Colloque "Mécénat culturel : bilan d'un temps de crise(s) et perspectives"

Colloque

« Mécénat culturel : bilan d’un temps de crise(s) et perspectives »

Jeudi 30 septembre 2021 Théâtre national de l’Opéra Comique, Paris « Ministère de la Culture

Que disent les chiffres ?

Julien BERNARD Président, Nova Consulting Anne-Claire PACHE Professeure, Chaire Philanthropie, ESSEC Modérateur : Yann NICOLAS, chargé d’études, ministère de la Culture, secrétariat général, département des études, de la prospective, des statistiques et de la documentation

DES CHIFFRES ISSUS DE NOVA L’OBSERVATOIRE, OUTIL DE RECHERCHE ET DÉVELOPPEMENT APPORTANT UNE EXPERTISE CONSOMMATEURS UNIQUE UNE BASE DE DONNÉES UNIQUE EN EUROPE

+5 000

+500

Sites touristiques et institutions culturelles

DES MONOGRAPHIES ET DES ÉTUDES ET OUTILS DONNÉES CLÉS PROPRIÉTAIRES NOVA

Novascopie COVISCOPIE COVISCOPIE Etude Sectorielle Annuelle Entertainment Marques (ex. : Foodoscopie)

Etablissements hôteliers et de restauration

DES ÉTUDES QUANTITATIVES DE GRANDE AMPLEUR +2 Millions de questionnaires par an +50 000 Répondants annuels aux études propriétaires de Nova Consulting +10 Baromètres hebdomadaires sectoriels ad hoc créés pour suivre les impacts de la crise Covid-19 dont 3 vagues dédiées à la Culture et au Tourisme +40 Etudes réalisées dans une quarantaine de pays

LE LAB ET SON ECOSYSTÈME D’INNOVATION Des données d’affluences des sites touristiques et culturels mobilisées grâce à un partenariat avec Affluences

UN ÉCOSYSTÈME D’EXPERTS MOBILISÉS

+100

Universitaires et Managers spécialisés

LE CABINET ET SES QUATRE PÔLES D’EXPERTISES

UN MÉCÉNAT CULTUREL NOTAMMENT PORTÉ DEPUIS QUELQUES ANNÉES PAR LES NOUVELLES PRATIQUES DES PARTICULIERS PANORAMA DES MÉCÈNES DE LA CULTURE 2004-2020 (en Mds €) Nouvelles pratiques de dons des particuliers telles que le crowdfunding

Entreprises

3,2

Particuliers TCAM 2014-2018 • Entreprises : - 1% • Particuliers : + 1,5 %

TCAM 2004-2014 • Entreprises : + 5 % • Particuliers : + 9 %

1,2

1,1

1,2

1,4

1,4 0,9

1,5

1,6

1,7 1,0

1,8

1,9

1,9

2,0

1,1

1,2

1,2

1,3

2,0

1,3

1,0

1,0

0,7

0,8

0,8

0,7

0,7

0,9

0,3

0,3

0,4

0,4

0,4

0,5

0,5

0,5

0,6

0,7

0,7

0,7

0,7

0,7

0,7

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

LOI AILLAGON (2003) • Une augmentation des avantages fiscaux pour les entreprises mécènes • Un développement de la création des Fondations d’entreprise

1,0

1,0

1,7

1,3

1,5

INCENDIE DE NOTRE-DAME DE PARIS (2019) Une forte mobilisation des mécènes chez les particuliers et les entreprises CRISE ÉCONOMIQUE (2008) • Une fragilisation de la situation financière des entreprises donatrices • Un secteur de la culture non priorisé

Sources : Observatoire Nova Consulting Culture, France Générosité

0,7 0,6

2019

2020

CRISE COVID-19 (2020) • Une réorientation des budgets du mécénat vers le social et la santé • Un secteur culturel touché de plein fouet, notamment pendant les périodes de confinement

DE NOUVELLES PRATIQUES DE DONS QUI ENCOURAGENT LES MÉCÈNES À RESTER MOBILISÉS FACE À LA CRISE SANITAIRE, PRINCIPALEMENT EN CENTRE-VILLE IMPACT DU COVID SUR LES DONS POTENTIELS PAR PROFIL DE DONNEUR Suite à la crise sanitaire, comment va évoluer le montant de vos dons ?

46% 25%

16%

10%

2% Beaucoup plus

Plus

Pareil

LES MÉCÈNES « BEAUCOUP PLUS ET PLUS »

Moins

Beaucoup moins

LES MÉCÈNES « MOINS ET BEAUCOUP MOINS »

LES MÉCÈNES « PAREIL »

Âge moyen : 37 ans

Âge moyen : 45 ans

Âge moyen : 43 ans

Salaire médian : 56 K€

Salaire médian : 43 K€

Salaire médian : 35 K€

Don moyen : 1 800 €

Don moyen : 509 €

Don moyen : 1 200 €

Part qui habite dans le centre-ville d’une métropole : 55%

Part qui habite dans le centre-ville d’une métropole : 29%

Part qui habite dans le centre-ville d’une métropole : 32%

Niveau d’études

Niveau d’études 80%

2% Sans diplôme

18% Brevet/CAP/Bac

2% Etudes supérieures

Sans diplôme

38%

Brevet/CAP/Bac

Niveau d’études 60% 3% Etudes supérieures

Sans diplôme

Sources : Observatoire Nova Consulting Culture, Analyses Nova Consulting Culture sur la base d’une étude auprès de 2 000 répondants

