Projeto vida brandbook

Manual da Marca – Setembro 2015

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“Uma identidade digna para um projeto de dignidade”

Manual da Marca – Setembro 2015 Projeto Gráfico – Pedro de Sousa 3

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Índice

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Trabalho 6

Cores Institucionais 22

Valores 8

Cores de Apoio 24

Vida 10

Cores Estranhas 26

A Marca 12

Arejamento 28

Construção 14

Reduções 30

Elementos 16

Fonte Institucional 32

Prporção 18

Fonte Sistemática 34

Assinaturas 20

Submarcas 36

Trabalho A ACVM, fundada por José Batista Sobrinho, é uma associação de leigos que inspira suas atividades nas diretrizes do Magistério Universal da Igreja Católica Apostólica Romana.

O movimento é ligado à Arquidiocese do Rio de Janeiro e filiado às Comunidades de Vida Cristã (CVX).

Em 2001, foi criado o Projeto VIDA (Voluntários Integrados Defendendo Assistidos) com o objetivo de unificar todos os projetos sociais da ACVM. Esse porjeto, apesar de abranger uma grande diversidade de público, dedica-se especialmente às pessoas em situação de rua, para as quais realiza ações como o Jantar Solidário, a doação de roupas e a apresentação de palestras e vídeos de motivação para os assistidos.

Quando falamos em moradores de rua, pouco pensamos de fato sobre as questões que essa situação carrega.

Realmente, não são simples, as mazelas causadoras ou consequentes de uma vida desabrigada.

Entre outras questões, o vício em drogas – lícitas ou não – a falta de amparo e o completo abandono da noção e humanidade.

Nesse sentido, palavras que nos vêm à mente são desesperança, indignidade e sobrevivência.

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Valores Se é desejo do projeto garantir assistência para as causas e para os sintomas da situação de rua, então é de extrema importância que ele gere valores de significado oposto ao abandono das ruas.

Dessa maneira, ideias essencial-

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mente contrárias às originais devem ser a base de construção de toda a identidade visual do projeto VIDA. Para tanto, o projeto deverá se basear nos conceitos de ESPERANÇA, DIGNIDADE e VIDA.

Vida Uma das características mais fundamentais da vida é a sua resiliência. A vida pode surgir da completa aridez. O mais escasso dos ambientes pode proporcionar e sustentá-la. A capacidade de manutenção e adaptação da vida leva à sua grande diversidade, e até mesmo o fim de uma vida poderá significar o início de outras.

Um exemplo claro da proliferação da vida são as estacas: ramos de plantas partidos que, nas condições adequadas podem criar raízes e florescer novamente.

A compreensão dessa natureza traz uma associação bastante fácil com a situação de rua: pessoas quebradas e abandonadas, mas que, sob os cuidaods e condições certas, podem se levantar e florescer novamente.

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A marca Com um trabalho muito bem estabelecido, uma base ideológica sólida e a compreensão de um dos inúmeros aspectos de vida, torna-se possível dar vida à identidade visual do projeto.

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Construção O grafismo é baseado no crescimento de uma estaca replantada.

As cruvas são dispostas de maneira

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a executar formas de V, com base fina que se expande à medida em que se verticaliza.

Element0s A marca é mista, composta por dois elementos: um simbólico e outro tipográfico. Ambos são interdependentes em sua apresentação, e devem ser respeitados como tal.

Tanto o símbolo quanto o tipografia devem ser mantidos em sua forma e proporção original.

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Proporção O tamanho do grafismo se estabelece por meio da proporção entre as hastes tipográficas e os traçoes da estaca.

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O posicionamento do grafismo está sempre no limite direito da tipografia e sempre alinhado à linha de base do tipo.

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Assinaturas A marca pode ser usada em sua assinatura completa, ou somente em seu elemento gráfico: a marca é forte o suficiente para isso, e o uso

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desse recurso pode ser interessante para evitar uma redundância indesejada em casos de repetição da imagem.

Cores Institucionais A marca pode ser usada em sua assinatura completa, ou somente em seu elemento gráfico: a marca é forte o suficiente para isso, e o uso desse recurso pode ser interessante para evitar uma redundância indesejada em casos de repetição da imagem.

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Preto - Terra R43 G43 B43 C70 M64 Y63 K65

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Verde - Vida R110 G190 B72 C60 M0 Y97 K0

Amarelo - Sol R255 G236 B71 C2 M1 Y83 K0

Cinza - Chuva R180 G200 B200 C29 M13 Y19 K0 24

Cores de Apoio Outras cores podem ser usadas para apoiar e reforçar a marca. Por não serem as matizes institucionais, deve-se ter cautela ao realizar a sua aplicação, atendo-se a reproduções secundárias ou ainda a ca-

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sos de muita repetição, a fim de evitar redundâncias visuais. A marca não deve receber aplicação direta dessas cores: elas servirão apenas para contraste e/ou apoio.

Cores Estranhas Quando aplicada sobre cores alheias Ă s do projeto, poderĂŁo ser usas as cores institucionais ou ainda o branco/ negativo das assinaturas.

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Arejamento A força gráfica da marca está em sua capacidade de se destacar em meio a quase quaiser outros elementos gráficos.

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Entretanto, é importante que ela tenha seu próprio espaço de expressão, garantindo o máximo proveito visual e conceitual.

Impresso

Digital

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Reduções Há casos em que a marca deve ser empregada em tamanho reduzido sobre uma determinada mídia.

Nesses casos, é importante que ela mantenha a legibilidade e a força visual, mesmo a distâncias maiores

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ou entre outros elementos visuais.

Assim, é importante definir tamanhos mínimos de aplicação, tanto em mídias digitais quanto em exemplares impressos.

Fonte Institucional A fonte institucional mantêm a força e a identidade da marca em peças gráficas de maior porte ou complexidade. Ela é parte fundamental da marca e de seus derivados, e sua utilização deve sempre ser respeitada.

A fonte Alegreya, criada por Juan Pablo Del Peral, é uma fonte serifada, de desenho garaldino (barroco), originalmente desenvolvida para literatura, com formas dinâmicas, que permitem uma leitura fácil de longos textos.

Esse forma tradicional e acolhedora representa o espírito do projeto Vida e foi o que motivou a escolha da fonte.

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Alegreya ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Regular Bold Black

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Italic Bold Italic Black Italic

sc Regular sc Italic sc Bold sc Bold Italic sc Black sc Black Italic

Times New Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Regular Bold

Italic Bold Italic

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Fonte Sistemática Muitas vezes, a fonte institucional têm seu uso restrito, como no caso documentos de formato aberto, servidores ou ainda os sistemas operacionais.

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Para esses casos, a fonte mais indicada é a Times New Roman, que, além de ser estilisticamente próxima, pode ser encontrada na maioria das plataformas digitais.

Submarcas Em alguns casos, é possível desenolver sub-projetos ou submarcas em uma iniciativa maior.

Nesses casos, a marca é bastante capaz de adotar outros elementos gráficos em um fórmula simples que é apresentada na página ao lado.

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