Mercado Polaco Dossier 2025
SECCIÓN 1: SITUACIÓN Y PREVISIONES
DEL MERCADO POLACO
SITUACIÓN SOCIO-POLÍTICA DE POLONIA
https://www.prezydent.pl/prezydent/biografia
SITUACIÓN Y PREVISIONES DEL MERCADO POLACO
SITUACIÓN MACROECONÓMICA DE POLONIA
Indicadores macroeconómicos
Fuente: TURESPAÑA Varsovia (Global Data)
SITUACIÓN MACROECONÓMICA DE POLONIA
EVOLUCIÓN DEL PIB -> POLONIA vs. UE
Fuente: OET Varsovia (GUS: Oficina Principal de Estadísticas polaca)
LLEGADAS DE TURISTAS POLACOS A ESPAÑA 2018-2024
TURESPAÑA: INFORME DE TENDENCIAS DE MERCADO. POLONIA. Temporada de Verano 2025
Islas Canarias
PRINCIPALES
DESTINOS ESPAÑOLES PARA EL TURISTA POLACO 2023 VS. 2024 (%)
Islas Canarias
Islas Baleares Comunidad Valenciana
Islas Baleares Comunidad Valenciana
ASIENTOS PROGRAMADOS PARA LA TEMPORADA DE OTOÑO/INVIERNO
PAÍSES COMPETIDORES CC. AA. ESPAÑOLAS
Fuente: OAG Traffic Analyzer
Fuente
ASIENTOS PROGRAMADOS PARA LA TEMPORADA DE VERAN0 2025
PAÍSES COMPETIDORES
CC. AA. ESPAÑOLAS
Fuente: TURESPAÑA: INFORME DE TENDENCIAS DE MERCADO. POLONIA. Temporada de otoño/invierno 2025/26
TRÁFICO CHÁRTER 2023-2025
Destinos preferidos por los polacos
Cuota de Mercado %
PERSPECTIVAS DEL TURISMO POLACO
Participación en turismo (mayores de 15 años)
PERSPECTIVAS POSITIVAS
5ª economía de la Unión Europea
Mayor receptor neto de fondos UE
Buen posicionamiento e imagen de España en el mercado
RIESGOS
Inestabilidad geo-política
Ralentización del crecimiento económico
Complicada conectividad y dependencia del tráfico chárter
Percepción de turismo
PRINCIPALES TUROPERADORES
Turoperadores
Fuente: Turoperatorzy 2025 (’Turoperadores 2025’), Wiadomo
PRINCIPALES DESTINOS CHÁRTER
Nº pasajeros chárter en 2024 vs. 2023 Aeropuerto
Otras ciudades
Fuente: Turoperatorzy 2025 (’Turoperadores 2025’), Wiadomości Turystyczne (’Noticias Turísticas’)
SECCIÓN 2: PERFIL DEL TURISTA POLACO
Turistas polacos por ESTUDIOS Turistas polacos por nivel de INGRESOS NETOS ANUALES
Polacos que contratan paquete
Sin estudios Estudios secundarios
Turistas polacos por GÉNERO
Polacos que contratan paquete
¿CON QUÉ TIPO DE ACOMPAÑANTE HA VIAJADO A GRAN CANARIA?
Polacos que contratan paquete
Sólo Pareja + hijos Compañeros de trabajo
Turoperador o agencia de viajes
Directamente a la empresa
Tipo de alojamiento
Apartamento/Villa
alquilada a particular (VV)
Polacos que contratan paquete
Turistas polacos por propósito del viaje. 2024
Polacos que contratan paquete
Descansar Conocer la isla Disfrutar de la familia Diversión
¿CUÁLES SON LOS ASPECTOS RELEVANTES PARA ELEGIR GRAN CANARIA COMO DESTINO?
Polacos que contratan paquete
¿QUÉ ACTIVIDADES REALIZAN EN GRAN CANARIA?
