Optik 4 16

FÖR ALLA I OPTIKBRANSCHEN |4 2016

Individualisten tittar fram

BRANSCHDAGEN

Så vinner du framtidens marknad TEMA GLAS

Jakten på den supertunna linsen

Available in prescription.

STYLE SHOWN: BABY BEACH

Colour. Clarity. Detail.

At Maui Jim, we’re dedicated to bringing more colour to your life with PolarizedPlus2® lenses that enhance clarity, reduce glare, and highlight depth and dimension.

Maui Jim Sunglasses won’t change the world, they’ll change the way you see it.

Recommended as an effective UV filter for the eyes and surrounding skin.

©2016 Maui Jim, Inc.

INGÅNG

Hoppa på framtidståget

A

4 18 24 34

Mingelvänlig branschdag

TEMA GLAS Jakten på den supertunna linsen

MARKNADSFÖRING Nya digitala metoder lanseras

8

VÅRMODE En stilla flirt med framtiden

BRANSCHNYTT Starkt uppåt i februari

MER UR INNEHÅLLET

• Branschen spanar in i framtiden 4 • GLAS: Nya glas lindrar besvär 20 • INPIRATION: Acetat ♥ Metall=Sant 24 • Ge Syn i Tanzania 26 • Nya digitala metoder vinner mark 28 • BRANSCHPLOCK 30 • PATRIKS HÖRA: Intyg och körkort 37 • VETENSKAP 39 Omslagsfoto: ERIK ENGELV REDAKTION 0498-49 81 18 optik@radicalpr.se Micke Jaresand, redaktör Wilhelm Jaresand Erik Engelv Olle Bergman Curt Lundberg, AD

”En elev som intresserar sig för optikeryrket och kliniskt arbete blir ju knappast lycklig över att se hur yrket marknadsförs i TV-reklamen. Allt verkar handla om ”billigt och gratis” och hur mycket man skall ”spara”.”

Lars Samuelsson på sid 33

ANSVARIG UTGIVARE Fredrik Thunell Annonsförsäljning: Renée Lindén 08-601 25 20 info@conmedia.se Annonsmaterial: Gunilla Dagerman 08-400 246 60 info@optikbranschen.se

Prenumerationsärenden Gunilla Dagerman 08-400 246 60 info@optikbranschen.se Tryck: Åtta.45 Tryckeri AB, Stockholm 2016

lla vi som var på Optikbranschens branschdag är nog överens om att framtiden inte blir vad vi tror. Och det kommer definitivt inte bli som det varit tidigare. En talare var inne på att dagens konsumenter befinner sig i en form av konstant köpläge. Trots det blir antalet besök i butikerna färre, istället använder vi tekniken till att utvärdera, jämföra och bedöma. Tack vare digitaliseringen finns köpmöjligheten aldrig längre än en knapptryckning bort och den fysiska butiken är inte längre lika viktig.

Därmed inte sagt att butiken spelat ut sin roll – tvärtom. Men ska du bli framgångsrik räcker det sällan att bara ha butiken som plattform, du behöver möta kunderna i flera kanaler.

den digitala utvecklingen har också medfört att gamla sanningar ställs på ända.

Alla som någon gång läst marknadsföring har stött på Kot”Är du inte på ler och Porter perrongen så får som formulerat varsin klasdu springa ...” sisk modell över köpbeteendet. De här två modellerna är på något sätt basen för marknadsföringen och böckerna är obligatorium i hyllan hos varenda marknadsekonom. Ska vi tro Malin Sundström kan vi elda upp de där böckerna nu, tiden då köpet styrdes av Kotlers fyra P och Porters femma är förbi.

Teknikutvecklingen har också skapat en mer påläst kund – både om produkten som sådan men även om företaget. Många nöjer sig inte med ett bra pris, företagets värderingar och hur man agerar spelar också in i valet var kronorna ska hamna. Idag förväntar sig konsumenten mer av företag än att de maximerar sin vinst. Det ska finnas någon form av engagemang för att skapa en bättre värld.

Men engagemanget måste vara genuint. Den dag det uppdagas att företaget inte levt som man lär är uppförsbacken oändligt lång.

vi fick som sagt ett antal framtidscenarios uppmålade för oss. Även om alla sannolikt inte kommer besannas är det tydligt att vi är mitt i en omvälvande tid där detaljhandeln förändras i grunden. Det gäller att vara på tå om man ska stå sig i framtidens konkurrens.

Det är nu tåget går. Är du inte på perrongen så får du springa, för det kommer inga fler.

fredrik thunell vd, Optikbranschen optik 4.2016 3

BRANSCHDAGEN

Branschdagen spanade in i framti Omnikanaler, köpresa, megatrender och emotional benefits. Det var några av de ord som användes på Optikbranschens branschdag för att försöka fånga dagen och peka ut riktningen för framtiden. Får man tro talarna som framträdde har detaljhandeln aldrig stått inför en så stor omvandling som den som just nu pågår mitt framför ögonen på oss.

text micke jaresand och wilhelm jaresand foto micke jaresand det har pågått några år.

E-handel, mobiltelefoner och sociala medier har sakta med säkert förändrat konsumenternas beteende. De är mer pålästa och säkra på vad de söker vilket leder till färre besök i butikerna.

Digitaliseringen har också gjort att människor befinner sig på en ständig köpresa vilket skapar förutsättningar och behov av att nå sina kunder på andra sätt dem man är van vid.

Talarna på Branschdagen hade lika olika angreppsätt, men den gemensamma nämnare och röda tråden var att de målade upp en bild av en framtid som något helt annat än vi är vana vid idag. En tid full av risker, men också stora möjligheter för dem som har insikt och vågar tänka nytt.

– Genomsnittspriset vid optikköp ökar, säger Martin Warberg. I huvudsak beror det på att det säljs fler och dyrare progressiva glas. Kunderna handlar inte lika ofta, köper inte fler produkter men betalar ett högre pris.

Kunskapen kommer från en omfattande konsumentpanel bestående av 5 000 hushåll som registrerar alla sina inköp i en mängd olika branscher.

– Att besöken i butik minskar beror sannolikt på att kundernas möjligheter att förbereda sina inköp via digitala kanaler blivit så mycket bättre. Man kan jämföra priser och fördjupa sin kunskap om sina favoritvarumärken hemma i soffan på ett helt annat sätt idag än för tio år sedan.

förändringen är dock

för fredrik thunell, vd

redan här och syns i statistiken.

Martin Warberg från marknadsundersökningsföretaget Gfk berättade bland annat att antalet besök i optikbutikerna minskar men att kunderna samtidigt i genomsnitt spenderar mer pengar vid varje besök.

för Optikbranschen och arrangör av Branschdagen kändes det självklart att välja framtiden som tema för årets event.

– Allt vi gör idag har konsekvenser för framtiden. Då kan det vara bra att få input och hjälp från specialister på såda-

4 optik 4.2016

Ovan: Johan Ekelin från LynxEye förklarar vad som styr våra varumärkespreferenser.

T v: Mia Smedjevik, och Harald Angström, SKLF i samtal med Peter Wenner, Topcon.

Under: Martin Warberg pekar ut vilket värde varje kund har för butiken.

na frågor och som kanske kan bidra till att våra beslut blir så kloka som möjligt, säger han.

Dessutom är det både roligt och spännande att ta del av andras kunskaper.

En som håller med är Ingela Schönning, nybliven PR-chef på

Specsavers och alldeles färsk i branschen.

– Jag tycker att det var en riktigt bra. Som ny i optikbranschen är min största reflektion att det här är en bransch i medvind. I andra branscher brottas man fortfarande med hur man

Se alla föredragen på optikbranschen.se

iden

ska få ihop ekvationen mellan nät och butik, i den här branschen är omnikanal (samspel mellan fysiska och digitala försäljningsställen) redan en verklighet, säger hon – Jag ser också en bransch med väldigt mycket möjligheter, men som för många kanske fortfarande är lite okända. Med tanke på det stora optikerbehovet finns det ju väldigt stort utrymme för personer som nu ska välja yrkesväg att snabbt komma in på marknaden. Det samma gäller retailers som söker nya möjligheter – här finns en lönsam bransch med låga insteg för den som vill bli partner och driva butik.

Malin Sundström, handelsforskare

”Optikbranschen i samma sits som alla andra” Malin Sundström är docent och handelsforskare samt akademisk föreståndare på Swedish Institute for Innovative Retailing.

Hon forskar på innovation och har hjälpt kunder som EU-kommissionen och Handelns utvecklingsråd att nå nya insikter. Hon är även den enda handelsforskare i Sverige som blivit nominerad till Handelns Mäktigaste två år i rad.

Vad lärde vi oss av dig?

– Om handelns utveckling och vilka konsekvenser det får nu när vi ser att konsumenten blir allt mer digital, hur konsumenter beter sig under köpbeslut. Det är dags att utveckla sina butiker till att inte bara sälja saker, utan sälja tjänster. Konkurrensen är stenhård och då måste tjänster också in och konkurreras om. Hur kan vi se till att våra kunder inte bara köper ett par glasögon utan får ut något mer av dig som optiker?

precis som vid de tidiga-

Varför är det viktigt?

re Branschdagarna var det fullsatt i lokalerna på Klara Norra Kyrkogata i Stockholm. Fredrik Thunell är nöjd med arrangemanget.

– Det finns väldigt många branschgemensamma frågor som alla har glädje av att ta del av. Framtidens marknad är en sådan. Hur man sedan väljer att agera är ju upp till vart och ett av företagen, säger han. n

– Konkurrensen är som sagt idag helt förändrad.

Handel har tidigare alltid varit lokal, men är idag extremt globaliserad. Kunden kan köpa vad som helst, varifrån som helst, med bara ett knapptryck. Då ökar pressen att erbjuda något som inte bara är en produkt. Hela handeln står inför en transformering där frågan om fysiska butikers överlevnad står på spel.

Vad riskerar optikerna att missa om de inte tar tillvara på det här?

– Det hotet som alltid finns för näringsidkare är

Specsavers nya PR-chef Ingela Schönning med kollega David Lötman.

Martin Warberg och Malin Sundström, docent och handelsforskare hittade många gemensamma nämnare i sina respektive föredrag.

att man helt plötsligt kan stå utan kunder, och det kan idag gå mycket fortare än någonsin tidigare. Optikbranschen har haft det oförskämt bra alldeles för länge, men nu är de i samma sits som alla andra länge varit. Som optiker måste man ha stenkoll på sin marknad och känna sina kunder.

Vad vill du att lyssnarna tog med sig från ditt tal?

– Att de ska inse att det finns en annan logik idag som styr hur vi bygger våra affärsmodeller. Det är ett resultat av att vi alltid är uppkopplade och den digitalisering som skett, vilket vi måste förstå. Kan de dessutom inse att det absolut finns en jättestor utmaning, men också en möjlighet i att tänka nytt har jag gjort ett bra jobb.

