Ymparistomerkki 2014

Ympäristömerkki Vuosijulkaisu 2014

TEEMANA KOTI Ekoasumishaaste 3 kotia Trash Design

Joutsenmerkitty talo

Brändillä on väliä • Yritysten hankinnat • Lomailijan vihreät vaihtoehdot • EU-ympäristömerkin fb-kampanja

Pääkirjoitus Kotoisaa vuotta!

Remontoiminen, sisustaminen ja rakentaminen (=koti) ovat aiheita, jotka kiinnostavat ja puhututtavat monessa elämänvaiheessa. Kotiin liittyvien valintojen ympäristöystävällisyys on nouseva trendi, jota Ympäristömerkintä haluaa viedä vahvasti eteenpäin tulevina vuosina.

Kun perhe haluaa rakennuttaa ympäristömerkityn talon, onko se mahdollista? Ruotsissa ja Tanskassa tämä on jo totisinta totta, Suomessa ei vielä. Kun nuoripari haluaa Joutsenmerkittyjä huonekaluja, löytävätkö he niitä? Joitakin kyllä, mutta valikoima voisi olla paljon suurempikin.

Suomen Ympäristömerkintälautakunnan uudeksi puheenjohtajaksi valittiin marraskuussa kansanedustaja Anni Sinnemäki, joka pitää Ruotsissa rakennettavia Joutsenmerkittyjä vuokrataloja myös kiinnostavina uusina avauksina.

Joutsenmerkin koti-teema starttasi vuonna 2013 ekoasumishaasteella, joka innosti sisustusbloggaajia pohtimaan materiaalivalintoja, ympäristövastuullisia tuotteita, uuden kierrätystä, vanhan kunnostusta, ajatonta muotoilua ja pitkäikäisiä käyttötavaroita.

Tänä vuonna jatkamme aiheen parissa monilla tavoilla. Seuraa nettisivuamme ja käy nappaamassa hyviä vinkkejä!

Viestinnän ja markkinoinnin maailma on täynnä blogeja, videoita, Facebookia, Twitteriä, LinkedIniä, digitaalista markkinointia jne.

Ympäristömerkintä on vahvasti ajan hermolla ja viestii monikanavaisesti omista sisällöistään. Vuonna 2013 Joutsenmerkki muun muassa uudisti nettisivunsa, aloitti blogisivuston ja kasvatti Facebookin fanimäärän 5 700 henkilöön. EU-ympäristömerkki avasi myös omat Facebook-sivunsa.

KUVA Janne Lehtinen

Viime vuonna uusittiin hotellien ja ravintoloiden Joutsenmerkkikriteerit ja ne laajennettiin koskemaan myös kongressikeskuksia.

Uusitut kriteerit tiukentavat muun muassa energiankulutusta, lisäävät luomuruoan käyttöä ja varmistavat, ettei ravintoloiden listoilta löydy uhanalaisia kalalajeja, kuten meritaimenta.

Paino- ja kopiopapereiden Joutsenmerkki-kriteerit tiukentuivat ja ensimmäisenä Pohjoismaissa lupansa uusi Stora Enson Veitsiluodon tehtaat.

Vuonna 2013 vahvistettiin EU-ympäristömerkkivaatimukset neljälle uudelle tuoteryhmälle ja nyt vaatimuksia on jo 33 eri tuo-

Vuoden 2013 puheenaiheet: koti, sosiaalinen media, meritaimen, paino- ja kopiopaperit

teryhmälle. UPM:n sitoutuminen kestäviin tuotteisiin palkittiin EUympäristömerkin viestintäpalkinnolla. Kroatia liittyi viime vuonna EU-ympäristömerkkiperheeseen.

Vuoden kruunasi Joutsenmerkin sijoittuminen arvostetuimpien brändien listalla sijalle neljä yli tuhannen tunnetun brändin joukossa. Tästä on hyvä jatkaa!

Minna Kinnari

viestinnän asiantuntija

2 • Ympäristömerkki

KUVA Janne Lehtinen

TEEMANA KOTI – sivut 18–25

Tekijät

Ympäristömerkintä – Motiva Service Oy hallinnoi Suomessa sekä pohjoismaista ympäristömerkkiä Joutsenmerkkiä että EU-ympäristömerkkiä.

Ympäristömerkinnän asiantuntijat osallistuvat kriteerien laadintaan, käsittelevät hakemuksia ja valvovat merkin luvanhaltijoita.

Ympäristömerkinnän tehtäviin kuuluu myös merkkien viestintä ja markkinointi.

Ympäristömerkintätyötä Suomessa ohjaa työ- ja elinkeinoministeriön ja ympäristöministeriön koolle kutsuma Ympäristömerkintälautakunta.

PÄÄTOIMITTAJA Minna Kinnari minna.kinnari@motiva.fi

TOIMITUS peak press & productions oy Laivurinkatu 2, 07920 Loviisa

KUVAAJAT JA KUVITTAJAT Jukka Hannula, Virpi Lehtinen, Janne Lehtinen ja Armi Raape

JULKAISIJA Ympäristömerkintä Motiva Services Oy

TOIMITUSPÄÄLLIKKÖ Seppo Iisalo

KANNEN KUVA Armi Raape

TOIMITTAJAT Seppo Iisalo, Reija Kokkola, Paula Launonen ja Kirsi Riipinen

PAINOPAIKKA Esa Print Oy

TILAUKSET, OSOITTEENMUUTOKSET JA PERUUTUKSET Ympäristömerkintä Motiva Services Oy Urho Kekkosen katu 4-6 A PL 489, 00101 Helsinki puh. 0424 2811, joutsen@motiva.fi

AD Milla Ketolainen

PAPERI kansi Edixion 250g, sisus ArtSilk 130g

www.joutsenmerkki.fi • www.eu-ymparistomerkki.fi Vuosijulkaisu 2014 • 3

Ympäristömerkki

Sisältö

11

18

Pääkirjoitus

Vuoden 2013 puheenaiheet................................... SIVU 2

Joutsenmerkki ja EU-ympäristömerkki

Lukuina ja numeroina................................................ SIVU 6

Tapahtui 2013

Uutisia lyhyesti.............................................................. SIVU 8

Ekosti ja turvallisesti

Tikkurilan maaleissa on valinnan varaa....................................................... SIVU 11

Arvostettu brändi selättää taantumat

Joutsenmerkki ymmärretään laadun leimaksi........................................................... SIVU 12

4 • Ympäristömerkki

Vihreät valinnat -hankintaverkosto

Yritysten hankinnat luupin alle............................. SIVU 14

Joutsen – pintaa ja syvyyttä

Anni Sinnemäen kolumni........................................ SIVU 15

Joutsenmerkki 2013

Kuukauden merkkituotteet.................................. SIVU 16

Ekoasuminen

Kolme kotia esittäytyy............................................ SIVU 18

Trash Design

Trash Design –muotoilussa käytetään kierrätysmateriaaleja......................... SIVU 22

28 22 Joutsenmerkitty talo

Kriteerit on laadittu elinkaarinäkökulmasta............................................ SIVU 25

33 EU:n ympäristömerkkilautakunta

Suomi aktiivisimpien joukossa............................ SIVU 32

Paljon puhetta Joutsenmerkistä

”Tykkää ja tiedä”

Lomailijan vihreät vaihtoehdot

Vuoden 2013 Joutsenmerkkija EU-ympäristömerkkiuutuudet

Asiakasseminaarin antia ...................................... SIVU 26

Miten toimii vastuullinen matkailija................... SIVU 28

Paperin jatkojalosteet

Miten EU-ympäristömerkin kriteerit syntyivät...................................................... SIVU 31

EU-ympäristömerkin fb-kampanja.................... SIVU 33

Tuotteet ja palvelut.................................................. SIVU 34

Palveluksessanne

Ympäristömerkinnän henkilöstö......................... SIVU 35

Vuosijulkaisu 2014 • 5

Ympäristömerkit Joutsenmerkki Joutsenmerkki on Pohjoismaiden yhteinen ympäristö­merkki, joka on perustettu vuonna

1989

Mukana

SUOMI, RUOTSI, NORJA, TANSKA JA ISLANTI

Joutsenmerkkiä hyödyntää toiminnassaan yli

1000

yritystä

Joutsenmerkki on Suomen tunnetuin ympäristömerkki

140

Joutsenmerkillä on yhteensä asiantuntijaa ja markkinoinnin osaajaa kansallisissa toimistoissa Helsingissä, Tukholmassa, Kööpenhaminassa, Oslossa ja Reykjavikissa

(YouGov Norge AS, tammikuu 2013)

Joutsenmerkin tunnistaa 9 henkilöä kymmenestä

(YouGov Norge As, joulukuu 2012)

Suomessa asiantuntijoita yhteensä

15

Suomessa oli vuonna 2013 yhteensä Joutsenmerkkilupaa Joutsenmerkki on neljänneksi arvostetuin brändi Suomessa (Taloustutkimus Oy ja Markkinointi & Mainonta: Bränditutkimus 2013) FAZERIN SININEN

FAZER

FISKARS

JOUTSENMERKKI

Vuonna 2013 hyväksyttiin

48

370

Joutsenmerkkilupaa

EU-ympäristömerkki Joutsenmerkin tuotealueita KOTI JA LAPSET

TOIMISTO JA AMMATTIKÄYTTÖ

LIIKKUMINEN JA MATKAILU

EU-ympäristömerkki luotiin vuonna

1992

Se on käytössä kaikissa EU- ja ETA-maissa.

2086

2000

65

Kriteereitä laadittu lähes tuoteryhmälle ja palvelulle

EU-ympäristömerkin lupien määrän kehitys 1993–2013

1500 1000 500 0

ESIMERKKEJÄ TUOTERYHMISTÄ

ESIMERKKEJÄ PALVELUISTA

LELUT

HOTELLIT

1995

2000

37 000

Englanti 2 424 Belgia 1 487 Ruotsi 1 231

Ranska 4 723

SIIVOUSVÄLINEET

PAINOLAITOKSET

SIIVOUSPALVELUT

Espanja 1 141

Italia 18 365

Alankomaat 979 Puola 867 Tanska 760 Unkari 700 Portugali 609 Saksa 511 Itävalta 307 Kreikka 234 Muut maat 377

14

Suomessa on tällä hetkellä EU-ympäristömerkin luvanhaltijayritystä, joilla on yhteensä 16 lupaa.

AJONEUVOJEN POLTTOAINEET

AUTOPESULAT

2010

EU-ympäristömerkittyjä tuotteita ja palveluita on Euroopassa yhteensä yli

Suomi 2 500 KOSMETIIKKATUOTTEET, SHAMPOO JA SAIPPUA

2005

33

Kriteerit on hyväksytty eri tuoteryhmälle. Vuonna 2013 merkintä laajeni 4 uudella tuoteryhmällä.

Tapahtui 2013

KOONNUT Seppo Iisalo

Joutsenmerkin NETTISIVUT UUDISTUIVAT

Joutsenmerkin nettisivut uudistettiin syyskuussa. Uusilla sivuilla on entistä laajempi esittely Joutsenmerkin perusperiaatteista.

Esimerkiksi tuotteen koko elinkaaren aikaiset ympäristövaikutukset tuodaan vahvasti esille. Kävijä löytää sivuilta faktaa myös siitä, mikä erottaa Joutsenmerkityn hotellin, lämpöpumpun tai huonekalun tavallisesta.

Sivuilla jatkuu suosittu kuukauden merkkituotteen esittely. Uutta ovat mm. blogikirjoitukset mielenkiintoisista näkökulmista.

