Ympäristömerkki

Ympäristömerkki Vuosijulkaisu 2010

Pääkirjoitus n puolesta 20 vuotta ympäristö Vuosi 1989: Pohjoismainen ministerineuvosto haluaa luoda kuluttajille yksinkertaisen ja luotettavan apuvälineen, joka auttaa valitsemaan varmasti ympäristölle parempia tuotteita. Ympäristöargumentit alkavat yleistyä, ja kuluttajien tiedon tarve kasvaa. Joutsenmerkille on tarvetta.

Vuosi 2010: Muutamassa vuodessa ympäristövastuullisuudesta on tullut yrityksille merkittävä kilpailutekijä. Kuluttajille mainostetaan tuotteita luomalla vihreää, luonnonläheistä ja vastuullista imagoa. Moni kuluttaja alkaa jo olla ymmällään, mikä oikeasti on ympäristölle parasta. Kuluttajat ovat valveutuneita ja tarkkoja. Heitä ei hämätä sanahelinällä ja vihreällä värillä. Luotettavalla ympäristöfaktalla on kysyntää entistä enemmän.

Joutsenmerkki on kestävän tuotteen tae. Saadakseen merkin on tuotteen tai palvelun täytettävä kaikki sille asetetut kriteerit. Nämä kriteerit ovat Joutsenmerkin ydin. Ilman puolueettomia, asiantuntijoiden laatimia ja tuotteen elinkaareen pohjautuvia kriteereitä ei Joutsenmerkki olisi yksi Suomen arvostetuimmista brändeistä.

Ympäristön puolesta toimiminen jatkuu SFS-Ympäristömerkinnässä myös Euroopan tasolla. Yhdeksän suomalaista luvanhaltijaa on saanut Euroopan ympäristömerkin eli EU-Kukan.

Juhlavuoden aikana tavoitteemme on tehdä Joutsenmerkistä kuluttajille entistä läheisempi tuotemerkki. Sellainen, johon sitoudutaan ja joka koetaan hyvän ja vastuullisen arjen helpottajaksi.

Juhlavuoden kunniaksi vietämme lokakuussa myös Joutsenviikkoja, joiden aikana kerrotaan erityisesti tätä viestiä kuluttajille. Sulka hattuun -teemalla haluamme silloin kiittää ja kannustaa meitä suomalaisia yhä vastuullisempiin valintoihin!

Hyviä ympäristöpäätöksiä tällekin vuodelle toivottaen,

Hanna Sauroja markkinointipäällikkö, SFS-Ympäristömerkintä

Tekijät

Ympäristömerkki Päätoimittaja Hanna Sauroja hanna.sauroja@sfs.fi KoordINAATTORI Kirsi Auranmaa kirsi.auranmaa@sfs.fi Julkaisija Suomen Standardisoimisliitto SFS ry, Ympäristömerkintä

Tilaukset, osoitteenmuutokset ja peruutukset SFS-Ympäristömerkintä, (Malminkatu 34) PL 130, 00100 Helsinki (09) 1499 331, joutsen@sfs.fi Toimitus peak press & productions oy Laivurinkatu 2, 07920 Loviisa ToimituspäälliköT Noora Lintukangas ja Mia Jokiniva mia.jokiniva@peakpress.net

AD Eeva Kangas Toimittajat Kirsi Auranmaa, Rolf Gabrielsson, Seppo Iisalo, Reija Kokkola, Paula Launonen Kuvaajat ja kuvittajat Eeva Kangas, Jakke Nikkarinen, Sanna Nylén, Jukka Salminen, Jan Schulte-Tigges ja Arto Wiikari Painopaikka Forssan Kirjapaino

KUVA Eeva Kangas KUVAUSJÄRJESTELYT Kaisa Korpela

Joutsenen siivillä aikuiseksi 7-vuotias Oiva ja 10-vuotiaat Elias ja Onni oppivat tänään tulevaisuuden kuluttajiksi. Näytetään heille tietä valitsemalla viisaasti Joutsenmerkki.

Ympäristömerkki Sisältö

10

20

26 4 • Ympäristömerkki

15

Uutisia Uutispalsta tiedottaa, missä ja miten otettiin uusimmat askelet ympäristöystävällisen

kuluttamisen puolesta.......................... Sivu 6

Kuluttajan tulevaisuus Ministeri Anni Sinnemäki kertoo omasta kulutuskäyttäytymisestään ja esittää toiveita suomalaisten kuluttajien

tulevaisuudesta.................................. Sivu 26

Tutkittua Tuorein tutkimustieto Joutsenmerkin ja kulut-

tajien välisestä yhteispelistä osoittaa ihmisten elävän yhä ympäristötietoisemmin...... Sivu 9

Virstanpylväitä 1990 – 2010 Historiikki kertoo, kuinka Joutsenmerkistä tuli Suomen suosituin ympäristö-

merkki................................................. Sivu 10

Keskiluokka muuttaa kuluttamisen Asiantuntijat pohtivat, miltä näyttää tulevaisuuden kriittinen kuluttaja

............... Sivu 14

Maailma muuttuu kassi kerrallaan Suunnittelija Anniina Nurmen luomus voitti,

kun Joutsenmerkki etsi kampanjalla Suomen parasta kestokassia

.......................... Sivu 20

Pienistä puroista muodostuu suuri virta Kun kaikki tekevät viisaita arkiratkaisuja, hidastetaan ilmastonmuutosta

varmasti.............................................. Sivu 22

Arjen ekotekoja Muistilistan avulla opit lisää joutsenmerkityistä

Valveutunutta vaipanvaihtoa Joutsenmerkki selvittää, miksi kestovaippa ei olekaan aina ekologisempi kuin kertakäyttövaippa

..................... Sivu 28

Puhdasta jälkeä Moni yritys on huomannut, että

ympäristömerkin hankkiminen siivittää

myös markkinamenestystä .................. Sivu 30

Kaisa Kuluttajan joutsenmerkitty päivä Tarkista piirretystä kyläkaupasta, mitä Joutsenmerkki tarjoaa päivittäiselle ostoslistalle

........................................ Sivu 32

Laukauksia ja osumia Vuoden 2009 lehdistöseuranta

osoittaa, että ympäristöystävällisyys puhuttaa

............................................ Sivu 34

Vuoden 2009 uutuudet Joutsenmerkki laajenee. Viime vuonna

markkinoille saapui yli sata uutta joutsenmerkittyä tuotetta ja palvelua

.......... Sivu 35

tuotteista ja osaat tehdä jatkossakin oikeat

valinnat................................................ Sivu 25

Vuosijulkaisu 2010 • 5

Uutisia Joutsenmerkittyjä yöpymisiä Joutsenmerkittyjä hotelleja oli Suomessa vuodenvaihteessa 2010 jo 21 kappaletta.

Radisson Blu ehti ensimmäisenä ketjuna

saamaan kaikille hotelleilleen Joutsenmerkin.

Myös joutsenmerkittyjen Scandicien

määrä kasvoi yhdellä. Radisson Blu ja Scandicit ovat panostaneet ympäristöasioihin muutenkin kuin hakemalla Joutsen-

son Blut olivat viimein ympäristömerkittyjä.

– Tunne oli hieno. Vastuullisuus, eet-

tisyys ja ekologisuus ovat ketjullemme tärkeitä asioita.

Järvenpää kertoo, että isoin muutos

joutsenmerkinnän takia tapahtui hotellin arjessa.

– Hotellissa kun on siivouspäivä joka

merkkiä. Kumpikin ketju on muun muassa

päivä. Siivousaineemme olivat osin ympä-

Vaatimukset hotelleille kattavat hotel-

neista ja siivousvälineistä meni vaihtoon.

luopunut pullotetun veden käytöstä.

lin energian- ja vedenkäytön, jätteiden

minimoinnin ja lajittelun sekä kemiallisten tuotteiden, kuten pesuaineiden, käytön.

Radisson Blun kehitysjohtaja Marja-

Liisa Järvenpää kertoo, että Maailman

ympäristöpäivänä 5.6.2009 kaikki Radis-

ristömerkittyjä ennestään, mutta osa aiNyt kaikki päivittäisaineet on ympäristömerkitty.

Hotelli saavuttaa ympäristöhyötyjen

lisäksi myös kustannussäästöjä sopeuttaessaan toimintansa Joutsenmerkin kriteerien mukaiseksi.

ostat

Haluaisitko olla vähän

vihreämpi?

Syksyn EU-Kukkakampanja

Euroopanlaajuinen ilmiö

EU-Kukan vuoden 2009 markkinointikampanja

EU-Kukka-lupien määrä on kasvanut

tiin kuluttajia kiinnittämään huomiota Suomessa

lupia on tällä hetkellä yli tuhat.

ajoittui loka-marraskuuhun. Kampanjassa herätelmyytäviin EU-Kukka-tuotteisiin.

EU-Kukka on eurooppalainen ympäristösertifi-

kaatti, joka, kuten Joutsenmerkkikin, myönnetään vain tiukat kriteerit täyttäville tuotteille.

Kampanjan tavoitteena oli kasvattaa EU-Kukan

Nyt se onnistuu helposti. Riittää kun valitset EU-Kukalla merkittyjä tuotteita. EU-Kukkia löydät jo sadoista eri tuotteista ja yli 20 tuoteryhmästä.

Tule bongaamaan EU-Kukkia osoitteeseen ymparistomerkki.fi/eu Voit voittaa ekologisen talviloman neljälle!

Euroopan ympäristömerkki

Enemmän irti Joutsenmerkistä

tunnettuutta. Kohderyhmäksi valittiin ”vaaleanvih-

reät”, ympäristöasioihin positiivisesti suhtautuvat uuden kokeilijat ikäryhmässä 25–50 vuotta.

Välineinä kampanjassa käytettiin printti-, netti-

raavina tulevat yleispuhdistusaineet,

tekstiilit sekä maalit ja lakat. Eniten EU-Kukan luvanhaltijoita on Italiassa (336) ja Ranskassa (187). Saksa (59) ja Espanja (59) jakavat pronssisijan.

Vuonna 2009 EU:n ympäristö-

merkinnän piiriin tuli kolme uutta

seen kilpailuun, jonka palkintona oli ekologinen

puiset lattianpäällysteet ja tekstiili-

netissä kampanjasivulla olevaan EU-Kukka-aihei-

talviloma EU-kukkamerkityssä Metsäkartanossa Rautavaaralla.

ti yhdessä markkinointiviestintätoimisto TBWA\

Pointerin kanssa Enemmän irti Joutsenmerkis-

tä -workshopin sellaisille luvanhaltijoille, joilla on valikoimissaan joutsenmerkittyjä kuluttaja-

tuotteita. Workshopissa pohdittiin, miten tehdä merkistä menestystarina ja entistä parempi

6 • Ympäristömerkki

Suurin tuoteryhmä on matkailu-

palvelut yli 380 luvanhaltijalla. Seu-

ja ulkomainontaa. Mainonta ohjasi osallistumaan

Maaliskuun lopulla SFS-Ympäristömerkintä järjes-

myyntivaltti.

räjähdysmäisesti. Koko Euroopassa

Oma video

tuoteryhmää: puiset huonekalut, lattianpäällysteet (kokolattiamatot).

