JACOME ALVARADO _ Aquitectos Brand Manual

BIENVENIDOS

Este manual es una guía formal para los encargados del departamento de Diseño y Marketing de Jácome Alvarado Arquitectos en donde podrán encontrar la forma correcta para la aplicación de cualquier elemento gráfico que requiera la marca.

Hemos creado este manual con el fin de generar homogeneidad gráfica dentro de la empresa.

Al aplicar las normas de este manual se logrará comunicar de manera efectiva los valores de la empresa así como su identidad visual.

PERSPECTIVA DE DISEÑO

CONCEPTO

El objetivo de la marca Jácome Alvarado Arquitectos es poder comunicar un estudio moderno, elegante y sobre todo un estudio que mezcla la creatividad con la estrategia.

Es por esto que para el logotipo utilizamos la unión de las dos primeras letras de Jácome Alvarado Arquitectos, las mentes maestras detrás del estudio.

Para poder brindar a la marca elegancia, profesionalismo y destacar el lado estratégico, fusionamos estas dos letras de tal manera que formen una estructura arquitectónica.

PERSONALIDAD DE MARCA

Tenemos un profundo deseo de crear algo significativo y original, lo cual nos impulsa a explorar nuevas ideas y a buscar constantemente formas innovadoras de hacer las cosas y de trabajar en conjunto con el cliente para llegar a la mejor solución. Nos apasiona nuestro trabajo y dedicamos una gran cantidad de tiempo y energía a él.

Somos expertos en ver el panorama completo y de planificar cuidadosamente los pasos necesarios para lograr los objetivos más eficientes para nuestros clientes. A menudo somos innovadores y muy recursivos. No tenemos miedo a correr riesgos, ni a explorar ideas nuevas.

Somos altamente creativos y tenemos una capacidad única para ver las cosas de una manera nueva y original. Somos expertos en entender la visión de nuestros clientes y transformarlas en entornos únicos. Somos además buenos líderes, lo cual motiva mucho a nuestros clientes y nuestro equipo de trabajo a estar siempre pendiente al detalle. Sin embargo, podemos ser propensos a ser demasiado apegados a nuestro trabajo, solemos luchar con la autoduda o el perfeccionismo.

En resumen, Jácome Alvarado Arquitectos es un ejemplo del poder de la imaginación y la capacidad de crear algo nuevo y significativo en el mundo. Como estrategas y creativos, estamos siempre buscando nuevas formas de innovar y de hacer las cosas de manera diferente y única.

Tenemos una gran habilidad para liderar obras arquitectónicas con resultados de excelencia y generamos proyectos que involucran a nuestros clientes en todas sus fases. Por ende, guiamos también a que nuestros clientes tengan conocimiento profundo sobre cada detalle y sienten que son parte de todo el proceso creativo.

Somos muy estratégicos, así es como logramos espacios que se adapten al 100% a las necesidades, gustos y presupuesto del cliente.

ARQUETIPO DE MARCA EL CREADOR

Somos líderes que forman conceptos y estrategias geniales, pero así mismo, nos gusta asesorar y enseñar sobre la arquitectura y su importancia a todos los que nos rodean, sobre todo a nuestros clientes.

Irradiamos autenticidad y somos altamente recursivos. Por último, confiamos mucho en nuestra intuición lo cual nos permite llegar a entender los deseos de cada persona de manera eficiente.

Propósito

Ayudamos a que las personas puedan establecer una relación de harmonía en cada espacio que construimos.

de marca Tono

Confianza, accesibilidad, efectividad.

QUÉ:

Diseñamos y construimos espacios con una metodología estratégica para que todo espacio sea eficiente y funcional.

CÓMO:

Utilizamos una metodología estratégica basada en investigación detallada y el involucramiento de nuestros clientes.

POR QUÉ:

Creemos que todo espacio genera un impacto en tu día a día. Queremos sacar la mejor versión de ti con espacios estratégicamente diseñados. Somos docentes, estamos motivados en enseñar la importancia de la arquitectura estratégica.

Utilizamos un tono de voz sugestivo. Este es un tono de voz que intenta aconsejar o incluso enseñar a los clientes ciertos métodos y áreas de la arquitectura de forma amable.

Queremos motivar a arquitectos, y especialmente a no arquitectos a entender esta apasionante carrera enseñando nuestro trabajo, nuestros aprendizajes y nuestro recorrido.

No intentamos imponer opiniones, pero nos gusta enseñar y eso es lo que hacemos tanto en redes, página web y en el contacto con nuestros clientes.

Somos amables, pero sobre todo gracias a la seguridad con la que transmitimos nuestras ideas, las personas nos perciben como líderes.

EJEMPLO:

Creamos espacios únicos y funcionales a través de nuestra metodología de espacios con estrategia.

¿Qué pasa cuando haces un estudio arduo sobre la geología del suelo? En este proyecto te enseñamos todas las maravillas que logramos gracias al análisis profundo sobre la geología de este sector.

Confiabilidad, creatividad, estrategia, adaptabilidad, trabajo en equipo.

