PERHEYRITYSTEN LIITTO | GRAAFINEN ILME | 2018 Tämä graafinen ohjeisto sisältää kaikki Perheyritysten liiton pe rusviestinnässä tarvittavat graafiset elementit ja ohjeet niiden käyttöön. Ohjeistossa on esitetty viitteelliset raamit niin liikemerkin, logon, suoja-alueen, värien ja typografian hyödyntämiseen, jotta Perheyritysten liiton ilme säilyisi mahdollisimman johdonmukaisena. 1. LIIKEMERKKI 2. LIIKEMERKKI JA NIMILOGO 3. TUNNUKSEN SUOJA-ALUE 4. TUNNUKSEN KÄYTTÖ 5. VÄRIT 6. TUNNUKSEN JA VÄRIEN KÄYTTÖ 7. TEKSTITYYPIT 8. TYPOGRAFIA SISÄLLYS
LIIKEMERKKI
Liikemerkki on näkyvin osa Perheyritysten liiton identiteettiä – se on allekirjoitus kai kelle.
Se koostuu kolmesta sinisestä osasta, jotka yhdessä muodostavat sydämenmallisen kokonaisuuden.
Merkki on selkeä ja yksinkertainen, väreiltään ja muodoltaan mieleenpainuva sekä helposti tunnistettava.
VAIKUTA VERKOTUOPI
PERHEYRITYSTEN LIITTO | GRAAFINEN ILME | 2018 1.
2. LIIKEMERKKI JA NIMILOGO = TUNNUS
Perheyritysten liiton tunnus eli visuaalinen tunniste muodostuu liikemerkistä ja logosta. Tunnus taittuu niin vaaka- kuin pystyversioksi, ja sen eri variaatioita voi hyödyntää aina käyttöyhteydestä riippuen.
Tässä ohjeistossa on esitetty kolme eri variaatiota tunnuksesta ja muutamia sovelluksia niiden käytöstä.
PERHEYRITYSTEN LIITTO | GRAAFINEN ILME | 2018
TUNNUKSEN SUOJA-ALUE
Tunnuksen ympärille tulee aina jättää suoja-alue, joka antaa logolle sen vaatiman tilan ja erottuvuuden. Suoja-alueelle ei tule sijoittaa mitään muita graafisia elementtejä, typogra fiaa tai logoja. HUOM! Suoja-alue on viitteellinen eikä esimerkiksi ohje siitä, miten tunnus tulisi sijoittaa vaikka painotuotteen kulmaan.
PERHEYRITYSTEN LIITTO | GRAAFINEN ILME | 2018 3.
4. TUNNUKSEN KÄYTTÖ
Perheyritysten liiton tunnusta käytetään aina nelivärisessä perusmuodossaan. Tummaa pohjavärin käyttöä kannattaa aina harkita, sillä merkin kaikkien värien tulisi erottua taus taväristä.
Tunnuksesta käytettävät kolme versiota helpottavat sen sijoittamista julkaistavaan materiaaliin – painettuun tai sähköiseen.
Alla olevissa esimerkeissä on esitetty tunnuksen käyttö erilaisten taustojen kanssa
PERHEYRITYSTEN LIITTO | GRAAFINEN ILME | 2018
Väreillä on tärkeä merkitys yritysidentiteetin rakentumises sa. Perheyritysten liitto on jäsenilleen luotettava, avoin ja inspiroiva kohtaamispaikka. Saman viestin/tunnelman olisi hyvä välittyä myös liiton värimaailmasta.
Perheyritysten liiton päävärejä on kolme: tummansininen, kirkkaansininen sekä lämpimän harmaa. joiden alle on mää ritelty vielä neljä eri sävyistä varianttia. Jokaiselle päävärille on määritelty väriarvo eri käyttötarkoituksia varten, jotta ne toistuisivat kaikkialla mahdollisimman samankaltaisina.
Väripalettiin on koottu myös lisävärejä, joita voi käyttää päävärien tukena erilaisissa markkinointimateriaaleissa, taulukoissa, diagrammeissa jne. Harmoniset lisävärit tuke vat kokonaisuutta ja niiden päällä myös liiton tunnus erottuu selvästi.