41%

56%

Brevet/CAP/Bac

Etudes supérieures

DES INVESTISSEMENTS HÉTÉROGÈNES PAR SECTEUR, INFLUENCÉS PAR LE PROFIL SOCIO-ÉCONOMIQUE DES MÉCÈNES DES REVENUS DE MÉCÉNAT PAR VISITEUR TRÈS HÉTÉROGÈNES SELON LES SECTEURS …

… EXPLIQUÉS EN PARTICULIER PAR L’ÂGE ET LE REVENU DES DONATEURS

Données moyennes de mécénat par visiteur/spectateur en 2019 par catégorie d’institutions culturelles en France Festival

Âge

11 €

Théâtre

7,4 €

5,2 €

Opéra

Patrimoine

Musée

1,6 €

1,4 €

MUSÉE/PATRIMOINE

SPECTACLE VIVANT

Âge moyen : 44 ans

Âge moyen : 40 ans

Âge moyen : 40 ans

Âge moyen : 37 ans

Revenu moyen : 60 K€

Revenu moyen : 70 K€

Revenu moyen : 59 K€

Revenu moyen : 65 K€

Sources : Observatoire Nova Consulting Culture, Analyses Nova Consulting Culture

UNE FORTE HÉTÉROGÉNÉITÉ DES PERFORMANCES DE MÉCÉNAT DES INSTITUTIONS CULTURELLES METTANT EN VALEUR UN FORT POTENTIEL D’OPTIMISATION Un travail sur une base de données de plus de 5000 institutions culturelles et de loisirs

DES REVENUS DE MÉCÉNAT PAR VISITEUR TRÈS HÉTÉROGÈNES SELON LES INSTITUTIONS CULTURELLES

VEILLE

x17 : écart entre les pratiques très basses et moyennes

5000 200

INSTITUTIONS CULTURELLES ET DE LOIRIS

x4 : écart entre les pratiques basses et moyennes

Pratiques très basses Moins de 0,4 € / visiteur

ZOOM SUR LES INSTITUTIONS REPRÉSENTATIVES

Pratiques basses Entre 0,4 et 1,4 € / visiteur

Pratiques moyennes Entre 1,4 et 5 € / visiteur

Moyenne : 0,2 € / visiteur Moyenne : 0,75 € / visiteur Moyenne : 2,7 € / visiteur Moyenne : 13,7 € / visiteur

Un enjeu important d’homogénéisation des bonnes pratiques de mécénat : Améliorer 1/3 des pratiques basses et très basses au niveau des pratiques moyennes des sites, permet d’augmenter le montant global de mécénat perçu de plus de 45% simaje

Pratiques hautes Plus de 5 € / visiteur

Sources : Observatoire Nova Consulting Culture, Analyses Nova Consulting Culture

UNE HAUSSE DES DONS AU GLOBAL EN FRANCE ET AUX ÉTATS-UNIS TIRÉE PAR LES PARTICULIERS À LA FAVEUR DE LA CRISE SANITAIRE UNE HAUSSE DU MÉCÉNAT DES PARTICULIERS, NOTAMMENT EN FRANCE

Évolution des dons par habitant entre 2018 et 2020 +6%

760 € +8%

69 €

+4%

806 €

-12%

543 €

85 €

France

Etats-Unis 2018

Évolution des dons par entreprise entre 2018 et 2020

2019

-7% -28% 3 300 € 3 080 €

836 €

+14%

75 €

UNE BAISSE DU MÉCÉNAT D’ENTREPRISE DÉJÀ ENGAGÉE AVANT LA CRISE

-28%

478 €

2 206 €

342 €

France

Etats-Unis 2018

2020

2019

2020

UNE HAUSSE DES DONS DES PARTICULIERS TRÈS MARQUÉE EN FRANCE Une hausse des dons de 3,7% en 2020 principalement consacrée à…

La justice raciale

simaje

La pandémie COVID-19

Une hausse des dons de 13,7% en 2020 principalement consacrée à …

Association et fondations d’intérêt général

Sources : Observatoire Nova Consulting Culture, Analyses Nova Consulting Culture, France Générosité, Charitable Giving Reports

3 GRANDS ENJEUX POUR DÉVELOPPER LE MÉCÉNAT CULTUREL DE DEMAIN

Miser sur l’ancrage territorial et la fédération des acteurs locaux

Favoriser le mécénat de projet, plus mobilisateur

80% vs 73%

70% vs 20%

11% vs 4%

Part des entreprises mécènes engagées au niveau local ou régional en 2019 vs. 2013

Part de mécénat de projet aux Etats-Unis dans le total du Mécénat perçu vs. en France

Part du mécénat de compétences dans le budget global du mécénat des entreprises en 2019 vs. 2013

simaje

Encourager le mécénat en nature ou de compétences