Comunicándonos N°61

Cines Unidos y SunChannel lanzan promoción

Netflix llega a Venezuela

Pepsico innova en el mercado con nuevas galletas Twistos

Comunicándonos Octubre 2011 / Año – Nº 61

Tío Rico presenta línea para el hogar Pág. 3

Lanzamiento EVO en Centroamérica y Venezuela

LG Optimus Black ya está disponible en Venezuela

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Netflix llegó a Venezuela El servicio de suscripción a películas y series por Internet más grande del mundo se extendió a 43 países.

Netflix, el servicio de suscripción a películas y series por Internet más grande del mundo, llegó a Venezuela con acceso ilimitado transmitidas al instante desde Netflix hacia computadoras, consolas de juegos y otros dispositivos conectados a Internet por un precio mensual accesible. El servicio se lanzó en 43 países de Latinoamérica y el Caribe durante el mes de septiembre.

Netflix, que cuenta con más de 25 millones de miembros en los Estados Unidos y Canadá, ofrece una comodidad increíble y un valor extraordinario gracias a una amplia gama de series y películas de Hollywood, así como locales e internacionales.

“Nos entusiasma llevar Netflix a Latinoamérica y el Caribe”, dijo Reed Hastings, cofundador y CEO de Netflix.

“Es un enorme privilegio para nosotros extender nuestra presencia en la región y hacer llegar el servicio de Netflix a los consumidores de Latinoamérica y el Caribe”, dijo Hastings. “Estamos comprometidos a ofrecer la misma excelencia en servicio, valor y selección a lo largo de todas las Américas. No vemos la hora de empezar”.

PIZZOLANTE Comunicación Estratégica apoya a Netflix con su estrategia de posicionamiento y lanzamiento en el mercado venezolano, para dar a conocer las novedades de la empresa al igual que fortalecer una red de relacionamiento estratégico con medios de comunicación y personalidades importantes del área de tecnología, cine y entrenamiento.

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Tío Rico presenta su línea para el Hogar Tío Rico, marca líder en Venezuela, presentó su línea de helados para el hogar con sabores mejorados bajo el concepto “ahora más irresistibles”.

Para lograr una adecuada penetración en el mercado, la marca presentó una fórmula con 70% de leche en todas sus presentaciones de mantecado, chocolate, fresa, ron pasas y trisabor en los tamaños de 473ml, 946ml y 2lt.

Como parte del relanzamiento, Tío Rico presentó la nueva imagen de toda su línea básica del hogar, con un logo más fresco y atractivo para sus consumidores. Esta línea se encuentra presente en Ecuador, Brasil, Chile y México como parte de la estrategia de ofrecer productos más saludables.

PIZZOLANTE Comunicación Estratégica de la mano de Unilever, realizó un plan comunicacional integral para dar a conocer la nueva imagen de Tío Rico y sus sabores mejorados, con acciones que incluyeron envíos de kits de prensa para probar el producto, y entrevistas y especiales con medios junto a Tammy Quintero, Gerente de Customer Marketing Ice Creams.

La aceptación del relanzamiento generó numerosos impactos en medios nacionales y regionales de variada índole como El Universal, Panorama, El Mundo, Últimas Noticias, Tal Cual, Revista Producto, P&M radios, entre otros.

Cines Unidos y Sun Channel premiaron con viajes a los cinéfilos Tras una alianza estratégica entre Cines Unidos y Sun Channel, y con el objetivo de seguir premiando la fidelidad y preferencia de sus clientes, las marcas llevaron a cabo una promoción con la película “Piratas del Caribe 4: Navegando en Aguas Misteriosas” que premió a venezolanos con fabulosos viajes.

Tras la participación de más de 4000 venezolanos, los ganadores pudieron disfrutar de los premios, los cuales incluían un viaje a Jamaica y un full day en Los Roques.

“Haber ganado es una emoción muy grande y satisfactoria. Continúen participando y confiando en las promociones que ofrece Cines Unidos que son realmente ciertas” aseguró uno de los ganadores.

PIZZOLANTE Comunicación Estratégica tuvo en sus manos la labor de difundir la información sobre la promoción y sus resultados a través de una nota de prensa que tuvo impacto en los principales diarios del país, así como revistas y medios digitales.

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World Business Forum por primera vez en Venezuela Recientemente se llevó a cabo la retransmisión exclusiva en Caracas de uno de los eventos de negocios más importantes del mundo, el World Business Forum, que se realiza una vez al año en la ciudad de Nueva York.

