Thuần chay là một lối sống mang lại nhiều ý nghĩa tốt đẹp như: không giết hay làm động vật đau đớn, góp phần bảo vệ thiên nhiên, tăng cường sức khỏe,... Đối với lối sống tích cực như vậy, tạp chí Thuần mong muốn là một thành tố góp phần “lôi kéo” mọi người biết đến và theo đuổi lối sống này.
Thuần sẽ cung cấp những nội dung chuyên sâu và mở rộng về ý nghĩa của việc sống thuần chay, gợi ý những thứ độc giả có thể làm để nâng cao chất lượng đời sống thuần chay, tạo thêm động lực và cảm hứng để những người chưa sống thuần chay thì sẽ sớm bắt đầu còn những ai đã sống thuần chay thì sẽ vững vàng với lối sống này hơn.
Thuần xác định sứ mệnh của tạp chí là: Cổ vũ sự phát triển của chủ nghĩa thuần chay trong mỗi cá nhân cũng như trong toàn cộng đồng.
