Biomucil, Marjan, Formula Junior Creative Brief

Biomucil

CREATIVE BRIEF BY SIGMARTIVE

PENULISAN

Objective

Mengenalkan kembali (rebranding) produk Biomucil sebagai suplemen berserat yang

melancarkan dan menjaga kesehatan

pencernaan serta membantu program diet.

Rebranding ini juga bertujuan agar Biomucil lebih dikenal masyarakat, sehingga mampu

meningkatkan pangsa pasar.

Product Brief Summary

Biomucil merupakan suplemen berserta yang

berguna untuk melancarkan dan menjaga

kesehatan pencernaan serta membantu

pelaksanaan program diet yang dapat

dikonsumsi kapan saja dan di berbagai makanan

atau minuman tanpa mempengaruh warna dan rasa. Produk ini bersifat larut air, sehingga tidak

menggumpal di makanan (terutama yang

berkuah) atau minuman.

Product Identity

FISIK Bubuk, serbuk, tidak berwarna (putih)

NONFISIK Tidak berasa (hambar), tidak berbau, tidak

menggumpal, cepat larut

Market Share

Seluruh masyarakat Indonesia, khususnya yang sedang mengalami

susah BAB, ingin menjaga kesehatan

pencernaan, serta dalam pelaksanaan

program diet. Konsumen yang menyukai

kepraktisan juga menjadi target pasar,

diatasi dengan kemasan Biomucil yang

slim, praktis, dan memudahkan

konsumen ketika menuangkan serbuk.

50% Jawa, Bali, dan Nusa Tenggara; 25% Sumatera; 10% Kalimantan; 10% Sulawesi; dan 5% Papua.

Semua jenis kelamin dan usia.

Biomucil?

Bikin pencernaan menjadi chill!

Unique Selling Preposition

Consumer Benefit

RATIONAL

Melancarkan BAB, memelihara kesehatan pencernaan, menurunkan kadar kolesterol, mengontrol kalori dan konsumsi saat diet, mendukung kerja hormon insulin

dalam metabolisme glukosa, dapat dikonsumsi di berbagai makanan dan minuman tanpa mempengaruhi rasa.

EMOTIONAL

Merasa lega, nyaman, tenang, dan terbantu saat melakukan diet.

Strategist Approach Persuasif, Edukatif

Advertisement Message

Biomucil dapat melancarkan, menjaga, dan memelihara pencernaan menjadi tenang (chill) serta membantu pelaksanaan diet.

Theme

Kesehatan Pencernaan dan Diet

Concept/Idea

Langsing (berhasil diet) dengan pencernaan yang nyaman. Alasannya

adalah karena ingin menunjukkan

bahwa Biomucil tidak hanya berguna

untuk mengatasi sembelit atau

melancarkan BAB saja, tetapi juga

memelihara kesehatan pencernaan (sehingga nyaman/tenang/chill) dan membantu mengontrol kalori serta

konsumsi saat melakukan diet.

Consideration Aspects

Kemasan praktis

Tidak berbau dan berwarna

Dapat dikonsumsi pada makanan

atau minuman

Promised

Bubuk berserat tidak berbau dan

berwarna yang dapat melancarkan dan memelihara kesehatan pencernaan.

Copy Platform

Copy Elements

Headline: Jaga dan pelihara pencernaan dengan Biomucil

Subheadline: Bisa membantu diet juga lho!

Body copy: Suplemen berserat pelancar dan penjaga

kesehatan pencernaan serta pembantu program diet yang

dapat dikonsumsi kapan saja dan di berbagai makanan atau minuman apa saja tanpa mempengaruhi rasa.

Slogan/taglines: Biomucil? Bikin pencernaan menjadi chill!

Media Characteristics

Berupa print ads yang bisa ditampilkan di media sosial (Instagram, Facebook), koran, digital signage.

