conceptpresentatie

VOOR HET GOEDE DOEL! WAR CHILD AVV 1: PROJECT 3 2015 - PROJECTVOORSTEL

Naam Omar Vasquez Jesus Studentnummer 500704100 Klas P01 Roze Docent J. Leenman Vak Project 3 (individueel) Project Voor het goede doel!

Goed doel War Child Opdracht Projectvoorstel Datum 15 - 4- 2015 Versie 2

INLEIDING & PROFILERING Voor het goede doel! is een onderzoeksproject gericht op een goed doel binnen Nederland. met zoveel verschillende goede doelen in een klein land als Nederland is het natuurlijk essentieel dat je als goed doel opvalt voor je doelgroep en in de schijnwerpers staat. Het verschilt per goed doel hoe ze opvallen, soms heeft dit met de doelgroep van het desbetreffende goed doel te maken maar dit kan natuurlijk ook liggen aan de manier hoe een goed doel zich wil uiten, of presenteren naar de buiten wereld en haar doelgroep.

Profilering: vormgeving Het onderwerp waarvoor ik mijzelf wil profileren is de vormgeving van de interactieve prototype, visuals en het project in het geheel. De door mijn gekozen vormgeving moet zowel esthetisch als technisch aansluiten bij de doelgroep en het goede doel. Doormiddel van onderzoeken en mijn programma van eisen baseer en documenteer ik de keuzes die gemaakt zijn tijdens het ontwerpen en realiseren van de interactie installatie prototype.

De reden dat ik me wil profileren in de vormgeving is omdat ik hier mijn specialisatie van wil maken de vakken die ik heb gekozen voor het verdiepingsjaar sluiten hier ook bij aan.

Daarnaast denk ik ook dat vormgeving en hele belangrijke rol speelt voor de prototype van de interactieve installatie, je moet immers een doelgroep aanspreken en een boodschap overbrengen. Dit zijn zaken waarbij vormgeving en cruciale factor is.

Ik werk graag in detail en houd rekening met de verschillende onderwerpen die betrekking hebben tot het project. Dit wil ik zo nauwkeurig en passend mogelijk doen, vormgeving speelt hier binnen een belangrijke rol dit is de reden dat ik wil excelleren op de vormgeving van dit project en de daar bijhorende (deel)producten.

INHOUDSOPGAVE

Debriefing & Probleemsituatie

4

Gekozen goede doel 5

Onderbouwing goede doel 6

Onderbouwing doelgroep & evenement

7

Bronnenlijst 8

Bijlagen 9

1 Plan van aanpak

9

2 Aanvraag huisstijl War Child 10

3 Defineer probleemsituatie

11

DEBRIEFING & PROBLEEMSITUATIE Voor dit project (voor het goede doel!) is het de bedoeling dat er inzicht wordt geboden in de verschillende mogelijkheden die er zijn om via interactieve toepassingen (interactieve installatie) op een passende en opvallende manier een specifieke maatschappelijk boodschap over te brengen op de doelgroep van het desbetreffende goede doel.

Voor het goede doel! wilt graag de goede doelen steunen door een tentoonstelling te organiseren waar de prototypes van deze interactieve installaties getoond kunnen worden, aan bijvoorbeeld investeerders. Zodat het betreffende goede doel de middelen kan krijgen om deze interactieve installatie te realiseren.

De interactieve toepassingen moeten in de openbare en publieke ruimte geplaatst kunnen worden de locatie kan bijvoorbeeld en evenement zijn van een dag of langer of een speciale tentoonstelling.

Het is aan mij als ontwerper om onderzoek te doen naar verschillende doelgroepen binnen Nederland en een keus hierin te maken. Vervolgens ga ik met dit goede doel aan de slag om een interactieve toepassing te bedenken, ontwerpen en realiseren.

Het doel van dit project is dus om de door jouw gekozen goede doel te onderzoeken en aan de hand van het onderzoek een interactieve toepassing in de openbare of publieke ruimte te realiseren die op een passende en interactieve manier een bepaalde boodschap overbrengt op de gebruiker.

Probleemstelling “Hoe kan War Child een interactieve installatie ontwikkelen voor jonge starters op bevrijdingspop, zodat bewustwording van de genomen vrijheid van kinderen in oorlogsgebieden overkomt?”

Taken • • • • • •

Onderzoek goede doel Onderzoek segment doelgroep Onderzoek over te brengen boodschap Onderzoek evenement Onderzoek Interactie vormen/stijlen Onderzoek interactieve installaties

Randvoorwaarden • Interactieve installatie • Overbrengen van een specifieke maatschappelijke boodschap op de doelgroep • Opvallen bij de doelgroep/gebruiker • Installatie kan op publieke en/of openbare plekken komen staan • Tijdens een evenement of speciale tentoonstelling • Goede doel moet in de schijnwerpers komen te staan • Prototype 4

GEKOZEN GOEDE DOEL categorie: internationale hulp steekwoorden: Internationaal, actueel, bekendheid Via de goededoelen.nl heb ik rondgekeken in de verschillende categorieën goede doelen die er zijn. de categorie die mij het meeste aansprak was internationale hulp. Binnen deze categorie heb je veel grote goede doelen denk bijvoorbeeld aan Artsen zonder grenzen, Liliane fonds, Oxfam Novib, Het Nederlandse rode kruis, STOP AIDS NOW!, Unicef Nederland en War Child om er maar een aantal op te noemen.

Dit is een categorie met veel grote en bekende internationale goede doelen. Dit spreekt mij als ontwerper erg aan omdat er binnen Nederland in veel van deze goede doelen wordt gesteund en ze ook vaak in de schijnwerpers staan denk hierbij aan acties, reclames en donaties.

Daarnaast biedt de categorie internationale hulp veel goede doelen met een brede doelgroep hierdoor heb ik als ontwerper keus genoeg en ben ik niet beperkt tot kleine doelgroepen.

War Child is vastbesloten om: •

•

• •

De psychologische en sociale ontwikkeling van oorlogskinderen te stimuleren; Kinderen te beschermen tegen de gevolgen van gewapende conflicten, het geweld, de uitbuiting, de ingrijpende ervaringen.

Onderwijs te organiseren; Ervoor te zorgen dat deze kinderen gehoord worden. Hun stem telt! 2

Het goede doel wat mij het meeste aansprak van de categorie internationale hulp was War Child. Een erg bekend goed doel met veel acties en grote erkenning die international actief is.

Maar wat doet War Child eigenlijk?

War Child zet zich in voor een beter leven van honderdduizenden oorlogskinderen. We helpen ze met het verwerken van hun ingrijpende ervaringen, het weer contact durven maken met andere mensen en het opbouwen van zelfvertrouwen. We zorgen ervoor dat ze leren lezen, schrijven, rekenen of een vak leren. En creëren een veilige omgeving waar ze weer tot zichzelf kunnen komen en een stabiele en vooral vreedzame toekomst kunnen opbouwen. Dat doen we wereldwijd. Van Colombia tot Afghanistan. Niet omdat we dat zo leuk vinden. Maar omdat die kinderen daar recht op hebben. 1

Er zijn natuurlijk meerdere redenen waarom ik voor War Child heb gekozen als goed doel maar dit zijn de belangrijkste redenen: • • • • • • • •

Internationaal actief in meerdere landen Actuele problemen Bekend bij een groot publiek Veel donateurs Doen mee aan veel acties Zetten zich voor verschillende aspecten in Bieden directe hulp Werken samen met andere organisaties

Dit zijn een aantal onderwerpen die mij als ontwerper hebben gemotiveerd om War Child als goede doel te nemen. Kortom, War Child is een organisatie die zich internationaal inzet voor de toekomst en het welzijn van oorlogskinderen of kinderen in oorlogsgebieden.

1 War Child Nederland. (z.d.). Dit doen we. Geraadpleegd op 15 april 2015, van http://www.warchild.nl/ dit-doen-we

2 War Child Nederland. (z.d.). Missie. Geraadpleegd op 15 april 2015, van http://www.warchild.nl/missie 5

ONDERBOUWING GOEDE DOEL Zoals genoemd is War Child een organisatie die zich internationaal in verschillende landen inzet en hulp biedt aan oorlogskinderen of kinderen in oorlogsgebieden. De missie van War Child is heel simpel ieder kind op aarde verdient en heeft recht op vrijheid en een toekomst, dit is waar War Child en haar werknemers zich voor inzet.

