VISUAL MERCHANDISING MARKI TROLL
1
2
DYPLOM VM AUTOR: ALEKSANDRA STANISZEWSKA
TROLL VISUAL MERCHANDISING PROJEKT ARANŻACJI PRZESTRZENI SPRZEDAŻOWEJ PROMOTOR DYPLOMU: MGR MONIKA HARŁACZ PROMOTOR ANEKSU : MGR SZTUKI GRZEGORZ GARCARZ KRAKOWSKIE SZKOŁY ARTYSTYCZNE ul. Zamoyskiego 52 30-532 Kraków tel (012) 656 17 56 email ksa@ksa.edu.pl 3
SPIS TREŚCI
4
1.
O marce
- struktura firmy - pozycjonowanie - historia marki
2.
Aranżacja przestrzeni
- inspiracje kontenery - kontenery - strefa kreatywna & czytelnia - strefa przymerzalni - strefa kasy
Założenia VM
3.
Inspiracje
7.
Witryna
- nowa kolekcja - wyprzedaż
Atmosfera - inspiracje - muzyka - oświetlenie - zapach
5.
4.
6.
8.
Dział techniczy
- materiały POS - grafika - wyposażenie wnętrza
Miejsce - stan obecny - rzut
5
O MARCE
6
ROZDZIAŁ 1 Troll to jedna z najdłużej funkcjonujących na polskim rynku marek odzieżowych, która cieszy się wysoką rozpoznawalnością wśród swojej grupy docelowej. Marka Troll skierowana jest do osób „młodych duchem”, które ubiorem wyrażają siebie i swoją radość. Oferta Troll prezentuje modne ubrania nawiązujące do światowych trendów, zapewniając młody i atrakcyjny wygląd. Nie brakuje jednak uniwersalnych, świetnie skrojonych produktów bazowych w stonowanych kolorach.
7
Troll tworzy kolekcje dla tych, którzy łączą modę z nowoczesnością, są odważni i wybierają dla siebie to, w czym czują się najlepiej. Dystrybucja odzieży marki Troll odbywa się na terenie Polski oraz za granicą. Sprzedaż realizowana jest głównie poprzez sklepy detaliczne oraz internetowe. Sprzedaż detaliczna odbywa się za pośrednictwem sklepów własnych oraz trzech sieci franczyzowych: monobrandowej Troll, franczyzowych kornerów multibrandowych i sklepów outletowych.
GRUPY KAPITAŁOWEJ REDAN
MARKA TROLL CZĘŚCIĄ
Grupa Kapitałowa Redan to jedna z wiodących polskich firm zajmujących się projektowaniem oraz dystrybucją odzieży na terenie Europy ŚrodkowoWschodniej. W portfolio Grupy Redan znajdują się znane marki modowe Top Secret, Troll, Drywash oraz sieć dyskontowa TXM textilmarket. Spółka zleca produkcję na zasadzie outsourcingu w ponad 100 fabrykach zarówno w Polsce, jak i za granicą, w szczególności w Chinach, Indiach, Bangladeszu, Turcji, Hongkongu, Pakistanie.
8
STRUKTURA FIRMY
Dystrybucja prowadzona jest poprzez sklepy własne, sklepy franczyzowe oraz platformę e-commerce. Obecnie Spółka posiada ponad 650 sklepów w Polsce i za granicą (w Rosji, na Ukrainie, w Słowacji i Czechach). Firma powstała w 1995 r., a od 2003 r. funkcjonuje jako Spółka Akcyjna notowana jest na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie. Obecnie grupa Redan ma utworzonych kilka spółek, m. in. Top Secret.
Top Secret Sp. z o.o. została założona przez Redan w 2002 r. (do czerwca 2005 r. działała pod nazwą „Redan Market Sp. z o.o.”). Top Secret Sp. z o.o., działając na rynku modowym, zajmuje się rozwojem marek Top Secret, Troll oraz Drywash, w tym prowadzeniem w Polsce sprzedaży odzieży i akcesoriów w polskich sklepach detalicznych Top Secret oraz Troll, w sklepie internetowym oraz tzw. kornerach w sklepach multibrandowych.
