Optik 10 2014

FÖR ALLA I OPTIKBRANSCHEN | 10 2014

Optikerförbundet JO-anmäler myndigheter SKLF ny medlem i Optikbranschen Svenskt helylle håller ställningarna

SILMO

Färgglad godisfest i Paris

Innovativa teknologier utvecklade för att ge enastående komfort, synskärpa och hälsa Inbäddad fuktbevarande ingrediens för långvarig komfort1,2 Tunn zon under ögonlocket Fuktbevarande ingrediens Successiv förhöjning Optisk zon UV blockerare Stabiliseringspunkter Vatten Successiv förhöjning Tunn zon under ögonlocket

Hög syretillförsel3

Lins Syre

UVA och UVB blockering hjälper till att skydda mot överföring av skadlig UV-strålning4 UVA UVB Synligt ljus UV blockerare

Accelerated Stabilisation Design för klar och stabil synskärpa för astigmatiker5,6 Tunn zon under ögonlocket Successiv förhöjning Optisk zon Stabiliseringspunkter NO

Successiv förhöjning Tunn zon under ögonlocket

Også for

skjeve hornhinner DK

Også for

bygningsfejl

På Johnson & Johnson strävar vi efter att leverera kontaktlinser som inte bara erbjuder utmärkt komfort och synskärpa, utan också stödjer ett hälsosamt linsbärande.

SE

för for AlsoÄven available

astigmats astigmatiker

Alla ACUVUE® kontaktlinser är unikt designade med innovativa fuktbevarande och UV-blockerande teknologier som är permanent inbyggda i varje lins. Om du vill veta mer, besök gärna www.jnjvisioncare.se

INNOVATION FOR HEALTHY VISION™

Alla ACUVUE ® kontaktlinser har UV-blockering klass 1 eller klass 2 som hjälper till att skydda mot att skadlig UV-strålning tränger in i hornhinnan och in i ögat. UV-absorberande kontaktlinser ersätter INTE UV-absorberande ögonskydd som till exempel UV-absorberande skyddsglasögon eller solglasögon eftersom de inte täcker hela ögat och området omkring ögat. UV-strålning mätt med en -1,00 D-lins. 1. Morgan PB, Maldonado-Codina C, Chamberlain P, Moody K. Ocularphysiology and comfort in neophyte subjects fi tted with daily disposable silicone hydrogel contact lenses. Contact Lens and Anterior Eye 2013; 36: 118-125. 2. Data on file JJVC 2012; survey with wearers of ACUVUE ® OASYS ® (n=1207) and ACUVUE ® OASYS ® for ASTIGMATISM (n=316), aged 18-64; in UK, Russia, Germany, Italy, France and Poland; conducted 2012. 3. Morgan P, Brennan N, et al. Central and Peripheral Oxygen Transmissibility Thresholds to Avoid Corneal Swelling During Open Eye Soft Contact Lens Wear. Appl Biomater 92B:361-365, 2010. 4. Walsh K. UV radiation and the eye. Optician 2009; 237 (6204): 26-33. 5. Chamberlain P et al. Fluctuation In Visual Acuity During Soft Toric Contact Lens Wear. OVS 2011; 88: E534-538. 6. McIlraith R et al. Toric lens orientation and visual acuity in non-standard conditions. CLAE 2010; 33:23-26. ACUVUE®, INNOVATION FOR HEALTHY VISION™, ACUVUE® OASYS®, 1-DAY ACUVUE® MOIST®, 1-DAY ACUVUE® TruEye®, LACREON® och HYDRACLEAR® är registrerade varumärken som tillhör Johnson & Johnson Vision Care. © JJVC 2013

INGÅNG

8–13

Zack Moscot och pappa Harvey Moscot. I mitten Optiks utsände i Paris, Jasmin Yaya.

Optik mitt i godisregnet i Paris

15 20

Synoptik växer snabbare än marknaden

Skärgården inspiration till kollektion

16

TEMA GLAS Essilor bland världens bästa

MER UR INNEHÅLLET

• Anmälan mot myndigheter • Ny mätmetod för glas • KRÖNIKA: Butiker over there • Ricardo Nordica jubilerar • Samnordisk master startar • Branschplock • Ny medlem i Optikbranschen • Stabil omsättning i augusti • Specsavers firar med ny chef • Vetenskap REDAKTION 08-410 283 34 optik@radicalpr.se Micke Jaresand, redaktör Wilhelm Jaresand Curt Lundberg, AD ANSVARIG UTGIVARE Fredrik Thunell

4 21 22 26 28 30

»Med risk för att vara tjatig så önskar jag få in examensarbeten både från grundutbildningen och magisterutbildningen«

34

36 39

CATARINA ERICSON vetenskapsredaktör på sidan 41

41

Annonsförsäljning: Renée Lindén 08-601 25 20 info@conmedia.se

Prenumerationsärenden Gunilla Dagerman 08-612 89 60 info@optikbranschen.se

Annonsmaterial: Gunilla Dagerman 08-612 89 60 info@optikbranschen.se

Tryck: Exaktaprinting AB, Malmö 2014

optik 10.2014 3

NYHETER

Myndigheternas förhalning av optikernas rätt att använda diagnostiska droppar fortsätter. Nu har Optikerförbundet tröttnat och anmäler den långsamma hanteringen till såväl Justitieombudsmannen, JO som Riksrevisionen, RRV.

text micke jaresand

Optikerförbundet anmäler Socialstyrelsen och Läkemedelsverket i maj berättade vi i Optik om Socialstyrelsens, SocS, och Läkemedelverkets, LMV, långsamma hantering av riksdagens beslut att låta optiker använda diagnostiska droppar i samband med synundersökningar. Då hade ärendet dragit ut på tiden i över ett år. Trots löften från LMV i början av sommaren om att handläggningstiden skulle snabbas på har ingenting hänt. Tvärtom har LMV beslutat att skjuta ärendet framför sig på obestämd tid. Besked just nu är från LMVs sida: ”Frågan kan istället komma att aktualiseras till nästa revidering av LFVS 2009:13. Vi planerar för att göra en ytterligare revidering under 2015.”

detta har fått Optikerförbundet att reagera. I början av oktober skickade därför förbundets ordförande, Paul Folkesson in en anmälan till både JO och RRV och kräver en granskning av hur ärendet hanterats. I skrivelsen till myndigheterna vill Optikerförbundet att fem olika punkter granskas: l  Riksdagsbeslutet som togs den 2 maj 2013 har ännu inte levererats. l  Det saknas besked om när LMV och SocS tänker leverera. l  Varför LMV inte fick frågan på sitt bord samtidigt som Socialstyrelsen (sommaren 2013). l  Effektiviteten i hanteringen när mer än en myndighet är inblandad. l  Optikerförbundets erbjudande att bidra för att hjälpa till vid ev frågor bemöts med tystnad av berörda myndigheter. – Myndigheternas hantering gör att vi måste att mar4 optik 10.2014

kera vår synpunkt på hur denna fråga har skötts av LMV och SocS, säger Paul Folkesson. Det är anmärkningsvärt och illavarslande att ett av riksdagen fattat beslut fastnar i och mellan myndigheterna på obestämd tid. Det är ett demokratiproblem.

detta är en historisk anmälan från yrkesförbundets sida. Enligt Paul Folkesson har det aldrig tidigare hänt att Optikerförbundet tvingats gå så långt som att anmäla till JO eller RRV någon av de myndigheter som utövar samhällets tillsyn alternativt handlägger frågor som berör förbundets medlemmar. – Det finns drygt 200 optiker i Sverige som har den utbildning och kompetens som krävs för att få använda diagnostiska droppar. Nu förhindrar förhalningen av riksdagens beslut att dessa optiker självständigt kan bidra med sin kunskap i offentlig och privat vård, säger han. Genom hela processen har optikerna haft stöd från Sveriges Ögonläkarförening och Läkarförbundet i att optiker ska ha rätt att använda diagnostiska droppar. Att kunna använda diagnostiska droppar ökar kvaliteten på remisser till ögonsjukvården och bidrar därmed till att korta redan långa väntetider för patienterna. – Detta har varit en bärande tanke i detta arbete som vi funnit stöd för hos våra ”vårdgrannar” säger Paul Folkesson. Mot denna bakgrund kan vi konstatera att motståndet inte finns där utan i och mellan myndigheterna.

i norge har motsvarigheten till SocS och LMV effektivt löst frågan sedan länge. – Inget har tillkommit på senare år gällande vilka lä-

Tio års kamp för rätten att använda droppar Vägen till dropprätt för Sveriges optiker har inte varit spikrak och tagit lång tid. Det har snart gått tio år sedan Optikerförbundet för första gången uppvaktade Socialstyrelsen i frågan. Startpunkten för myndigheternas arbete blev ett kommittédirektiv som formulerades på socialdepartementet 2009, dir 2009:25. Direktivet resulterade så småningom i utredningen Kompetens och ansvar, SOU 2010:65. I utredningen slås tydligt och klart fast fördelarna med att ge optiker rätt att använda diagnostiska droppar i samband med synundersökningar. Utredningen skriver också att ansvaret för att bereda frågan till praktisk användning faller på Socialstyrelsen och Läkemedelsverket. Optikerförbundet, Optikbranschen och andra företrädare för optiker och ögonläkare har varit aktiva under hela processen, både som initiativtagare, påtryckare och remissinstanser. 2005–2007: Frågan initieras genom

Optikerförbundet och Optikbranschens kontakter med Socialstyrelsen.

2009, APRIL: Kommittédirektivet Diagnostiska droppa utökar möjligheten för optiker att samarbeta med ögonläkare.

ingen.

2011-2012: Remissbehandling

och framtagande av proposition 2012/13:175

2012, JUNI: Propositionen lades fram i riksdagen. 2012, HÖST: Riksdagen bifaller pro-

positionen.

2013, VÅR: Myndigheterna får i upp-

drag att bereda förslagen i propositionen. Frågan om att ge optiker rätt att använda diagnostiska droppar lyfts ur proppen och behandlas vid sidan av.

2013, MAJ: Regeringen utfärdar en

förordning om ändring i patientsäkerhetsförordning där Socialstyrelsens ges i uppdrag att utforma föreskrifter för vilka kompetenskrav som ska ställas på optiker som ska få använda dropparna. Förordningen träder i kraft den 1 juli.

2013, 9 SEPTEMBER: Optikerför-

bundet trycker på för att Socialstyrelsen ska behandla frågan inom given tid. Förbundet påpekar särskilt vikten av engagera LMV i beredningen.

2013, 28 OKTOBER: Förnyad kontakt

från Optikerförbundet gentemot Socialstyrelsen.

dir 2009:25 kommer från socialdepartementet. Direktivet omfattar olika frågor för samtliga 21 legitimationsyrken.

2014, 21 JANUARI: Förnyad kontakt

2009–2010: Utredningen Kompe-

medelsverket får för första gången kännedom om att verket ska utforma reglerna för hur optiker ska få rekvirera läkemedel från apoteken.

tens och ansvar pågår.

kemedel som det är fråga om. Det har varit transparent redovisat sedan 2009 års Behörighetsutredning. Den lista över läkemedel det rör sig om undertecknades då vid sammanställningen av dåvarande ordförande för Sveriges Ögonläkarförening, programansvarig vid optikerutbildningen vid KI samt dåvarande vd för Optikbranschen. – Det är inga nya droger som ska användas. Tvärtom är allt välkänt och väl beprövat. Utbildningen har hela tiden haft dessa med i sitt program. Det borde inte vara några som helst problem att konstruktivt revidera aktuella föreskrifter så att optikerna kan börja använda diagnostika i enlighet med sedan länge av riksdagen fattat beslut, säger Paul Folkesson. Som vanlig samhällsmedborgare kan man faktiskt kräva att myndigheterna levererar riksdagens beslut kostnadseffektivt. n

2011, MARS: Remissvar till reger-

2009, OKTOBER: Optikerförbundet deltog som en av deltagarna i utredningens referensgrupp. Redan på detta möte försökte Optikerförbundet med stöd av Sveriges Ögonläkarförening och Läkarförbundet att lyfta frågan om diagnostika från Behörighetsutredningen för snabbutredning då alla var eniga. 2010, HÖST: Regeringen presenterar

utredningen Kompetens och ansvar.

2010, NOVEMBER: Utredningens

förslag går ut på remiss.

från Optikerförbundet gentemot Socialstyrelsen.

