Ventas de Perfumería y Cosmética nº491

Número 491. 2024 www.revistavpc.es

ENTREVISTAS

Ricard Sanz,

director general de Perfumerías Comas

Ariana Fernández Palomo, presidenta de

la Asociación de Cosmética Galega

INFORME Cosmética Facial

GREEN ZONE Finalistas VPC Green Beauty Awards

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editorial

MADURAR

COMO EL BUEN VINO Para los amantes del análisis de cifras, ahí va una de impacto: según las Naciones Unidas, se prevé que el número de personas de 60 años o más crecerá un 56%, pasando de 901 millones en 2015 a 1.400 millones en 2030. Ahí es nada. Este importante cambio demográfico supondrá un gran reto, y por supuesto una magnífica oportunidad, para la industria cosmética. Concretamente, para aquellos que sepan adaptarse a una Generación Silver que quiere madurar como el buen vino, que sabe qué quiere y, sobre todo, cómo lo quiere. De todo ello nos habla Ambra Orini en su excelente artículo que encontrarán en este número.

Abriendo un poco más el foco, nos fijamos ahora en los resultados de la Cosmética Facial Femenina cuyas cifras siguen teñidas de un verde de lo más optimista, con una evolución de las ventas de un +7,8%, respecto al año pasado, según los datos aportados por Circana. Les invitamos a leer el informe completo.

Con la entrevista que hemos realizado a Ariana Fernández, queremos darle la más cordial bienvenida al sector a la Asociación Cosmética Galega, a la que auguramos un gran futuro, no le pierdan la pista.

Ya que este mes iniciamos la época más alegre del año, nada mejor que hacerlo con las fragancias más estivales. Tenemos, por un lado, el magnífico artículo que nos ha preparado Elena del Valle sobre la familia olfativa cítrica o hespéride, por otro, las nuevas propuestas olfativas de las grandes firmas para cuando aprieta el calor.

Dejamos nuestros queridos VPC Green Beauty Awards para el final, como un buen postre. El Jurado ya ha elegido a sus favoritos en cada categoría y solo nos falta ahora conocer los elegidos en la categoría “Premio del Público”. Les invitamos a buscar en las páginas sobre esta 4ª edición de los Premios Verdes de la Belleza si su empresa, producto o proyecto se encuentra entre los finalistas. Pero para conocer a los ganadores, habrá que esperar hasta la exclusiva gala presencial que se celebrará en Barcelona.

Y con todo ello hemos “cocinado” un número fresquito que no tiene desperdicio, ¡disfrútenlo! ¡Feliz verano y felices ventas!

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sumario

VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

RICARD SANZ

DIRE R CTOR GENERA RE RAL RA AL DE PERF R UM RF U ERÍ RÍA RÍ ÍAS COMA M S MA

8 Colaboraciones 62 Conecta, conquista y convierte en RRSS, por Diana Guzmán

ARIANA FERNÁNDEZ PALOMO

PRESIDENTA DE LA ASOCIACIÓN DE COSMÉTICA GALEGA

Green Zone

55 Los VPC Green Beauty Awards 2024 ¡ya tienen finalistas!

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“Nuestra misión es fortalecer la presencia del perfume nicho en el país y ofrecer a los consumidores más opciones de fragancias únicas y de alta calidad”

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Entrevistas

08 Ricard Sanz, director general de Perfumerías Comas 72 Ariana Fernández Palomo, presidenta de la Asociación de Cosmética Galega

Noticias

Colaboraciones

34 Explorando el concepto de Senior Beauty y el perfil de los Consumidores Silver, por Ambra Orini

14 Academia del Perfume 16 Puig 16 Henkel 17 Chanel 18 Val Díez 18 Mixer 19 L’Oréal Group 20 NIQ

Especial

22 Fragancias en edición veraniega

Informe

28 Cosmética Facial

Colaboraciones

Informe

28 Cosmética Facial Femenina

34 Explorando el concepto de Senior Beauty y el perfil de los Consumidores Silver, porAmbra Orini 62 Conecta, conquista y convierte en RRSS, por Diana Guzmán 66 Contrato de Licencia de Marca: principales consideraciones, por Alejandro Alonso Dregi

Nicho

39 Reminiscence 39 Juliette has a Gun 39 Chanel

Formación

40 Familia Olfativa Cítrica o Hespéride (III), por Elena del Valle

Packaging

Formación

40 Familia Olfativa Cítrica o Hespéride (III), por Elena del Valle

49 TNT Group 49 Quadpack 49 Rafesa

Emprendedoras Cosméticas

50 Berta Martín Sainz, Co-Fundadora de Moncho Moreno

Green Zone

55 VPC Green Beauty Awards 58 Enjoy 58 Mixer & Pack 58 NYX Professional Makeup 59 Toluna 59 Clarins 59 Fundación Stanpa 60 Ravetllat Aromatics 60 Herbal 60 Clarins

Parafarmacia

64 Isdin 64 MartiDerm 64 Oenobiol 65 Topicrem 65 Vitry 65 DS Laboratories

Distribución

71 Roger & Gallet 71 Givenchy 71 Sephora

Otros canales

75 Kiehl’s 75 Charlotte Tilbury 75 Yves Rocher

Lanzamientos

76 -78 Nuevos productos

Ferias

80 Agenda breve

Última hora

81 Givaudan 81 China Beauty Expo 81 L’Oréal Groupe

LEA ESTE NÚMERO ONLINE O EN PDF DESDE NUESTRA WEB WWW.REVISTAVPC.ES

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entrevista

RICARD SANZ

“Nuestra misión es fortalecer la presencia del perfume nicho en el país y ofrecer a los consumidores más opciones de fragancias únicas y de alta calidad”

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S RICARD SANZ

DIRE R CTOR GE RE G NE N RA RAL AL DE PERF R UM RF U ERÍ RÍA RÍ ÍAS COMA M S MA

e introdujeron en el mercado de la perfumería nicho hace ya algo más de 10 años, ¿qué les impulsó a ello?

Nuestra pasión por los aromas nos llevó a profundizar cada vez más en los perfumes de autor.

Desde hace más de una década, en Perfumería Comas nos hemos dedicado a explorar y descubrir fragancias únicas y excepcionales. Este amor por la perfumería de nicho nos ha permitido reunir un catálogo impresionante con más de 80 marcas y más de 1.500 productos, que crece año tras año. Queremos ofrecer a nuestros clientes no solo una amplia gama de opciones, sino también la oportunidad de experimentar aromas que cuentan historias y evocan emociones profundas. Nuestra misión es convertir cada fragancia en una experiencia sensorial inolvidable, y seguimos comprometidos con la calidad y la exclusividad en cada producto que seleccionamos.

La perfumería de autor está viviendo crecimientos a doble dígito en el mercado mundial, ¿a qué factores atribuye este fuerte impulso?

En primer lugar, los consumidores modernos buscan autenticidad y exclusividad en sus productos, y las fragancias de autor ofrecen justamente eso: creaciones únicas, artesanales y de alta

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RICARD SANZ

sus necesidades, junto con la pasión y el conocimiento profundo que poseemos sobre los perfumes de autor. Somos verdaderos amantes y expertos en perfumería nicho, y esta pasión se refleja en nuestras tiendas.

Contamos con al menos dos personas especializadas y formadas en cada establecimiento, capaces de ofrecer un asesoramiento personalizado y experto. Esto nos permite no solo vender fragancias, sino también educar a nuestros clientes sobre las historias y los matices detrás de cada perfume, creando una experiencia de compra única y enriquecedora.

Interior y fachada externa de la tienda de Comas en Figueras.

“Somos verdaderos amantes y expertos en perfumería nicho, y esta pasión se refleja en nuestras tiendas”

calidad que no se encuentran en las marcas comerciales masivas. Además, las redes sociales han desempeñado un papel crucial al permitir a los influencers y entusiastas del perfume compartir sus descubrimientos y recomendaciones, creando una comunidad global de aficionados a la perfumería de nicho. Este boca a boca digital ha incrementado la visibilidad y el deseo por estos productos.

Por último, hay una tendencia creciente hacia la personalización y la expresión individual, y las fragancias de autor permiten a los usuarios elegir aro-

mas que reflejan su personalidad y estilo único. Todo esto, combinado con la innovación continua y la creatividad de los perfumistas independientes, impulsa el crecimiento sostenido de este segmento. ¿Qué diferencia a Perfumerías Comas de otras enseñas que también disponen de fragancias de autor?

Lo que realmente nos diferencia en Perfumerías Comas es la amplitud y la calidad de nuestro catálogo, que nos permite ofrecer a cada tipo de cliente el perfume de autor que mejor se adapta a

¿Y qué les ha motivado ahora a lanzarse a abrir una nueva unidad de negocio con Comas Distribución?

Nuestro profundo conocimiento del mercado de la perfumería de autor y el deseo de contribuir a su crecimiento en España nos impulsaron a crear Comas Distribución. Sabemos qué perfumes están funcionando y queremos facilitar su introducción y expansión en el mercado español. El año pasado, en nuestro primer año como distribuidores, logramos abrir más de 70 nuevas puertas. Este año, estamos teniendo un crecimiento muy fuerte y muy buena repetición de compra. Distribuimos cuatro marcas de autor: Botanicae, Gravel, Attar al Has y Les Bains Guerbois. Nuestra misión es fortalecer la presencia del perfume nicho en el país y ofrecer a los consumidores más opciones de fragancias únicas y de alta calidad.

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¿Hasta qué punto les ayuda en la unidad de distribución que Comas sea también una enseña de perfumería? ¿Saben mejor qué quieren y cómo los puntos de venta?

Exactamente, nuestra experiencia como enseña de perfumería nos proporciona una ventaja significativa en la unidad de distribución.

Conocemos profundamente al cliente de perfume nicho, sus preferencias y deseos. Además, comprendemos las necesidades y desafíos de los puntos de venta, ya que también operamos nuestras propias tiendas. Esta dualidad nos permite anticiparnos a las demandas del mercado y ofrecer soluciones adaptadas tanto para los consumidores finales como para los retailers. Nuestra capacidad para entender y satisfacer estas necesidades nos posiciona como un socio estratégico ideal para cualquier marca que desee introducirse y crecer en el mercado español. ¿En cuántos puntos de venta se encuentran presentes en este momento? ¿Y cuál es su objetivo como mayoristas para este 2024?

Actualmente, los perfumes que distribuimos en exclusiva en Comas Distribución están presentes en más de 70 puntos de venta en toda España y esperamos superar los 100 en 2024. Nuestro objetivo este año es seguir expandiéndonos y abriendo nuevas puertas, trabajando continuamente para posicionarnos como referentes en la distribución de perfumes nicho en el país. Queremos consolidar la relación con nuestros clientes, lo que se traducirá en un incremento de la penetración de

nuestras marcas en el mercado.

Aspiramos a ser el socio preferido para las tiendas que buscan ofrecer algo verdaderamente único y exclusivo a sus clientes. Al hacerlo, no solo aumentamos nuestra presencia, sino que también fortalecemos la industria de la perfumería de autor en España, ofreciendo a los consumidores una gama más amplia y diversa de fragancias excepcionales.

“Nuestra experiencia como enseña de perfumería nos proporciona una ventaja significativa en la unidad de distribución”

¿Qué ha de tener un punto de venta para que sea adecuado para distribuir las marcas que representan?

Un punto de venta adecuado para distribuir nuestras marcas debe tener un conocimiento profundo del sector del perfume nicho y contar con un target de clientes adecuado y con potencial de compra. Es fundamental que los propietarios de estos establecimientos tengan una verdadera pasión por la perfumería y deseen abrirse a los perfumes de autor como un nuevo concepto de negocio. La capacidad de educar y entusiasmar a los clientes sobre las historias y la calidad detrás de cada fragancia es crucial. Además, valoramos aquellos puntos de venta que buscan diferenciarse y ofrecer una experiencia de compra única, alineándose con los valores de

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RICARD SANZ

exclusividad y artesanía que representan nuestras marcas. ¿Cómo eligen las marcas que forman parte de su portfolio?

En Comas Distribución seleccionamos cuidadosamente las marcas que forman parte de nuestro portfolio. Buscamos marcas que ofrezcan un equilibrio perfecto entre una historia rica y auténtica, una composición olfativa especial y excepcional, un envase elegante y atractivo, y una

Skin Musk, de Attar al Has, uno de los perfumes de autor más vendidos en Italia en 2023.

amplia gama que nos permita dirigirnos a diferentes segmentos de compradores de perfume de autor. Cada marca debe contar con una narrativa convincente que resuene con nuestros clientes y una calidad indiscutible en sus productos. Nos aseguramos de que estas marcas compartan nuestra pasión por la perfumería y nuestro compromiso con la excelencia, permitiendo así una colaboración fructífera y duradera.

Gravel con sus piedras recogidas en el Rio Hudson, historia de Nueva York.

Háblenos de lo más destacado de cada una de ellas.

ATTAR AL HAS: las fragancias orientales están a la orden del día y cada vez son más demandadas por el público. Attar es nuestra marca de lujo, referente en Europa en cuanto a fragancias orientales. Son aromas muy intensos, que duran infinitamente más que cualquier perfume comercial y con un diseño cargado

Alex Montesinos, director de Comas Distribución.

de lujo tanto en fondo (jugo) como en forma (packaging).

BOTANICAE: es una marca española absolutamente consolidada en el mercado nicho. A la calidad que se le presupone a un perfume nicho, se le suma un precio asequible por lo que desde que apareció hace 7 años ha conquistado el mercado a pasos agigantados, estando presente en todas las ciudades de España en las mejores perfumerías y en casi todos los mercados del mundo.

GRAVEL: tiene el honor de ser el primer perfume para hombre que se vendió en Estados Unidos; en memoria a este hito, todos los frascos guardan dentro piedrecitas (previamente curadas en barrica) recolectadas del río Hudson. Esta particularidad se convierte en una atracción para curiosos y en una excelente vía de apertura para el speech comercial.

LES BAINS GUERBOIS: ha conseguido trabajar con los perfumistas más codiciados de Fran-

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cia, cuna europea del perfume.

Michel Almirac, Fanny Bal o Duchafour entre otros, se han juntado para rendir tributo a uno de los lugares más emblemáticos de París, que ha sido lugar de vculto para artistas tan variopintos como Marcel Proust o Prince, que tienen su propio perfume en esta colección. El frasco por sí solo es una pieza codiciada de coleccionista, a esto le unes las creaciones de los maestros perfumistas y tienes un perfume que respira categoría e historia de Europa.

La perfumería de autor, ¿puede ser sostenible? ¿Lo es?

Definitivamente, la perfumería de autor puede ser más sostenible que la perfumería selectiva.

Los procesos de producción en la perfumería de nicho suelen ser más artesanales y a menor escala, lo que facilita la implementación de prácticas sostenibles. A diferencia de la producción masiva de la perfumería comercial, que puede resultar insostenible debido a su gran volumen, las marcas de autor tienen la flexibilidad de optar por ingredientes naturales y métodos de elaboración respetuosos con el medio ambiente. Además, el enfoque en la calidad sobre la cantidad y la creación de productos duraderos y atemporales contribuyen a una menor huella ecológica. Nosotros valoramos y promovemos estas prácticas sostenibles en nuestras marcas asociadas. ¿Cuál es el principal reto de la distribución en nuestro país?

Creo que el principal reto de la

La gama elixir de Botanicae, uno de los lanzamientos más demandados por el público.

distribución de perfumes nicho en España es conseguir un volumen de venta adecuado para que la red de distribución sea rentable. La perfumería de autor se dirige a un segmento específico del mercado, lo que implica la necesidad de una estrategia de distribución cuidadosamente planificada y ejecutada. Es fundamental educar a los consumi-

dores sobre el valor y la exclusividad de los perfumes nicho, y asegurar que los puntos de venta comprendan y puedan transmitir esta propuesta de valor. Además, establecer y mantener relaciones sólidas con nuestros socios minoristas es clave para lograr una penetración efectiva en el mercado y alcanzar nuestros objetivos de crecimiento.

Detalle de la tienda de Comas en Figueras.

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noticias

ACTUALIDAD

Última votación de los XVII Premios Academia del Perfume 2024 La crème de la crème del arte y la cultura se ha reunido en el Jurado de Arte y Cultura de la XVII Edición de los Premios Academia del Perfume 2024: un compendio de talentos de una gran variedad de disciplinas para evaluar las mejores creaciones de perfume de esta edición.

El Jurado de Arte y Cultura El Jurado de Arte y Cultura de la Academia del Perfume se actualiza cada año con nuevas disciplinas, manteniendo un equilibrio entre los miembros “veteranos” y nuevos talentos que aportan una mirada fresca y actual.

Se han incorporado en esta edición: en representación del cine y teatro, el director Paco León, amante de las fragancias que creó un perfume propio de su película Rainbow; Iván

Foto de familia del Jurado de Arte y Cultura acompañado de Val Díez.

Sánchez, actor que protagonizó “el viajero en busca del origen de las esencias” en la gala de la Academia del Perfume 2023 y Eduardo Vasco, director del Teatro Español; como representante de la música, la cantante y bailarina Chanel Terrero; se incorpora en gastronomía Martina Puigvert de Les Cols, premio especial 'Jo-

Sala Jurado de Arte y Cultura Premios ADP 2024.

La Academia del Perfume ha reunido en su jurado de Arte y Cultura a dieciséis reconocidos talentos de diferentes disciplinas como el arte, la literatura, la danza, el cine y teatro, la música, gastronomía, vinos, fotografía, deporte, ciencia, diseño y moda

ven Chef 2024' de la Guía Michelin; en fotografía, Marina Cano, fotógrafa de fauna y naturaleza nombrada Doctora Honoris Causa en 2023 por su trabajo en conservación. Vuelve la experta en vinos y lujo Xandra Falcó y continúan un año más los talentos del bailarín y coreógrafo Antonio Najarro (danza); Espido Freire (literatura); Lorenzo Caprile (moda); Natalia Verbeke (cine); Ramón Freixa (gastronomía);

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la atleta biónica Sara Andrés (deporte); Evelio Acevedo (arte), director gerente del Museo Thyssen-Bornemisza; Jesús Mª Montes-Fernández (moda), director de TVE Flash Moda y Val Díez, como presidenta del jurado, experta en perfumería y cosmética, vicepresidenta de la Academia del Perfume y directora general de Stanpa.

Perfumes Top e Icónicos La sesión ha tenido lugar el 4 de junio en la sede de Madrid de la Academia del Perfume para evaluar a los finalistas, los considerados “perfumes top” que componen el podium

El brindis final tras la votación del Jurado de Arte y Cultura.

de las diferentes categorías: desde perfume lifestyle a perfume del año, perfume nicho, perfume de colección y perfume de hogar, pasando por las categorías que valoran la importancia del diseño y la campaña.

