Schweiz Tourismus (D)

WERBUNG

SPONSORED CONTENT FÜR SWISSTAINABLE

27. September 2026

«Wir möchten bewussteres Reisen so attraktiv wie möglich machen» Das Nachhaltigkeitsprogramm Swisstainable schafft Orientierung. Martin Nydegger, Direktor von Schweiz Tourismus, erklärt, wie die Initiative Betriebe ohne Verbotspolitik motiviert, warum Verführung vor Verzicht geht und wie Gäste davon profitieren.

PD

Was ist Swisstainable – und was ist es explizit nicht? MARTIN NYDEGGER: Swisstainable ist das Nachhaltigkeitsprogramm des Schweizer Tourismus und wird vom Schweizer Tourismus-Verband (STV) geführt. Es bietet Betrieben und Destinationen einen gemeinsamen Rahmen und unterstützt sie dabei, ihr Engagement Schritt für Schritt auszubauen. Die drei Levels berücksichtigen unterschiedliche Ausgangslagen. Wichtig ist: Swisstainable ist keine Zertifizierung und kein Nachhaltigkeitslabel. Das Entwicklungsprogramm baut auf anerkannten Nachweisen und Zertifizierungen auf und macht konkretes Engagement sichtbar. Hat das Programm Ihre Erwartungen erfüllt? Welche Meilensteine machen Sie besonders stolz? Ja, die Entwicklung freut uns sehr. Heute sind über 2500 Betriebe und 25 Destinationen dabei. Besonders stolz macht mich die starke Verankerung in der Branche: Swisstainable wurde mit dem Tourismus für den Tourismus entwickelt – und wird entsprechend breit mitgetragen.

Die Unesco-Biosphäre Entlebuch mit ihrer voralpinen Moor- und Kulturlandschaft ist eine Swisstainable-Destination («Level III – leading»).

Vom Luxushotel bis zur Alphütte: Wie schafft es Swisstainable, die ganze Bandbreite des Tourismus mitzunehmen? Genau diese Vielfalt ist eine Stärke des Programms. Die drei Levels ermöglichen Betrieben mit ganz unterschiedlichen Voraussetzungen einen passenden Einstieg und eine schrittweise Weiterentwicklung – vom kleinen Familienbetrieb bis zur grossen Bergbahn. Gemeinsame Anforderungen sorgen gleichzeitig für Verbindlichkeit. Wie motiviert das Stufenmodell mit den drei Levels Betriebe, sich weiterzuentwickeln? Die drei Levels geben eine Richtung vor. «Level I – committed» ermöglicht einen Einstieg mit konkreten Instrumenten und ersten Massnahmen. Wer weitergeht, vertieft sein Engagement und wird gleichzeitig sichtbarer – bei Gästen, Partnern und in der Vermarktung.

«Swisstainable wurde mit dem Tourismus für Wie wird sichergestellt, dass die Kriteden Tourismus rien glaubwürdig umgesetzt werden? Für jedes Level gelten definierte ­entwickelt.» ­Anforderungen. Die Einstufungen sind befristet und müssen regelmässig erneuert werden. Zudem werden anerkannte externe Nachhaltigkeitsnachweise einbezogen. So bleibt Swisstainable ein Entwicklungsprogramm und keine einmalige Momentaufnahme. Swisstainable setzt auf Verführung und Genuss statt auf Verbote. Was heisst das konkret? Wir wollen niemandem vorschreiben, wie er reisen soll. Wir möchten bewussteres Reisen so attraktiv wie möglich machen: eine Zugreise durch die Schweiz, regionale Küche oder ein Hotel, das Ressourcen bewusst einsetzt. Nachhaltigkeit soll das Reiseerlebnis bereichern, nicht einschränken.

Die Schweiz hat ein dichtes ÖV-Netz, intakte Natur und exzellentes Trinkwasser. Braucht es Swisstainable überhaupt? Gerade weil die Schweiz so gute Voraussetzungen mitbringt, müssen wir ­ihnen Sorge tragen. Unser öffentlicher Verkehr mit dichtem Taktfahrplan ist ­dabei ein grosser Vorteil: Er ermöglicht Gästen, ihre Ferienorte bequem zu er­ reichen und auch vor Ort mobil zu sein. Aber gute Infrastruktur, intakte Natur und sauberes Wasser allein reichen nicht aus. Entscheidend ist, wie Betriebe und Destinationen diese Voraussetzungen nutzen und sich langfristig entwickeln. Swisstainable gibt dafür einen ge­ meinsamen Rahmen und die Richtung vor und macht konkretes Engagement sichtbar.

