Global - Markenhandbuch 2025 by Perspektive Werbeagentur

VORWORT

Liebe Global Partnerinnen & Partner, willkommen in der Markenwelt von Global Wohnen. Als Brandmanagerin freue ich mich, Ihnen mit diesem Brandbook einen umfassenden Einblick

in unsere Marke, ihre Werte und ihren Charakter zu geben. Es zeigt, was Global ausmacht, wofür wir stehen und wie wir gemeinsam ein stimmiges und lebendiges Markenerlebnis schaffen können. Global Wohnen steht für Vielfalt, funktionale Gestaltung und individuelle Wohnlösungen – mit Möbeln, die sich flexibel an unterschiedliche Lebensstile und Wohnbedürfnisse anpassen.

Die drei Linien der Marke eröffnen Raum für persönliche Einrichtungsideen und bieten Orientierung für verschiedenste Zielgruppen.

Global verbindet zeitgemäßes Design mit Alltagstauglichkeit – für ein Wohnen, das so individuell ist wie die Menschen, die es gestalten.

Dieses Handbuch vermittelt Ihnen die zentralen Bausteine unserer Marke:

• unsere Werte, auf denen unser tägliches Handeln basiert

• unsere Vision, die uns den Weg weist

• unsere Mission, die uns antreibt

sowie klare und konsistente CI-Richtlinien, die für ein einheitliches Markenbild sorgen.

Darüber hinaus geben wir Ihnen Einblicke in unsere Zielgruppen – mit dem Ziel, ihre Wünsche und Bedürfnisse noch besser zu verstehen und gezielt anzusprechen. Dieses Brandbook enthält vielfältige Inhalte und praktische Hilfestellungen, die Sie in Ihrer täglichen Arbeit mit der Marke Global unterstützen – abgestimmt auf unterschiedliche Anforderungen und Kommunikationssituationen.

Es soll Ihnen Sicherheit und Inspiration geben, wie Global überzeugend und authentisch präsentiert werden kann – im Gespräch, im Raum, überall dort, wo die Marke sichtbar wird.

Machen wir Global gemeinsam erlebbar – unverwechselbar, überzeugend und nah an den Menschen.

Herzliche Grüße, Daniela Kukawka Brandmanagerin Global Wohnen

INHALTSVERZEICHNIS

MARKENWERTE

INDIVIDUALITÄT

VIELFALT

VERTRAUEN

FUNKTIONALITÄT

EINE MARKE. DREI LINIEN.

Global WOHNEN steht für modernes, vielfältiges und individuelles Einrichten – mit einem durchdachten Zusammenspiel aus Design, Funktionalität und Lebensqualität. Unsere Möbel bieten nicht nur Lösungen für jeden Raum, sondern spiegeln auch die unterschiedlichen Lebensphasen und Wohnbedürfnisse wider. Mit den drei Linien Family, Select und

Comfort bieten wir Orientierung und Inspiration für alle, die mehr von ihrem Zuhause erwarten – ob alltagstauglich und flexibel, stilbewusst und modern oder klassisch und komfortabel. Jede Linie ist dabei ein Versprechen: auf Qualität, auf durchdachte Funktion – und auf ein Zuhause, das wirklich zu einem passt.

family select comfort

Für Familien, die Stil und Alltagstauglichkeit verbindenflexibel, funktional und wohnlich.

Für Trendsetter mit Anspruch an Design und Funktionmodern, hochwertig und individuell.

Für Menschen, die Wert auf Stabilität und Wohnlichkeit legenklassisch, bequem und verlässlich.

ZIELGRUPPE

Global Wohnen bietet funktionale Wohnlösungen mit Stil, durchdachter Planung und fairer Preisgestaltung – und spricht damit gezielt ein breites Spektrum wohnorientierter Zielgruppen an.

Adaptiv-Pragmatische schätzen alltagstaugliche, kombinierbare Möbel, die sich an Lebensphasen anpassen lassen und Sicherheit, Zugehörigkeit sowie einen modernen Auftritt vereinen. Für sie ist Global Wohnen eine praktische und gleichzeitig stilbewusste Wahl – bodenständig, aktuell und flexibel.

Performer leben dynamisch, sind qualitätsbewusst und orientieren sich an Trends, ohne dabei den funktionalen Nutzen aus dem Blick zu verlieren. Sie finden bei Global Wohnen eine attraktive Verbindung aus Design, Planbarkeit und individueller Gestaltungsfreiheit – mit Optionen, die Tempo und Anspruch ihres Lebensstils mitgehen.

Nostalgisch-Bürgerliche suchen Verlässlichkeit, klare Ordnung und vertraute Gestaltung – Möbel, die ein Gefühl von Stabilität und Wohnharmonie vermitteln. Global Wohnen begegnet diesem Wunsch mit nachvollziehbaren Programmen, verständlicher Planung und wertiger Anmutung.