Las fragancias finalistas de la categoría Perfumes Icónicos.

Esta XVII edición de Premios Academia del Perfume ha vuelto a contar con una alta participación, con 178 candidaturas que han ido siendo evaluadas por los diferentes jurados a lo largo de varios meses: Jurado de la Distribución, Votación on-line, Jurado de la Prensa y el Jurado de Académicos del Perfume, que selecciona los perfumes icónicos.

Los top 3 perfumes icónicos masculinos son 4711 EDP de Mäurer & Wirtz, Eternity EDT de Calvin Klein y Kenzo Homme EDT. Por su parte, los top 3 perfumes icónicos femeninos son: Be Delicious DKNY EDP, Eternity EDP de Calvin Klein y Opium de YSL Beauty.

Los ganadores La Academia del Perfume publicará los perfumes top de cada categoría en sus redes sociales a lo largo del mes de agosto. Los ganadores tendrán que esperar hasta octubre para ser desvelados en la gran gala del perfume.

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noticias

ACTUALIDAD

Puig presenta su nuevo logotipo Puig revela la evolución de su identidad visual para conmemorar un nuevo capítulo en sus 110 años de historia.

El nuevo logotipo de la compañía rinde homenaje tanto al legado de Puig como a su brillante futuro, dando protagonismo a la creatividad a la vez que refleja la cultura y valores propios de Puig. Creado en co-

laboración con la agencia francesa de arte y diseño M/M (París), la evolución se basa en el trabajo original del diseñador suizo Yves Zimmerman para la compañía.

Incluye una tipografía original, Paralelo, que reinterpreta el espíritu de Méridien, una tipografía de 1955 de Adrian Frutiger que Zimmerman estableció

para Puig hace más de 50 años.

Además, incluye un nuevo símbolo que evoca una línea infinita de creatividad inspirada en una pintura de Miró, al tiempo que evoca el logotipo de Puig de los años 70 ideado por Zimmerman.

“En este momento de transformación para Puig, queríamos reforzar quiénes somos, qué hacemos y qué representamos: un Hogar de Creatividad. Conectamos nuestra larga historia con nuestro compromiso con la innovación y nuestra discreción con nuestra sensibilidad como un lugar donde las marcas pueden brillar, las personas pueden crecer y las ideas atrevidas son celebradas”, explica Marc Puig, presidente ejecutivo de Puig.

Henkel registra un fuerte crecimiento orgánico de las ventas en el primer trimestre En el primer trimestre de 2024, Henkel ha alcanzado unas ventas en el Grupo de unos 5.300 millones de euros y ha generado un fuerte crecimiento orgánico de las ventas del 3,0%. El aumento se debe a una evolución positiva de los precios en ambas unidades de negocio.

“Hemos tenido un comienzo de año muy bueno. Además, hemos podido cerrar las adquisiciones de Seal for Life Industries y Vidal Sassoon en

China antes de lo previsto, lo que reforzará aún más nuestros negocios", ha declarado Carsten Knobel, CEO de Henkel.

“Viendo estos desarrollos, hemos elevado significativamente nuestras perspectivas de ventas y beneficios para 2024. Esto demuestra que tenemos una estrategia clara que estamos ejecutando con rigor y que cumplimos lo que hemos prometido. Estamos en el buen camino para seguir creciendo de forma rentable”.

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ACTUALIDAD

noticias

La nueva campaña para el perfume Bleu de Chanel con Scorsese y Chalamet

El mítico perfume de la Maison entra en una nueva era con una campaña dirigida por el legendario Martin Scorsese e interpretada por el actor Timothée Chalamet, em-

bajador de Bleu de Chanel.

Inspirada en el magnetismo y la intemporalidad de la estela fresca y luminosa de la fragancia, esta colaboración propone una visión contemporánea de la búsqueda de uno mismo, una mezcla de libertad, audacia y determinación.

Los contrastes de las secuencias en blanco y negro del film de la nueva campaña representan la dualidad entre la fama del personaje y su

lado oscuro, mientras que los flashes en azul, que simbolizan la esperanza, aportan una chispa de optimismo. Estos juegos de colores alcanzan su cénit en la escena final en la que el personaje interpretado por Timothée Chalament, al sumergirse en un azul carismático y enigmático, encuentra su verdad interior ilustrando así el mensaje de la campaña: "Find your blue, find yourself".

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noticias

ACTUALIDAD

Val Díez, Premio UNE por su labor en la Presidencia del Comité UNE de Igualdad de género La Asociación Española de Normalización ha entregado los Premios UNE de Normalización 2024. Estos galardones reconocen la contribución de personas y organizaciones a la estandarización. Más de 14.000 expertos de 6.000 organizaciones participan activamente en la elaboración de estándares en los Comités Técnicos de Normalización de UNE. Los Premios UNE al Presidente, Comité Técnico y Vocalía han recaído, respectivamente, en Val Díez, del Comité UNE de Igualdad de género; en el Comité UNE de Áridos, cuya Secretaría desempeña la Federación de Áridos; y en Isabel Gonzalo Pascual, de la División de Laboratorios de Sanidad de la Producción Agraria del

Alfredo Berges, presidente de UNE; Val Díez, presidenta del Comité UNE de Igualdad de género y directora general de STANPA; Isabel Gonzalo Pascual, de la División de Laboratorios de Sanidad de la Producción Agraria del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación; César Luaces, secretario del CTN-UNE 146 Áridos y director general de la Federación de Áridos; Rosa Carretón, de la secretaría del CTN-UNE 146 Áridos; Oonagh McNerney, CEO de IRIS Technology Solutions; y Luis Rodulfo, vicepresidente de UNE.

Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación. Por su parte, IRIS Technology Solutions ha

sido galardonada con el Premio UNE de Estandarización e Innovación.

Mixer & Pack pionero en incorporar la realidad virtual en la cadena de producción Mixer & Pack ha incorporado en sus instalaciones la realidad mixta virtual colaborando con la empresa EQM, a través de la implantación de los programas “Dynamic 365” y “Dynamic 365 Remote Assist”, que permiten mejoras en la eficiencia y efectividad de las tareas de mantenimiento, además de apoyo en el uso de la herramienta y formación sobre la misma.

El objetivo de este proyecto es convertir al desarrollador, diseñador y fabricante de perfumería para terceros en el líder en industria 4.0 e innovación dentro del sector de la belleza en Europa, apostando por la disrupción, la sostenibilidad y la formación de las personas. Además, se pretende explotar todo el potencial de la plataforma junto con el hardware “Microsoft HoloLens”.

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ACTUALIDAD

noticias

L'Oréal Groupe acelera su liderazgo tecnológico en belleza más fielmente la piel humana y abre posibilidades apasionantes para los investigadores de los sectores de la cosmética y la salud".

Gracias a la convergencia de la biología, la mecánica y la electrónica, Skin Technology de L'Oréal imita con mayor fidelidad la gran diversidad de la piel humana, incluidas afecciones como el eccema y el acné, así como la capacidad de broncearse y curarse de las heridas.

FOTO: Joaquim Gomes.

El nuevo CREAITECH En línea con su compromiso con una belleza más personalizada, inclusiva y responsable, en Viva Technology en París, L'Oréal Groupe ha presentado innovaciones que ofrecen "Belleza para cada uno, impulsada por Beauty Tech". Entre ellas se incluye un porfolio de diagnósticos de vanguardia para la piel y el cabello, un asistente de belleza personal impulsado por GenAI, un laboratorio de contenidos de belleza GenAI llamado CREAITECH para aumentar la creatividad, un secador de pelo revolucionario basado en la tecnología de luz infrarroja, un dispositivo de micro-rejuvenecimiento para un rendimiento avanzado del cuidado de la piel y la plataforma tecnológica más realista, similar a la piel humana, para

la investigación científica y las pruebas de productos..

"Tras ser pioneros en Beauty Tech durante años, creemos firmemente que la tecnología puede ampliar los límites de lo que es posible para que la belleza mejore la vida de las personas.

Con diagnósticos avanzados, servicios de belleza aumentados, asistentes GenAI, creatividad aumentada en la era GenAI y dispositivos electrónicos revolucionarios, estamos dando forma a la belleza del futuro para que sea más personalizada, más inclusiva y más responsable", afirma Barbara Lavernos, directora general adjunta y responsable de Investigación, Innovación y Tecnología de L'Oréal Groupe. "Presentamos Skin Technology by L'Oréal: una nueva piel bioimpresa que imita

El Grupo L’Oréal también estrena su laboratorio interno de contenidos de belleza GenAI, CREAITECH, un laboratorio avanzado con herramientas destinadas a transformar su producción de contenidos.

CREAITECH se utiliza como un espacio seguro para la experimentación GenAI, permitiendo a la compañía ampliar la creación de contenidos adaptados y localizados para sus 37 marcas de belleza y, al mismo tiempo, capacitar a los profesionales de marketing de L'Oréal en las últimas tecnologías creativas.

El Grupo también anuncia una asociación con Meta y los principales creadores de contenido para seguir ampliando los límites de la creatividad.

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noticias

ACTUALIDAD

La economía senior mueve ya el 56% del total de los bienes del gran consumo en España, según un estudio de NIQ La economía senior alcanza un peso ya del 56% en el total de las ventas realizadas en el sector FMCG en España, según el informe “Segmentación de Familias: el Consumidor del Futuro” realizado por NIQ con datos recopilados de su Panel de Hogares durante el año 2023. Además, según las previsiones demográficas, se espera que esta tendencia sea más relevante en el futuro.

Las grandes macrotendencias han tenido un calado importante en el comprador en los últimos años. Y la forma en que éste está ajustando su estilo de vida y prioridades, está también acelerando tendencias en el gran consumo. La consecuencia es un consumidor “contenido” que está aplicando continuamente estrategias diversas para afrontar el efecto de los precios sobre la cesta de la compra. Además, el factor demográfico juega un papel decisivo: el estilo de vida de los consumidores va a la par que la curva poblacional, evolucionando hacia nuevas necesidades y requerimientos.

De esta forma, las familias maduras cuyos miembros responsables de las compras en bienes de gran consumo tienen 50 años o más, son el segmento más relevante en nú-

mero y gasto medio. En este sentido, los hogares senior con ingresos superiores a la media están compuestos por 5,2 millones de familias (el 28,6%), con un gasto medio en la cesta de la compra de 3.409 euros al año (lo que representa el 28,7% del gasto total), mientras que aquellos con rentas inferiores a la media, están constituidos por 4,6 millones (el 25,2% del total de las familias), con un gasto medio de 3.631 euros (el 26,9%).

Como tendencia destacable dentro de este segmento, hay que indicar que los hogares senior de mayor renta, tienden a ser más tradicionalistas en su consumo y comportamiento de compra. Su cesta se caracteriza por incluir productos

frescos, de tradición y que ayuden al mantenimiento de una buena salud.

Resto de familias Por su parte, el estudio revela que hay otros grupos predominantes como son las familias con hijos menores de 18 años que suman 4,8 millones de hogares (el 26%) y aportan el 31% del gasto total de FMCG. Es de destacar que, entre estas familias, aquellas con un mayor nivel de renta, concentran su gasto mayoritariamente en los supermercados nacionales (42,7%) y los supermercados regionales (25%) y gastan de media un 60% más que la media de hogares españoles en bienes de gran consumo en el canal online.

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Por su parte, uno de cada cinco hogares españoles son familias de edad media (es decir que la edad del responsable de compra es menor de 50 años y no tienen hijos menores de 18 años). Esta tipología de hogar contribuye con un 13% del gasto total de la cesta de la compra. Las familias de mayor renta destinan el 40% de su gasto en supermercados nacionales y destacan por realizar un mayor gasto (un 15% más que la media española) en los canales discount e hipermercados donde su cuota en ventas en valor es del 16,8% y 12,8% respectivamente.

Por canales Y es que, volviendo a las familias senior, y en cuanto a comportamiento de compra por canales, hay que señalar que son el tipo de hogar que menos gasta en FMCG vía online con una cuota de las ventas en valor del 1,7% para los hogares de renta por debajo de la media y del 3,0% para los de mayor poder adquisitivo. Sin embargo, hacen mayor desembolso que la media española en otro tipo de canales, como tiendas tradicionales, especialistas, etc.: un 20% más para las rentas superiores a la media y un 11% más para las inferiores. En definitiva, los factores demográficos impactan decisivamente sobre la evolución del comportamiento. España tiene la población que

ha envejecido más en la última década, cuatro años, —solo superada por Portugal— y aunque la media de edad (44,7 años) está en línea con la europea, el ritmo de envejecimiento casi duplica la del conjunto de Europa.

La población española seguirá creciendo hasta alcanzar los 52 millones de habitantes en 2065

Y en el futuro...

Y esta tendencia será superior en el futuro. Cuando comparamos la proyección del INE para los próximos 40 años podemos concluir, que la población española seguirá creciendo hasta alcanzar los 52 millones de habitantes en el 2065.

Este crecimiento estará dinamizado por la migración y no por los nacimientos. De esta forma, si en la actualidad hay un pico evidente de la curva entre los 38 y 54 años, en el 2065 la concentración poblacional se situará a partir de los 54 años, con un impacto decisivo en las necesidades a las que FMCG tendrá que responder. Y los mayores de 64 años alcanzarán el 29% sobre el total de la población.

Según Verónica Valencia Vega, especialista en el Panel de Hogares de NIQ, “el momento vital de los hogares españoles seguirá marcando el ritmo de la dinámica del gran consumo en los

próximos años. La inflación ha impactado más a las familias con niños y menos a los hogares senior. Habrá más hogares compradores, aunque diversos: una población que crece pero que tendrá un menor peso de las familias con niños, habrá hogares más pequeños y estará dinamizada por la migración”.

“Los consumidores aplican una contención del gasto, —continúa Valencia— pero no renuncian a productos y marcas de valor.

Eligen los canales según sus preferencias y estilos de vida, con un mayor poder de atracción de la marca de fabricante en segmentos maduros y de alto poder adquisitivo. Es fundamental volver a conectar con el consumidor. Más allá de las variables precio y promoción, es necesario también evaluar nuestra estrategia de crecimiento sostenible de largo plazo centrado en la evolución del comportamiento del consumidor”.

Las compras vía internet en FMCG de las familias senior están por debajo de la media.

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22

especial

FRAGANCIAS EN EDICIÓN VERANIEGA

Fragancias en edición veraniega Las altas temperaturas invitan a disfrutar de las fragancias más frescas de la temporada. Estas son las que han llegado a nuestra redacción al cierre de esta edición.

Loewe Paula’s Ibiza Cosmic Un Eau de Parfum afrutado, amaderado y ambarino, para hombres y mujeres, creado por Jonathan Anderson y Nuria Cruelles.

Sin límites e hipnótico, la infinidad del universo y la libertad de la psicodelia terrenal se fusionan en un perfume.

LOEWE

Bvlgari Allegra Chic & Sole Una obra nacida de la excelencia del maestro creador Jacques Cavallier.

Esta atrevida fusión combina el deslumbrante esplendor del neroli con frescas notas cítricas y acordes de flor de azahar y petitgrain para culminar en una caricia final.

BVLGARI

4711 Remix Green Oasis Esta fragancia unisex, juvenil y aventurera, con un delicioso aroma a sandía, nos transporta a los exuberantes paisajes de la jungla balinesa.

Los colores del frasco, frescos y vibrantes, verdes y amarillos, evocan la esencia de un oasis tropical.

FARLABO

Angel Schlesser Les Eaux d’un Instant Citrusy Magnolia y Aromatic Sage Al igual que las composiciones que las preceden, las nuevas incorporaciones a esta colección destacan por su fragancia fresca y la inmediatez del mensaje olfativo que transmiten.

Citrusy Magnolia, con su atractivo contemporáneo y cautivador, combina acentos frutales con notas florales y almizcladas.

Aromatic Sage es un eau de toilette fresco con aromas marinos y amaderados.

ANGELINI BEAUTY

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Escada Brisa Cubana Creada por la maestra perfumista Annick Ménardo, esta nueva edición limitada, certificada como vegana, es una composición fresca, femenina y relajante, inspirada en el espíritu hedonista de unas inolvidables vacaciones cubanas con amigos.

COTY

Jean Paul Gaultier Pride 2024 Para esta edición 2024, los icónicos torsos de Classique y Le Male encapsulan una fragancia que se ha convertido en una firma desafiante y subversiva. Una fragancia que acaricia cítricos frescos y yuzu, coquetea con la flor de naranjo y el neroli, y se libra a la provocación con sus notas de almizcle.

PUIG

Adolfo Dominguez Neroli Las nuevas Eau de Toilette Neroli, para él y para ella, han sido fabricadas en España, son veganas y han sido formuladas con un 96% y 97% de ingredientes naturales y de gran calidad. Para auténticos activistas del verano.

PUIG

Maison Margiela Replica From The Garden Una fragancia estimulante que evoca una tarde soleada y fresca en un floreciente jardín de Apulia (Italia), con las manos hundidas en la tierra, cosechando tomates. La esencia de un momento de tranquilidad en medio de una naturaleza exuberante.

FARLABO

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24

especial

FRAGANCIAS EN EDICIÓN VERANIEGA

Calvin Klein CK One Reflections EDT Una vigorizante reinterpretación de la fragancia original CK One. Inspirada en la emoción y la espontaneidad de los días de verano pasados con amigos, esta nueva esencia transmite la despreocupada felicidad de los cálidos rayos de sol reflejándose en el agua.

COTY

Dolce & Gabbana Light Blue Summer Vibes La colección cápsula de edición limitada, para él y para ella, se envuelve de la mayólica para reinventar las dos emblemáticas fragancias que respiran al verano y al mar Mediterráneo.

FARLABO

Mandarina Duck The Mandariners En la versión eau de toilette, For Her y For Him, encarnan los valores de la marca y su comunidad. Son composiciones alegres y cautivadoras, lúdicas y contemporáneas. Cada una con sus particularidades, las nuevas fragancias envían un mensaje de radiante positividad.

ANGELINI BEAUTY

Eau de Rochas Orange Horizon Rochas dedica la segunda entrega de esta colección a la naranja, el cítrico que simboliza la energía y el buen humor. Evoca los aromas brillantes y alegres del azahar, exacerbados por la caricia del sol. Su color anaranjado intenso evoca la magia del crepúsculo, cuando los últimos rayos de sol iluminan el mar y cielo con una luz centelleante.

