In 2-2012

Fiskars Homen ystäville 2012

Lue myös: Janne kataja fanittaa kokoa. s. 12 värien teko on millintarkkaa työtä s. 30 tytöt tykkää juhlia! nuorten lempiastiat s. 16

Runo Neitoperho nousee siivilleen s. 4

Uutuuksia

Arabia.............................................................4 Fiskars............................................................6 Hackman........................................................8 Iittala.............................................................10

Persoonat

Arabian ja Iittalan tosifani Janne Kataja ...........12

LifEstyle

Näin nuoret kattavat juhlapöydän....................16

IDEOITA

Pakkaa reissuun mukaan ripaus luksusta........23

KAUPASSA

Näyteikkuna kutsuu sisään liikkeeseen............24 Häälahjatoiveiden TOP 10..............................24 Kysy Kirsiltä...................................................25 WDC Helsinki 2012 -tuotteet esille kesällä......25 Kuluttajat rakastavat muumien positiivisuutta....26 Vitriinille lisää palkintoja...................................26 Tapahtumakalenteri........................................27 Fiskarsille ja Iittalalle uudet pakkaukset............28 Miten posliinien värit syntyvät..........................30

kalenteri

Kampanja- ja mainosaikataulu........................32

Päätoimittaja: Minna Erkkilä Toimitusneuvosto: Anu Kattilakoski, Kirsi Lauttia, Leena Venho, Kaisa Wallin Toimitus: Otavamedia Oy, Asiakasviestintä, Teija Laakso (toimituspäällikkö), Paula Ristimäki (tuottaja), Väinö Teittinen (art director), Evi Linnoaho-Kaarre (graafinen suunnittelija). kannen kuva: Seppo Saarentola REPRO: Aste Helsinki Oy Paino: Libris Oy Paperi & Painos: Maxioffset 170/120 gm2, 4 000 kpl. Lehti ilmestyy kolme kertaa vuodessa. Osoitteenmuutokset: in.lehti@iittala.com, Julkaisija: Fiskars Home toimituksen osoite: Fiskars Home, PL130, 00561 Helsinki, www.fiskarshome.fi

Valmistettu paperista, jolle on myönnetty EU:n ympäristömerkki rek.nro FI/11/1

Juhlakausi lähestyy tasatahtia kevään etenemisen

kanssa. Useassa kodissa suunnitellaan jo valmistujaisia, häitä tai rippijuhlia. Samaan aikaan monet aloittelevat vapaa-ajan asumusten kunnostamista kevät- ja kesäkuntoon.

Iittalan ja Arabian valikoimissa on runsaasti uutuuksia, joilla kevään ilme tuodaan koteihin ja juhlapöytiin. Nuoret valitsivat omat lemmikkituotteensa upeassa kattausjutussamme, josta saa myös hyviä vinkkejä esimerkiksi ylioppilas- tai rippilahjojen hankintaan. Ideoita voi mainiosti toteuttaa myös kaikissa muissa kevään juhlissa ja illanvietoissa.

Laitetaan yhteistuumin kevät ja tuleva kesä näkymään kaikissa myyntipisteissä. Pysäytetään kuluttajat esillepanoilla, joissa hehkuvat Iittalan ja Arabian uutuudet: Lempi-lasit, Kastehelmet, Korennot, Runon Neitoperho ja värikkäät KoKot! Iloista ja kaupallista kevättä kaikille!

Minna Erkkilä, päätoimittaja

3

Kesä ja perhosia Arabian herkullisen väriset Runo Neitoperho -astiat kannattaa pitää esillä silloinkin, kun niistä ei syödä tai juoda.

Anna katseen nauttia uutuuskuosin kesätunnelmasta!

4

10-vuotias LUMI Heljä LiukkoSundström juhlii tänä vuonna 50:ttä taiteilijavuottaan. Sen kunniaksi­ alkuvuodesta julkaistiin neljä taidelautasta, ja nyt on vuorossa tyylikäs Kevät keikkuen -kaadin, 1 l.

Toimitukset 16.4.–31.12.

Lumi-sarja täyttää tänä vuonna 10 vuotta. Heikki Orvolan klassisen kauniista astiasarjasta julkaistaan juhlavuoden kunniaksi kaksi lahjapakkausta­: kahden mukin, 0,3 l, setti­ja neljän lautasen, 18 cm,­ setti­. Toimitukset 1.3.–30.6. ja 1.10.–31.12.

Muumi-keräilijöille tiedoksi: Muumien kesän sesonkimuki Primadonnan hevonen aloittaa uuden kesämukisarjan. Mukin, 0,3 l, lisäksi Primadonnan hevonen seikkailee myös kulhossa, 15 cm. Molempien tuotteiden raikas värimaailma antaa mahdollisuuden yhdistellä uutuuksia monenlaisiin kesäkattauksiin­.

Toimitukset 16.4.–31.8.

Heini Riitahuhta on suunnitellut Runo-sarjaan uuden kesäisen Neitoperhokoristeen. Neitoperho sopii yhteen paitsi aiemmin ilmestyneiden Runo-astioiden, myös monien yksiväristen sarjojen kanssa­. Matala lautanen 26 cm ja 16,5 cm, syvä lautanen 17 cm, muki 0,35 l, kuppi 0,28 l, kupin vati, 17 cm ja kaadin 1,0 l.

Toimitukset 16.4. alkaen.

5

Iloista kokkausta

Hackmanin retrohenkeen kuvioidut kattilat ja muut emaliastiat tuovat kesän keittiöön. Ne ovat myös täydellisiä mökkituliaisia!

6

Kesäemalien

sarja täydentyy.

Nopeasti kuluttajien suosikiksi nousseeseen sarjaan saadaan uusi kattila, 2,9 l, piirakkavuoka, 28 cm sekä suloinen kaadin ja muki. Kesän ajan myynnissä ovat myös lävikkö, 20 cm ja pieni kasari, 1,2 l.

Toimitukset 16.4.–31.8.

x6

Vinkki

Kesäemalisarjan uusi muki on eri nomainen äitienpäivälahja tai kesälah ja opettajalle.

Kerää muk i täyteen valk ovuokkoja tai kesäkuk kia!

Huippusuosittuun

Savonia-aterinsarjaan saadaan nykyistä veistä suurempi ja terävämpi­pihviveitsi.

Veitset myydään kuuden kappaleen pakkauksissa.

Erinomainen mökkituliainen kesän grillikauden aikaan!

Toimitukset 16.4. alkaen.

Tyylikäs

Lion-aterinpakkaus sopii esimerkiksi häälahjaksi tai valmistujaislahjaksi.Pakkauksessa kaksi haarukkaa, veistä, lusikkaa ja kahvilusikkaa sekä juustohöylä.

Toimitukset 16.4.–31.12.

Selkeälinjainen,

jokapäiväiseen käyttöön sopiva Inari-aterinsarja muuttuu osaksi Hackmanin vakiovalikoimaa.

Haarukat, veitset, lusikat ja kahvilusikat myydään kuuden tuotteen pakkauksissa. Lisäksi saatavana on 24-osainen aterinsetti.

Toimitukset 16.4. alkaen.

Pentagon

Design on suunnitellut palkittuun Rotisser-sarjaan uudet Rotisser Steel -kattilat ja -kasarin, jotka ovat ominaisuuksiltaan optimoitu induktioliedelle. Ruostumattomasta teräksestä valmistetuissa tuotteissa on tehokas viisikerrospohja, joka kuumenee nopeasti ja tasaisesti.

Uutuutena pohjasta löytyvät käyttöohjeet.

Kattilat 2,5 l, 3 l, 4 l ja 6 l sekä kasari, 1,5 l.

Toimitukset 16.4. alkaen.

7

Tämän kevään työvälineissä on tyyliä. Kokeile uusia yön mustia Edge-veitsiä ja Klaus Haapaniemen taidokkaasti kuvioimia saksia.

Terävintä kärkeä Terävintä

8

Klaus Haapaniemi tuo uudenlaista estetiikkaa saksiin.

Inspiration by Klaus Haapaniemi -saksien raikas ja harmoninen kuviointi nojaa kansanperinteeseen. Sarjaan kuuluvat yleissakset, paperisakset ja kynsisakset. Toimitukset alkavat 16.4.