Gasum Oy:n biokaasua tankkiin Gasumin tuottama biokaasu on edelleen Joutsenmerkin arvoinen tiukennetusta polttoainekriteeristä huolimatta. Uusimisen yhteydessä kriteerit on harmonisoitu EU:n uusiutuvan energian ja polttoainedirektiivin mukaisiksi.

Joutsenmerkitty polttoaine on ilmaston ja ympäristön kannalta parempi kuin perinteiset polttoaineet. Sen raaka-aineet on tuotettu kestävästi ja sen hiilidioksidipäästöt ovat vähäiset.

ANNI SINNEMÄKI EDISTÄÄ TAA YMPÄRISTÖMERKKIEN TOIMIN Kansanedustaja Anni Sinnemäki valittiin Suomen Ympäristömerkintälautakunnan uudeksi puheenjohtajaksi vuoden 2014 loppuun saakka. Sinnemäki seuraa tehtävässä Astrid Thorsia, joka aloitti Euroopan turvallisuus- ja yhteistyöjärjestö Etyjin vähemmistövaltuutettuna.

Julkaisemme Anni Sinnemäen kolumnin sivulla 15.

8 • Ympäristömerkki

Stora Enso uusi lupansa ensimmäisenä Pohjoismaissa Paino- ja kopiopapereiden Joutsenmerkki-kriteerit ovat tiukentuneet.

Ensimmäisenä Pohjoismaissa lupansa uusi Stora Enson Veitsiluodon tehtaat, jonka paino- ja kopiopaperit täyttävät Joutsenmerkin tiukat vaatimukset.

Energiankulutuksen ja hiilidioksidipäästöjen vaatimuksia on tiukennettu huomattavasti. Kuljetuksille on oma CO2-vaatimus. Myös ympäris-

tölle ja terveydelle haitallisten kemikaalien käyttöä on rajoitettu.

Stora Enso uusi lupansa uuden sähköisen My Swan Acount (MSA) -tietokannan kautta. MSA-tietokanta avataan tulevaisuudessa myös muille Joutsenmerkin tuoteryhmille.

Värjäysmanifesti voitti

Joutsenmerkin Nordic Art Insight -kilpailun voitti ruotsalainen Lina Sofia Lundin, joka sai palkinnoksi 100 000 Ruotsin kruunua. Hän vastaanotti palkinnon pohjoismaisessa ympäristökonferenssissa Ruotsin Umeåssa.

Lina Sofia Lundin voittoteos Värjäysmanifesti – The Expanded Field of Composting – on tekstiili-installaatio ja siihen liittyvä kirjoitus.

Nordic Art Insight -taidekilpailun teemana oli kestävä kulutus. Kilpailuun otti osaa 146 teosta kaikista Pohjoismaista, Suomesta mukana oli 15 teosta. Yleisö äänesti voittajan finalistien joukosta nettiäänestyksellä.

Vuosijulkaisu 2014 • 9

Tapahtui 2013

KOONNUT Seppo Iisalo

KONGRESSIKESKUKSET voivat nyt saada Joutsenmerkin Mikromuovit kiellettiin Joutsenmerkki on kieltänyt mikromuovien käytön Joutsenmerkityissä kosmetiikkatuotteissa, kuten saippuoissa ja shampoissa. Myös EU-ympäristömerkki tulee kieltämään mikromuovit seuraavassa kriteeriversiossaan.

Hotellien ja ravintoloiden kriteereitä laajennettiin niin, että ne koskevat myös kongressikeskuksia. Uusitut kriteerit tiukentavat muun muassa energiankulutusta, lisäävät luomuruoan käyttöä ja varmistavat, ettei ravintoloiden listoilta löydy uhanalaisia kalalajeja, kuten meritaimenta.

Joutsenmerkittyjä hotelleja on Suomessa 40 ja Pohjoismaissa lähes 500. Joutsenmerkittyjä ravintoloita on Suomessa 11 ja Pohjoismaissa yli 50.

Muun muassa Tampere-talo on ilmaissut kiinnostuksensa Joutsenmerkkiä kohtaan.

– Olemme Tampere-talossa ilahtuneita kriteeristön valmistumisesta ja aiomme hakea Joutsenmerkkiä vuonna 2014, Tampere-talon projektipäällikkö Laila Walldén kertoi.

MEIKITÖN PÄIVÄ -KAMPANJA PALKITTIIN Joutsenmerkin ja digitoimisto White Sheepin yhdessä toteuttama Meikitön päivä -kampanja pokkasi pääpalkinnon vuoden 2013 parhaana B2B-kampanjana.

Valintaperusteina olivat mm. sosiaalisen median luova käyttö kampanjassa sekä se, että kampanjasta syntyi ”ilmiö”. Kampanja koettiin myös yhteiskunnallisesti tärkeäksi.

Kampanjan yhteydessä koostettu valokuvanäyttely keräsi katseita Helsingin päärautatieasemalla maaliskuun puolivälistä huhtikuun alkuun.

Scandic Lahti 40. Joutsenmerkitty hotelli Suomessa Scandic Lahdelle on myönnetty Joutsenmerkki eli pohjoismainen ympäristömerkki osoituksena tiukkojen ympäristövaatimusten täyttymisestä. Scandic Lahti on 40. Joutsenmerkitty hotelli Suomessa ja ensimmäinen Lahdessa!

Joutsenmerkin saadakseen hotellin tulee täyttää tiukat ja monipuoliset vaatimukset, jotka koskevat muun muassa energian- ja vedenkulutusta, kemikaalien käyttöä, jätehuoltoa ja hankintoja. Käytännössä Joutsenmerkki näkyy hotellissa esimerkiksi vettä säästävinä hanoina, ympäristömerkittyinä pesuaineina, turvallisina sisustusmateriaaleina ja luomutuotteina.

10 • Ympäristömerkki

TEKSTI Kirsi Riipinen KUVAT Tikkurila

Luvanhaltija

Myös sisämaaleja ekosti ja turvallisesti

Tikkurilan maaleista reilulla kymmenellä on Joutsenmerkki, kun mukaan lasketaan vastikään merkin saaneet sisämaalit. Ympäristö- ja turvallisuuskysymykset on otettu yhtiössä huomioon jo pitkään.

– Ensimmäiset EU-ympäristömerkit saimme Jokerille ja Remontti-Ässälle jo 1990-luvun loppupuolella. Opimme samalla paljon siitä, millaisia raaka-aineita ympäristömerkityissä tuotteissa on mahdollista käyttää, mitkä ovat oleellisia asioita ja miten ympäristö- ja turvallisuusnäkökohtia voidaan entistä enemmän hyödyntää yleisemminkin tuotekehityksessä, osastopäällikkö Anu Passinen Tikkurilalta kertoo.

Sittemmin EU-ympäristömerkin rinnalle on haettu Suomessa paremmin tunnettu Joutsenmerkki. Kriteerit täyttäviä maaleja on sekä ulko- että sisämaalaukseen. Viimeksi Joutsenmerkki on myönnetty Tikkurilan uudistettuun rakennusmaaliperheeseen kuuluville Ässä- ja Nova-maaleille.

– Vaikka ympäristömerkintä on meillä vasta 12 tuotteella, olemme hakeneet Joutsenmerkit sellaisille, jotka ovat samalla

asiakkaille hyvin merkittäviä päätuotteita.

Merkin hakemiseen päädyttiin, kun rakennusten suunnittelijat alkoivat kysellä ympäristömerkittyjä tuotteita. Kyselyjä tuli jonkin verran myös suoraan kuluttajilta.

Tuotekehityksessä suuri apu oli siitä, että eurooppalaiset raaka-aineiden tuottajat ovat valveutuneita ja että heillä oli tarjota tuotekehitykseen laadukkaat tuotteet.

Mitä hyötyä Tikkurilalle on ollut Joutsenmerkityistä tuotteista?

– Me ja kuluttajat hyödymme siitä, että valinta maalikaupassa helpottuu.

Joutsenmerkin avulla meidän on paljon helpompi viestittää, että näissä tuotteissa tiukat kriteerit täyttyvät erityisen tarkkaan. Merkki kertoo myös laadusta.

Haastavat säilöntäaineet ja liuottimet Joutsenmerkin kriteeripäällikkö Karin Bergbom kertoo, että haettaessa Jout-

senmerkkiä teknokemian tuotteille ja erityisesti maaleille yksi isoista haasteista ovat säilöntäaineet.

– Moni teknokemian teollisuudessa käytetty säilöntäaine on ympäristölle vahingollinen. Teollisuus on joutunut etsimään vaihtoehtoisia säilöntäaineita, jotka pitävät tuotteen bakteerikasvuston kurissa, mutta eivät ole ympäristölle haitaksi. Vaihtoehtoisia aineita on jouduttu ottamaan käyttöön myös maaleissa tarvittavissa liuotteissa ja sideaineissa.

EU:ssa maalien kriteereitä uudistettiin marraskuussa 2013. Bergbom kertoo, että nyt joudutaan pohtimaan, kelpuutetaanko Joutsenmerkille samat uudet EUympäristömerkin kriteerit vai jatketaanko erillisellä tiellä: ovatko EU-ympäristömerkin kriteerit toisin sanoen riittävän tiukat Pohjoismaiden markkinoille.

– Asia ratkeaa kevään 2014 kuluessa, Bergbom sanoo.

Vuosijulkaisu 2014 • 11

Fazerin Sininen, Fazer, Fiskars ja Joutsenmerkki. Siinä neljän Suomen

arvostetuimman brändin nelikko. Ne pitävät pintansa vuodesta toiseen. Miksi?

Arvostettu brändi selättää taantumat

brand identity

quality media

TEKSTI Kirsi Riipinen KUVA Shutterstock

Aalto-yliopiston markkinoinnin professori Jaakko Aspara arvioi, että yksi syy klassisten tuttujen brändien kärjessä pysymiseen on niiden tunnettuus.

– Niille altistutaan usein, ne ovat paljon esillä, monet ehkä jopa päivittäisessä ostoskorissa. Haluamme ostaa niitä, koska ne ovat hyväksi koettuja ja tuttuja.

Brändeissä on paljon psykologiaa.

Joutsenmerkin brändin arvostusta selittää Asparan mielestä siihen liitettävät

12 • Ympäristömerkki

Joutsenmerkki ymmärretään

laadun leimaksi

positiiviset mielikuvat. Ostopäätös on helpompi tehdä, kun tietää, että merkin kriteerit ovat tiukat ja joku on tehnyt ne minun puolestani.

– Suomalainen arvostaa puhtautta ja ekologisuutta. Joutsenmerkki ymmärretään laadun leimaksi.

Helpompi houkutella uusia asiakkaita Brändiä on määritelty moneen eri otteeseen ja lukuisten kirjojen ja luentosarjojen verran. Yksi selkeä kiteytys sanoo, että brändi on lisäarvo, jonka kuluttaja on tuotteesta tai palvelusta valmis maksamaan lisää verrattuna tavalliseen, nimettömään tuotteeseen.

Kun kuluttajat arvostavat brändiä, sillä on kestävä pohja tulevaa kasvua varten. Se auttaa tuotteen kehittymistä edelleen. Arvostettu brändi selviää myös vaikeista ajoista. Siihen on jatkossakin helppo sitoutua, koska arvostetulla brändillä on selvät arvot.

Konsulttiyritys BrandWorxxin tekemän tutkimuksen mukaan vahva brändi lisää yrityksen kannattavuutta. Helsingin pörssin kymmenen vahvinta brändiä yltää keskimäärin 13 prosentin liikevoittoon, kun muilla vastaava luku on seitsemän prosenttia.

