Optik 11 14

FÖR ALLA I OPTIKBRANSCHEN | 11 2014

Tema teknik Lättanvända instrument senaste trenden Så lyckas du på sociala media Optiker uppvaktar Europaparlamentet

Surfande bröder bakom ekologisk design

DÄRFÖR kan användare

uppleva en yta som är så mjuk att den inte känns1** UNIK VAT TENGR ADIENT ULTRAMJUK HYDROFIL YTGEL

SILIKONHYDROGELKÄRNA

DAILIES TOTAL1®-kontaktlinser har en ultramjuk yta, nästan lika mjuk som hornhinnans epitelceller.2-4 Den första och enda vattengradient-kontaktlinsen

>80%†

33%

~0.01 MPa

>80%†

Tvärsnitt av en kontaktlins

UNIK VATTENGRADIENT Vattenhalten i ytskiktet och kärnan skiljer sig åt5

Förstoring av vattengradient

VARAKTIG SMÖRJFÖRMÅGA Hydrofil ytgel med nästan 100% vatten i det yttersta ytskiktet2†

Ytmodulus (ytelasticitet)

LÅG YTMODULUS Modulus på ~0,01 MPa vid det yttersta ytskiktet2,6

Låt dina kunder uppleva skillnaden med DAILIES TOTAL1®-kontaktlinser redan idag.

= 156 @ -3.00D. **Baserat på användare som instämmer i påståendet: ”Dessa linser är bekväma att använda hela dagen.” †In vitro mätning av oanvända linser. Referenser: 1. In a clinical study with 80 subjects; Alcon data on file, 2011. 2. Angelini TE, Nixon RM, Dunn AC, Uruena JM, Pruitt J, Sawyer WG. Invest Oph & Vis Sci. 2013;54:E-Abstract 500. 3. Angelini T. Hydrogel surface viscoelasticity and mesh-size characterized with microrheology. ARVO, 2013. 4. Dunn AC, Urena JM, Huo Y, et al. Lubricity of surface hydrogel layers. Tribology Letters. 2013;49(2):371-378. 5. Thekveli S, Qui Y, Kapoor Y, et al. Structure-property relationship of delefilcon A lenses. Cont Lens Anterior Eye. 2012;35(Supp1):e14. 6. Thekveli S, Bauman E. Comparison of the surface morphology of daily disposable silicone hydrogel contact lenses via atomic force microscopy. Contact Lens and Anterior Eye. 2013;36(S2):e30. Se bruksanvisningen för fullständig information om användning, skötsel och säkerhet. © 2014 Novartis AG 2014-019-70917

*Dk/t

PERFORMANCE DRIVEN BY SCIENCE ™

INGÅNG

En fjäder i hatten för Sveriges optiker

S 4

Synbesiktning ger säkerhet

25 20 34

Fortsatt tillväxt för Optikbranschen

Rätten till en bra syn även en EU-fråga

26

TEMA TEKNIK Kunder driver fram utveckling VETENSKAP Visus hos äldre bilförare

MER UR INNEHÅLLET

• Radiokampanj samlar glasögon 6 • Fjärde generationen Morel 12 • KRÖNIKA: Så twittrar du bäst 22 • Tre steg från miljonen 24 • Patientsäkerheten i centrum 28 • Branschplock 30 • Svensk ny ordförande i ECOO 32 • Vad ingår i en synundersökning? 33 • Vetenskap 34

»Det bästa sättet att öppna ögonen på folk är att beskriva vilka kostnader ett hälsoproblem orsakar samhället.« Jean Félix Biosse Duplan på sidan 26

ynbesiktningen har genomförts för fjärde året i rad och resultaten är lika beklämmande som tidigare. Var sjätte undersökt hade så stor nedsättning i synskärpan att de enligt Bilprovningen utgör en trafikfara. I år hade även Rapport fått upp ögonen för det och passade på att komplettera reportaget med att intervjua Lars Englund, Transportstyrelsens chefsläkare. Han verkar vara den ende som inte tycker det här är något problem. Bristande synskärpa är inte den största medicinska anledningen till trafikolyckor. Istället är det omedveten demens eller alkoholism som är de största medicinska trafikfarorna. Englund har säkert rätt, han har ju siffrorna. Men jag förstår fortfarande inte varför han inte tycker att Sverige ska göra som resten av EU och i alla fall överväga att kontrollera synen regelbundet? För alla sunt tänkande människor inser att synen är hyfsat relevant när du sitter bakom ratten. Demens och alkoholism bör vi såklart också kolla. Jag ser bara inte motsatsförhållandet.

en annan myndighet som ju sällan smickrar omvärlden med sin effektivitet är Kolossen på Gjörwellsgatan, branschens favorit, Socialstyrelsen. Nyligen kunde vi läsa om årslånga handläggningstider för att lämna tillstånd för utomeuropeiskt utbildad vårdpersonal att arbeta i Sverige. Samtidigt som vi har en skriande brist på sjuksköterskor och läkare sitter hundratals välutbildade personer med dokumenterad kunskap och väntar. De vill inget hellre än att arbeta och gudarna ska veta att resurserna behövs. Men så länge som myndigheten tar månader på sig för att titta på ett kompletterande papper kan vi inte vänta oss någon aktiv lösning på bemanningsbristen i sjukvården från Gjörwellsgatan. Parallellerna till hanteringen av optikerns dropprätt är inte alltför långsökta. Efter år av utredning får Socialstyrelsen uppdrag att exekvera regeringsbeslutet. Med alla fakta på bordet borde det vara en enkel sak. Men intet är för litet för att fördröjas in absurdum hos våra vänner på Gjörwellsgatan.

avslutningsvis vill jag passa på att graREDAKTION 08-410 283 34 optik@radicalpr.se Micke Jaresand, redaktör Wilhelm Jaresand Curt Lundberg, AD ANSVARIG UTGIVARE Fredrik Thunell

Annonsförsäljning: Renée Lindén 08-601 25 20 info@conmedia.se

Prenumerationsärenden Gunilla Dagerman 08-612 89 60 info@optikbranschen.se

Annonsmaterial: Gunilla Dagerman 08-612 89 60 info@optikbranschen.se

Tryck: Exaktaprinting AB, Malmö 2014

tulera landets optiker. Jag hoppas alla inser vilken framgång det är att er ordförande numera är president i den europeiska optikerorganisationen ECOO. Paul kommer få ett ovärderligt kontaktnät och möjlighet att driva frågor på en helt ny nivå. Det här är verkligen en fjäder i yrkets hatt!

fredrik thunell vd, Optikbranschen optik 11.2014 3

SYN OCH TRAFIK

För översynta presbyoper innebär en avvikelse på +1 dioptrier att synskärpan sänks med 50 procent och ger oskärpa på avstånd över en meter.

När höstmörkret faller är fler än varannan svensk bilist en fara i trafiken. Detta visar flera års syntester av bilister. För sjätte året i rad genomförde Synoptik den årliga Synbesiktningen, och för fjärde gången med Bilprovningen som partner.

Synoptik och Bilprovningen i samarbete

Synbesiktning ska höja säkerheten på vägarna den 6 november genomfördes syntester på föra-

re som besiktigade sin bil på 43 av Bilprovningens stationer runtom i landet. Totalt erbjöds cirka 3 000 personer möjlighet att testa synen samtidigt som bilen besiktigades. Syftet med satsningen är att belysa synens betydelse för ansvarsfull bilkörning. Synbesiktningen är en gemensam kampanj för Synoptik och Bilprovningen. Syftet är att uppmärksamma synens betydelse för ansvarsfull bilkörning. Under fem år har totalt knappt 15 000 syntester genomförts, och resultatet har visat att mer än 50 procent av förarna skulle behöva en synkorrigering för att köra säkert i trafiken. Synbesiktningen genomförs under den period på året då kraven på bilförarna ökar som mest: väglag, regn och mörker gör att det är extra krävande att köra bil från och med oktober. – Det känns viktigt att vi återigen uppmärksammar svenska bilister på att man måste se bra för att kunna kör säkert i trafiken. I vår bransch vet vi hur stora konsekvenser ett synfel kan ha för bilkörningen, därför känner 4 optik 11.2014

vi en skyldighet att informera om de risker som finns om man inte testar sin syn regelbundet, säger Lottie Funck Ekelund, marknadsdirektör på Synoptik. – Förhoppningen är att även beslutsfattarna ska uppmärksamma problematiken. Det är beklagligt att Sverige är ett av få EU-länder som inte har regelbundna synkontroller för bilister. Det borde vara självklart att införa kan man tycka, speciellt när våra tidigare undersökningar visat att var sjätte bilist är en direkt trafikfara på grund av sin dåliga syn,

bilprovningen ser sig själv som en naturlig partner i Synbesiktningskampanjen för att öka medvetenheten om synens betydelse i trafiken. – Vår verksamhet syftar ju i första hand till att säkerställa att fordonen på vägarna är så säkra som möjligt, säger Cecilia Blom Hesselgren, kommunikationschef på Bilprovningen. Men sedan många år arbetar vi även mycket med förarna. Med miljontals kundmöten om året har vi insett att vi har en fantastisk möjlighet att nå ut med information om många saker som påverkar trafiksäkerheten.

Helene Hjertberg, optiker på Synoptik kontrollerar synskärpan på Bilprovningens kunder.

Cecilia Blom Hesselgren blev överraskad av de resultat som framkommit i Synbesiktningen. – Jag kunde inte ana att det var så illa, säger hon. Siffrorna håller i sig år från år och har till och med blivit lite sämre. Det finns ett stort behov av att uppmärksamma det här problemet. Dels är det på tok för många som tror att de ser tillräckligt bra för att köra bil och dels uppger en av tio att de är medvetna om att de ser dåligt, men kör ändå. Det är skrämmande.

skulle du kunna tänka dig att man inför en obligatorisk synkontroll för bilförare över en viss ålder? – Personligen skulle jag kunna tänka mig det, säger Cecilia Blom Hesselgren. – Från Bilprovningens sida kan vi bekräfta vikten av en god syn i samband med bilkörning. Man pratar mycket om hur olika distraktioner påverkar bilföraren, men synen är en minst lika viktig komponent för trafiksäkerheten. – Bilprovningen månar om trafiksäkerheten totalt sett. Det innebär såväl säkra fordon som säkra förare. n optik 11.2014 5

AKTUELLT

Radiokampanj samlar glasögon till Guatemala Optiker utan Gränser är ett välgörenhetsprojekt som Synoptik gör i samarbete med Vision for All. Varje år genomförs en biståndsresa där Optiker utan gränser hjälper tusentals människor till ett bättre liv genom att ge dem möjligheten att se. Under tio dagar i april 2015 kommer optiker och medarbetare från Synoptik att utföra synundersökningar och dela ut insamlade glasögon i Guatemala. För att öka kännedom om kampanjen har Optiker utan gränser tagit hjälp av mediebyrån Carat och radiostationen RIX MorronZoo som genomför en redaktionell kampanj där alla lyssnare runt om i hela Sverige uppmanas att göra en god gärning och skänka sina gamla glasögon till Optiker utan gränser. – Det här ett fantastiskt projekt. Kampanjen engagerar oss extra mycket eftersom vi får vara med och bidra direkt till att hjälpa människor i Guatemala som aldrig skulle ha möjlighet att köpa sig glasögon. Personligen har jag tömt byrålådorna hemma på glasögon och jag hoppas att det blir riktigt många som gör likadant 6 optik 11.2014

– varje par glasögon gör skillnad! säger, Nike Carlstoft, vd på Carat.

det är andra året i rad som Carat samarbetar med Synoptik i det här projektet. Förra året samlades 23 707 glasögon in och i år har vi som mål att samla in 25 000 glasögon. Såväl vanliga glasögon som sol- och barnglasögon välkomnas. – Vi är otroligt tacksamma och glada för det enorma gensvaret från våra kunder och leverantörer. Utan allt engagemang för att stötta insamlingsarbetet hade Optiker utan gränser-projektet inte varit möjligt, säger Lottie Funck Ekelund, marknadsdirektör på Synoptik. n Vision for Alls eldsjäl, John Godoy.

