherido), la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas.

El Pacto Mundial de las Naciones Unidas es un llamamiento a las empresas para que incorporen y apliquen a nivel global 10 principios universales relacionados con los derechos humanos, es-

tándares laborales, el medio ambiente y la lucha contra la corrupción en sus estrategias y operaciones.

Desde el 1 de enero de 2016, se aplican y persiguen a nivel universal los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (también conocidos como los “ODS”) cuya finalidad última consiste en cumplir con la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible aprobados

Desde el 1 de enero de 2016, se aplican y persiguen a nivel universal los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (también conocidos como los “ODS”) cuyo objetivo es cumplir la Agenda 2030 por 193 Estados miembros de las Naciones Unidas. Desde dicha fecha, el Pacto Mundial también engloba el cumplimiento de los referidos 17 ODS. El cumplimiento de ambos pilares depende del compromiso y del comportamiento proactivo de todos los actores de la sociedad (teniendo un papel clave las empresas, generadoras de riqueza, así como de desarrollo a nivel mundial, en la aplicación de dichos textos normativos). En este sentido, la ONU afirma que “no basta con que las empresas no causen impactos negativos en sus grupos de interés y en la sociedad en su conjunto, sino que deben empezar a actuar como agentes de desarrollo, causando impactos positivos que cambien la forma de hacer negocios y mejoren el bienestar del conjunto de la sociedad”.

Conviene asimismo hacer una mención especial al Acuerdo de París firmado asimismo en 2015,

60-65-ART CECA-MAGAN GREEN ZONE-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 12:41 Página 4

un tratado internacional legalmente vinculante para los estados miembros que hayan ratificado el mismo (como es el caso de los estados miembros de la Unión Europea), en el que dichos estados se comprometen a reducir las emisiones de gases de efecto invernadero, en particular las de dióxido de carbono (CO2), y establecen el objetivo común de alcanzar la neutralidad climática en 2050.

Sin perjuicio de los compromisos asumidos por los Estados miembros de la ONU, la aplicación de políticas sostenibles concretas y determinadas que tuvieran en consideran los criterios ESG era principalmente voluntaria, debido a la falta determinación de obligaciones jurídicas en esta materia. No obstante, ese carácter inicialmente voluntario, viene experimentando en los últimos años un giro bastante radical dada la proliferación de normas en la materia de obligado cumplimiento.

En este sentido, el Pacto Verde Europeo de diciembre de 2019 cobra una importancia transcendental en la materia. El Pacto Verde Europeo fue aprobado en el marco de la ejecución de los compromisos asumidos en el Acuerdo de París y constituye un paquete de medidas y políticas que tienen como finalidad conseguir que la Unión Europea sea el primer continente climáticamente neutro en 2050. El Pacto Verde Europeo incluye toda una serie de herramientas

destinadas a dotar de contenido obligacional a los referidos compromisos.

Conviene citar brevemente algunas de las normas en vigor en materia de sostenibilidad, relevantes desde una perspectiva empresarial, conformes al Pacto Mundial de las Naciones Unidas, los ODS, el Acuerdo de París y el Pacto Verde Europeo:

El Acuerdo de París firmado en 2015, es un tratado internacional legalmente vinculante para los estados miembros de la Unión Europea que establece el objetivo común de alcanzar la neutralidad climática en 2050

aEl Reglamento (UE) 2020/852 del Parlamento Europeo y del Consejo, de 18 de junio de 2020, también conocido como el “Reglamento de Taxonomía”, que ha sido complementado por varios actos delegados sucesivos.

El objetivo de este Reglamento consiste en apoyar las inversiones sostenibles. Establece una definición común de las actividades económicas medioambientalmente sostenibles estableciendo una serie de criterios para tener en cuenta a estos efectos. aLa Directiva 2014/95/UE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 22 de octubre de 2014, debidamente transpuesta en nuestro ordenamiento jurídico por la Ley 11/2018, de 28 de diciembre. Dicha directiva prevé una serie de obligaciones de divulgación de información no financiera e información sobre diversidad por parte de determinadas grandes empresas y

60-65-ART CECA-MAGAN GREEN ZONE-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 12:41 Página 5

64

GREEN ZONE

LEGISLACIÓN

En el sector que nos ocupa, la sostenibilidad pasa por disponer de una cartera de productos más sostenible, lo que implica reforzar la innovación y el diseño, intentando optimizar y reducir sus embalajes

El objetivo de este Reglamento consiste en apoyar las inversiones sostenibles.

determinados grupos. La referida Directiva debería verse pronto sustituida por una nueva Directiva Europea que entrará próximamente en vigor, aumentando las exigencias en materia de divulgación de información no financiera, haciendo hincapié en los criterios ESG.

aLey 7/2022, de 8 de abril, de residuos y suelos contaminados para una economía circular. Dicha ley es de reciente aprobación en nuestro ordenamiento jurídico. Asienta los principios de la economía circular a través de la legislación básica en materia de residuos y suelos contaminados.

aEn coherencia con el factor “social” y el cumplimiento del principio de igualdad, existen en el ordenamiento jurídico español normas que imponen ya a las empresas una serie de obligaciones en materia de igualdad efectiva. Mencionamos a estos efectos la Ley orgánica 3/2007, de 22 de marzo, para la igualdad efectiva de mujeres y hombres y todos los textos legales sucesivos que modifican y desarrollan la misma.

Algunas reflexiones prácticas En el sector que nos ocupa, la sostenibilidad pasa por disponer de una cartera de productos más sostenible, lo que implica reforzar la innovación y el diseño, intentando optimizar y reducir sus embalajes. Para ello es preciso, promover el uso de materiales e ingredientes sostenibles.

También se requiere gestionar la cadena de suministro para garantizar el compromiso me-

60-65-ART CECA-MAGAN GREEN ZONE-x6-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 12:41 Página 6

dioambiental y social. En este sentido muchas empresas del sector exigen ya a sus proveedores que adhieran a sus políticas en materia de sostenibilidad.

No solo eso, los proveedores son seleccionados integrando la variable sostenibilidad en los requisitos de contratación.

Se está produciendo una auténtica revolución en los procesos de logística exigiéndose de los prestatarios la renovación de sus flotas de transporte, implementando procedimientos eficientes y restrictivos a fin de disminuir al máximo las emisiones asociadas a su logística. La exigencia de uso de vehículos limpios y de bajo consumo es ya recurrente, y las rutas se están simplificando en la medida de lo posible para disminuir la huella de carbono.

Se están asimismo mejorando los procesos de gestión de residuos, el uso del agua y la neutralidad en carbono en la fabricación de los productos cosméticos.

Las sedes de las empresas están experimentando también cambios muy innovadores a través de la implantación de edificios e instalaciones inteligentes con medidas de ahorro y eficiencia tendentes a reducir drásticamente la huella ambiental. Las campañas de motivación y de sensibilización de los empleados en materia de sostenibilidad son cada día más corrientes y elaboradas (y de hecho muy apreciadas por los trabajadores).

Ya está claro que la sostenibilidad no es una moda pasajera.

En conclusión La aplicación de políticas sostenibles empresariales y la implementación de los factores ESG para las empresas del sector de la cosmética y de la perfumería, constituye una necesidad de adaptación inevitable de la que

La aplicación de políticas sostenibles empresariales y la implementación de los factores ESG para las empresas del sector de la cosmética y de la perfumería, constituye una necesidad de adaptación inevitable

pueden resultar indudables ventajas competitivas. Una máxima de Darwin viene aquí al punto “No es el más fuerte de las especies el que sobrevive, tampoco es el más inteligente el que sobrevive. Es aquel que es más adaptable al cambio”.

Las empresas del sector están sabiendo adaptarse a este fenómeno que lejos de constituir, como algunos pudieran pretender, una moda pasajera fruto de un momento coyuntural es una verdadera revolución en la que confluyen desde distintas perspectivas y sensibilidades, muchos factores tan variados como diversos, y no por ello menos importantes, con un objetivo común y éticamente muy relevante: la construcción de un mundo mejor, realmente sostenible.

