MARKEN HANDBUCH
INHALTSVERZEICHNIS
MARKE
VISION
Unsere Vision ist es, Menschen zu inspirieren, ihr Zuhause als Ausdruck ihrer Persönlichkeit zu gestalten – stilvoll, bewusst und zeitlos. Contur steht für eine klare Formensprache, kompromisslose Qualität und modernes, europäisches Design.
MISSION
Contur ist mehr als eine Möbelmarke – wir sind Haltung, Qualität und Gestaltungskraft.Unsere Mission ist es, exklusive Designmöbel zu schaffen, die funktional durchdacht, ästhetisch prägnant und handwerklich hochwertig verarbeitet sind.
Wir verstehen uns als verlässlicher Partner für den qualifizierten Möbelhandel. Mit einem klaren Markenbild, stimmigen Marketingkonzepten und inspirierenden Materialien unterstützen wir unsere Händler dabei, unsere Philosophie greifbar zu machen – vom Showroom bis zur Kommunikation im Netz.
MARKE
USP FÜR HÄNDLER
Contur bietet dem Handel echte Mehrwerte für eine erfolgreiche Vermarktung.
Unsere durchdachten Wohnkonzepte ermöglichen eine stimmige Präsentation individueller Stilwelten. Dank vielfältiger Individualisierungsmög-
MARKENSTRATEGIE
Wir denken Einrichtung ganzheitlich: Unsere Möbelprogramme ermöglichen die perfekte Abstimmung von Materialien, Farben und Oberflächen über alle Warengruppen hinweg. So entsteht ein harmonisches Gesamtbild – von der Küche bis ins Wohnzimmer, vom Essbereich bis zum Schlafzimmer.
lichkeiten können wir gezielt auf die Wünsche anspruchsvoller Kunden eingehen. Ergänzt wird das Angebot durch umfassendes Marketing- und POS-Material, das Beratung, Inszenierung und Verkauf wirkungsvoll unterstützt.
Contur Möbel sind mehr als funktionale Einrichtungsobjekte – sie schaffen Atmosphäre, erzählen Geschichten und begleiten ihre Nutzer über Jahre hinweg. Für ein Wohngefühl, das Bestand hat –authentisch, individuell und voller Charakter.
ZIELGRUPPEN STECKBRIEF
KONSERVATIV GEHOBEN
_Familienstand: 67% verheiratet
_Altersdurchschnitt: 51 Jahre
Berufstätigkeit: überwiegend voll berufstätig oder bereits in Ruhestand, überwiegend qualifizierte bzw. leitende Positionen
Haushalsnettoeinkommen: Durchschnitt
3.642€, 17% 5.000€ oder mehr
_Wohnsituation: 43% Eigenheim
_Wohnfläche: 39% 110qm oder mehr
Die Konservativ-Gehobenen gehören zum traditionsbewussten, bürgerlichen Establishment. Ihr Lebensstil ist geprägt von Verantwortung, Pflichtbewusstsein und einem ausgeprägten Sinn für Werte wie Anstand, Bildung und Familiensinn. Sie gelten als Bewahrer gesellschaftlicher Ordnung und suchen Stabilität, Balance und Qualität – als bewussten Gegenpol zur schnelllebigen Konsumgesellschaft.
Luxus wird in dieser Zielgruppe als verdienter Ausdruck von Leistung verstanden – hochwertig, kultiviert und stets mit Understatement. Prunk und Übertreibung werden abgelehnt, während stilvolle Zurückhaltung und Exklusivität geschätzt werden. In ihrer Freizeit bevorzugen sie kulturelle Aktivitäten mit gesellschaftlichem Prestige – von Oper über Kunst bis hin zu Golf oder Segeln.
Contur spricht diese Zielgruppe gezielt an: mit Möbeln, die zeitloses Design, Wertigkeit und Individualität in sich vereinen.