9
WZGLĘDEM MAREK W SEGMENCIE MODOWYM: TOP SECRET ORAZ DRYWASH
POZYCJONOWANIE MARKI TROLL
Górny wykres z prawej strony ukazuje rozmieszczenie marki Troll względem Drywash oraz Top Secret. Zmiennymi były cena oraz wiek. Trzy marki fukcjonują w podobnej granicy cenowej, raczej nie wygórowanej, podobnie sytuacja klaruje się w kategorii wiekowej. Na tle pozostałych marek, Troll ma wyśrodkowane ceny, oraz odnosi się do młodszej grupy odbiorców.
Dolny wykres z prawej strony porównuje ze sobą styl ubioru z aktywnością zawodową klientów kupujących w sklepach Top Secret, Troll i Drywash. Marka Troll celuje w styl casual, choć w swoich kolekcjach pojawiają się również sukienki czy żakiety. Ubrania marki Troll raczej wybierane są przez osoby, które nie mają narzuconego oficjalnego dresscode. 10
CENA
WIEK
STYL ELEGANCKI
AKTYWNOŚĆ ZAWODOWA
STYL CASUAL/ SPORT 11
1999 ROK
2007 ROK
Powstanie marki Troll (marka nie należała jeszcze wtedy do grupy REDAN).
Zmiana formuły umów franczyzowych sklepów marki Troll.
2004 ROK
2009 ROK
Powołanie spółki Troll Market Sp z o.o., która przejęła sieć sklepów detalicznych marki Troll oraz sieć stoisk z bielizną marki Trendstation.
Uruchomienie sklepu internetowego marki Troll.
12
2015 ROK
Zakończenie sprzedaży odzieży (pod odrębnymi Top Secret i Troll markami) do sieci hipermarketów.
Rozwój marki
2011 ROK Rebranding marki Troll. Wprowadzenie nowego logotypu dla marki.
13
HISTORIA MARKI TROLL
2010 ROK
ZAŁOŻENIA VM
14
ROZDZIAŁ 2 Visual merchandising jest to ogół działań związanych z wywoływaniem wizualnych wrażeń u klientów w punkcie sprzedaży. Jest to dość istotna część działań merchandisingowych, ponieważ najwięcej informacji człowiek odbiera za pomocą wzroku. Visual merchandising obejmuje: elementy otoczenia sklepu, prezentację produktów, system komunikacji wewnątrz sklepowej, system oddziaływania na zmysły klienta. Istotną kwestią jest ustalenie na początku prac założeń visual
15
merchandisingu, które będą nadawały dobry i jednolity kierunek pracom przy aranżacji wnętrza. Spójne i innowacyjne zagospodarowanie przestrzeni będzie lepiej komunikować się z klientami, jednocześnie spełniając założenia modelu AIDA. Mówi on o czterech krokach dialogu. Pierszy - attention - to zwrócenie uwagi klienta; drugi - interest - wzbudzenie zainteresowania; trzeci - desire - jako potrzeba posiadania oraz ostatni - action - jako zakup.
ZAŁOŻENIA VM
1. Wybicie się marki Troll spośród pozostałych w grupie Redan. 2. Wprowadzenie osobnych jednostek sprzedażowych przeznaczonych jedynie marce Troll.
5. Główne style zastosowane w projekcie sklepu to: minimalizm, industrializm. 6. Wprowadzenie trzech dominujących kolorów: żółty, czarny i biały.
3. Spójność między rozmieszczaniem towarów na półce a innymi narzędziami merchandisingu.
7. Biel jako główny kolor stanowi bazę dla barwnych nowoczesnych grafik artystów.
4. Aranżacja przestrzeni sprzedażowej w sposób niekonwencjonalny, aby stworzyć miejsce zarówno ciekawe jak i przyjemne dla klientów.
8. Stworzenie miejsca odzwierciedlającego charakter marki Troll poprzez oryginalne i zachodzące w pamięć miejsce do którego chce się wrócić.
