Page 1

FÖR ALLA I OPTIKBRANSCHEN | 8 2018

Allt om Optikmässan MAUI JIM

Surfkultur möter högteknologi ANKI PALM

Sätt färg på dina kunder INTERVJUN

Säljaren som utmanar sig själv


www.bausch.se

KOMFORT OCH ÖGA FÖR DETALJER HELA DAGEN Nyhet! ULTRA för Astigmatism

EN KOMPLETT PRODUKTFAMILJ FÖR ALLA SYNFEL! Nu finns även ULTRA för astigmatism, med OpticAlignTM Design för enkel tillpassning samt stabil och klar syn hela dagen.2

B+L data on file, 16-hour, bilateral, dispensing clinical evaluation of methacrylamide lenses as compared to Air Optix Aqua, Acuvue Oasys and Biofinity. Results from a 7-investigator, multi-site 2-week study of Bausch + Lomb ULTRA® for Astigmatism contact lenses on 157 current soft contact lens wearers. ULTRA® är en medicinteknisk produkt.

1) 2)

U LT/ S E / 1 8 0 5 / 0 0 5 9

ULTRA månadslinser med MoistureSealTM-technology består av det senaste materialet och behåller 95 % av vätskan i upp till 16 timmar.1 Linsen möter kundens behov i en alltmer digital och visuellt krävande vardag.


INGÅNG

Efterlängtad rivstart efter het sommar

S

46

Vilken färg är du?

på sidorna 42-43 kan ni läsa ett utdrag ur

6 42 53

AKTUELLT Brautaset i nytt prestigeuppdrag

ÖGONPODDEN Butikens ansikte utåt en allkonstnär VARUMÄRKET

Surfmärket satsar på eget sliperi

8

VETENSKAP Ljusets inverkan på våra ögon

MER UR INNEHÅLLET Tydlig ökning av butiksinbrott Söker titelskydd för optometrist

4–5 6

OPTIKMÄSSAN

– Välkommen till mässan 15 – Design och mode i fokus 16 – Seminarier 18 – Workshops 22 – Mässkarta och utställare 28–29 • BRANSCHPLOCK 44 • INSPIRATION 48 • VETENSKAP 53 Omslagsbild: Ørgreen NORTH MALE_801_04. REDAKTION 0498-49 81 18 optik@radicalpr.se Micke Jaresand, redaktör Wilhelm Jaresand Erik Engelv Olle Bergman Curt Lundberg, AD

ANSVARIG UTGIVARE Fredrik Thunell Annonsförsäljning: Renée Lindén 08-601 25 20 info@conmedia.se Annonsmaterial: Agneta Larsen 08-508 938 41 kansli@optikbranschen.se

ommaren då alla snackade om vädret är till ända och vi kan äntligen börja jobba igen, som vanligt med en rivstart i samband med Optikmässan i Kista 24-25 augusti. Detaljhandeln står inför stora skiften i takt med att digitaliseringen slår igenom alltmer och optikbranschen är inget undantag. I en allt tuffare konkurrens gäller det att vara lyhörd för förändringar, att aldrig stagnera utan hela tiden utveckla sitt kunderbjudande. Här tycker jag att mässarrangörerna prickat rätt, årets program av workshops och seminarier ser verkligen spännande ut.

”Vanligt idag är så kallade rififi-kupper där man tar sig in i lokalerna genom uppsågade hål i taket eller smash- and grabkupper.” Per Geijer, säkerhetschef, Svensk Handel på sidan 5 Prenumerationsärenden Agneta Larsen 08-508 938 41 kansli@optikbranschen.se

Ögonpodden. Denna gång är det säljaren / kundrådgivaren / stylisten (kärt barn har många namn) som står i fokus. Med blicken i spåkulan vågar jag säga att det här är en yrkesroll som verkligen kommer att utvecklas i framtiden. Vi är nog alla överens om att optikerns roll kommer förändras inom en ganska snar framtid. I takt med den utvecklingen kommer säljarens roll också att utvecklas och jag tror att ni som valt den karriären går en riktigt spännande framtid till mötes. Om ni inte redan har koll på det vill jag tipsa om att hålla era kunders färger i bakhuvudet. På sidorna 46-47 får ni en introduktion. Mer kött på benen finns t ex i boken ”Omgiven av idioter”. En varning är dock på sin plats: efter att ha läst den kan man inte låta bli att färglägga sin bekantskapskrets.

i övrigt väntar jag spänt på att valrörelsen ska komma igång. Som den politik-nörd jag är, blir det extra roligt vart fjärde år. Debatten den senaste tiden har ju mest handlat om lag och ordning, integration, partiet-som-alla-snackar-om och den kommande regeringsbildningen. Efter sommarens värmebölja med torka och skogsbränder skulle jag tro att klimatet kommer ta mer plats i debatten. Däremot vågar jag nästan lova att frågan om trafik och syn inte kommer diskuteras. Här fick vi dock positiva signaler kort före midsommar. Eftersom Sverige semesterstängde två dagar senare har vi inte kunnat fördjupa oss i vad detta innebär mer konkret, men jag lovar att återkomma med mer om detta i höst. fredrik thunell vd, optikbranschen

Tryck: Åtta.45 Tryckeri AB, Stockholm 2018

optik 8.2018   3


AKTUELLT

Tjuvar körde bil in i Synsambutik Synsambutiken på Storgatan i Växjö utsattes i början av augusti för ett ovanligt inbrott. En bil kördes med hög hastighet in i butiken, genom skyltfönster och entré varpå förövarna stal en runt 250 par märkesbågar solglasögon och flydde i en annan bil som väntade utanför på gatan.

– Securitas ringde vid 22-tiden på söndagskvällen och sa att de hade fått in ett larm som indikerade glaskross och intrång. Jag tänkte genast att det var någon som kastat sten eller liknande in genom något av fönstren, säger butikschefen, Lina Front. Vaktbolaget bedömde dock händelsen som så allvarlig att man kontaktade polisen som skickade patruller till butiken. – Efter 20 minuter ringde Securitas tillbaka och sa att en bil kört in i butiken. Jag blev, såklart, lätt chockade men tänkte att det handlade om en fyllekörning eller så som slutat illa och att de touchat ett fönster som gått sönder, säger Lina Front. Det kändes rätt overkligt.

lina bor sju mil utanför Växjö men kände att hon behövde åka in till butiken. – Ja, det var bara att klä på sig och hoppa in i bilen, säger hon. Jag har cirka en timmes körning till Växjö så på vägen ringde jag min kollega som är biträdande butikschef. Hon bor i Växjö och kunde komma på plats snabbt. Kollegan ringde snart tillbaka och kunde berätta att det stod en bil en bra bit in i butiken och att det var en massa folk, poliser och nyfikna på platsen. – När jag kom fram hade polisen fått upp avspärrningar och väntade på personal för teknisk undersökning, säger Lina. Bilen stod kvar i butiken med motorn och lysen påslagna eftersom polisen inte ville stänga av den innan teknikerna var på plats. Lina såg genast att det saknades en stor mängd solglasögon. – De oftalmiska bågarna hade de inte försökt få med sig, men många bågar var förstås förstörda och låg med repor eller krossade, utspridda på golvet. När personalen under måndagen rensade 4   optik 8.2018

Tjuvarna tog sig in i den stängda Synsambutiken på Storgatan i Växjö genom att köra en bil genom entrén. Cirka 250 par solglasägon försvann vid inbrottet.

upp och städade efter inbrottet konstaterades att cirka 250 solbågar saknades. – De hade uppenbarligen rafsat åt sig av det som var närmast. Ett bord med rea-bågar var tömt medan de lämnat kvar dyra märkesbågar. De hade naturligtvis bråttom och saknade uppenbarligen kännedom om vilka märken som var mest värdefulla. Annars verkade allt ganska välplanerat med falskskyltade bilar. Flyktbilen var, enligt polisen, en snöskoter från Piteå...

personalen tvingades hålla butiken stängd under måndagen för att städa upp och låta hantverkare göra provisoriska reparationer. Men redan på tisdagen höll man åter öppet.

Ingen i personalen var på plats för tidpunkten för inbrottet och har tagit händelsen bra. – Brottet var ju inte riktat mot någon person. Det vi känner är mer att det är väldigt jobbigt med allt extraarbete som det blir efter en sådan här händelse, säger Lina Front. Enligt polisen i Växjö har man ännu inga spår efter inbrottstjuvarna. – Det har gjorts en teknisk undersökning, där man bland annat sökt efter fingeravtryck och DNA-spår. Analysen av dessa undersökningar pågår men i dagsläget vet vi inte vilka som satt i bilarna, säger Robert Löffel, talesperson för polisen i Växjö.

micke jaresand


Tydlig ökning av välplanerade butiksinbrott Karaktären på butiksinbrott har förändrats. Mindre, ofta spontana, inbrott blir allt färre, medan planerade, större kupper ökar i omfattning. Uppklarningsprocenten på butiksinbrott är låg. Enligt den senast tillgängliga statistiken klaras bara sju procent av brotten upp. – Brottsstatistik är ju vanligtvis lite osäker och påverkas av anmälningsbenägenhet och liknande. Men när det gäller butiksinbrott har vi hyfsat bra koll eftersom försäkringsbolagen kräver en polisanmälan för att kunna betala ut ersättning, säger Per Geijer, säkerhetschef på Svensk Handel. Och trenden är tydlig, enligt Per Geijer. – Överlag blir butiksinbrotten mer systematiska. Förövarna är medvetna om vad de är ute efter och stjäl inte för att använda stöldgodset själva utan för att sälja det vidare. När det gäller tillvägagångssätten finns det olika trender. Vanligt idag är så kallade rififi-kupper där man tar sig in i lokalerna genom uppsågade hål i taket eller smash- and grabkupper, där man använ-

der våld, exempelvis genom tunga fordon för att forcera fönster och dörrar. Det som Synsambutiken i Växjö blev utsatt för, säger han. De mer klassiska butiksinbrotten, exempelvis när överförfriskade människor är på väg hem från krogen och vill få tag i tobak och liknande har minskat. – Men uppklarningsprocenten är fortfarande skrämmande låg, bara runt 7 procent, säger Per Geijer. Olika produkter har också olika attraktionsvärde. Solglasögon är en produkt som ganska tydligt intresserar kriminella. De är lätta att sälja och relativt dyra. Andra produkter som oftare än andra är i tjuvarnas fokus är elektronik och smink. Även dagligvaruhandeln drabbas av inbrott. Guldsmeder, däremot är relativt förskonande från inbrott. – Det beror på att försäkringsbolagen ställer höga krav på inlåsning av produkterna när butiken håller stängt. Guld och smycken är lätta att flytta in i säkerhetsskåp medan andra butiker av naturliga skäl inte

kan tömma butiken på sina värdefulla varor, säger Per Geijer. Elektronikhandeln har länge dragits med problemet att inbrotten ökar. Där har man försökt hitta sätt att stärka skalskyddet för att försvåra för inbrottstjuvarna. – Tyvärr leder till att de kriminella hittar nya sätt att angripa butikerna. Antingen genom att använda kraftigare fordon, typ hjullastare eller övergå till att råna butikerna under ordinarie öppettider eller i samband stängning. Butiksförsäkringar har ofta höga självrisker och i vissa områden och för vissa branscher vill försäkringsbolagen inte teckna några försäkringar alls. – Det kan få ganska jobbiga konsekvenser eftersom försäkringsbolagen i försäkringarna inte skiljer på exempelvis inbrott och en vattenskada. Det finns många butiker som av den anledningen står helt utan försäkringsskydd och det är naturligtvis inte alls bra, säger Per Geijer.

micke jaresand

SO MUCH MORE

THAN JUST A FAIR F R O M S E P T E M B E R 2 8 TH T O O C T O B E R 1 ST 2 0 1 8 PA R I S NORD V I L L E P I N T E

silmoparis.com


AKTUELLT

Förbundet söker titelskydd för optometrist Optikerförbundet vill att titeln optometrist får skydd som yrkestitel. I juni skickade förbundet in en begäran till socialdepartementet om att frågan bör utredas. Bakgrunden är bland annat att optometrist i dag används av icke legitimerade optiker i syfte att vilseleda kunderna. – Det är inte ovanligt att personer utan optikerlegitimation driver verksamhet inom det optiska området och titulerar sig optometrist för att folk ska få intrycket av att de är utbildade optiker, säger Optikerförbundets ordförande, Rune Brautaset. Ett skäl att skydda titeln optomtrist är att göra det omöjligt att vilseleda konsumenterna.

ett annat skäl är den språkliga förändring som följer av en mer globaliserad värld. Särskilt den anglosaxiska delen av världen har starka influenser på det svenska språket, inte minst när det gäller yrkestitlar. – I ett land som Sverige, med ständiga internationella influenser och samarbeten, förnyas och utvidgas språket ständigt. Ett ord som numera används är ordet ”optometrist” som i många sammanhang jämställs med optiker. Optometirst kommer från engelska/amerikanska och motsvarar kompetensmässigt legitimerade optiker med

kontaktlinsbehörighet och förskrivningsrätt. På exempelvis Wikipedias svenska sida jämställs dock optometrist med optiker, säger Rune Brautaset.

på senare år har flera legitimerade optiker med kontaktlinsbehörighet och förskrivningsrätt i Sverige valt att titulera sig optometrist för att visa på sin kompetensnivå. Region Skåne har dessutom valt kalla optiker med kontaktlinsbehörighet och förskrivningsrätt för optometrister. Titeln optometrist har med andra ord etablerat sig i Sverige. – Från Optikerförbundets sida har vi gått ut och rekommenderat att man inte använder titeln optometrist med hänvisning till att titeln inte är skyddad, säger Rune Brautaset. I dagsläget är det cirka 400 optiker i Sverige som utöver legitimation och kontaktlinsbehörighet också har förskrivningsrätt. Utöver dessa 400 är cirka 60 optiker under utbildning för förskrivningsrätt under 2018 och motsvarande antal förväntas utbilda sig kommande åren. Om det blir möjligt att skydda titeln optimetrist återstår att se. I vanliga fall mal byråkratins kvarnar långsamt när det gäller ärenden som detta.

micke jaresand

En optometrist enligt Wikipedia.

6   optik 8.2018

Optikerförbundets ordförande Rune Brautaset vill skydda titeln optometrist och har fått nytt uppdrag på KI.