El evento tuvo una duración de dos días, en los cuales se proyectaron ponencias de exitosos empresarios, altos ejecutivos y emprendedores del mundo, alternados con intervenciones de expositores locales tales como Carlos Ocariz (Alcalde Municipio Sucre), René Scull (Presidente Aprovecha.com), Oscar Doval (Director Multinacional de Capital Humano en Banesco), María Gabriela Pulido (socio director y fundador de Emblem) e Italo Pizzolante Negrón (Presidente del Consejo Directivo de PIZZOLANTE Comunicación Estratégica).

En el marco de este evento, Pizzolante ofreció su experticia en materia de responsabilidad social y cuáles son las herramientas que los empresarios necesitan para ser verdaderamente responsables. Asimismo, explicó la necesidad de que exista libertad de información comercial para que los empresarios puedan ser socialmente responsables.

“Responsabilidad Social no es más que un estado de consciencia, pero la consciencia te lleva a tomar decisiones, involucrarte, participar y a prevenir algún impacto positivo o negativo de nuestra actuación.

Esa consciencia tiene que ver con información, es decir, la consciencia es proporcional a la información.

Si tienes acceso a la información eres consciente y si eres consciente eres responsable, razón por la cual es fundamental que exista, no sólo la libertad de información comercial, sino también el acceso al pensamiento plural… Lo que te hace socialmente responsable es tener consciencia del impacto de lo que haces o dejas de hacer en la sociedad donde operas”.

Los temas que se abordaron por estos líderes en su área giraron en torno al “Significado de Ganar”, “Gestionando Visión y Cultura: Los ingredientes de una marca global”, “Marca, estrategia y la era digital”, “De la Responsabilidad Social a la Empresa Socialmente Responsable”, “Equipos y Talento: Afilando la competitividad de tu negocio”, “Gerenciando la creatividad”, “El futuro de la gerencia: tiempos excepcionales, requieren compañías excepcionales”, “Redescubriendo el liderazgo auténtico” y “De la complejidad a la posibilidad: Desafiando premisas”.

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Venezuela y Centro América fueron testigos de HP “Everybody On” Con una moderna e interactiva puesta en escena, que incluyó una presentación en 3D mapping llena de gráficos y colores impactantes, HP presentó junto a Intel en Guatemala, Costa Rica y Venezuela “Everybody On”, su nueva campaña global de marketing centrada en la manera en que las personas de todo el mundo utilicen la tecnología de HP para disfrutar de sus experiencias personales y profesionales.

El lanzamiento de “Everybody On” estuvo enmarcado en una estrategia simultánea de comunicación en países de Centro América y Venezuela, donde adicional a los eventos de presentación realizados, se ha impulsado pruebas de productos entre diversos medios para que los periodistas puedan experimentar el concepto de la campaña y ser el centro de la tecnología de computación de forma de que puedan explorar, desarrollar o hacer lo que más les apasiona: trabajar escuchar música, realizar diseños, acceder a las redes sociales, trabajar, disfrutar de video-juegos, etc.

La empresa de tecnología presentó su nuevo portafolio de computadoras portátiles y de escritorio que combinan innovaciones en el área de protección de información como la funcionalidad de “Face Recognition”; “HP Visual Collaboration” para obtener conexiones personales más visuales; “Beats” en el área de entretenimiento y audio; para mantenerse comunicado “HP MyRoom”; y además una gran variedad de juegos para los equipos All-in-One. De igual forma, se presentó la tecnología de impresión a distancia ePrint.

La estrategia de relacionamiento con medios regional desarrollada y gerenciada desde Venezuela para este lanzamiento, se ha traducido para HP en una oportunidad para afianzar su liderazgo en el segmento de computación en toda la región.

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Maploca apoya construcción de unidad escolar para más de 1.500 niños Desde el año 2010, la empresa de Materiales de Plomería C.A, MAPLOCA, está trabajando en la construcción de la primera etapa de la Unidad Educativa “Carmen Sallés”, que aspira atender a más de 1.500 niños de la barriada de Nazareth, uno de los sectores más deprimidos de Ciudad Bolívar.

La propuesta de un centro educativo independiente viene impulsada desde el año 2005, por la dirección de la Unidad Educativa “La Inmaculada” Fe y Alegría, fundada por las Concepcionistas Misioneras de la Enseñanza. Este proyecto, que se inició como un anexo de este colegio, hoy se ha concretado con el reconocimiento de la Unidad Educativa Carmen Sallés, que atiende a una población de 240 niños, desde preescolar hasta sexto grado. Sin embargo, carece de una estructura adecuada para su funcionamiento.

Dada la demanda escolar y el ambiente de hacinamiento en esta zona, surge la necesidad de la construcción de la escuela que tiene como primera etapa la edificación de un módulo de siete aulas y sanitarios.