16
9. Innowacyjna forma zagospodarowania przestrzeni to kontenery pełniące funkcję mini sklepów, które są stylistycznie dopasowane do prezentowanych w nich kolekcji. 10. Stworzenie miejsca, gdzie moda łączy się ze sztuką poprzez wydzielenie przestrzeni przeznaczonej na wydarzenia kulturalne połączonej z biblioteką z kreatywną literaturą. 11. Przemyślana ekspozycja , stanowiąca narzędzie wzmacniające sprzedaż
12. Powierzchnia pomiędzy kontenerami wypełniona jest krzesełkami, stolikami, aby klient miał możliwość odpoczynku pomiędzy zakupami. 13. Taka aranżacja przestrzeni ma na celu stworzenie nie tylko miejsca sprzedażowego, ale przede wszystkim punktu spotkań znajomych w którym rodziłyby się kreatywne pomysły. 14. Zaspokajanie potrzeb nabywców i tworzenie nowego wizerunku sklepu.
17
15. Zastosowanie różnorodnych rozwiązań ekspozycyjnych dopasowanych do asortymentu, miejsca i grupy docelowej. 16. Układ kolekcji zgodny z zasadami visual merchandisingu. 17. Rozbudowanie strony internetowej marki Troll.
INSPIRACJE
18
ROZDZIAŁ 3 Pierwszym krokiem przy pracy projektowej jest stworzenie moodboardu, swoistej bazy inspiracji, która pomaga trzymać się właściwego kierunku przy kolejnych etapach pracy. W ramach postępu czasu, może się on rozrastać o kolejne dziedziny, kategorie itp. Jako, że jest to zbiór pomysłów na dany projekt warto zawsze mieć go w zasięgu wzroku, gdyż w każdej chwili może urodzić się w głowie coś nowego. Inspiracją do mojej pracy dyplomej był kolor żółty, który
19
stanowi idealny akcent kolorystyczny w całym projekcie. Ożywia go, a dzięki swojej lekko przybrudzonej barwie nadaje mu ciekawy charakter. W połączeniu z bielą, czernią i szarością tworzy nowoczesny zestaw kolorystyczny. Duża przestrzeń, która została zaaranżowana dla marki potrzebowała właśnie takiego mocnego akcentu, aby urozmaicić miejsce, dzięki czemu nie jest monotonnie i nudno. Dobrze również identyfikuje się z marką Troll, skierowaną do ludzi “młodych duchem”.
20
INSPIRACJE
INSPIRACJE
21
22
INSPIRACJE
23
ATMOSFERA
24
ROZDZIAŁ 4 Wizerunek sklepu jest jednym z głównych czynników wpływających na decyzje klientów. Pozytywne wrażenia tworzone są nie tylko przez właściwą ekspozycję towarów na półkach, czy efektowną aranżację witryn sklepowych, ale przede wszystkim przez miłą atmosferę panującą w sklepie. Tworzona jest ona poprzez oddziaływanie na zmysły nabywcy. Wywoływane są określone wrażenia wzrokowe, słuchowe, węchowe i dotykowe.
25
Atmosferę sklepu można zdefiniować jako świadome projektowanie przestrzeni w celu wywołania u kupujących określonych efektów. Nastrój, w jakim jest klient, wpływa na ocenę punktu sprzedaży. Ponadto miły klimat stymujuje zachowania prospołeczne. Sklep zawsze pełnił funkcje kulturotwórcze i społeczne, ponieważ sprzyjał powstawaniu kontaktów międzyludzkich. Ten aspekt humanistyczny był marginesem przyciągającym do handlu.
26
ATMOSFERA INSPIRACJE
27
MUZYKA
Jednym z najważniejszych elementów współczesnego sklepu stymulujących sprzedaż jest właściwe oświetlenie. Właściwie dobrane uatrakcyjnia wnętrze, a także zwraca uwagę klienta na określone produkty. Ma duży wpływ na wprowadzenie określonego nastroju oraz dzięki nowoczesnym zainstalowanym źródłom światła podnosi jego prestiż.