Ze proberen dit te bereiken via verschilleden kanalen bijvoorbeeld de veiligheid van de kinderen (bescherming tegen geweld), educatie en toekomst van de kinderen (er wordt onderwijs aangeboden) en het verbeteren van de zelfvertrouwen van de kinderen (door sociale vaardigheden). Dit is in het kort wat War Child wereldwijd doet voor het welzijn en de toekomst van deze kinderen. Inmiddels heeft War Child wereldwijd al meer dan 310.064 kinderen geholpen.

Het onderwerp waar ik mijn focus op wil leggen van War Child is een actueel probleem, een probleem waar veel hulp nodig is, een oorlogsgebied. Ik heb het over de burgeroorlog in Syrië.

Dit doet War Child War Child is in Libanon direct in actie gekomen en geeft zo snel mogelijk psychosociale noodhulp aan Syrische vluchtelingen. Deze hulp omvat het vlug creëren van een veilige plek, waar kinderen in creatieve workshops direct kunnen beginnen met verwerken van hun ingrijpende ervaringen. Op dit moment heeft War Child 20 veilige plekken, Safe Spaces, gecreëerd waar gevluchte Syrische kinderen hun ervaringen kunnen verwerken.

De kinderen doen mee met het door War Child ontwikkelde IDEAL programma. Ze leren op creatieve wijze om te gaan (dealen) met de stress in hun dagelijks leven en weer zelfvertrouwen op te bouwen. Kinderen die door het conflict een onderwijsachterstand hebben opgelopen, krijgen hier ook de mogelijkheid deze achterstand in te halen. Zodat ze, na deelname aan dit bijscholingsprogramma, weer mee kunnen draaien op een reguliere school in de buurt. Ook ouders en verzorgers worden betrokken bij de programma’s, zodat zij een betere ondersteuning kunnen bieden aan hun kinderen. 3

Een grimmige burgeroorlog teistert het land. Kinderen liggen letterlijk onder vuur. Al drie miljoen Syriërs zijn gevlucht naar buurlanden als Libanon, Turkije en Jordanië. De helft van deze vluchtelingen is kind.

Dit is er aan de hand De Syrische president Bashar al-Assad volgde in 2000 zijn vader Hafiz al-Assad op, die 29 jaar lang over Syrië regeerde. In navolging van Tunesië, Libië en Egypte bloeide in 2011 ook in Syrië de Arabische Lente op. Vreedzame demonstraties tegen het zittende regime werden met geweld neergeslagen, waarop de oppositie reageerde met gecoördineerde tegenaanvallen.

Nu rijden tanks door woonwijken. Regeringsgezinde troepen en rebellerende groeperingen vechten in een escalerende burgeroorlog met elkaar, en schieten daarbij op alles wat beweegt. Wreedheden en intimidatie tegenover de burgerbevolking worden niet geschuwd. In de periode van maart 2011 tot september 2014 zijn er meer dan 191.000 mensen gedood.

Het is bijna onmogelijk om ter plaatse humanitaire hulp te bieden. De strijdende partijen wezen een VN-vredesplan af, en de grenzen zijn nagenoeg gesloten voor hulporganisaties.

Ondertussen is er een grote vluchtelingenstroom op gang gekomen van gezinnen en kinderen die de meest verschrikkelijke dingen hebben meegemaakt. Al meer dan drie miljoen sloegen op de vlucht naar landen als Libanon, Turkije en Jordanië met niets meer dan wat ze dragen konden. De helft daarvan bestaat uit kinderen. Elke dag komen daar weer duizenden vluchtelingen bij.

Syrische kinderen worden sinds het begin van het conflict al zwaar getroffen. Kinderen worden illegaal vastgehouden, zijn slachtoffer van seksueel misbruik en worden blootgesteld aan vijandelijkheden. Ze zijn zelfs vaak bewust het doelwit van geweld. Door deze verschrikkelijke gebeurtenissen verliezen kinderen het vertrouwen in zichzelf en in anderen. Kinderen kunnen zich angstig, teruggetrokken of rebels en agressief gaan gedragen. Hun onzichtbare wonden vragen om snelle verzorging, om blijvende schade te voorkomen.

3 War Child Nederland. (z.d.). Dit doen we. Geraadpleegd op 15 april 2015, van http://www.warchild.nl/ land/syrie 6

ONDERBOUWING DOELGROEP & EVENEMENT De doelgroep waarvoor ik een interactieve installatie ga ontwerpen zijn hoog opgeleide jonge starters. Die net zijn begonnen op de arbeidsmarkt en meer geld verdienen waardoor ze meer kunnen uitgeven dan in hun studenten tijd. Deze doelgroep besteed wel maar denkt goed na waar ze hun geld aan uit geven daarnaast houden ze ook veel over want ze hebben meestal geen kinderen.

Om mijn doelgroep te specificeren en mijn doel zo gericht mogelijk te bereiken zal ik een segment nemen van deze doelgroep. Dit segment van de doelgroep karakteriseert zich op de volgende onderwerpen.

• • • • • • • • •

Jonge starters Bewuste uitgaven Financieel stabiel Meelevend Welbewust Internationaal betrokken Bewust van internationale actualiteiten Sympathiek Bereid hulp te bieden

Dit zijn een aantal onderwerpen die ik ga gebruiken om mijn doelgroep te specificeren. Zodat ik doelgericht een nauwkeurig onderzoek kan verrichten naar de doelgroep. Om een zo passend mogelijk resultaat te bieden in het ontwerp van de interactieve installatie.

Welke boodschap wil ik overbrengen aan de doelgroep?

Bewustwording De boodschap die ik over wil brengen op de doelgroep is bewustwording, wees bewust dat niets vanzelfsprekend is en zeker vrijheid niet. Wees bewust dat er nog landen, plekken en gebieden zijn op aarde waar vandaag de dag nog steeds oorlog heerst, waar vrijheid niet vanzelfsprekend is of vrijheid weggenomen wordt van de bevolking.

Medeleven Denk goed na over hoe goed we het hier hebben en hoe vrij wij hier mogen zijn, bedenk ook dat het niet overal zo gaat, kinderen hier spelen buiten omdat het kan en omdat ze vrij zijn dit te doen niet alle kinderen genieten van deze vrijheid. Toon medeleven over wat er gebeurt in landen waar geen vrijheid is.

2015 is een bijzonder jaar: 70 jaar vrijheid in Nederland en 35 jaar Bevrijdingspop. Om die reden willen we nog meer dan in andere jaren aandacht besteden aan het thema vrijheid op ons festival. Wij vinden het belangrijk dat iedereen zich bewust is van het feit dat dit nog altijd niet vanzelfsprekend is. 4 Bevrijdigspop is naar mijn mening een goed evenement om een interactieve installatie van War Child te plaatsen en te introduceren aan de doelgroep dit om de volgende redenen.

De reden dat ik voor deze evenement heb gekozen is natuurlijk omdat de visie van Bevrijdingsdag precies overeenkomt met dat waar War Child wereldwijd naar wil streven, vrijheid en een toekomst voor alle kinderen wereldwijd!

Daarnaast vieren we tijdens bevrijdingspop op 5 mei onze vrijheid. We herdenken de oorlogsslachtoffers en zijn ons bewust dat vrijheid niet van zelf sprekend is en nooit van zelfsprekend is geweest.

Dit is de sfeer een gedachtegang die ik nodig heb om de doelgroep zich bewust te laten worden dat wij hier in Nederland wel vrijheid hebben maar dat er elders op aarde oorlog aan de gang is en vrijheid ver te zoeken is. Binnen deze context en gedachtegang wil ik mijn doelgroep bewust laten worden doormiddel van een interactieve installatie.

Bevrijdingspop is om verschillende redenen een evenement die goed past bij War Child en de doelgroep aan wie ik een boodschap wil overbrengen doormiddel van een interactieve installatie.

• • • • • •

Jaarlijks evenement Vrijheid staat centraal Goede locatie voor doelgroep Bekend Uitzending op televisie Werken nauw samen met goede doelen

1. Bevrijdingspop Haarlem logo

Actie Kom in een actie en help mee om de wereld en vrije en veilige plek te maken voor iedereen, in het bijzonder voor kinderen. Help in welke vorm dan ook doneer, word lid of biedt hulp aan.

Gekozen boodschap De boodschap die mij het meeste aanspreekt en waarbij ik de meeste ideeën kan genereren is de boodschap bewustwording. Dit is ten eerste iets waar je op kan uitbreiden en het is een heel belangrijk onderdeel zowel voor de doelgroep als het goede doel. Als mensen zich bewust zijn van bepaalde zaken kunnen ze hierover nadenken, reageren en misschien wel deze bewustwording omzetten in actie. Wat zowel voor de boodschap als het goede doel voordelig is.