PD

Was macht Swisstainable für Betriebe und Gäste interessant? Für Betriebe bietet das Programm einen einfachen Einstieg und einen klaren Weg für die weitere Entwicklung. Für Gäste schafft Swisstainable Orientierung: Sie erkennen, welche Betriebe und Destinationen sich mit Nachhaltigkeit auseinandersetzen. Das macht bewussteres Reisen einfacher.

Martin Nydegger Martin Nydegger (55) ist seit 2018 Direktor von Schweiz Tourismus. Der diplomierte Tourismusfachmann und MBA-Absolvent leitete zuvor Engadin Scuol Tourismus. 2005 wechselte er zur nationalen Vermarktungsorganisation, wo er erst die Niederlassung in Amsterdam und danach den Bereich Business Development verantwortete, ehe er die Gesamtleitung übernahm.

Wie hilft Swisstainable, Gästeströme zu lenken und weniger bekannte Orte sichtbar zu machen? Swisstainable ist Teil unserer «Travel Better»-Philosophie, und die Lenkung von Gästeströmen ist ein wichtiger Teil davon. Unter den eingestuften Destinationen finden sich auch Regionen, die vielen Gästen weniger bekannt sind. Ich denke da beispielsweise an das Valposchiavo, das Val-de-Travers, das Mendrisiotto oder die Region Sempachersee. In unserer Swisstainable-Kommunikation geben wir diesen Destinationen und ­Betrieben zusätzliche Sichtbarkeit und laden die Schweizerinnen und Schweizer dazu ein, sie zu entdecken. Wo sehen Sie Potenzial für die Zukunft? Wir möchten weitere Betriebe und Destinationen für Swisstainable gewinnen und bestehende Teilnehmende auf ihrem Weg begleiten. Gleichzeitig liegt viel Potenzial in der Kommunikation: Wer sein Engagement konkret und glaubwürdig vermittelt, schafft Orientierung, stärkt das Vertrauen der Gäste und kann sich damit auch im Wettbewerb positionieren. Welche Rolle spielt Swisstainable für Sie persönlich? Swisstainable ist für mich beruflich wie privat präsent. Unsere Klausuren führen wir ausschliesslich in Swisstainable-Betrieben durch. Im Herbst tagen wir beispielsweise im Valsana Hotel in Arosa. Worauf achten Sie bei der Wahl eines Hotels? Swisstainable-Hotels helfen mir bei einer ersten Auswahl. Neben Lage, Zimmer und Gastronomie ist mir als Fahrer eines Elektroautos wichtig, dass eine Ladestation vorhanden ist.

Welche Schweizer Orte möchten Sie dieses Jahr noch entdecken? Meine Partnerin und ich haben uns dieses Jahr den zauberhaften weniger ­bekannten Orten verschrieben. Auf dem Programm stehen Grimentz und der Lac de Moiry, der unterirdische See von StLéonard, das neue Barryland in Martigny sowie ein Abstecher in den Schweizerischen Nationalpark im Engadin.

Swisstainable Swisstainable gibt Orientierung für ein bewussteres Reise­ erlebnis. Die Initiative der Schweizer Tourismusbranche ist keine Zertifizierung, s­ ondern ein Entwicklungs­programm, das das konkrete Engagement von Betrieben und Destinationen sichtbar macht. Ob Hotel, Gas­ tronomiebetrieb, Transportun­ ternehmen oder ganze Destina­ tionen: Der Einstieg erfolgt, je nach Ausgangslage, auf einer von drei Stufen: «Level I – com­ mitted» bildet den Einstieg in das Programm. Je nach den von Swisstainable anerkannten Nachweisen ist eine Einstufung in «Level II – engaged» oder «Level III – leading» möglich.

swisstainable.ch

Dieser Inhalt wurde von NZZ Story Lab im Auftrag von Schweiz Tourismus erstellt.