MANUAL DE MARCA 2021
Contenidos 01
Introducción
02
Sobre la marca
03
Sobre nosotros
04
Logotipo
05
Construcción gráfica
06
Área de respeto
07
Tamaño mínimo
08
Tipografía
09
Cromática
10
Versiones cromáticas
11
Usos incorrectos
ICL INMOBILIARIA
01 INTRODUCCIÓN
MANUAL DE MARCA 2021
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ICL INMOBILIARIA
01 Introducción
Somos una inmobiliaria de viviendas cómodas, de calidad y accesibles dentro de sectores privilegiados del país para personas jóvenes y familias pequeñas que buscan bienestar y comodidad en sus hogares a un precio más accesible.
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ICL INMOBILIARIA
02 Perspectiva Diseño
Moderno
Serio
Femenino
Maduro
Sofisticado
Económico
Clásico
Divertido
Masculino
Juvenil
Lúdico
Lujo
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ICL INMOBILIARIA
03 Escenario competitivo foda FORTALEZAS
OPORTUNIDADES • Pocos modelos de negocio de
• Experiencia en inmobiliarias
este tipo
• Nicho poco explorado
• Pocas viviendas cubren las nece-
• Experiencia en diseño
sidades de este nicho
• Equipo de profesionales
• Construir viviendas de ese precio
• Estudio de mercado exhaustivo • Más eficientes que la mayoría de constructoras
• La marca es nueva y aún no es
tan reconocida como otras constructoras
• Hay empresas con mucha experiencia en el sector que se va a explorar
• Hay empresas que conocen a detalle las necesidades del usuario por experiencia
DEBILIDADES
FO DA
tiene subsidio de interés, abaratando costos para el usuario. La cuota baja de $800-$600
• Nunca se saciará la demanda de vivienda
• Crisis económica del país • Inestabilidad política • Crisis mundial hace que los materiales suban de precio
• Cantidad de inmobiliarias y contructoras
• Algunas inmobiliarias no tienen licencia
AMENAZAS MANUAL DE MARCA 2021
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ICL INMOBILIARIA
04 Escenario Competitivo Viviendas económicas
VENTAS
VENTAS
Viviendas de lujo MANUAL DE MARCA 2021
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ICL INMOBILIARIA
05 Valores de marca
1
4
Armonía
2
Comodidad
3
Excelencia
Amistad
5
Accesibilidad
6
Lujo/Calidad
Somos una inmobiliaria de viviendas cómodas, de calidad y accesibles dentro de sectores privilegiados del país para personas jóvenes y familias pequeñas que buscan bienestar y comodidad en sus hogares a un precio más accesible.
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ICL INMOBILIARIA
06 Mercado Meta
Gente de clase media, media - alta entre 28 - 40 años que ganen un salario de alrededor de dos mil dólares. Es gente aún soltera o que tiene una familia pequeña. Cuentan con una educación de alto nivel, tienen una vida y economía estable.
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ICL INMOBILIARIA
07 Arquetipo de marca: el hombre corriente
El arquetipo del hombre corriente es genuino e irresistiblemente agradable. Creemos mucho en servir a los demás, en la honestidad y en el trabajo duro. Valoramos el sentido común y la autenticidad. Lo que más buscamos como marca es la aceptación de los demás. Somos el equivalente del vecino amable que recoge tu correo. Como marca, valoramos mucho la cultura familiar y la amistad, por ende el trabajo en equipo es fundamental.
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ICL INMOBILIARIA
08 Concepto
Modern Tetris Brindamos un concepto de bienestar en cuanto a viviendas ya que son viviendas cómodas, de alta calidad y a precios accesibles.
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ICL INMOBILIARIA
09 Moodboard
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ICL INMOBILIARIA
02 SOBRE LA MARCA
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ICL INMOBILIARIA
02 Sobre la marca
Hemos creado este manual con el fin de generar linealidad y homogeneidad gráfica dentro de la empresa. Este manual es una guía formal para los encargados del departamento de Diseño y Marketing de la marca geneidad gráfica dentro de la empresa.
