MARKEN HANDBUCH
VORWORT
Liebe Trendsetter, kreative Querdenker und Gestalter von morgen,
willkommen in der Welt von RAUM.FREUNDE – einer Marke für alle, die nicht einfach wohnen, sondern das Leben neu inszenieren wollen. Dieses Markenhandbuch ist weit mehr als eine Sammlung von Regeln. Es ist unser Manifest für Individualität, Kreativität und den Mut, neue Wege zu gehen.
Dieses Handbuch gibt Ihnen die zentralen Bausteine an die Hand, die unsere Marke RAUM.FREUNDE ausmachen:
• unsere Werte, die Freiheit, Mut und Kreativität in den Mittelpunkt stellen,
• unsere Vision, die uns dazu antreibt, neue Wohnwelten zu denken,
• unsere Mission, die den Wunsch nach echtem, unverwechselbarem Lebensstil Wirklichkeit werden lässt,
• sowie klare, aber flexible CI-Richtlinien, die unser Markenbild kraftvoll und eigenständig wirken lassen.
Darüber hinaus tauchen wir ein in die Welt unserer Zielgruppe: Menschen, die Impulse setzen statt ihnen zu folgen. Visionäre, die sich nicht festlegen lassen, sondern Räume als Ausdruck ihrer Persönlichkeit begreifen.
Damit Sie RAUM.FREUNDE im richtigen Spirit erlebbar machen können, stellen wir Ihnen eine Vielzahl an inspirierenden Materialien zur Verfügung – von Visuals über kreative Werbemittel bis hin zu Verkaufsunterlagen, die Lust auf Neues machen.
Mit diesem Brandbook wollen wir Sie ermutigen, RAUM.FREUNDE mit Energie, Klarheit und echter Begeisterung zu präsentieren – online wie offline, im Showroom wie im persönlichen Gespräch.
Ich freue mich, Sie auf diese Reise durch unsere Markenwelt mitzunehmen – in eine Welt voller Möglichkeiten für alle, die heute schon an morgen denken.
Herzliche Grüße, Sabine Ratz Brandmanagerin RAUM.FREUNDE
INHALTSVERZEICHNIS
MARKE
VISION
Unsere Vision ist es, Menschen zu inspirieren, ihr Zuhause als Ausdruck ihrer Persönlichkeit zu gestalten – mit echtem Stil, starken Ideen und einem Zuhause, das Charakter zeigt.
MISSION
Wir entwickeln Möbel für Menschen, die mit ihrer Einrichtung ein Statement setzen wollen – klar im Stil, hochwertig in der Ausführung und verbunden im Gefühl.
RAUM.FREUNDE steht für Design mit Persönlichkeit, das
RAUM.FREUNDE ist die Bühne für Menschen, die anders denken, gestalten und leben wollen – mit Mut zur Veränderung, Lust auf Design und dem Drang, sich selbst treu zu bleiben.
Individualität fördert und dennoch Heimat schafft. Unsere Mission ist es, Lebensräume zu gestalten, die inspirieren, verbinden und mit Qualität überzeugen.
MARKENSTRATEGIE
RAUM.FREUNDE steht für Design mit Persönlichkeit –Möbel, die Individualität ausdrücken, nahbar wirken und den persönlichen Lebensstil unterstützen. Die Marke richtet sich an Menschen, die sich nicht über Trends, sondern über Haltung definieren. Stilbewusst, urban, echt.
Wir schaffen ein Markenerlebnis, das inspiriert und verbindet – mit klarer Formsprache, ehrlichem Ton und authentischen Geschichten. Ob im Showroom, online oder im Dialog mit Handelspartnern: RAUM.FREUNDE begegnet Menschen auf Augenhöhe – kreativ, verlässlich, charaktervoll.
MARKENWERTE
Was sind die Markenwerte von RAUM.FREUNDE ?
Design: Form folgt Haltung. Das Design von RAUM.FREUNDE ist klar, charakterstark und durchdacht. Es verbindet Ästhetik mit Alltagstauglichkeit – reduziert, aber nicht kühl; individuell, aber nie beliebig.