2014, MARS: Handläggare på Läke-

2014, MAJ: Läkemedelsverket säger sig kunna vara klara med handläggningen till 1 januari 2015. 2014, SEPTEMBER: Läkemedelsverket meddelar att man inte kommer bli klar till årsskiftet utan skjuter fram arbetet på obestämd tid. 2014, OKTOBER: Optikerförbundet

anmäler Läkemedelsverket och Socialstyrelsen till JO och Riksrevisionsverket. optik 10.2014 5

SILMO 2014

Höst i Paris – ett fyrverkeri i färg, Silmo-mässan i Paris lockade som vanligt tusentals besökare från hela världen. Silmo är den naturliga starten på optikbranschens hösttermin. Här får man svaret på frågan om vilka trender som gäller för de kommande månaderna och här visas de bågar som ska förgylla utbudet i butikerna under vintern och våren. Både besökare och utställare var något färre än förra året. Om det är frågan om en trend eller en tillfällig nedgång är svårt att säga. Nästa års siffror kanske kan ge svaret. Men det var knappas något de över 30 000 besökarna funderade på. De hade fullt upp Jasmin Yaya botanierar på Silmo-mässan med att överblicka det och hittar flera favoriter. enorma utbudet av nyheter och gamla klassiker. Särskilt de modeinriktade optikerna måste vara på tå under mässan för att missa något inom de senaste trenderna. Att hinna se och uppleva allt på Silmo under tre dagar är omöjligt. Men Optik lät vår krönikör Jasmin Yaya botanisera bland montrarna. Här är hennes personliga intryck och urval. TEXT OCH FOTO JASMIN YAYA

6 optik 10.2014

33 301 besökare

56 procent av besökarna kom från andra länder än Frankrike

900 utställare

form och material

Godisexplosion i bågform Arton kilo karameller! Godisklubbor, geléhallon, bubbelgum, polkagrisar, röda remmar, karameller och vingummi. Att vara på Silmo i år var som att gå in i godisaffären med Pippi Långstrump. Oavsett material fanns det bågar i massa läckra godisfärger. Metallbågar i alla regnbågens färger, träbågar i pastellblått och bubbelgumsrosa och acetatbågar i transparenta och marmorerade karamellfärger. Bland solglasen var det nya platta glas eller tonad spegel i blått eller helspegel i snygg koppar. Hos flera syntes svagt blå- eller lilatonade glas i klotrunda bågar.

➞ optik 9.2014 7

SILMO 2014

Vinnarna av Silmo d’Or Under Silmo delas det prestigefyllda priset Silmo d`Or ut varje mässa. I år kunde man vinna i åtta kategorier plus ett specialpris. Här är vinnarna: Syn: BBGR med ”Sirus Plus” Material/utrustning: INTERACTIF VISUEL SYSTEME med ”DEEP LIGHTS by ACTIVISU” Synsvag: TELORION med ”Telorion Zoom”

Barn: CAROLINE ABRAM med ”5+5=10” de Tête à Lunettes

Optisk båge: LUCAS DE STAËL med ”Stratus”

Solglasögon: MASUNAGA X Kenzo Takada med ”Campanule K18”

Sportutrustning: BOLLÉ Sport Protective med ”Coverage” collection Enfant Teknisk innovation: MORGENROT EYEWEAR med ”Morgenrot SC3” Juryns specialpris: PIERO MASSARO med ”PM415”

Åtta toppar Mässans WOW: Gentle Monster. Kul med ett syndkoreanskt märke som nått mässan i Paris. De tog montern till en helt ny nivå med en konstinstallation! Årets trend: Noll baskurva. Flera gånger syntes platta solglas. Årets färg: Gul. Allt från kolagul till neongul i alla tänkbara material! Årets materialkombo: Glas fäst i acetatring omringad av metallbåge – i modern tappning.

Det nya svarta: Runda. Precis alla hade runda bågar överallt.

Årets inspiration 1: Godis Årets inspiration 2: Marmor Mest innovativa monter: Theo hade polkagrisbagare från Belgien som tillverkade läckra färgglada klubbor som matchade kollektionen!

Årets plump i protokollet: Insmorda bikiniklädda tjejer i jacuzzi på glasögonmässa känns inte 2014. 8 optik 10.2014

Ekologiskt med trä i pastelliga Även i år hade flera valt att jobba med trä som material. Waiting for the Sun tog det ett steg längre och målade delar av träet i pastelliga färger. Ett av företagen med grön profil som ställde ut var svenska E&E. Vi ställde två frågor till Erik Johansson och Emilia Lindmark som driver företaget i Umeå. Vad spännande att ni använt ekologisk acetat. Vad är det som gör den ekologisk?

– Bågarna i den ekologiska kollektionen är helt återvinnings- och nedbrytningsbara. Acetatet är framställt utan giftiga ämnen. I stället har vi använt en längre härdningsprocess och fått fram ett starkt och böjligt acetat som är 100 procent nedbrytbart. Erik Johansson och Emilia Lindmark från E&E har tagit fram en vacker kollektion i ekologiskt acetat. Bågarna är till-

Häftigast Gentle Monster från Sydkorea visade den i särklass häftigaste kollektionen. Platta turkosa spegelglas, broderade skygglappar och kraftiga metallbågar som påminner om maskiner från slutet av 1800-talet. Dessutom var hela deras monter en konstinstallation med stora ljuskuber som höjdes och sänktes automatiskt i olika takt.

Erik Johansson och Emilia Lindmark från E&E har tagit fram en vacker kollektion i ekologiskt acetat. Bågarna är tillverkade för hand i de italienska Alperna, har vackra mjuka former och finns i naturliga norrländska färger som mossgrönt och barkbrunt.

färger MODEL: GABRIEL

IF 1166

verkade för hand i de italienska Alperna, har vackra mjuka former och finns i naturliga norrländska färger som mossgrönt och barkbrunt. Hur har Norrland inspirerat er i den ekologiska kollektionen? – Kollektionen är inspirerad av växter som finns i Norrland: Renfana, Fjällskära, Skogsstjärna och andra blommor vi hoppas ska finnas kvar i många generationer.

optik 10.2014 9

SILMO 2014 Louise Stering visar alla läckra randfärger till garnityrbågarna.

Viktigt lära känna slutkunden lindberg har ett extremt stort utbud av färger och material som går att anpassa och skräddarsy till max. Vi frågade säljaren Louise Stering hur hon lär känna kollektionen och vad som funkar? – Jag skaffar mig den kunskapen genom att noggrant studera de olika kollektionerna, lär mig vilka kollektioner som kompletterar varandra bäst och sätter detta i relation till det utbud som för närvarande finns i butiken, säger hon. – Något som också hjälper mig mycket är att regelbundet träffa slutkonsumenten. Därför anordnar jag ofta

visningar där jag naturligt träffar den slutliga kunden av våra produkter. – Man lär sig enormt mycket om sin kollektion genom att prova modeller och färger på olika ansikten. En båge kan se fin ut i lådan, men hur översätts den på olika ansikten? En modell som man kanske inte alls tror på, visar sig vara en het potatis bland slutkunder. – Genom att samla in denna information kan jag på ett bra sätt guida butiken till vilket sortiment just de ska ha. Vi är tidseffektiva samtidigt som vi etablerar ett bra partnerskap.

Godis och karameller från Theo gladast stämning var det hos belgiska Theo som bjöd på handgjorda bågar som var färgade som godisklubbor – och godisklubbor som såg ut som glasögon. Theo hade nämligen med sig karamellbagare från Brygge i Belgien som gjorde klubbor under mässan

gula bågar återkom flera gånger hos Theo, både bland metallbågarna och acetaten. Här syns kraftiga runda acetatbågar som är matta nertill. Mycket karaktär och hög kvalitet.

10 optik 10.2014

Se

ljuset

HOYA Sensity: helt nya färgskiftande glas Nya Hoya Sensity tar fotokromatiska glas till nästa nivå: • Stabilight Technology garanterar jämn prestanda i olika klimat, oavsett årstid • Utmärkta kontraster och effektiv bländningsreduktion med Sensitys djupa, naturliga färgnyanser • Det bredaste freeform-sortimentet inom progressiva glas, enstyrkeglas och bifokala glas • Utmärkt optisk kvalitet och hållbarhet med Photochromic Precision Technology

Se ljuset: www.sensitylenses.eu

SILMO 2014

Mellan mode och vetenskap moscots monter påminner om butiken i New York som är full av antikviteter. Zack Moscot är femte generationen Moscot och den som tagit fram den senaste kollektionen.

Zack, du är född in glasögon och optikerbranschen, vad anser du är den största utmaningen för optiker? – Idag befinner vi oss i en situation någonstans mellan mode och vetenskap, vilket kan vara en stor utmaning för optiker. I vår egen butik i New York har vi tydligt avgränsat var synundersökningen görs och själva butiken är i ett annat rum med inspirerande konst och bågar.

Acetat omringat av metall flera utställare visade upp metallbågar där glaset är

Lindberg

12 optik 10.2014

fäst i en ring av acetat i annan färg än metallen. Själva idén fanns redan på 20-talet då glaset fästes i en ring av sköldpaddsskal som i sin tur satt i en båge av metall. Även på 80-talet blev det populärt med den här stilen. Var och en har tolkat stilen i en anda som går väl ihop med märkets egen stil. Mykita har gjort en sportig tolkning och Lindberg har skapat en modern och stilren modell i snygga acetarfärger som dessutom går att kombinera med alla möjliga olika metallfärger.

foto: algha savile row

Klassiskt i nya material de klassiska pantobågarna av rul�lad guld från Savile Row har fått syskon i 18 karats guld med vackert sirliga mönster över bryggan och skalmarna. De har även letat fram windsorringar i glada färger som tomatrött och sköldpaddspräckliga med blå inslag. Dessutom har de riktigt fina acetatbågar som tillverkas på samma fabrik i England som guldbågarna. Acetatfärgerna liknar trä, sköldpadd, marmor och granit.

MYKITA

E&E

optik 10.2014 13

AKTUELLT

Synoptik växer snabbare än marknaden Synoptik gör sitt bästa resultat någonsin. Den tidigare förlusttyngda kedjan har vänt trenden och har de senaste tre åren haft en tillväxt fyra gånger större än Sveriges totala optikmarknad. Enligt företaget ligger ett systematiskt och långsiktigt arbete bakom att förluster och hög personalomsättning vänts till rekordresultat, nöjda kunder och medarbetare och hyllningar i branschen.
 text micke jaresand

» Jag känner mig trygg i att lova ytterligare ett rekordresultat för året.«

14 optik 10.2014

– vi har verkligen varit nere i källaren och vänt. Så sent som 2010 hade vi ett negativt rörelseresultat på 11 miljoner kronor och vi är väldigt stolta över att nu, tre år senare, redovisa ett drygt 80 miljoner kronor bättre resultat. Omsättningen ökade i fjol med 12,5 procent (branschen 2,7 procent*) till 711 miljoner kronor och vi kunde visa ett rörelseresultat på 70,2 miljoner kronor, säger Roland Olsson, vd för Synoptik. Synoptik etablerades i Sverige 1991. I nästan tjugo år underpresterade optikkedjan med stora ackumulerade förluster som följd. Synoptik, som var en produkt av ett antal förvärv, saknade helt gemensam profil och var ganska vilsen i vad man erbjöd marknaden. De drygt 80 butiker som ingick hade olika butiksutseenden, var slitna och omoderna, och hade en ännu spretigare organisationskultur. Personalomsättningen var uppe på skadliga 30 procent och man lyckades sällan behålla en vd längre än ett år. – Vi var enormt spretiga på alla plan. Det har krävts ett genomgripande förändringsarbete adresserat till alla delar av verksamheten, samt betydande investeringar i uppfräschning av butiksnätverket, säger Roland Olsson. Trots en kraftigt ökande konkurrens i branschen har Synoptik under de senaste tre åren visat en omsättningstillväxt fyra gånger större än marknadens, 17,5 procent (602,9 - 708,5 Mkr) jämfört med optikmarknadens 4,4 procent under samma period*. Rörelseresultatet har ökat med 83,2 miljoner kronor (13 - 70,2 Mkr) under perioden. Detaljhandelsbranschen har uppmärksammat utvecklingen i att företaget i år, som första optiker, blev nominerat till Årets butikskedja i Retail Awards. Ett omfattande arbete med att skapa en tydlig vision och värdegrund har, tillsammans med stora satsningar på kompetensutveckling, gjort att personalomsättningen nu är nere på hälsosamma 10 procent.