4 Bevrijdingspop Haarlem. (z.d.). Thema projecten. Geraadpleegd op 15 april 2015, van http://www.bevrijdingspop.nl/thema/themaprojecten/ 7

BRONNENLIJST War Child Nederland. (z.d.). Dit doen we. Geraadpleegd op 15 april 2015, van http://www. warchild.nl/dit-doen-we War Child Nederland. (z.d.). Missie. Geraadpleegd op 15 april 2015, van http://www.warchild. nl/missie War Child Nederland. (z.d.). Dit doen we. Geraadpleegd op 15 april 2015, van http://www. warchild.nl/land/syrie Bevrijdingspop Haarlem. (z.d.). Thema projecten. Geraadpleegd op 15 april 2015, van http:// www.bevrijdingspop.nl/thema/themaprojecten/

Afbeeldingen: War Child logo. (z.d.). Logotypes101. Geraadpleegd op 15 april 2015, van http://www.logotypes101.com/free_vector_logo/79044/War_Child Borgen magazine. (z.d.). Children war lifelong effects trauma [Online afbeelding]. Gedownload op 15 april 2015, van http://pepbonet.com/2010/12/portfolio/war-child-in-lebanon/ PNO expo. (z.d.). Project War Child [Online afbeelding]. Gedownload op 15 april 2015, van http://www.pnoexpo.nl/project/war-child Pepbonet. (z.d.). Portfolio War Child in Lebanon [Online afbeelding]. Gedownload op 15 april 2015, van http://pepbonet.com/2010/12/portfolio/war-child-in-lebanon/ Stylingnote. (z.d.). tag photography page 2 [Online afbeelding]. Gedownload op 15 april 2015, van http://www.stylingnote.com/tag/photography/page/2/ Pressrecord. (z.d.). persbericht-jubilerend-bevrijdingspop-haarlem-in-het-teken-van-wereldwijde-vrede/ [Online afbeelding]. Gedownload op 15 april 2015, van http://www.pressrecord.nl/ persbericht-jubilerend-bevrijdingspop-haarlem-in-het-teken-van-wereldwijde-vrede/ Pepbonet. (z.d.). Portfolio War Child in Lebanon [Online afbeelding]. Gedownload op 15 april 2015, van http://pepbonet.com/2010/12/portfolio/war-child-in-lebanon/

8

1 PLAN VAN AANPAK Probleemstelling Hoe kan War Child een interactieve installatie ontwikkelen voor jonge starters op bevrijdingspop,zodat bewustwording van de genomen vrijheid van kinderen in oorlogsgebieden overkomt?

Deelvragen Wat voor actie heeft War Child?

Welke acties zijn succesvol binnen War Child?

Wat zijn de methodes die War Child gebruikt om haar doelgroep te bereiken?

Hoe zorgt War Child voor bewustwording van haar doelgroep?

Wat voor mogelijkheden zijn er binnen en interactieve installatie?

Waar op bevrijdingspop plaats je een interactieve installatie?

Hoe breng ik de boodschap over op de doelgroep door middel van de installatie?

Onderzoeksopzet Wat voor soort informatie heb ik nodig?

Doelgroeponderzoek Onderzoek War Child Onderzoek interactie vormen Onderzoek bevrijdingspop Onderzoek interactieve installatie Onderzoek boodschap overbrengen

Welke onderzoeksmethode past hier het beste bij?

Deskresearch, interviews, enquêtes, fieldresearch Deskresearch, telefoneren, website, bibliotheek Deskresearch, bibliotheek Deskresearch, deep hang out, fieldresearch Deskresearch, fieldresearch Deskresearch, interviews, enquêtes

Bronnen De verschillende onderzoeken hebben allemaal als dit van toepassing is een eigen locatie waar het onderzoek verricht gaat worden.

Voor een aantal onderwerpen is het vanzelfsprekend waar de nodige informatie gehaald kan worden, voor andere onderwerpen is dit niet gelijk duidelijk.

Hiervoor zal nog onderzoek gedaan worden.

Planning Onderzoek Wanneer Benodigdheden Doelgroep Komende weken Laptop, enquêtes War Child Vandaag en de komende weken Laptop, telefoon Interactie vormen Volgende week Bibliotheek Bevrijdingspop Volgende week en 4, 5 mei 2015 Laptop, ticket Interactieve installatie Vandaag en komende weken Laptop, bibliotheek Boodschap overbrengen Vandaag en de komende weken Laptop, enquêtes

9

2 AANVRAAG HUISSTIJL WAR CHILD

Printscreen van de aanvraag via mail 10

3 DEFINEER PROBLEEMSITUATIE Wat wil War Child bereiken?

Vrijheid voor oorlogskinderen en kinderen in oorlogsgebieden, de kinderen mentaal hulp bieden, de kinderen veiligheid bieden en de kinderen onderwijs en een toekomst te bieden.

Wat heeft War Child nodig om dit te bereiken?

Donateurs, vrijwilligershulp, acties en bekendheid.

Waarom heeft War Child dat nodig?

Om hun missie te voltooien en kinderen over de hele wereld vrijheid te geven een en toekomst voor hun creëren.

Voelen

Denken • • • • •

Bewustwording Vrijheid Toekomst opbouwen Onderwijs Empathie

Medeleven Vrijheid Veilig Onveilig Traumatisch

Horen

Zien • • • • •

• • • • •

Gebeurtenissen Conflicten Oorlog Slachtoffers Wereldnieuws

• • • •

Politiek/media Oorlogsgebieden Vrijheid Kinderen

Zeggen • • • •

Hulp Vrijheid Toekomst Wereldwijd

Doen • • • • • • • •

Hulp Acties Donaties Vrijwilligerswerk Onderwijs Programma’s Creëren van veilige plekken Onderhandelingen

11

VOOR HET GOEDE DOEL! WAR CHILD AVV 2: PROJECT 3 2015 - CONCEPTPRESENTATIE

Naam Omar Vasquez Jesus Studentnummer 500704100 Klas P01 Roze Docent J. Leenman Vak Project 3 (individueel) Project Voor het goede doel!

Goed doel War Child Opdracht Conceptpresentatie Datum 4- 4- 2015 Versie 1

INLEIDING & TERUGBLIK De eerste AVV voor dit project was een projectvoorstel voor het goede doel War Child.

In het projectvoorstel komen verschillende onderwerpen aan bod, waaronder een debriefing van de opdracht om de klant zeker te laten weten dat de opdracht duidelijk en helder over is gekomen. Een schets van de probleemsituatie en de randvoorwaarden die hierbij horen. Een lijst met de verschillende onderzoeken die gedaan moeten worden, waarvan de gewonne informatie dient als basis en richtlijnen voor het prototype ontwerp van de interactieve installatie. Omschrijving en onderbouwing van het goede doel, doelgroep en het evenement waar de installatie komt te staan.

Dit is aan bod gekomen in de eerste AVV, het projectvoorstel. Dit is een eerste voorstel geweest met de algemene informatie over het goede doel, de doelgroep en het evenement en hoe deze drie samenkomen om de interactieve installatie tot zijn recht te laten komen bij de gekozen doelgroep.

Dit is de tweede fase van dit project ook wel AVV 2, in deze fase ga ik met de gedane onderzoek en de vergaarde informatie van AVV 1, verder om de doelgroep nog beter te begrijpen (segmenteren) en aan de eerste ideeën voor de interactieve installatie te werken. Aan de hand van deze ideeën wordt er een concept gevormd die zo wel aansluit bij War Child, de doelgroep en bevrijdingspop Haarlem.

De onderwerpen die in dit AVV (AVV 2) behandeld worden zijn de volgende: • Doelgroep omschrijving (De belangrijkste gebruikerseisen, doelen, behoeftes en vrijetijdsbesteding.)

• Goed doel (Belangrijkste bevindingen, eisen vanuit de PVE, wat biedt het goede doel aan de doelgroep.)

• Medium en interactie onderzoek (Belangrijkste bevindingen, eisen vanuit de PVE, waarom past dit medium bij je goede doel, de doelgroep en het evenement.)

• Gekozen productidee (De kern van het idee, de boodschap die ik wil overbrengen, eerste reden waarom het een goed idee is, terugkoppelen naar het onderzoek, let op doelgroep en goed doel, wat is het medium en hoe vindt de interactie plaats, waarom is dit idee beter dan de andere ideeën?)

• Uitgewerkte ideeën ( Drie uitgewerkte ideeën, ze zijn allemaal een oplossing voor de probleemstelling, even ver uitgewerkt, ze hebben alle drie een naam en het belangrijkste voordeel is weergegeven.

