Ympäristömerkki - Vuosijulkaisu 2011

Ympäristömerkki Vuosijulkaisu 2011

Pääkirjoitus YMPÄRISTÖMERKKIEN

VUOSI

Vuonna 2010 tapahtui ympäristömerkinnän piirissä paljon. Joutsenmerkin 20-vuotisjulia vietettiin kaikissa Pohjoismaissa myönteisissä tunnelmissa. Lupamäärät kasvoivat voimakkaasti ja 2000 luvan rajapyykki ohitettiin jo alkuvuodesta. Valmistajat pitävät Joutsenmerkkiä hyvänä keinona, jolla viestitään tuotteiden ja palveluiden ympäristövastuullisuudesta.

Vuoden lopulla tehdyt kuluttajatutkimukset osoittavat, että Joutsenmerkki on saavuttanut ainutlaatuisen aseman myös kuluttajien mielissä. 60 % suomalaisista mainitsee Joutsenmerkin ensimmäisenä mieleen tulevana ympäristömerkkinä. Vastaajat arvioivat Joutsenmerkin edustavan hyvää valintaa ympäristön kannalta, asettavan tiukkoja vaatimuksia, edistävän kestävää kehitystä ja takaavan tuotteen hyvän laadun.

Pohjoismaiset ympäristöministerit vahvistivat Joutsenmerkille vision vuodelle 2015. Vision mukaan Joutsenmerkki on vuonna 2015 yksi tehokkaimmista vapaaehtoisista ympäristömyötäisen kuluttajapolitiikan välineistä. Samalla Joutsenmerkki edistää muiden merkkien myöntämisperusteiden tiukentumista. Yrityksille se on kiinnostava ja uskottava tapa käyttää ympäristöä kilpailutekijänä. Kuluttajille, joilla on korkeat ympäristö- ja laatuvaatimukset, Joutsenmerkki on luonnollinen valinta.

EU-ympäristömerkkiä säätelevä pitkään odotettu uusi asetus astui voimaan helmikuussa.

Asetus on selkeyttänyt EU:n ympäristömerkin asemaa muihin kestävän kehityksen työkaluihin nähden. Ympäristötiedon vaihtoon on luotu hyvät edellytykset. Kriteerien laadinta on uuden asetuksen myötä tehostunut, ja lupamäärät myös EU:n merkin osalta ovat ilahduttavasti kasvussa.

Ympäristömerkinnän kotiorganisaatio muuttui vuoden lopussa. Suomen ympäristökeskuksen tekemän selvityksen pohjalta työ- ja elinkeinoministeriö ja ympäristöministeriö päättivät siirtää ympäristömerkinnän tehtävien hoidon Motiva Services Oy:lle. Tavoitteena on entistä vahvempana toimijana edistää ympäristölle parempien tuotteiden tuotantoa ja kestävää kulutusta.

Sinikka Karppelin

Osastopäällikkö, Ympäristömerkintä

Ympäristömerkki

Tekijät

Päätoimittaja Sinikka Karppelin sinikka.karppelin@motiva.fi Koordinointi Kirsi Auranmaa kirsi.auranmaa@motiva.fi Julkaisija Ympäristömerkintä Motiva Services Oy Kannen kuva Jan Schulte-Tigges

Tilaukset, osoitteenmuutokset ja peruutukset Ympäristömerkintä (Malminkatu 34) PL 489, 00101 Helsinki puh. 0424 2811, joutsen@motiva.fi Toimitus peak press & productions oy Laivurinkatu 2, 07920 Loviisa Toimituspäällikkö Seppo Iisalo Toimittajat Rolf Gabrielsson, Seppo Iisalo, Reija Kokkola ja Paula Launonen

AD Eeva Kangas graafinen suunnittelu ja taitto Milla Ketolainen Kuvaajat ja kuvittajat Virpi Lehtinen, Sanna Nylén, Jan Schulte-Tigges ja Arto Wiikari Painopaikka Forssan Kirjapaino paperi kansi Edixion 250g sisus ArtSilk 130g

Voiton vei

Joutsenmerkki järjesti 20-vuotisjuhlavuotensa

kunniaksi kilpailun Vihreä Lippu -ohjelman päiväkodeille ja kouluille.

Kilpailusta enemmän sivulla 12.

päiväkoti Järvikoto Liedosta oheisella työllään. ”Siinä näkyy hyvin lasten kädenjälki sekä yhteisöllisyys, ja työ on myös visuaalisesti voimakas”, tuomaristo luonnehti.

Ympäristömerkki Sisältö 12 10 SULKA HATTUUN FAMILON i on hyvä Joutsenmerkin juhlavuoden kunniaks erkittyjä tuotteita. esitellä esimerkillisiä Joutsenm jat täyttävät tiukat Familonin vuoteet ja sijauspat ja ovat ajalta nsa elinkaare ympäristökriteerit koko perheelle. luontoa kunnioittava valinta koko Joutsenmerkki.

Pidä huolta ympäristöstä, valitse un ja Osallistu Sulka Hattuun -kilpailu sa äänestä suosikkituotettasi osoittees

www.sulkahattuun.fi www.familon.fi/joutsenmerkki

14

24

4 • Ympäristömerkki

Uutispalsta tiedottaa, missä ja miten otettiin

Joutsenmerkkituotteiden suosio kasvanut

kuluttamisen puolesta ....................... Sivu 6

kertovat ............................................ Sivu 24

Uutisia uusimmat askeleet ympäristöystävällisen

Vähittäiskaupan edustajat

Sulka hattuun suomalaiset

Tiukennetut vaatimukset pehmopaperintuottajan mieleen

Pohjoismaiden ympäristömerkin 20-vuotisjuhlavuosi huipentui

Joutsenviikkoihin ............................. Sivu 10

Kilpailutöissä näkyi lasten kädenjälki

Metsä Tissue on vahvasti sitoutunut poh-

joismaiseen ympäristömerkkiin .... Sivu 27

Päiväkoti Järvikodon voittajaryhmä

Yhdessä enemmän ympäristön hyväksi!

Korkeasaareen ................................ Sivu 12

kotipesä on Motivassa ................... Sivu 28

sai palkinnokseen matkan

Ympäristömerkinnän uusi

Laukauksia & osumia

Tiesitkö tämän Joutsenmerkistä

Medianäkyvyydessä vuosi 2010 oli

Joutsenmerkin historian paras .... Sivu 13

Viherpesu ei riitä tulevaisuuden päättäjille Aalto yliopiston kriittinen sukupolvi puhuu

arvoistaan ja odotuksistaan ......... Sivu 14

Joutsenmerkitty hotelli Ylläty, millä kaikilla tavoin ympäristö

on otettu huomioon joutsenmerkityssä

hotellissa .......................... keskiaukeama

Tuotteen turvallisuus monessa syynissä Tullilaboratorio valvoo tuotteiden laatua pistokokein, Joutsenmerkki menee

pitemmälle ........................................ Sivu 22

9 kysymystä ja 9 vastausta .......... Sivu 30

EU-ympäristömerkki Lupamäärät vahvassa kasvussa..... Sivu 31

Tutkittua Tuoreet tutkimukset kertovat Joutsenmerkin arvostuksen

kasvaneen edelleen ........................ Sivu 33

Henkilöstö esittäytyy He työskentelevät ympäristön

puolesta ............................................ Sivu 34

Vuoden 2010 uutuudet Markkinoille tulleet uudet ympäristö-

merkityt tuotteet ja palvelut ......... Sivu 34

Vuosijulkaisu 2011 • 5

Uutisia

Koonneet Kirsi Auranmaa ja Seppo Iisalo

! n o l i m a F n u S ulka hattu

20-vuotisjuhlavuoden kampanjaan osallistuneet äänestivät suosikkejaan Joutsenmerkittyjen tuotteiden ja palveluiden joukosta. Ääniä annettiin lähes 4000.

Kymmenen kärki: • Familon-vuoteet ja sijauspatjat • Serla-talouspaperi • Finish Powerball -konetiskitabletit • Scandic-hotellit • Serla-siivouspaperi • Bliw-saippua • Sini-mikrokuituliina • Bruno-suodatinpussit • Radisson Blu -hotellit • Vanish Oxi Action -pyykinkäsittelytuotteet

Huonekaluala

vihertymässä

Joutsenmerkittyjen huonekalujen määrä on reippaassa kasvussa. Aiemmin valikoima on ollut hyvin sänkypainotteinen, mutta vuonna 2010 EFG Toimistokalusteet ja Kinnarps toivat Suomen markkinoille ensimmäiset joutsenmerkityt toimistokalusteet.

Finlayson taas laajensi valikoimaansa julkisten tilojen sänkyihin.

Uusitut Joutsenmerkin huonekalukriteerit tulevat voimaan viimeistään kesällä 2011. Niihin sisältyy aikaisempaa tiukempia kemikaalivaatimuksia.

Myös sertifioidun puun osuutta ja puulevyjen tuotannon energiankulutusta koskevia vaatimuksia on tiukennettu.

6 • Ympäristömerkki

Ympäristö huomioon ennen maalausta

Solmasterin ML Maalarinliuotti-

kin tuotteen tulee täyttää tiukat

melle myönnettiin Joutsenmerk-

raaka-aineita, pakkausta ja toi-

ki. Kyseessä on ensimmäinen

mivuutta koskevat vaatimukset.

joutsenmerkkituote hollolalaisen

Esimerkiksi kaikkien tuotteen si-

teknokemian tuotteita valmista-

sältämien tensidien tulee hajota

van Solmasterin valikoimissa.

biologisesti niin hapellisissa kuin

Liuotintiivistettä

käytetään

hapettomissakin olosuhteissa

pintojen pesuun ennen maala-

eikä tuote saa sisältää biologi-

usta. Saadakseen Joutsenmer-

sesti kertyviä säilöntäaineita.

Kampanjalle

Parhaat pikselit -palkinto Joutsenviikkojen osana toteutettu, sanapelin muotoon puettu ja netissä toteutettu päiväkilpailu voitti MTV3:n loka–marraskuun ”Kuukauden Parhaat Pikselit” -kilpailun.

Kampanja-aikana päivittäin julkaistut kilpailutehtävät koostuivat sanaristikoista, jotka ratkaistiin Joutsenmerkki- ja joutsenaiheisten tekstien avulla.

Tavoitteena oli saada yleisö osallistumaan ja viettämään aikaa brändin parissa. Siinä onnistuttiinkin mainiosti, sillä kampanjasivulle siirtyneet tutustuivat myös sisältöön,

Vaippoja

kaikenkokoisille lapsille Kaikenkokoisilla lapsilla on nyt mahdollisuus käyttää

osallistuivat ahkerasti kilpailuun ja äänestivät suosikkituotettaan.

Raati antoi pisteitä erityisesti kampanjan selkeydestä ja toiminnallisuudesta. ”Sanapeliratkaisu suorastaan pakotti kohderyhmän viipymään sivulla ja lukemaan viestin. Toteutus toimi myös viestinnällisesti. Kaikki oleellinen tuli esiin”, raati hehkutti.

Joutsenmerkin Sulka hattuun suomalaiset -kampanjan toteuttivat mainostoimisto White Sheep ja mediatoimisto Carat Finland.

ympäristömerkittyjä vaippoja, sillä Libero on laajentanut Joutsenmerkittyjen tuotteidensa valikoiman kattamaan myös isommat teippivaipat.

Sarjaan kuuluu nyt neljä eri vaippakokoa seitsenkiloisesta vauvasta kolmekymmenkiloiseen leikki-ikäiseen.