Aspara huomauttaa, että tilanne on samansuuntainen muuallakin maailmassa: kärjessä olevat brändit korreloivat pitkälle markkinaosuuksiin ja markkinajohtajalistauksiin.

– Vahva brändi saattaa auttaa myös uusien asiakkaiden houkuttelussa sekä markkinointikustannusten aisoissa pitämisessä.

Brändin pitää näkyä Taloustutkimuksen tutkimuspäällikkö Sirpa Vinni vahvistaa, että kärkibrändien asema on vahva. Listalla kärkikymmenikköä alempana näkyy trendejä, jotka saattavat tulla ja mennä. Tuoreimmissa tutkimuksissa näkyy esimerkiksi laadukkaan kahvin arvostus, samoin kuin vaikkapa kalastusharrastuksen nousu.

Toisaalta arvostuslistat elävät kohuotsikoiden tahdissa. Marimekon plagioin-

tikohut eivät juuri näkyneet sen arvostuksessa, koska kyselyn aikaan niitä oli ollut vasta yksi. Sen sijaan Finnair ja Nokia ovat menettäneet paikkansa kärkikymmenikössä tai sen tuntumassa.

– Jos kuluttajat eivät koe brändiä tuottavan yrityksen toimintaa reiluksi, brändin arvostus kärsii tästä hyvin nopeasti.

Aspara mainitsee, että vaikka brändi olisi arvostettujen listan kärjessä, töitä on silti tehtävä.

– Tuotekehitykseen ja mainontaan joutuvat vahvatkin brändit käyttämään rahaa pysyäkseen vahvoina. Jos brändin tuote ei uudistu lainkaan tai brändi ei näy ollenkaan mainonnassa, on uhkana, että se pölyttyy ja unohtuu.

Joutsenmerkin mielessä pysymistä auttaa sen laajuus, sillä merkin käyttöoikeuden ovat saaneet hyvin erilaiset tuotteet tietokoneista polttoaineisiin ja hotelleista siivouspalveluihin.

BRÄNDEILLE KOULUARVOSANOJA Taloustutkimus ja Markkinointi & Mainonta

BRÄNDIEN ARVOSTUS 2013, TOP 10

-lehti ovat tutkineet brändien arvostusta Suomessa 17 kertaa. Joutsenmerkki on ollut tutkimuksessa mukana vuodesta 2003

1.

2.

3.

4.

5.

6.

Fazerin Sininen Fazer Fiskars Joutsenmerkki Hackman Hyvää Suomesta -merkki (Joutsenlippu) 7. Valio voi 8. Arabia 9. Iittala 10. Lego

asti ja sijoittunut jatkuvasti kärkibrändien joukkoon.

Tutkimuksessa selvitetään, miten suomalaiset arvostavat eri brändejä ja yrityksiä.

Mukana on vuosittain yli tuhannen brändin tunnettuus, arvostus, käyttö, mainonnan muistaminen ja suosittelu.

Tutkittavat brändit valitaan esitutkimuksessa, jossa selvitetään spontaanisti tunnetuimmat brändit yli sadassa tuoteryhmässä.

Mukana ovat myös alkuperäismerkit, joihin Joutsenmerkki tutkimuksessa kuuluu.

TOP 10 BRÄNDIT 2009–2013 1

FAZERIN SININEN

2

FAZER

3

FISKARS

4 5

HACKMAN HYVÄÄ SUOMESTA -MERKKI (JOUTSENLIPPU)

6 GOOGLE

7 8 9 10 VALIO 2009

VALIO VOI ARABIA

ABLOY KALEVALA KORU

2010

IITTALA

2011

2012

LEGO

2013

Vuosijulkaisu 2014 • 13

Yritysten hankinnat LUUPIN ALLE Kuluttajien ostoskorien sisällöstä on puhuttu äänekkäästi jo pitkään, mutta yritysten hankinnat ovat jääneet keskustelussa vähemmälle huomiolle.

TEKSTI Kirsi Riipinen KUVA Virpi Lehtinen, Shutterstock

Tilanteen helpottamiseksi myös Suomeen on perustettu Vihreät Valinnat -hankintaverkosto. Vastaavanlainen toimii jo Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa. Niistä saadut kokemukset ovat erittäin rohkaisevia.

Tieto leviää Ruotsin verkostossa on mukana 255 jäsentä hyvin erilaisilta toimialoilta. Jäseninä ovat muun muassa Systembolaget, Fujitsu, Scandic-hotelliketju, Arlandan lentokenttä ja NCC. Verkosto on toiminut Ruotsissa kuusi vuotta.

Petra Schagerholm Ruotsin Ympäristömerkinnästä kertoo, että hankintaverkostossa mukana olevat ovat kiittäneet erityisesti verkoston sosiaalisuutta: vuosittain on useita seminaareja ja webinaareja, joissa tieto leviää nopeasti ja joissa tutustuu muihin hankinnoista vastaaviin ihmisiin.

14 • Ympäristömerkki

Yritykset arvostavat myös sitä, että hankintaverkostoon mukaan tultuaan he saavat oikeuden käyttää verkoston omaa logoa, joka kertoo organisaation vihreistä valinnoista. Mutta jotta logon saa, valintojen on näyttävä myös käytännössä.

– Olemme tarkkoja siitä, että merkin käytöstä ei tule viherpesua, Schagerholm sanoo.

Petra Schagerholm

Näppärä apu Ympäristömerkinnän markkinointipäällikkö Hanna Sauroja on hyvillään siitä, että hankintaverkosto on saatu toimimaan myös Suomessa.

Ensimmäisinä Suomessa mukaan ovat lähteneet If Vahinkovakuutusyhtiö, MSD, kirjapaino Markprint, Best Western Hotel Haaga ja Motiva.

– Verkosto toimii inspiraation lähteenä

Hanna Sauroja

Aloita helpoimmista Hyvään alkuun ekologisimmissa valinnoissa pääsee selvittämällä, millaisia tuotteita yritykseen nyt tilataan ja millaisia ympäristömerkittyjä tuotteita on olemassa.

– Moni on yllättynyt iloisesti huomatessaan, että monet hankinnat ovat jo nyt ympäristöystävällisiä.

Sauroja kehottaa aloittamaan pienin askelin, kaikkea ei tarvitse panna uusiksi kerta heitolla.

– Helpointa on aloittaa päivittäisistä hankinnoista, kuten kopio- ja vessapapereista. Sen jälkeen voi tarkastella, millaisia sopimuspalveluja organisaatiolla on. Otetaanko esimerkiksi siivouksessa ja henkilöstöravintolassa ympäristöseikkoja huomioon.

Sitten voi käydä läpi alihankintoja ja esimerkiksi yrityksen käyttämiä rakennusmateriaaleja, tekstiilejä ja polttoaineita.

KUVA Vihreät

ja yhdessä tekemisen foorumina. Tarkoitus ei ole koota pelkkää ”toimi niin ja näin” -listaa vaan saattaa eri toimijat yhteen.

Aivan kuten Ruotsissa ja Norjassa, myös Suomessa koulutus ja neuvonta ovat keskeisiä. Ja koska tietoa ja kokemusta on naapurimaista, niitä voidaan hyödyntää meillä.

Vuonna 2014 tiedossa on kolme aamiaisseminaaria. Jäsenet voivat tilata hankintaverkoston asiantuntijoita omiin tietoiskuihinsa vihreistä hankinnoista kuulemaan.

– Verkostoon liittyvä saa apua myös vastuullisuusviestintäänsä, sillä Vihreät valinnat -logon voi ottaa saman tien käyttöönsä.

TÄ JOUTSEN – PINTAA JA SYVYYT Asioilla, jotka ympäröivät meitä arkielämässämme, on usein salattu menneisyys. Historia, josta me emme useinkaan tiedä juuri mitään.

Aivan tavallisimmatkin tuotteet on saatettu valmistaa lukemattomissa eri maissa, ja aina välillä tavalla, jota emme millään voisi hyväksyä, jos tietäisimme siitä.

Tuotteissa on lukemattomia kemikaaleja, tuotetta varten on viljelty puuvillaa tai palmuöljyä, eukalyptusta tai mustikkaa. Jotkut tuotteet on tehty energiatehokkaasti, jotkut taas ei. Yksittäiset ihmiset eivät voi käytännössä aina perehtyä tuotteiden monimutkaiseen historiaan, ympäristövaikutuksiin ja siihen, missä oloissa ne on valmistettu.

Joutsenmerkki palvelee ihmisiä. Joutsenmerkkiä varten iso joukko superhyviä asiantuntijoita selvittää ja arvioi, onko tuote tehty ympäristön kannalta paremmin kuin suurin osa samanlaisista tuotteista.

Joutsenmerkki ei pysähdy paikoilleen vaan seuraa kehitystä. Se, mikä oli ympäristön kannalta parempi tuote kuin muut, ei ole sama nyt kuin kymmenen vuotta sitten. Asiantuntijat seuraavat aikaansa ja kriteerejä kiristetään.

Tällä hetkellä on meneillään selvitystyö, joka koskee raaka-aineita erilaisissa teknokemian tuotteissa. Tämä selvitystyö on tärkeää, koska laaja keskustelu tiettyjen biopolttoaineiden erityisesti maankäyttöön liittyvistä ongelmista on tuonut esiin monien uusiutuvien raaka-aineiden ongelmia ilmastopäästöjen tai ruokaturvan kannalta. Esimerkki ongelmallisesta raaka-aineesta on palmuöljy, jonka käyttö biopolttoaineissa on kyseenalaistettu. Joutsenmerkityissä kynttilöissä palmuöljyä ei käytännössä voi käyttää.

Kestävät kasvipohjaiset raaka-aineet ovat kuitenkin paljon palmuöljyä laajempi kysymys. Näistä asioista saadun uuden tiedon täytyy olla osa Joutsenmerkin kriteerejä tulevaisuudessa.

Olen seurannut Joutsenmerkkiä todella pitkään. Olen valinnut sen avulla pesuaineita, kirjekuoria ja viime aikoina, taas pienen lapsen äitinä, vaippoja. Olen tyytyväinen siitä, että joutsen on laajentunut arvioi-

LIITY MUKAAN! •

•

Verkoston jäsenten vuosimaksu

on 1 500 euroa.

Joutsenmerkin ja

EU-ympäristömerkin

luvanhaltijat pääsevät mukaan ilmaiseksi.

maan palveluja, kuten hotelleja ja ravintoloita. Ajattelen, että Joutsenmerkki on kaunista pintaa, joka auttaa meitä ratkomaan syvällisiä ja monimutkaisia kysymyksiä. Olen iloinen saatuani aloittaa Suomen Ympäristömerkintälautakunnan puheenjohtajana ja toivon että teemme yhdessä ympäristön kannalta entistä kunnianhimoisempaa merkkiä.

Anni Sinnemäki kansanedustaja

Suomen Ympäristömerkintälautakunnan puheenjohtaja

Vuosijulkaisu 2014 • 15

Joutsenmerkin kuukauden merkkituotteet

2013

TAMMIKUU: Helmi Baby liivinsuojat ja suoja-alustat Anatomisesti muotoiltu Helmi Baby liivinsuoja on tarkoitettu käytettäväksi imetysten välillä. Liivinsuoja on kompostoituva eikä se sisällä hajusteita eikä väriaineita. Helmi Baby suoja-alusta on monikäyttöinen tuote lastenhoitoon. Kertakäyttöinen ja imevä suoja on aina puhdas ja hygieeninen lisäapu vaipanvaihdossa kodin ulkopuolella.

