Colloque
« Mécénat culturel : bilan d’un temps de crise(s) et perspectives »
Jeudi 30 septembre 2021 Théâtre national de l’Opéra Comique, Paris « Ministère de la Culture
Que disent les chiffres ? Julien BERNARD Président, Nova Consulting Anne-Claire PACHE Professeure, Chaire Philanthropie, ESSEC Modérateur : Yann NICOLAS, chargé d’études, ministère de la Culture, secrétariat général, département des études, de la prospective, des statistiques et de la documentation
DES CHIFFRES ISSUS DE NOVA L’OBSERVATOIRE, OUTIL DE RECHERCHE ET DÉVELOPPEMENT APPORTANT UNE EXPERTISE CONSOMMATEURS UNIQUE UNE BASE DE DONNÉES UNIQUE EN EUROPE
+5 000
+500
Sites touristiques et institutions culturelles
DES MONOGRAPHIES ET DES ÉTUDES ET OUTILS DONNÉES CLÉS PROPRIÉTAIRES NOVA
Novascopie COVISCOPIE COVISCOPIE Etude Sectorielle Annuelle Entertainment Marques (ex. : Foodoscopie)
Etablissements hôteliers et de restauration
DES ÉTUDES QUANTITATIVES DE GRANDE AMPLEUR +2 Millions de questionnaires par an +50 000 Répondants annuels aux études propriétaires de Nova Consulting +10 Baromètres hebdomadaires sectoriels ad hoc créés pour suivre les impacts de la crise Covid-19 dont 3 vagues dédiées à la Culture et au Tourisme +40 Etudes réalisées dans une quarantaine de pays
LE LAB ET SON ECOSYSTÈME D’INNOVATION Des données d’affluences des sites touristiques et culturels mobilisées grâce à un partenariat avec Affluences
UN ÉCOSYSTÈME D’EXPERTS MOBILISÉS
+100
Universitaires et Managers spécialisés
LE CABINET ET SES QUATRE PÔLES D’EXPERTISES
UN MÉCÉNAT CULTUREL NOTAMMENT PORTÉ DEPUIS QUELQUES ANNÉES PAR LES NOUVELLES PRATIQUES DES PARTICULIERS PANORAMA DES MÉCÈNES DE LA CULTURE 2004-2020 (en Mds €) Nouvelles pratiques de dons des particuliers telles que le crowdfunding
Entreprises
3,2
Particuliers TCAM 2014-2018 • Entreprises : - 1% • Particuliers : + 1,5 %
TCAM 2004-2014 • Entreprises : + 5 % • Particuliers : + 9 %
1,2
1,1
1,2
1,4
1,4 0,9
1,5
1,6
1,7 1,0
1,8
1,9
1,9
2,0
1,1
1,2
1,2
1,3
2,0
1,3
1,0
1,0
0,7
0,8
0,8
0,7
0,7
0,9
0,3
0,3
0,4
0,4
0,4
0,5
0,5
0,5
0,6
0,7
0,7
0,7
0,7
0,7
0,7
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
LOI AILLAGON (2003) • Une augmentation des avantages fiscaux pour les entreprises mécènes • Un développement de la création des Fondations d’entreprise
1,0
1,0
1,7
1,3
1,5
INCENDIE DE NOTRE-DAME DE PARIS (2019) Une forte mobilisation des mécènes chez les particuliers et les entreprises CRISE ÉCONOMIQUE (2008) • Une fragilisation de la situation financière des entreprises donatrices • Un secteur de la culture non priorisé
Sources : Observatoire Nova Consulting Culture, France Générosité
0,7 0,6
2019
2020
CRISE COVID-19 (2020) • Une réorientation des budgets du mécénat vers le social et la santé • Un secteur culturel touché de plein fouet, notamment pendant les périodes de confinement
DE NOUVELLES PRATIQUES DE DONS QUI ENCOURAGENT LES MÉCÈNES À RESTER MOBILISÉS FACE À LA CRISE SANITAIRE, PRINCIPALEMENT EN CENTRE-VILLE IMPACT DU COVID SUR LES DONS POTENTIELS PAR PROFIL DE DONNEUR Suite à la crise sanitaire, comment va évoluer le montant de vos dons ?
