NOVEDADES Y TENDENCIAS ALEMANIA
27.2.2025
MERCADO ALEMÁN: ANÁLISIS DE MACRODATOS TURÍSTICOS
SITUACIÓN POLÍTICO-SOCIAL
Crisis de gobierno y elecciones anticipadas con la migración de fondo
Economía y producción industrial débiles
Incertidumbre sobre consumo privado y mercado laboral
SITUACIÓN ECONÓMICA
2024: -0,2%
2025: 0,2%/0,4%
Mínimo crecimiento en 2025 Consumo
Poder adquisitivo +2% en 2025
privado moderado
2024: +2,2%
2025: +2,0%
2024: 5,9%
2025: 6,2%
Fuentes: Gob. Alemán e Inst. Económicos
Descenso de inflación
Incremento salarios reales
Competencia exterior
creciente Recesión 2023 y 2024
Incertidumbre
política
Ahorro por incertidumbre económica
Precios energéticos
Tipos de interés al alza
EL VIAJERO ALEMÁN
Volumen viajes vacionales a partir de 5 días
Fuente: RA 2024, 1/2025 *Estimación
Se alcanza el nivel de 2019
Reservas On+Off Invierno 23/24 Facturación
Reservas On+Off Verano 2024 Facturación
Fuente: TDA / DRV 11/2024 – Viajes organizados TT.OO. y OTAs vs. 22/23 +20% vs. 18/19 +16% vs. 2023 +10% vs.
clientes vs 22/23 -9% clientes vs 18/19
El viaje vacacional permanece importante.
Se ahorra en otras compras como ropa o mobiliario
Firme intención de viajar 2025
Previsión de viajeros 2025
gasto viajes vac. 2025
Incremento de precios = más facturación/inflación
Quiebra de FTI evitó un verano aún mejor
econ. general 2025
Mejor o igual
Fuentes: DRV / TDA / RA 2024
España, Grecia y Turquía dominan
Más viajes con estancias más cortas
Cruceros: crecimiento imparable
Naturaleza, descanso y tiempo para la familia: principales motivaciones
LA SOSTENIBILIDAD Y EL VIAJE VACACIONAL
Actitud ante la sostenibilidad del viaje vacacional 2013-2024
Fuente: RA 2024 – Viajes a partir de 5 días
Comportamiento viajero – Clientes de paquete turístico
Fuente: RA 2019 / RA 2024 – Viajes a partir de 5 días
Sostenibilidad en decisión vacacional 2024
¿Factor decisivo o aspecto importante?
¿Compens. CO2 para el viaje o alojamiento?
Viaje ppal. 3%-17% Escapada 14%-29%
Viaje ppal. 5% Escapada 22%
Fuente: RA 2024
¿Tenía el T.O. o alojamiento un sello especial?
Viaje ppal. 11% Escapada 22%
Mayor sensibilización sostenible en los viajes cortos o escapadas
La demanda cambia y se incrementa en los meses veraniegos de menos calor
OTAs Y DIGITALIZACIÓN
Portales Alemania por facturación 2023
Fuente: fvw / TravelTalk
Canal de reservas del viaje – Alemania 2024
Fuente: fvw / TravelTalk, TDA y RA 2024
Booking y Check24 dominan
Todo tipo de viajes o módulos
Paquete turístico
Las reservas online crecen imparablemente
Cambio generacional empuja a la transformación
Más joven es el viajero, más cuota online
Vídeos cortos: rapidez y concisión
Reto: ser buscadores e e-commerce
Comunidad: interacción y pertenencia
Contenidos: calidad vs. cantidad
Quantencomputing Sistemas multimodales
Balance ecológico
IA: gestión automatizada de contenidos
Venta directa de TT.OO. y proveedores vs. venta de OTAs
El poder de las aplicaciones y el cuidado de la comunidad
Cumplimiento
EU AI Act
Equipos formados para gestionar AI Tiempo de inferencia se reduce
OTAs desarrollan sus propios TT.OO. dinámicos
Cruceros y Viviendas Turísticas impulsan ventas online
Fortaleza de OTAs: el cliente puede comparar
Metabuscadores pierden protagonismo
TUROPERADORES Y AGENCIAS DE VIAJE
En miles de millones Fuente: FVW Deutscher RV 2024 La touroperación alemana crece: +7%
El paquete organizado mantiene popularidad y se recupera
TOP-3 Cooperativas AA.VV. 2023/24 vs. 2018/19 *Núm. de agencias Fuente: FVW Deutscher RV 2024
Verano 2025: fuertes reservas anticipadas desde noviembre
Grandes TT.OO. absorben
clientes de FTI en Egipto, Turquía y EAU
Viajes individuales se reservan online
Digitalización
Automatización
Soluciones IA
Fortaleza del paquete turístico
Quiebra de FTI sacude el sector
Inflación lastra demanda de familias de poder adquisitivo medio-bajo
Más control del gasto vacacional
Boom de cruceros
Viajar se encarece un año más
Número de AA.VV. desciende
AEROPUERTOS Y LÍNEAS AÉREAS
Capacidades totales aún por debajo de 2019
Pérdida de competitividad por impuestos y tasas
Ryanair y otras LL.AA. reducen presencia en 2025
Inflación 2024: Billetes de avión +9,3% vs. 2023
LL.AA. impulsan cooperaciones o propias OTAs
Aeropuertos alemanes
Cuota capacidades planificadas verano 2025 vs. 2019
Fuente: Bundesverband der Deutschen Luftverkehrswirtschaft (BDL) 1/2025
SAF: el reto de la sostenibilidad en peligro
Resto Europa
Recovery rate pre-pandemia
Europa: Alemania en puesto 29 de 32 países
DESTINOS
España casi en el nivel de visitantes de 2019
Turquía crece, a pesar de perder competitividad en precio por inflación
Turquía y Grecia con crecimientos exponenciales
Canarias domina en invierno
Fuertes reservas temprana de familias para V’25
Potencial entre los alemanes: viajes de ciudad y destinos de larga distancia
PREVISIONES Y MEDIDORES
¡pero aún -6% clientes!
Valores claramente por debajo de años anteriores
Fuertes reservas tempranas: 62% de reservas de diciembre fueron para V’25
Incremento de precios disparan facturación
V’25: más clientes que V’24 (+11%) pero aún menos que V’19 (-6%)
“Boom” cruceros V’25: +22% facturación y +27% clientes
España, Turquía y Grecia dominan. Egipto y Bulgaria con fuertes crecimientos a bajo precio
TENDENCIAS Y CONCLUSIONES
Previsión 2025: +6% facturación en viajes con misma cantidad de viajeros
Fuertes reservas tempranas ya desde noviembre
El viaje organizado sigue recuperando terreno
España, Turquía y Grecia dominan, y los cruceros viven un boom
Recovery-rate pre-pandemia aún por debajo del resto de Europa
La touroperación crece fuertemente en 2024
Reservas online en crecimiento imparable
AA.VV.: TSS gana hegemonía en un canal que mantiene su protagonismo
Sostenibilidad en el viaje: sensibilidad por lo social y el cambio climático
¿Irse
de vacaciones rejuvenece? ¿Qué piensan los alemanes?
En parte de acuerdo con la afirmación
¿Cuánto más joven? ¿Durante cuanto tiempo?
Fuente: Estudio representativo de YouGov por encargo de TUI. En consonancia con estudio científico de la Edith Cowan University (ECU) de Australia. 2.169 adultos encuestados online en Alemania, periodo 29.11.-2.12.2024. Valores de 1.431 personas que viajaron en los últimos 24 meses.