FAKTA Optiker utan gränser

Optiker utan gränser är ett samarbete mellan Synoptik och hjälporganisationen Vision For All. Tillsammans samlar man in begagnade glasögon som via årliga biståndsresor skänks till lokalbefolkningen i utsatta länder. Synoptiks optiker och optikerassistenter genomför synundersökningar och utprovning av glasögon på plats. Av dem man hjälper är cirka 60 procent kvinnor, en av fem är barn och unga vuxna. En majoritet har aldrig haft korrekt synkorrigering tidigare.

Our new website, now on hand 24/7 to support your success.

The support and information you need, when you want it. Useful, fast and simple to use. Our newly enhanced professional website, jnjvisioncare.se has been purpose built to provide you with professional support and clinical information in a quick and intuitive manner. This site uses responsive design, meaning that it works on your computer, tablet or smart phone. Visit jnjvisioncare.se and register for MyAccount today.

VI615SE

New online education for all

Enhanced online ordering

Product information

New online customer service

Screen shot is for illustration purposes only. © JJVC 2014.

optik 11.2014 7

INSPIRATION För tre år sedan startades Vintage Flamingo av två bröder på jakt efter ett sätt att finansiera sina årliga surfresor. Från armband och neckwallets till glasögon har företaget gjort en resa från sidoprojekt till blivande livsinvestering. text wilhelm jaresand

Bröder på äventyr

Flamingon redo att pröva sina vingar Anton Johansson, den yngre av bröderna bakom Vintage Flamingo, ställer själv upp som modell i marknadsföringen.

Att bröderna Fredrik Andersson och Anton Johansson skulle ägna sina liv åt extremsport var det aldrig något snack om. Fredrik, tio år äldre än Anton, skulle bli snowboardproffs och spenderade alla vintrar han kunde i Chamonix. Som 15-åring fick lillebrorsan hänga med Fred till de franska alperna och fastnade även han. – Vi har alltid varit riktigt bra kompisar och gjort mycket saker tillsammans. Jäkligt kul att ha en brorsa som fastnat för samma saker som jag själv, även om jag kanske påverkat honom lite. Egentligen hade han nog inte så mycket val, säger Fredrik Andersson och skrattar. Den gemensamma äventyrslusten som började i lokala backen i Enskede där de alltid hoppade högst med snowracer i backhoppningstornet, utvecklades snabbt till resor världen runt fyllda med dykning, bergsklättring, snowboardåkning och sist men inte minst vågsurfing. surfingen började ta överhanden, och den årliga resan till Bali blev allt viktigare. En resa som är allt annat än gratis. Förutom adrenalinberoendet delar de även ett intresse för mode, och längs vägen började drömmen om att ha ett eget märke få fäste. – Det hade varit att förverkliga en dröm. Att få göra något vi tycker är kul samtidigt som det fyller ett hål i Bali-kassan hade varit helt underbart. Tanken hade legat och grott ett bra tag, och det lutade alltid åt att designa t-shirtar men det blev aldrig riktigt av, säger Fredrik. Men för tre år sedan åkte Anton, den yngre av bröderna, till Bali med en plan. Äntligen skulle det bli av. Brorsorna tömde sina plånböcker och la 1500 kronor var på två Ica-kassar fyllda med handgjorda armband tillverkade av spill-läder och hampa. – På den vägen är det. När vi sålt slut på armbanden gick vi in med vinsten och lätt tillverka fler, självklart under ett besök bland vågorna i Bali. Sedan dess har det växt lite blygsamt, en utveckling vi alltid önskat för att behålla glädjen och passion i det vi gör. 
 De använde bara naturliga material, och återanvände

8 optik 11.2014

helst sådant som annars skulle slängas. Sakta men säker lades grunden för Vintage Flamingo.

att de en tid senare började göra bågar var mer eller mindre en slump. Fredrik var inblandad i ett skateboardmärke (Newsoul skateboards) som skulle ta fram glasögon utan tanke på val av material eller dess inverkan på naturen, enbart mode, men kände att han hellre skulle göra det själv inom ramen för Vintage Flamingo. – Eftersom vi vistas så mycket utomhus har solglasögon alltid varit viktigt för oss. Det vore dessutom spännande att göra glasögon i ett material som inte använts tidigare: Bambu. Eftersom det är organiskt rimmade det också väl med Vintage Flamingos filosofi. Helt utan optikerbakgrund men med designerfarenhet satte de igång i pappans garage med sandpapper och fil. De besökte optiker och alla andra ställen de kunde komma på och fick tips om allt från tumregler i designprocessen till vilka linser de bör använda. – Det var ett jäkla hästjobb i början, men känslan när det väl blev en båge av allt slit var helt sjuk. Allt jobb var som bortblåst, säger Fred. – Det handlar inte så mycket om att massproducera utan mer om att göra en bra grej. Det mest nervösa är om det kommer funka, kommer folk gilla det? Men det

har tagits emot otroligt bra vilket känns sjukt kul. De började skissa på lite olika modeller och tog fram några för produktion. Genom kontakter och egna besök hittade de drömmen; en fabrik på Bali. Men fabriken var rätt liten och Vintage Flamingo började ta fart. Inom ett år hade de växt ur kapaciteten och produktionen flyttades till Kina. – Det var dels för att kunna möta efterfrågan, men också för att hålla priserna på nivå med vår ursprungsmålgrupp. Extremsportare, och speciellt surfare, är i regel inte speciellt rika. Vi gör fortfarande 60 procent av våra grejer på Bali, men målet är helt klart att siffran ska vara 100.

Fredrik Andersson kontrollerar att glasögonen från fabriken håller måttet.

förutom glasögon gör Vintage Flamingo senilsnören, kepsar, mössor, mobilskal, ipadfodral och plånböcker i hampa, bambu och spill-läder. Och precis som med glasögonen har de testat sig fram. – Många gånger, nästan varje gång, har vi inte riktigt vetat hur vi ska göra eller hur saker funkar, inte bara i produktionen utan också med typ tull och företagsadministrationen, men vi har testat oss fram och det har gått prima. Det är nog det vi främst lärt oss på den här resan, att våga prova oss fram. Och nu är det dags för bröderna att prova sig fram ännu en gång. Men på en något större skala. optik 11.2014 9

INSPIRATION

#BIGISLAND

MEASURES: FRAME/ HEIGHT 49/ WIDTH 144/ LEG LENGHT 138 MM

Att kunna leva det avslappnade livet på världens surforter är en av drivkrafterna bakom Vintage Flamingo.

MATERIAL: 100% BAMBOO COLOR: LAVAWORNED  BLACK DYE LENSES: TAC POLARIZED 1.1 UV 400  UVA/UVB PROTECTION OTHER FEATURES: THEY FLOAT AND ARE SERVED IN A NATURAL HEMPPOUCH FOR SAFEKEEPING!

”Vi saknar ibland hjärta från optikbranschen, om vi hade 200 miljoner på pluskan skulle vi göra något åt det. Mässorna hade blivit till festivaler, shower!” – Hittills har det här varit något vi gjort på sidan. Både jag och Anton har familj med barn och ett vanligt heltidsjobb utöver Vintage Flamingo, men det börjar ta på krafterna. Vi börjar känna oss mogna att släppa knegen och köra fullt ut på vår dröm. – Vi har stuckit ut hakan förr, men nu har vi familj och då är det en annan grej. Det kanske blir lite turbulent i övergången men våra familjer står bakom oss helt. Vi försöker dock vara lite smarta så vi kommer till ett någorlunda dukat bord. När bordet är ordentligt uppdukat och Vintage Flamingo börjat gå för egen maskin är drömmen att kunna fokusera på det roliga. Att utveckla nya material och leka fram nya sätt att göra glasögon på, slå igenom internationellt och starta ett välgörenhetsprojekt för miljön, starta 10 optik 11.2014

egna bambuodlingar, bomullsplantage, att göra det från grunden och ha full kontroll genom hela ledet. Driva företaget från Bali. Att ha ett gött jävla gäng kring sig.

drömmarna är många, och stora. För tre år sedan skickade bröderna sms till sina närmaste vänner och sa att de skulle kunna sälja för 200 miljoner inom fem år. De hade precis läst om klädesföretaget Cheap Mondays resa och hade kanske fått en släng hybris. – Men om det skulle gå, herregud, då hade vi kunnat utveckla företaget på riktigt och ta det dit vi vill. Vi saknar ibland hjärta från optikbranschen, om vi hade 200 miljoner på pluskan skulle vi göra något åt det. Mässorna hade blivit till festivaler, shower! Men framförallt skulle vi anställa någon att sköta pappersarbetet. n

MD_CVN_SV_008_20140311

Precis vad vi trodde. 9 av 10 kunder är irriterade. Under utvecklingen av MyDay® har optiker fått säga sitt. Därför ville vi höra vad era kunder tycker också. Tillsammans med Smartson lät vi 870 personer bli testpiloter för MyDay under en månad. Komfort GARANTI

Resultatet? 8 av 10 tycker att MyDay är enkla att hantera och bekväma från morgon till kväll. Lika många rekommenderar dem, och 7 av 10 kommer fortsätta att använda MyDay efter testperioden. Kanske för att hela 9 av 10 är irriterade i ögonen med sina nuvarande linser. Fråga dina kunder om de är nöjda - och erbjud dem ett bekvämare alternativ.

Läs mer om en prisbelönt kombination av komfort, hälsa och hantering på www.coopervision.se.

INSPIRATION

I ljusa och luftiga lokaler i Morez görs designen av alla Morels sex varumärken.

Morel

Syskonen Francis, Jerome och Amelie Morel är den fjärde generationen Morel som driver företaget.

Fjärde generationens fransk glasögondesign Ända sedan 1880 har historien om Morel varit tätt sammanflätade med utvecklingen inom den franska glasögondesignen. Morel huserar idag i hjärtat av Haut Jura-regionen, i den ”franska optikbranschens huvudstad”, Morez. Men Morels glasögon säljs i hela världen. Morel har från starten ägts av samma familj som grundade företaget. Idag är det fjärde generationen Morel som sitter vid spakarna för familjeföretaget. Francis, Jerome och Amelie Morel driver det i samma tradition som det gjorts sedan starten för snart 135 år sedan. Intresse för attraktiv design har alltid tillhört Morels kärnvärden. Från början var kanske inte designen det främsta konkurrensmedlet, det handlade nog mer om att få glasögonen att överhuvudtaget fungera. Men genom åren har utseendet blivit nästan lika viktigt som seendet och lutar sig tungt mot sin designhistoria i den ökande konkurrensen. Idag har Morel sex olika varumärken som alla designas, tillverkas och marknadsförs av företaget.

12 optik 11.2014

Lightec:

Andas högteknologi. Lätta bågar i moderna materiall, inga skruvar och flexande gångjärn. Finns som både solglas och oftalmiska.

Marius Morel 1880:

Originalet. Eleganta bågar inspirerade av designen från förrförra seklet. Självklart med modern teknologi och stil. Finns som både solglas och oftalmiska.

Koali:

Endast för kvinnor. Färgglada bågar som speglar naturen. Finns som både solglas och oftalmiska i samma stil.

Nomad:

För den kosmopolitiska mannen och kvinnan. Rio eller Stockholm, Barcelona eller Dublin. Det spelar ingen roll, Nomad ska fungera i alla urbana miljöer. 2008 och 2009 vann man Silmo d’Or i klassen Stil och Design.

Öga:

Funktionell design med det skandinaviska kynnet som förebild. Öga släpps ofta i be-

Koalikollektionerna kännetecknas alltid av många färgnyanser.

Framtiden pausar inte! Häng med tidens puls och missa inte trender och teman där optikbranschen står i fokus. Notera datum och förbered dig!

gränsade kollektioner och innovativa material, som exempelvis trä. Öga ska stå för ljus, bekvämlighet och hög kvalitet. Finns som både solglas och oftalmiska.

9. – 11.1.2015

Rebel:

Bågar för män. Designen drar starkt åt det sportiga. Finns som både solglas och oftalmiska. I solglasen har man satsat extra mycket på högpresterande linser med UV-skydd och polariserande effekt.

