Biomucil, Marjan, Formula Junior Creative Brief

MARET 2022

UPN "VETERAN" YOGYAKARTA

Biomucil CREATIVE BRIEF BY SIGMARTIVE

PENULISAN KREATIF

Members

OLIVIA EUNIKE HANIN HANIFAH 153200075

153200102

AHMAD FAJRI

FITRI AYU

ADE PRIDA

153200034

153200125

153200121

Objective Mengenalkan kembali (rebranding) produk Biomucil sebagai suplemen berserat yang melancarkan dan menjaga kesehatan pencernaan serta membantu program diet.

Rebranding ini juga bertujuan agar Biomucil lebih dikenal masyarakat, sehingga mampu meningkatkan pangsa pasar.

Product Brief Summary Biomucil merupakan suplemen berserta yang berguna untuk melancarkan dan menjaga kesehatan pencernaan serta membantu pelaksanaan program diet yang dapat dikonsumsi kapan saja dan di berbagai makanan atau minuman tanpa mempengaruh warna dan rasa. Produk ini bersifat larut air, sehingga tidak menggumpal di makanan (terutama yang berkuah) atau minuman.

Product Identity FISIK Bubuk, serbuk, tidak berwarna (putih)

NONFISIK Tidak berasa (hambar), tidak berbau, tidak menggumpal, cepat larut

Market Share Seluruh masyarakat Indonesia, khususnya yang sedang mengalami susah BAB, ingin menjaga kesehatan pencernaan, serta dalam pelaksanaan program diet. Konsumen yang menyukai kepraktisan juga menjadi target pasar, diatasi dengan kemasan Biomucil yang slim, praktis, dan memudahkan konsumen ketika menuangkan serbuk.

Semua jenis kelamin dan usia.

50% Jawa, Bali, dan Nusa Tenggara; 25% Sumatera; 10% Kalimantan; 10% Sulawesi; dan 5% Papua.

Biomucil?

Bikin pencernaan menjadi chill!

Unique Selling Preposition

RATIONAL

Consumer Benefit

Melancarkan BAB, memelihara kesehatan pencernaan, menurunkan kadar kolesterol, mengontrol kalori dan konsumsi saat diet, mendukung kerja hormon insulin dalam metabolisme glukosa, dapat dikonsumsi di berbagai makanan dan minuman tanpa mempengaruhi rasa.

EMOTIONAL Merasa lega, nyaman, tenang, dan terbantu saat melakukan diet.

Strategist Approach

Persuasif, Edukatif

Advertisement Message Biomucil dapat melancarkan, menjaga, dan memelihara pencernaan menjadi tenang (chill) serta membantu pelaksanaan diet.

Concept/Idea Theme Kesehatan Pencernaan dan Diet

Langsing (berhasil diet) dengan pencernaan yang nyaman. Alasannya adalah karena ingin menunjukkan bahwa Biomucil tidak hanya berguna untuk mengatasi sembelit atau melancarkan BAB saja, tetapi juga memelihara kesehatan pencernaan (sehingga nyaman/tenang/chill) dan membantu mengontrol kalori serta konsumsi saat melakukan diet.

Consideration Aspects

Promised

Kemasan praktis Tidak berbau dan berwarna Dapat dikonsumsi pada makanan atau minuman

Bubuk berserat tidak berbau dan berwarna yang dapat melancarkan dan memelihara kesehatan pencernaan.

Copy Platform Copy Elements Headline: Jaga dan pelihara pencernaan dengan Biomucil Subheadline: Bisa membantu diet juga lho!

Body copy: Suplemen berserat pelancar dan penjaga kesehatan pencernaan serta pembantu program diet yang dapat dikonsumsi kapan saja dan di berbagai makanan atau minuman apa saja tanpa mempengaruhi rasa.

Slogan/taglines: Biomucil? Bikin pencernaan menjadi chill!

Media Characteristics Berupa print ads yang bisa ditampilkan di media sosial (Instagram, Facebook), koran, digital signage.