FARLABO

26-FRAG VERANO-x1-BLAU.qxp_Maquetación 1 25/6/24 12:09 Página 1

26

especial

FRAGANCIAS EN EDICIÓN VERANIEGA

Zadig & Voltaire This is Her! Unchained Esta nueva variación olfativa es una oda a la autenticidad y la independencia. Una fragancia íntima para llevar sobre la piel, como una camisola de seda. Un perfume de autor que impulsa a quien lo lleva a liberarse de las cadenas que le atenazan. Una a una.

SHISEIDO

Police To Be My Avatar Perfumes, para él y para ella, pioneros en la integración del mundo físico y digital, llevando a los usuarios a una experiencia bidireccional sin precedentes. Con este concepto innovador Police manifiesta su visión de la marca para el futuro, alcanzando no solo a la Generación Z, sino a todos aquellos que buscan una experiencia fragante más allá de lo convencional.

FARLABO

Kilian Paris Sunkissed Goddess Es el aroma a verano, la sensación de aceite en el cuerpo y de piel besada por el sol. Contiene aceite de Monoi de Tahití (también conocido por ser el aceite bronceador por excelencia), YlangYlang, Coco y Vainilla terminando con notas de Madera de Guayaco y Cistus Labdanum.

ESTÉE LAUDER

Tous TOUS MAN SPRITZ Una fragancia inspirada en un cóctel italiano, un poco amargo, un poco dulce y siempre servido con el refrescante aroma de las vacaciones.

Amaderada, aromática y ambarada, es un capricho olfativo que siempre apetece.

PYD

-A-4711 Remix 2024 Green Oasis VPC OK.indd 3

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28

informe

COSMÉTICA FACIAL

L

as ventas en España de Cosmética Facial han aumentado y a ello contribuye en parte el hecho de que la preocupación por cuidarse sigue en alza en el comportamiento de las compradoras.

En positivo pero ralentizada

Cosmética facial femenina, un segmento con grandes posibilidades Históricamente es un segmento que funciona. Por eso, porque partimos de muy arriba, sus cifras de crecimiento no son tan llamativas como la de otros segmentos que hemos analizado, pero siguen verdes y al alza. Así, en Selectivo, aunque Tratamiento Facial es la categoría más rezagada de las cuatro que hay (Fragancias, Maquillaje, Tratamiento y Cabello), muestra una tendencia positiva en valor de +7,8% a YTD diciembre 2023 en comparación al 2022.

Para la elaboración de la Tabla 1 hemos contado con la inestimable ayuda de los expertos de The NPD Group. Según su análisis, el mercado de Cosmética Facial Femenina Selectiva, que sigue siendo, de las cuatro categorías, la más ralentizada, muestra una tendencia positiva en valor de +7,8% a YTD diciembre 2023 en comparación al 2022, gracias a una combinación de aumento de precio de +3,7% y un crecimiento de las unidades vendidas de +4,0%.

Subsegmentos principales y ventas por canales Los dos subsegmentos principales, Cremas y Sueros, cuyas ventas combinadas equivalen al 56% de este mercado, presentan una evolución de ventas positiva de +8% y +5%, respectivamente, y Trata-

La Cosmética Facial Femenina crece en valor un +7’8% gracias a una combinación de aumento de precio de +3,7% y un crecimiento de las unidades vendidas de +4,0%

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TABLA 1: VENTAS EN VOLUMEN, VALOR Y VARIACIONES DE PRECIO Time Period(s) Euros Percent Change

Euros Subsegment

Units Percent Change

Units

Average Price

Average Price Percent Change

YTD (Jan'23 - Dec'23) YTD (Jan'23 - Dec'23) YTD (Jan'23 - Dec'23) YTD (Jan'23 - Dec'23) YTD (Jan'23 - Dec'23) YTD (Jan'23 - Dec'23)

Grand Total

409.410.578€

7,8

7.385.072

4,0

55,44€

3,7

SKINCARE FACE CREAM

146.214.256€

8,2

2.115.724

5,0

69,11€

3,0

SKINCARE FACE SERUM

70.224.285€

5,2

846.503

3,1

82,96€

2,0

SKINCARE SETS/KITS

66.029.514€

16,4

1.039.741

9,1

63,51€

6,7

SKINCARE EYE TREATMENT

47.358.659€

-0,3

857.777

-4,8

55,21€

4,7

SKINCARE FACIAL CLEANSER

18.650.061€

11,3

726.707

7,4

25,66€

3,7

SKINCARE FACE LOTION

12.996.174€

6,2

150.772

-1,1

86,20€

7,4

SKINCARE TONER/CLARIFYER

10.018.132€

5,9

343.755

1,8

29,14€

4,1

SKINCARE MASK

8.555.248€

5,0

396.299

-0,6

21,59€

5,6

SKINCARE MAKEUP REMOVER

7.423.258€

5,8

312.436

-0,3

23,76€

6,0

SKINCARE LIP TREATMENT

5.497.695€

54,8

203.976

59,7

26,95€

-3,1

SKINCARE FACE GEL

4.519.312€

3,1

138.329

0,7

32,67€

2,3

SKINCARE ALL OTHER FACE

4.133.802€

9,0

85.523

-11,4

48,34€

23,1

SKINCARE FACE OIL

3.792.823€

1,8

63.693

1,8

59,55€

0,0

SKINCARE FACIAL EXFOLIATOR

2.770.755€

1,4

81.593

-3,7

33,96€

5,3

SKINCARE FACIAL DEVICES/TOOLS

779.235€

-37,4

7.677

-28,5

101,51€

-12,4

SKINCARE FACIAL SPRAY/MIST

447.168€

-6,8

14.559

-5,7

30,71€

-1,2

SKINCARE FACE SUPPLEMENT

199€

-84,5

7

-83,3

28,40€

-6,8

FUENTE: THE NPD GROUP - CIRCANA - SELECTIVO

miento de Ojos, subsegmento que tiene el 14% de las ventas, reporta una evoluciones negativa de -0,3%.

Los Sets, tercera fuerza en Cosmética Facial Femenina (con 16% de peso y ganando 1,2 puntos de cuota), también juegan un papel importante creciendo el doble que el mercado (+16%). Aunque los sets de cremas siguen contribuyendo con el 47% de las ventas, crecen por debajo de mercado, mientras que Tratamiento de Ojos obtienen un +44% de ventas y Sueros un +21%.

Por otro lado, hay que destacar el aumento de ventas presentado por Limpiadores Faciales y Tratamiento de Labios, este último gracias a un importante incre-

Las ventas combinadas de Cremas y Sueros equivalen al 56% de este mercado

mento de nuevos lanzamientos (+300%) y, aunque no tienen un peso muy importante en la categoría, juntos contribuyen con cerca de un 20% a las ganancias de la Cosmética Facial Femenina.

El canal online creció por encima del canal físico, especialmente en unidades, +10,4% vs +2,6%, sin embargo, en este último es donde se reportan los crecimientos de precio más altos, 3,3 puntos por encima de E-commerce.

Intereses de las consumidoras A este respecto, los expertos de The NPD Group nos apuntan que entre las principales preocupaciones de las consumidoras respecto a su cutis detectan las man-

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30

informe

COSMÉTICA FACIAL

chas, los efectos del sol sobre la piel y en general todos los indicadores de envejecimiento, como puede ser arrugas, flacidez, etc.

En este sentido, se observa, por ejemplo, que los productos específicos de protección solar para el rostro incrementan en +13%, es decir, por encima de la categoría.

También se observa un auge de innovación incluyendo ingredientes activos que ofrecen beneficios con acción antiedad además de lanzamientos con el objetivo de combatir las manchas.

Los principios activos más solicitados o de moda Solo hay que fijarse en los nombres de los nuevos lanzamientos para detectar innovación en ingredientes como retinal y retinol, pero también vemos nuevos productos que incluyen Niacinamida, Vitamina C, Ácido Hialurónico, Péptidos, entre muchos otros.

Los analistas de The NPD Group no disponen de un filtro para poder medir estos ingredientes en volumen y valor, sin embargo, sí que observan que hay muchos lanzamientos que incluyen estos ingredientes y lo utilizan como claim.

Texturas y formatos más demandados Las texturas más vendidas son las cremas que acumulan el 62% de las ventas y crecen +8,7% así como los sueros, con un peso del 30% y creciendo al +7,8%, en línea con el mercado. También las lociones contribuyendo con un 4,7% de las ventas y creciendo un +4,5%, por debajo de mercado. Por

último, los aceites, con un 1,4% del peso y manteniéndose estables y los geles, que suponen un 1,9% de las ventas y decrecen a -0,4%.

En cuanto a formatos, los más vendidos son los de 50 ml que representan el 45% de las ventas en unidades, con un ritmo de crecimiento por debajo del mercado (+1,9%). Son los formatos de 30 ml y de 75ml en adelante, con un peso de 9% y 16%, respectivamente, los que crecen por encima del mercado con +12,3% y +10,7%.

El comportamiento de la Cosmética Facial Green Aunque el segmento vegano todavía no cuenta con una importancia relevante en el segmento de Rostro Femenino (3%), está creciendo muy por encima del mercado, a +85% vs +7,8%.

Los expertos consultados nos comentan que por una parte es cierto que existe una mayor concienciación y una mayor visibilidad de este tipo de productos green, lo que, sin duda, contribuye a que más consumidores muestren interés en ellos. Sin embargo, también es cierto que hay cada vez más marcas que producen productos veganos y, no necesariamente, los consumidores los compran únicamente por el hecho de ser veganos, hay en ocasiones que, quizás, desconozcan incluso que lo son.

El tipo de rutinas faciales preferidas por las consumidoras Después de una temporada de skinimalism, las rutinas de tratamiento femenino se han amplia-

Los formatos más vendidos en Cosmética Facial Femenina son los de 50 ml, que representan el 45% de las ventas en unidades, con un ritmo de crecimiento por debajo del mercado (+1,9%) do, yendo más allá de una crema, suero o contorno de ojos. Observamos cómo segmentos menores como las mascarillas o los productos de tratamiento de labios son tremendamente dinámicos a través de la innovación que crece +82% y +300%, respectivamente, y también por los Get Ready With Me de las redes sociales.

A los 50, te sientes plena y vital.

Tu piel también.

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informe

COSMÉTICA FACIAL FEMENINA

o d a c r e m e Flash d Lo último Una selección de los nuevos lanzamientos, selectivos y de gran consumo, en cosmética facial femenina que han llegado a nuestra redacción.

Selectivo

Chanel

Hydra Beauty Micro Sérum Lèvres

Payot

Tratamientos vitamínicos My Payot Con superingredientes combinados con Vitamina C para lograr un brillo de la piel saludable. Sus principales ingredientes activos son: Bayas de Goji orgánico (protegen de los radicales libres). Bayas de Açaí (reactivan la luminosidad de la piel). Extracto de Granada Ecológica (neutraliza los radicales libres).

Las 5 novedades son: Sérum Vitamine C Éclat, Huile Bonne Mine Éclat, Crème en Stick Éclat, Brume Éclalt Anti-Pollution y Masque Nettoyat Éclat.

El nuevo suero microfluídico enriquecido con camelia blanca y ácido hialurónico que combina eficacia y sensorialidad para un efecto hidratante, rellenador y calmante inmediato y duradero. La tecnología microfluídica encapsula y preserva todo el poder de la camelia blanca en miles de microburbujas hasta su aplicación. Su textura ligera y fresca como el agua se absorbe al instante, creando una ligera película protectora para unos labios hidratados durante 24 horas.

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Sensai

Awakening Creamy Eye Essence Una innovadora crema que se transforma en esencia para sellar y distribuir la hidratación en el contorno de ojos, disminuyendo la hinchazón y redefiniendo la luz de la mirada. Su textura cremosa y ligera se funde con la piel y puede aplicarse tanto debajo como encima del maquillaje.

Clarins

Rose Radiance Multi-Intensive Tratamiento de día con efecto redensificante que devuelve la luminosidad a las pieles debilitadas por los cambios hormonales relacionados con la edad. En su fórmula inédita se encuentra el nuevo Complejo Luminosidad [Peptido Luminosidad + Extracto de Granada Bio], que alisa la superficie de la piel para un tono más uniforme y activa la renovación celular para proteger la piel de los daños causados por la oxidación.

Bella Aurora

o Gran Consum

Splendor Glow

Con extractos marinos, aporta energía a la piel, reduce visiblemente las arrugas y las líneas de expresión. Gracias a la combinación de activos antimanchas, actúa sobre las manchas oscuras y reactiva el tono de una piel sana. Además, sus pigmentos iluminadores proporcionan un efecto buena cara instantáneo.

Babaria

Contorno de ojos Btox Effect

Formulado con Tripéptido Botox-like, compuesto por tres aminoácidos que actúan inhibiendo las contracciones musculares responsables de las arrugas. Así mismo, incluye un péptido que favorece la relajación de la piel sin sacrificar su expresividad facial. Esta combinación imita los resultados del bótox sin contraindicaciones.

laCabine

Monoactive Collection Los cuatro nuevos monoactivos de esta colección -Escualano, Alfa Arbutina, Ácido glicólico y Vitamina E-, brindan un extenso abanico de beneficios, abordando problemas como la hidratación, el tono desigual, la renovación celular y la protección antioxidante.

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34

Colaboraciones

SENIOR BEAUTY

L

Explorando el concepto de Senior Beauty y el perfil de los Consumidores Silver En la industria de la belleza, donde la juventud ha sido tradicionalmente el estándar, un nuevo concepto está ganando terreno: Senior Beauty. Este enfoque innovador busca celebrar y destacar la belleza que viene con la edad, desafiando los estereotipos de que solamente la juventud es sinónimo de belleza.

Junto con esto, los consumidores de la Generación Silver, aquellos que tienen 50 años o más, están emergiendo como un segmento de mercado poderoso y exigente.

Ambra Orini Co-founder & CEO en The Beauty Makers, la primera agencia en España dedicada exclusivamente a la industria de belleza desde 2015

a industria de la belleza está en constante evolución y adaptación a las necesidades y preferencias de los diferentes consumidores. Sin embargo, un segmento que a menudo ha sido pasado por alto o desatendido es la población de edad avanzada. Según las Naciones Unidas, se prevé que el número de personas de 60 años o más crecerá un 56 por ciento, pasando de 901 millones en 2015 a 1.400 millones en 2030.

Este cambio demográfico representa una gran oportunidad para la industria de la cosmética y del cuidado personal, que puede crear productos que atiendan a las necesidades y deseos específicos de estos consumidores adultos.

Quiénes son los consumidores Silver Los consumidores Silver, también conocidos como la Generación Silver, representan un segmento demográfico importante y en crecimiento en la sociedad actual.

Tienen ciertas características y comportamientos que los distinguen en el mercado de la belleza.

Según las Naciones Unidas, se prevé que el número de personas de 60 años o más crecerá un 56 por ciento, pasando de 901 millones en 2015 a 1.400 millones en 2030

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Los consumidores Silver tienden a tener un mayor poder adquisitivo en comparación con otros grupos demográficos, ya que han alcanzado un punto en sus carreras donde tienen más ingresos disponibles para gastar en productos y servicios de belleza y bienestar. A diferencia de las generaciones anteriores, los consumidores Silver están más informados sobre la salud y el bienestar y han superado muchos tabúes relacionados a la edad (e.i. menopausia, salud sexual). Son conscientes de la importancia de cuidar su piel, cabello y cuerpo a medida que envejecen, y están dispuestos a invertir en productos y tratamientos que promuevan la salud y la vitalidad. Los consumidores Silver además valoran la autenticidad en todos los aspectos de sus vidas, incluida la belleza. No están interesados en productos o servicios que prometan resultados poco realistas o que intenten disfrazar su edad. Prefieren marcas y productos que celebren la belleza en todas las etapas de la

Las mujeres de la generación "Baby Boomer" han resultado ser las consumidoras de belleza más comprometidas, según una investigación de Kantar.

vida y que reflejen sus valores y experiencias.

Finalmente, estos perfiles de consumidores buscan marcas y productos que sean inclusivos en términos de edad, género y etnia.

Han aprendido de las generaciones más jóvenes y quieren verse representados en la publicidad

Los consumidores Silver no están interesados en productos que prometan resultados poco realistas.

y la comercialización de productos, y están dispuestos a apoyar a las marcas que reflejen y celebren la diversidad.

Las mujeres de la generación "Baby Boomer" han resultado ser las consumidoras de belleza más comprometidas, según una investigación de Kantar sobre la base global de conocimientos de belleza. Los datos revelaron que las mujeres del grupo de 55 años o más representan actualmente casi la mitad de todas las ventas de productos de belleza en mercados como Francia, España, Portugal y Gran Bretaña, y las ventas de productos de belleza en este grupo de edad aumentaron un 2% desde 2019, a pesar del mercado general disminuyendo un 7%. El 89% de las mujeres en el grupo de 55 años o más compartieron que habían sufrido al me-

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36

Colaboraciones

SENIOR BEAUTY

nos una afección de la piel del rostro en el último año, y el 86% de las mujeres entre 35 y 49 años y el 84% de las menores de 35 años también sufrieron problemas de cuidado de la piel. Como resultado, este grupo de edad invierte más en productos para el cuidado de la piel, con volúmenes de ventas en aumento en España, Francia y Gran Bretaña, a pesar de los aumentos de precios en todos los ámbitos debido a la inflación. Este grupo demográfico es conocido por su lealtad a la marca y sus hábitos de compra, y a menudo se embarca en frecuentes viajes de compras desde minoristas de una sola marca y es reacio a explorar canales de compra alternativos debido a su fuerte lealtad a las marcas que conocen y aman. Como parte de la investigación, Kantar también reveló el número de “ocasiones de compra de belleza” en las que participan las mujeres cada se-

mana: las mujeres mayores de 55 años participan en un promedio de 47 por semana, 8 más que la mujer promedio.

No son solo las mujeres las que invierten tiempo en la belleza, ya que los hombres mayores de 55 años parecen trazar una trayectoria de mayor interés en el cuidado personal a medida que llegan a esta edad. Los datos revelan que los hombres del grupo

Los datos revelan que los hombres del grupo de 55 años o más son “facilitadores”, dispuestos a explorar y probar nuevos productos si se ajustan a su valor y necesidad

de 55 años o más son “facilitadores”, dispuestos a explorar y probar nuevos productos si se ajustan a su valor y necesidad.

Porqué desarrollar productos de belleza y cuidado personal para personas +50 Muchas personas mayores enfrentan desafíos como piel seca, cabello fino, manchas de la edad, arrugas y problemas de movilidad que pueden afectar su autoestima y confianza. Al ofrecer productos que abordan estas inquietudes y ofrecen soluciones fáciles de usar, cómodas y efectivas, las marcas pueden ayudar a las personas a sentirse más seguras y con más confianza. Desarrollando productos para este segmento además las marcas pueden acceder a un mercado leal y en crecimiento.