TOUKOKUU: Tikkurilan Ultra talomaalit Tikkurilan Ultra-maalit ovat ensimmäinen suomalaisen tuotekehitystyön tuloksena syntynyt ulkomaalien tuoteperhe, jolla on oikeus käyttää Joutsenmerkkiä.

Maali ei sisällä hitaasti hajoavia, biokertyviä ja myrkyllisiä orgaanisia aineita (ns. PBT-yhdisteitä) eikä ftalaatteja, raskasmetalleja, formaldehydiä, haihtuvia aromaattisia hiilivetyjä eikä bisfenoli-A-yhdisteitä.

KESÄKUU: Viking-ruohonleikkurit Vikingin MB4-sarjan ruohonleikkurit ovat allesilppuavia ja soveltuvat erityisesti laajoille nurmikkoaloille.

Keveytensä ja kompaktin rakenteensa ansiosta ne leikkaavat ja silppuavat ruohon tarkasti myös pensaiden, puiden ja muiden esteiden ympäriltä.

Leikkuujäte jää hienona silppuna maaperään palauttaen siihen kosteutta ja arvokkaita ravinteita.

16 • Ympäristömerkki

M AR R A U

LOKA KU

U K

U

UU YSK SY

U

HUHTIKUU: Pineline Tehopesu Pineline Tehopesu on monikäyttöinen ja käyttäjäturvallinen mäntyöljypohjainen pesuainetiiviste, joka sopii paitsi ajoneuvojen myös maatalous- ja maansiirtokoneiden, veneiden, asuntovaunujen, moottoreiden ja mattojen pesuun sekä yleispuhdistukseen sisätiloissa. Tuote oli ensimmäinen Joutsenmerkitty autonhoitotuote Suomessa.

U U SK

HEINÄ KU

MAALISKUU: Tekstiilien pesuaineet ja tahranpoistoaineet Joutsenmerkityt tekstiilien pesuaineet ovat tiivisteitä, eivätkä sisällä turhia täyteaineita. Näin vähennetään tuotteiden kuljetuksesta aiheutuvaa ympäristökuormitusta, mm. hiilidioksidipäästöjä.

Käyttöohjeella ohjataan kuluttajia oikeaan annosteluun ja pesukoneen täyttöön.

Pakkausmateriaalin tehokkaalla käytöllä jätteen määrää saadaan vähennettyä.

UU LUK

EL O

HELMIKUU: Marmoleum click lattianpäällyste Joutsenmerkitty Marmoleum click lattia tehdään uusiutuvista raaka-aineista. Sen pintakerros on linoleumia, joka valmistetaan pellavaöljystä, hartsista, puujauhosta, juutista, kalkkikivestä ja ympäristöystävällisistä pigmenteistä. Vahvan, kulutusta kestävän linoleumikerroksen alla on vedenkestävä HDF-kuitulevy ja pohjana korkkialusta.

U JO

HEINÄKUU: Ravintola Kesäkartano, Joroinen Kesäkartano on Kartanogolfin klubitoiminnan sydän. Ravintolan toiminta-ajatuksena on tarjota kesäisin maistuvaa ja laadukasta lähiruokaa.

Ruokailupaikkoja on joka säälle. Ulkoterassille mahtuu 50 ruokailijaa, lasiterassille 40, sisälle 45 ja kabinettiin 12.

TAMM I KU

ELOKUU: Kiilto Saunapesu Kiilto Saunapesu on ainoa erityisesti saunan puhdistamiseen kehitetty Joutsenmerkitty tuote.

Tuote sopii saunan ja pesuhuoneen kaikkien pesunkestävien pintojen puhdistamiseen. Se irrottaa tehokkaasti noki- ja rasvalikaa niin lauteista, seinäpaneeleista ja kaakeleista kuin altaista ja pesuvadeistakin. Kiilto Saunapesu on valmistettu ympäristölle ja käyttäjälle turvallisemmista raakaaineista.

U

M

HE L

U U IK MA

KU U ALIS

SYYSKUU: Rainbow-kosmetiikkatuotteet S-ryhmä toi keväällä 2010 markkinoille ensimmäiset Joutsenmerkityt Rainbowkosmetiikkatuotteet: shampoot, hoitoaineen sekä neste- ja suihkusaippuan. Myöhemmin Rainbow Sensitive -sarjaa on laajennettu hiusten muotoilutuotteilla, kasvojenhoitotuotteilla ja vartalo- ja käsivoiteella. Sarjan kaikki tuotteet ovat hajusteettomia ja ne ovat erityisesti herkälle iholle suunniteltuja.

HUH TIK U

U

LOKAKUU: Radisson Blu -hotelliketju Radisson Blu -hotelliketju on Suomen ensimmäinen Joutsenmerkitty hotelliketju.

Hotelliketju sai Joutsenmerkin kesäkuussa 2009 ympäristön kannalta hyvin hoidetusta työstä.

Hotelliketjuun kuuluvat Suomessa: Helsinki Plaza Royal Seaside, Espoo Radisson Blu, Vaasa Royal ja Oulu Radisson Blu.

TO U

K

MARRASKUU: Friendly Marker -kynät Ballografin Friendly Marker on ympäristöystävällinen kynämallisto eri tilanteisiin ja tarpeisiin: pysyvään merkkaukseen, korostuskynäksi, fläppitaululle ja valkotaululle.

Kynien muste on erikoismustetta, joka ei sisällä haitallisia liuottimia. Kynien runko on valmistettu vahatusta kierrätyspaperista.

JOULUKUU: Joutsenmerkityt joululahjat Lapsille Polarn O. Pyretin ECO-trikoovaatteet, Dantoyn lelut ja vauvan ihonhoitotuotteet mm. Ainulta, Natusanilta, Liberolta, Pirkalta ja Rainbowlta. Naisille hotelliviikonloppu tai illallinen Joutsenmerkityssä hotellissa tai ravintolassa, Rainbow-kosmetiikkatuotteet ja Rosenserien-ihonhoitotuotteet. Miehille Otavan kirjat, tietokone tai lahjakortti Joutsenmerkittyyn ajoneuvopesulaan.

JOUTSENMERKKI.FI

Vuosijulkaisu 2014 • 17

O

U U K

KE

SÄ K

UU

J O U T S E N M E R K I N

E K

ASUMIS HAASTE Joutsenmerkin ekoasumishaasteeseen tarttui 20 henkilöä, joista suurin osa on bloggaajia.

Haastekampanjaan osallistuneet kertovat blogeissaan, miten

ekologisuus näkyy heidän oman kotinsa sisustamisessa, oival-

tavissa ideoissa, materiaalivalinnoissa, kestävässä muotoilussa sekä rakentamisessa ja remontoinnissa.

– Osallistujien blogit ovat varsin laadukkaita ja hyvin tehtyjä.

Monet bloggaajista ovat myös omassa piirissään varsin tunnettuja ja blogeilla on paljon lukijoita. Bloggaajat myös haastoivat

toisiaan osallistumaan, kertoo Ympäristömerkinnän viestintäasiantuntija Minna Kinnari.

MTV:n Huomenta Suomi lähettää alkuvuodesta 6–7 minuutin

juttuja haasteeseen osallistuneista.

OIVALTAVAT IDEAT Uudet tavat käyttää jotain vanhaa Yllättävät tuunaukset Näppärät fiksaukset

KESTÄVÄ MUOTOILU Design-huonekalut Perintötavarat

EKOSISUSTAMISEN MATERIAALIVALINNAT Luontoystävälliset tuotteet ja materiaalit Ympäristömerkityt tuotteet ja materiaalit Luonnonmaterialait Kierrätettävät/ uusiokäytettävät materiaalit

18 • Ympäristömerkki

ELEMENTTEJÄ

VANHAT AARTEET Kirpputoritavarat Roskalavoilta dyykatut Mummon vintiltä löydetyt

ITSE TEHTY Alusta asti itse tehdyt huonekalut ja piensisustustavarat Tuunaukset, päivitykset

Koti 1 mukana Joutsenmerkin EKOASUMISHAASTEESSA!

Helsingissä asuva Vilja Vehkaoja on uutistoimittaja ja blogisti, joka harrastaa valokuvausta. Sisustuksen lisäksi hänen suuria intohimojaan ovat elokuvat ja musiikki.

KOONNUT Seppo Iisalo KUVAT Janne Lehtinen

EKOASUMINEN

KOTIA

ESITTÄYTYY

1

SISUSTUS

Helsingissä asuva Vilja Vehkaoja on yksi niistä, joka tarttui Joutsenmerkin Ekoasumishaasteen.

Hän haluaan nostaa esille kestävää ja luontoystävällistä sisustamista. ”Luonto ja ekologinen asuminen kuuluvat vahvasti arvoihini, joten tartuin innolla haasteeseen”, Vilja Vehkaoja kertoo.

Poimin kotoamme muutamia huonekaluja ja esineitä, jotka sopivat Ekoasumishaasteen kategorioihin. Juuri nämä ekologiset ja kestävät esineet ovatkin minulle kaikkein rakkaimpia sisustuselementtejä.

Kirjoitan paljon siitä, että rakastan esineissä sitä elämää, jonka ne ovat nähneet - esineen menneisyyttä. Esine, jolla on menneisyys on usein myös esine, jolla on tulevaisuus.

Elämää nähnyt esine on nimittäin usein myös kestävä. Sellainen esine, joka palvelee useampia sukupolvia ja saattaa kiertää useammalta ihmiseltä toiselle.

Vuosijulkaisu 2014 • 19

EKOASUMINEN

2

RAKENTAMINEN

Antti Muuronen halusi rakentaa energiaa säästävän puutalon suojaiselle rinnetontille kohtuullisin kustannuksin. Unelma toteutui, ja nyt hän asuu yhdessä vaimonsa Eija Muurosen kanssa Loviisan historiallisessa alakaupungissa.

Suunnittelun lähtökohtana oli talotoimittajan perustalo, johon teimme erilaisia energian säästöä parantavia muutoksia.

Lisäsimme ulkoseinien paksuutta ja paransimme ylä- ja alapohjan eristystä. Valitsimme tuulettuvan, radonvapaan rossipohjaratkaisun ja kolminkertaiset ikkunat hyvillä energiakertoimilla. Ikkunoiden lasien väli on tavanomaista isompi.

Lämmitysratkaisuksi huolellisesti tiivistettyyn, vähäenergiseen taloon sopi mainiosti kaukolämpö, joka oli investointina edullinen ja tarpeisiimme sopiva – välillä asumme kahdestaan, toisinaan

20 • Ympäristömerkki

taas täällä on 15 henkilöä. Boilerin kanssa emme pärjäisi.

Lisälämmönlähteenä toimii varaava takka, joka lämmön lisäksi tuo kotiin tunnelmaa.

Talossa on vesikiertoinen lattialämmitys huonekohtaisine termostaatteineen.

Ilmanvaihto toimii lämmön talteenotolla. Näin saamme 70 prosenttia poistoilman lämmöstä talteen.

Lämmityskulut kaksikerroksisessa lähes 200 asuinneliön talossa ovat 90 euroa kuukaudessa. Se on vain kolmasosa siitä, mitä maksoimme edellisessä, 1970-luvulla rakennetussa omakotitalossamme.

3

REMONTOINTI

Jukka Salminen ja Eeva Kangas ostivat 1930-luvulla rakennetun 1,5-kerroksisen puutalon vuonna 2007. Sen jälkeen he ovat remontoineet taloa jatkuvasti vapaa-ajan ja varojen mukaan.