Marika Wahlberg-Ramsey, programdirektor på KI diskuterade framtidens arbetsmarknad med Fredrik Salomonson, Contacta Eyewear.

optik 4.2016 5

BRANSCHDAGEN Jessica af Sandeberg, LynxEye

Magnus Kempe, framtidsforskare

”Handlar om att ”Ökad rörlighet skapa starka varumärken” påverkar köpprocessen” Jessica af Sandeberg är Senior Team Leader på LynxEye brand consultants där hon varit i fyra år. Hon har en civilekonomexamen från Stockholms Universitet och varvade studierna med jobb på The Absolut Company och KING. Hon är varumärkesstrateg och berättade om morgondagens varumärkesbyggnad.

Magnus Kempe har i flera år arbetat med framtidsfrågor på Kairos Future, där han är senior konsult. Med en gedigen erfarenhet och dessutom tung akademisk bakgrund har han analyserat framtiden åt både privat och offentlig sektor. Han har föreläst, drivit projekt och skrivit ett stort antal rapporter och böcker om allt från handelns redovisning till dess digitalisering och allt där emellan.

Vad lärde vi oss av dig?

– Jag och Johan Ekelin som är medgrundare och COO för LynxEye, pratade om hur man tar ledarskap in på framtidens marknad. Drivet av olika faktorer som teknisk utveckling, social förändring och ökat utbud behöver man idag gå längre än det rationella och emotionella.

Nike är ett fantastiskt exempel.

De utgick förut från rationella värden som varför deras skor var bra till att de använde Michael Jordan och andra kändisar för att skapa något emotionellt.

– Nu har de gått vidare till att skapa social förändring med till exempel ”Find Your Greatness”-kampanjen de gjorde för ett tag sen. Det handlar om att inte bara fråga varför vi är bra, utan varför vi finns. Att man också driver en rörelse för positiv förändring på sin marknad och för sina kunder. Det är otroligt kraftigt.

Varför är det viktigt?

– Det handlar om att skapa starka varumärken, och vinna framtidens marknad. Det som är intressant att se är att det händer så otroligt mycket mer och mycket snabbare idag. Tittar vi på forskningen så har livslängden på företagen gått ner otroligt mycket. Det ställs andra krav idag, och vill ett före6 optik 4.2016

Vad pratade du om?

tag fortsätta vara relevant länge krävs det att man är relevant för sina kunder på ett nytt sätt.

Vad riskerar optikerna att missa om de inte tar tillvara på det här?

– Det man riskerar mest är att någon annan hinner före. Det finns flera exempel på branscher där ingen tagit steget, och en ny aktör kommit in från ingenstans och vänt upp och ner på marknaden. Se bara på vad Über gjort med taxibranschen.

Antingen ser man det här som ett hot, eller så är man positiv och ser chansen i att ta ledarskapet i sin bransch.

Vad vill du att lyssnarna tog med sig från ert föredrag?

– Vi vill inspirera till att företag ska våga ta det här klivet, och ge inspiration till hur de kan gå till väga. Vi har gjort en studie och kokat ner vad man måste göra till tre viktiga saker: Definiera vem man finns till för, hitta den förändring man själv vill leda och sist men inte minst leva det man lär. Inte så enkelt som de låter, men lyckas man så ligger man i klass med vad de absolut mest framgångsrika varumärkena gör idag.

– Jag pratade om hur vi har fått en ny generations samhällsbyggare, med nya regler och strukturer, och om hur handeln förändras i framtiden på grund av det här och den ökande e-handeln. Och om hur människor idag lever som nomader, i ständig rörelse och tar med sig sitt liv dit de befinner sig. Vi är helt enkelt mer rörliga idag och kan göra det vi vill på vilken plats som helst tack vare digitaliseringen och alla nya kommunikationslösningar. Jobba eller studera, prata med sina kompisar och kolla sin hälsa eller vad man nu vill göra görs mer och mer på språng.

Varför är det viktigt?

– Det är viktigt för köpprocessen eftersom folk handlar på ett nytt sätt, när de är i rörelse. Det handlar om allt från att invandrare blir en större kundgrupp till att kunderna alltmer befinner sig på rörlig fot och vill ha tillgång till service och recept på andra platser, eller flera samtidigt.

Vad riskerar optikerna att missa om de inte tar tillvara på det här?

– Framtidens affärer helt enkelt.

Det diskuterade vi under konferensen, och man missar fram-

tida kunder och affärsmöjligheter. Ett exempel är att nu när människor är mer rörliga kan det tänkas att servicen måste kunna ges på andra platser än den egna butiken. Missar optikerna den utvecklingen så kan de helt enkelt inte ge en bra service utifrån kundernas krav, och då finns det snart inte många kvar.

Vad vill du att lyssnarna tar med sig från ditt tal?

– Framförallt att dagens samhälle byggs underifrån, och utifrån egna grupptillhörigheter. Vi har gått från att alla göra samma sak, till att vi fick välja men ändå valde samma sak allihop, till att nu ha så många valmöjligheter att det skapats otroligt många grupperingar som har sina egna normer och strukturer.

– Det är väldigt viktigt att förstå de här grupperna, hur de fungerar och pratar, vad de gillar och vad de inte gillar, för att kunna ha dem som kunder. Så det finns möjligheter i det här, så länge man förstår mekanismerna och processerna bakom förändringarna. Och det är den insikten jag hoppas de som lyssnade tog med sig.

INSPIRATION

DÄRFÖR

skapar AIR OPTIX® COLORS en ny standard för färgade kontaktlinser UNIK PLASMAYTA + 3-I-1-FÄRGTEKNIK YTTRE RING TEKNIK FÖR PLASMAYTA

markerar iris

+

Erbjuder överlägsen vätbarhet2** och står emot beläggningar för bestående komfort från dag 1 till dag 303†

Isabella ändrade utseende med Sterling Gray FÖRE

EFTER

PRIMÄRFÄRG

omvandlar ögonfärgen

INRE RING

förstärker färg och lägger till djup

NYHET

PERFORMANCE DRIVEN BY SCIENCE™ 9 färger att välja mellan med eller utan synkorrigering *Dk/t = 138 @ –3,00 D. Andra faktorer kan påverka ögonhälsan. **Jämfört med kontaktlinserna ACUVUE^ ADVANCE,^ ACUVUE^ OASYS,^ PureVision,^ Biofinity^ och Avaira^ . ^Varumärkena tillhör respektive ägare. † De testade lotrafilcon B-kontaktlinserna innefattar AIR OPTIX® AQUA, AIR OPTIX® AQUA Multifocal och AIR OPTIX® för astigmatism.

Viktig information om AIR OPTIX® COLORS-kontaktlinser (lotrafilcon B): Endast för användning dagtid för när-/långsynthet. Även om kontaktlinser används av kosmetiska skäl är de medicintekniska produkter som endast får användas under ledning och överinseende av en optiker. Allvarliga problem med ögonhälsan kan uppstå om man delar kontaktlinser med någon annan. Även om det är sällsynt kan det uppstå allvarliga ögonproblem vid kontaktlinsanvändning. Biverkningar som obehag, en lätt brännande känsla eller sveda kan förekomma. Som en hjälp att undgå dessa problem måste kunder följa schemat för användning och byte liksom anvisningarna för linsvård som tillhandahålls av deras ögonläkare/ optiker.

References: 1. Based on ratio of lens oxygen transmissibilities; Alcon data on file, 2009. 2. Based on in vitro measurement of contact angles of unworn lenses; significance demonstrated at 0.05 level; Alcon data on file, 2009. 3. Eiden SB, Davis R, Bergenske P. Prospective study of lotrafilcon B lenses comparing 2 versus 4 weeks of wear for objective and subjective measures of health, comfort, and vision. Eye & Contact Lens. 2013;39(4):290-294. optik Se produktanvisningarna för fullständig information om användning, skötsel och säkerhet. © 2014 Novartis AG 2014-013-33865

4.2016 7

VÅRMODE

En stilla flirt m Vårens mode lockar fram individualisten i oss. Vi kan välja bland bågar i transparenta färger som ger det där lilla extra för dem som vill utforska olika kulörer utan att bågen tar överhanden. Feminina linjer som lyfter precis vid ögonbrynen för en klassisk Hollywood-look som ger lite glamour i vardagen, futuristisk flört med spegelblanka glas och välskräddat i jordnära toner som alltid känns lika aktuellt.

fotograf/stylist: erik engelv modeller: niklas elvljung, kristina svensson tack till: bågar & glas, monkeyglasses, sunshades eyewear, vanni, c design, etnia q barcelona

Dita Lindl

8 optik 4.2016

med framtiden

Niklas: Fakoshima x Ria Keburia Kristina: House of Holland ”On a Lens”

optik 4.2016 9

VÅRMODE

Etnia Q York

Jean Francois Rey 1985 Viper

10 optik 4.2016

Ahlem Rue Malar

Le Specs Luxe Cleopatra

Vanni

Jean Francois Rey 1985 Viper

optik 4.2016 11

VÅRMODE

Etnia Q York

12 optik 4.2016

Monkeyglasses Kealin

Celine CL41805

Le Specs Luxe Jeester

optik 4.2016 13

TEMA GLAS

Nya glas ska minska besvär vid skärmläsning Tre av fyra lider av trötta ögon och andra ögonproblem. Två av tre upplever dagligen rygg- och nacksmärtor. Ungdomar i dag upplever problem med ögonen som tidigare kom i fyrtioårsåldern. Anledningen är vår intensiva användning av skärmar på datorer, mobiltelefoner och surfplattor.

text micke jaresand

Hugo Schunnesson är produktchef på Essilor.

Det visar en ny undersökning som genomförts bland 4000 personer i hela världen. Undersökningen har genomförts av IPSOS på uppdrag av Essilor.

Mot bakgrund av den ökande användningen av olika skärmar lanserar Essilor nu två nya glas. Eyezen, ett glasögonglas som hjälper mot trötta ögon och som skyddar ögonen från skadlig strålning från digitala skärmar samt Varilux Digital, ett rumsprogressivt glas med extra styrka i glasets nedre del.

–Vi har utvecklat ett alternativ till de traditionella enkelslipade glasen, då dessa inte längre kan kompensera synen när vi spenderar mycket tid framför digitala skärmar. Vi lever i en helt ny visuell miljö vilket resulterar i ett flertal problem för vår kropp och våra ögon, som utsätts för ökad ansträngning vilket leder till trötthet och irritation. Det innovativa glasögonglaset Eyezen är Essilors lösning på de utmaningar som våra ögon utsätts för dagligen framför datorn, TV:n, surfplattan och smartphonen, säger Hugo Schunnesson, produktchef på Essilor.

det nya med med Varilux Digitime är ett tillägg av styrka i glasets nedre del, i den ultra-nära zonen, som hjälper ögat att fokusera vid användning av exempelvis smartphones. Varilux Digitime är också det enda glaset där man kan ta individuell hänsyn till det verkliga avståndet till datorskärmen för varje glasögonanvändare.

