Manual de Identidad Visual Marca Chimborazo
Manual de Identidad Visual Marca Chimborazo
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Manual de Identidad Visual Marca Chimborazo
Introducción La Comunicación Visual data de tiempos ancestrales formando parte escencial de nuestras vidas, a cada paso que damos estamos bombardeados de una gran cantidad de imágenes que insiden en nuestro temperamento pudiendo éstas alegrarnos o desmotivarnos con el simple hecho de mirarlas, la tecnología avanza a pasos agigantados y es la que nos brinda la facilidad de tener a mano las herramientas para crear íconos o marcas que representan un identificador de servicios, validándose como herramienta importante por su visibilidad y sus repercusiones, marcando puntos de inflexión en la vida de las organizaciones. En este sentido, el objetivo de un proyecto de Identidad Visual es sentar las pautas para una gestión óptima de la marca. La identidad corporativa se describe como un sistema asociado de formas, figuras y colores que diferencian y simbolizan la labor de un conjunto de actores sociales del desarrollo, todo esto tomado como elemento primordial para el posicionamiento de la entidad dentro del universo en el que se desembuelve. En esta búsqueda, el Gobierno de la Provincia de Chimborazo incluye dentro de su imagen corporativa la marca "Chimborazo Haway Live" con el fin de expresar en sus productos y servicios el identificador idóneo que pretende representar ante el conglomerado provincial, nacional e internacional junto a sus competencias concurrentes, la belleza y valor de nuestra riqueza natural, faunística, así como también el orgullo de tener una provincial intercultural, multiétnica y multicolor.
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Presentación El presente Manual de Identidad Coorporativa está creado para argumentar y justificar cada uno de los elementos que componen la marca, dar a conocer el proceso de creación y conceptualización de sus partes, asi como sus variaciones cromáticas, tipos de letra usados y toda una serie de aplicaciones prácticas que diversifican la forma de manejo de la marca "Chimborazo Haway Live" Tambíen cumple el propósito de guiar al usuario en la aplicación, brindándole las directrices necesarias para que la marca sea aprovechada del modo correcto. Recomendamos a los usuarios de este manual cumplir con la serie de normas aquí descritas, sin distorsionar ni omitir reglas básicas que coadyuvan a la armonía visual de la marca y los elementos que lo rodean.
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Recursos GrĂĄficos
ColibrĂ Chimborazo (Oreotrochilus chimborazo)
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Nevado Chimborazo
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El colibrí chimborazo en movimiento 1
La silueta o perfil del volcán Chimborazo 2
Primera línea de texto principal 3
Segunda línea de texto complementario 4
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Concepto El concepto de diseño de la marca "Chimborazo Haway Live" surge de la idea de utilizar íconos importantes y de fácil recordación, logrando una composición armónica y ordenada para emular el movimiento del colibrí, que con la punta de su pico dibuja la silueta del volcán Chimborazo, todo esto sobre la palabra principa Chimborazo dispuesta en doble tonalidad dividida por una línea parabólica señalando el horizonte, además una segunda línea complementaria de texto representado a manera de lema o slogan; el Haway que es un grito típico y ancestral del momento de la cosecha expresada por la gente campesina de la zona y finalmente la palabra anglosajona Live que significa Vida o Vive.
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El colibrí El colibrí del Chimborazo (Oreotrochilus chimborazo) es una especie de colibrí en la familia Trochilidae. Se encuentra en pastizales, matorrales y bosques achaparrados a altitudes de 3.500 a 5.200 metros (11.500 a 17.100 ft) (ninguna otra especie de colibrí se produce a mayor altitud) en los Andes del Ecuador y del extremo sur de Colombia. http://es.wikipedia.org/wiki/Oreotrochilus_chimborazo
El colibrí simboliza muchos conceptos diferentes, debido a su velocidad, el colibrí se conoce como un mensajero, y guardián del tiempo. También tiene significados de amor, alegría y belleza. El colibrí es capaz de volar hacia atrás, y nos enseña que podemos recordar nuestro pasado, sin embargo, esta ave también nos enseña que no debemos insistir en nuestro pasado y tenemos que seguir adelante. El colibrí se la pasa bebiendo el néctar de las flores, lo que significa que debemos saborear cada momento, y apreciar las cosas que amamos. El colibrí tiene un significado espiritual muy poderoso. En los Andes de América del Sur el colibrí significa resurrección. Parece morir en las noches frías, pero vuelve a la vida de nuevo al amanecer. http://www.colibripedia.com/significado-colibri/ 8
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Brillos o destellos de luz para dar volúmen y detalle a la abstracción gráfica
Efectos de sombra para determinar el claro obscuro y acentuar la impresión de volúmen
Barra Corporativa, parte de la imagen institucional del GADPCH
Vialidad, Riego, Fomento Productivo, Patronato Provincial, Gestión Social
Logrado a travez de una combinación de colores en degradación, el gráfico representa el auténtico colibrí del páramo chimboracense captado en pleno vuelo, se ha incluido en el rabo o cola la barra de colores que forman parte del manual corporativo del logo del Gobierno Autónomo Descentralizado de la Provincia de Chimborazo y hace referencia a los ejes o competencias concurrentes y no concurrentes sobre los que trabaja el GADPCH.