FAKTA

SYNOPTIK

Ägare: Synoptikfonden (36 procent) och GrandVision B.V. (64 procent). Synoptikfonden är en icke vinstdrivande stiftelse som verkar för att främja nordisk forskning inom optik och delar varje år ut flera miljoner kronor i forskningsstöd.
 Antal butiker: 108
 Omsättning 2013 (2012): 711,3 (633,3) Mkr
 Rörelseresultat EBIT: 70,2 (31,9) Mkr
 Resultat efter finansiella poster: 66,4 (57,8) Mkr
 Antal anställda: 650 anställda motsvarande 450 helårstjänster
 *) Källa: Gfk/Optikbranschen

– Den starka utvecklingen inte bara fortsätter utan accelererar så här långt under 2014 och jag känner mig trygg i att lova ytterligare ett rekordresultat för året. Den starka utvecklingen ger oss självförtroende i den expansionsfas vi nu inlett. De sju nya butiker vi öppnat under det första halvåret i år planeras bli tio på helåret, och det är ett tempo som förväntas fortsätta de kommande åren, säger Roland Olsson. n

optik 10.2014 15

ÅRETS OPTIKLEVERANTÖR

Läsarna av

En ungrare på säljresa genom Sverige får sin glasögonfabrik i hemlandet beslagtagen och bestämmer sig för att stanna. Han bygger själv upp en verkstad och får igång produktionen. Trots svåra motgångar och bränder hålls företaget flytande och idag, snart 70 år senare, är det ett av Sveriges ledande och mest klassiska glasögonföretag.

text och foto wilhelm jaresand

har utsett

Scandina vian Eyewear till

Årets optikleveran tör 2014 Micke Jaresand chefredaktör OPT

IK

Fredrik Thu nell VD Optikbra nschen

Tidningen OPT IK i samarbe te läsare röstar fram vinnaren med Optikbranschen utse r utifrån krite Säljstöd, Prod rierna Service, Årets Optikleverantör. Tidn uktkvalitet och Leveranssäke ingens Utbildning av rhet, Reklama personal. tioner,

Skandinaviskt helylle står starkt

Nils Fredriksson tog över som vd för Scandinavian Eyewear för ett drygt år sedan, efter att ha varit USA-chef sedan 2008.

16 optik 10.2014

scandinavian eyewear ligger fortfarande kvar i den småländska Jönköpingstrakt där allt startade 1948, några år efter andra världskriget. Att kunna hänga upp sin verksamhet på en sådan historia är många företagares dröm. Många försöker. För att stärka sitt varumärke och bygga en bra berättelse trycks det på olika historiska och kulturgeografiska grundpelare vars sanningshalt varierar, ibland till och med haltar. Men Scandinavian Eyewears har fördelen att vara sann. – Vi är genuint helylle och har varit det över 60 år nu. Det känns som ett familjeföretag. Vi har jobbat med några av våra kunder så länge att våra säljare är mer utav konsulter och vi försöker sitta på samma sida bordet som de vi gör affärer med. Det blir bara viktigare och viktigare med tanke på den riktning branschen har just nu, säger vd Nils Fredriksson när vi träffas i ett luftigt konferensrum med stora fönster från golv till tak i deras lokaler utanför Jönköping. Han syftar på att optikbranschen går mot allt färre och större ägare. En effekt av globaliseringen som inte ens det här ursvenska företaget kan värja sig mot. Sedan ett par år tillbaka ägs de av storföretaget Marchon. Ett till synes hårt slag mot Scandinavian Eyewears helyllestämpel. Men Nils Fredriksson håller inte med: – Tvärtom. Uppköpet har gjort det möjligt för oss att leverera ännu bättre och ännu mer, utan att förändra sättet vi arbetar på. Vår verksamhet utgår alltid från tre

ledord: skandinaviskt, personligt och professionellt. De rimmar väl med vår ägares affärsmodell. Marchon ägs i sin tur av VSP Global. Ett företag som med ben i branschens alla olika led har ett finger med genom hela kedjan. Från utveckling av produkter och butiker till försäkringsbolaget som patienterna tillhör. – De äger labben som utvecklar linser och material, företagen som gör inredningen till butikerna och försäkringsbolaget som gör att folk går till optikerna, och även ett kassasystem som optikbutikerna använder sig av, säger Nils Fredriksson. – Det känns oerhört stabilt att ha en så stor uppbackare som dessutom drivs utan vinstintresse. Det gör att vi kan tänka mycket mer långsiktigt. För ett börsnoterat företag är kvartalsrapporterna det absolut viktigaste, men nu får vi jobba på ett annat sätt och det känns tryggt.

nils kom till branschen 2001 från Svenska handelskammaren i USA och tog 2008 över Scandinavian Eyewears kontor där. Sedan ett år tillbaka sitter han som vd för hela företaget. När han pratar om de tre ledorden är det tydligt att ett genomsyrar hela verksamheten, vikten av att vara personliga. – Trenden med storägare i branschen gör vårt personligt inriktade arbetssätt både viktigare och attraktivare. Extra viktigt nu när vi är en del av världens tredje största leverantör. Det ska vara lite som IKEA, att ta en korv efter man handlat och tänka ”vad gött det här var”. Det ska vara en positiv upplevelse att handla med oss. En annan viktig punkt är att behålla det skandinaviska i Scandinavian Eyewear. I slutet av korridoren på byggnadens övervåning ligger ett stort, öppet och ljust rum med stora bord. Det är egentligen här allt börjar, hos de två anställda formgivarna Carina Mollsjö och Anna Mäl-

stad. Tillsammans med tre frilansare lägger de grunden för designen och produktutvecklingen. När Optik styltar in är de mitt uppe i färgsättningen av en kollektion vars utformning fortfarande är hemlig men som kommer handla om kontraster i den urbana miljön. Nytt mot gammalt, naturligt mot konstgjort. Det är också den första kollektionen som kommer göras i miljöacetat, självklart 100 procent återvinnings- och nedbrytningsbart. – Vi jobbar utifrån en speciell designprocess som börjar redan 18 månader innan lansering. Försäljningssiffror, trendspaningar, våra kunders utveckling, nya tekniker och egna inspirationer kokas ner till ett tema. Det blir ett gemensamt mål för oss att skissa fram prototyper ur, säger Carina Mollsjö som är ansvarig för designavdelningen.

årets kollektion är på temat ”arkipelag”. För snart 18 månader sedan åkte designteamet ut till en ö i Göteborgs skärgård och bodde på pensionat. Under några dagar gick de runt på ön, iakttog och omvandlade öns natur till designelement och färgscheman. Hon halar upp en stor bild tagen på ön. Havet är grågrönt och den gula strandvassen vajar längs vattenbrynet, stenens granitfärg och stugornas röda. Allt togs till

Carina Mollsjö (överst) och Anna Mälstad är Scandinavian Eyewears inhouse-formgivare. Till höger en testanordning glasögonen måste gå igenom för att kvalitetsgodkännas.

ÅRETS OPTIKLEVERANTÖR

Designrummet är ”ground zero” för Scandinavian Eyewears produktion. Här jobbar två heltidsanställda designers och tre frilansare med kollektionerna, ofta med 18 månaders framförhållning.

vara på och återfinns nu i färgerna på bågarna som ligger framför oss på bordet. – Jag får en sådan himla kick av inspirationsarbetet. Vi har våra egna värdeord vi jobbar utifrån och genuinitet är ett av de viktigare. Den sorts research vi gör, och att designen växer organiskt inifrån företaget säkerställer verkligen det. Även företagets historia och det gigantiska arkiv med originalskisser från 60-talet och olika bågar som hon och hennes kollegor har tillgång till gör sitt. Carina berättar att hon inte kunde något om bågar när hon började på Scandinavian Eyewear för tolv år sedan, men att få komma hit och ta del av all den kunskap som finns i huset gjorde inlärningsprocessen kort. Hon påpekar också att glasögon är en väldigt speciell produkt att formge, eftersom de ”ska sitta i en persons ansikte hela dagarna”. – De måste vara snygga samtidigt som de är ett hjälpmedel fullt med teknik. Det är en härlig utmaning. Jag menar, rullatorerna har kanske blivit röda nu för tiden men de har inte riktigt tagits in i modevärlden. När Carina och hennes kollegor börjar bli färdiga med skisserna skickas de ner en våning till Christian Rothschedl. Han är 18 optik 10.2014

projektledare på produktutveckling och gör om skisserna till digitala modeller, eller CAD-ritningar som de kallas. – Efter många turer med designavdelningen så testar vi att köra dem genom en tillverkningssimulator. Det är ett datorprogram som testar hela tillverkningsprocessen så vi ser att den går felfritt, säger Christian. – Men i vissa fall kan vi göra något som är unikt för oss på Scandinavian Eyewear, vi kan tillverka en fysisk prototyp här i rummet bredvid. Antingen om formgivarna vill prova en ny, annorlunda design eller se hur färgerna går ihop med acetaten. Det ser ut som vilken glasögonfabrik som helst, bara mindre. Och alla maskiner finns. På tre dagar kan en båge gå från penna till ansikte. Carina Mollsjö igen: – Att kunna göra prototyper är en otrolig fördel. Varje millimeter spelar roll och varje liten nyansskillnad kan vara avgörande. Hur ljuset lyser genom färgen, hur den fungerar mot ansiktets färger. Och friheten att våga prova nya lösningar och former. Det är underbart.

förutom att underlätta designprocessen så gör det under för kontakten med tillverkaren i Asien. Alla bågar är re-

En av frilansarna, Anna Hörling, jobbar för fullt med färgsättningen av en kommande kollektion.

dan testtillverkade, antingen i datorsimulatorn eller i den fysiska minifabriken. Här kommer det sista ledordet in enligt vd Nils Fredriksson: – Vi strävar efter att vara otroligt professionella i allt vi gör. Och då bygger vi upp en prototypverkstad för att se till att det blir perfekt, vi ser till att jobba endast med de bästa materialen och ha den bästa kundservicen. Om vi följer de här tre ledorden utan att kompromissa så kan det inte bli annat än bäst. Det visade sig också när vi blev Årets optikleverantör 2014. n

Mikael Parsmo har som supply chain manager ansvar för att hela kedjan av prototyptillverkning, in- och utleverans och lagerhållning flyter på med minsta möjliga friktion.

FRIA TILLSAMMANS!

Kan man vara en fristående optiker och ändå samarbeta? Vi, över 120 självständiga optiker inom Synologen, bevisar att man kan vara fria tillsammans och samtidigt bevara sin passion, lokala identitet och butiksnamn. Vi tror också på kunskap, kvalitet och utbildning, inte bara klinisk expertis, utan även affärsmässig. Vi fokuserar främst på våra butikers lönsamhet genom gemensamma inköp, företagsavtal, syntjänster och att bli Sveriges ISO-certifierade optiker - det tycker vi är kvalitet och skapar trygghet för våra kunder! Kontakta mig, medlemsansvarig Susanne Hedin, så berättar jag mer om allt vi kan erbjuda dig. Vi ser fram emot att höra av dig!