Charakter: RAUM.FREUNDE steht für: Möbel mit Persönlichkeit. Kein Stück gleicht dem anderen, denn wie unsere Kund:innen, so ist auch unsere Kollektion: eigenständig, ehrlich und voller Ausdruck.
USP
Was macht die Marke RAUM.FREUNDE am Markt unverwechselbar und klar differenzierbar vom Wettbewerb?
Zugehörigkeit: Wir glauben an das Verbindende. RAUM.FREUNDE schafft Orte, an denen Menschen sich zuhause fühlen – in ihrem Stil, in ihrer Geschichte, in ihrer Gemeinschaft. Unsere Marke lebt Nähe und Identifikation – vom Zuhause bis zum Handel.
Qualität: Gutes Design braucht Substanz. Unsere Produkte überzeugen durch hochwertige Materialien, präzise Verarbeitung und langlebige Konstruktion. Qualität heißt für uns: spürbarer Anspruch – in jedem Detail.
Inspirierende Möbel mit eigenständigem Design –für Menschen, die ihren authentischen, individuellen Lebensstil bewusst gestalten wollen.
ÜBERGANG ZWISCHEN
MARKE
UND ZIELGRUPPE
Für welchen Kunden ist die Marke RAUM.FREUNDE richtig?
RAUM.FREUNDE spricht Menschen an, die mehr suchen als funktionale Möbel – Menschen, die gestalten wollen, was sie umgibt. Unsere Marke ist Ausdruck von Haltung, Designkompetenz und Individualität. Sie passt zu einem Lebensstil, der bewusst, urban und kreativ ist – jenseits des Mainstreams. Im Zentrum steht die Zielgruppe der Expeditiven: weltoffen, vernetzt, ästhetisch anspruchsvoll. Sie lieben es, neue Wege zu gehen, brechen mit Konventionen und definieren ihr Zuhause als Spiegel ihrer Persönlichkeit. Für sie ist
RAUM.FREUNDE kein Einrichtungsstil – sondern eine Einladung zur Selbstentfaltung.
Neo-Ökologen und Performer bilden angrenzende Zielgruppen: Die einen schätzen Nachhaltigkeit, Qualität und Sinnhaftigkeit, die anderen Klarheit, Funktionalität und Designanspruch.
RAUM.FREUNDE bietet diesen Zielgruppen eine stilsichere Plattform, die durch Authentizität, klare Werte und kreativen Ausdruck überzeugt.
So entsteht eine Marke, die inspiriert – nicht laut, aber klar. Nicht belehrend, sondern einladend. Nicht beliebig, sondern relevant.
ZIELGRUPPEN
HAUPTZIELGRUPPE: EXPEDITIVE
• Familienstand: 60% unverheiratet davon 23% in Beziehung
• Altersdurchschnitt: 35 Jahre
• Berufstätigkeit: Hoher Anteil hochgebildet, mittlere und qualifizierte Anstellung, Karrierestart
• Haushalsnettoeinkommen: Durchschnitt 3.522
• Wohnsituation: 55% Mietwohnung, hoher Anteil plant Immobilienerwerb in den nächsten 2 Jahren
• Wohnfläche: 70 bis 130 qm2
ZIELGRUPPE EXPEDITIVE„GRENZEN SIND DA UM ÜBERSCHRITTEN ZU WERDEN“
Expeditive sind die kreative und kulturelle Avantgarde unserer Gesellschaft. Sie bewegen sich selbstbewusst in einer globalisierten Welt, sind mobil, flexibel und technologisch versiert. Weltoffen und unvoreingenommen haben sie ein ausgeprägtes Faible für das Ungewöhnliche, das Neue und das Andersartige – immer auf der Suche nach Inspiration jenseits des Mainstreams.