• Storyboard (Storyboard van het gekozen idee uitgetekend, tekening van doelgroep die interactie heeft met het product op het evenement, omgeving is ook goed uitgetekend, in de presentatie precies uitleggen hoe de interactie werkt.

INHOUDSOPGAVE Doelgroep omschrijving & segmentatie

16

Doelgroep variabelen

17

Doelgroep doelen, behoeftes & gedrag

18

Waardepropositiecanvas 19

Programma van Eisen & MoSCoW

20

Productomschrijving

21

Productonderbouwing

22

Paper prototype

23/32

Concept & Presentatie

33/36

Bronnenlijst

37

Bijlagen 38

Bijlagen #1

38/

DOELGROEP OMSCHRIJVING & SEGMENTATIE De doelgroep die ik wil benaderen doormiddel van de interactieve installatie van War Child, zijn jonge hoogopgeleide starters (HBO en WO). Mensen die net op de arbeidsmarkt zijn, geld tot hun beschikking hebben, geen kinderen hebben en hierdoor dus ook geld overhouden voor andere zaken.

Dit is een erg brede doelgroep om je volledig op te richten, daarom kies ik een bepaald segment van deze grotere doelgroep, om het ontwerp van de interactieve installatie volledig tot zijn recht te laten komen en de boodschap zo goed mogelijk over te brengen op de doelgroep.

Het segment van de doelgroep zijn, hoogopgeleide jonge starters, tussen de leeftijdscategorie 20 t/m 30 jaar die klaar zijn met hun studie/opleiding en net beginnen aan hun nieuwe meestal eerste baan (jonge starters) Ze hebben geen kinderen, en wonen vaak nog bij hun ouders of hebben net een eigen appartement/huisje.

Doordat ze geen kinderen hebben houden ze geld over voor andere zaken ongeacht dit feit letten ze wel erg goed op waar ze hun geld aan uit geven.

De doelgroep is doordeweeks meestal fulltime aan het werk en daarnaast doen ze mogelijk ook nog aan sport, dit gebeurt meestal na werktijd of in het weekend. Naast het sporten hebben ze vaak hobby’s, deze hobby’s zijn meestal muziek, films, boeken, musea en, tentoonstellingen bezoeken. (wel is er een verschil in vrijetijdsbesteding tussen mannen en vrouwen) Een van de grootste hobby’s en tegelijkertijd vrijetijdsbesteding die de doelgroep karakteriseert, is het uitgaan of het bezoeken van een evenement, festival, optreden enz. Dit gebeurt meestal met vrienden, kennissen en/of collega’s en bijna niet alleen. Ze zijn opzoek naar nieuwe dingen om te doen en zijn ook erg leergierig, willen meer weten van de wereld buiten hun maar ook van de wereld om hun heen. Ze zijn bewust bezig met hun identiteit te vinden en deze ook te uiten.

Een groot gedeelte van deze jonvolwassenen is vooral bezig met zichzelf te vinden als persoon (identiteit) en hoe hun plaatsnemen binnen deze huidige maatschappij en wereld waar we nu in leven. Ze willen graag leren en staan dus open voor zaken die ook buiten hun omgeving gebeurt, de drang naar kennis maakt hun wereldwijs. Wijs, over bepaalde problemen en zaken die zich voordoen op globaal niveau.

Vrije tijd kan op vele manieren ingevuld worden. Jongeren besteden hun vrije tijd op een andere wijze dan personen vanaf 25 jaar. Ook tussen jongeren onderling bestaan verschillen in vrijetijdsbesteding. Naarmate de leeftijd stijgt, ontstaan andere interesses. Bovendien zijn er verschillen in vrijetijdsgedrag tussen jongens en meisjes. 1 Conclusie Kortom, de doelgroep zijn jongvolwassenen, zonder kinderen, wonen nog thuis of zijn net uitwonend, starters op de arbeidsmarkt, houden meestal wat meer geld over en besteden het liefst hun vrije tijd met vrienden, kennissen en collega’s met het bezoeken van festivals en evenementen.

1 CBS. (2015, 1 mei). Jeugd 2003 cijfers en feiten. Gedownload op 1 mei 2015, van http://www.cbs.nl/NR/ rdonlyres/AF6E0157-6835-4F68-91A9-837157C380D3/0/2003g87p111art.pdf 16

DOELGROEP VARIABELEN Variabelen Leeftijdscategorie De leeftijdscategorie die gekozen is binnen het segment van deze doelgroep is 20 t/m 30 jaar (eind twintig). Een wat bredere leeftijdsgroep, dit om meerdere redenen, een er van is dat uitgaan, concerten, optredens en evenementen bezoeken een veel voorkomende vrijetijdsbesteding is, die zowel jongeren als jongvolwassenen veel bezoeken in Nederland. Dit is dus een overlapping voor beide leftijden. en aangezien het evenement waarvoor ik gekozen heb er een is die zowel door jongeren als jongvolwassenen wordt bezocht heb ik gekozen voor deze leeftijdscategorie.

Hobby’s Jongeren hebben net iets andere hobby’s dan jongvolwassenen maar ook hier zien we een overlapping meestal vanaf achttien jaar, als het aankomt op uitgaan en evenementen. Sportdeelname is ook groot onder jongeren maar neemt naarmate ze ouder worden steeds af.

Vrijetijdsbesteding Jongeren en jongvolwassenen hebben qua vrijetijdsbesteding veel gemeen maar ook veel verschillen. Wat ze allebei gemeen hebben is dat zowel jongeren als jongvolwassenen veel uitgaan en veel optredens, concerten en evenementen bezoeken. Grotere verschillen zijn te zien als het aankomt op de meer cultuur gerichte vrijetijdsbesteding. Hierin zijn jongvolwassenen meer actief, denk bijvoorbeeld aan een bezoek aan een museum, tentoonstelling, kunstzinnige activiteiten, workshops etc. De reden dat jongvolwassenen dit soort activiteiten bezoeken is ook omdat ze nog steeds in ontwikkeling zijn zowel met zichzelf (identiteit) als de wereld om hun heen. Terwijl jongeren hier veel minder geïnteresseerd in zijn in de culturele zin dan.

Uitgaan Jongeren zijn echte stappers. Ruim eenderde van de 15–24-jarigen zit wekelijks in het café.

Daarnaast bezoekt nog eens bijna eenderde een tot vier keer per maand een café. Vooral onder jongeren van 18–24 jaar is het café populair, zeker bij de jongens. De helft van hen drinkt wekelijks een drankje in het café en drie van de tien doen dit niet wekelijks maar wel een paar keer per maand.

De disco is eveneens het territorium van de jeugd. Zeven van de tien jongeren gaan regelmatig, minimaal vier keer per jaar, dansen. Ruim de helft doet dit zelfs maandelijks. Van de bevolking vanaf 25 jaar bezoekt 12 procent met enige regelmaat een disco- of dansavond.

Evenals in het café zijn jongeren van 18–24 jaar daar de meest fervente bezoekers. Zes van de tien gaan maandelijks naar een discotheek. De disco heeft grote aantrekkingskracht op jonge meisjes; 55 procent van de 15–17-jarige meisjes gaat er maandelijks heen. Bij de jongens komt de belangstelling voor de disco wat later. Op 18–24-jarige leeftijd gaat ongeveer tweederde van de jongens maandelijks naar de disco, terwijl dit onder de 15–17-jarige jongens ‘slechts’ 42 procent is. De 18–24-jarigen zijn regelmatige restaurantbezoekers; driekwart eet minimaal vier keer per jaar buitenshuis. De 25-plussers doen er met 69 procent nauwelijks voor onder. 2

2 CBS. (2015, 1 mei). Jeugd 2003 cijfers en feiten. Gedownload op 1 mei 2015, van http://www.cbs.nl/NR/ rdonlyres/AF6E0157-6835-4F68-91A9-837157C380D3/0/2003g87p111art.pdf

Culturele Activiteiten Ter stimulering van de cultuurdeelname onder jongeren bestaat het Cultureel Jongeren Paspoort voor jongeren van 12–27 jaar. Hiermee krijgen ze korting op toegangskaartjes van musea en andere culturele instellingen. Twee van de tien 12–24-jarigen zijn in het bezit van deze CJP-pas. Toch trekken musea relatief weinig jongeren; 6 procent van hen bezoekt vaker dan drie keer per jaar een museum tegen 10 procent van de 25-plussers. Ook klassieke concerten krijgen weinig jongeren op bezoek. De jeugd heeft meer belangstelling voor popconcerten. Deze worden door 13 procent van de 18–24-jarigen minimaal vier keer per jaar bezocht.