SFS-Ympäristömerkintä teetti alkuvuodesta

2009 TiedoteDeskillä videon ja radiojutun. Niitä tarjottiin eri medioiden käyttöön, jotta Jout-

senmerkin sisältö avautuisi kuluttajille. Radiojuttu soitettiin yhteensä kahdeksan eri radio-

kanavalla ja video pääsi Iltalehden nettisivuille.

Videon voi käydä katsomassa osoitteessa www.ymparistomerkki.fi

Kuva Tanja Mikkola / Creastock

Kosmetiikka kiinnostaa

Vuoden 2009 aikana joutsen-

Tavoitteena oli

den määrä kaksinkertaistui.

joutsenmerkitystä

merkittyjen kosmetiikkatuotteiSFS-Ympäristömerkintä jär-

jesti joulukuussa tilaisuuden

”Joutsenmerkki ja kosmetiikka”.

Tilaisuudessa kuultiin PHS

Pointerin strategiajohtaja Katri Perälän ajatuksia vastuullises-

Mukana mahdollisuuksien toreilla

Joutsenmerkin hyödyistä. Esi-

2009 oli ilmastonmuutos.

muksista.

maisia yleisötapahtumia, joissa he-

tain yli 20 paikkakunnalla, joista

sa tapahtui kosmetiikan alu-

juiseen yhteisvastuuseen. Toreilla

mukana kymmenellä.

AB,

www.mahdollisuuksientori.fi

Medveten skönhet -kampanjan.

keskustelua uusituista vaati-

Mahdollisuuksien torit ovat il-

Tapahtuma järjestetään vuosit-

Myös muissa Pohjoismais-

Tapahtumaa koordinoi Kehitys-

Mitä

uutta?

Joutsenmerkki oli viime vuonna

eella. Miljömärkning Sverige

Lisää tietoa:

sihteeristö, käynnisti keväällä

Joutsenmerkin

on.

Kampanjasivulta pääsi al-

Ruotsin

joutsenmerkityn

kosmetiikan

toi kertoa, millaisissa tuotteissa

ja missä brändeissä haluaisi nähdä Joutsenmerkin. Kolmen kärkeen

nousivat

tuotteista

shampoot ja hiustenhoitoaineet, ihovoiteet sekä meikit.

Brändeistä taas L’Oréalin, Aco/ Apoteketin ja Oriflamen tuotteisiin toivottiin eniten Joutsenmerkkiä.

Vuonna 2009 uusittiin siivouspalveluita, ammattikäytön tekstiilienpesu-

aineita, autonrenkaita, tietokoneita,

Tahdotko tehdä enemmän ilmaston hyväksi?

AV-laitteita ja taloja koskevat joutsen-

merkkivaatimukset. Käsipyyherullajärjestelmien ja pesulapalveluiden vaati-

Kööpenhaminan

tuoteryhmäksi.

Vuonna 2010 on odotettavissa uusitut kriteerit kaupoille,

merkki ja huomioi tuotteen ilmastovai-

kutukset. Lehtimainokset ja MTV3:n

mikrokuituliinoille ja -mopeille, ammattikäytön konetiskiaineille

Valitse Joutsenmerkki!

sekä kosmetiikalle. Myös shampoo- ja saippuakriteerit uusitaan

Joutsenmerkitty tuote tai palvelu on ilmastoystävällinen koko elinkaarensa ajan. Osallistu ilmastovisaan www.ymparistomerkki.fi/ilmastokampanja ja voita ekologinen kaupunkiloma kahdelle.

ja samalla ne yhdistetään kosmetiikkakriteereihin. Paperituoteryhmiä koskeva niin sanottu perusmoduuli tullaan uusimaan.

illallinen joutsenmerkityssä ravintola

ja kuljetusten osalta. Mahdollinen kriteerien laadinta näille tuo-

Savoyssa.

teryhmille käynnistyy esiselvitysten jälkeen.

rennosti ja lyhyesti asioista, joiden parissa Joutsenmerkki

työskentelee. Käynnistysvaiheen jälkeen päivityksiä tehdään viikoittain.

kampanjasivulla. Visan palkintona oli

son Blu -ketjun Helsingin hotellissa ja

Vuoden 2010 aikana tehdään esiselvitykset elintarvikkeiden

pussa. Tavoitteena on kertoa

maan joutsenaiheiseen ilmastovisaan

lui yöpyminen missä tahansa Radis-

kertakäyttötuotteet.

Facebook-

sivujen bannerit ohjasivat osallistu-

ekologinen kaupunkiloma, johon kuu-

Aivan uutena tuoteryhmänä joutsenmerkinnän piiriin tulevat

ryhmä perustettiin vuoden lo-

ilmastokokouksen

alla. Joutsenmerkki on myös ilmasto-

huonekaluille, rakennuslevyille, ulkohuonekaluille, tulisijoille,

Joutsenmerkin

Ilmastokampanjointia Joutsenmerkin ilmastokampanja alkoi

mukset uudistettiin ja yhdistettiin uudeksi tekstiilipalveluiden

Oma Facebookryhmä

merkitylle kosmetiikalle

puolesta. Vetoomuksessa saat-

Torien yhteisenä teemana vuonna

järjestöt esittelevät toimintaansa.

että kysyntää joutsen-

naattori Kirsi Auranmaa kertoi

merkinnän markkinointikoordi-

dollisuuksien tori -tapahtumiin oli

rätellään suomalaisia maailmanlaa-

osoittaa valmistajille,

lekirjoittamaan vetoomuksen

tysten ohessa käytiin vilkasta

uusi aluevaltaus.

kosmetiikasta sekä

ta kuluttajasta. SFS-Ympäristö-

yhteistyön palvelukeskus Kepa.

Joutsenmerkin osallistuminen Mah-

kertoa kuluttajille

Reiluja lautasellisia

Joutsenmerkittyjä ravintoloita oli vuodenvaihteessa seitsemän.

Vuoden 2009 tulokkaita olivat Korkeasaaren ravintolat ja Finlandia-talon ravintola Finlandia. Joutsenmerkin hotelli- ja ravintolakriteerit sisältävät energian- ja vedenkäytön tehostamisvaatimuksia,

sillä keittiökoneet ja -laitteet ovat energiasyöppöjä. Raaka-aineiden tulee olla kestävästi tuotettuja. Ravintolalta vaaditaan myös toimintasuunnitelmaa ympäristövaikutusten vähentämiseksi. Suunnitelmaa pitää seurata vuosittain.

Vuosijulkaisu 2010 • 7

Uutisia Puhdasta kynttilänvaloa Suomen ensimmäinen joutsenmerkitty pesula:

Havin kruunu- ja antiikki-

tuotannosta saa syntyä

Quickly Tvättcentral

Joutsenmerkki. Joutsenmerkityn kynttilän raaka-

tasapainoa. Joutsenmer-

kittyjen kynttilöiden tulee

on oltava uusiutuvaa al-

nokeamatta sisäilmaa. Ne

kynttilöille on myönnetty

aineesta vähintään 90% kuperää, eli esimerkiksi

Ahvenanmaalta Ahvenanmaalainen

steariinia

öljypohjaisen

parafiinin sijaan. Lisäksi raaka-aineen tulee olla

Quickly

kestävästi tuotettu eikä

Tvättcentralen Ab sai kunnian

negatiivista

myös

hiilidioksidi-

palaa

puhtaasti,

eivät saa sisältää raskas-

metalleja, tuoksu-aineita eivätkä haitallisimpia kemikaaleja.

olla ensimmäinen suomalainen pesula, jolle myönnettiin Jout-

EU -Kukkalu pia on Suom essa tällä hetk ellä 10 kpl.

senmerkki. Vesipesula tarjoaa hotelleille ja ravintoloille pesulaja tekstiilienvuokrauspalveluita.

Pesulan joutsenmerkkivaatimukset koskevat energian- ja vedenkulutusta,

kemikaaleja,

pesulan asiakkailleen vuokraa-

Painotaloille joutsenia

mia tekstiilejä, jätteenkäsittelyä ja kierrätystä sekä pesutoiminnan laadunvalvontaa.

Quickly Tvättcentralen kuuluu

hotellitekstiilipalveluyritys

Comfortaan, jolla on toimintaa Suomessa, Ruotsissa, Virossa ja Venäjällä. Comforta taas on osa tekstiilipalveluyhtiö Lindströmiä, joka toimii 19 maassa Euroopassa ja Aasiassa.

Ympäristömerkinnän

uudet nettisivut Ympäristömerkinnän nettisivut on uusittu.

Uudet sivut otettiin käyttöön helmikuun 2010 alussa. Osoite on yhä sama www.ymparistomerkki.fi tai www.joutsenmerkki.fi.

Uudistuksella haluttiin tehdä sivuista

selkeämmät ja helppokäyttöisemmät kuin ennen sekä tarjota eri sidosryhmille juuri niitä kiinnostavaa tietoa.

Joutsenmerkittyjä painotaloja oli vuodenvaihteessa yhteensä 39. Vuoden 2009 uusia tulokkaita ovat Ekenäs Tryckeri Tammisaaressa, Nykypaino Vantaalla, SP-Paino Hyvinkäällä, ScanWeb Kouvolassa ja Kirjapaino Uusimaa Porvoossa.

Ensimmäinen lajissaan

– Samsungin taulutelevisio Samsung on täyttänyt ensimmäise-

levisiot eivät sisällä elohopeaa, lyijyä,

Joutsenmerkin vaatimukset uudella

noituja palonestoaineita. Koska LED-

nä

taulutelevisioiden

valmistajana

LED-televisioiden mallistollaan. LED-

televisiot kuluttavat selvästi vähem-

män energiaa käytettäessä ja valmiustilassa kuin vertailukohtana olevat muut vastaavat tv-mallit.

Ympäristölle ja terveydelle haitallis-

8 • Ympäristömerkki

televisiot ovat vain kolme senttiä ohui-

ta, niiden valmistukseen kuluu tavallista vähemmän raaka-aineita. Säästöä syntyy myös pakkausmateriaaleissa ja kuljetuksissa.

Kaikille

Joutsenmerkin

saaneille

ten kemikaalien käyttö on minimoitu

Samsungin LED-televisioille on myön-

LED-televisioiden valmistuksessa. Te-

ki eli EU-Kukka.

Samsungin

Fakta

kadmiumia, ftalaatteja eivätkä haloge-

ympäristömerkittyjen

netty myös Euroopan ympäristömerk-

Joutsenlupia oli Suomessa vuodenvaihteessa 307 ja Pohjoismaissa yhteensä hieman vajaa 2000. Pohjoismaisesti 2000 kappaleen raja menee rikki alkuvuodesta 2010.

KUVA Futureimagebank KUVITUS Jukka Salminen

Tutkittua

Ympäristömerkit tunnetaan Joutsenmerkin ja EU-Kukan tunnettuut-

Tunnettuus

ta tutkitaan joka toinen vuosi. Tuorein tutkimus on syksyltä 2009. Kuluttajista

Joutsenmerkki oli ylivoimainen, kun kysyttiin ”Mitä ympäristömerkkejä tunnet?”

