Anandé_ Market Consciente_Brand Manual

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Manual de marca 2021


BIENVENIDOS A

Somos un espacio que promueve un estilo de vida saludable y hábitos de consumo consciente para generar una comunidad de bienestar a través de nuestros productos de alta calidad.


índice 01. Estrategia................................05 02. Introducción..........................11 03. Logotipo .................................13 04. Tipografía .............................21 05. Cromática ..............................23 06. Versiones ..............................25 07. Recursos ................................31 08. Aplicaciones .........................35 09. Usos Incorrectos..................39


ESTRATEGIA


Manual de Marca 2021

Propuesta de valor Guiamos a personas a disfrutar de un estilo de vida de bienestar holístico mediante un espacio cómodo e informativo.

Valores • Generosidad • Alturismo • Empatía • Cuidado • Responsabilidad

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ESTRATEGIA

Nuestra promesa • Brindamos una guía simple y cómoda hacia un estilo de vida de bienestar holístico


Manual de Marca 2021 ESTRATEGIA 6

Somos una marca sustentable, ética y consciente Anandé es una marca proteccionista y paternal. Proyecta generosidad, compasión y cercanía. Ofrece servicios donde apoya y guía a sus clientes con su inmensa habilidad para cuidar de los demás.

Anandé es una marca meticulosa, responsable, y hace todo lo posible por ir un paso más adelante y deleitar a los demás. Esta marca tiene una excelente memoria para recordar detalles sobre los clientes.

Ofrece una comunidad que se vuelva familia. Es una marca introvertida, muy observadora, le gusta ofrecer datos curiosos y enseñar. Es una marca sensible, con una comunidad fiel que apoya la harmonía consigo mismos, con los demás y la naturaleza.

La marca debe transmitir empatía, seguridad y confianza.

Lo rico de vivir en harmonía


Manual de Marca 2021 ESTRATEGIA 7

Competencia Se ha realizado un análisis de los competidores que más se destacan en mercados conscientes en el Ecuador. Por cada sección, se ha calificado cada marca con un puntaje del 1-10 siendo el uno muy malo y el 10 excelente.

Responsabilidad Medio ambiental

Comodidad

Variedad en productos

Calidad de productos

MARCA PATITO

10

10

6

6

MARKETHOLISTICO

6

10

10

10

KAWANA

10

5

6

7

SUPERFOODS

10

10

10

10

PEPITA CAPULI

10

8

8

8

ERDE

10

6

6

8


Manual de Marca 2021

Nuestro cliente

Nuestro cliente ideal es alguien que a partir de un problema de salud, inició a un estilo de vida más consciente de su cuerpo y por ende a una consciencia ambiental más amplia. Este cliente es alguien que aún no domina las prácticas del zero -waste ni su alimentación o estilo de vida saludable. Sin embargo ya ha iniciado, conoce un poco y necesita aún una comunidad que le ayude a dominar estos nuevos hábitos.

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ESTRATEGIA

Nuestro cliente ideal es millenial, es muy consciente sobre el impacto que sus hábitos generan al mundo. Medita, le gusta el yoga y le gusta correr. Le gusta escuchar Podcasts, leer mucho y educarse constantemente. Le gusta mucho la aventura y estar en contacto con la naturaleza.


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Look and feel

ESTRATEGIA

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INTRODUCCIÓN


Manual de Marca 2021

Sobre nosostros Anandé es una marca que busca guiar a personas hacia un estilo de vida lleno de bienestar y sostenible. Brindamos un espacio cómodo con una variedad de productos que promueven hábitos de salud y cuidados para el medio ambiente.

Naming

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INTRODUCCIÓN

El nombre Anandé está construido por la palabra Anandá, que significa felicidad suprema. Este concepto le adaptamos a nuestra marca ya que al motivar a que las personas sostengan un estilo de vida de auto – cuidado, podemos así generar un impacto a las personas para que conlleven una vida feliz, plena y sostenible.


LOGOTIPO


Manual de Marca 2021

Logotipo El logotipo de Anandé está compuesto por un isotipo, una firma y el descriptivo.

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LOGOTIPO

El isotipo de Anandé está compuesto por una planta inspirada en las flores de lirios (azucenas). Esta planta simboliza: feminidad, cuidado y confort, amor, pureza y bondad. Esta flor describe la misión y personalidad de la marca. Anandé está enfocado en guiar a las personas mediante el cuidado y el amor a que las personas conozcan un estilo de vida de bienestar, auto cuidado y cuidados con el ambiente. Así mismo este isotipo representa crecimiento, fertilidad y sostenibilidad. Por ultimo, el isotipo tiene puntos alrededor de la flor que representan las semillas y la posibilidad de florecer. Al incluir la planta, la flor y la semilla, queremos comunicar un proceso de crecimiento. La tipografía es orgánica, divertida y clara, resaltando el concepto de feminidad, naturaleza y la creatividad.