46% 25%
16%
10%
2% Beaucoup plus
Plus
Pareil
LES MÉCÈNES « BEAUCOUP PLUS ET PLUS »
Moins
Beaucoup moins
LES MÉCÈNES « MOINS ET BEAUCOUP MOINS »
LES MÉCÈNES « PAREIL »
Âge moyen : 37 ans
Âge moyen : 45 ans
Âge moyen : 43 ans
Salaire médian : 56 K€
Salaire médian : 43 K€
Salaire médian : 35 K€
Don moyen : 1 800 €
Don moyen : 509 €
Don moyen : 1 200 €
Part qui habite dans le centre-ville d’une métropole : 55%
Part qui habite dans le centre-ville d’une métropole : 29%
Part qui habite dans le centre-ville d’une métropole : 32%
Niveau d’études
Niveau d’études 80%
2% Sans diplôme
18% Brevet/CAP/Bac
2% Etudes supérieures
Sans diplôme
38%
Brevet/CAP/Bac
Niveau d’études 60% 3% Etudes supérieures
Sans diplôme
Sources : Observatoire Nova Consulting Culture, Analyses Nova Consulting Culture sur la base d’une étude auprès de 2 000 répondants
41%
56%
Brevet/CAP/Bac
Etudes supérieures
DES INVESTISSEMENTS HÉTÉROGÈNES PAR SECTEUR, INFLUENCÉS PAR LE PROFIL SOCIO-ÉCONOMIQUE DES MÉCÈNES DES REVENUS DE MÉCÉNAT PAR VISITEUR TRÈS HÉTÉROGÈNES SELON LES SECTEURS …
… EXPLIQUÉS EN PARTICULIER PAR L’ÂGE ET LE REVENU DES DONATEURS
Données moyennes de mécénat par visiteur/spectateur en 2019 par catégorie d’institutions culturelles en France Festival
Âge
11 €
Théâtre
7,4 €
5,2 €
Opéra
Patrimoine
Musée
1,6 €
1,4 €
MUSÉE/PATRIMOINE
SPECTACLE VIVANT
Âge moyen : 44 ans
Âge moyen : 40 ans
Âge moyen : 40 ans
Âge moyen : 37 ans
Revenu moyen : 60 K€
Revenu moyen : 70 K€
Revenu moyen : 59 K€
Revenu moyen : 65 K€
Sources : Observatoire Nova Consulting Culture, Analyses Nova Consulting Culture
UNE FORTE HÉTÉROGÉNÉITÉ DES PERFORMANCES DE MÉCÉNAT DES INSTITUTIONS CULTURELLES METTANT EN VALEUR UN FORT POTENTIEL D’OPTIMISATION Un travail sur une base de données de plus de 5000 institutions culturelles et de loisirs
DES REVENUS DE MÉCÉNAT PAR VISITEUR TRÈS HÉTÉROGÈNES SELON LES INSTITUTIONS CULTURELLES
VEILLE
x17 : écart entre les pratiques très basses et moyennes
5000 200
INSTITUTIONS CULTURELLES ET DE LOIRIS
x4 : écart entre les pratiques basses et moyennes
Pratiques très basses Moins de 0,4 € / visiteur
ZOOM SUR LES INSTITUTIONS REPRÉSENTATIVES
Pratiques basses Entre 0,4 et 1,4 € / visiteur
Pratiques moyennes Entre 1,4 et 5 € / visiteur
Moyenne : 0,2 € / visiteur Moyenne : 0,75 € / visiteur Moyenne : 2,7 € / visiteur Moyenne : 13,7 € / visiteur
Un enjeu important d’homogénéisation des bonnes pratiques de mécénat : Améliorer 1/3 des pratiques basses et très basses au niveau des pratiques moyennes des sites, permet d’augmenter le montant global de mécénat perçu de plus de 45% simaje
Pratiques hautes Plus de 5 € / visiteur
Sources : Observatoire Nova Consulting Culture, Analyses Nova Consulting Culture
UNE HAUSSE DES DONS AU GLOBAL EN FRANCE ET AUX ÉTATS-UNIS TIRÉE PAR LES PARTICULIERS À LA FAVEUR DE LA CRISE SANITAIRE UNE HAUSSE DU MÉCÉNAT DES PARTICULIERS, NOTAMMENT EN FRANCE
Évolution des dons par habitant entre 2018 et 2020 +6%
760 € +8%
69 €
+4%
806 €
-12%
543 €
85 €
France
Etats-Unis 2018
Évolution des dons par entreprise entre 2018 et 2020
2019
-7% -28% 3 300 € 3 080 €
836 €
+14%
75 €
UNE BAISSE DU MÉCÉNAT D’ENTREPRISE DÉJÀ ENGAGÉE AVANT LA CRISE
-28%
478 €
2 206 €
342 €
France
Etats-Unis 2018
2020
2019
2020
UNE HAUSSE DES DONS DES PARTICULIERS TRÈS MARQUÉE EN FRANCE Une hausse des dons de 3,7% en 2020 principalement consacrée à… La justice raciale
simaje
La pandémie COVID-19
Une hausse des dons de 13,7% en 2020 principalement consacrée à … Association et fondations d’intérêt général
Sources : Observatoire Nova Consulting Culture, Analyses Nova Consulting Culture, France Générosité, Charitable Giving Reports
3 GRANDS ENJEUX POUR DÉVELOPPER LE MÉCÉNAT CULTUREL DE DEMAIN
Miser sur l’ancrage territorial et la fédération des acteurs locaux
Favoriser le mécénat de projet, plus mobilisateur
80% vs 73%
70% vs 20%
11% vs 4%
Part des entreprises mécènes engagées au niveau local ou régional en 2019 vs. 2013
Part de mécénat de projet aux Etats-Unis dans le total du Mécénat perçu vs. en France
Part du mécénat de compétences dans le budget global du mécénat des entreprises en 2019 vs. 2013
simaje
Encourager le mécénat en nature ou de compétences