Joutsenmerkin tunnisti 88 %, kun logoa näytettiin ilman tekstiä. EU-Kukan tunnisti 23 %.

1) 2) 3) 4) 5)

Myös Joutsenmerkin vaikutusta ostoskäyttäytymiseen tutkittiin vuonna 2009. Ostotilanteessa 5,8 % kuluttajista tarkistaa aina, onko tuotteella tai palvelulla Joutsenmerkki. Vähintään silloin

Joutsenmerkki 54 % en tiedä 35 % WWF 1,8 % luomumerkki 1,2 % EU-kukka 0,1 %

tällöin tämän tekee 59 %.

ostus kasvaa Joutsenbrändin arv Joutsenmerkki eli pohjoismainen ympä-

Joutsenmerkin arvostus ja sen kehitys

ristömerkki sijoittui neljänneksi Talous-

vuosien kuluessa kuvastaa hyvin ympä-

tutkimus Oy:n ja Markkinointi&Mainonta-

ristöasioiden merkittävyyden kasvua.

lehden Brändien arvostus 2009 -tutkimuksessa.

Joutsenmerkin

Brändien arvostus 2009 -tutkimuk-

edelle

sessa selvitettiin yli tuhannen brändin

kiilasivat vain Fazerin Sininen, Arabia

arvostusta suomalaisten keskuudes-

ja Fazer. Sijoitus parani kolme sijaa vii-

sa. Tutkimus toteutettiin informoituna

mevuotisesta ja on Joutsenmerkin his-

kirjekyselynä. Tutkitut brändit jaettiin

torian paras.

satunnaisesti kolmelle lomakkeelle ja

Joutsenmerkki on ollut mukana tut-

kullakin lomakkeella oli eri vastaajat,

kimuksessa vuodesta 2003 ja sijoit-

jotka arvioivat brändejä kouluarvosa-

tunut viisi kertaa kärkikymmenikköön.

noin 4 –10.

omerkki Joutsen on myös ilmast Kuusi kymmenestä suomalaisesta

oleva energiamerkki ylsi parempaan

kaukset (60 % vastaajista) ja tuotteen

kuluttajasta pitää joutsenmerkittyjä

tulokseen. Vastaajista 59 % piti ener-

soveltuvuus kierrätykseen (51%).

tuotteita ilmaston kannalta hyvinä va-

giamerkityn tuotteen valintaa hyvänä

Seuraavaksi eniten ääniä saivat ener-

lintoina. Tutkimuksessa kysyttiin, mit-

tekona ilmaston kannalta.

giankulutus, uusiutuvat raaka-aineet,

kä merkinnät tarkoittavat, että tuote

Ilmastotutkimukseen osallistuneilta

energiatehokkuus ja päästöt ilmaan.

on ilmaston kannalta hyvä valinta.

henkilöiltä kysyttiin myös, mille asioille

Noin 40 % kuluttajista oli hyvin perillä

Vastaajista 58 % mainitsi Joutsen-

he arvelevat Joutsenmerkin asetta-

Joutsenmerkin keskeisistä vaatimuk-

merkin. Vain sähkölaitteissa käytössä

van vaatimuksia. Kärkisijat veivät pak-

sista.

Vuosijulkaisu 2010 • 9

3 1

Vuosi 1990

2

Vuosi 1992

Vuosi 1996 4

Virstanpylväitä 1990–2010

KOONNEET Kirsi Auranmaa ja Seppo Iisalo

KUVAT Joutsenmerkin arkisto, Shutterstock ja Futureimagebank

1989

1991

järjestelmästä allekirjoitetaan

nappiparistoille kesäkuussa.

Sopimus ympäristömerkintämarraskuussa 1989. Alusta lähtien mukana ovat Islanti, Norja, Ruotsi ja Suomi.

1990

Toiminta pääsee käyntiin.

Suomen ympäristömerkintälau-

Ensimmäiset kriteerit valmistuvat Suomessa ensimmäisen lisenssin

Julistekampanja tekee tunnetuksi Joutsenmerkkiä.

10 • Ympäristömerkki

Suomessa on voimassa sata lupaa.

Pohjoismainen ympäristömerkintä täyttää viisi vuotta.

saa Metsä-Serlan Kankaan paperitehdas hienopaperilleen.

1992

Suomessa on voimassa kymmenen Joutsenmerkki-lupaa. (Kuva 2)

takunnan ensimmäinen kokous pidetään syyskuussa. (Kuva 1)

1995

1994

Suomessa on voimassa viisikymmentä Joutsenmerkki-lupaa.

1996

Joutsenmerkki-kriteerit käsipyyherullajärjestelmille valmistuvat.

Henkilökuntaa on Pohjoismaissa yhteensä kolmekymmentä.

Ympäristömerkintä teettää koulujen käyttöön Bongaa Joutsen -opetusvideon, jossa esiintyvät Pirkka-

Pekka Petelius ja Vesa Vierikko.

(Kuva 3)

Vuosi 19

5

Vuosi 1998

6

Vuosi 2002

7

98

1997

Tanska tulee mukaan järjestelmään.

1998

2000

2003

taa lupaa.

bränditutkimuksessa Joutsen-

Suomessa on voimassa kaksisa-

2001

käyttöä. (Kuva 4)

Joutsenmerkki-lupaa.

Pohjoismaissa on voimassa tuhat

Vauva-aiheinen mainos ”Meillä on unelma” pyörii televisiossa. (Kuva 5)

Markkinointi&Mainonta-lehden merkki sijoittuu kuudenneksi

Radiopersoonat Leila ja Annukka pohtivat ympäristömerkittyjen tuotteiden

Vuosi 2002

2002

sadan arvostetuimman brändin joukossa.

Koululaisille järjestetään valokuvauskilpailu.

Tampereella vietetään Vihreäviikkoa.

Siivouspalveluille hyväksytään

1999

kriteerit. (Kuva 6)

Viidenkymmenen tuoteryhmän raja

Joutsenmerkki

rikkoutuu.

Ålandstidningenille. (Kuva 7)

2004

Kosmetiikalle hyväksytään kriteerit.

Vuosijulkaisu 2010 • 11

11

8

Vuosi 2005

9

Vuosi 2006

10

Vuosi 2006

Vuosi 2007

Virstanpylväitä 1990 –2010

2004

Ensimmäinen joutsenhotelli saa luvan pääkaupunkiseudulla.

EU-Kukkaviikon viesti vuodelta 2004: Hyvä päätös kestää.

Ensimmäinen Valintatalo saa Joutsenmerkki-luvan.

2005

Joutsenmerkkiä kampanjoidaan yritysostajille. (Kuva 9) Joutsen mukana Terveys+Hyvä olo -messuilla

2008

Biopolttoaineille sekä dialyysi- ja infuusiotarvikkeille tehdään kriteerit.

Joutsenmerkki on näkyvästi esillä

Mainontaa yrityksille lisätään.

Gastro-messuilla.

Lisää joutsenmerkittyjä

Joutsenmerkki annetaan L&T:lle, joka

Valintataloja. (Kuva 10)

2007

on ensimmäinen siivouspalveluiden luvanhaltija Suomessa.

1600 pohjoismaisen Joutsenmerkkiluvan raja rikkoutuu.

Leluille hyväksytään kriteerit.

Joutsenmerkki kampanjoi nuorille.

vuotta. Luvanhaltijoita palkitaan.

Nuorisokampanja käynnistyy.

Doriksen huone -nettisivuilla saa

Joutsenmerkki on näkyvästi mu-

Neuvola- ja lapsiperhe -esitettä

Joutsenmerkki täyttää viisitoista

kana Lapsimessuilla. (Kuva 8)

jaetaan neuvoloissa. (Kuva 11) Ensimmäinen ravintolalupa Naanta-

2006

Ravintoloille hyväksytään kriteerit.

12 • Ympäristömerkki

liin Kuusi sisarta -ravintolalle.

tutkia, mitä kaikkea myydään joutsenmerkittynä.

Vuoden lopussa Suomessa on voimassa 250 Joutsenmerkki-lupaa.

Vuonna 2008 joutsenmerkittyjen tuotteiden ja palveluiden liikevaihto on 417 miljoonaa euroa.

Joutsenmerkki

vastaa ympäristökeskustelun haasteisiin Itämeren ja vesien tila Joutsenmerkki määrittää:

• vaatimukset paperin valmistuksen jätevesipäästöille

• rajoitukset, jotka liittyvät pesu- ja puhdistusaineiden kemialliseen koostumukseen.

Ympäristön kemikalisoituminen ja sen vaikutus ihmiseen Joutsenmerkki muistuttaa:

• ihmisten hormonitoimintaan vaikuttavien vaarallisten kemikaalien vähentämisen tarpeellisuudesta (paperi-, pesuaine- ja painotuotekriteerit).

12

Vuosi 2009

Ilmaston lämpeneminen Joutsenmerkki asettaa:

• kriteerit biopolttoaineille

• tiukat energiakulutusrajoitukset kone- ja laitekriteereissä

• energiankulutusrajoitukset palvelukriteereissä.

Metsät

Joutsenmerkki edellyttää:

• puun jäljitettävyyttä ja kestävää metsänhoitoa

muun muassa paperikriteereissä ja huonekalu kriteereissä.

Jäte

Joutsenmerkki huolehtii:

• jätemäärien vähentämisestä muun muassa vaippa-, painotuote-, ja palvelukriteereissä

2009

SFS-Ympäristömerkintä muuttaa Kamppiin.

Kaikille Radisson Blu -hotelleille Joutsen-

• pakkausten minimoinnista useiden tuoteryhmien kriteereissä

• laitteiden helposta päivitettävyydestä, laajennetta vuudesta, purettavuudesta ja kierrätettävyydestä esimerkiksi konttorikonekriteereissä.

merkki.

Samsungin LED-televisioille myönnetään Joutsenmerkki.

Koko henkilökunta kokoontuu ”personalmö-

Pohjoismaiden yhteinen ympäristömerkki Ympäristömerkin perusti Poh-

teen” Norjan Fredrikstadiin. Pohjoismaisesti

joismaiden ministerineuvosto

joutsenmerkkiläisiä on jo aika paljon, noin

vuonna 1989.

sata. (Kuva 12)

Merkin käyttöä valvoo kunkin

maan ympäristömerkintäorganisaatio, Suomessa SFS-Ympä-

2010

Vuoden alussa Suomessa on voimassa 307 Joutsenmerkki-lupaa. Suomen myöntämiä

ristömerkintä.

Valvonta takaa sen, että merkkiä ei käytetä ilman

lupaa ja että merkin saanut tuote todella täyttää

EU-Kukka-lupia on yhteensä 10 kappaletta.

sille asetetut vaatimukset. Joutsenmerkin kritee-

Vuoden 2010 aikana rikkoutuu 2000 poh-

tuotteet ovat jatkuvasti ympäristön kannalta par-

joismaisen luvan raja.

reitä kiristetään määräajoin, jotta merkin saaneet haiden joukossa.

Vuosijulkaisu 2010 • 13

”Ulkonäon perusteella ei voi

tehdä johtopäätöksiä ihmisen kuluttajakäyttäytymisestä.”