Varilux Digitime finns i tre varianter beroende på kundens behov, för seende på nära avstånd, mellanavstånd eller för seende på flera avstånd i rummet.

– För glasögonbäraren ger Varilux Digitime flera fördelar. Ögonen känns avslappnade även efter lång tid framför en smartphone och det blir lättare att läsa små tecken, vilket gör att man får en bättre kroppshållning framgör smartphonen. Genom att ta hänsyn till det verkliga avståndet till datorskärmen får glasögonbäraren ett helt individuellt anpassat glas för seende på mellanavstånd, säger Hugo Schunnesson.

Glasen vi använder idag är utvecklade enligt den grundläggande principen att vi läser på ett avstånd av cirka 40 cm från ansiktet. Idag mäter optikerna därför fortfarande styrkan i läsavstånd, som om det primära 14 optik 4.2016

avståndet var en bok eller tidning. Denna metod började användas på 1920-talet, men i dag har de allra flesta sin surfplatta eller smartphone cirka 23–43 cm från ögonen.

Dessutom skiftar vi ständigt fokus vilket gör att ögonen hela tiden måste fokusera om.

inte nog med att vi tillbringar mer tid framför mindre skärmar. Undersökningen från Essilor visar att vi ofta ser på många olika skärmar samtidigt. Samtidigt som vi tittar på TV, uppdaterar vi vår status i sociala medier via vår smartphone.

– Användningen av flera skärmar samtidigt innebär att den totala tiden framför en skärm ökar och tvingar ögonen till hårt arbete där fokus snabbt flyttas mellan de små ljusa skärmarna med liten text och små bilder.

Genom detta anstränger unga personer ögonen på samma sätt som de i medelåldern med behov av läsglasögon gör. Det är väl dokumenterat att ansträngda ögon gör att vi kompenserar med kroppen, vilket leder till ökade ansträngningar och smärtor för både ryggen och nacken, säger Hugo Schunnesson.

– Dessutom har problemet med blått ljus uppstått de senaste åren. Det blå ljuset i skärmarna påverkar oss mycket och leder till sömnlöshet, torra ögon och koncentrationssvårigheter. I förlängningen kan blått ljus skada ögat och försämra synen. I värsta fall, ökar risken för förkalkning av ögat och för blindhet senare i livet Eyezen är ett konventionellt enkelslipade glas, men det har en liten zon i botten, vilket ska hjälpa ögat att fokusera och slappna av på mycket korta avstånd.

– På detta sätt minskar glaset belastningen som ögonen utsätts för under dagen och hjälper ögat att anpassa sig efter de olika skärmar som vi arbetar framför, säger Hugo Schunnesson.

Antireflex lugnar ögonstress Alla människor upplever i varierande grad besvär med bländande reflexer. Framförallt brukar det märkas i samband med bilkörning i mörker. Skyltar, bilar och andra föremål reflekterar ljus som stör seendet. För många är det ett så stort problem att det upplevs som ett handikapp.

Sedan en tid tillbaka har den fristående svenska glastillverkaren Optileks en produkt som kan bidra till att mildra effekterna av bländande reflexer. Det är ett glas där ett rutmönster, ett så kallat meshfilter gjutits in i glaset. Tillsammans med Optileks antireflexbehandling, ultrablue, har det visat sig ha en lugnande inverkan på ögon som utsätts för ljusstress i olika former.

–Den tydligaste effekten syns på just problem med bländande reflexer, men glaset fungerar också på samma sätt i exempelvis kontorsmiljöer där konstgjort ljus och mycket skärmtid kan orsaka ögonstress, säger Morgan Frid, produktansvarig och produktspecialist på Optileks.

mesh är engelska för maska och ordet används generellt för att beskriva finmaskiga nät i exempelvis silar, metallfilter, vissa typer av stickade kläder etc. Med hjälp av ett sliperi i Storbritannien har Optileks tagit fram ett mikrofilter i form av ett finmaskigt nät som gjuts in i frontytan på glaset. Tittar man riktigt noga på glasen går det att svagt skönja rutmönstret, men letar man inte efter det så syns det inte. För den som använder glasen är rutorna helt osynliga.

–Mikrofiltret beter sig på ett liknande sätt som ett polariserande filter i solglasögon. Det reducerar flimmer och samlar ljuset vilket minskar det kaos som reflexerna kan orsaka. Med sin ljust bruna ton har glaset fördelen att även fungera inomhus, transmissionen är 90 procent vilket gör att glaset fungerar utmärkt i mörkerkörning, säger Morgan Frid.

För ett par månader sedan lanserade Optileks också ett nytt glas i produktserien Optoflex som är en serie av bifokala glas med individuellt anpassade styrkor/prisma för avstånd och nära.

Ett så kallat Meshfilter läggs in i glaset för at skapa mindre ljuskaos från störande reflexer.

det nya tillskottet heter Optoflex - Adapt och är ett progressivt glas som ger möjligheten att få ett individuellt horisontellt prisma för nära och avstånd samt även har möjligheten att beställas med olika cylinderoch axelläge i närdelen.

–Det är en produkt som varit efterfrågad många år men nu finns det alltså en lösning. Serien kommer även kompletteras med ytterligare ett tillskott som heter Optoflex - Noline, en blended bifokal i friform med samma möjligheter som övriga produkter i serien, säger Morgan Frid. optik 4.2016 15

TEMA GLAS

Inomhus, utan att bli exponerade för UV-ljus så stänger sig molekylerna.

Glasen är helt klara.

Molekylerna öppnar upp när de utsätts för UV-ljus. Glasen börjar mörkna.

Ny molekylstruktur på fotokromatiska glas När dagarna blir längre och ljusare ökar behovet av solglas. Skillnaden mellan ljuset inomhus och utomhus ökar och för många glasögonbärare kan detta upplevas som obekvämt. Lösningen heter sedan länge fotokromatiska glas.

Nu lanserar Rodenstock ett fotokromatiskt glas med bland annat en ny molekylstruktur.

eleganta och sportiga. Den nya färgen Chocolate Brown har en något kontrasthöjande effekt. Pure Grey ger naturlig färgåtergivning tack vare sin balanserade infärgning och Racing Green karakteriseras av den lugna avslappnande effekt som kommer av den mustiga gröna färgen, säger Johan Carlius.

De nya färgerna är framtagna på Rodenstocks egen forsknings- och – Det är en ny generation av fotokro- utvecklingsavdelning i München och matiska glas baserade på nya färgenligt företaget kommer glasen, tack pigment och en ny molevare ny patenterad teknik, kylstruktur, säger Johan att hålla samma färgnyans Carlius på Rodenstock i oavsett hur mycket de blir Sverige. Nya tidlösa färaktiverade. ger och en bättre funktion Även den molekylära gör glasen till den perfekstrukturen i glasen är ny ta följeslagaren i alla si– De nya fotokromatiska tuationer. Ett och samma molekylerna är större och par glasögon säkerstälmer känsliga för UV-ljus, John Carlius ler högsta synkomfort oavvilket betyder att användasett tid på dygnet, både ute ren får ett mer komfortabelt och inne. seende även när hon befinner sig i skuggiga partier. Beroende på den glasen har fått namnet Color- nya strukturen reagerar glasen bättre Matic IQ 2 och finns i tre olika färgän tidigare även vid högre temperanyanser. turer. Även i sitt ljusaste läge har gla– Färgerna heter Pure Grey, Chosen fått en förbättring med en klarare colate Brown och Racing Green och grundton, säger Johan Carlius. micke jaresand är inte bara funktionella utan även 16 optik 4.2016

När glasen utsätts för mycket UV-ljus så öppnar molekylerna sig fullt. Glasen mörknar mer och mer.

De nya fotokromatiska molekylerna är större och känsligare och klarar därför skuggiga miljöer bättre.

Se livets alla nyanser

Nu finns vårt populära fotokromatiska glas Sensity i en ny färg: Emerald Green!

Hoya Sensity är vår senaste innovation inom fotokromatiska glas, som ger oöverträffad prestanda och enastående användarkomfort.

NYHET

• • • •

Stabilight Technology för ökad tillförlitlighet i olika klimat och årstider Utmärkt kontrast och bländningsreduktion med Sensitys djupa, naturliga nyanser Utmärkt optisk kvalitet och hållbarhet med Photochromic Precision Technology Det bredaste freeform-sortimentet inom progressiva glas, enstyrkeglas och bifokala glas www.sensitylenses.eu

optik 4.2016 17

TEMA GLAS

Dröm om supertunn Forskare vid University of Utah, USA, har tagit fram ytterst tunna, platta linser som bygger på diffraktion. Gruppens avancerade teknik öppnar nya intressanta möjligheter för den optiska industrin. text olle bergman supertunna linser har hittills varit en svåruppnåelig dröm inom den optiska branschen. Oavsett hur smarta material man tar fram, kommer ju de optiska egenskaperna hos traditionella, refraktiva linser alltid att begränsas av linsens tjocklek och geometri. Ett alternativ är att utnyttja principen diffraktion istället för principen refraktion, och böja ljuset genom att låta det passera genom tunna spalter. Detta ger dock stora problem med färgspridning. Inom optikforskningen har många varit övertygade om att platta linser, som alltså bygger på

optileks

diffraktion, aldrig kan korrigeras för alla färger på samma gång.

denna uppfattning har nu vederlagts av docent Rajesh Menon och hans forskargrupp vid laboratoriet för optisk nanoteknologi vid University of Utah. I februari presenterade gruppen en diffraktionsbaserad teknik som de kallar ”the super-achromatic lens” (’super-akromatisk lins’). Resultaten publicerades i artikeln Chromatic-Aberration-Corrected Diffractive Lenses for Ultra-Broadband Focusing, i online-tidskriften Scientific Reports, utgiven av Nature (se nedan).

Själva linsen består av en ytterst tunn skiva i glas – ner till 3 mikrometer – där spår har frästs ut enligt avancerade algoritmer. Utformningen av spåren tillsammans med glasets optiska egenskaper har gjort det möjligt att fokusera ljus i hela det synliga våglängdsområdet utan färgspridning. Prestanda hos gruppens experiment-lins var jämförbara med kommersiella akromatiska, refraktiva linser.

ab

Lenses made in Sweden

Polarized lenses

In all indexes, colors and lens types

Ruby

Sun Flower

Grass

Violett

Sunset

Increases contrast and filters out some blue light. Used in low conditions, driving. Popular among shooters, hunters, and skiers.

Rose

It’s like watching a sunset on the beach in Maui. This deep rose color increases contrast iand is great for activities in overcast or foggy conditions.

Ruby is used by skiers, golfers, and on or near the water.

This lens dampens certain backgrounds and increase contrast. Violet is often used by shooters in average or bright conditions. Also used for cross country skiing, golfing, snowmobiling or to show of a good tan.