“Nos sentimos muy orgullosos de contribuir con este proyecto tan especial para la comunidad, para la cual estamos invirtiendo más de 205.000 bolívares en productos de acero para la fabricación de la estructura de la escuela” dijo Iñaki Monfort, Gerente de División Oriental de MAPLOCA. Más allá de ser un colegio para niños de alta vulnerabilidad, este proyecto tiene una visión de crear un espacio de encuentro para la comunidad, en donde se brindan mayores oportunidades de formación, participación y organización comunitaria para los habitantes de la zona.

El equipo de PIZZOLANTE Comunicación Estratégica apoyó el proceso de difusión de esta iniciativa, en conjunto con un proceso de fortalecimiento institucional y relacionamiento estratégico de MAPLOCA con medios nacionales y regionales.

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LG Optimus Black: El celular más liviano ya está disponible en Venezuela LG Mobile anunció la venta limitada y exclusiva del nuevo LG Optimus Black con sistema Android, smartphone que posee la pantalla más brillante y más delgada del mundo, todo en un cuerpo ultraliviano de sólo 109 gramos. Este teléfono -ya disponible en Venezuela- posee un software abierto que permite que funcione con cualquiera de las operadoras móviles que ofrecen sus servicios en el país.

Quienes deseen adquirir este equipo, podrá hacerlo con sólo ingresar e inscribirse en las redes sociales de LG Mobile Venezuela, entre ellas su Twitter @lgmobile_ve, o su Facebook LG Mobile Venezuela. El interesado será contactado de forma inmediata para suministrarle los pasos que necesita seguir para concretar la compra.

Introduciendo por primera vez en el mercado mundial 700 nits de luminosidad, la pantalla LG NOVA está diseñada para ser la más brillante, clara y legible entre las pantallas de otros teléfonos celulares.

Esta característica permite que el usuario pueda visualizar cualquier tipo de contenido a través del celular con una nitidez insuperable.

Todo esto, unido a su original diseño, le brinda al smartphone un aspecto moderno y vanguardista, además de permitir su fácil maniobrabilidad. Igualmente, el LG Optimus Black permite que el usuario pueda visualizar contenidos de YouTube, películas en HD, descargar música y libros digitales, control de consumo de datos, acceso a todas las redes sociales y a los juegos más populares y realizar llamadas por Skype.

El LG Optimus Black ofrece además un conjunto de características inteligentes, diseñadas para dar un acceso más rápido y simple a las aplicaciones y contenido. Gracias al Optimus UI 2.0 los usuarios podrán acceder directamente a mensajes, emails y llamadas perdidas. Por otro lado, ofrece el primer Wi-Fi Direct™, para traspasar archivos entre dispositivos móviles a alta velocidad. Todas las características de este equipo están integradas al sistema operativo Android 2.2 plataforma Froyo y será posible actualizarlo a la siguiente versión Android 2.3 Gingerbread.

PIZZOLANTE, como empresa de consultoría en materia de comunicaciones, ha contribuido con el relacionamiento estratégico de LG Electronics con los distintos medios de comunicación del país. A través de estas actividades, la empresa continúa su posicionamiento en el mercado venezolano como la marca líder en tecnología en productos de consumo masivo, telefonía y electrodomésticos.

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Tetra Pak reafirma su compromiso con el ambiente El último estudio global realizado por Tetra Pak demostró que los consumidores de todo el mundo están implementando -cada vez másmedidas para proteger el medio ambiente a través de acciones, como el reciclaje y con una visión medio ambiental que prima a la hora de hacer sus compras para el hogar. La investigación, titulada "El estudio del Medio Ambiente 2011", muestra un incremento constante en cinco tipos de comportamiento ambiental que realizan los consumidores de cinco grandes países: Brasil, China, Francia, Alemania y Estados Unidos; analizados desde 2005 a 2011. Los comportamientos incluyen separar los envases de alimentos y bebidas para el debido reciclaje y evitar comprar ciertos productos por razones ambientales.

La encuesta realizada a más de 6.600 consumidores y más de 200 líderes de la industria en 10 países, también destaca que aumentó la preferencia por envases reciclables de productos alimenticios y bebidas. En 2011 los países encuestados fueron Estados Unidos, China, Japón, India, Brasil, Rusia, Turquía, Francia, Alemania y el Reino Unido.

En el caso de Tetra Pak Venezuela, el tema reciclaje sigue siendo una prioridad. Por ello, la empresa reafirma su compromiso por minimizar la cantidad de desperdicios enviados a los vertederos en su Planta de Mariara (Estado Carabobo) contribuyendo de esta forma con la conservación del medio ambiente.

