MARKEN HANDBUCH
INHALTSVERZEICHNIS
VISION
Unsere Vision ist es, Menschen zu ermutigen, ihr Zuhause als Ort der Echtheit und des persönlichen Ausdrucks zu gestalten – mit Möbeln, die durch die Schönheit des natürlichen Materials, ihre klare Formensprache und ihre natürliche Präsenz überzeugen.
NATURA HOME steht für Massivholzmöbel mit Charakter –beständig, individuell und zeitlos.
MISSION
NATURA HOME steht für Möbel, die aus echtem Material und mit gestalterischem Anspruch entstehen – reduziert im Ausdruck, hochwertig im Detail und gemacht für ein Zuhause mit Charakter.
Unsere Mission ist es, Massivholzmöbel zu schaffen, die durch Natürlichkeit, Formklarheit und handwerkliche Verarbeitung überzeugen.
Jedes Stück trägt die Schönheit des Materials in sich –bewusst gestaltet, um lange zu bleiben.
MARKENWERTE
Natürliche Materialien
Massivholzmöbel
MarkenKern
Zeitloses Design
Massivholzmöbel
NATURA HOME steht für Möbel aus 100% Massivholz – echt, gewachsen und mit spürbarem Charakter. Die natürliche Maserung, die Haptik und die Wärme des Materials machen jedes Stück unverwechselbar. Massivholz bringt Ruhe in den Raum und erzählt von Herkunft, Qualität und Beständigkeit.
Langlebigkeit
Die Möbel von NATURA HOME sind für viele Jahre gedacht. Hochwertige Verarbeitung, solide Konstruktionen und die Auswahl natürlicher Materialien sorgen dafür, dass jedes Stück dauerhaft überzeugt – funktional, gestalterisch und im täglichen Gebrauch.
Natürliche Materialien
Alle Materialien werden mit Blick auf Ästhetik, Funktion und Authentizität ausgewählt. Holz, Stoffe, Farben und Oberflächen ergänzen sich zu einem harmonischen Gesamtbild – unaufdringlich, ehrlich und in ihrer Wirkung ausgewogen.
Zeitloses Design
Die Gestaltung folgt klaren Linien, ruhigen Proportionen und einem bewussten Formgefühl.
NATURA HOME Möbel sind stilvoll, ohne aufdringlich zu sein – für Räume, die dauerhaft stimmig bleiben.
Langlebigkeit
USP FÜR HÄNDLER
NATURA HOME unterstützt Sie als Händler mit einer klar positionierten Marke und hochwertigen Werkzeugen für eine glaubwürdige, stilvolle Vermarktung:
• Stilistisch geschlossenes Sortiment Zeitlose Massivholzmöbel mit klarer Formensprache und hochwertiger Verarbeitung.
MARKENSTRATEGIE
Die NATURA HOME Kollektion richtet sich an Menschen, die ihr Zuhause bewusst und wertig einrichten möchten. Das Sortiment bietet klare Formen, natürliche Materialien und eine Ausstrahlung, die Ruhe in den Raum bringt –überzeugend im Einzelstück, schlüssig im Gesamtbild.
Für den Handel bedeutet das: Möbel, die zueinander passen, aber nicht uniform wirken. Das erleichtert die Präsentation und ermöglicht
• Starke Präsenz am POS Breite Typenvielfalt, einfach kombinierbar und hochwertig inszenierbar.
• Effiziente Verkaufsunterstützung Markenkonformes POS-Material und abgestimmte Bildwelten.
vielseitige Kombinationen über Wohnbereiche hinweg –vom Wohnzimmer bis zum Flur.
Massivholz ist das verbindende Element der Kollektion. Es schafft Wiedererkennbarkeit, bringt Charakter auf die Fläche und bietet eine spürbare Wertigkeit, die im Verkauf überzeugt. Die Verarbeitung ist hochwertig, das Design zurückhaltend – ideal für Kund:innen, die echte Substanz statt reiner Optik suchen.
ÜBERGANG ZWISCHEN
MARKE UND ZIELGRUPPE
NATURA HOME richtet sich an Menschen, die bewusst wohnen wollen. Unsere Zielgruppe gehört zum postmateriellen Milieu – sie konsumieren mit Bedacht, legen Wert auf Qualität und verstehen ihr Zuhause als Ausdruck ihrer Werte und Lebenshaltung. Gestaltung ist für sie kein Selbstzweck, sondern Teil eines stimmigen, sinnvollen Lebensstils.
Sie suchen Möbel, die funktional und ästhetisch überzeugen – und die lange bleiben. Massivholz passt dazu: Es bringt Wärme in den Raum, fühlt sich gut an und entwickelt im Lauf der Jahre eine eigene Ausstrahlung.
Genau das macht die Möbel von NATURA HOME attraktiv – über den Kauf hinaus im täglichen Gebrauch.