Obecnie muzyka stała się powszechnym i obowiązkowym elementem towarzyszącym zakupom. Jej podstawowym celem jest wprowadzenie klienta w dobry nastrój, by czuł się zrelaksowany i pobudzony do działania. Muzyka ma istotny wpływ na ruch klientów, dlatego też dokonując jego wyboru należy zwrócić uwagę na jej tempo i natężenie.
Należy także pamiętać, iż odpowiednio dobrany podkład muzyczny umożliwia tworzenie wizerunku sieci oraz wspomaga jego identyfikacje, dlatego też polska marka Troll powinna na te aspekty zwrócić uwagę i skupić się na promowaniu ojczystych artystów.
Należy jednak pamiętać, iż dopiero wspólnie odpowiednie skomponowanie wystroju wnętrza i właściwe oświetlenie może stworzyć przyjemny klimat sprzyjający dokonywaniu zakupów aprzede wszystkim nadać indywidualny charakter wnętrzu. Sklep Troll będzie oświetlony zwisającymi żarówkami, które wpisują się idealnie w klimat vintage w przestrzeni industrialnej.
Ponadto wystrój zostanie wzbogacony o neony, które także przywołują skojarzenia z dawnych lat. Ten zabieg sprawdzi się w tej przestrzeni w związku z jego długoletnim, prawie zabytkowym stażem.
28
ATMOSFERA
ZAPACH
OŚWIETLENIE
Ważną kwestią jest wkomponowanie zapachu w przestrzeń. Spełnia on wiele funkcji, jest bowiem elementem aranżacji miejsca, buduje jego klimat, potrafi ocielić lub oziębić przestrzeń, przybliżyć ją lub oddalić. Wpływa na emocjonalny odbiór miejsca i lepsze samopoczucie, co oddziałuje na decyzje podejmowane przez klientów.
29
MIEJSCE
30
ROZDZIAŁ 5 Przestrzeń, która została wybrana na sklep Troll to pierwsze piętro Domu Handlowego Wanda, który mieści się na Nowej Hucie w Krakowie. Pawilon powstały w latach 60 stanowi idealną bazę do stworzenia nowego miejsca o ciekawym klimacie. Poprzez swoją wielkość daje ogrom możliwości na zagospodarowanie przestrzeni w sposób. Ponadto obecna zewnętrzna elewacja stała się inspiracją do aranżacji wnętrza pod postacią kontenerów.
31
Klimat PRLu zostanie w pewnym stopniu zachowany, nie mniej jednak w nowoczesnym wydaniu. Obecnie na pierwszym piętrze pawilonu mieści się stara resturacja oraz magazyny. Ten poziom jest także wzbogacony o duży taras, który można w ciekawy sposób zagospodarować i nadać nu nowy charakter. Wybrana przestrzeń ma ogromny potencjał dzięki swojej długoletniej histori, położeniu, a także sporej powierzchni.
DOM HANDLOWY WANDA
32
STAN OBECNY
33
DOM HANDLOWY WANDA RZUT SKLEPU
34
4299
65
540
KONTENER 3
KONTENER 2
700
400
400
500
936
936
PRZYMIERZALNIA LITERY PRZESTRZENNE
STREFA KREATYWNA & CZYTELNIA
LITERY PRZESTRZENNE
45
LITERY PRZESTRZENNE
200
200
400
540
936
KONTENER 4
4100
KONTENER 6
400
STREFA SPRZEDAŻOWA
LITERY PRZESTRZENNE
400
STREFA KASY
936
700
500
LITERY PRZESTRZENNE
KONTENER 5
MAGAZYN 936
BALKON BALKON
200
WITRYNA LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
130
LITERY PRZESTRZENNE
540
65
1750
670
1770
35
KONTENER 1
2899
500
TOALETY
LITERY PRZESTRZENNE
936
2899
500
400
ARANŻACJA PRZESTRZENI
36
ROZDZIAŁ 6 W poprzednich rozdziałach zostały zaprezentowane koncepcje poszczególnych elementów tworzących wspólnie wizerunek marki. Nadszedł w końcu czas na przedstawienie sedna projektu, czyli aranżacji wnętrza sklepu. Nie bez przyczyny zostały wcześniej ukazane wszystkie etapy, gdyż to one w całości tworzą identyfikację wizualną marki. Klimat, atmosfera, strategia, pozycjonowanie, historia marki były niezbędne do zdefiniowania, aby mógł powstać spójny z nimi wizerunek sklepu.