66-DIST-3-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 12:47 Página 1

66

distribución

NOTICIAS

Rituals Cosmetics abre dos nuevas tiendas en Canarias

Flor de Mayo en Druni con su colección premium

UNA DE ELLAS ES LA PRIMERA TIENDA RITUALS QUE SE ABRE EN TENERIFE

CON FLOR DE MAYO UP, LA GAMA MÁS EXCLUSIVA DE LA MARCA

a isla de Las Palmas de Gran Canaria acoge una nueva tienda Rituals de 100 m2 en el C.C El Mirador (Av. Santa Rita de Casia nº 5). El segundo establecimiento, de 111 m2, está en el C.C Meridiano (Av. Manuel Hermoso Rojas nº16) en la isla de Tenerife.

Ambas tiendas seguirán en líneas, estética y decoración la filosofía de la marca.

na nueva gama de cosméticos creada para destacar la belleza natural y potenciar el lado más WOW de las personas, mientras cuida e hidrata la piel. Compuesta por Oh! My Match línea de hidratación y Clean O’clock línea de limpieza, y una de perfumes Be Yourself.

L

U

Foreo celebra dos nuevas aperturas en El Corte Inglés LA MULTINACIONAL SUECA INSTALA DOS PUNTOS DE VENTA PROPIOS EN LOS CENTROS DE LAS PALMAS Y ALICANTE, CON LOS QUE YA SUMA 20 DENTRO DE LA CADENA

oreo aterriza en las Islas Canarias con un amplio espacio de 9 m2 en uno de los centros que la cadena posee en Las Palmas (Av. José Mesa y López, 13, 18), que incluye una zona de tratamientos destinada a la prueba de los dispositivos. En Alicante, Foreo se instala de momento en una góndola dentro de la sección de belleza del establecimiento ubicado en la Avenida de Maisonnave, aunque proyecta ampliar el espacio hasta los 12 m2, y contar también con zona de tratamientos, tras la reforma que el centro hará en 2023.

F

67-DIST 1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 12:48 Página 1

54

NOTICIAS

distribución

67

Perfumerías Avenida refuerza su presencia en Andalucía y Extremadura LA ENSEÑA HA ABIERTO DOS NUEVOS ESTABLECIMIENTOS, UNO EN EL MUNICIPIO CORDOBÉS DE PUENTE GENIL Y EL OTRO EL PACENSE DE VILLANUEVA DE LA SERENA

Fachada del nuevo local en Villanueva de la Serena, Badajoz.

Detalle del interior del nuevo local en Puente Genil, Córdoba.

Perfumerías Avenida ha abierto su nuevo establecimiento en Puente Genil, el primero en la provincia de Córdoba. Un espacio que cuenta con 360 m2 de sala de venta situados en la Plaza Paseo del Romeral 5, en pleno centro del municipio cordobés. Este nuevo establecimiento dispone, además de con las zonas habituales de perfumería, cosmética, cuidado personal y del hogar, con un espacio de Parafarmacia.

Esta nueva apertura mantiene los estándares que el Grupo Recio y su enseña principal Perfumerías Avenida introducen en su red comercial en estos últimos años de expansión y modernización, basados en la ecoeficiencia, la luminosidad de sus establecimientos, así como la accesibilidad del cliente

a una amplia gama de producto.

Perfumerías Avenida continúa expandiendo su marca en territorio andaluz abriendo su décimo espacio comercial desde que en 2017 viera la luz en Huelva su primer establecimiento en esta comunidad.

Actualmente Huelva (2), Jaén (2), Andújar, Linares, Cádiz, Chiclana de la Frontera, San Fernando y ahora Puente Genil centran la presencia comercial de Perfumerías Avenida en Andalucía.

7º espacio en la provincia de Badajoz La segunda apertura se produjo en la provincia de Badajoz, en Villanueva de la Serena. Un espacio de 355 m2 de sala de venta divididos en dos plantas situados en la

calle San Francisco 3 de la localidad pacense.

Un establecimiento también totalmente ecoeficiente, luminoso y moderno que renueva la oferta de perfumería, cosmética, cuidado personal y del hogar de Villanueva de la Serena, y que cuenta con un espacio específico de Parafarmacia y una make-up bar.

Con esta apertura Perfumerías Avenida suma 11 establecimientos en Extremadura, 7 de ellos en la provincia de Badajoz. 3 en la capital y también en las localidades de Almendralejo, Mérida, Don Benito y Montijo.

Por su parte Cáceres cuenta con 4 espacios de Perfumerías Avenida, 2 de ellos en la capital, 1 en Navalmoral del la Mata y otro en Plasencia.

68-75-ART- Software PLM, gestión del ciclo de vida X8-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 12:51 Página 1

68

Colaboraciones

TECNOLOGÍA

E

l sector de la formulación y fabricación de perfumes es uno de los más complejos y difíciles de digitalizar. Esto se debe a la necesidad de gestionar grandes cantidades de datos, la necesidad de seguridad y cumplimiento, y la necesidad de colaboración entre los diferentes equipos.

Un mercado en crecimiento

Gestionar el ciclo de vida de perfumes y cosméticos con un software PLM La digitalización de los procesos en las industrias de perfumería y cosmética, ha dado un paso de gigante con los softwares SaaS PLM (Product Lifecycle Management) para la gestión desde el “cloud” de todo el ciclo de vida de los productos, desde su concepción en el departamento de Marketing, pasando por la formulación y el cumplimiento global, hasta su comercialización internacional.

En este artículo repasamos lo que debe incluir un software SaaS PLM para fabricantes de perfumes y productos cosméticos, indicando cómo puede ayudarles en cada etapa del ciclo de vida del producto.

Daniel Redón Gálvez, Iberic Branch Manager en EcoMundo Gestor de PYMES multisectoriales. MBA. Profesor invitado en Universitat de Barcelona y Universidad Complutense.

El tamaño del mercado de fragancias a nivel mundial se estimó en 43.600 millones de dólares en 2021. Por su parte, según un informe de Grand View Research, el mercado mundial de la cosmética se estimó en 532.000 millones de dólares en 2019 y se prevé que alcance los 805.000 millones de dólares en 2025.

Con un mercado tan grande y en crecimiento, no es de extrañar que las industrias de la perfumería y la cosmética se hayan apresurado a adoptar nuevas tecnologías digitales para agilizar sus procesos. En particular, el uso del software SaaS PLM (gestión del ciclo de vida del producto) está cada vez más extendido, ya que ofrece una solución basada en la nube para gestionar todo el ciclo de vida del producto, desde su concepción en el departamento de marketing, pasando por la formulación, el cumplimiento global y la comercialización internacional.

Atrás han quedado los procesos manuales en el desarrollo de un producto cosmético, tales como las libretas de laboratorio (con páginas numeradas para mayor fidelidad), las complejas hojas

68-75-ART- Software PLM, gestión del ciclo de vida X8-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 12:51 Página 2

Excel compartidas y conservadas en el servidor de la empresa o las revisiones periódicas regulatorias, que paralizan el departamento durante días, para identificar cambios normativos que afecten a los productos de la empresa en su comercialización internacional.

Ventajas del software SasS PLM

El software SaaS PLM ofrece una serie de ventajas a las empresas formuladoras y fabricantes de perfumería y cosméticos. En primer lugar, permite la colaboración en tiempo real entre los distintos departamentos y miembros del equipo, tanto dentro de la empresa como con socios externos, como proveedores y distribuidores. Esto ayuda a garantizar un proceso de desarrollo de productos fluido y eficiente, además de reducir el riesgo de errores y retrasos.

En segundo lugar, se puede acceder al software SaaS PLM desde cualquier dispositivo, en cual-

quier parte del mundo y a cualquier hora, lo que es esencial para las empresas de perfumería y/o cosmética que quieren desarrollarse con un alcance global.