Las personas mayores tienen más ingresos disponibles y poder adquisitivo que las generaciones más jóvenes y están dispuestas a gastar en productos que los hagan verse y sentirse bien. Según un informe de Nielsen, las personas mayores gastan un 27% más en productos de belleza que el consumidor medio.

Además, tienden a ser más leales y menos influenciadas por las tendencias y las modas pasajeras, lo que significa que es más probable que se queden con una marca o producto que les funcione.

Finalmente es una oportunidad para crear un impacto social y cambios positivos. Al crear productos que sean inclusivos, respetuosos y empoderadores para

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las personas mayores, las marcas pueden desafiar los estereotipos y el estigma que a menudo rodean al envejecimiento y la belleza. También pueden inspirar y alentar a la sociedad a aceptar el paso del tiempo y celebrar su belleza, en lugar de ocultarla o negarla. Por ejemplo, el pasado 20 de marzo con motivo del I Congreso de Belleza y Talento Senior de Shiseido, la firma líder japonesa con el propósito de celebrar el binomio belleza-madurez, ha presentado la primera línea de cuidado facial para pieles específicamente maduras, Vital Perfection Supreme, haciéndose eco también del movimiento llamado Pro-Aging que tiene como objetivo cambiar la forma en que la sociedad ve el envejecimiento y la belleza.

Pro-Aging El concepto Pro-Aging es más que simplemente aceptar el enveje-

Según un informe de Nielsen, las personas mayores gastan un 27% más en productos de belleza que el consumidor medio.

cimiento; es abrazar y celebrar la belleza que viene con la edad.

Reconoce que cada línea de expresión, cada arruga, cuenta una historia única y es un reflejo de la experiencia y la sabiduría acumuladas a lo largo de los años. En

lugar de tratar de borrar o disfrazar los signos del envejecimiento, este concepto de la belleza como parte integral de la identidad y la unicidad de una persona.

El surgimiento del movimiento Pro-Aging y el crecimiento del mercado Silver están teniendo un impacto significativo en la industria de la belleza. Las marcas están respondiendo a las demandas de estos consumidores al desarrollar productos y servicios que aborden sus necesidades específicas y al adoptar un enfoque más inclusivo y auténtico en su comercialización. Desde cremas hidratantes y sueros diseñados específicamente para la piel madura hasta tratamientos de spa que promueven la relajación y el bienestar, la industria de la belleza está experimentando una transformación para adaptarse a las necesidades y preferencias de estos consumidores.

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Colaboraciones

SENIOR BEAUTY

El mercado de la belleza para personas mayores no solo está creciendo, sino también evolucionando. A medida que más personas mayores aceptan su proceso de envejecimiento y buscan productos que realcen su belleza natural, se multiplican las oportunidades de crear soluciones innovadoras que satisfagan sus necesidades y preferencias específicas.

Por ejemplo, algunas personas mayores pueden preferir productos que sean fáciles de aplicar, mientras que otras pueden buscar productos que ofrezcan beneficios antienvejecimiento o traten afecciones de la piel.

Diseñar para la accesibilidad y la usabilidad es otro punto fundamental. Las personas mayores pueden enfrentar desafíos como visión, movilidad o destreza re-

Factores claves del éxito en el nicho de Senior Beauty Las personas mayores no son un grupo homogéneo, sino más bien un segmento diverso y dinámico con diferentes estilos de vida, valores y aspiraciones.

Las investigaciones de mercado exhaustivas y las pruebas de usuarios son clave para identificar los puntos débiles, las motivaciones y las expectativas de su público objetivo.

La industria de la belleza, a través de movimientos como el Pro-Aging está empezando a reconocer y valorar el poder y la belleza de la Generación Silver

ducidas, que pueden afectar su capacidad para usar productos de belleza. Por ello puede ser necesario diseñar productos que sean accesibles y fáciles de usar, teniendo en cuenta aspectos como el packaging, la dosificación y la aplicación.

Una imagen de marca positiva y empoderadora es sin duda un factor decisivo: las personas mayores a menudo están subrepresentadas o estereotipadas en la industria de la belleza, lo que puede afectar su autoestima y confianza. Se necesita crear una imagen de marca que celebre y respete la diversidad y la belleza Senior, utilizando estrategias de marketing y comunicación inclusivas y auténticas para inspirar y alentar a las personas mayores a aceptar su edad y celebrar su belleza, en lugar de ocultarla o negarla.

En conclusión, el concepto de Senior Beauty representa un cambio emocionante en la forma en que entendemos y celebramos la belleza a medida que envejecemos. Junto con esto, los consumidores Silver están emergiendo como un segmento de mercado influyente y exigente, con necesidades y valores únicos en el ámbito de la belleza y el bienestar. La industria de la belleza, a través de movimientos como el Pro-Aging está empezando a reconocer y valorar el poder y la belleza de la Generación Silver y cada vez más marcas se comprometen a satisfacer sus necesidades únicas en este ámbito.

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ACTUALIDAD

Copa Cosmetics incorpora Reminiscence a su portfolio DISTRIBUYE EXCLUSIVAMENTE ESTA FIRMA FRANCESA DE PERFUMERIA NICHO EN LOS TERRITORIOS DE ESPAÑA, PORTUGAL, ANDORRA Y GIBRALTAR

as creaciones de la firma rinden tributo a los ingredientes más emblemáticos de la perfumería, desde el icónico pachulí hasta la misteriosa madera de agar y el almizcle carnal. En todas las fragancias se encuentra una nota olfativa distintiva y singular, que se compone de un acorde cálido y envolvente de pachulí, ámbar, almizcle, vainilla y haba tonka. Las creaciones originales de Reminiscence son auténticos poemas olfativos que ofrecen fragancias con una identidad profunda y reconocibles al instante.

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Comète, la nueva creación de Chanel SE TRATA DE LA DECINOMOVENA VISIÓN OLFATIVA DE LES EXCLUSIFS DE CHANEL

l igual que esta estrella viajera, un acorde fresco y delicado de flores de cerezo recorre este Eau de Parfum. Una línea luminosa, una claridad que se transforma en un halo engastado con notas de heliotropo que se funden en una nube de extracto de iris y un acorde almizclado. Una fragancia sensual que envuelve la piel con un magnetismo esquivo y potencia su singularidad.

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marcas nicho

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Juliette, la nueva fragancia de Juliette has a Gun EN ESTA NUEVA CREACIÓN ROMANO RICCI HA INTENTADO RECONECTAR CON LA VERDADERA ESENCIA DE JULIETTE

ibre y apasionada, Juliette lidera el baile. Esta nueva fragancia con notas de cereza oscura, pimienta rosa y absoluto de jazmín, nos invita a seguir sus cautivadores pasos.

El frasco, de un rojo encencido, es el reflejo de Juliette, un rojo apasionado que refleja el deseo, que ilumina sus labios y el fervor que hierve a fuego lento bajo sus zapatos de tacón.

Un tono sensual y cálido, contrastado por las letras metálicas y el tapón, guiño final a las atrevidas paradojas de nuestra heroína moderna.

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Formación

FAMILIAS OLFATIVAS

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Familia Olfativa Cítrica o Hespéride (III) Cuenta la mitología que las Hespéridas eran las ninfas que cuidaban los árboles de un jardín Mediterráneo cuyos frutos dorados proporcionaban la inmortalidad a quien los probase. Esos frutos dorados eran los cítricos, de ahí el nombre de esta familia olfativa.

Elena del Valle Autora del libro La Vendedora de Perfumes.

Formadora de Perfumería.

ecimos que una fragancia es hespéride cuando sus notas principales predominantes tienen un carácter ligero, acidulado, enérgico y vital que nos recuerdan al aroma de los frutos cítricos.

España es país de cítricos, no solo a nivel de producción sino también a nivel de gustos olfativos. Incluir estas notas en la salida de un perfume es casi, casi, asegurarnos su éxito comercial.

La mayoría de las aguas de colonia pertenecen a este grupo olfativo. Ideales cuando aprieta el calor, evocan frescor chispeante, ligeramente ácido y muy luminoso.

Dentro de esta familia olfativa encontramos varias subfamilias: HESPÉRIDE: Es una fragancia cítrica pura.

Sus notas olfativas son claras y predominantemente de esta familia.

HESPÉRIDE ESPECIADA: El acorde cítrico se combina con notas especiadas como la pimienta negra, el clavo, la nuez moscada o la canela.

HESPÉRIDE AROMÁTICA La estructura cítrica se modifica con notas verdes aromáticas como el tomillo, el romero, el orégano o la menta.

HESPÉRIDE FLORAL ACHIPRADA Representan una nueva generación de Aguas de Colonia más modernas y actuales. La nota

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hespéride sigue destacando, pero añadimos una nota floral prolongada (casi siempre es el jazmín), abriendo paso a un fondo con musgo y madera.

HESPÉRIDE AMADERADA Las notas cítricas se perciben más ligeras abriendo paso a un fondo amaderado ligeramente empolvado con gran relevancia. La nota floral apenas es perceptible.

HESPÉRIDE FLORAL AMADERADA En este tipo de fragancias los acordes cítricos se hacen acompañar de notas florales ligeras (casi siempre blancas) y notas amaderadas.

HESPÉRIDE ALMIZCLADA A la estructura de cítricos, añadimos un fuerte carácter almizclado perceptible instantáneamente. Puede llevar toques florales y amaderados ligeros, pero sin duda las notas que destacan son las cítricas y almizcladas.

Aquí se suele utilizar almizcles blancos ligeros con su faceta más limpia y jabonosa (no las notas más intensas de los almizcles animales o vegetales).

Imagen del Curso On Line para Promotores de Perfumeria® de www.formacionperfumes.com cedida a la Revista Ventas de Perfumería y Cosmética.

Por tanto, las notas cítricas nos aportan las mismas cualidades que el mismo sol: vitalidad, optimismo, energía, vitaminas, ganas de vivir y buen humor. No en vano, son esas mismas cualidades las vibraciones que nos trasladan el uso de sus aceites esenciales en aromaterapia.

Procesos de extracción de notas cítricas

Identidad olfativa La cítrica o hespéride es sin duda la familia olfativa con más connotaciones jugosas, golosas, chispeantes, aportando vida y juventud al perfume que los contiene.

Aunque cada fruto cítrico tiene un matiz único y distintivo entre sí, todas tienen en común una dimensión olfativa muy solar: y es que, si no hay sol, no hay cítrico.

En las Catas Olfativas con clientes internacionales, oler esencias cítricas es evocar de forma inmediata los aromas del Mediterráneo (España, Portugal, Italia). Casi siempre incorporando un carácter lúdico, ¡vacaciones!, y divertidos momentos compartidos.

Las notas cítricas evocan frescor.

La forma más habitual de obtención de las sustancias odorantes de los frutos cítricos es la presión en frío. Este método de extracción tiene varias ventajas sobre cualquier otro: la ausencia de calor garantiza la presencia de componentes que no serían volátiles en la destilación al vapor y nos permite conservar sustancias antioxidantes naturales (por ejemplo, los tocoferoles) que mantienen la estabilidad y conservación de lo extraído.

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Formación

FAMILIAS OLFATIVAS

Limón.

Los aceites obtenidos por prensado en frío se extraen al romper por abrasión, fricción o expresión de las vejigas o sacos de aceite esencial naturalmente presentes en la piel (pericarpio) de estos frutos.

Una vez prensada toda la cáscara, se obtiene un líquido viscoso que es centrifugado (a 8000-10000 rpm) para quedarnos con la parte rica en aceites.

Su almacenaje y conservación debe evitar los recipientes plásticos ya que los cítricos los absorben e incorporan rápidamente a su estructura.

De forma novedosa en recientes lanzamientos se han incorporado otros métodos de extracción para realzar determinados aspectos olfativos e intensificar aún más el carácter difusivo de las notas cítricas.

Este es el caso de la extracción por CO2 (o Super Fluide Extraction Process - SFE) o la técnica del headspace (Natureprint) que ha permitido recrear el aroma que tendríamos del fruto cítrico cuando está aún en el árbol en plena naturaleza.

Ingredientes habituales Cada ingrediente cítrico aporta su propio matiz olfativo distintivo.

Vamos a ver algunos de los más habituales en perfumería: LIMÓN Los limones son los frutos del árbol limonero (Citrus limon). Poco resistente al frío, cuyas ramas son a menudo espinosas con hojas perennes de color verde oscuro y forma ovalada. Se trata de un híbrido entre el cidro y el naranjo amargo, aunque otros autores creen que es el resultado de diversos retro cruces entre el cidro y el limero. Cuentan con un sabor potente y ácido, pero también con un agradable aroma fresco y luminoso, que aporta a las fragancias notas cítricas de matices verdes, ácidos y burbujeantes.

Aunque no se conoce con exactitud su origen, se cree que es originario de China o de la India.

Una de las posibilidades que más adeptos tiene, es la de que sea originario de Assam, una región al noreste de la India.

Parece que ya en el Imperio Romano se conocía la existencia de

los limones. Era un artículo de lujo y un símbolo de poder económico. Solo los más privilegiados podían gozar de sus beneficios y cultivar sus árboles. Los romanos plantaban los limoneros por su valor ornamental y su fruto era utilizado en la higiene personal.

Los más adinerados tenían costumbre de frotarse medio limón por el cuerpo en sus baños. Fueron los árabes, a partir del siglo X, quienes lo difundieron por la cuenca mediterránea, incluida España.

La primera plantación realmente importante en Europa se llevó a cabo en Génova hacia mediados del siglo XV. España es el segundo país productor mundial, tanto de limón como de su aceite esencial, con una producción de hasta 1.400 toneladas anuales. Además de la variedad Fino, cultivamos la va-

Eau de Rochas Citron Soleil, de Rochas.

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Formación

FAMILIAS OLFATIVAS

riedad Verna única en el mundo (con aroma más verdoso o herbáceo que el limón Fino).

En su aceite esencial encontramos dos moléculas principales: el limoneno y el citral, responsables de su olor chispeante.

Oler el aceite esencial de limón ayuda a despejar la mente y agudizar la concentración.

También ayuda a disipar emociones negativas.

Mezcla fácilmente con casi cualquier aceite esencial. Es particularmente eficaz para redondear el toque dulce de aceites como el ylang ylang, el geranio, la rosa y el sándalo. También funciona bien con manzanilla romana, ciprés, hinojo, baya de enebro, lavanda, neroli y otros aceites cítricos.

Algunos perfumes que incluyen la nota LIMÓN en su formulación son: aLight Blue EDT, de Dolce & Gabbana. aDonna, Born in Roma, Yellow Dream EDP, de Valentino. aAcqua di Gioia EDP, de Giorgio Armani. aEau de Rochas Citron Soleil, de Rochas.

NARANJA Su aroma nos aporta notas vitales, energéticas, tónicas.

Encontramos dos variedades: la naranja dulce y la amarga.

La naranja amarga (fruto del árbol Citrus Aurantium) tiene un carácter más cítrico, amargo, ácido y agrio.

Incorpora un toque de frescor a perfumes florales. Es un ingrediente habitual en aguas

Eau de Rochas Orange Horizon, de Rochas.

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de colonia y fragancias Chipre.

Aunque es originario de China, hoy en día los grandes productores de naranja amarga para perfumería son: Sicilia, Marruecos, Brasil y las islas del Caribe.

Entre las moléculas presentes en una gota de su aceite esencial podemos encontrar: Alfa pineno, Citronelal, Geranial, Sabineno, Limoneno, Linalol neral, Aldehído C10 o Aldehído C9, entre otros.

La naranja dulce (fruto del árbol Citrus Sinensis o Citrus Aurantium Dulcis) es originario de Vietnam, India y el sur de China. Hoy en día se cultiva de forma abundante en Italia (regiones de Campania, Calabria, Cerdeña y Sicilia), España y Portugal.

El aceite esencial de naranja dulce es muy popular en aromaterapia por sus propiedades ansiolíticas y calmantes.

En la composición de su aceite esencial encontramos una am-

plia presencia de limoneno 9098% (es decir que, de 100 partes de aceite, 90 o más, son de limoneno), mirceno <4%, (este componente es clave para el agradable aroma de la naranja, a más concentración más complejidad) o Alfa-pineno <1%, componente también presente en el aceite esencial de pino y en el cannabis.

Evitar su vaporización en piel si se desea tomar el sol (dejar pasar al menos 12 horas) pues como el resto de aceites esenciales cítricos son fotosensibilizadores.

Algunos perfumes que contienen naranja en su composición son: aOrange & Bergamot, de Molton Brown. aOrange Soleia EDT, de Guerlain. aEau de Rochas Orange Horizon, de Rochas. aFleur d´Oranger, de Diptyque.

MANDARINA Aporta esa nota jugosa, golosa y afrutada. Es la nota más dulce en el mundo de los cítricos El árbol de la mandarina, el mandarino (Citrus Reticulata) es pequeño, espinoso y de hoja perenne. Pertenece a la familia de las rutáceas. Originaria de las zonas tropicales de Asia, se cree que su nombre se debe al color de los trajes que utilizaban los mandarines, gobernantes de la antigua China Su cultivo se introdujo en Europa en el siglo XIX y se ha adaptado muy bien a las regiones mediterráneas: España, Italia, Marruecos... La principal comunidad española productora de mandarinas es Valencia. La mandarina para perfumería se

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Lime Basil & Mandarin Cologne, de Jo Malone London.

cultiva principalmente en Calabria y Sicilia.

El aceite esencial de mandarina se obtiene de su cáscara por la técnica de presión en frío. Al igual que los demás aceites cítricos, no se debe aplicar sobre la piel antes de la exposición al sol.

Hay que distinguir entre la esencia de mandarina verde, de mandarina amarilla y de mandarina roja.

No se trata de variedades distintas sino de diferentes grados de madurez de la misma fruta, en ese orden. Las propiedades son idénticas, lo que varía es su aroma, desde verde y ácido, a floral o afrutado y dulce En las últimas décadas ha jugado un papel fundamental dentro de la perfumería femenina. Confiere frescura, ligereza, alegría y un toque dulce afrutado. Es una nota chispeante, soleada y luminosa. A menudo es utilizada como nota de salida, ya que es volátil y se eva-

Mandarina.

pora con rapidez. Combina bien con la albahaca, la canela, la salvia, el clavo, el incienso, la lavanda, el neroli y otros cítricos como la naranja, la lima y el limón.

Algunas de las fragancias que cuentan con la mandarina en su formulación son: aCalifornia Dream Perfume, de Louis Vuitton. aLime Basil & Mandarin Cologne, de Jo Malone London. aBlu Mediterraneo Arancia di Capri EDT, de Acqua di Parma. aInfusion Mandarine EDP, de Prada.

POMELO Nota más intensa, refrescante, energética. Tiene un carácter olfativo más seco y amargo. Ideal para aportar frescor, sobre todo, en composiciones masculinas.