ZielGruppe
CI-RICHTLINIE
LOGO / WORTMARKE
Die hier aufgeführten NATURA HOME Markenlogos dürfen nur in der von uns aufgeführten Varianten und Farben verwendet werden. Alle Logos sind in Stand, Größe und Zuordnung fest definiert. Sie dürfen weder durch Hinzufügen noch durch Weglassen verändert werden.
MARKENLOGO NATURA HOME MIT UND OHNE CLAIM
Euroskala: schwarz: C 0 / M 0 / Y 0 / K 100
RAL: 9005 Tiefschwarz
HAUPTFARBE FÜR DIE LOGOANWENDUNG
Farbe
RGB 83 / 55 / 47
#53372f
CMYK 30 /65 / 60 / 65
Der Baum ist von einer Ellipse umrahmt, nicht von einem Kreis
Das Logo besteht aus dem Schriftzug und dem Markenzeichen, ohne Hintergrund.
LOGO / WORTMARKE
POSITIONIERUNG
Die Platzierung von Logo und Wortmarke muss so vorgenommen werden, dass noch optische Freiräume um das Logo entstehen und der Claim gut lesbar ist.
Möbelkollektion 2024/2025
Wir freuen uns, dass Sie sich für NATURA HOME Tigris interessieren
BILDSPRACHE
FOTONUTZUNG
Für die Bewerbung von NATURA HOME-Produkten ist ausschließlich von NATURA HOME zur Verfügung gestelltes Bild - und Textmaterial zu nutzen. Fremdmaterial (Bildagen turen, eigene Fotoaktionen) wird nicht akzeptiert. Der Handelspartner ist berechtigt, die von NATURA HOME zur Verfügung stehenden Bild- und Textmaterialien für Werbezwecke zu nutzen, sofern die Werbemittel das in den CI-Richtlinien Guidelines beschriebene „Look and Feel“ der Marke transportieren. Bei der Nutzung des Bild- und Textmaterials sind folgende Punkte zu berücksichtigen:
• Das Bild- und Textmaterial darf nur als Ganzes oder ausschnittweise publiziert werden und dabei darf die Bild- bzw. Textaussage nicht verfälscht werden, wie z.B. durch farbliche Verfremdung oder Retusche.
• Es dürfen keine Bestandteile aus dem Bildmaterial extrahiert werden, um diese einer anderen Verwendung zuzuführen.
• Es ist nicht erlaubt Bild- und Textmaterial an Dritte weiterzugeben.
• Bei der Verwendung der Bildmaterialien ist stets ein räumlicher Bezug zu der Marke NATURA HOME, vorzugsweise durch Nennung auf der betreffenden Prospekt- bzw. Internetseite herzustellen.
• Nutzung, Vervielfältigung, Verteilung oder Ausstellung der Bilder in jedweder verunglimpfenden, verleumdenden oder anderweitig beleidigenden, obszönen oder anstößigen Weise ist untersagt.
• Es ist untersagt, Bild- und Textmaterial – insbesondere Peoplebilder – auf fremden Produkten, Verpackungen, Werbemitteln, Prospekten, etc. abzubilden, die nicht in Verbindung mit NATURA HOME stehen.
• Für das NATURA HOME Bild- und Textmaterial existieren Urheberrechte des Fotografen bzw. Eigentumsrechte der abgelichteten Personen. Insbesondere bei Aufnahmen mit Models (Personen) werden teilweise nur für bestimmte Publikationen (z.B. Magazine) Nutzungsrechte erworben. Bei unzulässiger Verwendung haftet der Nutzer für alle möglichen Ansprüche des Fotografen bzw. der abgebildeten Personen. Wir empfehlen vor Verwendung des Bildund Textmaterial Rücksprache mit dem Kollektionsmanagement zu halten.
BILDSPRACHE
EMOTIONAL & INSPIRIEREND
Der Käufer soll sich mit dem Bildmaterial identifizieren und zugleich inspiriert werden. Die Markenbilderwelt spiegelt die Verbundenheit und Liebe zur Natur, zu Massivholz, Naturmateria-
lien-Haptik, wie auch zu Bewussten Leben und Sinnlichkeit wider. Wir achten auf eine sehr warme Ausstrahlung in erdigen Tönen, welche die nötige Ruhe ausstrahlen.
TYPOGRAFIE
Headlines, Störertexte, Rubriknamen, QR Codes
Fließtext, Technische Angaben, Rubriknamen
Markentexte, Fließtext, Zitate
Produkttexte
Emotionale Headline POS ???
Die Schriften werden negativ und positiv eingesetzt, abhängig von der Helligkeit des Hintergrunds.
Lato R egula r
Lato Light
Lato Light I tali c
Lato Bol d
Lato R egula r
Lato Light
Lato Light I tali c
Lato Bol d
POS KONZEPTE FÜR DEN HANDEL
Für eine starke Marke ist die Darstellung und Markierung der Marke am Point-of-Sale von herausragender Bedeutung. Der NATURA HOMELizenznehmer ist insofern verpflichtet, die zur Verfügung gestellten Marketinginstrumente zur Markierung der Marke am POS vollumfänglich einzusetzen.