Esto permite un enfoque más centralizado y racionalizado del desarrollo y la gestión de los productos, así como una mayor visibilidad del ciclo de vida del producto para todas las partes interesadas.

En tercer lugar, un software SaaS PLM facilita la captura de datos y documentos en una ubicación centralizada, evitando el envío de e-mails con información o documentación sensible de la empresa y pasando así a ser el centro del conocimiento de la empresa, en el que podemos gestionar los derechos de acceso para determinar quién puede ver y/o modificar qué dato o documento.

En cuarto lugar, el software SaaS PLM suele ser más rentable que las soluciones tradicionales instaladas en los servidores de la empresa, ya que elimina la ne-

Se puede acceder al software SaaS PLM desde cualquier dispositivo.

El software SaaS PLM suele ser más rentable que las soluciones tradicionales instaladas en los servidores de la empresa, ya que elimina la necesidad de costosas licencias de hardware y software cesidad de costosas licencias de hardware y software. Además, algunas empresas ofrecen un modelo de suscripción de pago por uso, que puede ser más flexible para las empresas fabricantes de perfumes o cosméticos con presupuestos fluctuantes, adaptándose a su tamaño y necesidad. Este aspecto es determinante para que puedan acceder a un SaaS PLM tanto grandes corporaciones multinacionales, como pymes o startups.

Por último, el software SaaS PLM se actualiza constantemente con las últimas regulaciones y bases de datos (algunas empresas realizan esta actualización cada día), además de nuevas características, módulos y funcionalidades, lo que significa que las empresas de perfumería y/o cosmética pueden beneficiarse de las últimas innovaciones sin incurrir en costes adicionales.

En el vertiginoso mundo del desarrollo de productos, la gestión eficaz del ciclo de vida del producto es fundamental para el éxito. Y aunque hay muchos en-

68-75-ART- Software PLM, gestión del ciclo de vida X8-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 12:51 Página 3

70

Colaboraciones

TECNOLOGÍA

foques diferentes para gestionar el ciclo de vida del producto, la opción que está triunfando es el software SaaS PLM que incorpora algoritmos de IA (Inteligencia Artificial) ya que acelera notablemente el proceso de desarrollo de productos, acortando significativamente el “time to market”.

En el pasado, la gestión del ciclo de vida del producto era a menudo un proceso lento y engorroso. Esto se debía, en parte, al hecho de que diferentes equipos dentro de una organización solían utilizar diferentes aplicaciones de software para gestionar diferentes aspectos del ciclo de vida del producto. Como resultado, los datos solían estar aislados y era difícil obtener una visión global del proceso de desarrollo de productos.

Figura 1. Diferentes aplicaciones de software (antes) vs SaaS PLM con IA (después) El software SaaS PLM con IA ayu-

Figura 1

El software PLM ayuda a mejorar la comunicación y la colaboración entre los diferentes equipos que participan en el proceso de desarrollo del producto

da a superar estos retos proporcionando una plataforma única para gestionar el ciclo de vida del producto. Esto significa que todos los equipos pueden acceder a los mismos datos y que todos trabajan con el mismo conjunto de información. Esto ayuda a acelerar el proceso de desarrollo de productos al reducir la necesidad de comunicación y coordinación innecesaria entre los diferentes equipos.

Además de acelerar el proceso

de desarrollo de productos, el software SaaS PLM también ayuda a mejorar la calidad del producto. Esto se debe a que el software PLM proporciona un lugar centralizado para almacenar todos los datos del producto. Estos datos pueden utilizarse para informar de la toma de decisiones a lo largo del proceso de desarrollo del producto. Por ejemplo, si se identifica un problema durante la fase de formulación, el software SaaS PLM con IA, puede identificar rápida y fácilmente todos los ingredientes y materias primas afectadas. Esta información puede utilizarse para realizar cambios en la fórmula, lo que contribuye ayudar a mejorar la calidad y el cumplimiento del producto final.

El software PLM también ayuda a mejorar la comunicación y la colaboración entre los diferentes equipos que participan en el proceso de desarrollo del producto, como se ha mencionado anteriormente.

68-75-ART- Software PLM, gestión del ciclo de vida X8-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 12:51 Página 4

¿Cuáles son las etapas del ciclo de vida que debe incluir un software PLM?

Figura 2. Etapas del ciclo de vida del producto de perfumería y cosmética Un PLM es una herramienta integral que cubre todos los aspectos del ciclo de vida y por ello, es imprescindible para cualquier empresa que quiera tener éxito en la industria de la perfumería y/o la cosmética, agilizando sus procesos para hacer mucho más en menos tiempo.

El concepto del nuevo producto

El desarrollo de cualquier nuevo producto comienza con una idea. Esta idea se transforma en un concepto, que finalmente se convierte en un producto físico.

El viaje desde la idea hasta el producto es largo y complejo, y en él participan muchas personas y disciplinas diferentes.

La primera de estas disciplinas al crear un nuevo perfume o producto cosmético es el departamento de marketing. Ellos tienen que idear un concepto que venda el producto y hacerlo atractivo para una amplia gama de personas. El mercado objetivo, el público al que se dirige, el packaging, el precio, la fecha de lanzamiento prevista, son algunas de las informaciones que debe contener el briefing de un nuevo producto y que deben incorporarse en el software PLM. Idealmente, un software SaaS PLM debe incorporar un módulo de gestión de proyectos. Con él, los diferentes departamentos y

Figura 2 colaboradores implicados pueden interactuar permanentemente, intercambiando información en tiempo real para el avance en la creación del nuevo producto (o la reformulación de uno existente). El gestor de proyectos debe facilitar la visualización del desarrollo en diagramas de Gantt, creando flujos de trabajo, asignando tareas o gestionando la progresión del equipo con la información proporcionada en cuadros de mando. Actualmente, un gestor de proyectos integrado en el PLM es una garantía para el ahorro de tiempo, la mejora de la eficacia y de un perfecto control del ciclo de creación y la comercialización de los productos.

El desarrollo y formulación del perfume y producto cosmético

El desarrollo del producto es el complejo proceso que va desde el concepto hasta el mercado.

Incluye todo, desde la investigación de mercado y el diseño del

producto hasta la formulación y el envasado.

El software SaaS PLM con Inteligencia Artificial es crítico en la fase de formulación de un producto cosmético y/o la reformulación de uno existente. La elección de los ingredientes y materias primas en base a su funcionalidad en la fórmula y el cumplimiento global de estos, debe ser una información con la que ha de trabajar el formulador desde las primeras etapas de desarrollo.

El mundo de la perfumería y la cosmética está en constante cambio y evolución. Cada día surgen nuevas tendencias y se hace difícil mantenerse al día con lo último y lo mejor. Aquí es donde resulta útil tener acceso a una amplia base de datos de materias primas. Con el software PLM adecuado, puede hacer un seguimiento de todos los ingredientes y formulaciones más recientes, así como disponer de una extensa base de datos de ingredientes que incorporar

68-75-ART- Software PLM, gestión del ciclo de vida X8-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 12:51 Página 5

72

Colaboraciones

TECNOLOGÍA

a los que la empresa esté utilizando. De este modo, puede estar seguro de que sus productos estarán a la vanguardia y que cumplirán con todas las últimas tendencias.

El software PLM permite gestionar y almacenar amplias listas de materias primas. Esto es extremadamente útil para la formulación de perfumes y productos cosméticos porque permite un acceso rápido y fácil a la información. También permite el seguimiento de los cambios en las materias primas a lo largo del tiempo, generando alertas o alarmas si alguno de estos cambios impacta en los productos de la empresa. Esto es fundamental para el control de calidad y el cumplimiento global.

No solo eso, sino que tener acceso a una amplia base de datos de materias primas también puede ayudarle a ahorrar tiempo y dinero. Al poder rastrear y comparar fácilmente diferentes ingredientes, puede estar seguro de que está utilizando las mejores materias primas posibles para sus formulaciones. Esto le lleva a un proceso más eficiente y rentable en general, por lo que una amplia base de datos de materias primas es una herramienta extremadamente útil en un PLM para cualquier formulador de perfumes y cosméticos.