Uusien,

kokonaan mustien Edge-sarjan veitsien edistyksellinen muotoilu heijastelee Fiskarsin yksinkertaisen ja toimivan muotoilun perinnettä­.

Veitset istuvat erinomaisesti käteen ja tarkan työskentelyn takaa vain 2,3 millimetrin paksuinen terä. Edge-sarjaan kuuluu 7 veistä: juuresveitsi, pieni keittiöveitsi, leipäveitsi, pieni kokinveitsi, suuri kokinveitsi, japanilaiset Deba- ja Santuko-veitset, Roll-sharp-veitsenteroitin sekä veitsitukki. Toimitukset 16.4. alkaen.

Inspirationsarjan väripaletti

täydentyy uudella värillä, raikkaalla mutta rauhallisella laventelilla. Sarjaan kuuluvat kääntösakset, kynsisakset, keittiösakset, juustohöylä, juustohöylä pehmeille juustoille ja perunankuorin. Saksien terät ovat korkealaatuista­terästä ja hiottu parhaan suorituskyvyn saamiseksi­.

Toimitukset alkavat 16.4.

9

Räväkkä Korento

Uusi sinisävyinen Korento on helppo yhdistää esimerkiksi sinisiin Aino Aalto -laseihin tai turkoosiin Teemaan.

10

Koristekuviot

ovat edelleen hyvin suosittuja, ja niitä osataan entistä paremmin myös yhdistellä muiden sarjojen astioihin. Kesäiseen Korento-sarjaan saadaankin tänä keväänä uusi sykähdyttävän sininen väri. Sinisävyisenä saatavissa muki, 0,4 l, kuppi, 0,3 l, lautanen, 16 cm, lautanen, 22 cm, lautanen, 30 cm, kulho, 0,6 l ja tarjoilulautanen, 41 cm. Toimitukset 16.4.–31.12.

n kaua ettu t o d o o ja kakkutaKrajosttine-

lh än Iso ku lleet pitkä stävien y o t n a ov sarja t ne helmi- listalla. Ny! e ä ll iv ä o t ä ovat t

Oiva

Toikan suunnittelema Kastehelmi elää uutta tulemistaan. Nyt sarjaan saadaan toivottu iso kulho ja juhlava jalallinen kakkutarjotin. Kulho on vanha klassikko 1960luvulta, jolloin se oli ensimmäistä kertaa Iittalan valikoimissa. Kulhoa on saatavana kirkkaana, omenanvihreänä sekä vaaleansinisenä, ja jalallista tarjotinta kirkkaana. Kulho 1,9 l ja kakkutarjotin 31,5 cm. Toimitukset 16.4. alkaen.

11

persoona

janne kataja Janne Kataja on riihimäkeläinen monitoimiviihdyttäjä, radio- ja televisiojuontaja, tilannekoomikko, taikuri, toimitusjohtaja, näyttelijä ja aikoinaan Idolsissa lanseeraamansa pingviinitanssin isä.

12

Kokki KoKo sydämestään Janne Kataja kasvoi lapsuutensa Arabian ja Iittalan astioiden maailmassa. Omakin keittiö on rakkaudella täytetty.

– KoKo kokosi meidät yhteen, ja meistä tuli kokonainen perhe.

Teksti Minna von Weissenberg kuvat pekka hannila

Kädet viuhtovat, huulet liikkuvat – mutta mitään ei kuulu. Uusi sketsihahmo? Ei, vaan Janne Kataja lääkärin määräämässä täydellisessä puhekiellossa. Palavasilmäinen monitoimiviihdyttäjä ei kuitenkaan lannistu.

– En anna puhekiellon haitata, tämä on ensimmäinen pakkoloma vuosiin. Onneksi keksin käyttää tietokonetta.

Syy puhekieltoon on pitkittynyt flunssa, joka ei kuitenkaan saanut Jannea ajoissa lepäämään.

– Puhetyöläisen pitäisi myös kuunnella. Nyt Janne kyllä uskoo sen, puheterapeutiksi lastenhoidon ohessa opiskeleva puoliso Ulla myhäilee. Äänetön perheenisä nauttii olostaan: kotoiluun on luvan kera aikaa. Vaaleanpunaisessa, 1940-luvun talossa viihtyivät aikoinaan Riihimäen patruuna ja sota-aikaan synnyttäjät. Nyt vanhanajan hurmaavassa tunnelmassa asuu Jannen ja Ullan perhe: Verna, 2, ja Seela, 3, sekä koirat Doris ja Reeta.

Koko perhe viihtyy erityisesti kodikkaassa keittiössä­, purppuranpunaisen kiviseinän, rakkaiden taulujen ja iloisten väristen astioiden äärellä.

”Arabia ja Iittala luovat kodin tunnelman” Janne Kataja heittäytyy lähes runolliseksi kuvatessaan suhdettaan Arabian ja Iittalan astioihin.

– Koti ilman Arabiaa ja Iittalaa on kuin kaupunki ilman kulttuuripalveluja, pelkkä paikka, missä punkata.

Kauniit astiat ovat arkipäivän taidetta, ja ne tekevät kodin tunnelman.

Lapsuuden kodistaan Janne muistaa vihreät Kiltalautaset, modernin raidalliset kahvikupit ja Aino Aalto -lasit, joista vesikin maistui aina kylmältä.

Kun Janne muutti ensimmäiseen kotiinsa, hän marssi ensi töikseen kaupan kodin osastolle ostamaan ruskeita Arabian KoKo-lautasia. Silloin Janne ei vielä tiennyt, että myös hänen tuleva puolisonsa oli kerännyt samaisia astioita.

Nyt yhteisiä astialapsia on jo aikamoinen liuta. Suosikkinsa Janne haluaa pitää kauniisti esillä, ei kaapin perukoilla.

Koukuista Janne nappaa ruoanlaittoon Hackmanin Rotisser-pannun ja avohyllystä Ittalan All Steel -kattilat.

Mausteet löytyvät kätevästi keittiön tasolta, Iittalan kirkkaista pikkupurnukoista. Kätevää ja kaunista.

– Kaikki Arabian, Iittalan, Hackmanin ja Fiskarsin tuotteet ovat selkeän kauniita. Nyt olen erityisen innostunut Arabian KoKon mustikansinisistä lautasista.

Ulla iloitsee uusista isoista viiden desilitran KoKokupeista. Tyttöjen suosikkiastiat ovat pieni Taika-muki ja vaaleanpunainen espressomuki. Perheen muumikokoelmista löytyvät myös keräilijöiden himoitsema ruskea Nipsu-muki sekä mäenlaskussa ilakoiva Pikku Myy. Jos Janne saisi itse suunnitella oman astian, millainen se olisi?

– Lautanen, jonka keskellä on pesä täytetylle paprikalle. Se olisi kuin iso munakuppi!

Pirteillä astioilla on monta roolia Kattauksissa isännän tyyli lipsahtaa helposti överiksi, mutta ei koskaan tylsäksi.

– Kattaessa täytyy uskaltaa olla luova. Suomalaiset pelkäävät virheitä, vaikka niistä isoja keksintöjä vasta syntyykin, Janne rohkaisee.

Kuten isännällä, on kodin astioillakin monta roolia. Esimerkiksi isot KoKo-kupit toimivat sekä värikkäinä yrttikuppeina tai alkukeittolautasina ruokavieraille.

Kattauksessa tarjoiluastiat vaihtavat paikkaa lautasten kanssa aina tarpeen mukaan.

13

Kokeileva kokki maustaa nenällään

Astioita käytetään Jannen ja Ullan perheessä luovasti. Sama kulho sopii keitolle, hedelmille tai lasten pienten annosten säilytykseen. Espressokupista voi kahvin ohella nauttia munan.

KoKo- ja Teema-kulhoihin voi laittaa lapsille pieniä annoksia pakkaseen ja uuniinkin. Soikea KoKo-vati käy mainiosti myös lautaseksi ja mukin kera aamiaistarjottimeksi.

Minikokoisiin Aalto-maljoihin Janne pursottaa jokaiselle ruokailijalle oman, kauniin juurespyreen. Iso Jarspurkki pätee pastapurkkina, maljakkona ja tarjoiluastiana hedelmävartaille. Hackmanin Gourmet-sarjan leveällä juustoveitsellä voi levittää myös voita.