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El volcán Chimborazo
El Chimborazo es el volcán y montaña más alta de Ecuador y el punto más alejado del centro de la Tierra, es decir el punto más cercano al espacio exterior, razón por la cual es llamado como «el punto más cercano al Sol»,debido a que el diámetro terrestre en la latitud ecuatorial es mayor que en la latitud del Everest (aproximadamente 28º al norte). Su última erupción conocida se cree que se produjo alrededor del 550 DC. Está situado en los Andes centrales, 150 km al sudoeste de Quito y 20 km al noroeste de Riobamba. http://es.wikipedia.org/wiki/Volcán_Chimborazo
La silueta que dibuja el volcán Chimborazo está formado por una línea valorada con delicadas ondas asemejando los 3 picos característicos que dan su forma, se lo puede interpretar también como una cinta multicolor que engalana la composición del logo, enmarca su contenido y nos cuenta sobre la riqueza de nuestra gente en su vestimenta, costumbres, legado precolombino, artesanías, producción frutícola y gastronomía típica, que es apetecida por todos quienes visitan a esta mágica provincia. 10
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La tipografía Primaria
Ubuntu Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 !"·$%&/()=?¿*^¨_:;
La tipografía que se ha escogido para representar la palabara princial CHIMBORAZO es la UBUNTU BOLD con un traking de -60 en el interletrado, caja alta y caja baja, es una tipografía san serif que mantiene razgos sobrios, elegantes y debido a su espesor nos permite mostrar seguridad y firmeza al usarla, es de fácil legibilidad en cualquier situación contextual.
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La tipografía secundaria
JoyFul Juliana ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789 !"·$%&/()=?¿*^¨_:; El tipo de letra usada en el texto complementario o de apoyo que funsiona a manera de slogan o lema “Haway Live” es la Joyful Juliana Regular, una tipografía san serif de display usada generalmente para textos muy cortos por su línea aleatoria que denota informalidad pero tambíen es una alternativa atrevida y contemporánea para expresar aventura, turismo, deportes extremos, artesanías, incluso emula un tipo de letra a mano alzada, lo cual rompe con los paradigmas extructurales rígidos para invitarnos a disfrutar y vivir su contenido textual.
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Celeste: PANTONE DS 221-4C C=80 M=25 Y=0 K=0 R=0 G=149 B=208 EXADECIMAL #0095D0 Azul: PANTONE DS 186-1C C=100 M=100 Y=0 K=20 R=18 G=35 B=114 HEXADECIMAL #122372 Rojo: PANTONE DS 61-1C C=0 M=100 Y=100 K=0 R=212 G=50 B=23 HEXADECIMAL #D43217 Gris: PANTONE DS 327-9C C=3 M=0 Y=0 K=30 R=193 G=197 B=200 HEXADECIMAL #C1C5C8
Los colores usados para la tipografía hacen referencia a la bandera de la provincia de Chimborazo, pero también tiene relación en el caso del celeste superior a un cielo avisorado de lejos, el azul de base refuerza la apariencia de un horizonte sin separarce de los colores de la bandera es el color del cielo y de los ríos, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad. El color rojo de la segunda línea de texto representado también por los colores de la bandera de la Provincia es el del fuego y la sangre, por lo que se le asocia a la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la pasión, al deseo y al amor. EL gris que no necesariamente es monocromático nos sirve como sombra para reforzar la profundidad y resaltar la palabra. 13
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Cuadrícula base de construcción 1A
5A
14 A
La presente cuadrícula permite expresar una estructura lógica de proporciones en los elementos, teniendo como base un módulo (1A), así tenemos la medida óptima de interpolación en el eje de las X y en el eje de las Y, sirviéndonos como un sistema de referencia para que la marca al momento de ser reducida o agrandada, mantenga exactamente la misma cantidad de módulos referecniales en largo y ancho, además, observamos al borde de la cuadrícula un marco de mayor espesor que delimita la atmósfera libre de cualquier otro elemento ajeno a la marca, es decir que, esta área debe ser respetada con el espacio libre y no debe atentar a la visivilidad de de su contorno.