Turvallisia leluja Joutsenmerkki voidaan myöntää myös leikkika-

tantolaitos tarkastetaan ennen Joutsenmerkin

luille. Jotta leikkikalu saisi Joutsenmerkin, sen

myöntämistä.

tulee täyttää tiukat, muun muassa raaka-aineita,

Joutsenmerkki onkin valmistajalle erinomai-

pintakäsittelyä sekä valmistusprosesseja koske-

nen keino viestiä kuluttajalle lelun turval-

vat ympäristö- ja terveysvaatimukset.

lisuudesta. Tanskalainen muovilelujen

Joutsenmerkin vaatimukset ovat tiukemmat kuin lainsäädännön leluille asettamat.

valmistaja Dantoy ehti ensimmäisenä valmistajana saamaan le-

Sitä paitsi Joutsenmerkitty leikkikalu on tuo-

luillensa Joutsenmerkin. Dantoyn

tettu eettisesti kestävällä tavalla. Valmistajan

Joutsenmerkittyjen tuotteiden valikoi-

tulee noudattaa kansainvälisen työjärjestö ILO:n

miin kuuluu painatuksettomia muovi-

sopimusta, joka koskee lapsityötä, pakkotyötä

leluja, vesileluja, hiekkalaatikko- ja muita

sekä työntekijän terveyttä ja turvallisuutta. Tuo-

ulkoleluja sekä roolileikkiasuja ja -tarvikkeita.

Joutsenmerkki myös Facebookissa

Muistithan, että Joutsenmerkki on myös Facebookissa: www.facebook.com Pohjoismainen ympäristömerkki

Vuosijulkaisu 2011 • 7

Uutisia

Kosmetiikkabuumi 2010 Joutsenmerkittyjen kosmetiikkatuotteiden määrä yli kolminkertaistui vuonna 2010.

Vuodenvaihteessa

Kosmetiikasta on hyvää vauhtia kasva-

massa suurin Joutsenmerkittyjen teknoke-

Joutsenmerkittyjä

mian tuotteiden ryhmä. Samalla buumi osoit-

kosmetiikkatuotteita oli Suomen markki-

taa, että tuotteiden ympäristöystävällisyys

noilla jo 59. Kun mukaan lasketaan sham-

ja käyttäjäturvallisuus ovat yhä tärkeämpiä

poot ja saippuat, määrä nousee 145:een.

kilpailutekijöitä myös kosmetiikka-alalla.

2000. Joutsenmerkkilupa

Joutsenmerkki

tietokoneille

Joutsenmerkin järjestyksessä 2000. lupa myönnettiin tietokonevalmistaja Lenovolle. Lupaan sisältyy 12

takaa turvallisuuden Joutsenmerkityssä kosmetiikkatuotteessa haitallisia aineita on mahdollisimman vähän tai ei ollenkaan. Jos tuot-

kannettavaa tietokonetta.

teessa edes epäillään olevan hormonitoimintaa häiritseviä

– Olemme iloisia siitä, että

ainesosia, Joutsenmerkkiä ei voi saada. Joutsenmerkki ei

Joutsenmerkki laajentuu

myöskään salli aineita, joiden epäillään aiheuttavan syö-

konttorikoneiden alueella.

Ammattiostajille ja kuluttajille on nyt entistä enemmän tarjolla ympäristön kannalta parempia vaihtoehtoja,

pää, vaurioittavan perimää tai haittaavan lisääntymistä.

Herkistäville aineille on tiukat rajoitukset. Lapsille tarkoitetuissa tuotteissa ei herkistävien raaka-aineiden käyttöä sallita ollenkaan.

toteaa Ympäristömerkinnän osastopäällikkö Sinikka Karppelin.

Yhteensä merkintä kattaa jo 65 eri tuoteryhmää ja noin 6000 erilaista

Viime vuoden lopulla julkaistiin uudet kosmetiikkakriteerit. Samalla tuoteryhmät kosmetiikka ja shampoot & saippuat yhdistyivät uudeksi tuoteryhmäksi ”kosmetiikkatuotteet”.

tuotetta ja palvelua – papereista ja pesuaineista leluihin, hotelleihin ja biopolttoaineisiin.

Joutsenmerkki muissa pohjoismaissa

8 • Ympäristömerkki

Ruotsi www.svanen.se

Norja www.ecolabel.no

Tanska www.ecolabel.dk

Islanti www.ust.is/Umhverfismerki/Svanurinn

Yhteispohjoismaiset sivut www.nordic-ecolabel.org

Joutsenmerkki Suomessa www.joutsenmerkki.fi

Joutsenmerkki asettaa vaatimuksia mm.

• matkailuyrityksen energiankulutukselle • vedenkulutukselle • siivouksessa ja astianpesussa käytettäville aineille • jätehuollolle • sisustusmateriaaleille • hankinnoille • kylmälaitteiden, lämpöpumppujen ja ilmastointilaitteiden kylmäaineille • ravintolassa tarjottaville ruoille

Putikon Hovi näyttää mallia Putikon Hoville myönnettiin Pohjoismaiden ensimmäisenä

maatilamatkailukohteena Joutsenmerkki heinäkuussa 2010.

Ei riitä, että vaatimukset täyttyvät merkin hakuhetkellä, vaan majoitusyrityksen tulee merkin saamisen

Putikon Hovi sijaitsee luonnonkauniilla alueella Punkaharjun kunnan Putikon kylässä

jälkeen vuosittain raportoida

80 kilometrin päässä Imatralta ja 40 kilometrin päässä Savonlinnasta.

vaatimusten täyttymisestä

Luonnonsuojelu on erottamaton osa kartanon toimintaa ja tila on erityisesti lapsiperhei-

Ympäristömerkintään.

den suosiossa. Viime aikoina Putikon Hovi on alkanut järjestää myös ympäristönsuojeluun

Yrityksen tulee myös sitoutua

liittyviä luontolomia yritysten työntekijöille.

pitkäjänteiseen työhön

Päätös hankkia Joutsenmerkki on Putikon Hovi Oy:n omistajan, Pietarin Ekologisen liiton johtajan idea. Ekologinen liitto itse myöntää vastaavia ympäristömerkintöjä Venäjällä

ympäristökuormituksen pienentämiseksi.

nimellä ”Vitality leaf”.

Maalit, astianpesukoneet...

Maaleille, astianpesukoneille ja elintarviketeollisuuden puhdistusaineille vahvistettiin Joutsenmerkkikriteerit muutamia vuosia sitten ja nyt saatiin ensimmäiset kriteerit täyttävät tuotteet Suomen markkinoille.

Merkin ovat saaneet Herdins lakkapetsit (8 eri sävyä), ASKOn astianpesukonemallit ASKO D 5152 ja D 5253 sekä Farmoksen valmistama elintarviketeollisuuden puhdistusaine C4 Max.

Vuosijulkaisu 2011 • 9

20-vuotisjuhlavuosi

vuonna 2010 tapahtunutta TALVI JA KEVÄT

Ensimmäiset ilmalämpöpumput saivat Joutsenmerkin Joutsenmerkin 2000. lupa tietokonevalmistaja Lenovolle

10 • Ympäristömerkki

Voitelukeskus Tonttilasta kymmenes EU-ympäristömerkin suomalainen luvanhaltija EU-ympäristömerkin uusi asetus julkaistiin 30.1. ja astui voimaan 20.2.

Joutsenmerkin 20-vuotisjuhla ravintola Savoyssa 24.3.

Suomen ensimmäisen joutsenmerkityn ravintola-hotellikombinaation Vierumäki Country Club ja Scandic Vierumäen avajaiset huhtikuussa 2010 Joutsenmerkki Korkeasaaren ravintoloille

Teksti Seppo Iisalo Kuvat Virpi Lehtinen, Ympäristömerkintä, Shutterstock

Vastuullisuuden sulkia hattuusi Pohjoismaisen ympäristömerkin 20-vuotisjuhlavuosi huipentui lokakuussa vietettyihin Joutsenviikkoihin, joiden teemana oli ”Sulka hattuun suomalaiset”.

Joutsenmerkki oli 4.–17.10.2010 tavallista vahvemmin esillä niin netti-, printtikuin ulkomainonnan keinoin. Mainoksia saattoi nähdä suurten kaupunkien busseissa sekä kaupoissa, muun muassa Valintataloissa, Lidlin myymälöissä, osassa K-Rautoja ja Rautia-myymälöitä sekä Citymarkettien edustalla ympäri Suomen.

– Kampanjan tavoitteena oli muistuttaa Joutsenmerkistä ja tehdä laajalle yleisölle tutuksi joutsenmerkittyjä tuotteita.

Halusimme kertoa, että valitsemalla ympäristömerkityn tuotteen jokainen voi kerätä vastuullisuuden sulkia hattuunsa, Ympäristömerkinnän markkinointipäällikkö Hanna Sauroja kuvailee.

Erityisen hienona Sauroja piti sitä, että Joutsenviikkoihin osallistui 14 luvanhaltijayritystä, joilla oli myös omia kampanjoita ja promootioita. Yhteistyökumppaneista mukana olivat muun muassa

Kuluttajavirasto, Elinkeinoelämän keskusliitto, Matkailu- ja ravintolapalvelut sekä Suomen yrittäjät.

Tulokset puhuvat puolestaan Joutsenmerkki osallistui omalla osastollaan ympäristömessuihin Helsingin messukeskuksessa ja merkki oli esillä myös Eettinen kuluttaja -näyttelyssä Turussa.

– Keskeinen kohderyhmämme koostuu ”vaalean vihreistä kuluttajista”.

Tämä ryhmä haluaa vaikuttaa ympäristöön, mutta helpolla tavalla, Sauroja luonnehtii.

Joutsenviikoilla tuotiin myös esiin, mitä kaikkea kahdenkymmenen vuoden aikana on saatu aikaiseksi.

– Esimerkiksi haitallisten kemikaalien käyttö ja energian kulutus ovat vähentyneet kuten myös päästöjen sekä jätteiden määrä. Näillä saavutuksilla on yhteys

KESÄ

SYKSY JA TALVI

Seminaari ”Joutsenmerkki huonekalualalla” 29.9.

Putikonhovista Pohjoismaiden ensimmäinen joutsenmerkitty maatilamatkailukohde

Kuva Jyrki Alanko

Suomen markkinoiden ensimmäiset joutsenmerkityt astianpesukoneet, maalit ja elintarviketeollisuuden pesuaineet

Joutsenmerkki esittäytyi Ympäristö- ja yhdyskunta-alan messuilla lokakuussa Joutsenviikot lokakuussa viikoilla 40-41 EU-ympäristömerkin tiedotuskampanja julkisille ja yksityisille hankkijoille marras–joulukuussa

muun muassa vesistöjen tilaan ja ilmaston lämpenemiseen.

Saurojan mukaan juhlavuoden kampanjan lyhyen tähtäimen tavoitteet täyttyivät käytännössä kaikki.

– Kampanjakilpailuun osallistui noin 15 000 henkilöä ja Facebookin tykkääjien määrä kasvoi yli 1000 henkilöön, mikä mahdollistaa jatkotoimenpiteiden suunnittelun.

Tärkeä tavoite oli myös kasvattaa Joutsenmerkistä kertovien lehti- ja muiden mediaosumien määrää. Tämäkin tavoite ylittyi reippaasti.