El origen del pomelo (Citrus paradisi) no está del todo claro, pero cobra fuerza la hipótesis

de que es una hibridación natural entre el naranjo dulce y el pummelo que se produjo en las Islas Barbados en el siglo XVII. Es un fruto grande de hasta 15 cm de diámetro. Está recubierto de una cáscara gruesa, carnosa, de color amarillo, rosáceo o rojizo. Su pulpa va del color amarillo pálido al rojo muy intenso.

Se cultiva sobre todo en los Estados Unidos (Florida y California), Israel y Argentina.En España, aunque en menor medida, también se cultiva el pomelo, sobre todo, en Valencia y Murcia.

El aceite esencial de pomelo se extrae por expresión en frío de la cáscara. Las glándulas que contienen el aceite se sitúan a más profundidad en su cáscara que en otras frutas cítricas, lo que hace que sea más difícil extraerlo y por eso es más caro.

La nota de pomelo se clasifica como una nota alta o de salida, aportando a los perfumes femeninos y masculinos un refrescante estallido de vitalidad.

El pomelo tiene una fragancia veraniega, chispeante y estimulante. Tiene un fondo ligeramente amargo que lo diferencia de otras frutas hespérides. Combina bien con muchos otros aceites esenciales: albahaca, pimienta negra, cardamomo, cilantro, ciprés, geranio, baya de enebro, lavanda, neroli, petitgrain, romero...

Es útil para quitar el toque demasiado dulce o embriagador de otros aceites como el ylang ylang, el jazmín, el geranio o el nardo.

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Formación

FAMILIAS OLFATIVAS

Algunos perfumes que incluyen la nota pomelo en su formulación son: aAqua Allegoria Pamplelune EDT, de Guerlain. aAgua Nº 5 Jazmín Exótico EDT, de Victorio & Lucchino. aNuit D’Issey EDT, de Issey Miyake. aThe Club EDP, de SCALPERS.

Agua Nº 5 Jazmín Exótico EDT, de Victorio & Lucchino.

BERGAMOTA La bergamota es una variedad de naranja amarga. Tiene una cáscara muy gruesa y arrugada. Su aroma es agridulce, más ácido y amargo que la naranja común, pero más refrescante y energético.

Aporta una dimensión chispeante al perfume.

La bergamota es el fruto del árbol bergamoto (Citrus bergamia). Se cree que es un híbrido entre el limón y la naranja amarga. Su forma es muy similar a la pera, aunque de piel rugosa y con un interior dividido en gajos. Según algunos,

fue introducida en Europa desde Oriente por los cruzados, mientras que otros sostienen que fue Cristóbal Colón quien la trajo desde las Américas llevando plantones hasta Bérgamo, en Italia, o incluso hasta Berga, al norte de Barcelona.

Es un fruto muy exigente, solo prospera en climas templados. Es en las regiones cálidas del Mediterráneo donde se encuentran los principales cultivos. Concretamente en Calabria, una región del sur de Italia, donde se genera entre el 90 y el 95% de la producción mundial. Esta zona goza de un clima muy suave, con temperaturas que casi nunca descienden por debajo de los 10ºC. También se cultiva en otros lugares como España, Argentina, Chile, Brasil, Uruguay y Estados Unidos.

La fragancia de la bergamota es inconfundible: cítrica, limpia, refrescante y refinada. Ningún otro cítrico se parece a ella. La elegancia de la bergamota y su fácil combinación hace que se pueda usar en porcentajes importantes, incluso superiores al 10%, dentro de una composición. Su aceite esencial tiene carácter de perfume terminado (es una fragancia en sí mismo), lo que no sucede con otros cítricos como el limón.

Esto se debe a su composición.

Además de limoneno, encontramos linanol y acetato de linalilo que tienen un desarrollo olfativo complejo y mayor tenacidad. Están presentes en un 60% en la composición de la bergamota. El linanol da una sensación de flores frescas, recuerda al olor de la freesia, con reminiscencias frutales, como de zumo de uva verde. El

Idôle EDP, de Lancôme.

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acetato de linalilo aporta el carácter típico de la bergamota, menos amargo y cítrico, pero no por ello menos fresco.

Su aceite esencial, que se extrae de la cáscara del fruto por el método de expresión, también se usa frecuentemente en cosmética y en aromaterapia. Es uno de los ingredientes más utilizados en perfumería, es la estrella del agua de colonia original.

La bergamota se caracteriza por ser una nota altamente refrescante, vigorizante y limpia. La encontramos normalmente entre las notas de salida. Estas fragancias son ideales para ser usadas en las estaciones más calurosas y durante las horas del día en las que más aprieta calor .

Algunos perfumes con notas de bergamota son: aL'Interdit EDP, de Givenchy. aIdôle EDP, de Lancôme. aCoco Mademoiselle EDP, de Chanel. aCK One EDT, de Calvin Klein.

Alumnos del Curso Expertos en Perfumería de FORMACION PERFUMES destilando en el alambique para obtener A.E de petitgrain.

PETITGRAIN El petit grain no es un fruto en sí mismo sino una nota olfativa que se extrae de la destilación de hojas verdes, pequeñas ramitas y los frutos inmaduros del limonero o del naranjo amargo. Su resultado es una esencia llena de frescor y vitalidad característica de aguas frescas y fragancias infantiles.

Aporta una dimensión verde a la fragancia y una sensación de frescor como si acabases de salir de la ducha.

Existe una variedad llamada “petitgrain sur fleur” que es una destilación de las hojas, peciolos, ramitas y también las flores. Este aceite esencial tiene un aroma más floral debido a la presencia de flores de azahar en el proceso de destilación.

Se cultiva en los países mediterráneos e intensamente en Paraguay. Otras zonas de producción

son Argelia, Egipto, Francia, Guinea, Haití, Italia, Marruecos, España y Túnez.

El aceite esencial de petitgrain es sorprendentemente versátil y, como otros aceites, tiene capacidad para relajar y animar al mismo tiempo. Se ha utilizado habitualmente como “nota de hermanamiento” junto a otros ingredientes dispares.

A pesar de pertenecer a la familia de los aceites cítricos, no es fotosensible.

Es una excelente nota media que combina a la perfección con albahaca, benjuí, bergamota, salvia, ciprés, geranio, lavanda, limón, lima, mandarina, neroli, naranja dulce, romero, sándalo e ylang ylang.

Algunos perfumes que contienen petitgrain en su formulación: aAqua Allegoria Bergamote Calabria EDT, de Guerlain. aBlu Mediterraneo, Arancia di Capri, de Acqua di Parma. aPetits Et Mamans EDT, de Bvlgari . aBergamotto di Calabria EDP, de Perris Monte Carlo.

FLOR DE AZAHAR Azahar es el nombre de la flor de árboles cítricos como el naranjo, el limonero, el mandarino, el bergamoto o el cidro. Tradicionalmente la más conocida y apreciada es la flor del naranjo amargo Citrus Aurantium. Aunque en realidad es una flor y no un fruto cítrico, tiene gran presencia de moléculas olfativas en común con estos. Por ello se suele incluir como ingrediente habitual en esta familia olfativa.

Petits Et Mamans EDT, de Bvlgari.

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La primera cosecha de flores, con fines de extracción perfumista, se lleva a cabo cuando el naranjo amargo lleva de 3 a 4 años creciendo en el campo y hasta que los árboles tienen aproximadamente 20 años. Las flores se recogen a mano justo al amanecer cuando están apenas abiertas, para obtener el aceite de mejor calidad.

Posee un aroma embriagador que puede percibirse a varios metros de distancia con el fin de llamar la atención de abejas y pequeños insectos polinizadores.

Muy valorada en la antigua cultura árabe y por su influencia en la mayoría de los países mediterráneos, se considera un símbolo de amor eterno, fidelidad y pureza, de ahí que se utilice como flor ornamental en bodas.

Para extraer el aroma de la flor de azahar podemos utilizar diferentes métodos extractivos. Si destilásemos al vapor las flores reco-

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Formación

FAMILIAS OLFATIVAS

gidas obtendríamos dos productos: su hidrolato y su aceite esencial. Al hidrolato normalmente lo llamamos agua de azahar. Al aceite esencial lo llamamos nerolí.

El agua de azahar se suele utilizar en repostería, como tónico facial o como agua destilada que podemos aportar en la composición de perfumes.

El aceite esencial (neroli o nerolí) debe su nombre a la noble francesa Marie-Anne de la Trémoille, princesa de Nerola. Esta dama utilizó la esencia de azahar para perfumar guantes, sombreros, vestidos y el agua de sus baños. Los guantes así perfumados se pusieron de moda y la gente empezó a llamarlos “guanti di Neroli”.

El aceite esencial de neroli es un líquido de color amarillo pálido que se oscurece con el tiempo. Su fragancia es ligera, dulce y floral.

Otra forma de extraer el aroma de estas flores es mediante la extracción con solventes. Si procedemos así, lo que se obtiene es el concreto o concreta de azahar.

Si tratamos de separar las ceras y pigmentos resinosos de los solventes con etanol (un tipo de alcohol), lo que obtenemos es el absoluto de azahar.

El absoluto es un líquido viscoso, de color marrón oscuro o naranja, con una fragancia fresca, delicada, rica, cálida, dulce y floral, muy similar al aroma natural de la flor de azahar en estado vivo cuando aún está en el árbol.

Combina bien con los aceites de jazmín, mirra y todos los cítricos.

Otro intento de capturar el olor de la flor de azahar es el tradicio-

nal método de enfleurage. Es un método muy lento, que requiere tiempo y mano de obra por lo que se suele reservar a producciones artesanales, ediciones limitadas o perfumería nicho. El resultado es una suave brisa muy parecida a la sensación de acercarnos a un árbol de naranjo amargo en plena floración. En este método, las flores se colocan a mano boca abajo sobre un cuerpo graso.

Se dejan macerar, reemplazando las flores usadas por otras nuevas cada 24 horas hasta que la grasa se sature de su esencia. Después, la grasa se mezcla con alcohol y el aroma pasa a este último. El siguiente paso es evaporar el alcohol dando lugar a la esencia pura y concentrada de azahar.

Las flores de azahar contienen solo del 0,05 al 0,5% de esencia, lo que significa que su rendimiento es bajo y su coste de producción alto. Para la obtención de

Le Temps des Rèves, de Goutal Paris.

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1 kg de aceite esencial de neroli son necesarios 1.000 kg de flores de azahar.

El aroma de azahar ayuda a evocar momentos felices y aporta una maravillosa sensación de relajación.

Algunos perfumes icónicos que contienen flores de azahar en su composición son: aLe Temps des Rèves, de Goutal Paris aEros Pour Femme, de Versace aNeroli Portofino, de Tom Ford aL’Eau Couture, de Eli Saab Quien tiene un arbolito cítrico tiene un tesoro, ya que de ellos podemos obtener numerosos productos de perfumería, pero es que además gracias a ellos podemos combatir la contaminación: los árboles cítricos absorben gran cantidad de CO2 de la atmósfera, limpiándola. Por ejemplo, un árbol limonero captura al año 22,6 kilos de CO2. Según un análisis realizado en 2011 por el Departamento de Citricultura del IVIA, el ecosistema creado por la superficie cítrica valenciana absorbe cada año un mínimo de 900.000 toneladas de dióxido de carbono, equivalente a las emisiones generadas por el consumo de 300 millones de litros de gasoil, el doble de todo el gasto industrial y urbano anual de gasoil tipo C (camiones) y de fueloil (calefacción) de toda la Comunitat Valenciana.

Es decir, las plantaciones cítricas absorben el doble de CO2 que el generado por la producción industrial.

Por todas estas razones, nos declaramos auténticos #citruslover.

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NOTICIAS BREVES

El trabajo de TNT Group para Christian Loubotin

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CREA LOS NUEVOS TAPONES PARA LA COLECCIÓN DE FRAGANCIAS LOUBIWORLD

l formato de 50 ml de la colección Loubiworld adopta un sobrio tapón de zamac de estilo oriental, diseñado y fabricado por TNT Group, así como la tapa del dosificador de aluminio. Se utilizaron tres procesos de acabado para el tapón de zamak: galvanizado al níquel, revestimiento en oro rosa, revestimiento en oro naranja y barniz UV para las tres referencias de la colección Middle East. La tapa de la bomba de aluminio se adapta a los acabados del tapón mediante un proceso de anodizado en plata, oro rosa y oro naranja respectivamente. Un inserto de PP rojo, ensamblado mediante clipaje, asegura el cierre.

E

Nueva gama de barras de labios de Quadpack

Rafesa presenta Zen y Mystic, para el hogar

UNA GAMA COMPLETA DE BARRAS DE LABIOS MONOMATERIALES FABRICADAS CON MATERIALES RECICLABLES

ESTOS FRASCOS DE VIDRIO REPRESENTAN UNA FUSIÓN ARMONIOSA DE SOFISTICACIÓN Y VERSATILIDAD

Con diseños en aluminio, polipropileno (PP) y polietileno (PET) y dos formatos de recarga, poseen un nivel avanzado de sostenibilidad. La gama: Oculus: barra de labios de aluminio recargable.

Menara: barra de labios con un cierre hermético para evitar que se sequen las fórmulas.

Kouros: fabricado íntegramente con PET y puede incluir hasta un 50 % de PCR PET. Reforma: ideal para fórmulas cremosas, presenta una proporción de 50/50 y una punta oblicua Emerald: barra cilíndrica en PET, con un exclusivo mecanismo de recarga de giro y bloqueo.

en «donde la sofisticación encuentra su forma zen», con su silueta cilíndrica y una línea recta en el hombro, encarna la expresión de la sofisticación. Disponible en tamaños de 100 ml, 250 ml y 500 ml Mystic: «fuerza y versatilidad en cada ángulo Mystic», con su forma cúbica aporta una presencia distintiva y una fuerza sutil a las fragancias del hogar. De gran versatilidad, está disponible en tamaños que van desde 100 ml hasta 1.000 ml, representando la colección más completa de fragancias para el hogar de Rafesa hasta la fecha.

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emprendedoras cosméticas BERTA MARTÍN SAINZ

BERTA MARTÍN SAINZ

CO-FUNDADORA DE MONCHO MORENO “Nosotros hemos crecido gracias al clásico boca a boca, por la recomendación de las propias clientas”

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ablemos de la marca Moncho Moreno: nace en pandemia y apenas tres años más tarde está presente en más de 450 farmacias, los mayores retailers y en tienda de Amazon. ¿Cómo se consigue eso a tal velocidad con una marca que nace de cero? ¡Porque los productos funcionan!

No es lo único (hay muchísimo trabajo detrás de reuniones, de estudios, de llamar a muchas puertas), pero si tu producto no es eficaz, lo demás – marketing, redes, influencers – no sirve de nada, sobre todo cuando es una marca como la nuestra, sin presupuesto para publicidad. Como marca podemos decir que nuestros productos son maravillosos, y hasta conseguir una primera compra, pero si el consumidor no queda convencido, no recompra – y se convierte en una cortina de humo.

Pero si realmente funcionan, se lo vas a contar a tu amiga, a tu madre, a tu prima, y entonces empieza la bola de nieve. Nosotros hemos crecido gracias al clásico boca a boca, por la recomendación de las propias clientas. ¿Qué diferencias encuentra entre el canal de perfumería y el de farmacia? ¿Cree que son competencia o se complementan?

Se complementan porque son muy distintos. La farmacia es el canal de la recomendación 100% por excelencia. Para nosotros ha sido una sorpresa la gran acogida

que ha tenido nuestra marca en las farmacias, porque a menudo se piensa que ese canal es para los productos más clínicos, y de hecho casi todos los productos capilares de farmacia están muy centrados en patologías del cuero cabelludo, mientras que Moncho Moreno está centrada en restaurar, mejorar y embellecer la fibra, y el canal farmacia ha agradecido poder completar su oferta con un producto que la mujer demanda. Y, cómo no, somos a la vez perfectos para que nos encuentren en perfumerías, porque lo que hacemos es conseguir un pelo más bonito. ¿Cuál diría que han sido los tres factores determinantes para el éxito y la velocidad a la que se ha desarrollado la marca?

Como he comentado, el primero, sin duda, es que los productos funcionan. A eso se une la cercanía con los clientes. Nos sienten cómplices, sus aliados. Nos han ayudado mucho las redes sociales: por ejemplo, todos los lunes

“No somos una multinacional, pero estamos al 200%, 24/7. Es muy sacrificado, pero merece la pena”

hacemos un directo donde hablamos de tú a tú con los clientes y nos cuentan sus experiencias, sus dudas y estamos ahí cada semana, regularmente, sin fallar, para ayudarles.

Y luego no puedo dejar de lado el cariño que se invierte en una marca cuando la creas desde cero: la tratas como tu bebé. No somos una multinacional, pero estamos al 200%, 24/7. Es muy sacrificado, pero merece la pena.

Ahora llega un hito en la marca, su venta en Harrods. ¿Qué supone dar este salto internacional? ¿Cómo sucedió?

Para nosotros es un sueño hecho realidad. Es el primer punto de

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¿Qué requisitos conlleva estar en el mercado británico? ¿Es más complicado que el mercado europeo?

Sí, mucho más, sobre todo por la logística y por el Brexit. ¿Tienen más planes de expansión internacional?

Sí, sin duda: miramos 100% al canal internacional. Empezamos, si Dios quiere, este verano a vender en Estados Unidos y ya tenemos algún punto de venta en Portugal.

Berta junto a su marido, el estilista Moncho Moreno.

“El primer punto de venta fuera de España está, nada más y nada menos, que en Harrods. Es un sueño hecho realidad”

venta fuera de España ¡y nada más y nada menos que en Harrods! No solo en la tienda insignia de Knightsbridge, sino también en su web y luego iremos a sus espacios Harrods Beauty, en las principales ciudades del Reino Unido. Ahora nuestro reto es dar a conocer la marca

allí, igual que aquí. Todo comenzó con un mail que nos enviaron directamente las propias compradoras de Harrods, que estaban interesadas en la marca. Y, por si fuera poco, además comenzaremos a trabajar en TikTok Shop en Reino Unido, un proyecto nuevo fascinante.

Sabemos que su trayectoria como empresaria comenzó con Poete, una marca de ropa que fue un gran triunfo. Cuando usted la llevaba llegó a estar en más de 35 puntos de venta propia y emplear a 200 personas, y cuando usted se fue, acabó cerrando. ¿Qué sensación le queda de esa experiencia? ¿Qué ha aprendido?