Polacos que contratan paquete
Pasear, callejear
Recorrer la isla por su cuenta
ESTANCIA MEDIA EN GRAN CANARIA. 2019-2024
Polonia Total mercados
TURISTAS POLACOS POR EXPERIENCIA
Peor de lo esperado
A la altura de lo esperado
Polacos que contratan paquete
POLACOS POR REPETICIÓN
Primera visita
Repetidores
Enamorados (al menos 10 visitas)
SECCIÓN 3: EVOLUCIÓN DEL TURISTA POLACO
EVOLUCIÓN DE PASAJEROS DIRECTOS POLACOS. GRAN CANARIA. 2010-2024
Fuente
EAT. VIAJEROS ENTRADOS POLONIA. 2023-2024
AENA. PASAJEROS DIRECTOS POLONIA 2023-2024
AENA. PASAJEROS DIRECTOS POLONIA 2024-2025
EVOLUCIÓN DEL TURISMO POLACO
PASAJEROS DIRECTOS SEGÚN ORIGEN LLEGADOS DESDE POLONIA 2023-2024
Aeropuerto Escala Acumulado 2023 Acumulado 2024 Variación total 2023-2024 Variación
PASAJEROS DIRECTOS POR COMPAÑÍAS LLEGADOS DESDE POLONIA 2023-2024
PREVISIONES DE PLAZAS AÉREAS
DE LOS VUELOS DESDE POLONIA. GRAN CANARIA. 2025
SECCIÓN 4: ACCIONES EN POLONIA
ACCIONES PROMOCIONALES EN POLONIA
CAMPAÑAS CON GRANDES TUROPERADORES POLACOS
•
•
•
Itaka
Tui Poland
Ecco Holiday
• Top Touristik
Varsovia, Katowice, Poznań
Varsovia
Forbes Women
ACCIONES PROMOCIONALES EN POLONIA
CAMPAÑAS CON LAS OTAS Y BUSCADORES POLACOS
Wakacje.pl
Cracovia
ACCIONES PROMOCIONALES EN POLONIA
INSERCIONES Y ARTÍCULOS EN LOS MEDIOS GENERALISTAS Y ESPECIALIZADOS POLACOS
• Forbes Golf –suplemento revista negocios
• Wiatr (’Viento’) –revista náutica
INSERCIONES Y ARTÍCULOS EN LOS MEDIOS PROFESIONALES POLACOS
• Wiadomości Turystyczne (’Noticias Turísticas’)
- deportes activos
- Día de la Tapa
- anuncio gastronomía
• Rynek Turystyczny (‘Mercado Turístico’)
- deportes naúticos
- golf
- turismo familiar
- gastronomía
- Día de la Tapa
ACCIONES PROMOCIONALES EN POLONIA
PRESS TRIPS
• Revista de montaña “Na szczycie” (‘En el pico’)
• Programa matinal “Pytanie na śniadanie” (‘Pregunta para el desayuno’) de la Television Pública Polaca, Canal 2 (TVP2)
ACCIONES PROMOCIONALES EN POLONIA
FERIAS Y EVENTOS DE TURISMO, VIAJES, DEPORTES, CULTURA Y GALAS PROFESIONALES
EVENTOS PROMOCIONALES
1er semestre de 2025
• Gala Top 100 personajes de Turismo del medio Wasza Turystyka (‘Vuestro Turismo’) en Varsovia (10.01.2025)
• Festival de viajeros de Stary Sącz + OET (14-16.02.2025)
• 26. Encuentro de Viajeros, Navegantes y Alpinistas ” Colosos” en Gdynia + OET (21-23.03.2025)
• Feria de ciclismo ”Bike Expo” en Varsovia + OET (05-06.04.2025)
• ”Spanish Event” del TO Nekera en Katowice, Poznań y Varsovia + OET (07-11.04.2025)
34. ”Market Tour” en la feria municipal ”Picnic del Oder” en Szczecin + OET (10-11.05.2025)
Presentación de Forbes Golf en Józefów, Varsovia (28.05.2025)
Workshop Día de la Tapa con las empresas de Gran Canaria + OET en Varsovia (11.06.2025)
EVENTOS PROMOCIONALES EN
POLONIA: 2º semestre de 2025
Festival de Culturas del Mundo Globaltica en Gdynia (18-20.07.2025)
Feria de turismo náutico “PolBoat Yachting Festival” en Gdynia + OET (24-27.07.2025)
10. Aniversario del Touroperador TopTuristik en Poznań (04.09.2025)
• Festival de viajes “Wanoga” + OET (10-12.10.2025)
• Gran Gala del TO Nekera con workshops para los agentes turísticos en Varsovia (13-14.11.2025)
• Foro de Agentes Turísticos de la revista Wiadomości Turystyczne (‘Noticias Turísticas’) en Varsovia (19.11.2025)
Feria Internacional de turismo ITTF Warsaw (20-21.11.2025)
Desayuno de prensa de promoción del vuelo de Wrocław de Wizzair + OET en Varsovia (25.11.2025)
Inauguración del vuelo de Wizzair en Breslavia/Wrocław (5.12.2025)
