R E P O R TAG E
R E P O R TAG E
on Vans
tour.
Första butik en i Anahe im , Kalifornien öppnade 19 66.
Den slitstarka våffelsulan som blivit Vans signum.
Off the Wall
Vans hette örjan b bber n u å R r F en n Dor a V e . Th any Co m p
med Vans
M ed fa kund briken v äg er tillve na möjlig g i vägg rka s m ed ina e het att ta butik gna unika med sig en gavs tyg o Vans ch .
Historien om hur Vans fick greppet om en hel ungdomskultur började med ren tur, slitstarka sulor, rebelliska skejtare och en ung Sean Penn. av ANNA THELNING
har Vans utvecklats i symbios med skatekulturen. 1966, när Paul Van Doren tillsammans med sin bror satte upp sin första fabrik och butik i Anaheim, Kalifornien, fanns dock inget utstuderat målgruppstänk eller dyra marknadsföringsplaner för hur man skulle nå denna svårflirtade subkultur. Målet för The Van Doren Rubber Company, som Vans hette på den tiden, var istället att utmana sina konkurrenter med marknadens mest prisvärda och tåliga canvasskor för hela familjen. Att företaget med de slitstarka sulorna skulle komma att locka till sig och bli en del av en hel ungdomskultur var egentligen bara en väldigt lyckosam slump. En dag stod de plötsligt bara där i butiken. Tony Alva, Jay Adams och Stacy Peralta, alla medlemmar i surf- och skate-
I FLERA DECENNIER
52 år
AV SKOHISTORIA
teamet The Z-Boys. Samtliga sedan dess legender för alla som dedikerat sin själ till livet på brädan. Nu var de i butiken för att köpa skorna som de upptäckt gav ett perfekt grepp på brädan. Ryktet om Vans spred sig runt Venice och ganska snart blev de en självklar del av skejtarnas uniform. Ett oplanerat möte som ledde till vänskap, samarbete och oanade framgångar flera decennier framöver. Tillsammans med skejtarna utvecklade man nya skomodeller anpassade efter deras önskemål kring hållbarhet, stabilitet och utseende. Tåhättorna förstärktes, vadderade skaft adderades runt de utsatta anklarna och den för Vans signifikanta våffelsulan utvecklades ytterligare för bättre grepp. Ikoniska modeller som The Era och Sk8-Hi föddes och färger och mönster uppdaterades hela tiden för att
THE AUTHENTIC, 1966 Den första Vansmodellen The Authentic ser dagens ljus under märket The Van Doren Rubber Company.
THE ERA, 1976 Första skejtmodellen som togs fram i samarbete med skejtlegenderna Tony Alva och Stacy Peralta.
möta de senaste trenderna från gatan. Med fabriken vägg i vägg med butiken blev produktionsledet kort vilket var en enorm fördel gentemot konkurrenterna som ofta försökte kopiera deras modeller. Kunder kunde även få unika skor uppsydda av tyg de själva hade med sig. En lekfullhet som följt företaget under åren genom roliga designsamarbeten och möjligheten att designa sina egna skor. The Z-boys blev sedermera även upphovsmän till Vans välkända payoff Off The Wall. Under eftermiddagarna, när vågorna låg stilla, var skateboardsen i fokus. Alva, Peralta och resten av gänget, som alltid sökte nya kickar, utforskade och utmanade varje nytt hörn de kunde hitta i den urbana stadsbilden. Under en varm sommar med ihållande torka, tvingades husägarna i Santa Barbara att lämna sina
THE OLD SKOOL 36, 1977 Vans välkända symbol, den så kallade Jazz Stripen, dyker upp för första gången på The Old Skool.
pooler tomma. Något som genast fångade Z-boys intresse i deras ständiga jakt på nästa coola trick. De dränerade poolerna blev skejtarnas nya favorittillhåll. Och husägarna? Ja, de blev ofrivilliga sponsorer av en subkultur som i deras kretsar ansågs vara närmast kriminell. Efter att Tony Alva utmanat gravitationskraften och lyckats med konststycket att göra sin första aerial, myntades uttrycket Off the Wall. Ett statement som idag är synonymt med Vans och en symbol för alla kreativa själar som vågar gå sin egen väg. The Z-boys och Vans blev stilikoner för sin tid och inspirerade ungdomar i hela landet. Vans breda genombrott kom dock först 1982 med high school-komedin Fast Times at Ridgemont High. I filmen möts publiken av en ung Sean Penn, som i
THE CLASSIC SLIP-ON, 1977 Lanserades 1977 men får sitt stora genombrott när Sean Penn bär dem i high school-filmen Fast Times at Ridgemont High 1982.
rollen som den självsäkre Jeff Spicoli, själv tog initiativet till att bära schackrutiga slip-ons under inspelningen. Efter detta ville alla ha Vans och resan från litet familjeföretag till global aktör tog fart. Idag säljer Vans inte bara skor utan även kläder, outdoorplagg och ett brett utbud av accessoarer. Man är även aktiv inom andra actionsporter som BMX, surf och snowboard. Unikt för Vans är dock att de trots sin storlek lyckats behålla sina trogna fans. Mycket tack vare att de alltid varit en naturlig del av deras värld. De har stått värd för musikevents som Vans Warped Tour och skapat lekfulla plattformar för kreatörer, inspiratörer och fans att mötas och utvecklas på. I The House of Vans till exempel, som idag finns i London, New York och Shanghai, anordnas alltifrån stora konserter och
SK8-HI, 1978 En helt ny silhuett presenteras som med både högre och vadderat skaft erbjuder bättre skydd för åkarnas utsatta anklar.
fester till workshops och tävlingar. Alla med det sympatiska draget att de är gratis. Man har även under åren stöttat skate- och ungdomskulturen genom byggandet av flera skateparker, framför allt i USA, men även i Sverige. 2017 la man till exempel den internationella finalen för Vans Park Series i Malmö och efterskänkte sedan skateparken man byggt för detta event till staden. Något som uppskattats enormt av skateentusiaster i alla åldrar. I kampanjen Not Just One Thing hyllar man under våren Vans mest ikoniska modeller och generationer av trogna bärare. Lika aktuella idag som för 50 år sedan rullar historien vidare för denna tidlösa ikon och nya berättelser väntar runt hörnet för både nya och gamla anhängare. What's your story?
VAULT BY VANS, 2003 Första colab-kollektionen lanseras och har under åren resulterat i designsamarbeten med bland annat Takahashi.
FEETFIRST MAGAZINE
FEETFIRST MAGAZINE
28
29
AUTHENTIC PLATFORM 2.0, 2018 Säsongens uppdaterade variant av klassiska Authentic i trendsäker korall och högre platåsula.