De bioscoop en het filmhuis zijn erg in trek bij de jongeren. Bijna driekwart van de 15–24-jarigen pakt minimaal vier keer per jaar een bioscoopje. Met name jongeren in de leeftijd 18–24 jaar zijn frequente bioscoopgangers. Ongeveer vier van de tien kijken minimaal een keer per maand naar een bioscoopfilm. 3 Ideologie/geloofsovertuiging Ruim de helft van de jeugd rekent zich tot een kerkelijke gezindte of levensbeschouwelijke groepering, al gaat slechts een deel hiervan regelmatig naar een kerkdienst. Ook zie je steeds vaker opkomen dat steeds meer jongeren atheïst zijn. 4 Mediagebruik Tegenwoordig zijn jongeren erg actief op het internet, de meeste mediagebruik gaat dan ook via dit kanaal, in tegenstelling tot jaren hiervoor (2001) werd en nog vaker naar de radio geluisterd, tv gekeken of een krant gelezen. Internet is groter en toegankelijker geworden voor iedereen, het is ook steeds in ontwikkeling. Jongvolwassenen maken ook veel gebruik van het internet en bijna niemand kan meer zonder.

Gemiddelde inkomen Het gemiddeld bruto-inkomen van werkenden was in 2009 ruim 36 duizend euro. Het inkomen van hoogopgeleiden was bijna twee keer zo hoog als dat van laagopgeleiden. Ook als gecorrigeerd wordt voor geslacht en arbeidsduur, blijft het inkomensverschil tussen hoog- en laagopgeleiden groot.

Een op de drie werkenden hoogopgeleid Een derde van de werkzame beroepsbevolking heeft een hbo- of universitaire opleiding afgerond en is hoogopgeleid. Ruim vier op de tien werkenden hebben een opleiding op middelbaar niveau afgerond. Zij hebben een mbo-diploma of ten minste 4 jaar havo of vwo gevolgd.

De rest is laagopgeleid. Vrouwen zijn gemiddeld iets hoger opgeleid dan mannen.

Inkomen stijgt met opleidingsniveau Het persoonlijk inkomen van een laagopgeleide was in 2009 gemiddeld ruim 26 duizend euro.

Dat van een hoogopgeleide was met ruim 49 duizend euro bijna twee keer zo hoog. Het verschil tussen laag- en middelbaar opgeleiden is beduidend minder groot dan tussen middelbaar en hoogopgeleiden. De opleidingsgerelateerde verschillen gelden zowel voor mannen als voor vrouwen. Wel ligt bij mannen het inkomen bij elk opleidingsniveau steeds beduidend hoger dan bij vrouwen. 5

3,4,5 CBS. (2015, 1 mei). Jeugd 2003 cijfers en feiten. Gedownload op 1 mei 2015, van http://www.cbs.nl/ NR/rdonlyres/AF6E0157-6835-4F68-91A9-837157C380D3/0/2003g87p111art.pdf 17

DOELGROEP DOELEN, BEHOEFTES & GEDRAG Doelen • • • • • • • •

Bijdragen aan de wereld Werken Uitgaan Contact behouden met vrienden en familie Groeien als persoon Financiële stabiliteit Eigen woning Hobby’s

Behoeftes • • • • • • •

Overzichtelijkheid en structuur in hun leven, omgeving, sociaal en economisch aspect Overzichtelijkheid en structuur in informatie (informatiemaatschappij, overvloed aan prikkels en informatie) Eigen identiteit Plek op de wereld Hobby’s Vrijetijdsbesteding Vakantie

Gedrag • • • • • • •

Muziekliefhebbers Zoeken naar hun identiteit als persoon Ze worden dagelijks geconfronteerd met kansen, keuzes en verschillende invloedrijke gebeurtenissen Ze willen beïnvloed worden maar niet gestuurd Jongeren en jongvolwassenen lezen minder dan vroeger, luisteren minder radio en kijken specifieker naar televisie Ze zijn actiever op het internet en dit is meestal ook hun snelste en meest gekozen medium Ze leveren een actieve bijdrage aan de media, ze denken, doen en creëren mee.

18

WAARDEPROPOSITIE CANVAS

GAIN CREATORS PRODUCT & SERVICES • De installatie biedt een multiplayer modus • De installatie biedt plezier en kennis aan de gebruiker (emotioneel) • De installatie geeft een highscore aan (sociaal) • Worden aangetrokken tot de installatie doormiddel van een prijs die gewonnen kan worden • De installatie geeft een boodschap aan de doelgroep, bewustwording en kennis over War Child • De installatie is zodanig ontworpen dat het past binnen de context van het evenement en het goede doel

• De installatie verrast de doelgroep op een interactieve en creatieve manier • De gebruiker kan en prijs winnen • De gebruiker is zich bewust van War Child en haar acties • De gebruiker voelt zich positief over de donatie • De gebruiker toont empathie • De gebruiker beseft dat vrijheid gevierd moet worden en dat het niet vanzelfsprekend is

• De kosten om te spelen bedragen 2€, dit kan de doelgroep makkelijk betalen • Tijdens het kwijtraken van je vrienden en/of kennisen heb je de tijd om even op de installatie te spelen • De installatie maakt gebruik van slides, geluid is dus geen prioriteit • De installatie kan geplaatst worden bij eetkraampjes zo kan je spelen terwijl je op je eten wacht.

GAINS • Willen geen geld aan onnodige dingen uitgeven • Willen zo min mogelijk lopen om hun bestem ming te bereiken CUSTOMER JOBS • Het is erg druk en kunnen mogelijk hun vrienden kwijt zijn • Staan vaak in de rij tijdens het wachten op drinken/drank • Staan in de rij om naar de wc te kunnen • Willen af en toe wat eten bij een kraam • Houden van festivals/evenementen • Zijn met vrienden, familie of kennissen • Zijn bereid geld uit te geven • Voelen zich goed, positief • Vieren Vrijheidsdag • Zijn in een drukke omgeving • Zijn waarschijnlijk aan het drinken • Worden geprikkeld door hun omgeving • Willen en goede tijd hebben op het evenement • Momenten creëren (herinnering) • Sociale contacten leggen met anderen • Zijn emotioneel erg blij, euforisch en in een feeststemming • Willen zo min mogelijk geld uitgeven • De muziek op het evenement is erg luid

PAINS

PAIN RELIEVERS

19

PROGRAMMA VAN EISEN & MoSCoW Gebruikerseisen

Functionele eisen

• De gebruiker wordt visueel aangetrokken tot de installatie. (M) • De gebruiker kan doneren aan War Child via de installatie. (M) • De gebruiker gaat door een keuzemenu. (M) • De gebruiker krijgt dialogen te zien. (S) • De gebruiker krijgt een film te zien. (C) • De gebruiker wordt emotioneel geraakt. (M) • De gebruiker kan het scherm aanraken van de installatie (touchscreen). (M) • De gebruiker ontvangt en sociale boodschap van de installatie. (M) • De gebruiker kan typen op de installatie. (M) • De gebruiker is zich bewust van de acties van War Child. (C) • De gebruiker heeft een emotionele ervaring bij de installatie. (S) • De gebruiker is verbaasd. (C) • De gebruiker zal de opgedane ervaring door willen vertellen aan zijn vrienden. (C) • De gebruiker neemt de boodschap goed tot zich op. (M) • De gebruiker ontvangt en gift/cadeau. (M) • De gebruiker speelt een spel.(M) • De gebruiker kan content delen via social media en andere media kanalen. (C)

• De installatie moet de gebruiker naar zich toe trekken (aandacht). (M) • De installatie is duidelijk en helder vorm gegeven en past bij het evenement en het goede doel. (M) • De installatie maakt gebruik van makkelijk te begrijpen dialogen en menu’s. (M) • De installatie is vertrouwd en bekend bij de gebruikers/doelgroep. (S) • De installatie biedt interactie. (M) • De installatie is gekoppeld met het internet. (S) • De installatie ondersteunt software.(M) • Bestand tegen regen/water. (M) • Bestand tegen trillingen. (M) • De installatie houd score/punten bij. (M) • De installatie heeft een reservoir, voor een gift/cadeau. (M) • De laadtijd van de schermen is niet langer dan 3 secondes. (M)