Optiker chef för Ögon och Syn För första gången har Karolinska Institutets, KI, ögonverksamhet fått en optiker som avdelningschef. Den 1 juli tillträdde Rune Brautaset sitt uppdrag då han efterträdde Jan Ygge som pensionerats. Ögon och Syn är en avdelning inom institutionen för klinisk neurovetenskap på KI och ansvar för optikerutbildningarna, läkarutbildningens ögonkurs, ögonsjuksköterske- och ortopistutbildningen samt forskningsprojekt med fokus på ögonsjukdomar och optik. Avdelningen har hittills alltid letts av en ögonläkare. – Det är roligt att det blev en optiker som fick uppdraget, säger Rune Brautaset. Det stärker statusen för optometrin. Tjänsten omfattar 20 procent vilket gör det möjligt för Rune att dels fortsätta att leda verksamheten för forskning och utbildning av optiker men också behålla sitt uppdrag som ordförande för Optikerförbundet. – Vi arbetar lite annorlunda i styrelsen nu, fler delar på ansvaret, så det är möjligt att ha ett heltidsarbete parallellt med ordförandeuppdraget, säger Rune. När det gäller uppdraget på KI hoppas Rune åstadkomma en del förändringar. – Min förhoppning är att vi ska klara av att utöka samarbetet mellan de olika yrkeskategorier som ingår i avdelningen. Vi siktar på bättre utbildningssamarbeten och bättre forskningssamarbeten. Det är en del vanor som behöver ändras, men det ska nog gå, säger Rune Brautaset.


Våra ögon är inte gjorda för skärmar.

Men det är Sync-glas. Avslappnad syn i en digital värld. optik 8.2018   7


VARUMÄRKET

Våren 2018 öppnade amerikanska Maui Jim ett nytt produktionslabb i Braunschweig, nära Hannover – något som ger en starkare närvaro på de europeiska marknaderna. Följ med OPTIK till Tyskland när vi utforskar filosofin och organisationen bakom succémärket. text och foto olle bergman

Snabbare logistik när Maui Jim öppnar sliperi

Martijn van Eerde, marknadsdirektör för Maui Jim i Europa.

8   optik 8.2018

maui jim har flyt. Men tippar ändå finskt och agerar efter worst case scenario. Här i Europa växer det amerikanska märket så det knakar på de flesta marknader, och Skandinavien är inget undantag. Inte minst är kundernas intresset stort för styrkeslipade glas bland kunderna, vilket har satt hård press på produktionslabbet i USA. Men när företaget beslutade att öppna sitt andra labb i Europa var det inte bara kapacitet och logistik man tänkte på, utan även krisberedskap. – Redundans [dvs. principen ”hängslen & livrem”] var en viktig faktor när vi byggde vårt andra lab, säger Martijn van Eerde, marknadsdirektör för Maui Jim i Europa. Peoria är utsatt för en viss tornado-risk, och för några år sedan var det ett oväder som kom väldigt nära. Runt 25 procent av vår globala försäljning kommer från slipade produkter idag och att basera verksamheten på ett enda labb innebär ett stor risktagande. Om katastrofen skulle slå till skulle det ta månader att komma tillbaks till samma produktionskapacitet! OPTIK möter Martijn van Eerde på plats när det nya europeiska produktionslabbet visas upp för pres�sen. Vi befinner oss i Braunschweig i sydöstra Niedersachsen, några mil öster om Hannover. Kanske inte Tysklands mest intressanta turistort då den gamla staden

ödelades systematiskt under kriget, men ett viktigt centrum för olika typer av FoU-baserad industri (med bl.a. Volkswagens gigantiska anläggning i Wolfsburg ett par mil bort). Inte minst ligger staden väldigt bra till på Europakartan. Labbet öppnade officiellt den 25 juni, men viss produktion har pågått för att köra in systemet. – Vi valde Tyskland för att landet är välkänt för kvalitetstänkande och know-how inom teknik och ingenjörskonst – något som även gäller inom optikfältet. Eftersom kvalitet och noggrannhet är en del av Maui Jims DNA, kände vi helt enkelt att Tyskland var den perfekta platsen för vårt nya produktionslabb för slipade solglasögon och vanliga glasögon. Det är naturligtvis inte det billigaste läget för ett labb, men för oss är som sagt kvalitet viktigare än produktionskostnader. Att det sedan blev just Braunschweig var självklart eftersom Maui Jims kontor och distributionscenter har funnits här sedan vi etablerade oss på den tyska marknaden. Det är också här som vi numera har vårt europeiska centrallager.

men låt oss göra en snabb tillbakablick. Företaget grundades 1980 på Hawaii av Walter Hester III, en selfmade man inom eyewear-branschen. Han började sälja solglasögon i surfarparadiset Lahaina på Maui, Hawaiis näst största ö. När företaget växte flyttade huvudkontoret till Peoria i Illionis, cirka 20 mil sydväst om Chicago. Soliga, vänliga Hawaii är dock fortfarande kärnan i såväl självbild– företagets så kallade Aloha spirit – som marknadsimage. Träffar du representanter för Maui Jim är chansen stor att de hälsar med ”Aloha!” och säger tack med ”Mahalo!”. Sannolikt är de informellt klädda – gärna i brokig hawaiiskjorta. Här i Braunschweig känns det som om journalisterna är dem som är formella, snarare än de anställda.


Den andra delen av Maui Jims marknadsimage är kvalitetstänkandet, främst baserat på funktion. Man riktar sig till kunder som är beredda att lägga upp minst 2–3 000 kronor för ett par oslipade solglasögon. Ända sedan man fick sitt tekniska genombrott 1986 med den polariserande linsen PolarizedPlus har FoU-arbetet – med Walter Hester III själv som eldsjäl – varit inriktat på att ge en synupplevelse utöver det vanliga när det gäller färger och kontrast. För att skapa en realistisk färgåtergivning används så kal�lade sällsynta jordartsmetaller i materialen. Till exempel innehåller PolarizedPlus2®-linserna, introducerade 2004, grundämnena neodym, erbium och praseodym.

det är lockande att jämföra Maui Jim med Apple när det gäller företagshistoria och -kultur. Men det finns ytterligare en aspekt som definitivt gör jämförelsen relevant. Apple har alltid burit på ett industriellt trumfkort: det faktum att man själv producerar både hårdvara och operativsystem, och kan säkerställa att de funkar väl ihop. Analogin i detta sammanhang är att Maui Jim inriktar sig helt på egna bågar och linser. Därför kan de lägga ner mer tid på att programmera maskinerna individuellt för att finjus-

tera de optiska parametrarna. Här i produktionslabbet får vi också en demonstration av hur det ursprungliga glasögonreceptet modifieras något utifrån fasta kombinationer av båge och lins för. Processen går automatiskt, men övervakas naturligtvis av operatörerna i fabriken. OPTIK har hört röster från den svenska marknaden som tycker att leveranserna till butik från Maui Jim inte har varit så rappa som man skulle vilja ha dem. Hur blir det nu, när det finns ett europeiskt centrum för slipning och distribution? – Kvaliteten på produkten kommer att bli precis som den hos leveranserna från Peoria-labbet: högsta möjliga, säger Martijn Van Eerde. Men när vi kommer igång med produktionen på allvar här i Braunschweig och börjar leverera till Skandinavien kommer det att märkas skillnad på hur lång tid det tar. Det är inte bara det att vi sparar 1–2 affärsdagar när försändelsen inte behöver färdas över Atlanten, men vi undviker också invecklade inspektioner av tull och andra myndigheter. Kommer ni att specialisera er på någon särskild produkt här i Braunschweig?

Maui Jim har ett starkt fokus på kunder med en aktiv livsstil.

➞ optik 8.2018   9


VARUMÄRKET

Paul Ponder har designat en lång rad produktionslabb. Det tyska sliperiet är i stort sett en kopia av det amerikanska i Illinois.

– Nej, det här är i stort sett en kopia av labbet i Peoria. Samma maskiner – fast i uppdaterad modell – samma processer och samma produktlinjer, det vill säga solglasögon och vanliga glasögon med styrka. Vilken teknik är ni speciellt stolta över i det här produktionslabbet?

– Det finns många enstaka detaljer man kan peka ut, men det vi framför allt är glada över är den sammantagna kvaliteten som hela processen mynnar ut i. Att producera en komplett optisk produkt, där glas och båge är designade för varandra, är något unikt och det gör skillnad för våra kunder. När har ni uppnått full produktionskapacitet?

– På Maui Jim tycker vi om att ta tid på oss, ett steg i taget. Vi har inga hårda deadlines, men hoppas att ha igång produktionen för fullt första eller andra kvartalet 2019. Det betyder då att vi levererar till hela Europa, Mellanöstern och kanske en eller två andra marknader.

ingenting av det som OPTIK såg och hörde i Braunschweig tyder på att Maui Jim siktar på att utveckla 10   optik 8.2018

digital teknik. När vi frågar Martijn Van Eerde om Maui Jims framtid får vi ett allmänt hållet svar: – Våra kunder kommer att erbjudas ännu bättre produkter. Vårt nuvarande utbud är fantastiskt, men vi slutar aldrig jobba för att uppnå ännu högre kvalitet och ge våra slutkunder en ännu bättre synupplevelse. Vad är dina reflektioner när det gäller hi-tech-produkter, till exempel dem som utvecklas av E-tint (www.e-tintproducts.com)?

– Det är uppenbart att världen förändras allt snabbare. I stort sett allting som vi konsumenter köper, använder och gör kommer att bli annorlunda med tiden. Innovationer som dessa kommer säkert att ändra eyewear-området längre fram och det är möjligt att det handlar om en omvälvning av industrin. Men utvecklingen är inte på något sätt så avancerad ännu att den kan ersätta konventionella glasögon om man vill ha den kvalitet som Maui Jim står för. Men om och när teknik av den här typen börjar bli lika bra som vår kan du räkna med att vi ger oss in i racet. n


Svenska optiker om Maui Jim Anders Fejne från OPTICA i Helsingborg:

Labbet i Braunschweig beräknas komma upp i full produktion i början på nästa år.

– Det här med slipade solglasögon har ökat de senaste åren, både när det gäller vår omsättning och intresset bland kunderna, säger Anders Fejne från OPTICA i Helsingborg med butiker på Kullagatan och Väla Centrum – medlem i Synologen, Sveriges fria optiker. OPTICA har fört Maui Jim i flera år och märker nu att de börjar bli mer kända, inte minst bland medvetna kunder med höga och speciella krav, till exempel båtägare och golfspelare. – Eftersom Maui Jim tillverkar både båge och glas så kan de se till att slipningen blir korrekt även med kupiga glas, det gör att optiken blir mycket bättre. Och eftersom de nu kan erbjuda väldigt många snygga modeller, ökar försäljningen ytterligare.

Anders Åhrlin på Bålsta Optik: – Idag väljer en av fem av våra glasögonkunder att köpa ett andra par, och av dem väljer väljer fyra av fem Maui Jim med progressiva glas, säger Anders Åhrlin på Bålsta Optik. Maui Jims service när någon har knackat sönder ett glas eller haft av skalmen är ojämförlig. Jag skulle vilja säga att de är det företag som har den högsta servicegraden i branschen. Om till exempel det ena glaset går sönder så skickar de standardmässigt en komplett ny uppsättning med två glas. I butiken i Bålsta finns ett stort skåp med ett nittiotal olika Maui Jim-modeller samt två solglasögon av annat märke. Anders Åhrlin brukar låta nya kunder prova de andra märkena, och sedan jämföra med ett par Maui Jim. Reaktionen blir ofta entusiastisk. – Vi säljer inte varumärket – vi säljer funktionen. Jag brukar säga att jag säljer antidepressiva solglasögon som är fullständigt beroendeframkallande. optik 8.2018   11


TOPCON 3D OCT-1 MAESTRO ÄR INTE BARA OCT. Maestro är ett innovativt och modernt instrument, framtaget för bruk på såväl sjukhus & kliniker som i optikbutiker, och det gör verkligen skillnad! Ett enda instrument levererar både OCT-scan & fundusfoto vilket innebär att du på en liten yta kan utveckla din verksamhet betydligt utan att ta stora utrymmen i anspråk. Med sin vridbara skärm är den designmässigt och ergonomiskt släkt med våra övriga instrument på refraktor- och tonometersidan. Den placeras med fördel mot en vägg eller i ett hörn, då skärmens roterbarhet gör att operatören kan stå bredvid eller bakom patienten. Maestro är självsökande och extremt enkel att använda, du placerar din patient i hakstödet, justerar in höjd och avstånd samt trycker på pekskärmen, precis på samma sätt som på våra refraktorer. Använd den som OCT, som funduskamera eller kombinera flera mätningar i ett svep. Möjligheterna till konceptutveckling har aldrig varit större! • • • • • •

12   optik 8.2018

50000 A-scans/SD OCT Normativ databas för jämförelse av resultat Full autoinställning, fokusering – OCT-scan och färgfundusfotografering Platsbesparande unik design 12x9mm OCT-scan innebär mätning av både papill och macula samtidigt OCT för främre segment med pachymetri och mätning av kammarvinkel

031-710 92 00 • www.topcon.se


Allt du behöver veta om

OPTIK MÄSSAN 2018

Seminarier Workshops Höstens nyheter Tekniska innovationer

Nordens största optikmässa! 24–25 augusti Kistamässan


Nästan osynlig* Ett sensationellt sätt att se och att bli sedd på

Kom till vår monter D:32 och spana in vår senaste ytbehandling och träffa oss Välkommen!


OPTIKMÄSSAN 2018

Välkommen till Nordens största optikmässa

F

örra året tog vi över stafettpinnen som arrangör av Optikmässan och vilken resa det har varit. Vi är väldigt glada över att ha fått förnyat förtroende och vi har jobbat för och hoppas på att årets mässa ska bli än bättre. Förra året förkortade vi mässan med en dag och det blev ett uppskattat drag från både utställare och besökare så i år har vi valt att fortsätta med att göra en riktigt bra två dagars mässa. Vår ambition är att det ska bli ett par intensiva, lärorika, värdefulla och roliga dagar med möten i montrar, kunskapshöjande workshops, inspirerande seminarier – i år frångår vi den traditionella modevisningen och välkomnar istället till ett modererat samtal med några av Sveriges främsta chefsdesigners inom glasögon – poängkurser, affärer och inte minst grädden på moset, det gemensamma branschminglet som vi år gör större och bättre.

VI PÅ BRAMÄSSOR älskar att samarbeta och skapa nya möten människor emellan och det vill vi även förmedla i vårt arbete med Optikmässan. Förutom våra permanenta partners Synologen och KlarSynt har vi nu knutit ytterligare en ny partner till oss, kedjan Direkt Optik har klivit in och det är vi väldigt glada för. Ännu ett samarbete och ett steg i vår ambition att bli hela Nordens optikmässa är det nya samarbetet med branschorganisationen i Finland, NÄE ry, som innebär att vi också kan välkomna finska utställare och besökare. Du hittar oss på mässgolvet och i entrén för att hälsa er välkomna. Sök upp oss och berätta vad du tycker. Vi älskar personliga möten.

Karin Lindblom och Bosse Magnusson BraMässor

SOFT WARE WITH VISION

optikmässan 2018   15


OPTIKMÄSSAN 2018

Design och mode i fokus Under de senaste 10-15 åren har mode kommit bli en allt viktigare del av optikbranschens kommersiella framgång. Glasögon är idag en lika het accessoar som väskor, smycken och andra modeattribut. Hur tänker svenska designers om sin roll och betydelse? Hur jobbar de och hur ser framtiden ut? Optik har pratat med två av deltagarna inför fredagens paneldebatt på Optikmässan.