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ICL INMOBILIARIA
03 SOBRE NOSOTROS
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ICL INMOBILIARIA
03 Sobre nosotros
Hemos creado este manual con el fin de generar linealidad y homogeneidad gráfica dentro de la empresa. Este manual es una guía formal para los encargados del departamento de Diseño y Marketing de la marca geneidad gráfica dentro de la empresa.
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ICL INMOBILIARIA
04 LOGOTIPO
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ICL INMOBILIARIA
04 Descripción Logotipo
ISOTIPO DESCRIPTIVO
Hemos creado este manual con el fin de generar linealidad y homogeneidad gráfica dentro de la empresa. Este manual es una guía formal para los encargados del departamento de Diseño y Marketing de la marca geneidad gráfica dentro de la empresa.
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ICL INMOBILIARIA
05 Versiones Logotipo
Hemos creado este manual con el fin de generar linealidad y homogeneidad gráfica dentro de la empresa. Este manual es una guía formal para los encargados del departamento de Diseño y Marketing de la marca geneidad gráfica dentro de la empresa.
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05 CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
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05 Construcción Gráfica
Vertical
15 "X" x 16 "X"
Horizontal
12 "X" x 35 "X"
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ICL INMOBILIARIA
06 ÁREA DE RESPETO
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ICL INMOBILIARIA
06 Área de respeto
x
x
x
x
x
x
x
x
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ICL INMOBILIARIA
07 TAMAÑO MÍNIMO
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ICL INMOBILIARIA
07 Tamaño Mínimo
LOGOTIPO 2
2.4 cm / 70 px
LOGOTIPO 1
3.0 cm / 86 px
2.4 cm / 70 px
ISOTIPO
2.1 cm / 60 px
7.4 cm / 210 p
x
3.3 cm / 95 px
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ICL INMOBILIARIA
08 TIPOGRAFÍA
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08 Descripción de la tipografía: títulos y subtítulos
Aa
Branden Regular A a Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789 !@#$%+/&*()<>?;:
Hemos creado este manual con el fin de generar linealidad y homogeneidad gráfica dentro de la empresa. Este manual es una guía formal para los encargados del departamento de Diseño y Marketing de la marca geneidad gráfica dentro de la empresa.
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ICL INMOBILIARIA
09 Descripción de la tipografía: Cuerpo texto
Aa
Open Sans Regular Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789 !@#$%+/&*()<>?;:
Hemos creado este manual con el fin de generar linealidad y homogeneidad gráfica dentro de la empresa. Este manual es una guía formal para los encargados del departamento de Diseño y Marketing de la marca geneidad gráfica dentro de la empresa.
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ICL INMOBILIARIA
09 CROMÁTICA
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ICL INMOBILIARIA
R 176 G 134 B 66
C M Y K
29 44 86 7
HEX CODE #b08742
R 40 G 69 B 89
C M Y K
87 66 45 32
HEX CODE #29465a
WHITE
GRAY
BROWN
NAVY BLUE
09 Cromática
R 182 G 184 B 186
C M Y K
29 22 21 0
HEX CODE #b6b8ba
R 255 G 255 B 255
C M Y K
0 0 0 0
HEX CODE #FFFFFF
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ICL INMOBILIARIA
10 VERSIONES CROMÁTICAS
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ICL INMOBILIARIA
10 Versiones Cromáticas
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ICL INMOBILIARIA
11 Versiones Cromáticas
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ICL INMOBILIARIA
12 Versiones Cromáticas
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ICL INMOBILIARIA
13 Versiones Cromáticas
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ICL INMOBILIARIA
14 Versiones Cromáticas
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ICL INMOBILIARIA
11 USOS INCORRECTOS
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ICL INMOBILIARIA
11 Usos incorrectos 1
4
2
5
3
6
ICL INMOBILIARIA
1. NO cambiar el espaciado de la firma
4. NO utilizar otras fuentes tipográficas para la firma
2. NO cambiar las proporciones de los elementos del logotipo
5. NO utilizar otros colores que no sean los corporativos 6. NO distorsionar el logotipo
3. NO sobreponer el logotipo sobre fondos y fotos que no sean corporativos MANUAL DE MARCA 2021
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