Product Detail

CREATIVE BRIEF SIRUP MARJAN

EDISI RAMADHAN

Our Team

OliviaEunike

153200075

AdePrida

153200121

AhmadFajri

153200034

HaninHanifah

153200102

FitriAyu

153200125

Objective

Meningkatkan brand awareness

Meningkatkan penjualan produk Marjan ketika

bulan Ramadhan

Product Brief Summary

Sirup Marjan adalah sirup gula dengan rasa kuat dan memiliki

banyak varian rasa. Sirup ini ini dibuat dari gula pasir

berkualitas yang dipadukan dengan sari buah segar dan alami.

Cara penyajian sirup ini adalah dengan dilarutkan bersama air

dan es batu, atau dengan buah-buahan pencuci mulut. Varian

rasa yang terkenal adalah coco pandan dan melon.

Product Identity

Fisik

Kental, memiliki warna sesuai dengan varian

rasa dari Marjan, dikemas di dalam botol kaca

bening.

Nonfisik

Manis, beraroma, memiliki rasa sesuai dengan

varian rasa dari Marjan.

Positioning

Sirup gula dengan banyak varian rasa untuk

sajian pencuci mulut.

Differentiation

Memiliki sangat banyak varian rasa sehingga

konsumen memiliki banyak opsi dan tidak bosan,

terbuat dari sari buah segar dan murni, bahan

pemanis yang digunakan adalah tebu asli dan

tidak ditambah dengan pemanis buatan.

Target Market

Pedagang atau pengusaha di bidang makanan atau minuman

Orang dengan hobi memasak

Orang yang menyukai minum manis atau bersari buah

Keluarga

Market Share

10% secara nasional.

Adv. Message

Sirup Marjan cocok dijadikan sebagai menu buka puasa

keluarga karena rasa manisnya yang pas, dapat

menghilangkan dahaga, menyegarkan seketika, hingga

menciptakan kebahagiaan di tengah buka puasa bersama.

"Bersama Marjan Berbagi Kebahagiaan."

Unique Selling Preposition

Consumer Benefit Rational

Melegakan tenggorokan

Melepas dahaga

Menyegarkan

Menambah energi

Emotional

Tubuh terasa nyaman

Hati lebih tenang

Senang karena rasa

manis

Strategi Approach

Persuasif, Informatif

Theme

Buka Puasa Bersama dengan Bahagia

Promised

Sirup gula dengan rasa manis, memiliki banyak varian rasa, beraroma harum, serta dapat mengembalikan kesegaran tubuh.

Consideration Aspects

Memiliki banyak varian rasa, terbuat dari sari buah asli, tidak memakai pemanis buatan.

Concept/Idea

Menjalankan aktivitas sehari-hari dalam keadaan berpuasa pasti akan menjadi lebih berat

dari biasanya. Di penghujung hari ketika waktu berbuka puasa tiba, kita pasti akan

memikirkan reward kepada diri sendiri berupa takjil buka puasa yang ringan, segar, dan manis, sehingga mengembalikan kesegaran tubuh. Sirup Marjan hadir untuk memenuhi

kebutuhan konsumen sebagai menu buka puasa bersama keluarga yang membahagiakan dan menyegarkan.

Naskah "Semangkok Berdua"

Radio Commercial Marjan, durasi 80"

SFX: Suara jam (tik.. tik.. tik..) dan suara perut kosong.

Ade: “Aduh, lama banget sih adzannya.”

Fitri: “Iya nih, aku udah laper. Bukanya kapan sih, Bu?”

Ibu: “Sabar, sebentar lagi.”

SFX: Suara bedug (duk.. duk.. duk.. Allahuakbar, allahuakbar..)

Ade: “Hore… udah buka.”

Fitri: “Wah, ada es buah!”

Ade: “Kok cuma satu gelas doang, Bu? Aku juga mau sini!”

Fitri: “Kan aku duluan.” (mulai rebutan)

Ade: “Tapi aku juga mau!” (berusaha merampas)

SFX: Suara gelas dan sendok.

Ibu: “Eh sudah sudah, jangan berantem. Ini Ibu kasih semangkok buat kalian. Jangan lupa doa dulu..”

Fitri & Ade: “Bismillah, Aamiin.”

Ade: “Hmmmm, seger banget!!”

Fitri: “Ini apa, Bu? Kuahnya enak banget!”