Increase contrast and blocks blue light. Good for hiking, gardening, biking, boarding, or just relaxing in overcast or partly cloudy conditions. This is the most common lens color used for clay target shooting.

Brown-3

Brown-1

Copper

Grey-3

Grey-1

Grey-Green (G15)

Provides excellent contrast and improves visual acuity and depth preception. This color reduces blue light and is good for higly sunny and varying conditions. Best drving, golfing, optik 4.2016 18for and shallow water fishing.

A lighter shade of Brown-3.

Brown-1 improves contrast and depth perception. An ideal lens for partly sunny to very sunny days.

See the world through rose colored glasses. The vibrant color increase contrast, and is great for fishing in the early morning or late evening. Rose is used by skiers, hunters, and target shooters in bright sunny conditions.

Maximizes contrast making items brighter. Ideal for any application where good visual acuity is crucial . Great for fishing, golfing, and driving in varying conditions.

A slightly better contrast than the grey colors. Grass maintains true color balance and is a good choice for varying light conditions. Used for tennis, driving, fishing, and golf, as well as an all-purpose color.

Reduces the maximum amount of visible light and allows for true color recognition. Good for bright sunny days and have glare situations. Best uses included driving, deep-water fishing, boating. and everyday use.

A lighter shades of Grey-3.

Grey-1 transmits colors evenly and allows for true colors evenly and allows for true color recognition. Good for a variety of activities on partly sunny to sunny days.

Grey-Green is similar to the color sensitivity of the human eye. This results in a natural vision and true colors that are easy on the eye. The GreyGreen lens significantly reduces light transmission. Best for bright sunny days.

lins kan bli sann – Det vi nu har lyckats visa är att vi med ingenjörskonst kan böja ljus genom diffraktion på ett sådant sätt att alla olika färger kan fokuseras i samma punkt. Det är det som många trodde att det inte skulle låta sig göras, sade Rajesh Menon när nyheten kungjordes på University of Utahs hemsida.

I ett mejl till OPTIK berättar Rajesh Menon att teknikkonceptet föddes efter cirka åtta års arbete med tunna, optiska material.

– Vi lät oss inspireras av forskningen kring så kallade meta-linser från professor Federico Capassos vid Harvard-universitetet i Boston. Hos dem användes ganska komplexa nanostrukturer för att skapa akromatiska linser. Vi visste att vi kunde uppnå mycket bättre resultat genom vår teknik som är betydligt enklare, och bygger på diffraktiv optik.

rajesh menon förklarar att materialet i den platta linsen är av mindre betydelse: – Vi kan producera super-akromatiska linser från vilket transparent material som helst. Detta innefattar plast, glas, polykarbonat etcetera. Materialen behöver helt enkelt bara vara genomskinliga för de våglängder som är aktuella.

Hur följer ni nu upp dessa resultat – vad är ert nästa steg?

– Det återstår en del arbete med att förbättra de fokuserande egenskaperna hos våra linser. Vi behöver också jobba på att korrigera linserna för andra typer av aberration, som sfärisk aberration, koma och så vidare. Sedan behöver vi designa bildsystem, till exempel kameror, så att de kan utnyttja linser av den här typen. På den akademiska sidan jobbar vi också med att utforska var gränserna för den optiska prestandan.

Har den stora medieuppmärksamheten gett någon intressant återkoppling?

– Ja, absolut. Vi har fått mejl från såväl gymnasieelever som från stora företag. Det är väldigt tacksamt att kunna inspirera unga människor att satsa på en karriär som forskare, och uppmärksamheten från medierna är en hjälpande hand. Ett av målen för verksamheten på mitt labb är att kommersialisera vår forskning. Därför är kontakten med företag viktig för att sprida tillämpningen av vår forskning till ”världen där ute”.

Morgan Frid, produktionschef på receptsliperiet Optileks, tycker att forskningsresultaten har nyhetsvärde – inte minst för att tekniken är av intresse för kamera- och mobilbranscherna som sitter på de stora pengarna för forskning och utveckling inom optikområdet. Däremot tror han att det skulle ta längre tid att applicera tekniken i branscherna för glasögon och linser. Dessutom kommer sådana receptlinser sannolikt bli väldigt dyra.

– Men teknikens framfart har förvånat förr, säger Morgan Frid. Kommer de till den punkt där det går att investera i maskiner, producera och sälja produkter inom rimlig prisram och som dessutom på ett flexibelt sätt kan monteras i bågar med varierat utseende efter aktuellt mode så hamnar det hela i ett läge som är intressant. Men jag känner mig dock väldigt skeptisk till att nån skulle investera i tekniken för det ändamålet.

Wang, Mohammad & Menon: Chromatic-Aberration-Corrected Diffractive Lenses for Ultra-Broadband Focusing (Scientific Reports 6, 2016) http://www.nature.com/articles/srep21545

Docent Rajesh Menon vid Univesity of Utah har tillsammans med sitt forskarteam tagit fram en supertunn platt lins som klarar att fokusera ljuset i hela det synliga våglängdsområdet.

optik 4.2016 19

Modell R7039 B

LINSER

ColorMatic IQ 2 ®

Den nya generationen fotokromatiska glas med bästa prestanda och högsta synkomfort.

See better. Look perfect.

För bästa resultat: • Nya tidlösa färger: Pure Grey, Chocolate Brown och Racing Green • Bättre infärgning även vid högre temperaturer • Mycket högre livslängd tack vare en unik molekylkonstruktion Lanseras 1 maj 2016.

20 optik 4.2016

TEMA GLAS 1x Reptåligt lager

1x Slagtåligt lager

2x 1x 2x 1x UV-filter och Polariserande UV-filter och Slagtåligt rx-material film rx-material lager

1x Reptåligt lager

Det röda skiktet är den polariserande kärnan i glaset. Runt om finns de korrigerande och skyddande lagren.

Slipade solglas för rx-bågar Soliga tider är i antågande. BBGR erbjuder i samarbete med Polaroid både enkelslipade och progressiva solglas. Glasen består av en rad funktionella lager med det polariserande ljusfiltret som kärna.

Utanpå kärnan ligger de korrigerande lagren, sedan filter som absorberar UV-strålning, stötdämpande lager och utanpå ett lager som gör glasen reptåliga.

–Under tillverkningsprocessen kontrolleras det polariserande filtret noggrant för att försäkra att det bevarar sina skyddande egenskaper samtidigt som det håller fast vid sin höga standard, säger Cecilia Björkdahl, försäljningschef för BBGR i Sverige och Danmark.

De progressiva glasen är tillverkade med en patenterad precisionsprocess Digital Surfacing.

–Glasen kommer med en hårdytebehandling och det går att beställa en antireflexbehandling – speciellt framtagen för solglas, säger Cecilia Björkdahl.

Både de enkelslipade och progressiva glasen kan monteras i Polaroids rx-bågar och går även att montera i de flesta rx-bågar på marknaden.

UV-skydd utan blå restreflex på senare tid har det skrivits mycket om hur det blå ljuset från bland annat digitala skärmar påverkar sömnen. I förlängningen kan blått ljus skada ögat och försämra synen. I värsta fall, ökar risken för förkalkning av ögat och för blindhet senare i livet.

På marknaden i dag finns det ett antal ytbehandlingar som skyddar mot UV-strålar och skadligt blått ljus, som optikern kan erbjuda sina kunder. En del anser dock att de nuvarande ytbehandlingarna inte är estetiskt tilltalande, varför Essilor Det blås ljuset från skärmar kan påverkas sömnen negativt. gav sina forskare i uppdrag att ta fram en bättre lösning.

Som en följd av detta lanserar nu Essilor ett skydd mot UV-strålning och skadligt blått ljus som är estetiskt helt klart och utan blå restreflex. Eye Protect System kommer att finnas tillgängligt på flera av Essilors premiumprodukter. optik 4.2016 21

INSPIRATION

SiHy Revolution Genom clariti förenas efterfrågan, tillgänglighet och SiHy-teknologi för första gången. Är du redo?

Future of retail Vårt program för att dela kunskap, insikter och tips om framtidens detaljhandel och konsumenttrender för att utveckla din affär.

Business partner Marknadens bredaste erbjudande och innovativa lösningar som hjälper dig leva upp till varje löfte.

22 optik 4.2016

Let’s grow together • Marknadens bredaste sortiment • Mervärdestjänster som utvecklar hela din verksamhet

Vill du växa med oss?

Anna Carin Nordensved - 0708 16 01 19 Ulf Rosengren - 0734 34 58 94 Adèle Litens - 0708 64 29 60 Joakim Granberg - 0703 71 47 98

GA _CVN_SV_008_T_151218

INSPIRATION

INSPIRATION

Acetat ❤ Metall = Sant Modekrönika

F

ler och fler tillverkare börjar utmana sig själva med att göra kombinationer av metall och acetat i sina bågar. MYKITA har som vanligt satsat på innovation i både material och design. Deras nya kollektion har en front i superlätt, tunn acetat med en skalm i metall där ett särskilt gångjärn håller allt på plats. Formerna är tydliga, okomplicerade och passar många ansikten.

Två danska företag har också gått samma väg med snygga materialkombinationer. MONKEYGLASSES arbetar vidare med biologiskt nedbrytbar acetat som man nu lägger in en snygg metallbåge. Stilen är lätt retro med en fin matt yta på acetaten som ger den tydliga skandinaviska identiteten.

FLEYE arbetar med acetat i kom-

bination med beta-titanium som man på ingenjörsmässigt vis sammanfogar nästintill utan sömmar.

Tekniken används i den första kollektionen med klassiska former där man leker med kontrasterna i de olika materialen. Sofistikerat och individuellt är ledorden.

erik engelv

Nytt för den kommande generationen Stereotyper? Absolut. Men ganska gulligt ändå. Opal släpper en ny kollektionen med glasögon för den yngre publiken. Bland olika fictionteman märks Hello Kitty (för flickor, så klart) och Spiderman (för pojkar).

24 optik 4.2016

Futuristisk retrokänsla dagens accessoarer definieras ofta av en minimalistisk design, oavsett om det gäller sneakers, smartphones eller glasögon. Silhouettes solglasögon för sommaren 2016 är inga undantag.

Samarbetet med den amerikanske designern Wes Gordon har resulterat i en avskalad men karaktäristisk båge med en futuristisk retrokänsla i en trendig, lite dovare färgskala.

En iögonfallande båge är Silhouettes uppdaterade cateye-modell, The Icon, en båge som andas lika mycket space age som klassisk 40-talsglamour. För mannen finns Silhouettes Titan Contour, ett par klassiska pilotbågar med en modern tvist och sommarens måste – spegelglas.

Färgskalan går i silvriga, lila och blå toner, gärna med spegelglas, men det finns även alternativ i varmare guldiga, bruna, gula eller olivgröna nyanser.