Motores de cálculo

La formulación de un producto no solo implica escoger los ingredientes y materias primas adecuados para que la fórmula pueda cumplir en cada uno de

Una amplia base de datos de materias primas es una herramienta extremadamente útil en un PLM para cualquier formulador de perfumes y cosméticos

los países en los que se pretende su comercialización. Por ello, el SaaS PLM adecuado debe facilitar el cálculo del margen de seguridad (MoS) de la fórmula basado en el nivel sin efecto adverso observable (NOAEL), el MoS de las impurezas, la inocuidad, la naturalidad de la fórmula (en base al origen natural de los ingredientes de las materias primas) con y sin agua, así como los costes de la fórmula.

Además, el SaaS PLM adecuado para el sector perfumista, debe proporcionar el cálculo IFRA y

emitir el certificado, además del perfil de pureza y reportar la pirámide olfativa.

La gestión de los lotes de laboratorio y los ensayos

El desarrollo de cualquier nuevo producto cosmético requiere la gestión de una gran cantidad de ensayos y pruebas de laboratorio.

La eficacia y la coordinación de estos ensayos y pruebas son fundamentales para el éxito del proceso de desarrollo del producto.

El software PLM es una herramienta extremadamente útil para gestionar estas actividades.

El software PLM ayuda a coordinar y hacer un seguimiento de los diferentes ensayos y pruebas de laboratorio que deben realizarse. Esto garantiza que todas las pruebas necesarias se lleven a cabo de manera oportuna y eficiente. Además, el software PLM puede ayudar a gestionar y analizar los datos generados por estos ensayos y pruebas. Estos datos pueden ser muy útiles para determinar la viabilidad de

68-75-ART- Software PLM, gestión del ciclo de vida X8-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 12:51 Página 6

un nuevo producto cosmético y para desarrollar una estrategia de marketing eficaz.

El cumplimiento regulatorio

La globalización de la industria cosmética ha hecho que aumente la necesidad de cumplir los requisitos normativos internacionales. La gestión del cumplimiento normativo es una tarea compleja y en constante cambio, que requiere el uso de un software especializado.

El cumplimiento de los productos cosméticos de una empresa en cada uno de los países de comercialización es esencial para su éxito en los mercados internacionales. El uso del software PLM ayuda a garantizar que el cumplimiento se mantenga durante todo el ciclo de vida del producto, incluso desde las fases iniciales de su formulación.

Mediante el seguimiento y la gestión del estado de cumplimiento del producto, mediante una vigilancia regulatoria automatizada, el software PLM ayuda a prevenir que surjan problemas de incumplimiento y proporciona una visión clara y concisa del estado de cumplimiento del producto en cualquier momento.

Para ello es clave que la vigilancia normativa automatizada esté actualizada con la mayor frecuencia posible (hay softwares que actualizan la información diariamente). Esto ayuda a garantizar que los productos cosméticos de la empresa cumplen con la normativa pertinente en cada mercado en el que se venden.

El software PLM que escoja debe trabajar a nivel regulatorio validando el cumplimiento de los ingredientes de sus materias primas en cada país de comercialización, validar el cumplimiento de la fórmula desde las primeras fases del proceso, garantizar el cumplimiento del producto acabado a lo largo del tiempo y facilitarle la redacción del PIF en minutos y en varios idiomas.

Además, el software PLM adecuado debe servirle para crear y gestionar las Fichas de Datos de Seguridad de los productos (FDS y MSDS), que muchos países exigen para vender productos cosméticos, para la exportación de los productos por avión o para el trasiego del bulk de una planta de producción a una de envasado.

Toxicología y seguridad

La seguridad de los productos cosméticos es de suma importancia para los consumidores, los reguladores y los fabricantes.

Para garantizar la seguridad de los productos cosméticos, es esencial tener acceso a una am-

El software PLM debe trabajar a nivel regulatorio validando el cumplimiento de los ingredientes de las materias primas en cada país de comercialización

plia base de datos de perfiles toxicológicos de los ingredientes.

El software PLM proporciona una potente herramienta para gestionar estos perfiles y se utiliza para evaluar la seguridad de los productos cosméticos.

El software PLM ideal debe proporcionar una base de datos de perfiles toxicológicos de ingredientes, cuanto más extensa mejor, como elemento clave en la formulación de productos cosméticos seguros. El software PLM es el depósito central para todos los datos relevantes, al que pueden acceder y utilizar todos los miembros del equipo de formulación. Esto garantiza que todos los miembros del equipo conozcan los datos más recientes y puedan tomar decisiones informadas sobre la seguridad de los ingredientes. Esto es especialmente útil a la hora de considerar la seguridad de nuevos ingredientes. Utilizando un software PLM, los fabricantes de productos cosméticos pueden evaluar rápida y fácilmente la seguridad de los nuevos ingredientes antes de utilizarlos en sus productos.

Esto permite a los fabricantes innovar y crear nuevos productos sin comprometer la seguridad.

La gestión del packaging y las artworks

El desarrollo de nuevos productos cosméticos requiere la gestión de un gran número de archivos de envases y material gráfico. Un buen software PLM debe incorporar un potente gestor documental para gestionar estos archivos y seguir el progreso del

68-75-ART- Software PLM, gestión del ciclo de vida X8-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 12:51 Página 7

74

Colaboraciones

TECNOLOGÍA

El software PLM también se utiliza para generar informes, gestionar plantillas y compartir información con el equipo, evitando correos masivos y extensas respuestas.

proceso de registro de un producto en cualquier país, indicar cuáles ya están disponibles en el PLM, qué documentos faltan e indicar si alguno de los disponibles está a punto de caducar.

La cosmetovigilancia

proceso de desarrollo. El software PLM también se utiliza para generar informes, gestionar plantillas y compartir información con el equipo, evitando correos masivos y extensas respuestas.

Además, el software PLM debe facilitar la creación de los envases, incorporar componentes a ellos y la interacción entre los diferentes implicados en la validación de las etiquetas y claims en diferentes idiomas y las artes finales, posibilitando realizar correcciones in situ para que todos puedan verificarlas en el mismo lugar.

Un PLM ayuda a ahorrar tiempo y recursos al agilizar la gestión de los archivos de envases, claims y material gráfico, facilitando el proceso de validación.

Lanzamiento al mercado internacional

El software de gestión del ciclo de vida del producto (PLM) es una solución integral que se utiliza en la etapa de gestión del lanzamiento al mercado internacional de productos cosméti-

cos y su cumplimiento de la normativa global. El PLM ayuda a las empresas a desarrollar y lanzar nuevos productos de forma más rápida y eficaz, garantizando al mismo tiempo el cumplimiento de todas las normativas aplicables en cada uno de los países de su comercialización.

El proceso de registro de un producto cosmético es diferente en cada país, así como la documentación solicitada y los requerimientos a cumplir. El software PLM ayuda a agilizar el proceso de cumplimiento, proporcionando un depósito centralizado para la información relacionada con los documentos de exportación.

Esto contribuye a reducir el tiempo y los recursos necesarios para mantener el cumplimiento de múltiples normativas, así como recibir avisos cuando una regulación cambie e impacte en alguno de los productos de la empresa.

De forma resumida, un buen SaaS PLM debe proporcionar la información sobre los documentos necesarios para realizar el

La industria cosmética es una de las más importantes del mundo. Los productos que producen son utilizados por millones de personas cada día y tienen un impacto significativo en la forma en que nos vemos y sentimos.

Por ello, es esencial que los productos que se fabrican sean seguros y eficaces. Sin embargo, con la gran cantidad de productos e ingredientes que hay en el mercado, puede ser difícil gestionar la seguridad de todos ellos.