37
Inspiracja zewnętrzną elewacją, a także klimatem PRL została zobrazowana poprzez kontenery wewnątrz sklepu. Ogromna przestrzeń daje możliwość ich ustawienia i aranżacji każdego, dostosowanej do konkretnej kolekcji. Każdy z nich został osobno opracowany. Występuje w nich kilka stałych elementów wystroju, aby między sobą miły spójny mianownik. Działania visual merchandisingowe zostały indywidualnie dopasowane do każdego kontenera.
38
INSPIRACJE KONTENERY
39
KONTENER 1
STYLIZACJE NA ŚCIANIE
40
4299
65
540
KONTENER 3
KONTENER 2
700
400
400
500
936
936
PRZYMIERZALNIA LITERY PRZESTRZENNE
STREFA KREATYWNA & CZYTELNIA
LITERY PRZESTRZENNE
45
LITERY PRZESTRZENNE
200
200
400
540
936
KONTENER 4
4100
KONTENER 6
400
STREFA SPRZEDAŻOWA LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
400
STREFA KASY
936
700
500
KONTENER 5
MAGAZYN 936
BALKON BALKON
200
WITRYNA LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
130
LITERY PRZESTRZENNE
540
65
1750
670
1770
41
KONTENER 1
2899
500
TOALETY
LITERY PRZESTRZENNE
936
2899
500
400
KONTENER 1
42
43
KONTENER 2
STYLIZACJE NA ŚCIANIE
STYLIZACJA MANEKINA
44
4299
65
540
KONTENER 3
KONTENER 2
700
400
400
500
936
936
PRZYMIERZALNIA LITERY PRZESTRZENNE
STREFA KREATYWNA & CZYTELNIA
LITERY PRZESTRZENNE
45
LITERY PRZESTRZENNE
200
200
400
540
936
KONTENER 4
4100
KONTENER 6
400
STREFA SPRZEDAŻOWA
LITERY PRZESTRZENNE
400
STREFA KASY
936
700
500
LITERY PRZESTRZENNE
KONTENER 5
MAGAZYN 936
BALKON BALKON
200
WITRYNA LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
130
LITERY PRZESTRZENNE
540
65
1750
670
1770
45
KONTENER 1
2899
500
TOALETY
LITERY PRZESTRZENNE
936
2899
500
400
KONTENER 2
46
47
KONTENER 3
STYLIZACJE NA ŚCIANIE
48
4299
65
540
KONTENER 3
KONTENER 2
700
400
400
500
936
936
PRZYMIERZALNIA LITERY PRZESTRZENNE
STREFA KREATYWNA & CZYTELNIA
LITERY PRZESTRZENNE
45
LITERY PRZESTRZENNE
200
200
400
540
936
KONTENER 4
4100
KONTENER 6
400
STREFA SPRZEDAŻOWA
LITERY PRZESTRZENNE
400
STREFA KASY
936
700
500
LITERY PRZESTRZENNE
KONTENER 5
MAGAZYN 936
BALKON BALKON
200
WITRYNA LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
130
LITERY PRZESTRZENNE
540
65
1750
670
1770
49
KONTENER 1
2899
500
TOALETY
LITERY PRZESTRZENNE
936
2899
500
400
50
KONTENER 3
51
KONTENER 3
52
53
KONTENER 4
STYLIZACJA MANEKINA
STYLIZACJA PÓŁKI NA ŚCIANIE
54
4299
65
540
KONTENER 3
KONTENER 2
700
400
400
500
936
936
PRZYMIERZALNIA LITERY PRZESTRZENNE
STREFA KREATYWNA & CZYTELNIA
LITERY PRZESTRZENNE
45
LITERY PRZESTRZENNE
200
200
400
540
936
KONTENER 4
4100