En este sentido, Tetra Pak cuenta con un plan de reducción de residuos en donde busca reciclarlos a través de empresas del sector de pulpa y papel, así como también con proveedores del servicio y manejadores de residuos acreditados. Esta iniciativa está orientada a trabajar por la sustentabilidad de la empresa, así como también a contribuir con la conservación del medio ambiente, resaltando la preocupación que tiene Tetra Pak por el desarrollo sostenible y, en especial, su compromiso con todos los venezolanos.

PIZZOLANTE, como empresa de consultoría en materia de comunicaciones, ha contribuido con el relacionamiento estratégico exitoso de Tetra Pak con los distintos medios de comunicación del país. A través de estos lanzamientos la empresa continúa su posicionamiento en el mercado venezolano como la marca líder en soluciones para el procesamiento y empaque de alimentos.

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PIZZOLANTE de la mano con “Alianza Chacao 2012” En una noche en la que se dieron cita empresarios, representantes del sector público y privado, trabajadores y voluntarios de la Alcaldía de Chacao, se realizó el evento Alianzas 2012 en el Anfiteatro del Centro Cultural Chacao.

Con una ponencia de Italo Pizzolante, Presidente del Consejo Directivo de PIZZOLANTE Comunicación Estratégica, los asistentes tuvieron una perspectiva integral de aquellos aspectos que influyen en la creación de relaciones de confianza y posteriores alianzas.

Además, explicó que el desafío actual no es el de repartir riquezas, sino construir riquezas; lo cual implica que el rumbo de nuestras acciones como sociedad debe ser sostenible y tener credibilidad.

“El desafío de la innovación no está sólo en visualizar la oportunidad, sino en ejecutarla de manera sustentable, y en la capacidad del capital humano de la empresa para asumir diferentes formas de actuación que permitan construir un entorno adecuado para crear, conscientes que la empresa es un sistema social, con relaciones de confianza que crecen a partir de la cooperación y de la complementariedad, lo cual es una condición necesaria para innovar”.

En el marco de las diferentes alianzas llevadas a cabo por la alcaldía con diferentes empresas y organizaciones, nacionales e internacionale, Pizzolante presentó 3 ejemplos de casos exitosos con Automercados Plaza, Fundación Telefónica y Bancaribe.

Representantes de estas empresas relataron su experiencia en la conducción de diferentes proyectos de responsabilidad social empresarial que han brindado valor a la comunidad.

Asimismo el evento contó con una intervención del alcalde del municipio Chacao, Emilio Graterón, y finalizó con un ejemplo tangible de alianza exitosa y trabajo en equipo: una interpretación de la Orquesta Juvenil Sinfónica de Chacao.

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Pepsico innova en el mercado con nuevas galletas Twistos PepsiCo lanza en Venezuela una nueva marca de galletas saladas y dulces llamada Twistos. Se trata de una innovación que le ofrece a los adultos un “break natural” con opciones adaptadas a sus gustos.

Las galletas Twistos combinan deliciosos sabores y una textura crocante con las bondades nutricionales de productos horneados, libres de colesterol y de grasas trans. Están hechas a partir de ingredientes naturales como trigo, cereales, semillas, avena y hierbas.

Twistos está disponible en 3 presentaciones, con dos sabores para cada una: mini tostadas (queso blanco suave y sabor tomate y oliva); mini tostadas onduladas (capresa y sabor a queso azul) y mini galletas dulces (dulce de leche y sabor a canela y azúcar). Todas las degustaciones son comercializadas en tamaño grande para compartir y en multipacks pequeños para consumo individual.

Twistos es la innovación más importante del año para PepsiCo Alimentos. La compañía produce este producto en Venezuela y con su lanzamiento espera duplicar la participación de mercado en la categoría galletas para el cierre de 2012, una meta que tiene origen en los éxitos alcanzados por esta marca en Argentina, Chile y Brasil desde 2008.

Las galletas Twistos están disponibles en las principales cadenas de supermercados y farmacias.

Igualmente, las personas podrán conocer más de la marca a través de la campaña publicitaria en televisión, radio, prensa y publicidad exterior, así como en medios sociales como YouTube, Facebook y Twitter con el mensaje @asimedesconecto, que serán canales para compartir con humor cómo las personas se desconectan de los problemas, del trabajo o de la rutina.

PepsiCo, como compañía global de alimentos y bebidas, está comprometida con seguir proporcionando más opciones de productos alimenticios, elaborados con ingredientes saludables para contribuir a mantener un mejor estilo de vida. Muestra de ese compromiso es que continúa expandiendo la oferta de productos en Venezuela, en este caso con el nuevo portafolio de galletas Twistos, una marca que ofrece sabor, calidad, variedad, salud y diversión.