Nyt myös kaksivuotias tytär Kaisu nauttii ekologisesta asumisesta.

Talo oli ostettaessa perusterve ja täysin asumiskelpoinen, joten mitään suuria purkutöitä ei tarvinnut tehdä. Suurin yksittäinen projekti oli kylpyhuoneen täysremontti.

Kaikki korjaukset olemme tehneet vanhaa kunnioittaen ja suuria muutoksia välttäen. Vanhoja ikkunoita olemme kunnostaneet vähitellen, se vaatii kärsivällisyyttä ja huolellisuutta. Syksyisin tiivistämme ikkunat perinteisellä liimapaperilla.

Talon seinissä ja sisäkatossa on puukuitulevyt ja päällä paperitapetit. Pinkopahvien laittaminen kattoon ei ollut ihan pieni urakka, mutta onnistui kuin

onnistuikin omilla käden taidoilla.

Pinkopahveilla, kattolistoilla ja saumojen paperoinnilla olemme tuoneet taloon lisää tiiviyttä ja energiansäästöä.

Vanhat peltikuoriset pönttöuunit samoin kuin keittiön puuhellan olemme säilyttäneet. Niillä lämmitämme talon.

Kaikkein kovimpien pakkasten varalle on sähköpatterilämmitys.

Suurin osa huonekaluistamme on isovanhempien perintöä. Lisäksi olemme tehneet löytöjä kirpputoreilta ja osto- ja myyntiliikkeistä. 50-luvun keittiökaapit dyykkasimme roskalavalta ja kunnostimme alkuperäiseen kuosiin.

Vuosijulkaisu 2014 • 21

Kierrätysmateriaaleista voi tehdä oikeastaan mitä tahansa.

22 • Ympäristömerkki

TEKSTI Reija Kokkola KUVAT Janne Lehtinen

EKOASUMINEN

EKO-

logista elämää maaseudun rauhassa

Isa Kukkapuro-Enbom ja

Henrik Enbom käyttävät

kierrätysmateriaaleja Trash

design -tuotteissaan. Myös

ideoiden annetaan kiertää.

Trash design -tuotteita saa vapaasti kopioida itselleen.

Vuosijulkaisu 2014 • 23

Mustijoen rauhoittava pauhu kuuluu Isa Kukkapuro-Enbomin ja Henrik Enbomin äänimaisemaan Mäntsälän maalaisidyllissä. Kauniin talon ikkunoista on viehättävä näkymä alas pieneen koskeen, joka ryöppyää iloisesti ohi pakkasesta huolimatta.

Luonnon läheisyys ja maalaisidylli täydentävät muoti- ja romusuunnittelijapariskunnan ekologista ajatusmaailmaa.

He haluavat keventää maapallon taakkaa Trash Design -tuotannollaan.

– Kunpa vielä voisimme valjastaa joen sähkön tuottamiseen. Mutta se olisi jo liian iso ruljanssi, Isa Kukkapuro-Enbom naurahtaa.

Melkein mitä vaan Isa ja Henrik ovat kertoneet ahkerasti ideologiastaan, jolla pyritään keventämään maapalloa rasittavaa jätetaakkaa käyttämällä jätemateriaalia design-tuotannossa. Vastavalmistuneen verstaan edustalla odottaa kolme lavallista romua, jonka sisältö muokkautuu Henrikin taitavissa käsissä erilaisiksi esineiksi. Valaisimiksi, pöydiksi, tuoleiksi, lipastoiksi.

– Kierrätysmateriaaleista voi tehdä oikeastaan mitä tahansa. Maapallon

pinnalla kelluu valtava määrä jätettä, joka on meille raaka-ainetta. Kaatopaikat ovat tulevaisuuden kaivoksia, Isa ja Henrik toteavat.

Trash Design -ajattelun kulmakivenä on valmistettavan tuotteen kestävyys, käyttökelpoisuus. Istahdamme tukevan pöydän ääreen, jonka ympärillä on yhtä tukevat tuolit.

– Nämä on tehty kuormalavoista, Henrik kertoo.

Pöydällä on parikin jo klassikoksi muodostunutta valaisinta, jotka on tehty Lidlin tomaattimurskapurkeista. Ei ole yhdentekevää, että valaisinmateriaaliksi valikoitui juuri kyseinen purkki.

– Siinä on kaunis rihlaus. Ja koska purkki on sisältä valkoinen, valo on riittävä ja kaunis. Toivon, että ne, jotka haluavat tällaisen valaisimen, tekisivät sen itse.

Lampun sähköosat on hankittu tavallisista alan liikkeistä, joten ne ovat turvallisia ja jokaisen ulottuvilla, Henrik sanoo.

Ja kun poksauttelette kuohuviiniä, ei kannata heittää korkkeja pois. Niistä saa nimittäin hauskoja ja kauniita vetimiä lipastoihin. Jostain Henrikin käsiin on päätynyt myös iso kahvilakäytössä ollut kahvisäiliö. Hyvältä se tuoksuu vieläkin.

Puusta moneen

– Tästä tulee kaksi lamppua. Isompi ja pienempi, Henrik suunnittelee.

Muotoilu kuuluu kaikille Vuonna 2011 pariskunta KukkapuroEnbom esitteli Habitare-näyttelyssä ensimmäistä kertaa kuvitteellisessa Trash Design -kodissa kierrätysmateriaalituotteita, joita nuoret muotoilijat olivat valmistaneet Henrikin ohjaamina. Yleisön kiinnostus oli valtavaa. Moni mietti, osaisinko minäkin. Ja koska Trash design -ajattelu perustuu kierrätykseen, myös ideat saavat vapaasti kiertää.

– Meiltä kysyttiin, saanko kopioida tuon idean. Totta kai, sehän on hienoa, jos ihmiset innostuvat itse tekemään romusta taidetta tai käyttöesineitä. Tätä ajattelua pitää ihan oikeasti jakaa eteenpäin, jotta voimme tarjota elinmahdollisuudet myös tuleville sukupolville.

Isa ja Henrik ovat iloisia siitä, että Trash Design -hankkeisiin on löytynyt yhteistyökumppaneita. Toimintaan kuuluu myös nuorten muotoilijoiden koulutus.

– On hienoa, kun toisen roska jalostuu taide-, sisustus- tai rakennushankkeeksi. Mielestämme muotoilu kuuluu kaikille, he sanovat.

Henrik Enbom on erikoistunut puuhun kierrätysmateriaalina.

on muuntunut erilaisiksi rakennelmiksi ja huoneka-

Ja sitä verstaassa riittää, kiitos designpääkaupunkivuoden

luiksi, jotka kertovat puun kierrättämisen erilaisista

2012 -tapahtuman Paviljongin.

mahdollisuuksista.

Kaupunkilaisten ”olohuoneena” toiminut puurakenteinen

– Saimme sata kuutiota erilaista puumateriaalia.

Paviljonki nökötti paikoillaan 105 päivää, minkä jälkeen se piti

Paviljongin tolpat ja palkit oli niin hyvin rakennet-

purkaa. Isa ja Henrik sopivat UPM:n kanssa yhteishankkeesta,

tu, ettei niitä voinut purkaa, vaan olen jatkokäyt-

jonka seurauksena 470 neliön kokoisen rakennelman mate-

tänyt ne sellaisenaan, Henrik kertoo.

riaalit päätyivät heidän käyttöönsä. Paviljongin puumateriaali

24 • Ympäristömerkki

trash fa trash ctory.fi desig dodo n.fi .fi

KUVA Jukka Hannula

EKOASUMINEN

JOUTSENMERKITTY TALO Mitä ovat Joutsenmerkityt talot, kerrostalot ja päiväkotirakennukset?

tyisesti talon valmistuksen rakennuspro-

ydelle vaarallisia aineita ei käytetä, talossa

sessille, materiaaleille ja energiantarpeelle.

asumisen tulee olla mahdollista vähäisellä

Talon ympäristövaikutus on vähäinen ja val-

energiankulutuksella,

Talojen, kerrostalojen ja päiväkotiraken-

mistuksessa otetaan ympäristö huomioon

huolehditaan ympäristöystävällisellä tavalla

raaka-aineista valmiiseen tuotteeseen.

ja talolle laaditaan käyttö- ja kunnossapito-

nusten Joutsenmerkki-kriteerit on laadittu elinkaarinäkökulmasta, ja niiden tarkoituksena on varmistaa ympäristöystävällisyys tuotannon, käytön ja jätehuollon ajalta.

Tämän vuoksi vaatimuksia on asetettu eri-

Sisäympäristöä koskevat vaatimukset

rakennusjätteistä

suunnitelma.

liittyvät materiaaleihin, ilmastointiin, raken-

Suomessa ei vielä ole Joutsenmerkittyjä

tamiseen ja laadunvalvontaan. Vaikutuk-

taloja ja päiväkoteja. Ruotsista, Tanskasta

sia ulkoiseen ympäristöön säädellään eri

ja Norjasta niitä jo löytyy.

vaatimusten avulla: ympäristölle ja terve-

Vuosijulkaisu 2014 • 25

KOONNUT Reija Kokkola KUVAT Virpi Lehtinen, Shutterstock

Kristiina Veitola

Magnus Stenström

Pekka Hoikka

Kristiina Veitola, Stora Enso Oyj

”Stora Ensolla on jo pitkään ollut Joutsenmerkit-

tyjä tuotteita, ja kehitämme toimintojamme koko ajan. Kriteerit uusiutuvat, mikä luonnollisesti lisää

haastetta alalle. Pyrimme vastaamaan haasteisiin, ja käymme jatkuvasti dialogia kriteereiden laatijoi-

Paljon puhetta

Joutsenmerkistä

den kanssa. Itse valitsen mielelläni Joutsenmerki-

tyn tuotteen, etenkin silloin, kun vaihtoehtoja on

paljon tarjolla. Remonttia tehneenä olen huomannut, että esimerkiksi remonttimaaleissa saisi olla enemmänkin Joutsenmerkittyjä vaihtoehtoja.”

Pekka Hoikka, Nykypaino Oy

”Yrityksemme on toiminut painoalalla kymmenen

vuotta, ja olemme tehneet koko ajan pitkäjänteistä

työtä myös ympäristöasioissa. Asiakasseminaarissa minua kiinnostaa etenkin tämä uusi sähköinen

työkalu, joka säästää aikaa ja vaivaa Joutsenmerkin hakuprosessissa.”

Magnus Stenström, Waasa Graphics Oy

”Painotalomme on toiminut vuodesta 1992 perheyri-

tyksenä, ja meillä on nyt käynnissä sukupolvenvaihdos. Yrityksellemme on tärkeää viestiä, että olemme

Joutsenmerkitty painolaitos, ja haluamme pysyä ajan hermolla. Otamme ympäristöasiat huomioon eri prosesseissa ihan päivittäisessä työssämme.”

26 • Ympäristömerkki

Luvanhaltija

Asiakasseminaari kokosi Scandic Espoo -hotelliin kymmeniä Joutsenmerkin asiakkaita.

Väliajalla he kommentoivat kokemuksiaan.

Osmo Suominen

Joonas Juselius

Osmo Suominen, Hotelli Haaga

”Seminaarista sai paljon hyvää informaatiota muun muassa kriteereiden muutoksista, jotka koskevat

myös hotellialaa. Hotelli Haaga oli Best Western -ketjusta ensimmäinen, joka sai Joutsenmerkin.

Käytämme sitä markkinoinnissamme vahvasti, sillä

nykypäivänä hotelliasiakkaat osaavat arvostaa ympäristöystävällisyyttä.”