Technische eisen • De user interface heeft een menu scherm, met behulp van dialogen en buttons bedi ent de gebruiker de installatie. (M) • De installatie heeft een touchscreen. (M) • De installatie is hufter-proof ontworpen (i.v.m. de locatie). (M) • De installatie is beschermd tegen waterschade. (M) • De installatie moet aangesloten worden aan het netstroom. (M) • De installatie is voorzien van betaalmethodes zoals: muntgeld, betaalpas en chipknip (M) • De installatie heeft ingebouwde speakers. (M) • De installatie heeft een stevige behuizing. (M) • De installatie is verbonden met internet. (S) • De installatie is licht van gewicht. (S) • De installatie dient tevens als promotie materiaal van War Child. (M) • De installatie moet geleegd en bijgevuld worden. (M) • De installatie is voorzien van een schijf (geheugen). (M) • De installatie is voorzien van software. (M)

Interactie eisen • De interactie moet zo kort en krachtig mogelijk. (M) • De interactie wordt op een creatieve wijze getoond. (M) • De interactie is gekoppeld aan het evenement. (M) • De interactie kan zonder uitleg uitgevoerd worden. (S) • De interactie biedt de mogelijkheid tot donatie aan het goede doel. (M) • De interactie gebruikt duidelijke en voor iedereen te begrijpen taal. (M) • De interactie biedt emotionele lading aan de gebruiker (euforisch, melancholisch, medelijden, empathie, begrip, goed gevoel. (M) • De installatie biedt interactie aan de gebruiker. (M) Vorm eisen • Speels en interactieve uiterlijk. (M) • Opvallend. (M) • Passend bij het doel van de interactie. (M) • Past bij de doelgroep, evenement en goed doel. (M) • Versterkt de boodschap van het goede doel. (M) • Nodigt de doelgroep uit. (S) • Huisstijl van het goede doel. (M) • Dient als promotie materiaal. (C) • Uitnodigend. (M) • Hufter-proof. (M)

20

PRODUCTOMSCHRIJVING Productomschrijving

Hoe weet de gebruiker wat hij moet doen?

De interactieve installatie is een arcade speelmachine, zoals je die gewend bent van een gamehall. Het spel wat er op gespeeld kan worden is een first person shooter game. De installatie zal doormiddel van een prijs die gewonnen kan worden, aandacht trekken bij de doelgroep om het spel te spelen.

De installatie zelf is een soort gamehall arcade console, het is al vrij snel duidelijk voor de gebruiker wat hij moet doen. De machine bevat een betaal segment (geld slot) en een controller in de vorm van een wapen. De gebruiker wordt ge誰nformeerd doormiddel van slides op het scherm. Gebruikersaanwijzingen zijn echter niet nodig, wel elementen die de aandacht trekken op de doelgroep om de installatie uit te proberen.

De setting van het spel is een oorlogsgebied, de speler is een soldaat en moet doormiddel van een wapen (controller) tegenstanders neerschieten, en zo de highscore proberen te halen. Na dat het spel afgelopen is krijgt de speler een aantal slides zien die hem informeren over War Child en de problematiek van oorlogskinderen. Het geld wat de gebruiker heeft gebruikt om het spel te spelen wordt gedoneerd aan War Child. Bij het behalen van de highscore krijgt de speler een naamplaatje (zo als die in het leger).

De gebruiker is in interactie met de installatie en wordt tevens bewust gemaakt van het goede doel en de boodschap die het doel wilt overbrengen.

Doel installatie Het doel van de installatie is om op een creatieve, speelse en actieve manier een boodschap over te brengen op de doelgroep. De doelgroep laten weten dat vrijheid niet vanzelfsprekend is en dat War Child zich als organisatie wereldwijd inzet voor kinderen in oorlogsgebieden.

Met de steun van de doelgroep kan War Child haar missie volbrengen. Bewustwording is het hoofddoel van de installatie dit gebeurt doormiddel van slides.

Boodschap Installatie Bewustwording De boodschap die ik over wil brengen op de doelgroep is bewustwording, wees bewust dat niets vanzelfsprekend is en zeker vrijheid niet. Wees bewust dat er nog landen, plekken en gebieden zijn op aarde waar vandaag de dag nog steeds oorlog heerst, waar vrijheid niet vanzelfsprekend is of vrijheid weggenomen wordt van de bevolking.

Medeleven/empathie Denk goed na over hoe goed wij het hier hebben, en hoe vrij wij hier mogen zijn, bedenk ook dat het niet overal zo gaat. Kinderen hier in Nederland spelen buiten omdat het kan en omdat ze vrij zijn dit te doen, helaas genieten niet alle kinderen van deze vrijheid. Toon medeleven over wat er gebeurt in landen waar geen vrijheid is of waar oorlog heerst.

Actie Kom in een actie en help mee om de wereld en vrije en veilige plek te maken voor iedereen, in het bijzonder voor kinderen. Help in welke vorm dan ook, doneer, word lid of biedt hulp aan.

Waarom wil de gebruiker werken met deze installatie?

Het is vertrouwd, de gebruiker is er al bekend mee en heeft het wel eerder gebruikt, daarnaast is het niet duur om het spelletje te spelen. Aangezien het een feestdag is en de gebruiker hoogst waarschijnlijk in een goede sfeer zit, zal hij zeker gebruik maken van de installatie en zo niet dan wel een van zijn vrienden/kennisen. Ook wordt je als buitenstaander er naar toe getrokken omdat je mensen bezig ziet zijn met de installatie. Behaal je de score dan kan je een prijs winnen hierdoor wordt de gebruiker naar de installatie toe getrokken.

Wat voor keuzes kan de gebruiker maken?

Hij kan ervoor kiezen nog een spel te spelen, een donatie te geven aan het goede doel, het goede doel te helpen, zijn prestaties te delen.

Wat is het?

Een arcade game console.

Wat doet het?

Op een creative, interactieve en speelse manier een boodschap opverbrengen op de doelgroep en kennis laten maken met War Child.

Hoe ziet het eruit?

De installatie oogt uitnodigend, vertrouwd voor de doelgroep en past bij het evenement en het goede doel. Het ziet er Speels uit en lokt om het te gebruiken.

Hoe gebruikt je het?

De installatie wordt gebruikt als een shooter game, daarnaast dient het scherm als menu en informatie scherm.

Wat is de boodschap?

Bewustwoording van vrijheid, oorlogskinderen en War Child als organisitatie.

21

PRODUCTONDERBOUWING Dit idee past het beste bij de eisen die zijn opgesteld vanuit het goede doel, sluit goed aan bij het evenement en speelt tevens in op het gedrag van de doelgroep, met name op empathie.

De andere ideeĂŤn hebben dit ook wel maar niet zo sterk en passend als de War Child Arcade installatie.

De interactie is erg intensief waardoor de doelgroep de gebeurtenis zeker zal onthouden en de boodschap het beste tot zijn recht komt bij de doelgroep. Een andere belangrijke reden dat dit idee het beste is, is het feit dat het concept eigenlijk al bestaat, zo is er goed onderzoek te doen over het product en de interactie mogelijkheden en zijn de product eisen goed op kaart te brengen. De doelgroep heeft hier ook baat bij want voor hun zal de installatie als vertrouwd overkomen, waardoor ze sneller geneigd zijn er gebruik van te maken.

De interactie vindt plaats doormiddel van een shooter game, na het spelen van het spel krijgt de gebruiker een aantal slides te zien die betrekking hebben tot de boodschap die het goede doel wilt overbrengen en het evenement zelf. De doelgroep is actief bezig, wordt getrigerd de installatie te gebruiken, kan een prijs winnen en wordt emotioneel gestimuleerd door de installatie.

Dit idee past bij alle aspecten, de doelgroep, het goede doel en het evenement, ze komen allemaal goed samen doormiddel van de War Child Arcade. Naar mijn mening trekt dit idee ook meer aandacht dan de andere ideeĂŤn en zal de doelgroep sneller interactie tonen.

22

JOU IS HET \GELUKKIG EEN SPEL DIE VOOR

NU TEN EINDE IS...

23

MAAR WERELDWIJD ZIJN ER

DUIZENDEN

KINDEREN DIE DAGELIJKS IN DEZE OMSTANDIGHEDEN MOETEN

LEVEN 24

WEES BEWUST VAN

VRIJHEID

DE DIE WE HEBBEN, EN HELP WAR CHILD MEE OM VRIJHEID AAN ANDEREN TE SCHENKEN 25

NIETS IS VANZELFSPREKEND EN ZEKER VRIJHEID NIET!

VIER DAAROM VANDAAG DAT JE VRIJ BENT EN WEES BEWUST DAT SOMMIGE DAT NIET ZIJN

26

WAR CHILD HELPT

WERELDWIJD AL MEER DAN

310.064 KINDEREN

EN WE WILLEN ER GRAAG MEER HELPEN 27

HELP JIJ WAR CHILD OM DE WERELD VOOR

OORLOGSKINDEREN EEN BETERE PLEK TE MAKEN?