BRANSCHNYTT

Ray-Ban

Starka vårtrender med framtidsblick Vårens solglasögon präglas av motsatser. Retrokänsla blandas med moderna och futuristiska inslag. Naturliga material blandas med industriella. Färgmässigt gäller dova naturfärger eller starka pastellfärger. Synoptiks glasögonstylist Helene Hjertberg tipsar om tre starka vårtrender – Retrotrenden med rundade och stora bågar lever kvar men modellerna från de stora modehusen drar nu mer åt det futuristiska hållet. Det handlar mycket om former från 70-talet som blandas med nutida material och formspråk. Även naturinspirerade mönster och material blandas med moderna material som kolfiber och titan, säger Helene Hjertberg, glasögonstylist på Synoptik.

Från bland andra Marc Jacobs, Gucci och Synoptiks eget märke

Prego

Prego, kommer flera bågar som bär mönster och färger inspirerade av naturen. Blommönster fortsätter som en stark trend och även mönster som imiterar bärnsten syns på många av vårens modeller. Färgmässigt går bågarna i dova naturfärger eller bryter av i starka färger, helst i sommarens trendfärg; nyanser av blått.

En annan trend är mixade material. Glasögon går numer att få i allt från trä till läder och keramik.

Naturliga material som helst blandas med olika metaller och plastmaterial för att ge en snygg och exklusiv finish.

Helrunda retrobågar är en fortsatt trend och från bland andra Michael Kors och Synoptiks eget märke Seen kommer helrunda modeller som följer retrotrenden men som har ett mer futuristiskt formspråk än tidigare där minimalism och moderna material tar större plats.

Marc Jacobs

Håkan Lundstedt, vd för Synsam öppnar ett nytt affärsområde för sportglas.

Synsam satsar på sportglas Nu satsar Synsam på ett nytt affärsområde inom optik och sportglasögon. Synsam Sports heter det nya affärsområdet.

Satsningen innebär att Synsam erbjuder individanpassade glasögon, specialgjorda för 18 olika sporter, allt från skidåkning till simning, golf, hockey, ridning, fotboll etc. Första butiken öppnade på Sankt Eriksplan i Stockholm den 18 april.

– Synsam har haft en stark tillväxt i början på året, och den nya strategin med satsning på Eye Fashion fortsätter nu inom det nya affärsområdet Synsam Sports. Detta är ytterligare ett led i att kunna erbjuda våra kunder mer individanpassade produkter. Vi har identifierat att det finns ett stort behov av nya innovativa lösningar för dessa aktiva målgrupper som vi nu vill tillgodose, säger Håkan Lundstedt, koncernchef för Synsam Group.

Synsam Sports kommer att etableras på cirka 100 orter runt om i Norden och kommer att erbjuda ett specialinriktat sortiment och spetskompetens inom sportoptik och sportglasögon. optik 4.2016 25

GE SYN I TANZANIA

”Varje morgon stod hundratals kvinnor, män och barn och väntade på oss” under hösten har

Joakim Boström, till vardags optiker på Specsavers i Lund, genomförde mellan 70 och 90 synundersökningar om dagen.

Ett par glasögon kostar runt 600 svenska kronor i Tanzania. För den här pojken är glasögonen förutsättningen för att kunna läsa och skriva.

26 optik 4.2016

svenska folket lämnat in glasögon de inte längre använder till sin närmaste Specsavers-butik och på så sätt stöttat välgörenhetsprojektet ”Ge Syn”. I slutet av februari åkte ett team från Specsavers till Tanzania för att dela ut glasögonen till barn och vuxna som därmed får möjlighet att se, läsa och studera och på sätt bättre förutsättningar att kunna försörja sig själva och sina familjer. Joakim Boström, optiker på Specsavers i Lund, var med.

– Jag gjorde mellan 70 och 90 synundersökningar varje dag. Ändå hann vi inte hjälpa alla som hade kommit till sjukhuset i Dar es-Salaam under de dagar som vi var där. Behovet är stort, och att kunna hjälpa människor så konkret på plats är en upplevelse som jag har med mig under resten av livet, säger Joakim Boström.

Mer än varannan svensk har ett eller flera par glasögon de inte längre använder liggandes hemma. Glasögon som kan ge människor i andra delar av världen en möjlighet till syn de annars inte skulle få. Mot bakgrund av detta har Specsavers för tredje året i rad samlat in glasögon till behövande i Tanzania.

– Varje morgon stod hundratals kvinnor, män och barn och väntade på oss. Jag mötte

kvinnor och barn som hade gått i två och en halv dag för att komma fram. Varje möte och varje enskild persons historia berörde mig.

Men det var framförallt mötet med en äldre dam som jag aldrig kommer att glömma, berättar Joakim.

– Hon talade swahili, och jag engelska. Men på något vis förstod vi varandra ändå. Det var ett väldigt starkt möte. Glädjen i den här kvinnans ögon när hon fick på sig sina glasögon och en helt ny värld öppnade sig är obeskrivbar. Det är svårt att förklara.

i det team som åkte från Specsavers ingick tre optiker. I två små rum, utan ventilation eller fläkt genomförde de drygt 250 synundersökningar varje dag. Lunchen intogs på stående fot under korta pauser. Temperaturen låg på mellan 40 och 50 grader.

– Förhållandena är naturligtvis helt annorlunda än de vi har här hemma. Jag hade väldigt stor nytta av den rutin jag har som optiker, mycket handlade om att fokusera och bara koncentrera sig på varje undersökning och möte, säger Joakim.

specsavers grundades för drygt 30 år sedan av optikerparet Mary och Doug Perkins.

Deras affärsidé var att alla skulle ha råd med glasögon. Företaget är fortfarande familjeägt, och Mary och Dougs värderingar genomsyrar hela företaget. Att ta ett samhällsansvar och hjälpa dem som har det svårt är en självklarhet inom Specsavers.

– Att ta ett socialt ansvar är väldigt centralt inom vårt företag. Alla medarbetare är delaktiga oberoende om man arbetar som optikerassistent, optiker eller anställd på kontoret.

Projektet Ge Syn till Tanzania bygger en stark intern stolthet som är oerhört viktig. Nu är det tre år sedan vi lanserade projektet och vi

Specsavers Sverigechef Marita Bertilsson var med under hela resan.

Glasögonen vara skillnaden mellan fattigdom och att kunna försörja sig själv och sin familj.

ITETSLED NIN VAL TK

TEM SYS GS

CERTIFI ER A

tittar nu på hur vi ska utveckla det framöver, avslutar Marita Bertilson, Sverigechef Specsavers.

Insamlingskampanjen Ge Syn pågick från den 7 september till den 1 november 2015 i alla Specsavers butiker. I år var engagemanget rekordstort med 28 000 insamlade glasögon. n

ISO 9001

optik 4.2016 27

MARKNADSFÖRING Liksom i alla andra branscher söker optikföretagen nya digitala metoder för sin marknadsföring. Men ännu spelar den traditionella TV-reklamen stor roll. text micke jaresand

Nystartad mobiltjänst drar till sig stora varumärken Flera stora varumärken som Synsam och K-rauta väljer att ansluta till eyeoda inför den kommande Sverige-lanseringen. Trots att tjänsten ännu är i sin linda ser man stor potential att utforska nya vägar i sin marknadskommunikation, där man möter kunden i en nischad och behovsstyrd kanal.

Eyeoda är mobiltjänsten som snabbare ska hjälpa privatpersoner att komma i kontakt med proffs och andra entusiaster när de som mest behöver hjälp med att lösa ett problem. Via tjänsten kopplas man upp mot rådgivaren, som via mobilens kamera kan få en visuell kontakt med den som ringer upp samtidigt som situationen sätts i fokus.

Efter samtalet kan den som ringer upp välja att belöna rådgivaren med ett valfritt belopp som tack för erhållen hjälp och service. I sin tur får användaren ett exklusiv erbjudande från varumärket som tack för visad uppskattning. Erbjudandena är framtagna att passa den aktuella situationen, behovet och området för frågan för att uppnå så mycket värde och relevans som möjligt för kunden.

– Att vi på Synsam valt att vara med redan från start har flera anledningar. Framförallt får vi ett unikt tillfälle att utforska ett helt nytt sätt att arbeta som varumärke. Vi behöver testa olika sätt att skapa kontakt med våra kunder och vår målsättning är att vara den mest innovativa i vår bransch, säger Michael Grimborg, koncernmarknadschef på Synsam. Att möta en konsument med ett specifikt behov i en given situation skapar nya spännande möjligheter som vi vill utforska vidare. Sedan är det helt naturligt för oss att vara delaktiga i ett område där glasögon är en så pass viktig del i den personliga stylingen.

Instagram plats för kändistips LensWay låter inflytelserika profiler lansera vårens solglasögonnyheter på Instagram. Målet med kampanjen är ökad varumärkeskännedom och försäljning bland en attraktiv målgrupp.

Sociala medier har under de senaste åren varit självklara marknadsföringskanaler i LensWays business. Tid och pengar har investerats för att vara branschledande på Facebook och andra sociala nätverk.

Förra våren satsade LensWay dessutom på YouTube och bloggare istället för att konkurrera i kommersiell tv. Resultatet blev ett par uppmärksammande YouTube-filmer med kända bloggare i huvudrollerna.

Nu testar LensWay återigen nytt: Influencers marketing på Instagram. I samarbete med Beatly, som tillhandahåller en marknadsplats för influencer marketing, lanseras nu en Instagram-kampanj för solglasögon med några profiler i sociala medier: Victoria Törnegren, Frida Fahrman, Joanna Johansson, Felicia Aveklew och Nicole Falciani.

– Genom att komplettera klassisk marknadsföring med rekommendationer från inflytelserika profiler hoppas vi på ökad varumärkeskännedom och försäljning bland en attraktiv målgrupp, säger LensWays marknadschef, Sofie Struwe.

Sebran bjuder in till fest sebran, som sågs i rutan för första gången för drygt två år sedan fortsätter att skapa framgång för Synoptik och kedjan fortsätter att ta andelar och har de senaste åren vuxit sex gånger snabbare än marknaden. I den nya kampanjen, som började rulla 8 april, bjuder Sebran in till folkfest dit alla är välkomna.

– I den här kampanjen visar vi inte bara en fest där Sebran är en exemplarisk värd, vi visar också hur enkelt det kan vara att hitta rätt bågar till ett rimligt pris och att Synoptik har en bred portfölj av spännande varumärken för alla. Och det passar extra bra att fira i år när Synoptik fyller 85 år, säger Lottie Funck Ekelund, marknadsdirektör på Synoptik.

Den 8 april började den nya Sebra-kampanjen visas i TV4, SBS Discovery, MTG och på Youtube och Facebook. Filmerna kommer att gå under hela året. De nya filmerna är liksom tidigare framtagna tillsammans med Garbergs Reklambyrå.

– Vi vill bjuda på en visuell fest för ögat, säger Hampus Mattsson, Copywriter på Garbergs.