Joonas Juselius, Eriksen Oy

”On hyvä aina välillä kerrata ympäristöasioita, sillä ne ovat varmasti tulevaisuudessa yhä enemmän esillä ja

vaikuttavat yrityksen toimintaan. Painoalan edustajana minua luonnollisesti kiinnostaa Joutsenmerkin uusi sähköinen hakutyökalu. Kyllä painoalakin voi ottaa vastuuta ympäristöaisoissa.”

Jennifer Krook ja Eeva Solja, KiiltoClean Oy

”Yrityksemme kemistit ovat jatkuvassa vuorovaiku-

tuksessa Ympäristömerkinnän kanssa. Käytämme

kaikessa mainonnassamme ja viestinnässämme Joutsenmerkkiä, sillä tiedostava kuluttaja valitsee mielellään ympäristöystävällisen vaihtoehdon. Tosin

Eeva Solja ja Jennife r Krook

tuotevalintoihin vaikuttavat monet muutkin seikat, kuten hinta ja tuotemerkki.”

Vuosijulkaisu 2014 • 27

LOMAILIJAN

vihreät vaihtoehdot Junalla telttailemaan vai autolla hotellilomalle?

Vastuullinen matkailija suosii ympäristömerkittyjä palveluja.

TEKSTI Paula Launonen KUVA Shutterstock

28 • Ympäristömerkki

Vastuullista matkailua ammattikorkeakoulu Haaga-Heliassa opettava lehtori Mia Tarhanen tietää, miten lomailun ympäristövaikutuksia voidaan vähentää. ‒ Äärimmäisyyksiin ei tarvitse mennä, sillä matkailualalla on paljon valinnanvaraa. Jos täytyy lentää, voi vastapainoksi valita ympäristömerkityn majoituspaikan.

Kohteeseen voi tutustua fillarilla. Paikalliset, sesonginmukaiset herkut ovat sekä ekologinen valinta että avartava elämys.

Matkamuistojen hankkimista kannattaa harkita kahdesti, ja sijoittaa mieluummin palveluihin, Tarhanen tiivistää.

Reilaa kotiin Vihreä loma alkaa Tarhasen mielestä asenteesta – vihreällä lomalla ei säntäillä eikä suoriteta. Hän korostaa, että matkanteko voi olla yhtä suuri seikkailu kuin määränpäässä oleilu.

Tarhanen kertoo ruotsalaisesta matkatoimistosta, joka ideoi junapakettimatkan Espanjan aurinkoon. ‒ Mikäpä sen rentouttavampaa kuin vuorokauden kiireetön köröttely ja ikkunasta vaihtuvat maisemat!

Oman perheensä kanssa ulkomaille matkatessaan Tarhanen hyödyntää palveluja, joiden kautta voi joko vuokrata isäntäperheeltä tyhjän asunnon tai sopia

kotien vaihdosta.

Kotimajoitus on Tarhasen mukaan antoisaa, edullista ja ekologistakin.

Nuku kaupassa Tarhanen haluaisi kokeilla myös Itävallasta löytämäänsä uudenlaista kaupunkilomailijan majoitusta. Hän kertoo Wienin kerrostalokivijalkoihin perustetuista hotellihuoneista. ‒ Majoitustiloiksi muutetuissa kaupoissa vanhojen myymälöiden tunnelma yhdistyy nykyaikaisiin mukavuuksiin.

Idean kehittäjät haluavat elävöittää kaupunkia, ja tarjota omatoimimatkailijoille maanläheisen vaihtoehdon.

Tulevaisuuden trendeistä vastuullinen matkailulehtori mainitsee pop-up-majoituspalvelut eli tapahtumien yhteyteen nousevat väliaikaiset nukkumis- ja peseytymistilat. ‒ Palveluiden järjestäminen olemassa oleviin tiloihin on tietysti monta kertaa ekologisempaa kuin hotellien rakentaminen. Se tarjoaa myös ansiomahdollisuuksia paikallisille pienyrityksille ja yksityishenkilöille.

Tarkista merkki Samalla kun Tarhanen kannustaa mieluummin pitkille kuin lyhyille matkoille,

AUTOILIJAN JOUTSENMERKIT • Kaasuautoilija kutistaa hiilijälkensä olemattomiin tankkaamalla Gasumin biokaasua, joka on ainoa Joutsenmerkitty auton polttoaine.

• Pese autosi Joutsenmerkityssä autopesulassa.

• Hoida autoasi Joutsenmerkityillä tuotteilla.

TÄHTÄIMESSÄ VÄHÄPÄÄSTÖINEN MATKA • Katkaise sanomalehden tilaus ja irrota sähkölaitteet verkosta.

• Hae tietoa älypuhelimella, jätä esitteet hyllyyn.

• Osta paikallisia tuotteita.

• Käytä julkista liikennettä.

• Valitse ympäristömerkitty hotelli ja ravintola.

JOUTSENMERKITYT HOTELLIT JA RAVINTOLAT POHJOISMAISSA Maa

Hotelleja

Ravintoloita

Ruotsi

325

51

Tanska

30

Suomi

Norja

Islanti

40 52 2

Lähde: Antti Lehmuskoski, Ympäristömerkintä

Luota Joutseneen Ensimmäiset Joutsenmerkityt hotellit ilmestyivät kartalle 1999 ja ravintolat 2007. Merkin voi saada, kun toiminta täyttää tiukat kriteerit.

– Mittaristo kattaa palveluiden tuottamisessa tarvittavan energiankulutuksen, raaka-aineet, elintarvikkeet, kemikaalit, pakkausmateriaalit, sähkölaitteet sekä jätteiden lajittelun ja kierrätyksen, Joutsenmerkin markkinointikoordinaattori Ant-

ti Lehmuskoski kertoo.

Hakijan on myös osoitettava ympäristöpolitiikan sisällyttäminen johtamiseen ja henkilöstön valmennukseen.

– Tehokkaan ympäristöohjelman toteuttaminen edellyttää sitoutunutta ja osaavaa henkilöstöä – energia ei säästy mapin kansien välissä eikä kierrätys ole teoriaa. Käytäntöjen on

11 5 1 5

Keski- ja Etelä-Euroopassa on yhteensä jo satoja EU-ympäristömerkittyjä majoituspalveluita ja leirintäalueita

nivouduttava jokapäiväiseen työhön, Lehmuskoski painottaa.

Tinkimätön seuranta Joutsenmerkin haltijan on raportoitava toiminnastaan säännöllisesti, ja kriteerit tarkistetaan muutaman vuoden välein.

Merkin menettää, mikäli vaatimuksia ei ole noudatettu tai suunnitelmaa uusien täyttämiseksi ei haluta laatia.

– Sellaista ei juurikaan tapahdu. Päin vastoin useimmat ovat halunneet uudistaa Joutsenmerkin käyttöoikeuden silloinkin, kun olemme kiristäneet ruuvia, Lehmuskoski sanoo.

Hän iloitsee pitkäaikaisista suhteista ja kertoo, että 95 prosenttia luvanhaltijoista suosittelee Joutsenmerkkiä muillekin.

Vuosijulkaisu 2014 • 29

MATKAILUN KASVU HAASTAA YMPÄRISTÖN • 1950 kansainvälisiä matkailijoita 25 milj.

• 2012 kansainvälisiä matkailijoita 1,035 mrd.

• 2011–2012 globaali kasvu 4 %.

• 2011–2012 matkailu muualta Suomeen kasvoi 16 %.

Lähde: Mia Tarhanen, Haaga-Helia (UNWTO World Tourism Barometer, Volume 11, January 2013)

MATKAILUN HIILIKUORMA VUONNA 2035 Autoilun osuus pienenee, lentoliikenteen ja majoituksen hiilidioksidipäästöt kasvavat.

Lähde: Mia Tarhanen (UNWTO/UNEP Climate Change and Tourism 2008)

Lento Helsingistä Pietariin tuottaa 170 kg kasvihuonekaasuja, juna vain 10 kg.

Lähde: Mia Tarhanen, Haaga-Helia

3500

=10 KG

170 KG =

Mt CO2

3000 2500

Aktiviteetit Majoitus Muu kulkuväline Autoilu Lentoliikenne

2000 1500 1000 500 0

2005

2035

hän ymmärtää, että muitakin vaihtoehtoja tarvitaan. Hotelliviikonloppu ravintolaruokia nauttien voi ladata hektistä arkea elävän lapsiperheen akut pitkäksi aikaa, eikä siitä tarvitse potea huonoa omaatuntoa. ‒ Lomapaketin saa vihreämmäksi, kun ostat palvelut oikein. Valitse hotelli läheltä matkan tarkoitusta: rannan tuntumasta, tapahtumapaikan liepeiltä tai keskustan hulinasta.

Parhaita ovat ravintolat, joissa voi suosia paikallista ruokakulttuuria ja syödä lähellä tuotettuja sesongin antimia. Yhdentekevää ei ole sekään, miten kohteessa liikkuu ja shoppailee. ‒ Taksin sijaan kulje julkisilla ja jos hankit tuliaisia, osta paikallisia tuotteita. Pakkaa ostokset kestokassiin ja vältä muovikasseja, Tarhanen jatkaa.

Varmimman päälle päästöjä minimoiva matkailija pelaa valitsemalla ympäristömerkityt palvelut. Jos hotellista, ravintolasta tai muusta palvelusta löytyy Joutsenmerkki tai EU-ympäristömerkki, matkailija tietää edistävänsä kestävää kehitystä.

30 • Ympäristömerkki

Peräti neljä prosenttia maailman hiilidioksidipäästöistä aiheutuu matkailusta. Leijonanosa tulee lentämisestä. Autoilu on seuraavaksi suurin päästölähde ja kolmas on majoitus.

Lähde: Mia Tarhanen, Haaga-Helia

Kesällä 2013 Joutsenmerkityt SCANDIC PORI Täydellisesti uusitun Scandic Porin jazzvieraat ja muut matkailijat yöpyvät huoneissa, joissa on LED-televisio sekä säädettävä jäähdyttävä ilmastointi.

Hotellinjohtaja Mikko Henrikssonin mukaan Joutsenmerkin mukainen ympäristöpolitiikka on paitsi vastuullista myös taloudellisesti kannattavaa.

– Jokainen säästetty kilowatti näkyy aiempaa pienempinä sähkö- ja lämpölaskuina. Ja kun jätteiden minimointi otetaan huomioon hankintoja suunniteltaessa, vältetään tuhlaus myös ostoissa. www.scandic.fi

KESÄKARTANO Joroisten lähi- ja luomuruokaa tarjoavan ravintola Kesäkartanon runsaista kattauksista käyvät Kartanogolfin golffareiden ohella nauttimassa niin lähiseutujen vakituiset asukkaat ja mökkiläiset kuin ohikulkevat lomareissulaiset.

– Ympäristövastuu ulottuu kaikkiin toimintoihin keittiöstä golfkentille.

Viime kesänä kävijämäärä kasvoi huomattavasti edellisestä. Joutsenmerkistä olemme saaneet runsaasti hyvää palautetta, kertoo ravintolapäällikkö Sinikka Räisänen. www.kartanogolf.fi

TEKSTI Kirsi Riipinen KUVAT UPM, Shutterstock

Kirjekuorille ja paperipusseille

OMAT KRITEERIT Iso savotta, mutta kyllä kannatti. Näin voisi tiivistää

UPM:n Sami Lundgrenin tunnot EU-ympäristömerkin uusien kriteerien synnyttämisestä.

