uniwersytet > studenci > kultura > sport Rekomendacje kulturalne dziennikarzy „WUJ‑a”:
Jak memy zmieniają internet?
Pokonać grawitację
Growth hacking, czyli w stronę rozwoju
Książka „Od demotywatorów do wideomemów na TikToku” Wojciecha Kułagi to interesująca analiza procesu zmiany komunikacji w internecie. Autor pokazuje, jak memy stały się ważną częścią naszego codziennego życia online. Książka jest podzielona na kilka części, które w prosty sposób prowadzą czytelnika przez ich historię i rozwój różnych form. Na początku dowiadujemy się, jak internet wpłynął na powstanie kultury tworzenia treści wizualnych i dlaczego obraz stał się tak ważnym narzędziem komunikacji. Kułaga opisuje kolejne etapy rozwoju: od klasycznych obrazków, takich jak demotywatory, przez GIF-y, aż po krótkie filmy, które dziś są popularne na TikToku.
To ostatnie medium odgrywa w książce szczególną rolę, bo właśnie tam dynamiczne wideomemy zdobyły ogromną popularność. Autor wyjaśnia, jak ta platforma zmieniła sposób tworzenia i odbierania memów, a także jak wpłynęła na naszą kulturę i formę komunikacji. Kułaga opiera się na badaniach i przykładach, więc wszystko jest dobrze udokumentowane. Książkę napisano stylem naukowym, co oznacza, że momentami pojawiają się trudniejsze pojęcia, ale autor stara się wszystko jasno wytłumaczyć. Ta publikacja świetnie wpisuje się w dzisiejsze czasy, kiedy social media są codziennością dla milionów ludzi na całym świecie. Dzięki niej możemy zrozumieć, że me-
my to nie tylko śmieszne obrazki czy filmy, ale także ważny element współczesnej kultury. Po tę lekturę powinni sięgnąć szczególnie studenci, badacze i osoby, które po prostu interesują się mediami społecznościowymi, kulturą internetu czy TikTokiem. Klaudia Katarzyńska
Na dźwięk tego tytułu każda osoba żyjąca w rytmie musicali zaczyna widzieć świat w różowo-zielonych barwach. Skąd to dziwaczne połączenie? Mowa oczywiście o klasyce Broadwayu, czyli „Wicked”. Musical o czarownicach z krainy Oz powstał w 2003 roku, włączając tym samym Elphabę i Glindę do popkultury. Ponad dwadzieścia lat później filmowa adaptacja trafiła na wielkie ekrany, a niejeden fan wraz z bohaterkami próbował pokonać grawitację i dać się porwać muzyce. Chociaż film ciągnie się przez ponad dwie i pół godziny, nie można odmówić mu dopieszczonych kolorowych kadrów, dopracowanych choreografii i niezwykle malowniczego świata. Fabuła nie na-
leży do tych najbardziej oryginalnych, a widzowie mniej wkręceni w musicalowy świat mogą mieć problem z utrzymaniem skupienia przez tak długi czas. Jednak bez wątpienia „Wicked” to dzieło, o którym warto usłyszeć. W główne role wcieliły się Ariana Grande (cukierkowa Glinda) oraz Cynthia Erivo (nieco sarkastyczna, zielonoskóra Elphaba). Dwa bieguny, przeciwstawne niczym biel i czerń, prowadzą nas przez barwny świat magii w takt znanych melodii. Chociaż gusta muzyczne mamy różne, nie można odmówić bohaterom talentu i wyrazistych wokali, którymi raczą nas w trakcie filmu. Historia tych dwóch czarownic zestawia ze sobą pozornie różne światy, ucząc
nas tym samym pokonywania własnych granic i uprzedzeń. Zarówno zło, jak i dobro to wartości, które mieszają się ze sobą częściej, niż byśmy tego chcieli, a w życiu wybór między jednym a drugim nie zawsze jest taki oczywisty. Każda opowieść ma niedokończone wątki, urwane sceny i tajemnice, o których wiedzą tylko nieliczni. Przyjaźń natomiast potrafi połączyć nawet najbardziej poróżnione dusze, wystarczy tylko dostrzec w drugim człowieku to, co w nim najpiękniejsze. Justyna Arlet-Głowacka
Książka „Growth Hacking: Jak pomaga pozyskiwać nowych klientów i utrzymywać obecnych” autorstwa Tomasza Dmuchowskiego to praktyczny przewodnik po nowoczesnych strategiach marketingowych, które pozwalają firmom dynamicznie się rozwijać, jednocześnie minimalizując nakłady finansowe. Autor – doświadczony growth hacker i entuzjasta nowych technologii – dzieli się wiedzą na temat wykorzystywania narzędzi analitycznych, eksperymentów oraz kreatywnych rozwiązań w celu zwiększania efektywności działań marketingowych. To pozycja, która trafia zarówno do początkujących przedsiębiorców, jak i doświadczonych specjalistów szukających inspiracji w szybko zmieniającym się środowisku biznesowym.
Proces growth hackingu Dmuchowski przedstawia w sposób klarowny i logiczny, jako sekwencję kluczowych etapów, które mogą być z powodzeniem zastosowane w każdej firmie. Istotnym punktem w tym procesie jest generowanie pomysłów na eksperymenty – Dmuchowski podkreśla, że skuteczne rozwiązania często wynikają z nieszablonowego myślenia oraz odważnego podejścia do testowania nowych strategii. Ważnym elementem przedstawionego procesu jest priorytetyzacja działań. Autor wskazuje, jak analizować potencjalne korzyści i koszty wdrożenia eksperymentów, co pozwala skupić się na rozwiązaniach o największym wpływie na wzrost firmy. Książka wyróżnia się praktycznym charakterem – obfituje w konkretne przykłady, które ilustrują
zastosowanie omawianych strategii w realnym świecie. Dzięki temu czytelnik może łatwo przełożyć zdobytą wiedzę na swoje działania biznesowe. Dmuchowski pokazuje, że growth hacking to nie tylko technika, ale też sposób myślenia, który pozwala identyfikować najlepsze ścieżki rozwoju w złożonym i konkurencyjnym środowisku. Zdecydowanie jest to inspirujące i wartościowe kompendium wiedzy, które pokazuje, jak dzięki odpowiednim narzędziom i strategiom osiągnąć sukces. Tomasz Łysoń
22 styczeń 2025 • Wiadomości Uniwersytetu Jagiellońskiego
Wojciech Kułaga, „Od demotywatorów do wideomemów na TikToku. Ewolucja memów internetowych”, Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk 2024
„Wicked”, reż. Jon M. Chu, 2024, Stany Zjednoczone
Tomasz Dmuchowski, „Growth Hacking: Jak pomaga pozyskiwać nowych klientów i utrzymywać obecnych”, Wydawnictwo Helion/Onepress, Gliwice 2024