Tel: 08-440 73 55 susanne@synologen.se www.synologen.se

optik 10.2014 19

TEMA GLAS

Essilor ett av världens mest innovativa företag För fjärde året i rad har Essilor rankats bland de 100 mest innovativa företagen i världen av den välkända affärstidningen Forbes. Essilor som bland annat tillverkar de progressiva glasen Varilux, ligger på plats 49 i år och är det enda optiska företaget på Forbes lista 2014. Av alla europeiska företag som är noterade, ligger Essilor på en imponerande nionde plats. – Det är en stor ära att representera ett av de företag som ligger i framkant gällande teknisk utveckling och som har störst chans att lyckas på marknaden - både idag och i framtiden, säger Mats Solman, Essilor AB. – Denna fortsatta bekräftelse av Forbes är ett kvitto på att vår strategi att satsa på teknisk utveckling lyckats. Essilor investerar 1,3 miljarder kronor per år på forskning och utveckling.

essilor, var det första företag som utvecklade och tillverkade progressiva glas, det första glaset kom redan i slutet av 1950-talet. – Sedan 2006 har Essilor investerat mer i forskning och utveckling än sina fyra

AMD. För att stödja denna strategi har Essilor stärkt sitt engagemang inom synhälsa under 2013 i och med lanseringen av Crizal Prevencia, den första förebyggande ytbehandlingen med ett selektivt skydd mot skadligt blått ljus. – Eftersom befolkningen åldras, synrelaterade problem som till exempel närsynthet blir mer utbredda och kunskapen om det blå ljusets skadliga effekter har ökat är utveckling och innovation inom ögonoptik viktigare än någonsin, säger Mats Solman. Glasögonglastillverkarna måste fortsätta att utveckla korrigerande, skyddande och förebyggande lösningar för att möta människors synbehov. största konkurrenter tillsammans. 40 procent av omsättningen utgörs av produkter som lanserats för mindre än fyra år sedan och fler än 100 patent lämnades in 2013.

idag handlar inte innovation enbart om att korrigera närsynthet, ålderssynthet eller skydd mot UV-skador. Det handlar också om att förebygga, till exempel genom att minska de skadliga effekterna av blått ljus, en av de faktorer som bidrar till

listan ”the world’s most innovative companies” rangordnar företagen enligt en metod som bygger på investerares förmåga att identifiera företag som förväntas vara innovativa nu och i framtiden: skillnaden mellan börsvärdet och nuvärdet av kassaflödet från nuvarande verksamhet. Den kompletta listan finns på: http://www.forbes. com/innovative-companies/list/ micke jaresand

Nytt fotokromatiskt glas från Hoya Hoya Sensity heter ett nytt fotokromatiskt glas från Hoya. Det nya glaset bygger på Hoyas Stabilight Technology och ska skifta från ljust till mörkt i kategori 3 på 45 sekunder. – Hoya har arbetat aktivt med fotokromatisk teknologi sedan 1969 och har alltid strävat efter att utveckla den bästa lösningen för alla ljusförhållanden. Sensity införlivar all Hoyateknik, för att säkerställa kvalitet och hållbarhet, skriver företaget i ett pressmeddelande. Utmaningen för tillverkare 20 optik 10.2014

av fotokromatiska glas är att få skiftningarna mellan ljust och mörkt att gå så fort som möjligt och att inte låta glasen bli för mörka av solstrålarna. – Stabilight Technology garanterar att Sensityglasen fungerar året runt, i alla klimat och under alla förhållanden. Inte nog med att de skiftar till ett behagligt mörkt solglas i kategori 3 på cirka 45 sekunder, snabbare än någonsin förut – de återgår också snabbt till att vara

helt klara så snart den omgivande ljusstyrkan minskar. Inom en minut blir de cirka 23 procent ljusare. UV-skyddet förblir konstant under de snabba övergångarna. Tillverkningsprocessen som använd är Hoyas egen patenterade Photochromatic Precision Technology, PPT. – Tekniken omfattar en mikroskopiskt exakt behandlingsprocess, så kallad spin coating, som säkerställer en jämn

fördelning av molekyler över hela glasets yta. Resultatet har överlägsen vidhäftningsförmåga, hög prestanda och längre hållbarhet. Glasen finns i två olika färgtoner, Bronze Brown och Silver Grey. Enligt Hoya finns ”oändligt många” sätt att matcha kundernas individuella behov. – Sensity är skräddarsydda för freeform och kan levereras i valfri design – som enstyrkeglas, bifokala glas eller progressiva glas, till exempel Hoyalux iD. Självklart kan Sensity kombineras med alla högkvalitativa Hoya-behandlingar.

Sättet att formslipa glas har under de senaste åren förändrats. Fler och fler använder sig av Remote Edging vilket är en mer industriell process. Det innebär också att sättet att definiera hur man mäter en monteringshöjd är annorlunda. Tidigare har man mätt från pupillen

nedtill där glaset möter bågen (eventuell facett ej inkluderad). Glaset har dock en facett vilken man i den industriella processen inkluderar. Glasleverantörerna Essilor, Hoya, Rodenstock och Zeiss har gått ihop kring en gemensam standard som införs från första november.

Fyra glasleverantörer inför ett nytt sätt att mäta Hur man definierar en monteringshöjd? Här är det nya sättet att mäta. I maj 2010 kommunicerade vi till branschen och rekommenderade att använda ”höjd enligt box” vid mätning av monteringshöjd. Denna rekommendation är fortfarande aktuell för att vi ska kunna leverera glas med rätt tjocklek och tillräcklig diameter samt för att säkerställa att PD och dess toleranser inte ger ett höjdfel. Enligt box-metoden mäter vi en monteringshöjd nedtill där glaset möter bågen, på bågens djupaste ställe. Denna metod inkluderar ej en spetsfacett. Om man inkluderar spetsfacetten blir monteringshöjden något högre. Remote Edging Vid Remote Edging scannas glasformen i butik och sänds tillsammans med glasbeställning och monteringsanvisningar till glasleverantören. Glaset levereras sedan formslipat till butiken för montering. Under senare år har efterfrågan på Remote Edging ökat och det väcker ytterligare frågor. Remote Edging är en industriell process och i denna process mäter man monteringshöjden inklusive facetten. Vid mätning av höjden tills där glaset möter bågen i kombination med Remote Edging, blir effekten att man emellanåt upplever att monteringshöjderna blir för låga. Vid den manuella inslipningen tar man hänsyn till facetten vid inställning av blockare och slipmaskin. Här finns möjligheter för individuella hänsynstaganden. Den industriella processen ger ej möjlighet till individuella anpassningar.

Rita en horisontell linje genom uppmärkt monteringspunkt. Mät sedan höjden från monteringspunkten ner till understa boxkanten inklusive facetten. För att vi ska kunna leverera korrekt monteringshöjd kommer vi fyra glasleverantörer att från och med den 1 november 2014 använda oss av monteringshöjd inklusive eventuell facett oavsett inslipningstyp. Vi ber därför om er hjälp och rekommenderar följande: Om du mäter monteringshöjd enligt boxhöjdsätt (tills där glaset möter bågen, boxhöjd) ska du addera 0.5 mm för metallbågar och 0.7 mm för plastbågar för att få korrekt höjd. Detta gäller oavsett om du beställer glas vid Remote Edging eller en traditionell inslipning. För trådgarnityr och borrgarnityr behöver men inte addera något extra värde. Se teckning.

Kontrollmätning: Vid kontrollmätning av monteringshöjden kan man antingen mäta på glaset inklusive eventuell facett, innan det monteras i bågen och då ska det vara det samma som beställd höjd, vilket rekommenderas. Det andra alternativet är att kontrollmäta efter att glaset är monterat. Då de flesta mäter tills där glaset möter bågen bör man vara uppmärksam och i så fall minska det ökade beställningsvärdet med antingen 0.5 mm eller 0.7mm.

med vänliga hälsningar dina glasleverantörer

optik 10.2014 21

KRÖNIKA

Åsa Vikström är delägare i City Optik Stockholm. Driver Sveriges första glasögonblogg brillor. blogg.se sedan 2008. Skriver om glasögon på tjock.se.

Butiker här och over there

E

n allmän trend i inredningsvärlden är att de vita, avskalade miljöerna är på väg bort för att ersättas av en mjukare stil där gammalt och nytt blandas för att skapa en känsla av djup och personlighet. Där det tidigare var en tom helvit vägg finns nu en moodboard med blandade bilder och på hyllor och bord skapas små samlingar med nötta gamla minnen och nyinköpta saker som ska glädja ögat. I den svenska handeln ser vi samma rörelse. I HM:s senaste butikskoncept ”& Other Stories” är det bort från det storskaliga och in med en personlig stil. Som att kliva in i en liten boutique där varje bord och vägg är som små stilleben med saker som passar ihop. Man låter inte tjugo likadana tröjor trängas på bordet utan kanske tre stycken tillsammans med några par matchande byxor och smycken, skor, solglasögon och en väska eller två. Sedan några år har jag i september åkt en vecka till New York och där roat mig med att spana in optikerbutiker på Manhattan. Även i vår bransch är det precis som man säger om New York: här finns allt. Från de stora blanka lyxbutikerna med kostymklädda vakter i entrén till den lilla

22 optik 10.2014

»Meter efter meter med bågställ triggar antagligen inte igång de positiva känslor dagens shoppare behöver«

kvartersoptikern med smutsiga skyltfönster och tveksamt sortiment. Mycket är precis som här hemma; trevlig och hjälpsam personal, ett bra bågsortiment och möjlighet att göra synundersökning i butiken. En detalj som dock skiljer sig är att i de finare och trendkänsligare optikbutikerna finns absolut inga glasögon-ställ som vi är vana vid här i Sverige. Det hänger inga bågar längs väggarna, varken på ställ eller i plexiglasskivor med utsågade hål med belysning bakom. Här ligger alla bågar på hyllplan, på bord och på bänkar. De ligger alltså, ingen är upphängd på ställ. Man verkar också jobba mer med att hela butiken ska uttrycka en speciell känsla eller stil. Varje detalj är uttänkt. Hos Moscot, som är en anrik gammal butik, blandar man in rekvisita från förr och gör små tittskåp överallt i butiken. I Cutler & Gross´ flaggskeppsbutik är glasögonen placerade efter färg vilket ger en sorts regnbågseffekt

som är väldigt häftig. Silver Lining Opticians är New Yorks svar på svenska Vasuma; en rockigt cool stil på både personal, inredning och sortiment. Det finns heller inte larm på bågarna i någon av de butiker jag besökt, kanske för att det stör estetiken? I takt med att köp på internet har ökat har också längtan efter en bra känsla och upplevelse i samband med köpet ökat. Ett allt vanligare beteende är att man spanar in varan på nätet, läser på och gör jämförelser. Sedan traskar man bort till den fysiska butiken för att få den fina känslan som är pricken över i:et när man till slut slår till och gör sitt köp. Meter efter meter med bågställ triggar antagligen inte igång de positiva känslor dagens shoppare söker. Jag gissar att det också här i Sverigeblir vanligare med bågar liggandes på hyllor.

åsa wikström

3D OCT-2000 Den moderna®familjen! SD-OCT with Non-Mydriatic, Color Fundus Camera CT-1 & CT-1P, KR-1, TRK-2P.

Example of Product Posters

» »

Nu har vi fått tillökning igen! Baserade på vår nya, moderna plattform Integreted, high resoultion (12.3MP) finns nu flera olika alternativ att välja mellan. fundus CT-1camera & CT-1P är de två lufttonometrarna, med eller utan pachymeter, medan FastMap™ software for dynamic KR-1 utgör den klassiska kombinationen viewing of 3D and fundus images autoref/keratometer.

» Embedded touch-screen for quick Vill du inte ha två separata instrument

TRK-2P, det senaste tillskottet i and väljer easy du navigation

»

familjen som innehåller alltsammans men Automated acquisition i ett endaimage instrument!

process (auto-focus, auto-shoot)

» »

Alla tre står för ett helt nytt kreativt tänkande ochand saknar styrspak, Import, analyze view t.ex. OCT-1000 and eftersom Stratus® idén datamed plattformen är att instrumenten skall kunna placeras i ett hörn eller mot en vägg för att spara Seamless integration with EyeRoute® utrymme. Den vrid- och vinklingsbara Image Management system skärmen med inbyggt gyro gör också att du kan placera dig bredvid eller bakom din kund vid mätning, istället för på andra sidan instrumentet. Med andra ord en helt annan patientkontakt och kontroll under mätningen än tidigare. Välkommen på en provkörning!

031-710 92 00 • www.topcon.se

INSPIRATION

Rust never sleeps – Tom Rebl satsar på ny teknik tom rebl satsar på rost när de går in i sin andra säsong på glasögonmarknaden. Tillsammans med Pregiata Eyewear har Tom Rebl tagit fram en teknik för att få acetatet att ”rosta”. Flera av Tom Rebls modeller erbjuds nu med en rostig finish. Effekten att blanda glänsande ytor med rostiga partier är väldigt cool och ger en skarp men ändå avslappnad känsla.

Från fult till designat

Nytt från Vintage Flamingo vintage flamingo släpper en ny kollektion av sina ekologiska bambusolglasögon. Kollektionen har fått namnet Happy Planet och är, som vanligt designad av bröderna Fred Andersson och Anton Johansson. I samband med att den nya kollektionen kommer ut på marknaden släpper även bröderna en lookbook med sina kollektioner och modeller. – Vi söker inspiration från outdoor lifestyle med hjärtat i surfen.