Sami Lundgren on ollut mukana työryhmässä, jossa laadittiin kriteerit paperin jatkojalosteille eli esimerkiksi kirjekuorille, paperikasseille ja monille toimistotarvikkeille. Lundgren on UPM:n ympäristömerkeistä ja -raportoinnista vastaava johtaja.

Marraskuussa vahvistetuissa kriteereissä todetaan muun muassa, että EU:n ympäristömerkki voidaan myöntää esimerkiksi kirjekuorille ja paperikasseille, joiden painosta vähintään 90 prosenttia on paperia, kartonkia tai muuta paperipohjaista materiaalia.

Lundgren kertoo, että iso vääntö käytiin esimerkiksi vaadittavasta kierrätyskuidun määrästä. Saksa, Ranska ja Englanti halusivat sille minimipitoisuuden, kun Suomi vastusti ajatusta.

Keski-Euroopan maissa on iso kierrätyskuituteollisuus, kun taas Suomessa käytetään pääasiassa neitseellistä kuitua. Kriteereihin tuli lopulta kirjatuksi, että neitseellinen kuitu on samanarvoinen kuin kierrätyskuitu.

Samalla kuitenkin nostettiin vaadittavaa sertifioidun kuidun ja kierrätyskuidun määrää. Myös pahvikansioista keskusteltiin pitkään. Miten tulisi määritellä kansioon kuuluva metalliosa, mitä siltä vaaditaan? Myös muovitettujen tuotteiden muovista puhuttiin paljon.

Asiakkaiden toiveesta Kriteerien synnyttäminen vei useamman vuoden.

Miksi UPM halusi mukaan pitkään ja resursseja vievään prosessiin?

– Ympäristömerkinnät ovat tärkeitä. Emme olisi lähteneet tähän mukaan, ellemme uskoisi niihin. Meitä motivoi myös se, että asiakkaamme halusivat ympä-

ristömerkin omille tuotteilleen, joissa on mahdollista käyttää UPM:n paperia. Uskon kaikkien voittaneen tässä yhteistyössä, myös kuluttajien, jotka pääsevät valitsemaan ympäristömerkittyjä lopputuotteita.

Marraskuussa vahvistettuja kriteerejä käännetään parhaillaan EU-jäsenmaiden eri kielille ja ne julkaistaan kevään aikana. Lundgren arvelee, että aikaisintaan kesällä kuluttajilla on käytössään EU-ympäristömerkittyjä paperikasseja tai kirjekuoria – edellyttäen, että teollisuus ottaa ne saman tien käyttöön.

Kuinka paljon muutoksia joudutte tekemään omassa tuotannossanne, jotta kriteerit täyttyvät?

– Esimerkiksi muutama vuosi sitten Kymillä tehtiin huomattava valkaisuinvestointi, jonka ansiosta säästämme raaka-aineita ja varmistamme myös kriteerien täyttymisen. Monet tehtaista ovat uusia ja moderneja myös ekotehokkuutta ajatellen.

Ensimmäisten joukossa Paperipuolella on saatu ympäristömerkkien suhteen muutenkin paljon aikaan. Sanomalehtipaperille määritellyt kriteerit hyväksyttiin puolitoista vuotta sitten, ja heti sen jälkeen UPM:n seitsemän paperitehdasta lähtivät tuottamaan ympäristömerkittyä sanomalehtipaperia ja painotuotteen kriteeritkin hyväksyttiin samoihin aikoihin.

UPM:n vuosikertomus oli muuten yksi ensimmäisistä EU-ympäristömerkityistä painotuotteista.

KUNTA EU:N YMPÄRISTÖMERKKILAUTA

SUOMI AKTIIVISIMPIEN JOUKOSSA TEKSTI Seppo Iisalo

Leena Nyqvist-Kuusola

pidetään nykyisin Brysselin lisäksi Espanjan Sevillassa, jossa on myös tutkipäätti vuodenvaihteessa muskeskus, joka laatii ns. parhaan tekpitkän uransa EU-ympäristöniikan dokumentteja. merkin johtavana asiantuntijana.

Kokoukset ovat Nyqvist-Kuusolan mukaan aika lailla arkista puurtamista.

Vuosien varrella hänestä – Kohokohtia ovat olleet ne hetket, kehkeytyi Euroopan Unionin jolloin Suomi on saanut tahtomansa ympäristömerkkilautakunnassa muutoksen kriteereihin joko yksin tai (EUEB) erittäin arvostettu ja yhdessä muiden Pohjoismaiden kanssa. pidetty toimija, joka auttoi

alkuun.

Leena Nyqvist-Kuusola muistaa ensimmäisen Brysselin-matkansa syksyllä 1994.

– Silloin käsittelimme pyykinpesuaineiden kriteereitä, ja Suomi oli mukana tarkkailijan statuksella. Saatoimme kertoa Pohjoismaisen ympäristömerkin eli Joutsenmerkin piirissä tehdystä kriteerityöstä, mutta päätösvaltaa meillä ei ollut.

Tilanne muuttui 1995, kun Suomesta tuli EU:n jäsen.

Tietotekniikan hyödyntäminen oli vielä lapsenkengissä. Viestit kulkivat Brysselin ja Helsingin väliä fakseilla tai perinteisen postin kuljettamina.

– Sähköpostia tai Internetiä ei vielä tunnettu.

”Arkista puurtamista” Kokousmatkoja Leena Nyqvist-Kuusolalle kertyi 6–8 vuosittain 19 vuoden ajan, viime vuosina tosin hieman harvemmin.

– Kriteerien laatimisen työkokouksia

32 • Ympäristömerkki

Suomi etujoukoissa

Aktiivisimpia osallistujia EU:n ympäristömerkkilautakunnassa ovat Leena Nyqvist-Kuusolan kokemuksen mukaan Suomen ja muiden Pohjoismaiden lisäksi Englanti, Saksa, Belgia ja Ranska sekä aika ajoin Italia ja Itävalta.

– Uudet jäsenmaat eivät ole olleet kovinkaan aktiivisia osallistumaan kriteerinlaadintaan. Tšekki on ollut niistä aktiivisin.

Sen Leena Nyqvist-Kuusola on myös pannut merkille, että lautakuntaan osallistuvien maiden painotuksissa on eroja.

– Pohjoismaat ovat varsinkin viime aikoina korostaneet kannanotoissaan ympäristön ohella työterveys- sekä allergia- ja herkistymisasioita.

Ongelmallisimmaksi aihealueeksi EUtasolla hän nimeää kosmetiikan.

– Meidän on ollut kutakuinkin mahdotonta saada läpi kosmetiikkadirektiivin yli meneviä vaatimuksia. Emme ole pystyneet puuttumaan esimerkiksi hajusteiden käyttöön saippuoissa ja shampoissa.

Leena Nyqvist-Kuusolan työtä jatkaa asiantuntija Kirsi Auranmaa.

KUVA Janne Lehtinen

monta uutta jäsentä työn

Aktiivisimmat maat: Suomi, Ruotsi, Norja, Tanska, Islanti, Englanti, Saksa, Belgia ja Ranska Melko aktiivisia: Italia, Itävalta, Tšekki

Miellyttäviä muistoja Nyqvist-Kuusolalla riittää EU-Ecolabel Familystä. Sosiaalinen yhteys on muodostunut kiinteäksi.

– Asiat ovat riidelleet, mutta ihmisten välillä on ollut hyvä henki.

Leena Nyqvist-Kuusolan viimeinen kokouspäivä, osanottajat yhteispotretissa.

TEKSTI Seppo Iisalo KUVAT Isobar

“TYKKÄÄ JA TIEDÄ” -kampanja facebookissa

EU-ympäristömerkin uudet tuoteryhmät Marraskuussa vahvistettiin EU-ympäristömerkkivaatimukset

kahdelle

uudelle

tuoteryhmälle: paperin jatkojalosteille ja vesikiertoisille lämmittimille. Vuoden 2013 loppuun mennessä EU-ympäristömerkillä oli vaatimukset jo 33 eri tuoteryhmälle.

Aiemmin viime vuonna EU:ssa vahvistettiin

ympäristömerkintävaatimukset

huuhteleville wc-laitteistoille ja urinaalilaitteistoille sekä tulostimille, kopiokoneille ja monitoimilaitteille. Näiden tuoteryhmien vaatimukset on jo käännetty ja julkaistu

Naispuolinen henkilö reissaa Euroopassa ja tekee

loppuvuonna

havaintoja ympäristöstä ja palveluista. Naiselle

herää kysymyksiä, joihin hän kaipaa vastauksia.

Tässä kiteytettynä vuoden 2014 alussa toteutettavan EU-ympäristömerkin facebook-kampanjan lähtöidea.

– Facebook-sivuille on luotu mainoksia, joihin sisältyy EU-ympäristömerkkiin liittyvä mielenkiintoinen tietovisakysymys. Oikeat vastaukset kysymyksiin saa näkyville facebook-sivulta tykkäyksen takaa, kertoo EU-ympäristömerkin asiantuntija Kirsi Auranmaa.

Kampanja on suunnattu ensisijaisesti yli 18-vuotiaille naisille, mutta siihen voivat osallistua muutkin kiinnostuneet. Tarkoitus on kuukauden aikana tavoittaa jopa 800 00 suomalaista.

Tekstiilit, maalit, lakat…

Marraskuussa vahvistettiin uudistetut EU-ympäristömerkin vaatimukset tekstiileille, maaleille ja lakoille sekä vuodepatjoille. Uusitut kriteerit käännetään jäsenmaiden kielille, minkä jälkeen ne julkaistaan EU:n virallisessa lehdessä vuonna 2014.

– Haluamme levittää kampanjalla tietämystä EU-ympäristömerkistä, joka ei vielä ole kovin tunnettu Suomessa. Kannattaa tulla mukaan! Osallistuminen on helppoa, Auranmaa sanoo.

EKA PÄIVÄ PARIISISSA! Paras kartta on sellainen, joka a) saa kastua sateessa b) toimii myös eväspaperina c) voidaan käytön jälkeen kierrättää SHOPPAILEMASSA AMSTERDAMISSA, JEE!!

Löytyi ehkä maailman ihanimmat kengät, mutta kestääkö nämä a) edes yhtä iltaa tanssilattialla b) mun nikkeliallergiaa c) mutsin kierrätyshysteriaa?

Tiedätkö sinä oikean vastauksen?

Tarkista vastauksesi EU-ympäristömerkiltä!

Hygieniatuotteet, jalkineet, huonekalut, televisiot…

Vuonna 2014 kaksi EU-ympäristömerkin tuoteryhmää saa uudet kriteerit. Hygieniatuotevaatimusten laadinta on jo hyvässä vauhdissa ja toisena vuorossa on ”siivouspalvelut”-tuoteryhmä.

Lokakuussa alkoi kriteerien uusiminen jalkineet, huonekalut, kasvualustat, televisiot ja tietokoneet -tuoteryhmissä.

Kaiken kaikkiaan vuonna 2014 on meneillään EU-ympäristömerkin kriteerien uusiminen 18 tuoteryhmälle, mukaan lukien majoitus- ja leirintäaluepalvelut, konetiskija käsitiskiaineet, pyykinpesu- ja yleispuhdistusaineet sekä lattianpäällysteet.