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Versi贸n de la marca en negativo con fondo negro
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Versión de la marca en blanco y negro VERSIÓN EN POSITIVO
VERSIÓN EN NEGATIVO
Esta versión de la marca está creada para una variación monocromática en el caso de artículos que sean impresos en un solo color como publicaciones en periódicos, sellos, facsímil, o para envíos de fax. Pero también es una alternativa cuando el tamaño al que se lo debe exponer a la marca tiene dificultad para distinguirlo.
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Marca original sobre fondo de color
Muestras vaciado sobre varios colores planos
Las presentes muestras son vรกlidas para cuando el logotipo pise sobre fondos de color obscuro o texturas de imรกgenes, se lo aplicarรก con un borde de color blanco o vaciado para facilitar la lectura de los componentes de la marca sin que estos sean afectados. 17
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Uso incorrecto de la marca Deformación en ancho o largo de la marca global.
Omitir alguno de los componentes de la marca
Alteración cromática o cambio de lugar en los elementos que componen la marca
Colocar la marca sobre un fondo de otros color sin el borde blanco o vaciado
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Cualquier reproducción de la marca como en esta lámina se expone, se considerará ilegible y por tanto, errónea.
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Aplicación en papelería institucional y ejecutiva chimborazohawaylive@gmail.com
Guamote, 2 de diciembre de 2013
Es un documento que se usa cuando un mismo tema o texto va dirigido a más de un destinatario, y por esta razón las instituciones o dependencias incluyen el número de oficio, dejando puntos suspensivos para escribir el nombre y el cargo del destinatario, para especificarlo cuando el caso lo requiera. Esto sirve, además, para agilizar el proceso que dure la documentación. El texto de este tipo de documento se basa en la emisión de órdenes, instrucciones, recomendaciones, sugerencias o informaciones a diferentes oficinas o despachos simultáneamente. El trato que se considera en el oficio múltiple es vertical descendente y horizontal. Es decir, va dirigido a subordinados, o entre jefes de instituciones del mismo nivel o jerarquía. La estructura del oficio múltiple, básicamente, es igual que la del oficio simple, no obstante lo cual es importante recordar que: el número de oficio es el mismo para todos los ejemplares que se van a distribuir; en el oficio múltiple, necesariamente, se escribe la palabra distribución, que viene a ser la última parte de este tipo de oficio (véase ejemplo). Oficio de transcripción[editar · editar código] La palabra transcripción nos indica la finalidad de este tipo de redacción: es un documento que sirve para transcribir el contenido del oficio tal como se da en el original, íntegramente y sin ninguna alteración. Todo el fragmento o párrafo transcrito debe ir entre comillas y fiel al original. Mediante este documento se emiten: resoluciones, circulares, directivas u otros casos del mismo oficio. El tipo de trato y/o relación que se cumple por medio de este documento es el de autoridad a subordinados o entre autoridades del mismo nivel, dentro y fuera. Este documento servirá para transcribir informes relevantes e importantes. Partes[editar · editar código]
Lic. Silvana Haro COMUNICADORA SOCIAL Gobierno Autónomo Descentralizado de la Provincia de Chimborazo Dirección: Primera Constituyente y Carabobo Teléfono: 03 2 966921 Fax: 03 2 503 248 Riobamba - Ecuador
chimborazohawaylive@gmail.com
Ab. Mariano Curicama PREFECTO DE LA PROVINCIA DE CHIMBORAZO Presente
Membrete Es el primero. Todas las empresas tienen membrete, lo cual es muy importante para un oficio. Nombre de Año Es la denominación que se le da al año actual. Lugar y fecha Es la quinta parte que se usa, sólo cuando es necesario mencionar la numeración del documento recibido con anterioridad, a cuyo contenido se quiere dar respuesta. Esta palabra también se escribe con mayúscula y debajo del asunto. En algunos casos esta parte del oficio se usa para mencionar decretos, resoluciones, directi-