Zur Unterstützung steht ihm hierfür ein POS Styleguide mit allen nötigen Farb- und Inszenierungsideen zur Verfügung.
MATERIAL-AUSWAHL
Es stehen Ihnen eine vielfältige Auswahl verkaufsfördernder POS-Materialien, wie z.B. Leuchtsäulen, Katalogständer und Produktaufsteller zur Verfügung.
KATALOGSTÄNDER
BHT 305 x 1400 x 305 mm
KATALOGSTÄNDER THEKE
BHT 140 x 420 x 215 mm
SELLINGCARDSTÄNDER
BHT 275 x 1400 x 305 mm
SELLINGCARDSTÄNDER 1-FACH
BHT 170 x 290 x 135 mm
POS MATERIAL-AUSWAHL
LEUCHTSCHILD
BHT 600 x 1845 x 450 mm
KOJENSCHILD 3ER SET
BH 347 x 260 mm
PRODUKTAUFSTELLER
BHT 280 x 1140 x 305 mm
AUSSENFAHNE
BH ca. 150 x 380 mm
WERBEMITTEL
WERBEMITTEL
Zur Bewerbung von NATURA HOME und zur Verkaufsunterstützung werden folgende Werbemittel zur Verfügung gestellt:
JAHRESKATALOG
SELLINGCARDS
4 SEITEN BEIHEFTER IM JAHRESKATALOG
Auf 4 Seiten als Beihefter im Jahreskatalog wird das NATURA HOME Dekopaket abgebildet.
MODELLBROSCHÜREN
online auf der Markenwebsite abrufbar und / oder zum Selbstausdruck
ONLINE
WEBSITE
Der Online-Markenauftritt NATURA HOME ist unter https://natura-einrichten.de zu erreichen. Eine Verlinkung von der Website des Fachhändlers auf die NATURA HOME-Website darf nur nach vorheriger Zustimmung durch NATURA
HOME erfolgen. Bilder und Videos können nach vorheriger Zustimmung durch NATURA HOME auf der Website des Fachhändlers integriert werden. Der NATURA HOME-Fachhändler ist verpflichtet, diese immer aktuell zu halten.
ONLINE
VERTRIEB
Die Vorgaben für den Internet-Vertrieb sind im Lizenzvertrag, in diesen CI-Richtlinien sowie ggfs. weiteren für den Internet-Vertrieb gültigen Regelungen festgehalten.
Der Natura-Lizenznehmer beachtet insbesondere:
Die Bewerbung der Marke und der Produkte von Natura sowie der Verkauf dieser Produkte ist auch über einen Online-Shop möglich. Dabei ist jedoch das Markenprofil von NATURA HOME als qualitative, individuell passende Natur-Marke zu wahren.
Für einen solchen Online-Shop stellen wir die Anwendung „myPOS“ zur Verfügung, die maßgebend für einen Online-Shop, der die Marke NATURA HOME präsentiert, ist.
Bei der Ausgestaltung und dem Betrieb des Online-Shops ist dieses Webdesign zwingend zu beachten. So muss der Online-Shop eine für mobile Endgeräte optimierte Darstellung bieten (Responsive Webdesign), Produktvideos enthalten, sowie Cross-selling-Empfehlungen, Produktsuche und Merkzettel-Funktion bieten. Eine optimale technische und inhaltliche Suchmaschinenoptimierung muss gewährleistet sein.
Der Online-Shop muss in der Produktbreite und Sortimentstiefe den im jeweiligen Gesamtkatalog ausgewiesenen Umfang der Produkte dem Kunden für Bewerbung und Verkauf anbieten.
Er muss ferner dem Kunden die Produktinformation zu jedem Artikel entsprechend der im
Gesamtkatalog enthaltenen Information zur Verfügung stellen und dem Kunden eine Kommunikationsmöglichkeit (E-Mail; Telefon-Hotline usw.) anbieten, über die er weitere Information und Beratung erhalten kann.
Zur Bewerbung im Online-Shop ist ausschließlich NATURA HOME-Bildmaterial zu verwenden und eine Bild- und Textsprache zu verwenden, die diesen CI-Richtlinien und vor allem der Marke als Garant für qualitative und individuell passende natürliche Wohnideen entspricht.
Die im jeweiligen Jahres-Marketingauftrag vereinbarten Werbemittel sind im Online-Shop download- oder printfähig zur Verfügung zu stellen.
Der Online-Shop muss verbraucherfreundlich zu nutzen sein und die gesetzlichen und behördlichen Vorgaben für die Ausgestaltung und den Betrieb eines solchen Shops einhalten, die im jeweiligen Land gelten, in dem gegenüber dem Verbraucher geworben und Produkte zum Kauf angeboten werden.
Im Fall des Vertriebs über das Internet, auch im Fall von Auktionsplattformen und Online-Marktplätzen, ist die Verwendung des Bildmaterials nur unter Beachtung der Vorgaben dieser CIRichtlinie, insbesondere unter „ONLINE Vertrieb“ zulässig.