28 optik 4.2016

Räddar säl – av misstag under temat ”Skulle gått till Specsavers” lanserar Specsavers en ny film inför sommaren och högsäsongen för solglasögon. Den här gången är det en säl som livräddas av misstag. Filmen visas från och med vecka 15 i flera kanaler, främst inom TV4 och MTG:s nätverk.

Filmen spinner vidare på temat ”Skulle gått till Specavers”, med humor och igenkänning som retoriska grepp för att belysa vikten av att regelbundet besöka en optiker och kontrollera sin syn. Efter en dramatisk insats från livräddaren visar det sig att det livlösa barnet inte alls är ett barn, utan en säl.

– Konceptet är fortfarande lika starkt, och vi vet att humor går igenom rutan. Samtidigt förmedlar vi vårt budskap tydligt, säger Marita Bertilson, Sverigechef på Specsavers.

Filmen ”Rescue” är producerad in house med Australien, Brisbane som inspelningsplats. Till filmen har också en ”behind the scenes-film” tagits fram för att tydlig visa att sälen i filmen inte är verklig utan animerad.

– Vi vet att djur engagerar och därför är det viktigt att vi kan vara helt transparenta med hur filmen har producerats. Företagets värderingar vilar på att behandla människor och omgivningen väl, och vi vill tydligt visa att vi inte på något vis låter några djur fara illa, säger Marita Bertilson.

BLI VÅR VIKTIGASTE TILLGÅNG. Vi är en av Sveriges snabbast växande optikkedjor som nu även expanderar i Tyskland och Danmark. Vårt unika koncept gör det enkelt för kunden att handla högkvalitativa glasögon med den senaste teknikens glas. Som medarbetare hos oss blir du vår största tillgång och får stora möjligheter att vara med och utveckla företaget. Nu söker vi dig med inre driv, starkt kundfokus och känsla för stil.

Vi erbjuder dig:

VI SÖKER OPTIKER TILL:

Ett ungt och dynamiskt företag En trygg och inspirerande arbetsmiljö Toppmodern utrustning Produkter som ligger i framkant Kompetensutveckling i samarbete med Vårda Möjlighet att arbeta utomlands Möjlighet att bli butikschef Läs mer och ansök via vår hemsida smarteyes.se/jobb

KARLSTAD SKÖVDE SUNDSVALL ÖSTERSUND ÖRNSKÖLDSVIK NORRKÖPING TROLLHÄTTAN ESKILSTUNA GÖTEBORG UDDEVALLA VÄRNAMO VÄSTERVIK BORÅS / ALINGSÅS UMEÅ

Ps. Nyfiken på att arbeta som resande optiker med mycket förmånliga arbetsvillkor? Kontakta Cecilia Holmblad på cecilia.holmblad@smarteyes.se eller 0737-80 53 18.

optik 4.2016 29

BRANSCHPLOCK REDAKTÖR MICKE JARESAND, optik@radicalpr.se

Hjälp att sätt i linserna har dina kunder problem att sätta i sina kontaktlinser? Simplexlens kan ha lösningen på problemet. Företaget säljer en slags ”linspinne” som ser ut ungefär som ett periskop. Längs fram på den böjda delen sitter en liten sugkopp där användaren fäster linsen som sedan appliceras på ögat.

Inga smutsiga fingrar eller repande naglar stör isättandet.

Redaktören har inte testat produkten, men på filmen som finns på Simplexlens hemsida ser det ut att fungera utmärkt.

Ny PR-chef på Specsavers sedan mitten på mars är Ingela Schönning ny PR-chef på Specsavers Sverige. Ingela har bred erfarenhet inom PR och kommunikation från flera olika branscher, med en bakgrund från bland annat Telia och Stena Line.

Hon kommer senast från resebranschen och Resia Travel Group där hon arbetade som kommunikationschef i fem år.

– Jag är imponerad över hur familjeföretaget Specsavers har blivit en av Sveriges största optikkedjor. Jag ser verkligen fram emot att fortsätta arbetet med att vidareutveckla varumärkets position med prisvärd ögonvård i kombination med den senaste tekniken, hög kvalitet och service på svenska marknaden, säger Ingela Schönning.

Ingela kommer i sin nya roll på Specsavers att ansvara för PR och extern kommunikation på den svenska marknaden.

– Vi är väldigt glada att Ingela blir vår nya kollega. Med sin gedigna bakgrund och mångåriga erfarenhet kommer hon bidra till att lyfta vår kommunikation och däribland förmedla vikten av regelbundna synundersökningar och lansera våra moderiktiga kollektioner för ett plånboksvänligt pris, säger Marita Bertilsson, Sverigechef Specsavers.

Synsams butikskoncept i final Den 16 maj koras vinnarna i den stora detaljhandelstävlingen Retail Awards som arrangeras varje år av tidningen Dagens Handel.

Synsam är, som enda optikföretag, nominerad i klassen Årets butikskoncept.

OPTIKMANNEN!

En serie för Optik av Jonas Upphagen

30 optik 4.2016

Olycksgaranti på glasögon till unga synsam utökar sina kundlöften med ytterligare en garanti. Kedjan erbjuder glasögon till barn och ungdomar upp till 19 år utan kostnad i enlighet med regler från landsting och regering. Nu läggs även en 365 dagars olycksgaranti till det erbjudandet.

Synsam lovar sina kunder nya glasögon kostnadsfritt om de går sönder, oavsett hur, inom 365 dagar.

Synsam välkomnar nyanlända synsam gått med i 100-klubben, en satsning på initiativ av riksdagen, med syfte att få ut nyanlända på den svenska arbetsmarknaden.

– Synsam har genom 100-klubben ingått en avsiktsförklaring om att erbjuda 100 asylsökande och nyanlända praktikplats i vår verksamhet inom loppet av tre år.

Att hitta rätt kanaler för att nå ut till denna målgrupp är en förutsättning för att vi ska komma i kontakt med människor med den kompetens och kunskap som vi söker. Vi är glada att LinkedIn göra denna satsning och underlättar för vårt arbete med att välkomna nya talanger till företaget, säger Synsams HR-chef Marie Rosenquist Berthold.

Welcome Talent gör det möjligt för arbetsgivare att lägga upp praktikplatser och arbetstillfällen riktade mot nyanlända med en speciell hashtag, #welcometalent, vilket gör dem lätt sökbara. På welcometalent.se finns praktisk information om initiativet för både företag och nyanlända, samt tips på hur en bra LinkedIn-profil ser ut.

Hitta din väg till karriär hos Specsavers

Angelica Grimheden, optikerkonsult för Specsavers Att ha Specsavers som uppdragsgivare känns tryggt.

Det är spännande att vara verksam inom ett företag som ständigt utvecklas och som ser både till kundernas, de enskilda butiksägarnas men även konsulternas behov.

Jag har valt att arbeta som konsult för att kunna påverka både när, hur mycket och vart jag arbetar.

 Konsult

 Anställd

 Partner

Som egenföretagande konsult vår konsultpool väljer du själv var, när och hur mycket du vill jobba. Du får en kontaktperson som koordinerar bokningar och hanterar administrationen runt de uppdrag du utför.

Om du istället värdesätter en fast anställning i en butik kan vi erbjuda dig ett arbete i en miljö där klinisk professionalism och avancerad teknisk utrustning är självklart.

Vi erbjuder dig också ett av den svenska optikerbranschens största och mest gedigna utbildningsprogram.

Lockas du av att äga en egen butik finns möjligheten till delägarskap inom Specsavers. Du driver din egen verksamhet inom ramarna för ett mycket framgångsrikt koncept och får allt stöd och support som du behöver för att bli framgångsrik.

specsavers.se/rekrytering

Upplev friheten med kontaktlinser DAILIES® AquaComfort PLUS® är en ny serie endagslinser som frigör fuktgivande ämnen varje gång du blinkar.

RING DIN ARE ALCON SÄLJ GA TA FÖR ATT DEL NJ I VÅR KAMPA

PERFORMANCE DRIVEN BY SCIENCE™

FRIGÖR FUKT VARJE GÅNG DU BLINKAR

DEBATT

DIREKT OPTIK

Risk att optiker har för få patienter TV4

rapporterade nyligen i en nyhetssändning om att optikerbrist råder i landet. Optiker Paul Folkesson intervjuades och gav bra svar men då tiden var kort nämndes inte orsakerna och vad som eventuellt kan göras.

Det är knappast ont om optikerföretag i landet.

Minsta ort har alltid en optiker och förortskommunerna i de större städerna har som regel 5–10 optikerföretag dit kunderna kan vända sig. I köpcentra runt Stockholm är det inte ovanligt med fyra eller fem optiker under samma tak. En klar överetablering råder således.

Nackdelen ur patientsynpunkt med alla dessa optikerbutiker är stor. För att uppnå en god yrkesskicklighet behöver optikern ha många patienter och i synnerhet inom kontaktlinsområdet.

Att en nyutexaminerad optiker ser tre kanske fyra patienter om dagen är inte tillräckligt. Patienterna/kunderna är ”utspridda” över ett stort antal företag varför en optiker med erfarenhet av många patienter inte är så lätt att finna. Det är också väl känt att lågprisföretagen ofta har tidsbegränsningar för synundersökningen vilket sällan ger ett bra och kvalitativt utfall. Eller hur skall en nyutexaminerad optiker kunna utföra en noggrann synundersökning på 15-20 minuter med alla moment som borde vara rutin?

Att nyutexaminerade optiker efter utbildningens avslut önskar fortsätta i de större städerna är inget unikt svenskt problem.

Urbaniseringen är i stort sett lika världen över. Att rekrytera en optiker till en mindre landsortskommun är säkert svårt men man löser knappast specifikt detta med att utbilda fler optiker.

En annan fråga gällande rekryteringen till optikerutbildningen är hur vår bransch uppfattas. En elev som intresserar sig för optikeryrket och kliniskt arbete blir ju knappast lycklig över att se hur yrket marknadsförs i TV-reklamen. Allt verkar handla om ”billigt och gratis” och hur mycket man skall ”spara”.

Utvecklingen är trist men då branschens kedjor alltid leds av andra aktörer än optiker är det knappast annat att förvänta. De överför ”tänket” från andra branscher och det här med synundersökning verkar mest vara något nödvändigt ont som på kortast möjliga tid skall fås överstökat. Detta ”tänk” är knappast till för patientens bästa och lockar säkert heller inga nya elever att söka till yrket men marknadsekonomi råder och det är väl bara att gilla läget.

lars salmonson

Contacta Eyewear/Järfälla

Vi söker

OPTIKER med servicekänsla

Välkommen till ett expansivt företag!

Direkt Optik växer. Mycket tack vare vårt unika erbjudande ”3 för 1 på riktigt”. Nu söker vi legitimerade optiker till våra butiker i Karlstad, Gävle, Mjölby, Västerås, och Kristianstad samt en optiker/butikschef till Mora.

