PL Graafinen ohjeisto

PERHEYRITYSTEN LIITTO | GRAAFINEN ILME | 2018

SISÄLLYS Tämä graafinen ohjeisto sisältää kaikki Perheyritysten liiton perusviestinnässä tarvittavat graafiset elementit ja ohjeet niiden käyttöön. Ohjeistossa on esitetty viitteelliset raamit niin liikemerkin, logon, suoja-alueen, värien ja typografian hyödyntämiseen, jotta Perheyritysten liiton ilme säilyisi mahdollisimman johdonmukaisena.

1. LIIKEMERKKI 2. LIIKEMERKKI JA NIMILOGO 3. TUNNUKSEN SUOJA-ALUE 4. TUNNUKSEN KÄYTTÖ 5. VÄRIT 6. TUNNUKSEN JA VÄRIEN KÄYTTÖ 7. TEKSTITYYPIT 8. TYPOGRAFIA

PERHEYRITYSTEN LIITTO | GRAAFINEN ILME | 2018

1. LIIKEMERKKI Liikemerkki on näkyvin osa Perheyritysten liiton identiteettiä – se on allekirjoitus kaikelle.

Se koostuu kolmesta sinisestä osasta, jotka yhdessä muodostavat sydämenmallisen kokonaisuuden.

Merkki on selkeä ja yksinkertainen, väreiltään ja muodoltaan mieleenpainuva sekä helposti tunnistettava.

VAIKUTA

OPI

VERKOTU

PERHEYRITYSTEN LIITTO | GRAAFINEN ILME | 2018

2. LIIKEMERKKI JA NIMILOGO = TUNNUS Perheyritysten liiton tunnus eli visuaalinen tunniste muodostuu liikemerkistä ja logosta.

Tunnus taittuu niin vaaka- kuin pystyversioksi, ja sen eri variaatioita voi hyödyntää aina käyttöyhteydestä riippuen.

Tässä ohjeistossa on esitetty kolme eri variaatiota tunnuksesta ja muutamia sovelluksia niiden käytöstä.

PERHEYRITYSTEN LIITTO | GRAAFINEN ILME | 2018

3. TUNNUKSEN SUOJA-ALUE Tunnuksen ympärille tulee aina jättää suoja-alue, joka antaa logolle sen vaatiman tilan ja erottuvuuden. Suoja-alueelle ei tule sijoittaa mitään muita graafisia elementtejä, typografiaa tai logoja. HUOM! Suoja-alue on viitteellinen eikä esimerkiksi ohje siitä, miten tunnus tulisi sijoittaa vaikka painotuotteen kulmaan.

PERHEYRITYSTEN LIITTO | GRAAFINEN ILME | 2018

4. TUNNUKSEN KÄYTTÖ Perheyritysten liiton tunnusta käytetään aina nelivärisessä perusmuodossaan. Tummaa pohjavärin käyttöä kannattaa aina harkita, sillä merkin kaikkien värien tulisi erottua taustaväristä.

Tunnuksesta käytettävät kolme versiota helpottavat sen sijoittamista julkaistavaan materiaaliin – painettuun tai sähköiseen.

Alla olevissa esimerkeissä on esitetty tunnuksen käyttö erilaisten taustojen kanssa

PERHEYRITYSTEN LIITTO | GRAAFINEN ILME | 2018

5. VÄRIT Väreillä on tärkeä merkitys yritysidentiteetin rakentumisessa. Perheyritysten liitto on jäsenilleen luotettava, avoin ja inspiroiva kohtaamispaikka. Saman viestin/tunnelman olisi hyvä välittyä myös liiton värimaailmasta.

Perheyritysten liiton päävärejä on kolme: tummansininen, kirkkaansininen sekä lämpimän harmaa. joiden alle on määritelty vielä neljä eri sävyistä varianttia. Jokaiselle päävärille on määritelty väriarvo eri käyttötarkoituksia varten, jotta ne toistuisivat kaikkialla mahdollisimman samankaltaisina.

Väripalettiin on koottu myös lisävärejä, joita voi käyttää päävärien tukena erilaisissa markkinointimateriaaleissa, taulukoissa, diagrammeissa jne. Harmoniset lisävärit tukevat kokonaisuutta ja niiden päällä myös liiton tunnus erottuu selvästi.