FVO (Ibu): “Pake sirup Marjan dong. Marjan, sirupnya kental terbuat dari sari buah asli dengan rasa yang mewah, murni, dan menyegarkan. Rasa manisnya pas, menghilangkan dahaga, dan memberikan kesegaran seketika. Cocok untuk berbuka puasa bersama keluarga. Gimana? Kalian seneng kan?”

Ade & Fitri: “Seneng!” (tertawa)

Fitri: “Sini aku suapin.”

Ade: “Aaaa..” (tertawa bersama (suara fade out)).

FVO (Ibu): “Bersama Marjan Berbagi Kebahagiaan.”

Creative Brief Formula Junior

Our Team

Olivia Eunike 153200075

Hanin Hanifah 153200102

Ahmad Fajri

153200034

Fitri Ayu Lestari 153200125

Ade Prida 153200121

Objective

Meningkatkan brand awareness kepada konsumen

Meningkatkan penjualan pasta gigi Formula Junior

Product Brief Summary

Formula Junior adalah produk pasta gigi anak di atas 3

tahun dari perusahaan Orang Tua. Formula Junior

dibuat khusus untuk membantu menjaga kesehatan

gigi dan mulut anak. Di dalam pasta gigi Formula Junior

mengandung kalsium dan flouride yang berfungsi

untuk merawat gigi anak yang rentan berlubang dan keropos agar tetap bersih, kuat, dan sehat.

Produk Identity

FISIK

Berupa pasta, berbusa, berwarna sesuai

dengan variannya, dikemas dengan tube

NONFISIK

Memiliki rasa buah-buahan sesuai

variannya, manis, menyegarkan mulut

Positioning & Differentiation

POSITIONING

Pasta gigi mutakhir untuk anak yang berfungsi untuk merawat gigi anak yang rentan berlubang dan keropos agar tetap bersih, kuat, dan sehat.

DIFFERENTIATION

Memiliki varian rasa buah-buahan yang

menyegarkan dan disukai anak-anak, yaitu orange (jeruk) dan strawberry (stroberi)

Dikemas menarik dan menggemaskan dengan

karakter lucu pada kemasan dan terdapat hadiah

mainan

Harga bersahabat

Target Market

Anak-anak usia di atas 3 tahun

Orang tua, khususnya ibu-ibu

Keluarga

Market Share

Sekitar 5-7% secara nasional.

Top Brand Award (2020) Kategori "Pasta Gigi"

Top Brand Award (2018) Kategori "Sikat Gigi Anak"

Adv. Message

Pasta gigi Formula Junior berfungsi untuk merawat gigi anak agar selalu bersih, kuat, sehat, dan jauh dari gigi berlubang serta memberikan kesenangan pada anak

karena rasanya yang manis dengan rasa buah-buahan (orange dan strawberry).

Unique Selling Proposition

"Cegah Gigi Berlubang si Kecil dengan Formula Junior"

Consumer Benefit

RATIONAL

Membersihkan gigi anak

Merawat dan memperkuat gigi serta gusi anak

Mencegah gigi berlubang

RATIONAL

Menyegarkan

Gigi, gusi, dan mulut terasa nyaman

Rasa senang pada anak karena rasa pasta gigi yang

manis dan berekstrak buah-buahan, terdapat hadiah

mainan, serta karakter lucu pada kemasan

Strategist Approach

Persuasif, Edukatif, Informatif

Consideration Aspects

Memiliki varian rasa buah-buahan yang manis, terdapat hadiah mainan dan karakter lucu pada kemasan.

Promised

Pasta gigi dengan rasa lembut dan tidak menyengat seperti pasta gigi orang dewasa, memiliki varian rasa buah-buahan, merawat dan memperkuat gigi anak, menyegarkan mulut, mengandung fluoride yang dapat mencegah gigi berlubang.