28

DOORMIDDEL VAN HET GELD DAT JE GEBRUIKT HEBT OM DIT SPEL TE SPELEN ZULLEN WIJ MEER

KINDEREN KUNNEN HELPEN

29

BEDANKT!

VOOR JE DONATIE, GEEF DIT DOOR AAN JE

VRIEN-

DEN EN MAAK HUN OOK BEWUST VAN WAR CHILD

30

\WERK SAMEN MET WAR CHILD MEE OM OORLOGSKINDEREN HUN VRIJHEID WEER TERUG TE GEVEN EN EEN TOEKOMST VOOR ZE OP TE BOUWEN! 31

32

HIER KOMT DE KOP DOELGROEP Dit is de bodytekst.

GOED DOEL

De doelgroep zijn jongvolwassenen, zonder kinderen, wonen meestal nog thuis of zijn net uitwonend. Starters op de arbeidsmarkt, houden meestal wat meer geld over en besteden het liefst hun vrije tijd met vrienden, kennissen en collega’s. In hun vrije tijd bezoeken ze vaak festivals en evenementen of musea.

War Child is een organisatie die zich internationaal in verschillende landen inzet en hulp biedt aan oorlogskinderen of kinderen in oorlogsgebieden. De missie van War Child is heel simpel ieder kind op aarde verdient en heeft het recht op vrijheid en een toekomst, dit is waar War Child en haar werknemers zich voor inzet.

Doelen

Ze proberen dit te bereiken via verschilleden kanalen bijvoorbeeld de veiligheid van de kinderen (bescherming tegen geweld), educatie en toekomst van de kinderen (er wordt onderwijs aangeboden) en het verbeteren van de zelfvertrouwen van de kinderen (door sociale vaardigheden). Dit is in het kort wat War Child wereldwijd doet voor het welzijn en de toekomst van deze kinderen. Inmiddels heeft War Child wereldwijd al meer dan 310.064 kinderen geholpen.

• • • • • • • •

Bijdragen aan de wereld Werken Uitgaan Contact behouden met vrienden en familie Groeien als persoon Financiële stabiliteit Eigen woning Hobby’s beoefenen

Behoeftes Bronvermelding of onderschrift

• • • •

Overzichtelijkheid en structuur in hun leven, omgeving, sociaal en economisch aspect Overzichtelijkheid en structuur in informatie (informatiemaatschappij overvloed aan prikkels en informatie) Eigen identiteit Vrijetijdsbesteding

Gedrag • • • •

Muziekliefhebbers Ze worden dagelijks geconfronteerd met kansen, keuzes en verschillede invloedrijke gebeurtenissen Bewust van gebeurtennisen in de wereld Bereid om te doneren aan een goed doel

Het onderwerp waar ik mijn focus op wil leggen van War Child is een actueel probleem, een probleem waar veel hulp nodig is, een oorlogsgebied. Ik heb het over de burgeroorlog in Syrië.

Een grimmige burgeroorlog teistert hewt land. Kinderen liggen letterlijk onder vuur. Al drie miljoen Syriërs zijn gevlucht naar buurlanden als Libanon, Turkije en Jordanië. De helft van deze vluchtelingen33 is kind.

War Child heeft de doelgroep veel te bieden, je kan donateur worden, steun bieden of zelf een actie starten voor War Child.

• • • • • • • •

Verspreiden van een boodschap De doelgroep bereiken Een passende locatie voor de installatie Bewustwoording bij de doelgroep Werving van donateurs Informeren Interactie bieden aan de doelgroep Werken samen met andere organisaties en evenementen

INSTALLATIE & INTERACTIE

Waarom wil de gebruiker werken met deze installatie?

Het is vertrouwd, de gebruiker is er al bekend mee en heeft het vast eerder gebruikt, daarnaast is het niet duur om het spelletje te spelen. Aangezien het een feestdag is en de gebruiker hoogst waarschijnlijk in een goede sfeer zit, zal hij zeker gebruik maken van de installatie. Ook wordt je als buitenstaander er naar toe getrokken omdat je mensen bezig ziet zijn met de installatie. Behaal je de highscore dan kan je een prijs winnen, hierdoor wordt de gebruiker naar de installatie toe getrokken.

• • • • • • • • • • • • • • •

De installatie biedt een multiplayer modus De installatie biedt plezier en kennis aan de gebruiker (emotioneel) De installatie geeft een highscore aan (sociaal) Worden aangetrokken tot de installatie doormiddel van een prijs die gewonnen kan worden De installatie geeft een boodschap aan de doelgroep, bewustwording en kennis over War Child De installatie is zodanig ontworpen dat het past binnen de context van het evenement en het goede doel De kosten om te spelen bedragen 2€, dit kan de doelgroep makkelijk betalen Tijdens het kwijtraken van je vrienden en/of kennisen heb je de tijd om even op de installatie te spelen De installatie maakt gebruik van slides, geluid is dus geen prioriteit De installatie kan geplaatst worden bij eetkraampjes zo kan je spelen terwijl je op je eten wacht De installatie verrast de doelgroep op een interactieve en creatieve manier De gebruiker kan en prijs winnen De gebruiker is zich bewust van War Child en haar acties De gebruiker voelt zich positief over de donatie (emotie) De gebruiker toont empathie (emotie)

HIER DE KOP WARKOMT CHILD ARCADE Dit is de bodytekst.

DOEL & ONDERBOUWING

CONCEPT & BOODSCHAP

Het doel van de installatie is om op een creatieve, speelse en interactieve manier een boodschap over te brengen op de doelgroep.

De doelgroep laten weten dat vrijheid niet vanzelfsprekend is en dat War Child zich als organisatie wereldwijd inzet voor kinderen in oorlogsgebieden. En dat we met de steun van de doelgroep onze missie kunnen volbrengen. Bewustwording is het hoofddoel van de installatie dit gebeurt doormiddel van informatieve slides over oorlogskinderen en vrijheid.

De interactieve installatie is een arcade speelmachine, zoals je die gewend bent van een gamehall. Het spel wat er op gespeeld kan worden is een first person shooter game. De installatie zal doormiddel van een prijs die gewonnen kan worden, aandacht trekken bij de doelgroep om het spel te spelen.

De setting van het spel is een oorlogsgebied, de speler is een soldaat en moet doormiddel van een wapen (controller) tegenstanders neerschieten, en zo de highscore proberen te halen. Na dat het spel afgelopen is krijgt de speler een aantal slides te zien die hem/haar informeren over War Child en de problematiek van oorlogskinderen. Het geld wat de gebruiker heeft gebruikt om het spel te spelen wordt gedoneerd aan War Child. Bij het behalen van de highscore krijgt de speler een naamplaatje (zoals we die in het leger kennen).

Waarom is het een goed idee?

Dit idee past het beste bij de eisen die zijn opgesteld vanuit het goede doel, sluit goed aan bij het evenement en speelt tevens in op het gedrag van de doelgroep met name emotioneel. De andere ideeën hebben dit ook wel maar niet zo strak en passend als de War Child Arcade installatie.

De gebruiker is in interactie met de installatie en wordt tevens bewust gemaakt van War Child en de boodschap die War Child wilt overbrengen.

De interactie is erg intensief waardoor de doelgroep de gebeurtenis zeker zal onthouden en de boodschap het best tot zijn recht komt bij de doelgroep. Nog een belangrijke reden dat dit idee het beste is, is het feit dat het concept eigenlijk al bestaat, zo is er goed onderzoek te doen over het product en de interactie stijlen en zijn de product eisen goed op kaart te brengen. De doelgroep heeft hier ook baat bij want voor hun zal de installatie als vertrouwd overkomen, waardoor ze sneller geneigd zijn er gebruik van te maken.

Wat is het?

Een arcade game console.

Wat doet het?

Op een creative, Bronvermelding of onderschriftinteractieve en speelse manier een boodschap opverbrengen op de doelgroep. De doelgroep kennis laten maken met War Child.

Hoe ziet het eruit?

De installatie oogt uitnodigend, vertrouwd voor de doelgroep en past bij het evenement en het goede doel. Het ziet er Speels uit en lokt om het te gebruiken.

Hoe gebruik je het?

De installatie wordt gebruikt als een computer game, daarnaast dient het scherm als menu en informatiepunt.

Wat is de boodschap?

Bewustwoording van vrijheid, oorlogskinderen en War Child als organisatie.