PANTONE 7462 C PROCESS 100c 50m 40k

PANTONE Process Blue C PROCESS 100c 10m

PANTONE Warm Gray C PROCESS 6y 10k

HEX #00497F

HEX #0095db

HEX #edece3

20%

PANTONE 233 C PROCESS 10c 100m HEX #d7007F

40%

60%

80%

PANTONE 2612 C PROCESS 60c 100m 10k HEX #7a1c79

PANTONE 7408 C PROCESS 25m 95y HEX #fdc400

PANTONE 1665 C PROCESS 85m 95y HEX #e7411b

PANTONE 376 C PROCESS 40c 95y HEX #afcb27

PANTONE 575 C PROCESS 55c 10m 95y 45k HEX #597622

PERHEYRITYSTEN LIITTO | GRAAFINEN ILME | 2018

6. TUNNUKSEN JA VÄRIEN KÄYTTÖ Logon käytössä tulee noudattaa varovaisuutta. Pyri käyttämään sitä aina jossakin sen kolmesta perusmuodosta.

Joskus tulee tilanteita, joissa tunnusta halutaan käyttää esim. kuvituksessa. Näissäkin yhteyksissä logon olisi hyvä olla esillä myös perusmuodossaan, kuten alla olevassa

kuvassa esiintyvissä salkolipuissa. Tunnusta on käytetty kuvituksena myös alareunan t-paitaluonnoksessa, jossa PL-kirjainyhdistelmä on jätetty pois tunnuksen päältä.

Tunnuksen perusmuotoa on rikottu myös Perheyritysten liiton jäsenlehden kansiluonnoksessa. Siinä suurennettu

PL-kirjasinyhdistelmä ja sydän-tunnus toimivati ikäänkuin lehden ”nimilogona”.

Väripaletin värit on pyritty valitsemaan niin, että esimerkiksi infografiikassa värit erottuvat selkeästi toisistaan. Väripaletin värejä tulee hyödyntää myös muissa materiaaleissa.

PERHEYRITYSTEN LIITTO | GRAAFINEN ILME | 2018

7. TEKSTITYYPIT Markkinointiviestinnässä käytettään Barlow-fonttia sen eri leikkauksineen (Bold, Light,Italic, Balck…). Kirjasinperhe on ladattavissa osoitteesta: https://fonts.google.com, ja se on vapaasti käytettävissä sekä painetuissa materiaaleissa että verkossa.

Barlow on yksinkertainen, puhdas ja helppolukuinen fontti, joka on ihanteellinen niin opasteisiin, otsikkoihin kuin leipätekstiinkin. Sama päätteetön fontti toimii erinomaisesti myös netissä.

Leipätekstissä voidaan käyttää Barlow Light - ja Regular -leikkauksia. Barlow Medium kirjasinta voidaan käyttää leipätestissä, kun tekstiä käytetään mustalla pohjalla.

Barlow Extra-Bold- ja Black-leikkauksia voidaan käyttää esim. joidenkin tapahtumien ilmeen luomisessa. Vältä näiden raskaiden kirjasimien käyttöä leipätekstissä.

Barlow Semi-Bold- ja Bold-kirjasimia voidaan käyttää sekä otsikoissa että väliotsikoissa. Niillä voidaan myös korostaa asioita esim. leipätekstissä.

Seuraavalla sivulla näet muutamia esimerkkejä typografian käytöstä.

Hienostuneita Barlow Thin- ja Extra Light -leikkauksia käytetään esim. kutsukorteissa tai muissa korkealaatuisissa painotöissä. Ohuet kirjasimet toimivat myös vastaavissa sähköisissä materiaaleissa.

BARLOW Thin Thin Italic Extra-Light Extra-Light Italic Light Light Italic Regular Regular Italic Medium Medium Italic

Semi-Bold Semi-Bold Italic Bold Bold Italic Extra-Bold Extra-Bold Italic Black Black Italic

PERHEYRITYSTEN LIITTO | GRAAFINEN ILME | 2018

8. TYPOGRAFIAN KÄYTTÖ

Viestintä- ja yhteiskuntasuhdepäällikkö Communications and public affairs manager

Perheyrtysten liiton käyntikorteissa on käytössä Barlow Extra-Light- ja Regular-leikkaukset.

Perheyrtysten liiton jäsenlehden kansiluonnoksessa on käytetty Barlow Light ja Medium -leikkauksia.