Info online på www.opti.de Find opti on Facebook!

morels bågar finns idag på marknaden i nära 100 länder. 250 personer är anställda över hela världen och man säljer cirka 1,5 miljoner bågar varje år. I Sverige representeras Morel sedan 2013 av Roy Watmough som har sin bas i Malmö. – Jag valde att arbeta med Morel för att det är ett av de allra bästa franska företagen, säger Roy. De har en fantastisk passion för glasögonbranschen och sin design. Det betyder otroligt mycket för mig som representant. Roy Watmough har alla sex varumärken i sin portfölj och representerar Morel även i Norge. – Det är lätt att arbeta med Morels produkter. Deras långa spännande historia kombinerad med innovativ design och höga kvalitet gör att intresset bland optiker är mycket stort. Att Morel är ett familjeföretag gör också att det finns en närhet till ägarna som innebär ett stort stöd för mig och alla som representerar Morel i olika delar av världen, säger han.

Notera 2015 års datum redan nu!

Kontakt: Tysk-Svenska Handelskammaren Michèle Faber T +46 8 665 18 22 michele.faber@handelskammer.se

micke jaresand optik 11.2014 13 Optik_95x258+3_S.indd 1

24.09.14 13:52

INSPIRATION

Se upp (och bra) i backen

Högteknologiskt höstnytt karbonfiber är synonymt med högteknologi, hållbarhet och extrem elasticitet. Allt det stämmer in på Silhouettes nya Carbon Intarsia – en garnityrkollektion som i tillägg till sin eleganta design har en spännande materialmix av SPX+, guld och karbonfiber. Funktioner som gör att de går att skräddarsy och har den komfort och lätthet som är Silhouettes kännetecken. Lagom till jul presenterar Silhouette också den nya glittrande Crystal Diva. Här eftersträvar man den högsta nivån av lyx. De feminina Crystal Diva är som ett smycke med gnistrande Swarovskikristaller på skalmen. Inspirationen till Crystal Diva kommer från de mjukt vågiga frisyrerna på Hollywoods divor på 20–talet.

NY KOLLEKTION JOHN VARVATOS gammaldags hantverk och verktyg präglar Remdotticas debut med John Varvatos Eyewear Soho Collection. Kollektionen innehåller åtta modeller. Fyra oftalmiska, tre solglas och en modell vanliga läsglasögon. Flirten med gamla hantverkstraditioner ska understryka John Varvatos’ intresse för perfektion även i de små detaljerna. För första gången kommer solglasmodellerna med polariserande linser.

lika bra att inse fakta. Snön är på väg. Skidsäsongen står för dörren. Utan bra goggles står man sig slätt i backen. Schweiziska Götti hänger på låset och presenterar en ny kollektion skidglasögon. Modellerna finns i tre olika färger, vita, svarta eller gula med olika färgade linser. Kanske en julklapp till den sportiga. Priset ligger runt tusenlappen.

Oumbärligt på krävande aktiviteter tycane pro outdoor beskrivs som ett par fantastiskt lätta och oumbärliga sportglasögon för den som kräver det allra bästa. Bågarna passar för krävande aktiviteter som fjällbestigning, klättring på höga höjder och skidåkning. Med vadderade kuddar på insidan anpassar sig bågen perfekt efter ansiktet. – Justerbara skalmar och näsbrygga garanterar en perfekt passform, skriver Silhouette i ett pressmeddelande.

Rätt miljö för danska bågar design, stil och utseende behöver inte bara handla om bågar. Även butikens känsla och layout påverkar kundernas köplust och val av inköpsställe. För varumärkesägarna är detta en viktig fråga, men som de inte alltid har kontroll över. En snygg båge i en ful butiksinredning gör ingen glad. Den danska bågdesignern och tillverkaren, Fleye, har nu tagit fram ett skyltsystem som erbjuder butikerna att på ett snyggt och attraktivt sätt visa upp Fleyes produkter i butiken. – Man kan inte förvänta sig att kunderna ska vara beredda att betala mycket pengar för glasögon som visas upp på halvtomma, opersonliga väggar, säger Matilda Sundén Ringnér, designer på Fleye. Det handlar om att sända rätt signaler. Allt ska kunna gå att skräddarsy efter varje butiks förutsättningar och färgerna på hyllorna går att anpassa beroende på vilka modeller och färger som ställs på dem. 14 optik 11.2014

Ljusa färger från Polaroid polaroid presenterar nu sin nya kollektion inför 2015. Kollektionen bygger förstås på Polaroids tekniska lösning men sammanförs nu med ljusa färger och avantgardedesign. De polariserade linserna av Polaroid UltraSightTM består av nio funktionella element: ett polariserande ljusfilter, som skyddas av fyra UV ljusabsorbenter, två stötdämpande- och två reptåliga skikt. Linserna är resultatet av den exklusiva Thermofusion teknologin – ett genomslag i kvalitet och teknologi som tillåter Polaroid att skapa linser som skyddar polariseringen. För att bättre bemöta sina kunders behov presenterar Polaroid två spännande versioner av sina UltraSightTM linser: Ultra Light, som är en ljusare och mer flexibel variant, samt High Quality som är en starkare och tjockare variant av linsen.

– Säsongens nya kollektion av solglasögon har en ung och dynamisk personlighet, som tillsammans med varumärkets nya polariserade linser, ger det ultimata ögonskyddet inbakat med de senaste modetrenderna - En bred skala av lekfulla mönster som skapar nya och fantastiska kombinationer. En explosion av färger som erbjuder en upplevelse av perfekt syn, kryddat med en fräsch och livlig själ, skriver Polaroid i ett pressmeddelande. Polaroids kollektioner är designade, producerade och distribuerade av Safilo och finns tillgängliga våren 2015.

Vill du också fokusera på kvalitet i varje led? VI ÄR SVERIGES ENDA ISO-CERTIFIERADE OPTIKER

År 2011 inledde Synologen ett viktigt arbete: Vi lät syna oss själva och våra rutiner genom kvalitetssäkringen OP-Q, genomförd av DNV (Det Norske Veritas). Målsättningen var enkel: Vi vill ha nöjda kunder. Genom OP-Q har vi granskat och implementerat våra och våra medlemmars rutiner för verksamheten - från den första kontakten med kunden och hela vägen fram till att man hämtar ut sina nya glasögon eller linser. Genom OP-Q är vi Sveriges första och enda ISO-certifierade optiker. Och nöjda kunder, det har vi. Kontakta vår ISO-certifieringsansvarig Eva Larsson, så berättar hon gärna mer om hur det går till att bli certifierad. Vill du bli en av oss? Kontakta medlems- och företagsansvarig Susanne Hedin, så berättar hon vad vi kan erbjuda dig. Vi ser fram emot att höra av dig!

Eva Larsson Tel: 08-440 73 52 eva@synologen.se www.synologen.se

Susanne Hedin Tel: 08-440 73 55 susanne@synologen.se www.synologen.se

optik 11.2014 15

TEMA TEKNIK OCH INSTRUMENT

Kundernas krav driver utvecklingen

Mindre, bättre och fler funktioner – instrumenten inom optikbranschen utvecklas enligt samma principer som våra mobiltelefoner. Andra viktiga trender är förbättrad användarvänlighet och ett växande intext olle bergman tresse för ögonhälsa. en av de starkaste allmänna tekniktrenderna idag är att marknaden efterfrågar ”multi-function gadgets”, det vill säga elektroniska verktyg som kan göra mer än en sak. Det gäller även optikbranschen där kombinationsinstrument blir allt mer populära. Färska exempel på detta hittar man hos Topcon. Dels har man flaggskeppsprodukten 3D-OCT Maestro som är både en OCT-scanner och en funduskamera. Dels har man TRK–2P som kombinerar fyra instrument i en maskin; resultatet blir en autoref-kerato-tono-pachymeter som serverar fyra undersökningar på en gång: refraktion, keratometri, tonometri och pachymetri. Båda dessa instrument är exempel från Topcons nya teknikplattform där man har utvecklat användargränssnittet: – Styrspak ger dålig patientkontakt eftersom man måste ha instrumentet emellan sig och patienten. Dessutom försvårar den placeringen av instrumentet, säger Peter Wenner, marknadschef på Topcon Scandinavia AB. De nya instrumenten kontrolleras istället via en vridbar pekskärm vilket gör att optikern kan stå närmare den som undersöks. Detta leder även till att instrumenten får en ”baksida” vilket gör dem mer lättplacerade. Peter Wenner beskriver hur den viktigaste utvecklingen av högteknologiska produkter ofta handlar om hur de funkar i butiks- eller klinikmiljön: – I realiteten är det kunderna som utvecklar våra instrument. De efterfrågar specifika funktioner men även lättplacerade, väldesignade instrument som är små och användarvänliga. Läs mer om Topcons instrumentutveckling i artikeln här intill. Visioffice 2 från Essilor mäter patientens individuella synegenskaper, bland annat ögats rotationspunkt.

16 optik 11.2014

skinens gravyrfunktion som gör det möjligt att rista in en initial eller en liten figur i hörnet av glaset. Men det Jan-Otto Dokken, instrumentdirektör på Essilor Nordic, är mest stolt att tala om är hur utveckling av instrument och optiska glas går hand i hand inom koncernen. Ett bra exempel är produkten Varilux S 4D – nya progressiva glas som framför allt har uppmärksammats för att de nästan helt saknar gung- eller simeffekt. För att uppnå detta krävs en personlig anpassad slipning som bygger på mätdata som bara kan fås av Essilors egen Visioffice 2. Konceptet bygger på att man geometriskt sett delar upp det optiska glaset i långt fler delar än med äldre teknologi. –Visioffice 2 är dessutom det enda instrumentet på marknaden som mäter ögats rotationspunkt, säger Jan-Otto Dokken.

en annan trend som Jan-Otto Dokken tycker är betydelsefull är att optikerbranschen med hjälp av nya, bättre instrument kan vara ett komplement till sjukvården genom att man intresserar sig även för bärarnas ögonhälsa. Han pekar ut Norge som ett föregångsland – mycket beroende Jan-Otto Dokken, Essilor, nöjd med nya favoriten Mr Blue, ovan.

att det är de små, användarfokuserade förändringarna som skapar en produktsuccé ser vi hos Essilors Mr Blue 2.0. Det är en state-of-the-art-slipmaskin som kan våtslipa, torrfräsa och forma glaset upp till bas 9. Det som dock skapat mest förtjusning hos kunderna är ma-

Bildtext Topconmaskin

Spectalis, exklusiv med extrem bildkvalitet.

Topcon satsar på en användarmiljö som gör att optikern kommer närmare patienten.

på att optikerutbildningen här har ett stort inslag av ögonhälsa. – Det är bra för oss bärare, det är bra för optikerna och det är bra för vårt kunskapsområde att man inte bara fokuserar på att sälja glasögon, säger Jan-Otto Dokken.