Ihr Leben ist geprägt von Veränderungsfreude, Experimentierlust und einem hohen Maß an Selbstverwirklichung. Klassische Karrierewege interessieren sie weniger – wichtiger sind ihnen persönliche Projekte, kreative Freiräume und die Möglichkeit, eigene
ANGRENZENDE ZIELGRUPPEN
Neo Ökologen „Wir müssen umdenken“
Engagiert, bewusst und zukunftsorientiert: Neo-Ökologen leben einen klimasensiblen Lifestyle, verbinden Nachhaltigkeit mit Pragmatismus und stehen für einen wertegetriebenen Konsum. Sie denken global, handeln verantwortungsvoll – und sehen keinen Widerspruch zwischen Genuss, Innovation und Verantwortung.
Ideen zu realisieren. Dabei gehen sie pragmatisch und strategisch vor, mit großem Vertrauen in ihre eigene kreative Kraft.
Expeditive lieben kulturelle Vielfalt, Nischenphänomene und urbanes Leben. Ihr Stil ist bewusst minimalistisch, ästhetisch anspruchsvoll und klar abgegrenzt vom Massengeschmack. Konsum verstehen sie als Ausdruck von Individualität: Qualität, Originalität und limitierte Verfügbarkeit zählen mehr als Statussymbole.
Mit einer natürlichen Souveränität im Umgang mit neuen Technologien und digitalen Medien verstehen sich Expeditive als Speerspitze der digitalen Gesellschaft – immer offen für Neues, aber frei von Dogmen und starren Ideologien. Sie leben nach eigenen Regeln: unabhängig, neugierig, progressiv.
Performer „Immer einen Schritt voraus"
Die effizienzorientierte und fortschrittsoptimistische Leistungselite: Globalökonomisches und liberales Denken; gesamtgesellschaftliche Perspektive auf der Basis von Eigenverantwortung; Selbstbild als Stil und Konsumpioniere; hohe Technik und Digital-Affinität.
LOGO / WORTMARKE
RAUM.FREUNDE LOGO
Alle Teile des RAUM.FREUNDE Markenlogos sind in Stand, Größe und Zuordnung fest definiert. Das Logo darf weder durch Hinzufügungen noch durch Weglassen verändert werden.
SCHRIFT RAUM.FREUNDE:
Trade Gothic Bold Condensed No. 20 // Laufweite -50
VERWENDUNG:
Ausschließlich einfarbige Nutzung!
Entweder 100% Schwarz, oder negativ Weiß.
Ausschließlich so wie dargestellt nutzen! Das Logo darf nicht verändert werden.
In allen Texten muss der Markenname RAUM.FREUNDE stets in Versalien und mit Punkt getrennt geschrieben werden. Produktnamen werden ebenfalls in Versalien dargestellt und immer im Zusammenhang mit dem Markennamen verwendet, z. B. „das Sofa RAUM.FREUNDE JUNI“. Die URL der Marke wird immer in der Form RAUM-FREUNDE.DE geschrieben. Diese Schreibweise ist für eine konsistente und einheitliche Markenkommunikation verbindlich.
LOGO / WORTMARKE
Die Platzierung von Logo und Wortmarke muss so vorgenommen werden, dass noch optische Freiräume um das Logo entstehen.
Die Logos dürfen farblich über die aufgezeigten Versionen hinaus nicht verändert werden.
Es dürfen keine Verzerrungen vorgenommen, keine Outline-Versionen erstellt werden und keine Teilelemente separiert werden.
Logo farblich nicht verändern
Elemente des Logos nicht separieren
Logo nicht verzerren
BILDSPRACHE
1. SPRACHE UND ART DER DARSTELLUNG
Die Art und Weise, wie RAUM.FREUNDE in der Werbung und Kommunikation dargestellt wird, folgt der klaren und durchdachten Linie unseres Präsentationssystems, die sich auf unsere PickMe-Cards, Poster und die aktuelle Marken-Website stützt. Die Darstellung spiegelt den Stil wider, der das expeditive Milieu und die angrenzenden Zielgruppen anspricht: innovativ, zeitgemäß und immer individuell. Entscheidend sind:
• Farben: Die Verwendung von Farben, Fotoaufnahmen, Text und Freiräumen ist in Harmonie mit dem Webdesign und dem Präsentationssystem der Marke gestaltet.