Katri Perälä

14 • Ympäristömerkki

Keskiluokka muuttaa kuluttamisen

Unohda risupartaradikaalit ja turkistarhausta vastustavat

kettutytöt. Ympäristötietoinen kuluttaja asuu omistusrivarissa ja kulkee töihin julkisilla.

Teksti Paula Launonen Kuvat Arto Wiikari

Tiedätkö, mikä on viherpörhelö? Ei, se ei ole ilmastonmuutoksen myötä pohjoiseen kotiutunut trooppinen lintu eikä se ole rastatukkainen supermarketin roskista tonkiva dyykkari. Entä onko tuttavapiirissäsi ympäristösnobeja?

Molemmat uudissanat viittaavat keskiluokkaisiin ihmisiin, jotka haluavat valinnoillaan edistää kestävää kehitystä.

– Kun menestystä aiemmin osoitettiin kalliilla lomamatkoilla tai merkkilaukuilla, nyt brassaillaan ekologisilla valinnoilla ja ekonomisella elämäntyylillä, tietää mainostoimisto PHS:n strategiajohtaja Katri Perälä.

Vanhushipit kuuluvat samaan vapaaehtoisten niukkailijoiden joukkoon viherpörhelöiden ja ympäristösnobien kanssa.

– Golfkentillä kuulen jatkuvasti näitä tunnustuksia, että kunhan oravanpyörästä pääsen, niin sitten alan taas elää nuoruuden kukkaisihanteiden mukaan, toteaa suomalaisen kuluttajatutkimuksen pioneeri, professori Mika Pantzar.

– Ja jenkeillekin on jo tarjolla pikkuautoja katumaastureiden sijaan. Keskiluokan köyhäilystä, ´downgradeauksesta´, on tullut kansanliike eri puolilla maailmaa, lisää Neste Oilin kestävän kehityksen päällikkö Tiina Tuominen.

Vuosijulkaisu 2010 • 15

mien, ushippien ja lähileh Tulevaisuus on vanh . uskoo YMPÄRISTÖmerkki-lehden kulutustrendejä pohtiva asiantuntijaraati

Ympäristömerkki-lehden pyynnöstä Perälä, Pantzar ja Tuominen istuvat saman pöydän ympärillä hahmottelemassa tulevaisuuden kulutustrendejä.

Kulutusjuhla loppuu Kolmikko on yhtä mieltä siitä, että tämän päivän vapaaehtoiset tinkijät näyttävät suuntaa aikakauteen, jolloin kaikki joutuvat harkitsemaan arkiset valintansa nykyistä tiuhemmalla seulalla. Pantzar puhuu resurssien globaalista uusjaosta.

– Kun kehitysmaat vaurastuvat, niiden kansalaiset haluavat kohottaa elintasoaan. Hyödykkeiden kysyntä siis kasvaa, mutta luonnonvarat jatkavat hupenemistaan. Kulutusjuhla korkean elintason maissa päättyy, kun raaka-aineiden

16 • Ympäristömerkki

hinnat nousevat pilviin.

Keskeinen yhteiskuntaa ja taloutta eteenpäin vievä voima on Pantzarin mukaan tähän asti ollut liikkuvuus, jonka lakipiste on nyt saavutettu.

– Me teemme työ-, loma-, harrastus- ja ostosmatkoja kymmenen kertaa enemmän kuin vanhempamme ja isovanhempamme 1950-luvulla. Nyt ollaan menossa suuntaan, jossa tavarat liikkuvat, mutta ihminen pysyy paikoillaan.

Lähilehmiä Lauttasaareen Mikäli Pantzarin visio toteutuu, autokansan pyhiinvaellus kauppakeskuksiin on pian historiaa, ja lentokone on ainoa fossiilista polttoainetta käyttävä kulkuväline. Työpalavereihin ei tarvitse matkus-

taa, kun kokoukset järjestetään videoyhteyden avulla. Digitaalinen shoppailu korvaa fyysiset myymälät. Kun musiikkia, kirjoja ja elokuvia voi ladata verkosta, ei tarvita levykkeitä eikä kirjahyllyä.

Lompakko siirtyy museon vitriiniin, kun kännykkä toimii maksuvälineenä ja matkalippuna.

– Tavaroiden määrä vähenee. Nyt keskivertosuomalaisella on 6 000 tavaraa, joista sata on käytössä, Pantzar sanoo.

Yhteisöllisyys, perhe ja luonnonmukaisuus ovat digiaikakauden nousevia arvoja.

– Jo nyt länsimaissa on nähtävissä perhekoon kasvu. Vielä jokin aika sitten pidettiin itsestään selvänä, että lasten lukumäärä vähenee koulutuksen ja

Ristiriitainen nykykuluttaja ”Suomalaiset kuluttajat ovat tulleet aiempaa ympäristötietoisemmiksi ja eettisesti valveutuneemmiksi.

Valtaosa vastaajista kokee yhteiskunnan olevan liian

työelämään osallistumisen myötä. Mutta onkin käynyt niin, että lapsia arvostetaan, ja kun perheessä on lapsia, ihmisiä kiinnostaa myös maapallon hyvinvointi ja tulevaisuus.

Pantzar uumoilee, ettei mene kauan, kun lapsia kuhisevaan Helsingin Lauttasaareen ilmestyy lähilehmiä, joiden maidosta äidit keittävät jälkikasvulleen iltakaakaon.

Radikaaliudesta valtavirtaan Perälä ja Tuominen nyökyttelevät Pantzarin Lauttasaarinäylle. Viitteitä muutoksesta näkyy jo nyt omassakin lähipiirissä. Jätteiden lajittelusta, kodin energiaseurannasta ja harkitusta liikkumisesta on tullut osa arkea.

– Aiemmin kaverit ihmettelivät sitä, että miten ihmeessä suostun kulkemaan töihin junalla. Kun nyt perustelen valintani ekologisuudella, saan osakseni pelkkää hyväksyntää ja ymmärrystä, Perälä sanoo.

Samansuuntaisia tuloksia nousi Terhi-Anna Wils-

kulutuskeskeinen ja tämä mielipide on yleistynyt.

Kuitenkin samaan aikaan kulutus on huomattavasti lisääntynyt ja samoin halu saada nautintoa kulutuksesta.”

Lähde: Tutkimus suomalaisten vastuullisesta kuluttamisesta, Terhi-Anna Wilska, Turun kauppakorkeakoulu, toukokuu 2007

Kuluttajan puolivartalokuva 57 % boikotoi firmoja ja tuotemerkkejä, joiden tuotanto

on uutisoitu epäeettiseksi

54 % tekee tietoisesti ympäristöystävällisiä valintoja 50 % on valmis maksamaan enemmän ympäristö

ystävällisistä tuotteista

40 % ostaisi enemmän eettisiä tuotteita, jos ne olisivat

kaupoissa paremmin esillä.

Lähde: Tutkimus suomalaisten vastuullisesta kuluttamisesta, Terhi-Anna Wilska, Turun kauppakorkeakoulu, toukokuu 2007

Vuosijulkaisu 2010 • 17

”Menemme suuntaan, jossa tavarat liikkuvat, mutta

ihminen pysyy paikoillaan.”

Mika Pantzar

kan Turun Kauppakorkeakoulussa tekemässä selvityksessä pari vuotta sitten: 31% vastaajista kertoi rajoittavansa kulutusta eettisistä syistä, 38 % ilmoitti maksavansa mielellään enemmän ympäristöystävällisistä tuotteista ja peräti 43 % sanoi kannattavansa yleisiä kulutusrajoituksia.

– Ulkonäön perusteella ihmisen kuluttajakäyttäytymisestä ei voi vetää johtopäätöksiä. Tämän päivän kriittinen kuluttaja pukeutuu yhtä todennäköisesti kalliiseen merkkipukuun kuin kirpparivillapaitaan, Perälä havainnollistaa.

– Eikä pidä kuvitella, että muutoksen moottoreita olisivat ainoastaan nuoret radikaalit, vaan kyllä se on mieluumminkin tämä aikuisikäinen valtaväestö, Tuominen lisää.

Kasvava joukko ihan tavallisia keskivertokuluttajia haluaa varmistua esimerkiksi siitä, ettei valinta edistä lapsityövoiman riistoa tai sademetsien hakkuuta.

Kerro hyvä juttu – Niinpä meidänkin on pystyttävä osoittamaan, ettei uuden sukupolven dieselin raaka-aineena käytettävän palmuöljyn viljely horjuta alkuperäisväestön olemassaoloa ja ekosysteemiä Kaakkos-Aasiassa, Tuominen toteaa.

Tuomisen mukaan öljy-yhtiön ainoa vaihtoehto on toimia eettisesti ja kertoa toiminnastaan avoimesti.

Ja siinä taas uusi haaste! Millä tavalla viesti menee perille? Vakuutetaanko kriittinen kuluttaja faktoilla vai mielikuvilla?

Perälän mielestä suuri osa hyvää tarkoittavasta viestinnästä menee hukkaan.

Ympäristöpainotteinen mainonta kun tuppaa pursuamaan hankalia termejä ja vieraita käsitteitä.

– Vastuullinen kuluttaja on tavallinen, kiireinen kansalainen, ei häntä voi velvoittaa perehtymään mihinkään mil-

18 • Ympäristömerkki

”Keskiluokan köyhäilystä

on tullut kansanliike eri puolilla maailmaa.”

Tiina Tuominen

limooleihin tai sertifikaatteihin, Perälä tiivistää.

– Unohda kylmät faktat ja kerro kannustava tarina, markkinointiviestinnän ammattilainen neuvoo.

Perälän mukaan hyvin kerrottu juttu pistää vastaanottajan aivosolut liikkeelle ja kertoo tuotteesta olennaiset tosiasiat.

Merkillä on väliä Entä mitä mieltä raatimme on ympäristömerkeistä? Auttaako leima ryynipussin kyljessä puuronkeittäjää valitsemaan ilmakehää vähiten kuormittavan vaihtoehdon? Kun merkkejäkin on monenlaisia, miten kuluttaja osaa tulkita niitä?

– Niin kauan kun markkinoilla on sekä ympäristöä kuormittavia että vähäpäästöisiä tuotteita, merkkejä tarvitaan.

Ne ovat ikään kuin reittiopasteita, joiden avulla kuluttaja osaa suunnistaa tuoteviidakossa, Perälä uskoo.

Merkin luotettavuus puolestaan syntyy niistä kriteereistä, joilla tuote voi saada merkin käyttöoikeuden.

– Merkki on turha, jos sen voi ostaa vain rahalla. Hyvä ympäristömerkki on sellainen, jonka käyttöikeus edellyttää puolueetonta koko tuotantoketjun arviointia, Tuominen lisää.

– Hyvä ympäristömerkki on sellainen, joka ajan myötä tekee itsensä tarpeettomaksi, toteaa Pantzar.

oi: SFS-Ympäristömerkintä komment On tärkeää, että ympäristömerkit auttavat

kuluttajan tarvitsisi itse vertailla tuotteiden

tuessa. Vaatimusten määräaikaisuudella

myös kiireisiä kuluttajia valitsemaan oikein.

ominaisuuksia, on Joutsenmerkki tehnyt

pystytään takaamaan se, että merkityt

Monet kuluttajista ovat ”vaaleanvihreitä”.

sen hänen puolestaan. Merkintä on puo-

tuotteet ja palvelut kuuluvat jatkuvasti ym-

He haluavat valita ekologisia tuotteita ja

lueeton eikä sitä voi käyttää yrityksien vi-

päristön kannalta parhaiden joukkoon.

palveluita, mutta helposti.

herpesuun.