Ha sido mi gran proyecto y escuela. Le dediqué 12 años de mi vida, y he aprendido mucho, ¡muchísimo! Y una de las lecciones finales fue confiar aún más en mí, porque la experiencia posterior me enseñó que no andaba equivocada. Y toda esa experiencia me ha venido muy bien para emprender este nuevo proyecto. Al fin y al cabo, se trata de vender, de conquistar a cada consumidor, uno a uno, de enamorarle con tu producto. ¿Qué lecciones pudo trasladar del universo de la moda al sector de la belleza?

Al fin y al cabo, ambos son retail, y se parecen en muchas cosas.

Pero la belleza era un mundo nue-

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vo para mí que la verdad que me está enamorando. ¿De quién fue la idea de crear la marca Moncho Moreno?, ¿Cómo surgió?

Moncho siempre tenía ese sueño en la cabeza de crear su propia marca de belleza, pero él es más artista, y yo, más empresaria.

Cuando salí de Poete fue en plena pandemia y, acostumbrada a estar todo el día trabajando, ¡no sabía qué hacer con mi tiempo! Moncho me dijo que por qué no montábamos una marca de cosmética capilar, ya que siempre había sido su sueño. Le dije, “¡venga!”, ¡y nos pusimos a ello!

Una vez que la idea de crear una marca de cuidado capilar estaba encima de la mesa, ¿qué le llevo a dirigir el proyecto? ¿Su experiencia como empresaria o ser la mujer de Moncho Moreno?

No es cuestión de ser la mujer o no de Moncho. Yo cree la línea desde cero, estableciendo el contacto con los laboratorios, dise-

ños, etc. Y, cómo no, contando siempre con la experiencia y el know how de Moncho. En principio mi idea era crear la marca y luego volver al sector de la moda, pero creció tanto que al final decidí quedarme. ¿En qué momento deciden dar el salto de vender solo en el salón a vender en otros puntos de venta?

Empezamos vendiendo online, que ha sido desde siempre nuestro principal canal, el salto a la distribución vino después. La venta en los salones supone un porcentaje muy pequeño de la facturación total, ya que son solo dos salones. Y es que la nuestra no se creó como marca hecha para ven-

“Miramos 100% al canal internacional.

Empezamos, si Dios quiere, este verano a vender en EE.UU. y ya tenemos algún punto de venta en Portugal”

der solo en nuestros salones: es una línea completa de cosmética, algo mucho más grande y ambicioso desde su concepción.

Tienen su propia web pero también están en el canal online por excelencia, Amazon, y en retailers con webs muy potentes, como Druni. ¿Cómo pueden competir con su web con gigantes de este tamaño?

Nos intentamos diferenciar, cuidando mucho la atención al cliente, el loyalty, añadiendo muestras y con un packaging premium. ¿Cree que ahora mismo el cuidado capilar es el nuevo skincare?

Si, sin duda. El consumidor quiere tener un cuero cabelludo sano y un pelo brillante, bonito en todo momento. Y cosmética como la nuestra, con activos reparadores, es esencial, sobre todo para el cabello sometido a coloraciones, mechas y herramientas de calor. ¿Qué es lo más difícil de gestionar en una empresa familiar?

Los tiempos, pero nosotros lo tenemos muy interiorizado. Empezamos en la pandemia y quienes testaban los productos eran mis propias hijas. Es más: el Cepillo Mágico lo bautizó mi hija mayor, porque decía que no se podía peinar con otro porque era mágico.

Combina su papel en la empresa con un perfil como influencer. ¿Usa las redes para potenciar su marca?

Sí, ¡por supuesto! Es una manera de estar presente y de personalizar la marca. A nuestra marca

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emprendedoras cosméticas BERTA MARTÍN SAINZ

le ayuda mucho estar cerca de nuestras clientas, y para eso las redes son esenciales. Estamos súper atentos a sus mensajes, a sus comentarios, a sus propuestas… nos sentimos muy orgullosos de haber creado una auténtica comunidad.

Al salón Moncho Moreno acuden muchas de las celebrities más destacadas de este país. ¿Hasta qué punto es importante el apoyo de perfiles tan potentes para impulsar una marca?

Es importante para llegar a

Berta con sus tres hijas, auténticas fans de la marca.

más gente, sobre todo al inicio, cuando la marca estaba empezando. No podemos más que agradecer todo su apoyo a gente como María Fernández Rubíes, Violeta Mangriñán o Grace Villareal, entre otras muchas, que han contado que usan nuestro producto y que les encanta.

Pero, como comentaba antes, esa recomendación solo vale para una primera compra. Para la reposición, que es lo que nos permite mantenernos y seguir creciendo, es esencial que el producto cumpla con las expectativas del consumidor.

¿Cree que el trabajo con influencers es determinante en el éxito de una marca de cosmética?

Lógicamente, ayuda mucho, pero no es lo único. Nosotros no hacemos campañas pagadas con influencers, todo lo que aparece es orgánico, y eso le da un valor aún más especial y real. ¿Cuál es la clave para hacer crecer una empresa de forma tan vertiginosa a la vez que cría a cuatro hijos?

Dormir poco, ¡jajaja! Y, cómo no, tener un gran equipo, tanto en la empresa como en la propia familia. Sin ellos no podría llegar a todo.

A menudo no duda en compartir detalles de su vida personal con naturalidad. ¿Es una forma de acercar la marca a la consumidora?

La verdad es que no es una estrategia: simplemente, me muestro como soy, al igual que Moncho. Y si en uno de los directos sale nuestro hijo pequeño interrumpiendo o Moncho me tiene que maquillar en directo porque las ojeras me llegan al suelo, ¡no pasa nada! Ser transparentes, ser naturales, es sencillamente lo que nos sale, ¡no me imagino siquiera si encima tuviéramos que forzar nada! No, sería imposible mantenerlo en el tiempo y no tiene sentido. Yo creo que todos deseamos sinceridad, y que no nos vendan nada falso, y nuestra comunidad agradece que nos mostremos tal cual, ¡ojeras incluidas, jajaja!

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Los VPC Green Beauty Awards 2024 ¡ya tienen finalistas!

El Jurado ya ha elegido sus favoritos, entérate de si tu empresa, producto o iniciativa es una de las que les ha conquistado.

Tras revisar mucha documentación, analizar, oler y tocar todo tipo de productos, el Jurado de estos Premios Verdes de la Belleza ya ha emitido su veredicto. Y este año, en su 4ª edición, no ha sido nada fácil. Ha habido mucho debate,

El Jurado debatió animadamente durante la votación, aportando el valioso punto de vista cada miembro.

muchas ideas, grandes aportaciones de los miembros del Jurado que seguro nos ayudarán a crecer y ser mejores en próximas ediciones. Por ahora, solo los miembros del Jurado y la organización, conocemos el resultado final y solo desvelare-

Marc Florensa, dirigió la sesión de votación en su doble papel de Presidente del Jurado y CVO de Ventas de Perfumería y Cosmética.

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NOTICIAS

mos quiénes son, por estricto orden alfabético, pero no la posición obtenida, que se revelará en la exclusiva gala de entrega de premios que tendrá lugar en julio, en Barcelona.

En esta edición el Jurado está compuesto por Ana Alberola (dirección Área Perfumería y Cosmética Selectiva y Parafarmacia en El Corte Inglés), María Blanes (responsable del Grupo de I+D Eco-Procesos, Cosmética y Salud en AITEX), Rosa Girona (CEO de bellezasolidaria.net), Lucía Jiménez Silva (responsable de sostenibilidad y normalización de Stanpa), Judith Martín (Marketing y Comunicación del Packaging Cluster), Ambra Orini (Foun-

ding Partner de The Beauty Makers), Laureano Turienzo (presidente Asociación Española del Retail-AER) y por último, y como presidente del jurado, Marc Florensa (CVO de la revista Ventas de Perfumería y Cosmética).

Pero hay una categoría más, el Premio del Público, que será quien elegirá, entre el 20 de junio y el 3 de julio, su producto favorito entre todos los que se han presentado en las diferentes categorías: Selectivo, Lifestyle, Parafarmacia y E-commerce. Para votar, simplemente hay que entrar en https://www.v pcgreenbeautyawards.com/ y seleccionar nuestro lanzamiento favorito.

Laureano Turienzo, al fondo en la pantalla, se unió al debate de la votación vía streaming.

María Blanes, Ambra Orini y Judith Martín en pleno debate de las votaciones.

Foto de familia de las miembros del Jurado que asistieron a la sede de Stanpa en Barcelona, acompañadas de los representantes del equipo de Ventas de Perfumería y Cosmética.

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LOS FINALISTAS DEL JURADO DE ESTA 4ª EDICIÓN DE LOS VPC GREEN BEAUTY AWARDS MEJOR EMPRESA COMPROMETIDA CON LA SOSTENIBILIDAD

MEJOR NOVEDAD ECO DE ECOMMERCE

aEUROFRAGANCE aHENKEL IBÉRICA aMARTIDERM

aCARING MICROBIOME SMART

MEJOR EMPRESA JOVEN ECO (MENOS DE 10 AÑOS) aFRESHLY COSMETICS aMILA BONIS COSMÉTICA NATURAL aUNAVIDA COSMETICS

MEJOR MARCA ECO aDR.TREE (LABORATORIOS PHERGAL) aGARNIER (L´ORÉAL) aGSKIN (MAGASALFA)

DEODORANT, DE FRESHLY COSMETICS (FRESHLY COSMETICS) aEXFOLIANTE HIDRATANTE CON CAFÉ Y COCO, DE HELP COSMETICS (HELP COSMETICS) aPASSIFLORA BEAUTY DROPS, DE LAMIXTURA NATURAL SKINCARE (SKIN ANTIDOTE)

MEJOR MATERIA PRIMA SOSTENIBLE a‘BRISA’ DE LA UVA, DE FOOSH (FOOSH

BEAUTY) aEUPHORION™, DE EUROFRAGANCE

MEJOR NOVEDAD ECO SELECTIVA aBAKUCHIOL REVITALIZING FACIAL

SERUM, DE ALSKIN COSMETICS (NEOALGAE MICRO SEAWEEDS PRODUCTS) aL’EAU D’ISSEY POUR HOMME VETIVER, DE L’EAU D’ISSEY MIYAKE (SHISEIDO SPAIN) aPREBIOTIC NATURAL SHINE SHAMPOO, DE TWELVE BEAUTY (DR. PEDRO CATALA SKINCARE)

(EUROFRAGANCE) aMANTECA DE KARITÉ, DE AOKLABS (AOKLABS)

MEJOR INICIATIVA VERDE SOLIDARIA aROOTS BY IBERCHEM (IBERCHEM) aSKEYNDOR CON FUNDACIÓN CRIS

CONTRA EL CÁNCER (SKEYNDOR) aSOLUCIÓN PARA EL SÍNDROME DEL

OLOR A PESCADO, DE EUROFRAGANCE (EUROFRAGANCE)

MEJOR NOVEDAD ECO LIFESTYLE aBEAUTERRA JABÓN DE MARSELLA

MENTA-LIMÓN 1 L, DE LABORATORIOS MAYOLY (LABORATORIOS MAYOLY) aCREMA EXFOLIANTE DE LIMÓN, DE GAURA (GAURA NATURAL COSMETICS) aSERUM FACIAL HIDRATANTE CON CACTUS Y ÁCIDO HIALURÓNICO, DE GSKIN (MAGASALFA)

MEJOR NOVEDAD ECO PARAFARMACIA aBIOCENTER CREMA SOLAR NATURAL

SPF 30 , DE BIOCENTER (BIOCENTER DISTRIBUCIÓN GREEN PROJECT) aE’LIFEXIR MINUCELL INTENSIVE ACEITE, DE LABORATORIOS PHERGAL (LABORATORIOS PHERGAL) aMARTIDERM ACTIVE [D] BODY LOTION SPF50+, DE MARTIDERM (MARTIDERM)

MEJOR PACKAGING SOSTENIBLE DE EMPRESA DE PACKAGING aCAPSA 2IN1®, CAPSA 2IN1®, DE CAPSA (EMBALAJES CAPSA) aD003 AIRLESS - DISPENSER 30ML - PET, DE FACA PACKAGING (FACA PACKAGING) aSOBRE ACOLCHADO 100% PAPEL, DE RAJA (RAJAPACK)

MEJOR PACKAGING SOSTENIBLE aFUN AND CHIC, DE EL GANSO (PYD) aREFILL, DE FRESHLY COSMETICS

(FRESHLY COSMETICS) aTARROS 100% BIODEGRADABLES MARCA SULAPAC, DE FOOSH (FOOSH BEAUTY)

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NOTICIAS

ENJOY! EL PERFUME CON PREBIÓTICOS Y VITAMINA B3, DE SEVENKIDS Este eau de parfum infantil se puede utilizar desde los 0 meses y favorece la protección de los niños y niñas gracias a su contenido en prebióticos y vitamina B3, que ayudan a disminuir la pérdida de agua y reequilibrar el microbioma de la piel.

Su familia olfativa es la Cítrica Floral y sus notas forman una composición ligera y delicada que transmite sensación de limpieza y bienestar. Perfecta para perfumar tanto el pelo como la ropa.

MIXER & PACK E ILUNION CELEBRAN SU PRIMER AÑO APOYANDO LA INCLUSIÓN LABORAL DE PERSONAS CON DISCAPACIDAD El fabricante de perfumería para terceros Mixer & Pack celebra un año de la firma del acuerdo de colaboración con ILUNION Facility Services en el ámbito de la inclusión laboral de las personas con discapacidad. Entre 150 y 200 trabajadores de ILUNION, el 90% de ellas personas con discapacidad, realizan en las instalaciones de Mixer & Pack el empaquetado, encelofanado y codificación RFID de sus productos.

BARE WITH ME, EL SERUM CORRECTOR VEGANO DE NYX PROFESSIONAL MAKEUP

Su fórmula 100% vegana enriquecida con té verde, tremella y cica, ofrece una hidratación intensa y duradera de hasta 24 horas. Además, gracias a su fórmula ligera con color, corrige las pequeñas rojeces e imperfecciones del rostro. Disponible en 10 tonos diferentes.

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GREENZONE El 56% de los consumidores españoles ha dejado de usar una marca debido a sus prácticas sociales o medioambientales negativas, según recoge el Barómetro Global del Consumidor, de Toluna.

CON LA HACIENDA CLARINS SAINTE COLOMBE, LA MAISON ACELERA SU COMPROMISO DE UN ABASTECIMIENTO RESPONSABLE La nueva Hacienda Clarins Sainte Colombe, situada cerca de Nîmes, con sus 50 hectáreas de tierra cultivable, está destinada a convertirse en un lugar de producción y explotación de plantas de acuerdo con las normas de la agricultura regenerativa, así como en un laboratorio para el estudio y la investigación de nuevas especies.

En otoño de 2024 se plantarán las primeras cosechas y, con el tiempo, se cultivarán aquí casi 50 especies de árboles y plantas que se convertirán en una de las principales fuentes de materias primas ecológicas de calidad utilizadas en las fórmulas de Clarins.

La Fundación Stanpa lleva su programa “Ponte Guapa, Te Sentirás Mejor” a pacientes del Hospital do Salnés en Pontevedra Con esta nueva incorporación, son ya 6 los hospitales de Galicia que ofrecen el programa “Ponte Guapa, Te Sentirás Mejor” a sus pacientes.

Más de 60 hospitales públicos de toda España acogen esta iniciativa destinada a las personas con cáncer para enseñarles a cuidar su piel, a protegerse del sol y a maquillarse durante el tratamiento oncológico, ayudándolas a verse y sentirse mejor para afrontar la enfermedad con mayor confianza y autoestima.

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NOTICIAS

NUEVA GAMA HERBAL ESSENCES ACEITE DE ARGÁN DE MARRUECOS, LA SOLUCIÓN PARA EL CABELLO SECO Y DAÑADO

RAVETLLAT AROMATICS RECIBE EL SUSTAINABLE STAND AWARD El fabricante español de fragancias y aromas Ravetllat Aromatics ha sido galardonado con el premio Oro al Stand Sostenible durante la última edición de los In-Cosmetics Global Awards. Este reconocimiento resalta el compromiso de Ravetllat Aromatics con la sostenibilidad en toda su operativa.

El nuevo Sustainable Stand Award premia a los expositores que incorporan activamente medidas eco-conscientes tanto en el diseño y como la construcción de sus estands.

Evaluado por un panel de expertos en sostenibilidad, este premio establece un nuevo estándar para la responsabilidad ambiental y la innovación.

La gama Herbal Essences bio:renew Aceite de Argán de Marruecos introduce en su composición aceite puro de argán y otros ingredientes naturales avalados por el Real Jardín Botánico de Kew, una institución botánica líder en el mundo con más de 260 años de experiencia.

La gama integra champú, acondicionador, mascarilla y aceite capilar en envases completamente reciclables. Las botellas de champú y mascarilla están fabricadas con plástico 100% reciclado e incluye, por primera vez, un sistema de champú recargable, compuesto por una botella 100% de aluminio y una recarga que contiene un 60% menos de plástico (por ml) en comparación con la botella de champú estándar de Herbal Essences.

PREMIO CLARINS POR LA INFANCIA 2024 El pasado jueves 16 de mayo, la firma CLARINS, comprometida con las causas solidarias, entregaba el célebre Premio Clarins por la Infancia a una gran mujer, Helena González Martínez de Aldeas Infantiles SOS. Como la marca viene haciendo desde hace 26 años, Amaia Marquínez, directora general de Clarins España, después de destacar el compromiso de Clarins con la infancia desfavorecida, entregó su donativo anual de 40.000 €, a Pedro Puig, presidente de Aldeas Infantiles SOS.

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Givaudan consigue la certificación Fair-ON-Pay en diversos de sus centros Givaudan ha alcanzado un hito importante al lograr la certificación Fair-ON-Pay en Suiza, España, México, Singapur, Argentina, Francia, Hungría, Países Bajos y EE.UU. Esta certificación está en línea con los requisitos establecidos por la Equal Pay International Coalition (EPIC), una organización mundial que trabaja para reducir la brecha salarial de género.

El proceso de certificación de Fair-ON-Pay utiliza un modelo estadístico que tiene en cuenta cinco criterios objetivos: complejidad del trabajo, puesto, formación, antigüedad y experiencia. Para obtener la certificación de igualdad salarial, las diferencias salariales entre hombres y mujeres en cada centro no deben superar el 5%. Este cálculo tiene en cuenta factores importantes como las competencias, el puesto de trabajo, la experiencia o el rendimiento. El porcentaje final representa la diferencia entre los salarios de hombres y mujeres.

El 69% de las actividades mediambientales y sociales positivas siguen siendo muy importantes para determinar si los consumidores utilizarán una marca, según datos del Barómetro Global del Consumidor, de Toluna.