Vi söker dig med kvalificerad optikerutbildning och dokumenterad erfarenhet av synundersökningar. För att trivas hos oss behöver du vara serviceinriktad, säljande och självgående. Allt för att passa in i ett expansivt företag med en stark och positiv entreprenörskapsanda.

Läs mer och sök på direktoptik.se

Optik finns på webben!

Prenumeranterna kommer åt tidningen & vetenskap samma dag som den landar i brevlådan, icke prenumeranter får tåla sig en vecka.

optikbranschen.se

optik 4.2016 33

BRANSCHNYTT

Starkt uppåt i februari Omsättningen i optikbranschen påminner lite om en berg- och dalbana. Om januari var en nerförsbacke gick det rejält upp i februari. Den totala försäljningen steg med närmare 8 procent jämfört med samma månad föregående år och alla produktgrupper utom bågar visar positiva siffror.

Ur ett intjäningsperspektiv är ökningen av glasförsäljningen mycket positiv. Omsättningen för glasen steg med drygt 13 procent och antalet glas ökade med hela 18,5 procent. Det är sällan man ser en sådan kraftig ökning i den största produktgruppen och det är en bidragande orsak till att värdet på försäljningen i februari landade på 627 miljoner kronor och närmar sig toppmånader som november och mars.

Kontaktlinser ökade omsättningen med 5 procent och antalet sålda linser steg med 7,5 procent.

Procentuellt sett var solglasögon även denna månad en riktig raket. Omsättningen ökade med närmare 40 procent jämfört med 2015 och antalet sålda solglas steg meds ungefär lika mycket.

Sorgebarnet är, liksom under de senaste månaderna, bågar. Takten i omsättningsminskningen har visserligen sjunkit något och antalet sålda bågar ökade med 4 pro-

cent. Men med tanke på att i stort sett alla andra produktgrupper ökar i försäljning är den negativa trenden för bågar värd att ta på allvar. Kanske blir det en förändring när försäljningen av vårens nyheter börjar märkas i statistiken.

försäljningsmätningarna görs på uppdrag av branschorganisationen Optikbranschen av undersökningsföretaget GfK som samlar in statistik från kedjor, in-

Föreningsmöte med utbildningsdag sveriges kontaktaktlinsförening kallar medlemmarna till föreningsmöte den 30 maj och i samband med detta arrangeras också en utbildningsdag som kan ge upp till fyra CET-poäng. Även optiker som inte är medlemmar i Sveriges Kontaktlinsförening är välkommen att delta på utbildningen.

Föreläsare är Sara de Lima, Anita Robertson och Annika Kupila, och de kommer att ta upp ämnen som medicinska dystrofier, stabila kontaktlinser och hur man sätter kunden i fokus.

Utbildningen kommer att äga rum i Optikbranschens lokaler på Klara Norra Kyrkogata i centrala Stockholm.

Läs mer om inbjudan på www.sklf.se.

34 optik 4.2016

köpsgrupper, internethandlare, och fristående butiker i optikbranschen.

GfK:s trendrapport mäter den faktiska försäljningen från återförsäljare tills slutkonsument på panelmarknaden i Sverige.

Panelmarknaden för optiker motsvarar cirka 900 butiker och täcker de kedjor, grupperingar och kanaler som är av betydelse för optikmarknaden. Statistikinhämtningen har pågått i tre år.

micke jaresand

Ny optikbutik i Härnösand Smarteyes har öppnat en ny butik i Birsta City utanför Härnösand och finns nu på 65 platser runt om i Sverige. Sedan starten 2012 har Smarteyes gett gratis glasögon till alla barn i åldern 0 och 8 år med synfel.

Fram tills idag har man, enligt egen uppgift, skänkt glasögon till ett konsumentvärde på över 30 miljoner kronor. Något som har gett Smarteyes barnhjälpsorganisationen Majblommans pris två gånger.

– 2012 kom en kartläggning från Socialstyrelsen och Majblommans Riksförbund som visade att så många som 7 000 skolbarn helt fått avstå från glasögon på grund av att föräldrarna inte har haft råd, säger Smarteyes koncernchef Thomas Kusoffsky.

Sedan årsskiftet får barn och ungdomar mellan 8 och 19 år, enligt ett riksdagsbeslut bidrag från sitt landsting för inköp av glasögon oavsett vilken optiker de väljer att gå till.

Nya Maestro!

Se under ytan.

3D OCT-1 Maestro är ett helt nyutvecklat och innovativt instrument utvecklat för bruk på såväl sjukhus & kliniker som i optikbutiker. Med sin vridbara skärm ansluter den designmässigt och ergonomiskt till våra övriga nyheter på refraktor- och tonometersidan. Placeras med fördel mot en vägg eller i ett hörn, då skärmens roterbarhet gör att operatören kan stå bredvid eller bakom patienten. Maestro är extremt enkel att använda, du placerar bara din patient i hakstödet, justerar in höjd och avstånd samt trycker på pekskärmens fyra alternativa val av mätningar. Maestro är givetvis en kombination av OCTscan och fundusfotografering, precis som våra övriga modeller. Allt i en enda liten enhet.

• 50000 A-scans/SD OCT • Full autoinställning, fokusering – OCT-scan och färgfundusfotografering • Platsbesparande unik design • 12x9mm OCT-scan innebär mätning av både papill och macula samtidigt

株式会社トプコン スローガン ( 単色 ) 2013.07

031-710 92 00 • www.topcon.se

optik 4.2016 35

PATRIKS HÖRNA

Välkommen till

Optikmässan 2016 25-27 augusti på Kistamässan

Inbjudan skickas ut i början av maj månad!

3 Trendföreläsning med modevisning 3Trendinstallation 3 Workshops/Seminarier 3Stor fest på Mälarsalen, Münchenbryggeriet på fredagskvällen

All info om mässan hittar du på www.solf.nu

Kontakt: Eva Seifter, eva.seifter@branschkansliet.se 36 optik 4.2016

PATRIKS HÖRNA

Synintyg för körkort kan skickas in på webben Går det att rapportera synintyg för körkort direkt till Transportstyrelsen?

Ja, det fungerar att skicka in intygen för både ”grupp 1” samt för de som ansöker om förlängning av högre behörigheterna.

1

Börja med att gå till www.korkortsportalen.se/foretag där finner ni en ruta ”E-tjänst för optiker och trafikskola”.

2 3

Sedan ” rapportera synintyg”.

För högre behörighet behöver ni välja ”Rapportera synintyg - förlängning med hälsodeklaration” i menyn till vänster, innan steg 2.

för att detta ska fungera krävs en in-

loggning och personlig digital signatur vilket kan ske på två sätt, traditionell e-legitimation eller Mobilt BankID. Det handlar om att säkerställa att den som fyller i är personligt behörig och skriver således under med sin digitala underskrift, på samma sätt som när vi skriver under ett fysiskt synintyg med vår personliga signatur.

Mobilt BankID är en applikation som ni har på en smarttelefon, denna metod är smidig då den inte kräver någon ingen ytterligare installation av programvara på datorn till skillnad från e-legitimation. När ni knappat in ert personnummer i körkortsportalen får ni automatiskt en förfrågan i mobilen om att signera.

Tänk på att synskärpa som understiger 0.1 ska anges som 0,0 i synintyget.

patrik maltborg

Kalendarium 2016 14 APRIL – 30 SEPT SOFEP Patientfall med lägre visus än förväntat,

Distans/Kista

2 MAJ

Samverkan med klinik inom oftalmologi, Stockholm

17 MAJ

Ortokeratologi med nattlinsen Menicon Z, Mölnlycke

25 MAJ

Tillpassning av kontaktlinser vid irreguljär och stor ametropi, Stockholm

30 MAJ

Föreningsmöte med utbildningsdag Sveriges Kontaktlinsförening Optikbranschens lokal, Stockholm

31 MAJ

Reducerad syn, Mölnlycke

11 JULI – 29 JULI Advanced studies in Posterior Segment Certificate,

Philadelphia, USA

17 SEPT

Endagskonferens Kliniks Optometri, Stockholm -------------------Mer information om evenemangen finns på optikerforbundet.se.

Har du ett evenemang på gång? Eller känner du till någon annan som har det? Tipsa gärna Optik om kommande händelser! optik@radicalpr.se optik 4.2016 37

INSPIRATION

TILLGÄNGLIGA NU: PLUSSTYRKOR!

DAILIES TOTAL1® KONTAKTLINSER

-12.00D TILL

-0.50D

+0.50D NU I PLUSSTYRKOR

PERFORMANCE DRIVEN BY SCIENCE™

Se bruksanvisningen för fullständig information om användning, skötsel och säkerhet. © 2015 Novartis AG 4.2016 38 optik

TILL

+6.00D

VETENSKAP

Påverkan på tappar och stavar ....

D

å är det april och återigen har vi fått besked om att behörigheten att självständigt använda diagnostiska droppar dröjer. Socialstyrelsen anger att beslut eventuellt kan tas under maj månad, vi får hoppas stämmer och att det gäller maj 2016, vilket det säkert gör. Arbetet med detta får fortsätta tills allt är i hamn.

Innehållet i artiklarna här kräver inte behörighet för diagnostiska droppar för att ha nytta av. I detta nummer finns båda artiklarna som länkar, de handlar om påverkan på tappar och stavar, något som vi alla arbetar med dagligen. Det är mörkeradaptationen som har kontrollerats.

i den första artikeln har äldre personer med normal makula undersökts för att se vad som påverkar mörkeradaptationen hos dem. Ett spännande resultat var att personer med förhöjt C-reaktivt protein (CRP) påvisade sämre mörkeradaptation. CRP är ett blodprov som visar på inflammation och infektioner, även kallad snabbsänka. Det skulle kunna innebära att personer som uppger besvär med snabba förändringar i ljusförhållanden inte alltid har åldersförändringar i makula eller ökad katarakt utan orsaken kan vara något helt annat.

den andra artikeln har undersökt diabetiker samt en kontrollgrupp för att se hur mörkeradaptationen påverkas vid nonproliferativ (NPDR), obehandlad proliferativ (PDR) och pan-retinal fotokoagulationsbehandlad (PRP) proliferativ diabetesretinopati samt förändringar på retinala pigmentepitelet (RPE).

Nu har vi haft artiklar som länkar i ett antal nummer och det är roligt med kommentarerna som kommer in. En del tycker det är bra med djupare artiklar medan några har uppgett att vissa är svårlästa. Det är inte så konstigt att vi tycker olika, det kan även bero på intresset för olika ämnen. Min förhoppning är att få tillgång till speciellt magisterstudenternas examensarbeten, men även de som de blivande optikerna gör på grundutbildningen.

Med en blandning av dessa hoppas jag kunna tillgodose de flesta önskemål med varierat djup och innehåll i artiklarna. Till er studenter på KI både grund- och magisterutbildning skicka gärna era arbeten till mig, mail finns här intill.