– Pidemmän tähtäimen tavoitteiden – kuten brändin arvostuksen ja tunnettuuden ylläpitäminen korkealla tasolla – tuloksia voidaan odottaa vuoden vaihteen jälkeen valmistuvasta Pohjoismaisesta imagotutkimuksesta. •

Ensimmäiset joutsenmerkityt lelut 16.12. allekirjoitettiin sopimus Joutsenmerkinnän ja Euroopan ympäristömerkin toimintojen siirtymisestä Motiva Oy:n tytäryhtiölle Motiva Services Oy:lle

Lisää tapahtumia löytyy sivulta: http://www.joutsenmerkki.fi/ajankohtaista/media

Vuosijulkaisu 2011 • 11

Kilpailutöissä

näkyi lasten kädenjälki

Joutsenmerkin 20-vuotisjuhlavuoden kunniaksi

järjestetyn kilpailun voittanut työ on visuaalisesti voimakas, ja siinä näkyy lasten kädenjälki.

Syksyllä järjestetty kilpailu suunnattiin Vihreä lippu -päiväkodeille sekä koulujen 1–2-luokille, ja se toteutettiin yhdessä Suomen Ympäristökasvatuksen seuran kanssa.

Kilpailutyö sai olla onnittelukortti, lahja tai muu tervehdys 20-vuotiaalle Joutsenmerkille. Toteutus ja sisältö olivat vapaasti valittavissa, mutta työn toivottiin edistävän ympäristövastuullisten valintojen tekemistä.

Ympäristö- ja visuaalisen alan sekä ympäristökasvatuksen ammattilaisista koostunut tuomaristo ilahtui siitä, että voittaneessa lietolaisen päiväkoti Järvikodon työssä on hyödynnetty tutkivaa oppimista eikä koteja ole unohdettu projektissa. ”Joutsenmerkin ydinajatus, eli kestävän kulutuksen edistäminen, on otettu vahvasti mukaan työhön”, raati arvioi.

Päiväkoti Järvikodon voittajaryhmä sai palkinnokseen matkan Helsingin Korkeasaareen. Lisäksi tuomaristo jakoi neljä kunniamainintaa, joista kaksi meni päiväkoti Merihalikolle ja muut kaksi Ahomansikan ja Rauvolan päiväkodeille.

•

Tuomaristo koostui ympäristö- ja visuaalisen alan sekä ympäristökasvatuksen ammattilaisista: • Liisa Rohweder, pääsihteeri, WWF Suomi • Anna Idman, Siuntion luontokoulu

• Jan Schulte-Tigges, AD, Markkinointitoimisto Alkuvoima

Tuomariston mukaan voittajatyössä tuodaan hyvin esiin ympäristökasvatuksellinen projekti, jolla juhlavuottaan viettävää Joutsenmerkkiä on lähestytty.

Kuvat Arto Wiikari

12 • Ympäristömerkki

Laukauksia &osumia Vuonna 2010 oli medianäkyvyyden suhteen Joutsenmerkin historian paras. Joulukuun alkuun mennessä lehdistöosumia oli kertynyt jo 335 kappaletta. Luku pitää sisällään vain printtiosumat, ei nettiä.

Julkisuuden jakautuminen lehtiryhmittäin: Levikiltään top ten -sanomalehdet 13 %

Muut valtakunnalliset tai maakuntalehdet 24 % Aluelehdet 15 %

Paikallislehdet 9 %

Ilmaisjakelulehdet 6 %

Aikakaus- ja ammattilehdet 33 % Joutsenmerkistä ja EU-ympäristömerkistä eniten kirjoittaneet lehdet (TOP 10): Siivoustaito, Turun Sanomat, Aamulehti, Maaseudun tulevaisuus, Pohjolan Sanomat, Vitriini, Uusimaa, Helsingin Sanomat, Lapin Kansa, Suomenmaa Aiheena suosituin oli hotellien ympäristömerkintä ravintoloiden seuratessa hyvänä kakkosena. Yhteensä reilu viidesosa kaikista jutuista käsitteli ympäristömerkkiä hotelli- ja ravintola-alalla.

Yksittäisistä joutsenmerkityistä tuotteista ja palveluista mediaa kiinnosti eniten Punkaharjulla sijaitseva maatilamatkailukohde Putikonhovi sekä Lunawoodin lämpökäsitellyt terassilaudat. Kummastakin kirjoitettiin lehdissä 13 kertaa.

Toimittajien kestosuosikit, ympäristöystävällinen pyykin- ja mattojen pesu sekä kodin siivous, pitävät yhä pintansa. Aiheista ilmestyi useita lehtijuttuja vuoden kuluessa.

Vuosijulkaisu 2011 • 13

Viherpesu

ei riitä tulevaisuuden päättäjille Aalto-yliopistossa kasvaa kriittinen sukupolvi,

joka vaatii työnantajiltaan ympäristövastuuta.

Teksti Paula Launonen Kuvat Arto Wiikari

Kokosimme kaksi kauppatieteilijää, taiteen maisterin ja tulevan diplomiinsinöörin keskustelemaan arvoista ja odotuksista. Kaikille yhteinen nimittäjä on ympäristövastuu. Kuluttajina he noudattavat harkintaa ja kohtuutta, työntekijöinä edistävät kestävää kehitystä.

Näitä nuoria ei houkutella hommiin rehvakkailla bonuksilla, komealla työsuhdeautolla tai pöyhkeällä tittelillä.

– Me emme mieti, mihin meidät otetaan, vaan mitä työpaikoilla on tarjota meille. Itse en voisi valita firmaa, jolle ympäristövastuu tarkoittaa pinnallista viherpesua, sanoo Elli Leppisaari, 23.

Kanditutkielmassaan ilmastonmuutoskustannuksia mallintanut taloustieteen opiskelija painottaa, että vastuun on noustava suoraan strategiasta ja vaikutettava yrityksen kaikkeen toimintaan.

Tietoliikenteen opiskelija Atte Harjanne, 26, on samoilla linjoilla. Monipuoliseen tutkintoonsa hän on sisällyttänyt myös ympäristötieteitä ja kaupallisia

14 • Ympäristömerkki

aineita.

– Työssäni haluan parantaa maailmaa.

Tuleva työnantaja voi olla iso kansainvälinen yritys tai kansalaisjärjestö. Tai voin itse ryhtyä yrittäjäksi. Haluan asiallisen toimeentulon, mutta rikastuminen ei ole tavoite. Olennaista on työn ja henkilökohtaisten arvojen yhdenmukaisuus.

Työn toisinnäkijät Vuosi sitten Taideteollisesta korkeakoulusta valmistunut Jukka Liukkonen, 27, tutki pro gradu -tutkielmassaan taiteen tulevaisuutta ja kehittää nyt Vasemmistoliiton ympäristöohjelmaa. Luottamustehtävän palkattomuus ei Liukkosta huoleta. Hän myös tekee mielestään oikeaa työtä, vaikkeivät vapaaehtoispanokset näy bruttokansantuotteessa.

Galina Kallio, 29, kertoo olleensa ”tyypillinen kauppislainen” opintojensa alussa. Unelmissaan hän sukkuloi kansainvälisten suuryritysten auloissa ja neuvotteli monilla kielillä. Opintojen

Työ ei saa olla ristiriidassa omien arvojen kanssa, sanovat Jukka Liukkonen, Elli Leppisaari ja Atte Harjanne.

Vuosijulkaisu 2011 • 15

“Tarvitaan paljon suurempia tekoja kuin pinnalliset virtaukset .”

Atte Harjanteelle yrittäjyys on yhtä hyvä vaihtoehto kuin työ kansainvälisessä yrityksessä. Galina Kallio hylkäsi unelman nousujohteisesta jakkupuku-urasta.

16 • Ympäristömerkki

edetessä haavekuva alkoi murtua ja arvot päätyivät puntariin.

Lopullisesti takki kääntyi Finpron kehityspankkirahoituksen konsultoinnin työharjoittelussa Washingtonissa.

– Kyseenalaistan perinteisen ajatusmaailman, jossa hyvinvointi perustuu kasvulle. Tällä hetkellä 20 prosenttia maailman väestöstä kuluttaa 80 prosenttia luonnonvaroista – me kaikki tiedämme, ettei tilanne tällaisena voi jatkua, Kallio tiivistää.

– Vähemmän materiaa, enemmän tunteita, aikaa ja perhettä, Kallio sanoo.

– Juuri nyt vellon syyllisyydessä, kun muuton yhteydessä huomasin, että minulla on törkeän paljon roinaa, Harjanne avautuu.

Elli Leppisaari on ainoa, joka tunnustaa nauttivansa impulssishoppailusta, ja joskus siihen sortuukin – kiva vaate piristää kummasti raskaan päivän jälkeen.

Hiilijälkeään hän pienentää välttelemällä punaista lihaa ja syömällä kasviksia.

Hyvästi ahneus

Muodit tulevat ja menevät

Atte Harjanne valmistuu vuonna 2011 diplomi-insinööriksi. Hän uskoo, ettei kasvu välttämättä vedä mattoa kestävän kehityksen alta. Kysymys on valinnoista: käytetäänkö tuotannossa esimerkiksi uusiutumattomia polttoaineita vai uusiutuvaa energiaa.

– Todellinen hyvinvointi perustuu siihen, ettei kukaan elä toisten ihmisten tai luonnon kustannuksella, hän linjaa.

Leppisaari lisää hyvinvoinnin tunnusmerkkien luetteloon yhteiskuntarauhan ja turvaverkot. Kallion ja Liukkosen mielestä tuloeroja ei saa päästää liian räikeiksi. Nuoret viittaavat tutkimuksiin, joissa onnellisuuden tärkeimmiksi kriteereiksi nousevat riittävä toimeentulo, hyvät ihmissuhteet ja mahdollisuus itsensä toteuttamiseen.

Nelikko ilmoittautuu kohtuullisuuden kannattajaksi ja dogmaattisuuden vastustajaksi. Kukaan ei esimerkiksi aio osallistua ”supistan irtaimistoni sataan esineeseen” -liikkeeseen.

– Vihermuodit ovat ohimeneviä ilmiötä, joilla ihmiset haluavat rakentaa henkilökohtaista brändiään, Liukkonen toteaa.

– Vähän aikaa sitten piti olla iso jahti, makee auto ja golfbägi. Nyt samat tyypit polkevat fiksifillaria ja näpyttelevät Apple-läppäriä ja iPhonea, Leppisaari hymähtää.

Liukkosen mielestä ekotrendit ovat omalla tavallaan ihan positiivinen ilmiö, vaikka niillä ei maailmaa pelastetakaan.

– Ympäristöä on ymmärrettävä ja kohdeltava kokonaisvaltaisesti hyvin.

Bisneksen, tekniikan ja muotoilun uusi Aalto •

Aalto-yliopisto aloitti toimintansa 1.1.2010.

•

Aaltoon yhdistettiin Kauppakorkeakoulu, Taideteollinen korkeakoulu ja Teknillinen korkeakoulu.

•

Aalto haluaa muuttaa maailmaa kansainvälisesti korkeatasoisen tutkimuksen, edelläkäyvän opetuksen, rajojen rohkean ylittämisen ja uusiutumisen keinoin.

•

Yliopisto kouluttaa vastuullisia, itsenäisiä ja kokonaisuudet hallitsevia asiantuntijoita yhteiskunnan suunnannäyttäjiksi.

Lähde: Aalto-yliopisto

Tarvitaan paljon suurempia tekoja kuin pinnalliset virtaukset.

Valinta vaikuttaa Kauppakorkeakoulun vastuullisen liiketoiminnan yksikössä työskentelevän Galina Kallion mielestä yksilö edistäisi parhaiten kestävää kehitystä pidättäytymällä kuluttamisesta kokonaan.