Ekologiska solglasögon i Bambu. Handgjorda bågar där varje exemplar är unikt. Alla våra bågar serveras i en handsydd hempa-påse med cocoskula och genuint läder för att hålla en ”grön linje”, säger bröderna. http://vintageflamingo.tictail.com 24 optik 10.2014

google glass har varit på allas läppar under ganska lång tid. Det vi hittills sett är fula prototyper som enbart fokuserat på tekniken och helt struntat i design och utseende. Men nu har Waterside Labs låtit designern Simon Chim ta fram bågar med Google glas-funktionen inbäddad. Resultatet är något helt annat än det som visats tidigare. Under Silmo fick europeiska optiker chansen till en förhandstitt och Optik kan visa bilder på två av bågarna. I början av 2015 är det meningen att de ska finnas ute på marknaden.

clariti 1day multifocal, världens enda multifokala endagslins i silikonhydrogelmaterial. ®

Forskning visar att multifokala linser har möjlighet att ge bättre synskärpa över tid än monovision1 och att 7 av 10 kunder föredrar en multifokal korrektion2. clariti 1day multifocal erbjuder det hälsosammaste materialet, det säkraste bärschemat, och 94% lyckade tillpassningar vid första försöket3. Ökad stolstid tillhör verkligen det förgångna med clariti 1day multifocal. ®

®

Near

Intermediate

Distance

comfort, convenience, clariti

®

1

Fernandes P. et al. Adaption phenomena to multifocal and monovision contact lens correction. Biofinity multifocal vs. Monovision. 2012 BCLA Clinical Conference Poster. Richdale F. et al. Comparison of Multifocal and Monovision soft contact lens correction in patients with low astigmatic presbyopia. Optom. Vis. Sci. 2006;83:266-27. Data on file. 2

3

Affordable Innovation

sauflon.se optik 10.2014 25

INSPIRATION

Ricardo Nordica jubilerar

20-åring ständigt på väg framåt För de som letar efter flashiga varumärken och glasögonbågar som ”vanligt folk” inte har råd med ska inte kontakta Ricardo Nordica. Är man däremot ute efter prisvärda bågar med trendkänsla och bra kvalitet har man kommit rätt. I år fyller Ricardo Nordica 20 år och tillsammans med sina cirka 900 nordiska kunder känner man sig starkare än någonsin. text micke jaresand | foto wilhelm jaresand

historien om ricardo nordica är en sådan där

Per Lundberg. Grundare, ägare och vd för Ricardo Nordica.

klassisk framgångssaga om ett litet källarföretag med en idé som bryter ny mark, lyckas och etablerar sig som en stor spelare på marknaden. – De första fem åren var som ett kollektiv, som hängde, festade och jobbade lite. Trots det gick det väldigt bra för oss och vi ökade i omsättning, personal och det tillkom flera länder. Efter några år insåg vi kunde skapa ett ”riktigt” företag om vi jobbade hårt. Internet var i sin linda och vi hängde på och skapade den första webbshopen för optikerna, säger grundaren och VD Per Lundberg. Ricardo Nordica var en av de första glasögonproducenterna som såg potentialen med att tillverka sina bågar i Asien. Som för alla pionjärer var de första åren inte alldeles lätta. – Det var mycket missförstånd och språkförbistringar. All kommunikation gick via fax, så det har hänt en del på 20 år.

relationerna med de asiatiska tillverkarna har givetvis förbättras och idag gör man fler inköpsresor per år till Kina. Med hjälp av ett antal utvalda kunder och representanter från säljbolaget Eyewear Network försöker man hitta rätt i trenderna som ligger ett år fram i tiden. 26 optik 10.2014

– Det är en riktig utmaning att sätta sig in i en annan sinnesstämning än den som råder, säger Delli Holmblad, marknadschef och inköpare. Men besöken på fabrikerna i Kina är inspirerande. – Speciellt kul är det när vi lyckas pricka in besöken så vi får se våra egna bågar under produktionen. Det är en häftig känsla att se en vacker acetatbit klippas till den form som vi har bestämt. Ricardo Nordica släpper nya kollektioner fyra gånger per år. Januari och augusti är de stora släppens månader och i april och oktober gör man två mindre släpp. – Att vi gör fyra släpp uppskattas av kunderna, säger Delli Holmblad. De får mer att jobba med och kan presentera fler nyheter i sina butiker.

en viktig del av Ricardo Nordicas framgångar är deras satsning på bra support och försäljning. Under året har man gjort ytterligare förstärkningar på supportsidan för att möta kundernas krav. Försäljningen går genom säljbolaget Eyewear Network där Ricardo Nordica idag är en klient. Övriga klienter består av Triple X och Vasuma. Säljbolaget som idag står på egna ben har blivit en framgång och ger alla tre klienter en betydligt bättre täckning av butiksnätet i hela Norden.

NEW

Iconic Green

Delli Holmblad, marknadschef på Ricardo Nordica, förser kunderna med produktnyheter fyra gånger per år.

CRIZAL® TRANSITIONS® FÄRGSKIFTANDE GLAS I GRAFITGRÖNT

EN LEGENDARISK STIL FÖR EN NY GENERATION Grafitgrönt är den legendariska färgen på solglasögon. Crizal Transitions färgskiftande glas ger dig en möjlighet att locka nya och framför allt yngre kunder till din butik. Ge dina modemedvetna kunder en chans att uppleva total komfort i växlande ljusförhållanden, utan att tappa stilen. Den nya patenterade färgteknologin ger en förbättrad färgupplevelse och en naturligare syn. Crizal Transitions glas skyddar dessutom ögonen från skadlig UV-strålning 25 gånger bättre än utan glasögon.

Att fira 20-årsjubileum betyder inte att Ricardo Nordica ägnar dagarna åt att blicka tillbaka och känna sig nöjd. – Ricardo är i ständig utveckling och vi har många nya och spännande utmaningar de kommande åren. Vi kommer fortsätta på den inslagna visionen att göra det enkelt att arbeta med Ricardo, säger Per Lundberg. n

ESSILOR AB, BOX 8169, 163 08 SPÅNGA, TEL: 08-621 26 00 INFO@ESSILOR.SE WWW.ESSILOR.SE

UTBILDNING

Start för samnordisk master

Från och med nästa år erbjuder den norska högskolan i Buskerud och Vestfold, tillsammans med Göteborgs universitet en ny masterutbildning inom synpedagogik och synrehabilitering. – Detta blir en annorlunda utbildning, säger docent Helle K Falkenberg, utbildningens akademiska kontaktperson. Först och främst är detta ett helt nytt akademiskt område som det finns ett stort behov av för att underlätta för synsvaga barn och vuxna inom både skola arbetsliv och fritid. – Utbildningen är tvärvetenskaplig, något som vi tror gör den ännu mer intressant. Det blir möjligt att genomgå utbildningen vid sidan av sitt ordinarie arbete eftersom den bedrivs på deltid över åtta terminer.

28 optik 10.2014

Studiekoordinator Vibekke Sundling berättar att det kommer att vara två, max tre samlingar per termin. Stora delar av studierna kommer att ske via nätet. Det finns med andra ord goda möjligheter att kombinera studierna med jobb och familj. – Optiker som genomgår den här utbildningen kommer få den mer spännande vardag, säger Vibeke Sundling. Idag finns, enbart i Norge omkring 100 000 personer med någon form av allvarlig synnedsättning. Många får inte den hjälp de behöver. – Detta är den första utbildning som syftar till att ge personal som är i kontakt med blinda och synsvaga kunskap och kompetens för att underlätta inlärning, rehabilitering och rådgivning till de synsvaga. Genom att erbjuda samma

utbildning för personal från olika områden är tanken att de olika kompetenserna ska berika varandra under studierna. Utbildning ger 120 högskolepoäng och är kostnadsfri så när som på en mindre terminsavgift.

för ytterligare information och anmälan hittar man på: www.hbv.no/mss. Sista anmälningsdag är den 1 november.

inger lewandowsky foto: stein hofve

Och här in Ring d säljare Alcon eltaga d t t a för ifokal t l u m i vår anj kamp

Klar sikt här

Och här

TID TILL ATT FOKUSERA

TID FÖR LINSER Nära

Medellångt avstånd Långt avstånd Precision Profile™ Design garanterar skarp tydlighet och smidig övergång av styrkor från det nära till medellång och lång distans. Finns nu som både månads- och endagslinser.

PERFORMANCE DRIVEN BY SCIENCE ™

Månadslinser Endagslinser

BRANSCHPLOCK

REDAKTÖR MICKE JARESAND, optik@radicalpr.se

Vedovottos vendetta – Safilo tappar Gucci

100 % London i februari för den som längtar till London i vinter kan man nu boka in 7-9 februari. Då hålls den andra upplagan av mässan 100 % Optical. Mässan i London är en mix av ”hardcore” optometri och senast modebågarna. Här blandas modeshower med högkvalitativa workshops, seminarier och föredrag. Allt i optikens tecken. Bland redan klara utställare märks Mondottica, Lindberg, Inspecs, Mykita, icl Berlin Menrad, Oliver Goldsmith Sunglasses och – såklart – Ørgreen Optic.

Biljettsläpp till Opti nu kan man boka sina biljetter till nästa års första stora optikmässa, Opti i München 9-11 januari. Mässan kommer att bestå av cirka 500 utställare och arrangörerna utlovar en komplett mässa som lever upp till samtiden krav på tillgänglighet och intressanta presentationer. – Grunder för Opti är kvalitet, snarare än kvantitet, säger mässgeneralen Dieter Dohr. Alla de ”stora elefanterna” kommer att ställa ut på Opti, men man utlovar också många nya spännande företag som ska visa upp sig för första gången.

OPTIKMANNEN!

30 optik 10.2014

för ett år sedan sparkade Safilo sin vd Roberto Vedovotto. Nu leder han glasögondivisionen inom ett av världens ledande lyxmodehus, Kering. Under hösten beslutade Kering att säga upp ett stort antal licenser inom glasögondesignen. De som drabbas hårdast av uppsägningarna är Safilo som tappar sitt kanske starkaste varumärke, Gucci. Även varumärken som Yves Saint Laurent, Bottega Veneta och Alexande McQueen försvinner från Safilo till Kering. Andra tillverkare som får sina licenser uppsagda är bland andra Luxottica som blir av med Stella McCartney och Charmant som tappar Puma. De flesta licenser kommer att löpa ut enligt avtal och de första kollektionerna med Kerings sigill kommer att finnas på marknaden tidigast 2016.

Ny Acuvue-lins en ny, torisk flerdagarslins

Gammalt möter nytt det klassiska brittiska glasögonmärket Oliver Goldsmith Sunglasses (88 år) och relativt nya, danska Ørgreen Optic (17 år) slår sina påsar ihop. Samarbetet syftar till att stärka båda varumärkenas egen unika position. Det är med andra ord inte frågan om att blanda kollektionerna eller göra ny design som är en mix av de två. Däremot ska förtagens designers inspireras av varandra och – förhoppningsvis – nå nya höjder.

En serie för Optik av Jonas Upphagen

på -2,75D introduceras nu på den svenska marknaden av Johnson & Johnson. Enligt företaget är det den första och enda mjuka, toriska flerdagarslins med en cylinderstyrka på 2,75D som kan beställas direkt från lagret. –En relativt liten andel av kunderna behöver toriska mjuka kontaktlinser med 2,75 i cylinderstyrka, säger Giovanni Abruzzini, VD för Johnson & Johnson Vision Care Nordics. Men vi ville gärna att de skulle kunna använda Acuvue-linser samtidigt som vi vill underlätta för optikerna genom att kunna beställa den direkt från lagret. Nu finns det en Acuvue kontaktlins för nästan alla.

Affordable innovation

Silikonhydrogel till samma pris som konventionella hydrogellinser. Kontaktlinsen som ger exceptionell ögonhälsa och komfort, med endagslinsens bekvämlighet – en unik familj som omfattar sfärisk, torisk och multifokal korrektion. Världens enda familj av endagslinser i silikonhydrogelmaterial, clariti 1day family. ®

comfort, convenience, clariti

®

singelvision

astigmatism

presbyopi

För mer information och provlinser kontakta Sauflon på: optik 10.2014 31 T: 08-55 33 88 88 E: info@sauflon.se www.sauflon.se

32 optik 10.2014

Framtiden pausar inte! Häng med tidens puls och missa inte trender och teman där optikbranschen står i fokus. Notera datum och förbered dig!

9. – 11.1.2015 Info online på www.opti.de Find opti on Facebook!

Notera 2015 års datum redan nu!