PERHEYRITYSTEN LIITTO | GRAAFINEN ILME | 2018 5.VÄRIT PANTONE 7462 C PROCESS 100c 50m 40k HEX #00497F 20% 40% 60% 80% PANTONE 233 C PROCESS 10c 100m HEX #d7007F PANTONE 7408 C PROCESS 25m 95y HEX #fdc400 PANTONE 376 C PROCESS 40c 95y HEX #afcb27 PANTONE 2612 C PROCESS 60c 100m 10k HEX #7a1c79 PANTONE 1665 C PROCESS 85m 95y HEX #e7411b PANTONE 575 C PROCESS 55c 10m 95y 45k HEX #597622 PANTONE Process Blue C PROCESS 100c 10m HEX #0095db PANTONE Warm Gray C PROCESS 6y 10k HEX #edece3
6.TUNNUKSEN JA VÄRIEN KÄYTTÖ
Logon käytössä tulee noudattaa varovaisuutta. Pyri käyttä mään sitä aina jossakin sen kolmesta perusmuodosta.
Joskus tulee tilanteita, joissa tunnusta halutaan käyttää esim. kuvituksessa. Näissäkin yhteyksissä logon olisi hyvä olla esillä myös perusmuodossaan, kuten alla olevassa
kuvassa esiintyvissä salkolipuissa. Tunnusta on käytetty kuvituksena myös alareunan t-paitaluonnoksessa, jossa PL-kirjainyhdistelmä on jätetty pois tunnuksen päältä.
Tunnuksen perusmuotoa on rikottu myös Perheyritysten liiton jäsenlehden kansiluonnoksessa. Siinä suurennettu
PL-kirjasinyhdistelmä ja sydän-tunnus toimivati ikäänkuin lehden ”nimilogona”.
Väripaletin värit on pyritty valitsemaan niin, että esimerkiksi infografiikassa värit erottuvat selkeästi toisistaan. Väripale tin värejä tulee hyödyntää myös muissa materiaaleissa.
PERHEYRITYSTEN LIITTO | GRAAFINEN ILME | 2018
TEKSTITYYPIT
Markkinointiviestinnässä käytettään Barlow-fonttia sen eri leikkauksineen (Bold, Light,Italic, Balck…). Kirjasinperhe on ladattavissa osoitteesta: https://fonts.google.com, ja se on vapaasti käytettävissä sekä painetuissa materiaaleissa että verkossa.
Barlow on yksinkertainen, puhdas ja helppolukuinen fontti, joka on ihanteellinen niin opasteisiin, otsikkoihin kuin lei pätekstiinkin. Sama päätteetön fontti toimii erinomaisesti myös netissä.
Leipätekstissä voidaan käyttää Barlow Light - ja Regular -leikkauksia. Barlow Medium kirjasinta voidaan käyttää lei pätestissä, kun tekstiä käytetään mustalla pohjalla.
Barlow Semi-Bold- ja Bold -kirjasimia voidaan käyttää sekä otsikoissa että väliotsikoissa. Niillä voidaan myös korostaa asioita esim. leipätekstissä.
Hienostuneita Barlow Thin- ja Extra Light -leikkauksia käytetään esim. kutsukorteissa tai muissa korkealaatuisissa painotöissä. Ohuet kirjasimet toimivat myös vastaavissa sähköisissä materiaaleissa.
Barlow Extra-Bold- ja Black -leikkauksia voidaan käyttää esim. joidenkin tapahtumien ilmeen luomisessa. Vältä näi den raskaiden kirjasimien käyttöä leipätekstissä.
Seuraavalla sivulla näet muutamia esimerkkejä typografian käytöstä.
PERHEYRITYSTEN LIITTO | GRAAFINEN ILME | 2018 7.
Thin Thin Italic Extra-Light Extra-Light Italic Light Light Italic Regular Regular Italic Medium Medium Italic BARLOW Semi-Bold Semi-Bold Italic Bold Bold Italic Extra-Bold Extra-Bold Italic Black Black Italic
8.TYPOGRAFIAN KÄYTTÖ
Viestintä- ja yhteiskuntasuhdepäällikkö Communications and public affairs manager
Perheyrtysten liiton käyntikorteissa on käytössä Barlow Extra-Light- ja Regular-leikkaukset.
Perheyrtysten liiton jäsenlehden kansiluonnoksessa on käytetty Barlow Light ja Medium -leikkauksia.
PERHEYRITYSTEN LIITTO | GRAAFINEN ILME | 2018