– Toiseksi paras vaihtoehto on kriittinen kuluttaminen.

Itse hän elää kuten opettaa eli selvittää tuotteen alkuperän, ympäristövaikutukset ja koostumuksen aina ennen ostopäätöstä.

– Siihen menee aikaa, mutta vaiva kannattaa.

Kun Kallio äskettäin yritti vertailla maaleja rautakaupassa, pakkausmerkinnöistä ei ollut apua, eivätkä myyjät osanneet kertoa.

– Joutsenmerkki maalipurkin kyljessä olisi helpottanut tehtävää, hän heittää.

Vaivaton merkki Myös muut keskustelijat haluavat tietää valintojensa ympäristövaikutukset. He ymmärtävät, ettei kaikilla ole mahdollisuuksia samaan. Vaikka hyvää tahtoa olisi, arjen kiireissä ei välttämättä ole aikaa ottaa selvää tuotteiden taustoista.

– Kaupassa on helppo tehdä hyvä päätös, kun purkin kyljessä on vastuullisesta toiminnasta kertova merkki, Harjanne toteaa.

Liukkonen sanoo valitsevansa Joutsenmerkillä varustetun tuotteen lähes aina, kun se on mahdollista. Kallio puolestaan pitää Joutsenmerkkiä hyvänä kriteerinä esimerkiksi hotellivalinnoissaan.

– Suosin mielelläni hotellia, jossa huolehditaan jätteistä ekologisesti eikä tuhlata vettä.

Harjanne pitää mahdollisena työuraa ympäristömerkkien parissa.

– Olisi mielenkiintoista tutkia eri ympäristömerkkien vaikuttavuutta ja niiden yleistymistä.

Pintaa syvemmälle Aalto-yliopiston tulevaisuuden rakentajat ovat enimmäkseen tyytyväisiä mo-

Vuosijulkaisu 2011 • 17

ja “olennaista on työn henkilökohtaisten arvojen yhdenmukaisuus.”

nitieteisestä opinahjostaan saamiinsa eväisiin.

Jos jotain pitäisi muuttaa, niin ympäristökysymyksiin ja ilmastonmuutokseen liittyvät opinnot pitäisi sisällyttää osaksi kokonaisuutta.

Muutama kurssi opintojen alkuvaiheessa avaisi niidenkin silmät, jotka eivät vielä lukiossa ole miettineet maailman tilaa tosissaan.

– Mutta opetus ei saa jäädä vain ongelmien luettelemiseksi. Pitää mennä pintaa syvemmälle ja miettiä, mihin jatkuvan kasvun tavoite perustuu. Parasta olisi, jos ympäristönäkökulma leivottaisiin kaikkien kurssien sisään, Kallio ehdottaa.

Hip ja pop Liukkosen mielestä koulutuksen on annettava välineet ongelmien hahmottamiseen ja niiden ratkaisuun.

– Itse aion jatkossakin vaikuttaa yhteiskuntaan vapaassa ammatissa, esimerkiksi taiteilijana tai filosofina. Ympäristönäkökulma liittyy kaikkeen inhimilliseen toimintaan niin kiinteästi, ettei sitä voi sivuuttaa missään tehtävässä.

Leppisaari huomauttaa, että ympäristötietoisuus voi yhä useammin johtaa myös käytännön töihin ja lisää, että nyt on ”hip ja pop” mennä lukiosta ammattikouluun.

– Lähiruoka ja kotimaiset huonekalut ovat nousussa. Niiden tekijät voivat varmasti nukkua yönsä omatunto puhtaana. •

18 • Ympäristömerkki

Ympäristökysymyksiin ja ilmastonmuutokseen liittyvät opinnot pitäisi määrätä kaikille pakollisiksi, ehdottavat Jukka Liukkonen, Elli Leppisaari, Atte Harjanne ja Galina Kallio.

Vähemmän on enemmän Koulutetuille ja kylläisille

länsimaalaisille elämänlaatu on tärkeämpi kuin elintaso.

Onnellisuustutkimukset korostavat ajankäytön, ihmissuhteiden ja mielekkään tekemisen merkitystä ihmisen hyvinvoinnille.

Käyttäytymistämme ohjaa vertaisten esimerkki eli näkemyksemme siitä, mitä muut itsemme kaltaiset ihmiset tekevät. Lääkärinlausunto tai hyvä mainos ei enää yksin vakuuta meitä siitä, mitä hoitoa haluamme tai minkä tuotteen ostamme – haluamme kysyä vielä kaverilta tai netin vertaisryhmästä. Olemme merkityksellisiä ihmisiä juuri yhteisömme kautta.

Globaalisti jaetut järjestelmät ohjaavat yhteiskuntia kaikilla mantereilla. Sosiaalinen media kasvattaa merkitystään niin ihmissuhteiden kuin liikeasioidenkin ylläpitämisessä. Maailmassa on myyty neljä miljardia matkapuhelinta ja seuraavat miljardit käyttäjät tulevat mukaan lähivuosina.

Tavarat liikkuvat monimutkaisessa tuotannon ja kulutuksen verkostossa, jossa luottamuksen säilyttäminen on kilpailukyvyn edellytys.

Globaalin talouden laajeneminen ja väestönkasvu lisäävät raaka-aineiden kysyntää.

Maapallon resurssit vähenevät kiihtyvää vauhtia. Tulevaisuudessa ”tuottava” ja ”tehokas” viittaavat eri asioihin kuin nyt. Kyse on paitsi päästöjen rajoittamisesta, myös energiaturvallisuudesta ja saatavuudesta.

Lähde: Demos Helsinki Ajatushautomo Demos Helsinki luotaa muutostrendejä laajassa kumppaniverkostossa, johon kuuluu ministeriöitä, yrityksiä, viranomaisia, innovaatiorahoittajia ja kansalaisjärjestöjä.

Vuosijulkaisu 2011 • 19

Joutsenmerkitty hotelli

20 • Ympäristömerkki

KuvITUS Jan Schulte-Tigges

Vuosijulkaisu 2011 • 21

Turvallisuus monessa syynissä Tulli valvoo tuotteiden laatua pistokokeilla.

Joutsenmerkki menee pitemmälle.

Teksti Paula Launonen Kuva Arto Wiikari KuvITUS Milla Ketolainen

Jaostopäällikkö Leena Partanen esittelee Tullilaboratorion turvatesteissä kelvottomiksi todettuja tuotteita. Puurovispilästä löytyi syöpää aiheuttavaa kemikaalia, lasten intiaanipäähine havaittiin palovaaralliseksi ja kotimaisella sarjakuvahahmolla kuvitetusta mukista irtosi lyijyä.

Mutta hetkinen – kotimainen posliiniastia – miten se on joutunut tuontitavaroita valvovan viranomaisen vitriiniin? Partanen kertoo, että muki on valmistettu Intiassa. Pohjaan poltettu sana Finland ja kyljen supisuomalainen sarjakuvasankari eivät siis välttämättä takaa tuotteen kotimaista alkuperää saati turvallista laatua!

Reilut 2 500 näytettä Tullilaboratorio valvoo maahantuotujen kulutustavaroiden kemiallista koostumusta ja teknisiä ominaisuuksia. Tavoitteena on varmistaa, ettei tuontitavaroista aiheudu riskejä käyttäjälle tai ympäristölle.

Seulan läpi kulkee vuosittain reilut

22 • Ympäristömerkki

2 500 näytettä. Keskimäärin 13 prosenttia todetaan määräysten vastaisiksi.

– Seula ei ole tiivis, koska teemme vain pistokokeita. Emme pysty valvomaan tavaroiden tuotantoprosessia, joten kauppaan päätyy myös määräysten vastaisia tuotteita, Partanen toteaa.

Suoja on parantunut Pitkän uran Tullilaboratorion palveluksessa tehnyt asiantuntija kuitenkin muistuttaa, että kuluttajan suoja on ottanut aimo harppauksen muutamassa vuosikymmenessä.

– Vielä 1970-luvulla Suomi oli syrjäinen kolkka, johon oli helppo kipata muille eurooppalaisille kelpaamattomat tavarat. Kriittisen median ansiosta maahan saatiin kuluttajan suojelua ja oikeuksia edistävät lait.

Jäsenyys Euroopan yhteisössä on Partasen mielestä edelleen parantanut suomalaisen kuluttajan asemaa. Lukuisilla direktiiveillä ja raja-arvojen määrityk-

sillä EU pyrkii varmistamaan, että 27 jäsenmaan kansalaiset voivat suhtautua luottavaisesti eri puolilla maailmaa valmistettujen tavaroiden laatuun.

Siitä huolimatta Partanen joutuu tämän tästä vastaamaan huolestuneiden kansalaisten kysymyksiin.

Miten testaatte leluja?

– Tullilaboratorio tekee mekaanisia ja fysikaalisia testejä, määrittää syttyvyyttä sekä analysoi kemiallisia aineita.

Viime vuoden 700 näytteestä peräti 20 prosenttia oli määräysten vastaisia.

Hylkytuomioiden syitä olivat irtoavat osat, puuttuvat varoitusmerkinnät sekä kielletyt ftalaattipehmittimet.

Miksi vauvanuken kasvoista ja raajoista voi löytyä kiellettyjä ftalaatteja?

– Nukke valmistetaan pvc-muovista.

Ftalaattiyhdisteillä tämä kova muovi käsitellään kimmoisaksi ja pehmeäksi.

Valmistusmateriaalin koostumuksessa voi olla useita kymmeniä prosentteja ftalaatteja, joita pidetään riskinä muun muassa lisääntymisterveydelle. Pitkäaikaisesta altistuksesta voi toisin sanoen aiheutua hedelmättömyyttä.

Miksi muovituotteiden valmistajat käyttävät myrkyllisiä ftalaatteja?

– Ftalaatteja on monenlaisia, eivätkä kaikki ole yhtä vaarallisia. Niitä käytetään laajasti erilaisissa muovituotteissa hyvien ominaisuuksiensa vuoksi. Esimerkiksi työhuoneeni lattiapäällyste sisältää todennäköisesti runsaasti ftalaatteja, ja se on täysin säädösten mukainen.

Äitiyspaidan printistä löytyneestä ftalaatista kohuttiin viime syksynä.

Metelöitiinkö turhaan?

– Kohussa unohdettiin se, etteivät ftalaatit asiantuntijoiden mukaan imeydy kehoon ihon kautta. Ftalaatteja sisältävä paidan printti ei toisin sanoen mitä todennäköisimmin uhkaa kenenkään terveyttä. Leluissa, elintarvikkeiden yhteydessä ja lastenhoitotarvikkeissa niitä ei saa käyttää, koska ftalaattien myrkyt siirtyvät kehoon suun kautta.

Mitä muita terveydelle vaarallisia yhdisteitä tekstiileistä löytyy?

– Erilaiset homeenestoaineet ovat tavallisia. Muutama vuosi sitten ihmiset saivat allergisia reaktioita kiinalaisista huonekaluista, jotka oli käsitelty dimetyylifumaraatti-homeenestoaineella (DMF). Viime vuonna se lisättiin kiellettyjen aineiden listalle, eikä tutkimiemme reilun sadan tekstiilinäytteen joukosta löytynyt yhtään DMF-tapausta. Tekstiileistä tarkkailemme myös metallivetoketjuista ja napeista irtoavaa nikkeliä. Kiellettyjen yhdisteiden listalla ovat karsinogeeniset atsovärit ja formaldehydi.

Onko takavuosien formaldehydiriski pienentynyt?