Product Detail

Thank you! @sigmartive

sigmartive@gmail.com (fake)

17 Maret 2022

CREATIVE BRIEF SIRUP MARJAN EDISI RAMADHAN

Our Team

Ahmad Fajri 153200034

Olivia Eunike 153200075

Hanin Hanifah 153200102

Ade Prida 153200121

Fitri Ayu 153200125

Objective

Meningkatkan brand awareness Meningkatkan penjualan produk Marjan ketika bulan Ramadhan

Product Brief Summary Sirup Marjan adalah sirup gula dengan rasa kuat dan memiliki banyak varian rasa. Sirup ini ini dibuat dari gula pasir berkualitas yang dipadukan dengan sari buah segar dan alami.

Cara penyajian sirup ini adalah dengan dilarutkan bersama air dan es batu, atau dengan buah-buahan pencuci mulut. Varian rasa yang terkenal adalah coco pandan dan melon.

Product Identity Fisik

Nonfisik

Kental, memiliki warna sesuai dengan varian

Manis, beraroma, memiliki rasa sesuai dengan

rasa dari Marjan, dikemas di dalam botol kaca

varian rasa dari Marjan.

bening.

Positioning Sirup gula dengan banyak varian rasa untuk sajian pencuci mulut.

Differentiation Memiliki sangat banyak varian rasa sehingga konsumen memiliki banyak opsi dan tidak bosan, terbuat dari sari buah segar dan murni, bahan pemanis yang digunakan adalah tebu asli dan tidak ditambah dengan pemanis buatan.

Target Market

Pedagang atau pengusaha di bidang makanan atau minuman Orang dengan hobi memasak Orang yang menyukai minum manis atau bersari buah Keluarga

Market Share 10% secara nasional.

Adv. Message Sirup Marjan cocok dijadikan sebagai menu buka puasa keluarga

karena

rasa

manisnya

yang

pas,

dapat

menghilangkan dahaga, menyegarkan seketika, hingga menciptakan kebahagiaan di tengah buka puasa bersama.

"Bersama Marjan Berbagi Kebahagiaan."

Unique Selling Preposition

Consumer Benefit Rational

Melegakan tenggorokan Melepas dahaga Menyegarkan Menambah energi

Emotional

Tubuh terasa nyaman Hati lebih tenang Senang karena rasa manis

Strategi Approach Persuasif, Informatif

Theme

Buka Puasa Bersama dengan Bahagia

Promised

Sirup gula dengan rasa manis, memiliki banyak varian rasa, beraroma harum, serta dapat mengembalikan kesegaran tubuh.

Consideration Aspects

Memiliki banyak varian rasa, terbuat dari sari buah asli, tidak memakai pemanis buatan.

Concept/Idea Menjalankan aktivitas sehari-hari dalam keadaan berpuasa pasti akan menjadi lebih berat dari biasanya. Di penghujung hari ketika waktu berbuka puasa tiba, kita pasti akan memikirkan reward kepada diri sendiri berupa takjil buka puasa yang ringan, segar, dan manis, sehingga mengembalikan kesegaran tubuh. Sirup Marjan hadir untuk memenuhi kebutuhan konsumen sebagai menu buka puasa bersama keluarga yang membahagiakan dan menyegarkan.

Naskah "Semangkok Berdua" Radio Commercial Marjan, durasi 80"

SFX: Suara jam (tik.. tik.. tik..) dan suara perut kosong.

Ade: “Aduh, lama banget sih adzannya.”

Fitri: “Iya nih, aku udah laper. Bukanya kapan sih, Bu?” Ibu: “Sabar, sebentar lagi.”

SFX: Suara bedug (duk.. duk.. duk.. Allahuakbar, allahuakbar..)

Ade: “Hore… udah buka.”

Fitri: “Wah, ada es buah!”

Ade: “Kok cuma satu gelas doang, Bu? Aku juga mau sini!”

Fitri: “Kan aku duluan.” (mulai rebutan) Ade: “Tapi aku juga mau!” (berusaha merampas) SFX: Suara gelas dan sendok.

Ibu: “Eh sudah sudah, jangan berantem. Ini Ibu kasih semangkok buat kalian. Jangan lupa doa dulu..”

Fitri & Ade: “Bismillah, Aamiin.”

Ade: “Hmmmm, seger banget!!”

Fitri: “Ini apa, Bu? Kuahnya enak banget!”

FVO (Ibu): “Pake sirup Marjan dong. Marjan, sirupnya kental terbuat dari sari buah asli dengan rasa yang mewah, murni, dan menyegarkan. Rasa manisnya pas, menghilangkan dahaga, dan memberikan kesegaran seketika. Cocok untuk berbuka puasa bersama keluarga. Gimana? Kalian seneng kan?”