Kirsi Auranmaa

Kuluttaja voi luottaa siihen, että Joutsen-

Vaatimukset, jotka joutsenmerkittyjen

merkki on huomioinut ympäristön kannalta

tuotteiden ja palveluiden tulee täyttää,

Markkinointikoordinaattori,

tuotteen koko elinkaaren. Sen sijaan, että

muuttuvat ympäröivän maailman muut-

SFS-Ympäristömerkintä

Vuosijulkaisu 2010 • 19

Maailma muuttuu kassi kerrallaan TEKSTI Mia Jokiniva KUVAT Jakke Nikkarinen, Ville Eloranta ja Shutterstock

Joutsenmerkin kestokassi -kampanja etsi parasta ekologista ostoskassia. Tuloksena tuhannet ihmiset saatiin miettimään, mitä kestävä kehitys tarkoittaa heidän arjessaan.

Kun lahtelainen Anniina Nurmi klikkasi viime huhtikuussa kotonaan sähköpostin auki, hän löysi siskonsa lähettämän nettilinkin ja viestin: “Tää voisi olla sun juttu”.

Linkistä aukesi Joutsenmerkin kestokassi -kilpailu, jota Nurmi jäi lukemaan mielenkiinnolla.

Ideana oli suunnitella trendikäs ostoskassi, jonka materiaalit ja tuotantotapa ovat ekologisia. Nurmi oli hiljattain valmistunut vaatesuunnittelija ja eettisen muodin bloggari, joten aihe kiinnosti.

Idea kassista muhi viikkoja, kunnes eräänä iltana suunnitelma alkoi syntyä.

– Peruskauppakasseja on paljon, joten mietin tuoretta ratkaisua. Tein tilavan kassin, joka sopii käteen. Materiaalista halusin pesunkestävän ja ekologisen. Päädyin kierrätettyyn tekokuituun.

Nyt, miltei vuosi myöhemmin, Nurmen kassi on päätynyt 110 osallistujan joukosta Joutsenmerkin kestokassi -kampanjan voittajaksi. Kasseja on valmistettu myyntiin ja lahjaksi yli 500 kappaletta.

20 • Ympäristömerkki

Kahvipöytäkeskustelusta kampanjaksi Nurmi ei paininut kevyessä sarjassa. Kilpailun taso oli korkea aina amatöörien

luomuksista ammattisuunnittelijoiden töihin.

Kilpailusivustolla kampanjaa seurasi huhtikuusta elokuuhun 2009 yli 10 000 ihmistä. Media kiinnostui televisiouutisten

Jan Schulte-Tigges loi menestyskampanjan visuaalisen ilmeen.

”Peruskauppakasseja

on paljon, joten mietin

tuoretta ratkaisua.”

Anniina Nurmi

ja kymmenien lehtijuttujen muodossa.

Menestyskampanjan takana on markkinointitoimisto Alkuvoima. Nelihenkisen kampanjatiimin puolesta puhuu art director Jan Schulte-Tigges: – Joutsenmerkin ja kestävän kehityksen taustalla on paljon tärkeää asiaa. Halusimme kertoa sen jotenkin muuten kuin tylsiä ranskalaisia viivoja latelemalla.

Kuten kampanjoissa monesti, parhaat ideat syntyvät, kun onnistutaan koskettamaan ihmistä jokapäiväisen arjen tasolla. Tällä kertaa lamppu syttyi, kun kampanjatiimi keskusteli lehtijutusta, jossa vertailtiin ostoskassien ekologisuutta.

– Huomasimme, että vaikka ostoskassin todellinen ekologinen painoarvo ei ole suuri, kassi symboloi ihmisen kulutuskäyttäytymistä, hän sanoo.

Hyvä tapa tehdä kampanja ympäristövastuusta oli löytynyt.

Kassissa Troijan hevonen – Kestokassissa inspiroi mahdollisuus yhdistää yhteisvastuu kotikutoisuuteen.

Kohderyhmänä olivat nuoret sukupolvet eli tulevaisuuden kuluttajat, kertoo kampanjan visuaalisuudesta vastannut Schulte-Tigges.

– Internet-sivusto oli isoin viestintäkanavamme. Teimme myös julisteen, jota levitettiin sissimarkkinoinnin peri-

aatteella: Emme käyttäneet maksettua mediaa, vaan jaoimme tuhansia julisteita kirjastoihin, uimahalleihin ja kouluihin.

Kampanjan pääviesti oli, että kuluttaja tekee valintoja joka päivä. Viisas miettii raaka-aineiden alkuperää ja tuotteiden kuljetustapoja. Vanhan kierrätys on ekoteko.

- Veimme viestiä kuin Troijan hevosen tapauksessa: Kuivakalta tuntuva asia “piilotettiin” kassien arvostelukriteeristöön, kuvaa Schulte-Tigges.

Kun ihminen kiinnostui kassinteosta, hän luki ahmien Joutsenmerkin sisällön ekologisesta kuluttamisesta.

Perehtynein kassi voitti Kassikilpailun tuomaristossa istunut Joutsenmerkin markkinointikoordinaattori Kirsi Auranmaa sanoo, että vaikka kilpailu oli kovatasoinen, täytti voittajakassi kriteerit parhaiten.

– Se oli helposti valmistettava, kestävä ja käytännöllinen. Ympäristöystävällisyys näkyi ja kassi oli tyylikäs, Auranmaa kertaa.

Asiaan perehtymättömän voi yllättää, että luonnonkuitu ei olekaan automaattisesti ekologisin kangas. Viljelyyn käytettävä vesi ja kemikaalit kuormittavat ympäristöä jopa enemmän kuin tekokuidun kierrätys. Voittajatyössä oli huomattu tämä.

– Lisäksi annoimme kunniamainintoja ja yleisö valitsi suosikkinsa. Kassit ovat yhä nähtävillä kampanjasivuilla (www.kestokassi.fi).

Fiksu kuluttaa kriittisesti Voitokkaan kassin suunnitellut Nurmi on perustanut äskettäin verkkokaupan nimeltä Vihreät vaatteet. Se myy eettisyyteen panostavien suunnittelijoiden vaatteita – ja pian myös Nurmen omaa kestokassia.

– Uskon, että kuluttamalla voi muuttaa maailmaa. Mutta tavaroiden eettisyys on monisyinen juttu. Aina se, mikä näyttää ekologiselta, ei ole sitä.

Nurmi soisi, että kuluttajat saisivat enemmän tietoa, jotta voisivat olla kriittisiä. Yrityksien pitäisi kertoa läpinäkyvästi toiminnastaan.

– Jotta yritykset eivät voisi väittää tuotteitaan eettisiksi, tarvitaan ulkopuolisten tahojen valvomia ja myöntämiä, puolueettomia sertifikaatteja.

Esimerkiksi juuri Joutsenmerkki on sellainen.

Voittaneen kestok assin voi tilata Anniina Nu rmen nettikaupasta www.vihreakauppa.

com.

Vuosijulkaisu 2010 • 21

22 • Ympäristömerkki

pienistä puroista

MUODOSTUU suuri virta Ilmastonmuutos vaarantaa tulevien sukupolvien mahdollisuuden tyydyttää perustarpeensa. Siksi kaikkien on syytä pohtia kulutuskäyttäyttymistään nyt.

Teksti Rolf Gabrielsson Kuvat Futureimagebank

Tiedotusvälineissä puhutaan päivittäin ilmaston lämpenemisestä ja muista ympäristöongelmista ja -uhkista. Ne saattavat tuntua vaikeaselkoisilta asioilta, joihin yksittäinen ihminen ei pysty vaikuttamaan.

Pohjimmiltaan kysymys on yksinkertaisesta asiasta: Nykykulutuksella ympäristö kuormittuu liikaa. Elämäntyyliä pitää muuttaa, jotta myös tulevilla sukupolvilla olisi mahdollisuus tyydyttää omat perustarpeensa.

Jokaisella on muutoksen avaimet. Jokainen voi omilla valinnoillaan vaikuttaa ympäristön tilaan. Jo arkisilla hankinnoilla on mahdollista vähentää ympäristökuormitusta. Sen vaikeampaa osallistuminen ympäristötalkoisiin ei ole.

Valinnalla on merkitystä Ympäristön kannalta ei ole yhdentekevää, mitä tuotteita tai palveluita ostaa.

Yksi kuormittaa ympäristöä enemmän kuin toinen. Vähemmän kuormittavia tuotteita ja palveluita ovat muun muassa Joutsenmerkillä merkityt. Tämän vuonna 1989 luodun pohjoismaisen ympäristömerkin tarkoituksena on auttaa kuluttajia löytämään ja valitsemaan tuotteita, jotka tukevat kestävää kehitystä.

Vuosijulkaisu 2010 • 23

”Ilmastovaikutuksia vähennetään myös

” tteiden syntyä. minimoimalla jä

Tällä hetkellä Suomessa on myynnissä jo parisentuhatta joutsenmerkittyä tuotetta.

– Yritysten kiinnostus Joutsenmerkkiin kasvaa tasaisesti, kertoo kriteeripäällikkö Karin Bergbom SFS-Ympäristömerkinnästä.

–Viimeisten kolmen neljän vuoden aikana uusien joutsenmerkittyjen tuotteiden määrä on kasvanut noin kymmenen prosenttia vuosittain.

Joutsenmerkki myönnetään tuotteille ja palveluille, jotka täyttävät tietyt ympäristöasiantuntijoiden asettamat kriteerit. Niiden laadinnassa tuotteen ympäristövaikutuksia tarkastellaan sen koko elinkaaren ajalta materiaalivalinnoista, valmistuksesta ja käytöstä aina hävittämiseen saakka. Myös laadulle asetetaan tiukat vaatimukset.

Ilmastovaikutusten vähentäminen Ilmastonmuutos on merkittävin yksittäinen ympäristöongelma. Siihenkin kuluttaja voi vaikuttaa valitsemalla joutsenmerkkittyjä tuotteita, sillä ympäristömerkin myöntämiskriteerit sisältävät myös ilmastoon liittyviä vaatimuksia, Karin Bergbom painottaa.

– Muun muassa energian kulutukselle ja kasvihuonepäästöille on asetettu tiukkoja raja-arvoja.

Ilmastovaikutuksia vähennetään myös minimoimalla jätteiden syntyä.

– Esimerkiksi tuotepakkauksilla on tiukat tehokkuusvaatimukset, Bergbom kertoo.

Biopolttoaineilla, kynttilöillä, ravintoloilla, pelleteillä ja talopaketeilla on kaikilla merkittäviä vaikutuksia ilmaston kannalta. Tällaiset tuotteet ja palvelut ovat tulevaisuudessa entistä enemmän ympäristömerkintäkriteerien kehittämisen kohteena.