Kontakt: Tysk-Svenska Handelskammaren Michèle Faber T +46 8 665 18 22 michele.faber@handelskammer.se

optik 10.2014 33 Optik_95x258+3_S.indd 1

24.09.14 13:52

BRANSCHNYTT

Historisk ny medlem I mitten av september skrevs nutidshistoria i optiksverige då Sveriges Kontaktlinsförening gick med i Optikbranschen. – Det är en lång process som nu avslutas och vi är väldigt glada att kunna välkomna SKLF, säger Fredrik Thunell, vd för Optikbranschen. Föregångaren till SKLF, Svensk Förening för Kontaktlinsteknik - SFfK bildades 1965. Föreningen behöll detta namn fram till 1977 och har genom åren genomfört kurser, föreläsningar och kongresser för medlemmarna. Redan då Optikbranschen grundades 2004 fördes en diskussion med SKLF om att vara med. I det läget valde SKLF att ställa sig utanför organisationen men man har hela tiden haft en stående inbjudan att ta plats runt bordet. – Trots att man valt att inte vara medlem har SKLF och Optikbranschen haft en bra dialog genom åren och samarbetat en hel del. I samband med att kontaktlinsmarknaden avreglerades 2011 gjorde SKLF, Optikerförbundet och Optikbranschen gemensam sak och uppvaktade statssekreteraren på Socialdepartementet. Därefter har vi vid flera tillfällen samverkat i kontakten med Socialstyrelsen, säger Fredrik Thunell. 2014 valdes en delvis ny styrelse för SKLF och en av den nya styrelsens första frågor var att återigen utvärdera om man skulle närma sig resten av branschen genom ett medlemskap i Optikbranschen. – Mycket har hänt under de tio år som

FAKTA SKLF 800 medlemmar. Sveriges Kontaktlinsförening är en intresseförening med syfte att verka för: l ökade kunskaper hos medlemmarna genom anordnande av kurser, föredrag, konferenser. l ett stödjande av högre utbildning, forskning och vetenskaplig utveckling, även i ett internationellt perspektiv.

34 optik 10.2014

Fredrik Thunell hälsar Mia Smedjevik, ordförande för SKLF välkommen till Optikbranschen.

gått och vi kände det var dags att fundera över frågan på nytt säger Mia Smedjevik, ordförande i SKLF. Under våren 2014 genomförde SKLF en undersökning bland medlemmarna för att undersöka deras inställning till att organisationen skulle ansluta sig till Optikbranschen. – Givetvis fanns det starka röster både för och emot men styrelsen tog beslutet att gå med i Optikbranschen eftersom vi ser en uppenbar nytta med att SKLF tar plats runt bordet och deltar i diskussionerna inom

l ett gott samarbete och kunskapsutbyte mellan olika yrkeskategorier inom föreningen. l att myndigheter, organisationer, media och allmänhet uppfattar föreningen som kontaktlinsvetenskapens talesman. OPTIKBRANSCHEN 750 företagsmedlemmar. Optikbranschen ska förena och utveckla branschen samt vara dess naturliga kontaktpunkt för såväl branschaktörer som samhälle och dess institutioner. l Verkar för branschens utveck-

Optikbranschen, säger Mia Smedjevik. Det har funnits en oro att medlemskapet skulle innebära att SKLF blir en svagare röst i optiksverige, men det håller inte Mia med om: – Tvärtom. I Optikbranschen får vi möjlighet att tala med ”alla”: Där sitter kedjeledarna, leverantörerna och Optikerförbundet runt ett och samma bord och diskuterar branschgemensamma frågor. Givetvis är det viktigt att vi tar plats och deltar i de här diskussionerna. Att isolera sig har sällan gynnat någon och det är bara i sagorna som ensam är stark. Fredrik Thunell håller med. – I och med att SKLF nu kommit med i Optikbranschen breddar vi oss ytterligare och får en ännu bättre representation. Det innebär en djupare förankring i branschen, på nivåer som väldigt få branschföreningar kan uppvisa. Förankringen är viktig för att vi ska kunna lägga tyngd bakom orden i kontakterna med myndigheter och beslutsfattare och detta gör oss ännu starkare, säger han. På vilket sätt tror du det kommer märkas att SKLF blivit medlemmar?

– Det är viktigt att betona att Optikbranschen inte arbetar med särintressen utan att vi fokuserar på branschöverskridande frågor. Allt vi gör ska gynna branschen som helhet. I sammanhanget är det viktigt med en så bred förankring som möjligt, och att SKLF nu tar plats vid bordet innebär att vi får ytterligare input som hjälper oss verka brett. n

ling och medlemsnytta inom fyra huvudsakliga verksamhetsområden: l Näringspolitik & branschfrågor l Utbildningspolitik l Branschens utveckling och tillväxt l Konsumenttrygghet OPTIKERFÖRBUNDET 1 750 medlemmar verksamma i drygt 900 företag. Vision: Svensk Optometri ska ligga på högsta Europeiska nivå. l Arbetar aktivt med grund-,

fort- och vidareutbildning i syfte att utöka yrkesinnehållet. Verkar för patientsäkerhet genom CET-poängberättigande fort- och vidareutbildningar för leg. optiker. l Yrkets naturliga kontaktyta gentemot myndigheter och beslutsfattare. Medverkar som remissinstans i utredningar samt representerar yrket i hearings och liknande. Driver yrkesfrågor mot beslutsinstanser. Representerar Sverige i de internationella samarbetsorganisationerna ECOO och WCO.

Patriks hörna

Smidigt rapportera direkt till Transportstyrelsen

Ögondroppar för torra och trötta ögon

Går det att som optiker rapportera synintyg för körkort direkt till Transportstyrelsen? Ja, sedan en tid tillbaka fungerar nu detta smidigt även för oss optiker. Börja med att gå till www.korkortsportalen.se/foretag där finner ni en grön ruta ”E-tjänst för optiker och trafikskola”. För att detta ska fungera krävs en inloggning och personlig digital signatur vilket kan ske på två sätt, traditionell e-legitimation eller Mobilt BankID. Det handlar om att vi skriver under digitalt, på samma sätt som när vi skriver under ett fysiskt synintyg med vår personliga signatur. Mobilt BankID är en applikation som ni har på en smarttelefon, denna metod är smidig då den inte kräver någon ingen ytterligare installation av programvara på datorn till skillnad från e-legitimation. När ni knappat in ert personnummer i körkortsportalen får ni automatiskt en förfrågan i mobilen om att signera. Tänk på att synskärpa som understiger 0.1 ska anges som 0,0 i synintyget.

Add one.

Fri från konserveringsmedel i multidosdispenser.

patrik maltborg

KALENDARIUM 2014 18 nov 20 nov 3 dec 10 dec

Optiska speciallösningar. Mölnlycke. Kvalitetsseminarium. Stockholm. Ortokeratologi med nattlinsen Menicon Z, Mölnlycke. Kvalitetsseminarium. Stockholm.

Mer information om evenemangen finns på optikerforbundet.se. Har du ett evenemang på gång? Eller känner du till någon annan som har det? Tipsa gärna Optik om kommande händelser! optik@radicalpr.se

Hör av dig för mer info och testa Add one.

optik 10.2014 35

CONSOL AB | Mölndal | Sverige | info@consol.se | Tlf:+4631-778 50 00

BRANSCHNYTT

Omsättningen stabil i augusti Efter en konstant uppgång under våren och sommaren, med en riktig topp under juli stabiliserade sig omsättningen i branschen under augusti. Den totala försäljningen ligger på i princip samma nivå som under motsvarande månad förra året. De två områden som sticker ut med rejäla omsättningsökningar är bågar och synundersökningar. Att synundersökningarna ökar i omsättning med nästan sju procent är särskilt intressant. Eftersom antalet synundersökningar samtidigt sjunker med drygt tio procent bekräftar det bilden av att optikerna under de senast mätta månaderna avstått från att använda gratis eller rabatterade synundersökningar som lockmetod i marknadsföringen. Metoden att försöka locka kunder med billiga synundersökningar har ju fått utstå en del kritik och många anser att det är ”ge bort” optikernas yrkeskompetens. Möjligen har marknadsförarna lyssnat på kritiken,

eller så har man upptäck att rabatterna kostar mer än de smakar.

försäljning av bågar ökar med drygt sju procent, såväl i omsättning som i antal. Det bör tolkas som att kunderna handlar ungefär som de brukar. Ingen särskild övervikt för var sig lågpris eller lyx. Kontaktlinser minskar i både omsättning och antal. Glas, däremot ökar knappt tre procent i antal och minskar ungefär lika mycket i omsättning. Fler men billigare glas har med andra ord sålts under augusti.

De senaste månadernas verkliga raket har ju varit solglasögon. I augusti kan vi se en viss tillbakagång, 3,7 procent i omsättning och 5,7 procent i antal. Sannolikt beror det på en kombination av den höga försäljningen under maj, juni och juli samt att den fina sommaren fick abrupt slut i mitten av augusti. Försäljningsmätningarna görs på uppdrag av branschorganisationen Optikbranschen av undersökningsföretaget GfK som samlar in statistik från kedjor, inköpsgrupper, internethandlare, och fristående butiker i optikbranschen.

gfk:s trendrapport mäter den faktiska försäljningen från återförsäljare tills slutkonsument på panelmarknaden i Sverige. Panelmarknaden för optiker motsvarar cirka 900 butiker och täcker de kedjor, grupperingar och kanaler som är av betydelse för optikmarknaden. Statistikinhämtningen har pågått i tre år.

Nidek RT-3100 autoforopter • Kompakt och lättanvänd manöverpanel • Tyst och snabb linsväxling • Jämför med värden från vertometer och autorefraktor via Eye Care Card • Exportfunktion till journalsystem

36 optik 10.2014

EssMed AB Metallvägen 20, 435 33 Mölnlycke Tel: 031-97 79 40 www.essmed.se info@essmed.se

micke jaresand

MD_CVN_SV_008_20140311

Precis vad vi trodde. 9 av 10 kunder är irriterade. Under utvecklingen av MyDay® har optiker fått säga sitt. Därför ville vi höra vad era kunder tycker också. Tillsammans med Smartson lät vi 870 personer bli testpiloter för MyDay under en månad. Komfort GARANTI

Resultatet? 8 av 10 tycker att MyDay är enkla att hantera och bekväma från morgon till kväll. Lika många rekommenderar dem, och 7 av 10 kommer fortsätta att använda MyDay efter testperioden. Kanske för att hela 9 av 10 är irriterade i ögonen med sina nuvarande linser. Fråga dina kunder om de är nöjda - och erbjud dem ett bekvämare alternativ.

Läs mer om en prisbelönt kombination av komfort, hälsa och hantering på www.coopervision.se. optik 10.2014 37

DÄRFÖR kan användare

uppleva en yta som är så mjuk att den inte känns1** UNIK VAT TENGR ADIENT ULTRAMJUK HYDROFIL YTGEL

SILIKONHYDROGELKÄRNA

DAILIES TOTAL1®-kontaktlinser har en ultramjuk yta, nästan lika mjuk som hornhinnans epitelceller.2-4 Den första och enda vattengradient-kontaktlinsen

>80%†

33%

~0.01 MPa

>80%†

Tvärsnitt av en kontaktlins

UNIK VATTENGRADIENT Vattenhalten i ytskiktet och kärnan skiljer sig åt5

Förstoring av vattengradient

VARAKTIG SMÖRJFÖRMÅGA Hydrofil ytgel med nästan 100% vatten i det yttersta ytskiktet2†

Ytmodulus (ytelasticitet)

LÅG YTMODULUS Modulus på ~0,01 MPa vid det yttersta ytskiktet2,6

Låt dina kunder uppleva skillnaden med DAILIES TOTAL1®-kontaktlinser redan idag.

