Zichtbaarheid 7

Samen met vertoners en distributeurs werkte het Filmfonds hard om het marktaandeel van de Nederlandse film te vergroten.

Als Fonds ondersteunden we vertoners en distributeurs in 2022 op verschillende manieren, bijvoorbeeld met de steunmaatregelen Full Circle Distributieregeling (zie kader) en Full Circle Vertoningsregeling, die we in 2021 in het leven riepen - evenals de steunmaatregel Hernieuwde uitbreng. Distributeurs hadden immers al geld uitgegeven aan allerhande promotie- en marketinguitingen voor de uitbreng van Nederlandse films toen onverwachte lockdowns begin 2022 opnieuw voor bioscoopsluitingen zorgden. Met de regeling Hernieuwde uitbreng konden we distributeurs financieel ondersteunen om die campagnes op een later moment opnieuw op te starten én ondersteunden we tegelijkertijd de Nederlandse films zelf. De distributeur van de documentaire Silence of the Tides kon zo bijvoorbeeld opnieuw en succesvol de campagne opstarten.

Meer zichtbaarheid voor de Nederlandse films

Via de Full Circle Vertoningsregeling werden filmtheaters en bioscopen ‘beloond’ voor het (ruimer) programmeren van fondsgesteunde Nederlandse films, zodat deze beter konden concurreren met internationale filmtitels. Deze vertoningsregeling werd in 2021 opgetuigd als steunmaatregel en kon met de steunmiddelen worden doorgetrokken tot en met augustus 2022. Vertoners waren overwegend positief over de regeling, maar het bleek in de praktijk lastig meetbaar of deze een positieve invloed had op de marktpositie van met name kwetsbare Nederlandse films.

Met een verruiming van de regeling Bioscoopuitbreng internationale arthousefilms en documentaires in Nederland probeerden we, door het beschikbaar stellen van meer projectsubsidies, internationale arthousefilms en daarmee ook de distributeurs een extra zetje te geven. Omdat in de loop van 2022 bezoekerscijfers nog steeds ver achter bleven en distributeurs aangaven dat ze met uitgebrachte films niet of nauwelijks uit de kosten kwamen, lanceerden we in mei nog een extra steunmaatregel: de Nederlandse Distributie Slate. Op basis van in het verleden uitgebrachte, fondsgesteunde filmproducties konden Nederlandse distributeurs een bijdrage aanvragen.

Hoewel filmtheaters in 2022 grotendeels zonder beperkende maatregelen open waren, lukte het de bioscoopbranche na de coronacrisis niet om alle mensen terug naar de bioscoop te lokken. Dat gold niet alleen voor Nederland overigens, maar voor de meeste Europese landen. Een echte oplossing is daar nog niet voor gevonden. Toch kunnen we concluderen dat de Nederlandse film het in 2021 én in 2022 naar verhouding niet slecht deed – eindigend met een marktaandeel van 16%. Dat percentage was voor de pandemie lager.

Bijzondere distributiebijdragen

Het Fonds ondersteunde ook diverse promotionele activiteiten ten behoeve van de zichtbaarheid van de Nederlandse film. In het kader van Bijzondere Distributiebijdragen steunden we, ter bevordering van diversiteit in het filmaanbod, Pepr, een VOD-platform voor makers van kleur. Ook ondersteunden we een onderzoek dat innovatie en distributie van kleinschalige filmvertoners in kaart bracht én is er een door het Fonds gesteund onderzoek gepubliceerd naar de distributiemogelijkheden van VR en immersieve filmprojecten. Tot slot gebruikten we middelen om de campagne Cinemaniaaa! te ondersteunen, een kortingsactie van de branchevereniging NVBF om het door de pandemie teruggelopen aantal bioscoopbezoeken weer op te krikken.

Digitalisering van de filmtheaters

In 2022 was het ongeveer tien jaar geleden dat Nederlandse bioscopen en filmtheaters overstapten op digitale projectie, wat betekent dat de garantieperiodes van deze digitale apparatuur binnenkort aflopen. Door de veranderde economische en financiële situatie bij filmtheaters is er behoefte aan ondersteuning bij de broodnodige vervanging ervan. Na een succesvol pleidooi van het Nederlands Filmtheater Overleg besloot OCW een substantieel bedrag beschikbaar te stellen om Nederlandse filmtheaters te steunen bij de aanschaf van nieuwe digitale apparatuur. In overleg met OCW tuigde het Filmfonds een regeling op om dit bedrag te verdelen onder de gesubsidieerde en de onafhankelijke filmtheaters. In 2022 zijn de aanvragen ingediend en is het budget verdeeld. In 2023 wordt de regeling afgerond. ◊

Cynthia Ophorst , Projectmanager Marketing & Distributie

Pilotjaar promotie kinderfilm CINEKID

“Filmfestival Cinekid wil het hele jaar door kwalitatieve, Nederlandse jeugdcontent onder de aandacht brengen. Wij vinden, net als andere festivals met ons, dat we die kleinere films met gezamenlijke inspanning extra zichtbaar moeten maken tussen het grote marketinggeweld van de Disneys en de Pixars. Het is complex om op korte termijn gezamenlijk hierin op te trekken. Daarom zijn wij als kleine, snel schakelende organisatie vast aan de slag gegaan met een pilot rondom Knor, samen met het Filmfonds, de filmtheaters, de distributeur en natuurlijk de makers zelf. Het moet gezegd: zonder de ondersteuning van het Filmfonds was dit niet zo snel van de grond gekomen: met financiering haken andere partijen makkelijker aan. Met de toegekende 20.000 euro ontwikkelden we een randprogramma met kinderworkshops rondom de filmpremière in regionale theaters. Ook versterkten we de landelijke marketing campagne met een digitaal promotiepakket voor de theaters. Met onze expertise en kennis van de sector konden we echt maatwerk leveren. Hoewel Knor van zichzelf al een sterke film was met een geslaagde landelijke campagne, kijken alle partijen positief op de pilot terug. Het idee is om in de toekomst per project financiering aan te vragen, voor zo’n 3 à 4 titels per jaar. Inmiddels werken we aan de promotie van Kung Fu Leeuw.”

Heleen Rouw, directeur Cinekid