– Valitettavasti ei kokonaan. Esimerkiksi lasten ulkoiluvaatteiden vuorikankaista on mitattu raja-arvot ylittäviä pitoisuuksia. Tosin vieläkin suurempana riskinä pidän vauvojen potkupukujen neppareista irtoavaa nikkeliä sekä lastenvaatteiden standardinvastaisia naruja ja nyörejä.

Entä löytyykö tekstiileistä kiellettyjä atsovärejä?

– Huivit ovat tuoteryhmä, josta on löytynyt huolestuttavan paljon syöpävaarallisia atsovärejä. Huiveja pidetään kaulalla, ja siitä myrkyt voivat siirtyä ihon ja hengityksen kautta ihmisen elimistöön.

Miten Tullilaboratorio valvoo kosmetiikan turvallisuutta?

– Analysoimme valmisteiden koostumuksia, joita vertaamme lakisääteisiin raja-arvoihin. Tarkastamme myös pakkausmerkinnät. Vuonna 2009 tutkittiin 92 kosmetiikkanäytettä, joista vain 24 täytti määräykset. 33 hylättiin ja 36 tapauksesta annettiin maahantuojalle huomautus. Valtaosa tutkituista tuotteista oli ihovoiteita ja värikosmetiikkaa.

Turvallisesti Joutsenen siivillä Viranomaisvalvonta perustuu lainsäädäntöön, ja valvonta tapahtuu

tuotteen koostumus- ja valmistustiedot sekä raaka-aineiden al-

”vain” pistokokein. Kuluttajille voi päätyä vaarallisia tuotteita, kuten

kuperän merkkiä hakiessaan. Kemikaalien ominaisuuksista vaadi-

julkisuuteen tulleet tiedot kertovat. Joutsenmerkkikriteerit ovat

taan testit. Tuotteen toimivuus pitää osoittaa testituloksin. Lisäksi

lainsäädäntöä olennaisesti tiukemmat.

tuotantolaitokseen tehdään tarkastuskäynti. Kun tuotteella on jo

Esimerkiksi tekstiilit, lelut, elektroniikka ja kosmetiikkatuotteet

merkki, valvonta tapahtuu valvontakäynnein tuotantolaitokseen se-

voivat saada joutsenmerkin vain, jos ne ovat turvallisia sekä ym-

kä pistokokein – ostetaan kaupasta kyseinen tuote ja testautetaan

päristölle että käyttäjän terveydelle. Esimerkiksi kosmetiikan hor-

se puolueettomassa laboratoriossa, Ympäristömerkinnän markki-

monitoimintaa häiritsevät aineet ja sähkölaitteiden palonestoaineet

nointikoordinaattori Kirsi Auranmaa kertoo.

ovat tarkassa syynissä.

Miten Joutsenmerkki valvoo käytännössä tuotteiden turval-

Milloin Joutsenmerkin vaatimukset ulottuvat myös etiikkaan?

– Kun esimerkiksi lelussa on Joutsenmerkki, se tarkoittaa, ettei

lisuutta ja niiden valmistusta?

valmistuksessa ole käytetty lapsi- tai pakkotyötä eikä tuotantopro-

– Hakija (tuotteen valmistaja/maahantuoja) selvittää kirjallisesti

sessi ole uhannut työntekijöiden terveyttä ja turvallisuutta.

Vuosijulkaisu 2011 • 23

24 • Ympäristömerkki

Ekologiset tuotteet eivät enää kuulu marginaaliryhmään

vähittäiskauppa

Joutsenmerkkituotteiden

suosio kasvanut Vähittäiskauppaketjujen hyllyissä on yhä enemmän tarjolla Joutsenmerkittyjä tuotteita. Yleinen ympäristöystävällinen ilmapiiri tukee ekologisten tuotteiden menekkiä.

Teksti Reija Kokkola Kuvitus Sanna Nylén

Kauppojen valikoimasta vastaaville tuotteiden myyntiluvut ovat tärkein valintakriteeri. Jos samalla voi tarjota kuluttajalle mahdollisuuden valita ympäristöystävällinen tuote, on tilanne vähittäiskaupan kannalta optimaalinen, arvioivat Keskon, Inex Partnersin ja Suomen Lähikaupan edustajat.

SOK Päivittäistavarakaupan vastuullisuuspäällikkö Lea Rankinen Inex Partnersista tarkastelee Joutsenmerkittyjen tuotteiden myyntikehitystä näin: – Kasvua on ollut ihan mukavasti.

Vuonna 2009 Joutsenmerkittyjä tuotteita myytiin S-ryhmässä 91 miljoonalla eurolla, kun vuotta aiemmin määrä oli 61,7 miljoonaa. Yleinen luonnonsuojelua kannattava ilmapiiri vaikuttaa ostokäyttäytymiseen, ja meidän tehtävämme

on varmistaa, että kuluttaja voi tehdä valintansa oman arvomaailmansa mukaan, hän summaa.

Ruokakeskon ostopäällikkö Salla Tuuri toivoo tavarantoimittajilta entistä enemmän ympäristöystävällisiä tuotteita. Hänen mukaansa myös kauppaketjun sisäisissä päätöksissä ympäristöasiat ovat vahvasti mukana.

– Joutsenmerkki pyritään saamaan omiin tuotteisiimme aina kun se on järkevää ja mahdollista. Asiakas tekee sitten itse valintansa, ja meidän tehtävämme on tarjota kuluttajille vaihtoehtoja.

Kovat ja pehmeät arvot Vähittäiskauppaketjujen valikoimista päättävät henkilöt taiteilevat kovien ja pehmeiden muuttujien välillä. Kovia

arvoja ovat muun muassa laatu, maku, hinta, saatavuus ja brändi.

– Kovat muuttujat ovat tuotteiden sisään ostoissa toistaiseksi ensisijaisia, mutta onneksi on yhä enemmän saatavilla tuotteita, jotka täyttävät kovat kriteerit ja ovat samalla Joutsenmerkittyjä. Ympäristöystävällisiä tuotteita on tutuissa ison volyymin tuotteissa, ekologiset tuotteet eivät enää kuulu marginaaliryhmään. Tällainen tilanne on kaikkien kannalta paras mahdollinen, ja viime kädessä luonto kiittää, sanoo tuoteryhmäjohtaja Aki Erkkilä Suomen Lähikauppa Oy:stä.

Hygienia- ja paperituotteet sekä erilaiset pesuaineet ovat tuoteryhmiä, joiden pakkauksiin Joutsenmerkki on yleisimmin lisätty.

Vuosijulkaisu 2011 • 25

Kuluttaja katsoo merkkiä Ympäristömerkkiä ei yleensä näy kaupan hyllyjen laidassa tai erillisinä mainoksina tuotteiden sijoitteluun yhdistettynä.

Kauppaketjun sisäisissä päätöksissä ympäristöasiat ovat vahvasti mukana

Käytännöt vaihtelevat eri kaupparyhmissä.

– Tuotteisiin liittyvää informaatiota on niin paljon, ettei ekologisuudesta yleensä pystytä mainitsemaan erikseen. Kyllä se Joutsenmerkki täytyy yhä tarkistaa tuotteen pakkauksesta, Aki Erkkilä Suomen Lähikauppa Oy:stä kertoo.

Lea Rankinen INEXiltä toteaa, että merkki sinällään on erittäin tärkeä kuluttajan tehdessä valintojaan. Selkeä merkintä helpottaa valinnan tekemistä.

– Teimme kyselyn asiakkaillemme, jolloin selvisi, että lähes kaksi kolmasosaa kuluttajista tekee valintoja merkkien perusteella. Emme kuitenkaan voi erikseen korostaa yhtä eko-merkkiä muiden ylitse, sillä haluamme olla tasapuolisia. Kuluttajat ovat tottuneet tarkistamaan merkin tuotteen pakkauksesta.

Ruokakeskon ostopäällikkö Salla Tuuri näkee ympäristömerkittyjen tuotteiden sijoittelun haasteena.

– En väitä, että Joutsenmerkittyjä tai muita ekologisia tuotteita olisi aina helppo löytää. Mutta uskon, että henkilö joka on ympäristöasioista kiinnostunut, löytää haluamansa tuotteen hyllystä.

Noin 470 K-ruokakaupalla on ympäristökauppadiplomi. Hyllynreunamerkinnät ja ympäristöä säästävien tuotteiden valikoimat ovat olennainen osa K-ympäristökaupan toimintaa.

K-ympäristökaupoissa ympäristömerkittyjen tuotteiden esillepanoon on kiinnitetty erityistä huomiota merkitsemällä hyllynreunaan hintamerkinnän oheen maininta tuotteen ympäristöystävällisyydestä.

mm. Näitä kaikkia löytyy Joutsenmerkittyinä • wc-papereita

• kosteuspyyhkeitä

• tekstiilituotteita

• shampoita

• talouspapereita

• siteitä ja tamponeja

• nenäliinoja

• saippuaa

• leivinpapereita

• vaippoja

• kopiopapereita

• kertakäyttöparistoja

• puhdistusaineita

• värikasetteja

• kynttilöitä

• konetiskiaineita

• liimoja

• kahvinsuodattimia

• käsitiskiaineita

• paperikirjekuoria

• kosmetiikkatuotteita

• lattianhoitotuotteita

26 • Ympäristömerkki

• pyykinpesu- ja tahranpoistoaineita • mikrokuituliinoja ja -moppeja

– Niissä on paljon sellaista tarjontaa, jossa ylittyvät sekä kovat että ympäristöystävällisyyskriteerit. Tämä on oikea suuntaus, ja toivottavasti jatkossa yhä useammat tuotteet saavuttavat tällaisen aseman, Erkkilä toteaa.

Tuttu ja turvallinen merkki Vähittäiskaupan valikoimista vastaavien henkilöiden mielestä Joutsenmerkin keskeisiä vahvuuksia ovat tunnettuus ja luotettavuus. Toisaalta kaupoissa on viljalti muitakin eko-merkintöjä – eivätkä kuluttajat välttämättä aina tiedä, mikä ero on esimerkiksi Joutsenmerkillä ja EU-ympäristömerkillä – joten joillakin voi mennä sormi suuhun kaupan hyllyjen välissä.

– Joutsenmerkin vahvuus perustuu osaltaan siihen, että se on ollut käytössä pitkään, Lea Rankinen Inexiltä toteaa.

Yhtenä uutena tuoteryhmänä, johon ympäristömerkki aikaisempaa useammin pyritään saamaan, hän mainitsee rakennustarvikkeet.

– Lattiapäällysteet, maalit, lakat ja tapetit…

Rankinen toivoo, että Joutsenmerkki pitää jatkossakin pintansa luotettavana ympäristömerkkinä.

– Rima kannattaa pitää korkealla. Kriteerien jatkuva tarkistaminen takaa sen, että Joutsenmerkki pysyy ajan hengessä mukana eikä taso pääse laskemaan. •

Tiukennetut vaatimukset

pehmopaperintuottajan mieleen Metsäliitto-konserniin kuuluva Metsä Tissue on vahvasti

sitoutunut pohjoismaiseen ympäristömerkkiin. Suurimmalla osalla yhtiön pohjoismaisista tuotteista on Joutsenmerkki.

Teksti Rolf Gabrielsson Kuvitus Sanna Nylén

Wc-paperi oli ensimmäinen pehmopaperituote, jolle hankittiin Joutsenmerkki. Tuote oli Serla Satin wc-paperi, jonka valmistaja oli silloinen Metsä-Serla. Vuosi oli 1994.