Ny instrumentdesign sätter patienten i fokus

för essmed kommer kopplingen till ögonhälsa helt naturligt, eftersom företaget framför allt levererar till hälso- och sjukvården. På optikersidan vill de gärna understödja samarbetet mellan optiker och ögonläkare. – Vi ser ett ökat intresse för OCT-tekniken, även hos optikerna, säger Lars Juliusson, vd och säljare på Essmed. Med OCT och kompletterande tekniker får man fantastiska möjligheter att förstå olika synproblem och att följa sjukdomsförlopp i ögat. Essmed säljer Spectralis från Heidelberg Engineering – en ganska exklusiv utrustning som många anser höra hemma på forskningslabbet. Lars Juliusson utmanar gärna denna uppfattning: – Idag är Spectralis den mest funktionella utrustningen en ögonklinik eller optiker kan ha. Har man en gång sett den bildkvalitet instrumentet genererar så vill man inte vara utan den. En ytterligare trend är större krav på digital infrastruktur och supportsystem i takt med att instrumenten inom optikbranschen blir mer avancerade. – Många produkter är oerhört tekniska med ökat behov av integrering avseende bildhanteringssystem och så vidare. Våra leverantörer har tagit utmaningen och kommer med avsevärt bättre system för IT-integrering, säger Lars Juliusson. n

teknikutvecklingen har nyligen tagit ett stort kliv när det gäller användarvänlighet, ergonomi och kundkontakt. Med Topcons nya serie instrument där den traditionella styrspaken plockats bort för att istället ersättas av en stor vridbar skärm ovanpå får operatören ett betydligt friare sätt att arbeta. Konstruktionen medger att instrumenten med fördel kan placeras mot en vägg eller i ett hörn, eftersom man numera som operatör befinner sig på samma sida som kunden. Det ger naturligtvis också en helt överlägsen överblick och möjligheterna till interaktion med kunden ökar avsevärt. – I ett slag blev egentligen alla andra konstruktioner omoderna. Den nya serien är heltäckande – på plattformen erbjuds ett flertal olika instrument eller kombinationer av instrument, allt från OCT/funduskameran Maestro till kombinationsinstrumentet TRK-2P med såväl autorefraktor & keratometer som tonometer & pachymeter, säger Peter Wenner, marknadschef på Topcon. Samtidigt som detta sker har också den unika vägghissen IC-1 lanserats. Denna bordslösning representerar även den ett nytänkande och innebär att den yta som tidigare tagits upp av stora instrumentbord, ofta mitt i butiken, nu kan användas till säljyta. – IC-1 understryker med sin rena design nyttan med de ultramoderna instrumentplattformarna. Något underrede existerar inte vilket gör åtkomligheten optimal för alla, i synnerhet rullstolsburna kunder. IC-1 är så unik att den nyligen belönades med Red Dot Award, ett prestigefyllt designpris som delas ut i olika kategorier, säger Peter Wenner. IC - 1 finns i två färger, och kan beställas för ett eller två instrument. Med extra möjlighet till bildskärmsmontering och tangentbordsstöd, kan IC-1 förvandlas till en komplett flexibel arbetsstation för olika typer av instrument. – IC-1 i kombination med någon av våra nya refraktorer, tonometrar eller kombinationen av dessa (KR-1, CT-1P & TRK-2P) är nog så nära den perfekta lösningen man kan komma om man vill kunna göra en komplett förundersökning på en enda kvadratmeter, säger Peter Wenner. n optik 11.2014 17

TEMA TEKNIK

Glaset tar hänsyn till bärarens livsstil Rodenstock var ett av världens första företag som introducerade den så kallade FreeForm sliptekniken i optikbranschen. Året var 2000 och den nya sliptekniken skulle revolutionera möjligheterna att beräkna och optimera glasögonglas helt individuellt, för varje bärare. Tidigare hade man tagit fram färdiga progressiva glasdesigner som var optimerade efter en rad olika förutsättningar. Om något, alltifrån kundens styrkor till ansikte och bågparametrar, inte matchade de förutsättningarna exakt, fick kunden en sämre produkt än vad som var tänkt. Med hjälp av FreeForm-sliptekniken samt nya beräkningsmodeller kunde man tillverka glasögonglas som tog hänsyn till varje kunds förutsättningar. De individuellt optimerade glasögonglasen var en realitet. Under de senaste 14 åren har bland andra Rodenstock konstant jobbat med att hitta nya och bättre beräkningsmodeller för att skapa de perfekta glasögonglasen. Genom åren har det inneburit att det kommit

fram ett stort antal patentestil har speciella program (för PC rade tekniker som används i och iPad) utvecklats där bäraren dagens glas. enkelt anger vilka dagliga situa– För att ange någon av tioner han eller hon möter på sitt våra senaste patenterade innoarbete och i sin fritid. Personens vationer kan ”EyeModel” teklivsstil analyseras och utifrån niken nämnas, som tar hänsyn detta kan en helt individuellt till ögonens cykloforieffekt ”livstilsdesign” beräknas och Mikael Dahl på Rodenvid seende på nära avstånd. bäraren får ett personligt desigEn funktion som vi är ensam- stock erbjuder glas utifrån nat progressivt glas som matchanvändarens livsstil. ma i världen om att kunna ar sin livsstil, säger Mikael Dahl. erbjuda. Nu har vi kommit i praktiken innebär det att de minilångt på vägen att reducera aberrationer, så nästa naturliga steg var istället att fundera på mala aberrationer, som kvarstår efter glasoptimeringarna, placeras och fördelas enhur glasen kunde optimeras för att matcha ligt en avancerad modell i glaset, för att olika bärares livsstilar, säger Mikael Dahl på kunden inte skall märka av dem. Rodenstock. Tekniken och glasen har testats i obe”Flexible Design Technology” är resulroende test med ett fantastiskt resultat. tatet av flera års forskning på synbehov och Många upplevde inte att de hade progressikrav beroende på livsstil samt utvecklingen va glasögon på sig. De allra flesta behövde av marknadens mest flexibla glasberäkningsmodell för att matcha bärarens livsstil. ingen tillvänjningstid alls. Dessutom uppgav knappt någon att de upplevde några – Vi är alla olika och har olika livsstilar. gungeffekter i glasen, säger Michael Dahl. Vissa är mer aktiva medan andra sitter mer olle bergman stilla. För att kunna bedöma bärarens livs-

Nidek

– Högklassigt och komplett instrumentprogram för butik och undersökningsrum

18 optik 11.2014

EssMed AB Metallvägen 20, 435 33 Mölnlycke Tel: 031-97 79 40 www.essmed.se info@essmed.se

Liten lathund att ha i butiken VIKTIGT ATT TÄNKA PÅ GLASENS KVALITET

Är det skillnad på glas och glas? Frågan väcks då och då, inte minst på dags- och kvällstidningars konsumentsidor. Att glas av hög kvalitet är bättre än glas av sämre kvalitet är nog de flesta optiker överens om. Här är några tips från Essilor och Eyecenter om hur man pedagogiskt kan förklara fördelarna med kvalitetsglas för kunderna. När man står där hos optikern och provar bågar tänker man oftast på att man ska se bra ut i sina nya glasögon. Man tänker inte lika ofta på vad för slags glas man köper, även om glaset är det viktigaste för att du skall kunna se bra. Det finns glasögon i olika prisklasser och av olika kvalitet. Essilor och EyeCenter förklarar skillnaden mellan enkla och avancerade glas. Det viktigaste är att man trivs med sina glasögon, att de fungerar i alla situationer i vardagen samtidigt som de korrigerar synfelet. Detta ställer höga krav på dina glas. De måste ge en perfekt syn och vara lagom tunna för att passa i en snygg båge. Det finns flera faktorer som avgör kvalitet och bekvämlighet hos glasen: vilket synfel glasen ska korrigera, vilken styrka glasen har, vilket material glasen är gjorda av, vilka mätningar som görs och hur glasen slipas, vilken ytbehandling glasen har samt hur kunden ska använda sina glasögon. VILKET SYNFEL GLASEN SKA KORRIGERA

De vanligaste synfelen är närsynthet, översynthet, presbyopi och astigmatism. Glas för översynthet och närsynthet är slipade för en enda styrka som justerar seendet, så kallade enkelslipade glas. Om man har någon form av astigmatism korrigeras även detta. Kunder över 45 år är troligen presbyopa och har svårt att se klart på nära håll. Detta korrigeras allra bäst med hjälp av progressiva glas. Progressiva glas har en mycket avancerad slipning med olika styrkor för olika avstånd. Man behöver bara ett par glasögon för att kunna se obehindrat på alla avstånd. Det finns flera olika progressiva glas med olika egenskaper på marknaden VILKA MÄTNINGAR SOM GÖRS OCH HUR GLASEN SLIPAS

När man har progressiva glas spelar mätningen och slipningen av glasen en extra stor roll för hur man upplever sitt seende.

För att tillverka de mest avancerade progressiva glasen på marknaden mäter man ett större antal parametrar och mäter också ögonens egna, unika mått som sedan tas hänsyn till när man slipar glasen. Glasen blir skräddarsydda för dig och dina ögon. Ju mer avancerade glasögon, desto mindre märker du av dem. När man tillverkar ett enklare progressivt glasögonglas mäter man färre antal parametrar och använder flera standardmått som grund för slipningen. VILKEN YTBEHANDLING GLASEN HAR

På marknaden säljs både enklare ytbehandlingar med få egenskaper och mer avancerade med flera egenskaper. En ytbehandling ger glasögonen längre livslängd, man kan se klart och tydligt länge. De mest avancerade ytbehandlingarna kan även skydda synen mot framtida ögonskador. Essilor rekommenderar att du alltid väljer den bästa ytbehandlingen din optiker erbjuder. VILKA KRAV MAN STÄLLER PÅ SITT SEENDE

Dagens livsstil ställer helt nya krav på glas och bra seende och man bör ställa stora krav på sina glas. Den som läser mycket, sportar, kör bil eller använder dator, mobil och läsplatta ofta behöver glasögon där man obehindrat kan växla seende från långt till nära håll, som är skarpa och tydliga även i mörker, som inte gör ögonen trötta eller ansträngda och som känns säkra när man rör på sig. Det finns glasögonglas som är polariserande, fotokromatiska och kontrasthöjande. Det går att skräddarsy glas utifrån individuella behov. VILKET MATERIAL GLASEN ÄR GJORDA AV

Förut tillverkades alla glasögonglas av ”riktigt” glas, så kallat mineralglas. Men i dag är nästan alla glasögonglas av plast. Materialet i ett glas avgör glasets brytningsindex, vilket bestämmer hur tunt och lätt ett glas är. Ett glas med högt brytningsindex kan göras mycket tunnare än andra glas. Detta är särskilt viktigt för den som behöver glas med hög styrka som vanligtvis blir tjockare än glas med lägre styrka. Tjockleken på ett glas påverkar också vilken båge kunden kan välja. Det finns många bågar, särskilt de större som är moderna i dag, som inte ser lika snygga ut med tjocka glas. n optik 11.2014 19

How you can market your award in the best possible way

Nog blir livet lättare med moderna Uppgradera till vår smartaste lösnin An international jury has granted you an award in the Red Dot Award: Product Design 2014 for your excellent achievements. Together with this design distinction, you have received an internationally recognised winners’ label of unmatched repute. Red Dot stands over the quality of that label. In order to guarantee that the label remains recognisable and valuable in the long term, we wish to ensure that the label is used in accordance with uniform rules around the world. We have summarised these rules for you in this manual, which also shows how the label is used.

TRK-2P heter vårt senaste kombinationsinstrument. Innanför det helautomatiska General information on use skalet hittar du fyra olika mätfunktioner: Autorefraktor, Keratometer, Tonometer The label that you are allowed to use depends & Pachymeter. on the award you have won – Red Dot: Best of the Best, Red Dot or Honourable Mention. The winners’ label can only be used in the manner Med sin innovativa och banbrytande ergonomi spränger shown in the label files provided. The appearance TRK-2P gränserna för hur ett instrument har bevarit konof the label cannot changed. The year mentioned on pekskärmen the label has to be the year in which struerat. Tack vare den stora, vridbara kan the award was won. If possible the label should du placera den nästan hur som helst. be used in colour.

Hero photograph

Vik bara upp den gyroförsedda pekskärmen och ställ dig bredvid, eller bakom, din kund istället för att behöva stå på andra sidan ett stort instrument. Förutom överlägsen kundkontakt sparar detta också otroligt mycket butiksyta att använda till bättre saker. Och vill du använda den traditionellt viker du bara ned skärmen på din sida. Passar utmärkt på växelbordet i provrummet!

TRK-2P representerar en av våra smartaste lösningar på länge! Allt i ett, och på en extremt liten yta.

Få ut maximalt av din nya TRK-2P och komplettera med vår prisbelönta vägghiss IC-1!

Ex

3D OCT-2000® Wie Sie Ihre Auszeichnung ausgezeichnet vermarkten können

SD-OCT with Non-Mydriatic, Color Fundus Camera instrument? ng på länge! Sie sind für Ihre herausragenden Leistungen von einer internationalen Jury beim Red Dot Award: Product Design 2014 ausgezeichnet worden. Mit dieser Designauszeichnung haben Sie ein Sieger­ label von höchstem Renommee und internationa­ lem Rang erhalten, für dessen Qualität sich Red Dot verbürgt.