Ade & Fitri: “Seneng!” (tertawa) Fitri: “Sini aku suapin.”

Ade: “Aaaa..” (tertawa bersama (suara fade out)).

FVO (Ibu): “Bersama Marjan Berbagi Kebahagiaan.”

Media Characteristic

Media iklan yang digunakan berupa klip audio iklan pada radio.

Thank You @sigmartive on Instagram | sigmartive@gmail.com (fake)

UTS - 31 MARET 2022

Creative Brief Formula Junior by

Our Team

Ahmad Fajri 153200034

Olivia Eunike 153200075 Hanin Hanifah 153200102

Ade Prida 153200121 Fitri Ayu Lestari 153200125

Objective Meningkatkan brand awareness kepada konsumen Meningkatkan penjualan pasta gigi Formula Junior

Produk Identity FISIK

Berupa pasta, berbusa, berwarna sesuai dengan variannya, dikemas dengan tube

Product Brief Summary Formula Junior adalah produk pasta gigi anak di atas 3 tahun dari perusahaan Orang Tua. Formula Junior dibuat khusus untuk membantu menjaga kesehatan gigi dan mulut anak. Di dalam pasta gigi Formula Junior mengandung kalsium dan flouride yang berfungsi untuk merawat gigi anak yang rentan berlubang dan keropos agar tetap bersih, kuat, dan sehat.

NONFISIK Memiliki rasa buah-buahan sesuai variannya, manis, menyegarkan mulut

Positioning &

Differentiation

POSITIONING Pasta gigi mutakhir untuk anak yang berfungsi untuk merawat gigi anak yang rentan berlubang dan keropos agar tetap bersih, kuat, dan sehat.

DIFFERENTIATION Memiliki varian rasa buah-buahan yang menyegarkan dan disukai anak-anak, yaitu orange (jeruk) dan strawberry (stroberi) Dikemas menarik dan menggemaskan dengan karakter lucu pada kemasan dan terdapat hadiah mainan Harga bersahabat

Formula 4.5% Ciptadent 10.1%

Close Up 13.6%

Target Market Anak-anak usia di atas 3 tahun Orang tua, khususnya ibu-ibu Keluarga

Market Share

Pepsodent 64.6%

Top Brand Award (2020) Kategori "Pasta Gigi" Formula Junior 5.87% Pepsodent Kids 7.69%

Dee-Dee 12.08%

Sekitar 5-7% secara nasional.

Kodomo 57.76%

Top Brand Award (2018) Kategori "Sikat Gigi Anak"

Adv. Message Pasta gigi Formula Junior berfungsi untuk merawat gigi anak agar selalu bersih, kuat, sehat, dan jauh dari gigi berlubang serta memberikan kesenangan pada anak karena rasanya yang manis dengan rasa buah-buahan (orange dan strawberry).

Unique Selling Proposition "Cegah Gigi Berlubang si Kecil dengan Formula Junior"

Consumer Benefit RATIONAL Membersihkan gigi anak Merawat dan memperkuat gigi serta gusi anak Mencegah gigi berlubang

RATIONAL Menyegarkan Gigi, gusi, dan mulut terasa nyaman Rasa senang pada anak karena rasa pasta gigi yang manis dan berekstrak buah-buahan, terdapat hadiah mainan, serta karakter lucu pada kemasan

Strategist Approach

Persuasif, Edukatif, Informatif

Consideration Aspects

Memiliki varian rasa buah-buahan yang manis, terdapat hadiah mainan dan karakter lucu pada kemasan.

Promised

Pasta gigi dengan rasa lembut dan tidak menyengat seperti pasta gigi orang dewasa, memiliki varian rasa buah-buahan, merawat dan memperkuat gigi anak, menyegarkan mulut, mengandung fluoride yang dapat mencegah gigi berlubang.