– Rakastuin ruoanlaittoon uteliaisuudesta. Kun lisään tätä ja tuota yhteen, räjähtääkö se? Ja kuinka on mahdollista, että mauttomista jauhoista, öljystä ja oreganosta syntyy uunissa italialainen leipä?

Resepteistä Janne ei paljoa piittaa.

– Ruoanlaitto on säveltämistä. Haluan luoda uutta, en jäljentää.

Kotona Janne nyhjäisee ruokia usein tyhjästä. Ostoslistoja hän ei tee, ruokalistoista puhumattakaan. Todellinen inspiraatio löytyy usein kaupassa.

– Kauppareissulla käyn joka päivä, se on omaa aikaani. Lörpöttelen tuttujen kanssa, ja vaimo ihmettelee, mihin taas jäin.

Viimeksi hän inspiroitui munakoisosta, josta syntyi herkullinen uuniruoka.

Vaikka keittiö on useimmiten Jannen valtakuntaa, lapset leipovat mielellään äitinsä kanssa ja osallistuvat pöydän kattamiseen. Ruoanlaittoon isä ottaa tytöt mukaan kun he hiukan kasvavat. Nyt makaronilaatikkoa kokkaillaan turvallisesti lastenhuoneen leikkihellalla.

Ruoanlaitossa Janne luottaa intialaisäitien tapaan nenäänsä ja maustaa ruoan tuoksun eikä maistamisen perusteella.

– Arabian ja Iittalan kauniit astiat ja ruoan tuoksu yhdessä ovat suuri nautinto. Maku on vielä ylimääräistä plussaa.

Jannen suosikkeja ovat jauheliharuoat. Mikä onkaan parempaa kuin läheisille rakkaudella tarjoiltu hyvä jauhelihakastike muusin kera? Ulla iloitsee kaikista niistä herkuista, jotka eivät ole jauheliharuokia. Tytöt ovat kaikkiruokaisia.

– Janne tekee hyvää, monipuolista ruokaa. Myös kalaa, vaikka ei sitä itse edes maista, Ulla kehuu.

Lapsena Janne maistoi aina kaikkea, mutta aikuisena saa päättää mitä syö.

– Olen ruokarajoitteinen. Minusta kana maistuu kantapäältä, enkä siedä edes kalan hajua.

Jannen mielestä ruoka saattaa olla suomalaisille liiankin pyhä asia: jos et pidä kaikesta, olet nirso.

– Eihän kaikilla ole samanlainen musiikkimakukaan, miksi sitten kaikkien pitäisi arvostaa samanlaista ruokaa? Kanakin on tyytyväinen, kun se pysyy seurassani turvassa.

Kokkailu säästää monelta muulta kotityöltä.

– Ruoanlaitto on kivaa puuhaa. Sitä voi olla vähän marttyyrikin, kun kokkailee monta tuntia muille ruokaa, jota ei itse edes maista.

Kuka tiskaa?

– Hmmm, ei taida olla vaihtoehtoa. Kun Janne on kokkaillut, that´s it, Ulla huokaa.

Tiskiä kuulemma riittää, sillä Janne käyttää ruokaa laittaessa todella paljon astioita.

Jannen pikainen mikromuna Tämä pikaherkku maistuu aina ja mahtuu pieneenkin kuppiin.

Riko muna espressokuppiin ja tee haarukalla varovasti reikärivi keltuaiseen. Kypsytä kuvun alla mikrossa noin 40 sekun-

14

tia. Tarjoa suoraan kupista tai kumoa salaatin päälle. Mausta makusi mukaan vaikka yrteillä ja roseepippurilla. Voit myös lisätä raakaan munaan juustoraastetta.

Isompaan nälkään: pätki edellispäivän spagettia munan joukkoon, sekoita ja kaada espressokuppia isompaan mukiin. Mausta ja nauti!

15

Tyttöjen omat bileet Teksti Jaana Kalliokoski KUVAT tommi tuomi kuvausjärjestelyt evi linnoaho-kaarre ja meiju mäkinen meikki ja hiukset sanna liljamo

16

17

yhdistele

rohkeasti yksivärisiä ja kuviollisia astioita. Mieti myös, minkälaisissa astioissa erilaiset tarjottavat ovat houkuttelevimmillaan.

Nuoret seuraavat trendejä ja haluavat tuoda omaa persoonaansa esiin pukeutumisessa, sisustuksessa ja astioissa. Näihin syntymäpäiväjuhliin tytöt valitsevat keväisen hempeän väriteeman.

eittiöstä kuuluu iloista naurua ja astioiden kilinää. Ruokapöydälle on levitetty taivaansininen pöytäliina, ja astiat odottavat kattamista.

Ilmassa tuoksuu kevät ja juhla.

Parhaat ystävykset Pinja, Bettiina ja Pauliina ovat järjestämässä Pinjan 16-vuotissyntymäpäiväjuhlia. Juhliin on kutsuttu tyttöjen hyviä ystäviä, mutta ennen kuin he saapuvat, on vielä tekemistä.

Tytöt valitsevat astiat huolellisesti kaapista, jossa on Teemaa, Runoa ja KoKoa. Pöytä täyttyy tyttöjen suosikkiherkuista. On vaahtokarkkeja, hattaraa, ranskanpastilleja, englanninlakritsia ja berliininmunkkeja. Herkutteluhetken helmi on limenvärinen prinsessakakku näyttävällä Kastehelmi-kakkutarjottimella. Niin astiat kuin herkkujen hempeä värityskin sopivat päivän teemaan ja kevääseen.

Nuoret osaavat yhdistellä Tytöt juttelevat lempiastioistaan kattauksen lomassa. Bettiina kertoo keräävänsä KoKo-sarjaa. Vaaleansinisen, ruskean ja vaaleanpunaisen sekä valkoisen väriset sarjan osat odottavat oman huoneen vitriinihyllyssä, kunnes Bettiina muuttaa joskus omaan kotiinsa.

– KoKo on nuorekas sarja, ja pidän sen eri väreistä, Bettiina sanoo.

Arabian tuote- ja markkinointipäällikkö Mira Rahkonen vahvistaa, että KoKo on nuorten kes-

18

kuudessa suosittu. Valkoinen on hyvä väri perusastioille, mutta nuoret ilmaisevat itseään mielellään myös väreillä. Näitä KoKo tarjoaa runsaasti. Kuviollisista sarjoista erityisesti Runo ja Taika ovat nuorten mieleen.

Rahkosen mukaan nuoret ovat ennakkoluulottomia ja rohkeita yhdistelemään eri sarjoja keskenään.

– KoKoon liittyvät rohkeus ja vahvuus sekä toisaalta graafisuus ja selkeys. Sen osat yhdistyvät ihan mihin tahansa sarjaan, esimerkiksi Runoon.

Juuri yhdisteltävyys tekee KoKosta monipuolisen, Rahkonen kertoo.

Pauliina ei toistaiseksi kerää itselleen astioita, sillä hän ei ole vielä päättänyt, mitä haluaa.

– Astioissa pitää ainakin olla sinistä, sillä se on lempivärini.

Pinja haaveilee klassisesta Teema-sarjasta. Hän toivoo lahjaksi mustia astioita, joihin hän yhdistäisi eri värejä.

Kukaan tytöistä ei tunnusta pitävänsä isoäidin tyylisistä vanhoista astioista, vaan he suosivat moderneja malleja. He pitävät graafisista linjoista ja selkeistä väreistä, sekä toisaalta ihailevat Runo-sarjan herkkiä kuvioita ja väritystä.

Rahkosen mukaan Runon uusin kuvio Neitoperho on nuorelle tyypillinen, rohkea valinta. Siitä saa yhdistelemällä hyvin erinäköisiä kattauksia.