GREENZONE COSMO INTERNATIONAL FRAGRANCES PRESENTA SCENTBLOOM® DUO Cosmo International Fragrances presenta su última e innovadora solución en espera de patente, ScentBloom ® Duo, una solución verde y lista para usar que combina varillas de origen natural y 100% biodegradables con una mezcla líquida también 100% biodegradable.

Fiona Guas, Marketing Manager en la División de Tecnología de Cosmo International Fragrances explica: “Nuestra tecnología ScentBloom ® que utiliza una mezcla líquida biodegradable, está formulada para reducir o incluso eliminar los pictogramas de advertencia. Esta tecnología cumple con normas de seguridad estrictas mientras mantiene su eficacia. Al integrar nuestra experiencia ScentBloom ® con nuestras varillas innovadoras, hemos creado ScentBloom ® Duo, una solución exclusiva y completamente ecológica para difusores de fragancias con varillas. Además, nuestra tecnología se adapta a todos los mercados y cumple con regulaciones estrictas, incluyendo la Proposición 65 en los Estados Unidos”.

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Colaboraciones

RETAIL FORUM

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Conecta, conquista y convierte en RRSS Un buen balance entre Paid, Earn y Own es lo que te garantiza una estrategia equilibrada que va a traer beneficio para la empresa. Las Redes Sociales son fundamentales en nuestros canales propios “own”, por medio de ellas conseguimos una interacción con nuestros clientes, además de ser un canal muy importante de escucha. Una vez tienes una estrategia de comunicación establecida, como consecuencia de un buen trabajo, nos ayudará a incrementar las ventas.

Diana Guzmán Chief Marketing & Digital Officer Clarel

ara tener éxito en las Redes Sociales, debes transmitir una personalidad que vaya en línea con lo que es la marca. Pensar, ¿en qué momento están nuestros clientes en las redes?, ¿cuándo quieren descansar?, buscar algo que necesitan, o simplemente mirar lo que hacen sus amigos, la gente que siguen etc. Los usuarios no quieren saber qué les estas vendiendo, el mejor contenido es el que les aporta lo que están buscando, por ello para tener éxito el contenido que desarrolles debe generar valor y ser orgánico.

Hablamos a las personas, por eso debemos interactuar como una persona. En Clarel tenemos un rol, somos la amiga experta que ayuda a nuestra consumidora a cuidarse mejor todos los días, con una propuesta donde buscamos su bienestar y el de toda la familia. Cuidando de ella y de los suyos, con todo lo

Los usuarios no quieren saber qué les estas vendiendo, el mejor contenido es el que les aporta lo que están buscando.

El contenido que desarrolles debe generar valor y ser orgánico

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que necesita para la belleza, cuidado personal y de su hogar.

Buscamos crear territorios de contenido, los cuales, conectados a nuestros valores, generan espacios de interacción para conectar con nuestros clientes, e incluso logran ser útiles para su vida cotidiana.

Recuerda que en redes es difícil ganar y muy fácil perder.

En redes se tiende a seguir mucho las tendencias, pero si lo haces en exceso y no creas las tuyas, puedes correr el riesgo de perderte sin ofrecer una propuesta de valor propia. En Clarel hacemos especial lo cotidiano, aquellas rutinas que se relacionan con nuestros clientes, las que les dan placer, damos consejos que se pueden aplicar.

También hemos creado espa-

En redes se tiende a seguir mucho las tendencias, pero si lo haces en exceso y no creas las tuyas, puedes correr el riesgo de perderte sin ofrecer una propuesta de valor propia

cios donde se puede aprender y divertirse, por ejemplo, con motivo de nuestro aniversario hemos estamos visitando los diferentes barrios donde tenemos nuestras tiendas y viven nuestros clientes.

Para ampliar tu alcance, lo cual

es esencial, existe el marketing de influencia, también crear colaboraciones con marcas afines donde puedes unir esfuerzos.

La creación de contenido es uno de los mayores desafíos, no caigas en publicar cualquier cosa, piensa que cuando no es adecuado vas a desconectar a tus seguidores. En redes es difícil ganar y muy fácil perder.

Todas las marcas y empresas buscamos tener los mejores resultados, pero estos mismos se obtienen cuando logras conectar con tus seguidores. No debemos olvidar hacernos la pregunta ¿Qué hace que sigas a alguien? Conectar con esa persona, empresa o marca y para ello debe ser genuino y tener una estrategia de contenido que refleje lo que eres.

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noticias

PARAFARMACIA

ISDIN (ISDIN)

MartiDerm Acniover Spray Corporal MartiDerm (MartiDerm)

Fotoprotector facial de textura ultraligera como el original Magic pero con un efecto Glow inmediato que además potencia y prolonga el bronceado natural y uniforme de la piel. Este efecto luminoso y de” buena cara” se consigue gracias a su contenido en partículas de micas y boosters.

En su fórmula: Golden Glow Active (conjunto de micas que reflejan la luz solar haciendo un efecto sutil de luminosidad natural en la piel), Natural tan Booster (contribuye a la aparición de un bronceado uniforme y natural), Vitamina E (proporciona una acción antioxidante) y Panthenol (ayuda a aumentar la hidratación de la piel, dejándola más suave y elástica). Presentación: 50 ml.

Diseñado para calmar y cuidar las delicadas áreas de los labios, la nariz y la zona perioral se distingue por una textura fluida y ligera que permite una fácil aplicación, produciendo una sensación de bienestar y mejora inmediata.

Su fórmula exclusiva está enriquecida con una combinación de ingredientes naturales cuidadosamente seleccionados que incluyen manteca de karité, manteca de cacao, extracto de centella asiática, pantenol y vitamina E. Estos componentes proporcionan una acción reparadora, emoliente, hidratante y calmante. Además, el bálsamo incluye aloe vera, conocido por sus propiedades calmantes y refrescantes. Dermatológicamente testado y adecuado para adultos y niños a partir de 3 años.

Fusion Water Magic GLOW

Oenobiol Perfect Bronze Autobronceador Intenso Oenobiol (Oenobiol) Un complemento alimenticio que es un producto 2 en 1: un potenciador del bronceado y un protector celular, puesto que sus ingredientes activos no solo colorean la piel, sino que la protegen frente al daño solar y neutralizan la acción de los radicales libres responsables del envejecimiento cutáneo.

Nueva fórmula reforzada, compuesta por: Licopeno, Astaxantina, Luteína, Zeaxantina, Cúrcuma y Cobre. Estos Ingredientes activos forman una asociación única y con alta concentración de pigmentos de tonos cálidos, profundos y luminosos, que brindan un bronceado uniforme, duradero y un resplandor dorado sublime. Cada cápsula vegana contiene 44 mg de pigmentos con la dosis perfecta entre los colores rojo-naranja, amarillo y rosa.

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PARAFARMACIA

Cremas Iluminadoras Topicrem Hydra+ Topicrem (Lab. Farmacéutico Mayoly) Dos nuevas cremas con color de la gama de hidratación facial Hydra+ que reavivan la luminosidad de la piel y la protegen de la contaminación y del sol: Topicrem Hydra+ Crema Iluminadora Color Claro SPF50 y Topicrem Hydra+ Crema Iluminadora Color Medio SPF50. Ambas están indicadas para todo tipo de pieles, incluso las más sensibles, y están llamadas a ser el 3 en 1 (cobertura + hidratación + protección) imprescindible. Presentación tubo de 40 ml.

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Aceite para uñas y cutículas Vitry (Vitry)

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noticias

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colaboraciones

LEGISLACIÓN

este artículo se Contrato de En repasa todo lo que considerar, Licencia de Marca: deberían antes de firmar, tanto propietarios de principales los una marca como los consideraciones distribuidores

L

a distribución de productos en el sector de la perfumería y cosmética comporta a menudo la cesión del uso de la marca del concedente a favor del distribuidor. La cesión pueda ser implícita por la propia naturaleza del producto objeto de distribución. En el marco de un contrato de franquicia, el uso de la marca por el franquiciado – durante el

Alejandro Alonso Abogado y Socio del Departamento Mercantil de CECA MAGÁN Abogados

plazo contractual - es inherente al concepto franquiciado.

La marca es un elemento importante del activo de las empresas, sobre todo en el referido sector.

Hablamos de marcas registradas que pueden haber alcanzado un grado importante de notoriedad (la denominadas “marcas notorias”) o que están aún en fase de maduración y van progresivamente abriéndose en el mercado.

Así la marca -como un activo más de la empresa – puede por sí misma ser objeto de comercialización ya sea vendiéndose ya sea cediéndose su uso a un tercero.

Hoy nos referiremos a los denominados acuerdos de licencia de uso de la marca.

Con base en este tipo de acuerdos, el titular de la marca registrada confiere a un tercero (“licenciatario”) el derecho de usarla, por un tiempo determinado, en un seg-

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El titular de la marca registrada confiere a un tercero (“licenciatario”) el derecho de usarla, por un tiempo determinado, en un segmento geográfico concreto, con carácter exclusivo o no, para la comercialización de productos o servicios específicos

mento geográfico concreto, con carácter exclusivo o no, para la comercialización de productos o servicios específicos.

De dicha definición resultan las principales consideraciones a tener en cuenta en el marco de la negociación de un acuerdo de licencia de marca.

Como en todo acuerdo, el texto que se consensue entre las partes resultará de los intereses en juego, del posicionamiento de las partes en la relación contractual y las concesiones recíprocas que las mismas estén dispuestas a realizar.

Si la marca es notoria, el peso de la negociación probablemen-

te recaiga en el titular pues éste se mostrará especialmente exigente y marcará obligaciones muy concretas al licenciatario.

Si en cambio la marca es todavía poco conocida o está en fase de crecimiento, la negociación será sin duda más equilibrada.

En cualquier caso, el titular de la marca ha de proteger el valor – muy a menudo intangible – de su activo pues de él puede depender con el tiempo buena parte de su negocio y su desarrollo.

Dicho esto, las partes deberán centrarse en alcanzar un acuerdo sobre los siguientes aspectos: aEl carácter exclusivo o no de la licencia de uso de la marca.

Es posible que el concedente no desee centrarse únicamente en un solo distribuidor de sus productos y prefiera reservarse la posibilidad de usar él mismo la marca o consentir otras licencias de uso a favor de otros distribuidores en el mismo territorio.

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colaboraciones

LEGISLACIÓN

En ese caso, la licencia de uso será no exclusiva. aEl ámbito geográfico para el que se concede la licencia de marca.

Puede tratarse de más a menos, del mundo entero, de uno o varios continentes, países, regiones, ciudades, barrios, calles, etc.

Si se concreta el uso geográficamente, durante el plazo contractual se estará confiriendo una suerte de exclusiva a favor del licenciatario.

Obviamente, cuanto mayor sea el ámbito geográfico mayor será el valor del derecho atribuido al licenciatario de la marca. aLos productos o servicios y los canales de venta para los que se concede el uso de la marca.

El titular de la marca puede conceder su uso para la comercialización de todos o una parte de sus productos o servicios. Por

ejemplo, sería perfectamente lícito pactar que se confiere una licencia de uso para comercializar un determinado tipo de lápices de labios o de perfumes para hombre o para mujer.

El titular de la marca también puede establecer que el licenciatario utilice la misma únicamente en un determinado segmento de la cadena de distribución (mayorista o minorista) o en ciertos canales de distribución. aLa duración del derecho de uso de la marca conferido al licenciatario.

Es este un punto importante del acuerdo. Si la marca es poco conocida, el licenciatario necesitará tiempo (y probablemente invertir dinero) para introducirla en el mercado. Requerirá así del titular de la marca la concesión de un plazo amplio.

Si la marca es no obstante conocida, el titular de la marca no deseará comprometerse en exceso y pactará plazos de concesión menores.

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Si la marca es poco conocida, el licenciatario necesitará tiempo (y probablemente invertir dinero) para introducirla en el mercado. Requerirá así del titular de la marca la concesión de un plazo amplio

aCláusulas de protección ante la pasividad del licenciatario de la marca.

Cualquiera que sea el plazo del derecho conferido, el titular de la

marca buscará mecanismos de protección para evitar que la pasividad del licenciatario constituya un freno para el desarrollo de la marca.

Así, es corriente que en la práctica se suelan marcar objetivos al licenciatario de la marca cuya no realización comporte el derecho del titular de la marca de resolver el contrato de licencia. De la misma manera, el titular de la marca buscará la implicación del licenciatario exigiéndole contribuir financieramente en las campañas publicitarias que se realicen en el sector geográfico que se le haya conferido.

Alternativamente, el licenciatario de la marca intentará protegerse exigiendo la implicación del titular de la marca y rebajando el nivel de exigencia de los objetivos que aquél desee marcarle pues de to-

dos es sabido que un objetivo inalcanzable es tanto como un pretexto para fundamentar la resolución anticipada de un contrato. a¿Podrá el licenciatario comercializar productos con marcas de la competencia?

Los llamados distribuidores o revendedores multimarca son muy comunes en el sector de la perfumería y cosmética.

De hecho, muchas marcas priman conceder sus derechos de uso a favor de empresas que comercializan productos de marcas competidoras.

No obstante, el titular de la marca tomará en esos supuestos las medidas contractuales oportunas para que el revendedor “multimarca” no penalice el valor de su marca comercializando otros productos de marcas que a su entender no tienen la misma notoriedad o valor que la marca conferida. a¿Podrá el licenciatario conferir sublicencias de la marca a terceros?

Suele ser habitual – sobre todo cuando la marca no es aún conocida y está en fase de expansión - que el titular de un derecho conferido a nivel nacional pueda requerir del titular de la marca que le dé el derecho de sublicenciar la misma a favor de terceros en ciertas regiones o ciudades.

Este tipo de autorizaciones, cuando se otorga, suele venir acompañada en el contrato de un proceso previo y concreto de validación por el titular de la marca de cada sublicencia.

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colaboraciones

LEGISLACIÓN

El “royalty” por el uso de una marca puede consistir en un porcentaje de la cifra de ventas del licenciatario; en una cantidad fija alzada, o en una mezcla de ambas fórmulas

aEl precio o contrapartida por el uso de la marca Dicho precio, habitualmente llamado “royalty”, puede revestir varias formas. Puede consistir en un porcentaje de la cifra de ventas del licenciatario; en una cantidad fija alzada, o en una mezcla de ambas fórmulas.

El precio puede ser mayor o menor también en función de otras obligaciones financieras a cargo del licenciatario que las partes pudieran convenir, por ejemplo, la contribución a las campañas de publicidad del titular de la marca o el nivel de inversiones que pueda exigirse del licenciatario. aLa protección de la marca durante la relación contractual.

El licenciatario ha de hacer un uso adecuado de la marca durante todo el plazo del contrato.

Eso significa que ha de respetar escrupulosamente las condiciones de uso impuestas por el

titular de la marca. Es algo perfectamente entendible pues en caso contrario, el valor de la marca se deteriorará.

En la práctica se suele también pactar que el licenciatario de la marca ha de advertir a su titular de cualquier uso indebido de la marca por terceros del que pueda tener conocimiento. Incluso hay contratos en los que se obliga al licenciatario a accionar judicialmente contra actuaciones de terceros contrarias al derecho de la marca.

La marca es un activo determinante, especialmente en el sector de la perfumería y cosmética.

Los acuerdos de licencia de marca constituyen en este sector una herramienta muy valiosa y utilizada para favorecer el desarrollo de los productos o servicios en un sector geográfico determinado a una clientela concreta. Conviene por ello prestar desde el inicio especial atención a su redacción, protegiendo al titular del derecho y buscando al mismo tiempo el equilibrio adecuado de la relación contractual con el licenciatario. Si ambos ganan, la marca se revalorizará y potenciará el desarrollo de los productos y servicios comercializados al amparo de la misma.

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NOTICIAS

distribución

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Jean-Marie Farina edición olímpica

Cour Fou, de Givenchy

LA MAISON ROGER&GALLET NO PODÍA FALTAR EN LA CELEBRACIÓN DE LOS JUEGOS OLÍMPICOS QUE TENDRÁN LUGAR ESTE VERANO EN PARÍS

LA NUEVA FRAGANCIA DE LA COLLECTION PARTICULIÈRE

La Maison confía en el encanto de la artista francesa Virginie Morgand para el diseño de una edición limitada de Jean-Marie Farina que estará a la venta exclusivamente en El Corte Inglés. Sus notas chispeantes y resplandecientes son un guiño al frescor vigorizante que anhelan los deportistas después del esfuerzo. Jean-Marie Farina se engalana para la ocasión con un cofre lleno de colores vivos e ilustraciones de atletas.

n EDP floral, fresco y afrutado. Como una reinterpretación moderna de la rosa, encarna todas las pasiones bajo el sol. Cuando se usa junto con Accord Particulier – el aroma distintivo de la Collection Particulière, que realza la personalidad de cualquier otra fragancia– Cœur Fou se vuelve aún más adictivo. La rosa se realza aún más y las notas amaderadas revelan toda su intensidad.

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Sephora consolida su presencia en Barcelona con Sephora Diagonal EN ELLA SE PODRÁ DISFRUTAR DESDE EL ICÓNICO BROW BAR DE BENEFIT, HASTA DEL HAIR AREA -ZONA DE TRATAMIENTO DEL CABELLO- HASTA UN PUNTO DE FRAGANCIAS PREMIUM

onica Cigognini, General Manager de Sephora Iberia explica: “Como elemento diferencial de Sephora Diagonal destaca nuestro emblemático Beauty Hub de maquillaje en un espacio privilegiado de la tienda, con una luz y diseño excepcional enmarcado por un techo circular retroiluminado, que cuenta con un oráculo central luminoso que emula el dialogo de la luz que usaba el arquitecto Gaudí. Y siguiendo la tendencia y éxito de otras tiendas de Europa, implementamos en España por primera vez estos puntos de Self Check Out. En Sephora siempre ponemos al cliente en el centro y el objetivo es facilitar al máximo la experiencia de compra”,

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entrevista

ARIANA FERNÁNDEZ PALOMO

ARIANA FERNÁNDEZ PALOMO PRESIDENTA DE LA ASOCIACIÓN DE COSMÉTICA GALEGA

“Aspiramos a consolidar la presencia y la reputación de la cosmética gallega a nivel nacional, en el próximo año”

L

a asociación que preside tiene unos pocos meses de vida, preséntenosla para quien todavía no haya tenido oportunidad de conocerla. ¿Cómo surgió la idea de crearla?