Jan Vana, Vasuma: Paneldebatt som nytt inslag på mäs�san, vad tycks? – Jättebra inslag. Speciellt om det kan bli en dialog inte bara mellan de på scen utan att publiken också deltar och släpper den svenska blygheten och vågar ställa frågor. Varför behövs det pratas mer om design? – Varje tillfälle att lyfta designdebatten till en nivå som vi i Sverige tyvärr ofta saknar är bra. Vi måste våga lyfta design från att bara handla om det ytliga och ”snyggt och fult” till vad det egentligen är. Vad är design egentligen då? – Design är ett verktyg för att lösa ett problem eller klara av en utmaning. I vårt fall är det att förpacka en lösning på ett synproblem. Förutom det självklara i att hålla glas på plats och få kunden att se bra ska de även sitta skönt och komplettera deras personlighet och stil, vara funktionell för olika sammanhang och behov och inte minst få bäraren att känna sig bra när de ser sig i spegeln.

16   optik 8.2018

Är det ungefär vad vi kommer få höra från dig på scen? – Delvis det men ur Vasumas perspektiv. Vilka är vi, hur tänker och arbetar vi kring design och trender? Men också om rollen som design spelar i hur till exempel en båge tillverkas. Redan på designstadiet kan vi påverka tillverkningsprocessen i och med vilket material vi väljer, vilket i sin tur kan göras till huvudargumenten varför kunden bör välja vår båge. Med bra design kan vi alltså göra tillverkningen miljövänligare samtidigt som vi gör miljövänligheten till ett säljargument. Är det en av årets viktigaste trender? – Idag är det svårt att bara lyfta fram en specifik trend. Konsumenten väljer båge på daglig basis utifrån sin stil och lust för dagen. Speciellt efter att deras köpbeteenden förändrats så mycket när prenumerationstjänster och olika erbjudanden gör det mycket enklare än tidigare för kunder att ha flera bågar. Finns det inga trender kvar? – Visst finns det trender, men de är snarare toppen av isberg. Till exempel det tydliga 90-talsmodet som fortsätter med små, smala modeller. Det funkar inte för alla. Den stora massan väljer det som känns bra oavsett trend. Till exempel är vår storsäljare de senaste åtta, nio åren en pilotbåge. Det är inte nödvändigtvis en het trend vilket visar på vikten av att hålla en bred kollektion.

Maria Kroll, Scandinavian Eyewear: Paneldebatt som nytt inslag på mäs�san, vad tycks? – Tycker det är jätteroligt att det finns ett intresse att höra om den här biten och inte bara om varumärken och pro-

dukterna när de är färdiga, utan om processerna bakom. Just ordet ”processer” är kanske inte så lättsålt som ”spännande”? – Nej men design är alltid spännande eftersom det förändras hela tiden och nu är vi faktiskt i en extra spännande tid. Allting snurrar så himla fort, både trender och utveckling och det har att göra med ökade nyhetsflödet. Det snurrar bara snabbare och snabbare. Låter som något vi kommer få höra mer av från dig under paneldebatten? – Ja jag kommer prata om det här snabba, och hur det inte längre finns några starka trender kvar när även de snurrar snabbare och snabbare. Jag kommer också prata om hur det kommit en motpol mot allt det här snabba med ett mer långsiktigt tänk, men framförallt kommer jag prata om hur man ska tänka på allt det här när man ritar glasögon. Vad ska man tänka på när man ritar glasögon då? – Man ska tänka på att allt spelar in i en trend. Vad vi har för livsstil, hur vi resonerar, vilka val vi gör i livet. Ett tag var det väldigt hett att inreda sitt hem med grön marmor och sedan kom även glasögon i en sådan färg. Trender börjar smått och ju mer man ser det ju mer fäste får trenderna. Vad är årets viktigaste trend? – Jag tror mycket på transparenta glasögon med inslag av mjölkighet, och egentligen ljusa färger över lag. Formmässigt så kommer de här alienformade glasögonen på solsidan vara starka. Kommer nog också se en hel del fyrkantiga bågar i plast. Lite det där 70-talsretro med stora skivor du vet.


meet us at Optikmässan 2018 Booth B9 n just left of the entrance

#bedifferent


OPTIKMÄSSAN 2018

SEMINARIER | FREDAG

11:00 Ljud och doft – viktiga verktyg för varumärke och kundupplevelse Lexter berättar om hur rätt ljud och doft skapar trivsel, bygger varumärke och driver försäljning i butiksmiljö. Vi berättar om hur hörselsinnet och luktsinnet fungerar och responderar till vår omgivning och delar med oss av våra bästa tips och verktyg för hur du med ljud- och doftdesign kan höja upplevelsen av din verksamhet till nästa nivå. Talare: Alexander Kassberg, studiochef och Malin Isberg, konceptutveckling och projektledare på Lexter.

12.00 Skapa resultat via Facebook och Instagram

Möjligheterna att växa din affär via Facebook och Instagram är större än någonsin, men konkurrensen är stenhård. En tydlig strategi, annonsering samt bra och relevant innehåll är ett måste för att lyckas. Men vad är egentligen bra innehåll och hur kan man driva kunder till sin butik från Facebook? Amalia Thoors, partner och CMO på Facebookbyrån Ingager, delar med sig av sina lärdomar, nyheter och bra exempel som ger dig verktyg att maximera dina resultat. Amalia har varit verksam inom marknadsföring i sociala medier under de senaste sex åren och 18   optik 8.2018

Chefdesigners delar med sig av sina hemligheter; Eva-Lena Bäckström, Maria Kroll, Elin Sikström och Jan Vana.

är idag en av Sveriges mest erfarna personer inom området. Med erfarenhet från att ha arbetat med kreativa och affärsdrivande projekt för över 120 olika europeiska varumärken har Amalia lösningar och förslag på de flesta utmaningar inom social media. Talare: Amalia Thoors, amalia.thoors @ingager.com

13.00 Chefsdesigners on stage

Vi samlar några av Sveriges främsta glasögondesigners till ett modererat samtal för att diskutera och belysa trender i design och funktion för bågar, nu och i framtiden. Lyssna till deras tankar och insikter om vad som är aktuellt idag och vad som komma skall inom glasögondesign. Deltagare: Eva-Lena Bäckström, designchef, D & Company Nordic, Maria Kroll, Design and Product Development Manager,

Scandinavian Eyewear, Elin Sikström, Head of Design, EOE Eyewear, Jan Vana, Creative director, Vasuma Moderator: Jennie Rosén, vd Swedish Fashion Council

15.00 Skapa en säljande butik året om

Visual Merchandising och butiksplanering är dagens och morgondagens största konkurrensmedel. Genom Visual Merchandisingens teknik och metoder skapar vi den optimala försäljningsarenan i butik. Lär dig allt om hur kunderna skall upptäcka, känna, prova, köpa och framförallt vilja återkomma till er butik. Kunden är inte längre ute efter att bara köpa produkter utan letar efter belönande shoppingupplevelser i större grad. Man vill känna emotionella värden som förstärker en story eller ett tema. En story skapar emotionella intryck och hjälper kunden att minnas ➞ budskapet bättre.


INSPIRATION

WHO ARE WE? Kering Eyewear is part of the Kering Group, a world leader in apparel and accessories with an ensemble of powerful Luxury and Sport & Lifestyle brands. We are not just another eyewear company, we are the first luxury company in eyewear. For the first time in the optical industry’s history, a luxury group has set up a dedicated eyewear company that has pooled expertise in design, marketing, production and distribution for the brands of the Group. OUR STRATEGY Kering Eyewear is taking a long-term view ensuring consistency in terms of approach and of brand image. The decision to design and develop the eyewear collections in house facilitates greater synergies with our brands and allows us to create best-in-class products with the highest attention to detail and quality.

Visit Kering Eyewear at Optikmässan 2018 Friday 24 August 9:00 – 18:30 Saturday 25 August 10:00 – 16:00 Kistamässan, Stockholm, Stand G:42

To book an appointment or for further details please contact Andreas Andersson - Area Sales Manager: andreas.andersson@kering.com | +46706601253

optikmässan 2018   19


THSE20180117-607 • S Ø D E R

MICELLÄR SMINKBORTTAGNING FÖR TORRA ÖGON ELLER KÄNSLIGA ÖGONLOCK NYHET!

Fri från tvål, parfym och konserveringsmedel.

Rengör. Lugnar. Återfuktar. BLEPHASOL DUO är en ny, mycket mild sminkborttagning för dig som har torra ögon, känsliga ögonlock eller använder kontaktlinser. De micellära komplexen i BLEPHASOL DUO lyfter varsamt bort även vattenfast makeup utan att svida – och lämnar huden ren och återfuktad.

BLEPHASOL DUO marknadsförs av Théa – ett franskt familjeföretag i femte generationen och en av världens ledande innovatörer inom ögonhälsa.


OPTIKMÄSSAN 2018 Storytelling är ett bra sätt att påminna, förtydliga om vad just ditt varumärke handlar om. Det hjälper till att förtydliga ert erbjudande och stärka produkternas koppling till varumärkets mission. En bra story är värt att minnas och dela med sig av vilket är ett måste i dagens sociala miljöer. Talare: Katrine Wallberg, visual merchandising byrån KOM

Add One ögondroppar

Två förpackningar för smidig användning

16.00 Trendföreläsning med Swedish Fashion Council

Swedish Fashion Councils hälsar välkommen till en föreläsning om ”Fashion and Inspiration” för säsongen höst & vinter 18/19. Under föreläsningen presenteras tre olika teman som tillsammans definierar säsongen inom mode och optik: New seriousity, Stop making sense och Notorius play. Presentationen baseras på omvärldsanalyser med fokus på design, konsumtionsmönster, livsstilsfenomen, innovationer, hållbarhet samt nya affärsmodeller som påverkar och influerar modebilden. Materialet är framtaget av Swedish Fashion Councils globala researchteam med samlad erfarenhet från bland annat Balenciaga, Cèline, Givenchy, Saint Laurent, Adidas, H&M och Alexander McQueen. Talare: Jennie Rosén, vd Swedish Fashion Council

Pumpa

SEMINARIER | LÖRDAG

&

10.00 Skapa en säljande butik året om Se text i fredagens program.

11.00 Trendföreläsning med Swedish Fashion Council Se text i fredagens program.

Kläm i monter F:22

13.00 Lönsam butik tack vare linskunderna – hur tänker ni då?

Välkommen till ett inspirerande rundabordsamtal mellan kollegor och branschauktoriteter. Ta del av hur strategier och en uttalad plan för att ta hand om dina linskunder kan skapa en trogen kund under lång tid. Under ledning av vår moderator Harald Angström får du tips på hur linser kan bli en mer framgångsrik och större del av din verksamhet. Deltagare: Sofia Zetterström, Linsen, Stockholm, Johanna Edholm, Djursholms Optik, Stockholm, Per-Åke Östman, Östman Optik, Umeå, Jenny Sandh, Specsavers, Eva Söderqvist, Tells Optik, Visby Moderator: Harald Angström, legitimerad optiker med lång erfarenhet som drivit egna butiker, varit chef för CooperVison Nordic och styrelsemedlem i SKLF med mera. I samarbete med: CooperVision Nordic, Johnson & Johnson Vision, Alcon och Bausch + Lomb.

CONSOL AB | Mölndal | Sverige | info@consol.se optikmässan 2018   21 Tlf:+4631-778 50 00 | www.consol.se


OPTIKMÄSSAN 2018

WORKSHOPS | FREDAG Samtliga workshops hålls i sal M4 om inte annat anges.

10:30 – 11:00 Sportglas för en aktiv livsstil

Kort information om sportglas och tillpassningsmöjligheter, Försäljningstips på hur man säljer sportglas till konsument. Talare: Sia O’Reilly, Morgan Frid, Optileks

10:45 – 11:15 i sal M3 Äventyraren Renata Chlumska i designsamarbete med Skaga I ett unikt samarbete har den svenska äventyraren Renata Chlumska designat två bågar tillsammans med Skaga. Renata har bestigit världens högsta berg, paddlat 18 200 km runt USAs kust och står nu inför ett nytt äventyr. Hon ska, som första svenska kvinna, resa ut i rymden. Denna rymdexpedition har kommit att bli inspiration till de bågar Renata har

designat med Skaga där man kan se stjärnhimlen printad på insidan av bågarna. Talare: Renata Chlumska Scandinavian Eyewear

11:15 – 11:45 Den digitala världen ställer nya krav på den fysiska butiksmiljön

Idag kan man konsumera i stort sett allt online. Att klippa sig, besöka tandläkaren och serva bilen, är några få undantag som kräver att man flyttar sig från sitt hem. Digitaliseringen innebär stora möjligheter, även för den fysiska butiken. Fortfarande genomförs trots allt de flesta köpen i en fysisk butik. Men det är viktigt att möta konsumenternas digitala beteende före, under och efter köpet. I centrum står givetvis kundmötet. Tidigare har man pratat om att styra kundens beteende medan man idag lägger fokus på kundupplevelsen. Det handlar alltså om att göra mötet i den fysiska butiken till något mer än kunden förväntar sig. Talare: Lena Martini, Carl Zeiss Vision ➞

LOUIS Belgium är djärv, trendig och färgstark design.

NYHET!

Sedan 2010 designar vi på LOUIS Belgium glasögon som verkligen sticker ut. Vi kombinerar modern design med framåtblickande färgteman. Detta ger varje par glasögon en egen distinkt personlighet, allt till rimliga priser.

En ny generation ögondroppar vid MGD eller lipidbrist

Missa inte

Hos LOUIS Belgium är vi framtänkande när det gäller färger. Därför jobbar vi nära tillsammans med Francq Colors, en världsberömd trendbyrå specialiserad på färgmarknadsföring. Varje år dyker vi djupt in i de senaste trenderna och översätter dem till färgpaletter för vår nya kollektion.

Fredrik Källmarks föreläsning på Optikmässan! Workshops sal M4: Fre 12.45 Lör 14.45

Vi finns i monter A17

042-14 12 25 • piggaogon@medilensnordic.com www.evotears.se Tillverkare: Ursapharm, Tyskland

22   optik 8.2018

Helt fri från konserveringsmedel

Ta reda på vad som händer hos LOUIS Belgium. www.louisbelgium.com eller office@louisbelgium.com


CooperVision

®

1Day SiHy with CooperVision

INSPIRATION

®

Upplev friheten

Upplev friheten

med kontaktlinser

med kontaktlinser

Varmt välkommen till årets Optikmässa och till vår monter B:10. Besök oss för att få veta mer om vad vi på CooperVision® kan erbjuda dig. Som vanligt blir det etttill gott häng med härlig Varmt välkommen årets Optikmässa och stämning. till vår monter B:10. Besök oss för att få veta mer om vad vi på CooperVision® kan erbjuda dig. Som vanligt blir det ett gott häng med härlig stämning.