– Jos Neitoperhon yhdistää sinisiin tai valkoisiin astioihin, kattauksesta syntyy nostalginen. Toisaalta tunnelma muuttuu hempeäksi ja karkkimai-

19

Kokon vahva ja selkeä muotoilu sekä värimaailma on helppo yhdistää mihin tahansa sarjaan. Yksivärinen KoKo luo rauhallisen taustan värikkäille

herkuille ja kuviollisille astioille, kuten esimerkiksi Runo-sarjan tuotteille. Näillä kekkereillä yhdisteltiin paljon mustikansinistä ja pistaasin väristä Kokoa uusiin Runo-neitoperhon kuoseihin. Kastehelmi-sarja on tehnyt uuden tulemisensa. Toivottu uutuus on sarjan jalallinen kakkutarjotin, samoin kuin tänä keväänä kauppoihin tuleva 1,9 litran iso Kastehelmi-kulho. Vitriinin puolestaan voi nostaa rohkeasti myös kahvipöytään. Tyttöjen juhlissa vedenvihreään ja harmaaseen Vitriini-rasiaan laitettiin värikkäitä nonparelleja, joita juhlavieraat sirottelivat jäätelöannostensa päälle.

20

”Myös pojat tuntevat brändit ja ovat ajassa mukana. He ovat erittäin viimeisteltyjä pukeutumisessaan, ja koti on pojillekin tärkeä.”

seksi, kun Neitoperhon kattaa yhdessä KoKon uutuusvärien vaaleanpunaisen tai mintun kanssa. Teatraalisen vaikutelman saa aikaan yhdessä purppuran tai violetin kera.

Bettiina, Pinja ja Pauliina yhdistävät syntymäpäiväkattauksessa mustikansinistä ja pistaasin väristä KoKoa Runon Neitoperhoon. Kirkkaat Lempi-lasit ja Hackmanin Flirt-aterimet liittyvät seuraan.

Koti luodaan oman näköiseksi Rahkonen kertoo, että kotoa pois muuttava nuori ottaa harkitusti astioita mukaansa, sillä välttämättä mikä tahansa ei hänelle kelpaa.

– Nuori itse valitsee hänelle tärkeät tuotteet kotoa ja yhdistelee niitä luovalla tavalla uusiin.

Nuoret ilmaisevat itseään ja tuovat omaa persoonaansa esiin niin sisustuksella, pukeutumisella kuin astioilla. Rahkosen mukaan heille on tyypillis-

tä sesonkien mukaan eläminen. Heidän pukeutumistyylinsä muuttuu muutaman vuoden välein, ja sama näkyy suhtautumisessaan astioihin. Astioiden monipuolinen yhdisteltävyys mahdollistaa kattauksen päivittämisen ajan hengen mukaiseksi.

Nuoret ovat tiedostavia kuluttaja, ja he pitävät tuotteen tarinaa tärkeänä. He seuraavat trendejä lehdistä ja internetin blogeista sekä sosiaalisesta mediasta. He kiertelevät myymälöissä etsimässä inspiraatiota. Rahkosen mukaan tämä koskee myös poikia.

– Erityisesti pojille oma identiteetti on tärkeää.

He ovat erittäin viimeisteltyjä pukeutumisessaan, ja koti on heille tärkeä. Ylipäätään nuoret tuntevat brändit hyvin ja ovat ajassa mukana.

Myös Pinjalle, Pauliinalle ja Bettiinalle oma tyyli on tärkeä sekä pukeutumisessa, astioissa että sisustustuotteissa. He arvostavat brändejä, ja esimerkiksi Aalto-maljakot sekä Iittalan Vitriinit ovat kaikkien kolmen mieleen. Näitä nuoret ovat saaneet lahjoiksi kummeiltaan ja mummoiltaan. Tuotteet koristavat nyt

21

malja

syntympäiväsankarin kunniaksi nautitaan uusista jalallisista Lempi-laseista, jotka hehkuvat kilpaa nuorten neitojen kanssa.

tyttöjen huoneita, mutta seuraavat heitä myöhemmin ikiomaan kotiin.

Rahkonen kertoo, että nuoret sisustavat kotejaan ennakkoluuttomasti myös astioilla. He saattavat tehdä suosikkilautasistaan somistuskokoelman seinälle. Runon tai Paratiisin kannellinen rasia säilöö pumpulit tai saippuan ja Teema-mukia voi käyttää kynätelineenä tai hammasmukina.

– Arjessa käytettäviä kauniita astioita ei myöskään haluta piilottaa kaappeihin, vaan ne asetetaan esille avohyllyille, Rahkonen sanoo.

Myyjän neuvot ovat tärkeitä Rahkosen mukaan nuoret toivovat, että myyjät ehdottavat heille erilaisia vaihtoehtoja astioiden yhdistelemiseen. Nuoret uskaltavat tehdä rohkeitakin valintoja, mutta he toivovat niihin vinkkejä.

Myyjien kannattaa myös opastaa nuoria kuluttajia astioiden käytössä. Kaikki Fiskars Homen keraamiset astiat sopivat uuniin ja mikroon, ja ruoan voi laittaa tarjolle samassa astiassa. Luonnollisesti ruoan voi säilyttää jääkaapissa samoissa astioissa.

– Esimerkiksi KoKon salaattikulhossa voi valmistaa vaikka makaronilaatikon.

Nuorille ostetaan paljon lahjaksi start-up-settejä, joilla he pääsevät hyvin alkuun ensimmäises-

sä omassa kodissaan. Erityisesti eri sarjojen kaatimet, ottimet ja tarjoiluosat ovat mainioita lahjoja nuorille.

– Tarjoiluosat ovat perusastioita hintavampia, joten nämä jäävät nuorilta itseltään usein ostamatta, Rahkonen toteaa.

Nuoret arvostavat astioiden lisäksi design-esineitä. Harvalla nuorella on varaa ostaa Aalto-maljoja tai muita arvokkaita sisustustuotteita, joten näitä kannattaa antaa heille rippi-, valmistujais- ja häälahjaksi.

– Myyjä pystyy auttamaan lahjanostajaa kysymällä, millainen lahjansaaja on ja ehdottomalla hyviä vaihtoehtoja, Rahkonen vinkkaa. Hän muistuttaa vielä, että myös pojille voi ja kannattaa ostaa lahjaksi astioita tai kodin sisustustuotteita.

– Oma kummipoikani ilmoitti jo 7-vuotiaana, mitä ja minkä värisiä astioita hän haluaa. Värit olivat hyvin tarkasti mietitty, Rahkonen kertoo.

Pinjan, Pauliinan ja Bettiinan juhlapöydän kattaus on valmis. Pinja virittää musiikin soimaan, sillä pian saapuvat kutsuvieraat Sean, Michael, Alexander, Fanny, Sonja ja Liinu. Myöhemmin illalla Pinjan synttäreitä juhlitaan vielä omien vanhempien kanssa. Toivottavasti heidän lahjapaketissaan on Pinjan toivomaa mustaa Teemaa.

Näin huomioit nuoren asiakkaan tai lahjansaajan • Anna vinkkejä, miten nuori voi yhdistellä eri astiasarjoja.

• Kerro esineen tai astian tarina tai sen suunnittelijasta.

• Kysy, mitä astioita nuorella on ennestään.

• Kysy, mistä väreistä nuori pitää.

• Opasta astian käyttämisessä (uuni/ mikroaaltouuni/tarjoilu/säilytys).

• Myös pojat arvostavat astia- ja sisustuslahjoja.

Tyttöjen vaatteet: pitsipaita Vila ja valkoiset farkut Vero Moda. Turkoosi paita Ted Baker, kuviollinen hame H&M ja hiuspanta Ibero. Valkoinen paita Stockmann, puna-turkoosi mekko H&M, kukat hiuksissa Lindex.

Prinsessakakku ja leivos Kakkukeisari. Tiedustelut: H&M, p. 09 3434 950, Ibero, asiakaspalvelu@ibero.fi, Kakkukeisari, www.kakkukeisari.fi Lindex, p. 0201 422 400, Vero Moda ja Vila / Bestseller, p. 020 7474600

22

inside out tuttu tuote – uudet ideat

Laatua ja luksusta mukaan matkalle juhlista loma-

matkaa etelän lämpöön ottamalla mukaan omat lasisi, joista nautit viiniä samalla kun katselet auringonlaskua huoneesi parvekkeelta. Jotkut viinit on pakattu pahvi- tai peltipakkauksiin, joissa lasit kulkevat paperisilppuun käärittynä turvallisesti perille. Snapsilasit mahtuvat pieneen Pringles-pakettiin.