El software SaaS PLM es una gran herramienta para gestionar la cosmetovigilancia de los productos cosméticos, pudiendo cumplimentar toda la información vinculada a un efecto no deseado del producto desde el PLM y obteniendo el informe con toda la información necesaria para reportarla a la autoridad competente, dejando el registro en el PIF, como indica la regulación. Un PLM sigue y gestiona la seguridad de los ingredientes y los productos, creando una base de información disponible en todo momento para su consulta.

En conclusión

El desarrollo de la tecnología ha propiciado la aparición de nuevos programas informáticos que pueden utilizarse en diversos

68-75-ART- Software PLM, gestión del ciclo de vida X8-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 12:51 Página 8

sectores para gestionar y agilizar los procesos. Uno de estos programas es el SaaS PLM con IA, o software de gestión del ciclo de vida del producto ubicado en el cloud y con algoritmos de Inteligencia Artificial. En la industria cosmética, el software PLM se utiliza para gestionar el desarrollo, el cumplimiento y la comercialización internacional de los productos. Si además es SaaS, podremos acceder a él desde cualquier dispositivo, a cualquier hora y desde cualquier lugar, compartiendo información en tiempo real. Si además utiliza algoritmos de IA, el PLM nos proporcionará un valor añadido que irá mucho más allá de las funciones de un software convencional, ganando en eficiencia, ahorro de tiempo y costes.

El software PLM facilita la utilización de las últimas materias primas e ingredientes para una formulación más innovadora.

Gestiona eficazmente los lotes de laboratorio y producción, así como los múltiples ensayos a realizar en una nueva fórmula.

El PLM garantiza el cumplimento de la fórmula en los países de comercialización, desde las primeras etapas del desarrollo y asiste eficazmente en la elaboración completa del PIF en minutos en diferentes idiomas, velando por la seguridad del producto.

En un buen PLM, podremos crear envases, coordinar la validación de las etiquetas, claims y artworks, gestionando eficientemente la documentación de exportación, para el registro internacional de los productos de la

empresa en su etapa de lanzamiento, vigilando sus efectos no deseados.

Si ha llegado hasta aquí, seguramente se debe a que ha identificado en su empresa la necesidad de digitalizar sus procesos para mejorar la eficacia en la gestión del ciclo de vida de sus productos y agilizar el time to market.

Si es así, conserve este artículo, identifique sus necesidades y repáselas punto por punto cuan-

Un buen SaaS PLM con IA debe ser capaz de trabajar en diferentes soportes, estar permanentemente actualizado y disponer de un Customer Success Manager

do contacte con las empresas proveedoras que puedan prestarle el servicio.

No olvide que un buen SaaS PLM con IA debe ser capaz de trabajar en diferentes soportes (PC, Mac, tabletas Android y Apple), debe estar permanentemente actualizado y debe solicitar que pueda disponer de un Customer Success Manager, que atienda sus consultas en un plazo no superior a 24h.

Un SaaS PLM con IA contribuye a la digitalización de los procesos de la industria de perfumería y cosmética, reduciendo tiempo y costes asociados al desarrollo de sus productos, cumplimiento y comercialización, favoreciendo una mejor comunicación entre los colaboradores internos y externos de la empresa… y para una pyme, todo ello a un coste inferior del que tiene contratar a un becario. ¿Qué más podemos pedir?

76-NICHO 1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 13:01 Página 1

76

marcas nicho

ACTUALIDAD

Essence of the Park, de Carthusia UN EAU DE PARFUM UNISEX QUE HOMENAJEA A TODOS LOS PARQUES DEL MUNDO CON SUS NOTAS CÍTRICAS, VERDES Y ALMIZCLADAS

urante el paseo por el parque, los últimos rayos de sol del verano se desvanecen y la brisa nos arrulla con una deliciosa salida verde a base de cítricos, lavanda y artemisia sutilmente acariciados por notas marinas. El bucólico paseo da lugar a un corazón floral donde la magnolia, el nerolí, el lirio del valle y la rosa, se realzan con las notas especiadas del clavo y la pimienta. Un fondo resinoso a base ámbar y madera aporta calidez al conjunto, como si el tierno sol nos quisiera acariciar durante nuestro paseo.

D

Les Écrins Parfumés de Cartier LAS VELAS PERFUMADAS DE CARTIER REALZAN CADA INSTANTE Y EMBELLECEN EL AMBIENTE COMO UN RITUAL POÉTICO

e trata de cuatro velas de porcelana que aportanun toque de color al espacio olfativo, vestidas con los códigos del joyero Cartier, desde su emblemática forma hasta su motivo guirlande.

Las cuatro velas (Pétales, Désert, Canopée y Neige), concebidas por Mathilde Laurent, perfumista de la Maison, son capaces de evocar un paisaje o la inmensidad y acercarnos a la naturaleza.

S

Trade Routes Candles, de Penhaligon’s UNA ESPLÉNDIDA COLECCIÓN DE VELAS PARA EL HOGAR CREADAS PARA AVENTUREROS

na colosal selección de regalos perfumados han puesto rumbo a la colección TradeRoutesde Penhaligon’sdesde puertos muy lejanos a lo largo de los años. Mezclas exóticas, vibrantes y exquisitas que bañan la piel con el suntuoso perfume de la decadencia. Y ahora, pensando en el hogar, la colección TradeRoutesde Penhaligon’sda la bienvenida a seis magníficas velas, para infundir en todas las estancias el atrevido aroma del descubrimiento. Cada vaso está acompañado de reseñas de periódico, lecturas ligeras para mentes relajadas. Ahora sí, tome asiento y dispóngase a enamorarse. Las 6 velas son: Roanoke Ivy, Ceylon Pekoe, Kumgan Rose, Anbar Stone, Maduro Leaf y Comoros Pearl.

U

77-O CANALES 1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 13:05 Página 1

NOTICIAS BREVES

La Casa Bella Aurora abre sus puertas en Barcelona SE ENCUENTRA EN ALURA, EL PRIMER CENTRO ESPECIALIZADO EN BEAUTY & WELLNESS DE BARCELONA

B

La firma japonesa Meeth llega a Europa SELECTIVOS COSMÉTICOS, CREADOS A BASE DE ELEMENTOS NUTRITIVOS PARA HIDRATAR TODO TIPO DE PIELES

eeth cuenta con 12 productos, pero se han presentado en primicia en Europa sus 3 productos top, pues de toda la gama son los que tienen el efecto más inmediato en la pie: Morerich Essential Lotion,; Morerich Pack (mascarilla y gel nutritivos); y Skin Oil, un aceite de belleza multiusos para la piel.

M

77

Rituals estrena una “flag ship” en Madrid CONCRETAMENTE SE ENCUENTRA EN EL CORTE INGLÉS DE CASTELLANA

ste nuevo emplazamiento no solo acogerá las líneas más icónicas de la marca, sino que también presentará otras en exclusiva, como Hammam, Mehr, Amsterdam Collection, Calendario de Adviento 3D y otras referencias de Home Private, así como otros productos y gamas de gran demanda tanto de cuidado del rostro y el cuerpo, como perfumes, ediciones limitadas y otros para el hogar.

El Corte Inglés y Rituals llevan a cabo desde hace años una colaboración exitosa en la cual se aúnan las mejores ubicaciones y la clientela fiel de la gran superficie por excelencia. Así, Rituals, que cuenta con la certificación Bcop®, ahora tiene en este espacio un nuevo punto en el que sumergirse en su filosofía de transformar los pequeños gestos diarios en momentos con significado.