Hoppas vi ses! Hoppas vi ses!


OPTIKMÄSSAN 2018 12:00 – 12:30 (in English) Quick, easy and high-precision measurement and correction of fixation disparities.

The digital era demands a lot from our binocular vision and can cause visual stress. In the case of heterophoria, this may lead to fixation disparity. HOYA EyeGenius measures fixation disparity under binocular conditions and, based on the results, calculates the respective compensation risms in 0.01 pdpt. Moreover, EyeGenius is currently the fastest measuring system of its kind on the market, delivering an optimal prismatic correction in less than ten minutes. No prisms are used during the measurement, which is comfortable for the customer. Talare: Jurgen Kuiterman, Hoya Professional Service Manager, Hoya Vision Care

12:30 – 13:00 – i sal M3 Omni-channel: Hur expanderar du verksamheten utanför butikens fyra väggar?

Omni-channel handlar om att ge samma service och omtanke under hela kundresan – även den del som sker innan och efter kunden gått genom dörren och är nyckel till att framtidsäkra den fysiska optikerbutiken. Workshopen handlar om hur vi ska-

par en omni-channel upplevelse för våra kunder med fokus på implementering av omni-channel tänkandet praktiskt i butik och hur vi utnyttjar de verktyg och resurser vi har tillgång till med handfasta tips och råd. Workshoppen hålls av Thova Helmfrid, vår Omni-Channel Consultant, som har över 10 års erfarenhet av optiskt försäljning både i butik och online med praktiskt kunskap om hur man knyter ihop olika sälj- och kommunikationskanaler till en komplett kundupplevelse. Talare: Thova Helmfrid, Ocuco

12:45 – 13:15 En ny generation ögondroppar vid MGD eller lipidbrist – EvoTears

Presentation av studie på ämnet Perfluorohexyloktan (F6H8) vid användning på en population med svåra besvär av torra, irriterade, rinnande och röda ögon, orsakade av Meibomian Gland Dysfunction (MGD) och/eller lipidbrist. Källmarkskliniken har följt 50 patienter i en retrospektiv studie. Olika effektmått såsom OSDI, lipidskiktets tjocklek, PRTtest, Lissamin grad, Fluroscein grad, NIBUT och blefaritsymptom redgörs för efter 6 veckors användning. Till hjälp har man använt sig av Kowa DR-1 Tear Film Analyzer för

Ta CET-poäng på mässan

Mingel på fredagskvällen Förra året var det premiär för Optikmässans branschmingel och vilken succé det blev. I år upprepar vi konceptet men den här gången med ännu godare mat, mer bubblor och skön musik. Dessutom kliver vi strax utanför hallarna och välkomnar alla festsugna till Bistron. Branschminglet är helt kostnadsfritt men biljetter krävs som man kan hämta ut vid insläpp. Musiken börjar spela kl. 17.30 när mässan har stängt första dagen den 24 augusti och pågår till kl. 22.00 (baren stänger kl. 21.30)

24   optik 8.2018

För första gången erbjuder Optikmässan en föreläsning/worskhop som ger CET-poäng. Kursen handlar om vikten av att ha bra kommunikation mellan optikern och patienten och optiker och annan personal inom hälsooch sjukvården. Kursen ges i två delar och ger sammanlagt två CET-poäng, en poäng per del. Kommunicera med annan vårdpersonal, de sprider vår kunskap vidare – Del 1 Kommunikation till allmänheten i undersökningsrummet och fritid – Del 2 Kursledare/föredragshållare är Catarina Ericsson. Fredag 24 augusti 14:00 – 14:45 Del 1 14:45 – 15:00 Paus 15:00 – 15:45 Del 2

Lördag 25 augusti 10:00 – 10:45 Del 1 10:45 – 11:00 Paus 11:00 – 11:45 Del 2


E

ET’S M

OLM -

2018.08.24 2018.08.25

KH

-L

in S TO C

ET

WWW.KUNOQVIST.COM | @KUNOQVIST


NYA IS-100! Vårt nya stand kombinerar all den komfort, funktionalitet och design du förväntar dig av en möbel från oss. IS-100 finns i såväl höger- som vänsterutförande, har plats för två instrument på sitt växelbord men är ändå bara 110 cm brett inkl stol! Precis som på våra övriga modeller finns dessutom inbyggd förvaring för provglas och separat läsbelysning. Den digitala panelen syns bättre i dämpad belysning och den nya motorn till patientstolen har större höjdomfång, allt för att göra vardagen enklare. Välkomna till vår monter C:20 på Optikmässan i Kista!

! T E H Y N

26   optikmässan 2018

031-710 92 00 • www.topcon.se


OPTIKMÄSSAN 2018 att visa hur Perfluorohexyloktan sprider sig och interagerar med tårfilmens lipidskikt jämfört med vanliga ögondroppar och i kombination. Talare: Fredrik Källmark, Medicine doktor, Leg.opt, Medilens Nordic

13:30 – 14:00 Vad vore livet utan min OCT?

OCT-användning i vardagen, praktiska erfarenheter och nyttan av att kombinera Fundusfoto med OCT. Talare: Aziza Rakhimova, Magisterutbildad leg.Optiker och Nathalie Hovdegård, DO-utbildad leg.Optiker, Se & Synas Alvik, Topcon Scandinavia

14:15 – 14:45 Finn fem fel

En interaktiv workshop som visar på flera möjligheter att hjälpa kunder med olika typer av behov. Vi utlovar bra diskussioner och många handfasta tips för både optiker och för de som arbetar i butik. Exempel på ämnen är filterglas, kontaktlinser och problem som kan orsakas av glasögonglas. Obs! Glöm inte att ta med mobiltelefonen. Talare: Anna-Maria Lingvall, Martin Lingvall och Anita Robertsson, Multilens

15:00 – 15:30 Digitaliseringen av optikbranschen, var är vi och vart är vi på väg

Hur långt har digitaliseringen i optikbranschen kommit och vart är vi på väg? En workshop om vilka möjligheter som finns genom att anpassa sin verksamhet till den digitala verkligheten. Talare: Peder Gyllenberg, Måns Lennstrand och Olle Fagerstedt, D & Company

15:45 – 16:15 Smaka på Norrland

En workshop för dina sinnen! Blindtest i smak och dryck, smakar verkligen en Öl från Västerbotten annorlunda? Talare: Emilia Lindmark, EoE Eyewear

16:30 – 17:00 in English Maui Jim PolarizedPlus2 Techonology & Sunprotection

Features and Benefits of the Maui Jim PolarizedPlus2 technology. Sunfacts and the need for sunprotection. Talare: Ben Sheets, Maui Jim Nordic ➞

optikmässan 2018   27


OPTIKMÄSSAN 2018

E:50 A:54

SCEN

A:23 A:21

H:40 F:41 E:40

D:40

Lounge A:19 A:17

B:32

A:30

A:15

D:32

C:30

A:22

A:13

E:30

D:30

B:30

A:14

C:20

B:20

G:42 G:40

A:19

A:17 G:30 A:15

A:10

B:10

A:9

D:10

E:10

CAFÉ

C:10 A:8

B:8

B:9

C:8

D:8

i

D:6

H:24 A:30

H:22

H:20

H:23 H:21

A:13

B:32 B:30

H:20 A:22

B:20

A:20

Eschenbach Optik

C:12

H:26

A:14

G:21

C:40

B:40

A:40

G:32 H:27 F:30

A:54

H:30

A:21

F:20

A:11

A:52

A:50

A:23

F:22

E:20

D:20

A:20

ptik

H:50

E:64

F:40

C:40

B:40

A:40

E:42

D:42 F:41

24-25 augusti 2018, Kistamässan, Stockholm

A:52

A:50

E:52 E:54 E:56E:58 E:60 E:62

A:11

M4

A:10

B:10

A:9 A:8

M3 B:8

B:9

C:8

Restaurang Garderob

ENTRÉ

Garderob

25x4

Branschfest i Bistron

ARRANGÖRER

Branschfest i Bistron

Serv

Servicecenter

Bistro

TRENDPARTNER

PARTNERS Bistro

I SAMARBETE MED

28   optik 8.2018

MEDIAPARTNERS


OPTIKMÄSSAN 2018

Hitta till mässans alla utställare 21 Optical

A:50

ABIGO E:58 Alcon C:12 AMWO Farma A:15 Bausch + Lomb B:30 BELLINGER HOUSE G:20 Blackfin E:64 by Willow H:23 C Design D:8 Carl Zeiss Vision C:40 Charmant A:21 Consol F:22 Cooper Vision B:10 Corlin Eyewear H:21 D & Company Design Eyewear Group Direkt Optik

F:30 D:6 E:40

EOE Eyewear C:10 EOP B:8 Eschenbach Optik A:13 Essilor D:32 EssMed A:52 Etnia Barcelona E:64 Eyecheck System D:42 Fleye A:11 Frameworks Eyewear H:30

Maxab B:32 Medicolle G:32 Medilens A:17 Memira E:54 Morel C:8 Multilens A:10 Nordlys Optik Norrtälje Optikcentrum Noxe

A:23 E:62 G:21

O.O.Design H:20 Ocuco A:20 Ocusweep A:14 Opex A:40 OPO Scandinavia E:20 Optikerförbundet E:60 OptikIT E:50 Optileks G:30

BRA-ATT-VETA-INFO Öppettider: Fredag 24 augusti 10:00 – 17:30 Lördag 25 augusti 09:00 – 16:00 Branschmingel Fredag 24 augusti 17:30–22:00 Plats: Kistamässan Arne Beurlings Torg 5 164 40 Kista Vad: Nordens största fackmässa för professionella inom optik Kostar det något? Mässan är kostnadsfri att besöka men kräver registrering

PREGO B:40 Prooptics A:54 Ricardo Nordica D:20 Rodenstock B:20 Sabine Be Safilo Scandinavian Eyewear Segros Silhouette Soflin Pharma Synologen

B:9 E:30 D:10 E:56 D:40 A:19 A:30

GLASKLAR E:42 Hoya

D:30

Innz Medical Invision Sweden

A:22 A:9

Taberg Eyewear F:20 Théa Nordic E:10 thedotcompany.dk H:22 Timo Andersson H:26 Topcon Scandinavia C:20

Johnson & Johnson Vision

H:40

Ørgreen Optics

Kering Eyewear KlarSynt

G:42 C:30

Lintik Louis Belgium Luxottica

H:50 E:52 G:40

Marcolin Maui Jim

F:40 F:41

A:8

  optik 8.2018    29


OPTIKMÄSSAN 2018

WORKSHOPS | LÖRDAG Samtliga workshops hålls i sal M4.

09:30 – 10:00 Finn fem fel

En interaktiv workshop som visar på flera möjligheter att hjälper kunder med olika typer av behov. Vi utlovar bra diskussioner och många handfasta tips för både optiker och för de som arbetar ute i butik. Exempel på ämnen är filterglas, kontaktlinser och problem som kan orsakas av glasögonglas. Obs! Glöm inte att ta med mobiltelefonen. Talare: Anna-Maria Lingvall, Martin Lingvall och Anita Robertsson, Multilens

10:15 – 10:45 Digitaliseringen av optikbranschen, var är vi och vart är vi på väg

Hur långt har digitaliseringen i optikbranschen kommit och vart är vi på väg? En workshop om vilka möjligheter som finns genom att anpassa sin verksamhet till den digitala verkligheten. Talare: Peder Gyllenberg, Måns Lennstrand och Olle Fagerstedt, D & Company

11:00 – 11:30 The world of Marcolin

Lyssna till företagets långa historia och nära samarbete med deras varumärken. Talare: Kristina Dysenius / Marketing Manager Nordic

Värd: Marcolin

11:45 – 12:15 Maui Jim PolarizedPlus2 Techonology & Sunprotection

Features and Benefits of the Maui Jim PolarizedPlus2 technology. Sunfacts and the need for sunprotection. Talare: Ben Sheets, Maui Jim Nordic

12:30 – 13:00 Quick, easy and high-precision measurement and correction of fixation disparities.

The digital era demands a lot from our binocular vision and can cause visual stress. In the case of heterophoria, this may lead to fixation disparity. HOYA EyeGenius measures ➞

Nästa generations optiksystem är här ✔  Kunden i centrum – ALLTID ✔  Ledande journal ✔  Helt webbaserat i molnet ✔  Uppfyller GDPR och PdL ✔  Kom igång på 15 minuter

WWW.PROOPTICS.COM

BESÖK OSS PÅ OPTIKMÄSSAN MONTER A:54 WWW.HEADSOPTICS.COM


RIKTA BLICKEN MOT HORIZON

Optimera din verksamhet OptikIT är Danmarks ledande leverantör av programvara och support för optiker.

HORIZON:

GDPR:

• Journalföring • Direktbeställning från HORIZON till glas- och linsleverantörer • Besökskalender och webbokning • Sändning av servicebrev, reklam via SMS, e-postmeddelanden eller brev • Fakturering via e-post, både till kunder och tredje parter • Maskinintegreringar och integrerad Efron Grading-funktion.

• Styrning av användarroller • Radering av kunder enligt EU-lagstiftningen (GDPR) • Låsning av journalkort för användare som inte ska ha åtkomst • Administration av inloggning och konfiguration av användare.

Vi använder HORIZON i min butik Center Syd OPTIK. Det är till stor hjälp i vår dagliga verksamhet, vi får pro­ fessionell support och vi rekommenderar gärna till dig som vill ha en enklare vardag. Rickard, Center Syd Optik, Löddeköpinge

KOM OCH BESÖK OSS – MONTERNR: H:50 PÅ KISTAMÄSSAN

Om du vill veta mer om hur HORIZON kan vara till nytta för ditt företag, skriv till oss på info@optikit.se

WWW.OPTIKIT.DK DIN LEVERANTÖR I NORDEN


DU ÄR ALLT ANNAT ÄN STANDARD. DNEye® PRO.

OPTIKMÄSSAN 2018 fixation disparity under binocular conditions and, based on the results, calculates the respective compensation risms in 0.01 pdpt. Moreover, EyeGenius is currently the fastest measuring system of its kind on the market, delivering an optimal prismatic correction in less than ten minutes. Noprisms are used during the measurement, which is comfortable for the customer. Talare: Jurgen Kuiterman, Hoya Professional Service Manager, Hoya Lens Sweden

13:15 – 13:45 Sportglas för en aktiv livsstil

Kort information om sportglas och tillpassningsmöjligheter, Försäljningstips på hur man säljer sportglas till konsument. Talare: Sia O’Reilly, Morgan Frid, Optileks

14:00 – 14:30 Vad vore livet utan min OCT?