KONTENER 6
400
STREFA SPRZEDAŻOWA
LITERY PRZESTRZENNE
400
STREFA KASY
936
700
500
LITERY PRZESTRZENNE
KONTENER 5
MAGAZYN 936
BALKON BALKON
200
WITRYNA LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
130
LITERY PRZESTRZENNE
540
65
1750
670
1770
55
KONTENER 1
2899
500
TOALETY
LITERY PRZESTRZENNE
936
2899
500
400
56
KONTENER 4
57
KONTENER 5
STYLIZACJA WIESZAKA
58
4299
65
540
KONTENER 3
KONTENER 2
700
400
400
500
936
936
PRZYMIERZALNIA LITERY PRZESTRZENNE
STREFA KREATYWNA & CZYTELNIA
LITERY PRZESTRZENNE
45
LITERY PRZESTRZENNE
200
200
400
540
936
KONTENER 4
4100
KONTENER 6
400
STREFA SPRZEDAŻOWA
LITERY PRZESTRZENNE
400
STREFA KASY
936
700
500
LITERY PRZESTRZENNE
KONTENER 5
MAGAZYN 936
BALKON BALKON
200
WITRYNA LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
130
LITERY PRZESTRZENNE
540
65
1750
670
1770
59
KONTENER 1
2899
500
TOALETY
LITERY PRZESTRZENNE
936
2899
500
400
60
KONTENER 5
61
KONTENER 6
STYLIZACJE NA ŚCIANIE
62
4299
65
540
KONTENER 3
KONTENER 2
700
400
400
500
936
936
PRZYMIERZALNIA LITERY PRZESTRZENNE
STREFA KREATYWNA & CZYTELNIA
LITERY PRZESTRZENNE
45
LITERY PRZESTRZENNE
200
200
400
540
936
KONTENER 4
4100
KONTENER 6
400
STREFA SPRZEDAŻOWA
LITERY PRZESTRZENNE
400
STREFA KASY
936
700
500
LITERY PRZESTRZENNE
KONTENER 5
MAGAZYN 936
BALKON BALKON
200
WITRYNA LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
130
LITERY PRZESTRZENNE
540
65
1750
670
1770
63
KONTENER 1
2899
500
TOALETY
LITERY PRZESTRZENNE
936
2899
500
400
KONTENER 6
64
65
66
STREFA KREATYWNA & CZYTELNIA
67
68
STREFA KREATYWNA & CZYTELNIA
69
70
STREFA PRZYMIERZALNI
71
72
Wiszące manekiny na trzepaku będą ubrane jednakowo.
Stylizacja stojącego manekina od lewej.
Strefa kasy jest bardzo ważna w sklepie. Powinna przede wszystkim wyróżniać się na tle sklepu, aby klient nie musiał jej szukać. Pomysłem na tę stefę okazał się trzepak, który przywołuje nostalgię i uśmiech, gdyż kojarzy się z zabawami w gronie przyjaciół. Manekiny wiszą w sposób humorystyczny, trzymając neonowe logo marki.
73
STREFA KASY
STYLIZACJE MANEKINÓW
WITRYNA
74
ROZDZIAŁ 7 Witryna jest swego rodzaju wizytówką sklepu i zaproszeniem klienta do wejścia do środka. Podstawowym zadaniem wystaw jest kreowanie i wzmacnianie wizerunku sklepu, zachęcenie do jego odwiedzin, a także aktywizacja sprzedaży. Witryna jest także nośnikiem informacji o asortymencie, czy aktualnych promocjach. Dobra wystawa musi zaskakiwać i budzić zainteresowanie. Przy jej tworzeniu należy pamiętać o natychmiastowym efekcie wywoływania emocji.
