CMPC lança campanha nacional com foco na adoção de ações sustentáveis no dia a dia das pessoas para um futuro melhor O filme, que irá ao ar em TV aberta nacional no próximo dia 17 e contempla peças na mídia off e on-line, cria um paralelo entre as principais iniciativas verdes implementadas pela companhia e hábitos simples que fazem toda a diferença na preservação do planeta Não é mera coincidência que os 3 C’s (criar soluções inovadoras por meio da celulose; conviver com as centenas de comunidades vizinhas; e conservar o meio ambiente e os recursos naturais dos quais dispomos) fazem parte do propósito da CMPC, uma das maiores companhias de celulose e papel da América Latina. Com larga experiência em desenvolver ações dentro desses pilares, voltadas para os ideais de ESG muita antes do termo se popularizar, a empresa apresenta ao mercado a campanha do Projeto BioCMPC, que traz o conceito “Juntos construímos o futuro. Hoje.” Idealizada pela Agência HOC, localizada no Rio Grande do Sul, toda a concepção da campanha foi pensada nos mínimos detalhes não só com o objetivo de destacar que as atitudes de cuidado com o meio ambiente devem partir de todos, mas para causar impacto e gerar mudanças de comportamento. “Sabemos que projetos grandiosos e revolucionários como o BioCMPC, que prevê 31 ações que vão desde iniciativas de economia circular até otimização de recursos, fazem toda a diferença. Mas também quisemos mostrar que esse poder também está nas mãos de pessoas comuns, no dia a dia, por meio de práticas conscientes. Afinal, juntos construímos uma sociedade, juntos transformamos nossa comunidade e nosso planeta”, explica o diretor-geral da CMPC no Brasil, Mauricio Harger. Tanto o filme como todas as demais peças construídas para a campanha carregam um forte viés de empoderamento individual e da importância de nos comportarmos como membros responsáveis de uma sociedade cada mais consciente. Conceito – “Esta é uma campanha muito especial para nós. Cada pequeno detalhe do conceito ‘Juntos construímos o futuro. Hoje’ é carregado de emoção e significado. O termo “Juntos” coloca a CMPC ao lado das pessoas e da comunidade. “Construímos o futuro” fala sobre a mudança que podemos gerar para as próximas gerações. E “Hoje” mostra que estamos agindo agora e gerando resultados imediatos”, comenta o diretor de criação da HOC, Gregório Leal. Segundo ele, isso não fica apenas no conceitual, mas na execução também. “Por isso, para tornar a mensagem próxima e atingir o maior número de pessoas, utilizamos comparações. De um lado, atitudes positivas individuais das pessoas no seu dia a dia. De outro, as ações de sustentabilidade do Projeto BioCMPC. Queremos mostrar que se as pessoas fazem a sua parte no seu dia a dia, a CMPC também faz”, completa Leal. BioCMPC – Mauricio Harger destaca a relevância do BioCMPC, a abrangência do projeto e a satisfação com a campanha.. “O BioCMPC é uma proposta com investimento de R$ 2,75 bilhões para adoção de 31 ações de práticas robustas de ESG, além de todo os esforços que já desenvolvemos há anos neste setor, como o Hub de Economia Circular. Porém, queríamos não apenas falar das nossas iniciativas, mas mostrar que as pessoas também podem e devem fazer sua parte.”, salienta o diretor-geral da CMPC no Brasil. A campanha contará com inserções e em TV Aberta, TV fechada regional, jornal, rádio, projetos de conteúdo e publicações especializadas do setor. Confira em primeira mão o vídeo. FICHA TÉCNICA: Direção de Criação: Fábio Bernardi, Gregório Leal; Criação: Rafael Koff, Cauã Teixeira, Mariana Borges, Eduardo Maidana, Gustavo Souza Atendimento: Milene Santos. Julia Garcez, Patricia Santejano, Lisiane Vianna; Midia: Mariana Velloso, Juliana Claro; RTVC: Alessandro Santos, Rodrigo Taborda; Produtora de vídeo: Casa Átomo; Direção de Cena: Ftwo (Tom + Vini); Direção de Fotografia: Juliano Dutra; Direção de Arte: Sandro Dreher; Direção de Produção: Juan Roque; Atendimento Produtora video: Janine Xavier; Produtora de áudio: Loop Reclame; Atendimento Produtora áudio: Manu Adams; Aprovação do Cliente: Gabriel Disconzi Barboza
Sobre a CMPC: A CMPC Brasil tem sua unidade industrial localizada em Guaíba, no Rio Grande do Sul, faz parte do grupo chileno CMPC e produz, por ano, cerca de 1,9 milhão de toneladas de celulose – matéria-prima biodegradável utilizada na fabricação de produtos de higiene pessoal (tissue), de embalagens e de vários outros itens presentes no cotidiano das pessoas. Maior indústria do estado, conforme o índice VPG (Valor Ponderado de Grandeza), a companhia é responsável pela criação de 45 mil empregos diretos, indiretos e induzidos na economia gaúcha, com 6,6 mil profissionais atuando em suas operações industriais, florestais e portuárias. Presente no Brasil desde 2009, a empresa é uma representante da bioeconomia e tem suas operações baseadas no conceito da economia circular, transformando 100% resíduos sólidos do processo industrial em 15 novos produtos, desde matéria-prima para produção de cimento e painéis de madeira até corretivo de pH do solo e fertilizantes orgânicos. O grupo CMPC completou 100 anos de atuação no mundo em 2020 e conta atualmente com mais de 17 mil colaboradores em 45 unidades industriais de oito países da América Latina. Outras informações estão no site http://www.cmpc.com.br/. Sobre o BioCMPC: A inciativa prevê a implantação de importantes investimentos em modernização operacional, além de novas medidas de controle e gestão ambiental. O projeto contará com investimento de aproximadamente R$ 2,75 bilhões e a previsão é que sejam gerados cerca de 7,5 mil novos postos de trabalho durante a execução das obras. As 31 iniciativas que compõem o BioCMPC irão gerar um relevante ganho de performance para a unidade brasileira, por meio do aumento de aproximadamente 18% da capacidade produtiva, quando comparado aos resultados dos últimos 12 meses.
(***) TEXTO PRODUZIDO PELO FORNECEDOR DO SISTEMA SEM A INGERÊNCIA DO JORNALISMO DA REVISTA OPINIÕES