Menjaga Kesehatan Gigi Anak agar Terhindar dari Gigi Berlubang

Theme Concept/Idea

Kesehatan gigi anak seringkali terabaikan oleh anak maupun orang tua. Padahal, penting sekali memperhatikan dan memastikan bahwa kesehatan gigi anak terjaga karena jika tidak, gigi berlubang bisa memicu penyakit gigi, gusi, atau mulut lainnya. Dengan tema yang telah ditentukan, Sigmartive ingin menunjukkan bahwa penting sekali menjaga kesehatan gigi anak agar tidak berlubang, khususnya dengan Formula Junior yang berfungsi untuk merawat dan memperkuat gigi anak. Pentingnya menjaga kesehatan gigi anak sejak dini harus dibiasakan untuk membersihkan rongga mulut, lidah, dan giginya. Hal ini dapat dilakukan dengan menggunakan Formula Junior yang memiliki varian rasa favorit anak-anak, sehingga mereka semakin rajin sikat gigi dan senang dengan pasta gigi yang mereka gunakan.

Copy Platform

COPY ELEMENTS

Headline: Cegah Gigi Berlubang si Kecil dengan

Formula Junior (USP)

Subheadline: Dengan rasa buah favorit bikin sikat gigi

jadi happy!

Body copy: Pasta gigi Formula Junior menjaga, merawat, dan memperkuat gigi anak dengan rasa manis buah-buahan yang menyenangkan.

Slogan/taglines: Gigi Kuat, Gigi Formula PRINT

PRINT ADS

Media Characteristic

Audio Script

SFX: Suara ketukan pintu (knock knock knock) suara pintu dibuka (kriet..)

Ibu: "Dek, udah mau tidur?"

SFX: Suara selimut atau kasur yang bergerak

Anak: "Iya, Bu. Aku udah ngantuk."

Ibu: "Udah sikat gigi belum?"

Anak: "Belum, Bu, hehe."

Ibu: "Ih kamu jorok banget. Sikat gigi dulu yuk!"

SFX: Suara kaki melangkah + suara orang duduk di kasur

Anak: "Aku gak mau, Bu. Males."

Ibu: "Kalau ngga sikat gigi sebelum tidur, kamu mau gigimu dicuri monster pencuri gigi?"

SFX: Suara petir

Anak: (dengan suara kaget) "HAA? DICURI MONSTER PENCURI GIGI? EMANG ADA?"

Ibu: "Ada loh. Sini ibu ceritain."

SFX: Backsound cerita seram

Ibu: "Monster pencuri gigi tuh suka berkeliaran pas malam hari untuk mencuri gigi, target mereka kebanyakan anak-anak bandel kayak kamu yang ga mau sikat gigi sebelum tidur. Monster ini ngga ngambil gigi sehat melainkan gigi rusak yang berlubang dan kotor, karena giginya nggak kuat jadi lebih mudah diambil. Coba liat gigi adek deh, hihh pasti udah jadi incaran monster pencuri gigi malem ini."

RADIO ADS

Audio Script

Anak: "Adek takut, Bu.."

Ibu: "Makanya ayo sikat gigi dulu sebelum adek tidur."

Adek: "Tapi adek ngga suka rasanya, Bu, kayak ada pedes-pedesnya gitu di mulut."

Ibu: "Yaudah, nih adek sikat gigi pakai pasta gigi formula junior aja."

FVO (Ibu): "Formula junior bagus untuk menjaga gigi anak-anak seperti kamu, loh dek. Soalnya di dalam pasta gigi ini ada kalsium dan flouride yang bisa bikin gigi adek kuat, sehat dan tentunya bersih. Jadi, monster pencuri gigi ngga akan ngincer gigi adek. Formula junior juga punya dua varian rasa, strawberry dan jeruk. Jadi

rasanya ngga akan menyengat kayak pasta gigi orang dewasa. Kamu pilih satu nih, mau strawberry atau jeruk?"

Adek: "WAH SERU BANGET! Aku mau coba yang strawberry, Bu!"

Ibu: "Oke! Yuk, sekarang kamu sikat gigi. Ibu temenin."

SFX: Suara bangkit dari kasur, lalu suara air dan suara sikat gigi (fade out)

FVO (Ibu): "Cegah Gigi Berlubang si Kecil dengan Formula Junior."

RADIO ADS

https://drive.google.com/file/d/1pCruTPfqO_p48AWMF_oVQfZVV4d9wx9U/view?usp=sharing