Vuosijulkaisu 2014 • 33

VUODEN 2013 JOUTSENMERKKIUUTUUDET

Tuotteet

AKUT JA PARISTOT Procter & Gamble Duracell Ultra Power ja PlusPower Panasonic Energy Europe Panasonic Pro Power (Gold), Panasonic Evolta, useita eri kokoja Varta MaxTech-, High Energy-, Industrial- ja CoTechpattereita Chaozhou Zhenglong Battery Industry Philips, useita eri kokoja AMMATTIKÄYTÖN KONEASTIANPESUAINEET KiiltoClean Oy Kiilto MD Block S Oy Alfa-Kem Ab Useita eri tuotteita Trans-Clean Oy Päivänsäde® Konetiski Joutsen Päivänsäde® Huuhtelukirkaste Joutsen AMMATTIKÄYTÖN TEKSTIILIEN PESUAINEET Oy Christeyns Nordic Ab MULTI BLUE KiiltoClean Oy Serto Green Pyykinpesuneste 5 L ja 20 L Lilleborg as KIV Eco Base, KIV Eco Plus, KIV Eco Enzi AUTON- JA VENEENHOITOTUOTTEET Trans-Clean Oy Ekoteho harjapesutiiviste ja painepesutiiviste, Nowax Bio vahanpoistotiiviste Oy Alfa-Kem Ab EKO SOL GREEN WashTec Nordics AB ShineTecs Swan TM-Trading Autosafe 900 AV-LAITTEET Samsung Electronics Nordic AB 5 eri tuotetta HUONEKALUT JA KALUSTEET Offect AB Bop, Bop Wood Martela Oy Useita eri tuotteita Lammhults Biblioteksdesign 60/30 Classic Steel Shelving Systems Lammhults Möbel AB Archal-tuoli/nojatuoli alumiinijaloilla

34 • Ympäristömerkki

Malmstolen AB Useita eri työtuoleja Fjordfiesta Furniture AS Tuoleja Götessons Industri AB Pöytä- ja lattiaseinäkkeitä HYGIENIATUOTTEET Abena Production A/S Bambo Nature -vaipppoja, eri kokoja SCA Hygiene Products Libero Comfort fit -vaipat KAHVINSUODATTIMET Scanspac Ab Dalapro Roll Nova Eskimo Finland Oy Eskimo-suodatinpusseja ja suppilosuodattimia KEMIALLISET RAKENNUSTUOTTEET Dana Lim A/S 3 eri tuotetta KONEASTIANPESUAINEET danlind as Rainbow- ja LVkonetiskitabletteja Reckitt Benckiser Scandinavia 4 eri tuotetta Inex Partners Oy Rainbow Konetiskijauhe Rainbow Huuhtelukirkaste konetiskiin KOPIOKONEET, KIRJOITTIMET, FAKSIT JA MONITOIMILAITTEET Brother Finland Useita eri tuotteita Canon Oy 4 eri tuotetta KOSMETIIKKATUOTTEET, SHAMPOO JA SAIPPUA DermaPharm A/S Useita eri tuotteita, mm. shampoita ja hoitoaineita Inex Partners Oy Useita tuotteita, mm.

Rainbow Pesuneste Barntvätt Refill, Rainbow Nestesaippua, Rainbow Sensitive Aurinkovoide Suominen Codi Wipes AINU Puhdistuspyyhkeitä Unilever Finland Oy Neutral Hand Wash Plum A/S Useita eri tuotteita Johnson & Johnson Consumer Nordic Useita tuotteita, mm. Natusan Baby First Touch -sinkkivoide

Oy Team Pac AB Pirkka Baby, Eldorado Baby, Rainbow Kosteuspyyhe, Rainbow Sensitive, Helmi Baby Pro-Ren A/S Useita eri tuotteita, mm. saippuoita ja hiusja vertaloshampoita RS Biokosmetik AS Useita eri tuotteita, mm. ihon puhdistusvoide, vitamiiniyövoide, aurinkovoide, ruusuvesi, kuorintavoide, huulirasva Hair Team Company ApS Shampoita, mm.

Ingredien Soft Shampoo, Ingredien Mega Moisture Shampoo Suomen Sterisol Oy Sterisol Nestesaippua Sterisol AB Useita tuotteita, mm. suihkusaippua ja shampoo CCS Healthcare AB 3 eri tuotetta Urtekram International A/S Useita tuotteita, mm. käsisaippua, shampoita, vartalovoide, päivävoide, käsivoide Rentokil Initial Supplies Useita tuotteita, mm. käsipesuaineita, hiusten- ja vartalonpesuaineita KYNTTILÄT Suomen Kerta Oy Havi Antiikki, Mainio kruunu, Mainio juhlakruunu KÄSIASTIANPESUAINEET Nilfisk Advance AB Fri Disk Natur Clean Solutions Finland Kb PohjanNeito Astianpesuaine LATTIAT Amstrong DLW Linoeco, Lino Art Nature MAALIT Tikkurila Oyj Ässä-perusmaaleja Tikkurila AS Useita eri tuotteita MIKROKUITUPOHJAISET SIIVOUSTUOTTEET Klimabolaget Frida mikrokuituliinat ikkunoille ja peileille

Freudenberg Household Products Oy Swep Single MicroTech moppeja, Swep Duo MicroTech moppeja

Cederroth AB Lumme Valkopyykki, Lumme Kirjopyykki, Lumme Kirjopyykki Sensitive

Tender Danmark ApS Super Tentax Mikrokuituliina, eri värejä

Unilever Finland Oy Neutral pyykinpesujauhe ja -neste (White, Color)

Oy Ecolab Ab Polifix microlin, eri värejä

Inex Partners Rainbow-tahranpoistoaine valko- ja kirjopyykille

PEHMOPAPERIT Duni Ab Duni-lautasliinoja Oy Fiblon Ab Gastroline-lautasliinat Vendor b.v 4 eri tuotetta Inex Partners Oy ja Ruokakesko Oyj Useita tuotteita, mm. Pirkka-nenäliina, Rainbow-talouspyyhe, Rainbow wc-paperi Paper+Desing GmbH tabletop Useita tuotteita, mm. lautasliinoja PUHDISTUSAINEET Oy Ecolab Ab 2 eri tuotetta KiiltoClean Kiilto Kodinpuhdistaja Apilankukka spray Inex, Intrade partners Rainbow Ocean Pacific APC/Yleispuhdistusaine Clean Solutions Finland Kb Pohjan Neito yleispuhdistusaine, wc-pesuaine ja saniteettispray sekä Pohjan Akka raikas pikapuhdistaja Oy Transmeri Ab WC Duck Aktiv-Gel Fresh, WC Duck Aktiv-Gel Marine Diversey Suomi Oy 3 eri tuotetta RAKENNUSLEVYT Pfleiderer Holzwerkstoffe GmbH StyleBoard MDF CARB2 RBI Interiør Smartpanel Pure (seinä- ja kattopaneeli) Medite Europe Limited 8 eri tuotetta SISÄMAALIT JA -LAKAT Tikkurila AS 8 Interior-tuotetta TEKSTIILIEN PESUAINEET JA TAHRANPOISTOAINEET Henkel Norden AB MiniRisk Color Hajusteeton pyykinpesuneste, MiniRisk Hajusteeton pyykinpesuneste

danlind as Ecomat Color, Ecomat Color Sensitive, Ecomat White Sensitive Tvättlina Lina Color ja White Reckitt Benckiser Nordic Vanish Gel: OxiAction & Crystal White, Vanish Powergel Ecover Belgium UV Ecover Zero White/ Ecover Zero Color TEKSTIILIT JA NAHKATUOTTEET Gabriel A/S Dessin: 8690 Atlantic 100 % polyester huonekalukangas TIETOKONEET Fujitsu Technology Solutions 6 eri tuotetta TIIVISPAPERIT Ruokakesko Oyj Useita eri tuotteita, mm.

Eldorado Leivinpaperi, Eldorado Leivinpaperiarkki, Leivontaan ja ruoanlaittoon paperi, CaterLine Leivinpaperiarkki TULISIJAT Varde Ovne A/S Varde Samsø, Varde Uniq 1 ja 2 TermaTech A/S Useita eri tuotteita Aduro AS Useita eri tuotteita RAIS A/S Useita eri tuotteita

Palvelut

HOTELLIT JA RETKEILYMAJAT Cumulus Hakaniemi Scandic Pori Scandic Lahti RAVINTOLAT Ravintola Kesäkartano, Joroisten Kartanogolf Oy PAINOLAITOKSET Keuruskopio Oy, Keuruu Kopio Niini Oy, Pitäjänmäki ja Helsingin keskusta

SUOMESSA MYÖNNETYT VUODEN 2013 EU-YMPÄRISTÖMERKKIUUTUUDET PAINOPAPERIT Stora Enso Sachsen Stora Enso Kabel Stora Enso Corbehem Stora Enso Anjalankoski Stora Enso Kvarnsveden Stora Enso Langerbrugge Stora Enso Imatra

1

8

2

9

SANOMALEHTIPAPERIT Stora Enso Sachsen Stora Enso Langerbrugge PAINOTUOTTEET Hellprint Oy Lönnberg Painot

PEHMOPAPERIT Metsä Tissue Oyj Hato Reso nonstop M2 -käsipyyhe suurkäyttäjille

TOIMITUSJOHTAJA

Johtava asiantuntijat

puh 0424 281 214, gsm 040 183 4118

puh. 0424 281 403, gsm 0400 417 884

(1) Petri Väisänen

(2) Sinikka Karppelin

puh 0424 281 405, gsm 040 717 8523 10

ASSISTENTIT

(3) Pia Kauramäki

puh. 0424 281 406, gsm 045 677 2622 (4) Hannele Lairi

puh. 0424 281 408, gsm 040 1258 958 4

11

MARKKINOINTI JA VIESTINTÄ Markkinointipäällikkö (5) Hanna Sauroja

puh. 0424 281 416, gsm 040 125 9669 5

12

(6) Markkinointikoordinaattori Antti Lehmuskoski

puh. 0424 281 409, gsm 040 558 3889 Viestintäasiantuntija (7) Minna Kinnari

puh 0424 281 418, gsm 044 339 5545 6

13

JOUTSENMERKKI, KRITEERIEN KEHITYS JA LUPA-ASIAT Kriteeripäällikkö

(8) Karin Bergbom

puh. 0424 281 402, gsm 045 657 8888 7

Vaadi ympäristömerkkiä!

Henkilöstö

YKSIKÖN PÄÄLLIKKÖ

3

Vaikuta valinnoillasi.

(9) Harri Hotulainen

painolaitokset, huonekalut, kaupat, polttoaineet sekä lämmitykseen liittyvät tuoteryhmät Asiantuntija

(10) Anna Sahlman

puh 0424 281 417, gsm 040 669 4807 paperituotteet ja paperikemikaalit, teknokemian tuotteet Asiantuntija

(11) Sami Karelahti

puh. 0424 281 404, gsm 040 4835 148 palvelut ja siivousvälineet Asiantuntija

(12) Terhi Uusitalo äitiyslomalla

POHJOISMAINEN

TUOTERYHMÄPÄÄLLIKKÖ (13) Niina Tanskanen

puh. 0424 281 412, gsm 050 598 2252 painopaperi- ja konttorituotteiden kriteerien laadinta

EU-YMPÄRISTÖMERKKI Asiantuntija

(14) Kirsi Auranmaa

puh. 0424 281 401, gsm 0400 949 491

14

SÄHKÖPOSTIT etunimi.sukunimi@motiva.fi

Vuosijulkaisu 2014 • 35

YMPÄRISTÖMERKINTÄ Motiva Services Oy Urho Kekkosen katu 4–6 A PL 489 00101 HELSINKI puh. 0424 2811, joutsen@motiva.fi www.joutsenmerkki.fi www.eu-ympäristömerkki.fi