Konservativ-Gehobene gelten als besonders medienkompetent und gut informiert. Sie schätzen klassische Qualitätsmedien, stehen aber auch der digitalen Welt offen gegenüber. Das Internet und soziale Medien werden zunehmend genutzt – nicht aus Trendbewusstsein, sondern aus moderner Souveränität.
Persönliche Netzwerke spielen eine wichtige Rolle für die Meinungsbildung. Kommunikation sollte diesem Milieu mit Respekt, Niveau und Substanz begegnen. Entscheidend ist, Inhalte anzubieten, die deren Selbstbild als kultivierte gesellschaftliche Elite widerspiegeln.
PERFORMER
_Familienstand: 56% verheiratet
_Altersdurchschnitt 45 Jahre
Berufstätigkeit: überwiegend voll berufstätig, überwiegend qualifizierte bzw. leitende Positionen
Haushaltsnettoeinkommen: Durchschnitt 3.747€, 18% 5.000€ oder mehr
_Wohnsituation: 35% Eigenheim
_Wohnfläche: 34% 110qm oder mehr
Performer sind die ambitionierte Avantgarde der Leistungsgesellschaft – geprägt von Zielstrebigkeit, Effizienz und einem klaren Fokus auf Selbstverwirklichung. Sie verbinden Beruf, Freizeit und soziales Leben zu einem flexiblen Lebensentwurf und sind stets auf der Suche nach Chancen und Optimierung.
Karriere, Individualität und Eigenverantwortung zählen zu ihren zentralen Werten. Mit hoher Mobilität, Multitasking und digitaler Vernetzung sehen sie Globalisierung als Spielfeld ihrer Möglichkeiten. Ihr Selbstverständnis als smarte, technologieaffine Macher äußert sich in starkem Zukunftsoptimismus und hohem Leistungsanspruch.
Auch im Konsum zeigt sich diese Haltung: Design, Qualität und Statussymbole dienen der Selbstdarstellung. Extravaganter Stil und klare Markenbotschaften sprechen sie gezielt an.
Performer sind permanent online – informiert, vernetzt und auf dem neuesten Stand. Sie nutzen bevorzugt digitale Plattformen, Business-Netzwerke und kuratierte Inhalte mit Mehrwert. Entscheidend sind Aktualität, Exklusivität und Effizienz.
In der Kommunikation zählen Relevanz, professionelle Gestaltung und eine zielgerichtete, smarte Ansprache. Wer Performer erreichen will, muss ihnen einen echten Wissensvorsprung bieten und auf Augenhöhe kommunizieren.
CI-RICHTLINIE
LOGO / WORTMARKE FARBANGABEN
Contur Einrichtung
Logo
Das Contur Markenlogo für Wohnen kann mit und ohne Claim Anwendung finden. Das Logo darf weder durch Hinzufügung noch durch Weglassen verändert werden.
Contur Einrichtung
Wortmarke
Die Contur Wortmarke für Wohnen kann mit und ohne Claim Anwendung finden. Das Logo darf weder durch Hinzufügung noch durch Weglassen verändert werden.
Das Contur Markenlogo ist in schwarz positiv oder weiß negativ zu ver wenden.
Ist eine Lesbarkeit des Claim nicht gegeben oder sinnvoll, ist das Logo/Wortmarke ohne Claim einzusetzen.
Kann die Contur Wortmarke nicht in schwarz eingesetzt werden, so ist sie in weiß negativ zu ver wenden.
WORTMARKE CONTUR EINRICHTEN
Euroskala: schwarz: C 0 / M 0 / Y 0 / K 100
CLAIM
schwarz – K 100
RAL: 9005 Tiefschwarz
LOGO / WORTMARKE
EINSATZ DER CONTUR MARKENLOGOS
Alle Teile des Logos sind in Stand, Größe und Zuordnung fest definiert. Das Logo darf weder durch Hinzufügungen noch durch Weglassen verändert werden.