= 156 @ -3.00D. **Baserat på användare som instämmer i påståendet: ”Dessa linser är bekväma att använda hela dagen.” †In vitro mätning av oanvända linser. Referenser: 1. In a clinical study with 80 subjects; Alcon data on file, 2011. 2. Angelini TE, Nixon RM, Dunn AC, Uruena JM, Pruitt J, Sawyer WG. Invest Oph & Vis Sci. 2013;54:E-Abstract 500. 3. Angelini T. Hydrogel surface viscoelasticity and mesh-size characterized with microrheology. ARVO, 2013. 4. Dunn AC, Urena JM, Huo Y, et al. Lubricity of surface hydrogel layers. Tribology Letters. 2013;49(2):371-378. 5. Thekveli S, Qui Y, Kapoor Y, et al. Structure-property relationship of delefilcon A lenses. Cont Lens Anterior Eye. 2012;35(Supp1):e14. 6. Thekveli S, Bauman E. Comparison of the surface morphology of daily disposable silicone hydrogel contact lenses via atomic force microscopy. Contact Lens and Anterior Eye. 2013;36(S2):e30. Se bruksanvisningen för fullständig information om användning, skötsel och säkerhet. © 2014 Novartis AG 2014-019-70917

*Dk/t

38 optik 10.2014

PERFORMANCE DRIVEN BY SCIENCE ™

BRANSCHNYTT

Utsedda till starkaste varumärket i Optikbranschen

Specsavers firar tio år i Sverige med ny landschef i slutet av september tog sig Mads Nygaard an rollen som ny Sverigechef då Alan Goddon återvänder till Storbritannien för en ny roll i företaget. Mads Nygaard har arbetat inom koncernen i 25 år och inledde sin karriär som optiker. Han har även varit landschef för Specsavers i Danmark i åtta år. I rollen som ny Sverigechef blir Mads Nygaards primära mål att utveckla företaget och öka marknadsandelen från 25 procent till 33 procent inom tre år – Jag är mycket glad över förtroendet och Specsavers i Sverige har stor potential att växa och ta marknadsandelar. Specsavers har en stark produktportfölj med starka varumärken, tydligt koncept, mycket fördelaktiga erbjudanden och stort fokus på kundservice. Jag ser att Specsavers kommer att fortsätta leda utvecklingen av den svenska optikbranschen. Vi har ambitiösa mål och jag ser fram emot att uppnå dem tillsammans med mina nya kollegor, säger Mads Nygaard. I slutet av september utnämndes Specsavers till starkaste varumärket inom optikbranschen av Evimetrix Swedish Brand Award. Ewimetrix mäter erfarenheter och attityder till drygt 500 varumärken baserat på svar från över 5 000 respondenter. micke jaresand

w .m le D ax ve in ab .s in ran e op om tö r tik

När Specsavers etablerades i Sverige 2004 hade landet bland de högsta glasögonpriserna i EU och ett par bågar kostade i genomsnitt tre gånger så mycket som de gjorde i Italien, Europas billigaste glasögonland. – Specsavers volymkoncept har under åren starkt bidragit till ett förändrat köpbeteende bland svenska konsumenter. Åtta av tio svenskar har någon typ av synfel enligt en undersökning som TNS SIFO genomfört i januari 2014 på uppdrag av Specsavers. Idag köper vi glasögon oftare och varierar gärna

med flera par. För tio år sedan köpte svenskarna glasögon vart åttonde år. Idag är snittet vart tredje år. Specsavers kunder köper dock glasögon i snitt var 1,3 år, skriver Specsavers i ett pressmeddelande.

w

Samma år som Specsavers firar tio år i Sverige utnämndes man till det starkaste varumärket i optikbranschen enligt Evimetrix Swedish Brand Award. I samband med jubileet får företaget även en ny Sverigechef då Mads Nygaard tar över efter Alan Goddon.

w

» vi har stor potential och kan växa och ta marknadsdelar.«

optik 10.2014 39

Kompetensutveckling för dig som vill mer

Vi är mycket glada att kunna erbjuda kurser i avancerad optik och specialkontaktlinser. Vi har ambitionen att återkomma med fler kurser under 2015 då vi ser ett stort behov för den här typen av kompetensutveckling. Multilens & Nordiska Lins

Optiska speciallösningar - grundkurs Datum: Tisdag 18 november 2014 Syfte: Ge kunskap om specialoptiska lösningar för mer avancerade synfel och speciella behov

Ortokeratologi med Nattlinsen Menicon Z Night - grundkurs Datum: Onsdag 3 december 2014 Syfte: Ge grundläggande kunskaper för att kunna tillpassa nattlinsen Menicon Z Night

Tillpassning av kontaktlinser vid irreguljär cornea och stor ametropi Datum: Torsdag 15 januari 2015 Syfte: Ge kunskap om användningen av speciella kontaktlinser för stora synfel och irreguljär cornea

Reducerad syn - grundkurs Datum: Torsdag 5 mars 2015 Syfte: Lära sig undersöka personer med nedsatt syn och att prova ut hjälpmedel till dessa

CET-poäng: 6 Plats: Multilens Pris: 1.990 kr/ kurs

Läs mer på www.multilens.se

Multilens | Box 220 | 435 25 Mölnlycke | Skinnefjällsvägen 1 Tel 031- 88 75 50 | www.multilens.se | info@multilens.se

BRANSCHNYTT

Utbildningsdagar med vandrande workshop Syncentralsoptikerna har genomfört sina årliga utbildningsdagar. Denna gång i Örebro med Örebro syncentral och ögonkliniken på Örebro universitetssjukhus (USÖ) som värdar. 36 optiker samlades på syncentralen med guidning av Örebros optiker i en workshop-liknande rundvandring i syncentralens lokaler med stopp vid olika stationer där de olika teamen presenterade sig och berättade om hur de arbetar med barn, vuxen-, senior-, och dövblindteam, samt sjukgymnast.

huvuddelen av programmet hölls på USÖ med föreläsningar av många framstående föreläsare. Programmet kretsade kring ett tema om dövblindhet. Ögonsjuksköterska Margareta Lundvall och ögonläkare Niklas Karlsson (båda verksamma på USÖ) visade och beskrev olika synfältsbedömningsmetoder (Goldman, Humphreys och Octopus). Vi fick veta mer om hur de används och tyds, vilka för- och nackdelar respektive metod kan ha, samt vilka finesser som finns att ta till för få den bästa uppfattningen av det funktionella synfältet. Ögonläkare Niklas Karlsson fortsatte att berätta om dövblindhet med fokus främst på Retinitis Pigmentosa, Usher och andra sjukdomar med kombinerad effekt både på där synen och hörseln som ofta leder till dövblindhet. Monica Estenberger och Marie Andersson från Nationellt kunskapscenter Dövblindhet (NKCDB) berättade om sitt uppdrag och verksamhetsområden. NKCDB har tillkommit för att ge utbildning till behövande för att underlätta kommunikation och medverkan i samhället för personer med dövblindhet Barnögonläkare Anders Sjöström från Ekeskolan berättade om synbedömningar under synens utveckling, och hur han tillsammans med samarbetspartners utvecklat ett sätt att

åskådliggöra synutvecklingen inom olika mätbara områden med en synprofil, som mer tydligt ger en grafisk uppfattning av synfunktionernas nivå och avvikelse jämfört med den normala. Anders berättade också om albinism, om hur synbanorna normalt växer fram till olika delar av synbarken och syncentra i hjärnan, med hållpunkter på specifika diagnosskillnader och hur man ka registrera, mäta eller få uppfattning om dem. Despoina Tsamadou, specialist inom barnoftalmologi berättade mer om den åldersnormala synutvecklingen, ögats tillväxt, rivaliteten mellan de båda ögonens neurologiska etablering i synbarken. Hon beskrev den åldersnormala utvecklingen vad gäller refraktion och ackommodation samt vanligt förekommande refraktionsavvikelser som behöver korrigeras eller tränas för att underlätta den fortsatta binokulära synutvecklingen . eydis olafsdottir, en av landets främsta specialister på ögats främre segment berättade i ord, bild och film om de nyaste metoderna inom hornhinnekirurgin. Hon berättade om övergripande fördelar med nya metoder jämfört med tidigare penetrerande kirurgi, både vad gäller behandlingar av keratokonus och dystrofier i descemetes membran. Docent och ögonläkare Elisabeth Granberg berättade om AMD (åldersrelaterad makula-degeneration) med hållpunkt på prevalensstudier och effekten av behandlingsmetoder som tillkommit sedan 2004 för att bromsa upp eller förhindra nybildning av kärl vid blöt makula degeneration. Ett nationellt projekt har introducerats med involvering från olika syncentraler i Sverige för att vetenskapligt titta djupare på detta. Årets dagar avslutades med att ögonklinikens chef Eva Karlsson tillsammans med ögonläkare Dan Öhman visade runt på ögonkliniken.

christina zetterlund

VETENSKAP

Samarbete är nödvändigt även för våra ögon

N

u är höstmörkret här och då ökar tillfällena att läsa och få lite uppdateringar inom vårt yrkesområde, så passa på. I detta nummer finns ett examensarbete från KIs grundutbildning och en fallbeskrivninng från masterutbildningen vid PCO. Båda dessa tar upp forier och samsyn. Den första handlar om adaptationen till prisma och vad som sker med vergenserna vid ett sådant tillfälle. Den andra handlar om en regress av exofori många år efter en skeloperation och hur detta behandlas och stabiliseras med hjälp av konvergensträning. Innehållet i dessa artiklar är sådant om berör oss alla eftersom vi möter det varje dag i vårt kliniska arbete. Ofta är det inte bara en bra synskärpa på avstånd som ger en bekväm synupplevelse utan även att samsynen måste fungera på både långt och nära håll. Att endast utföra refraktion med glasstyrkebestämning för avståndsseende och ordinera detta kan ge patienten mer problem än vad som tidigare fanns. Det är viktigt att inte glömma bort dessa grundläggande moment då det nu ofta diskuteras och utförs mer djupgående undersökningar som ögonbotten och synfält. Allt är lika viktigt, om inte ögat är friskt och näthinna och synnerv fungerar som det »Vi tar gärna emot ska, påverkas synen tillslut. Fungerar era examensarbeinte samsynen blir synen inte bra oavten så att optikersett om ögat är friskt. Det finns inga genvägar vid en kåren kan ta del synundersökning för att ge en korrekt av dessa.« ordination, allt måste undersökas samsyn, ögonhälsa och givetvis refraktion med både avstånd- och när-korrektion. Glöm sedan inte bort detta med läkemedel, ny medicinering kan påverka synen, både synskärpan och samsynen, det gäller både om läkare har ordinerat medicinen eller om den är egenordinerad. Med risk för att vara tjatig så önskar jag få in examensarbeten både från grundutbildningen och magisterutbildningen av er som har gått på KI, tack till er som skickat in era, det kommer fler efter varje påminnelse. Från er som gått mastern vid Salus University/PCO ser jag fram emot att få era fallbeskrivningar och gärna projektarbeten, de behöver inte översättas utan kan publiceras på engelska. Då det är få arbeten som har kommit in får jag denna gång ta ett av dem som jag själv gjorde vid studierna vid PCO, men naturligtvis är det önskvärt att få publicera andras i stället. Det är inte bara ögonen som fungerar bättre vid samarbete utan även vi, och att kunna ta del av de kunskaper som redan finns nedskrivna i examensarbeten och fallbeskrivningar är ett utmärkt sätt att samarbeta. Glöm inte att gå in och svara på frågorna som är kopplade till dessa artiklar och finns på Optikerförbundets hemsida, artiklarna i sin helhet finns på Optikbranschens hemsida. Det märks att intresset för mer kunskap ökar, under hösten har samtliga SOFEP kurser som erbjudits av Optikerförbundet haft så många deltagare att de har genomförts. Se efter på Optikerförbundets hemsida där finns kurser att anmäla sig till. Hoppas på en fortsatt fin höst med trevlig läsning.

catarina ericson

OPTIKs vetenskapsredaktör. Hon är MSc i Klinisk Optometri och Leg Optiker. e-post: catarina@c-optik.se

De vetenskapliga artiklar som sammanfattas här nedan finns i sin helhet på www.optikbranschen.se

Hur påverkas vergensreserverna och den absoluta konvergensen efter vergensadaptation? författare: f. johansson & m. gustafsson Karolinska institutet Optikerutbildningen SAMMANFATTNING:

Adaptationsprocessen avlastar det okulära systemet vid en yttre förändring och det sker både vid ett horisontellt och vertikalt inducerat prisma. I tidigare studier hävdas det att vergensreserver inte påverkas efter adaptation men det finns ingen forskning som bevisar detta påstående. Syftet med denna studie är att undersöka hur adaptation påverkar vergensreserverna vid relativa vergensmätningar och den absoluta konvergensen. 27 försökspersoner med ett stabilt binokulärseende deltog i denna studie. Försökspersonerna hade en fysiologiskt normal exofori eller ortofori och adapterade till 6 prisma bas ut. Maddox wingtest användes för att kontrollera fullständig adaptation. Vergensreserverna mättes med en prismastav och den absoluta konvergensen togs fram med hjälp av pupillavstånd och RAF-stav. Dessa mätningar utfördes på nära håll. Resultaten i denna studie visar att vergensreserverna och den absoluta konvergensen efter adaptation inte påverkas signifikant och är ett stöd för tidigare påstående. Studien visar vidare att adaptation är ett fenomen som sker i hjärnan utan att påverka vergensen. Studiens kliniska fynd tyder på att adaptationsmekanismen är en neurologisk process som inte sker på bekostnad av minskade vergensreserver och minskad absolut konvergens.

Konvergensträning författare: catarina ericson, MSc i Klinisk Optometri, Leg Optiker PCO (USA) SAMMANFATTNING

S.E 17 årig vit kvinnlig student med exofori och intermittent tropi. Hon opererades för exotropi vid 8 årsålder och hon har endast haft en liten exofori på nära hall efter det. Sedan några månader upplevs exoforin ha ökat speciellt synligt på kvällarna. Hon har själv inte några problem men föräldrarna har sett att vänster öga går utåt då. Hon startade med konvergensträning och har gjort det 2gånger/dag I 3 månader. Exoforin har minskat under dessa månader och hon är motiverad att fortsätta med denna träning då hon har märkt skillnad vid närahållsarbete. Bedömning: Exofori/ intermittent exotropi Plan: Konvergensträning med återbesök

optik 10.2014 41

PERSONNYTT

Eyewear Network nyanställer Dick Frykman, börjar på Eyewear Network som säljare, i norra Norge och Norrland i Sverige. Eyewear Network representerar Ricardo, Triple X och Vasuma.