OCT-användning i vardagen, praktiska erfarenheter och nyttan av att kombinera Fundusfoto med OCT. Talare: Aziza Rakhimova, Magisterutbildad leg.Optiker & Nathalie Hovdegård, DO-utbildad leg.Optiker, Se & Synas Alvik, Topcon Scandinavia

Besök oss och hör mer i monter B:20

Individuell: 3D ögonmätning

+ K1 =

7,76

mm

ACD = 3,24 mm

AxL = 25,26 mm

Z04 =

0,31 μm

Unik: Överför alla mätningar till glaset

+

Exakt: Det mest individuella och skarpaste glaset

= Revolution: Min värld, skarpare än någonsin med DNEye® PRO

14:45 – 15:15 En ny generation ögondroppar vid MGD eller lipidbrist – EvoTears

Presentation av studie på ämnet Perfluorohexyloktan (F6H8) vid användning på en population med svåra besvär av torra, irriterade, rinnande och röda ögon, orsakade av Meibomian Gland Dysfunction (MGD) och/eller lipidbrist. Källmarkskliniken har följt 50 patienter i en retrospektiv studie. Olika effektmått såsom OSDI, lipidskiktets tjocklek, PRT-test, Lissamin grad, Fluroscein grad, NIBUT och blefaritsymptom redgörs för efter 6 veckors användning. Till hjälp har man använt sig av Kowa DR-1 Tear Film Analyzer för att visa hur Perfluorohexyloktan sprider sig och interagerar med tårfilmens lipidskikt jämfört med vanliga ögondroppar och i kombination. Talare: Fredrik Källmark, Medicine doktor, Leg.opt, Medilens Nordic


INSPIRATION


OPTIKMÄSSAN 2018

UTSTÄLLARE Silhouette

Silhouette visar bland annat sin nya nordiska kollektion med lätt färgade glas och kollektionen Silhouette Rings där man byter bågfärg efter humör. Det utlovas också många nyheter. – Vår ultralätta och fräscha fullrim kollektion Urban NEO och höstens smakfulla garnityr Essence, här ser ni allt från ikoniska ”teardrop” former till kaxiga ”cateye” som är ju superhett just nu, säger Ingvill Houmb-Sjölin, VD på Silhouette. – Vi är på plats på Optikmässan för att skapa inspiration till våra partners och dela med oss av höstens spännande nyheter. Mässan gör det möjligt att skapa effektiva affärsmöten för såväl våra partners som oss själva. Vi hoppas verkligen att branschen förstår att vi är där för deras skull och att vi får se riktigt många besökare från hela Sverige i år,.

Prooptics

Prooptics kommer på mässan att visa upp ett helt nyutvecklat optiksystem för butiker och kedjor. Prooptics Clinic+ är helt molnbaserat och kräver därför inget annat än en webbläsare för att användas i butik och i kedjan.

På Optikmässan får man tillfälle att träffa många utställare. Ett fåtal av dem, från olika delar av branschen, presenteras lite närmare här. För fullständig utställarlista, se sid 29. – Målet är att erbjuda marknadens bästa och modernaste journalsystem tillsammans med effektiv kundhantering, tidbok, webbokning, instrumentintegration, orderhantering och inte minst automatiska återkallningar, säger Eirik Strømsnes, VD på Prooptics AS. Eftersom Prooptics Clinic+ är molnbaserat krävs inga licensinvesteringar utan betalning sker per månad och beror på hur mycket av systemet som används.

Rodenstock

Välkommen till Rodenstocks monter på Optikmässan och hör mer om världens förmodligen mest individuella glasögonglas – FreeSign 3 PRO. Ett glasögonglas anpassat efter dina ögon inte tvärtom. Glasen produceras efter dina ögons unika anatomi, bland annat ögats storlek, pupillstorlek och ögats topografi. Förutom fantastiska glasprodukter så visar vi de senaste nyheterna i Rodenstock och Porsche Designs bågkollektioner. Nyfiken på hur du på ett modernt sätt kan få dina kunder att köpa fler par glasögon? Vi har verktyget – Rodenstock Vision Perfomer. ➞

VÄLKOMMEN TILL MONTER A:52 TABLETOP REFRACTION SYSTEM TS-310 Flera funktioner i en produkt: •

• •

Enkel styrning med touch-skärm Integrerat avstånds/närtest Platsbesparande och lättplacerad.

MÄSSPRIS Nidek TS-310 + bord:

2.212:/mån*

www.essmed.se är exkl. moms och gäller till 18-09-30. Leasing 60 mån med 10 % restvärde. Förutsätter sedvanlig kreditbedömning av Nordea Finans.   optikmässan 2018 34*Priserna

Optikmässan 2018 STAND D8 vanniocchiali.com

VANNI is exclusively distributed in Sweden by

C Design | T. 036100707 Tina 0703740077|Thomas 0705591417


OPTIKMÄSSAN MONTER D:10

24-25

EYEWEAR

augusti


SKYDDA DINA ÖGON.

OPTIKMÄSSAN 2018 Sabine Be

Sabine Be är ett franskt märke som startades av optiker Sabine Bégault-Vagner från Orléans för fyra år sedan. Sabine hade egen optikerbutik, men hon tyckte – trots många märken på marknaden - att något saknades. Nu är hon ett av de mest heta “upcoming” varumärkena - i nischen för de mer extrema designs. Sabine Be visar en kollektion som består av mer än 20 olika modeller med en färgpalett med 8-10 olika färgkombinationer i varje modell. – Jag ser fram emot att visa denna härliga kollektion till svenskarna, så de också kan påverkas av Sabine Be-feber. Kollektionen är helt enkelt inte som någon annan jag har sett tidigare. Och jag älskar det, säger Majbritt Ingemann, agent för Sabine Be i Sverige och Danmark.

EoE

– Kom hem till oss på EOE och träffa alla vi som jobbar; några nya ansikten men även gamla bekanta. Vi visar gärna upp våra hållbara glasögon och solglasögon med detaljer från Norrland, säger Emilia Lindmark, en av grundarna av EoE Vad kommer ni att visa i montern? –Vi kommer att visa upp en del nyheter men även uppdaterade gamla klassiker. Vi älskar att få vara med på en mässa i Sverige där man kan vara kreativ. Vi tycker att det är kul att få bygga en monter där kunderna får känna att de kommer ”hem till oss i Norrland”. Sedan är det fantastiskt att under en och samma helg få träffa både befintliga kunder men även nya ansikten ur branschen.

Abigo

Besök oss i monter B:20

10% m

ässraba tt på alla b ågorder under m äss ! Besökanoss och hør mer Kom och se höstens och vinterns nyheter från Rodenstock! monter B:20 Kvalitet, precision, funktion och tidlös elegans. See better. Look perfect.

36   optikmässan 2018

Abigo Medical erbjuder en produktserie som behandlar torra ögon och blefarit. I dag vet vi att torra ögon framför allt beror på avdunstning av vätska, snarare än otillräcklig produktion av vätska. Tearsagain lipidspray behandlar symtomen av torra ögon genom att enbart tillföra lipider, dvs fett, till ögat. Lipiderna stabiliserar tårfilmen och minskar avdunstningen. På så sätt bevaras ögats egna naturliga fuktighet. – Kom till vår monter E:58 och se filmen om hur Tearsagain lipidspray verkar. Vi har även vätskeinnehållande ögondroppar, Tearsagain ögondroppar med hyaluron, samt BlephaCura som är en rengöringsprodukt som används för lindring och behandling av ögonlocksinflammation, eller blefarit. Den används också för daglig vård och rengöring av ögonlockskanterna.

Nordlys

– För Nordlys innebär Optikmässan startskottet på hösten och många trevliga möten, säger Claes Bleckberg VD för Nordlys Optik. – I år berättar vi bland annat om vårt smarta koncept Addon Clipon och våra andra solskydd. På glasögonsidan visar vi våra bågar som tillverkas utan mellanhänder i Japan. DISCO och BAS. Vi kommer ha ett riktigt bra erbjudande på kollektionerna NED svart, NED röd och Nordlineframes.


STILAR FÖRÄNDRAS MEN KOMFORTEN ÄR INSPIRATION

ALVC/HW/AIRAHMF/OM/SE/180701/10000291 ACT: N11807859939

TIDLÖS

NYA AIR OPTIX® plus HydraGlyde® multifokala kontaktlinser hjälper presbyopa kunder att se tydligt, lika bekvämt som att ha på sig sina favoritjeans. SmartShield™ Technology förhindrar uppbyggnad av avlagringar hela månaden.1,2* HydraGlyde® Moisture Matrix håller linsen fuktig hela dagen.3,4 PRECISION PROFILE™ Lens Design gör det möjligt att se tydligt på nära, medellångt och långt håll.5-7** *Baserat på kliniska studier med AIR OPTIX® AQUA sphere kontaktlinser **Baserat på kliniska studier med AIR OPTIX® AQUA Multifocal kontaktlinser. ***Synundersökning kan krävas. Kostnad för optikerbesök kan tillkomma.

Komfort hela dagen, varje dag8* Erbjud dina kunder en gratis 30 dagars provperiod med Air Optix® plus HydraGlyde® Multifocal. Under en begränsad tid kan du också inkludera ett gratisprov av Optifree Puremoist ® 60 ml***

AIR OPTIX®, AIR OPTIX® plus HydraGlyde ®, HydraGlyde ®, SmartShield™, PRECISION PROFILE™ och Alcon ® -logotypen är varumärken som tillhör företaget Novartis. Referenser: 1. Nash W, Gabriel M. Ex vivo analysis of cholesterol deposition for commercially available silicone hydrogel contact lenses using a fluorometric enzymatic assay. Eye Contact Lens. 2014;40(5):277-282. 2. Nash W, Gabriel M, Mowrey-Mckee M. A comparison of various silicone hydrogel lenses; lipid and protein deposition as a result of daily wear. Optom Vis Sci. 2010;87:E-abstract 105110. 3. In vitro study over 16 hours to measure wetting substantivity; Alcon data on file, 2015. 4. Lemp J, Kern J. On-eye performance of lotrafilcon B lenses packaged with a substantive wetting agent. Poster presented at Optometry’s Meeting, the Annual Meeting of the American Optometric Association; June 21-25, 2017; Washington, D.C. 5. Alcon data on file, 2012. 6. Alcon data on file, 2016. 7. Woods J, Woods C, Fonn D. Visual performance of a multifocal contact lens versus monovision in established presbyopes. Optom Vis Sci. 2015;92(2):175-182. 8. Lemp J, Kern J. A comparison of real time and recall comfort assessments. Optom Vis Sci. 2016;93:E-abstract 165256.

Se produktens bruksanvisning för fullständig information om användning, skötsel och säkerhet. © 2018 Novartis

optikmässan 2018   37


d e m Väx Optik! t k e r Di

OPTIKMÄSSAN 2018

FRANCHISETAGARE, OPTIKER OCH SÄLJARE...

Ja, nu växer vi så det knakar! Vi öppnar nya butiker runtom i landet kontinuerligt och det går bra för oss. Vi har ett lönsamt butikskoncept, ett attraktivt kunderbjudande och är del av en stark optikkoncern, Hans Anders, med 500 butiker i Europa. Vill du växa med oss? Som frachisetagare hos oss får du driva din egen butik och ta del av vårt lönsamma butikskoncept. Är du optiker så får du vara optiker hos oss med kvalitet och inte kvantitet. Dessutom är vi alltid intresserade av duktiga säljare! Vill du veta mera så kontakta Jonas Wagermark, 044-28 22 82 eller j.wagermark@direktoptik.com Välkommen till Direkt Optik, där det växer!

Direkt Optik AB, Tel 044-28 22 80 Spannmålsgatan 11, 291 32 Kristianstad 38   optikmässan 2018 www.direktoptik.se

BESÖK OSS PÅ OPTIKMÄSSAN 24-25 AUGUSTI

Multilens – spännande möjligheter för erfarna ögon Under Optikmässan 2018 premiärvisar Multilens sitt nya produktkoncept Erfarna ögon för målgruppen ”aktiva äldre”. Erfarna ögon består av ett antal produkter som Multilens har valt ut i samråd med ett 20-tal erfarna svenska optiker. Konceptet är tänkt som ett redskap för optikbutikerna, för att visa upp möjliga situationsanpassade lösningar på ett attraktivt sätt. Statistiken för hela Europa och Sverige är tydlig, fler behåller hälsan och lever längre. Forskning från bland annat Göteborgs Universitet visar dessutom att dagens 70-åringar är mer aktiva och köpstarka än tidigare. Detta skapar möjligheter för optikbranschen. – Den nya målgruppen ”aktiva äldre” är mer vetgirig och ställer höga krav men är samtidigt villig att betala för att få rätt hjälp. Det ökar kraven på optikerna att presentera möjliga attraktiva lösningar. För att avlasta och underlätta arbetet för optikbutikerna introducerar Multilens därför produktkonceptet Erfarna ögon, säger Frida Lundgren, sortiment- och marknadschef på Multilens. Erfarna ögon består av ett antal produkter som Multilens har valt ut i samråd med ett 20-tal erfarna svenska optiker. Produktkonceptet kan användas i undersökningsrummet, vid kaffemaskinen där kunden väntar eller direkt på disken. – Produkterna som ingår i Erfarna ögon erbjuder lösningar som ger fördelar vid läsning, vid bilkörning i mörker och vid utomhusaktiviteter. Produkter som alla ger minskade besvär av bländning och ökad komfort. Eftersom förstoring kan göra stor skillnad när synen inte är som tidigare, innehåller Erfarna ögon även flera produkter som kan ge den önskade förstorande effekten. Dessutom har Multilens tänkt på hur viktigt ljuset är när ögonen blir mer erfarna, därför har vi även inkluderat en av våra allra bästa lampor i konceptet, för att ge den absolut bästa läsupplevelsen tillsammans med Multilens läsglasögon, säger Frida Lundgren. Erfarna ögon är tänkt att vara ett långsiktigt och levande produktkoncept. Det består av en attraktiv förvaringslåda, en utvald produktmix samt information till optikern och kommunikationsmaterial till butiken. Från och med oktober 2018 är konceptet leveransklart i sin helhet.


”I KlarSynt får man trygghet och gemenskap med andra kollegor” Anette och Maria har arbetat framgångsrikt tillsammans i över tjugo års tid. Nu har de tagit nästa steg i karriärerna och driver sin egna optikerbutik. Anette Chahdoura och Maria Liss har arbetat tillsammans sedan 1990-talet. Anette började som optiker på den KlarSynt-anslutna butiken Contacta i Jakobsberg och några år senare anslöt sig Maria som har jobbat de sista åren på StureOptikern. I år tog Anette och Maria nästa steg i karriären. – Vi fick många reaktioner från kollegor och den absolut vanligaste kommentaren var ”Vad roligt att ni vågar!” Vi kände redan från början att det här var rätt och vi är jätteglada att vi tog steget, säger Anette. 