E ella Aurora forma parte de Alura junto las más prestigiosas firmas de la ciudad. Situada en la Avenida Diagonal 609-615, La Casa Bella Aurora ofrece una experiencia única para estar aún más cerca de sus consumidoras. Un acogedor espacio en el que disfrutar de magistrales charlas, tertulias entre amigas y experiencias personalizadas.

otros canales

78-LANZ FRAG SEL 1-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 13:08 Página 1

78

lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Alegría de Vivir Luckycharms Collection CAROLINA HERRERA (PUIG)

Esta fragancia alegre y ultra femenina esgrime un ramo de delicadas peonías. Un corazón de madera de cedro se abre paso entre ellas. Las notas de fondo de vapor de arroz son, tan reconfortantes como la promesa de que todo va a ir bien. La botella lleva el charm Joyful Jasmine, la flor más emblemática de la moda y las fragancias de la casa (y, además, la flor favorita de Carolina Herrera).

Baiser Volé Parfum CARTIER (CARTIER)

Elie Saab Le Parfum Lumière ELIE SAAB (DANBELY)

Una fragancia que captura los aromas del amanecer, cuando el aire es claro y el rocío esparce las notas de flores y frutas: el aroma chispeante de mandarinas y azahar, y el aura floral embriagadora de los setos de jazmín blanco y el ylang ylang amarillo.

Esta fragancia, más apasionada y profunda, intensifica sus poderes.

Cautivadora, almizclada y sin perder nada de su original naturalidad, representa el momento adictivo como un choque olfativo. Un sedoso estuche que se abre como una polvera, el delicado preludio de la pasión que se va a desatar.

Viva La Juicy Petals Please JUICY COUTURE (ELIZABETH ARDEN)

I Want Choo Forever JIMMY CHOO (FARLABO)

Una poderosa rosa ha sido fusionada con una especiada pimienta rosa y aceite de almendra amarga para transmitir las ideas de atracción y audacia.

El corazón es un potente licor de cereza negra, seductor jazmín sambac yun cálido y femenino vetiver. ¿Y la pincelada final?

Musgo terroso, vainilla y haba tonka se combinan para hacer que este delicioso aroma sea totalmente adictivo. El resultado es una sinfonía sensual de notas chipres, ambarinas y golosas cuya estela misteriosa dura toda la noche.

El exuberante Nenúfar le aporta brillo y energía, la Magnolia y la Vainilla de Madagascar le otorgan profundidad y sensualidad, mientras que el Agua de Rosas y la Freesia rosa ponen el toque fresco y descarado. Esta colorida creación olfativa se desenvuelve en un aroma salvajemente indulgente de maderas caramelizadas y ámbares dorados, dejando una estela alegre y adictiva.

79-LANZ GD-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 13:11 Página 1

7

GRAN DISTRIBUCIÓN

lanzamientos

79

Ultra Brow Slim MAYBELLINE NY (L’ORÉAL PARIS)

El lápiz de cejas que ofrece precisión en tiempo récord y unas cejas rellenas y definidas al milímetro. Su punta fina automática, de 1,5 mm, imita el efecto del vello, rellenando los huecos más despoblados con precisión; mientras que el cepillo no solo peina si no que además integra los trazos con el pelo de la ceja para un resultado natural y definido.

Iluminador cremoso Aztec, Face&Body BELL COSMETICS (ORTRADE)

Sérum Spécifique Potentialiste KÉRASTASE (L’ORÉAL PARIS)

Sérum de defensa universal para cueros cabelludos desequilibrados.

Refuerza la barrera protectora del cuero cabelludo, lo mantiene equilibrado y lo calma. En su fórmula, una combinación de potentes ingredientes activos: mentol (efecto refrescante), prebióticos (nutrientes para fortalecer el microbioma) y vitamina C (potente antioxidane).

Cera depilatoria en perlas para Microondas Tropical DAEN (LABORATORIOS IBERCOSMETIC)

Cera de fusión a baja temperatura con aroma a mango. Se calienta en solo 1 minuto y 10 segundos en el microondas. Su textura cremosa facilita su aplicación. Sus resultados, eficaces hasta en el vello más corto, duran hasta cinco semanas. Incluye espátula y toallitas limpiadoras.

Por lo que respecta a su envase, sin embalajes ni cartones, el producto queda visible en el momento de comprarlo.

Esto, además, se traduce en una importante reducción de residuos.

Su fórmula vegana y cremosa contiene arcilla verde, que resalta la luminosidad natural del cutis y tiene un efecto regenerador y antienvejecimiento.

Contiene aceite de ricino para suavizar y alisar ópticamente la piel y pigmentos nacarados para un aspecto radiante e impecable. Cuando se aplica sobre una base de maquillaje sin polvo, el producto se extiende y difumina perfectamente sin crear manchas.

Sérum de día Reparador de Puntas Abiertas.

PANTENE (PROCTER & GAMBLE)

“Hydra Glow” es la nueva línea de la colección miracles de Pantene, formulada con ingredientes nutritivos: esencia de baobab y biotina, perfecta para transformar el cabello seco en una melena hidratada, suave y brillante. El sérum reparador de puntas está diseñado para ser utilizado por la mañana. Se complementa con el Sérum “Overnight Beauty reset”, que revierte los daños de 7 días en tan solo 8 horas.

80-AGENDA VPC 476-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 16/1/23 11:00 Página 1

80

agenda

75

FERIAS

www.vivaness.de/en

14-17 FEB/2023 Núremberg

VIVANESS 2023

INCÓRPORELA A SU AGENDA

Esta feria alemana ha conseguido situarse como el evento internacional de referencia dentro del sector de la cosmética natural y ecológica. Todos los productos expuestos han de haber sido reconocidos, con el certificado correspondiente, como de cosmética natural y ecológica. Los ingredientes deben cumplir los criterios de Vivaness.

www.cosmoprof.com/en/

16-20/MAR/2023 Bolonia

COSMOPROF BOLOGNA 2023 Tras los excelentes resultados de la última edición, con 220.057 operadores de más de 140 países y más de 2.700 empresas expositoras de 70 países, BolognaFiere Cosmoprof ya está trabajando para una edición, la 54ª ya, acorde con las expectativas y necesidades de un sector, el cosmético, en continua evolución.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

www.in-cosmetics.com/global/en-gb.html

28-30/MAR/2023 Barcelona

IN-COSMETICS GLOBAL

INCÓRPORELA A SU AGENDA

Feria de Barcelona Gran Vía acogerá este evento de ámbito internacional, lugar de encuentro imprescindible para fabricantes de productos para el cuidado personal, proveedores de ingredientes, fragancias, equipos de laboratorio, pruebas o soluciones normativas específicas para el sector cosmético.

www.pickpackexpo.com

25-27/ABRIL/2023 Madrid

PICK & PACK Un evento que propone abrazar la digitalización, la inteligencia artificial, la robótica, la impresión 3D, los nuevos sistemas de procesado o los materiales más sostenibles para el packaging, así como los instrumentos que van a transformar las empresas en fábricas y almacenes más eficientes, inteligentes y productivos.

INCÓRPORELA A SU AGENDA

81-ULTIMA HORA-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 13:41 Página 1

Última hora Douglas obtiene un mayor crecimiento de las ventas y los beneficios

Douglas, el minorista de belleza premium, aumentó sus ventas y beneficios en el cuarto trimestre y, por tanto, también en el ejercicio fiscal completo 2021/22. El Grupo, con sede en Düsseldorf, logró un crecimiento tanto en tiendas como en comercio electrónico. Con unas ventas anuales totales de unos 3.650 millones de euros, la empresa aumentó un 17,0% con respecto al año anterior y alrededor de un 6% más que en el periodo anterior a COVID. Sander van der Laan, Consejero Delegado del Grupo Douglas, ha declarado: "La positiva evolución de las ventas en un entorno económico difícil demuestra la fuerza con la que Douglas se ha posicionado en los últimos años con su modelo omnicanal. La combinación de un atractivo negocio en tienda y una oferta en línea casi única ha hecho a la empresa más resistente."