Safilo förstärker Head of KAM Vi välkomnar Carl Lejon som Head of KAM på Safilo; en målinriktad person som är barnsligt förtjust i skidåkning. Carl började sin yrkeskarriär genom traineeprogrammet på kosmetikaföretaget L’Oréal. Därefter gick han vidare till Red Bull där han under fyra års tid var Team Leader för försäljning. Med hjälp av sin erfarenhet och tidigare kunskaper har Carl snabbt kommit in i jobbet på Safilo Nordic. Team leader customer service Nordic & Baltic Vi är glada över att vi har fått Josephine Ward ombord som Team Leader för Customer service Nordic & Baltic. Josefine började sin karriär som rådgivare för Microsoft programvarulicenser hos Inmeta licensing AS och har fram tills nu varit Team Leader för kundservice inom olika branscher. Hon har bland annat arbetat hos Bio Rad Laboratories, D&B och Oriflame. Trade Marketing Specialist Vi välkomnar även Isabelle Ingre som är vår nya Trade Marketing Specialist. Hon har nyligen avslutat sin ekonomutbildning med profil Internationell marknadsföring och har tillbringat ett år av sina studier i Frankrike. Innan studietiden arbetade Isabelle under fyra år med operativ marknadsföring för köpcentrum i Stockholm. Vi välkomnar våra nya medarbetare som samtliga påbörjade sina tjänster hos Safilo i Augusti 2014.

RING OSS. DET STANNAR MELLAN FYRA ÖGON Vi vill växa. Gärna på dina villkor. Därför är vi på Direkt Optik öppna för alla förslag. Kanske du idag är anställd, men sugen på att bli din egen. Då hjälper vi dig med både lokal, finansiering och marknadsföring med mera. Kanske vill du sälja butiken du äger, men fortsätta driva den som anställd? Då är vi intresserade att köpa. Kanske vill du äga och driva din butik precis som idag, fast med stöd av en större kedja? Då är vi redo att hjälpa till. Eller så vill du bara byta jobb. Då är du också välkommen till oss. Som leg. optiker eller som optikerassistent.

ETABLERAD 1992. ÄNDÅ HAR VI BARA SETT BÖRJAN För 22 år sedan öppnade vi vår första butik mitt i centrala Göteborg. Sedan dess har vi vuxit stadigt och finns nu representerade med drygt 40 butiker över hela landet. Och fler är på väg. Vi kan därför lova dig en spännande fortsättning på din karriär. Tillsammans vill vi utvecklas till Sveriges mest uppskattade och prisvärda optikerkedja där service, kunskap och inte minst vårt unika koncept 3 för 1, är bärande hörnstenar. Professionella och legitimerade optiker i varje butik är för oss en självklarhet, liksom ett attraktivt sortiment av märkesbågar. Till detta kan vi även lägga en väl inarbetad organisation, uppbackad av internationella resurser. Det är så vi ser på saken. Direkt Optik ägs av holländska Hans Anders som idag driver mer än 500 butiker främst i Holland, Belgien, Frankrike och Spanien.

INTRESSERAD? Kontakta Wayne Wright, Tel 0735-19 29 27 w.wright@direktoptik.com För mer info – www.direktoptik.se

Kom och jobba med mig. “Synoptik är en arbetsgivare som ger sina anställda möjligheten att utvecklas. Vill man så finns det alla möjligheter att gå vidare inom företaget.” Sina, Regionchef Vi växer och söker butikschefer, kontaktlinsoptiker och optikerassistenter. Synoptik följer optikbranschens kvalitetsnorm och ger alla våra optiker möjligheten att ta sina 36 CET-poäng över en treårsperiod. Vi på Synoptik brinner för att dela med oss av vår kunskap. Vill du vara en del av oss? I så fall är du kanske vår nya medarbetare. Läs mer om våra lediga jobb på www.synoptik.se

SynopTIk SwEdEn AB är En AV SVErIgES LEdAndE AkTörEr Inom opTIk mEd öVEr 100 BuTIkEr från kIrunA I norr TILL mALmö I SödEr. SynopTIk ETABLErAdES I SVErIgE 1991, hAr CIrkA 600 mEdArBETArE oCh omSäTTEr 850 mkr. SynopTIkS mISSIon är ATT ALLA SkA hA råd mEd kVALITETSopTIk oCh förETAgET ägS AV SynopTIkfondEn, En ICkE VInSTdrIVAndE STIfTELSE Som VErkAr för ATT främjA nordISk forSknIng Inom opTIk. VArjE år SkänkS En dEL AV VInSTEn från SynopTIk TILL forSknIng Inom opTIk oCh ofTALmoLogI. SynopTIk är äVEn En dEL AV grAndVISIon B.V, En VärLdSLEdAndE AkTör Inom opTISk dETALjhAndEL, mEd drygT 4 600 BuTIkEr I fLEr än 40 LändEr.

EFTER TEXT

Favoptic utvecklar sina mottagningar!! Vi söker därför legitimerade optiker med god vana vid synundersökningar. Vi söker inte säljare ;-)!

!Synundersökningarna är tidsbokade och sker på kontorstid måndag till fredag - vid behov även på lördagar.! !Vi söker till mottagningarna i Stockholm, Göteborg, Malmö

och Uppsala. Fundusfotografering och tonometri ingår men bedömningen görs naturligtvis alltid av ögonläkare. För info: Christina Smith 08 7530999! Maila: rekrytering@favoptic.com

30 000 kr för vår fina lättanvända utmärkta Zeiss ögonbottenkamera. (den som Synologbutikerna har köpt)

Den är nyss servad och genomgången på Zeiss i Tyskland för 10 000 kr. Men för att få alla lika byter vi till nya Canon ögonbottenkameror i fyra av våra butiker. maila info@liljelood.se

Pensionering

BOTKYRKA OPTIK TILL SALU 42 års kundregister ingår. Stora möjligheter att utveckla finns. Christer Ljung 08 531 75 540 070 718 46 14 Annonsera i OPTIK! Här är möjligheterna som kvarstår i år: Utgåva Utkommer Tema Nr 11 24/11 Teknik & Maskiner Nr 12 16/12 Solglasögon

Ring 08-601 25 20 eller maila, info@conmedia.se 44 optik 10.2014

BLI VÅR VIKTIGASTE TILLGÅNG. Vi är en av Sveriges snabbast växande optikerkedjor som nu även expanderar i Tyskland och Danmark. Vårt unika koncept gör det enkelt för kunden att handla högkvalitativa glasögon med den senaste teknikens glas. Som medarbetare hos oss blir du vår största tillgång och får stora möjligheter att vara med och utveckla företaget. Nu söker vi dig med inre driv, starkt kundfokus och känsla för stil. Vi erbjuder dig: Ett ungt och dynamiskt företag En trygg och inspirerande arbetsmiljö Toppmodern utrustning Produkter som ligger i framkant Kompetensutveckling i samarbete med Vårda Möjlighet att arbeta utomlands Möjlighet att bli butikschef Läs mer och ansök via vår hemsida smarteyes.se/om-smarteyes/jobba-hos-oss

VI SÖKER OPTIKER TILL: GÖTEBORG ÄNGELHOLM KARLSKRONA ÖRNSKÖLDSVIK UDDEVALLA LINKÖPING HALMSTAD

VÄRNAMO FALKENBERG NORRKÖPING TROLLHÄTTAN KARLSKOGA NYKÖPING KARLSTAD

SKÖVDE/LIDKÖPING ÖDÅKRA-VÄLA UMEÅ

optik 10.2014 45

BRANSCHNYTT

www.aoptik.se Aoptik är en ung, entreprenörsdriven, svensk optikerkedja med 21 butiker från Dalarna till Skåne. Konceptet är att erbjuda hög kvalitet till ett lågt pris. Med bra inköpskanaler, erfaren och skicklig personal och tuff marknadsföring kan vi ge kunderna det lilla extra som gör att vi kan slå oss in även i tuff konkurrens.

Aoptik söker nu leg. optiker/säljare med placering i

Ronneby, Simrishamn, Gislaved, Ystad. Vi söker dig som helst har jobbat några år inom optikerbranschen. Du har stark servicekänsla och förståelse för kunders olika behov. Du gillar när det är full fart, har stor social kompetens och är en lagspelare som kan fokusera på gemensamma mål. Vi jobbar med det senaste inom optisk utrustning, de starkaste varumärkena bland bågar och högkvalitativa glas. Vi är positiva till vidareutbildning. Vi måste ha roligt tillsammans på jobbet och villkoren skall vara mycket gynnsamma för rätt person. Vi vill ha din ansökan per mail: johan.olofsson@aoptik.se så snart som möjligt. Dina frågor besvaras av Johan, tel: 070 -777 53 55 (eller sms)

Vi är specialister på progressiva glasögon!

OPTIKER SÖKES! Nu öppnar vi en ny fräsch Ögonklinik i Göteborg. Där vill vi ha dig Leg. Optiker som medarbetare. Du är utåtriktad och positiv med en god yrkeserfarenhet. Du får arbeta tillsammans med en ögonläkare och ta ansvar för den optiska delen av verksamheten. Välkommen med i gänget! Hör av dig per telefon till Fredrik 0708341903 eller via mail fredrik@seoptik.se Nu behöver vi en till

Optiker sökes! Levins Optik är den innovativa optikerbutiken som kombinerar modern teknik och gediget yrkeskunnande med personlig omsorg om kunden. Vi jobbar med ögonhälsa, hantverk i egen verkstad och mode i framkant. Är du kontaktlinsutbildad legitimerad optiker som eftersträvar helheten inom optik? Skicka då in din ansökan till gustav@levinsoptik.se.

Levins Optik AB | Torggatan 2, Västerås 021-14 44 45 | levinsoptik.se

Leg. optiker

med kontaktlinsbehörighet till vår butik. Linsen är en fristående familjeägd butik utan kedjetillhörighet mitt i centrala Stockholm. Vill du jobba på ett professionellt och personligt sätt? Vill du utvecklas i din yrkesroll? Brinner du för service och kundens bästa? Då kan du vara personen vi söker! Välkommen med din ansökan till sofia@linsen.se Linsen Oftalmica AB Norrlandsgatan 22 www.linsen.se 08-611 78 01

En annons i Optik når direkt hela optikbranschen!

46 optik 10.2014

Vi söker dig! Bli en del av vårt framgångskoncept Specsavers söker drivna optiker och medarbetare som vill arbeta inom vårt koncept, antingen som anställd eller som vill driva sin egen butik. Vi söker partners i Borlänge, Falun, Jönköping, Linköping, Stockholm och Uddevalla. Intresserad? Kontakta Daniel Åsberg på 031-771 98 05 eller maila på rekrytering@specsavers.se

Vi söker medarbetare Haninge

Specsavers Haninge söker optikerassistent, halvtid. Erfarenhet inom optik är ett krav. Kontakta Tanja 08-745 25 25 eller haninge@specsavers.se.

Lund

Leg. optiker med kontaktlinsbehörighet, heltid. Kontakta Mattias Bladh, mattias.bladh@specsavers.se

Sickla Galleria Modeinriktad säljare/optikerassistent, 80-100%. I tjänsten ingår också ansvar för butikens exponering och modeprofil. Branschvana är en fördel. Svar senast 15 november. Kontakta Mats Söderman: 0706-54 65 46, mats.soderman@specsavers.se. Sollentuna

Leg. optiker, heltid. Kontakta Rebecka Fröberg rebecka.froberg@specsavers.se, 08-35 21 01.

Trollhättan

Leg. optiker, hel-eller deltid Kontakta Thomas Edvardsson thomas.edvardsson@specsavers.se, 0702-51 48 23.

Läs mer på: www.specsavers.se spectrum-blog.eu/sv

optik 10.2014 47

Posttidning B

Tidningen Optik Klara Norra Kyrkogata 31 104 22 Stockholm

Ögonblicket du inte märker att din arbetsdag är över. ZEISS arbetsplatsglas.

// OFFICE LENSES MADE BY ZEISS

ZEISS arbetsplatsglas - finns i tre versioner: • Bra syn från nära håll till mellanavstånd med breda synfält • Avslappnat och naturligt seende på arbetsplatsen • ZEISS arbetsplatsglas - med ergonomi i fokus • Marknadens bredaste styrkeomfång www.zeiss.se/vision