 Optikerbutiken heter Blickfånget och ligger i Kungsängen, norr om Stockholm. I matchande träskor, t-shirt och svarta byxor ser Anette och Maria hemmastadda ut i sin nya butik. – Vi känner starkt för KlarSynts uttalade ambition om den lokala och personliga optikern. En optiker ska ha tid för kunden och

speciellt här i Kungsängen är den lokala förankringen stark och den familjära kontakten med kunderna är väldigt viktig, säger Maria. Att skynda långsamt och att våga är Anette och Marias bästa tips till andra som vill starta eget. Men också att kartlägga konkurrensen och kundkretsen. – Det är mycket att lära men det är lättare än vad vi trodde att det skulle vara och det är mycket tack vare erfarenheterna från branschen som vi har i bagaget, säger Maria. Blickfånget är en av KlarSynts första medlemsbutiker. Idag är KlarSynt till Sveriges största medlemsägda optikerkedja med närmare 120 optikerbutiker anslutna. KlarSynt arbetar efter en tydlig värdegrund som lovar kompetens, valfrihet och omtanke. Ett medlemskap i KlarSynt innebär trygghet men också gemenskap med andra KlarSynt-anslutna butiker och kollegor. – Genom att tillhöra KlarSynt får man trygghet och gemenskap med andra kollegor. Man får även stor valfrihet eftersom man får ta del av fördelakti-

Om Maria Liss Familj: Man och två döttrar Intressen: Träning, resor. Träffa vänner och släkt kommer högt på listan Favoritbågar: Mina senaste Luxol Design bågar!

Om Anette Chahdoura Familj: Man och en dotter Intressen: Resa och att umgås med släkt och vänner Favoritbågar: Rayban

ga inköpspriser från leverantörer, men samtidigt står helt fri att välja själv vilka leverantörer man vill använda. KlarSynts absoluta fördel är tryggheten att tillhöra en stor kedja men friheten att välja själv, säger Anette.

Foto ovan: Linnéa Heinerborg

KlarSynt är en butiksägd optikkedja med 120 stycken medlemsbutiker över hela Sverige. Är du intresserad av att starta en ny butik, köpa en etablerad butik, arbeta som optiker eller säljare i en KlarSyntverksamhet? Välkommen att höra av dig till KlarSynts VD Annica Zinders, 08-555 093 01, annica@klarsynt.se

Vill du bli en personlig optiker? KLARSYNT VÄXER OCH NU SÖKER VI FLER ENGAGERADE OCH KOMPETENTA OPTIKER. VÄLKOMMEN ATT HÖRA AV DIG!

C30

Besök KlarSynts monter på Optikmässan!


UTBILDNING

Linus Johansson, Malin Bergström, Nevruz Alievski, Halil Esberk, tillsammans med Ulrik Bengtsson

Malin Bergström Christén, Mats Söderman och Marie Töyrä övar för fullt.

20 specsaversoptiker på väg mot dropprätt Specsavers är en av de kedjor som fortsätter sin satsning på utbildning i Diagnostisk Optometri. Med bakgrund av att optikbranschen är under förändring och går mot ett ökat samarbete med hälso- och sjukvården bestämde sig Specsavers för att satsa på en egen kurs i Diagnostisk Optometri tillsammans med Karolinska Institutet, KI. Kursen startade i januari 2018 och under försommaren avslutade de 20 deltagarna sin första termin. Deltagarna är alla optikerpartners eller anställda optiker inom Specsavers som har fått söka om en plats till utbildningen. Intresset har varit stort. Specsavers startar nu rekryteringen till nästa kurs som börjar i januari 2019. Denna gång kommer man också att ge möjlighet för ett antal nyanställda optiker att ta del av utbildningen. Anledningen till det är för att man sett ett stort intresse för kursen bland kandidater vid olika rekryteringstillfällen. – Det är positivt att vi fått så god respons för den satsning vi nu gör och att så många sökt till programmet. Det är en stor satsning från vår sida men vi är övertygade om att det är rätt väg att gå. Det innebär också mycket arbete och engagemang för deltagarna,

säger Ulrik Bengtsson, Head of Professional Advancement för Specsavers i Sverige.

utbildningen pågår under ett år och ger 45 högskolepoäng. Den ger gedigen kunskap i mer avancerade undersökningsmetoder som synfältsmätning, OCT, 90 lins mm, samt i diagnos och hantering av ögonsjukdomar. Efter godkänd kurs kan man ansöka om behörighet att använda diagnostiska droppar. – Detta är ett långsiktig och strategiskt initiativ från vår sida och som vi ser som fundamentalt om vi ska lyckas långsiktigt. Vi ser att vår bransch genomgår en stor förändring och att vi behöver bygga på med ytterligare tjänster inom ögonhälsovård, exempelvis glaukomscreening. Här spelar DO-utbildningen en viktig del. Specsavers var tidigt ute med funduskameror i alla butiker men måste ständigt fortsätta att satsa på ny utrustning och kompetens för att vara en ledande optikeraktör nu men även i morgon. Vår ambition är att ha en optiker i varje butik med DO-utbildning eller motsvarande, säger Ulrik Bengtsson.

nevruz alievski, optiker och Specsavers-partner från Malmö, är en av kursdeltagarna.

– Jag är glad att jag påbörjade DO-kursen för det ger mig mycket värdefull kunskap som jag kan dra stor nytta av i mitt yrke som optiker och som ägare av en optikerbutik. Kursen är tuff och det är mycket att läsa i kombination med ett flertal praktiska handledda kursdagarna på plats i Stockholm. Det i kombination av att man ska klara av sitt ordinarie arbete. Men oavsett så är det värt det. Fastän det är tufft är det lärorikt och inspirerande, säger Nevruz Alievski.

vikten av goda handledare och kurskamrater kan inte nog betonas.. – Jag är imponerad av handledarna och den kunskap de har. Även om jag arbetat som optiker i många år och har stor vana av yrket så får de mig att ta till mig ny kunskap och nya rön. Det är berikande. Därtill får jag tillfälle att träffa fler kollegor och partners inom Specsavers vilket jag kommer ha stor nytta av både på kort och lång sikt. Vi hjälper varandra med de praktiska övningarna och får tillfälle till att byta erfarenheter. Fler av dem har blivit goda vänner, säger Nevruz. Efter sommaren fortsätter gänget sin utbildning och beräknas vara klara till årsskiftet. optik 8.2018   41


ÖGONPODDEN Som Optikerassistent är man inte bara en assistent utan en självständig person med yrkesstolthet. Optikerassistent är butiksvärd, säljare, glasögonstylist, verkstadspersonal och butikens ansikte utåt. I dagsläget finns det olika sätt att utbilda sig. Ett alternativ är att bli upplärd direkt på arbetsplatsen av en legitimerad optiker eller av en mer erfaren optikerassistent. Ett annat är att gå en av de två utbildningar som finns för optikerassistenter numera. Giesela Rinse valde att utbilda sig. Idag jobbar hon som säljare på Synsam. text jonas upphagen

Gisela Rinse är butikens ansikte Kärt barn har många namn, vilken yrkestitel föredrar du?

scenario för kunden. Om exempelvis kunden säger att hen inte är nöjd med sin make-up eller att hen inte har rätt kläder på sig idag så säger jag ”STOPP!”. Om kunden passar i bågen som jag väljer ut när hen exempelvis är osminkad så kommer personen i fråga bara bli ännu snyggare när hen har rätt make-up på sig. För i glasögon blir alla snyggare. När kunderna kommer till mig så serverar jag dem de alternativ som jag tycker de passar bäst i. Eftersom man nästan aldrig kan veta vad kunden har i plånboken, visar jag alltid de bågar som jag tycker de bör ha eller som de kommer se bäst ut i. Då spelar det ingen roll om det står 99 kr på bågen eller 4 999 kr på bågen. Jag kan aldrig sälja en båge som kunden inte passar i.

– Jag är utbildad Optometritekniker, men jag skulle nog säga säljare, kundrådgivare eller stylist eller rättare sagt en kombination av de tre.

Varför valde du att utbilda dig till Optikerassistent? – Det var min svärmor som tipsade mig om utbildningen. Efter att jag läst om utbildningen, fann jag den väldigt intressant. Jag sökte till utbildningen och kom in.

Du gick Optometriteknikerutbildningen vid Optikcentrum i Norrtälje, vad har du att säga om den utbildningen? – En fantastisk och väldigt bred utbildning. Tack vare utbildningen berörde vi alla de områden som man kan komma i kontakt med i det dagliga arbetet i butik. Jag kommer särskilt ihåg det första halvåret då det lades mycket tid på att lära sig att justera bågar. Jag minns att jag tänkte; ”det kan inte vara möjligt att vi ska behöva öva på att justera bågar så mycket”. Men nu med facit i hand förstår jag varför vi tränade så mycket på det. Det var perfekt att få de timmar som vi hade med bågjustering för det är en väldigt stor del i det vardagliga arbetet i butik. Jag är väldigt tacksam för den utbildningen jag fick idag. Jag tycker att de fick med allt i utbildningen. Allt ifrån olika glas till ögats anatomi. När jag gick utbildningen mellan år 2008 till 2010 hette dock utbildningen Svensk Centrum för Optometri och då var den en 2-årig utbildning till skillnad från den 1-åriga utbildningen som finns idag. 42   optik 8.2018

Vad är det roligaste med ditt jobb? Om du skulle gå om utbildningen, är det något som du hade vilja ändra på? – Jag tror att man har gjort helt rätt som kortat ner utbildningen och inriktar sig ännu mer på säljområdet. Utbildningen hade dock mycket sälj även när jag gick den.

Vad ingår i dina arbetsuppgifter? – Jag tar emot kunder, bokar in kunder på synundersökning, tar upp beställningar på glasögon, linsträning med kund, utfärdar synintyg för körkort, monterar glas i båge och slipar glas vid behov. Men något av det allra viktigaste i mitt jobb är att hjälpa kunder att välja rätt glasögonbågar. Jag är expert på att guida kunden till rätt glasögonbåge. Jag är fantastisk på att måla upp ett

– Då måste jag säga att det roligaste är att göra kunderna nöjda. Det är en fantastisk känsla när man får dem att bokstavligen hoppa jämfota ur butiken av glädje, för att de hittat en båge som de är supernöjda med. Att få kunderna att känna att det inte är betungande att köpa nya glasögon utan att det är lättsamt och roligt. Jag vill att kunderna ska få en wow-känsla och uppleva sig snyggare i sina nya glasögon. Jag tycker att det är viktigt att kunden vågar prova lite olika bågar, även utanför sin komfortzon. Det är viktigt att kunden känner att alla glasögon som jag serverar kan de bära, men vi kan ha olika tycke och smak. Det är kul att knuffa kunden i rätt riktning och ge dem lite extra självkänsla och självförtroende.


”Om kunden passar i bågen som jag väljer ut när hen exempelvis är osminkad så kommer personen i fråga bara bli ännu snyggare när hen har rätt make-up på sig. För i glasögon blir alla snyggare.”

utåt

vad de har i plånboken. Utgå inte från din egen plånbok utan var ärlig och presentera de bågar som du tror kunden skulle passa bäst i. När det gäller barn, tycker jag att det är viktigt att barnen får välja sina glasögon själv. Jag är barnskötare i grunden och tycker att det är viktigt att man pratar med barnen och inte över huvudet på dem. Om barnet får välja sina glasögon själv så kommer föräldern aldrig hamna i bråk om att barnet inte vill använda sina glasögon. Det är också viktigt att man ger barnen tid att välja och att det är en lugn och tyst miljö och att man nästan leker fram glasögonvalet.

Om du fick möjligheten att prova ut glasögon på en känd person, levande eller död, vem skulle du välja och varför? – Då skulle jag välja Marilyn Monroe. Delvis för att hon är min morfars kusin och delvis för att hon är eller var en fantastisk världskändis!

Samarbete mellan Ögonpodden och Optik Vad är det tråkigaste med ditt jobb? – Jag älskar mitt jobb så det är svårt att komma på något negativt, men jag kan tycka att olika former av pappersarbete kan vara mindre roligt.

bilda andra butiker i att sälja glasögonabonnemang. Jag tycker det är jättekul att få möjligheten att dela med mig av mina säljkunskaper.

Vilken är den största utmaningen i ditt jobb?

Har du några tips till andra säljare och optiker i branschen som du kan dela med dig av?

– Jag tycker vårt glasögonabonnemang är en rolig utmaning. Varje dag tävlar jag med mig själv och försöker prestera bättre än tidigare och sälja fler abonnemang. Faktum är att jag presterat så bra i vår försäljning av abonnemang att jag fått möjligheten att ut-

– Var lyhörd och lyssna på kundens önskemål. Var inte rädda att servera det där lilla extra som kunden inte förväntade sig. Måla upp olika scenarion och förklara att olika tillfällen kräver olika glasögon. Och kom ihåg att det inte står i pannan på folk

Ögonpodden är i nuläget Sveriges enda podcast om ögon och optik. Syftet med ögonpodden är att sprida kunskap, ge inspiration och förhoppningsvis ge ett och annat skratt. Podden riktar sig till människor med intresse av ögon och optik men framför allt till människor inom optikbranschen. Målsättningen är att beröra alla områden som optiker och människor aktiva inom branschen kan komma i kontakt med. Ögonpodden och Optik har ett samarbete där tidningen publicerar ett sammandrag ur någon av Ögonpoddens intervjuer. För den som vill lyssna kan man hitta Ögonpodden på sajter där poddar finns, exempelvis Youtube, Acast, Podcaster eller Soundcloud.

optik 8.2018   43


BRANSCHPLOCK REDAKTÖR MICKE JARESAND, optik@radicalpr.se

Seriös forskning: Glasögonbärare smartare än andra film- och tv-världens porträttering av nördar med glasögon är ingen kliché. Det står klart efter att största studien till dags dato om hur genetik påverkar intelligens visar 28 procent högre sannolikhet för att intelligenta personer bär glasögon eller kontaktlinser – studien är presenterad i Nature. Bakgrunden är att ett forskarteam vid University of Edinburgh har kartlagt genetiken hos drygt 300 000 individer och identifierat mängder med nya områden kopplade till just intelligens. Teamet har delat in respondenterna i tre grupper från Europa i åldern 16102 år och datainsamlingen bygger dels på information från befintliga genetiska databaser, dels frågebatterier och slutligen tester designade att bedöma just individens kognitiva förmåga. Studien visar också – och kanske inte helt oväntat – att 32 procent av gruppen lider av närsynthet. Förutom det fann forskarna att personer med hög intelligens har lägre risk för alltifrån hypertoni (högt blodtryck), hjärtattacker och halsfluss till lungcancer och ledsjukdomar som osteoartrit. Den mer intelligenta gruppen visar 30 procent lägre sannolikhet för att genomgå en större depression och tycks också leva längre. – För mindre ett decennium sedan letade vi bland 3 000 deltagare efter gener kopplade till intelligens. När vi nu har 100 gånger det och mer än 200 forskare som arbetar tillsammans har vi upptäckt nära 150 genetiska regioner som är kopplade till hur smarta vi är, säger den kognitive forskaren Ian Deary som ingår i teamet. Med tanke på studiens resultat verkar det alltså som att högintelligenta personer sitter med betydligt fler trumfkort på hand än att bara vara just mer intelligenta än andra. Baksidan är möjligen att var tredje behöver glasögon som kan imma igen, kostar massa pengar om man tappar dem och måste ha nya och rengöras med jämna mellanrum. Frågan är dock om alternativet med kontaktlinser som måste rengöras noga för att inte klia, svida eller skava är så mycket bättre.