Tuunaa pakkaukset halutessasi omannäköisiksi. Hyvät veitset kuljetat vaikka vuokramökille pyyheliinaan kääräistynä. Voit myös ommella niille helpon kuljetuspakkauksen alla olevan ohjeen mukaan.

Väliaikaisen veitsitelineen teet Jars-purkista ja puisista varrastikuista.

Tee näin

Leikkaa paksusta kankaasta tai huovasta­ 41 cm x 82 cm:n kokoinen pala. Taita kuvan mukaisesti niin, että reunojen väliin jää noin 1 cm. Asettele leveää­kuminauhaa neljään kohtaan ja pujota niiden­päät kankaiden väliin. Ompele kuvan osoittamien punaisten katkoviivojen kohdalta. Viimeistele nauhoilla. Pujota veitset sisään, rullaa ja sido paketti kiinni.

Kuminauhat 1 cm

ideat In-lehden toimitus • Kuva seppo saarentola

Nauhat

Lomamatka on vuoden kohokohta. Sitä kannattaa juhlistaa tyylikkäistä laseista juodulla maljalla ja paloitella kesän grilliherkutkin kunnon veitsillä. Pakkaa lomamatkalle mukaan kunnon työvälineet ja lasit!

23

Myyntiä-palstan tarkoitus on antaa erilaisia vinkkejä ja kertoa asioista, joita voit hyödyntää asiakastyössäsi, myynnissä ja tuotteiden esillepanoissa.

Katseet ikkunaan!

Näyteikkuna kutsuu sisään liikkeeseen. Parhaimmillaan se antaa kuluttajalle myös ideoita ja pieniä oivalluksia.

Visualistit Eivor Massingberd ja Mikaela Gango rakentavat työkseen Fiskars Homen tuotteiden myymäläesillepanoja. Kaksikon ideoilla ja näkemyksillä on luotu tuotteille myymälänäkyvyyttä tavarataloissa eri puolilla Suomea.

Molemmat uskovat näyteikkuna voimaan.

– Se on liikkeen käyntikortti, jonka tehtävä on houkutella asiakas sisään. Ikkuna on myös markkinoinnin työkalu. Sen pitää tukea yrityksen käynnissä olevia kampanjoita ja brändejä, Massingberd määrittelee.

Asiakkaan silmin Hyvä näyteikkuna muuttuu riittävän usein, ainakin kerran kuukaudessa, jotta se pysyy kiinnostavana. Uuden ikkunan suunnittelua ja rakentamista helpottaa, kun katsoo sitä ulkoapäin ja arvioi kokonaisuutta asiakkaan silmin.

– Kannattaa mennä ulos, kulkea ikkunan ohi eri suunnista, katsoa kokonaisuutta kauempaa ja lähempää sekä tarkkailla, mihin silmä osuu ja mihin muut ohikulkijat näyttävät kiinnittävän huomiota, Gango kehottaa.

Yksi tärkeistä asioista nimenomaan Fiskars Homen tuotteissa on niiden korottaminen silmälle sopivaan korkeuteen. Koska tuotteet

Stockmannin häälahjalista TOP 10 Henrietta Jürgens Stockmannin Hääpalvelusta kertoo, että tavaratalossa ei pidetä kirjaa siitä, mitä hääparit eniten lahjalistalleen laittavat. Työ listojen parissa on kuitenkin opettanut tuntemaan nuorten parien toiveet.

Pyysimme Jürgensia listaamaan oman kokemuksensa ja näppituntumansa perusteella 10 suosituinta sarjaa, jotka Fiskars Homen valikoimista lahjalistalle useimmin poimitaan. Ykkössijalle hän nosti valkoisen Teeman. Se on klassikko, jonka moni pari haluaa kotinsa perusastiastoksi. Viime aikojen nousijoita listalla ovat eriväriset KoKot ja Kastehelmi-sarjan astiat.

24

• Iittalan Teema-astiat, valkoinen • Arabian KoKo-astiat, eri värejä • Iittalan Kastehelmi-astiat • Iittalan Taika-astiat • Arabian Muumi-astiat • Iittalan Essence-lasit • Iittalan Tools-uunivuoat • Iittalan Kartio-lasit ja kaadin • Iittalan Citterio 98 -aterimet • Fiskarsin Functional Form- ja FF Pro -veitset

Miksi Arabian ja Iittalan logotarrat laitetaan mukeihin niin, että ne osuvat suuhun aina kupista juotaessa?

Mukit hyllytetään myymälöissä yleensä ”oikeakätisesti”, eli korva oikealle puolelle. Jotta kuluttaja tunnistaisi heti kaupan käytävällä kulkiessaan tuotteen Iittalan tai Arabian tuotteeksi, logotarran paikaksi on vakiintunut mukeissa tuo tietty paikka.

Tarran irrottua tuotteen pohjaan jää kuitenkin vielä pohjaleima kertomaan tuotteen aitoudesta.

Teräskattilani unohtui liedelle, kiehui kuiviin ja pohja muuttui kirjavaksi. Voiko tuotetta vielä käyttää?

Mikäli pohja ei ole vaurioitunut tai vääntynyt, voi kattilaa vielä turvallisesti käyttää. Mikäli pohja on muuttunut kuperaksi tai muhkuraiseksi, kattila kannattaa vaihtaa uuteen.

Mihin voi palauttaa käytetyt pannut ja kattilat?

Hackmanilla on vuosittain koko maan kattava kierrätyskampanja, jonka aikana käy-

tetyt pannut, kattilat ja aterimet voi palauttaa kenelle tahansa kampanjassa mukana olevalla jälleenmyyjälle. Seuraava kierrätyskampanja on helmikuussa 2013.

Muulloin ne kannattaa palauttaa metallinkierrätykseen, eli samaan paikkaan johon esimerkiksi säilykepurkit toimitetaan.

Myös omat outlet-myymälämme ottavat tarvittaessa vastaan käytettyjä pannuja, kattiloita ja aterimia.

Kestävätkö Arabian kullatut astiat konepesua?

Arabian kullatuissa astioissa on käytetty koristeena kiiltävää kultaa, joka ei ole konepesun kestävää. Ainoa poikkeus on muutama vuosi sitten tuotannosta poistunut Arctica Gold -sarja, jossa käytettiin korkeamman polttolämpötilan kestävää ja siten myös konepesunkestävää kultaa.

WDC Helsinki 2012 täysillä käynnissä World Design Capital Helsinki 2012 -vuosi on pyörähtänyt näyttävästi alkuun. Vuoden odotetaan vetävän pääkaupunkiin runsain mitoin designista kiinnostuneita matkailijoita. Muuallakin kuin Helsingissä kannattaa kesän turistisesongin aikaan pitää Arabian Kotikaupunki-mukit ja Iittalan HEL2012tuotteet hyvin esillä. Molemmat ovat loistavia matkamuistoja niin kotimaassa kierteleville kuin ulkomailtakin tuleville turisteille!

Kysy Kirsiltä

Hinnat esiin ikkunois sakin

tällä palstalla kuluttajapalvelupäällikkö Kirsi Lauttia vastaa Iittalan, Arabian ja Hackmanin tuotteita sekä Fiskarsin kodintuotteita koskeviin kysymyksiin.

saus ja ekologisuus. Tänä keväänä ikkunoisovat pienikokoisia, ne on saatava hyvin esille, sa nähdään paitsi runsautta, myös reippaasti jotta ohikulkijan katse tarttuu niihin helposti. värejä.

Mitä tuotteiden korokkeena käytetään, sen – Näyteikkunoita on oikeastaan kahdenratkaisee kokonaisuus: somistuksen teema ja laisia: niitä, joiden läpi voi ikkunan lisäksi nähtuotteet. dä myös koko liikkeen ja sen esillepanoja, sekä – Esimerkiksi viime jouluna käytimme koroniitä, joissa ikkunan taustana on jonkinlainen tuksissa ja rekvisiittana maalattuja koivupölkseinä. Tällaisessa seinällisessä ikkunassa, joita kyjä, Massingberd kertoo. on muun muassa monissa tavarataloissa, tuotRekvisiitan käyttö näyteikkunoissa kannatteita tarvitaan huomattavasti runsaamtaa miettiä tarkasti. On visualistin paimin kuin läpinäkyvissä ikkunanajainen, jos koko esillepanossa somistuksissa. Molemmat katseen vangitsee joku muu toimivat hyvin, kun ne asia kuin itse markkinoitatehdään oikein, Masva tuote. singberd selittää.