Gobierno Autónomo Descentralizado de la Provincia de Chimborazo Dirección: Primera Constituyente y Carabobo Teléfono: 03 2 966921 Fax: 03 2 503 248 Riobamba - Ecuador
chimborazohawaylive@gmail.com Gobierno Autónomo Descentralizado de la Provincia de Chimborazo Dirección: Primera Constituyente y Carabobo Teléfono: 03 2 966921 Fax: 03 2 503 248 Riobamba - Ecuador
www.chimborazo.gob.ec
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Portada y adhesivo para CD o DVD
chimborazohawaylive@gmail.com
chimborazohawaylive@gmail.com
Gobierno Autónomo Descentralizado de la Provincia de Chimborazo Dirección: Primera Constituyente y Carabobo Teléfono: 03 2 966921 Fax: 03 2 503 248 Riobamba - Ecuador
Gobierno Autónomo Descentralizado de la Provincia de Chimborazo Dirección: Primera Constituyente y Carabobo Teléfono: 03 2 966921 Fax: 03 2 503 248 Riobamba - Ecuador
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Paleta luminosa informativa
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Credenciales para el personal
Lic. Silvana Haro COMUNICADORA SOCIAL chimborazohawaylive@gmail.com Gobierno Autónomo Descentralizado de la Provincia de Chimborazo Dirección: Primera Constituyente y Carabobo Teléfono: 03 2 966921 Fax: 03 2 503 248 Riobamba - Ecuador
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Esta credencial es propiedad del Gobierno Autónomo de la Provincia de Chimborazo y en caso de pérdida deberá entregar al departamento de Comunicación Social
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Vestimenta
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VehĂculos de uso oficial
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Merchandising
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Aplicaci贸n pr谩ctica de afiche promocional
del 15 al 18 de enero Danza, m煤sica, tradici贸n 29
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Aplicación para productos agroindustriales Para la aplicación en las diferentes líneas de emprendimientos en los que trabaja el GADPCH, presentamos la propuesta gráfica de etiquetas como un ejemplo de ubicación de la “Marca Chimborazo”
F. Elab: F. Expi: P. V.P: Lote No: 7 861075 803834
Información Nutricional Unidades: 1 (140 gr, 5 oz)
Para etiquetas horizontales, sobre la información del producto y de tamaño sugerido en el ejemplo.
Cantidad por unidad Calorías 1 5 Calorías de grasa 0 % Valor Diario Total de grasa 0gr 0% Grasa Saturada 0g 0% Colesterol 0 mg0 % Sodio 83 mg3 % Total Carbohidratos 0g 0% 0% Fibra 0g Azúcares Proteínas 2g 3% Calcio * Los porcentajes de valores diarios son basados en una dieta de 2000 calorías. Sus valores d iarios pueden s er a ltos o b ajos d ependiendo de s us necesidades de calorías
Grasa totalM Grasa Sat Colesterol SodioM T. Carbohidratos Fibra dietética
Calorías enos de Menos de Menos de enos de2
• Calorías por gramo: Grasa 9 • Carbohidratos 4
2.000 65 g 20 g 300mg .400mg2 300mg 25mg •
2.500 80 g 25 g 300mg .400mg 375mg 30mg
Proteinas 4
Endulce la vida con su salud
Panela Granulada Información Nutricional Unidades: 1 (140 gr, 5 oz) Cantidad por unidad Calorías 1 5 Calorías de grasa 0 % Valor Diario Total de grasa 0gr 0% Grasa Saturada 0g0 % Colesterol 0 mg0 % Sodio 83 mg3 % Total Carbohidratos 0g 0% Fibra 0g 0% Azúcares Proteínas 2g 3% Calcio * Los porcentajes de valores diarios son basados en una dieta de 2000 calorías. Sus valores d iarios pueden s er a ltos o b ajos dependiendo d e sus necesidades de calorías
Grasa total Grasa Sat Colesterol SodioM T. Carbohidratos Fibra dietética
Calorías Menos de Menos de Menos de enos de2
• Calorías por gramo: Grasa 9 • Carbohidratos 4
2.000 65 g 20 g 300mg .400mg2 300mg 25mg •
F. Elab: F. Expi: P. V.P: Lote No:
2.500 80 g 25 g 300mg .400mg 375mg 30mg
Proteinas 4
7 861075 803834
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Para etiquetas verticales, en la parte superior sin atentar el logo del producto y de tamaño sugerido en el ejemplo.