Douglas ha empezado con buen pie el nuevo ejercicio fiscal 2022/23 y, por tanto, el negocio navideño. Los días de fuertes ventas como el "Singles' Day", el "Black Friday" y el "Cyber Monday" resultaron muy satisfactorios tanto online como en las tiendas. "Esta época del año es la más importante para nuestro negocio", afirma van der Laan. "El entorno económico sigue siendo difícil: la inflación, la disminución del poder adquisitivo de los hogares y las perturbaciones en la cadena de suministro seguirán produciéndose y también podrían tener un impacto notable en nuestro negocio. Por lo tanto, además de ampliar nuestra estrategia omnicanal y mantener una estricta orientación al cliente, estamos manteniendo un fuerte enfoque en los costes y la gestión de tesorería y, por lo tanto, en la situación de los beneficios."

última hora

Givaudan inaugura su primer centro integrado de encapsulación de fragancias en Singapur Como parte de su estrategia 2025 para proporcionar nuevas y mejores ofertas de productos a los clientes, Givaudan, líder mundial en la creación de fragancias y belleza, ha inaugurado su primer centro integrado de encapsulación de fragancias en Singapur.

Gilles Andrier, consejero delegado, comentó "Este centro de encapsulación con sede en Singapur subraya nuestro compromiso con la región Asia-Pacífico, en línea con nuestro objetivo de expansión en mercados de alto crecimiento.

El hecho de que todas nuestras instalaciones de encapsulación estén ubicadas en el mismo lugar reforzará significativamente nuestra innovación, fiabilidad operativa y agilidad interna, para apoyar eficazmente el crecimiento de nuestros clientes."

Quadpack instaura servicios de laboratorio en las Américas Las marcas de productos de belleza del continente americano tendrán a partir de ahora acceso a servicios de ensayo de sus envases en las instalaciones de Quadpack en Dallas, Texas. El fabricante y proveedor internacional de envases para cosméticos ha abierto un laboratorio de ensayo en Estados Unidos para satisfacer la demanda creciente. El laboratorio servirá como complemento del laboratorio central, situado en Barcelona, España. Este servicio aporta un nivel añadido de control de calidad, y con él Quadpack pretende ofrecer soluciones en la región, para la región.

81

82-STAFF-VIOLETA.qxp_Maquetación 1 11/1/23 13:39 Página 1

Lee la revista en tu móvil o tablet

w w w . r e v i s t a v p c . e s

Director: Carles Solsona: csolsona@podiumgm.com Tel.: 629 50 98 95 Responsable de Redacción: Núria Polo: npolo@podiumgm.com Tel.: 610 77 52 49

www.facebook.com/revistavpc @revistavpc /ventasdeperfumeriaycosmetica

Colaboradores: Sandra Iruela, Victoria Alonso, Daniel Redón Gálvez

@revistavpc únete a nuestro canal de telegram

Consejera de Redacción: Maica García: mgarcia@podiumgm.com

@revistavpc

www.revistavpc.es www.podiumgm.com

Directora de Arte: Lorena Torres: ltorres@podiumgm.com Director Técnico de Edición: Daniel Pérez: dperez@podiumgm.com Diseño y Maquetación: Òscar Julian: ojulian@podiumgm.com Daniel Pérez: dperez@podiumgm.com Publicidad: Carles Solsona: csolsona@podiumgm.com Tel.: 629 50 98 95

Podium Global Media inicia en 2020 su planificación y adaptación de los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Por ello, queremos compartir los avances y logros obtenidos y fomentar la implantación de estos ODS a nuestros clientes y proveedores para alcanzar los objetivos de la Agenda 2030.

Coordinadora Editorial: Ada Bergillos: adabergillos@podiumgm.com Envíos y Suscripciones: Elena Moreno: emoreno@podiumgm.com Tel.: 667 49 63 24 Responsable Digital: Marc Florensa: mflorensa@podiumgm.com

Revista editada por: LOS ARTÍCULOS PUBLICADOS EN “VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA” EXPRESAN ÚNICAMENTE LA OPINIÓN DE SUS FIRMANTES. PROHIBIDA LA REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL DEL CONTENIDO DE ESTA REVISTA SIN PREVIA AUTORIZACIÓN.

Podium Global Media, S.L. Pau Claris, 138, 1º 3ª 08009 Barcelona (España) Tel.: 93 434 21 21

Síguenos en la web

ISSN 1136-1433 - DEP. LEG.: B-16956-84 ISSN DIGITAL 2014-3931

-A- DICCIO fragancias 2022.qxp_Maquetación 1 11/1/23 12:31 Página 1

POR SÓLO

40€ PERFUMES LOEWE, S.A. S

2021

«Al igual que el resto de fragancias de la familia Solo, rompe los cánones clásicos de composición piramidal y crea una estructura a partir de acordes contrapuestos en perfecto equilibrio».

FA F AMILIA O OLF FA ATIV VA A VERDE FL LORAL MARINA AMADERADA

2021

«Loewe 7 Cobalt es la última creación de la familia Loewe 7. Una fragancia sofisticada e intensa que mantiene el ADN amaderado y especiado de la familia gracias a sus notas de incienso, haba tonka y salvia. En un bloque de vidrio color azul cobalto metalizado».

FAMILIA O FA OLF FA ATIV VA A DA AMADERADA FOUESPECIAD GÈRE

2020

«El primer Eau de Parfum de la familia Loewe Solo, una fragancia profunda y misteriosa diseñada a base de acordes contrapuestos equilibrados con hoja de higuera, tabaco miel, ámbar y neroli. El frasco con forma de bloque es de color amarillo ámbar».

FAMILIA O FA OLF FA ATIV VA A AROMÁ ÁT TIC CA FOUGÈRE ORIENT TA AL

2019

«Una fragancia singular por su aroma especiado agreste donde destacan las notas de baya de pimienta roja, albahaca y estragón. La inspiración se refleja en el tono verdoso rustico del bloque de vidrio traslucido».

FA F AMILIA O OLF FA ATIV VA A AMADERA ADA ORIENT TA AL ESPECIADA

LOEWE SOLO AT ATLAS L Eau E de Parfum V Vapo.

Va 50 ml., V Va apo. 100 ml.

LOEWE 7 COBAL LT T L Eau E de Parfum V Vapo.

Va 50 ml., V Va apo. 100 ml.

L LOEWE SOLO MERCURIO E de T Eau To oilette V Vapo.

Va 50 ml., V Va apo. 100 ml.

LOEWE ESENCIA L E de Parfum Va Eau Vapo. 50 ml., V Va apo. 100 ml., l excl.l ECI V Va apo. 100 ml., l D Desodorante d t Nat. V Va apo., Desodorante Stick, After Shave, After Shave Bálsamo Hidratante.

COMPOSIICIÓN ABSOLUTO O DE LENTISCO DE MARRUECOS,, MANDARINA, OLIBANUM RESIN NOIDE, PIMIENT TA A ROSA, FLOR SIEM MPREVIV VA A, PEONÍA, ABSOLUTO DE FLOR DE AZAHAR DE EGIPTO, NO OT TA AS DE SAL, VETIVER DE HAITÍ, ÁMBAR Á

COMPOSIICIÓN SAL LV VIA, CASSIS, C CLA AV VO, ESENCIA DE BA AYAS AY YA DE PIMIENT TA A, ABSOLUTO DE D INCIENSO, VETIVER, HABA TON NKA

COMPOSIICIÓN MANDARINA, AZAHAR, ALMIZCLE, AMB BAR, GERANIO, HOJAS ERA, REGALIZ, T TA ABACO DE HIGUE MIEL

COMPOSIICIÓN PIMIENT TA A ROJA, PIMIENT TA A VERDE, EN NEBRO, LAV AV VA ANDA, CETRAGÓN, ALBAHACA, DRO, EST VETIVER, PACHULI, SÁNDALO, HABA TON NKA

FRAGAN NCIAS MASCULINAS 209

INTRODUCCIÓN Vuelta a la normalidad En España se vendieron 79 millones de perfumes en 2021, lo que supuso un incremento del 26 % respecto al ejercicio anterior y sitúa a esta categoría cerca de las cifras previas a la pandemia, según datos ofrecidos por Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética.