Konservativ-Gehobene wiederum legen Wert auf Qualität, Balance und ein stilvolles, zurückhaltendes Ambiente. Sie finden in den drei Linien von Global Wohnen eine Auswahl, die sowohl Wertigkeit als auch klassische Wohnideale bedient – dezent, seriös und langlebig.

Global Wohnen vereint diese unterschiedlichen Bedürfnisse zu einem Markenversprechen: Vielfalt mit System, Stil mit Alltagstauglichkeit – für Menschen mit unterschiedlichen Lebensrealitäten und Wohnwünschen.

ZIELGRUPPEN

STECKBRIEF GLOBAL COMFORT

NOSTALGISCH-BÜRGERLICHES

MILIEU

DIE HARMONIEORIENTIERTE (UNTERE) MITTE

• Wunsch nach gesicherten Verhältnissen und einem angemessenen Status

• Selbstbild als Mitte der Gesellschaft, aber wachsende Überforderung und Abstiegsängste

• Gefühlter Verlust gelernter Regeln und Gewissheiten

• Sehnsucht nach alten Zeiten

KONSERVATIV-GEHOBENES MILIEU

DIE ALTE STRUKTURKONSERVATIVE ELITE

• Klassische Verantwortungs- und Erfolgsethik sowie Exklusivitäts- und Statusansprüche

• Wunsch nach Ordnung und Balance

• Selbstbild als Fels in der Brandung postmoderner Beliebigkeit

• Erosion der gesellschaftlichen Führungsrolle

CI-RICHTLINIE

LOGO / WORTMARKE

FARBANGABEN

GLOBAL WOHNEN LOGO

Das Global Markenlogo darf weder durch Hinzufügung noch durch Weglassen verändert werden.

Kann das jeweilige Markenlogo nicht in der festgelegten Farbe eingesetzt werden, so ist es in schwarz positiv oder weiß negativ zu verwenden.

GLOBAL WOHNEN SCHRIFT

Schriftart: Poppins

Headlines: ExtraBold

Zitate: ExtraBold

Fließtext: Regular

Fettungen im Fließtext: Bold

Bei Verwendung unseres Hashtags #globalME bitte folgende Schriftart verwenden:

global: ExtraBold

ME: ExtraBold Italic

GLOBAL WOHNEN

CMYK: 0 / 45 / 69 / 0

RGB: 245 / 161 / 89

#f5a159

LINIE GLOBAL SELECT

CMYK: 74 / 42 / 35 / 37

RGB: 59 / 94 / 109

#3a5e6d

LINIE GLOBAL FAMILY

CMYK: 31 / 0 / 74 / 0

RGB: 196 / 214 / 97

#c3d560

LINIE GLOBAL COMFORT

CMYK: 48 / 70 / 47 / 25

RGB: 126 / 79 / 92

#3a5e6d

LOGO / WORTMARKE

POSITIONIERUNG

Die Platzierung des Logos muss so vorgenommen werden, dass noch optische Freiräume um das Logo entstehen

gwohnen_cmyk_claim_r.eps

LOGO / WORTMARKE SO NICHT

Das Logo darf farblich über die aufgezeigten Versionen hinaus nicht verändert werden.

Es dürfen keine Verzerrungen vorgenommen, keine Outline-Versionen erstellt werden und keine Teilelemente separiert werden.

Logo farblich nicht verändern

Logo nicht in Outline darstellen

Logo nicht mit Rahmen darstellen

Logo nicht verzerren

Elemente des Logos nicht separieren

BILDSPRACHE FOTONUTZUNG

Für die Bewerbung von Global-Produkten ist ausschließlich von Global zur Verfügung gestelltes Bild- und Textmaterial zu nutzen. Fremdmaterial (Bildagenturen, eigene Fotoaktionen) wird nicht akzeptiert. Der Handelspartner ist berechtigt, die von Global zur Verfügung stehenden Bild- und Textmaterialien für Werbezwecke zu nutzen, sofern die Werbemittel das in den CIRichtlinien Guidelines beschriebene „Look and Feel“ der Marke transportieren. Bei der Nutzung des Bild- und Textmaterials sind folgende Punkte zu berücksichtigen:

• Das Bild- und Textmaterial darf nur als Ganzes oder ausschnittweise publiziert werden und dabei darf die Bild- bzw. Textaussage nicht verfälscht werden, wie z.B. durch farbliche Verfremdung oder Retusche.

• Es dürfen keine Bestandteile aus dem Bildmaterial extrahiert werden, um diese einer anderen Verwendung zuzuführen.