Frågor till artiklarna finns som vanligt på Optikerförbundets hemsida. Om du gör och klarar alla dessa frågor under ett år så har du automatiskt 11 CET poäng det året.

Trevlig läsning!

catarina ericson OPTIKs vetenskapsredaktör.

MSc i Klinisk Optometri och Leg Optiker. e-post: catarina@c-optik.se

De vetenskapliga artiklar som sammanfattas här nedan finns i sin helhet på www.optikbranschen.se

Samband mellan onormal stav-förmedlad mörkeradaptation och hälsa hos äldre med normal macula sammanfattning catarina ericson Fördröjd stav-förmedlad mörkeradaptation (DA) är tidigt kännetecken vid åldersrelaterad makuladegeneration (AMD) och kan även observeras hos vissa äldre med normal macula. Här undersöks tvärsnittssamband mellan stav-förmedlad DA och riskfaktorer för AMD hos äldre med normal macula.

Urvalet bestod av vuxna i åldern ‡ 60 år med, genom gradering genom ett etablerat klassificeringssystem för AMD, normal macula. Stav-förmedlad DA mättes psykofysiskt med hjälp av en dator-automatiserad mörkadaptometer.

Bland 381 deltagare (medelålder 68,5 år), hade 78 % normal och 22 % onormal DA, förekomsten av onormal DA ökade med åldern. Efter åldersjustering hade de med onormalt DA ett samband ökade odds för bl.a. förhöjt C-reaktivt protein (CRP), högt blodtryck, och försämrad synskärpa i mesopiska förhållanden.

Trots normal macula enligt vedertagna definitioner vid AMD, hade ungefär en fjärdedel av de äldre som rekryterats onormal DA, som var förknippad med kända riskfaktorer för AMD, inklusive förhöjda CRP.

Effekterna på fotoreceptorscellernas funktion vid diabetesretinopati och PanRetinal fotokoagulation utvärderad med mörkeradaptometrer sammanfattning catarina ericson Patofysiologisk synförlust hos personer med diabetesretinopati (DR) är komplex och ofullständigt definierad. Hypotesen är att retinala pigmentepitelets (RPE) och fotoreceptorernas, tappar och stavars, dysfunktion, mätt med mörkeradaptometer skulle öka med ökad DR, och att pan-retinal fotokoagulation (PRP) skulle förvärra denna dysfunktion.

Mörkeradaptationen (DA) mättes hos försökspersoner med diabetes mellitus och en kontrollgrupp. Mörkeradaptationen mättes och analyserades för att ge känslighetskurvor för tappar och stavar. Retinal skikttjocklek kvantifierades med hjälp av optisk koherens tomografi (OCT).

96 personer ingick av vilka 73 var diabetespatienter. Patienter med måttlig nonproliferativ diabetesretinopati (NPDR) uppvisade signifikant försämring av stavarnas återhämtningsgrad jämfört med kontrollpersoner (P ¼ 0,04). Tapparnas känslighet försämras hos patienter med proliferativ diabetesretinopati (PDR). Patienter med obehandlad PDR och patienter som behandlats med PRP uppvisade liknande stavåterhämtning och tappkänslighet. Tunnare RPE var associerad med långsammare återhämtning för stavarna och lägre tappkänslighet.

Resultaten tyder på att RPE och fotoreceptorcells dysfunktion ökar med försämrad DR och stavarnas återhämtningsdysfunktion inträffar tidigare än tappdysfunktionen. optik 4.2016 39

EFTER TEXT

SÖKES, SÄLJES

ioptics expanderar

ioptics Sweden AB Box 10134 434 22 – Kungsbacka

iOptics är en framåtsträvande glasleverantör med kontor och inslipningsverkstad i Kungsbacka. Med spännande framtidsplaner och stark expansion i ryggen behöver vi nu fler medarbetare.

TVÅ NYA MEDARBETARE SÖKES: Kundtjänst & verkstad: Vi söker dig med erfarenhet från optiskt verkstadsarbete kombinerat med en stor portion service och supportkänsla. Du kommer ha ett omväxlande arbete i vår verkstad kombinerat med kundtjänst och orderregistrering.

Key account manager: Tidigare erfarenheter och kontakter från optikmarknaden är meriterande men din viktigaste egenskap är ett stort engangemang. Ditt arbete kommer bestå i att förädla och utveckla våra produkter på den skandiaviska marknaden. Du har lätt för att skapa och underhålla kontakter samt trivs att arbeta både självständigt och i team.

Tjänsten innebär också budgetansvar samt inflytande över produktutvecklingen.

Välkommen med din ansökan till:

work@ioptics.se

Liten optikerbutik till salu Belägen i ett bättre område i norra delen av Stockholm.

Trogen stabil kundkrets.

Perfekt för dig som vill starta eget eller för dig som redan har butik och vill expandera Säljes pga tidsbrist.

För mer information maila optikerbutik.tillsalu @gmail.com

40 optik 4.2016

SPÅNGA OPTIK AB TILL SALU

Oberoende optiker med lång närvaro i trevliga Spånga Centrum i västra Stockholm är nu till salu:

• 35 år i Spånga Centrum, 16 år med nuvarande ägare.

• Väl inarbetad kundkrets med både privatkunder och företagskunder.

• Stort kundflöde med närhet till bostäder och pendeltåg och många företag i området.

• Oberoende av kedjor och inköpssamarbeten – frihet att välja leverantörer.

• Inga krav från centrumoperatörer – flexibla öppettider.

STORA MÖJLIGHETER OCH FRIHET ATT UTVECKLA VERKSAMHETEN! Välkommen att ta kontakt: 08-36 20 01 mail: spangaoptik@tele2.se

Är du vår nya

Redivivaoptiker?

Vi söker en leg. optiker till Uppsala.

I första hand under Erikas barnledighet från augusti. Trivs vi med varann finns möjlighet för dig att långsiktigt vara med och forma Redivivas framtid.

Hör av dig till Anki och Gudrun, via mail info@rediviva.se eller ring : butiken 018-103311 Anki 0708-803213 www.rediviva.se

TILL SALU Utvecklingsbar optikbutik i expansiv del av Göteborg.

Säljes på grund av pensionering.

Vid intresse maila: christer.f@swipnet.se

EFTER TEXT

optik 4.2016 41

EFTER TEXT

Hellström Optik på Lidingö söker Leg. Optiker, alternativt Magister Hellström Optik ligger 15 minuter från Stockholms central.

Hos oss får du ta hand om kunden hela vägen från synundersökning till försäljning.

Vi är en fristående butik som arbetar med kvalitetsprodukter.

Vi gör även ögonbottenfotograferingar och har en egen verkstad.

Du skall kunna arbeta självständigt och vara ansvarsfull.

För mer information ring: Mia Gyldén Lundqvist 0709-22 47 66 Skicka ansökan och ditt CV till: hellstromoptik@gmail.com

FUNDUSKAMERA CANON Canon CR-2 25 000kr.

Specsavers Gävle 026-653365 per.ahre @specsavers.se

Två nummer kvar innan sommaren Nr 5 Nr 6-7

26/5 22/6

Examen

BOKA: RENÉE LINDÉN, 08-601 25 20 renee.linden@conmedia.se 42 optik 4.2016

www.aoptik.se Är du vår nya medarbetare?

Just nu söker vi optiker/säljare till följande orter: • • • •

GISLAVED KRISTIANSTAD HELA SKÅNE SUNDSVALL

• • • •

HALMSTAD RONNEBY LJUNGBY ALVESTA

• ÄLMHULT

Vi söker dig som helst har jobbat några år inom optikbranschen.

Du har stark servicekänsla och förståelse för kunders olika behov. Du gillar när det är full fart, har stor social kompetens.

Med vänlig hälsning Johan Olofsson Tel: 070 -777 53 55 johan.olofsson@aoptik.se

Frihet under ansvar Goda villkor Vidareutbildning

VILL DU GÖRA SYNBAR SKILLNAD MED OSS? ÄR DU REDO ATT BLI EN AV SYNSAMS NYA OPTIKER? Synsams styrka återfinns i våra medarbetare och det är därför viktigt för oss att våra medarbetare känner sig uppskattade och delaktiga i sitt arbete.

Synsam erbjuder dig personlig utveckling, säljpremie, avtalsenliga försäkringar, arbete med kvalitetsprodukter och den senaste tekniken i moderna och fräscha butiker. För oss finns inget finare och viktigare än att hjälpa andra att både se bättre och se bättre ut. På Synsam gör vi därför alltid lite mer.

En synundersökning hos oss sker med den senaste tekniken och går djupare än vad Socialstyrelsen föreskriver.

DIN PROFIL Delar du Synsams passion för service och det personliga mötet med kunden?

Då är Synsam rätt för dig. Vi letar alltid efter medarbetare som vill utvecklas och växa tillsammans med oss. Gå in på synsam.se -> om oss -> lediga tjänster.

Hittar du inte ett jobb som matchar din profil bland våra lediga jobb, går det också bra att skicka in en spontanansökan. Övriga frågor om jobb på Synsam kan du ställa till vår HR-avdelning på rekrytering@synsam.com. Väl mött!

Posttidning B

Tidningen Optik Klara Norra Kyrkogata 31 104 22 Stockholm

DET ÄR SÅHÄR DU KAN ge kontaktlinskunder komfort som varar 1

UTFORMA EN HYDROFIL MILJÖ över linsens yta1,2

SKAPA EN UNIK BARRIÄR som reducerar lipidbeläggningar och avlägsnar proteinavlagringar3

DETTE ÄR HydraGlyde® Moisture Matrix

BEVARA FUKTIGHETEN i upp till 16 timmar4

Berätte för dina kontaktlinskunder varför OPTI-FREE® PureMoist® MPDS kommer att ge dem komfort från morgon till kväll.1,3,5

HydraGlyde® Moisture Matrix är anledningen.

MER INFORMATION PÅ OPTI-FREE.COM

REFERANSER: 1. Lally J, Ketelson H, Borazjani R, et al. A new lens care solution provides moisture and comfort with today’s contact lenses. Optician 4/1/2011, Vol 241 Issue 6296, 42 -46. 2. Senchyna M, et al. Characterization of a Multi-Purpose Lens Solution Designed for Silicone Hydrogel Materials. Poster presented at: ARVO; May 2010; Fort Lauderdale, FL. 3. Campbell R, Kame G, et al. Clinical benefits of a new multi-purpose disinfecting solution in silicone hydrogel and soft contact lens users. Eye & Contact Lens 2012:38(2); 93-101. 4. Davis J, Ketelson H.A, Shows A, Meadows D.L. A lens care solution designed for wetting silicone hydrogel materials. Poster presented at: ARVO; May 2010; Fort Lauderdale, FL. 5. Kern JR, et al. Clinical Experience with New Contact Lens Disinfecting Solution in Europe and Australia. Presented at American Academy of Optometry. October 2011. Boston, MA. © 2013 Novartis AG 1/13 2012-294-13484