– Halusimme osoittaa, että myös valkoisesta sellusta eikä vain kierrätyskuiduista voi valmistaa ympäristöystävällisesti pehmopaperia, Metsä Tissuen viestintäpäällikkö Marja-Leena Dahlskog kertoo.

Kun merkin kriteereitä tiukennettiin muutama vuosi sitten, Metsä Tissue sai jälleen ensimmäisenä uudet lisenssit pehmopaperituotteilleen.

Asiakkaiden mieleen Yhtiön suomalaisille kuluttajille tunnettuja tuotemerkkejä ovat Lambi, Serla ja Katrin. Tuotekirjo ulottuu wc-papereista, talouspyyhkeistä ja nenäliinoista leivinpapereihin, voipapereihin, pergamiiniin ja eväspusseihin. Valtaosa näistä on Joutsenmerkittyjä.

– Merkki on meille myönteinen asia monessakin mielessä. Sitä asiakkaat kysyvät ja siksi haluamme pitää siitä kiinni jatkossakin, Dahlskog sanoo.

Joutsenmerkki kertoo asiakkaille siitä, että tuotteen ympäristövaikutuksia on selvitetty koko elinkaaren ajalta, niin raaka-aineiden, käytettävien kemikaalien kuin tuotantoprosessienkin osalta.

– Samalla se on tae siitä, että laadusta ei ole tingitty, vaikka tuotteet tehdään ympäristöystävällisesti.

Etua muuallakin kuin Pohjoismaissa Metsä Tissue on pehmopaperituotteiden markkinajohtaja Pohjoismaissa, mutta yli puolet sen markkinoista on KeskiEuroopassa. Sielläkin Joutsenmerkki tunnetaan, joskaan ei yhtä hyvin kuin Pohjoismaissa.

Yhtiöllä on Joutsen- ja Kukkamerkin lisäksi myös Blau Engel -merkittyjä tuotteita. Blau Engel on Saksassa vuonna 1978 perustettu ensimmäinen eurooppalainen ympäristömerkki.

– Tavoitteemme on vähentää energian kulutusta viidenneksellä kolmen vuoden sisällä samalla, kun pyrimme lisäämään

uusiutuvan energian käyttöä. Runsaat 50 prosenttia käyttämästämme kuidusta on kiertokuitua.

Yhtiö suosii lähellä olevia toimittajia.

– Keräyspaperin saatavuudessa on kuitenkin viime aikoina ollut kasvavia haasteita tuotantoon soveltuvan keräysjakeen supistuessa tai – vielä pahempaa – sen ohjautuessa polttoon.

Ostopäätöstä helpottava työkalu Marja-Leena Dahlskogin mukaan Joutsenmerkistä hyötyvät sekä asiakkaat että Metsä-Tissue.

– Merkin avulla saamme ulkopuolisen ja luotettavan, asiantuntijoiden kehittämän mittarin ympäristösuorituskyvyllemme. Uskottavuuden lisäksi Joutsenmerkki luo positiivisuutta – ja pohjois-

Miksi Joutsenmerkki ?

Metsä Tissue käyttää ympäristömerkkiä, koska

• merkki takaa sen, että tuote on taatusti ympäristöä säästävä ja osoittaa että yhtiö suhtautuu vakavasti ympäristöasioihin

• merkin saaneet tuotteet ovat varma valinta loppukäyttäjälle

• merkin avulla on uskottavaa mainostaa yhtiön toimintaa ympäristöasioissa

Vuosijulkaisu 2011 • 27

maisuus on imagoetu. Merkki koetaan luotettavana, hän tiivistää.

Samalla Joutsenmerkki on selkeä ja helppo viestinnän väline, joka tukee myyntiä.

– Merkki tarjoaa käyttökelpoisen työkalun ostopäätöksen tekoon niin kuluttajille kuin sisäänostajillekin.

Toimiakseen entistä paremmin Joutsenmerkki-sertifioinnissa tulisi Metsä Tissuen mielestä hallintoa yksinkertaistaa yhden luukun periaatteen mukaiseksi.

Dahlskog toivoo, että pitkällä tähtäimellä kiinnitettäisiin huomiota myös Joutsenmerkin kilpailukykyyn ja tunnettuuteen suhteessa muihin merkittäviin eurooppalaisiin ympäristömerkkeihin.

– Lisäksi yhteistyötä yliopistojen, korkeakoulujen ja tutkimuslaitosten kanssa olisi hyvä edistää. Myös yhteispohjoismaiset linjaukset Joutsenmerkin kriteereiden suhteen kaipaisivat huomiota, hän sanoo. •

Joutsenmerkin saaminen edellyttää • ekologisesti kestävää metsänhoitoa • energialähteiden säästämistä • ympäristöä säästävää tuotantotapaa • alhaista jätteen määrää • tuoteturvallisuuslain edellyttämää laadukasta tuotetta

Joutsenmerkittyjen tuotteiden valmistuksessa • käytetään sertifioitujen metsien puita • käytetään ympäristöä säästäviä tuotantokemikaaleja • vähennetään fosforia • vähennetään ilmakehään pääseviä rikki- ja typpioksidipäästöjä • alennetaan energiankulutusta • esierotellaan jätteitä • panostetaan laadukkuuteen ja ympäristöturvallisuuteen

28 • Ympäristömerkki

“Yhdessä enemmän ympäristön hyväksi!”

Ympäristömerkinnän uusi kotipesä on

Motivassa, jonka kuluttajaneuvonta on muutoinkin kasvussa.

Teksti Seppo Iisalo Kuva Virpi Lehtinen

Energian ja materiaalien tehokkaaseen ja kestävään käyttöön erikoistuneesta Motivasta tuli vuoden 2011 alusta energianeuvonnan valtakunnallinen koordinaatiokeskus. Samalla Joutsenmerkki ja EU-ympäristömerkki siirtyivät Motiva Services Oy:n siipien suojaan. Toiminnasta vastasi aiemmin Suomen Standardisoimisliitto SFS ry.

Motiva Services Oy:n toimitusjohtaja Petri Väisänen, miten luontevasti uskot Joutsenmerkin asettuvan uuteen kotipesäänsä?

– Joutsenmerkki myönnetään tuotteille ja palveluille, jotka

Joutsenmer

Pohjoismaiden

Motiva Oy

itys, joka Asiantuntijayr ergian ja en a ta us kann hokkaaseen ja materiaalien te käyttöön n ää äv kest onna 1993 vu Toiminta alkoi onna 2000 vu si ök hti Osakey omistaa 100 % Suomen valtio 6,2 miljoonaa € in no o Liikevaiht (1.1.2011) Henkilöstö 57

täyttävät ympäristökriteerit koko elinkaaren ajalta – kattaen materiaalivalinnat, valmistuksen, käytön, kierrätyksen ja jätteiden käsittelyn sekä energiankulutuksen ja CO2-päästöt. Nämä kaikki ovat myös Motivan arvomaailmassa korkealla ja osa toimintaamme jo nyt, joten Joutsenmerkki sopii oikein hienosti yhteen Motivan ydinosaamisen kanssa.

Mikä olisi osuva luonnehdinta uudelle kumppanuudelle?

Onko tämä avo- vai avioliitto?

– Kyllä tämä on pikemminkin avioliitto.

Millä sloganilla luonnehtisit suhdetta?

– Yhdessä enemmän ympäristön hyväksi!

Ympäristömerkintää on rahoitettu sekä yritysten maksamilla lupamaksuilla että valtionavulla. Tuleeko tähän muutoksia?

– Ei. Pyrimme tavoittamaan entistä enemmän yrityksiä ja sitä kautta kasvattamaan ympäristömerkintää Suomessa.

Miten itsenäisenä Joutsenmerkin toiminta jatkuu?

– Mitään dramaattista muutosta ei ole tulossa. Itsenäiset nettisivut, julkaisu- ja markkinointitoiminta jatkuvat samalla kun teemme yhdessä töitä suunnitelmallisesti ja kasvua hakien.

Entä millaisia muutoksia ja haasteita tämä tietää Motivalle?

– Tämä on meille merkittävä askel eteenpäin. Henkilöstö kasvaa neljänneksellä. Saamme lisää vauhtia erityisesti kuluttajaneuvontaan sekä yhteistyöhön teollisuuden, kaupan ja palvelualojen kanssa. Käytännön haasteena on toimitilojen lisätarve. Lisäksi it-järjestelmiä pitää uusia ja taloushallinnon systeemejä parantaa.

Työ- ja elinkeinoministeriö ja ympäristöministeriö peruste-

kki

yhteinen ympäristömerk ki Perustettu 1989 Visiona kestävä kehitys Ohjaa kuluttajia valitsemaan ympäristön kann alta viisaasti Kannustaa valm istajia ja palveluntarjoajia tarjoamaan ympäristön kann alta parempia vaihtoehtoja Henkilöstö 13 (1.1.2011)

livat Joutsenmerkin kotipesän vaihtoa sillä, että näin pystytään lisäämään ympäristömerkinnän kiinnostavuutta ja vaikuttavuutta. Miten tämä käytännössä toteutuu?

– Järjestelyn ansiosta tavoitamme aikaisempaa enemmän asiakkaita ja kuluttajia, joita voimme auttaa.

Motiva on ollut teollisuuden kanssa tekemisissä 17 toimintavuotensa ajan. Toisaalta meillä on kokemusta myös matkailu- ja ravitsemusalan kanssa tehtävästä yhteistyöstä. Tätä hyvää yhteistyötä on luontevaa kasvattaa yhdessä Ympäristömerkinnän kanssa. Esimerkiksi hiihtokeskusten energiatehokkuus ja ympäristöasioiden huomioon ottaminen ammattikeittiöissä ovat alueita, joissa yhteistä asiakaskuntaa löytyy.

Ympäristömerkinnän resurssit ovat olleet melko vaatimattomat muihin Pohjoismaihin verrattuna. Paranevatko nyt Suomen mahdollisuudet osallistua kriteereiden kehittämistyöhön?

– Tiedän, että suomalaisten luvanhaltijoiden intresseissä on lisätä vaikuttavuutta kriteerityössä. Lupamäärän kasvu antaa siihen toivottavasti taloudellisia resursseja. Lisäksi Pohjoismaista yhteistyötä ja rahoitusta parantamalla myös Suomen mahdollisuudet osallistua kriteerityöhön paranevat.

Miten uskot jatkossa Joutsenmerkin ja EU-ympäristömerkin keskinäisen suhteen kehittyvän?

– Molemmille merkeille riittää varmasti kysyntää. Pohjoismaissa Joutsenmerkin asema on vahva jatkossakin.

Millä mielellä henkilökohtaisesti otat Motivan uudet ”perheenjäsenet” vastaan?

– Iloisella mielellä ja kiitollisena siitä, että asiat saatiin järjestymään näin nopeasti. •

Vuosijulkaisu 2011 • 29

1.

Onko joutsenmerkitty tuote aina kotimainen?

Joutsenmerkki on ympäristömerk-

ki. Se asettaa vaatimuksia asioille, joilla on merkitystä ympäristön ja käyttäjän turvallisuuden kannalta. Tuotteen alkuperämaasta se ei kerro mitään. Joutsenmerkitty tuote voi periaatteessa olla valmistettu missä maassa tahansa.

2.

Miksi merkissä on juuri Joutsen ja miksi se lentää taaksepäin?

5.

tiesitkö joutsenmerkist ä?

Milloin elintarvikkeita aletaan joutsenmerkitä?

Asiaa selvitetään parhaillaan.

