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PRESENTACION DE CAMPAÑA JARDINES DE PAZ • 

OBJETIVO PRINCIPAL: TRASCENDER

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TRASCENDER es pasar por la vida, dejando huella.

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Teniendo una participación activa de forma pacifica, en la búsqueda de la paz, uniendo a los colombianos con la intención de lograr un mejor mañana para nuestros hijos.

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Haciendo país, para unir en lugar de desunir, para construir en lugar de destruir.

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Promover el amor por nuestro país, nuestra gente y la increíble naturaleza que nos rodea.

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Creando conciencia por medio de mensajes, educando a la gente para preservar y proteger la vida y cuidar la naturaleza,

• 

Para celebrar la vida.

Iniciemos por EL PARAMO: • 

Nadie más ignorante acerca de nuestro país que los mismos colombianos, son realmente muy pocas las personas en nuestro país que tienen algún conocimiento acerca del páramo, que saben que la razón y motivo de su existencia es absorber a través de los frailejones, musgos, líquenes y otras especies, la humedad de las nubes, transformándola en gotas de agua que regala por sus raíces a la tierra, formando pequeños arroyos, que a su paso se convierten en ríos, que alimentan lagunas o embalses como el de Chingaza.


CIMIENTOS DE COMUNICACIÓN, DATOS IMPORTANTES: •  • 

El páramo es un Jardín de paz. En silencio y a través de los siglos, la naturaleza en este lugar, siendo sabia ante la necesidad de mantener la vida, ha evolucionado hasta el grado de lograr que su función de vida sea producir agua pura.

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El 80% del suministro del agua potable de Bogotá viene del páramo de Chingaza, 80.000 hectáreas de vegetación que producen cientos de miles de litros de agua al día.

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Un metro cuadrado de vegetación de páramo produce un litro de agua al día.

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Un centímetro cuadrado de vegetación de páramo que se deforesta tarda 400 años en formarse de nuevo.

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Un frailejón crece en promedio un centímetro al año. Existen frailejones de mas de cinco metros, lo que quiere decir que nacieron antes del descubrimiento de América.

PORQUÉ JARDINES DE PAZ? • 

El nombre JARDINES DE PAZ esta directamente ligado a una necesidad muy importante de nuestro país.

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En el momento que vivimos, la palabra PAZ, que hace parte del nombre del cementerio, es un elemento primordial que necesita nuestro país. No va a pasar nada en Colombia hasta que no haya PAZ.

•  • 

Quién más que el cementerio puede tener la autoridad moral para hablar de la vida y de la muerte, de alguna forma ser vocero de los miles de muertos que no podemos olvidar, los que ya se fueron, los que dieron la vida por nuestra libertad, victimas de este absurdo conflicto que hemos vivido en los últimos 50 años.


RACIONAL • 

Es un gran ejemplo para la sociedad y la empresa privada, que un cementerio como JARDINES DE PAZ se ponga en la tarea de crear conciencia y hablar de PAZ.

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Que sea vocero de la naturaleza, educando sobre lo que tenemos, promoviendo el respeto y la protección de los ecosistemas como los paramos, la Sierra de la Macarena, nuestra selva virgen, la Sierra Nevada de Santa Marta y tantos otros jardines que florecen en nuestro territorio.

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Gracias a la verdad de estos mensajes y su alto contenido emocional estaremos logrando un nuevo sentimiento hacia JARDINES DE PAZ y por ende hacia nuestro país.

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Si todos vamos a parar al cementerio, antes de llegar allá, hagamos lo mejor para todos, preservemos el respeto por la vida y la libertad, por cuidar y conservar la naturaleza.


UBICACIÓN GEOGRAFICA DE PARAMOS EN EL MUNDO


Tema de Campaña: Sembremos semillas de paz, para recoger frutos de esperanza.

Concepto de Campaña: Fuentes de vida.

Objetivo de la Campaña: Cambiar la percepción acerca de Jardines de Paz, mostrándo las fuentes de vida que tiene y otras cosas positivas y unicas de nuestro país.


Duración de la Campaña • 

La duración de la campaña comenzará desde diciembre del 2006 hasta agosto del 2007, con una duración total de 9 meses, utilizando medios estratégicos que tienen la función de complementar la estrategia de los medios convencionales, esto con el fin de hacer tener una mayor frecuencia.

300.000.000

250.000.000

200.000.000

150.000.000

100.000.000

50.000.000

0

Diciembre

Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto


Fases de la campaña • 

El lanzamiento de la campaña se realizará en los meses de Diciembre y Enero, debido a que son los meses de mayor sintonía hacia los diferentes medios de comunicación, con ello se pretende alcanzar una buena frecuencia y hacer que el espectador tenga la oportunidad ver el mensaje el mayor numero de veces posible, y así tener mayor permanencia del mensaje en la mente de la audiencia objetivo.

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El sostenimiento comenzará desde el mes de febrero finalizando el mes de agosto del 2007 con picos de inversión en mayo y junio.


Medio TV

•  Video institucional 5 minutos del páramo de Chingaza, para canales nacionales.


Medio Prensa


Medio Revista


Medio vallas


Medio Eucol Paraderos


Medio Se単ales preventivas


Medio Murales


Presupuesto Creatividad de la campaña DESCRIPCIÓN MEDIO CONCEPTO DE LA CAMPAÑA

TAMAÑO DE LA PIEZA/ CANTIDAD CREACION DEL CONCEPTO GRAFICO, TEXTOS DE LAS PIEZAS, DIRECCION DE ARTE Y ESTRATEGIA DE DE CAMPAÑA

Medio Televisión

1 REF. ADAPTACION DE VIDEO A TELEVISION 30 SEG

Medio Prensa

VALOR

VALOR

UNITARIO

TOTAL

$10.000.000

$10.000.000

$1.500.000

$1.200.000

3 REF. AVISOS DE 1/2 PAGINA

$550.000

$1.650.000

3 REF. AVISOS DE 1/4 PAGINA

$360.000

$1.080.000

Medio Revista

4 REF. AVISOS PAGINA COMPLETA

$510.000

$2.040.000

Medio Vallas

4 REF. VALLAS TAMAÑO 12X4 METROS

$480.000

$1.920.000

Medio Paraderos Eucol

6 REF. EUCOLES

$650.000

$3.900.000

Medio Señales Preventivas

3. REF SEÑALES PREVENTIVAS

150.000

$$450.000

Medio Murales

4 REF. MURALES TAMAÑO 8 X10 METROS

$557.000

$2.228.000

Medio Transmilenio

6 REF DE TRANMILENIO 25X 60 CM

$210.000

$1.260.000

Medio alternativo correo directo

3 REF DE CORREO DIRECTO

$180.000

$540.000

Medio Vallas a escala dentro del Cementerio

4 REF DE VALLAS A ESCALA TAMAÑO 2X6 METROS

$240.000

$960.000

GRAN TOTAL $15.387.000 Forma de pago: 50% al inicio de la campaña 50% al termino de la misma.

$27.228.000

- Favor hacer ordenes de compra a nombre de Alexander Pinzón Nit/Rut. 79.506.569-9

Cordialmente, ALEXANDER PINZÓN Director Creativo Régimen simplificado ICA 9.66x1000


Jadines de Paz