R E P O R TA S J E
R E P O R TA S J E
on Vans
tour.
Den første butikken i Anaheim , California åpnet i 1966 .
Den slitesterke vaffelsålen er Vans kjennemerke.
Off the Wall
Vans n h et r I starte ren Rubbe n Do a V e . Th any Co m p
med Vans
Historien om hvordan Vans ble innbegrepet av en hel ungdomskultur startet med ren flaks, slitesterke såler, rebelske skatere og en ung Sean Penn.
M ed fa kunn brikken vegg e ku n i veg d sine g me helt e ene ta m d e gne Vans d seg sto butikken . ff og få la g et
av ANNA THELNING
har Vans utviklet seg i symbiose med skatekulturen. I 1966, da Paul Van Doren og broren startet sin første fabrikk og butikk i Anaheim i California, fantes det imidlertid ingen inngående målgruppestudier eller dyre markedsføringsplaner for hvordan de skulle nå den utilnærmelige subkulturen. Målet for The Van Doren Rubber Company, som Vans het på den tiden, var i stedet å utfordre konkurrentene med markedets rimeligste og mest slitesterke tøysko for hele familien. At bedriften med de solide sålene skulle trekke til seg og bli del av en hel ungdomskultur, var egentlig bare en veldig heldig tilfeldighet. En dag sto de plutselig bare der i butikken. Tony Alva, Jay Adams og Stacy Peralta – medlemmer av surfe- og skateteamet The Z-Boys. I dag er de legender
I FLERE TIÅR
52 år
MED SKOHISTORIE
blant alle dem som lever og ånder for livet på brettet. Nå var de i butikken for å kjøpe skoene som de hadde oppdaget gav dem perfekt fotfeste på brettet. Ryktet om Vans spredte seg i Venice, og snart var skoene en fast del av skaternes uniform. Det ikke-planlagte møtet førte til vennskap, samarbeid og sammenhengende suksess i flere tiår fremover. Sammen med skaterne ble det utviklet nye skomodeller som var tilpasset skaternes ønsker for holdbarhet, stabilitet og utseende. Tåhettene ble forsterket, det ble lagt på polstret skaft rundt de utsatte anklene, og den viktige vaffelsålen som Vans var kjent for, ble videreutviklet for å gi enda bedre feste. Ikoniske modeller som The Era og Sk8-Hi ble født, og farger og mønstre ble hele tiden oppdatert for å gjenspeile de nyeste trendene på gaten.
THE AUTHENTIC, 1966 Den første Vans-modellen, The Authentic, så dagens lys under merket The Van Doren Rubber Company.
THE ERA, 1976 Den første skatemodellen ble laget i samarbeid med skatelegendene Tony Alva og Stacy Peralta.
Med fabrikken vegg i vegg med butikken ble produksjonsleddet kort, og det var en enorm fordel i forhold til konkurrentene, som ofte prøvde å kopiere modellene. Kundene kunne til og med få sydd seg unike sko av stoff de selv hadde med. Denne lekenheten har fulgt selskapet opp gjennom årene med spennende designsamarbeid og muligheten til å designe sine egne sko. The Z-boys ble senere også opphavsmenn til Vans velkjente motto Off The Wall. På ettermiddagene, da bølgene var små, var det skateboard det gikk i. Alva, Peralta og resten av gjengen var alltid på utkikk etter nye adrenalinkick, og de utforsket og utfordret alle kriker og kroker de kunne finne i det urbane bybildet. En varm sommer da tørken ikke ville gi seg, fikk huseierne i Santa Barbara forbud
THE OLD SKOOL 36, 1977 Vans' velkjente symbol, den såkalte Jazz Stripe, dukket opp for første gang på The Old Skool.
mot å fylle bassengene sine. Det fanget straks Z-boys' interesse i deres stadige jakt på nye kule triks. De tomme bassengene ble skaternes nye tidsfordriv. Og huseierne? Jo, de ble ufrivillige sponsorer av en subkultur som i deres kretser ble betraktet nærmest som kriminell. Uttrykket Off the Wall oppsto etter at Tony Alva hadde utfordret tyngdekraften og klart kunststykket å gjøre sin første aerial. I dag er Off the Wall synonymt med Vans og symboliserer alle kreative sjeler som tør å gå egne veier. The Z-boys og Vans ble stilikoner for sin tid og inspirerte ungdom over hele landet. Vans brede gjennombrudd kom imidlertid først i 1982, med high school-komedien Fast Times at Ridgemont High. I filmen møter publikum en ung Sean Penn i rollen som den selvsikre Jeff Spicoli, og
THE CLASSIC SLIP-ON, 1977 Denne ble lansert i 1977, men fikk sitt store gjennombrudd da Sean Penn brukte den i filmen Fast Times at Ridgemont High fra 1982.
det var hans egen idé å gå med sjakkrutete slip-ons under innspillingen. Etter det ville alle ha Vans, og utviklingen fra liten familiebedrift til global aktør skjøt fart. I dag selger Vans ikke bare sko, men også klær, yttertøy og et bredt utvalg tilbehør. De er også aktive innen andre typer action-sport, som BMX, surfing og snowboard. At de til tross for størrelsen har klart å beholde sin trofaste tilhengerskare, er unikt for Vans. Mye skyldes at de alltid har vært en naturlig del av fansens verden. De har stått bak musikkarrangementer som Vans Warped Tour og etablert lekne plattformer der designere, inspiratører og fans har kunnet møtes og utvikle seg. I The House of Vans, for eksempel, som i dag finnes i London, New York og Shanghai, blir det arrangert alt fra store konserter og
SK8-HI, 1978 En helt ny silhuett ble lansert, med høyere og polstret skaft som bedre beskyttet skaternes utsatte ankler.
fester til workshops og konkurranser – alle med det sympatiske kjennetegnet at de er gratis. Opp gjennom årene har de også støttet skate- og ungdomskulturen ved å bygge flere skateparker, hovedsakelig i USA, men også i Sverige. I 2017 la de for eksempel den internasjonale finalen i Vans Park Series til Malmö, og etterpå ble skateparken – bygget spesielt til arrangementet – gitt som gave til byen. Det ble naturligvis godt mottatt av skateentusiaster i alle aldre. Kampanjen Not Just One Thing er en vårlig feiring av Vans mest ikoniske modeller og generasjoner av trofaste brukere. Vans er like aktuelle i dag som for 50 år siden, og historien ruller videre for det tidløse ikonet. Nye eventyr venter like rundt hjørnet, for både nye og gamle tilhengere. What's your story?
VAULT BY VANS, 2003 Den første samarbeidskolleksjonen ble lansert. Vans har blant annet designet sammen med Takahashi.
FEETFIRST MAGAZINE
FEETFIRST MAGAZINE
28
29
AUTHENTIC PLATFORM 2.0, 2018 Sesongens oppdaterte utgave av klassikeren Authentic, i trendsikker korall og med platåsåle.