– Rekvisiitta ei saa Fiskars Homen varastaa huomiota esillepanoihin tuotteelta, MassingMyyntihinta Gango ja Masberd muistuttaa. on aina, kun vä kerrottava singberd kehittePaljon saadaan h it täismyyjä markkinoi yk levät mielellään aikaan myös vas pieniä yllätyksiä loilla. palvelua. Tä ilöityä tavaraa tai m herättämään kat– Valot ovat yksi hintojen pitä ä tarkoittaa, että äo sojan mielenkiinikkunoiden esillepaesillä myös lla aina selkeästi nä non. nojen tärkeimmistä Vastuu tästä yteikkunoista. on yr – Esimerkiksi eri elementeistä. Hyvällä joka myy tu ityksellä, tuotteita uudella takohdevalolla voi tehdä otteita kuluttajalle. valla yhdistelemällä luoihmeitä. Onnistuneella daan esillepanoon yllätykvalaistuksella tuote näyttää sellisyyttä, Gango selventää. parhaat puolensa ja sen väri Useimmiten ikkunasomistukset sekä muut ominaisuudet erottuvat rakennetaan yhden teeman ympärille. Sellaiedukseen. Huonolla valolla taas voi pilata hynen voi olla esimerkiksi kevään lahjakausi. vänkin tuotteen, pahimmillaan häikäistä katso– Ajatukset alkavat askarrella sekä teejan tai luoda vääränlaisia heijastuksia. man, käytössä olevan ikkunatilan että käynnisYllätyksiä ja oivalluksia sä olevien tuotekampanjoiden ympärillä. Siitä Massingberdin ja Gangon mukaan tämän hetuseimmat ideat lähtevät liikkeelle, Massingken trendejä ikkunasomistuksissa ovat runberd summaa.

25

Kysymyksiä voi lähettää kuluttajapalveluun osoitteeseen: kuluttajapalvelu.home@fiskars.com

Myyntiä-palstan tarkoitus on antaa erilaisia vinkkejä ja kertoa asioista, joita voit hyödyntää asiakastyössäsi, myynnissä ja tuotteiden esillepanoissa.

Rakastetut muumi Tove Janssonin elämänfilosofiasta kumpuava positiivisuus on muumituotteiden suosion salaisuus. uumihahmot ja -tarinat kiehtovat tänä päivänä kuluttajia vähintään yhtä paljon kuin 1950-luvulla, jolloin Tove Jansson teki niillä kirjallisen läpimurtonsa. Arabian muumituotteista teettämästä tutkimuksesta selviää, että suosion taustalla on positiivisuus ja ystävyyden merkityksellisyys, jotka kantavat muumeja eteenpäin silloinkin, kun elämä näyttää karuja puoliaan. Muumituotteiden koetaan tuovan samaa positiivisuutta myös käyttäjiensä arkeen.

Mymmeli on Pikku Myyn romanttinen sisko, joka unohtuu usein haaveilemaan rakkaudesta.

Hahmoihin samaistutaan Muumihahmoihin on helppo samaistua, mitä moni muumituotteiden ostaja pitää tärkeänä ostoperusteena. Tutkimuksen mukaan muumihahmoista ylivoimaisesti rakastetuin on peloton ja estoton Pikku Myy. Kakkossijalle nousi perheen

Muumimamma on perheen tukipilari, jolla on vastaus jokaiseen kysymykseen ja rohto kaikkiin vaivoihin.

Nuuskamuikkunen nauttii vapaudestaan ja viihtyy yksin. Hän viettää kesät teltassa ja vaeltaa syksyisin etelään.

Vitriinille lisää palkintoja Lasitaiteilija Anu Penttisen suunnittelema Vitriini sai viime syksynä arvostetun iF-muotoilupalkinnon. Nyt kevättalvella se valittiin myös kaikkien­

26

palkittujen huippusarjaan, kun kansainvälinen jury myönsi Iittalan Vitriinille erittäin arvostetun kultaisen iF-palkinnon, iF Golden Awardin. Iittalan ohella kultaista pystiä olivat pokkaamassa mm. Apple, Hansgrohe, Sony, Volkswagen sekä lukuisia muita merkkibrändejä.

Kansainvälinen jury hurmaantui Vitriinin tavasta yh-

hahmot kuluttaja mielty mysten n mukaa

muum

TOP 5 ihahm

n

oje n

Pikku M Muumim yy am Muumip ma eikko Mymme li Nipsu

Pikkumyy on peloton.

Hän on usein vihainen, mutta kuitenkin iloinen ja estoton.

Merkitse kalenteriin tukipilari, aina luotettava ja rakastava Muumimamma ja kolmoseksi Muumipeikko.

Muumituotteita ostetaan useimmiten itselle arjen piristykseksi, mutta ne ovat myös suosittu lahja ja keräilykohde. Hahmot nousevat tässä tärkeään osaan: itselle hankitaan ne mukit ja tuotteet, joiden hahmot tuntuvat omimmalta. Kotona taas kaapista valitaan käyttöön tuote, joka kuvastaa parhaiten juuri sen hetkistä mielialaa.

Valikoimista etsitään myös sopivia hahmoja muille perheenjäsenille ja tuttaville. On hyvä, että liikkeessä on tarjolla myös tuotteita vähemmän tunnetuilla hahmoilla – silloin isonkin suvun jäsenille löytyy kaikille omat ja erilaiset muumituotteet. Näiden vähemmän tunnettujen hahmojen tarinoita kannattaa myös kertoa asiakkaille, jotta niihin on helpompi samaistua ja ne löytävät paikkansa asiakkaan arjen piristeenä.

Nipsu osallistuu

Aito tarina kiinnostaa

mielellään kaikkiin muumien puuhiin. Luonteeltaan kiltti ja arka Nipsu rakastaa kallisarvoisia ja kimaltavia esineitä.

Hahmojen ohella kuluttajille ovat tärkeitä tarinat niiden takana: mistä tarinasta kuvitus on poimittu, millainen on hahmojen syvin olemus ja mikä heidän roolinsa on yhteisössä. Esimerkiksi Seikkailu-sarjasta voi suoraan lukea tarinaa, ja siinä piileekin sarjan suosion salaisuus.

Jokainen Arabian muumituote perustuukin Tove Janssonin alkuperäistarinoihin ja -hahmoihin, ja ne seikkailevat tuotteissa sellaisissa ympäristöissä ja tilanteissa kuin mihin taiteilija itsekin on hahmonsa istuttanut.

Arabia on suunnitellut Muumi Shop -myymäläkonseptin, jossa keskitytään nimenomaan muumihahmoihin ja Toven Janssonin alkuperäistarinoihin. Konsepti mahdollistaa näyttävän esillepanon teon myymälään, tuo muumit niille luotuun ympäristöön ja kertoo kuluttajien toivomia tarinoita.

Haisuli tekee jatkuvasti kepposia Muumilaakson asukkaille ja hän on hyvin ylpeä maineestaan.

Tuutikki on viisas ajattelija, joka osaa ratkaista monenlaisia pulmia. Hän asuu talvet Muumien uimahuoneessa.

Tässä tapahtumia ja näyttelyitä, joissa Arabia, Hackman ja Iittala ovat mukana.

5.2.2012–6.1.2013 Visio, Fiskarsin ruukki ennen, nyt ja tulevaisuudessa.

Kuparipaja, Fiskars 9.3.–27.5.2012 Arabian taideosastoyhdistyksen yhteisnäyttely Arabian galleria, Helsinki 31.3.– 27.5.

Keraamiset tekniikat Arabialla –näyttely Arabian galleria, Helsinki 7.–8.4.2012 Koko perheen pääsiäinen Iittalan Lasimäellä Iittalan lasimäki, Iittala 4.5.–1.7.2012 Lasitaiteilija Anu Penttinen Suomen Lasimuseo, Riihimäki 11.5.–13.6.2012 Oiva Toikka Galerie Forsblom, Helsinki 12.5.2012 Äitien hemmottelupäivä Iittalassa Iittalan Lasimäki, Iittala 13.5.–30.9.2012 Keidas, teemoina veistotaide, kalustesuunnittelu, maisemaarkkitehtuuri ja puutarha.