Toistaiseksi päätöstä elintarvikkeiden mukaan ottamisesta merkintäjärjestelmän piiriin ei ole tehty.

6.

Kuinka korkealle rima asetetaan?

Kun

jollekin

tuoteryhmälle

laaditaan Joutsenmerkkikriteerejä, pyritään vaatimustaso asettamaan niin, että enintään 20–30 prosenttia markkinoilla

Joutsenmerkki on johdettu poh-

olevista tuotteista pystyisi vaatimukset lä-

joismaisen yhteistyön tunnuksesta, joka

päisemään. Osuus voi kasvaa suuremmaksi

koostuu kahdesta osasta: Joutsen-symbo-

ajan myötä, ja se on tarkoituskin. Joutsen-

lista ja Norden-logotyypistä. Suomalainen

merkillä ohjataan valmistajia tekemään ym-

taiteilija Kyösti Varis on suunnitellut kum-

päristön kannalta parempia tuotteita. Kun

matkin joutsenet. Joutsen lentää merkeissä

liian moni tuote pohjoismaiden markkinoilla

oikealta vasemmalle, ei taaksepäin.

läpäisee kriteerit, on Joutsenmerkin taas aika kiristää vaatimustasoa.

Joutsenmerkki asettaa joidenkin tuoteryhmien kriteereissä vaatimuksia myös raaka-

Miksi tuotteissa käytetään kahta erilaista Joutsenmerkkiä?

On olemassa vain yksi Joutsenmerkki.

Merkki, joka välillä sekoitetaan Joutsenmerkkiin, on nimeltään Joutsenlippu, joka on alkuperämerkki.

Joutsenmerkki • Ympäristömerkki • Voidaan myöntää monenlaisille tuotteille ja palveluille, mutta ei ainakaan toistaiseksi elintarvikkeille Joutsenlippu • Kertoo kotimaisuudesta • Myönnetään vain elintarvikkeille

4.

Miksei ole joutsenmerkittyjä autoja?

Vaikka markkinoilla on nykyään

ympäristön kannalta parempia ja huonom-

pia autoja, niille ei ole tehty joutsenmerkkikriteerejä, koska se voisi synnyttää mielikuvan, että yksityisautoilu olisi ympäristöystävällistä. Aika näyttää, voivatko henkilöautotkin jonakin päivänä saada Joutsenmerkin.

30 • Ympäristömerkki

aineiden luonnonmukaisuudelle, mutta yleisesti ottaen Joutsenmerkitty tuote ei ole sama asia kuin luomutuote.

8.

Voiko tuote olla ympäristöystävällinen, vaikka sillä ei ole Joutsenmerkkiä?

Periaatteessa voi. Kannattaa kuitenkin suhtautua terveellä kriittisyydellä valmistajien omiin väittämiin. Joutsenmerkki on puolueettoman tahon myöntämä todistus tuotteen paremmuudesta ympäristön kannalta.

9.

Voiko Joutsenmerkin ostaa rahalla?

Tuotteen tai palvelun pitää täyt-

tää Joutsenmerkin asettamat vaatimukset ennen kuin sille voidaan myöntää merkki.

Joutsenmerkkiä ei voi ostaa.

vASTAUKSET KOKOSI Kirsi Auranmaa

3.

7.

Ovatko Joutsenmerkkituotteet aina luomutuotteita?

EU-ympäristömerkin lupamäärät vahvassa kasvussa Vuoden 2010 lopussa EU-ympäristömerkin käyttö-

oikeuksia oli yli 1152 valmistajalla tai maahantuojalla

Euroopassa. Suosituimmiksi tuoteryhmiksi ovat nousseet majoituspalvelut ja yleispuhdistusaineet.

EU:n komissio palkitsi yrityksiä Brysselissä järjestettiin lokakuussa toinen EU Ecolabel Communication Award Ceremony, jossa palkittiin EUympäristömerkkiä parhaiten edistäneitä luvanhaltijoita.

Suomen UPM-Kymmene Corporation sai kilpailussa kunniamaininnan.

Parhaimmaksi palvelualan yritykseksi valittiin Madeirassa sijaitseva portugalilainen hotelli Jardim Atlantîco.

Vähittäismyyjä-luokassa palkittiin

Koonnut Seppo Iisalo

kaksi yritystä, Pariisissa toimiva Arjo-

EU-ympäristömerkki löytyy myös useista sisämaaleista ja tekstiilituotteista sekä muun muassa jalkineista, televisioista, voiteluöljyistä ja kopiopapereista.

Merkki opastaa kuluttajia tekemään ympäristön kannalta aikaisempaa parempia valintoja. Se myönnetään vain ympäristön kannalta parhaille tuotteille ja palveluille.

Käytössä kaikissa EU- ja ETA-maissa Eniten lupia on myönnetty Italiassa, Ranskassa ja Espanjassa. Suomessa on voimassa yhteensä kymmenen EU-ympäristömerkin käyttöoikeutta. Vuoden 2010 aikana saatiin kaksi uutta luvanhaltijaa ja hyväksyttiin kaksi uusintaa. Lisäksi käsittelyssä oli useita lupalaajennuksia.

Suomessa merkkiä hallinnoi Ympäristömerkintä, joka muutti vuoden 2011 alussa Suomen Standardisoimisliitosta Motiva Oy:n tytäryhtiöön Motiva Services Oy:hyn.

Kriteereiden laadintaan uutta potkua EU-ympäristömerkinnällä on vahvistettuja kriteereitä kolmessakymmenessä

tuoteryhmässä, mistä tosin neljä ei ole tällä hetkellä voimassa.

Vuoden 2010 aikana hyväksyttyjen uusien kriteereiden lisäksi meneillään on kriteereiden laadinta tai uusiminen kahdeksassa muussa tuoteryhmässä.

Osastopäällikkö Sinikka Karppelin Ympäristömerkinnästä korostaa, että EU-ympäristömerkki on yksi Euroopan unionin kestävän kulutuksen ja tuotannon työkaluista.

– Komissio on laatinut ympäristömerkille työsuunnitelman, jonka avulla koordinoidaan ympäristömerkin, ekologisen tuotesuunnittelun ja ympäristöystävällisten julkisten hankintojen suositusten yhteistyötä. EU-ympäristömerkki asettaa näistä työkaluista tiukimmat vaatimukset, joten yhteistyö silloin, kun toimitaan samoilla tuotealueilla, on tarpeellista, hän sanoo.

Uusia ympäristömerkin tuoteryhmiä työsuunnitelmassa on runsaasti, muun muassa AV-laitteet, lämmitysjärjestelmät, rakennukset sekä hanat ja suihkunpäät. •

wiggins Graphic sekä Hollannissa pääkonttoria pitävä Sara Lee Corporation.

Logo uudistui EU-ympäristömerkki on saanut uuden muotoilun. Merkistä käy nyt entistä selkeämmin ilmi, että kyse on ympäristömerkistä.

Vanhempaa EU-Kukkalogoa saattaa vielä löytyä niistä tuotteista, joille on myönnetty merkki ennen vuoden 2010 tammikuuta.

Kotkamills Oy:n painopapereille EU-ympäristömerkki Kotkamills Oy:n Solaris ja Solaris Brite -painopapereille myönnettiin heinäkuussa

EU-ympäristömerkin

käyttöoikeus.

...samoin Tonttilan hydrauliikkaöljylle Pirkkalalaisen Voitelukeskus Tonttila Oy:n Comet ECO Pine Oil 46 –hydrauliikkaöljy sai EU-ympäristömerkin. Öljyn raaka-aineista vähintään 80 % on uusiutuvia. Biohajoamattomien ainesosien määrä on enintään 5 %.

Vuosijulkaisu 2011 • 31

Lisätietoja: www.kasvatakukka.fi

ki

EU-ympäristömerk

Sinulla on valtaa,

todennäköisesti enemmän kuin tiedätkään

Ympäristömerkinnän syksyllä käynnistämä suorakampanja haastoi yritysten ja julkisen sektorin hankkijat miettimään päätöstensä ympäristövaikutuksia.

– Iloksemme suuri osa tavoitelluista päättäjistä vieraili EUympäristömerkin kampanjasivuilla ja haastoi myös muita mukaan, kertoo Ympäristömerkinnän asiantuntija Leena NyqvistKuusola.

Nyqvist-Kuusola välittää kiitoksen kaikille kampanjaan osallistuneille ja haasteita lähettäneille.

– Halutessasi voit edelleen levittää tietoisuutta EU-ympäristömerkistä Facebookissa, hän vinkittää. * Pelkästään vuonna 2007 yksityisten yritysten ja julkisen sektorin yhteenlaskettu osuus kaikista Suomessa käytettävistä tuotteista ja palveluista oli yli 72 %. Niiden rahallinen arvo oli lähes 250 miljardia euroa.

32 • Ympäristömerkki

Yhteinen ympäristömerkki • EU-ympäristömerkki on vuonna 1992 luotu EU-maiden yhteinen ympäristömerkki.

• Uusittu EU-ympäristömerkin asetus tuli voimaan helmikuussa 2010.

• Merkki takaa, että tuotteet ja palvelut täyttävät tiukat ympäristö-, turvallisuus- ja laatukriteerit koko elinkaarensa ajalta.

• Vaatimustaso on tiukka: vain 10–20 % oman ryhmänsä tuotteista ja palveluista voi saada merkin.

• EU-ympäristömerkki myönnetään aina määräajaksi ja sen saaneita tuotteita ja palveluita valvotaan tarkasti.

Tutkittua

Yritykset tyytyväisiä Joutsenmerkin tuotteelleen tai palvelulleen saaneet yritykset ovat merkkiin erittäin tyytyväisiä ja pitävät merkkiä tärkeänä myyntivalttina, ilmenee Reflectin vuonna 2010 tekemästä asiakastyytyväisyystutkimuksesta.

Joutsenmerkkiyritykset kokevat merkin yrityksen arvoja tukevaksi. Usein Joutsenmerkki on ollut yrityksen markkinoinnin pääviesti.

Tutkimuksen mukaan Joutsenmerkin luvanhaltijoista

64 % kertoo käyttävänsä merkkiä aktiivisesti markkinoinnissa

87 % katsoo, että asiakkaat suhtautuvat merkkiin positiivisesti

58 % on sitä mieltä, että merkki on täyttänyt sille asetetut odotukset hyvin 96 % suosittelee merkkiä myös muille yrityksille

84 % katsoo, että merkki on yhtä tärkeä tai tärkeämpi osa markkinointia kuin muut yrityksen käyttämät merkit 96 % uskoo, että heillä on merkki myös 3 vuoden kuluttua

Kulutta

Ostotilant

jat valp

paina

eessa 12 ,5 % suomalaisi sta sanoo Joutsenm vaikuttava erkin n ostopää tökseen ai (edellisen na ä vuotena 6 %).

joutsenmerkki 5. arvostetuin brändi

Lähde: Res pons Ana lyse Oslo 2010

Joutsenmerkki sijoittui viidenneksi Taloustutkimus Oy:n ja Markkinointi&Mainonta -lehden Brändien arvostus 2010 -tutkimuksessa.

Tutkimuksessa selvitettiin yhteensä yli 1 100 brändin arvostus suomalaisten keskuudessa. Arvostetuimmaksi brändiksi nousi Fazerin sininen. Emobrändi Fazer ylsi viimevuotiseen tapaan listan kakkoseksi.

Top 20:n ainoat ulkomaiset tuotemerkit olivat Google, Lego ja Gore-Tex. Maailmalla myllerrystä herättävät superbrändit eivät suomalaisten arvostuslistalla juhlineet. Esimerkiksi IPhone löytyy listan sijalta 643.