Contur Logo auf hellem Untergrund
Contur Wortmarke 1c, positiv, auf hellem Untergrund
Contur Logo auf dunklem Untergrund
Contur Wortmarke 1c, negativ, auf dunklem Untergrund
LOGO / WORTMARKE
POSITIONIERUNG
Die Platzierung von Logo und Wortmarke muss so vorgenommen werden, dass noch optische Freiräume um das Logo entstehen und der Claim gut lesbar ist.
LOGO / WORTMARKE SO NICHT
Die Logos dürfen farblich über die aufgezeigten Versionen hinaus nicht verändert werden.
Es dürfen keine Verzerrungen vorgenommen, keine Outline-Versionen erstellt werden und keine Teilelemente separiert werden.
Logo farblich nicht verändern
Logo nicht mit Rahmen darstellen
Elemente des Logos nicht separieren
Logo nicht in Outline darstellen
Logo nicht verzerren
Claim-Position nicht verändern
BILDSPRACHE FOTONUTZUNG
Für die Bewerbung von Contur-Produkten ist ausschließlich von Contur zur Verfügung gestelltes Bildund Textmaterial zu nutzen. Fremdmaterial (Bildagenturen, eigene Fotoaktionen) wird nicht akzeptiert. Der Handelspartner ist berechtigt, die von Contur zur Verfügung stehenden Bild- und Textmaterialien für Werbezwecke zu nutzen, sofern die Werbemittel das in den CI-Richtlinien Guidelines beschriebene „Look and Feel“ der Marke transportieren. Bei der Nutzung des Bild- und Textmaterials sind folgende Punkte zu berücksichtigen:
• Das Bild- und Textmaterial darf nur als Ganzes oder ausschnittweise publiziert werden und dabei darf die Bild- bzw. Textaussage nicht verfälscht werden, wie z.B. durch farbliche Verfremdung oder Retusche.
• Es dürfen keine Bestandteile aus dem Bildmaterial extrahiert werden, um diese einer anderen Verwendung zuzuführen.
• Es ist nicht erlaubt Bild- und Textmaterial an Dritte weiterzugeben.
• Bei der Verwendung der Bildmaterialien ist stets ein räumlicher Bezug zu der Marke Contur, vorzugsweise durch Nennung auf der betreffenden Prospekt- bzw. Internetseite herzustellen.
• Nutzung, Vervielfältigung, Verteilung oder Ausstellung der Bilder in jedweder verunglimpfenden, verleumdenden oder anderweitig beleidigenden, obszönen oder anstößigen Weise ist untersagt.
• Es ist untersagt, Bild- und Textmaterial – insbesondere Peoplebilder – auf fremden Produkten, Verpackungen, Werbemitteln, Prospekten, etc. abzubilden, die nicht in Verbindung mit Contur stehen.
• Für das Contur Bild- und Textmaterial existieren Urheberrechte des Fotografen bzw. Eigentumsrechte der abgelichteten Personen. Insbesondere bei Aufnahmen mit Models (Personen) werden teilweise nur für bestimmte Publikationen (z.B. Magazine) Nutzungsrechte erworben. Bei unzulässiger Verwendung haftet der Nutzer für alle möglichen Ansprüche des Fotografen bzw. der abgebildeten Personen. Wir empfehlen vor Verwendung des Bildund Textmaterial Rücksprache mit dem Kollektionsmanagement zu halten.
POS
KONZEPTE FÜR DEN HANDEL
Für eine starke Marke ist die Darstellung und Markierung der Marke am Point-of-Sale von herausragender Bedeutung. Der Contur-Lizenznehmer ist insofern verpflichtet, die zur Verfügung gestellten Marketinginstrumente zur Markierung der Marke am POS vollumfänglich einzusetzen.
DIES SIND INSBESONDERE: - MARKENLOGO
PRODUKTDISPLAY
MARKENDISPLAY
POS MATERIAL-AUSWAHL
Es steht Ihnen eine Auswahl verkaufsfördernder
POS-Materialien, wie z.B. conturisierter Werbemittel und Displays für Ihre Ausstellung zur Verfügung.