Theme

Menjaga Kesehatan Gigi Anak agar Terhindar dari Gigi Berlubang

Concept/Idea

Kesehatan gigi anak seringkali terabaikan oleh anak maupun orang tua. Padahal, penting sekali memperhatikan dan memastikan bahwa kesehatan gigi anak terjaga karena jika tidak, gigi berlubang bisa memicu penyakit gigi, gusi, atau mulut lainnya. Dengan tema yang telah ditentukan, Sigmartive ingin menunjukkan bahwa penting sekali menjaga kesehatan gigi anak agar tidak berlubang, khususnya dengan Formula Junior yang berfungsi untuk merawat dan memperkuat gigi anak. Pentingnya menjaga kesehatan gigi anak sejak dini harus dibiasakan untuk membersihkan rongga mulut, lidah, dan giginya. Hal ini dapat dilakukan dengan menggunakan Formula Junior yang memiliki varian rasa favorit anak-anak, sehingga mereka semakin rajin sikat gigi dan senang dengan pasta gigi yang mereka gunakan.

Copy Platform COPY ELEMENTS

Headline: Cegah Gigi Berlubang si Kecil dengan Formula Junior (USP) Subheadline: Dengan rasa buah favorit bikin sikat gigi jadi happy!

Body copy: Pasta gigi Formula Junior menjaga, merawat, dan memperkuat gigi anak dengan rasa manis buah-buahan yang menyenangkan.

Slogan/taglines: Gigi Kuat, Gigi Formula

PRINT ADS

Media Characteristic

PRINT ADS

Audio Script SFX: Suara ketukan pintu (knock knock knock) suara pintu dibuka (kriet..)

Ibu: "Dek, udah mau tidur?"

SFX: Suara selimut atau kasur yang bergerak Anak: "Iya, Bu. Aku udah ngantuk."

Ibu: "Udah sikat gigi belum?"

Anak: "Belum, Bu, hehe."

Ibu: "Ih kamu jorok banget. Sikat gigi dulu yuk!"

SFX: Suara kaki melangkah + suara orang duduk di kasur Anak: "Aku gak mau, Bu. Males."

Ibu: "Kalau ngga sikat gigi sebelum tidur, kamu mau gigimu dicuri monster pencuri gigi?"

SFX: Suara petir Anak: (dengan suara kaget) "HAA? DICURI MONSTER PENCURI GIGI? EMANG ADA?" Ibu: "Ada loh. Sini ibu ceritain."

SFX: Backsound cerita seram Ibu: "Monster pencuri gigi tuh suka berkeliaran pas malam hari untuk mencuri gigi, target mereka kebanyakan anak-anak bandel kayak kamu yang ga mau sikat gigi sebelum tidur. Monster ini ngga ngambil gigi sehat melainkan gigi rusak yang berlubang dan kotor, karena giginya nggak kuat jadi lebih mudah diambil. Coba liat gigi adek deh, hihh pasti udah jadi incaran monster pencuri gigi malem ini."

RADIO ADS

Audio Script Anak: "Adek takut, Bu.."

Ibu: "Makanya ayo sikat gigi dulu sebelum adek tidur."

Adek: "Tapi adek ngga suka rasanya, Bu, kayak ada pedes-pedesnya gitu di mulut."

Ibu: "Yaudah, nih adek sikat gigi pakai pasta gigi formula junior aja."

FVO (Ibu): "Formula junior bagus untuk menjaga gigi anak-anak seperti kamu, loh dek.

Soalnya di dalam pasta gigi ini ada kalsium dan flouride yang bisa bikin gigi adek kuat, sehat dan tentunya bersih. Jadi, monster pencuri gigi ngga akan ngincer gigi adek. Formula junior juga punya dua varian rasa, strawberry dan jeruk. Jadi rasanya ngga akan menyengat kayak pasta gigi orang dewasa. Kamu pilih satu nih, mau strawberry atau jeruk?"

Adek: "WAH SERU BANGET! Aku mau coba yang strawberry, Bu!" Ibu: "Oke! Yuk, sekarang kamu sikat gigi. Ibu temenin."

SFX: Suara bangkit dari kasur, lalu suara air dan suara sikat gigi (fade out) FVO (Ibu): "Cegah Gigi Berlubang si Kecil dengan Formula Junior."

RADIO ADS

Media Characteristic

https://drive.google.com/file/d/1pCruTPfqO_p48AWMF_oVQfZVV4d9wx9U/view?usp=sharing

RADIO ADS

Thank you!

Contact us @sigmartive on Instagram sigmartive@gmail.com (fake)