El apoyo consultor de Pizzolante ha estado orientado a posicionar el producto en el mercado venezolano, mediante la coordinación de actividades de relacionamiento con medios que incluyen la distribución de la nota y kits de prensa con muestras de las diferentes presentaciones de Twistos, así como una gira de entrevistas radiales y de visitas focalizadas a los medios de comunicación.

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Publicaciones PIZZOLANTE… •

PIZZOLANTE, I. (2011). Reingenieria del Pensamiento. Estrategia y Negocios.

•

PIZZOLANTE, I. (2011). Agenda Crítica para Latinoamérica. Estrategia y Negocios. Número 140.

•

PIZZOLANTE, I. (2011) De la Empresa RSC a la Empresa Socialmente Responsable. Imagen y Comunicación. Edición 21.

En YouTube…

•

Italo Pizzolante “La libertad de información comercial es fundamental para el sector empresarial” http://www.youtube.com/watch?v=tIbP75LN4Po

•

Wold Business Forum 2010, Ecuador http://www.youtube.com/watch?v=g01N0kNc9F4

•

En Primera Fila: Italo Pizzolante – República Dominicana http://www.youtube.com/watch?v=JgZ75ZpHt34

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Comunicándonos - Información de Interés Octubre 2011 / Año – Nº 61

Eventos Responsabilidad Social y Gobierno Corporativo

Comunicación Estratégica

• Foro de Sustentabilidad de Venamcham Italo Pizzolante moderó el evento Foro VENAMCHAM Casos Prácticos Comunicación Estratégica ¡Claves para la Sustentabilidad! de La Cámara Venezolano Americana de Comercio e Industria (Venamcham) el 21 de Julio en Caracas.

Internacional de • Congreso Periodismo Global Como parte del Congreso Internacional de Comunicación Social – Periodismo Global, realizado en la UCAB del 8 al 9 de Julio, Ana Karina Cárdenas, Consultor Senior de la empresa, dictó ponencia sobre Periodismo Corporativo.

• Feria Ecuador Industrial 2011 En el marco de la Rueda de Negocios Ecuador Industrial, Italo Pizzolante dictó la ponencia “El desafío de la CONFIANZA: la Empresa Socialmente Responsable” el 31 de Agosto y 1º de Septiembre en Ecuador.

• Conferencia Inaugural de nueva sede de Coomeva El 15 de septiembre de 2011 Italo Pizzolante ofreció una conferencia en la Inauguración de una nueva sede de la cooperativa Coomeva en la ciudad de Palmira, Colombia.

Técnicas Gerenciales • 1er Congreso de Responsabilidad Social de Colombia Italo Pizzolante dictó un taller sobre procesos de gestión que hacen a una empresa socialmente responsable y sostenible en el tiempo, en el marco del 1er Congreso de RSE de Colombia, organizado por Fenalco Solidario, en las ciudades de Bogotá e Ibagué, el 28 y 30 de septiembre respectivamente.

• V Asamblea General Internacional Luego de 6 años de la última Asamblea General se realizó la quinta edición de este evento, en la que Italo Pizzolante fue invitado con el objetivo de orientar la promoción y mercadeo de la ADS en el mundo. El evento se realizó del 11 al 15 de Julio en Caracas.

• V Foro de Competitividad de las Américas Italo Pizzolante moderó panel de sostenibilidad en el V Foro de Competitividad de las Américas (FCA) en Santo Domingo, República Dominicana, del 5 al 7 de octubre de 2011.

• World Business Forum Venezuela 2011 En la primera retransmisión de uno de los eventos de negocios más importantes del mundo, Italo Pizzolante ofreció una ponencia sobre diversos temas relacionados al mercado venezolano el 13 y 14 de octubre en Caracas.

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Próximos Congresos y Seminarios •Nuevas Tendencias en Mercadeo.

Fecha: 17 de Noviembre.

Lugar: Hotel Pestana– Santa Eduvigis, Caracas.

Para más información: http://www.venamcham.org

•Seminario VISIÓN 2012: Responsabilidad Social Empresarial en Venezuela.

Fecha: 23 y 24 de Noviembre.

Lugar: Hotel Eurobuilding – Chuao, Caracas.

Para más información: http://www.artesgerenciales.com.ve

•Saboreando el Éxito: Cómo reforzar sus competencia.

Fecha: 13 de Diciembre.

Lugar: Venamcham– Caracas.

Para más información: http://www.venamcham.org

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