Klassiker söker nya vägar tiden går fort och i månadsskiftet september/oktober slår klassiska Silmo i Paris upp portarna. Liksom de andra stora internationella mässorna jagar Silmo ständigt nya koncept och grepp för att behålla och utöka antalet utställare och besökare. Silmo 2018 har redan nu klart med 108 fler utställare jämfört med förra året. Att koda av vad som kommer att ge framtida succéer är all affärsverksamhets heliga graal och på Silmo kommer det erbjudas en helt ny avdelning under samlingsnamnet Futurology. Ett huvudsakligt tema för utställningen är förändringen av de affärsmässiga spelreglerna, den så kallade Uberisationen, efter bolaget som utmanar persontransportsektorn i hela den industrialiserade världen. På vilket sätt kommer Uberiastionen att påverka optikindustrin? Här kan man också träffa företag och varumärken som ligger i framkant inom teknologi och design under fyra teman: sport, välbefinnande och hälsa, underhållning och ”additive manufacturing” eller 3D-printing som vi säger på svenska… Självklart kommer mer klassiska inslag, som Simo d`or och föreläsningar med vetenskapligt innehåll också finnas. Och – inte att förglömma – massor av nytt spännande mode för alla glasögonbågefantaster. Vi ses i Paris den 28 september till den 1 oktober.

Upptäck Köpenhamn – i Berlin Den danska optikmässan Copenhagen Specs expanderar och öppnar en filial i Berlin den 20–21 oktober. I Berlin kommer man hålla fast vid konceptet att förlägga mässan till en nedlagd

hall för kollektiva transportmedel. I Köpenhamn är det gamla lokstallar och i Berlin får ett gigantiskt, före detta bussgarage. –Vi har gjort vårt bästa för att attrahera den mest innovativa och trendiga varumär-

OPTIKMANNEN! En serie för Optik av Jonas Upphagen

44   optik 8.2018

kena till Copenhagen Specs i Berlin. Och vi är mycket stolta över det gensvar vi fått, säger Morten Gammelmark, mässans ägare och vd. Vi jobbar dock fortfarande på att få in ytterligare utställare.


ÄR DU VÅR NÄSTA TALANG? Vi är på väg mot ett nytt Synsam. Vi investerar i nya marknadsområden, butiker och ett förnyat varumärke. Men vårt viktigaste investeringsområde är människor. Vi tror på din personliga utveckling i takt med företagets utveckling. Ger du oss din tid och hjärta, ger vi dig en framtid på ett tillväxtföretag. Hitta din nya karriär på synsam.se

optik 8.2018   45


OPTIKERLIV

Så håller vi färgen text aniki palm

Förslag på litteratur och tester: Omgiven av idioter – hur man förstår dem som inte går att förstå av Thomas Erikson Guldläge – så lyckas du som butikssäljare av Annica R Malmberg www.16personalities.com/sv/gratis personlighetstest Testet bygger på Myers Briggs-teorin och där får du reda på om du är mer introvert eller extrovert och hur det påverkar dig och din omgivning. Det finns även flera DISC-tester på nätet att beställa.

46   optik 8.2018

J

ag vet inte hur det är för dig som läser men det händer att jag blir trött på kunder ibland. Den känslan uppkommer när jag inte orkar, kan eller, för den delen, vill förstå de olika personlighetstyperna jag möter. Vår roll som optiker och optikerassistenter är att hjälpa, se lösningar, komma med förslag och alltid, alltid försöka förstå dem vi möter. Inte busenkelt, alla gånger, vi träffar ju så många sorters kunder i butikerna. Alla vill bli föarstådda på sitt sätt. Det är en utmaning. Kan inte säga att jag någonsin blir fullärd inom det området trots många års erfarenhet. Ju fler personer jag möter desto tydligare blir det: konsten är att, bildligt talat, ta på sig olika färgfilterglasögon för att ta kundens perspektiv för en stund. Har du gjort någon sådan där personlighetstest någon gång? Kanske har du varit på kurs hos en större linsleverantör och hört Peter Karvik berätta om olika färgpersonligheter eller gått igenom något test som det företag du arbetar för har haft? När vi möter kunder med olika behov handlar det kanske inte bara om att serva dem utan det kan även handla om att lära känna sig själv bättre samtidigt som man försöker förstå dem som inte liknar en. Hur är ditt reaktionsmönster när du träffar allt från lätta till svårare kunder? När du förstår hur du reagerar i olika situationer är det lättare att förstå andra, lättare att kliva ur sitt eget perspektiv och ta kundens perspektiv. Det är bra både för business och självkänsla.

här kommer en kort beskrivning av olika färgpersonligheter. Beskrivningarna är generaliseringar. Ofta är vi en blandning av två eller tre av dessa typer:

Röd:

UR KUNDPERSPEKTIVET: Du är målfokuserad, hand-

lingskraftig och initiativrik. Direkt i kommunikation. Tar snabba egna beslut. Vill se resultat. Nu. Inget långsamt tjafs. Du vill ha fokus på väsentligheterna. ”Hur kommer progressiva glasögon fungera i verkligheten? Förklara effektivt. Jag har ett möte som väntar.”

UR OPTIKPERSPEKTIVET: Du är målfokuserad. Du driver eget och har långt gående planer på hur du ska lyckas i ditt företagande. Långbänkar i beslutsprocesser är inget för dig. Det är du som bestämmer och leder. Tydlighet är en dygd. Resultat och utmaning är andra viktiga ord för dig som är mestadels röd.

Gul: UR KUNDPERSPEKTIVET: Du är positiv, flexibel och nyfiken. Tycker om möten med andra. Vill bli bekräftad och brinner för din sak. Som kund vill du få feedback och

bekräftelse. En stunds ”allt ljus på mig” uppskattas. ”Progressiva glasögon? Kommer det att synas att de är progressiva?” UR OPTIKPERSPEKTIVET: Här har vi en rolig optikerassistent som gillar att ta ut svängarna i butiken. Du säljer på din charm och dina typiskt utstuderade optikerassistentbågar. ”Vågar jag så vågar väl du?” Kanske blir du lite otålig om det tar för lång tid men du sprider gärna din livsglädje och pratar mycket. Du påverkar gärna genom din relationsinriktade öppenhet.

Grön: UR KUNDPERSPEKTIVET: Du är empatisk, lojal och på-

litlig. Framförhållning är viktigt. Snabba beslut är inget för dig. Som kund vill du ha tid att hitta det du söker som förmodligen liknar något som du redan har. ”Jag har hört att det är svårt att vänja sig vid progressiva glasögon, stämmer det? ”

UR OPTIKPERPEKTIVET: Du arbetar i väl inkörda spår,

noggrann med att se till att varje kund blir nöjd. Det får ta sin tid. Och du har tålamod med de flesta. Du vet ju själv hur svårt det är att bestämma sig. Samarbete, uppriktighet och pålitlighet är honnörsord för dig.

Blå: UR KUNDPERSPEKTIVET: Är du blå tycker du om att gå metodiskt och logiskt till väga. Du fattar beslut på fakta och absolut inte på känsla. Detaljerna är viktiga. Som kund är du frågvis och vill veta exakt hur det förhåller sig. ”Beskriv uppbyggnaden av de progressiva glasögonen i detalj!” UR OPTIKPERSPEKTIVET: Här har vi optikern som har allt det senaste i synundersökningsrummet. Du kan alla detaljerna och beskriver dem gärna ingående för alla. Du är en fantastisk förmåga och kan förklara hur saker och ting hänger ihop. Det där med känsla och vilka bågar som passar får de gul-gröna assistenterna ta hand om ute i butiken. Du sköter kvalitetstänkandet och detaljerna. Din kompetens är hög. Många CET-poäng har det blivit.

Vilken personlighetstyp är du? Röd, gul, grön eller blå? Eller en kombination av flera av färgerna? Vilken kundtyp har du svårast att hantera? Jag är en blandning av röd/gul och grön personlighet, går ofta på känsla och får skärpa mig rejält när jag möter en kund som är detaljinriktad, teknisk och vetgirig, som inte nöjer sig med ”känsloflum”, ovan beskriven som den blå personlighetstypen.


för kunderna

Vi som är i optikbranschen märker dessutom regelbundet att dem vi möter ofta är som sitt synfel. Under alla år i mötet med olika människor i synundersökningsrummet är det uppenbart att som översynt är kunden oftast mer tolerant. Hen vet att det kan vara suddigt och uppskattar när det blir klart med ett par plusglas. Hen är inte lika noggrann med detaljerna utan ser till helheten mycket mer. Som ögonfrisk närsynt finns det alltid ett avstånd där hen ser klart även utan glasögon. Det kan vara allt från dryga metern till några centimeter framför ögonen. Hen har alltid något att jämföra med. Hen har, så att säga, ”läsglasögon” i ögonen. Oj, så noggranna många närsynta kan vara. De ser allt, från minsta mikrorepa på glasen till förändringar av skärpan som de inte tolererar.

De med astigmatiska brytningsfel är en grupp för sig. Här är det verkligen grader som räknas. Vi vet ju hur mycket de besväras om deras astigmatiska brytningsfel ligger bara lite utanför deras toleransnivå. Du som varit med ett tag känner igen dig i beskrivningen av de olika synpersonligheterna. Du som är ny i branschen, kanske som student på optikerassistentutbildningarna i Norrtälje eller Uppsala, kommer snabbt in i tänket. Kolla kundens glasögonstyrka och hantera kunden därefter. Det är en bra tumregel.

Vilken styrkepersonlighet är du? Hur påverkar det dig i ditt arbete? Själv är jag lagom närsynt och klarar mig oftast bra både utan och med glasögon. Men utan glasögon vill jag ju verkligen inte vara. Hur skulle det se ut? n optik 8.2018   47


INSPIRATION

Tacksamhet bakom ny kollektion från Monkeyglasses Monkeyglasses höstkollektion följer samma miljömedvetna tankebanor som karaktäriserat varumärkets tidigare kollektioner. – Min glasögondesign kanske inte förändrar världen, men jag hoppas att våra produkter och berättelser kommer att fungera som små gröna frön som kommer att växa, och hjälpa våra kunder att bli mer medvetna konsumenter, säger Monkeyglasses designer och vd Mai-Britt Seaton. Materialen som användes för höstkollektionen 2018-2 är bomullsfiber och rostfritt stål. Kollektionen Gratitude karaktäriseras av entt sofistikerade uttryck, där tunna linjer, former utan kanter och mjukt graderade färgade glas vill förmedla en cool och modern look. I ett pressmeddelande i samband med lanseringen av den nya kollektionen skriver bolaget att tacksamhet är den grundläggande känslan bakom designen av de nya bågarna. – Jag har insett att talesättet ”det som upptar ditt sinne, kontrollerar ditt liv” är mycket sant. Jag startar dagen med tacksamhet i hjärtat. Det är en underbar känsla, från vilken saker och tankar börjar växa, säger Mai-Britt Seaton. I en värld där vi tenderar att fokusera mycket på materialism, tycker jag det är viktigt att ta tid till stunder då jag tänker på viktigare saker i livet, och allt som vi kan vara tacksamma för. Dessa stunder inträffar ofta när jag designar kollektionerna. Jag känner en djup kärlek och respekt för naturen, och jag är mycket oroad över den miljöpåverkan vår ”köp och släng-kultur” har på vår vackra planet, och allt liv på den.

Sikta mot stjärnorna med äventyrare

Fjäderlätta färger Minimalismens okrönta konung, Silhouette lanserar ytterligare en kollektion där begreppet ”less is more” känns som en underdrift. Massor av roliga former och färger präglar kollektionen som fått namnet Essence. Och visst är det lite som att se essensen av Silhoutte genom åren.

48   optik 8.2018

sedan 1948 har Skaga levererat glasögon av hög svensk kvalitet som satt sina avtryck på glasögonhimlen. Efter en vår fylld av 70-årskalas och tillbakablickar genom decennierna är det nu dags att åter blicka framåt. Men hur tar man nästa steg efter 70 år? Jo, man blickar ut i rymden samtidigt som man tar hjälp av en av Sveriges mest namnkunniga äventyrare, Renata Chlumska. ”Inspirationen för kollektionen hösten 2018 är hämtad från expeditioner till okända platser, världar annorlunda än den vi lever i och den oändliga yttre rymden. Bågarnas färgsättning för tankarna till rymdens mörker förenat med kosmos vackra färger som lyser upp himlen”, skriver Skaga i ett pressmeddelande. Men det är som sagt inte bara Skaga som siktar mot stjärnorna, den svenska äventyraren Renata Chlumska som har sitt Base Camp i Jönköping (samma stad som Skaga) gör det samma. Efter att ha bestigit de sju högsta topparna i de sju världsdelarna, The Seven Summits, och paddlat 18 200 kilometer runt USAs kust lockar nya utmaningar. Renata kommer bli den första svenska kvinnan i rymden och få möjlighet att se på vår planet och Sverige med nya ögon från ett yttre perspektiv genom ett par bågar från Skaga. Hennes rymdexpedition har blivit inspirationskälla och utgångspunkt i de två unika bågar Renata har designat tillsammans med Skaga där stjärnhimlen finns printad på insidan av bågarna. – Skagas vision är att hjälpa världen att se och bli sedd genom genuin svensk design och detta tar vi till en ny nivå hösten 2018. Vår tidslinje pekar från och med nu uppåt mot framtiden och det känns extra kul att få göra det i ett unikt samarbete med Renata, säger Maria Kroll, Design and Product Development Manager på Scandinavian Eyewear.


 0702-284589

 niclas.a.nilsson@specsavers.com

Vi öppnar ny butik i Kungälv. Vill du att den ska bli din?

Vi expanderar i Göteborgsområdet och söker dig som vill driva din egen butik! Var med om att ta täten på optikbranschens förändringsresa. Är du nyfiken på att veta mer om hur det är att arbeta i butik, som konsult eller butiksägare kontakta oss: rekrytering@specsavers.com

optik 8.2018   49


INSPIRATION

Skånska skogar och fält i ny Svenska glasögonmärket KunoQvist har sökt inspiration till höstens kollektioner i de skånska skogarna och fälten som täcker landskapet. Kollektionen består av metallbågar med acetatdetaljer, för både män och kvinnor.