Um die Wiedererkennbarkeit und Wertigkeit des Labels auch auf Dauer gewährleisten zu können, möchten wir sicherstellen, dass das Label welt­ weit nach einheitlichen Regeln verwendet wird. Diese Regeln haben wir für Sie in diesem Manual zusammengefasst, in dem wir Ihnen auch zeigen, wie das Siegerlabel verwendetIC-1, wird. en helt ny Topcon

» Integreted, high resoultion (12.3MP) fundus camera

kreativ bordslösning vann nyligen designpriset ”Red Dot award” för nyskapande och for dynamic » FastMap™ software Grundlegende Informationen zur Verwendung innovativ Som alternativ till våra traditionella Welches Label Sie nutzen dürfen,design. hängt von Ihrer viewing of 3D Auszeichnung ab – Red Dot: the Best, Red bord är Best detof en genial lösning för placering av and fundus images Dot oder Honourable Mention. Die Nutzung des autorefraktorer & lufttonometrar i butik. Siegerlabels darf nur in der Form erfolgen, wie sie Embedded touch-screen for quick IC-1 blirLabel­Dateien flexibiliteten»total – bordshissen sich aus den zurMed Verfügung gestellten ergibt. Das Labelplaceras darf grafisch nicht verändert wer­ mot en vägg och därmed frigörs and easy navigation den. Die auf dem Label genannte Jahreszahl muss jämfört med tidigare ett betydande mit dem Jahr, in dem die Auszeichnung vergeben säljutrymme, ofta mitt i butiken. » Automated image acquisition wurde, übereinstimmen. Das Label sollte nach Mög­ lichkeit farbig verwendet werden.

process (auto-focus, auto-shoot)

Höjdjusteringen av bordsskivan, som finns i utförandena för ett eller två instrument, » Import, analyze and fungerar från lägsta rullstolshöjd till att and Stratus® data kunna mäta kunden stående.

view OCT-1000

» Seamless integration with EyeRoute® Med vår nya serie refraktorer, lufttonometrar eller kombinationsinstrument som bäst Image Management system placeras med ryggen mot väggen och styrs via sina pekskärmar, blir lösningen optimal – både innovativt platsbesparande samt med bättre patientkontakt. Inget underrede är längre i vägen för fötter eller fotstöd.

xample of Product Posters

031-710 92 00 • www.topcon.se

KRÖNIKA

Så skriver du perfekta facebookinlägg och tweets

F

ler och fler optikerbutiker är aktiva på sociala medier, bloggar och nätet, och det verkar gå olika bra. Jag har länge varit intresserad av och testat hur innehåll sprids på nätet. Efter flera år av att blogga och sprida innehållet i sociala medier, har jag märkt hur våra beteenden förändras och ter sig i olika kanaler. Idag är jag konsult och skapar skräddarsydda sociala mediestrategier för stora svenska företag. Viktigt att komma ihåg är att olika kanaler behöver bestå av olika innehåll. Vi beter oss olika i olika kanaler, och användarna är olika i kanalerna. Ny statistik från .SE:s rapport Svenskarna och internet 2014 visar att Instagram framför allt används av unga kvinnor. Twitter är något populärare bland män än bland kvinnor. Facebook behåller greppet och i åldersgruppen 16-25 år besöker 95 procent någon gång Facebook. 81 procent gör det dagligen och 36 procent flera gånger om dagen. Vad är det då vi älskar att dela i sociala medier? Hur mäter vi genomslagskraften på nätet? Svaret är grovt att om vi kan få publiken att skratta, häpna och förfasas, helst på en och samma gång, klickar många och det blir en given viral succé.

säg att du ska skriva ett blogginlägg om nya bågar som precis packats upp i butiken. Rubriken i ett blogginlägg är det som ofta delas på Facebook eller Twitter när vi länkar dit, därför är det viktigt att få till det bra. Aftonbladets chefredaktör Jan Helin berättar om rubriksättandets konst: ”Rubriksättandet har länge kallats för journalistikens Formel 1. Förmågan att i sex eller sju ord formulera vinkeln på ett innehåll så att det lockar till läsning. Nu har den konstformen blivit extremt mätbar, inför det får vi redaktörer lite ångest. [...] Steget mellan att läsa och att klicka är sannolikt mycket litet. Få klickar på något som de inte avser att läsa. Men klicka låter fult, läsa låter fint.” När det gäller att få folk att köpa glasögon i din butik eller boka tid för synundersökning är det just jakten efter klick som gäller. När du fixat en grym rubrik, snygga bilder, passande text och publicerat blogginlägget vill du nu länka till blogginlägget via Twitter eller Facebook för att sprida det. Du vill att folk ska klicka retweet på Twitter så de sprider det till fler, och klicka likes på Facebook så deras vänner ser att de gillar ditt inlägg. Du skriver ett inlägg på din butiks Facebook-sida och hoppas på att du hittat något som fungerar. Visst skulle det vara bra att veta att det du just skrev hade bästa chansen att maximera klick, likes och kommentarer? Existerar ens det perfekta facebook-inlägget? Jag har letat efter svaret, testat i stora mängder och läst många bloggar om ämnet och diskuterat med andra, här är resultatet! Följ de här enkla tipsen exakt och du kommer märka att statistiken blir bättre! 22 optik 11.2014

Jasmin Yaya är legitimerad optiker, driver glasögonbloggen Bonocle.com och arbetar som digital datastrateg på Intellecta.

DET PERFEKTA FACEBOOK-INLÄGGET...

... är en länk – du kanske trodde att foto fungerade bäst men enligt Facebook är det länk som gäller. Men genom att välja länken kan du få med fotot och det är då det magiska händer! Länkade inlägg utnyttjar massor av information från sidan, så som sidans titel, text och foto. När du klistrar in en länk i uppdateringsfältet, tar Facebook automatiskt in informationen och visar det i ett länkformat. Då kan du radera själva informationen om länken. ... är kort, ca 40 tecken eller färre om du kan, t ex “Nya snygga bågar från XX”. ... publiceras på tider då inte alla andra publicerar sina poster (testa att uppdatera på lördagar och söndagar, och kvällstid på vardagar). ... följer ett konsekvent och jämnt schema - ett inlägg om dagen, ibland oftare är bra att hålla sig till.

min kollega fredrik wass har bloggat aktivt varje dag i tio år och analyserat hur det innehållet sprids och tas emot. Han har kommit fram till några enkla sanningar om vad som fungerar och inte fungerar på nätet. Mina egna erfarenheter av att blogga om glasögon i många år säger att det här stämmer väldigt väl för vår bransch också. Det hjälper även när Twitter själva delar med sig av härligheterna om vilka tweets som funkar bäst. FEM SAKER SOM FÅR DINA TWEETS ATT SPRIDAS MER:

1. Starkt innehåll sprider sig självt (ju starkare budskap desto mindre behov av att tweaka rubriker och försöka trixa med formuleringarna). 2. Tweets som innehåller bilder eller rörligt innehåll är den enskilt viktigaste faktorn för att öka synligheten och spridningen på en tweet. 3. Inlägg som innehåller siffror, hashtags och citat ökar chanserna till spridning ytterligare 4. Formuleringar som ”Så gör du…”, ”Därför fungerar inte…” eller ”8 saker som visar att..” ökar engagemanget. 5. En uppmaning att dela informationen vidare fungerar förvånansvärt bra. ”Dela gärna” och liknande har visat sig effektivt. Bör dock användas sparsamt för mer kommersiella budskap, men fungerar bra för personliga inlägg eller ideella kampanjer.

jasmin yaya

Partnerskap hos Specsavers… Specsavers introducerar en ny sida med fokus på partnerskap i våra butiker. Gå till www.spectrum-blog.se för att få veta vart vi söker partners i Sverige.

På Spectrum-blog.se kan du läsa om vart/vilka butiker som vi just nu söker partners till. Du kan även läsa mer om vad partnerskap hos Specsavers har inneburit och innebär för några av våra befintliga partners eller varför inte ladda ner vår partnerskapsbroschyr för att få veta mer. Specsavers letar ständigt efter talangfulla och professionella optiker, samt efter landets bästa och mest serviceinriktade säljare inom detaljhandeln som vill bli del av vår framgång. Ta tillfället i akt att bli partner!!

www.spectrum-blog.se

Spectrum_ann_Sverige_194x258.indd 1

06/05/14 13.54

AKTUELLT

Programledaren Rickard Sjöberg peppar Eva-Lotta Cohen i den tv-sända frågesporten.

Lotta – tre steg från miljonen Optikern Eva-Lotta Cohen stannade tre frågor från miljonen i tv-programmet ”Postkodmiljonären”. I efterhand ett skönt beslut, och i framtiden ett skönt kassatillskott och kanske en fribiljett från slitet på båtvarvet. Tidigt på morgonen satte sig Eva-Lotta Cohen på tåget till Göteborg. En av hennes döttrar är med och under dagen ska Eva-Lotta göra sitt tredje framträdande i tv-sända frågesportsprogrammet ”Postkodmiljonären”. Hon är nervös, men om några timmar ska hon sätta sig på tåget igen, 225 000 kronor rikare. – Jag valde att stanna tre frågor från storvinsten på en miljon kronor, men 225 000 kronor gör inte ont någonstans, säger Eva-Lotta när OPTIK pratar med henne några dagar efter att programmet sänts. Vad ordet ”ominös” betyder var frågan som till slut satte stopp för hennes frammarsch. Ordet betyder ”olycksbådande”, 24 optik 11.2014

och olycksbådande nog var det även fråga nummer 13. – Det var ingen lätt fråga så jag frågade först publiken. Men jag var inte riktigt nöjd med deras svar och valde att stanna. Jätteskönt i efterhand eftersom de hade gissat fel, säger hon. Hon var som allra nervösast i början, trots att frågorna då var väldigt enkla för att hon skulle bli lite varm i kläderna och slappna av. Men nervositeten släppte aldrig helt. – Alla var helt fantastiska, jag kände mig verkligen som en stjärna för en dag. Men trots det och även om jag visste att jag kunde svaret på en fråga tvivlade jag in i det sista eftersom så mycket stod på spel. Eva-Lotta säger att hon såklart hade förhoppningar, men inga förväntningar, när hon satte sig i stolen. Inte heller någon strategi för när det var dags att stanna eller liknande. Hon tog det som det kom helt enkelt,

och detsamma verkar gälla nu efter vinsten. Pengarna är inte öronmärkta i förväg även om vissa saker helt klart står högre än andra på önskelistan. – Jag har byggt en egen båt en gång. Det var riktigt hårt slit på ett varv i Danmark. Inget jag ångar, men heller inget jag gör om. Så nu kanske jag kan köpa en istället, säger hon.

eva-lotta framhåller att ingenting i hennes vardagsliv eller karriär kommer ändras, men att det kanske blir lite extra här och där för hela familjen. Vilket gjorde döttrarna som var på plats i Göteborg väldigt glada. – Som sagt står båt helt klart högt upp, men samtidigt vill jag inte göra av med allt på en gång så vi får se vad som händer. Först ut är en redan bokad resa till New York där vi nu kan ta ut svängarna lite extra.

wilhelm jaresand

Fortsatt tillväxt i branschen

bli intressant att se, inte minst med tanke på att frågan om gratis eller rabatterade synundersökningar länge varit omdiskuterad i branschen.

landet det motsatta, men på en lägre nivå. Minskningen av antalet sålda solglasögon fortsätter att minska, 10,4 procent jämfört med september 2013. Samtidigt ökade omsättningen med drygt sex procent. Sannolikt kan detta förklaras med skillnader i vädret mellan 2013 och 2014 (färre sålda) men att solglasen behåller sin ställning som attraktiv modeaccessoar (kunderna är beredda att betala för bra varumärken). För oftalmiska bågar var september riktigt bra. Omsättningen ökade med drygt åtta procent och antalet sålda bågar var mer än tio procent fler än i september 2013. Omsättningen på kontaktlinser ökade med knappt tre procent.

den allra största produktgrup-

försäljningsmätningarna görs

pen i branschen, glas, tar också ett rejält steg framåt. Både omsättning och antal sålda glas ökade. Värdet på försäljningen steg med 7,5 procent och antalet med 6,6 procent. Det har med andra ord sålts lite dyrare glas under september. I augusti var förhål-

på uppdrag av branschorganisationen Optikbranschen av undersökningsföretaget GfK som samlar in statistik från kedjor, inköpsgrupper, internethandlare, och fristående butiker i optikbranschen.

