Manual de Identidad de Marca
SOBRE NOSOTROS
Nuestro objetivo es aumentar nuestra base de clientes potenciales a través de las redes sociales y aumentar nuestra presencia en línea para formar una comunidad de personas interesadas en nuestros servicios.
Nos enfocamos en el mercado
latino en Princeton, New Jersey, y estamos dispuestos a dirigirnos a los alrededores.
Manual de Identidad de Marca
ÍNDICE A B C
A.1
Concepto
símbolo
marca
de
14 A.2 Retícula de
15
A,3 Positivo y negativo 16
A.4 Área de respeto 17
A.5 Tamaño mínimo 18
B.1
Colores corporativos 22
B.2
Colores asociados 24
C D
Alfabetos ociales 28
C.1
D.1 Usos correctos 32
D.2 Usos incorrectos 34
E.1
E
F
Patrones
marca
Estilo Fotográfico
de
38 E.2
40
F.1 Hoja carta 44
F.2 Tarjeta de presentación 45
F.3 Mockups
MANUAL
Manual de identidad se entiende como un conjunto de normas básicas del uso correcto de los elementos gráficos que conforman una imagen corporativa. El manual muestra íconos, tipografías, colores utilizados en la marca, todo, así como sus usos correctos en diferentes medios. Este manual tiene como objetivo ser una guía práctica para todas las personas que realicen acciones de comunicación relacionadas a Skylight.
El sistema de identidad visual de Skylight es la base sobre la que se construye su imagen de marca. Aplicando rigurosamente este manual se asegura la correcta aplicación de la marca así como su reconocimiento.
Siguiendo los lineamientos aquí contenidos, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros.
A
Sistema de Marca A.1 Concepto de símbolo 14 A.2 Retícula de marca 15 A,3 Positivo y negativo 16 A.4 Área de respeto 17 A.5 Tamaño mínimo 18
A.1 CONCEPTO DE SÍMBOLO
La marca Skylight está conformada por símbolo, logotipo e identidad dependiente.
1. El símbolo: es la representación de rayo de sol, el amarillo representa un reclamo de atención, además de estar relacionado con la alegría, la originalidad, la inteligencia.
2. El Logotipo: está conformado por símbolos tipográcos. El nombre “SKYLIGHT” viene de uno de los servicios que ofrece la empresa, el cual son los skylights que colocan en las viviendas para brindar mayor frescura e iluminación al hogar. El azul, inspira sentimientos de amistad, lealtad, seguridad y confianza, que son los sentimientos que quisiera proyectarle Skylight a su cliente
3. La Identidad Dependiente: Se utiliza el nombre del servicio que brinda para que sea más reconocible ante los clientes.
1 2 3
14
A.2 RETÍCULA DE MARCA
15
A.3 POSITIVO Y NEGATIVO
16
A.4 ÁREA DE RESPETO
Utilizaremos la S del logotipo como márgen de área de respeto mínima. Se debe respetar siempre, a no ser que haya una justificación para no usarla.
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A.5 TAMAÑO MÍNIMO
Para mantener una óptima visualización de todas las partes de la marca, se ha establecido un tamaño mínimo de reducción, lo cual, evitará que sus elementos pierdan legibilidad. Se admite una versión de marca en reducción sin la identidad dependiente, respetando las medidas declaradas en este apartado.
18
0,5” 1” 1,5”
CABE SEÑALAR QUE ESTE
MANUAL ADMITE CIERTA FLEXIBILIDAD: SOBRE ÉL SE HA DE CONSTRUIR CON RESPETO Y CREATIVIDAD.
SU BUEN USO EXIGE SU IMPLANTACIÓN ENTRE TODOS
LOS INTEGRANTES, A FIN DE GARANTIZAR, EN TODOS LOS CASOS, EL EMPLEO CORRECTO DE LOS ELEMENTOS GRÁFICOS, COLORES Y TIPOGRAFÍA, ASÍ COMO EL MATERIAL DE PAPELERÍA Y PROMOCIÓN.
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B
Sistema Cromático
B.1 Colores corporativos 22
B.2 Colores asociados 24
B.1 COLORES CORPORATIVOS
Pantone
En este apartado se muestran los códigos de la carta Pantone para cada uno de los colores institucionales y se establecen los valores y equivalencias para cuatricromía (CMYK), colores luz (RGB) y sistema hexadecimal (web) para su correcta aplicación en diferentes soportes.
También se establecen los límites máximos de saturación para cada uno de los colores, como medida para el control del contraste y para preservar su sentido simbólico en el contexto de la marca.
La marca oficial no deberá aplicarse sobre ninguno de estos colores, sea sólidos o degradados.
Pantone 1235 C
Pantone 534 C
Imprenta
C: 0
M: 30
Y: 85
K: 0
C: 100
M: 85
Y: 30
K: 15
22
Impresión Digital
Opacidad permitida
RGB
C: 2 M: 29 Y: 84 K: 0 100% 100% 90% 90% 80% 80% 70% 70% 60% 60% R: 7
51
114
C: 100 M: 85 Y: 31 K: 13
R: 247 G: 188 B: 58 #F7BC3A
G:
B:
#073372
23
B.2 COLORES ASOCIADOS
Pantone
Pantone 7690 C
Los colores asociados constituyen una paleta de color alterna, cuya función es complementar la línea gráfica de la marca. Pueden ser utilizados como colores sólidos en fondos para textos, para la generación de recursos gráficos, para identificar categorías de productos o servicios y cualquier ptro elemento que acompañe la marca.
Nunca deben ser aplicados a la marca y no reemplazan la paleta de color institucional. La marca oficial no deberá ser aplicada sobre ninguno de los colores asociados, sólidos o degradados.