• Größen und Positionierung: Fotoaufnahmen, Schriften und Freiräume folgen einer präzisen Struktur, die die Qualität und den Stil der Marke unterstreicht.
• Preisdarstellung: Preisangaben werden subtil und nicht marktschreierisch platziert, um das hochwertige Image
der Marke zu bewahren. Rabatte und Preishervorhebungen, die stark an Schnäppchenaktionen erinnern, sind nicht gestattet. Ausgenommen sind systemische Anforderungen von zentralgesteuerten Online-Plattformen wie Instagram oder Pinterest sowie Vertriebskonzepte der Europa Möbel-Verbund GmbH & Co. KG und deren Tochterunternehmen.
2. Medium der Darstellung
Jede Form der Darstellung – ob Print, Online oder Video –muss sich strikt an diese Markenrichtlinien halten, um ein einheitliches Markenbild zu gewährleisten. Aggressive Pro spektwerbung, wie Rabattaktionen oder Sammelprospektwerbung mit Produkten für unterschiedliche Zielgruppen, insbesondere Discount- oder Mitnahmeprodukte, ist nicht zulässig.
BILDSPRACHE
Unsere Bildsprache ist Ausdruck von Individualität, Authentizität und Innovation – mit absolutem Fokus auf das Produkt. Expressive Farben und ein starkes Licht- und Schattenspiel schaffen eine puristische Ästhetik, die unverwechselbar ist. Wir setzen dabei bewusst auf klare, reduzierte Bildkompositionen, um den Blick ganz auf unsere Möbelstücke zu lenken. Das neue und das bestehende Bildmaterial ergänzen sich dabei hervorragend, auch wenn sie sich in der Art der Fotografie unterscheiden.
Da wir uns von klassischen Katalogstrukturen verabschiedet haben, besteht keine unmittelbare Notwendigkeit, die Bildwelten nebeneinander
einzusetzen, sodass sie harmonisch in ihrer jeweiligen Umgebung wirken.
Für die Bewerbung von RAUM.FREUNDE-Produkten ist ausschließlich das von RAUM.FREUNDE bereitgestellte Bildmaterial zu verwenden. Fremdmaterial (wie Bildagenturen oder eigene Fotoaktionen) wird nicht akzeptiert. Der Handelspartner ist berechtigt, die von RAUM.FREUNDE zur Verfügung gestellten Bild- und Textmaterialien für Werbezwecke zu nutzen, sofern die Werbemittel das in den CI-Richtlinien definierte „Look and Feel“ der Marke transportieren.
WERBEMITTEL
Für die Bewerbung von RAUM.FREUNDE stellen wir Ihnen gerne bereits gestaltete Werbemittel zur Verfügung.
Leben ist Bewegung. Dein Zuhause bleibt.
Produktwand groß
Wanddisplays verschiedene Motive
Werteposter
ONLINE
SOCIAL MEDIA
auf den sozialen Medien gibt RAUM.FREUNDE Einblicke in die Marke und inspiriert mit stilvollen Wohnideen und aktuellen Produkten –Inhalte, die Händler gerne teilen oder für eigene Beiträge nutzen können.
KONTAKT
Wenn Sie dazu Fragen haben oder Unterstützung benötigen, steht Ihnen das Handelsmarkenteam jederzeit gerne zur Verfügung.
Europa Möbel-Verbund GmbH & Co. KG
Ampertal 8 85777 Fahrenzhausen
Gesamtleitung Vertrieb: Michael Klessinger
Tel.: 08133 89 130
Fax: 08133 89 177 michael.klessinger@emverbund.de
Marketingabteilung: Sabine Ratz
Brandmanager RAUMFREUNDE
Tel.: 08133 89 136 sabine.ratz@emverbund.de
Vertrieb: Quirin Petermann
Assistenz Vertriebsleitung
Tel.: 08133 89 231 quirin.petermann@emverbund.de