Elintarvikkeita, jotka muodostavat päivittäistavarakaupan suurimman tavararyhmän, ei toistaiseksi joutsenmerkitä. Jatkossa nekin saatetaan ottaa merkinnän piiriin.

Asiasta meneillään olevan selvityksen on määrä valmistua kesään mennessä.

24 • Ympäristömerkki

Yritykset tyytyväisiä • 96 % Joutsenmerkkiin päätyneistä yrityksistä suosittelisi merkkiä myös muille yrityksille • 96 % merkin hankkineista yrityksistä katsoo, että Joutsenmerkki on vähintään yhtä tärkeä tai tärkeämpi osa markkinointia kuin muut sen käyttämät merkit ja järjestelmät • 92 % mielestä Joutsenmerkin myötä tapahtuneet muutokset ovat myönteisiä • 93 % uskoo, että joutsenmerkityllä tuotteella on Joutsenmerkki myös kolmen vuoden kuluttua.

Reflect, 2008, haastateltu suomalaisia Joutsenmerkin haltijoita.

Joutsen ja kukka Suomessa on käytössä kaksi virallista ympäristömerkkiä, Pohjoismaiden Joutsenmerkki ja EU-Kukka.

Molemmat ovat viranomaisten säätelemiä: Joutsenmerkistä vastaa Pohjoismaiden ministerineuvosto ja EU:n kukkamerkistä Euroopan yhteisön komissio.

Suomen markkinoilla näkee lisäksi eräiden muiden maiden ympäristömerkkejä kuten Ruotsin luonnonsuojeluyhdistyksen Bra Miljöval -merkkiä ja Saksan Sininen Enkeli -ympäristömerkkiä.

Lisätietoja Joutsenmerkistä sekä luettelo kaikista joutsenmerkityistä tuotteista ja palveluista löytyy osoitteesta www.joutsenmerkki.fi

Arjen ekotekoja Ympäristöä voi ajatella kaikessa tekemässään. Seuraava lista muistuttaa suojele-

maan luontoa Joutsenmerkin avulla myös silloin, kun printtaat paperia töissä, kalustat lastenhuonetta kotona tai illastat ravintolassa vapaa-ajallasi. Ympäristönsuojelu on arjen sankaritekoja.

VALITSE OIKEA

TEKSTI Mia Jokiniva

VAATE

en t ovat mon vaikutukse väri ympäristö n es de id ai te nk at Va n viljely, ka y ma. Kuituje ntakäsittel asian sum inatus ja pi pa , su . lkai en va , te en uu in is og jääm kstiilin ekol t kaikki te n usein vaikuttava sa käytetää es ks tu is lm va en id Li ka ja. säksi Kan kemikaale vaarallisia nele ill jö ki te lu ku u noin työn an viljelyyn ill uv pu i ineista. esimerkiks insuojelua n ilman kasv avat luonno ka jännes maa ta et te erkityt tuot lisuual rv tu Joutsenm en öntekijöid isketjun ty on huomio ja valmistu iset seikat og ol ek s ja yö et m is tt ää Ee itt lv den. helppo se n, jotka on tu kriteerei na. ja ta ut ppukul tuotteen lo

N EKOTULI

SYTYTÄ TAKKAA

taan ijoissa polte kityissä tulis lJoutsenmer st -ainee a va uta, puuraaka etain tto uusiutuvaa pu ol op bi ta llettiä tai muu pe a tu et em ist en m ijoilla on pi erkityillä tulis ja isid ta. Joutsenm ok on hiilim äästöt sekä . mät hiukkasp lla tulisijoilla ui m in ku öt hiilivetypääst maan ta ot tu ltu te unni Tulisijat on su vällä hyötya lämpöä hy st ee in , oa ltt po käyttöohjeet ät issä on selke tä vis ty suhteella. Ni liit ön käyttö aan tulisijan joissa kerrot ioista. ympäristöas

PAPERIA SUOSI PIENIPÄÄSTÖISTÄ ka moni asia

, kuin aan miettinyt , kun Oletko kosk nnalta pieleen ka n tö ris pä ym nä erkki en m nm i vo uu? Joutse paperi valmist tiivis-, ja , opi suomalainen ko kin a Joutsenmer en ks lo tu n hvinsuodaton. Se kuorien ja ka in sekä kirje päristön ym pehmopaper imoidaan uksessa min timien valmist kestäkuormitus. a on peräisin n puukuidust syntyy a st Osa paperie se uk ist etsästä. Valm m ta us et id ika m alit västi ho vain vähän. Ke aan ja veteen ilm jä valmistö äs rin pä llista, pape a. Jos mahdo ergiaa. en a ovat turvallisi va tu siu energia on uu va lu ku n on ee tuks hiilidioksidille lttoaineiden Fossiilisten po . asetettu raja

KALUSTA JOUTSENILLA

ekoteko.

Kodin kalustaminenkin voi olla sänkyjä, on ssa oima valik erkin senm Jout steita, ekalu patjoja, keittiö- ja kylpyhuon ja suih– ja ekalu huon ja itettu lapsille tarko kuseinäkin. jen puusta Joutsenmerkittyjen huonekalu etushoid ti äväs kest on % 70 vähintään äristölle ta metsästä. Terveydelle ja ymp ja-aineita, vaarallisia aineita, kuten palonsuo suositaan a teiss Tuot n. vähä etty käyt on kierrätettyä muovia ja metalleja. taan, minHuonekalujen kestävyys testa n käyttöikää. kä toivotaan pidentävän niide

PYYDÄ HYVÄÄ

PALVELUA Hotellit , ravinto lat, ruo ja siivo kakaup usfirm at, pain at ovat olaitok jotka v kaikki set oivat n palvelu e k ntarjoa in hankkia itsellee jia, n.

Joutse nmerk in Palvelu t ovat kokona lisäksi is uus, jo merkit ssa tuo see my sa toim ös se, tteiden itaan. J kuinka outsen palvelle vaatim m serkki o uksia e n asett nergia anut temäärä n- ja ve n minim denkulu oimise tuksell ja tuott lle, kem e, jäeiden h ikaalien ankinn käytöll Joutse oille. e nmerk ityn pa ympäri lvelun stöjärje tuottaja s te lmä, jo lla on vaatim lla toim ukset tä intaa o yttäväll hjataan ä tavall a.

Vuosijulkaisu 2010 • 25

Kuluttajan tulevaisuus

Työministeri Anni Sinnemäki haluaa tiukempia ympäristökriteerejä kuluttamiselle sekä rohkeampaa poliittista kannanottoa pahimpien ympäristöuhkien kukistamiseksi.

TEKSTI Noora Lintukangas KUVA Jakke Nikkarinen

26 • Ympäristömerkki

”Elämä voi olla valtavan hyvää, ja samalla voi tehdä kestäviä valintoja.”

Millainen merkitys Joutsenmerkin kaltaisella ympäristömerkillä on?

kastaa autolla ajoa, voisi pari kertaa kesässä vuokrata

– Kun merkki on luotettavasti hallinnoitu ja se muuttuu

arjessa. Toivon, että elämässä olisi iloa. Elämä voi olla

ajassa eli vaatimustaso kovenee jatkuvasti, on ympä-

valtavan hyvää, ja samalla voi tehdä kestäviä valintoja.

ristömerkeistä apua kuluttajalle ostopäätöksissä.

Aina voi aloittaa: valintoja tehdään joka päivä ja niillä

Tuote nähdään merkin kriteereissä kokonaisuu-

unelma-auton ja muuten käyttää joukkoliikennettä

on merkitystä.

tena: sen erilaisia ympäristövaikutuksia otetaan huomioon. Joutsenmerkin pitäisi olla jonkinlainen

Millaisia arkipäivän ympäristötekoja

vähimmäisvaatimus tietyissä kulutustuotteissa, ku-

kuluttaja voi helposti tehdä?

ten wc-papereissa ja pesuaineissa. Itse ainakin pyrin

– Matkustaa kotimaassa junalla, polkupyöräillä, siir-

rajaamaan omaa kulutustani näin.

tyä kasvispainotteiseen ruokavalioon, joka pohjaa kotimaisiin tuotteisiin ja käyttää joukkoliikennettä.

Miksi Pohjoismaiden kannattaa asettaa

Myös palvelujen kuluttaminen on yleensä parempi

näin tiukkoja kriteerejä kulutustuotteille?

vaihtoehto kuin tavaroiden. Ja asioiden korjaaminen

– Suomessa on vielä pitkä matka kestävään kulutuk-

kannattaa.

seen. Meillä ei ole riittäviä normeja, lakeja tai esimerkiksi ilmastopolitiikkaa. Säädökset ja oma aktiivisuus

Joutsenmerkki täyttää 20 vuotta. Kuluttami-

vaikuttavat kuluttajan käytökseen. Suomessa kulute-

nen on tässä ajassa muuttunut paljon. Miten

taan henkeä kohti paljon luonnonvaroja. Merkki voi

arvioitte kuluttamisen muuttuvan seuraavan 20

olla osavastaus.

vuoden aikana?

– Toivottavasti kuluttajat ovat jatkossakin kiinnostu-

Oletteko tietoinen Joutsenmerkistä

neita: seuraavat ja tekevät valintoja avoimin mielin.

ja ostatteko itse joutsenmerkittyjä tuotteita?

Toivon, että olisimme valmiita myös nopeisiin muutok-

– Olen ollut tietoinen kuluttaja jo pitkään. Välillä mi-

siin, joita ei nyt osata edes ennakoida. Näin voisimme

nulla on ollut mielikuva, että Joutsenmerkki ei ole niin

huolehtia siitä, että luonnon monimuotoisuus säilyy.

hirveä tiukka kriteereiltään. Esimerkiksi pesuaineissa olen etsinyt vielä lisäksi muitakin ympäristöominai-

Suositteko kaupassa käydessänne kesto-

suuksia.

kasseja? Millaista kauppakassia käytätte?

Merkki on tunnettu ja löytyy helposti, se on ollut

– Tämä vaihtelee, mutta saan työn puolesta valtavasti

pitkään samanlainen. Jos ostaisin vaikka printtipape-

kangaskasseja eli minulla on laaja kestokassivalikoi-

ria, olisi Joutsenmerkki ehdoton edellytys.

ma. Kestokassivalikoimassani on tiettyjä suosikkeja, mutta myös laadullisia eroja. Osa niistä on hauskoja,

Kuluttaminen kiihtyy ja yhtaikaa kuluttajien

nättejä, käytännöllisiä tai erityisen hyviä.

tietoisuus ympäristöstä kasvaa. Miten tämä paradoksi muovaa kuluttamista?

Joutsenmerkki juhlii siis 20 vuottaan.

– Ihmiset kaipaavat poliittisia päätöksiä, jotka tarjoa-

Mitä te juhlitte vuonna 2010?

vat turvallisen ympäristön toimia. Pahimmat vaihto-

– Vuoden 2010 alku on työn kannalta vaikea, joten

ehdot pitäisi sulkea kokonaan pois. Esimerkiksi ke-

toivon että loppuvuodesta ”juhlisimme” alenevia työt-

mikaalien osalta pitäisi pystyä poistamaan käytöstä

tömyyslukuja.

vaarallisimmat ja toiseksi vaarallisimmatkin. Aina tämä

Juhlin myös Joutsenmerkin 20-vuotista taivalta,

ei tosin voi olla niin selkeää. Paras saatavilla oleva

sillä olen mukana juhlallisuuksissa. Lisäksi juhlin las-

tieto muuttuu.

ten synttäreitä: oman sekä sisarusteni viiden lapsen.