Pantone 7687 C
Imprenta
C: 0
M: 30
Y: 85
K: 0
C: 100
M: 85
Y: 30
K: 15
24
Impresión Digital
Opacidad permitida
RGB
C: 2 M: 29 Y: 84 K: 0 100% 100% 90% 90% 80% 80% 70% 70% 60% 60% R: 7
51
114
C: 100 M: 85 Y: 31 K: 13
R: 247 G: 188 B: 58 #F7BC3A
G:
B:
#073372
25
C
Sistema Tipográfico
C.1 Alfabetos oficiales 28
C.1 ALFABETOS OFICIALES
Para el uso de titulares y cuerpos de texto deberá utilizarse la familia
Proxima Nova y sus variantes en bold, semibold, light, black...
Para variaciones se usará la familia
Frranklin Ghotic y sus variantes medium, heavy, regular e italic.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Proxima Nova Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Proxima Nova Bold
Bb
Proxima Nova Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Proxima Nova Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Proxima Nova Light
28
No hay un uso específico para cada familia tipográfica, la Proxima Nova y la Franklin Ghotic se utilizan en diseños, eligiendo los estilos más convenientes, esto con una justificación de por medio.
En cuanto a documentos oficiales, se usará estrictamente la Proxima Nova Light para los cuerpos de texto.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Franklin Gothic Medium
BbFranklin Gothic Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Franklin Gothic Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Franklin Gothic Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Franklin Gothic Medium
29
D
Uso de la marca
D.1 Usos correctos 32
D.2 Usos incorrectos 34
D.1 USOS DE MARCA
A continuación se resume la correcta aplicación de la marca, de acuerdo con los lineamientos establecidos en este manual.
Ninguna opción que no sea presentada en esta sección está permitida para el uso de la marca Skylight. Otros usos podrán ser incorporados previo análisis y pruebas de diseño,
32
USOS CORRECTOS
1. Marca oficial sobre fondo de color blanco.
2. Marca positivo y negativo: blanco y negro.
3. Variante a una tinta: positivo y negativo.
4. Variante blanco sobre colores asociados.
5. Variante de marca sin identidad dependiente: tamaño mínimo.
Se permite usar el logo sobre fotografías siempre y cuando este sobre superficies sólidas y sea totalmente legible.
0,5” 1
4 5 33
2 3
D.2 USOS INCORRECTOS
En esta sección se muestra algunos usos no permitidos para la marca. Cualquier uso que no se haya establecido en el apartado anterior sobre Usos correctos, queda prohibido, aunque no esté contemplado en esta sección.
1. No disorsionar vertical u horizontalmente
2. No eliminar partes de la marca
3. No cambiar ubicación a las partes de la marca
4. No rotar o dar ángulos a la marca
5. No cambiar la tipografía de la marca
6. No cambiar el color a la marca
7. No aplicar sobre fondos de color no establecidos
8. No realizar patrones con la marca o sus elementos
9. No aplicar opacidad o desaturación a la marca
10. No aplicar efectos de ningún tipo a la marca
11. No aplicar sobre texturas
34
1 6 2 7 3 8 4 9 5 11 10 35
SKY LIGHT
E
Recursos gráficos
E.1
Patrones de marca 38 E.2 Estilo Fotográfico 40
E.1 PATRONES DE MARCA
El patrón o textura de marca será utilizado poro cubrir espacios amplios, como opción a los rellenos de color sólidos, también pueden utilizarse en conjunto con sólidos de color. Podrón ser utilizados en lodo tipo de aplicaciones, conservando siempre la forma, disposición, gama de color y dimensiones establecidos en este aparlado. No podré aplicarse ningún tipo de opacidad o degradación a los palrones aquí establecidos.
Nunca deberán aplicarse como fondo para la marca en ninguna de sus versiones, ya que por naturaleza los patrones impiden la adecuada legibilidad de partes pequeñas y delalles Los patrones podrán ser utilizados en los colores instilucionolesosociados establecidos en el apartado Sistema Cromático, en la página 20 de este manual.
Se utiilizaran cilindros a 40° como relleno de algunos artes, en los colores asociados y con desvanecimiento de degradado. Los cilindros varían su tamaño y forma pero siempre irán en el mismo ángulo.
También es muy común usar para la marca bloques sólidos de color con degradación. Tanto con los colores corporativos como los asociados
38
39
E.2 ESTILO FOTOGRÁFICO
En este apartado se propone el estilo de las imágenes que acompañarán la comunicación de la empresa. Los sujetos de la foto deberán estar en algún punto de interés de la ley de tercios, o totalmente centrado.
40
41
F
Recursos gráficos
F.1 Hoja carta 44
F.2 Tarjeta de presentación 45
F.3 Mockups 46
F.1 HOJA CARTA
La marca oficial se posicionará en el margen inferior izquierdo en tamaño 1” de ancho x 0,6” de altura.
Debe respetarse el área de protección de la marca. Los márgenes de la hoja son 1,5cm para interior, exterior y superior, y 3 cm para el inferior. La zona activa se podrá usar tanto con una columna, como con dos, este último con un medianil de 0,5cm.
44
Hoja 8,5in x lin Papel bond
CMYK 0,6”
F.2 TARJETA DE PRESENTACIÓN
La marca oficial se posicionará en la zona superior izquierda en tamaño 3cm de ancho x 1,7cm de altura.
Debe respetarse el área de protección de la marca. Los márgenes de la tarjeta son 0,4cm para interior, exterior y superior, y 0,3cm para el inferior.
5cm x 9 cm
Opalina con laminado mate
45
CMYK
F.3 MOCKUPS
Estos son algunos ejemplos de cómo se vería la marca en distintos artículos promocionales.
46
47
Hecho y diseñado por:
Redia Graphics & Design