Kuparipaja ja ympäristö, Fiskars 13.5.–30.9.2012 Maku & muoto, pääroolissa ruokakulttuurin esineistö ja tilat.

Makasiini, Fiskars 20.5.2012 Nuutajärvi-päivä Nuutajärven lasikeskus, Nuutajärvi 1.6.–8.7.2012

New and Classics, uutta ja klassikoita Fiskarsin osuuskunnan jäseniltä.

Designmuseo, Helsinki

distää käytännöllisyys ja kauneus­. Jury perusteli valintaansa näin: Erittain viehättävä ratkaisu pienten tavaroiden säilytykseen. Oivallisten materiaalivalintojen ansiosta rasiat säihkyvät. Päämateriaaliksi on valittu lasi eri värisävyissä. Kun sitä on yhdistetty puuhun ja metalliin, on saatu aikaan harmoninen kokonaisuus. Selkeä muotoilu ja toteutuksen korkea laatu erottuvat edukseen.

9.6.–12.8.2012 Lasifantasia-kesänäyttely Iittalan Lasimäki, Iittala 9.6.2012

Iittala Cup, kansainväliset lasinpuhalluskilpailut Iittalan lasitehdas, Iittala 9.–10.6.2012 Lasimäen kesänavaus Iittalan Lasimäki, Iittala 17.8.–9.9.2012

Harri Koskinen Galerie Forsblom, Helsinki

27

Myyntiä-palstan tarkoitus on antaa erilaisia vinkkejä ja kertoa asioista, joita voit hyödyntää asiakastyössäsi, myynnissä ja tuotteiden esillepanoissa.

Pakkaukset Teksti Paula Ristimäki

Turhia pakkauksia karsitaan, jäljelle jäävien ilmettä yhtenäistetään ja brändiä tuodaan entistä paremmin esille. Siinä ovat tärkeimmät suuntaviivat Iittalan ja Fiskarsin pakkausuudistuksille.

– Iittalan pakkaukset uudistettiin viimeksi vuonna 2002. Vuosien varrella pakkauksia on varioitu niin paljon, että kokonaisuus muuttui aika kirjavaksi ja kaipasi ehdottomasti tuuletusta sekä ajanmukaistamista, kertoo Iittalan tuotepäällikkö Hilkka Hiltunen.

Samalla oli hyvä hetki miettiä, mitkä tuotteet tarvitsevat pakkauksen, ja mitkä taas myyvät parhaiten suoraan hyllylle ladottuina.

– Pakkauksia on pyritty vähentämään. Posliini on jo myyty suurimmalta osalta ilman pakkauksia, ja nyt pakkaukset poistuvat esimerkiksi Kastehelmi-lautasista ja kulhoista. Ihmiset haluavat nähdä tuotteet ja koskea niitä. Toisaalta ohuimmat juomalasit tarvitsevat pakkauksia, sillä ne eivät muuten välttämättä kestä kuljetuksia, Hiltunen selvittää.

Iittalan uuden pakkauksen selkein brändiviesti on Timeless design since 1881. Viesti näkyy graafisena elementtinä kaikissa uusissa pakkauksissa, niin klassikkotuotteille suunni-

telluissa mustavalkoisissa kuin muille tuotteille suunnitellussa harmaassa pakkauksessa.

– Olemme halunneet nostaa myös klassikoiden suunnittelijan selvästi näkyville. Yhtä pakkauksen sivua hallitseekin muotoilijan kuva, toista tuotteen kuva ja kolmatta brändiviestimme, Hiltunen kertoo.

Pakkauksista saa rakennettua myymälään erilaisia kokonaisuuksia, joissa voi leikitellä sen mukaan, mikä pinta halutaan nostaa milloinkin etualalle. Pakkauksen avulla voidaan viestiä niin brändistä, tuotteesta kuin sen suunnittelijastakin. Perushyllykössä on kuitenkin järkevintä pitää näkyvillä sitä pintaa, johon tuote on kuvattu.

Fiskarsin tarpeet pakkausuudistukselle olivat samansuuntaisia Iittalan kanssa.

– Fiskarsin pakkauksille haluttiin moderni yhtenäinen ilme. Tavoitteena oli myös hyödyntää entistä tehokkaammin Fiskars-brändiä ja nostaa sen hyvin esille. Pakkausten värimaailmaksi valitsimme Fiskarsin oranssin ja valkoisen

Musta & valkoinen ovat IIttalan klassikkotuotteille suunniteltujen pakkausten päävärit.

Yksi pinta kertoo Iittalan pääviestin, Timeless design since 1881. Sen vieressä oleva pinta kertoo Iittalan bränditarinan.

Yhden pinnan täyttää kuva suunnittelijasta.

Yhtä laatikon kuudesta pinnasta hallitsee kuva tuotteesta. Tämä on laatikon paraatipuoli, joka hyllyssä laitetaan etummaiseksi. Tuotteet kuvataan kaikki kirkkaina, ja tuotteen väri ilmoitetaan pakkaukseen liitettävällä tarralla.

Klassikkopakkauksiin pakataan seuraavien sarjojen tuotteita: Alvar Aalto -kokoelma, Aino Aalto, Tapio, Kartio, Ultima Thule, Sarpaneva-padat sekä muutama Teema-sarjan tuote.

Yhdellä pinnalla kerrotaan tuotesarjan tarina.

28

uusiksi sekä oranssin ja mustan yhdistelmät, kertoo Maria Schauman, Fiskars Homewaren Junior Marketing Manager.

Myös pakkausten toiminnallisuuteen kiinnitettiin runsaasti huomiota: nyt pakkauksen etupuolelta löytyy runsaasti ostajalle tärkeää tietoa, joka ennen piti katsoa pakkauksen takaa.

Pakkausuudistuksen yhteydessä käytiin läpi kaikki tuotteet ja jaettiin ne kolmeen ryhmään.

Jokaiselle ryhmälle suunniteltiin omat, toisistaan erottuvat mutta selvästi samaa tuoteperhettä olevat pakkauksensa.

Tänä vuonna Fiskars panostaa erityisesti tasokkaisiin ydintuoteryhmän tuotteisiin, joista monet ovat FunctionalForm-tuotteita. Tähän ryhmään kuuluu myös tänä keväänä kauppoihin tuleva Edge-veitsisarja.

KitchenSmart-sarjaan kuuluvat muun muassa entiset Avanti-tuotteet. Tämän kategorian perustuotteet sopivat hyvin esimerkiksi kesämökille.

Oman ryhmänsä muodostavat tyylikkäät ja huippulaadukkaat premium-tuotteet.

– Tähän ryhmään on tulossa uusia keittiötyövälineitä, Schauman lupaa.

Ensimmäiset Fiskarsin ja Iittalan uudet pakkaukset saadaan markkinoille tänä keväänä. Vuoden loppuun mennessä joka tuotteella pitäisi jo olla uudet pakkaukset.

Oranssi, musta & valkoinen ovat Fiskarsin tuotteille suunniteltujen pakkausten päävärit.

Premium-tuotteet edustavat Fiskarsin laadukkainta muotoilua ja ovat ominaisuuksiltaan huipputasoa.

Ne pakataan mustiin pakkauksiin.

Jokaisen Fiskarsin tuotteen vasemmassa yläkulmassa on myös brändiviesti Smart Everyday Functionality. Saksissa­ sen korvaa teksti World’s No. 1 Scissors Brand.

KitchenSmart-sarjan tuotepakkauksissa Fiskarsin oranssiin on yhdistelty hauskoja kuvioita, jotka viittaavat tuotteen käyttöön: esimerkiksi vihannesveitsessä komeilee oranssi porkkana.

Fiskarsin pakkauksissa painotetaan tuotteiden laadukkuutta ja pitkää historiaa.

Tästä kertoo kaikissa pakkauksissa oleva Quality since 1649 -teksti.

