Marten Hylkema, MHB AV Joure: “De kracht van beeld is groter dan duizend woorden”

De toekomst van de evenementensector stond er nog geen drie jaar geleden bepaald niet rooskleurig voor. Door de Coronacrisis verdampten de portefeuilles van de evenementenbranche van het ene op het andere moment als sneeuw voor de zon. Veel bedrijven moesten alle zeilen bijzetten om het hoofd boven water te houden. Ondernemend Friesland in gesprek met Marten Hylkema (38), oprichter en eigenaar van MHB AV, sinds kort gevestigd in Joure.

Hoe is het jullie vergaan in en na de coronaperiode?

Na eerst de verbijstering, volgde vechtlust. Enerzijds door te kijken waar de kansen lagen en daar razendsnel op in te spelen en anderzijds door de kosten minimaliseren en de omzet weer in de lift zien te krijgen. Dat kregen we voor elkaar door onder meer de virtuele publieksopstelling voor het inmiddels volop bekroonde televisieprogramma ‘Even tot hier’ van de cabaretiers Niels van der Laan en Jeroen Woe.

Dat was een visitekaartje en heeft ons geen windeieren gelegd: Het zorgde ervoor dat we voor vele producties gevraagd werden, we konden een mooi, professioneel team neerzetten en onlangs nog konden we onze intrek nemen in het gloednieuwe pand in Joure.

Waar hebben jullie die groeispurt aan te danken?

Ik denk aan onze no-nonsense mentaliteit in combinatie met de ambitie om verwachtingen te overtreffen. Je noemde net al het televisieprogramma ‘Even tot hier’. Het virtuele publiek in een LED wall hebben wij in een hele korte tijd gerealiseerd. Dat was weliswaar een stressvolle periode, maar is wel voor veel bedrijven een ‘trigger’ geweest om van deze vorm van communicatie gebruik te gaan maken. Een paar andere recente projecten zijn onder andere Freeks Saterday Night Safari, Wie is de Mol, het schaats-sprinttoernooi om de Zilveren Bal, de European Water Technology Week, Dance Valley, een virtuele presentatie voor Palo Alto Networks, de grootste en meest geavanceerde netwerkbeveiliger ter wereld, een virtuele top van het Europees Parlement en vele, vele andere projecten voor nationale en internationale klanten.

Kijkend in jouw kristallen bol, wat zie je dan?

Wij zijn een communicatiekanaal. De kracht van beeld is groter dan duizend woorden. Als je je boodschap visueel kan maken en in het juiste concept giet, bereik je synergie, het een-plus-een-is-drie effect. Dat doen wij blijkbaar op een goede manier, want we zijn in anderhalf jaar in omvang meer dan verdubbeld en ons klantenbestand is veel internationaler geworden.

Een toenemend aantal bedrijven maakt gebruik van hybride communicatie, dus een combinatie van virtueel en live. Daarnaast zullen ‘augmented’, ‘virtual’ en ‘mixed reality’ een belangrijke rol gaan spelen in de communicatie, naast Artificial Intelligence.

Nieuw pand, nieuwe locatie.

Het pand in Bolsward was niet alleen te klein geworden, maar voldeed ook qua wensen en mogelijkheden niet meer aan de snel groeiende technische mogelijkheden. Met het nieuwe pand aan de Röntgenweg in Joure kunnen we weer een tijdje vooruit!