75
Aby zatem została zauważona i zapamiętana, musi odróżniać się również od witryn konkurencji. Wzrok jest najsilniejszym bodźcem za którego pośrednictwem do umysłu ludzkiego przekazywanych jest aż 80 % wszystkich informacji. Zatem efektywna wystawa musi się charakteryzować atrakcyjnością wizualną. Jej aranżacja jest niezwykle ważną kwestią, gdyż przede wszystkim musi ona zaprezentować produkt, który powinien być odpowiednio wyeksponowany.
INSPIRACJE
76
77
WITRYNA
78
NOWA KOLEKCJA
79
WITRYNA
STYLIZACJE MANEKINÓW
80
STYLIZACJE MANEKINÓW
81
WITRYNA
STYLIZACJE MANEKINÓW
82
4299
65
540
KONTENER 3
KONTENER 2
700
400
400
500
936
936
PRZYMIERZALNIA LITERY PRZESTRZENNE
STREFA KREATYWNA & CZYTELNIA
LITERY PRZESTRZENNE
45
LITERY PRZESTRZENNE
200
200
400
540
936
KONTENER 4
4100
KONTENER 6
400
STREFA SPRZEDAŻOWA
LITERY PRZESTRZENNE
400
STREFA KASY
936
700
500
LITERY PRZESTRZENNE
KONTENER 5
MAGAZYN 936
BALKON BALKON
200
WITRYNA LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
LITERY PRZESTRZENNE
130
LITERY PRZESTRZENNE
540
65
1750
670
1770
83
KONTENER 1
2899
500
TOALETY
LITERY PRZESTRZENNE
936
2899
500
400
WITRYNA
84
WYPRZEDAŻ
85
WITRYNA
86
WYPRZEDAŻ
87
WITRYNA
88
WYPRZEDAŻ
STYLIZACJE MANEKINÓW Wszystkie manekiny na witrynie wyprzedażowej będą ubrane jednakowo w koszulkę zaprezentowaną poniżej.
89
DZIAŁ TECHNICZNY
90
ROZDZIAŁ 8 Materiały promocyjne odgrywają ogromną rolę dla wizerunku firmy. Aby zaistnieć na rynku należy zadbać o to by wyróżnić się spośród konkurencji indywidualnym charakterem marki. Stworzony spójny system identyfikacji wizualnej musi zaistnieć w świadomości klientów na tyle aby został na długo w świadomości odbiorców. Ważną kwestią do poruszenia jest konsewentność, dzięki której marka będzie mogła być rozpoznawalna na dłuższym okresie czasowym.
91
Propozycja materiałów promocyjnych ukazana w poniższym rodziale bazuje przede wszystkim na założeniach opisanych w poprzednich działach. Elementem wiodącym jest kolor żółty ubrany w nowoczesną geometrycznę formę graficzną zestawiony z czernią i bielą. Aktywność działu technicznego, aby odniosła sukces musi być równocześnie wprowadzana zarówno na płaszczyźnie materiałów drukowanych jak i internetowej.
92
MATERIAŁY POS
93
94
95
96
MATERIAŁY POS 97
98
GRAFIKA PROMUJĄCA NOWĄ KOLEKCJĘ I WYPRZEDAŻ 99
Stworzona przeze mnie grafika prezentująca kompozycje produktowe ma na celu zwrócenie uwagi klientów poprzez wizualną formę komunikacji, która może być umieszczana zarówno na stronie internetowej, jak i na facebooku. Może także występować jako plakat.
100
101
102
103
KRZESŁO
WYPOSAŻENIE WNĘTRZA
KOMODA
104
WIESZAK
STOLIK
105
WYPOSAŻENIE WNĘTRZA PLAKATY / OBRAZY
OŚWIETLENIE
106
KREATYWNA LITERATURA
107
WYPOSAŻENIE WNĘTRZA
LITERY I CYFRY PRZESTRZENNE
108
109
WYPOSAŻENIE WNĘTRZA
MANEKINY
110
TRZEPAK
111
KONIEC
112
113
114