La recuperación vivida por esta categoría en 2021, con 51 millones de perfumes femeninos vendidos y algo más de 12 millones de perfumes masculinos, ha venido liderada por la perfumería selectiva (vinculada a las marcas de lujo), que acapara la mayor parte del mercado (un 72,7 %).

El perfume de lujo concentró el pasado ejercicio unas ventas de 20 millones de unidades, 13 millones de unidades de perfumes femeninos y 7 millones de perfumes masculinos, un crecimiento del 33 % que sitúa a la categoría de lujo como dinamizadora del mercado.

Las exportaciones de perfumes experimentaron un crecimiento global del +41 % con respecto a 2020, situándose en niveles ligeramente inferiores a 2019, también según datos de Stanpa. El 43 % de las exportaciones de perfumes se destinaron a la UE y el 57 % restante a destinos extracomunitarios, especialmente a

Europa Oriental y Norteamérica. Por regiones, las que tuvieron un mayor crecimiento fueron América del Norte (+69 %), África (+58 %) y Latinoamérica (+56 %). Entre los principales países destino, destaca el crecimiento en Turquía (+126 %), EE.UU. (+72 %) y Chile (+62 %).

Evolución del consumidor Para entender la relación de los españoles con el perfume, Kantar ha llevado a cabo el estudio “El perfume y su vínculo con la persona” para Stanpa, una investigación que concluye que el perfume es un complemento esencial (el 94,6 % de los españoles lo utiliza con mayor o menor frecuencia), incluso imprescindible (el 54,7 % lo usa a diario).

Como manifiesta el estudio, para más de la mitad (el 56,2 %), el perfume les hace sentir seguros de sí mismos, refleja cómo se sienten (44,6 %) o les hace sentir poderosos (38,4 %).

El precio no es el factor más decisivo (solo el 34,9 % lo considera muy importante); ni siquiera la recomendación de un tercero, que esté de moda, que sea un clásico o todo lo contrario, nuevo. Lo que más mueve al consumidor a la hora de comprar un perfume es la fragancia, tal y como reconoce el 84 % de los españoles.

Exportaciones de Perfumes

LA GUÍA MÁS COMPLETA DE LA PERFUMERÍA ESPAÑOLA CON TODOS LOS PERFUMES DE NUESTRO MERCADO

Fuente: ICEX/Stanpa.

12 INTRODUCCIÓN

LVMH IBERIA, S.L L.

«rresistible desafía las leyes de la atracción.

Una fragancia magnética que seduce a través del contraste entre dos acordes aparentemente opuestos: la rosa y la madera. Esta rosa es reflejo de una mujer irresistible que cautiva con su encanto natural».

FA F AMILIA O OLF FA ATIV VA A FLORAL AMADERADA A AFRUT TA ADA

«Irresistible Fraîche, una fragancia que invita a sentirte libre y a expresarte con total libertad. Con un contraste de rosas brillantes y especias vívidas, esta fragancia para mujer encarna una sensación alegre de pura vitalidad».

FA F AMILIA O OLF FA ATIV VA A FLORAL ALMIZCLADA CIADA

2022 «Adéntrate en el corazón de lo prohibido. Una combinación explosiva que fusiona la sensualidad del nardo con la naranja sanguina, el frescor de un jengibre afrodisíaco y un toque t final fi l d de h hoja j de pimiento para un aroma seductor».

FA F AMILIA O OLF FA ATIV VA A FLORAL AMADERADA CIADA

2022

IRRESISTIBLE GIVENCHY Eau de Parfum Vapo. 35 ml., Vapo. 50 ml., Vapo. 80 ml.

Va 2022

IRRESISTIBLE GIVENCHY FRAÎCHE Eau de T To oilette Vapo. 35 ml., Vapo. 50 ml., Vapo. 80 ml.

COMPOS SICIÓN PERA, HIB BISCUS, ROSA VOLUPTUOSA, IRIS I EMPOLV LV VA ADO, MADERA DE E CEDRO DE VIRGINIA, TOQUE AM MADERADO AMBARINO, ALMIZCLE E

ESPE-

COMPOS SICIÓN EXTRACTO O DE PIMIENT TA A ROSA, ESENCIA DE NARANJA VIBRANTE, ROSA ESE ENCIAL, LIRIO, ESENCIA DE MADER RA DE CEDRO, ALMIZCLE

ESPE-

COMPOS SICIÓN NARDO, A AZAHAR, NARANJA SANJENGIBRE, HOJA DE PIGUÍNEA, J MIENTO, VETIVER, PA P ACHULI, MADERA D DE SÁNDALO

L’INTERDIT ROUGE Eau de Parfum Vapo. 35 ml., Vapo. 50 ml., Vapo. 80 ml.

Va

2020

L’INTERDIT Eau de T To oilette Vapo. 35 ml., Vapo. 50 ml., V Va apo. 80 ml.

«Givenchy presenta una nueva adicción: L´Interdit EDT T.. Una emoción,más cautivadora, misteriosa e íntima. Su icónica flor blanca resplandeciente y fresca se fusiona con almizcles sensuales, dando lugar a esta provocadora variedad olfativa».

FA F AMILIA OLF FA ATIV VA A FLORAL AMADERADA ALMIZCLADA COMPOS SICIÓN NARANJA A AMARGA, FLOR DE AZAHAR, TUB BEROSA, JAZMÍN, ALMIZCLES, P PA AC CHULI, VETIVER

64 FRAGANCIAS FEMENINAS

Las familias olfativas permiten clasificar los perfumes según su característica olfativa principal • Chipre: Fragancias de carácter fuerte, construidas con los acordes de musgo de roble, pachuli o bergamota, por ejemplo.

MaderaCedro.

Subfamilias: Chipre Floral, Chipre Frutal, Chipre Aldehídico, Chipre Aromático y Chipre Verde.

• Floral: Las notas florales pueden ser tanto la esencia básica del perfume como el complemento de otras familias.

Subfamilias: Floral Soliflor, Floral Bouquet, Floral Aldehídico, Floral Acuático, Floral Amaderada, Floral Verde, Floral Frutal y Floral Muguet.

• Oriental: En esta familia se incluyen todos aquellos basados en las vainillas, resinoides, esencias balsámicas y notas animales.

Lirio

Subfamilias: Oriental Especiado, Oriental Floral, Oriental Hespéride y Oriental Dulce.

• Aromática: Fragancias creadas con notas de salvia salvia, romero romero, tomillo o lavanda lavanda, acompañados en general de acordes hesperidados y especiados.

Subfamilias: Aromática Agreste, Aromática Fresca, Aromática Helecho y Aromática Amaderada.

• Madera: Compuestas por notas de sándalo y pachuli, que aportan calidez; o cedro y vetiver, que son más frescas.

Subfamilias : Madera Hespéride, Madera Especiada, Madera Ambarada, Madera Aromática, Madera Acuática y Madera Floral.

Jaz azmín.

18 INTRODUCCIÓ ÓN

¡NUEVA EDICIÓN

DEL DICCIONARIO DE LAS FRAGANCIAS! l328 páginas con información sobre perfumes. l1.100 fragancias femeninas, masculinas e infantiles-juveniles tanto de gran consumo como selectivas. lFichas de producto con fotografía, logotipo, año de creación, línea, complementos, notas dominantes y composición. lListado de precios de venta al público recomendados actualizados. lResumen sobre la situación del mercado de la perfumería española. lTabla de fragancias por año de lanzamiento. lGráficas de posi-

cionamiento y la evolución de los P.V.P.R. de todas las fragancias, por segmentos: femenino, masculino e infantil.

ADQUIÉRALO: www.revistavpc.es - suscripcion@revistavpc.es - 93 434 21 21

@sisleyparisofficial SisleyParisSpain Descúbralo en www.sisley-paris.com/es-ES

RC Paris - B 722 003 464 - Paris. Photographie retouchée. Sculpture de Jean-François Fourtou.