Optikmarknaden fortsätter att växa. Under september månad ökade omsättningen i branschen med nära åtta procent jämfört med samma månad förra året. September brukar vara en mellanmånad under optikåret. Men med årets omsättningsökning hamnar den nästan i nivå med toppmånader som mars och april. I princip alla produkt- och tjänstekategorier bidrar till ökningen. Men det som verkligen sticker ut är synundersökningar. Värdet på genomförda synundersökningar ökade under september med knappt 21 procent medan antalet synundersökningar inte ökade alls. Det betyder att den trend vi sett de senaste månaderna bekräftas rejält. Optikerna har börjat ta betalt för synundersökningar och använder inte rabatter som lockmedel för att öka antalet kunder i butiken. Om trenden fortsätter att hålla i sig ska

micke jaresand

Synintyg på ett ögonblick! Hej optiker! Du vet väl att det snabbaste och bästa sättet att skicka in synintyg för körkort är via e-tjänsten på Körkortsportalen? Det är enkelt och säkert; e-tjänsten ser till att allt blir rätt och din kund får snabbare besked. /Vänliga hälsningar från oss på Transportstyrelsen www.körkortsportalen.se optik 11.2014 25

SYNENS DAG

I anslutning till den internationella ”Synens dag” genomförde den europeiska optikerorganisationen, ECOO en kampanj inne i EU-parlamentet. Syfte var att uppmärksamma politikerna på det stora handikapp nedsatt syn eller blindhet innebär för miljontals människor i Europa och världen. text micke jaresand | foto simon pugh

Rätten till en bra syn även en fråga för EU Optikerförbundets ordförande, Paul Folkesson var en av deltagarna när de europeiska optikerna uppvaktade Europaparlamentet.

ecco:s ledning var på plats för att påverka politikerna. Man tog ögonbottenfoto och förklarade för varje besökare vad som fanns på bild, tryckmätning och information om påverkan av högt tryck av ögat samt visning av ledarhundar och startade många fruktsamma diskussioner kring onödig synnedsättning till följd av oupptäckt. En av deltagarna var Optikerförbundets ordförande Paul Folkesson, som bara några dagar senare också valdes till ordförande för ECOO. – Det var ett mycket välbesökt event med över 300 besökare och 22 MEPs (Member of European Parliament), säger han. Vi hade även en middag på kvällen där tre europaparlamentariker var värdar samt en arbetsfrukost med ytterligare en politisk värd. Relationerna med politikerns i parlamentet blir stadigt bättre och

det togs en del initiativ till samarbete kring synfrågor framöver, säger Paul Folkesson. Nedsatt syn och blindhet är ett mycket större problem i världen än de flesta är medvetna om. Nedsatt syn är det vanligaste funktionshindret i världen. Över 60 procent av jordens befolkning, 4,2 miljarder människor är i behov av någon form av synkorrigering. Av dessa saknar 2,5 miljarder glasögon, linser eller någon annan typ av synhjälpmedel. Ungefär 10 procent, en kvarts miljard har så dålig syn att de drabbas av kraftigt nedsatt livskvalitet i form av inte kunna arbeta, utbilda sig eller klara vardagliga sysslor. Det finns studier som visar att 80 procent av blindheten i världen skulle kunna förebyggas med preventiva åtgärder. För drygt ett år sedan startades Vision Impact Institute, VII, med syfte arbeta för en bättre ögonhälsa världen över. Grundare och finansiär av institutet är den franska glastillverkaren Essilor. – Vår första insats har varit att försöka kartlägga hur de faktiska förhållandena ser ut. Vilka kostnader nedsatt syn orsakar samhället och hur det påverkar människor i deras vardag, säger Jean Félix Biosse Duplan på VII. Det som slog oss mest när vi började var hur lite det här funktionshindret diskuteras. Ganska snart stod det klart att ett avgörande skäl till att frågan inte står högt på agendan är att det saknades kunskap om problemets omfattning. Att samla in och sprida fakta i fråga kom därför att blir institutets första prioritet. – Det bästa sättet att öppna ögonen på folk är att beskriva vilka kostnader ett hälsoproblem orsakar samhället. Bara det årliga produktionsbortfallet på grund av nedsatt syn beräknas av världshälsoorganisationen, WHO till 269 miljarder dollar (1 748 miljarder kronor). Det är hisnande höga summor, säger Jean Félix Biosse Duplan.

institutet konstaterade också att nedsatt syn inte bara är ett problem i de fattigaste länderna. 26 optik 11.2014

»Det bästa sättet att öppna ögonen på folk är att beskriva vilka kostnader ett hälsoproblem orsakar samhället.«

Förvånansvärt många människor i industriländerna saknar fungerande synkorrigering. I utvecklingsländerna är det i första hand ett problem på individnivå, men ju rikare ett land är ju större påverkan har människor som inte kan arbeta på grund av sitt funktionshinder på samhällets gemensamma inkomster. Att så många människor saknar synkorrigering har flera orsaker. I de fattiga länderna handlar det i huvudsak om att det saknas optiker och ögonläkare och att människors helt enkelt inte har råd med glasögon och kontaktlinser. I rika länder är det ofta sociala och kulturella orsaker; särskilt män har ofta en övertro på sin egen fysiska förmåga och tycker inte de behöver gå till optikern eller undersöka sina ögon hos en oftalmolog. De går länge med ett synfel utan att korrigera det och till slut fungerar de inte i arbetslivet.

problemet är inte olösligt. Grunden till en bättre ögonhälsa i världen ligger framför allt i att öka tillgäng-

ligheten till optiker och ögonläkare och att påverka attityderna hos dem som tycker det är ett svaghetstecken att behöva göra en synundersökning. Enligt beräkningar som WHO gjort skulle en investering på 28 miljarder dollar, en tiondel av det årliga produktionsbortfallet, räcka för att ge de allra flesta människor tillgång till relevant ögonvård. – Det är givetvis stora summor, men jämför man med den årliga kostnaden är investeringen snabbt återbetald. Men för att det ska hända krävs ett lokalt engagemang med påverkan på politiker och andra beslutsfattare så att de övertygas om nödvändigheten av att komma tillrätta med världens vanligaste funktionhinder. n

ECOO:s avgående ordförande JuliaAnne Little.

optik 11.2014 27

BRANSCHNYTT

Patientsäkerhet i fokus på optometridagarna Helgen den 7–8 februari nästa år är det dags för 2015 års Optometridagar. Platsen är Elmia-mässan i Jönköping och temat för dagarna är: ”Vad kan/ska vi göra?”

de utländsk kurs. Detta i syfte att ge något extra för alla.

– Optikerförbundets fokus mot patientsäkerhet färgar årets tema. ”Best practice” gällande omhändertagande och utifrån gjorda fynd gäller för oss optiker. Vad kan/ skall patienten/kunden förvänta sig av besöket hos optiker? Och vilka krav bör vi som yrkeskollektiv ställa på oss själva för att nå den av årsmötet beslutade visionen; ”Svensk optometri ska ligga på högsta europeiska nivå”, säger Paul Folkesson som ansvarig för Optometridagarna 2015. – Regeringen har beslutat den 2 maj 2013 om rätt att använda diagnostika. Nu väntar vi bara på att myndigheterna skall leverera det beslutat. Det kommer att färga vår vardag framöver på flera sätt, Nytt är att vi under lördagen ger dubbla föreläsningar. I stora salen för alla och i den mindre salen för de som vidareutbildat sig genom respektive Master, Magister, DO eller motsvaran-

tionella och svenska föredragshållare av hög kvalitet att gästa Optometridagarna och dela med optometridagarna sig av sina kunskaper. har också en utställning För att nämna några som växer för varje år, där leämnen kommer profesverantörer och optiker möts. sor John Marshall från I skrivande stund är 23 utEngland ta upp optikerns Vem tar upp kampen med svenske ställare anmälda och någon roll kring det åldrande mästaren i optometri, Thomas mer på gång. I vanlig ordögat och refraktiv kirurgi. Frisk? ning finns ett luftigt fortbildOptikerns roll här har ningsprogram som också ger mycket tid för knappt börjat. Det finns mycket mer att besök i utställningen. utveckla. Som vanligt utses en svensk mästare i Dr Robert Harper ger sin syn på low optometri. Regerande Thomas Frisk ligger i vision med alla möjligheter samt i ett andra hårdträning inför detta. föredrag utmaningar med glaukom. Hustrun Sophie Harper tar upp rätt agerande för ytterligare information och vid akuta ögonproblem och professionellt anmälan, besök optikerforbundet.se. agerande vid keratokonus.

Fallbeskrivningar och management från optikerns vardag kommer Git Grönvall och Optiks vetenskapsredaktör Catarina Ericson berätta om hur, till synes enkla problem, visar sig ha en allvarligare bakgrund än det man först ser.

som vanligt kommer ett antal interna-

Till dig som är leg. optiker

Fyll i på w din med le ww.s rat.s msansö e kan

Här får du ett erbjudande som du inte kan motstå!

direk

t

För 225 kronor/månad får du allt det här: • Medlemskap i Svensk Optiker• Vi företräder dig i olika situationer förening.

•

Ett unikt trygghetspaket: SRAT Inkomstförsäkring samt SRAT HälsoSkydd – en sjukinkomstförsäkring med hälsoombud.

•

Möjlighet att bli medlem i Akademikernas erkända arbetslöshetskassa, AEA (kostar f.n. 90 kr/månad).

•

Möjlighet att omfattas av kollektivavtal.

Svensk Optikerförening är en facklig yrkesförening för legitimerade optiker och optikerstudenter. Föreningen är en del av Sacoförbundet SRAT. 28 optik 11.2014

som kan uppstå med din arbetsgivare.

•

Marknadens bästa lönestatistik. Vi ger råd vid löneförhandlingen.

•

Karriärstöd; karriärsamtal och CVgranskning.

• •

SRAT-informationen och Brännpunkt. Tillgång till förmånliga försäkringar med flera förmåner.

Svensk Optikerförening – Din yrkes- och fackförening En del av SRAT 08-442 44 60 | kansli@srat.se | www.srat.se

Och här in Ring d säljare Alcon eltaga d t t a för ifokal t l u m i vår anj kamp

Klar sikt här

Och här

TID TILL ATT FOKUSERA

TID FÖR LINSER Nära

Medellångt avstånd Långt avstånd Precision Profile™ Design garanterar skarp tydlighet och smidig övergång av styrkor från det nära till medellång och lång distans. Finns nu som både månads- och endagslinser.

PERFORMANCE DRIVEN BY SCIENCE ™

Månadslinser Endagslinser

BRANSCHPLOCK

REDAKTÖR MICKE JARESAND, optik@radicalpr.se

Butikschefen Malin Walls favoritbåge.

Nytt i Uddevalla med trendigt och klassiskt synsam fortsätter att expan-

Ringo Starr slår ett slag för mindre stress john varvatos tar hjälp The Beatles gamle trummis Ringo Starr för att stärka sitt varumärke. I en annonskampanj, framför allt i sociala medier, kopplar John Varvatos ihop sig själva med Ringo Starrs projekt ”Peace & Love Fund”. Fondens huvudsakliga budskap är att folk borde ta det lite lugnare, meditera mer och inte stressa så mycket. Kampanjen hittas med hjälp av hashtaggen #peacerocks och går ut på att man ska ladda upp bilder på sig själv på Instagram, Twitter, Vine eller Facebook, där man gör Peacetecknet. För varje uppladdad bild doneras en dollar till fonden.

Japanskt designpris till Fleye danska fleye fortsätter att hålla sig framme i internationella sammanhang. Nyligen vann man det prestigefyllda ”Good design award 2014” i Japan. Juryn imponerades bland annat av detaljerna i Fleyes båge Luan 4513. – Mönstrets utformning, färgen på titanet, näsbryggans form – allt har designats för att passa materialet, skriver juryn i sin motivering. Bågen har den patenterade och justerbara näsbryggan.

OPTIKMANNEN!

30 optik 11.2014

dera och öppnar i Gallionen i centrala Uddevalla. Den nya butiken ska ha ett brett utbud av bågar i alla prisklasser. Synsam har sedan tidigare en butik i Uddevalla Torp. Genom att öppna en butik i city vill kedjan öka tillgängligheten ytterligare. – Vi har marknadens bredaste sortiment av bågar och glas. Här finns verkligen något för alla, säger butikschefen Malin Wall. Malin Wall är själv glasögonbärare sedan två års ålder. Under uppväxten var hon den enda i klassen som bar glasögon och hon minns dem som tunga och klumpiga. I dag är det annorlunda.