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Aplicación para productos agropecuarios F. Elab: F. Expi: P. V.P: Lote No:
Cantidad por unidad Calorías 1 5 Calorías de grasa 0 % Valor Diario Total de grasa 0gr 0% Grasa Saturada 0g 0% Colesterol 0 mg0 % Sodio 83 mg3 % Total Carbohidratos 0g 0% 0% Fibra 0g Azúcares Proteínas 2g 3% Calcio * Los porcentajes de valores diarios son basados en una dieta de 2000 calorías. Sus valores d iarios pueden s er a ltos o b ajos d ependiendo de s us necesidades de calorías
Grasa totalM Grasa Sat Colesterol SodioM T. Carbohidratos Fibra dietética
Calorías enos de Menos de Menos de enos de2
• Calorías por gramo: Grasa 9 • Carbohidratos 4
2.000 65 g 20 g 300mg .400mg2 300mg 25mg •
2.500 80 g 25 g 300mg .400mg 375mg 30mg
Proteinas 4
F. Elab: F. Expi: P.V.P: Lote No:
Información Nutricional Unidades: 1 (140 gr, 5 oz)
7 861075 803834
Cantidad por unidad Calorías de grasa 0 Calorías 15 % Valor Diario Total de grasa 0gr 0% Grasa Saturada 0g 0% Colesterol 0 mg 0% Sodio 83 mg 3% Total Carbohidratos 0g 0% 0% Fibra 0g Azúcares Proteínas 2g 3% Calcio * Los porcentajes de valores diarios son basados en una dieta de 2000 calorías. Sus valores diarios pueden ser altos o bajos dependiendo de sus necesidades de calorías
Grasa total Grasa Sat Colesterol Sodio T. Carbohidratos Fibra dietética
Calorías Menos de Menos de Menos de Menos de
2.000 65 g 20 g 300mg 2.400mg 300mg 25mg
• Calorías por gramo: Grasa 9 • Carbohidratos 4
•
2.500 80 g 25 g 300mg 2.400mg 375mg 30mg
Proteinas 4
F. Elab: F. Expi: P.V.P: Lote No:
Información Nutricional Unidades: 1 (140 gr, 5 oz) Cantidad por unidad Calorías de grasa 0 Calorías 15 % Valor Diario Total de grasa 0gr 0% Grasa Saturada 0g 0% Colesterol 0 mg 0% Sodio 83 mg 3% Total Carbohidratos 0g 0% 0% Fibra 0g Azúcares Proteínas 2g 3% Calcio * Los porcentajes de valores diarios son basados en una dieta de 2000 calorías. Sus valores diarios pueden ser altos o bajos dependiendo de sus necesidades de calorías
Grasa total Grasa Sat Colesterol Sodio T. Carbohidratos Fibra dietética
Calorías Menos de Menos de Menos de Menos de
• Calorías por gramo: Grasa 9 • Carbohidratos 4
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2.000 65 g 20 g 300mg 2.400mg 300mg 25mg •
2.500 80 g 25 g 300mg 2.400mg 375mg 30mg
Proteinas 4
7 861075 803834
7 861075 803834
Información Nutricional Unidades: 1 (140 gr, 5 oz)
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Información Nutricional Unidades: 1 (140 gr, 5 oz) Cantidad por unidad Calorías 1 5 Calorías de grasa 0 % Valor Diario Total de grasa 0gr 0% Grasa Saturada 0g0 % Colesterol 0 mg0 % Sodio 83 mg3 % Total Carbohidratos 0g0 % 0% Fibra 0g Azúcares Proteínas 2g 3% Calcio * Los porcentajes de valores diarios son basados en una dieta de 2000 calorías. Sus valores d iarios pueden s er a ltos o b ajos d ependiendo d e sus necesidades de calorías
Grasa totalM Grasa Sat Colesterol SodioM T. Carbohidratos Fibra dietética
Calorías enos de Menos de Menos de enos de2
• Calorías por gramo: Grasa 9 • Carbohidratos 4
2.000 65 g 20 g 300mg .400mg2 300mg 25mg •
2.500 80 g 25 g 300mg .400mg 375mg 30mg
7 861075 803834
F. Elab: F. Expi: P. V.P: Lote No:
Proteinas 4
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Aplicaci贸n para productos artesanales
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Enero 2014
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