Bewustwording De boodschap die ik over wil brengen op de doelgroep is bewustwording, wees bewust dat niets vanzelfsprekend is en zeker vrijheid niet. Wees bewust dat er nog landen, plekken en gebieden zijn op aarde waar vandaag de dag nog steeds oorlog heerst, waar vrijheid niet vanzelfsprekend is of vrijheid weggenomen wordt van de bevolking.

Hoe vindt de interactie plaats?

De interactie vindt plaats doormiddel van een shooter game, na het spelen van het spel krijgt de gebruiker een aantal slides te zien die betrekking hebben tot de boodschap die War Child wilt overbrengen en het evenement zelf. De doelgroep is actief bezig, wordt getrigerd de installatie te gebruiken, kan een prijs winnen en wordt emotioneel gestimuleerd door de installatie (empathie).

Waarom is dit beter dan de andere Ideeën?

Dit idee past bij alle aspecten, de doelgroep, het goede doel en het evenement, ze komen allemaal goed samen doormiddel van de War Child Arcade. Naar mijn mening trekt dit idee ook meer aandacht dan de andere ideeën en zal de doelgroep sneller interactie tonen.

Medeleven/empathie 34

Denk goed na over hoe goed we het hier hebben en hoe vrij wij hier mogen zijn, bedenk ook dat het niet overal zo gaat, kinderen hier spelen buiten omdat het kan en omdat ze vrij zijn dit te doen niet alle kinderen genieten van deze vrijheid. Toon medeleven over wat er gebeurt in landen waar geen vrijheid is.

Actie Kom in een actie en help mee om de wereld en vrije en veilige plek te maken voor iedereen, in het bijzonder voor kinderen. Help in welke vorm dan ook doneer, word lid of biedt hulp aan.

HoeKOP kun je een interactieve installatie gebruiken om War Child in de schijnwerpers te zetten bij hoogopgeleide jongvolwassHIER KOMT DE Dit is de bodytekst.

enen, op bevrijdingspop festival Haarlem. Op een zodanig manier dat ze bewustwording overbrengt op jongvolwassenen en daarbij informeert over War Child, en een boeiende interactieve belevenis biedt

DOELGROEP

BEVRIJDINGSDAG

BOODSCHAP

2015 is een bijzonder jaar: 70 jaar vrijheid in Nederland en 35 jaar Bevrijdingspop. Om die reden willen we nog meer dan in andere jaren aandacht besteden aan het thema vrijheid op ons festival. Wij vinden het belangrijk dat iedereen zich bewust is van het feit dat dit nog altijd niet vanzelfsprekend is. 4

Bewustwording De boodschap die ik over wil brengen op de doelgroep is bewustwording, wees bewust dat niets vanzelfsprekend is en zeker vrijheid niet. Wees bewust dat er nog landen, plekken en gebieden zijn op aarde waar vandaag de dag nog steeds oorlog heerst, waar vrijheid niet vanzelfsprekend is of vrijheid weggenomen wordt van de bevolking.

Bevrijdigspop is naar mijn mening een goed evenement om een interactieve installatie van War Child te plaatsen en te introduceren aan de doelgroep dit om de volgende redenen.

• Hoogopgeleide jongvolwassenen • 20 t/m 30 jaar • Wilt bijdragen aan de wereld • Werkt • Bezoeken evenementen • • Gaan regelmatig uit • • Groeien als persoon • • Cultureel • • Wereld bewust • • Financiële stabiliteit • • Eigen woning • • Bereid te doneren

’’Een grimmige burgeroorlog teistert het land. Kinderen liggen letterlijk onder

vuur. Al drie miljoen Syriërs zijn gevlucht naar buurlanden als Libanon,

De reden dat ik voor deze evenement heb gekozen is natuurlijk omdat de visie van Bevrijdingsdag precies overeenkomt met dat waar War Child wereldwijd naar wil streven, vrijheid en een toekomst voor alle kinderen wereldwijd!

Jonge starters Bewuste uitgaven Meelevend Welbewust Internationaal betrokken Sympathiek Bereid hulp te bieden

Turkije en Jordanië. De helft van deze vluchtelingen is kind’’

Daarnaast vieren we tijdens bevrijdingspop op 5 mei onze vrijheid. We herdenken de oorlogsslachtoffers en zijn ons bewust dat vrijheid niet van zelf sprekend is en nooit van zelfsprekend is geweest.

Dit is de sfeer een gedachtegang die ik nodig heb om de doelgroep zich bewust te laten worden dat wij hier in Nederland wel vrijheid hebben maar dat er elders op aarde oorlog aan de gang is en vrijheid ver te zoeken is. Binnen deze context en gedachtegang wil ik mijn doelgroep bewust laten worden doormiddel van een interactieve installatie.

INTERACTIEVE INSTALLATIE

GOED DOEL Bronvermelding of onderschrift

EVENEMENT

Internationaal actief in meerdere landen Actuele problemen Bekend bij een groot publiek Veel donateurs Doen mee aan veel acties Zetten zich voor verschillende aspecten in Bieden directe hulp Werken samen met andere organisaties

35

Wat doet het?

Op een creative, interactieve en speelse manier een boodschap opverbrengen op jonge hoogopgeleide en ze kennis laten maken met War Child en haar acties.

Hoe ziet het eruit?

De installatie oogt uitnodigend, vertrouwd voor de doelgroep en past zowel bij bpop Haarlem als War Child. Het ziet er Speels uit en lokt om het te gebruiken.

categorie: internationale hulp steekwoorden: Internationaal, actueel, bekendheid • • • • • • • •

Wat is het?

Een arcade game console.

• • • • • •

Jaarlijks evenement Vrijheid staat centraal Goede locatie voor doelgroep Bekend Uitzending op televisie Werken nauw samen met goede doelen

Hoe gebruikt je het?

De installatie wordt gebruikt als een shooter game, daarnaast dient het scherm als menu en informatiepunt.

Wat is de boodschap?

Bewustwoording van vrijheid, oorlogskinderen en War Child als organisatie.

HIER DE KOP WARKOMT CHILD SELFIE

BUY & DONATE

QUIZ & WIN

Naam: War Child Selfie.

Naam: Buy & Donate.

Naam: War Child Quiz.

Concept: donatie doormiddel van geld.

Concept: donatie doormiddel van geld, bewustwording doormiddel van slides.

Concept: donatie doormiddel van geld, bewustwording doormiddel van quizvragen.

Installatie: Verkoop machine met merchandise van de War Child webshop.

Installatie: quizmachine, met scherm en muntgeld slot.

Dit is de bodytekst.

Installatie: abri met scherm en camera.

Interactie: werp muntgeld of chipknip in abri maak een selfie, krijg korte video te zien over warchild (bewustwording van het goede doel) foto wordt digitaal naar je opgestuurd (via mail) geld wordt gedoneerd.

Action Call: maak hier selfie voor 1 euro, maak hier jouw vrijheids selfie.

Bronvermelding of onderschrift

Specificaties: geld/chipknip betaling, foto maken, video over War Child, geld gedoneren, foto’s zijn te zien in slides.

Voordeel: Is meer gericht voor vrouwen.

Intercatie: geld inwerpen, quiz beginnen, einde quiz filmpje over warchild ( bewustwording).

Intercatie: geld inwerpen, korte informatie slides over War Child en haar acties, kies je product, helft van het bedrag wordt gedoneerd aan War Child.

Action Call: Haal hier jouw festival gear, en help mee om oorlog uit een kind te halen.

Specificaties: Verkooop automaat, beperkte vooraad, moet bijgevuld en geleedg worden.

Voordeel: Bereikt ook mensen buiten de doelgroep.

36

Action Call: hoe bewust ben jij over vrijheid? Titel op installatie. Beantwoord alle vragen goed en win een War Child T-shirt.

Specificaties: game machine (quiz), ruimtelijke titel met warchild logo, scherm, geld slot, video, quizvragen, keuzemenu voor donatie, hoogste scoren worden geshowd op Het scherm. Win een War Child T-shirt.

Voordeel: De gebruiker is zich goed bewust van de acties van War Child doormiddel van de quizvragen.

BRONNENLIJST War Child Nederland. (z.d.). Dit doen we. Geraadpleegd op 15 april 2015, van http://www. warchild.nl/dit-doen-we War Child Nederland. (z.d.). Dit doen we. Geraadpleegd op 15 april 2015, van http://www. warchild.nl/land/syrie Bevrijdingspop Haarlem. (z.d.). Thema projecten. Geraadpleegd op 15 april 2015, van http:// www.bevrijdingspop.nl/thema/themaprojecten/

37