• Es ist nicht erlaubt Bild- und Textmaterial an Dritte weiterzugeben.

• Bei der Verwendung der Bildmaterialien ist stets ein räumlicher Bezug zu der Marke Global, vorzugsweise durch Nennung auf der betreffenden Prospekt- bzw. Internetseite herzustellen.

• Nutzung, Vervielfältigung, Verteilung oder Ausstellung der Bilder in jedweder verunglimpfenden, verleumdenden oder anderweitig beleidigenden, obszönen oder anstößigen Weise ist untersagt.

• Es ist untersagt, Bild- und Textmaterial – insbesondere Peoplebilder – auf fremden Produkten, Verpackungen, Werbemitteln, Prospekten, etc. abzubilden, die nicht in Verbindung mit Global stehen.

• Für das Global Bild- und Textmaterial existieren Urheberrechte des Fotografen bzw. Eigentumsrechte der abgelichteten Personen. Insbesondere bei Aufnahmen mit Models (Personen) werden teilweise nur für bestimmte Publikationen (z.B. Magazine) Nutzungsrechte erworben. Bei unzulässiger Verwendung haftet der Nutzer für alle möglichen Ansprüche des Fotografen bzw. der abgebildeten Personen. Wir empfehlen vor Verwendung des Bild- und Textmaterial Rücksprache mit dem Kollektionsmanagement zu halten.

MARKETINGMATERIALIEN

POS

KONZEPTE FÜR DEN HANDEL

Für eine starke Marke ist die Darstellung und Markierung der Marke am Point-ofSale von herausragender Bedeutung. Der Global-Lizenznehmer ist insofern verpflichtet, die zur Verfügung gestellten Marketinginstrumente zur Markierung der Marke am POS vollumfänglich einzusetzen.

DIES SIND INSBESONDERE:

- STOFFWAGEN

- LOGO-BRANDING

- AUSSENWERBUNG-FAHNEN

- TISCHAUFSTELLER

- MARKENDISPLAYS

- PRODUKT-TENTCARDS

- PRODUKTSPEZIFISCHE HANGTAGS

- FUNKTIONALE HANGTAGS

LOGO-BRANDING ca. 490x490 mm

Sie können das Logo-Branding als Tafel in zwei verschiedenen Varianten bestellen: Als Tafel mit Logo-Branding bedruckt oder mit 3D-Buchstaben.

STOFFWAGEN

TISCHAUFSTELLER

AUSSENWERBUNG-FAHNEN

BH ca. 1500x4000 mm

POS MATERIAL-AUSWAHL

Dein Leben spielt –unsere Möbel machen mit.

Markendisplays

Die Markendisplays mit verschiedenen People-Motiven, abgestimmt auf unsere drei Global Linien, lassen sich flexibel in Ihrer Ausstellung einsetzen – wahlweise als Spannrahmen, beleuchtetes Display oder als aufmerksamkeitsstarke Leuchtstele.

Leuchtrahmen_Family_02.indd

POS MATERIAL-AUSWAHL

Produkt-Tentcards

Unsere Tentcards setzen gezielte Akzente am POS und lenken die Aufmerksamkeit auf Produkt-Highlights und Botschaften. Eine große Auswahl an Produkt-Tentcards

Funktionale Hangtags

Ich bin ein Schlafsofa

Klappbare Armlehne unterschiedliche Sitzkomforts

WERBEMITTEL

Zur Bewerbung von Global werden vorgestaltete Werbemittel zur Verfügung gestellt.

Jahreskatalog

Print und Online.

Bild- und Videomaterial

Wir stellen Ihnen alle Global Bild- und Videodaten zur vielseitigen Nutzung zur Verfügung.

WERBEMITTEL

Modellprospekte

Unsere Modellprospekte bieten dem Kunden vertiefende Informationen zu Modellbesonderheiten und Individualisierungsmöglichkeiten – direkt am Produkt und leicht verständlich aufbereitet.

Das Sofaprogramm

Global Matero

Das Sofaprogramm

ONLINE

SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN

Auf den Global Social Media Plattformen gibt Global Einblicke in die Marke und inspiriert mit stilvollen Wohnideen und aktuellen Produkten – Inhalte, die Händler gerne teilen oder für eigene Beiträge nutzen können.

ONLINE VIDEOS

Produktvideos machen die Marke Global auf eindrucksvolle Weise erlebbar. Sie zeigen nicht nur Design und Funktionen im Detail, sondern transportieren auch Atmosphäre, Qualität und Stil deutlich besser als Bilder oder Texte allein. Gerade

in der digitalen Kommunikation und am POS sind bewegte Bilder ein entscheidender Schlüssel, um Emotionen zu wecken, Orientierung zu geben und Kunden nachhaltig zu begeistern.