Isotipo

Firma y descriptivo


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Versiones

Antes de aplicar la marca Anandé, es importante tomar en cuenta las limitaciones y fortalezas de los formatos requeridos. Es por esto que este manual provee de varias versiones del logotipo para que la marca sea versátil ante cualquier requisito.

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LOGOTIPO

Logotipo con descriptivo

Logotipo principal

Firma


An a

Manual de Marca 2021 15

LOGOTIPO

Isotipo

Logotipo vertical

é d n

Sello A

Sello B


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Construcción gráfica Se ha diseñado una grilla para cada tipo de logotipo con el fin de mantener estas proporciones en todo tipo de aplicación.

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LOGOTIPO

9X x 6X

9X x 6X

4X x 1.5X


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LOGOTIPO

5X x 6X 6X x 6X 5X x 6X

Manual de Marca 2021


Manual de Marca 2021

Área de respeto Se ha establecido un área de seguridad en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.

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LOGOTIPO

La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. Esta medida está determinada por el ancho de la flor del logotipo. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).


Manual de Marca 2021

Tamaño mínimo Se ha establecido un tamaño mínimo para cada una de las versiones del logo, con el fin de mantener siempre legible al logotipo.

LOGOTIPO

Principal con descriptivo

OFFSET

3 cm

DIGITAL

92 px

4 cm

Principal

113 px

92 px

3 cm

4 cm

Sello

4 cm

113 px

113 px

4 cm

Firma

2 cm

113 px

68 px

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LOGOTIPO

6 cm

Vertical

7 cm

194 px

113 px

4 cm

92 px


TIPOGRAFÍA


Manual de Marca 2021

Tipografía Nuestra tipografía consta de dos familias tipográficas. Se ha elegido estas dos tipografías con el fin de crear una marca legible, limpia, amigable y que comunique nuestros valores de generosidad y cuidado. Como tipografía principal hemos elegido Arvo. Esta es una tipografía elegante, moderna y muy legible. Esta tipografía se la utilizará para títulos en Bold o Light y para cuerpos se utilizará Regular.

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TIPOGRAFÍA

Por otro lado, para dar contraste y un toque distintivo, hemos elegido la tipografía Castro Script que se la deberá utilizar como títulos para piezas cortas o para piezas más elegantes.

ARVO BOLD - REGULAR - LIGHT


CROMÁTICA


Manual de Marca 2021

Cromática Se ha establecido una paleta de colores que representa la comunicación integral de la empresa. Bajo ninguna circunstancia se deberá alterar el uso de nuestra cromática. El color Azul Agata es el color principal de la marca. Es importante que con el uso de nuestros colores corporativos represente los valores de Anandé tales como la confianza, el autocuidado y amor hacia la naturaleza.

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CROMÁTICA

Tenemos como colores secundarios el Amarillo Caramelo que representa alegría y abundacia y usamos el Azul Vassarelli que respresenta estabilidad y confianza.

Azul Agata

Azul Vassarelli

Amarillo Caramelo

PANTONE 3035 C

PANTONE 7700 C

PANTONE 1355 C

R: 9 G: 61 B: 82 C: 96 M: 69 Y:47 K:38

R: 22 G: 90 B: 125 C: 93 M: 62 Y:32 K:13

R: 254 G: 196 B: 111 C: 0 M: 25 Y:65 K:0


VERSIONES CRÓMATICAS


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VERSIONES CROMÁTICAS

Manual de Marca 2021

Blanco y negro


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VERSIONES CROMÁTICAS

Manual de Marca 2021

Blanco y negro


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VERSIONES CROMÁTICAS

Manual de Marca 2021

Cromática principal


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VERSIONES CROMÁTICAS

Manual de Marca 2021

Cromática negativo


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VERSIONES CROMÁTIVAS

Manual de Marca 2021

Cromática negativo


RECURSOS GRÁFICOS


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RECURSOS GRÁFICOS

Manual de Marca 2021

Patrón principal


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RECURSOS GRÁFICOS

Manual de Marca 2021

Iconografía de productos


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RECURSOS GRÁFICOS

Manual de Marca 2021

Iconografía de naturaleza


APLICACIONES


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RECURSOS GRÁFICOS

Manual de Marca 2021


36

RECURSOS GRÁFICOS

Manual de Marca 2021


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RECURSOS GRÁFICOS

Manual de Marca 2021


USOS INCORRECTOS


Manual de Marca 2021 LOGOTIPO 39

1. NO cambiar el espaciado de la firma 4. NO utilizar otras fuentes tipográficas para la firma 2. NO cambiar las proporciones de los elementos del logotipo 5. NO utilizar otros colores que no sean los corporativos 3. NO sobreponer el logotipo sobre fondos y fotos que no sean corporativos

ANANDÉ

6. NO distorsionar el logotipo

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