Tessa Stark

– Inför hösten 2018 har KunoQvists designer Martin Clauson låtit sig inspireras av den nära naturen med allt vad den har att erbjuda. Den inbjudande skogen med mjuk mossa, morgondimma och löv som glöder som guld. Vi ser även influenser från naturens lekfullhet som kan vara både dramatiskt och vackert, skriver företaget i ett pressmeddelande. KunoQvist glasögonbågar är ett hantverk, gjorda för att hålla länge. Detaljerna finns där för att öka komforten, förstärka designen eller för att ge det där speciella KunoQvist uttrycket.   Några tongivande modeller i kollektionen är Jorunn, en dammodell i metall som fått Clubmaster-känsla genom näsbryggan i guld, Turid med sömlösa acetatdetaljer som för tankarna till ett sent femtiotal, samt Vejde, en minimalistisk herrbåge helt i metall där negativa ytor skapar den rena looken. Kollektionen är fotograferad av Malin Lauterbach på Österlen, i Dälperöd slott. Jazzsångerskan Viktora Tolstoy har stått modell, tillsammans med Teresa Stark och Leon Peach.

MEDARBETAREN I FOKUS Smarteyes är en av Sveriges mest framgångsrika och snabbast växande optikkedjor och vi expanderar även i Danmark och Tyskland. Som optiker hos oss, blir du en viktig del i en modern organisation som arbetar värderingsstyrt mot vår vision att bli den mest rekommenderade optikern. Vårt fokus och vår största tillgång är våra nöjda och engagerade medarbetare. Omtanke, förändring och enkelhet genomsyrar vår kultur och hos oss har du stora möjligheter att påverka och utveckla din arbetsplats. En av Sveriges bästa arbetsplatser När Great Place to Work utsåg Sveriges bästa arbetsplatser 2018 klättrade vi från 8:e till en fantastisk 4:e plats i kategorin Stora organisationer – ett tydligt bevis på att vårt målmedvetna personalarbete ger resultat. Som optiker hos oss kan du erbjuda dina kunder ett brett sortiment av moderna glasögon, högteknologisk optisk kvalitet och god design till attraktiva priser. För att säkerställa professionell service och bästa kundbemötande tillämpar vi 30-minuterssynundersökningar som självklart utförs av legitimerade optiker.

VI SÖKER OPTIKER TILL: KRISTIANSTAD ÄNGELHOLM KARLSKOGA ÖSTERSUND GÖTEBORG GÄVLE PITEÅ

TROLLHÄTTAN JÖNKÖPING ESKILSTUNA UDDEVALLA LINKÖPING VÄRNAMO VÄXJÖ

VÄXJÖ

Är du optiker och vill bli en av våra värdefulla medarbetare? Välkommen att höra av dig – vi ser fram emot att träffa dig. Kontakta Cecilia Holmblad på cecilia.holmblad@smarteyes.se eller 0737-80 53 18.

50   optik 8.2018


höstkollektion

Maxab söker medarbetare Till vårt kontor i centrala Stockholm söker vi en flexibel, serviceinriktad och noggrann person som klarar av att ha många bollar i luften. Varierande arbetsuppgiftersåsom: packa varor, kundservice, ordermottagning, registervård, bokföring, utveckling av sortimentet, medverkan på mässor, samt allmänna kontorsgöromål. Gärna kvinnliga sökande, ålder är inget problem. Välkommen att höra av dig till oss! 08-20 60 70 ulf@maxab.se

Viktoria Tolstoy

FÖR OPTIKERN • Återkoppling och svar inom 24 h • Ökad säkerhet och trygghet hos optiker som t.ex är nyexaminerade • Ett enkelt och bra sätt att utveckla din erfarenhet

FÖR ARBETSPLATSEN • Minskar administration med remisser • Kunden/Patienten kan oftare full­ följa köpet av t.ex glasögon • Säkerställer en större trygghet hos optiker som jobbar ensamma

OPTIKER EMELLAN - FRÅGA EN KOLLEGA! Nyexaminerad eller inte hunnit arbeta så mycket med ögonbottenbilder? Vi finns här för dig, optikerkollegor emellan, så hjälper vi varandra genom att dela med oss av kunskap och erfarenhet för att du ska känna dig trygg med ditt beslut. Vi som jobbar med tjänsten är Leg Optiker Thomas Lindenhäll, Jakob Klinthage och Jonas Upphagen.

REGISTRERA DIG IDAG! brightadvice.se

FÖR ORGANISATIONEN • Avlastar företaget och kollegor med servicefunktioner inom området • Ökar företagets positiva kassaflöde • Kan med fördel erbjudas som en del av utbildningsbidrag alt annan förmån

optik 8.2018   51


Vill du arbeta mer kliniskt i butik? Att vara en bra arbetsgivare är viktigt för oss, och vi arbetar hela tiden för att bli ännu bättre. 2018 fokuserar vi på vårt kliniska arbete. Vi installerar ögonbottenskameror och synfältsmätare i alla våra butiker samt anordnar regelbundna forum för internt kompetens- och erfarenhetsutbyte.

Kom och jobba med oss! Nu söker vi optiker på flera orter. Hos oss på Synoptik har du stor möjlighet att påverka hur just din tjänst ser ut, och vi erbjuder kontinuerlig kompetensutveckling för att du ska få ut det mesta av din potential. Nyfiken på vad vi kan erbjuda just dig? Maila hr@synoptik.se, så berättar vi gärna mer.

Synoptik etablerades i Sverige 1991 och är idag med över 130 butiker och en omsättning över en miljard, en av landets ledande aktörer inom optik. Genom att erbjuda kvalitetsoptik som alla kan ha råd med ska Synoptik bli Sveriges folkoptiker. Företaget ägs delvis av Synoptikfonden, en icke vinstdrivande stiftelse som verkar för att främja nordisk forskning inom optik. Varje år skänks därför en del av vinsten från Synoptik till forskning inom optik och oftalmologi. Synoptik är även en del av GrandVision N.V., en världsledande aktör inom optisk detaljhandel, med drygt 6.000 butiker i fler än 40 länder. För mer information se synoptik.se.


VETENSKAP

Mot nya visioner

T

ack för all respons på texten i förra numret, det är verkligen roligt med era kommentarer och funderingar på det som skrivs. Att det är så många som står bakom detta med att remittera till kollega är verkligen positivt, det är något vi måste jobba vidare med och utveckla. Men även detta att vi alla har olika spetskunskap lyfts fram verkar många uppskatta. Du ska vara stolt över din kunskap och nyttja kollegor på andra områden som de kan bättre. Att ge uttryck för att alla optiker gör samma synundersökning/ögonhälsoundersökning om de har samma instrument oavsett kunskap är att vilseleda våra patienter. Där kommer kommunikationen in och det är viktigt hur vi kommunicerar utvecklingen av vårt yrke och vår kunskap. Allmänheten och även annan vårdpersonal har naturligt nog inte den inblicken. Passa på att gå på workshopen om att kommunicera ut vår kunskap som ges under mässan i augusti, både på fredagen och lördagen, några platser finns kvar. Då kommer det bli både skratt och eftertanke på vad vi säger och kan utveckla. Hoppas att vi ses där. Alla håller säkert med om att utan kunskap så finns ingen nytta av alla moderna instrument, för då kan inte resultaten värderas. En fotograf som var hos mig utbrast med ett leende ”vilken kamera du har” när vi skulle göra OCT och han såg kameran ”det måste bli riktigt bra bilder”. Visst blir de det men man ska kunna tyda bilderna också, blev mitt svar som vanligt. Hans replik blev ”Så är det, jag kan inte skriva bra böcker även om jag skulle få Astrid Lindgrens skrivmaskin, förmågan sitter inte i maskinen”. Att nu i sommarvärmen tänka på hösten och de bekymmer som våra patienter då får, känns väldigt avlägset. Men det kommer och då kan man tänka tillbaka på den varma natten med månförmörkelse och röd måne i 24 graders värme klockan 23 på kvällen. Den första artikeln är ett examensarbete från LNU som handlar om pupilldiameter i olika belysningar, den passar bra nu när mörkret kommer. Den andra är en artikel från JOVs och handlar om obehag vid belysning med olika färger. Båda är intressanta att läsa och passar nu när vi tänder lamporna snart. Hoppas vi ses på mässan. Trevlig läsning.

catarina ericson

OPTIKs vetenskapsredaktör. MSc i Klinisk Optometri och Leg Optiker. e-post: catarina@c-optik.se

De vetenskapliga artiklar som sammanfattas här nedan finns i sin helhet på www.optikbranschen.se Modell för riskbaserad screening av diabetesPåverkas pupilldiametern av ögats refraktiva status? Det primära syftet med studien var att undersöka om det fanns ett potentiellt samband mellan pupilldiametern och ögats olika refraktiva tillstånd med den inbyggda pupillometern i Sirius. Ett sekundärt syfte uppstod under studiens gång, att utvärdera repeterbarheten på instrumentet Sirius. I studien deltog 64 deltagare i åldrarna 20 till 36. Utav dessa blev 3 deltagare exkluderade. Deltagarna delades in i tre olika grupper efter deras sfäriskekvivalent styrkor, myoper (26st) från -7,75 D till -0,75 D, emmetroper (17st) på ± 0,50 D och hyperoper (18st) från +0,75 D till +5,75 D. Pupillens diameter mättes först med pupillometern i Sirius. En enkel synundersökning utfördes därefter med en autorefraktor och med hjälp av retinoskopi. Pupillresponsen kontrollerades på alla deltagare. Resultatet analyserades med Microsoft Excel och Graphpad Prism. Resultaten är baserade på höger öga. Medelvärdet och standardavvikelsen (SD) för den sfäriska ekvivalenta styrkan för myoper var -2,75 (±1,95 D), emmetroper -0,06 (±0,37 D), och hyperoper +1,51 (±1,37 D). Studien fann ingen signifikant korrelation mellan ögats refraktiva tillstånd och pupilldiameter varken under skotopiska (p=0,38), mesopiska (p=0,17) eller fotopiska ljusförhållanden (p=0,16). En variansanalys (en-vägs ANOVA för upprepade mätningar) utfördes på de tre olika mätningarna i varje belysningsnivå för att bekräfta repeterbarheten av Sirius.

Ett nytt visuellt psykometrisk test för ljusinducerat obehag med användning av röda och blå ljusstimuli under binokulära och monokulära synförhållanden sammanfattning catarina cricson Syftet var att utveckla en objektiv psykofysisk metod för att kvantifiera ljusinducerat visuellt obehag och att mäta effekterna av visuellt tillstånd och stimulusvåglängd. Elva visuellt normala personer deltog i studien. Deras pupiller vidgades (2,5% fenylefrin) före experimentet. Ett Ganzfeld-system presenterade antingen röda eller blå, randomiserade ljusintensiteter i fyra block. Konstanta vitljus-stimuli (3 cd / m2, 4 s varaktighet) interfogades i de kromatiska försöken. Deltagarna rapporterade varje stimulans som antingen ’’ obekvämt ljus ’’ eller ’’ inte obekvämt ljus ’. Experimentet utfördes binokulärt och monokulärt i separata sessioner, och ordningen för färg / visningsbetingelser var randomiserad över deltagarna. Ljusinducerat obehag var högre under blå jämfört med röd ljusstimulering, både binokulärt och monokulärt seende. Det fanns också en signifikant skillnad i obehag mellan synförhållanden, binokulärt framkallar mer obehag än monokulärt seende för blå (P <0,001), men inte vid röd ljusstimulering. De ljusinducerade obehagen som rapporteras här överensstämmer med den i grunden ljuskänsliga melanopsin-innehållande retinala ganglioncellsvägen, som kan medföra fotofobi, en framträdande egenskap vid många kliniska störningar. Detta är den första psykometriska bedömningen utformad kring melanopsin-spektrala egenskaper som kan anpassas ytterligare för att bedöma fotofobi i olika kliniska populationer.

optik 8.2018   53


EFTER TEXT

SÖKES, SÄLJES

SE&SILVER PUNKTEN AB ÄR TILL SALU VÄLUTRUSTAD OPTIKAFFÄR (TOPCON) MED EGEN VERKSTAD (TOPCON). INGEN KONTAKTLINSVERKSAMHET. PRIS: 400 000:-

ELLER HÖGST ERBJUDANDE SÄLJES P G A PENSIONERING

OSMAN GAZIBEGOVIC 0707-525 101

Dags för nya utmaningar? Vill du ha mer tid för dina kunder och utvecklas i rollen som optiker? Vi vill alltid erbjuda en högre kompetens och bättre service är förväntat och värdesätter därför mötet med kunden högt. Hos oss får du arbeta med marknadens bästa produkter, unika bågar och innovativa kontaktlinser. Vi jobbar med orthokeratologi, myopikontroll, rx-linser med mera och använder bland annat OCT och Optomap. Östman Optik i Umeå är medlem i SpecialistOptikerna och Synologen. Välkommen med din ansökan eller hör av dig till:

Företag i Stockholmsförort med bra och ökande omsättning samt god lönsamhet är nu till salu p.g.a. pensionering. Verksamheten innehåller försäljning av glasögon och kontaktlinser samt är även utrustad med egen verkstad. Det finns möjlighet att överta inarbetad personal. Övertagande av verksamheten kan ske snarast eller enligt överenskommelse.

Emil Holmgren 073-5007468 emil.holmgren@gmail.com 54   optik 8.2018

För ytterligare information:

optik.tillsalu@bibble.se


R E K Ö R S E I V PTIK ! O NU VI SÖKER DIG SOM... brinner för optik och längtar efter en trevlig arbetsmiljö där arbetsglädje och teamets välmående alltid är i fokus. tycker om att arbeta med bra produkter och är noggrann och kvalitets­ medveten och vill göra allt för att överträffa kundernas förväntningar. Hos Direkt Optik, ser vi till att våra kunder får valuta för pengarna, genom att erbjuda hög kvalité på service och produkter. Vi vet att det förtroende som skapas i synundersökningsrummet, blir grunden för en långvarig relation till våra kunder, därför tar vi oss verkligen tid för våra kunder.

AKTUELLA ORTER Kristianstad Karlskrona Mjölby Sundsvall Gävle Karlstad Skellefteå

Med ett komplett sortiment av högkvalitativa bågar, glas och linser från världsledande tillverkare, kan vi alltid erbjuda rätt lösning för våra kunder. Vårt 3 för 1 koncept, gör oss unika för att du som optiker hos oss kan tillgodose din kunds behov. Vill du jobba med oss eller är du nyfiken på hur vardagen kan se ut hos oss, kontakta oss så berättar vi mer!

> Skicka din ansökan eller eventuella frågor till l.bjornfot@direktoptik.com

optik 8.2018   55


Posttidning B

Tidningen Optik Klara Norra Kyrkogata 31 104 22 Stockholm

ÄR DU VÅR NÄSTA TALANG? Vi är på väg mot ett nytt Synsam. Vi investerar i nya marknadsområden, butiker och ett förnyat varumärke. Men vårt viktigaste investeringsområde är människor. Vi tror på din personliga utveckling i takt med företagets utveckling. Ger du oss din tid och hjärta, ger vi dig en framtid på ett tillväxtföretag. Hitta din nya karriär på synsam.se

Profile for OPTIK

Optik_8_18  

Optik_8_18