Stoffwagen
Tischaufsteller
WILLKOMMEN
Markendisplays
Hochformatflagge ca. 150 x 380 cm
WERBEMITTEL
WERBEMITTEL
Die Werbemittel von Contur unterstützen Sie dabei, die Marke sichtbar zu machen und Ihre Kunden gezielt anzusprechen.
Der Contur Katalog ist das zentrale Medium zur Inspiration und gibt einen klaren Überblick über das gesamte Sortiment.
MÖBEL KLASSIKER
HOME SELECTION
Unsere Tentcards setzen gezielte Akzente am POS und lenken die Aufmerksamkeit auf Produkt-Highlights und Botschaften.
Meisterwerke aus
Eine große Auswahl an Produkt-Tentcartds
So individuell wie Sie CONTUR CUNEO
Schlichtes, elegantes Design - zeitlos wie Cuneo Klassik oder italienischmodern wie Cuneo Select Hoher Individualisierungsgrad Sitzhöhen und Tiefen je nach Statur und Ergonimiebedürfnissen wählbar
Hochwertige Materialien und Handwerkskunst sorgen für Langlebigkeit und Qualität _5 Jahre Garantie
Mehr Informationen finden SIe unter: https://contur-einrichtung.de/
CONTUR ENNA
Relaxfunktionen, verstellbare Sitztiefen, Kopfstützen Große Auswahl an Stoff- und Lederbezügen
Unsere Hangtags liefern direkt am Möbelstück kompakte Informationen zu Design, Funktionen und Besonderheiten.
Unsere Wertekarten bieten dem Kunden vertiefende Informationen zu Modellbesonderheiten und Individualisierungsmöglichkeiten – direkt am Produkt und leicht verständlich aufbereitet.
ONLINE
Der Online-Auftritt von Contur ist unter www.contur-einrichtung.de erreichbar. Eine Verlinkung von der Website des Fachhändlers auf die Contur-Website ist nach vorheriger Absprache mit dem EMV möglich. Bilder und Videos können nach vorheriger Zustimmung von Contur auf der Website des Fachhändlers integriert werden. Wir bitten den Fachhändler, diese Inhalte stets aktuell zu halten.
Auf Instagram gibt Contur Einblicke in die Marke und inspiriert mit stilvollen Wohnideen und aktuellen Produkten – Inhalte, die Händler gerne teilen oder für eigene Beiträge nutzen können.
VIDEOS
Produktvideos und unser Imagefilm machen die Marke Contur auf eindrucksvolle Weise erlebbar. Sie zeigen nicht nur Design und Funktionen im Detail, sondern transportieren auch Atmosphäre, Qualität und Stil deutlich besser als Bilder oder Texte allein. Gerade in der digitalen Kommunikation und am POS sind bewegte Bilder ein entscheidender Schlüssel, um Emotionen zu wecken, Orientierung zu geben und Kunden nachhaltig zu begeistern.
Für den Einsatz auf dem TV-Gerät, PC, Tablet etc.
MARKETING KONTAKT
Sollten Sie sich bei der Gestaltung Ihrer Contur Kommunikation unsicher sein, dann wenden Sie sich bitte gerne an das Contur-Handelsmarkenteam oder ihren Unternehmensberater.
Europa Möbel-Verbund GmbH & Co. KG Ampertal 8 85777 Fahrenzhausen
Vertrieb: Michael Klessinger Gesamtleitung Vertrieb
Tel.: 08133 89 130 klessinger@emverbund.de
Quirin Petermann Assistenz Vertriebsleitung
Tel.: 08133 89 231 quirin.petermann@emverbund.de
Marketingabteilung:
Janine Haberl Brandmanager Contur
Tel.: 01747482965 janine.haberl@emverbund.de
Julia Dorn
Head of Brand & Strategy
Tel.: 01747830636 julia.dorn@emverbund.de