PÚBLICO OBJETIVO

Datos demográficos

• Hombre y mujer entre 30-50 años

• Clase media - media alta

• Ingresos $2.000+al mes

• Nivel de estudio: Licenciatura/Masterado

• Redes sociales: Instagram, un poco Tik Tok

Estilo de vida

• Trabaja en casa con un trabajo estable

• Entiende de la importancia del diseño y arquitectura

• Prefiere comprar cosas de calidad antes que preferir la cantidad

• Está atento a los detalles

• No es derrochador pero disfruta en darse lujos

• Tiene buenos conocimientos en el manejo de dinero

• Tiene consciencia del costo del dinero

• Es sociable, tiene varios eventos sociales durante la semana

Lugar y ocasión de compra:

• Por referidos

• Redes sociales: Instagram y Facebook

• Página Web y SEO

FORTALEZAS

FODA

• Economía y política inestable en Ecuador

• Servicios burocráticos demoran mucho los procesos arquitectónicos

• Estrategia única

• Confianza con nuestros clientes

• Profesionalismo

• Buen portafolio de clientes

• Servicio personalizado

• Nos adaptamos a cualquier espacio y necesidad de cliente

• Flexible

AMENAZA

• Falta de experiencia del consumidor

• Temas burocráticos

• Falta de manejo de Redes Sociales

DEBILIDADES

OPORTUNIDADES

• Muchas personas que no saben como manejarse en el mundo inmobiliario

ANÁLISIS DE COMPETENCIA

COST

HIGH

Londoño

LOGOTIPO

Creamos un isotipo basado en la unión de las letras A y J como personaje principal de la marca, con el objetivo de que destaquen las iniciales de los apellidos de los arquitectos y a la vez que refleje el concepto de arquitectura con una representación de estructuras geométricas.

Además, seleccionamos una tipografía geométrica, lo que permite que la marca sea totalmente legible y demuestre profesionalismo.

NAMING

Como naming de la marca se decidió mantener los apellidos de los arquitectos para dar realce a su conocimiento, experiencia y profesionalismo.

VERSIONES

Especificamos las distintas versiones del logotipo que se pueden utilizar dependiendo las necesidades del cliente o los distintos soportes tanto gráficos como impresos que se vayan a utilizar.

Principal

Principal sin descripción

Horizontal

Horizontal sin descripción

Tipográfico

Tipográfico sin descripción

VERSIONES

Especificamos las distintas versiones del logotipo que se pueden utilizar dependiendo las necesidades del cliente o los distintos soportes tanto gráficos como impresos que se vayan a utilizar.

Sello

Isotipo

Sello sin descripción

CONSTRUCCIÓN GRÁFICA

Se ha diseñado una grilla o cuadrícula para cada versión del logotipo tanto vertical como horizontal para la marca Jácome Alvarado Arquitectos. Esto con el fin de mantener las mismas proporciones en todo tipo de aplicación.

Las medidas de proporción están basadas en el ancho del grosor del isotipo de la marca.

CONSTRUCCIÓN GRÁFICA

Se ha diseñado una grilla o cuadrícula para cada versión del logotipo tanto vertical como horizontal para la marca Jácome Alvarado Arquitectos. Esto con el fin de mantener las mismas proporciones en todo tipo de aplicación.

Las medidas de proporción están basadas en el ancho del grosor del isotipo de Jácome Alvarado.

ÁREA DE RESPETO

Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”.

Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

La medida “X” está basada en la letra J de Jácome Alvarado Arquitectos.

Principal

Principal sin descripción

Horizontal

Horizontal sin descripción

Tipográfico Tipográfico sin descripción

Sello Sello sin descripción

Isotipo

TAMAÑO MÍNIMO

Se ha establecido un tamaño mínimo para cada una de las versiones de la marca, tanto para material impreso como para material digital, con el objetivo de que el logotipo sea siempre legible.

TAMAÑO MÍNIMO

Se ha establecido un tamaño mínimo para cada una de las versiones de la marca, tanto para material impreso como para material digital, con el objetivo de que el logotipo sea siempre legible.

Se escogió la tipografía Roboto, una tipografía San Serif, que además de ser legible, refleja, modernidad, elegancia y seriedad en sus textos.

Cuenta con diferentes grosores que nos permite jugar con la jerarquía en palabras y textos.

TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL ROBOTO Aa Bb

Blanco

Principal

Principal sin descripción

Horizontal Horizontal sin descripción

Tipográfico

Isotipo Sello

Tipográfico sin descripción Sello sin descripción

Horizontal

Tipográfico

Isotipo Sello

Principal sin descripción

Horizontal sin descripción

Tipográfico sin descripción Sello sin descripción

USOS INCORRECTOS

No cambiar el espaciado de la firma.

No cambiar las proporciones de los elementos del logotipo.

No sobreponer el logotipo sobre fondos y fotos que no sean corporativos.

No utilizar otras fuentes tipográficas para la firma.

No utilizar otros colores que no sean los corporativos.

No distorsionar el logotipo.

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