– Idag får man en helt annan komfort och vi hjälper till med att välja en båge som verkligen passar bäraren. Dessutom är det lite trendigt med glasögon. När vi provar ut ett par glasögon till ett barn händer det att syskonet också vill ha, berättar hon. Malins favorit för dagen är en brun båge från Dolce & Gabbana med blommig insida som känns personlig utan att sticka ut för mycket. – Det händer att kunder frågar efter vad som är trendigt just nu. Då plockar vi fram en klassisk båge som för tanken till 50- och 60-tal, men i ny tappning med detaljer som gör att det känns att det är 2014, säger Malin Wall.

Kering anlitar Safilo som producent i förra numret av Optik berättade vi om att varumärkesägaren Kering beslutat ta ”ta hem” Gucci eyewear från Safilo från och med 2016 och sköta marknadsföring och distribution själva. När nyheten kom var alla detaljer ännu inte kända, men enligt ett avtal mellan Kering och Safilo kommer samarbetet att fortsätta även efter 2016 i åtminstone fyra år. Safilo ska under den perioden fortsätta produktutveckla glasögonen, tillverka dem och dessutom tillhandahålla reservdelar. Kering kommer dessutom ersätta Safilo med 90 miljoner Euro som kompensation för det i förtid uppsagda licensavtalet.

En serie för Optik av Jonas Upphagen

INSÄNDARE

Vår yrkesroll och kompetens ”säljs ut” Ä

r det inte märkligt att det som inte tycks vara så viktigt vid köpbeslut, det är det enda vår bransch kommunicerar! Jag tänker givetvis på pris. Det som kunder/patienter verkligen bryr sig om, det marknadsförs inte alls. Vid dagliga möten undrar de som regel om deras syn har försämrats och varför. Kommer försämringen att pågå eller vad kommer att ske? Har jag gråstarr? Hur är mitt ögontryck? Dessa frågor vill de ha svar på av oss optiker. Men det som meddelas i reklam i radio, tv och press är istället att för 1:- får du en ”synundersökning” utförd eller möjligheten till flera par glasögon till priset av ett. Varför gör många optiska företag så? Är det inte just synundersökningen som är optikerns roll i sammanhanget? Svaret brukar bli att ”alla ska ha råd med glasögon” samt att man vill att folk ska byta oftare. Men sanningen är nog mera att för den eller de som enbart konkurrerar med pris saknas en bred kompetens. Är då dessa optiker mindre kompetenta än övriga frågar man sig? Nej, så är det inte men de blir de med tiden i ett arbetsförfarande som

är vanligt hos vissa kedjeaktörer. Vi vet att optikerkedjorna med priset som främsta vapen inte har något större intresse för kontaktlinstillpassningar eller ”svårare fall”.

en nyutexaminerad optiker behöver en allsidig träning med alla tänkbara patienter för att utveckla sin kompetens. Den får han/hon inte som regel i tjänsten hos ”rabattoptikerna” eller lågprisaktörer. Dessa optiker brukar ibland lockas av en hög lön men glömmer i sammanhanget bort att ett allsidigt dagligt optikerarbete är en förutsättning för att kunna utveckla sin skicklighet. En annan sak vilket jag ofta påpekar är att många optiska kedjor leds av icke optiskt kunnig personal. Om slutprodukten skall bli bra och ”tolereras väl” som det ibland heter förutsätter det att optikern är skicklig och lägger stor vikt vid utförandet av synundersökningen. Att ”mata synundersökningar” på kortast möjliga tid höjer ingen optikers kompetens och är sällan till gagn för konsumenten. För att vara engagerad och framförallt att trivas i sitt arbete

tycker säkert de flesta att ett omväxlande arbete är att föredra. Här kommer en annan viktig sak. Hur intressant blir yrket för den som tänker börja studera till optiker? Hur intresserade blir studenterna när de dagligen ser att deras arbete efter år av studier värderas till 1:-?

det låter kanske lite mossigt men mycket i branschen har blivit klart sämre. Att vår yrkesroll och kompetens ”säljs ut” av vissa lågprisaktörer är inget annan än en rejäl skandal. Kände reklammannen Bo Rönnberg uttalade sig nyligen om hur han ser på optikerkedjornas marknadsföring i press och tv. ”Jag begriper mig inte på hur de tror att de kan bygga varumärket genom att ständigt rabattera ut sig” säger han. ”Ingenting tycks kunna säljas utan rabatt och jag undrar vad i branschen skall man tjäna pengar på ?” Och vi är flera som håller med om detta.

lars salmonson

Contacta Eyewear

optik 11.2014 31

BRANSCHNYTT

Ledamöter för ECOOs Executive Committee 2012-14. Från vänster: Fabienne Eckert, Secretary General, Brussels; Jesús García Poyatos, Treasurer, Spain; Julie-Anne Little, Past president, Ireland; Paul Folkesson, President, Sweden; Peter Gumpelmayer, Vice president, Austria; Per Michael Larsen, Chair Public Affairs and Economic Committee, Denmark; Martin O’Brien, Chair Professional Services Committee, Ireland.

Svensk bas för ECOO bra för yrket Vid senaste möte med European Council of Optometry and Optics, ECOO, på Cypern, genomfördes planenligt val av ny styrelse. Svenska Optikerförbundets ordförande, Paul Folkesson valdes till organisationens nya ordförande. Genom årets val har Sverige en historisk chans att genom ordförandeskapet ge och få del av värdefull information för yrkets utveckling. Optik ställde tre frågor till den nya ordföranden. Vilka frågor kommer ECOO att prioritera under din tid som ordförande?

– ECOOs långsiktiga arbete med det Europeiska Diplomet och numera ackreditering av universitet enligt detta arbete ligger högt på ”to do-listan”. Kongsberg i Norge och Olten i Schweiz är de senast tillkomna lärosätena. Vi har några universitet i pipeline och kommer att arbeta för att de blir ackrediterade i nära framtid. Det arbetet ger tillgång för alla optiker som studerar på dessa lärosäten att lättare röra sig inom EU-området efter hand som länderna erkänner detta system. – Vi har ett tämligen nyetablerat samarbete inom European Federation for Avoiding Blindness, EFAB, samt European Coalition of Vision, ECV. Via dessa två organisationer anordnade vi de senaste aktiviteten, World Sight Day inne i Europaparlamentet. Den uppmärksamhet det rönte bland politiker och tjänstemän ska vi 32 optik 11.2014

arbeta vidare på i syfte att få upp medvetandegraden om vikten av att kontrollera sin syn regelbundet. Allmänhetens tillgång till optiker gör oss till förstahandsalternativet för kontroll av syn och seende. – Det pågår en översyn av olika yrkens möjlighet att röra sig inom EU-området. En av dessa är vårt yrke. Vi kommer med kraft att arbeta för god patientsäkerhet, alldeles särskilt om det blir fråga om förslag på avreglering. I de länder där optikeryrket inte är lika reglerat som i våra nordiska länder drabbar det i första hand den enskilda kunden/patienten som därmed utelämnas av lagstiftaren till varierande grad av kvalitet på tjänste- och varuutbud. – Till följd av den heterogena bilden av optikeryrket inom EU-området är det viktigt att vi tillåter de goda exemplen få bilda skola och verka för att de kan kopieras till länder där man historiskt inte har haft samma möjligheter att utöva och utveckla optikeryrket. Vad innebär det för optometrin i Sverige att ECOO får en svensk ordförande?

– Genom ordförandeskapet riktas automatiskt ett yttre intresse från EU-länderna på oss nationellt, kring hur yrket och dess förutsättningar fungerar här. Inte minst alla de samtal jag själv hade om syn och seende med flera MEP’s och tjänstemän i EU-parlamentet vid senaste World Sight Day pekar på kunskapsluckor, samt ett nyvaknat och gediget intresse för vad vår profession kan bidra med. Där kan vi klart peka på

nyttan i ett samhällsekonomiskt perspektiv av optikerns arbete. – Som ordförande har jag med automatik förstahandsinformation. All sådan som vi på något sätt kan bruka till att utveckla yrket här hemma kommer att tillvaratas. Det kan vara nyttiga kontakter, gott samarbete mellan organisationer eller något som fört yrket framåt i ett annat land som vi kan kopiera här. Vilka åtgärder bedömer ECOO som viktigast när det gäller att bekämpa blindhet och synhandikapp i världen?

– Att höja medvetandet om vikten av att kontrollera sin syn. Det har två angreppspunkter; dels bland allmänheten men också bland politikerna. Förutsättningarna internationellt att besöka en optiker varierar. I de länder där ekonomisk realitet gör att få kan göra det är det viktigt att politikerna gör det möjligt för alla att verkligen få sin syn kontrollerad på ett eller annat sätt. Det har en samhällsekonomiskt betydande inverkan som varje samhällsledare bör noggrant beakta. – I samband med World Sight Day senast presenterades siffror som anger att 80 procent av all blindhet kan undvikas. Det genom antingen synhjälpmedel eller operation av till exempel katarakt för att nämna en vanlig orsak som i en del fall ignoreras av vissa länders ledningar.

micke jaresand

Patriks hörna

Vad måste ingå i en synundersökning? Jag har fått frågan om vad som egentligen måste ingå i vid en synundersökning? I Kvalitetsnormen kapitel 4 anges det i detalj vad som ska vara utfört och journalfört efter en synundersökning, i en certifierad verksamhet. Undersökningen delas in i fyra kategorier; anamnes, preliminära test, refraktion, ordination. Samtliga delmoment under dessa kategorierer förväntas vara utförda efter en synundersökning. I samband med revisioner har vi märkt att flera får anmärkningar på framför allt två av dessa kategorier. I den första; anamnesen saknas ofta notering om mediciner, hereditet och allmäntillstånd. I den andra; preliminära test; saknas notering om covertest, pupillrespons, motillitet och synfält. Det som inte journalförts anses inte heller ha utförts. Vi har en skyldighet att upptäcka omedvetna behov, det kan vara behovet av en remiss även då visus är normalt. För att säkerställa detta krav och patientsäkerheten ska därför samtliga delar under anamnes, preliminära test, refraktion och ordination alltid utföras och journalföras. Eftersom det är människor vi undersöker kommer det uppstå situationer då det inte går eller till och med inte är lämpligt att följa normen. I dessa lägen är det viktigt att det framgår i journalen att det rör sig om ett undantag och varför vissa moment inte utförts.

patrik maltborg

KALENDARIUM 2014–2015 3 dec 5 dec 10 dec

Ortokeratologi med nattlinsen Menicon Z, Mölnlycke. Det röda ögat. Lund Kvalitetsseminarium. Stockholm.

2015 15 jan 7-8 feb 5 mar

Tillpassning av kontaktlinser vid irreguljär cornea och stor ametropi. Mölnlycke. Optometridagarna. Jönköping Reducerad syn – grundkurs. Mölnlycke.

MODEL: ALBERTE

IF 9289

Mer information om evenemangen finns på optikerforbundet.se. Har du ett evenemang på gång? Eller känner du till någon annan som har det? Tipsa gärna Optik om kommande händelser! optik@radicalpr.se

optik 11.2014 33

VETENSKAP

Seendet på vägarna borde bli bättre

N

u är höstmörkret här och dagarna blir allt kortare. Men i slutet av oktober ljusnade det med examensarbeten och bland dem ett arbete som handlar om ett riktigt högaktuellt ämne, ”Visus hos äldre bilförare”. Det är skönt att se att Linnéuniversitetet (LNU) nu börjar få ut sina arbeten och att förfrågan godkändes så snabbt, det tackar vi extra för.

det examensarbetet där visus är kontrollerat på bilförare över 65 år visar att många inte uppnår godkänd visus men ändå kör bil. Här diskuteras också att ytterligare en stor del troligtvis inte skulle klara kraven för körkortssyn om kontroll av kontrast och synfält också utförts. Det visar på hur viktigt det arbete är med kontroll av körkortssyn som just nu sker ute i alla butiker. Om alla är aktiva och gör dessa kontroller kommer vi nå upp till de utsatta målen men mer aktivitet hos oss optiker behövs. Hela detta examensarbete är högaktuellt för alla.