Perustiedot tuotteesta kerrotaan selkein symbolein pakkauksen etupuolella • tuotteen nimi • tuotesarjan nimi • käyttöominaisuudet • leima, joka kertoo tärkeimmät syyt ostaa tuote.

Harmaa & valkoinen ovat Muille kuin klassikoille suunniteltujen Iittalan pakkausten päävärit.

Yhdellä pinnalla kerrotaan tuotesarjan tarina.

Yhtä laatikon kuudesta pinnasta hallitsee kuva tuotteesta.

Tämä on laatikon paraatipuoli, joka hyllyssä laitetaan etummaiseksi. Tuotteet kuvataan kaikki kirkkaina, ja tuotteen väri ilmoitetaan pakkaukseen liitettävällä tarralla.

Yksi pinta kertoo Iittalan pääviestin, Timeless design since 1881. Sen vieressä oleva pinta kertoo Iittalan bränditarinan.

29

30

Sävyjen äärellä Fiskars Homen posliinituotteiden herkulliset värit eivät synny sattumalta. Tarvitaan paitsi taiteilijan näkemys, myös Arabian tehtaan värilaboratorion millintarkkaa työtä, jotta jokainen kuppi ja lautanen toistuu täsmälleen halutun sävyisenä. teksti susanna haanpää kuvitus evi linnoaho-kaarre

Posliinituotteen väri syntyy värilasitteesta, joka valmistetaan lisäämällä peruslasitteeseen väripigmenttejä. Värin lopullinen ilme ja sävy muotoutuvat poltossa, jossa väri kiinnitetään tuotteeseen.

– Pigmentit ostetaan eurooppalaisilta toimittajilta, joilla on pitkät perinteet keraamisista väreistä. Pigmenttejä yhdistelemällä saadaan lähes lukematon määrä sävyjä. Meillä on käytössämme koeväripigmentit mukaan lukien toista sataa väripigmenttiä, kertoo Päivi Nurmi, Arabian tehtaan materiaalikehitys- ja laboratoriopäällikkö.

– Yhdenkään tuotteen ainuttakaan väriä ei saa valmiina suoraan väripigmenttien toimittajalta, vaan jokaisen värisävyn koostumus suunnitellaan, testataan ja valmistetaan itse. Värilasitteessa on pigmenttejä sävysn mukaan tavallisesti kolmesta viiteen.

Väriosaaminen kuuluu Fiskars-konsernin Arabian tehtaan vahvuuksiin – Värilasitteissa kaikki lähtee peruslasitteesta, jonka teemme täällä itse. Se on vuosien kehitystyön tulos. Peruslasitteen pitää toimia eri pigmenttien kanssa ja mahdollistaa puhtaat värisävyt, Nurmi tarkentaa.

– Peruslasite valmistetaan mineraaleista teolliseen käyttöön jalostetuista materiaaleista. Koska lasite tehdään itse, voimme kehittää sen juuri Arabian prosessiin optimaaliseksi, työnjohtaja Tiina Susi toteaa.

Konepesun kestäväksi kuumassa Posliinin väreihin vaikuttavat myös käytetty koristelutekniikka sekä lämpötila, jossa tuote poltetaan. Väriseokset valmistetaan eri tavoilla koristelutekniikan mukaan, ja eri lämpötiloihin on oma pigmenttivalikoimansa.

– Käyttöesineet poltetaan todella korkeassa lämpötilassa, 1 200 tai 1 260 asteessa, jolloin koristeista tulee konepesunkestäviä. Näin tehdään esimerkiksi KoKo- ja Teemasarjojen astioille. Koriste-esineet, kuten seinälaatat, voidaan polttaa matalammassa lämpötilassa, eli 890 asteessa, jolloin väri vain kiinnittyy esineen pintaan, Nurmi luettelee.

Samaa väriä eri tekniikoilla Uuden värin kehittäminen aloitetaan laatimalla värireseptejä ja tekemällä niiden perusteella pieniä koe-eriä tuotteista.

Toivotun värisävyn aikaansaamiseksi tarvitaan usein monta koekierrosta. Tässä auttaa vuosikymmenten kokemus ja Arabian perinteikäs väriosaaminen.

Eri koristelutekniikat tuovat työhön omat haasteensa.

Saman astian koristeluun voidaan käyttää useata eri tekniikkaa, mutta värien pitää silti näyttää itse tuotteessa täsmälleen samalta.

– Esimerkiksi Paratiisi-tuotteissa kupit koristellaan siirtokuvatekniikalla ja lautaset silikonipainotekniikalla, minkä vuoksi Paratiisi-koristeelle on oltava omat reseptinsä kumpaankin tekniikkaan, Nurmi selvittää.

Yhtenä haastavimmista väreistä hän pitää kirkkaanpunaista.

– Kirkas punainen ei onnistu korkeissa lämpötiloissa.

Se ei myöskään sovellu käytettäväksi Arabian tehtaan puhalluslasituksessa.

– Värikehitys on ollut Arabian tehtaassa aina tärkeässä roolissa ja tätä perinnettä haluamme vaalia ja kehittää, toteavat Nurmi ja Susi yhdessä.

Väri- ja koristetekniikat • Värilasittaminen tehdään joko ruiskuttamalla tai upottamalla.

Arabian tehtaassa päämenetelmä on ruiskuttaminen. Kun värilasite on poltettu, sen paksuus on vain noin 0,2–0,3 millimetriä. Liian paksusta lasitteesta aiheutuu kuplainen tai huokoinen lasitepinta, kun taas liian ohut lasitekerros ei levity pinnalle tasaisesti.

• Koristemaalaus esineen pintaan voidaan tehdä joko polttamattomalle tai poltetulle pinnalle. Värien koostumus poikkeaa sen mukaan, kummasta pinnasta on kyse.

• Siirtokuvat voidaan kiinnittää tuotteisiin joko käsin tai koneellisesti. Koneellisesti koristellaan muun muassa Muumi-tuotteet sekä Runo- ja Paratiisi-kupit.

• Suorapainotekniikassa silikonityyny siirtää värin koristeaihelevyltä kerralla esineelle. Tätä tekniikkaa käytetään esimerkiksi Runo- ja Paratiisi-lautasten koristelussa.

31

Kampanjat Uutuudet jatkuva valikoima Kampanjatuote Huhtikuu Toukokuu

Kesäkuu Heinäkuu

Elokuu

Runo Neitoperho Runo Neitoperho -lautanen, matala, 26 ja 16,5 cm, syvä, 17 cm Runo Neitoperho -muki, 0,35 l, kuppi, 0,28 l ja kaadin, 1,0 l Heljä Liukko-Sundsröm, Kevät keikkuen tulevi -kaadin, 1 l Lumi-setti 2 mukia, 0,3 l Lumi-setti, 4 lautasta, 18 cm Muumi Primadonnan hevonen -muki, 0,3 l, ja kulho, 15 cm Edge-veitsisarja: juuresveitsi, pieni keittiöveitsi, leipäveitsi, pieni kokinveitsi, suuri kokinveitsi, japanilaiset Deba- ja Santukoveitset, Roll-sharp-veitsenteroitin ja veitsitukki Inspiration by Klaus Haapaniemi: paperi-, kynsi- ja yleissakset Inspiration laventeli: kääntösakset, kynsisakset, keittiösakset, juustohöylä, juustohöylä pehmeille juustoille ja perunankuorin Rotisser Steel -kattilat, 2,5 l, 3 l, 4 l ja 6 l sekä -kasari, 1,5 l Kesäemalit: kattila, 2,9 l, piirakkavuoka, 28 cm, muki 0,37 l, lävikkö, 20 cm ja kannu, 1,2 l Lion-aterinpakkaus, 9 osaa Savonia-pihviveitset, 6 veitsen pakkaus Inari-aterinsarja: haarukat, veitset, lusikat ja kahvilusikat 6 tuotteen paketeissa sekä 24-osainen aterinsetti.

Aalto Aino Aalto 80 vuotta Sininen Korento-muki, 0,4 l, kuppi, 0,3 l, lautaset, 16, 22 ja 30 cm, kulho, 0,6 l ja tarjoilulautanen, 41 cm Kastehelmi-kulho 1,9 l ja kakkutarjotin 31,5 cm

Seuraava lehti ilmestyy syyskuussa.