Ympäristön kannalta hyvä voisi olla myös nautin-

Juuri viime viikolla olin Raimon ja Henrin 5-vuotissyn-

nollista, kuten esimerkiksi ekologinen puuvilla. Kulut-

tymäpäivillä. En ehtinyt ostaa lahjoja, joten ei tullut

tajan elämä on valintojen kokonaisuus. Jos vaikka ra-

kulutetuksi mitään.

Vuosijulkaisu 2010 • 27

Valveutunutta vaipanvaihtoa

Molempi parempi vai ojasta allikkoon? Onko kestovaippa sittenkään ekologisempi kuin kertakäyttövaippa?

Teksti Reija Kokkola Kuvitus Sanna Nylén

Vauvoille halutaan turvallisia, hajusteettomia ja väriaineettomia tuotteita.

Kuuma peruna, kestovaippa vastaan kertakäyttövaippa, herättää tällä hetkellä voimakkaita tunteita.

Libero (SCA) toi syksyllä 2009 markkinoille joutsenmerkityt vaipat. Toistaiseksi merkki on painettu vain Liberon pienimpien vaippojen pakkausten kylkeen. Trade Marketing Manager Tiina Pekola SCA:lta kertoo, miksi.

28 • Ympäristömerkki

– Raaka-ainetuottajamme eivät pysty toimittamaan vielä niin paljon ekosertifioitua massaa, että sitä riittäisi myös isompiin kokoihin. Tavoitteenamme on saada Joutsenmerkki kaikenkokoisiin vaippoihin.

Pienten joutsenmerkittyjen Liberovaippojen valmistuksessa on siis otettu huomioon kestävän kehityksen kriteerit tuotteen koko elinkaaren ajalta. Pekolan mukaan kuluttajilla voi olla hieman

mustavalkoinen tapa suhtautua kestotai kertakäyttövaippojen ekologisuuteen. Näemme helposti vain jätteen, joka viedään Suomessa pääsääntöisesti kaatopaikalle.

– Vielä ei ymmärretä kestävää kehitystä kokonaisuutena, Pekola toteaa.

Englannissa tehdyn tutkimuksen mukaan kesto- ja kertakäyttövaippojen ympäristön kuormituksella ei ole merkittävää eroa. Kertakäyttövaipoissa on-

Suomeen pitäisi

saada jätteenpoltto-

laitoksia, jotta käytetyt vaipat saataisiin hyödynnetyksi energiana.

gelmat painottuvat raaka-aineiden tuotantoon, ja kestovaipoissa niiden pesemiseen ja kuivattamiseen kuluvaan energiaan.

– Tosin Englannissa käytetään enemmän fossiilisia polttoaineita, siksi tutkimusta ei voi suoraan soveltaa Suomen oloihin. Suuntaa antava se kuitenkin on, Pekola huomauttaa.

– Kuluttajat tietävät, että Joutsenmerkkiin vaaditaan korkeat kriteerit, siksi mekin päädyimme siihen.

Vaippoja sekakäytetään Suomalainen hygieniatuotevalmistaja Delipap Oy toi joutsenmerkityt Muumivaipat markkinoille toisena maailmassa.

Suomalaisessa perheyrityksessä haluttiin saada tuotteisiin Avainlippu-merkin lisäksi Joutsenmerkki, jotta kotimaisuuden lisäksi yritys miellettäisiin ympäristöystävällisenä toimijana.

– Vaippojemme valmistuksessa ei synny lainkaan tuotantojätettä. Käytämme myös täysin klooritonta sellua, varatoimitusjohtaja Sanna Karhu kertoo.

Karhu on tottunut siihen, että vaippoja tuottavan yrityksen edustajana hän joutuu olemaan usein puolustuskannalla. Hänen mielestään aina ei nähdä metsää puilta.

– On totta, että vaippa on yksi suurimmista yksittäisen jätteen aiheuttajista.

Yrityksenä olemme kuitenkin tehneet voitavamme luonnonsuojelun edistämiseksi myös vaippatuotannossa. Suomeen pitäisi saada jätteenpolttolaitoksia, jotta käytetyt vaipat saataisiin hyödynnetyksi energiana.

Karhun mielestä lasten vanhempien ei tarvitse tuntea huonoa omaatuntoa, kun he valitsevat kesto- tai kertakäyttövaipan.

Hänen mukaansa tutkimukset eivät vahvista kumpaakaan toista ekologisemmaksi.

– Kertakäyttövaippoja suosivia vanhempia syyllistetään helposti. Heitä pidetään laiskoina ja välinpitämättöminä, kun taas kestovaippoja käyttävät mielletään valveutuneiksi.

Karhun mukaan pikkuvauvoille valitaankin usein kestovaippa, mutta myöhemmin siirrytään käyttämään kertakäyttövaippoja.

– Monet kuluttajista ovat sekakäyttäjiä, Karhu murjaisee.

Joutsenmerkki Muumivaipoissa ei ole saanut epäluuloisia kommentteja kuluttajilta.

– Merkkiin luotetaan vahvasti, jälleen yhtä uutta vaipankuluttajaa vatsassaan kasvattava Karhu sanoo.

Kertakäyttövaippojen parhaimmistoa Suomen Standardisoimisliiton kriteeripäällikkö Karin Bergbom valottaa Joutsenmerkin

historiaa kesto- ja kertakäyttövaipoissa.

– Kesto- ja kertakäyttövaipoille määriteltiin Joutsenmerkkikriteerit yli kymmenen vuotta sitten. Kestovaippojen tuottajat eivät osoittaneet kiinnostusta Joutsenmerkkiin, joten lakkautimme sen niiden osalta.

Joutsenmerkin hankkineet kertakäyttövaippojen valmistajat ovat pyrkineet tuotannossaan mahdollisimman ekologisiin ratkaisuihin. Valitessaan Joutsenmerkillä varustetun vaipan kuluttaja tietää, että tuote kuuluu kertakäyttövaippojen parhaimmistoon myös terveyden kannalta, sillä terveydelle haitallisten kemikaalien käyttöä on tiukasti rajoitettu.

Vuosijulkaisu 2010 • 29

Puhdasta jälkeä Siivousalalla ja puhtauteen liittyvissä tuotteissa painotetaan nykyään ympäristöystävällisyyttä. Markkinointiviestinnässä annetaan Joutsenmerkin näkyä ja kuulua.

Teksti Reija Kokkola Kuvitus Sanna Nylén

30 • Ympäristömerkki

Suomalaiset ovat

viisaita ja valistuneita kuluttajia. Kestävään kehitykseen halutaan

panostaa valitsemalla ympäristöystävällisiä tuotteita.

Sinituote Oy:lle myönnettiin Joutsenmerkki ensimmäisenä suomalaisena siivousalan yrityksenä pari vuotta sitten. Yhtiön varatoimitusjohtaja Aino Määttä on tyytyväinen ennestäänkin vahvan brändin saamasta lisäarvosta.

Vuotuinen Taloustutkimus Oy:n brändien arvostusta mittaava tutkimus osoitti Sinituotteen olevan hienosti sijalla 61, ja Joutsenmerkki oli jopa neljänneksi arvostetuin. Määttä luottaa suomalaiseen kuluttajaan.

– Suomalaiset ovat viisaita ja valistuneita kuluttajia. Kestävään kehitykseen halutaan panostaa valitsemalla ympäristöystävällisiä tuotteita.

Markkinointi on asennekasvatusta Kun mikrokuitutuotteille määritettiin joutsenmerkkikriteerit, Sinituote Oy:ssä ryhdyttiin oitis tavoittelemaan joutsenta moppeihin, ikkunanpesimiin ja muihin mikrokuituisiin kodinpuhdistusvälineisiin. Kun tämä oli saavutettu, Joutsenmerkin annettiin näkyä ja kuulua.

Ensiksi piti tietenkin saada pakkauksiin Joutsenmerkki näkyville, ja sen jälkeen hyödyntää sitä markkinoinnissa.

Sinituotteella ei haluttu piilottaa kynttilää vakan alle.

– Kerroimme mikrokuitutuotteidem-

me Joutsenmerkistä tv-, printti- ja myymälämainonnassamme. Lisäksi myymälöissä järjestetään vuosittain noin 300 konsulttipäivää, joista tulee myös palautetta suoraan asiakkailta. Markkinointi on asioiden esille nostamista. Se on myös asennekasvatusta. Sinituotteen ympäristöystävällinen asenne näkyy kaikessa toiminnassamme, ei yksin tuotteissamme, Määttä painottaa.

Siivousalan yritys ei koe, että ympäristöystävällisyyden painottaminen olisi muita aloja ongelmallisempaa. Puhtaus on ihmisille tärkeää sekä pienessä että suuressa mittakaavassa.

– Oman kodin, oman elinympäristön puhtaus on tärkeää. Siitä ekologisesti huolehtimalla voidaan varmistaa myös isomman ympäristömme eli luonnon puhtaus, Määttä sanoo.

Pohjoismaisuus ja laatu korostuvat Cederroth Oy:n markkinointijohtaja Johanna Lunkka on seurannut tyytyväisin mielin Bliw-saippuoiden esiinmarssia joutsenmerkittynä. Päätös pyrkiä merkin haltijaksi oli luonnollinen, sillä se koetaan yrityksen arvoja tukevaksi.

– Pohjoismaisena yrityksenä koimme Joutsenmerkin omaksemme. Merkkiin liittyvät arvot, kuten ympäristöystävälli-

syys ja laatu ovat muutenkin toimintamme kulmakiviä. Joutsenmerkki tuotteen kyljessä kertoo kuluttajille paljon, ja myymälöissähän tämäntyyppisten tuotteiden ostopäätös tapahtuu, Lunkka toteaa.

Myös Cederroth Oy:ssä haluttiin kertoa kuluttajille saippuoiden Joutsenmerkistä.

– Joutsenmerkki tuo luonnollisesti tärkeän lisäarvon Bliw-tuotteisiin.

Olemme hyödyntäneet sitä voimakkaasti yrityksemme viestinnässä, mainonnassa ja tiedotuksessa. Joutsenmerkki on ollut pääviestimme, Lunkka sanoo.

Puhdistustuotteiden tärkeys terveyden kannalta on viime aikoina korostunut erilaisten influenssaepidemioiden kautta.

Oletettavasti epidemiat vaikuttavat pysyvästi ihmisten hygieniakäyttäytymiseen.

– Esimerkiksi käsien pesemisen tärkeys ymmärretään nykyään selvemmin kuin ennen. Tässä yritysmainonta sekä virkamiestiedottaminen ovat kulkeneet käsi kädessä.

Lunkan mukaan Cederroth Oy:n asiakkaiden ei tarvitse huolestua projektin ja siihen liittyvän mainonnan kustannusten siirtymisestä kuluttajan kukkaroon.