även det andra

»Många bilförare

examensarbetet berör över 65 år uppnår dessa undersökningar. Det handlar om hur inte godkänd kontrastseendet påver- visus« kas vid användning av multifokallinser det beskriver också mycket bra hur kontrastseendet kan mätas. Resultaten i den undersökningen kan vara till stor nytta nu speciellt i höst- och vintermörkret. Artiklarna finns i sin helhet på Optikbranschens hemsida och frågor att besvara för att få CET-poäng finns som vanligt på Optikerförbundets hemsida. Tänk också på att redan nu börja planera dina kurser till våren, Optometridagarna i februari närmar sig och vårens SOFEP-kurser kommer ut på hemsidan efterhand. Även om vi nu har tillgång till en del av LNU´s examensarbeten önskar vi att få ta del av de som har gjorts på KI. Ni som har gått där och som vill delge era kollegor era arbeten maila dem till mig, adress finns här intill. Det gäller även arbeten som är gjorda tidigare än 2014. Till er som gått mastern så tar jag gärna emot era fallbeskrivningar som ni gjort under utbildningen. Ser fram emot att få många arbeten att läsa. Ha en trevlig läsning och ha en fortsatt skön höst.

catarina ericson OPTIKs vetenskapsredaktör. Hon är MSc i Klinisk Optometri och Leg Optiker. e-post: catarina@c-optik.se

34 optik 11.2014

De vetenskapliga artiklar som sammanfattas här nedan finns i sin helhet på www.optikbranschen.se

Visus hos äldre bilförare författare: ida gerhardsson, Linnéuniversitetet SAMMANFATTNING:

syftet med studien var dels att se prevalensen för hur många bilförare som är 65 år och äldre som klarade visuskravet för B-körkort. Dels att med hjälp av en enkät se om det fanns något samband med exempelvis de personer som inte klarade visuskravet inte har varit på synundersökning på länge, inte kör bil lika ofta eller undviker vissa situationer vid bilkörning. En visusmätning utfördes på 94 personer som var 65 år och äldre. Samtliga deltagare fyllde även i en enkät med frågor om bl.a. deras körvanor ochsenaste synundersökning. Tio personer, 10,6 % av deltagarna klarade inte visuskravet för körkort. Det kunde inte visas något samband mellan de som inte klarade visuskravet och att de inte kör bil lika ofta eller inte varit på synundersökning på lång tid. 90 % av de som inte klarade visuskravet uppgav att de undviker minst en situation vid bilkörning.. Eftersom det var en så pass stor andel som inte klarade visuskravet och inga samband kunde göras med körvanor eller tid för senaste synundersökning visar detta på att en screening av synen borde införas för alla körkortsinnehavare i Sverige vid en viss ålder.

En studie om påverkan på kontrastkänsligheten vid olika additioner på en multifokal kontaktlins författare: bafrin al-mizori, Linnéuniversitetet SAMMANFATTNING

19 personer deltog i studien med syfte att mäta kontrastkänsligheten med multifokal kontaktlins och olika additioner för att se om kontrastkänsligheten ändras med dessa. En Biofinity multifokal CD (center distance) kontaktlins valdes. Testet gjordes med tre olika additioner och även med en kontaktlins utan addition som också var Biofinity. Mätning av hög- och lågkontrastvisus 10 % gjordes med samtliga kontaktlinser. Medelvärdet för högkontrastvisus var -0,15 logMAR för linsen utan addition, och något högre dvs. sämre visus med addition. Medelvärdet för lågkontrastvisus 10 % var 0,23 logMAR för linsen utan addition och något högre dvs sämre visus med kontaktlinser med olika addition. Lågkontrastvisus påverkades mer av de olika additionerna än vad högkontrastvisus gjorde. Det fanns en signifikant skillnad mellan de 4 olika linser på lågkontrastvisus.

Vi söker dig! Bli en del av vårt framgångskoncept Specsavers söker drivna optiker och medarbetare som vill arbeta inom vårt koncept, antingen som anställd eller som vill driva sin egen butik. Vi söker partners i Borlänge, Falun, Jönköping, Linköping, Stockholm, Värnamo och Uddevalla. Intresserad? Kontakta Daniel Åsberg på 031-771 98 05 eller maila på rekrytering@specsavers.se

Vi söker medarbetare Åkersberga

Optikerassistent, vikariat heltid/deltid. Branschvana är en fördel. Kontakta: charlotte.ericson@specsavers.se Tel: 0709-58 38 68.

Lund

Leg optiker med kontaktlinsbehörighet hel eller deltid, tillträde enligt överenskommelse. Assistent med erfarenhet inom branschen hel eller deltid. Kontakta: mattias.bladh@specsavers.se. Tel: 0733-64 15 91.

Eskilstuna Leg Optiker med kontaklinsbehörighet hel eller deltid, och Strängnäs tillträde omgående. Kontakta: peter.lundberg@specsavers.se Tel: 0709-94 94 40.

Läs mer på: www.specsavers.se spectrum-blog.eu/sv

optik 11.2014 35

EFTER TEXT

SÖKES Nu söker vi en

Leg. Optiker sökes! Med fokus på den senaste forskningen för ögonhälsovård satsar Optiker Branning både på den bästa tekniska och medicinska utrustningen, samt att ständigt utveckla personalens kompetens. Vi söker nu en motiverad optiker med kontaktlinskompetens till vårt team. Du skall vara ansvarstagande, serviceinriktad och sätta värde i att jobba med kvalitet. Du skall ha jobbat med kontaktlinser ett par år och brinna för det kliniska. Välkommen med ansökan till monica@branning.se.

optiker till vår butik i Wäsby centrum. Du bör ha erfarenhet av både glasögon, linser samt försäljning. Du kommer att arbeta i ett glatt gäng som står för service och kvalitet. Välkommen med din ansökan till maria@wasbyoptik.se

LILLA FISKAREGATAN 6 I LUND TEL 046-133230 WWW.BRANNING.SE

Världens bästa*…

Optometrist, Umeå Ögonkliniken vid Norrlands universitetssjukhus söker dig med intresse för mindre specialitet i ständig förbättring. Läs mer om tjänsten och vår värld på www.vll.se/ledigajobb

Fredrik

Ny annonsprislista för 2015 med erbjudanden. Hämta på optikbranschen.se

*Hälsa 2020

36 optik 11.2014

08-601 25 20

BLI VÅR VIKTIGASTE TILLGÅNG. Vi är en av Sveriges snabbast växande optikerkedjor som nu även expanderar i Tyskland och Danmark. Vårt unika koncept gör det enkelt för kunden att handla högkvalitativa glasögon med den senaste teknikens glas. Som medarbetare hos oss blir du vår största tillgång och får stora möjligheter att vara med och utveckla företaget. Nu söker vi dig med inre driv, starkt kundfokus och känsla för stil. Vi erbjuder dig: Ett ungt och dynamiskt företag En trygg och inspirerande arbetsmiljö Toppmodern utrustning Produkter som ligger i framkant Kompetensutveckling i samarbete med Vårda Möjlighet att arbeta utomlands Möjlighet att bli butikschef Läs mer och ansök via vår hemsida smarteyes.se/om-smarteyes/jobba-hos-oss

VI SÖKER OPTIKER TILL: GÖTEBORG ÄNGELHOLM KARLSKRONA ÖRNSKÖLDSVIK UDDEVALLA LINKÖPING HALMSTAD

VÄRNAMO FALKENBERG NORRKÖPING KARLSKOGA NYKÖPING KARLSTAD UMEÅ

SKÖVDE/LIDKÖPING ÖDÅKRA-VÄLA

optik 11.2014 37

EFTER TEXT

SÖKES, SÄJES

Favoptic utvecklar sina mottagningar!! Vi söker därför legitimerade optiker med god vana vid synundersökningar. Vi söker inte säljare ;-)!

TILL SALU Gillar du skidåkning och friluftsliv? Trött på långa arbetsdagar och helgjobb?

och Uppsala. Fundusfotografering och tonometri ingår men bedömningen görs naturligtvis alltid av ögonläkare.

Nu har du chansen till en egen butik med mycket kvalitativ fritid i Sveriges skidcentra.

!Synundersökningarna är tidsbokade och sker på kontorstid måndag till fredag - vid behov även på lördagar.! !Vi söker till mottagningarna i Stockholm, Göteborg, Malmö

Svar till 070-215 94 43

För info: Christina Smith 08 7530999! Maila: rekrytering@favoptic.com

www.aoptik.se Aoptik är en ung, entreprenörsdriven, svensk optikerkedja med 21 butiker från Dalarna till Skåne. Konceptet är att erbjuda hög kvalitet till ett lågt pris. Med bra inköpskanaler, erfaren och skicklig personal och tuff marknadsföring kan vi ge kunderna det lilla extra som gör att vi kan slå oss in även i tuff konkurrens.

r Aoptik söke hens optikbransc nde klaraste lysa stjärnor. er för Hör gärna av sitiv po i g dialo anda

Aoptik söker nu leg. optiker/säljare med placering i

Skövde, Gislaved, Ystad, Älmhult.

Vi söker dig som helst har jobbat några år inom optikerbranschen. Du har stark servicekänsla och förståelse för kunders olika behov. Du gillar när det är full fart, har stor social kompetens och är en lagspelare som kan fokusera på gemensamma mål. Vi jobbar med det senaste inom optisk utrustning, de starkaste varumärkena bland bågar och högkvalitativa glas. Vi är positiva till vidareutbildning. Vi måste ha roligt tillsammans på jobbet och villkoren skall vara mycket gynnsamma för rätt person. Vi vill ha din ansökan per mail: johan.olofsson@aoptik.se så snart som möjligt. Dina frågor besvaras av Johan, tel: 070 -777 53 55 (eller sms)

Vi är specialister på progressiva glasögon!

2015 38 optik 11.2014

ärva Önskar förv 5-15 or dj ke mindre butiker. er för Hör gärna av lös gs in tn ät föruts dialog!

Vi söker en

Leg. Optiker på halvtid till vår butik i Vaxholm Vi är en familjeägd butik som är medlem i Klarsynt. Är du utåtriktad och positiv, och ser till Kundens bästa, då är du personen vi söker. Välkommen med din ansökan till e:post: waxholmsoptik@tele2.se

SNART ETT NYTT ÅR! OPTIK är branschtidningen där du utan spill når optiker, assistenter och andra aktörer inom optikområdet. 11 utgåvor per år och utgivare är Optikbranschen. Tidningen når alla aktiva inom optikbranschen. ANNONSBOKNING: RENÉE LINDÉN, 08-601 25 20 • renee.linden@conmedia.se

Kom och jobba med oss. “Synoptik är en trygg arbetsplats med egna butiker över hela landet så man kan enkelt byta butik om man vill. Företaget satsar mycket på sin personal och det finns alltid möjlighet att utvecklas genom riktigt bra utbildningar för alla roller.” Adla, Kontaktlinsoptiker

Vi växer och söker nya kollegor. hos oss står utveckling högt på agendan och alla anställda erbjuds utbildning i Synoptikakademin. våra optiker får möjlighet att ta 36 cet-poäng under en treårsperiod. vi följer optikbranschens kvalitetsnorm och brinner för att dela med oss av vår kunskap. för alla ska ha råd att se bra! läs mer om våra lediga jobb på www.synoptik.se

Synoptik etableradeS i Sverige 1991 och är idag med över 100 butiker en av landetS ledande aktörer inom optik. genom att erbjuda kvalitetSoptik Som alla kan ha råd med Ska Synoptik bli SverigeS folkoptiker. företaget ägS delviS av Synoptikfonden, en icke vinStdrivande StiftelSe Som verkar för att främja nordiSk forSkning inom optik. varje år SkänkS optik 11.2014 39 därför en del av vinSten från Synoptik till forSkning inom optik och oftalmologi. Synoptik är en del av grandviSion b.v., en världSledande aktör inom optiSk detaljhandel, med drygt 5000 butiker i fler än 40 länder. för mer information, Se Synoptik.Se.

Posttidning B

Tidningen Optik Klara Norra Kyrkogata 31 104 22 Stockholm

Affordable innovation

Silikonhydrogel till samma pris som konventionella hydrogellinser. Kontaktlinsen som ger exceptionell ögonhälsa och komfort, med endagslinsens bekvämlighet – en unik familj som omfattar sfärisk, torisk och multifokal korrektion. Världens enda familj av endagslinser i silikonhydrogelmaterial, clariti 1day family. ®

comfort, convenience, clariti

®

singelvision

astigmatism

presbyopi

För mer information och provlinser kontakta Sauflon på: T: 08-55 33 88 88 E: info@sauflon.se www.sauflon.se