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La publicidad
La importancia de la Publicidad
Por: Santiago Aguirre
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Foto por: Marcos Vector 2017
La publicidad tiene como objetivo transmitir un mensaje en el que se invita al receptor a obtener un objeto o servicio. La publicidad sirve también para difundir valores ideológicos y sociales, contribuye a crear una cultura de masas.
La publicidad cuenta con un proceso comunicativo es cual es de forma unidireccional que se muestran las distintas funciones del lenguaje como: presentar un objeto que tiene personalidad esto se le llama función referencial; llama la atención del receptor para establecer un contacto es un función fática; intenta persuadir al receptor para que este modifique su actitud y percepción del producto o servicio y éste lo adquiera, a esto se le llama función apelativa; también se proporciona un mensaje con carácter atractivo y se le conoce como función poética; y por último se le muestra a un persona que valora el producto y se lo muestra de una forma apelando la función emotiva.
El mensaje publicitario debe contener una estructura con lenguaje heterogéneo que se mezclan los distintos códigos lingüísticos, icónicos e iconográficos. En algunos medios se incorporan las imágenes o lenguaje verbal con efectos de sonido como música y ruidos. La publicidad debe contener un mensaje atractivo e innovador que suele estar comprendido de dos elementos: eslogan o texto breve y el texto. 17
El slogan es un texto que acompaña el nombre de la marca y este le da un valor que identifica al producto o servicio y sirve para que el público le llame la atención y este se les quede como por ejemplo: Coca Cola
“Destapa la felicidad”
El texto puede ser narrativo, descriptivo, dialogado, expositivo o argumentativo. El mensaje tiene varias funciones como: función de intriga, identificadora, focalizada y complementaria.
La publicidad debe tener un código icónicovisual, esta se basa en un imagen fija o en movimiento, para analizar es preciso considerar dos aspectos: la descripción debe ser objetiva como los personajes y la relación con el producto; y la captación del punto de vista esta es la proporción de la realidad que muestra detalles de luz, color y tamaño.
La publicidad es un fenómeno
constantemente presente en nuestras
vidas, es importante hoy en día en nuestra sociedad si tenemos en cuenta que empresas como particulares publicitan sus productos o servicios.