– Emme ole pyrkineet olemaan halvin, vaan kohtuuhintainen ja laadukas.

Yksi laadun ja ympäristöystävällisyyden tae on Joutsenmerkki.

Vuosijulkaisu 2010 • 31

Kaisa Kuluttajan joutsenmerkitty päivä

Mitä ihmettä? Joutsenmerk”ki-tuotteitahan on kaikkialla!

Ympäristövalintoja voi tehdä ravintolassa syömisestä ilmalämpöpumpun

asentamiseen

saakka! Täytyykin olla tarkkana, sillä jokainen valinta on

”

tärkeä.

32 • Ympäristömerkki

Vuosijulkaisu 2010 • 33

KUVITUS Jan Schulte-Tigges

Laukauksia &osumia Median kiinnostus Joutsenmerkkiä kohtaan säilyi vuonna 2009 vahvana.

Lehdistöosumia kertyi viime vuonna kaiken kaikkiaan 222. Luku sisältää vain printtiosumat, ei nettiä.

Ympäristömerkin saama julkisuus jakautui siten, että jutuista 36 % julkaistiin aikakaus- ja ammattilehdissä, 20 % levikiltään top ten -sanomalehdissä ja 21 % muissa valtakunnallisissa lehdissä tai maakuntalehdissä.

Turun Sanomat kirjoitti aktiivisimmin ympäristömerkkiasioista.

Yksittäisistä tuoteryhmistä eniten kirjoitettiin Joutsenmerkistä majoituspalveluissa, pesu- ja puhdistusaineissa, painoalalla sekä kosmetiikassa.

Majoituspalveluiden puolella tapahtuikin vuoden aikana paljon: Esimerkiksi koko Radisson Blu -hotelliketju joutsenmerkittiin.

Toimittajia ovat vuodesta toiseen kiinnostaneet ympäristöystävällinen pyykin- ja mattojenpesu sekä kodin siivous. Ne olivat yhä lehtijuttujen

suosikkiaiheita. Myös joutsenmerkittyjen kosmetiikkatuotteiden määrän kasvu ja tunnettujen brändien, kuten Libero, Bliw ja Yves Rocher, mukaantulo näkyi selvästi median kiinnostuksessa.

Joutsenmerkin kestokassi -kampanja kiinnosti lehdistön lisäksi myös sähköistä mediaa. Kilpailusta kerrottiin toukokuussa MTV3:n Viihdeuutisissa.

Voittajatyön julkistustilaisuus taas uutisoitiin saman kanavan pääuutisissa kilpailun päätyttyä.

Goodyearin autonrenkaat kiinnosti yksittäisistä uusista joutsenmerkityistä tuotteista mediaa eniten. Kaikkiaan 11 lehteä uutisoi ensimmäisen

joutsenmerkityn kesärenkaan tulon markkinoille. Hyvä kakkonen olivat Havin ympäristömerkityt kynttilät, jotka tulivat sopivasti markkinoille juuri joulun alla, samaan aikaan Havin 180-vuotisjuhlien kanssa.

34 • Ympäristömerkki

VUODEN 2009 UUTUUDET – JOUTSENMERKKITUOTTEET Ammattikäytön

Ballograf Friendly Pen ja

Ecolab ApS

tekstiilien pesuaineet Turbo Emulsion ja Ecobrite Emulsion Autonhoitotuotteet

Lattianhoitotuotteet

Cederroth Oy

Yves-Rocher Suéde Ab

JohnsonDiversey

WC-Kukka merenraikas ja

Yves Rochér I love my

Koneastianpesuaineet

Taski Jontec tuotteita

männyntuoksu

planet, kiiltoa antava

Oy Transmeri Ab

shampoo

Finish Powerball ja

Oy Ecolab Ab Eco Star/Isi Clean,

WC-Duck Aktiv-Gel Fresh,

Johnson & Johnson

Indur Brilliant Clean ja

Marine ja Citrus

Natusan Baby First

Lodan Maxx

Puutarhatyökoneet

touch Top-to-toe Bath ja

GGP Finland Oy

Shampoo

Tarkett Oy

Stiga Multiclip ruohon-

Linoleumilattioita

leikkureita

Tekstiilien pesuaineet

Mikrokuituliinat ja

Shampoot ja saippuat

Empor Color Clean,

Nilfisk-Advance A/S

Olin Naturell Sensitive Bath

Taxat Clean

Mikrokuituliinoja ja

& Shower Gel, Shampoo ja

danlind as

-moppeja

Conditioner

Lavér Cold Wash Sensitive

Mikrotietokoneet

Oy SCA Hygiene

Ruokakesko Oyj

Products Ab

Pirkka Sensitive Neste-

Libero Baby Wash ja

mäinen pyykinpesuaine

Libero Shampoo

Tekstiilit

Ballograf Friendly Refill Reckitt Benckiser (Finland) Advanced Power Action

A Clean Partner Interna-

konetiskiaineita

tional AB

Ruokakesko Oyj

Alfanol-tuotteita

Pirkka Sensitive, Dimax

AV-laitteet

All-in-1 ja Nila All-in-1

Samsung Electronics

konetiskitabletit

Nordic AB

Kopiokoneet,

LED-televisioita

kirjoittimet, faxit ja

Dialyysi- ja infuusio-

monitoimilaitteet

Fresenius Medical Care

Sweden AB

tarvikkeet Suomi Oy

Brother International Lasertulostimia ja

Kertakäyttötuotteet

-monitoimilaitteita

peritoneaalidialyysiin

Kosmetiikka

Huonekalut

Allison A/S

BASIC kylpyhuonekalusteet

–sarjan voiteet

Finlayson Oy

Oy SCA Hygiene

joustinsängyt, -patjat ja

Libero-vauvanhoitotuotteet

sijauspatjat

Johnson & Johnson

Hygieniatuotteet

Natusan Baby First touch

Oy SCA Hygiene

lotion ja sinkkisalva

Products Ab

Vedum Kök & Bad

Finlayson ja Familon

Oliv Naturell Sensitive

Products Ab

Lattianpäällysteet

-mopit

Fujitsu Technology Solutions AB Esprimo ja Amilo tietokoneita sekä Scenicview LCD-näyttöjä Pehmopaperit

Inex Partners Oy X-tra talouspaperi ja wc-paperi

Allison A/S

Cederroth Oy

Oy Ecolab Ab

Perwit Supra Clean ja

Hursan Havlu Uretim

Bliw kuplat ja pumppupullot

Sanayi Ve Tic. A.S.

täytepakkauksineen

Luomupuuvillaiset kankai-

Sterisol Ab

set/neulotut pyyhkeet ja

Sterisol Ecolinen hotelli-

kylpyviitat

sarja/Scandinavian White,

Tulisijat

Finess Hygiene AB

Pascal Morabito –sarja,

Cellstoft (valkaistu),

Generic-sarja, Omnisens-

Dental (lautasliina),

sarja - suihkusaippuat,

Oy Teampac Ab

nenäliinoja ja pesulappuja

shampoot ja hiustenhoi-

Libero BabySoft-vaipat:

Pirkka virkistyspyyhe,

toaineet

Premature, 1, 2 ja 3

Pirkka Toilet, Pirkka Baby ja

Ruokakesko Oyj

A/S Blumøller

Libero open diaper –vaipat:

Eldorado Baby puhdistus-

Pirkka WC-paperi

DAX Mildtvål -saippuat

Premature, Newborn,

pyyhkeet

Premium

Mini 2 ja Midi 3

Kynttilät

Puhdistusaineet

Cehtech A/S

Color, druckerfachmann.

Nordisk

Eco sensitiv vaahtosaip-

de, Harrix, Imation, Inmac,

Parfumerivarefabrik A/S

pua käsille, hajustettu ja

Kumatronic, Neutral, OSN,

Rainbow Yleispuhdistusaine

hajustamaton

Brother Monochrome Black

lemon ja pine, Nila Ultra

CCS, Clean Chemical

products alla

Sweden Ab

Vidamic Prinova Ab useita eri malleja

Kertakäyttöparistot

Havin Kynttilätehdas

Celaya, Emparanza Y

Valkoisia ja värillisiä Havi,

Galdós Internacional

Eldorado, Rainbow, Pirkka,

Cegasa Ecolution paristot

Papstar ja Duni kynttilöitä

ja Philips Extremlife

Käsiastianpesuaineet

Jasico Ab

Bamse kylpyvaahto, shampoo, hoitoaine ja

Nordex Natur-Disk

Easy Multi, Kitchen, Bath ja Window –puhdistusaineet

2 in 1 suihkusaippua /

täyttöpakkauksineen

shampoo lapsille

paristot Kirjoitusvälineet Ballograf AB

Nilfisk-Advance A/S Euroclean Fri-Disk

Clean Lemon

Hotellit ja retkeilymajat

Helsinki ja Radisson BLU

Tampere Pohtola

Hilton

Hotel Espoo

Turku Jäkärlä

Hotel Hilton Helsinki-Vantaa

Kaupat

Vantaa Päiväkumpu

Quickly Tvättcentral Ab:n

Suomen Lähikauppa Oy

Vantaa Ylästö

vesipesula, Maarianhamina

Scandic

Valintatalot:

Scandic Grand Marina

Espoo Nöykkiö

Painotalot

Ravintolat

Helsinki ja Scandic Kuopio

Helsinki Harjuniitty

Reusner AS, Tallinna

Finlandia-Ravintola, Helsinki

Radisson BLU

Helsinki Heikinlaakso

Ekenäs Tryckeri Ab,

Helsinki Jollas

Tammisaari

Korkeasaaren Ravintolat

Helsinki Kivikko

Nykypaino Oy, Vantaa

Helsinki Töyrynummi

SP-Paino Oy, Hyvinkää

Imatra Karhumäki

ScanWeb Oy, Kouvola

Riihimäki Peltosaarenkatu

Kirjapaino Uusimaa,

Salo Pahkavuori

Porvoo

Radisson BLU Marina Palace Hotel Turku, Radisson BLU Royal Hotel Helsinki, Radisson BLU Royal Hotel Vaasa, Radisson BLU Hotel Oulu, Radisson BLU Plaza

Scan takkoja, takkasydämiä ja tulisijoja Värikasetit

K&U Printware useita eri malleja, joita myydään brändien Free

UUDET EU-KUKKATUOTTEET

VUODEN 2009 UUTUUDET – JOUTSENMERKKIPALVELUT

Airport

Scan A/S

PunaMusta Oy, Joensuu

Pesulapalvelut

Quickly Tvättcentral Ab

Royal Ravintolat Oy

Ravintolat Pukki ja Karhu, Kahvilat SafariCafe ja

Jalkineet

Urho Viljanmaa Oy: Jalas Green Line -turvajalkine

UUDET EU-KUKKAPALVELUT

Saarenvartijan tupa, Rantakioski, Saukkokioski, Borealiakioski

Majoituspalvelut

Kuninkaanlähteen Matkailuvaunualue, Kankaanpää

Vuosijulkaisu 2010 • 35

SFS -Ymp ärist ömerkint ä (Malminkatu 34) PL 130, 00100 Helsinki (09) 1499 331, joutsen@sfs.fi

441 612 Painotuote