La Asociación de Cosmética Galega surgió con el objetivo de unir fuerzas en el sector de la cosmética gallega, reconociendo su potencial económico y promoviendo la cooperación entre sus actores. Las marcas de cosmética, los fabricantes, la distribución, nos encontrábamos en distintos foros, y siempre coincidíamos en que nos faltaba unidad para tener relevancia. En un curso sobre formulación cosmética, entramos en

sintonía algunas marcas. En otro encuentro, el 15 de noviembre, en Carballiño, organizado por la Fundación Roberto Rivas, se pusieron las bases de la pertinencia de formar primero una asociación, y, una vez calibrado el peso económico de todo el sector, quizá un cluster. En esa ocasión ya sumamos las empresas que se convertirían en socios fundadores. ¿Cuentan con ayudas institucionales o de algún otro tipo?

Por el momento, la asociación no cuenta con ayudas institucionales, pero está abierta a explorar oportunidades de colaboración con entidades públicas y privadas. Celebraremos un evento importante

en A Coruña el 9 de septiembre de 2024, en una localización bellísima, la Plaza de Azcárraga, una zona monumental noble muy próxima al puerto de A Coruña, que se ha convertido en VIP por ser el lugar elegido para vivir de varios directivos de INDITEX. Hemos elegido esa fecha porque coincide con el Día Mundial de la Belleza. También asistiremos, este mismo mes de junio, a los Biodays, organizados por el cluster de Biotecnología, al que pertenecemos como asociación.

Entre los objetivos de su asociación está lograr el reconocimiento de Artesanía de Galicia, háblenos de ello.

No exactamente, la cosmética tie-

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ne poco de artesanía por su regulación. Ningún cosmético puesto en mercado español se puede saltar la norma de fabricación y buenas prácticas. Nuestra reivindicación tiene que ver con los jabones, es cierto que los jabones están destinados a ser aplicados sobre la piel con la finalidad de higiene o de estética y eso les convierte en cosméticos, pero también son elaboraciones, que si siguen el método tradicional, pueden considerarse como artesanía y a los elaboradores y jaboneros de Galicia se les debería incluir dentro de la categoría “oficio artesano”, así se les considera en comunidades como Andalucía.

También trabajarán por conseguir el Sello de Calidad, ¿cómo lo harán y cuáles son los objetivos que se han marcado?

La asociación trabajará en la obtención de un Sello de Calidad reconocible que garantice la excelencia de los productos cosméticos gallegos, buscando establecer alianzas con entidades como "Galicia Calidade". Estamos organizados para elaborar los pliegos de condiciones que nos permitan otorgar sellos como: CG (Cosmética Galega), CGDO (Cosmética Galega con Denominación de Orixe), CGN (Cosmética Galega Natural), CGV (Cosmética Galega Vegana) y, la más exigente, CGE (Cosmética Galega Ecolóxica).

Y un tercer objetivo sería hacer legal y accesible el uso de los cultivos propios en la cosmética, explíquenos más.

Se busca hacer legal y accesible el uso de cultivos propios en la cosmética, fomentando la produc-

Foto de familia de los componentes de Asociación Cosmética Galega el día de su presentación.

“La asociación trabajará en la obtención de un Sello de Calidad reconocible que garantice la excelencia de los productos cosméticos gallegos” ción local y sostenible de materias primas para la industria cosmética.

La certificación de producto gallego apto para uso cosmético va a suponer una revolución entre los productores agroforestales y marítimos de Galicia. El marítimo y el rural en nuestra comunidad son sectores potentes y muy castigados. El valor añadido de la cosmética es superior al de la alimentación y darles la posibilidad de formar parte de la cadena de valor, a los productores y recolectores, una vez obtenida su certificación, es un aliciente. También, esa trazabilidad del origen es una garantía y un aliciente para el consumidor final.

¿Con cuántos asociados cuentan ya?

Actualmente, la asociación cuenta con veintiséis empresas asociadas, cada una dedicada a distintos aspectos de la cadena de valor de la cosmética, desde la producción hasta la comercialización. ¿Cuál es su plan para atraer a nuevos asociados?

El plan para atraer nuevos asociados incluye actividades de difusión en medios de comunicación, así como la organización de eventos y jornadas informativas para dar a conocer los beneficios de formar parte de la asociación.

Cada vez que se publica alguna noticia sobre la asociación nos contactan nuevas empresas que forman parte de la cadena de valor de la cosmética. También llegan de la mano de nuestros asociados o del Staff profesional. ¿Qué requisitos debe cumplir una empresa para formar parte de su asociación?

Las empresas interesadas en formar parte de la asociación deben

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entrevista

ARIANA FERNÁNDEZ PALOMO

estar involucradas en la cadena de valor de la cosmética, desde la producción de materias primas hasta la comercialización de productos finales. El requisito fundamental es que la sede social de la empresa y/o persona física esté en Galicia. ¿Qué tipo de actividades tienen previsto organizar?

Cada mes hay una actividad conjunta, algunos meses más de una, talleres, webinares, etc. Tenemos previstas diversas actividades, como la formación en marketplace, modos de extracción, asistencia a ferias y acciones de networking. Todo aquello que sirva para promover el intercambio de conocimientos y experiencias entre los asociados forma parte imprescindible de nuestra agenda. ¿Qué relación tienen con otras asociaciones relacionadas con la industria cosmética que existen a nivel estatal?

Aunque aún no se ha establecido contacto oficial con otras asociaciones a nivel nacional, se contempla la posibilidad de establecer alianzas estratégicas en el futuro para fortalecer el sector cosmético a nivel estatal.

De manera particular, ya tenemos algunas conversaciones. ¿Cuál es el factor diferencial de la cosmética gallega? ¿cuáles son sus puntos fuertes?

El factor diferencial de la cosmética gallega radica en sus materias primas únicas, como el aceite de camelia y las algas de la costa gallega, así como en la combinación de tradición e in-

novación que aportan las universidades gallegas. Sin embargo, es necesario trabajar en la promoción y diferenciación de la marca cosmética gallega a nivel nacional. ¿Y sus debilidades, algo sobre lo que hay que trabajar?

Nuestra debilidad es no tener una estructura de distribución potente, todavía, que nos permita llegar al consumidor. Estamos convencidos que si llegamos el consumidor nos va a elegir porque los productos gallegos son sinónimos de calidad.

“El factor diferencial de la cosmética gallega radica en sus materias primas únicas, como el aceite de camelia y las algas de la costa gallega, así como en la combinación de tradición e innovación que aportan las universidades gallegas”

¿Cuál es su principal reto para dar a conocer la cosmética gallega a nivel estatal?

El principal reto es llegar al consumidor de manera eficaz y que nos conozca. Tenemos puntos fuertes, pero nos falta que se nos reconozcan, hay mucha tarea a nivel de comunicación y marketing, estamos en los primeros pasos y somos conscientes de que tenemos que llegar con un mensaje único y claro que permita el reconocimiento entre los consumidores. La cosmética gallega es una de las mejores opciones por su calidad y el compromiso con lo sostenible. ¿Aspiran a que el siguiente paso sea su presentación a nivel internacional?

Lo tenemos en el horizonte, pero aún es temprano para pensar en una presentación a nivel internacional, aspiramos a consolidar la presencia y la reputación de la cosmética gallega a nivel nacional, en el próximo año. Es cierto que, en un mundo tan globalizado, la experiencia se podrá escalar con mucha rapidez a los mercados internacionales.

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NOTICIAS BREVES

Parche Líquido Invisible, de Kiehl’s UNA NUEVA SOLUCIÓN LOCALIZADA PARA IMPERFECCIONES

na fórmula que combina el ácido salicílico, con un 4% de Niacinamida y un 0,2% de Raíz de Regaliz. Esta fórmula conocida como "Parche Líquido" crea una película invisible, transpirable y flexible, sobre la superficie de la piel para ayudar a protegerla frente a los agresores externos. Además, se integra perfectamente bajo el protector solar y el maquillaje en el rostro.

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El perfume más vendido en Francia es de Yves Rocher SE TRATA DE «COME UNE EVIDENCE» Y AHORA SE PRESENTA EN UN PACKAGING MÁS SOSTENIBLE

ste neo chipre construido sobre la magnolia y una nota upcycled de melocotón que deja una huella inolvidable alrededor -pero no en el planeta- se vende al vertiginoso ritmo de un frasco cada 5 minutos en el mundo y es el favorito indiscutible de las francesas.

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otros canales

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La Fragance Collection of Emotions de Charlotte Tilbury Beauty UNA COLECCIÓN COMPUESTA POR 6 FRAGANCIAS ACTIVADORAS DE EMOCIONES

a combinación entre el algoritmo IFF Scentcube™, los conocimientos técnicos de los perfumistas y, el sentido empoderador del concepto de Charlotte Tilbury es la fórmula mágica que constituye esta nueva colección. Seis nuevas fragancias que contienen moléculas activadoras de emociones y que son el resultado de combinar notas y acordes olfativos para crear cada una de estas fragancias capaces de potenciar los seis sentimientos específicos que Charlotte deseaba introducir en un frasco: amor, energía, serenidad, seducción, empoderamiento y felicidad.

Para crear cada fragancia, se ha jugado con la fusión de tres tipos de ingredientes (aceites de fragancia de origen natural, materias primas sintéticas y acordes olfativos) para concebir perfumes transformadores con aromas increíbles, todo ello con el poder de los sentidos.

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lanzamientos

DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

Good Girl Gloss HERRERA BEAUTY (PUIG)

Un labial que juega en otra liga gracias a su capacidad para generar un acabado efecto espejo que dura hasta 8 horas. Proporciona 12 horas de hidratación intensa gracias a su fórmula avanzada enriquecida con moléculas de ácido hialurónico; gracias a ellas, los labios se perciben más suaves y nutridos. Además, produce un efecto refrescante instantáneo con extracto de menta y un aumento del 36% en el volumen de los labios al aplicarlo.

High Impact Shadow Play Shadow + Definer Eye Dare You DOLCE&GABBANA (FARLABO)

La nueva paleta de ojos y mejillas de edición limitada incluye 12 tonos con fórmulas innovadoras y acabados especiales: desde mates de alto impacto, polvos metalizados con efecto mojado, purpurinas biodegradables de efecto multidimensional, pigmentos 3D superreflectantes, mélange metalizados y sombras y delineadores de ojos 2 en 1.

CLINIQUE (ESTÉE LAUDER)

Sombras de ojos versátiles, fáciles y cómodas. No se desplazan con facilidad, y tienen una duración de hasta 12 horas sin cuartearse. Además, son resistentes a la transpiración y a la humedad.

Disponibles en diez combinaciones, con dos tonos y tipos de acabado cada una: cremoso y en polvo.

Bronzing Compact Cosmic Edition CLARINS (CLARINS)

Unos polvos compactos que nos regalan el poder de la energía solar.

3 tonalidades para prolongar y realzar el bronceado. Su textura ultrafina se funde con la piel liberando una fragancia suave con aromas relajantes. Una formula elaborada con un 96% de ingredientes naturales que incluye aceite de coco bío, el complejo anticontaminación que protege la piel de la oxidación y el extracto de cártamo bío que intensifica el bronceado.

Terracotta Superbloom GUERLAIN (LVMH IBERIA)

Tres tonalidades conforman estos polvos compactos exclusivos: un tono bronceado, así como dos tonos rosados: un rosa brillante y un coral intenso. Estos últimos revelan una abeja que despliega las alas en un iluminador color rosa fucsia.

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DISTRIBUCIÓN SELECTIVA

lanzamientos

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Alien Hypersense MUGLER (L’ORÉAL LUXE)

Una sobrecarga sensorial con un toque de jugosa fruta, madera y flores, potencia el jazmín sambac con notas solares característico del Alien original hasta convertirlo en una revelación exuberante. La quintaesencia de la floralidad, capturada en un frasco talismán tecnicolor y ahora también recargable.

Tous Kids Bear Amazonian Rose

TOUS (PYD)

CAROLINA HERRERA (PUIG)

Un eau de toilette suave, alegre y cálido, como la risa cristalina de un niño. Efervescente como un zumo de cítricos, jugosa como la pera, vibrante como la freesia. Exótica como el agua de coco, deliciosa como un helado de vainilla, reconfortante como un abrazo de sándalo. El 96,2% de sus ingredientes son de origen natural.

La nueva fragancia de la colección Herrera Confidential gira en torno a la fabulosa vida de Carolina Herrera, sus viajes, sus pasiones y sus recuerdos familiares. Es un canto de amor a su personalidad, su pasión y su éxito que hunde sus raíces en la exuberante naturaleza latinoamericana.

Floral, tropical, romántica y energética, Amazonian Rose esconde, como todas los perfumes de este álbum de recuerdos olfativo, una historia propia.

This is Really Her! ZADIG & VOLTAIRE (SHISEIDO)

Y L’Elixir YSL BEAUTY (L’ORÉAL LUXE)

La mayor concentración de Y jamás creada, elaborada con ingredientes finos y de gran riqueza, presenta uno de los materiales más preciados de la perfumería: la esencia natural del Oud, que realza la firma amaderada y especiada de la fragancia y su magnífco poder duradero. Sumamente enigmático.

Es el elixir del éxito. Una experiencia olfativa intensa y atemporal que representa el viaje que te ha convertido en el hombre que eres ahora.

Con sus destellos metálicos inéditos, la rosa de This is Really Her! es un homenaje a la elegancia atemporal de París, así como a su vanguardismo.

Mientras que las cálidas notas amaderadas y ambarinas evocan las animadas aventuras de la vida nocturna parisina.

Intensa, como la efervescencia del amor.

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lanzamientos

GRAN DISTRIBUCIÓN

Fun Pimple Patches IROHA NATURE (SENSALIA LABS)

Unos parches azules con forma de estrella y corazón para que las personas que tienen granos – sobre todo los jóvenes– no tengan que avergonzarse más de sus problemas de piel. Capaces de eliminar los granos en una sola aplicación, agregando un toque de alegría a la rutina de cuidado facial. Equipados con tecnología hidrocoloide con su base totalmente formulada, ofrecen resultados efectivos en cada uso.

Hialurónico Pure Champú Purificante 72h ELVIVE (L’ORÉAL PARIS)

Máscara Panorama L’ORÉAL PARIS (L’ORÉAL PARIS)

Más grandes, más extendidas, más irresistible que nunca esta nueva máscara transforma la mirada con volumen pestaña a pestaña, sin grumos. Enriquecida con el exclusivo Complejo 5% Stretchflex™ alarga y extiende a la perfección, dando volumen a cada pestaña para un efecto panorámico en abanico.

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Una fórmula única que ofrece un espectro amplio de protección FPS50+ frente a los rayos UVB, UVA y UVA largos, potenciada por un complejo de un 3% de glicerina, vitamina E y vitamina C. Previene la hiperpigmentación (manchas oscuras), realza la luminosidad y corrige el tono irregular. Además, su acabado invisible no es graso, pegajoso, ni deja residuos blancos, resultando perfecto bajo el maquillaje.

Limpia las raíces del cabello de impurezas sin irritar ni dañar el cuero cabelludo ni despojar a las puntas de las fibras capilares. Este champú trabaja en armonía con el [6% Complejo Exfoliante] Sérum Purificante para eliminar el 99% de la grasa, dejando el cuero cabelludo limpio y sano mientras cuida la longitud del cabello.

Hydra Energetic Vitamina C Sérum L'ORÉAL MEN EXPERT (L’ORÉAL PARIS)

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Ideado por la Sociedad Española de Químicos Cosméticos, la SEQC, Cosmetorium es un evento sobre creación, formulación, desarrollo, suministro, fabricación y subcontratación de productos cosméticos. Un evento creado para encontrar Ideas, Inspiración y Respuestas relacionadas con los diferentes aspectos de la creación de un producto cosmético.

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Photo credit: Dimitrios Kambouris/Getty Images for Fragrance Foundation.

Última hora Gilles Andrier, director general de Givaudan, ingresa en el Salón de la Fama de la Fragrance Foundation

El premio celebra el liderazgo visionario y la contribución de Gilles Andrier a la industria mundial de fragancias. Bajo su dirección, Givaudan se ha expandido por todo el mundo, ha Linda G. Levy, President of The Fragrance Foundation adquirido más de 20 and Gilles Andrier, Chief empresas y ha paExecutive Officer Givaudan. sado de tener 5.000 a más de 16.000 empleados. Durante ese tiempo, la valoración de la empresa se ha multiplicado por 10 hasta alcanzar los 35.000 millones de francos suizos. Ha redefinido la dirección estratégica de la empresa convirtiendo a Givaudan en líder mundial en Fragancias y Belleza y Sabor y Bienestar, y ha dejado una huella indeleble en la industria de las fragancias. “Es la primera vez que una casa de fragancias recibe este prestigioso premio, lo que lo hace aún más especial y significativo para mí y para Givaudan”, ha declarado Andrier.

"Es un honor formar parte de esta industria que celebra nuestra humanidad compartida, y para nosotros en Givaudan ayudar a las personas a vivir vidas más felices y saludables, con amor por la naturaleza. También quiero rendir homenaje a todos los perfumistas por su artesanía y su contribución.

Realmente hacen magia y me siento increíblemente afortunado de trabajar junto a personas y equipos con tanto talento."

Por su parte, Linda G. Levy, presidenta de The Fragrance Foundation, dijo: “Gilles es también un líder excepcional que ha abrazado nuestra prioridad número uno de diversidad, equidad e inclusión en cada etapa de su carrera y la ha defendido dentro de la Compañía, y en toda nuestra industria”.

última hora

La industria cosmética española exhibe su fortaleza en calidad de país de honor de China Beauty Expo España ha sido país de honor en la 28ª edición de la feria China Beauty Expo que se celebró en Shanghái del 22 al 24 de mayo.

China es el 10º destino de las exportaciones de la industria cosmética, siendo cuidado de la piel, la categoría de mayor impacto en el país.

China Beauty Expo, ha aunado en esta edición a más de 3.000 expositores de 40 países, entre los que está el pabellón de España, coordinado por ICEX bajo la marca Beauty from Spain, que ha congregado a 9 empresas: Belnatur, DISNA, Instituto Español, ISDIN, Laboratorios Phergal, Laboratorios Viñas, Mesosystem, Sesderma, Skin Tech Pharma Group y Toskani. Y ha contado con la presencia de Stanpa como representante de la industria de la perfumería y la cosmética en España.

L'Oréal Groupe recibe en España el premio GEPAC por su programa de prestaciones a los empleados en tratamiento oncológico El programa “Share and Care” de la compañía ha sido reconocido en la categoría de “Responsabilidad Social Corporativa” por los beneficios sociales que ofrece a los empleados y la asistencia para aquellos que enferman de cáncer.

L’Oréal Groupe ofrece, entre otros recursos, ayudas económicas en el hogar, subvenciones de productos o asistencia sanitaria por telemedicina con un dermatólogo y un psico-oncólogo a través de la GEPAC.

Isabel Castillejo, directora del Área Médica de L’Oréal Dermatological Beauty, fue la encargada de recibir el premio.

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