2010 Top ten

Suomen arvostetuimmat brändit 1. Fazerin Sininen 2. Fazer 3. Fiskars 4. Joutsenlippu (alkuperämerkki) 5. Joutsenmerkki (ympäristömerkki) 6. Hackman 7. Google 8. Abloy

Joutsenmerkki entistä arvostetumpi

• Kun suomalaisilta kysytään, mitä ympäristö-

merkkejä he tuntevat, 60 % vastaajista nimeää ensimmäisenä Joutsenmerkin.

• Joutsenmerkin tuntee 88,4 % suomalaisista.

• 85,1 % pitää joutsenmerkittyjä tuotteita

ympäristön kannalta hyvänä valintana.

• 65 % suomalaisista sanoo Joutsenmerkin

vaikuttavan ostopäätökseen vähintään silloin tällöin (edellisen vuoden tulos 59 %).

• EU-ympäristömerkin tunnettuus Suomessa

vuonna 2010 oli 14,9 %.

Lähde: Respons Analyse Oslo 2010

9. Arabia 10. Kalevala Koru Lähde: Taloustutkimus: Brändien arvostus 2010

Vuosijulkaisu 2011 • 33

Henkilöstö

VUODEN 2010 JOUTSENMERKKIUUTUUDET – PALVELUT

vuodenvaihteessa 2010-2011

1

8

(1) Sinikka Karppelin Yksikön päällikkö

MARKKINOINTI JA TIEDOTUS

(2) Sini Sittnikow

Markkinointipäällikkö (Hanna Saurojan

äitiyslomasijainen)

2

9

(3) Kirsi Auranmaa

Tiedottaja/markkinointikoordinaattori

(4) Antti Lehmuskoski

Markkinointikoordinaattori JOUTSENMERKIN KRITEERIEN KEHITYS JA LUPA-ASIAT

3

10

(5) Karin Bergbom Kriteeripäällikkö

(6) Harri Hotulainen

Johtava asiantuntija,

mm. painolaitokset, huonekalut,

kaupat, tulisijat ja lämpöpumput

(7) Sami Karelahti

Asiantuntija, mm. hotellit,

4

11

ravintolat ja siivouspalvelut

(8) Hanna Korhonen Asiantuntija,

teknokemian tuoteryhmät (Terhi Uusitalon

äitiyslomasijainen)

(9) Niina Tanskanen

Asiantuntija, mm. paperituotteet, hygieniatuotteet ja värikasetit

5

12

otellit ja H retkeilymajat Sokos-hotellit Flamingo, Vantaa Aleksanteri, Helsinki Tammer, Tampere Tapiola Garden, Espoo Scandic Vierumäki Best Western Raumanlinna Rauma Putikon Hovi Oy Punkaharju Hotel GreenStar Joensuu Kaupat Suomen Lähikauppa Oy Valintatalo Mellunmäki Painotalot Forssan Kirjapaino Oy Forssa Kroonpress AS, Viro Oy Fram Ab, Vaasa AS Ecoprint, Viro Kirjapaino Oy West Point Rauma Printall AS, Viro Waasa Graphics, Vaasa Eriksen Oy, Espoo Ravintolat Vierumäki Resort & Kitchen Ravintolat Vierumäen urheiluopiston yhteydessä Ravintola Perho, Helsinki

(10) Terhi Uusitalo

Asiantuntija, teknokemian tuoteryhmät

(11) Leena Nyqvist-Kuusola Hakemusten hyväksyjä

EUROOPAN

VUODEN 2010 EUYMPÄRISTÖMERKKIUUTUUDET

YMPÄRISTÖMERKINTÄ

6

13

(11) Leena Nyqvist-Kuusola Johtava asiantuntija ASSISTENTIT

(12) Pia Kauramäki (13) Hannele Lairi

7

YMPÄRISTÖMERKINTÄ (Malminkatu 34) PL 489, 00101 Helsinki puh. 0424 2811 joutsen@motiva.fi

34 • Ympäristömerkki

Paino- ja kopiopaperit StoraEnso painopapereita UPM Kymmene uusia tuotenimiä Kotkamills painopapereita Voiteluaineet Voitelukeskus Tonttila Comet ECO Pine Oil 46 -hydrauliöljy Yleispuhdistusaineet Reckitt Benckiser Harpic Power Plus Eco Original Force

VUODEN 2010 JOUTSENMERKKIUUTUUDET – TUOT TEET Astianpesukoneet ASKO Appliances ASKO D 5152 ASKO D 5253 Ammattikäytön konetiskiaineet Farmos MD1 Alu Green Autonhoitotuotteet Kemetyl Shell biodegreaser premium Elintarviketeollisuuden puhdistusaineet Farmos C4 Max Huonekalut EFG Toimistokalusteet EFG Storage säilytyskalusteet ja työpöydät EFG Izi Niveau moottorikäyttöiset istumaja seisomapöydät Finlayson Finlayson PRO joustinsängyt, -patjat ja sijauspatjat Familon erikoispehmustepatjat ja säätösänky Jensen Møbler Jensen patjoja ja sänkyjä Kinnarps Tuoleja ja pöytiä Vågspel lehtiteline Unituli patjoja ja sänkyjä Hygieniatuotteet Delipap Vuokkoset terveyssiteitä Rainbow terveyssiteitä, pikkuhousunsuojia ja liivinsuojia Inex Partners & SCA Hygiene Products Rainbow vanupuikot ja -tyynyt Libero Baby Buds vanupuikot

Kertakäyttöparistot Panasonic Energy Panasonic Pro Power ja Standard Power paristoja Procter & Gamble Simply Duracell paristoja Varta Remington Rayovac Varta paristoja Kestävä puutavara Lunawood Lunawood® -terassilaudat Koneastianpesuaineet Farmos Green Easy tabs All-in1 Nordisk Parfumerivarefabrik Eldorado Dishwash Reckitt Benckiser Finish Powerball Quantum Kopiokoneet, kirjoittimet, faxit ja monitoimilaitteet Brother väri- ja mustavalkolasertulostimia Sharp Electronics monitoimilaitteita Kosmetiikka Allison Oliv Sensitive Bodycream Aloe Vera Group Avivir Aloe Vera deodorantti sekä kasvo-, käsi-, vartalo- ja aurinkovoiteita Cederroth Tork Hand & Body Lotion DermaPharm Rainbow Sensitive Hairwax Johnson & Johnson Natusan Baby First Touch lotion ja zinksalva Natusan First Touch Sensitive Wipes Rockline Industries Libero Kids face& hand cleansing

SCA Hygiene Products Libero Comfort fit vaipat

Suominen Codi Wipes AINU-puhdistuspyyhkeet

TUKO Logistics Abri inkontinenssituotteita

Teampac Eldorado Kosteuspyyhe Rainbow Kosteuspyyhe

Kemialliset rakennustuotteet Akzo Nobel Decorative Coatings Sadolin Tasoite Eco Scanspac liimoja

Kynttilät Baltic Candles Ltd 100 % steariinikynttilöitä Suomen kerta / Havi valkoisia ja värillisiä kruunuja antiikkikynttilöitä Käsiastianpesuaineet Diversey Ltd Sunlight -käsiastianpesuaine Suma Star Free D1 Lattianhoitotuotteet Farmos Oy useita lattiavahoja Diversey UK Ltd JD Timebuster -vahanpoistoaine KiiltoClean Oy lattiavahoja Leikkikalut Dantoy a/s muovileluja, roolileikkiasuja ja -tarvikkeita Mikrokuituliinat ja -mopit Diversey Ltd VEC liinoja ja moppi Oy Ecolab Ab mikrokuituliinoja Freudenberg Household Products Oy mikrokuituliinoja ja – moppeja

Klimabolaget Clas Ohlson mikrokuituliinoja Smart Products Scandinavia AB keittiöpyyhkeitä Mikrotietokoneet Fujitsu Esprimo pöytätietokoneita LCD monitoreja LIFEBOOK E780 Lenovo kannettavia tietokoneita Paino- ja kopiopaperit Stora Enso useita toimistopaperilaatuja

Persano Group Decubal Ecological vartalo-, kasvo- ja käsivoiteita

Pehmopaperit Georgia-Pacific useita WC-papereita Lotus Professional Reflex vetopyyhe

RS Biokosmetik Rosenserien –sarjan ihonhoitotuotteita

Inex Partners Rainbow Silky Soft Toilet wc-paperi Lindström Lindström Jumbo WC-paperi

Metsä Tissue Serla siivouspaperi Rainbow WC-paperi Serla nenäliina Katrin teollisuuspyyhkeitä, peflettejä ja siivousliinoja käsipyyhkeitä Ruokakesko Pirkka talouspaperi SCA Hygiene Products Eldorado Toilet Puhdistusaineet Cleano Production Avans, Sanivans ja Wezett Colgate Palmolive Ajax Universal Spray Ajax Professional Ultra Degreaser Ajax Shower Power Diversey

Suma total Free D2.4 conc.

Suma Multi D2 Farmos C1 Unidrop ja C1 Unidrop Sensitive C2 Alltop C2 Plusclean Sensitive FC2 Optimal A1 Sanitop A1 Saniprima E1 Superquick Inex / Intrade Partners Rainbow WC-puhdistaja KiiltoClean Kiilto Kaino Plus, Tepi, Rosita, Rosita S ja Kasperi SOL Tehopuhdistaja Kiilto Kodinpuhdistaja omenankukka, neste ja spray Nordisk Parfumerivarefabrik Eldorado All Purpose Cleaner Lemon ja Toilet Cleaner Original

Farmos Farmos Care Erilen Pro-Ren Eco Neutral Foam Wash Suojalaite Plum Fresh ja Plum Mild Nature Shampoo Sisämaalit ja –lakat Akzo Nobel Decorative Coatings Inova Silkematt Inova Pearl Herdins Färgverk Herdins Lackbets Aqua Tekstiilien pesuaineet Berner Lavér Cold Wash Sensitive LV Pyykinpesuneste KiiltoClean Kiilto Nuttu pyykinpesutabletit sekä jauheet Teollisuuden puhdistusaineet Tekno-Forest Pineline Bay cleaner ja Multi-cleaner TEKNOS Biokleen Levä- ja homepesu, Maalaripesu ja Julkisivupesu Farmos C4 Max Solmaster ML Maalarinliuotin Tiivispaperit Metsä Tissue leivinpapereita, ruoanlaittopapereita sekä eväs- ja delipusseja

Transmeri WC Duck Aktiv-Gel Fresh, Marine ja Citrus

Tulisijat Aduro Aduro-takkoja

Wetrok Ecovitral, Ecofloor, Ecosal, Ecosan, EcoCalixin ja EcoCalcitin

Keddy Markkinointi takkoja

Pyykinpesukoneet ASKO Appliances Asko W65672

Värikasetit Turbon International useita eri värikasettimalleja

Shampoo ja saippua Cederroth Family Fresh Sensitive Shower Derma Pharm Rainbow shampoot, hoitoaine, suihkusaippua ja nestesaippua

Roltrade RAIS- ja ATTIKA-takkoja

Officeday Finland useita eri värikasettimalleja POLYPORE useita eri värikasettimalleja

Vuosijulkaisu 2011 • 35

YMPÄRISTÖMERKINTÄ (Malminkatu 34) PL 489, 00101 Helsinki 0424 2811, joutsen@motiva.fi www.ymparistomerkki.fi

441 612 Painotuote